Брендбук IDDIS by Sergey Bortsov

Руководство

по использованию фирменного стиля бренда IDDIS®

Для служебного пользования SKL Group

сентябрь • 2015

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Содержание Вводная страница

› Введение .......................................................... 03 › 5 преимуществ бренда .............................. 04

О бренде

› История ............................................................ 06 › Ассортимент ................................................... 08 › Целевая аудитория ..................................... 09 › Позиционирование, стратегия и развитие бренда ......................................... 10

Логотип и слоган

› Базовые элементы ......................................... 12 › Построение логотипа ................................. 13 › Черно-белое решение логотипа ........... 14 › Правила использования логотипа ........... 15 › Логотип и сложный фон ............................ 17 › Недопустимое использование ............... 18 › Типографика ................................................... 19

Фирменный стиль

› Фирменный цвет и фон ............................. 21 › Значки конкурентных преимуществ ... 22 › Визуальный ряд и имиджевые фото .... 23 › Сноски ............................................................... 24

Упаковка

› Разметка индивидуальной и уникальной упаковки ............................................................ 26 › Разметка групповой упаковки ............... 28

Рекламные материалы

› Каталоги .............................................................. 30

› Буклеты ................................................................ 31 › Имиджевые плакаты ..................................... 32 › Акционные плакаты ...................................... 33 › Мотивирующие стикеры, воблеры и ярлыки ............................................ 34 › Наружная реклама ........................................ 35 › Брендирование автотранспорта ........... 36 › Брендированные стенды ........................... 37

Электронное оформление

› Интернет баннеры и сайт .......................... 39 › Презентация PPT ............................................... 40 › Оформление социальных сетей ................. 41

Сувенирная продукция

› Внешний вид сувенирной продукции ....... 44

Контакты

› Связаться с нами ............................................. 45

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Введение Данное руководство создано для корректного однозначного восприятия концепции бренда на всех уровнях коммуникации (визуальной, вербальной), а также для упорядочения работы по созданию рекламных материалов бренда IDDIS®.

Руководство компании SKL Group: Генеральный директор Игорь Валерьевич Рыжий Директор по маркетингу Андрей Варзунов

Условные обозначения: Файл на прилагаемом к руководству диске. Путь к файлу:

Требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с центральным офисом компании SKL Group.

Дополнительная информация.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

5 преимуществ бренда Современные технологии Товары IDDIS® производятся согласно новейшим технологиям, что гарантирует наилучшую функциональность изделий и комфорт при эксплуатации.

Европейские стандарты качества и надежность товаров Компания гарантирует высокое качество и долгий срок службы своих товаров. Все товары IDDIS® изготовленны из экологически чистых материалов, проходят многократное тестирование на соответствие российским и европейским стандартам.

Широкий ассортимент и модельный ряд Большой выбор товаров для ванной комнаты IDDIS® позволяет создать современную, комфортную ванную комнату.

Российский бренд

Оптимальная цена

При разработке продукции IDDIS® учитывались особенности Российских условий эксплуатации продукции, что гарантирует более долгий срок службы и надежность изделий.

Оптимальное расположение производственных площадок, а также российское происхождение бренда IDDIS® позволяют существенно снизить затраты и оптимизировать стоимость продукции, сохраняя при этом высокие качественные характеристики продукции.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

О бренде IDDIS®

#1 Бренд (от англ. Brand — клеймо) — это совокупность названия и других признаков (логотип, слоган, символ, фирменный стиль и т.п.) компании или ее продуктов, формирующие целостный образ, определяющий их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

История IDDIS® — это российский бренд, созданный и зарегистрированный компанией ООО «СКЛ» в 2004 году. Главной целью компании в процессе разработки было обеспечение российских потребителей качественной, современной и доступной по цене сантехникой, и она была успешно достигнута. Бренд IDDIS® занимает на российском рынке прочные позиции и благодаря непревзойденному качеству своей продукции, ее привлекательной стоимости и современному дизайну пользуется у покупателей популярностью и уважением. Продукция представлена более чем на 2000 торговых площадок по всей территории России и в странах СНГ (Белоруссии и Казахстане), что свидетельствует о главном: наши потребители высоко ценят продукцию бренда IDDIS®, и количество благодарных покупателей неизменно увеличивается. За несколько лет ассортимент бренда вырос в 2 раза и составляет свыше 400 позиций, и это количество постоянно растет. Именно вследствие расширения товарного ассортимента бренда во второй половине 2010 года произошли изменения в позиционировании IDDIS®: марка расширила свои позиции и теперь специализируется не только на сантехнике. Сегодня IDDIS® — это бренд, который предлагает широкий ассортимент сантехники и высококачественных товаров для ванной комнаты по оптимальной цене. Помимо высокого качества

бренд IDDIS® ставит в приоритет предоставление наиболее удобных по функциональности и привлекательных по внешнему виду товаров, среди которых каждый потребитель сможет выбрать именно то, что удовлетворит его требованиям и поможет создать комфортную жизнь в ванной комнате. Весь производственный процесс — от разработки дизайна до комплектации — происходит в России, и благодаря экспертному контролю собственных высококвалифицированных специалистов продукция бренда IDDIS® соответствует самым строгим европейским стандартам качества и менеджмента, а также российским ГОСТ. Высокий уровень исполнения каждого изделия обеспечивает и система тщательной проверки качества продукции, которая организована на всех этапах производства и подготовки продукции к ее реализации. При этом, в Санкт-Петербурге проводится дополнительное повторное тестирование. Все изделия специально разработаны и адаптированы к непростым российским условиям эксплуатации, что также гарантирует продукции исключительную надежность в

течение многих лет активного использования. Производственные площадки IDDIS® оснащены собственным технологичным оборудованием и находятся на территории России, а также в странах Европы и Азии. Для удобства наших клиентов и потребителей, а также в подтверждение высокого качества продукции компания «СКЛ» выполняет гарантийные обязательства по своей продукции и предоставляет сервисное обслуживание в специализированных сервисных центрах в Санкт-Петербурге, Москве, Ростове-на-Дону, Самаре, Новосибирске, Тюмени, Саратове, Великом Новгороде, Екатеринбурге, Воронеже и Твери. В ближайшее время планируется открытие сервисных центров и в странах СНГ.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

продано более

Территория продажи продукции IDDIS®

3,4 млн смесителей в компании работают более продано более

410 000 унитазов

450 человек

мы — в

60 DIY-сетях

более

офисов на территории РФ

площадь складов в России — более

более

850

17кв.000 м

перевезено свыше

60 000 т продукции

1300 уникальных клиентов

наименований в ассортименте

более

3000

торговых точек в России, Беларусcии и Казахстане

охватывает

регионов РФ

Графическая история логотипа

2004 – 2005

2005 – 2010

с 2010

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Ассортимент Ассортимент бренда IDDIS® постоянно пополняется новыми позициями, предлагая потребителям современную продукцию, разработанную с учетом последних тенденций на рынке. В основном продукция IDDIS® занимает средний ценовой сегмент рынка, что делает её доступной для большинства российских покупателей. В настоящее время в ассортименте бренда IDDIS® представлены:

Смесители

Сиденья для унитазов

Текстильные аксессуары для ванной комнаты: наборы ковров, шторы

Комплектующие для смесителей: картриджи, кран-буксы, изливы

Душевые кабины, ограждения и поддоны

Карнизы для штор в ванную комнату

Санитарная керамика: унитазыкомпакты, подвесные унитазы и умывальники

Аксессуары для душа: лейки, шланги, стойки, душевые гарнитуры, держатели для леек, мыльницы

Наборы колец для штор в ванную комнату

Инсталляционные системы и клавиши смыва

Металлические аксессуары для ванной комнаты

Водосливная арматура для унитазов

Мойки для кухни

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Целевая аудитория В основном продукция IDDIS® занимает средний ценовой сегмент рынка, что делает её доступной для большинства российских покупателей.

Пол: мужчины, женщины

Возраст: 25 — 60 лет

Статус: семейные пары (с детьми и без), холостые

Род деятельности: офисные работники, специалисты, менеджеры среднего звена, руководители отделов («white collar workers»)

География: жители больших и средних городов России и СНГ

Образование: среднее и высшее

Заработок: средний и выше среднего (30 — 60 тыс. руб.)

Характеристика личности: ▶ Ценят комфорт и удобство ▶ Принимают высокое качество приобретаемых товаров за должное ▶ Идут в ногу со временем (или хотят идти в ногу со временем) ▶ В меру консервативны, любят современные вещи, легко принимают инновации ▶ Достаточно патриотичны

▶ Дорожат семейными ценностями ▶ Индивидуалисты, но не любят одиночество ▶ Активны ▶ Общительны ▶ Практичны

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Позиционирование бренда Бренд IDDIS® всегда нацелен на предоставление широкого ассортимента высококачественных товаров для ванной комнаты по оптимальной цене. Позиционирование является базовым начальным этапом разработки бренда, включающим в себя как определение конкурентных преимуществ, так и определение «ниши» бренда, его позиции в сознании целевой аудитории.

Стратегия и развитие Стратегия IDDIS® подразумевает расширение ассортимента марки новыми группами товаров для ванной комнаты. Все новые коллекции и модели товаров для ванной комнаты бренда IDDIS® создаются с учетом последних тенденций в технологиях, функциональности и дизайне для того, чтобы конечный потребитель мог с легкостью создать комфортную ванную комнату без больших затрат.

Помимо этого, стратегия бренда подразумевает постоянную работу по улучшению существующей продукции: увеличение сроков гарантии на продукцию, изменения конструкции упаковки для более удобного размещения на полках, добавление дополнительных технических преимуществ и характеристик.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Логотип и слоган

#2 Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Слоган — (происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), что означало «боевой клич») рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Базовые элементы Фирменный логотип бренда IDDIS® является важнейшей составляющей фирменного стиля.

В 2010 году фирменное написание бренда IDDIS® претерпело изменения: логотип приобрел более плавные, объемные формы: скругленные края в написании логотипа IDDIS® и зеленый цвет создают более комфортные ощущения от восприятия бренда, логотип стал более современным. Наряду с изменением фирменного написания изменился слоган бренда IDDIS®.

2005 - 2010 г.

с 2010 г.

Фирменное написание бренда IDDIS® в комбинации со слоганом образуют логотип. Два этих элемента должны использоваться совместно.

Слоган «Технологии комфорта» говорит о том, что бренд IDDIS® предлагает продукцию, которая удобна и комфортна в эксплуатации благодаря использованию новейших технологий производства.

За исключением случаев когда: - требуется вынести слоган и увеличить его кегль с целью повышения читаемости слогана. - теряется корректная читаемость, при малых размерах. Требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с бренд-менеджером.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Построение логотипа Построение и взаимное расположение логотипа и слогана описывается простыми геометрическими соотношениями. 12a R=¼b

b ¼a

Кегль

3½a

Кернинг 2b

½С

Для построения слогана за основу взят шрифт PF Agora Sans Pro - Regular 24pt.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Черно-белое исполнение логотипа Для носителей, не признающих цветную печать (например факс, черно-белые газеты), или просто для оформительских нужд существует специальные версии логотипа.

Требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с бренд-менеджером.

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Минимальные размеры логотипа Логотип и слоган IDDIS® должен всегда воспроизводиться в хорошем качестве и легко читаться. Минимальные размеры логотипа со слоганом.

Высококачественная офсетная печать 150 dpi

20 мм

Тампопечать

20 мм

Флексопечать

20 мм

Шелкография (бумага)

Шелкография (глубоко фактурная бумага, ткань)

40 мм

При воспроизведении логотипа вывороткой следует учитывать, что минимальный размер логотипа увеличится! Каждый отдельный случай требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с брендменеджером.

масштаб 1:1*

Плоттерная резка

95 мм

масштаб 1:4*

масштаб 1:1*

Вышивка

95 мм

масштаб 1:4*

масштаб 1:1*

Деколь

масштаб 1:2*

Тиснение

45 мм

масштаб 1:2*

Лазерная гравировка

40 мм

масштаб 1:2*

*Масштаб действителен при печати форматом А4. При печати на обычном принтере — А4 без сжатия под печатное поле принтера.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Минимальные размеры логотипа Минимальные размеры логотипа без слогана.

Высококачественная офсетная печать 150 dpi

Тампопечать

Флексопечать

Шелкография (бумага)

10 мм

масштаб 1:1*

Лазерная гравировка

40 мм

масштаб 1:2*

Плоттерная резка

Вышивка

65 мм

16 мм

масштаб 1:4*

Деколь

Шелкография (глубоко фактурная бумага, ткань)

20 мм

масштаб 1:2*

Тиснение

27 мм

масштаб 1:2*

15 мм

масштаб 1:2*

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Логотип и сложный фон Логотип и слоган IDDIS®, в оформлении рекламных материалов должен использоваться без выворотки и всегда на белом фоне.

Логотип

может применяется на сложных фонах, но которые не препятствуют его удобочитаемости. Основным фоном для размещения логотипа является белый, но также допустимы фирменные цвета в качестве подложки: зеленый, серый (серебрянный).

Пример использования логотипа на упаковке:

Допустимое использование логотипа вывороткой. Каждый отдельный случай требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с бренд-менеджером.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Недопустимое использование логотипа Примеры показывают недопустимое использование логотипа бренда. Изменение логотипа любым из этих способов разрушает цельность восприятия (идентичность) и, следовательно, узнаваемость IDDIS®. Элементы логотипа нельзя перекомпоновывать.

Логотип не может быть заключен в рамочку или бордюр в дизайнерских целях.

Не допускается использование логотипа на сложных фонах, без фирменной подложки.

Нельзя искажать, нарушать пропорции логотипа.

Логотип не может применяться в зеркальном отражении.

Не допускается полное или частичное изменение цветов логотипа.

Полная форма логотипа не должна быть использована в композиции более 1 раза.

Логотип в плоских композициях никогда не отбрасывает теней и не может являться объектом наложения эффектов объема.

Не допускается применение обводки логотипа.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Типографика Корпоративным шрифтом бренда IDDIS® является Myriad Pro. Богатство отображения литер этого шрифта отражают корпоративный имидж марки. Regular (основной) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Bold (заголовки) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Condensed (артикулы и описания в каталоге) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Bold Condensed (в значках, в выносках, слоганы в плакатах)

Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Дополнительный шрифт:

Tahoma Regular (основной текст в презентациях PPT) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Tahoma Bold (заголовки в презентациях PPT) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Arial Regular (для иностранных языков на упаковке продукции) Русские символы: Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Йй Лл Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя ыьъ Английские символы: Aa Bb Cc Dd Ee Ff Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Цифры и символы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? @ . , : ; « » Акцидентная продукция (лат. accidens — случайный): Полиграфическое воспроизведение малых форм: бланки, счета, анкеты, пригласительные билеты, аттестаты, адреса, а также книжные и журнальные обложки, титульные листы, газетные и журнальные объявления, афиши — характеризующиеся широким применением крупнокегельных шрифтов (от кегля 16 и выше), различных гарнитур, наборных линеек.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Фирменный стиль

#3 Фирменный стиль сегодня — это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и прочем. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Фирменный цвет и фон Основными цветами бренда IDDIS® являются зеленый и черный, фон — белый.

Основные цвета:

Фирменный фон — белый. В основном фирменный фон используеться при оформлении рекламных материалов и индивидуальной упаковки продукции IDDIS®.

R: 0 G: 153 B: 0 (#009900) С: 94 M: 0 Y: 100 K: 0 PANTONE 355C RAL 6018 ORACAL 064

Дополнительные цвета: R: 178 G: 178 B: 178 (#b2b2b2) С: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 PANTONE Cool Gray 6 C RAL 9006 ORACAL 090

Пример использования:

R: 0 G: 0 B: 0 (#000000) С: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 PANTONE Process Black C RAL 9017 ORACAL 070

В плакатах и презентациях

R: 227 G: 6 B: 19 (#e30513) С: 0 M: 100 Y:100 K: 0 PANTONE 185 C RAL 3000 ORACAL 031

Для создания акцентов

R: 150 G: 150 B: 150 (#969696) С: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 PANTONE 877 C (серебро) RAL metallic 9006 ORACAL 951 090

На упаковке

СОЗДАЙТЕ СВОЮ КОМФОРТНУЮ ВАННУЮ КОМНАТУ СМЕСИТЕЛИ УНИТАЗЫ, УМЫВАЛЬНИКИ ДУШЕВЫЕ КАБИНЫ АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ВАННОЙ ТЕКСТИЛЬ ДЛЯ ВАННОЙ АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ДУША

Ближайший магазин:

Гражданский просп., 18а

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Значки конкурентных преимуществ и градиент Для наиболее наглядного представления конкурентных преимуществ продукции IDDIS® для партнеров и потребителей каждая товарная группа имеет ряд значков, которые визуализируют определенное преимущество наиболее понятным для потребителя способом — в виде схематического рисунка. краями. Основной цвет заливки фирменный зеленый с использованием специального градиента.

Красные значки: используются для акцентирования внимания на новом преимуществе (новая гарантия).

Разработано 4 стиля значков — каждый из них используется в зависимости от макета, предварительно согласовывается с бренд-менеджером.

Зеленые значки: используются на сайте, имиджевых плакатах и баннерах.

Толщина охранного поля значка — буква А в фирменном написании шрифтом Myriad Pro Bold Cond заглавными буквами. Характерной особенностью фирменных значков конкурентных преимуществ бренда IDDIS® является зеленый градиент: цветовой переход от светло-зеленого к темно-зеленому. Применяется в во всех POSM, где используются большие поверхности зеленого цвета.

13 мм

4 мм

Зеленые значки вывороткой: в буклетах и на упаковке.

4 мм 3 мм

2 мм Серые значки: применяются на акционных плакатах.

Серые значки вывороткой: применяется на упаковке, в презентации, L-баннерах.

13 мм

Фирменный градиент:

4 мм

Построение значка: значок состоит из графического элемента, текстового блока и подложки. Изображение как и текст внутри значка должно размещаться не выходя за пределы охранных полей.

Стандартный размер значка: 3 мм 4 мм

Значки имеют квадратную форму с округленными

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Визуальный ряд и имиджевые фото Имиджевые фотографии:

Для оформления POSM используются ТОЛЬКО имиджевые фотографии из последней фотосессии. Фотографии продукции (рис. 1): 1. Без обводки, на белом фоне — в каталогах и буклетах. 2. С тонкой серой обводкой, на белом фоне — в случае когда требуется разместить несколько изделий на одном макете. Интерьерные фотографии продукции (рис.2): 1. В виде ячеек — если требуется показать несколько фотографий на одном макете, подчеркивая наличие нескольких ТГ. 2. Без деления на ячейки — если показывается 1 фотография на макете.

Фотографии продукции (рис. 1):

Интерьерные фотографии продукции (рис.2):

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Сноски Примеры использования фирменных сносок:

Для

выделения конкурентных преимуществ конкретного товара или более подробного описания товара используются сноски. Они применяются в POSM, на упаковке, на баннерах, могут использоваться в электронных документах. Цвет сносок — серый (Подробное описание цвета указано в разделе «Фирменые цвета»). Линия сноски может изгибаться под косым и под прямым углом. На ее конце расположена точка для точного выделения характерной особенности. Если в сноске есть текст, то линия сноски отделяет заголовок от основного текста.

Требует ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с бренд-менеджером.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Упаковка

#4 Упаковка и ее задача — коммуникация с потребителем. Функции упаковки: информирование о товаре — наименование, импортер, характеристики продукта и т. д., а так же передает характер бренда, идею и конкурентные преимущества продукта.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Разметка индивидуальной и уникальной упаковки Внешнее

оформление упаковки по своему стилю минималистично и приближено к трендам: упрощает восприятие продукта, создает дорогой положительный имидж у товара и компании в целом. Индивидуальная (ИУ) и уникальная (УУ) упаковка: Задний торец (ИУ): фон — серебристый цвет, иконки конкурентных преимуществ — белый цвет. УУ: фон — серебристый цвет, краткое описание товара —белый цвет. Передний торец (ИУ): фон — серебристый цвет, в левом углу логотип, справа — описание товара. УУ: серебристый цвет, в левом углу логотип, справа — описание товара, между — белым цветом иконки конкурентных преимуществ. Верхняя часть (ИУ): правый верхний угол — логотип, левый верхний — сайт, в нижней части — иконки конкурентных преимуществ. УУ: правый верхний угол — логотип, левый верхний — слоган и описание продукта, в центре — имиджевое фото и фото продукта.

Полная развертка уникальной упаковки:

Задний торец индивидуальной упаковки:

360 х 285 х 65 мм

Макеты упаковки по остальным товарным категориям расположены по ссылке: \\192.168.0.126\Marketing\Маркетинг(МИС)\11. Реклама\11-7. Действующие рекламные материалы\IDDIS\12. UPAKOVKA

Верхняя часть индивидуальной упаковки:

Передний торец индивидуальной упаковки:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Разметка индивидуальной и уникальной упаковки Гайдлайн нанесения контента на упаковку:

Пример верхней части уникальной упаковки:

Данная разметка демонстрирует нанесение элементов на уникальную упаковку смесителей. Для индивидуальной упаковки используется та же схема, за исключением сносок. Они не используются в индивидуальной упаковке.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Разметка групповой упаковки Универсальная разметка групповой упаковки:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Рекламные материалы

#5 Рекламные материалы — каталоги, буклеты, плакаты и другие печатные материалы, формирующие имидж бренда у целевой аудитории.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Каталоги 22 мм

210 мм 64 мм

22 мм

54 мм

34 мм

2 мм

297 мм

Формат самого каталога — А4. Печать — термоклей. Обложка генерального каталога выполнена в фирменных цветах IDDIS®.

52 мм

Каталог

— многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. В отличие от брошюры, которая, в основном, предназначена для информационного текста, рекламный каталог — это перечень продукции, выпускаемой данной компанией.

2 мм

Пример обложки каталога:

Обложки каталогов по другим товарным категориям выполнены в форме квадратов (3х3).

4 мм 22 мм

Логотип в правом верхнем углу, значок в правом нижнем. Название и год каталога в левом нижнем, под ним сайт.

37 мм

Радиус округления углов при квадрате 54 х 53 = 3 мм. Расстояние между квадратами 2 мм.

30 мм 92 мм

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Буклеты Буклет — разновидность рекламного проспек-

20 мм 8 мм

40 мм

та, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обоих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. Буклет печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Выравнивание по высоте по середине.

99 мм

Пример обложки буклета:

10 мм

3 мм

В нижнем правом углу название буклета и в самом низу сайт. В левом нижнем углу — значок. 210 мм

Обложки буклетов по товарным категориям выполнены в форме квадратов (5 строк х 2 столбика). Радиус округления углов при квадрате 40 х 40 мм = 2 мм. Расстояние между квадратами 3 мм.

2 мм 8 мм 40 мм

8 мм

3 мм

8 мм

40 мм

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Имиджевые плакаты Имиджевые

Образец имиджевого плаката с логотипом и информацией о клиенте:

плакаты формируют внешнюю коммуникацию бренда с потребителем.

600 см

295 см

105 см 15 см

СМЕСИТЕЛИ

300 см

УНИТАЗЫ, УМЫВАЛЬНИКИ ДУШЕВЫЕ КАБИНЫ

248 см

Справа от фото — товарные группы, представленные в ассортименте клиента. Адрес и логотип клиента для которого создается плакат располагается с правой стороны на белом фоне внизу.

СОЗДАЙТЕ СВОЮ КОМФОРТНУЮ ВАННУЮ КОМНАТУ

50 см

Фирменная фотография размещается на ½ или 2/3 плаката с левой стороны. В верхнем углу логотип без подложки. В левом нижнем углу размещен сайт зеленым цветом.

АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ВАННОЙ ТЕКСТИЛЬ ДЛЯ ВАННОЙ АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ДУША

15 см

Ближайший магазин:

Гражданский просп., 18а

305 см

Образец имиджевого плаката без логотипа клиента:

52 см

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Акционные плакаты 15 мм

80 мм

8 мм 40 мм

плакат или информационно-рекламный (преимущественно формат А4) решает разнообразные задачи: ознакомление потребителей с новым товаром, скидками, акциями и распродажами.

Пример печатного акционного плаката:

210 мм

Акционный

5 мм

297 мм 3 мм

28 мм

Шрифт для описания деталей акции: Myriad Pro Cond Regular и Myriad Pro Cond Bold.

210 мм

Акционная продукция в квадратах со скгруглением, красная плашка с основным посылом плаката. В разделителях внизу условия проведения акции. Логотип размещается сверху крупно. Угол размещения верхний левый.

8 мм

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Мотивирующие стикеры, воблеры и ярлыки Стикер — это та деталь, которая заставляет покупателя задержать свой взгляд на товаре и формирует первое впечатление о нём. Он должен быть максимально ярким и информативным. Радиус внутреннего скругления прямоугольных элементов минимальный.

Пример мотивирующих POSM:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Наружная реклама Наружная

реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В наружной рекламе используются фирменные фото-имиджи компании, в сочетании с торговыми значками компании. Логотип размещается строго в правом верхнем углу.

Пример размещения наружной рекламы:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Брендирование автотранспорта клиента Размещение производится на транспорте клиента без оплаты. 105 см 300 см

Макеты адаптируются под индивидуальные размеры клиента с сохранением пропорций.

10 см

180 см 90 см 35 см

4 см

Пример размещения на транспорте:

8 см

110 см

Макет всех баннеров можно найти по ссылке: \\192.168.0.126\Marketing\Маркетинг(МИС)\11. Реклама\11-7. Действующие рекламные материалы\IDDIS\11. АВТО

55 см

Восстановление рекламы в случае ее повреждения за счет компании SKL group.

120 см

35 см

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Брендированные стенды Стенды: › Стенд для смесителей IDDIS® › Стенд на 1 коллекцию смесителей › Стенд для санкерамики › Стенд для душкабин 1-й › Стенд для душкабин 2х › Стенд для клавиш смыва › Стенд для моек навесной › Стенд-тумба для моек › Стенд для моек 5х › Стенд для моек IDDIS® Joker › Стенд ДА 2х IDDIS®, iDA2C1 › Стенд ДА 3х IDDIS®, iDA3C1 › Стенд АВК настенный › Стенд АВК 2х IDDIS®, iAV2C1 › Стенд АВК 3х IDDIS®, iAV3C1 › Стойка для ковриков и штор › Экспозитор для арматуры › Стенд для инсталяции

Стенд смесителей:

Стенд аксессуаров:

Логотип Конкурентные преимущества

Основные элементы: материал - глянец, белый ДСП

Футер (для смесителей)

Полный перечень всех стендов, фото и правила оформления находятся в общем доступе и доступны по ссылке: \\FS01\reklama\Public_отдел рекламы\СТЕНДЫ_актуальный ассортимент\IDDIS

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Электронное оформление

#6 Электронное оформление подразумевает под собой фирменную презентацию в программе Power Point как для внутреннего пользования в компании, так и для внешнего использования. А также правила оформления социальных сетей и их политику ведения.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Интернет-баннеры и сайт Официальный сайт бренда IDDIS® — это полный каталог продукции IDDIS, включая последние новинки ассортимента, как для ретейлеров, так и для физических лиц. Сайт выполнен в фирменных цветах бренда IDDIS® с использованием фирменных имиджей компании. Архитектура сайта основана на фирменных «ячейках» бренда. Интернет-баннеры основываются на имиджах продукции и фирменных образах. Баннеры адаптивны под любые веб-форматы.

Сайт: www.iddis.ru

Главная страница сайта и интернет-баннеры:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Презентация PPT Шаблон презентации для Power Point исполь-

Пример обложки и страниц шаблона презентации:

зуются менеджерами во внутренних презентациях компании, а также при создании презентаций для клиентов. Шаблон состоит из: › Обложки › Слайда с описанием товара › Слайда с продуктами и конкурентными преимуществами › Слайда с конкурентными преимуществами по всей товарной группе

Доступ к шаблону: \\192.168.0.126\reklama\Public_отдел рекламы\IDDIS\обучающий материал\Презентации для самостоятельного просмотра IDDIS\Шаблон презентации

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Оформление социальных сетей Пост для Instagram должен содержать: 1. Хорошую, качественную картинку: минимальный размер — 640 х 640 пикселей. Фотоконтент должен быть оригинальным и нестандартным. Для поиска картинок нужно использовать различные ресурсы специализирующиеся на фотоконтенте, например: http://weheartit.com, Основное внимание в социальных сетях уделяется фотоконтенту – фотография должна быть качественной (как по разрешению, так и по содержанию). 2. Текст подписи к фотографии должен быть четким, емким, грамотно верно сформулированным и верно дополнять фотоконтент. 3. Хэштеги по теме фотографии. Обязательными являются хэштеги: #IDDIS #дом #сантехника #ремонт #ванная. Остальные нужно подбирать согласно тематике фотоконтента. Все хэштеги должны быть на русском. Популярность каждого можно проверить на сайте: http://websta.me

Профиль Instagram: @iddisgram

Примеры картинок Instagram:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Оформление социальных сетей Пост для Vkontakte: Политика ведения группы в VK слегка отличается от ведения Instagram: к картинкам красивого интерьера и юмористических постов, публикуются посты формата product placemet - фото и подброное описание товара. Так же в группе ведется социальная активность с пользователями: обсуджения для помощи покупателям, опросы и т. п. Аватар группы выполнен с использованием логотипа бренда и фирменного имиджа.

Группа: http://vk.com/iddismag

Примеры оформления Vkontakte:

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Сувенирная продукция

#7 Сувенирная продукция — это не только приятный презент для клиентов, партнеров и сотрудников компании, но еще и постоянное напоминание о вашем бренде.

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Внешний вид сувенирной продукции Фирменные шоколадки и флешки:

имиджевую продукцию бренда IDDIS® входит: брендированные бумажные пакеты вертикального формата (под формат А4), полиэтиленовые белые пакеты (под формат А4), фирменные блокноты (формат А5), шариковые ручки и флешки, выполненные в фирменных цветах, а также брендированные шоколадки.

Внешний вид бумажного и полиэтиленового пакета:

Фирменный блокнот (формат А5) и ручки:

Доступ к макетам для печати: \\192.168.0.126\Marketing\Маркетинг(МИС)\11. Реклама\11-7. Действующие рекламные материалы\IDDIS\6. СУВЕНИРКА

Руководство по использованию фирменного стиля бренда IDDIS® / сентябрь • 2015

Связаться с нами Главный офис: Адрес: Россия, Санкт-Петербург, Пулковское шоссе, д. 56, к. 4, лит. А Тел./факс: (812) 318-05-45 skl@skl-co.ru Филиал в Ростове-на-Дону: Адрес: ул. Орская, 31 М Тел: +7 (863) 268-78-55

Филиал в Екатеринбурге: Адрес: ул. Аппаратная, 7 Тел: +7 (343) 344-31-55

Филиал в Новосибирске: Адрес: Толмачевское шоссе, 47а Тел: +7 (383) 361-78-71

Филиал в Москве: Адрес: Московская обл., Люберецкий район, городское поселение Октябрьский, ул. Советская, 14 Тел: +7 (498) 659-54-65

Филиал в Самаре: Адрес: ул. Олимпийская, 67 Тел: +7 (846) 229-55-04