BACKSTAGE
faz mais
Há dez anos, direcionamos nossos esforços para incrementar os resultados econômicos e de imagem/marca de nossos clientes. Acreditamos que tais resultados econômicos e de imagem só crescem à medida que cresce o VALOR e a PREFERÊNCIA da marca junto aos públicos de interesse. Também acreditamos que estes só se desenvolvem na justa medida da qualidade do relacionamento que se estabelece com estes públicos. Nosso desafio tem sido transformar metas e objetivos em resultados através de planejamento, criação publicitária, campanhas, desenvolvimento web, design, promoções e comunicação interna – endomarketing. Para apresentar este posicionamento, pulamos o blá-blá-blá, esquemas, diagramas, textos sobre full branding, comunicação integrada, infográficos de redes sociais e apresentamos alguns trabalhos, desenvolvidos nos meses mais recentes. Fazemos mais, porque isto é o que nos interessa. Porque não abrimos mão da percepção do cliente, em todas as fases do processo de comunicação. Fazemos mais porque trabalhamos combinando da melhor forma objetivos x verbas. Agradecemos a oportunidade de poder apresentar o que e como fazemos.
BACKSTAGE
faz mais
top de marketing
FRONTEIRAS DO PENSAMENTO A Backstage faz mais para o Fronteiras do Pensamento desde sua criação.
O Fronteiras do Pensamento é um ciclo de palestras que traz ao Brasil (Porto Alegre e São Paulo) intelectuais, personalidades e pensadores internacionais. Em quatro anos de existência, foram mais de 80 conferências realizadas e 10 mil presenças diretas por ano. Um planejamento adequado, somado a campanhas e mídias, sempre assegurou o sucesso da iniciativa. Na edição de 2011, os passaportes para o evento em Porto Alegre se esgotaram em 14 dias e,
porto alegre são paulo
em São Paulo, o ciclo iniciou com lotação completa. Por fazer mais, a Backstage também colaborou para o aumento do número de patrocinadores do Fronteiras, que possibilitou a criação de novos produtos.
Desde a primeira edição, a agência participa do desenvolvimento do Fronteiras do Pensamento com planejamento de mercado, desenvolvimento da marca, conceito e comercialização dos passaportes. Esta é a parte do trabalho que não é percebida pelo público final, mas que oferece todo suporte para que o produto ganhe a exposição necessária junto ao público de interesse, gerando valor, alta percepção junto à imprensa e venda.
estratégia
O público é atingido gradualmente, no começo de cada temporada de forma mais abrangente e, no decorrer do ano, de forma pontual. Envolvimento do tipo full branding, composto por campanha publicitária, materiais de relacionamento, ações promocionais, mídia digital, além de planejamento e desenvolvimento de redes sociais são amplamente utilizados para esse processo.
> Full Branding
planejamento | campanha publicitária ações promocionais | mídia digital redes sociais | materiais de relacionamento
planejamento, Redes
sociais, mídia, relacionamento,
ações promocionais, materiais digitais, web.
Para a Backstage é fazer mais.
Para o cliente é resultado.
Em decorrência desse sucesso, a Backstage desenvolveu, em par-
rísticas únicas. Inovador desde sua concepção, cativou todos os pú-
ceria com a Nave Comunicação, o case Fronteiras do Pensamento -
blicos: comunidade, imprensa, público acadêmico e patrocinadores.
Uma Plataforma Cultural, que conquistou o Top de Marketing 2010.
BACKSTAGE
O Fronteiras do Pensamento tornou-se um produto com caracte-
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
fazendo mais para
o fronteiras 2011 Lanรงamento do Fronteiras 2011 Sala Sรฃo Paulo
Marcos M afra
Aqueles que embarcam numa vida de diálogo com a experiência humana deveriam abandonar todos os sonhos de um fim tranquilo de viagem. Toda sua felicidade se encontra na própria jornada. Zygmunt Bauman BRASKEM APRESENTA
mídia eletrônica
BACKSTAGE
e impressa
faz melhor PORQUE FAZ mais
O pensamento alimenta a nossa capacidade criativa. Na arte, nos negócios e na vida cotidiana. Ele não assegura a felicidade, mas nos aproxima da compreensão do que queremos ser. Seminário internacional FRONTEIRAS DO PENSAMENTO: temas, ideias e personalidades que moldam o nosso tempo.
14 | junho
25 | maio
Shirin Ebadi
Fredric Jameson Norte-americano, crítico literário e pensador político, Prêmio Comemorativo Internacional Holberg em 2008.
Iraniana, Prêmio Nobel da Paz 2003. Primeira mulher a ocupar o cargo de juíza no Irã. Líder mundial pelos direitos humanos, exilada na Inglaterra.
22 | junho
12 | julho
Miguel Nicolelis
Zygmunt Bauman
Brasileiro, médico neurocientista, seu trabalho com próteses neurais integra a lista das “10 tecnologias que vão mudar o mundo”, segundo o MIT.
Polonês, sociólogo, Prêmio Príncipe das Astúrias em 2010, autor de Modernidade líquida, O malestar da pós-modernidade e Vidas desperdiçadas.
09 | agosto
28 | setembro
Lech Walesa
Luc Ferry
Polonês, Prêmio Nobel da Paz 1983, fundador e líder do Sindicato Solidariedade e ex-presidente da Polônia.
Francês, filósofo, ex-ministro da educação da França, autor de Aprender a viver e A nova ordem ecológica.
22 | novembro
06 | dezembro
Alain de Botton
Orhan Pamuk
Suiço, filósofo, autor de A arquitetura da felicidade, Desejo de status e Como Proust pode mudar sua vida.
Turco, Prêmio Nobel de Literatura 2006, autor de Istambul, Neve, O castelo branco e Meu nome é vermelho.
8 conferências, um passaporte DE MAIO A DEZEMBRO DE 2011 NA SALA SÃO PAULO
Consulte descontos para grupos
50% desconto
APRESENTAÇÃO
assinantes Folha de São Paulo estudantes, professores e terceira idade. * descontos não cumulativos
sem taxa de conveniência
PATROCÍNIO
fronteirasdopensamento.com.br Central de Relacionamento relacionamentosp@fronteirasdopensamento.com.br 11 4007.1200
PROMOÇÃO
PARCERIA CULTURAL
APOIO INSTITUCIONAL
portal web 2.0 | rede sociais
BACKSTAGE
faz mais
Vilaró: sucesso desde o lançamento
Fazer mais pelo Vilaró é fazer o Vilaró. Motivados pela conquista de mercado e reconhecimento da Parrilla del Sur, os proprietários investiram numa nova operação gastronômica no começo de 2011: o Vilaró Parrilla Lounge. A Backstage atuou no desenvolvimento total do negócio. A partir de um estudo mercadológico e do local escolhido, foi definido um perfil para a operação e serviços que seriam oferecidos. Criou-se nome e uma identidade visual em sintonia com os atributos de intenção do empreendedor e do mercado, identificados em pesquisas.
Nome | conceito Identidade visual
O fazer mais da Backstage também esteve presente no apoio ao desenvolvimento do conceito de arquitetura realizado pela Criaforma, uniformes, website, redes sociais, treinamento de colaboradores e estratégias promocionais. Com contribuição também na definição dos serviços e produtos que seriam oferecidos. Para o Vilaró chegar ao público de interesse, foi realizado um trabalho de assessoria de imprensa e de marketing de relacionamento. A inauguração, com destaque nos principais veículos de comunicação e promoções pontuais, foram peças chave no planejamento e desenvolvimento do negócio. Essas estratégias colocaram o Vilaró entre os locais preferidos para almoço, happy hour e lazer da cidade já nos primeiros meses de operação, com casa lotada e sorriso no rosto dos proprietários.
JOGO AMERICANO, CARDÁPIO, UNIFORMES, treinamento dE colaboradores e estratégias promocionais.
carne A melhor , todas na parrilla seu dia. o as horas d
Almoço
+
SEGUNDA A SEXTA
Acrescente
no seu almoço um entrecot, uma tapa de quadril ou um assado de tira. Cortes uruguaios com 250g de carne Premium assada na parrilla.
Buffet de saladas, antepastos, pratos quentes e grelhados da parrilla: salsicha e queijo parrillero, corte de carne, frango ou peixe.
Masculino
14,90
Feminino
Almoço
+8,00
SÁBADOS, DOMINGOS E FERIADOS
Buffet de saladas, antepastos, pratos quentes, salsicha e queijo parrillero grelhados da parrilla, além dos melhores Grelhados Premium da cidade:
Entrecot | Tapa de cuadril | Assado de tira Preço por pessoa
35,00
BACKSTAGE
18,90
GRELHADO PREMIUM
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
faz mais reiter log, uma empresa que nasceu líder. fazer mais para a reiter log é desenvolver uma identidade visual tão forte quanto a empresa. A Reiter é uma empresa de logística, detentora de uma das maiores frotas de caminhões Volvo do mundo: mais de 500 veículos de dez modelos diferentes. Para fazer esse gigante andar pelo Brasil, a Backstage desenvolveu uma identidade de marca completa, contemplando frota, uniformes, sede e material de expediente.
João Carlos
jcarlos@reiterlog.com
Rua Manoel Jardim, 500 • 6º andar 90000-000 • Porto Alegre • RS • Brasil Fone: +55 51 3399.3399 www.reiterlog.com
BACKSTAGE
w w w.reiterlog.com
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
faz mais Chalé da Praça XV: uma obra que reinaugura o centro de Porto Alegre. Fazer mais pelo Chalé da Praça XV foi participar de cada etapa de sua ampliação, desde o planejamento e a busca de patrocínios para a viabilização da iniciativa. O projeto do Grupo Variettá, operador do Chalé, e da Prefeitura Municipal era audacioso: transformar a Praça XV e seu entorno degradado numa área nobre do Centro Histórico de Porto Alegre.
projeto de patrocínio O que a Backstage fez? Planejamento. Era necessário envolver marcas patrocinadoras para revitalizar a área e a expansão do Chalé. Projeto de captação. Foi desenvolvido um conceito de operação atraente para gerar interesse nas marcas que poderiam vir a patrocinar.
o novo chalé Renovação de Identidade Visual. Para abrigar o novo conceito e patrocinadores, foi desenvolvida uma nova marca. Lançamento para a imprensa. Envolvimento de formadores de opinião, políticos e personalidades, que levariam a nova história do Chalé para o público final. Inauguração. Evento de lançamento para a comunidade, entregando um espaço rico e totalmente adaptado à nova realidade do Centro Histórico.
Comunicação Identidade. Criação e desenvolvimento de todo
Campanha Publicitária. Anúncios de jornal, revista e
mix interno de comunicação, como sinalização,
rádio, comunicando a expansão do Chalé da Praça XV
cardápios, uniformes.
para o grande público.
Web. Criação de página na internet e materiais de
BACKSTAGE
comunicação eletrônicos.
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
faz mais Relatórios de Gestão SESC e RGE. Comprometimento para vencer o tempo. A Backstage faz mais com menos tempo. Acerto, comprometimento e organização para resultados em Relatórios de Gestão. Os relatórios de gestão são materiais fundamentais para empresas que buscam conquistar reconhecimento de organismos como o Programa Gaúcho da Qualidade e Produtividade (PGQP) e Programa Nacional da Qualidade (PNQ). Esse trabalho exige uma apresentação meticulosa dos dados e cumprimento de prazos. Para alcançar sucesso nesse tipo de relatório é preciso que a agência ofereça organização e métodos precisos, além de comprometimento para cumprir as metas de qualidade e tempo.
projeto gráfico | editoração eletrônica revisão ortográfica | comprometimento
Em 2011, a Backstage desenvolveu os relatórios de gestão para dezesseis unidades do SESC-RS no mesmo período, com alto índice de conquista de reconhecimento pelo PGQP.
rge Cumprimento de prazo, organização e método também foram fundamentais para desenvolver o relatório da RGE, que visava apresentar suas práticas de gestão para concorrer ao PNQ. O trabalho passa pela revisão de compreensibilidade, revisão ortográfica e editoração em projeto gráfico especialmente desenvolvido. Além disso, é necessário respeitar sempre os códigos e regras estabelecidos pelos PGQP e Fundação Nacional da Qualidade. Para fazer com mais qualidade, cumprir as normas e alcançar o reconhecimento é preciso
BACKSTAGE
fazer mais. A Backstage faz.
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
faz mais
Promoções e casa cheia. Ações constantes e a Parrilla sempre próxima do consumidor. Desde 2007, a Parrilla del Sur é sinônimo de referência quando se fala em carne de qualidade. Estas condições sempre trazem um desafio para as empresas de comunicação: como aumentar o que é grande? Como melhorar aquilo que já tem reconhecimento? Estes desafios se transformaram numa parceria que já dura 3 anos, caracterizada pela realização constante de ações que buscam aproximar a Parrilla do consumidor para gerar incremento comercial e de reconhecimento de marca. Nos mais recentes meses, destacamos uma promoção que motivou os clientes a demonstrarem seu amor pela cidade de Porto Alegre e também o pioneirismo e sucesso na adoção de rede de compras coletivas.
m.br
A promoção Amor por Porto mobilizou os clientes da
ou uma frase, o importante era declarar seu sentimento pela
CarHouse Toyota e Parrilla del Sur a declararem seu amor por
cidade escrevendo o que mais gosta ou o que mais emociona
Porto Alegre. Poderia ser uma lista, uma poesia, um conto,
na capital gaúcha.
promoção
> Amor por Porto
Objetivo: gerar envolvimento dos clientes com as marcas realizadoras da ação, incremento de reconhecimento e preferência, captação de dados pessoais para futuras iniciativas de relacionamento.
oyota CarHouse T ur com S l e d la il r r e Pa l Este. e D a t n u P você em
RESULTADO > SUCESSO
CarHouse Toyota e Parrilla del Sur com você em Punta Del Este .
yota use To m CarHo Sur co l e illa d l Este. e D e Parr ta n em Pu você Sur Parrilla del se Toyota e da CarHou A promoção Este. a Punta del levará você or por Porto larar seu am rer, basta dec um conto, ou Para concor a, uma poesia, seu amor e ser uma list ê declarar Alegre. Pod voc é nte emoO importa gosta, o que is ma uma frase. que o r. escrevendo nte declara orta imp pela cidade a que você ach ilo aqu ou ciona, de os me ses á dur ant e cer nte aco 1. A pro mo ção rço de 201 ere iro e Ma Jan eir o, Fev ções e, três declara escolhidas um ão ser s Porto Alegre A cada mê versário de mês de ani em março, or. ced erá o ven júri escolh rad Resort rias no Con ota ito a três diá rias num Toy Este terá dire e, cinco diá rta verde” Punta del Est Casino em uro total e “ca seg com House, bustível. com Corolla da Car tão car l Seguros e da House Rea oveite esta to Alegre, apr a amor por Por al quando Declare seu saudade, afin enta. te cheio de to sempre aum viagem e vol Por por or ge, o Am gente está lon
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Declare seu amor por Porto Alegre. Pode ser uma poesia, um conto, uma lista, uma frase e participe desta promoção.
Seu Amor por Porto pode levar você a Punta del Este.
picote
Saiba mais em www.amorporporto.com.br
to, or por Por moção Am e par da pro preencha est Para partici a del Sur, seu amor se e Parrill da CarHou e declare o os dad s com seu formulário pe. gre. Partici por Porto Ale
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pleto:
Nome com
CPF E-mail: Endereço
comercial: Aniversário:
Telefone:
* Se você já
preencheu
O que você
nosso alguma vez
mais gosta
O que você
na Parrila Del
a na Parrila
menos gost
Quais são os
cadastro, passe
restaurantes
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Sur?
Del Sur?
que você mais
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Cite três rádio
direto para
gosta. Por quê?
mais escuta? Ano:
ca/modelo): Veículo (mar panhia e Qual a com
motivo? seguro auto imento do seu o mês de venc
30/12/2010
12:05:45
28/12/2010 15:57:58
Pioneirismo e sucesso absoluto de vendas no site de compras Peixe Urbano. Mais de 10 mil vendas em duas promoções provaram a força da marca e do produto da Parrilla Del Sur.
Datas especiais, envolvimento especial com os clientes. Para datas comemorativas, a Backstage desenvolveu um calendário de atrações para os clientes da Parrilla. Decoração temática, serviços especiais e entretenimento lotam a casa e fidelizam o público.
Para ampliar a parceria já iniciada com a CarHouse Toyota na promoção Amor por Porto, foi criada a promoção Venha de Toyota, que adoçou ainda mais a relação entre as marcas e entre os clientes das duas empresas.
Evento para aproximar o público da Parrilla. O cliente convida amigos e, com a ajuda do parrillero, ele mesmo prepara a parrilla.
Como oportunidade de crescimento, decidimos criar esta promoção que, junto com uma comunicação eficiente, lotou a casa nos domingos à noite.
Domingo
do Entrecot Ago r tam a o Do mi bém é do ngo, Ent rec o
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Pro
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19h
às 2
3h.
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9, 90
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ntr eco t.
BACKSTAGE
19,
Par at seu ermina fina r be l m apr ove de sem ite o ana Dura , D nte
faz melhor PORQUE FAZ mais
BACKSTAGE
faz mais HS Card HS Card é cartão tipo “open private label” das lojas taQi, rede de varejo com mais de 60 lojas. Para atingir maior número de adesões ao cartão, desenvolvemos uma campanha de comunicação integrada, contemplando desde PDV até endomarketing.
PDV | COMUNICAÇÃO DIRIGIDA | ENDOMARKETING
BACKSTAGE
Ária
faz melhor PORQUE FAZ mais
A Ária é parceira da Backstage desde 1999 e conquistou uma posição relevante num segmento de exclusividade. O trabalho constante da agência é atingir um público específico, amantes da imagem e do som perfeitos e de Home Theaters “estado da arte”. Para isso, sempre usou muita comunicação dirigida, campanhas em veículos especializados e mídias digitais.
Relacionamento | WEB Comunicação Dirigida
BACKSTAGE
faz mais Otello O trabalho de marca feito pela Backstage já dura 10 anos. Nesse período, a agência trabalhou toda concepção de comunicação de marca, PDV, relacionamento, promoções, além do lançamento, em maio de 2011, da nova unidade no bairro Bom Fim, em Porto Alegre.
Relacionamento lançamentos | PDV
backstage Projetos Culturais com Leis de Incentivo O investimento em cultura é um campo fértil para o incremento do valor da marca junto aos públicos-alvo. Percebedores desta oportunidade, nos últimos 3 anos nos especializamos em desenvolver produtos e projetos culturais e respectiva aprovação nas leis de incentivo à cultura (LIC e Rouanet). Estamos à disposição para ouvir demandas desta área e, em especial, apresentar como estas iniciativas funcionam e o que podem agregar à sua marca.
Av. Carlos Gomes,75 / 202 Porto Alegre | RS (51) 3029.1100 www.backstagenet.com.br
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