Паспорт стандартов фирменного стиля
Содержание
Стилеобразующие элементы
2
Логотип
3
Фирменный блок
6
Цвета
7
Шрифты
8
Корпоративная продукция Визитка
9 10
Бланки
11
Конверт С65
15
Конверт С4
16
Папка
17
Шаблон презентации PowerPoint
18
Бейдж
19
Платок и галстук
20
Пакеты
21
Строительная каска
22
Автотранспорт
23
Флаги
24
Мобильный выставочный стенд
26
Пресс-уол
27
Примеры оформления сувенирной продукции
28
Маркетинговые коммуникации Точка
29 30
Рекламоносители. Общие правила
31
Наружная реклама. Образцы верстки
32
Модули в прессу. Образцы верстки
33
Модули в специализированные издания
34
Стилеобразуюшие элементы Логотип Фирменный блок Цвета Шрифты
Стилеобразующие элементы 30
Логотип Лист 1 из 3
30
ПАПКА «ЛОГОТИП» объемный.eps основной.eps
Абравиатура Набрана гарнитурой MyriadProBold. Латинская буква «S» наклонена на 30 относительно вертикальной оси. Буквы «.ru» набраны гарнитурой BorjomiBoldItalic.
Объемный
Основной
Инверсивный
Смешанный
Черно-белый
Все коммуникации и брендирование. Вариант, который должен использоваться в первую очередь.
Приминим для крашенных в массе носителей (напр. футболка) или когда основной вариант в силу обстоятельств использовать нельзя.
Используется во всех случаях, когда логотип размещается поверх иллюстрации, фотографии или любом другом цветном фоне.
Использовать в исключительных случаях: чернобелые издания, факсимильное сообщение.
инверсивный.eps черно-белый.eps черно-белый инверсия.eps
Стилеобразующие элементы Логотип Лист 2 из 3
Зона комфорта Минимальное расстояние между окружностью логотипа и значимым элементом макета должно быть не менее высоты буквы G логотипа.
6 мм
Минимальный размер
Построение фирменного блока
0,25 мм
предприяти е Группы ЛСР
предприяти е Группы ЛСР
Размещение логотипа на носителях
Стилеобразующие элементы Логотип
Линия горизонта
Примеры «свободного» размещения
При выборе места логотипа в макете, следует учитывать, что техническая информация и адресный блок должны находиться ниже «линии горизонта» логотипа. Зона размещения логотипа жестко не регламентируется. Это обусловлено конструкцией логотипа — окружностью. Благодаря ей логотип хорошо выделяется на любом фоне. Исключением являются подложки по цвету близкие к оранжевому или цвета плохо с ним сочетающие. В одном случае логотип «просядет», потеряет форму и читаемость, в другом — потеряет оптимизм и энергичность.
Прмер размещения на горизонтальном формате
Прмер размещения на квадратном формате
Запрещенные цвета подложек
Прмер размещения на вертикальном формате
Лист 3 из 3
Фирменный блок Фирменный блок состоит из логотипа, названия «городская домостроительная компания», адресного блока и индикатора «Предприятие группы ЛСР». Сокращенный вариант: логотип, название компании. Допустимо использование логотипа отдельно от остальных элементов либо когда разместить весь блок не предтавляется возможным (малая площадь нанесения), либо когда связь между логотипом и остальными элементами не может быть поставлена под сомнение. Например, деловая документация или оформление стройплощадки.
Стилеобразующие элементы Фирменный блок Лист 1 из 1
ПАПКА «ФИРМЕННЫЙ БЛОК» основной.eps (Pantone, CMYK, BW, RGB) вар02.eps (Pantone, CMYK, BW, RGB) строка.eps (Pantone, CMYK, BW, RGB) внизу01.eps (Pantone, CMYK, BW, RGB) внизу02.eps (Pantone, CMYK, BW, RGB)
Варианты размещения названия компании в фирменном блоке
Для размещения на носителях с малой площадью нанесения (диаметр окружности - элемента логотипа - от 7 мм).
Фирменный блок, объединенный с адресным блоком и индикатором
Индикатор «Предприятие группы ЛСР» Размещение индикатора обязательно для всех носителей. Исключения могут составлять носители со слишком малой площадью нанесения, внутрикорпоративная продукция. Правила использования индикатора, требования по шрифтам можно посмотреть в Паспорте стандартов фирменного стиля Группы компаний ЛСР.
Основные цвета
Дополнительные цвета Дополнительные цвета нужны в случае, когда необходимо подчеркнуть эмоции основного цвета — оранжевого. Поэтому, все цвета дополнительной палитры светлых, «утренних» оттенков.
Стилеобразующие элементы Цвета Лист 1 из 1
Orange Pantone CMYK
Silver
291
Pantone
C:36 M:7 Y:2 K:0
107
Pantone
CMYK
C:0 M:6 Y:95 K:0
CMYK
3262 C:80 M:0 Y:40 K:0
RGB
R:160 G:205 B:235
RGB
R:250 G:225 B:30
RGB
R:0 G:180 B:170
WEB
a0cdeb
WEB
fae11e
WEB
00b4aa
Grey
Pantone
021
Pantone
8201 (metallic)
CMYK
C:0 M:65 Y:100 K:0
CMYK
C:70 M:40 Y:28 K:2
RGB
R:255 G:120 B:20
RGB
R:92 G:131 B:156
WEB
ff7814
WEB
5c839c
Градиент Оранжевый цвет на производстве C:0 M:6 Y:95 K:0
Pantone
5405
CMYK
C:35 M:00 Y:00 K:70
RGB
R:68 G:105 B:125
WEB
44687d C:0 M:65 Y:95 K:0
При создании макета нужно иметь в виду трудности, возникающие на производстве (печать CMYK, широкоформатная печать) при передаче оранжевого цвета. Чаще всего, этот цвет передается с искажением. Чтобы избежать таких проблем лучше всего не использовать в макете больших плашек оранжевого цвета, применять градиент или, наиболее удачное решение — печатать Pantone-красками. Помимо этого, желательно вывести цветопробу макета перед передачей его на производство.
Акцидентные, архитектурные, наборные
Экранные
Стилеобразующие элементы Шрифты Лист 1 из 1
MyriadPro, MyriadPro Italic, MyriadPro Semibold, MyriadPro Semibold Italic, MyriadPro Bold, MyriadPro Bold Italic
Calibri, Calibri Italic, Calibri Bold, Calibri Bold Italic
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789 АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
Borjomi Bold Italic
Georgia Bold Italic
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789
ПАПКА «ШРИФТЫ»
Корпоративная продукция Визитка Бланки Коверт С65 Конверт С4 Папка Шаблон презентации PowerPoint Бейдж Платок, галстук Пакеты Строительная каска
Автотранспорт Флаги Мобильный в ыставочный стенд Пресс-уол Примеры оформление сувенирной продукции
Корпоративная продукция Визитка Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» визитка90х50.eps
Персональная 90 х 50
Корпоративная продукция Бланк Лист 1 из 4
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» Основной бланк Ф1.doc
Корпоративная продукция Бланк Лист 2 из 4
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» Основной бланк Ф2.doc
Корпоративная продукция Бланк Лист 3 из 4
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» Почтовый бланк Ф1.doc
Корпоративная продукция Бланк Лист 4 из 4
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» Факсимильный бланк .doc
Корпоративная продукция Конверт С65 Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» КонвертC65_Pantone.eps
Корпоративная продукция Конверт С4 Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» КонвертC4_Pantone.eps
Корпоративная продукция Папка Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» папка.eps
предприяти е Группы ЛСР
Корпоративная продукция Шаблон презентации PowerPoint Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» шаблон презентации.ppt
Корпоративная продукция Бейдж Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» бейджи.eps
Бейдж с фотографией
Бейдж персональный
Шарф 900 х 150
Корпоративная продукция
Бандана
Платки, галстук Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» бандана.eps шарф.eps галстук.eps
Галстук
Корпоративная продукция Пакеты Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» пакет_бумажный.eps пакет_пэ.eps
Пакет бумажный
Пакет полиэтиленовый
Корпоративная продукция Строительная каска Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» каска.eps
Корпоративная продукция Брендирование автотранспота Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» citroen.eps daewoo.eps
Корпоративная продукция Флаги Лист 1 из 2
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» уличный.eps
Корпоративная продукция Флаги Лист 2 из 2
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» настольный.eps
Корпоративная продукция Выставочный модуль (pop-up стенд) Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» стенд_танго.eps стойка_ресепшн.eps
325-01-01 325-01-01 www.gdsk.ru
WWW.GDSK.RU
325-01-01 www.gdsk.ru
Корпоративная продукция
1980
Пресс-вол (pop-up стенд) Лист 1 из 1
ПАПКА «КОРПОРАТИВНАЯ ПРОДУКЦИЯ» пресс-уол.eps
2317
Корпоративная документация Примеры оформления сувенирной продукции Лист 1 из 1
Маркетинговые коммуникации Point Наружные рекламоносители. Общие правила Наружная реклама. Образцы верстки Модули в прессу. Образцы верстки Модули для специализированных изданий
Маркетинговые коммуникации Point
Круг — основная фигура логотипа. В маркетинговых коммуникациях выполняет функцию eye-stoper'а — элемент макета, в первую очередь привлекающего внимание потребителя. Поэтому в этой «точке» следует размещать наиболее важную и полезную информацию.
Маркетинговые коммуникации Общие правила Лист 1 из 1
Горизонтальная верстка на примере щита 12 х 5
Эффект прозрачности Для того, что бы оранжевый круг не перекрывал фотографию или другую иллюстрацию следует применять эффект совмещения. Способы совмещения фона и круга зависят от программы, в которой создается макет. Степень прозрачеости, эффект совмещения, место в макете — зависят от стиля фотографии (пейзаж, портрет и т.д.). На примере выше — multiply 100%
Вертикальная верстка на примере лайт-бокса 1,2 х 1,8
Маркетинговые коммуникации Наружные рекламоносители Образцы верстки Лист 1 из 1
Щит 12 х 5
Borjomy Italic Использование дополнительного шрифта Borjomy Italic позволяет выделить ключевое слово в рекламном обращении или в заголовке. Этот прием в одном макете можно использовать однократно. Иначе пропадет эффект новизны. Нельзя использовать шрифт в текстах, относящихся к характеристикам объекта.
Ценник, для размещения в сбытовой рекламе
Маркетинговые коммуникации Модули в прессу Образцы верстки Лист 1 из 1
Варианты модулей 270 х 185
Модуль-навигатор формата А3 (разворот)
Маркетинговые коммуникации Модули в специализированные издания Лист 1 из 2 ПАПКА «МАРКЕТИНГ»
Информационный модуль формата А3 (разворот)
Маркетинговые коммуникации Модули в специализированные издания Лист 2 из 2 ПАПКА «МАРКЕТИНГ»