Riccione mi strega by Barbara Bertoni

IL PROGETTO RICCIONE MI STREGA PREMESSE Il concept di Riccione mi strega trae spunto dalla volontà di dare unità e corpo a una serie di sollecitazioni tematiche differenti e provenienti da sfere diverse, dando loro coesione in termini di potenziamento di un territorio e marketing di destinazione. La mission principale di Riccione mi Strega è: }

unire le sollecitazioni e gli sforzi dei diversi attori protagonisti del territorio in un unico format in grado di valorizzare il brand Riccione come prodotto oggetto di promocommercializzazione;

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Creare un prodotto strutturato per arricchire l’offerta di contenuto, generando appeal e incrementando il valore percepito relativo alla destinazione Riccione;

I TEMI La territorialità viene ridefinita con la costituzione di una “RED” Miles, un miglio virtuale che unisce la città e che si rende protagonista di una costellazione di eventi e concept fondamentali: }  }  }  }  }  }  }  }  }

Attività di ambient marketing Food Fashion/Style Art Cinema Viral events Wellness Edutainment Ospitalità

Riccione Mi Strega si focalizza i suoi eventi in un periodo di 4 giorni in concomitanza con le festività di Ognissanti e Commemorazione dei Defunti e trova una dimensione tematica di sfondo perfettamente declinabile rispetto alla festività di Halloween; Periodo Dal 31/10 al 03/11/2013; Location Si tratta della città nella sua interezza con una partecipazione sinergica di diverse pertinenze territoriali: ü Zona

Fontanelle – Palaterme

ü Riccione ü Zona

Paese

Viale Ceccarini

I TEMI: AMBIENT MARKETING La premessa: connotare e tematizzare a 360° La forza esercitata in termini comunicativi da un pacchetto turistico o da un contenuto basato su Halloween diventa davvero significativa se si fa leva su alcuni elementi connotativi e tematizzanti in maniera completa. L’idea è quella di trasformare Riccione in un Halloween Land, una sorta di Villaggio speciale dove tutto si connota e assume le fattezze dell’immaginario legato a questa festa: toni grotteschi, prevalenza cromatica dell’arancio, la strega e il gatto nero come features ed elementi di richiamo. Abbiamo pensato a questo proposito a una campagna di ambient marketing cittadino che possa caratterizzare la città con una serie di azioni

•  Fontane verde fluo: possibilità di connotare le fontane del lungomare cittadino con colorazione verde fluorescente; •  Vampire (kissing) point: la rielaborazione del kissing point in chiave vampiresca insieme alla generazione nuove location per photoshooting dedicati in giro per la città (dark style); •  Horror segnaletica: i nomi delle vie cittadine cambiano pelle e diventano strettamente correlati al tema Halloween (Via degli Zombie, via delle Streghe) o a nomi di personaggi o film celebri legati al mondo horror; •  Aracno-via: un viale completamente tematizzato con ragni e ragnatele insieme ad altre installazioni;

I TEMI: SPECIAL EVENT

BlackCat meeting: un raduno e una sfilata di gatti neri che avvolgano Viale Ceccarini per una giornata, un vero evento non convenzionale ad altissima viralitĂ che aprirĂ notevoli attivitĂ teaser a livello di marketing e social media marketing correlati. Possibili partnership con aziende legate ai petclothes o pet-food

ILLUSION SPECIAL EVENT Mago Casanova liveshow IL ROSTRO DELLA MORTE: La notte del 31 Ottobre, uno spettacolo di illusionismo del noto mago Casanova, con una spettacolare videoproiezione del palazzo del Turismo di Riccione volta a ricreare un ambient riconducibile al rogo delle streghe durante il Medioevo. Cosa succederà: Casanova dovrà fuggire entro 3 minuti dal Tavolo d’Acciaio a cui sarà legato da veri agenti di pubblica sicurezza. Un enorme artiglio, sotto il quale venivano imprigionate presunte streghe indotte a confessare, comincerà a ruotare senza pietà a 5 metri d’altezza, per abbattersi su di lui quando la guarnizione di sicurezza si sarà consumata. Per quell’istante Antonio dovrà già essere libero da ogni costrizione, per evitare l’impatto mortale con il Rostro d’Acciaio. Media coverage: reti Mediaset in collegamento diretto con Striscia la notizia per le tre serate antecedenti l’evento; collegamento live la sera del 31 Ottobre.

I TEMI: FASHION }

Dark Queen in the mirrors: le dark queen del cinema riproposte in chiave fashion nelle vetrine dei negozi di Viale Ceccarini.

Ciascuna boutique adotterà una star, la vestirà e la farà apparire live in vetrina in alcuni momenti della giornata, generando situazione a connotazione fortemente straniante. Sarà possibile creare anche alcuni flashmob a tema dance con coinvolgimento diretto delle vetrine e a partire proprio da esse (in collaborazione con scuole di Danza del territorio) FASHION STYLE SPECIAL EVENT }

Witch Parade: in viale Ceccarini a compendio della settimana riservata alle Dark Queen in the Mirrors. Una carrelata di Ape brandizzate e personalizzate in sfilata per una vera e propria Carnival Parade a tema Halloween (stile, ritmo e moda si uniscono in collaborazione con Titilla) che anticipa l’evento serale in maschera.

I TEMI: FOOD CAKE DESIGN All'interno della proposta Food, l'area tematica a maggiore richiamo, e capace di generare il maggiore interesse è quella del Cake Design. Dal cake design a tema Halloween sono generabili una serie di eventi strettamente correlati, incentrabili anche su attività legate al mondo dei più piccoli e trasversalmente capaci di coinvolgere diversi target di destinazione. } Cake

Design Contest a tema Halloween: Streghe, Ragni, Vampiri saranno oggetto di creazioni artistiche (in collaborazione con Fugar, Moca o Mec3);

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via dei dolcetti (l'evoluzione della caccia al Dolcetto o Scherzetto): vie della città in cui creare un percorso e un itinerario tematizzato, rigorosamente notturno, per accaparrarsi dolcetti. } La

casa di Zucchero: una installazione di desing realizzata con dolci veri a richiamo della più nota casetta di Hansel e Gretel e in grado di racchiudere attività-giochi per i più piccoli. La casa potrà essere firmata nel progetto da un artista contemporaneo.

I TEMI: CINEMA }

Horror night: in collaborazione con Cinepalace Riccione, un notte di proiezioni completamente tematizzata con pellicole a tema horror dedicate, attività ambient marketing in sala, ricostruzione di set famosi, flashmob pre e post proiezione

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Play your HalloCLIP: in collaborazione con Riccione Stream, la possibilità di sfruttare i set cittadini e le ambientazioni del Cinepalace per ideare un video di pochi secondi ispirato a un film della storia del Cinema horror, rivisto e rivisitato in contesto Riccionese. Il video sarà inserito nel contest Riccione Stream e concorrerà nella categoria Horror.

I TEMI: ART }

Be a witch Tube: una galleria di Trasformazione in cui generare un effetto straniante per tutti coloro che decideranno di oltrepassarla. Chi «entra nel tubo» si trasforma in una strega: make up artist, hair stylist, sarti e consulenti di immagini sapranno far emergere il lato Witch di che è dentro ognuno di noi. La trasformazione diventa l’occasione per un photshooting dedicato.

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WritersLand: un contest a tema Halloween che coinvolge lungo il Red Mile writers professionisti e non, per la creazione di opere dedicate e in gara fra loro. Special guest Eron

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Tattoo, body and nail art corners

I TEMI: NIGHTLIFE AND EVENTS

THE 13°FLOOR (ascensore per l’inferno) Dalle 19,00 alle 24,00 del 31 ottobre uno special dark party sulla terrazza del Palacongressi in collaborazione con Titilla e Riviera network. }

Ascensore tematizzato

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Ambient horror mood

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Ingresso solo su invito

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Dresscode obbligatoriamente mascherato

I TEMI: EDUTAINMENT

HORROR HOUSE TOUR Possibilità di coinvolgere le scuole del territorio (con un focus particolare su istituti artistici e licei d’arte) per la creazione di una vera e propria Horror House da popolare e abitare con maschere e personaggi da brivido. Un premio speciale sarà riservato al gruppo e all’istituto in grado di produrre lo Scaryteam più convincente e realistico. L’Horror House sarà visitabile e accessibile da parte di tutti gli ospiti di Riccione mi strega.

LA PROMO-COMMERCIALIZZAZIONE TURISTICA Il prodotto generato sulla base dei temi proposti mira a creare un pacchettoformat turistico accattivante in grado di rispondere alle aspettative degli organismi ricettivi locali (a livello comunale e provinciale). La mission è quella di fornire un contenuto di valore per il potenziamento del territorio e del suo appeal per la proposta turistica in un periodo di bassa stagione. Saranno articolati alcuni pacchetti a tema per la promocommercializzazione turistica. La proposta hotellerie sarà orientata ai seguenti filoni tematici: }

Wellness

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Food

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Parchi con offerte family Halloween

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Events and nightlife

Il tutto perfettamente connotato in accordo con le specifiche del progetto, il mood e l’atmosfera di Riccione Mi Strega (dal menu tematizzato all’abito da strega direttamente in camera e pronto all’uso).