CADERNO PATROCINADOR
Proposta de parceria institucional entre SICREDI e StudioClio OBJETIVOS 1. Estabelecer parceria institucional com metas de curto, médio e longo prazo. 2. Assegurar ao SICREDI a realização de metas de comunicação junto a formadores de opinião e a comunidades em nível regional e nacional. 3. Assegurar a sustentabilidade e a expansão do StudioClio.
FORMAS DE PARCERIA 1. Apoio recíproco, com determinação de metas, avaliação e planejamento conjuntos. 2. Realização de programa de comunicação para associação de imagem. 3. Desenvolvimento de produtos e projetos exclusivos.
Descrição de benefícios PRIVILÉGIOS UNIVERSAIS (para todos os cooperativados) - Preços exclusivos em todos os produtos e atividades, inclusive gastronômicas. - Possibilidade de realização de atividades para grupos fechados, com prioridade de reserva, por valor especial (sob orçamento). - Fatura única mensal de todas as atividades comparecidas, com plano de bonificação. - Descontos promocionais em instituições parceiras do StudioClio, tais como o Instituto Goethe Porto Alegre e a Aliança Francesa, entre outras. - Preços e condições especiais em toda a Rede Master de hotéis em Porto Alegre e Curitiba.
PRIVILÉGIOS PARA COOPERATIVAS DA REGIÃO METROPOLITANA - Disponibilidade de uso do auditório e demais ambientes para realização de assembleias e reuniões sem custo de locação, exceto serviço de copa (mediante orçamento). - Vagas desoneradas em atividades: o StudioClio disponibilizará vagas de sua programação mensal para uso promocional do Sicredi, mediante combinação prévia. - Mobilização de público: o StudioClio movimenta diversas comunidades de formadores de opinião e de interessados em diferentes aspectos da cultura (artes visuais, cinema, filosofia, história, literatura, música, psicanálise, teatro, etc.) em Porto Alegre. Dispomo-nos a planejar e a realizar com o Sicredi atividades promocionais estratégicas, com fins e públicos específicos. - Apoio para a realização de campanhas promocionais em nossas atividades. - Planejamento e consultoria sobre investimentos em programação cultural. - Curadoria e gestão de ambiente expositivo de Arte no Sicredi. - Comunicação direta com nosso público cadastrado e de usuários, para fins promocionais, valorizando-se benefícios dos associados Sicredi no StudioClio.
17.185 visitas por mês Referência novembro de 2009 *Sistema Urchin
EXPOSIÇÃO DA MARCA E VINCULAÇÃO DA IMAGEM 1. Logo exclusivo com mensagem institucional na contracapa e logo sinalizador em todas as páginas do Boletim Informativo trimestral (3.000 exemplares). 2. Logo com mensagem e link na página inicial e nas páginas internas da nova página de internet (média de 5.000 acessos mensais), a ser inaugurada em 2010, na campanha promocional da parceria. 3. Logo (em simetria com o do StudioClio) em todos os expedientes gráficos, incluindo programas de shows e concertos, flyers, folders, cartazes, cardápios, apostilas e demais aplicações. 4. Logo com mensagem na newsletter eletrônica quinzenal (Agenda StudioClio) e nas divulgações específicas. 5. Sinalização no prédio do StudioClio. 6. Apresentação da marca em todos os espaços e mídias parceiros do StudioClio (hotéis da Rede Master, Shopping Moinhos, restaurantes, consultórios, etc.), como parte da identidade institucional do StudioClio. 7. Desenvolvimento de programação musical temática com o nome Sicredi (ex.: Concertos Sicredi, Sicredi in Blues, Jazz Club Sicredi e Série Sicredi MPB especial). 8. Acréscimo do nome Sicredi como parte da identidade institucional do StudioClio em todos os seus produtos (DVDs, filmes, livros, CDs, etc.) bem como no material de imprensa (notícias e press-releases). 9. Participação do Sicredi nos programas e campanhas de responsabilidade social do StudioClio.
14000 endereços cadastrados 2 envios ao mês Percentual de visualização: 30%
10. Em todos os meios, sejam eletrônicos ou impressos, onde aparece hoje a marca StudioClio, passará a constar StudioClio uma parceria Sicredi (ou outra similar, pactuada)
CAMPANHA DE LANÇAMENTO A vinculação da marca Sicredi ao StudioClio será objeto de campanha de lançamento, combinando publicidade paga e um ciclo de atividades especiais. Mote:
StudioClio saúda Sicredi em Porto Alegre Objetivo estratégico: Vincular positivamente imagens Sicredi – StudioClio e Porto Alegre.
1. Publicidade A. Outdoor, 15 pontos na capital. B. Busdoor. C. Publicidade no Segundo Caderno (ou no Caderno de Cultura) da Zero Hora, no caderno Agenda & Artes do Correio do Povo, no caderno Panorama do Jornal do Comércio, na Revista Aplauso, no caderno Eu & Fim de Semana do jornal Valor Econômico e no caderno Panorama de O Sul. D. Campanha nas Rádios Gaúcha, BandNews FM, Guaíba e Pampa AM, associada a Semana Cultural Porto Alegre StudioClio-Sicredi (cf. infra). E. Cartazes, flyers, e demais materiais promocionais.
2. Lançamento Programação especial - Semana Cultural Porto Alegre StudioClio-Sicredi, em março de 2009 (aniversário de Porto Alegre) - prioridade e gratuidade para associados do Sicredi. - agenda estratégica de convidados VIP, locais, regionais e nacionais, bem como plano de imprensa específico. Lançamento - Show com atração artística nacional de primeira grandeza. - Almoço cultural “A gastronomia do pampa: antropologia do paladar gaúcho”, com a Maria Eunice Maciel (Depto. Antropologia UFRGS) e o chef Jorge Nascimento. - Sarau literário: “A linguagem de Porto Alegre”, com Luís Augusto Fischer, Martha Medeiros e Daniel Galera. - Palestra e debate “A paisagem gaúcha e o futuro do planeta”, com Rualdo Menegat, sobre as mudanças climáticas e a geografia e o futuro do Rio Grande. - Banquete cultural Pompéia, vinho e saúde no Mediterrâneo, com Francisco Marshall, Fernando Lucchese e chef Phillipe Remondeau. - Concerto com a pianista Olinda Alessandrini, brindado com espumantes.
Campanha de lançamento: 15 pontos da cidade
- Coquetel para imprensa com apresentação da nova parceria, dos novos recursos técnicos e da programação 2010.
COMPROMISSOS DO STUDIOCLIO - Preservar atual padrão curatorial, com programação de alto nível e agenda intensa em todas as áreas da cultura. - Oferecer média mensal de 1.200 vagas no conjunto das atividades. - Oferecer bolsas de estudo para interessados carentes, assim como em projetos de responsabilidade social. - Apoiar a formulação de políticas e programas culturais do Sicredi. - Apresentar relatório semestral documentado.
COMPROMISSOS DO SICREDI - Divulgar o StudioClio e sua programação para o público cooperativado, externo e interno. - Consultar o StudioClio em matéria de planejamento e programação cultural. - Apresentar banner com link para StudioClio na página inicial do Sicredi (www.sicredi.com.br). - Apoiar o planejamento e a divulgação na imprensa. - Cumprir o patrocínio institucional.
PRERROGATIVAS DE RELACIONAMENTO INSTITUCIONAL SICREDI-STUDIOCLIO - O StudioClio manterá independência quanto à formulação e execução de suas atividades, todas com caráter cultural humanista. Todavia, o Sicredi indicará um membro para compor o Conselho Consultivo, o qual será sistematicamente consultado sobre avaliação e planejamento da programação. - O StudioClio preservará sua isenção ideológica em assuntos de natureza política, religiosa e social, resguardada a liberdade de opinião de seu corpo docente. - O StudioClio assume responsabilidade jurídica absoluta sobre as atividades realizadas. - StudioClio e Sicredi designarão representantes para a comunicação interinstitucional e para o desenvolvimento prático da parceria.
CRONOGRAMA 1. Período de vigência: 36 meses 2. Implantação: a combinar, em prazo dinâmico.
5000 unidades por semestre
VALORES Cota de patrocínio institucional: R$38.000,00 (trinta e oito mil reais) mensais, correspondendo a: R$21.000,00 - direitos de uso de imagem e de benefícios institucionais; R$17.000,00 - investimento em programação.
JUSTIFICATIVAS 1) O StudioClio é resultado de investimento de risco no valor aproximado de R$2.100.000,00, realizado ao longo de 4 anos. Avalia-se o valor de uso de imagem e dos benefícios institucionais por três fatores cumulativos e solidários: (a) qualidade intrínseca do instituto; (b) potencial de comunicação e (c) valor do investimento, à razão de rentabilidade de 1% ao mês. Uma vez que (a) e (b) podem ser compreendidos como resultado de (c), optou-se por tomar o valor investido como referência básica. 2) O investimento em programação compreende cachês para artistas e convidados, bem como despesas com divulgação, produção e custeio. 3) O valor poderá ser abatido de imposto de renda devido, por meio de projetos de incentivo fiscal à cultura.
DIVULGAÇÃO - Lista de e-mails cadastrados espontaneamente: 13.286 nomes - Aberturas de mensagem nas primeiras duas horas após recebimento da mensagem: média de 5.000 nomes; 2 divulgações da agenda geral por mês, e divulgações específicas para grupos segmentados. - Boletim trimestral, impresso em cores e em papel reciclado, distribuído para o público cadastrado e instituições parceiras. - Tiragem atual: 3.000 exemplares; será duplicada com o patrocínio Sicredi. - Cartazes de divulgação específica, em tamanhos A3 e A4, cores: média de 200 exemplares por mês. Serão afixados em locais estratégicos no roteiro cultural de Porto Alegre. - Flyers (filipetas): 50 por atividade. - Assessoria de imprensa no local, com excelente impacto em mídia espontânea. - Divulgação como parceiro nas mídias do Moinhos Shopping, da Koralle, do Porto Alegre Convention Boureau e de vários blogs temáticos.
Rua José do Patrocínio, 698 Porto Alegre/RS - Brasil Fone: 51 3254.7200 www.studioclio.com.br