201. Diciembre 2012

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bazargr谩fico

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Adentro

8 14

preflight

American

24 7 Barrio de la

Impresión

Presentan un libro dedicado a la histórica zona de imprentas de Las Nueve Esquinas, en Guadalajara.

8 Rotativos en pantalla :Arkitex Eversify, de Agfa, ayuda a los periódicos a poner sus contenidos en dispositivos móviles.

12 ¿Por qué nos leen?

7 grandes razones por las que la gente lee revistas.

14 American Dream

Vive el Sueño Americano con los 10 eventos más importantes que se realizarán en Norteamérica durante el 2013.

18 Mejor administración

Siigra realizó un taller de capacitación sobre sus sistemas de gestión especializados para las artes gráficas.

20 Mensajes efectivos

4

Más allá de la personalización: una tendencia que marca diferencia en la mercadotecnia de hoy en día.

bazargráfico

EXPO realiPROMOCIONALES Se

DREAM

los Vive el Sueño Americano con que 10 eventos más importantes ica se realizarán en Norteamér durante el 2013.

zará en el World Trade Center. nal Es avalada por la Promotio Products Association Internacional. Reunirá a 150 exposito e. res en 4,000 m2 de superfici México de Ciudad Marzo, 6-8 om www.expopromocionales.c

D

urante el 2013, Orlando, Chicago, Ciudad de Méxilas co y Guadalajara, serán n los evenentidades que albergará para la tos más destacados del año comunicaindustria gráfica, de la ción, continua A diseño. ción y el ferias y el Top Ten de las grandes eventos en nuestra región.

BG

FESPA MEXICO

te de imEl evento más importan , decorapresión digital, serigrafía n en ción, gran formato y rotulació México y Centroamérica.

México.

15-17 Agosto. Ciudad de www.fespa.com/mexico

PRINT

EXPO IMPRESIÓN

tendenFeria especializada en sofcias, equipos, insumos, para la taware y aplicaciones digital industria de la impresión en amplio formato.

10-12 Abril, Ciudad de México www.expoimpresion.com

más inEs la feria de artes gráficas Unidos. Es fluyente de los Estados Arts Show organizada por Graphic la Company, que realiza también feria Graph Expo.

Illinios.

8-12 Septiembre, Chicago, px www.gasc.org/PRINT13.as

DESIGNFEST 2013

GRAPHICS OF THE AMERICAS

de la Es uno de los eventos líderes los en industria de artes gráficas a más de Estados Unidos. Recibe mu9,800 visitantes de 90 países, érica. chos de ellos de Latinoam Florida 21 al 23 Febrero, Orlando, m

www.goa2013.co

EXPO PACK GUADALAJARA

ía de Mostrará la mejor tecnolog de empaenvasado, impresión ienques, conversión y procesam 100 expoto. Albergará a más de s. cuadrado sitores en 3 mil metros ara, Jal. 27 Feb al 1 Marzo, Guadalaj

22 Bello y Personal

Con ayuda de los cabezales Kodak, una compañía produce impresos personalizados y con gran acabado.

www.expopack.com.mx

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PREMIO NACIONAL DE ARTES GRÁFICAS

orgaEdición 33 del certamen Indusnizado por la Unión de El triales Litógrafos de México. de 600 año pasado reunió más de 13 s empresa trabajos, de 71 estados del país.

22 Mayo, Guadalajara, Jal. c. www.premionacional.uilma com.mx

EXPOGRÁFICA 2013

multidisEs el evento de diseño México. ciplinario más grande de rá conEs su 7ª. edición, presenta y talleres ferencias magistrales íconos. prácticos con diseñadores Jal. ara, 17-19 Octubre, Guadalaj www.design-fest.com

SGIA EXPO

s, es Con cerca de 22 mil asistente de digital la feria de impresión te de la gran formato más importan la SpeUnión Americana. Organiza n. ciality Graphic Imaging Associatio Florida.

23-25 Octubre. Orlando, www.sgia.org

tendenPresentará las últimas gran cias en impresión digital, CtP, formato, preprensa, equipos , flepruebas de color, serigrafía xo, empaque, offset e insumos.

Jal. 22-25 Mayo, Guadalajara, com.mx www.expografica.

bazargráfico

24 XVII Aniversario

Con 1 millón 700 mil ejemplares impresos y distribuidos, Bazar Gráfico celebra sus primeros 17 años de trayectoria.

26 Felicidades Bazar Gráfico

Proveedores y asociaciones de México y el extranjero, se unen a los festejos por el XVII aniversario de nuestra publicación.

42 Hace Historia

Grupo Espinosa incorpora en México la primera rotativa digital HP T360 Color Inkjet para su división Ultradigital Press.

46 Adquiere un gigante

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La empresa mexicana Grupo Gondi invierte en una monumental prensa flexo de pre-impresión F&K 90SIX, de Bobst Bielefeld

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C M Y K

IMPULSAN A CREATIVOS Nació en Guadalajara la Asociación Nacional Creativa México, que busca unir fuerzas e impulsar la innovación e industrias creativas de todo el país. www.creativamexico.mx

C

UNEN FUERZAS

Y

PROMOVER INNOVACIÓN

M

PROYECTOS

K

ECONOMÍA CREATIVA

Empresarios del sector creativo formaron Creativa México, una Asociación Civil que reúne las fuerzas de disciplinas como Artesanía, Música, Cine, Televisión, Diseño, Publicidad, Moda, Teatro, y Edición de Medios Impresos, entre otros, para impulsar proyectos de valor y dar mayor empuje a todas las industrias creativas del país.

DIRECTORIO

Algunos de los proyectos que Creativa México ya tiene en su carpeta son: la creación de marcas-ciudades, posicionar a Guadalajara como Capital Mundial del Diseño, una cátedra de innovación con múltiples sedes, la elaboración de diagnósticos de la Industria Creativa, así como la creación de Delegaciones Estatales de la Asociación.

Director Editorial D.I. Luis Enrique Reynoso Vilches vilches@bazargrafico.com

Gerente de Producción L.A.E. Israel Reynoso israel@bazargrafico.com

Editor en Jefe Guillermo Arroyo Villalón memo@bazargrafico.com

Facturación Rosa Ramírez Cortéz

Director Administrativo Rocío Tirado Soto rocio@bazargrafico.com Gerente Comercial LMKT. Alejandra Reynoso Tirado alejandra@bazargrafico.com Asesor Comercial Carmen Salcedo Soto carmen@bazargrafico.com Diseño e Ilustraciones D.G. Anais Sutto Circulación México Luisa Reynoso luisa@bazargrafico.com Circulación Latinoaméricana Luz López Alvarado luz@bazargrafico.com

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Entre los principales objetivos de la agrupación se encuentra el de ser interlocutor del sector ante organismos y autoridades en temas de diseño y creatividad, desarrollar proyectos innovadores, promover exportaciones, asesorar empresas y personas, realizar convenios de colaboración y buscar financiamientos.

A escala mundial, la UNESCO ha estimado que la contribución económica de las industrias creativas asciende al 3.4% del PIB de todo el planeta y en numerosas economías nacionales se situaría entre 2% y 6% del PIB. En México, las industrias creativas generan más del 7 % del PIB nacional, según el economista Ernesto Piedras.

Asesor Legal Lic. Carlos Javier Paniagua G. Contador General C.P. David Juárez Martínez Colaboradores y Articulistas Pedro Beltrán Santiago, Daniel Moreno Avilés, Gustavo García Navarro, Mike Burgstein, Beatriz Nieto, José Antonio González H., Silvia Díaz, Miguel Ruíz, David Velásquez.

Impresión forros e interiores Consentido Publicitario Barniz ultravioleta www.lori-der.com Sitio Web www.bazargrafico.com TWITTER

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BAZAR GRAFICO ®. Revista publicada por EDICIONES Y EXPOSICIONES MEXICANAS, S.A. de C.V. con domicilio en Av. Enrique Díaz de León No. 21, Col. Villaseñor C.P. 44600, en la ciudad de Guadalajara, Jalisco, MÉXICO. Tels.: (33) 3827-0901 y 02.

Con el Número de Reserva de Derechos 04-2007-110812402200-102, del Instituto Nacional de Derechos de Autor. Registro Postal Mexicano No. PP-14-0058.

BAZAR GRAFICO®. El logotipo y el nombre son Marcas Registradas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Se permite la reproducción parcial o total de los artículos, citando la fuente Bazar Gráfico®, no se responsabiliza del contenido de los anuncios, ni de sus ofertas, promociones, productos o servicios, pues solo brinda un espacio comercial e informativo a los lectores.

editorial

1 MILLÓN 700 MIL No, no es la cifra del sorteo Melate, es en este caso, la cantidad de ejemplares de la revista Bazar Gráfico que hemos impreso y distribuido en nuestros primeros 17 años de vida editorial.

D.I. Luis Enrique Reynoso Vilches Director Editorial vilches@bazargrafico.com

LIDERAZGO Las doscientas y un ediciones publicadas y distribuidas de manera ininterrumpida en las empresas gráficas ubicadas a lo largo y ancho del territorio nacional, además de lugares como Chicago, Miami, Dusseldorf, y Centroamérica, dan cuenta de nuestro liderazgo en el sector de las artes gráficas en esta aventura nacida en diciembre de 1995, justo después de la famosa crisis económica surgida en México, conocida como “el error de diciembre de 1994”.

OBJETIVIDAD Algo que nos ha caracterizado, sin duda es la objetividad. Durante todos estos años, hemos procurado no caer en provocaciones ni presiones editoriales, buscando compartir información de manera precisa y oportuna, dando espacio en nuestras páginas a opiniones diversas sobre temas que han afectado a las empresas gráficas. Y sólo para el anecdotario, ahí están nuestros reportajes sobre tintas, maquinarias, fusiones de empresas, cambios de directivos, y todos han contado con un espacio para expresar sus puntos de vista, sin censura alguna.

COMPROMISO Desde hace más de 6 mil días, establecí un compromiso personal: convertir a Bazar Gráfico, en un medio de comunicación que detone una cultura empresarial en sus lectores. Y sigo firme (o necio, como dirían algunos), pues aquí está la edición número 201… y contando. Es por ello, que estamos presentes en exposiciones nacionales e internacionales, participando en seminarios, realizando entrevistas a los personajes relevantes, visitando empresas, publicando ediciones especiales, y en ocasiones nos da el tiempo para aceptar una comida entre amigos, o disfrutar una buena copa de vino tinto.

CALIDEZ Muchos de ustedes saben, que Bazar Gráfico es una empresa familiar, en la que desde siempre Rocío, mi esposa; y mis hijos Alejandra, Luisa e Israel; han participado desde la compaginación, engrapado y envío de la revista; y que junto con Guillermo, mi editor y fotógrafo (quien ocasiones hasta la hace de confesor), Carmen, Luz, Rosa, Anais, Sergio, Gerardo, Susana, y otros más que han colaborado con nosotros a lo largo de estos primeros 17 años, han hecho posible que en cada revista se entregue no sólo un puño de páginas, sino una parte de cada uno de nosotros.

TRANSFORMACIÓN Se avecinan cambios y mejoras para 2013, que harán evolucionar nuestra publicación, pero esa es otra historia.

Muchas gracias por preferirnos.

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Libros

Barrio de la

IMPRESIÓN Presentan un libro dedicado a la histórica zona de imprentas de Las Nueve Esquinas, en Guadalajara.

E

n el marco de las actividades de la Segunda Edición del Print Festival, que organizó la Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas, delegación Jalisco, se llevó a cabo la presentación del libro “9 Esquinas.

Historia Impresa del Barrio”, en el que se dan a conocer la historia y tradición del Barrio de las Nueve Esquinas, uno de los clusters de impresión más importantes de la Perla Tapatía.

Durante la presentación, llevada a cabo en el patio principal de la Presidencia Municipal de Guadalajara, el Lic. Luis Raúl Torres Castillo, presidente de Canagraf Jalisco,

mencionó que el proyecto nació a raíz de la importancia de revivir esta importante zona donde se localizan cerca de 200 imprentas, mismas que generan poco más de 2 mil empleos directos. “Se trata de una recopilación del acervo cultural de esta parte del centro histórico de nuestra ciudad. Para nosotros como Cámara, representa una importante zona por la tradición que desde hace muchos años se han generado con los negocios de impresión y artes gráficas”.

Por su parte, el D.I. Luis Enrique Reynoso Vilches, director de Bazar Gráfico, reafirmó la importancia de ese barrio, que desde hace años fue

una de las vías de acceso a la capital de Jalisco. Recordó que la zona fue como una especie de garita que incluía áreas de descanso, mesones, y el famoso Puente de las Damas, que se encuentra cubierto por el asfalto bajo la calle Colón en su cruce con Avenida La Paz. “La ciudad tiene muchas cosas que decirnos, y este libro tiene algunas más. Las Nueve Esquinas es una zona muy gráfica, con gran vida económica y social, que desde hace muchos años tiene gran relevancia para todos los que estamos involucrados en la industria de la impresión”.

En su intervención, el periodista y autor del documento, Guillermo Gómez Sustaita, puntualizó que el libro retrata muchas historias, leyendas y anécdotas de la ciudad.

“El libro resume años de este barrio tradicional, que reúne oficinas de gobierno, birrierias y por supuesto, imprentas. No hay calle de Las Nueve Esquinas que no tenga una historia rica y con sucesos.

Además, el libro está ilustrado con fotografías impresionantes, que muestran el paso del tiempo por esta zona del centro tapatío”, concluyó. BG 2012diciembre

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Stockgráfico

Rotativos en

PANTALLA

:Arkitex Eversify, de Agfa, ayuda a los periódicos a poner sus contenidos en dispositivos móviles.

E

n la World Publishing Expo 2012, realizada hace unas semanas en Frankfurt, Alemania, Agfa Graphics mostró las últimas características de :Arkitex Eversify, su solución de Software de Servicio (SaaS) para automatizar la publicación de contenidos en dispositivos móviles.

Gracias a :Arkitex Eversify, la empresa alemana DD+V Mediagroup, ofrece ahora un periódico móvil con una extensa y rica experiencia lectora.

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La industria de la prensa de hoy está buscando nuevas formas de optimizar el entorno de producción, encontrar el equilibrio de manera rentable, entre su publicación impresa y digital. Agfa Graphics, basándose en su larga experiencia en la automatización de flujos de trabajo de impresión, trae el mismo enfoque a la edición móvil con :Arkitex Eversify y otros servicios gestionados en la nube. “Apreciamos una fuerte preocupación entre impre-

sores y editores sobre la industria periodística y los modelos de negocio para aplicaciones móviles”, mencionó Andy Grant, Global Director por Software de Agfa Graphics. “Partiendo de nuestras soluciones pre-media para la impresión, podemos ofrecer a los editores un camino hacia el éxito en los nuevos medios digitales”.

Diseñado específicamente para los editores de periódicos a la búsqueda de un sistema sencillo para suministrar contenidos a los dispositivos móviles como teléfonos o tabletas, el innovador concepto de :Arkitex Eversify permite a los editores seguir manteniendo su marca e imagen para sus lectores en teléfonos o tabletas, al mismo

Partiendo de nuestras soluciones pre-media para la impresión, podemos ofrecer a los editores un camino hacia el éxito en los nuevos medios digitales.

Andy Grant Global Director por Software de Agfa Graphics

tiempo que se aprovechan de las ventajas de estos dispositivos, permitiendo tener la extensa experiencia lectora que están buscando. :Arkitex Eversify utiliza la tecnología HTML5 para suministrar los contenidos de una forma auténticamente independiente y permite al editor olvidarse de la extensa variedad de plataformas móviles. La publicación móvil contará con un sofisticado sistema de gestión de imagen y acceso a una gran variedad de plataformas sociales, todo ello suministrado en la forma deseada por el editor.

“En la World Publishing Expo 2012 mostramos una nueva aproximación a la edición móvil de periódicos”, dijo Jeff Cord, Marketing Manager de :Arkitex en Agfa Graphics. “Construido en nuestras soluciones premedia para la impresión, con :Arkitex Eversify ofrecemos a los editores el mismo nivel de automatización para sus publicaciones digitales”. “:Arkitex Eversify nos abre el acceso al mundo de las publi-

caciones móviles” dijo Thomas Schultz-Homberg, responsable de negocios en línea de DD+V Mediagroup. “Estamos buscando más allá para el desarrollo del sistema incluyendo procesos avanzados de automatización. Esto nos ayudará a ahorrar recursos y permitirá a nuestros redactores concentrar sus esfuerzos en el contenido.”

unas franjas horarias determinadas según el día o la semana.

La App (Aplicación) del lector soporta contenidos dinámicos y permite el acceso a una experiencia lectora altamente interactiva y segura para todos los tipos de dispositivos móviles. BG www.agfagraphics.com

Fácil funcionamiento Los contenidos son capturados o suministrados desde cualquier sistema de publicación sea un entorno editorial o una web, por el servidor basado en la nube de :Arkitex Eversify. Los datos son analizados y procesados automáticamente a través de la exclusiva tecnología de procesado de contenidos y maquetación de Agfa.

Se produce entonces una edición digital lista para su previsualización y edición. La publicación final se suministra a través de un entorno de servidor en línea. :Arkitex Eversify permite la automatización y planificación para poner a disposición los contenidos en 2012diciembre

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Encubiertos de consumo, los dispositivos eléctricos y el sector sanitario.

Ventajas del contraencolado autoadhesivo

Ayudan a la

ELECTRÓNICA Etiquetas autoadhesivas que reducen costos en la producción de componentes electrónicos.

U

na innovación reciente de la empresa alemana Schreiner ProTech, basada en una tecnología autoadhesiva avanzada, ha hecho posible un ahorro significativo en costos y tiempo para los fabricantes de artículos electrónicos, y ha obtenido un reconocimiento en los prestigiosos premios internacionales al etiquetaje FINAT Label Awards de 2012.

Los dispositivos electrónicos actuales tienen piezas delicadas que necesitan un acabado cuidadoso por parte del fabricante antes de poderlos incorporar al producto final. Estos componentes deben protegerse contra la suciedad, la 12

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humedad y la corrosión para garantizar que funcionen correctamente, y deben llevar una placa con código de barras (normalmente una etiqueta autoadhesiva) para fines de identificación y autenticación que dure toda la vida útil del producto. Estas tareas de posproducción son esenciales, pero muy laboriosas y caras, y a menudo implican una actividad de montaje manual, sobre todo en el caso de los componentes más pequeños.

Una solución integrada

Schreiner Protech ha desarrollado una solución integrada que combina un sello de compensación de presión y una placa autoadhesiva duradera en un mismo contraencolado que se suministra en forma de bobina y puede aplicarse de forma automática o manual en el componente electrónico. Este contraencolado especial no afecta para nada al rendimiento del sello ni de la placa.

Al contrario, el sistema proporciona un ahorro significativo en materia de costos y tiempo a los fabricantes en industrias como la electrónica

El contraencolado de la etiqueta autoadhesiva, que combina un material de superficie, una capa adhesiva y una capa protectora estucada, es un producto versátil con muchas posibilidades. Los sellos de compensación de presión con placa integrada de Schreiner ProTech utilizan una membrana impresa como superficie, combinada con un adhesivo elegido especialmente para potenciar el rendimiento del soporte del componente (metal, plásticos de alta y baja energía superficial como el HDPE y los policarbonatos). Para garantizar una ventilación adecuada del sello y la capacidad de impresión óptima de la etiqueta, a la capa adhesiva se le añade la tecnología BleedStop de Schreiner ProTech, que evita que la capa gruesa de adhesivo necesaria para etiquetas duraderas sobre superficies rugosas o irregulares se salga por los bordes de la etiqueta. El contraencolado se completa con una capa protectora de gran fiabilidad que va revestida de silicona y permite aplicar la placa y sello a la vez en el soporte de manera precisa y fluida mediante un dispensador automático o manual.

Normas y homologaciones internacionales

Schreiner ProTech colabora con los clientes para cumplir varios estándares internacionales. El mensaje impreso en la placa de identificación garantiza la seguridad y autenticidad del producto, así que su capacidad de impresión, durabilidad y legibilidad (mediante un lector y también a simple vista) también son fundamentales. Las placas de Schreiner ProTech también pueden suministrarse en forma de etiquetas preimpresas o bien sin imprimir para que sea el fabricante quien las imprima luego. BG

www.schreiner-protech.com

Mercadotecnia ción absoluta a eso -editorial y publicitariamente- con una concentración similar en ambos aspectos, a diferencia de los anuncios exteriores o digitales.

4. Motivación

El estudio británico del Centro Henley muestra que los lectores consideran a su revista favorita como “un amigo confiable” y un “símbolo de status”. Es por eso que motiva el deseo de compra.

5. Integración

En promedio, más de la mitad de todos los lectores toman acción a partir de anuncios de revistas o tienen una opinión más favorable acerca del anunciante por promoverse en revistas. *Fuente: Marketing Evolution, 2004

6. Generando presencia

¿Por qué

NOS LEEN? 7 grandes razones por las que la gente lee revistas.

N

uestra elegancia no tiene comparación. Nuestro poder es infinito y conjuga lo mejor de dos mundos: la virtud de lo clásico y lo dinámico de la innovación. He aquí las siete claves que hacen de las revistas un medio muy poderoso, de alta recordación e impacto:

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1. Alcance

El promedio de lectura de revistas de cada adulto alcanza los 88 minutos a la semana*, es claro que las marcas invierten en una gran cantidad de tiempo con los consumidores. *Fuente: Encuesta Nacional de Lectura, Reino Unido, diciembre, 2009

2. Segmentación

Las revistas, por su propia naturaleza son dirigidas a grupos específicos. Esto es muy especial para las marcas ya que su inversión es más directa.

3. Concentración

Leer una revista es una experiencia individual. Tú eliges tu momento, te sientas y te introduces en el contenido, poniendo aten-

Estudios hechos por Millward Brown en el Reino Unido, muestran que el porcentaje de presencia de marca logrado por la televisión y por los medios impresos son virtualmente los mismos. Así, las revistas trabajan mucho mejor en función costo-efectividad que la televisión.

7. Efectividad

Las revistas son una poderosa herramienta para motivar la compra. Estudios realizados por la Professional Publishers Association (PPA) en Reino Unido, en 2008, mostraron que el lector expuesto a campañas publicitarias en revistas incrementa las ventas de productos cerca de un 11.6 por ciento, de un 10 por ciento (no expuesto) a 21.6 por ciento (expuesto). Ese estudio también reveló que, a corto plazo, cada libra esterlina invertida en un anuncio de revista regresó 1.79 en ventas, mientras que a 12 meses el Retorno de Inversión se incrementó a 2.77 libras. BG

Contribuyeron: FIPP, Sanoma y www.printpower.eu Traducción S.R.C. Fuente y cortesía: Revistasmexico.org

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Cajadepantones

por lo que pueden ofrecer a sus clientes eficiencia traducida en calidad a precios competitivos”.

Mejor

ADMINISTRACIÓN Siigra realizó un taller de capacitación sobre sus sistemas de gestión especializados para las artes gráficas.

L

os pasados días 13 y 14 de noviembre, la empresa Siigra llevo a cabo en Guadalajara un taller para mostrar las capacidades y ventajas de sus soluciones de administración para empresas gráficas. Siigra (Sistemas de Información para la Industria Gráfica), cuenta con más de 12 años de experiencia ofreciendo soluciones para la Gestión de Procesos en este sector.

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Durante el taller realizado en la Perla Tapatía, participaron empresas locales como Impresos Uyeda, Zafiro Publicaciones, Package Solutions, Allegro, ISA Corporativo, Transición y Flexoprint. Antonio Lasso Valenciano, director general de Siigra, comentó: “Estas empresas demuestran estar preocupadas por mantenerse con una buena posición en el mercado y administrando favorablemente su negocio,

La capacitación tuvo una duración de 12 horas, en las cuales, los profesionales altamente calificados de Siigra, mostraron a los asistentes nuevas capacidades en tecnologías de información para la mejora de los negocios gráficos. Se mostró, por ejemplo, las herramientas del sistema PrintSmith, que es una solución escalable y completa para reemplazar los procesos manuales y en papel, captura y provee información clave y gestiona los procesos de pequeñas imprentas, centros de copiado y centros de impresión digital y bajo demanda.

En la reunión se vieron ventajas de otros sistemas de administración y gestión como Monarch, Metrics Printware, EFI Pace, Digital StoreFront y Efi Radius. Con clientes como El Universal, Foli, Litoprocess, RR Donnelley, Rotomagno, Dávalos Hnos, entre otros, Siigra es el único representante nivel 3 de EFI en México, por lo que ofrece soluciones para empresas de todos los tamaños y de diversas especialidades como offset, digital, centros de copiado, imprentas de amplio formato, empaque, entre otras. BG

www.siigra.com.mx

Opinióninvitada

Más allá de la personalización: una tendencia que marca diferencia en la mercadotecnia de hoy en día.

Mensajes

EFECTIVOS Por Luis Heredia

rone, Directora de Mercadotecnia de Xerox Corporation.

A

Recientes estudios aseguran que los consumidores están expuestos a tres mil mensajes al día, de los cuales únicamente perciben 50 y recuerdan alrededor de sólo cuatro. Por ello, los profesionales de la mercadotecnia y la comunicación enfrentan un nuevo reto: personalizar gran cantidad de mensajes de tal forma que los consumidores y los usuarios decidan recibirlos por la cali-

Director de Mercadotecnia de Xerox Mexicana.

ctualmente algunas empresas, en un intento por personalizar sus campañas de publicidad y mercadotecnia, continúan anunciándose en televisión, radio, espectaculares y enviando postales o correos electrónicos dirigidos. “La realidad es que estas tácticas ya no son suficientes y no logran llamar la atención de los consumidores en su totalidad”, señala Christa Ca22

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Recientes estudios aseguran que los consumidores están expuestos a 3,000 mensajes al día, de los cuales únicamente perciben 50 y recuerdan alrededor de sólo cuatro.

Luis Heredia

Darse cuenta que la personalización de un mensaje va más allá del “Estimada Isabel”.

Christa Carone

dad de información que contienen, es decir: “Darse cuenta que la personalización de un mensaje va más allá del “Estimada Isabel”, en palabras de Christa Carone.

que reciben y seguramente provocarán que el consumidor lo recuerde. En otras palabras, transmitir el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento oportuno.

Ir un paso más allá de personalizar mensajes significa que éstos deben construir un vínculo entre el consumidor y la marca, para lograrlo, se debe tomar en cuenta la información que se posee de una persona para crear una historia coherente y con contenido visual que refuerce las experiencias, preferencias y gustos del usuario con la marca.

Hacerlo es posible gracias a las herramientas tecnológicas que existen hoy en día.

Los Servicios de Comunicación y Mercadotecnia de Xerox que utilizan herramientas y tecnologías de punta, ayudan a las marcas a ofrecer una experiencia más allá de la personalización en todos los canales, ya sean impresos, por Internet o por dispositivos móviles. Dichas herramientas son capaces de generar la impresión de folletos con datos variables, crear páginas web únicas y hasta personalizar videos de alta calidad con nombres, imágenes e información de las preferencias de los consumidores.

A través de los Servicios de Comunicación y Mercadotecnia, se ha descubierto que se pueden personalizar mensajes con la ayuda de la comunicación cruzada y la impresión digital.

Por ejemplo, con listas de mails y nombres es posible dirigir mensajes creativos con la información que al usuario le interesa, sus productos favoritos, y, con datos que le conciernen, incrementando así la probabilidad de que el usuario decida realizar una acción favorable hacia nuestra marca. De esta manera, el mensaje personalizado que las marcas envían a sus consumidores destacan entre el cúmulo de mensajes

los formatos que enviamos, los mensajes que mandamos y las conversaciones que comenzamos, todo en conjunto, nos puede llevar a conectarnos más con el consumidor como persona, descubriendo que no hay nada genérico en ellas, por lo que no deberíamos enviarles mensajes genéricos”. BG

Además, el reto de llevar la personalización a un paso más avanzado implica que no es en lo único en lo que se deben enfocar las marcas, también deben asegurarse que la ejecución de sus campañas, que generalmente son en grandes volúmenes, sean correctas y, sobre todo, que el análisis y resultados de su implementación les permitan conocer el grado de efectividad de la campaña.

Es imprescindible recordar, como lo destaca Christa Carone: “Las palabras que decimos, 2012diciembre

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Cabezales en color variables para animar a la concretización de la venta, así que teníamos que buscar una solución que nos permitiera aportar no sólo color de calidad a alta velocidad, sino poder seguir haciendo nuestros acabados especiales como etiquetas, troqueles, ensobrados, etc, y con los cabezales Kodak Prosper S5 lo hemos conseguido”.

“Nuestro objetivo es llegar a las 700 horas de impresión en el 2013 con los cabezales Prosper, lo que supone unos 15 millones de documentos que constituyen un 10% de nuestra producción anual. A partir de ahí queremos obtener un incremento del 30% anualmente”, agregó Penche.

Bello y

PERSONAL Con ayuda de los cabezales Kodak, una compañía produce impresos personalizados y con gran acabado.

O

frecer como valor agregado productos de marketing directo con acabados especiales, le ha valido a la empresa madrileña Mailfactory, destacar en el mercado europeo de personalización y dato variable. Por ello, y con el fin de ofrecer imágenes en color variables a alta velocidad manteniendo sus acabados, han incorporado cuatro cabezales Kodak Prosper S5, que se añaden a una instalación previa de seis cabezales Kodak Versamark.

Julián Penche, Administrador de Mailfactory, explicó que “con estos cabezales Prosper, Mailfactory puede hacer impresión híbrida consistente en aplicar color sólo donde se necesita en la bobina.

De esta manera, el producto resultante es tan bueno como uno que se realiza a todo color, pero más competitivo por el ahorro y con el añadido del acabado especial”.

Cabezales Prosper S5

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Eric Lahon, Director General de Ventas y Marketing de Mailfactory, añadió: “Ahora lo que nos piden los clientes son imágenes

El sistema de impresión de datos Kodak Prosper S5 con tecnología de inyección de tinta Kodak Stream permite la impresión de datos variables en línea de alta resolución a velocidad de offset.

Utiliza tinta pigmentada con una excelente permanencia sobre toda una variedad de sustratos comerciales y aportando resistencia a la abrasión, la pérdida de color y el agua. La tinta pigmentada produce además colores negros ricos y oscuros sobre los sustratos estucados estándar para offset.

Ahora Mailfactory tiene un único controlador que ha conseguido integrar todos los cabezales para poder hacer negro y color al paso de la bobina de papel. Con esta instalación Mailfactory es capaz de llevar a cabo trabajos como mailing personalizado, documentos promocionales, portadas de catálogos y documentos de negocios o informativos institucionales. Las velocidades de producción dependen de la complejidad del producto, pero los cabezales están preparados para trabajar a 150 metros/ minuto. Además, la velocidad de estos cabezales es actualizable pudiendo llegar a 300 metros/minuto manteniendo la resolución de 600x600, e incluso hasta 900 metros/minuto para la integración en rotativa. BG

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Especial

XVII ANIVERSARIO

Con esta edición, Bazar Gráfico celebra sus primeros 17 años de historia. En el siguiente resumen numérico, hacemos un recuento de nuestra trayectoria en la industria gráfica y preparamos con renovados bríos el 2013.

10

eventos internacionales

en los que Bazar Gráfico estará presente durante el 2013.

80

flyers informativos

enviados a nuestra base de correos electrónicos durante 2012.

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ciudades mexicanas

en que mensualmente se distribuye nuestra publicación.

120 201 proveedores

y centros de distribución desde Baja California hasta Quintana Roo.

ediciones

de manera ininterrumpida.

400 por ciento

de crecimiento en nuestro tiraje, de 2,00 ejemplares en 1995, a 8,000 en la actualidad.

497

5,000 visitas

mensuales a nuestra página www.bazargrafico.com

seguidores

en nuestra cuenta twitter @bazargrafico

8,000 476,000 metros

ejemplares mensuales.

es la distancia total de las revistas de Bazar Gráfico impresas en estos 17 años, si éstas fueran colocadas de manera horizontal una tras otra. Con ellas, casi se podría cubrir la distancia de una línea recta imaginaria entre la Ciudad de México y Ciudad Victoria, Tamaulipas.

6,205 1’700,000 días

informando al sector.

ejemplares impresos

y distribuidos desde nuestra primera edición en Diciembre de 1995.

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En Agfa de México los felicitamos por la gran reputación que ha alcanzado “Bazar Gráfico“ en nuestro país.

Gracias, porque a lo largo de todos estos años han venido documentando los testimonios de la industria con interés, ética y responsabilidad.

Felicidades a todo el equipo de trabajo.

Agfa Graphics de México

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Nombresección México, DF, Diciembre 2012.

Estimado Luis,

Me da mucho gusto ver y poder vivir este momento en que la revista Bazar Gráfico

cumple 17 años. Es de reconocimiento el gran trabajo y pasión que le has dado a esta revista y que se ha convertido en un medio de información muy importante en México.

Además de que has logrado formar un equipo de trabajo sobresaliente y profesio-

nal que se apasionan por su actividad y lo demuestran en cada edición.

Luis, a lo largo de estos años que nos conocemos he de admirar tu fortaleza, creati-

vidad y espíritu de proactividad que has manejado. Estoy muy contento de tener entre mis más cercanos colegas a alguien como tú.

Bazar Gráfico ha sido y seguirá siendo un excelente medio para las Artes Gráficas en

México, que ha impulsado la industria y sobre todo la tecnología que se ha desarrollado de manera continúa.

Ahora en su 17 aniversario, HP México les extiende sus felicitaciones y que continúen

con mucho éxito su camino, tal como lo han estado haciendo.

Mis más sinceras felicitaciones

Atentamente, Juan Carlos Armendaris Director HP Indigo & Inkjet México HP México

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HISTORIA

Grupo Espinosa incorpora en México la primera rotativa digital HP T360 Color Inkjet para su división Ultradigital Press.

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urante la pasada Feria Internacional del Libro de Guadalajara, ejecutivos de HP Indigo México y Grupo Espinosa, dieron a conocer al mercado editorial la instalación de la primera prensa rotativa digital HP T360 Color Inkjet en el país.

Los ejecutivos de HP, Juan Carlos Armendáris y José Gutiérrez, así como los directivos de Grupo Espinosa, Alejandro y Enrique Espinosa, junto a Hellmuth Sangri, informaron sobre la incorporación de esta impresionante máquina al parque tecnológico de Ultradigital Press, una de las cinco empresas que conforman Grupo Espinosa (las otras cuatro son Litográfica Ingramex, Compañía Editorial Ultra, Editorial Impresora Apolo y Ediciones Pegaso).

La rotativa ofrece una velocidad de 183 metros x minuto en selección a color, lo que representa la sorprendente cantidad de 105 millones de páginas de tamaño carta al mes. A una tinta, la T360 trabaja a un ritmo de hasta 243 metros 44

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por minuto, esto es, 129 millones de páginas tamaño carta por mes.

La productividad de la máquina queda de manifiesto en el hecho de que puede realizar, por ejemplo, 4,320 páginas tamaño carta en selección frente y vuelta por minuto, 10 libros de 432 páginas por minuto, o 90 revistas de 48 páginas por minuto.

Grupo Espinosa tiene 60 años de experiencia en la industria gráfica. Cuenta con capacidad instalada para manufacturar 70 millones de libros al año. Dispone de más de 25 mil metros cuadrados de almacenes, talleres y oficinas, así como una plantilla de 750 colabo-

HP T360 Color Inkjet Web Press Formato máximo de impresión: 76.2 x 182.9 cms. Área de impresión: 29” (73.9 cms).

Largo de impresión: Hasta 72” (182.9 cms) Resolución: 1,200 nozzles por pulgada Calibres de papel: desde 40 hasta 350 grs.

Tintas: desarrolladas por medio de nanotecnología

radores. Los principales productos que fabrica son: libros, revistas, catálogos, dípticos, y posters en impresión offset y digital bajo demanda o personalizada. Cuenta con experiencia de exportación a Norte, Centro y Sudamérica. BG

www.grupoespinosa.com

Se alía en China

Fespa anunció que el primer certamen Fespa China se celebrará del 18 al 20 de noviembre de 2013, en Shanghai World Expo. El nuevo certamen será administrado conjuntamente por FESPA y CSGIA (China Screen Printing and Graphic Imaging Association).

FESPA China dedicada a serigrafía y gran formato, revitalizan CSGIA que se realiza desde 1983, alternando su sede entre Guangzhou y Shanghai, cubriendo un área de 25 mil m2, con más de 400 expositores y más de 18 mil visitantes. www.fespa.com/china/

Creció la FIL

En su edición número 26, la FIL Guadalajara reportó que la presencia de profesionales del libro se incrementó 14.4%; los responsables de derechos acudieron 36.2% más, y las actividades para profesionales crecieron 44.8%. El volumen de transacciones aumentó cinco millones de dólares, al alcanzar un total de 38 millones de dólares. Se anunció que se registró un total de 701,857 visitantes, lo que representa 6.3% más respecto al año pasado. www.fil.com.mx

Se reestructura en México X-Rite Incorporated ha nombrado a Luca Tubbini como director de ventas en América Latina y ha tomado iniciativas para volver a alinear su red de proveedores en México. Ahora, sus dos proveedores principales son: Andrés Tamez, de Asesores y Soluciones en Color S. de R.L. de C.V. y Stefan Gohr, de Heidelberg México. Como parte de estos cambios, los clientes que utilicen los instrumentos X-Rite deberan contactar a Macrolab, S.A. de C.V. en Monterrey, N.L. para los trabajos de servicio técnico. www.xrite.com

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¿Imprimes

EXCELENTE? HP ha abierto la convocatoria para los Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013.

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ste programa de premios está diseñado para reconocer formalmente a los clientes de HP en todo el mundo por sus gráficos de gran formato producidos en los sistemas HP Scitex y Designjet.

Un panel compuesto por expertos regionales seleccionarán a los ganadores en categorías que abarcan

desde gráficos para vehículos hasta aplicaciones minoristas y de punto de venta, además de un reconocimiento especial por la impresión responsable con el medio ambiente.

La inscripción a los Premios a la Excelencia en Impresión de Señalización y Publicidad 2013 es gratuita. Los proyectos deberán inscribirse a más tardar el 1 de marzo

de 2013 para Latinoamérica. Los ganadores se anunciarán en la feria ISA del 4 al 6 de abril de 2013, en las Vegas, Nevada, y algunos de los proyectos ganadores se exhibirán en el stand de HP. BG Los clientes pueden presentar sus proyectos en línea en: https://h30594.www3.hp.com/ HP-Print-Excellence-Awards/

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Encubiertos

Adquiere un

GIGANTE La empresa mexicana Grupo Gondi invierte en una monumental prensa flexo de preimpresión F&K 90SIX, de Bobst Bielefeld.

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obst Bielefeld (anteriormente Fischer & Krecke) anunció la venta de una prensa flexo de pre-impresión de 2,2 m de ancho Bobst F&K 90SIX. Presentada por primera vez en 2003 y desarrollándose constantemente, la 90SIX es la prensa de mayor rendimiento para impresión flexográfica central de cartón plano impreso y cartón para cajas recubiertas de aplicaciones en todo el mundo. Con ella, por ejemplo, desde la década de 1980, Bobst ha mantenido una posición líder en el mercado de equipos de impresión lineboard.

Grupo Gondi es uno de los mejores jugadores en el mercado del papel y los envases en México, gracias a 48

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sus 58 años de experiencia en la industria. Las actividades de las siete empresas que forman el grupo son la producción de papel semikraft y recubierto, cajas de cartón corrugado y pre-impreso, contenedores de fibra sólida, envases laminados así como de cartón plegable. Grupo Gondi emplea a 3,900 personas y sus productos están presentes en más de 175 países.

La F&K 90SIX ofrece exactamente las mismas tecnologías avanzadas de las prensas más compactas Bobst para envases flexibles, incluyendo las mismas ganancias en eficiencia y flexibilidad. El sofisticado diseño mecánico y electrónico de la máquina permite la conversión de papel y papel de cubierta en el rango de los 40 a los 240 g/m2. Por ello ofrece una flexiblidad incomparable en los sustratos y permite responder a los requisitos de una amplia variedad de clientes. Sus mandriles de fibra de carbono y un equipo auxiliar especialmente desarrollado, permiten rápidos cambios de formato, en anchos de hasta 2,800 mm y repeticiones de hasta 2,060 mm.

Junto con la nueva prensa, Grupo Gondi compró smartGPS, una tecnología de Bobst para impresión y configuración de registro. Su concepto innovador consiste en hacer la conexión de configuración durante la etapa de montaje y no en la prensa, reduciendo los residuos de sustrato y estrechando a cero el tiempo de inactividad. Esto significa no sólo un gran potencial de ahorro de costos, ya que además abre las puertas a nuevos mercados, incluso las más pequeñas órdenes se pueden producir de manera eficiente. La F&K 90SIX ofrece imágenes impresas cerca de la calidad offset, a altas velocidades de hasta 500 metros por minuto.

La prensa F&K 90SIX ofrece la ventaja de ser capaz de imprimir con alta calidad en papeles de menor peso, lo que reduce considerablemente los costos de producción. BG

www.bobst.com

EL DATO Grupo Gondi cuenta con varias certificaciones internacionales, entre ellas: ISO 9001 y 14001, OHSAS 18001, Empresa Segura y CIPEG. www.grupogondi.com

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