Concientizar para construir una generación sustentable

La Segunda Seguros lanzó una campaña de concientización que propone formar una generación sustentable y asociarla a un estilo de vida. “Desde el origen de la compañía nuestro objetivo es incentivar la toma de conciencia sobre la gestión de riesgos. Y las amenazas sobre la situación socioambiental son parte de los riesgos a atender. En esta campaña propusimos una estrategia que abrazara los propósitos sustentables de la agenda global del 2030”, sostiene Ana Urreaga, analista de Responsabilidad Social Empresaria de La Segunda.

Bajo el lema “Lo hacemos porque creemos”, la campaña apunta a cuidar el ambiente, reutilizar los recursos y educar a las nuevas generaciones. Para captar a los más jóvenes se buscó “un estilo de comunicación gráfica distópica. Se utilizaron avatares para interpelar a nuestro público objetivo con una mirada diferente de un futuro distópico con problemas sociales y ambientales”. Para lograrlo realizaron publicaciones en redes sociales y lanzaron un blog para ampliar las temáticas y fomentar la toma de conciencia. En la campaña Generación sustentable cada mes se trató una temática diferente. Así, trabajaron la movilidad sustentable, los espacios de trabajo seguros, las infancias libres, el consumo de energía eléctrica y los plásticos de un solo uso. También contaron con el apoyo en Manu Ginobili, que es desde hace años la imagen del grupo, para dar a conocer los valores de la compañía y sus acciones vinculadas con la responsabilidad social y el medioambiente.

Interés en involucrarse

El lanzamiento de Generación sustentable implicó una inversión de 25 millones de pesos. Desde la compañía resaltan que la campaña “tuvo un gran impacto cualitativo. Recibimos feedback del público que mostró interés en querer involucrarse”.

“Gracias a la estrategia de comunicación utilizada a través de las redes sociales y el blog llegaban consultas acerca de cómo podrían sumarse. La temática que más impactó fue la de infancias libres, al igual que las vinculadas a temas de educación y concientización ambiental”, dice Urreaga.

Uno de los compromisos más interesantes que lograron fue en una escuela de Córdoba que, a partir de la campaña, propuso desarrollar un proyecto denominado Escuela limpia. En esta iniciativa participaron 202 alumnos que desarrollaron, en equipos, varias actividades relacionadas con el cuidado del medio ambiente, desde patrullas de control al finalizar la jornada escolar hasta afiches de concientización, entre otros.

Al finalizar el proyecto las propuestas fueron evaluadas en un concurso y al curso ganador le dieron un reconocimiento en forma de kit escolar.

La campaña logró un alto impacto en redes. Fueron 4.802.487 las personas que visualizaron las interacciones por medio de Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube y el blog L2.

La iniciativa logró también acercar a la compañía a las nuevas generaciones. A tal punto que previo a este lanzamiento la generación millennials y centennials representaba el 13,5% de la cartera de clientes y al cierre del ejercicio 2022 esa participación había subido al 32%. “Creemos que la sustentabilidad y el negocio responsable van de la mano. Por eso queremos impulsar proyectos que tengan un impacto social y medioambiental positivo”, resume Urreaga.