3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок
О чем эта книга Постоянный приток целевых посетителей, большие продажи и высокий доход. Все это, как правило, желает получить каждый владелец коммерческого сайта. В стремлении к достижению заветных результатов многие начинают вести рекламные кампании по раскрутке ресурса. Однако при этом они нередко забывают об одном из самых важных факторов его успешности – качестве. Если сайт не развит, заслужить доверие поисковых систем (ПС) и получить высокие позиции в выдаче будет крайне сложно. Поэтому маловероятно, что пользователи перейдут на него и совершат покупку. Чтобы устранить все имеющиеся на ресурсе недостатки, необходимо в обязательном порядке провести его оптимизацию. О том, как сделать этот процесс эффективным, читайте в нашей книге. В ней мы расскажем: • об основных типах оптимизации ресурса; • каковы этапы внутренней оптимизации; • как устранить помехи, препятствующие эффективной работе сайта; • как попасть в ТОП и увеличить посещаемость ресурса. В книге поэтапно описаны основные работы по оптимизации. Они дополнены профессиональными рекомендациями и практическими примерами. Полезную информацию здесь найдут начинающие интернет-маркетологи, специалисты по PR, рекламе, а также владельцы бизнеса, которые хотят сделать ресурс эффективным инструментом получения прибыли.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
2
3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок
Содержание I. Введение............................................................................................................4 II. Подготовка к оптимизации.......................................................................6 III. Этапы эффективной оптимизации.....................................................12 Техническая оптимизация..................................................................................................12 Оптимизация контента сайта............................................................................................51 Оптимизация изображений...............................................................................................60
IV. Заключение.................................................................................................62
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
3
I. Введение
I. Введение Каждый день в сети появляется множество сайтов, а ПС разрабатывают новые факторы ранжирования, благодаря которым в результатах выдачи демонстрируются только лучшие ресурсы, максимально подходящие под запросы пользователей.
1
Факторы ранжирования – это характеристики алгоритма поисковой системы, по которым оценивается страница сайта и определяется ее позиция в выдаче.
Для того чтобы сайт отвечал всем требованиям ведущих поисковых систем (Яндекс, Google) и мог получить высокие шансы на попадание в ТОП, а значит, и большой поток целевых посетителей, проводится его оптимизация.
1
Оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение ресурса, на повышение его ценности в глазах пользователя и поисковых систем.
Различают два ее основных типа: • внешняя; • внутренняя. Внешняя оптимизация, прежде всего, заключается в наращивании ссылочной массы, то есть в размещении на других сайтах ссылок, которые ведут на продвигаемый вами ресурс. Делать это необходимо постепенно, так как поисковые системы крайне недоверчивы к внезапному росту ссылок на сайт. Если они обнаружат подобное на вашем ресурсе, то, скорее всего, применят к нему санкции и его позиции в результатах выдачи значительно снизятся. В связи с последними изменениями в алгоритмах Яндекса, ссылочный фактор все меньше учитывается при ранжировании сайтов. Если еще недавно можно было
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
4
I. Введение
вывести ресурс в ТОП поисковой системы, только лишь закупив большое количество ссылок, то сейчас сделать это уже не удастся. Поэтому, чтобы получить максимальный результат от продвижения, необходимо уделять особое внимание внутренней оптимизации. Ее цель – непосредственное улучшение сайта. Она включает множество различных направлений: работу со страницами, структурой, оптимизацию заголовков и метатегов, оформление ресурса и повышение удобства пользования им, работу над контентом и т. д. Далее мы подробно остановимся именно на внутренней оптимизации, рассмотрим проблемы, которые мешают ресурсу выйти в ТОП, и то, как их устранить, а также правила, которые нужно выполнять для получения лучшего результата.
Светлана Казначеева, специалист по оптимизации Ingate Digital Agency:
Приступая к оптимизации ресурса самостоятельно или заказывая услуги у профессиональных агентств, помните, что ее сроки зависят от многих факторов: размера сайта, доработок, которые на нем проводились, ограничений для продвижения и т. д. Как правило, первые результаты оптимизации можно увидеть уже в течение первых двух Рекомендация
месяцев.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
5
II. Подготовка к оптимизации
II. Подготовка к оптимизации Чтобы повысить эффективность внутренней оптимизации, к ней необходимо тщательно подготовиться, а именно: • Зарегистрировать ресурс в сервисах Яндекс.Вебмастер или «Инструменты для веб-мастеров» Google. Они предоставляют информацию о состоянии сайта, его работоспособности. • Установить счетчики в Яндекс.Метрике, Google Analytics. Это необходимо для того, чтобы в процессе оптимизации и особенно после ее окончания можно было наглядно оценить результат проделанной работы. • Подготовить
грамотное
семантическое
ядро,
на
основании
которого
будет составляться запрос-страница, для определения целевых страниц продвигаемых запросов. Рассмотрим каждый из этих этапов: 1. Регистрация в Яндекс.Вебмастере В процессе работы над сайтом нужно анализировать большой объем информации об индексации страниц. С помощью Яндекс.Вебмастера сделать это довольно просто: • Войдите в сервис и перейдите по ссылке «Добавить сайт»:
• Укажите адрес вашего сайта в соответствующем поле и нажмите кнопку «Добавить»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
6
II. Подготовка к оптимизации
• Подтвердите права на управление сайтом, используя один из предложенных системой методов (с помощью HTML, метатегов, txtфайла, DNS) и следуя ее подробным инструкциям.
После этого вы сможете пользоваться инструментами сервиса Яндекс. Вебмастер. Их полный перечень представлен в системе слева:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
7
II. Подготовка к оптимизации
1
Регистрация в сервисе Google «Инструменты для вебмастеров» происходит аналогичным образом.
Используя возможности этих инструментов, вы сможете получить максимально подробную информацию о том, как воспринимают ваш ресурс поисковые системы Яндекс и Google. Это позволит оперативно анализировать ключевые параметры и показатели сайта, вычислять ошибки и вовремя устранять их. 2. Установка счетчика на сайт в Яндекс.Метрике Аналитика – это способ получить максимум информации о посетителях вашего сайта: их количество, каналы и источники перехода, посещаемые страницы, время пребывания на них, запросы, по которым переходили пользователи. Для этого вы можете воспользоваться такими системами статистики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Мы рассмотрим процесс установки счетчика на примере сервиса Яндекс.Метрика. Подробную информацию о работе с Google Analytics вы можете получить из нашей книги «Как продавать больше: Google Analytics для интернет-магазина».
При выборе системы статистики обращайте внимание на то, что функционал Яндекс.Метрики более удобен и
1
понятен, поэтому больше подходит для начинающих пользователей. В то время как Google Analytics будет полезен тем, кто уже имеет опыт взаимодействия с аналитическими системами.
Чтобы отслеживать всю интересующую вас информацию, вам нужно установить код счетчика на всех страницах сайта. Для этого выполните следующие действия:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
8
II. Подготовка к оптимизации
• Войдите в систему и нажмите кнопку «Добавить счетчик».
• На вкладке «Общие» заполните все необходимые поля.
• Перейдите
на
вкладку
«Код
счетчика»
и
скопируйте
его
из
соответствующего поля:
* Изображения выполнены на основе интерфейса бета-версии Яндекс.Метрики. Могут меняться в связи с постоянным обновлением системы.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
9
II. Подготовка к оптимизации
Обратите внимание, что код счетчика следует размещать в теге <body> </body>.
1
При необходимости вы можете подключить различные инструменты сервиса (Вебвизор, Информер и т. д.), поставив галочки в соответствующих полях.
После этого нажмите кнопку «Сохранить». Система начнет сбор необходимой вам информации. 3. Составление семантического ядра Семантическое ядро (СЯ) – это набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые на ресурсе. От того, насколько качественно и грамотно будет сформировано СЯ, зависит стратегия продвижения ресурса (целевые страницы под определенные поисковые фразы, контент, ссылочная стратегия) и рекламный бюджет. Это, разумеется, повлияет на позиции сайта в результатах выдачи и количество его посетителей. Процесс подготовки семантического ядра состоит в следующем: • Подбор максимально подходящих по тематике и целям сайта слов и словосочетаний, которые запрашивают пользователи в поисковых системах. • Создание запрос-страницы – списка, в котором указано, по каким запросам продвигать определенную страницу. Чтобы определить, из каких запросов должно состоять ваше семантическое ядро, необходимо ознакомиться с их типами. Среди множества типологий поисковых фраз сегодня наиболее популярна классификация по частотности. В рамках нее выделяют:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
10
II. Подготовка к оптимизации
• Высокочастотные запросы – запросы, которые более 10 000 раз в месяц вводят в поисковую строку. Например, «магазин рюкзаков» (28 538 показов по данным Яндекс.Вордстат). • Среднечастотные (СЧ) – от 1000 до 10 000 раз в месяц запрашиваются в поисковых системах. Например, «магазин детских рюкзаков» (1173 показа). • Низкочастотные (НЧ) – пользователи задают их менее 1000 раз в месяц. Например, «кожаные рюкзаки интернет-магазин» (411 показов). Вычислить частотность поисковой фразы можно, используя возможности сервиса Яндекс. Вордстат.
1
В книге представлены данные о частотности запросов из практики Ingate.
Определив, запросы какого типа вы хотите использовать для продвижения вашего ресурса, вы можете переходить к непосредственному составлению СЯ.
В нашей книге «Семантическое ядро: 6 адовых ошибок» подробно описаны все этапы подготовки качественного СЯ, а также инструменты для его составления и ошибки, которых следует при этом избегать.
После того как все необходимые действия по подготовке к оптимизации выполнены, вы можете приступать к работе с самим сайтом и исправлению всех имеющихся помех.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
11
III. Этапы эффективной оптимизации
III. Этапы эффективной оптимизации Оптимизация сайта – это продолжительный процесс, требующий внимания и времени. Он состоит из нескольких этапов, корректное выполнение которых напрямую влияет на успех продвижения: • техническая оптимизация; • оптимизация контента; • оптимизация изображений. В первую очередь рекомендуется скорректировать техническую составляющую сайта. После этого можно приступать к работе над текстовым наполнением ресурса и изображениями – эти процессы можно вести параллельно. Рассмотрим подробно каждый этап оптимизации и определим, как сделать привлекательным для пользователей и поисковых систем даже некачественный сайт.
Техническая оптимизация Техническая оптимизация сайта (или технические доработки) – это комплекс мер, направленных на корректировку технических аспектов ресурса для его правильного взаимодействия с роботами поисковых систем. Главной целью этого этапа является обеспечение максимально быстрой, полной и корректной индексации страниц сайта. Индексация страниц – это внедрение в базу данных
1
поисковых систем сведений о сайтах: ключевых слов, ссылок, текстовых и графических материалов с целью дальнейшего ранжирования ресурса в результатах выдачи.
Чтобы техническая оптимизация была эффективной, следует уделять внимание работе над множеством важных элементов и устранять возникшие на сайте помехи.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
12
III. Этапы эффективной оптимизации
Самыми распространенными являются: • проблемы хостинга; • неоптимизированный код страницы; • неверно настроенный статус-код; • некорректное использование редиректов; • неграмотная обработка ошибки 404; • ошибки в настройке зеркал; • дубли страниц/контента; • битые ссылки; • внешние ссылки, открытые для индексации; • неграмотно составленный файл robots.txt; • ошибки файла sitemap.xml. Рассмотрим их подробнее.
Проблемы хостинга Хостинг – это площадка для размещения информации на подключенном к интернету сервере, одна из важнейших составляющих качественного сайта. Если он будет работать исправно, без сбоев и ошибок, роботы поисковых систем смогут без труда проиндексировать ресурс. Если робот неоднократно попытается зайти на недоступный и неработающий сайт, он может решить, что ресурс больше не существует, и исключит его из индекса. В результате время и бюджет на продвижение могут быть потрачены впустую. У некачественных ресурсов чаще всего наблюдаются следующие проблемы хостинга: 1. Низкий аптайм. Аптаймом называется время, в течение которого сервер находился в полностью работоспособном состоянии и был доступен из сети. Этот показатель должен стремиться к 100%. Отличным считается значение аптайма – 99,98%. Если оно намного ниже, это может стать серьезным ограничением для продвижения и не позволит вашему сайту в дальнейшем занять высокие позиции в ТОПе ПС.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
13
III. Этапы эффективной оптимизации
Чтобы не допускать таких ситуаций, значение аптайма нужно систематически отслеживать. Сделать это можно несколькими способами: • Через хостинг-провайдер, услугами которого вы пользуетесь. Обычно крупные хостинг-компании самостоятельно анализируют аптайм сервера и в случае возникновения каких-либо неполадок сразу же оповещают об этом клиентов по электронной почте, телефону и другим каналам. • С помощью специальных сервисов. Существует множество как бесплатных, так и платных автоматизированных систем, позволяющих проверить работоспособность ресурса. Самыми популярными из них являются Host-traker, Pingdom, Ping-Admin. • С помощью Яндекс.Вебмастера или сервиса Google «Инструменты для
веб-мастеров».
Чтобы
определить,
насколько
корректно
функционирует ваш сайт, в меню сервиса Яндекс.Вебмастер перейдите в раздел «Индексирование сайта» на вкладку «История» и выберите пункт «Количество запросов»:
Система сформирует для вас график, на котором будет наглядно представлено, были ли ошибки в работе ресурса за выбранный период.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
14
III. Этапы эффективной оптимизации
Такое изображение вы можете увидеть, если сайт функционирует с помехами:
А подобную картину можно наблюдать, если сбоев в его работе не было:
Чтобы проанализировать работоспособность сайта в сервисе Google «Инструменты для веб-мастеров», в меню системы выберите раздел «Сканирование» и перейдите на вкладку «Ошибки сканирования».
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
15
III. Этапы эффективной оптимизации
Если ваш сайт работал с помехами в указанный промежуток времени, вы увидите это на графике:
Чтобы подробнее узнать об обнаруженных ошибках, перейдите на вкладку «Подключение к серверу» вверху страницы, нажмите на пиктограмму
и кликните по ссылке «Подробнее». Система
перенаправит вас на страницу со справочной информацией:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
16
III. Этапы эффективной оптимизации
2. Длительное время отклика сервера. Чем быстрее пользователи и поисковые роботы смогут получить доступ к сайту, тем лучше: снизится вероятность того, что посетители не дождутся загрузки ресурса и покинут его, а ПС некорректно его проиндексируют. Поэтому чем значение этого показателя меньше, тем лучше. Время отклика сервера измеряется в миллисекундах (ms).
20 ms
200 ms
Оптимальное значение отклика сервера на запрос.
Критический показатель: поисковые роботы не смогут проиндексировать сервер, ресурс не будет участвовать в ранжировании.
Проанализировать этот показатель можно с помощью инструмента «Проверка ответа сервера» в Яндекс.Вебмастере. Введите в строке URL адрес вашего ресурса и нажмите кнопку «Проверить».
1
Обратите
внимание,
что
он
доступен
только
для
подтвержденных сайтов.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
17
III. Этапы эффективной оптимизации
В поле «Время ответа сервера» будет отображаться нужная вам информация:
3. Присутствие IP-сервера хостинга в спам-листах почтовых сервисов, ПС и др. Данное ограничение не позволяет корректно использовать формы, взаимодействующие с почтой на ресурсе. Если пользователь решит связаться с владельцем сайта через анкету обратной связи, его сообщение не дойдет до адресата, так как будет заблокировано на почтовом сервере. Данные помехи отрицательно повлияют на поведение как пользователей, так и ПС и значительно снизят шансы вашего ресурса занять высокие позиции в ТОПе. Если, проанализировав ресурс, вы обнаружили хотя бы одну из указанных проблем хостинга, вам необходимо как можно быстрее приступить к их решению.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
18
III. Этапы эффективной оптимизации
Сделать это можно следующим образом: • Обратиться в службу поддержки вашего хостинг-провайдера с просьбой устранить возникшие помехи. Возможно, будет необходимо подключить более дорогостоящий тарифный план, в рамках которого предоставляется больший объем дискового пространства, больший или неограниченный лимит трафика, почтовых ящиков и т. д. В результате ваш ресурс начнет работать быстрее и эффективнее. • Оптимизировать код сайта. Зачастую код может содержать ошибки, которые приводят к замедлению выполнения функций ресурса и чрезмерной нагрузке на хостинг. Чтобы определить и устранить все имеющиеся в коде недостатки, потребуется время и навыки в области веб-разработки. Если вы не обладаете такими ресурсами, вам рекомендуется обратиться к профессионалам. • Сменить хостинг-провайдер. Если вам не удалось устранить проблемы хостинга с помощью двух предыдущих методов, воспользуйтесь услугами другой организации, которая сможет оказать вам более качественную техническую поддержку.
Неоптимизированный код страницы Оптимизация кода страницы – это меры, направленные на максимально возможное уменьшение его длины, а также на устранение ошибок HTML и CSS. Корректность кода напрямую влияет на скорость загрузки страницы и кроссбраузерность ресурса.
1
Кроссбраузерность – способность сайта корректно отображаться и работать во всех популярных браузерах и показывать материал с одинаковой степенью читабельности.
Наличие в коде определенных помех отрицательно скажется на индексации, а также не позволит посетителям ресурса эффективно взаимодействовать с ним. Рассмотрим основные проблемы кода страницы и способы их решения.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
19
III. Этапы эффективной оптимизации
1. Слишком длинный код Код страницы должен содержать в себе только самую нужную информацию, расположенную в правильном порядке. Все прочие элементы следует удалять или закрывать от индексации. К сожалению, на многих некачественных ресурсах длине кода не уделяется должного внимания. В результате большинство из них не может оказаться выше ТОП 50 в результатах выдачи ПС. Выясним, каким образом оптимизировать размер кода страницы и как грамотно распределить все его составляющие: • Поисковые системы отдают приоритет информации, находящейся в верхней части страницы. Поэтому в коде в первую очередь следует размещать самые значимые составляющие. Такими элементами являются
заголовок
title
(название
страницы)
и
метатеги
description (краткое описание) и keywords (ключевые слова, определяющие основное содержание страницы). Именно они должны располагаться сразу после тега <head> в самом начале кода.
<head> <meta content="text/html; charset=windows-1251" http-equiv="Content-Type" /> <title>АКВИЛОН-А. Системы безопасности: видеонаблюдение и системы видеонаблюдения, контроль доступа, охрана периметра, ОПС, связь. Продажа и монтаж систем безопасности.</ title> <meta name="KEYWORDS" content="Безопасность, системы безопасности, видеонаблюдение, системы видеонаблюдения, контроль доступа, системы контроля доступа, cctv, SANYO, akvilona, sanyo, АКВИЛОН-А, сигнализации, пожарная, охранная, охранное, телевидение, пожарно-охранная, охранно-пожарная, охранное телевидение, контороль доступа, СКУД, СУД, управление доступом, защита периметра, периметр, безопасность, visonic, объективы, мониторы, мультиплексоры"> <meta name="Description" content="Системы безопасности для дома, бизнеса и личности: видеонаблюдение, контроль доступа, охрана периметра, ОПС и связь. Иллюстрированные каталоги оборудования, технические описания, руководства пользователей и прайс-листы. Продажа, проектирование и монтаж. Аквилон-А. Москва. (495) 234-3212">
Подробнее о работе с заголовками и метатегами мы расскажем в главе «Оптимизация контента». • Значительную часть неоптимизированного кода могут занимать CSSстили и JavaScript. Чтобы не увеличивать скорость загрузки страницы, следует размещать CSS-стили и JavaScript в отдельные файлы .CSS и .JS соответственно. Eсли эти технические элементы не содержат полезной информации, их нужно закрывать от индексации c помощью тега <noindex>. Понравилась книга? Расскажи друзьям!
20
III. Этапы эффективной оптимизации
• Код страницы также может включать элементы, не содержащие важной информации. К ним можно отнести счетчики статистики, формы голосований, опросов, заявки или поиска товара, авторизации и т. д. Такие элементы следует закрывать от индексации, чтобы сократить размер кода и повысить общую релевантность страницы. Сделать это можно, заключив их в тег <noindex>.
1
Обратите внимание, что ПС Google не воспринимает его.
• В коде также можно встретить элементы, скрытые от пользователей средствами CSS-форматирования. Они не несут в себе полезной информации для посетителей сайта, а поисковые системы относятся к ним неодобрительно, что в результате может негативно повлиять на позиции ресурса. Поэтому, обнаружив подобные составляющие, их нужно как можно быстрее удалить. 2. Невалидность HTML-кода, CSS Валидность – это соответствие исходного кода сайта мировым стандартам World Wide Web Consortium (W3C).
1
Обратите внимание, что код валидной страницы должен подчиняться определенным правилам, которые называются спецификацией.
Достичь этого показателя довольно сложно, но к этому стоит стремиться, чтобы повысить шансы сайта получить высокие позиции в выдаче ПС. Для этого нужно систематически проверять, являются ли его страницы валидными. Сделать это можно с помощью сервиса Markup Validation Service: введите адрес интересующей вас страницы в соответствующую строчку и нажмите кнопку Check.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
21
III. Этапы эффективной оптимизации
При необходимости вы можете проверить отдельную страницу ресурса на вкладке Validate by URL, конкретный
1
файл – на вкладке Validate by File Upload и только код страницы – Validate by Direct Input.
Система
продемонстрирует
количество
ошибок,
их
расположение
и
предоставит рекомендации по их устранению.
3. Неверная настройка кодировки сайта Кодировка – это набор машинных кодов, которые характерны для определенных символов алфавита. Сегодня наиболее популярной является одна из общепринятых и стандартизированных кодировок текста – UTF (и ее версия UTF-8), позволяющая хранить символы Unicode.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
22
III. Этапы эффективной оптимизации
Если кодировка сайта настроена неверно, символы искажаются и браузер не сможет определить, как отображать ресурс пользователям. В результате вместо привычного текста посетители сайта увидят его таким, как представлено на рисунке ниже, и сразу же покинут ресурс:
Кроме того, робот поисковой системы может не распознать текст на странице, и важная информация, находящаяся на ней, не будет доступна пользователю. В связи с этим ресурсам с русскоязычным контентом не рекомендуется экспериментировать при выборе кодировки, а, напротив, следует использовать привычные UTF-8, KOI8-R или Windows-1251. Определить кодировку вашего сайта, чтобы своевременно исправить ее в случае необходимости, можно следующим образом: • Самостоятельно. Откройте исходный код страницы в браузере, нажав сочетание клавиш Ctrl+U, найдите тег <meta http-equiv="">. В конце него указывается кодировка:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
23
III. Этапы эффективной оптимизации
• С помощью специализированных сервисов. Например, http://be1.ru/stat/. Введите в соответствующую строку адрес ресурса:
Затем перейдите на вкладку Header в меню сервиса. В поле «Кодировка, полученная с сервера», вы увидите интересующую вас информацию.
1
Аналогичную информацию можно получить через сервисы MySitemapGenerator, Pr-cy, а также с помощью инструмента Яндекс.Вебмастера «Проверка ответа сервера».
• С помощью сервиса Markup Validation Service при определении валидности страницы. Кодировка сайта указана в поле Encoding.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
24
III. Этапы эффективной оптимизации
Если вы проанализировали ваш ресурс и выяснили, что кодировка на нем настроена некорректно, то необходимо это исправить, выбрав один из двух способов: • указать в коде тег <meta http-equiv=""> с правильными атрибутами кодировки на всех страницах сайта; • прописать в файле .htaccess, лежащем в корневом каталоге сайта, директиву AddDefaultCharset с указанием нужной кодировки.
Неверно настроенный статус-код Когда робот поисковой системы переходит на страницу ресурса, в первую очередь он автоматически получает от сервера ее статус-код – цифровое сообщение о состоянии страницы (существует она или нет), ошибках сервера, переадресации на другую страницу и т. д. Можно выделить определенные группы статус-кодов, сообщающих поисковому роботу определенную информацию. Каждая группа этих кодов начинается с конкретной цифры: • 1xx – сообщают о передаче данных; • 2xx – предоставляют информацию о том, успешно ли работает ресурс; • 3xx – сообщают о перенаправлении/редиректе запроса на другой адрес; • 4xx – информируют о невозможности работы сайта на стороне клиента; • 5xx – указывают на ошибку в работе ресурса на стороне сервера. Среди множества статус-кодов в качестве основных можно выделить следующие: 200 – сервер успешно открыл страницу сайта. Поисковые роботы будут индексировать только страницы, отдающие этот статус-код. 301 – перенаправление навсегда (постоянное). Этот код сообщает и поисковому роботу, и посетителю ресурса, что данной страницы не существует, но есть ее аналог, куда и осуществляется редирект. Его обязательно использовать, если вы решите сменить адрес конкретной страницы или перенести сайт на новый домен. Это позволит роботу поисковой системы быстрее определить
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
25
III. Этапы эффективной оптимизации
новое расположение страницы или ресурса, сохранив при этом уже достигнутые в ТОПе позиции. 302 – временное перенаправление. Данный статус-код указывает на то, что редирект – непостоянное явление и старый URL будет доступен в будущем. 404 – запрашиваемая страница не существует. Поисковые роботы не будут учитывать ее при индексации. 410 – страница была удалена и является недоступной. Поисковые системы исключат данный URL из индекса. 500 – внутренняя ошибка сервера. Такая ситуация может возникнуть, когда ресурс работает некорректно, например, неверно обрабатывается код страницы. 503 – сервер временно недоступен. Это значит, что на стороне сервера в данный момент есть определенная проблема, которая будет решена, и ресурс вновь начнет функционировать. Корректная настройка статус-кодов – это одно из основных условий грамотной индексации ресурса поисковыми системами. Но выполняется оно далеко не на всех сайтах. Бывают ситуации, когда нерабочие страницы отдают код 200 и наоборот. В результате поисковым роботам не удается их проиндексировать, что, безусловно, отрицательно влияет на продвижение сайта. Чтобы не допустить такого на вашем ресурсе или своевременно устранить уже возникшую проблему, нужно систематически проверять корректность статус-кодов его страниц.
1
Рекомендуется проводить проверку статус-кодов всех страниц сайта как минимум 1 раз в 2 месяца.
Самый простой способ узнать статус-код страницы – воспользоваться инструментом «Проверка ответа сервера» в сервисе Яндекс.Вебмастер: введите URL вашего сайта в соответствующей строке и нажмите кнопку «Проверить». В поле «Код статуса HTTP» вы увидите интересующую вас информацию:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
26
III. Этапы эффективной оптимизации
Если в результате проверки обнаружено, что определенные страницы
отдают
неверные статус-коды, необходимо провести их корректную настройку в файле .htaccess. Если вы не обладаете специальными компетенциями в этом вопросе, вы можете обратиться за помощью в профессиональное агентство.
Некорректное использование редиректов Редирект представляет собой автоматическое перенаправление посетителей с одной страницы сайта на другую. Чаще всего используются 301-й и 302-й редиректы. При использовании 301-го редиректа поисковые роботы переходят на новую страницу, а старую исключают из индекса. В случае если отдается статус-код 302, ПС понимает, что страница находится по новому адресу временно, поэтому обновлять поисковую базу не нужно. Старайтесь избегать автоматического перенаправления и использовать его, только когда это действительно необходимо (например, в случае смены адреса страницы по техническим причинам). В противном случае поисковая система может отреагировать крайне негативно и расценить это как манипулирование выдачей. В результате
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
27
III. Этапы эффективной оптимизации
завоевывать высокие позиции в ТОПе, а также ожидать увеличения трафика на ресурс придется очень долго. Чтобы убедиться в том, что на вашем сайте редиректы применяются только по необходимости и именно там, где это действительно нужно, вам следует проверить их статус-коды. Если вы выясните, что на определенных страницах они настроены ошибочно, вам следует это исправить.
Неграмотная обработка ошибки 404 Ошибка 404 возникает, когда пользователь указывает в адресной строке браузера URL несуществующей страницы или переходит на нее по битой ссылке. Неправильная обработка 404-й ошибки может повлечь за собой множество нежелательных последствий, которые отрицательно скажутся на продвижении ресурса: дублирование страниц сайта, индексация ненужных и нерабочих страниц и т. д. Все это может привести к некорректному ранжированию. Чтобы не создавать проблем как для поисковых систем, так и для пользователей, необходимо выполнять следующие рекомендации: 1. Настроить сервер так, чтобы нерабочие страницы ресурса отдавали статус-код 404. Так поисковые роботы будут принимать во внимание только страницы, содержащие важную и полезную информацию. 2. Оформить страницу 404 ошибки так, чтобы посетители попытались найти интересующую их информацию еще раз. Продумайте ее дизайн и содержание. Обратите внимание, текст на странице обязательно должен сообщать, что запрашиваемый адрес не найден, но пользователь может перейти на главную страницу или воспользоваться картой сайта. Помните, чем интереснее и информативнее будет страница с ошибкой 404, тем выше вероятность, что посетители захотят продолжить работу на ресурсе.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
28
III. Этапы эффективной оптимизации
Вот несколько примеров оригинального оформления страниц:
Более подробные рекомендации по оформлению страницы 404 ошибки вы можете получить в нашей книге «11 методов повышения конверсии».
Так вы сможете не только обеспечить корректную индексацию страниц вашего ресурса, но и увеличить лояльность пользователей.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
29
III. Этапы эффективной оптимизации
Ошибки в настройке зеркал Зеркалом, с точки зрения поисковых алгоритмов, называют копию сайта с другим именем домена. Самый простой пример: ресурс с www и без www. Они могут создаваться, например, для предотвращения перегруженности основного ресурса. Главное зеркало сайта необходимо указывать, чтобы исключить дубли из результатов выдачи. Роботы не индексируют неосновное зеркало ресурса, поэтому его продвижение невозможно. Если указать его неверно, произойдет некорректная склейка и страницы сайта не смогут занять высокие позиции в результатах выдачи ПС.
1
Склейка – «объединение» всех зеркал сайта для поисковых систем, в процессе которого выделяется главное, которое и нужно индексировать.
Проверить корректность настройки зеркал на вашем ресурсе можно несколькими способами: 1. С помощью специализированных сервисов. Например, XSEO, SEOBudget. 2. С помощью поисковой системы. Для этого введите в поисковую строку url:www.site.ru | url:site.ru, где вместо site.ru укажите название домена вашего сайта. Затем нажмите «Найти»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
30
III. Этапы эффективной оптимизации
Если при наведении курсора мыши на адреса сайтов из результатов выдачи в левом нижнем углу браузера вы видите только один вариант (с www или без www), то зеркала настроены верно. В противном случае необходимы технические доработки. 3. В сервисе Яндекс.Вебмастер с помощью инструмента «Сообщить о новом сайте»: • Укажите URL сайта в соответствующей строке. • Введите значение captсha. • Нажмите кнопку «Добавить».
Если ресурс является зеркалом, появится соответствующее сообщение: «Указанный вами сайт является неглавным зеркалом сайта». Указать поисковому роботу, какой ресурс является основным, можно следующим образом: • Установить 301-й редирект с неглавных зеркал на основное. Это может быть как перенаправление с сайта без www на ресурс с www (или наоборот), так и редирект с других доменов, отличающихся от имен главного зеркала. • Указать главное зеркало в директиве Host файла robots.txt.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
31
III. Этапы эффективной оптимизации
1
Директива Host – это нестандартное расширение от Яндекса, с помощью которого ПС определяет, какое зеркало является главным.
Если директива Host не прописана в файле robots.txt, то Яндексу не будет передана информация о главном зеркале. В этом случае индексация ресурса, вероятнее всего, пройдет некорректно.
1
Подробнее о работе с файлом robots.txt мы расскажем здесь.
• Воспользоваться инструментом «Главное зеркало» в Яндекс.Вебмастере:
Дубли страниц/контента Дубли – это полностью или частично совпадающие страницы одного ресурса. Среди них выделяют полные (четкие) дубли – страницы, содержание которых полностью идентично, различны только их URL. А также нечеткие дубли – страницы, большая часть информации которых совпадает (их URL также неодинаковы).
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
32
III. Этапы эффективной оптимизации
Существует множество причин возникновения таких помех: несовершенство CMS сайта, технические недоработки, намеренное создание для специальных нужд компании (версии для печати) и т. д. CMS (система управления содержимым) – программное
1
обеспечение, предназначенное для создания, организации структуры, редактирования сайта и управления им.
Вне зависимости от характера появления, наличие дублей продвигаемых страниц может привести к их исключению из индекса поисковых систем, что негативно скажется на успешности продвижения сайта. Поэтому такие проблемы необходимо выявлять и проводить необходимые работы по их устранению. Определить совпадающие страницы на сайте можно несколькими способами: 1. С помощью расширенного поиска Яндекса: • Укажите в строке «Я ищу» текст той страницы, которую необходимо проверить на дубли. • В строке «На сайте» введите адрес ресурса и нажмите кнопку «Найти»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
33
III. Этапы эффективной оптимизации
Если в выдаче появилось несколько результатов, то найденные страницы, вероятнее всего, являются дублями. 2. С помощью расширенного поиска Google, выполняя аналогичные действия, что и в случае с ПС Яндекс.
3. С помощью сервиса «Инструменты для веб-мастеров»: • Перейдите на вкладку «Оптимизация HTML» в разделе «Вид в поиске». • Выберите пункт «Повторяющееся метаописание». Вы увидите страницы, на которых совпадают метатеги title, description, keywords и которые также могут являться дублями.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
34
III. Этапы эффективной оптимизации
После того как все проблемные участки на вашем ресурсе выявлены, необходимо провести их доработку и закрыть дубли от индексации. Сделать это можно следующим образом: • В файле robots.txt добавить директиву Disallow с указанием дублей страниц. • В метатегах дублей прописывать <meta name="robots"content="noindex, nofollow"/>. Это запретит поисковому роботу индексировать данные этих страниц и переходить по ссылкам с них. • Использовать тег <link rel="canonical" href="адрес оригинала страницы сайта"/> на всех автоматически генерируемых страницах.
Битые ссылки Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующую страницу сайта, документ или изображение. Наличие битых ссылок на ресурсе – это не только проявление равнодушия к его посетителям, но и источник проблем для поисковых роботов. Пользователи переходят на нерабочие страницы и покидают сайт, не получив желаемой информации, а поисковые системы могут некорректно проиндексировать содержимое ресурса, в результате чего его позиции заметно снижаются.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
35
III. Этапы эффективной оптимизации
Среди причин появления битых ссылок на ресурсе наиболее распространены следующие: 1. Удаление старых страниц. В разделах сайта могут располагаться ссылки на элементы, которые уже удалены с него (отдельные страницы, прайс-листы, PDF-документы и т. д.). При переходе по ним пользователям будет показываться несуществующая страница. 2. Изменения на внешних сайтах. Например, вы разместили на ресурсе ссылку на внешний сайт, а через некоторое время он сменил структуру, доменное имя или удалил страницу, на которую вы ссылались. 3. Автоматическое обновление данных. Если на вашем сайте настроено автоматическое обновление данных из внешнего источника (к примеру, синхронизация товаров в интернет-магазине со складским программным обеспечением в 1С), вам необходимо следить за актуальностью ссылок особенно внимательно. Кратковременный сбой в алгоритме обновления уже может привести к массовым негативным последствиям. 4. Редизайн и переработка сайта. При корректировке ресурса зачастую возникает необходимость переноса контента со старого сайта на новый. Даже проявляя внимание и терпение в данном вопросе, можно не заметить ссылку на страницу, которая больше не существует. Стоит отметить, что устранить причины возникновения битых ссылок практически невозможно, но проверять ресурс на наличие битых ссылок и своевременно их устранять необходимо. Определить, какие ссылки на ресурсе являются нерабочими, можно следующим образом: • С помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и «Инструменты для веб-мастеров» Google. Рассмотрим этот процесс на примере Яндекс.Вебмастера. В разделе «Индексирование сайта» выберите пункт «Исключенные страницы», а затем перейдите на вкладку «HTTP-статус: Ресурс не найден (404)»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
36
III. Этапы эффективной оптимизации
В поле «Фильтры» установите параметр «с внутренними ссылками»:
Система сформирует таблицу, в которой напротив некоторых страниц в столбце «Ссылки на страницу» вы можете увидеть такую пиктограмму
. Это
значит, что данная страница является нерабочей.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
37
III. Этапы эффективной оптимизации
• C помощью автоматизированных программ. Например, Xenu’s Link Sleuth, Webmaster Toolkit, Link Checker. Чтобы решить проблему битых ссылок на ресурсе, выполните рекомендации: 1. Восстановите контент на нерабочих страницах. 2. В случае, если невозможно выполнить первое правило, удалите ссылки на эти страницы. 3. Если произошла ошибка в адресе страницы, измените его на корректный.
Внешние ссылки, открытые для индексации Внешние ссылки размещаются на страницах сайта и ведут на сторонний (внешний) ресурс. Данный элемент имеет большое значение в ранжировании. Статический вес
со
страниц сайта, на которых размещены такие ссылки, переходит на другой ресурс. Чем их больше, тем хуже это скажется на продвижении. Поэтому внешние ссылки необходимо отслеживать и своевременно закрывать от индексации.
1
Статический вес – это условная величина, характеризующая «значимость» страницы сайта.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
38
III. Этапы эффективной оптимизации
Обнаружить на сайте незакрытые внешние ссылки можно с помощью специальных программ. Например, можно использовать сервис Xenu’s Link Sleuth или установить плагин RDS Bar для браузера. Чтобы закрыть от индексации внешние ссылки, необходимо прописать атрибут rel="nofollow", который запрещает роботам поисковых систем переходить по конкретной ссылке. В результате вес со страницы вашего ресурса не будет передаваться на другой сайт.
Неграмотно составленный файл robots.txt Robots.txt – это текстовый файл, расположенный в корневой директории сайта. Он может запрещать или разрешать поисковому роботу перемещаться по ресурсу, индексировать его содержимое и получать доступ к релевантной информации, поэтому его корректная настройка очень важна. Подробнее о возможностях robots.txt вы можете узнать здесь. Для того чтобы создать этот файл, выполните следующие действия: 1. В текстовом редакторе «Блокнот» или WordPad создайте файл с именем robots.txt и заполните его, следуя правилам Яндекс.Вебмастера. 2. Загрузите готовый файл в корневой каталог вашего сайта. Проверить наличие данного файла на вашем ресурсе можно, набрав в адресной строке браузера URL формата www.site.ru/robots.txt, где вместо www.site.ru нужно указать название вашего домена. Файл robots.txt может выглядеть так:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
39
III. Этапы эффективной оптимизации
Чтобы указать поисковому роботу, какую информацию на ресурсе следует индексировать, а какую нет, используются директивы «Disallow: /» (закрытие) и «Allow: /» (открытие). Рассмотрим пример. Один из разделов интернет-магазина спортивных товаров посвящен продаже мячей. Но его дизайн еще не закончен, а также требуются некоторые технические доработки. Закрыв его в директиве «Disallow: /catalog», автоматически становится не доступен и раздел спортивной формы, готовый к индексации. Снизить до минимума риск возникновения таких ситуаций можно, систематически проверяя файл robots.txt с помощью инструмента «Анализ robots.txt» сервиса Яндекс. Вебмастер: • Укажите адрес сайта, загрузите robots.txt, нажав на соответствующую кнопку:
• В пункте «Список URL» нажмите «Добавить»:
• В
появившемся
поле
введите
адрес
страницы,
которую
вы
хотите
проанализировать, а затем нажмите «Проверить»:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
40
III. Этапы эффективной оптимизации
• В пункте «Результаты проверки URL» в соответствующем столбце напротив каждой страницы вы увидите статус, указывающий на то, разрешена или запрещена она для индексации:
Если вы обнаружили, что некоторые важные элементы сайта недоступны для посетителей и поисковых роботов, необходимо это исправить.
Ошибки файла sitemap.xml Sitemap.xml – это файл формата XML, содержащий ссылки на все страницы сайта, которые поисковым системам нужно проиндексировать. Он необходим для того, чтобы показать роботу, как часто следует это делать и какие из этих страниц наиболее важны. Создать файл sitemap.xml можно с помощью различных автоматизированных сервисов, например, XML-Sitemaps.com (до 500 страниц), SitemapGenerator (до 2000 страниц для зарегистрированных пользователей), MySitemapGenerator (до 500 страниц) и т. д. Для крупных ресурсов (больше 10 000 страниц), как правило, пишется специальный программный модуль, автоматически генерирующий XML-карту.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
41
III. Этапы эффективной оптимизации
Так выглядит часть файла sitemap.xml:
Наличие ошибок в sitemap.xml может привести к неграмотной индексации страниц вашего сайта. В этом случае ресурсы на продвижение могут быть потрачены напрасно. Указать поисковой системе на XML-карту можно двумя способами:
1
Для получения гарантированного результата их рекомендуется реализовывать совместно.
1. В сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Настройка индексирования» выбрать пункт «Файлы Sitemap», указать файл sitemap.xml в cоответствующем поле и нажать «Добавить»:
1
С помощью этого инструмента вы также можете проверить корректность файла sitemap.xml, нажав соответствующую кнопку.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
42
III. Этапы эффективной оптимизации
2. Указать поисковому роботу путь к файлу sitemap.xml в файле robots.txt:
Чтобы проверить корректность файла, можно воспользоваться инструментом «Валидатор файлов Sitemap». Выберите один из возможных вариантов загрузки sitemap.xml (из файла, по ссылке, по тексту) и нажмите кнопку «Проверить»:
Если файл составлен верно, появится такое сообщение:
В противном случае вы можете увидеть следующее:
В такой ситуации необходимо либо заново создать файл, либо вручную исправить обнаруженные ошибки с помощью любого текстового редактора (Блокнот, WordPad).
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
43
III. Этапы эффективной оптимизации
Прочие технические помехи на сайте Помимо основных проблем, часто встречающихся при оптимизации некачественных ресурсов, существует ряд других помех, которые также могут отрицательно сказаться на продвижении сайта. Кратко рассмотрим каждую из них. Flash Flash-технология используется для производства анимированных сайтов или их различных элементов (баннеров, навигации, всплывающей рекламы). С помощью нее можно создавать яркие ресурсы c привлекательными интерактивными элементами. Однако поисковые системы индексируют их со значительными ограничениями, что создает серьезные препятствия для продвижения. Поисковые роботы не распознают flash-элементы, поэтому весь контент или его часть перестает отображаться, появляются проблемы с навигацией. Чтобы это проверить, отключите flash в браузере и просмотрите его страницы. Так выглядит ресурс, созданный на flash, для пользователей:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
44
III. Этапы эффективной оптимизации
А таким его видят роботы поисковых систем:
Предотвратить такую ситуацию можно двумя способами: • создать сквозной ссылочный футер и разместить контент отдельно (выше, ниже и т. д.) от объекта на flash; • подготовить HTML-версию сайта. Однако помните, что этот процесс требует значительных трудозатрат. JavaScript Многие ресурсы работают с использованием технологии JavaScript, которая также может создавать серьезные проблемы для продвижения ресурса. При ее отключении в браузере сайт начинает работать некорректно, нет возможности читать текст, пользоваться меню и т. д. Так отображается ресурс с включенным JavaScript:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
45
III. Этапы эффективной оптимизации
А так сайт выглядит без него:
На скриншотах выше видно, что во втором случае на ресурсе перестало отображаться как основное, так и выпадающее меню. Решить такую проблему самостоятельно можно, если вы обладаете необходимыми знаниями. В противном случае рекомендуется обратиться к квалифицированным специалистам. Frame Frame (фрейм) – это технология, при которой весь контент или отдельные блоки на странице подгружаются из внешних файлов. Они напоминают ячейки таблицы и разделяют страницу сайта на отдельные независимые части, расположенные на одном экране.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
46
III. Этапы эффективной оптимизации
Использование фреймов может привести к тому, что информация на ресурсе (текст, каталог товаров) не будет учтена поисковыми роботами при индексации. Особенно критично, если с их помощью размещается основной контент страницы. Чтобы убедиться в использовании данной технологии на сайте, откройте исходный код страницы (Ctrl+U) и проверьте его на наличие тегов <frame>, <frameset>, <iframe>, <noframes>.
Чтобы решить проблему с фреймами, требуется
внести коррективы в верстку
страниц сайта и заменить их на HTML-теги форматирования таблиц, которые, как правило, ранжируются поисковыми роботами значительно выше. Если вы не имеете необходимых компетенций в этом вопросе, вы можете воспользоваться помощью професcионалов. Ненастроенный Last-Modified Last-Modified – это параметр, указывающий дату последнего изменения страницы. Его цель – показать роботу поисковой системы, насколько свежий контент размещен на ней и, соответственно, требуется ли переиндексация. Его некорректная настройка может значительно увеличить сроки повышения видимости сайта в ПС. Чтобы этого не допустить, необходимо добавить на ресурс актуальную информацию о дате последней модификации страниц. Для этого в начале исходного кода каждой страницы сайта нужно указать: <?php header ("Last-Modified: " . date("D, d M Y H:i:s", time()) . "GMT"); ?>
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
47
III. Этапы эффективной оптимизации
Отсутствие карты сайта Карта сайта – страница, на которой в виде древовидной структуры представлен полный каталог всех разделов ресурса. С ее помощью пользователи смогут довольно быстро найти интересующую их информацию, а поисковые роботы – более оперативно индексировать страницы ресурса. Если этого элемента на ресурсе не будет, индексация сайта может быть затруднена. В структуре карты сайта должны содержаться все значимые страницы ресурса. Однако, если их слишком много (например, в случае интернет-магазинов), перегружать ее излишним количеством ссылок не рекомендуется. Иначе пользователь не сможет быстро найти то, что ему нужно. Вот несколько примеров того, как может выглядеть карта сайта:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
48
III. Этапы эффективной оптимизации
Аффилиаты Помимо перечисленных выше помех и ошибок, которые препятствуют эффективной работе сайта, существует еще одна серьезная проблема, к решению которой нужно подходить со всей ответственностью, – наличие у него аффилиата. Аффилиатами называют ресурсы, чаще всего принадлежащие одной компании, содержание и разделы которых частично или полностью совпадают. Например, одинаковый или пересекающийся по нескольким направлениям каталог продукции. Как правило, аффилиаты создаются компаниями, чтобы занять большинство позиций первой страницы результатов поиска. На такие действия поисковые системы реагируют крайне отрицательно и применяют к сайтам санкции, например, аффилиат-фильтр.
Аффилиат-фильтр резко понижает позиции всех сайтов
1
группы аффилиатов за исключением наиболее релевантного. Если ваш сайт признан аффилиатом, все работы по его оптимизации и продвижению, вероятнее всего, пройдут безрезультатно!
Существует множество факторов, по которым ресурс может быть признан аффилиатом: • одинаковые контактные данные на сайтах (телефон, email, название компании); • схожесть доменных имен, названий компаний, логотипов; • схожесть дизайна или структуры сайта; • скопированная или похожая информация на разных сайтах; • одинаковый каталог услуг или товаров; • один прайс-лист; • один хостинг; • наличие комбинированных данных с разных ресурсов (например, адрес представлен на одном ресурсе, а телефон – на другом); • переадресация телефонного звонка с разных номеров на одну компанию.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
49
III. Этапы эффективной оптимизации
Попав под аффилиат-фильтр Яндекса, сайту потребуется несколько месяцев и активная переписка со службой поддержки ПС, чтобы улучшить свои позиции в ТОПе. Чтобы определить, применила ли ПС санкции к вашему ресурсу, можно воспользоваться помощью автоматизированных сервисов. Например, Tools.promosite.ru. Однако помните, что он не дает 100% гарантии, поэтому полученные результаты рекомендуется перепроверить вручную. Для этого выполните следующие действия: • Подберите общий запрос, по которому в поиске отображаются оба проверяемых сайта. Например, оба ресурса продают ноутбуки – выбираем запросы «купить ноутбук». • Введите
в
поисковой
строке
выбранный
запрос
в
таком
формате:
«купить ноутбук» (url:site1 | url:site2). Если в результатах выдачи отобразятся оба сайта, нет повода для беспокойства. Если в выдаче только один ресурс, значит, к другому применен аффилиат-фильтр. Чтобы избежать таких ситуаций, соблюдайте следующие правила: 1. Закрывайте сайты-аффилиаты от индексации или делайте их неглавными зеркалами ресурса, который вы продвигаете. 2. Скорректируйте один из сайтов так, чтобы направления их деятельности и запросы для продвижения не совпадали. Например, у компании есть 2 ресурса. Они оба направлены на продажу бытовой техники и являются аффилиатами. Сделайте так, чтобы на одном ресурсе продавалась техника для кухни, а на другом – все приборы из других категорий, и выберите для их продвижения разные поисковые фразы. Как в 5 раз повысить видимость сайта в выдаче поисковых систем с помощью грамотной оптимизации? Узнайте от компании MATERIA MEDICA HOLDING (бренд «Тенотен детский»). Смотреть кейс
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
50
III. Этапы эффективной оптимизации
Оптимизация контента сайта Работа над контентом ресурса – это один из неотъемлемых процессов внутренней оптимизации сайта. Она заключается в грамотном распределении ключевых слов в тексте на страницах ресурса, а также в оптимизации заголовков и различных метатегов. Если не уделять внимания этому вопросу, получить высокие позиции в выдаче ПС и повысить лояльность потенциальных и реальных клиентов будет непросто. Рассмотрим правила, которые необходимо соблюдать для получения лучшего результата. Правила подготовки текстов • Содержание страниц сайта должно быть уникальным – это одно из самых главных требований к тексту.
1
Процент уникальности текста должен составлять 98–100%.
• Текст должен быть структурированным и логичным. Рекомендуется составлять компактные предложения. Каждый новый абзац должен быть смысловым продолжением предыдущего. • Важные элементы в тексте должны визуально выделяться: заголовок h1, абзацы и заголовки 2, 3 уровня: h2, h3 и т. д. • Текст должен быть коротким. Как правило, пользователи не воспринимают информацию, которая содержит больше 1000–1500 слов. Для каталога интернет-магазина характерен объем в размере 150–250 слов. • Вхождения слов запроса в тексте не должны превышать 4%, а общая плотность всех слов из всех запросов – 18%. Иначе это может привести к применению фильтров поисковых систем за спамность. • Ключевые слова должны размещаться в заголовке текста равномерно и в разных формах.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
51
III. Этапы эффективной оптимизации
Светлана Казначеева, специалист по оптимизации Ingate Digital Agency:
Наряду с ключевыми словами следует добавлять в текст и их синонимы. Так пользователям будет легче его воспринимать, а поисковые роботы увидят, что текст на странице создан для Рекомендация
людей, и присвоят ресурсу более высокие позиции.
• Поисковые фразы и ключевые слова в тексте должны быть естественными и не должны содержать грамматических, пунктуационных ошибок и т. д. Например, словосочетания «купить квартиру новосибирск» или «стАматология в центре» являются некорректными. Ни пользователь, ни поисковик не будут воспринимать их положительно. • На главной странице ресурса следует размещать небольшой поясняющий текст. Он должен сообщать о том, какие услуги предоставляются на сайте, какие товары продаются и почему их нужно покупать (заказывать) именно там. Особенно важно это для компаний, мало известных пользователям и поисковым системам, так как это самый доступный способ заявить о себе. • На страницах пагинации текст следует размещать только на главной странице, убрав его с остальных. В противном случае он будет дублироваться, что отрицательно скажется на продвижении.
Пагинация используется для разделения большого объема информации на страницы и
1
содержит навигационный блок для перехода на них. Например, каталог интернет-магазина, состоящий из 10 страниц, по 20 товаров на каждой из них.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
52
III. Этапы эффективной оптимизации
Помимо правил написания текстов, еще одним важным элементом в оптимизации контента является их грамотное расположение: • На главной странице сайта рекомендуется размещать текст только после сообщений и блоков с распродажами, акциями, скидками и другой важной информацией:
• На страницах с каталогами текст следует располагать после списка товаров, чтобы не отвлекать посетителя от главной цели – покупки.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
53
III. Этапы эффективной оптимизации
Подготовить качественный текст для страницы вашего сайта можно несколькими способами: • Создать самостоятельно. Однако для этого вам необходимо обладать специальными знаниями и навыками. В противном случае рекомендуется воспользоваться одним из следующих вариантов. • Заказать текст на бирже контента, например, Advego и Textbroker. • Обратиться к профессионалам. Квалифицированные специалисты подготовят для страниц вашего ресурса качественные тексты, отвечающие всем требованиям ПС и потребностям вашей ЦА. Правила написания метатегов и заголовков Одним из самых важных элементов страницы является ее заголовок – title. Он отображается в результатах выдачи ПС:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
54
III. Этапы эффективной оптимизации
А также в окне браузера:
Чтобы корректно составить title, рекомендуется выполнять следующие правила: • Title должен включать наиболее популярные (высокочастотные) ключевые слова.
1
Ключевые слова можно получить из запрос-страницы, которая формируется на этапе подготовке к оптимизации.
• Он должен быть максимально коротким (не более 60–75 символов), но при этом содержать всю ценную информацию.
1
Помните, что каждая страница ресурса должна иметь собственный уникальный title.
Большую роль в оптимизации также играют метатеги – это специальные HTMLтеги, в которых описывается служебная информация о странице. Прежде всего
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
55
III. Этапы эффективной оптимизации
они необходимы поисковым роботам, которые «считывают» из кода эти данные и учитывают их при ранжировании. Самыми значимыми являются метатеги description (краткое описание) и keywords (ключевые слова). Метатег
description
может
содержаться
в
сниппете
страницы,
который
отображается в результатах выдачи ПС:
1
Сниппет – это текстовая выдержка, описывающая сайт в результатах выдачи.
Однако стоит отметить, что поисковая система, как правило, самостоятельно формирует сниппет, поэтому метатега description там может не быть. При его создании рекомендуется учитывать следующее: • Первое предложение в описании должно начинаться с точного вхождения.
1
Точное вождение – это использование в тексте ключевого слова или фразы в заданном виде без изменений.
Например, <meta
name="description"content="Купить LED телевизор
дешево с доставкой по Москве и еще 50 городам России"/>. • Размер метатега не должен быть больше 160–200 символов.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
56
III. Этапы эффективной оптимизации
Как мы уже отметили, метатег description может отображаться в сниппете в результатах выдачи ПС. Постарайтесь включить в него поисковый запрос (1–2 раза), сделать его привлекательным, отражающим достоинства вашего торгового предложения. Так вы сможете убедить пользователя перейти именно на ваш ресурс и оставите конкурентов позади. Метатег keywords пользователи увидеть не могут, но поисковые системы учитывают его при ранжировании. Однако некоторые специалисты, ошибочно полагая, что это не так, не принимают его во внимание и не прописывают в коде. Чтобы грамотно составить метатег keywords, следует выполнять несколько рекомендаций: • Длина keywords не должна превышать 200–250 символов. • На страницах пагинации прописывать этот метатег не рекомендуется.
Светлана Казначеева, специалист по оптимизации Ingate Digital Agency:
Страницы пагинации имеют следующие особенности: для основной страницы следует указать уникальные title, description и keywords, а для остальных – прописать title основной страницы с припиской в конце « – страница 2» и т. д., например: <title>LED-телевизоры – купить LED-телевизор в каталоге интернет-магазина 003.ru – страница 2 </title>
При этом значения description и keywords для страниц Рекомендация
пагинации указывать не следует.
Внутренняя перелинковка Это работа по оптимизации внутренней ссылочной массы, направленная на перераспределение статического веса и его концентрацию на нужных страницах. Чем
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
57
III. Этапы эффективной оптимизации
больше разнообразных внутренних ссылок присутствует на ресурсе, тем больший вес в результате может получить каждая страница. Если она выполнена корректно, это способствует лучшей индексации сайта поисковыми роботами и увеличению поведенческих факторов (время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц). В противном случае возможны серьезные помехи для продвижения. Чтобы получить лучший результат от продвижения и грамотно реализовать перелинковку на ресурсе, можно использовать следующие методы: 1. Меню «хлебные крошки» – это строка, показывающая путь от главной страницы сайта до той, которую пользователь просматривает в данный момент. Этот элемент поможет посетителю сайта определить, в какой части ресурса он находится, что способствует увеличению времени пребывания на сайте. При организации «хлебных крошек» следует обязательно указывать в виде ссылок весь путь до страницы, при этом последний пункт цепочки должен быть некликабельным.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
58
III. Этапы эффективной оптимизации
2. Ссылки в тексте. Размещая тексты на страницах сайта, вы также можете добавлять в них ссылки на другие разделы. Это улучшит поведенческий фактор и окажет положительное влияние на продвижение ресурса. Оптимальным будет размещение 2 ссылок, причем каждая должна вести на разные страницы сайта.
3. Ссылки в меню ресурса. Меню сайта – это сквозной блок ссылок (основные разделы сайта, которые могут содержать ключевые слова). Переходя по ним, пользователи будут попадать на соответствующие им страницы ресурса.
Как качественная оптимизация поможет вывести сайт в ТОП 3 и удержать позиции? Узнайте от компании «Мария». Смотреть кейс
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
59
III. Этапы эффективной оптимизации
Оптимизация изображений После того как вы завершите технические доработки на сайте и оптимизируете его текстовую составляющую, следует перейти к следующему этапу – работе над изображениями. Качество изображений на ресурсе имеет большое значение как для поисковых систем, так и для пользователей. Ресурс, на котором отсутствуют визуальные элементы, вряд ли заинтересует посетителей и побудит их провести на нем как можно больше времени, что, разумеется, негативно повлияет на его развитие. Чтобы этого не допустить, при подготовке изображений для размещения на сайте следует учитывать несколько важных рекомендаций. Рассмотрим каждую из них подробнее. 1. Изображение должно быть уникальным. Существует ошибочное мнение о том, что поисковые системы не умеют измерять этот показатель. На самом деле это не так. Поэтому всегда старайтесь размещать на ресурсе авторские картинки и фотографии. 2. Размер изображений должен быть оптимальным (35–70 Кб). Использование картинок с большим весом может значительно увеличить время загрузки страницы, на которой она размещена. В результате пользователь, перешедший на ресурс, вероятнее всего, сразу же покинет его, а поисковые системы не присвоят ему высокие позиции в результатах выдачи. Чтобы качество изображений оставалось на высоком уровне, а их вес при этом не увеличивался, их рекомендуется сохранять в форматах .JPG, .GIF и .PNG. Оптимизировать размер изображений также можно с помощью различных специализированных программ, например, Image Variator, Free Image Optimizer и т. д. Вам необходимо всего лишь загрузить изображение в сервис и выбрать оптимальные для вас качество и вес. 3. Название файла изображения, загружаемого на сайт, должно по возможности максимально отражать его суть. Если на картинке – автомобиль BMW и
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
60
III. Этапы эффективной оптимизации
в тексте также говорится именно о нем, разумно будет назвать файл BMW, а не agt_83. При этом в названиях также можно использовать ключевые слова. Это позволит повысить релевантность текста на странице. 4. Изображение должно содержать теги title (название) и alt (альтернативное описание). Атрибут title для изображения – это его название, которое будет показываться при наведении курсора на картинку в браузере.
Атрибут alt содержит описание изображения, раскрывает его суть. Текст, заключенный в данный тег, будет отображаться вместо картинки, если она недоступна или удалена. Например, изображение на скриншоте выше будет выглядеть так:
Выполнив все вышеперечисленные доработки, вы сможете улучшить качество вашего ресурса, повысить лояльность пользователей и доверие поисковых систем.
Как повысить узнаваемость бренда в 8 раз c помощью эффективной оптимизации? Узнайте от компании «Хонда Шереметьево – Водный Стадион». Смотреть кейс
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
61
3 шага в ТОП: оптимизация без ошибок
IV. Заключение Мы подготовили для вас подробную инструкцию по проведению эффективной оптимизации сайта. Надеемся, что, прежде чем начинать его рекламу в интернете, вы будете анализировать ресурс, выявлять и устранять все существующие недостатки, следовать указанным правилам и сможете сделать его надежным помощником в получении прибыли. Помните, что ни один сайт не застрахован от возникновения внезапных помех, которые могут нанести ему серьезный урон. Поэтому все вышеуказанные этапы необходимо повторять по мере появления на сайте новых страниц или изменения старых. Если у вас недостаточно времени и ресурсов, чтобы выполнить эту работу максимально качественно, вы можете обратиться к профессионалам. Ingate Digital Agency – одно из крупнейших digital-агентств Восточной Европы. Эксперты компании проведут полный комплекс работ по оптимизации ресурса и повысят его позиции в результатах выдачи ПС. А вы сможете получить не только качественный трафик, но и значительно повысить доход от сайта.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
62
Хотите больше узнать об интернет-маркетинге? Обучайтесь Читайте портал SEOnews, присоединяйтесь к проекту «Лайкни», вступайте в дискуссионный клуб «Собачье мнение Ingate», участвуйте в наших вебинарах. Там вы найдете максимум полезной информации по вопросам интернет-маркетинга.
Следите за нашими публикациями Мы постоянно обновляем наши учебные материалы по интернет-маркетингу на сайте digital.ingate.ru. Книги из серии «Спроси Ingate» помогут вам разобраться в специфике интернет-рынка. В серии «Спроси Ingate» уже вышли книги:
Landing Page: идеальная страница для больших продаж
11 методов повышения конверсии
Энциклопедия поискового продвижения
Как продавать больше: Google Analytics для интернет-магазина
Повелитель SMMВселенной: как завоевать признание аудитории
4 способа привлечь посетителей на сайт
Ingate растет! Компании всегда нужны: sales-manager, разработчик C#.
Все вакансии
Собачье мнение "Ingate"
Семантическое ядро: 6 адовых ошибок
Как получить в 2 раза больше клиентов