Apresentação
Milhares de pessoas viveram as alegrias do 26º Natal Luz de Gramado. As ruas da cidade, as atrações, os hotéis e restaurantes ficaram lotados de turistas, de diversas partes do Brasil e do mundo. O Natal Luz se confirma como maior evento de Gramado e um dos principais da Serra Gaúcha.
“A comunidade gramadense é a alma do Natal Luz. Partiu dela a iniciativa do evento, muitos anos atrás, e até hoje é quem dá vida aos milhares de personagens e hospitalidade aos visitantes. A Prefeitura de Gramado e o Conselho Gestor do 26º Natal Luz reconhece seu comprometimento e agradece a todos os cidadãos, adultos e crianças, responsáveis pelo esplendor desta grande festa.”
Sumário Nativitaten .............................................
6
Grande Desfile de Natal ..............................
8
Fantástica Fábrica de Natal .........................
10
Auto de Natal ..........................................
12
A Mágica árvore de Natal ............................
14
Vila de Natal ...........................................
15
Natal Campeiro ........................................
16
Christmas Rock ........................................
17
Concertos de Natal ...................................
18
O príncipe do Natal ...................................
18
Parada de Natal ........................................
19
Acendimento das Luzes .............................. 19 Tour Natal Luz .........................................
20
Rua dos Quebra-nozes ...............................
20
Árvore Cantante .......................................
21
Exposição de renas decoradas ...................... 21 Happy Hour Christmas ...............................
22
Tannenbaumfest ......................................
22
Bastidores ..............................................
24
Responsibilidade Social ..............................
26
Perfil dos Visitantes ..................................
29
Avaliação do Evento ..................................
30
Portal na Web ..........................................
31
Repercussão na imprensa ...........................
32
Investimento cultural privado ......................
36
Retorno institucional .................................
37
Impacto socioeconômico ............................. 44 Conselho Gestor do 26º Natal Luz de Gramado .
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Patrocínios para edição 2012-2013 ...............
47
1,4 milhão de visitantes* Crescimento de
40% em relação ao mesmo período de 2010.
Desde que meu filho nasceu, hoje ele tem 4 anos, sempre viemos ao Natal Luz. Acho que toda a decoração e os espetáculos nos fazem pensar no verdadeiro espírito do Natal. Luciano Guagliardo – RS
É um evento de se ficar admirado com tudo. Os detalhes são riquíssimos. Quem nunca viu não sabe o que está perdendo! Vânia Caminha – RJ
Esta festa está cada vez mais encantadora. Fazia três anos que não vinha e o que posso dizer é que este Natal se superou. Todos estão de parabéns! Lourdes Aparecida Alarcon Marques – SP
21 apresentações 115.200 espectadores 7 cantores líricos Coral de 100 vozes 47 mil fogos de artifício a cada espetáculo 6
T
odas as luzes do fogo e a transparência das águas compõem o cenário mágico do espetáculo Nativitaten, apresentado às margens
do Lago Joaquina Rita Bier, uma das atrações mais apreciadas do Natal Luz de Gramado. Nesta 26ª edição, a ópera a céu aberto inovou na trilha sonora, nos efeitos especiais e nos telões distribuídos no entorno do lago. Cantores líricos posicionados sobre as águas, um coral de mais de cem vozes e uma orquestra de percussão conduzem a narrativa em seis atos, contando a história da criação do mundo e do nascimento de Jesus. Em meio ao espetáculo, o público é convidado a interagir com o roteiro, acendendo os pequenos candelabros recebidos na chegada e formando um tapete de pontos iluminados ao redor do lago. Luz, som e poesia que evocam toda a emoção e o espírito de religiosidade do Natal.
7
É
no Grande Desfile de Natal que acontece a mais efusiva interação entre os gramadenses e os visitantes que acorrem à cidade durante
o Natal Luz. O grandioso cortejo de 300 figurantes, sendo boa parte moradores locais, desfila ao longo da avenida das Hortênsias todo o encantamento e magia de que só o Natal é capaz. São seis alas compostas por bonecos, carros alegóricos e personagens do imaginário natalino e infantil. Fechando a atra-
ção, Papai Noel surge em seu trenó distribuindo sorrisos e esperanças para todos. Atendendo a pedidos dos visitantes, o Grande Desfile teve duas apresentações extras nesta edição do evento. 8
23 apresentações Mais de 75 mil espectadores 300 integrantes, sendo 90% residentes em Gramado 150 técnicos 17 carros alegóricos
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68.600 espectadores 21 apresentaçþes
10
S
onho e realidade se confundem no musical Fantástica Fábrica de Natal, superprodução do Natal Luz de Gramado que volta aos palcos
todos os anos em razão do sucesso entre o público. Encenado em um palco ao ar livre próximo ao Lago Negro, este emocionante musical conta a história de uma menina que sonha em conhecer a fábrica do Papai Noel e, dentro do próprio sonho, realiza seu desejo. Os brinquedos ganham vida. Fadas, elfos e gnomos, ajudantes do Papai Noel na fábrica, seus companheiros de aventura, são interpretados no palco por atores, bailarinos, patinadores e cantores e banda. Sentimentos de paixão, fraternidade, amor e amizade são partilhados pela menina com os novos amiguinhos, em um turbilhão de emoções e experiências inusitadas. 11
Auto de Natal
12
D
e uma singela sugestão dos gramadenses, que tinham a expectativa de ver na programação do 26º Natal Luz uma atração que contasse a histó-
ria do nascimento de Jesus, surgiu o novo espetáculo Auto de Natal, encenado ao ar livre, em plena Praça Major Nicoletti, na esquina mais central da cidade. Um elenco de 26 atores, além de cantores e um conjunto de violinos tocando ao vivo, revivem em cinco atos os acontecimentos que se iniciam com a anunciação dos anjos à Maria e vão até o nascimento do menino na manjedoura de Belém. A religiosidade pontua a encenação e evoca a emoção do público. O cenário de presépio e os figurinos transpõe para Gramado os mistérios da região onde nasceu o Cristianismo. A platéia acompanha atenta o desenrolar da história, narrada por dois anjos que iluminam as noites gramadenses com suas grandes asas brancas. O Auto de Natal foi assistido por milhares de pessoas em 20 apresentações, sempre com entrada gratuita.
13
U
ma monumental árvore de Natal erguida junto à rodoviária, na praça das Comunicações, foi outra novidade do 26º Natal Luz de Grama-
do. Com 30 metros de altura por 15 de diâmetro, foi confeccionada com 1.300 pinheirinhos, 35.800 bolas de Natal, 2.600 cordões luminosos e cerca de mil lâmpadas – proporção que permitia aos visitantes enxergar a árvore de longe. Mas era no seu interior que a magia acontecia, graças aos sofisticados recursos tecnológicos e cenográficos. Espetáculos interativos e Papai Noel conduziram os visitantes por experiências lúdicas repletas de sonho e encantamento.
14
U
m mundo encantador, onde especialmente as crianças podem passar horas a fio, se divertindo no parquinho ou assistindo aos
espetáculos gratuitos, à sombra aprazível de árvores nativas da região. A Vila de Natal ganhou novas atrações nesta temporada. O Papai Noel continua lá, recebendo os visitantes em sua própria casa. O parque de diversões também, com carrossel, trenzinho e outros brinquedos que fazem a alegria dos menorzinhos. Dentro da programação cultural, passam pelo palco nada menos que 204 apresentações, em seis modalidades diferentes, como teatro, música e teatro de bonecos. Complementam as atrações o Cinemagia 3D, filme inglês de 10 minutos sobre uma aventura do Noel, e 20 lojinhas de presentes natalinos, com peças de artesãos moradores de Gramado. Próxima ao bucolismo do lago Joaquina Rita Bier, a Vila de Natal é um sonho para as crianças. É uma tranquilidade para os pais. Atrações • Os trovadores de Natal • Onde está o menino? • Natal no circo • Sebastiana e Severina • Teatro de bonecos, em três diferentes espetáculos • Apresentação de corais gramadenses e da região 15
NATAL CAMPEIRO
U 16
m piazito nascido na imensidão do Pampa
espírito natalino. O show apresenta trilhas musicais
rio-grandense, ou quem sabe nas frias serras
nativistas e natalinas, ao mais autêntico ritmo gaú-
do Sul, é o personagem principal da histó-
cho tirado da gaita e do violão. Clássicos da música
ria Sonho de Guri, trama gauchesca que alinhava
regionalista interpretados por Marcelo Oliveira, Li-
as canções e poemas do Natal Campeiro. Encenado
sandro Amaral e banda. E tem o guri, que revela aos
no palco da Rua Coberta, o espetáculo é um dos
espectadores seus desejos de criança e a felicidade
preferidos do público, por transpor para a realidade
que existe na vida simples do campo.
do meio rural toda a sensibilidade e fraternidade do
O
guitarrista Rafa Schuler e a big band The Brothers Orchestra botaram o público para cantar e dançar no show inédito
Christmas Rock, inspirado na magia das comemorações e canções de Natal americanas. Um espetáculo divertido e inusitado, que mistura o rockabilly com o swing das bandas americanas. Canções
Christmas Rock
tradicionais dos anos 40 e 50, como Jingle Bells, Blue Christmas, Santa Claus is Back in Town e White Christmas, executadas no ritmo alucinante de baixo, bateria, instrumentos de sopro e teclado agradaram em cheio, e não só aos amantes do rock. Foram momentos de muita empolgação nas 10 apresentação desta atração gratuita, que lotou a platéia de 400 lugares, os bares e restaurantes e todos os espaços vazios da Rua Coberta.
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Concertos de Natal A Orquestra de Gramado reservou para o Natal Luz sua estréia no mundo musical. Os 26 músicos apresentaram canções natalinas e um repertório clássico na Rua Coberta, em quatro apresentações. A orquestra é uma conquisa da comunidade local, que agora vê realizado o sonho de manter um conjunto próprio de música erudita.
18
Um principezinho triste e solitário pensa fugir da rotina cheia de regras em que vive. Neste momento, surge uma estrela guia que lhe ajuda a descobrir um mundo cheio de possibilidades em seu próprio reino, quando toma contato com o verdadeiro espírito de Natal, o amor, a compaixão e o respeito pelas diferenças. Voltado para a família, o espetáculo reúne teatro, música e bonecos. Apresentado no Palácio dos Festivais, dura aproximadamente 50 minutos e envolve uma equipe de 35 pessoas, entre elenco e produção. As canções são apresentadas ao vivo.
Uma banda muito animada convida os moradores de Gramado e visitantes a se juntarem à Parada de Natal, evento que ocorre todas as tardes durante o Natal Luz. Uma caravana de personagens, incluindo o Papai e a Mamãe Noel, percorrem as ruas centrais da cidade espalhando alegria e divertimento.
Acendimento das luzes Durante todos os dias do Natal Luz, a chegada da noite é festejada por meio do show de Acendimento das Luzes, espetáculo que envolve muitos sons, cores e luzes. É ao redor do pinheiro de Natal mais centralizado, na esquina das avenidas das Hortênsias e Borges de Medeiros, que o momento é celebrado. Depois disso, a cidade transforma-se em um grande parque iluminado e cheio de efeitos especiais.
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A tradicional jardineira de Gramado se reveste das cores natalinas para conduzir os visitantes no Tour de Natal, roteiro que percorre os pontos turísticos da cidade e os locais onde acontece o Natal Luz. São cinco passeios por dia, com uma hora de duração, partindo da Igreja São Pedro, a catedral de Gramado.
Rua dos Quebra-nozes
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Trata-se de uma exposição a céu aberto retratando os soldadinhos de chumbo que dão vida ao balé Quebra-Nozes, de Tchaikowsky. São 16 bonecos em versão gigante, com quase dois metros de altura, decorados por artistas plásticos da cidade e espalhados pela principal rua da cidade, onde se concentram milhares de visitantes.
Um dos mais tradicionais eventos do Natal Luz, a Árvore Cantante é uma atração gratuita que enche de música a Rua Coberta de Gramado, todos os dias no começo da noite. Neste ano, o coral de 40 vozes é formado por pessoas da comunidade gramadense que durante o ano se preparam na Escola das Artes. Bailarinas e números de sapateado complementam o espetáculo.
Artistas locais se encarregam de dar cor e encanto a 12 renas em tamanho natural que permanecem expostas no centro de Gramado durante todo o período do Natal Luz. A diversidade de efeitos, cores e materiais encanta ao público.
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Happy Hour Christmas O entardecer do Natal Luz é celebrado durante o Happy Hour Christmas, quando são apresentadas canções de Natal ao piano, na Rua Coberta. É um momento sofisticado em um dos pontos mais badalados da cidade. Ao som da música, as pessoas confraternizam e se divertem nas mesas dos cafés e nos espaços agradáveis ao longo da rua.
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Empresas, restaurantes e hotéis são responsáveis pela decoração da série de pinheiros de Natal espalhados ao longo da avenida Borges de Medeiros. A criatividade e a dedicação dos gramadenses pode ser apreciada neste pequeno gesto que tanto contribui para o clima mágico que envolve Gramado na época de Natal. O vencedor desta edição recebeu como prêmio uma viagem aérea a Roma para duas pessoas.
IN DI CA D OR E S 18 atrações 4 superproduções 12 atrações gratuitas Temporada de
74 dias
Total de exibições dos espetáculos 2009 / 2010
2010 / 2011
2011 / 2012
428
574
620
275 mil ingressos vendidos R$ 18,8 milhões foi o total investido no 26º Natal Luz
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Bastidores Gramado e boa parte de seus moradores dedicam muitos meses à preparação e realização do Natal Luz. São eles que dão vida ao evento e tornam a cidade tão acolhedora aos visitantes. Em média, 95% das pessoas envolvidas com o Natal Luz são gramadenses. A magia do Natal Luz nasce em dois grandes pavilhões. No centro da cidade, uma equipe de 15 pessoas trabalha para levar o Grande Desfile de Natal para a avenida das Hortênsias. No bairro Várzea Grande, outra frente de trabalho mobiliza aproximadamente 70 pessoas na produção da decoração das ruas, confecção dos figurinos, cenários, adereços e bonecos. A base da decoração são as garrafas PET descartadas pelos moradores e recolhidas pelos alunos das escolas municipais Mas o evento também conta com a participação de muita gente de fora da cidade, que contribui com seu talento e profissionalismo para o brilho do Natal Luz. São centenas de bailarinos, atores e cantores, além das pessoas dedicadas à produção dos espetáculos.
Mais de 100 cantores e percussionistas;
24
95%
das pessoas envolvidas com o Natal Luz moram em Gramado.
80 pessoas nos bastidores do espetáculo.
60 atores, bailarinos e mĂşsicos; 30 produtores.
300 artistas; 150 produtores.
25
Responsibilidade Social
O Natal Luz de Gramado desenvolve diversas ações de responsabilidade social, voltadas às áreas de apoio à educação infantil, inclusão social, combate à pobreza e geração de renda. Nesta 26ª edição do evento, foram investidos cerca de R$ 867 mil nos projetos beneficiados.
Escola das Artes A cada ano, centenas de crianças e adolescentes frequentam a Escola das Artes Pedro Henrique Benetti, que beneficiou 350 alunos em 2011. Cursos gratuitos de artes, em nove modalidades, e ao final participam dos espetáculos do Natal Luz. Uniformes e material didático também são disponibilizados. 350 alunos beneficiados R$ 101,4 mil investidos 95% dos alunos participaram dos espetáculos Modalidades ensinadas na Escola das Artes • • • • • • • •
Circo Dança (ballet, jazz e sapateado) Escultura Perna de pau Teatro Teatro de bonecos Teclado e violino Técnica vocal
Projeto PET Em uma atitude sustentável, a comunidade gramadense se mobiliza em torno do reaproveitamento de material descartável e contribui para a produção dos enfeites de rua a partir de garrafas PET, que são recolhidas pelos alunos das escolas municipais.
100 mil garrafas PET arrecadadas 24 escolas participantes 20 artesãos dedicados à produção de enfeites Investimento de R$ 260 mil
26
R$ 867 mil
investidos em responsabilidade social
Ingressos gratuitos Os três espetáculos mais grandiosos do 26º Natal Luz fizeram pré-estreias para a população de Gramado, sem custo. Em troca, cada espectador contribuiu com um quilo de alimento não perecível. No total, foram distribuídas 12.200 entradas aos gramadenses.
Atrações que tiveram pré-estreia com ingressos gratuitos Grande Desfile de Natal 4.000 ingressos gratuitos Nativitaten 4.100 ingressos gratuitos Fantástica Fábrica de Natal 4.100 ingressos gratuitos
A Liquigás, uma das empresas patrocinadoras do 26º Natal Luz, fez a doação de 1500 ingressos gratuitos para o espetáculo O Príncipe de Natal. Foram beneficiadas 12 escolas e entidades assistenciais de Gramado. Já o terceiro ano consecutivo que a parceira Liquigás realiza esta ação social.
Doação de alimentos Os alimentos arrecadados em troca de ingressos gratuitos para a pré-estreia dos principais espetáculos foram distribuídos a 700 famílias cadastradas pela Secretaria Municipal de Cidadania e Assistência Social e pela instituição social Damas de Caridade.
10 toneladas de alimentos arrecadados 700 famílias beneficiadas
27
Responsibilidade Social
Clubes de serviços As entidades assistenciais Lions Clube Gramado, Orbis Gramado e Orbis Várzea Grande, que se ocupam da venda de lanches em quiosques personalizados do Natal Luz, faturaram, no conjunto, cerca de R$ 279 mil nesta edição do evento. Os recursos arrecadados são integralmente repassados a entidades assistenciais do município. R$ 279 mil foi o total faturado com a venda de lanches e doado a entidades assistenciais.
Damas de Caridade A feirinha de artesanato e produtos de limpeza produzidos pela Associação Damas de Caridade de Gramado arrecadou cerca de R$ 5,7 mil, que foram revertidos para famílias de baixa renda da cidade.
R$ 5,7 mil foram revertidos para famílias de baixa renda.
Cursos de capacitação O conselho Gestor do Natal Luz realizou três encontros de capacitação sobre o evento, destinado a profissionais da área de turismo e à população em geral, com o objetivo de repassar as informações mais solicitadas pelos turistas, atrações, horários de funcionamento e modificações no trânsito.
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Perfil dos Visitantes
Quem são os visitantes do Natal Luz? 2% Origem Região Sul
42%
Região Sudeste
34%
Região Nordeste
16%
Centro-Oeste
6%
Região Norte
2%
16% 6% 34%
63% dos visitantes participaram do Natal Luz pela primeira vez.
42%
67% foram à Gramado especialmente para participar do Natal Luz.
Faixa etária
Renda familiar mensal
23%
55%
14%
25%
23%
19%
18%
25%
3%
4%
3% 55%
Escolaridade
25% Até 25 anos
3%
26 a 35 anos
23%
36 a 45 anos
25%
46 a 55 anos
19%
Acima de 55 anos
30%
19%
25%
Até R$ 1900
4%
De R$ 1901 a R$ 3800
14%
De R$ 3801 a R$ 5700
19%
De R$ 5701 a R$ 7600
19%
De R$ 7601 a R$ 9500
18%
Mais de R$ 9500
25%
Pós-graduação
22%
Ensino superior
58%
Ensino médio
18%
Ensino fundamental
2% 29
Avaliação do Evento
Duas pesquisas realizadas pela Universidade de Caxias do Sul (UCS) revelaram a opinião dos turistas e da população de Gramado sobre o 26º Natal Luz. Conheça aqui os principais indicadores.
Opinião dos visitantes (% Índice de Satisfação) Item
Atrações
94%
Decoração da Cidade
98%
Nativitaten
97%
Atrações Artísticas
88%
Grande Desfile de Natal
Atrações Infantis
88%
Show de Acendimento das Luzes
Infraestrutura Atendimento
84%
87% 86%
é a nota média dada pelos visitantes ao evento.
95%
Auto de Natal
Infraestrutura 94%
Príncipe de Natal
94%
Natal Campeiro
94%
91%
91%
dos visitantes querem voltar ao Natal Luz nos próximos anos.
é a nota média dada pelos visitantes às atrações do Natal Luz.
Opinião dos moradores de Gramado (% Índice de Satisfação) 97%
Para a cidade de Gramado
Percentual de moradores que consideram o Natal Luz IMPORTANTE ou MUITO IMPORTANTE...
72%
Na sua vida profissional
Para a sua família
30
88%
Para o Rio Grande do Sul
Na sua vida pessoal
58%
93%
Para a Região das Hortênsias
51% 50%
dos entrevistados assistiram a pelo menos um espetáculo Natal Luz, sendo que ganharam ingresso ou a entrada era franca.
53,1% destes
Portal na Web
As mais de 208 mil pessoas que navegaram pelo portal do Natal Luz na internet, no período de setembro de 2011 a janeiro de 2012, encontraram um conteúdo rico em informações sobre a programação e a cidade de Gramado, convidativo, colorido e alegre. No total, foram realizadas mais de 313 mil visitas ao website neste período. Além de fornecer detalhes sobre todas as atrações do 26º Natal Luz, o portal atualizava diariamente a seção de notícias, mantendo a imprensa e o público constantemente ao par do que ocorria em Gramado durante o evento.
• 208.349 pessoas visitaram o portal • 313.458 visitas virtuais • Cada internauta ficou em média 5 minutos conectado
31
Repercussão na imprensa
O 26º Natal Luz de Gramado foi destaque em inúmeras reportagens produzidas por jornais, revistas, redes de TV e sites de notícias, antes e durante a realização do evento. Somente na mídia impressa e online, foram mais de 475 matérias, notas e comentários no período compreendido entre maio de 2011 e janeiro de 2012. Em média, a mídia impressa e online publicou uma média de 2,3 notícias por dia durante nove meses, antes e durante a realização do 26º Natal Luz. Para fins de comparação, pode-se afirmar que se o mesmo espaço, que é gratuito, fosse ocupado por anúncios pagos, o custo total das inserções atingiria o equivalente a R$ 10 milhões neste mesmo período.
Quase
500 reportagens em TV, jornais, revistas e sites de notícias. Fonte: Pauta Assessoria e Produção
As principais redes de televisão também marcaram presença no Natal Luz, com mais de 16 reportagens que levaram até a casa de milhões de pessoas as imagens, os sons, as cores e o brilho do Natal Luz.
retorno em mídia espontânea
número DE NOTÍCIAS DIÁRIAS
Meio
176 142
52
4 Mai
Jun
Jul
16
Ago
valor
Televisão
16
R$ 7.353.248,00
Jornais
214
R$ 2.284.320,35
Online
259
-----
Rádio
5
Total
521
133
47 18
inserções
R$ 21.176,50
11 Set
Out
Nov
Dez
R$ 10.214.744,85
Jan
As principais redes de TV levaram o Natal Luz a seus telespectadores
32
TV
TV Globo
TV Record
TV Bandeirantes 33
RepercussĂŁo na imprensa
MĂdia web e impressa
www.g1.globo.com
www.brasilturis.com.br
www.coletiva.net
www.correiobraziliense.com.br
www.diariodonordeste.globo.com
www.impresso.em.com.br
www.folhadaregiao.com 34
www.jornaldamanhamarilia.com.br
www.gazetadopovo.com.br
Jornal de Gramado
Jornal Zero Hora
Jornal do Comércio Jornal Correio do Povo
Jornal O Sul
Diário do Nordeste - CE
Jornal Diário Catarinense - SC 35
Investimento cultural privado
Indo além de promover o valor da marca frente a seus publicos, hoje o marketing cultural assume papel de significativa relevância no cenário social e econômico. Vivemos um momento de profundas mudanças nos hábitos culturais da sociedade. A emergência econômica, com o surgimento de novas classes de consumidores, as novas linguagens e modos de produção e difusão decorrentes das tecnologias de informação e comunicação, revelam um ambiente criativo e multiprotagonista.
Patrocínio Master
O Natal Luz de Gramado, em sua 26a edição esta inserido neste novo ambiente. E certo que seus espetáculos e toda a sua programação entrega significativo valor para as marcas patrocinadoras, mas sua personalidade ultrapassa em muito os limites do retorno padrão ao investimento em marketing cultural.
Patrocínio
A diversidade de sua programação, o estímulo ao empreendedorismo criativo e a rede que se estabelece para que este espetáculo aconteça todos os anos caracteriza a sua diversidade e a força da indústria cultural de uma região, atributos que por certo se extendem às marcas que suportam esta iniciativa.
Co-Patrocínio
A cobertura editorial expontânea e o conteúdo das materiais evidenciam este “ultrapassar de limites”, o que motiva os organizadores a prosseguirem, ja pensando na 27a edição e nas marcas que podem estar, criativamente associadas ao Natal Luz de Gramado.
Apoio
Apoio Cultural
Realização
36
Retorno institucional Mídia Impressa
Anúncio em veículos locais Formato: Página e página dupla.
37
Retorno Institucional
Convite Espetáculos
Folder Divulgação
Guia Oficial 38
MĂdia Externa
PainĂŠis Borges de Medeiros
39
Retorno Institucional
Painéis Co-patrocínios Borges de Medeiros
Painéis Rua Coberta 40
P贸rtico Espet谩culos 41
Retorno Institucional
Palco Fรกbrica de Natal 42
Lonas Patrocinadores Arquibancadas
43
Demonstrativo Financeiro 26º Natal Luz de Gramado
R E C E I TA S 1
Patrocínios 1.1 1.2 1.3
5.145.331,50
Patrocínios com Lei Rouanet rouanet marketing Patrocínios com LIC Patrocínios não incentivados
2
Repasse Prefeitura Municipal
3
Venda de Ingressos 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7
4
Grande Desfile de Natal Nativitaten Fantástica Fábrica de Natal Principe de Natal Arca de Noel Arvore Mágica Venda Direta Agências
Outras Receitas
0,00
2.623.979,70 4.222.236,58 2.789.640,20 181.405,00 43.784,15 86.641,60 2.017.291,20 1.689.153,32
4.1 4.2 4.3
Admistração Griffe Natal Luz Vila de natal
4.4
Tannenbaumfest (Pinheirinhos)
11.100,00
4.5
Tour do Natal Luz
52.920,00
1
Despesas Passadas
2
Atrações Principais 2.1 2.2 2.3 2.4
44
4.273.777,19 871.554,31
11.964.978,43
553.538,42 938.093,00 133.501,90
DESPESAS
3
18.799.463,25
Grande Desfile De Natal Nativitaten Fantástica Fábrica de Natal Principe do Natal
Demais Atrações 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11
Arvore Cantante Arvore Mágica Auto de Natal Christmas Rock Natal Campeiro Parada de Natal Happy Hour Consertos de Natal Vila de Natal Tour de Natal Rua Coberta
18.438.544,30 0,00 8.647.521,98 2.748.208,53 2.925.883,87 2.577.310,19 396.119,39 2.050.303,91 113.441,13 698.719,24 364.697,79 63.700,98 173.672,06 74.715,48 12.397,00 162.855,00 318.289,95 36.649,61 31.165,67
4
Decoração e Manutenção 4.1 4.2 4.3
Decoração da cidade Materiais Diversos Manutenção/Reparos setores em geral
1.824.953,99 390.592,90 744.410,91 689.950,18
5
Despesas com Promoção
591.632,34
6
Griffe Natal luz
483.750,46
8
Escola das Artes do Natal Luz -
101.417,11
9
Custos Administrativos 9.1 9.2
ACTG Diversos
10 Outras Despesas 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 10.8 10.9 10.10
Segurança Serviços Publicos, energia/água/telefone etc.. Refeições/Lanches setores em geral Impostos Prestadores de Serviço/Organização Produtor Cultural Hospedagem Custo Operacional venda de ingressos Tarifas Bancarias Despesas Diversas
1.144.782,59 391.381,27 753.401,32 3.594.181,92 433.872,75 233.084,88 256.722,52 404.837,55 306.390,23 329.377,71 67.309,12 124.120,54 72.860,09 1.365.606,53
RESULTADO FINANCEIRO
360.918,95
Saldo Financeiro
260.918,95
Patrocinio destinado para 22º Festa da Colônia
100.000,00
CRÉDITO AÇÕES DE COBRANÇA
390.800,00
PATRIMÔNIO ADQUIRIDO
405.225,33
VARIAÇÃO PATRIMONIAL DA GRIFE NATAL LUZ
564.337,33
ESTOQUE RECEBIDO GRIFE NATAL LUZ PREÇO DE VENDA
194.062,00
ESTOQUE DEIXADO GRIFE NATAL LUZ PREÇO DE VENDA
758.399,33
RESULTADO FINAL 26º NATAL LUZ
1.721.281,61
45
Impacto socioeconômico
O Natal Luz se consolida ano a ano como o período de maior afluxo de turistas a Gramado, superando a temporada de inverno. Mais renda para as pessoas. Melhores negócios para lojistas, hotéis e restaurantes. Maior retorno em impostos para os cofres do município.
Ocupação hoteleira* 2009
2010
76%
Julho Dezembro
Julho
80%
Dezembro
2011
75%
75%
Julho
84%
88%
Dezembro
* Comparação entre julho e dezembro, meses que registram as maiores taxas de ocupação hoteleira no ano em Gramado. Fonte: Visão Agência de Desenvolvimento da Região das Hortênsias
arrecadação de ISSQN
Mais de
O ISSQN (imposto sobre serviços de qualquer natureza) recolhido em Gramado, que reflete o desempenho de serviços como hospedagem e alimentação, também vem crescendo a cada edição do Natal Luz.
R$ 3,8 milhões em ISSQN recolhidos aos cofres de Gramado.
ISSQN arrecadado em gramado 25º Natal Luz 26º Natal Luz Variação
R$ 954 mil
29%
R$ 1.284 mil
32%
1.257 mil
R$ 1.638 mil
30%
R$ 2.971 mil
R$ 3.876 mil
30%
Novembro
R$ 740 mil
Dezembro
R$ 974 mil
Janeiro R$
Total
Fonte: Secretaria Municipal da Fazenda
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Repasse de ICMS Nos meses de realização do 26º Natal Luz (novembro 2011 a janeiro 2012), o repasse de ICMS (imposto sobre circulação de mercadorias e serviços) do governo estadual a Gramado foi de R$ 3.048.656,00, xx% superior ao repassado no evento anterior, que foi de R$ 2.431.547,00.
Mais de
R$ 3 milhões em ICMS repassados aos cofres de Gramado.
Fonte: Secretaria Estadual da Fazenda
47
Conselho Gestor do 26º Natal Luz de Gramado
Da esquerda para a direita, em cima: Luciano Gonçalves (Convention & Visitors Bureau Gramado), Denise Paiva (Procuradoria do Município), Remi Arnold (Secretaria Municipal de Obras), Carolina Fisch (Procuradoria do Município) e Marcelo Broilo (Câmara de Dirigentes Lojistas de Gramado-CDL). Embaixo: Alexandre Bezzi (Visão Agência de Desenvolvimento da Região das Hortênsias), Vera Pante (Secretaria Municipal de Educação), Mauro Valmórbida (Convention & Visitors Bureau Gramado), Rosa Helena Volk (Secretaria Municipal de Turismo), Ruben de Oliveira (Associação de Cultura e Turismo de Gramado-ACTG), Sônia Molon (Secretaria Municipal da Fazenda) e Igor Krupp (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes - Abrasel)
A 26ª edição do Natal Luz demonstrou mais uma vez a capacidade de realização da comunidade gramadense, que recebeu com hospitalidade mais de 1,4 milhão de visitantes, mostrando a todos o encantamento deste grandioso evento. Os gramadenses têm orgulho de realizar o maior evento natalino do Brasil.”
A cidade de Gramado, que é um dos cases turísticos de maior sucesso do Brasil, está sendo novamente pioneira ao desenvolver um sistema diferenciado de gestão de eventos, o ano todo. Um dos grandes destaques é o Natal Luz, evento que resgatou para o país a importância dos festejos natalinos em comunidade.”
Nestor Tissot Prefeito de Gramado
Rosa Helena Volk Secretária Municipal de Turismo de Gramado
O Natal Luz 2011 foi uma festa emocionante, iluminada, encantadora, fruto da participação e do comprometimento dos gramadenses. A cidade de Gramado superou os percalços e realizou um evento que vai ficar na história.”
A grandiosidade do Natal Luz está nesta gente entusiasmada e comprometida que é a população de Gramado. A participação da comunidade em todas as etapas de realização do evento, a gestão compartilhada entre o poder público e as instituições, a hospitalidade das pessoas, são elementos que fazem do Natal Luz uma experiência inesquecível para os visitantes.”
Ruben Francisco de Souza Oliveira Presidente do Conselho Gestor do 26º Natal Luz
Beatriz Araújo Produtora Cultural do 26º Natal Luz 48
Patrocínios para edição 2012-2013
Patrocínio Master
Vendido
Patrocínio R$ 1.000.000,00
27º Natal Luz | Edição 2012-2013
1 de novembro de 2012 a 13 de janeiro de 2013
Co-Patrocínio R$ 500.000,00 Apoio R$ 300.000,00
49
50
51
Patrocínio Master
Patrocínio
Co-Patrocínio
Apoio
Apoio Cultural
Realização