N.E.F.T. - паспорт стандартов by Sergey Balutin

Руководство по дизайну

Элементы корпоративного дизайна – это ключевые визуальные идентификаторы бренда. При их правильном и единообразном использовании формируется характерный образ, который обеспечивает бренду высокие показатели узнавания. Для достижения наилучших результатов должны соблюдаться принципы соотношения и взаимного расположения элементов фирменного стиля. Базовые элементы дизайна представляют собой своеобразный «словарь» для всех коммуникационных форматов, которые описаны в соответствующих разделах Руководства по дизайну.

Оглавление: 1. Основные элементы индентификации

1.1. Логотип

1.2. Слоган

1.3. Отступы и размеры

1.4. Цвет

1.5. Варианты использрвания

1.6. Ограничения

1.7. Корпоративные шрифты

1.8 Основные принципы верстки

2. Деловая документация

2.1. Визитка

2.2. Бланки

2.3. Конверты

2.4. Папки

2.5. Клубная карта клиента, бэйдж

2.6. Сувенирная продукция, пакет

2.7. Сувенирная продукция, этикетка

2.8. Шаблон презентации MS PowerPoint

3. Принципы создания рекламоносителей

3.1. Коммуникативная стратегия

3.2. Обязательные элементы

3.3. Шаблон модуля для СМИ

3.4. Шаблон для наружной рекламы

3.5. Имджевый буклет

3.6. Сайт

Основные элементы индентификации

Логотип

Графический элемент: представляет из себя квадрат, в центре которого симметрично расположены две линии, пересекающиеся друг с другом под углом 900. Типографика: оригинальное написание названия ТМ «N.E.F.T.» выполнена на основе гарнитуры Luga Cyrilic. Важно: — персекающиеся линий и линии образующие буквы N, E, F и T — должны иметь равную толщину; — недопускается использование логотипа в инверсивном виде.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Логотип

Страница 3

Cлоган

N.E.F.T. — источник силы и здоровья N.E.F.T. — сильные мира сего Для набора используется шрифт Luga Cyrilic, трэкинг = 550.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Слоган

Страница 4

Отступы и размеры

Зона комфорта логотипа определяются величиной отрезка А. В дизайне макетов расстояние до любого другого изображения или текста должна быть не менее велечины отрезка А.

2А 4А

При нанесения логотипа ТМ с шириной/высотой менее 12 мм, следует использовать специально адаптированный вариант (файл filename.eps). Минимальный размер логотипа с учетом полей — 7,5 мм. -а-

-b-

a) Стандартный вариант логотипа (Р min = 12*12мм). б) Вариант логотипа для использования на рекламоносителях с ограниченнными размерами (P min = 7,5*7,5мм).

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Отступы и размеры

Страница 5

Цвет Основной: Pantone BlacK | CMYK: 00:00:00:100 | Web: 00 00 00

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

Дополнительные:

Pantone 877C | CMYK: 00:00:00:40 | Web: CC CC CC

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

50%

40%

30%

20%

10%

Pantone 7499C | CMYK: 00:03:13:00 | Web: FF F6 DC

100%

Клиент: N.E.F.T.

90%

80%

70%

60%

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Цвет. Основной и дополнительный.

Страница 6

Варианты использования

Вариант 1 Логотип - белый, фон - Pantone Black. 3) Вариант 2 Логтип - Pantone 7499, фон - Pantone Black. Вариант 3 Логтип - Pantone 877, фон - Pantone Black.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Варианты использования

Страница 7

Варианты использования Логтип и фон

При размещение логотипа на растровом фоне действуют теже правила, что и в любом другом случае — белый логотип на черной плашке. Благоприятные зоны размещения логотипа на рекламоносителях см. в разделе Основные принципы верстки данного Руководства.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Варианты использования

Страница 8

Ограничения Запрещается использование фирменного знака в цветовых схемах, неоговоренных данным Руководством.

Запрещается нарушать пропорции логотипа, измененять расстояний между элементами, а также уменьшать размер охранного поля.

Запрещается использовать дополнительные эффекты графических програм.

Запрещается применять пространственные искажения.

Запрещается использование фирменного знака в размере меньше допустимого.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Ограничения

Страница 9

Шрифты Акциндентный, архитектурный

Luga Book Regular

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Предпочтительно использовать этот шрифт в заголовках, указателях и навигации. Обращение в дизайне наружной рекламы также может быть набрано этим шрифтом.

Luga Book Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Luga Book Bold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Luga Book Bold Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

Клиент: N.E.F.T.

?!@#$%^&*()

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Шрифты

Страница 10

Шрифты Текстовый

Agora Slab Regular

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Данный шрифт будет хорошо смотреться в деловой документации, при верстке многостраничных изданий или брошюр в качестве параграфтекста.

Agora Slab Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Agora Slab Bold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Agora Slab Bold Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

Клиент: N.E.F.T.

?!@#$%^&*()

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Шрифты

Страница 11

Шрифты Экранные

Times New Roman Regular

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

В случае, когда по техническим причинам невозможно использовать выше перечисленные шрифты (средства MS Ofice, web и т.д.), следует воспользоваться «техническим» начертанием TimesNewRoman или Cambria.

Times New Roman Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Times New Roman Bold

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

?!@#$%^&*()

Times New Roman Bold Italic

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890

Клиент: N.E.F.T.

?!@#$%^&*()

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Шрифты

Страница 12

Основные принципы верстки Оси логотипа

Логотип, в силу пропорций и принципов построения, симметричен относительно осей в том числе и при их повороте на 450 Благодаря этому, зона размещения логотипа слаборегламентирована и предпалагает большое количество решений при разработке дизайна.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Основные принципы верстки

Страница 13

Основные принципы верстки Расположение логотипа

Зона размещения логотипа зависит от назначения рекламоносителя и планируемого объема информации.

Верстка без дополнительных графических элементов и небольшим объемом текста, логотип основной элемент на рекламоносителе — зона А.

Верстка с иллюстрациями и текстом — зоны А и Б.

Для форматов ориентированных горризонтально сохраняются теже рекомендации.

Хорошо

Клиент: N.E.F.T.

Средне

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Основные принципы верстки

Плохо

Страница 14

Основные принципы верстки Работа с текстом

Заголовок, Для любых рекламоносителей предпочтительно выравнивание текста по левому краю.

обращение

Пространство расправит крылья...

Заголовок,

параграф

В случае, когда ось композиции определяет расположенный по центру логотип, следует использовать выравнивание текста по центру.

Вода снимет усталость Вода не только дарит массу положительных эмоций, но и помогает сжигать лишние калории и массирует кожу — а это значит, что и после рождения ребенка ваша кожа останется эластичной, целлюлита не прибавится, и вероятность появления растяжек существенно снизится.

MS PowerPoint презентация

Тишина успокоит душу...

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Основные принципы верстки

Использование выравнивание текста по правому краю запрещено.

Страница 15

Основные принципы верстки Использование иллюстраций Вар. 1

Размещение иллюстраций в макетах рекламоносителей определяет их стиль. Вар. 2

Тишина успокоит душу

Пространство расправит крылья

Вода не только дарит массу положительных эмоций, но и помогает сжигать лишние калории и массирует кожу — а это значит, что и после рождения ребенка ваша кожа останется эластичной, целлюлита не прибавится, и вероятность появления растяжек существенно снизится.

Занятия в воде это отличный и наиболее естественный способ закаливания, а значит - возможность провести беременность без простуд и лекарств. низм получает редкую во время беременности возможность отдохнуть. К тому же тренировки в воде, пожалуй, единственные, которые не прово-

цируют развития варикозного расширения вен. Вода — отличное успокаивающее средство и прекрасно помогает справляться со стрессом и бессонницей.

www.neftclub.com

Предпочтительно использовать иллюстрации с темным фоном. Такое решение дает широкие возможности при создании дизайна рекламоносителя (вар. 2).

Тел.: (812) 291-27-91 191025, Санкт-Петербург, Стремянная ул., д. 21/5, лит. А www. neftclub.com

В противном случае, для сохранения корпоративного стиля, следует использовать паспарту с широкими полями (вар. 1).

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Основные элементы индетификации Основные принципы верстки

Страница 16

Деловая документация, суверная продукция

Визитная карточка Персональная визитная карточка

Цветность: 1/1 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе, черная, плотностью 290–340 г/м2 1-27-9 1

Логотип и текст: Pantone White Паттерн: Pantone Black

Корпоративная визитная карточка

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Визитная карточка

Страница 18

Корпоративный бланк

Формат: А4 Цветность: 1/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе естесственного белого цвета (не SuperWhite) плотностью 90–120 г/м2. Цвет: Pantone Black

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Корпоративный бланк

Страница 19

Корпоративный бланк

Формат: А4 Цветность: 2/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе естесственного белого цвета (не SuperWhite) плотностью 90–120 г/м2. Цвет: лого - Pantone Black, паттерн - P7499

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Корпоративный бланк

Страница 20

Корпоративный бланк

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Корпоративный бланк горизонтальный

Страница 21

Факсимильный бланк

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Факсимильный бланк

Страница 22

Конверт С4

Цветность: 2/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе, черная, плотностью 120 г/м2 Логотип и текст: Pantone White Паттерн: Pantone Black

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Конверт С4

Страница 23

Конверт C65

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Конверт С65

Страница 24

Конверт C5

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Конверт С5

Страница 25

Папка

Цветность: 2/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе, черная, плотностью 290–340 г/м2 Логотип и текст: Pantone White Паттерн: Pantone Black

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Папка бумажная

Страница 26

Папка

Нанесение: теснение (бесцветное) Материал: черная кожа

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Папка (кожа)

Страница 27

Клубная карта, бэйдж

Цветность: 4/1 Печать на пластике.

Цветность: 4/0 Печать на пластике.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Клубная карта, бэйдж

Страница 28

Бумажный пакет

Цветность: 2/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе, черная, плотностью 120 г/м2 Логотип и текст: Pantone White Паттерн: Pantone Black Ручки: черная атласная лента. Крепление — вклейка.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Сувенирная продукция Бумажный пакет

Страница 29

Этикетка для вина

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Сувенирная продукция Этикетка

Страница 30

Шаблон презентации MS PowerPoint

Технический шрифт: Cambria

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Шаблон презентации MS PowerPoint

Страница 31

Шаблон презентации MS PowerPoint Создание презентации на основе шаблона

В главном меню выберите «Создать» — «Мои шаблоный»...

Для этого необходимо скопировать файл NEFT.potx в папку X:\Documents and Settings\Username\Application Data\Microsoft\Шаблоны\ — где Х — диск по умолчанию (обычно «С»), Username — имя пользователя (напр. «Sale_1»).

... в открывшемся окне выберите файл NEFT.potx...

... и приступайте к созданию презентации на основе выбранного шаблона.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Деловая документация Шаблон презентации MS PowerPoint

Страница 32

Принципы создания рекламоносителей

Коммуникативная стратегия Общие положения

1. Маркетинговая стратегия — создание. Торговая марка N.E.F.T — new effective technologies (инновационные технологии) 2. Креативная стратегия — формирование образа. N.E.F.T. — СИЛА СИЛЬНЫХ! N.E.F.T. — источник силы и здоровья N.E.F.T. — сильные мира сего 3. Медийная стратегия — выбор коммуникационных носителей, в зависимости от выбранной стратеги продвижении. Коммуникационная стратегия — основа всех коммуникаций бренда. Обязательные условия производственноподготовительного этапа — подготовка рекламных материалов к производству, разработка сценария(ев) и изготовление рекламного ролика и т.д., в зависимости от утверждённого медиамикса: — точное следование концепции позиционирования N.E.F.T. — СИЛА СИЛЬНЫХ — доминанта каждой коммуникации — контраст, противопоставление.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Коммуникативная стратегия ТМ

Страница 34

Обязательные элементы

При создании рекламоносителей действуют общие правила размещения логотипа (см. стр. 14 настоящего Руководства)

Адрес веб-сайта

www.neftclub.com

Адресный блок

Веб-сайт — основной источник информации для данной категории услуг.

Тоже и для номера телефона, факса. Если рекламоноситель размещается на территории РФ, следует указывать телефонный номер в формате: (код города) пробел ХХХ-ХХ-ХХ.

191025, Санкт-Петербург, Стремянная ул., д. 21/5, лит. А

Телефон, факс

Для рекламоносителей вне пределов РФ к формату номера, перед кодом города, через пробел, следует добавить код страны: +7.

Тел., факс: (812) 291-27-91 Тел., факс: (812) 291-27-91

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Обязательные элементы

Страница 35

ВТОРОСТЕПЕННЫЕ

Адресный блок может быть набран как акцидентной, так и текстовой гарнитурой.

191025, Санкт-Петербург, Стремянная ул., д. 21/5, лит. А

Клиент: N.E.F.T.

ОСНОВНЫЕ

Логотип

Шаблон модуля для СМИ

Имиджевый модуль, акцент на корпоративный слоган.

Имиджевый модуль, акцент на адрес веб-сайта — связующее звено всех коммуникации и основной источник информации.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Шаблон модуля для СМИ

Страница 36

Шаблон для наружной рекламы

Имиджевый, акцент на адрес веб-сайта — связующее звено всех коммуникации и основной источник информации

Имиджевый, акцент на ключевом преимуществе. В данном случае — наличие двух бассейнов.

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Шаблон модуля для СМИ

Страница 37

Имиджевый буклет Структура базового разворота, четная полоса

Цветность: 4/4 Рекомендуемая бумага: Белая матовая мелованная бумага плотностью 170-200 г/м2

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Имиджевый буклет

Страница 38

Имиджевый буклет Структура базового разворота, нечетная полоса

Agora Slab Pro, Light, 22 pt

Agora Slab Pro, Regular, 7 pt , int 10 pt

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Имиджевый буклет

Страница 39

Имиджевый буклет Модульная сетка

< 30

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Имиджевый буклет

Страница 40

Имиджевый буклет Образец верстки разворота

Верстка с большим количеством текста

Верстка с небольшим количеством текста

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Имиджевый буклет

Страница 41

Имиджевый буклет 1-я полоса обложки буклета

Цветность: 1/0 Рекомендуемая бумага: Бумага крашенная в массе, черная, плотностью 200-310 г/м2 Логотип: Pantone Black

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Имиджевый буклет

Страница 42

Сайт клуба Сплэш-страница

Клиент: N.E.F.T.

Руководство по дизайну Принципы создания рекламоносителей Сайт

Страница 43