Психология рекламы

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»,

2003

2 : PRESSI ( HERSON )


________________________________________

……………………………………………………... 3

I. .............8

1. 1.1. 1.2.

................................................................................ 8 : , , , ................................................................ 8 ............................................................................... 12

1.3. ………………………........................ 21 2. 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. 3.

.............................................................. 28 .................................................................. 28 ..................... 30 …………................................................ 32 ................................................................ 41 .................................................................... 48 ............................................................. 51 ................................ 56

3


3.1. 3.2.

............................................................. 56 ( )...61

4. 4.1. 4.2. 4.3.

.............................................................. 66 ............................................................ 66 ............................................................................. 71 ……………......................................... 78

4.4. …............... 84 5. 5.1. 5.2.

: , , ..... 91 ................................................ 91 ............................................................................. 95

5.3. 5.4.

.................................................................... 102 ……………………………………............. 106

5.4.1. 5.4.2. 5.4.3.

....................................................................... 106 ............................... 114 ....... 117

6. .................................... 121 .................................. 121

6.1.

4 : PRESSI ( HERSON )


6.2. 6.3. 6.4.

.121 ........ ………………………................................ 126 ............................................................................. 131

7. …………………………................ 138 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 7.5.

............................................................. 138 ............................................................................ 141 ....................... 146 ........ 154 ……………………………... 157 ....... 165

7.6. II.

................................................... 171

8. 8.1. 8.2. 9. 9.1. 9.2. 9.3.

……………………………........................... 171 ................ 171 ....186 ,

, , …………………………….. 191 , ............................... 191 …………………………...…………………….... 199 .................................. 203

5


10. ………………………………………………........... 209 10.1. ........................................................................... 209 10.2. …......... 217 10.3 …........................ 222 10.4. ...224 11.

……………………………………………..231

11.1. .............................................................................. 231 11.2. .................................................... 243 12.

12.1. 12.2.

............................................................... 250 , ............................................................................ 250 -

( )……..................................................................... 254 12.2.1.

12.2.2.

…...………........................................... 255 « » ........................ 259

6 : PRESSI ( HERSON )


12.3. :

.................... 264

12.4. …....................... 265 12.5. ............................. 284 -

12.6.

........................................................................ 291

«

»)……………….303 …............................. 308

7


________________________________________

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«Tropi. -

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62 : PRESSI ( HERSON )


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64 : PRESSI ( HERSON )


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66 : PRESSI ( HERSON )


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68 : PRESSI ( HERSON )


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69


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4.1.

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70 : PRESSI ( HERSON )


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-

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-

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-

71


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258 : PRESSI ( HERSON )


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260 : PRESSI ( HERSON )


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