BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido
número 13 enero 2017
MAGAZINE
beerderberg magazine en este número... 04 08 14 18 22 26
A FONDO Tema destacado
La evolución de las campañas electorales. MAURICIO JAITT ENTREVISTA A
IÑAKI ANASAGASTI EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política
El inicio de campaña ¿Cómo empezar? ORLANDO D'ADAMO / VIRGINIA GARCÍA BEAUDOUX Cómo evitar la abstención. JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA Las encuestas como herramienta de campaña. ÀNGELS PONT Ya soy candidato. Guía rápida para armar estrategias ganadoras. AMAURY MOGOLLÓN MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes
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Abedin: la estratega detrás de Hillary. GLADYS PÉREZ Padres (políticos) franceses. DÍDAC GUTIÉRREZ-PÉREZ Populismo: Un fantasma que recorre el mundo. MICHELE DI SALVO Cuando habla Tabaré, habla Uruguay. MARCEL LHERMITTE
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Comunicación política en Facebook live. ALICIA PEÑARANDA La háptica: el manejo del tacto en compol. CÉSAR TOLEDO Qué hacer cuando te insultan ALBERTO ASTORGA El político de tus sueños. CRYS VEGA
58 62 65 70 72 74 76 78 84 87
WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración
¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía
El Athletic club como iconografía política vasca. BEÑAT ZARRABEITIA Montaigne, asesor político. ROGER ROSICH El sonido de la libertad: el jazz frente al nazismo. LLUÍS PÉREZ LOZANO ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer
Reseña: ‘El gran escape’. DAVID REDOLÍ Reseña: ‘El triunfo de las ciudades’. ALEJANDRO HERNÁNDEZ VARGAS Beerderberg Books Serie: ‘Borgen’. SERGIO JIMÉNEZ Película: ‘El club de la lucha’. DAVID CÁRDENAS Discurso: ‘El muro de Trump’. SANDRA BALTAZAR Beerderberg recomienda
La ilustración de portada es obra de Roberto Losada
www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg
Beerderberg 13. Enero y febrero de 2017 Si tuviésemos que hacer una retrospectiva al 2016 en lo que a política internacional se refiere, no podríamos dejar de subrayar dos términos que han marcado este año que hemos dejado atrás: el populismo y la postverdad o “post-truth”. No en vano, el primero de los conceptos ha sido elegido por la Fundèu como la palabra del año; la postverdad, por su parte, ha sido la elegida por el prestigioso Diccionario Oxford; a diferencia del primero, se trata de un neologismo que se define como la victoria de la emoción sobre la razón en lo que a la construcción de la opinión pública se refiere. Y en ambos, detrás de cada uno de ellos, subyace, cómo no, el “brexit”, la victoria de Trump y el proceso plebiscitario en Colombia. 2017 no parece que vaya a borrar de nuestro particular vocabulario político ninguna de las dos palabras, y es que asistimos a un año cargado de citas electorales; citas y campañas políticas que por su propia naturaleza tienen gran carga emocional. A ello se le une, en esta ocasión, el auge de los y las candidatas que los medios han etiquetado como populistas. La ciudadanía de Francia, Alemania y Holanda elegirá a sus dirigentes en un año que puede dar un giro de 180 grados desde el punto de vista geopolítico/geoestratégico. Desde Beerderberg seguiremos analizando a fondo este nuevo mapa político que se está conformando y que cambia a la velocidad de la luz. Para no perdernos ningún detalle, os invitamos a leer no solo este número, sino seguir de cerca nuestra sección “Trending” en la web; nuevo apartado que busca ofrecer reflexiones y artículos en tiempo real. Pasen y vean.
Itziar García
equipo editorial Directores
Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial
Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco
la revista de política que nadie había pedido
ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB
A FONDO
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LA EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Mauricio Jaitt Esbozar algunos conceptos sobre como evolucionaron
internamos en la instancia de la interna partidaria del
las campañas políticas implica definir un punto de
Partido Justicialista y tras cartón, nos subimos al
partida y ver después qué pasó en el tiempo.
escenario de la presidencial de aquel año. Nobleza
En mi caso el punto de partida se da en el año 1983. Yo
obliga reconocer el talento y la creatividad de quien
venía de varios años de actividad en la publicidad
fue, a partir de esa campaña, nuestro gran referente:
comercial cuando, de pronto, irrumpe la democracia, y
David Ratto. Colega y adversario, indudable artífice de
sin aviso previo nos convoca la publicidad política, en
la campaña de Raúl Alfonsín. Quienes batallábamos
la que fue nuestra primera campaña. Con el correr de
desde la otra vereda lo tuvimos que “sufrir”, pero
los años la publicidad política se convertiría en
también tenemos que admitir que su campaña tuvo
comunicación política y nosotros, los de aquella época,
hallazgos que han quedado como modelos a seguir en
incipientes consultores, le rendiríamos homenaje a
la comunicación política: la simbología partidaria unida
don Antonio Machado por aquello de “Caminante no
a la del candidato, el uso de los colores, un inteligente
hay camino, se hace camino al andar”.
eslogan de campaña y la televisión como eje central de la comunicación. Todo, es importante resaltarlo, con el
Y fue así. Caminando nos fuimos formando, caminando
soporte de un candidato muy fuerte, figura excluyente
fuimos entendiendo que la comunicación política tiene
y decisiva en el resultado final.
sus propias reglas, sus propios códigos, que no es lo mismo vender una gaseosa que instalar ideas y
Y pasaron los años. Más de tres décadas después de
propuestas en el envase de un candidato. Es imposible
aquel 83 muchas cosas han cambiado en las campañas
recordar aquel 1983 sin un dejo de nostalgia. Nos
y otras se mantienen incólumes en el tiempo y van
Mauricio Jaitt es Fundador y Presidente de ADV Comunicación política. Desde 1983 ha sido responsable de más de 120 campañas electorales. Es socio fundador de ALACOP y del Centro Interamericano de Gerencia Política. @mauriciojaitt
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utilidad.
adquiriendo estatus de verdades reveladas. Los cambios más profundos vienen de la mano de las nuevas tecnologías y de la adecuación y el uso que
Todo esto sostenido por un tremendo esfuerzo
hacen de ella los equipos de campaña. Lo cierto es que
económico para tratar de colocar en el mercado un
los cambios que se han producido son notables. Con
producto coyuntural y perecedero. Un producto que,
solo repasar todo lo que aportaron las nuevas
de arranque, tiene tantas posibilidades de ganar el
tecnologías nos daremos cuenta de los cambios que se
mercado, como de que el mercado termine dándole la
vienen operando en la comunicación política. El
espalda. No olvidemos nunca que el mercado está
fenómeno de Internet, la masificación de los celulares,
constituido por gente, y es precisamente en la gente
las computadoras, han producido una verdadera
donde se manifiestan cambios importantes, donde se
revolución en la forma de comunicarnos.
dan las mutaciones más inesperadas y donde se consolidan, también, lealtades de distinto perfil. El
De aquellas campañas iniciales realizadas en base a un
electorado, esencia del sistema, ejerce con fuerza su
gran voluntarismo, con una cierta dosis de frescura
opinión a partir del voto y cada vez lo hace de una
propia del amateurismo de políticos y comunicadores,
forma más madura, más exigente. Él sabe que su voto
hemos pasado a estas campañas de hoy súper
encierra una cuota de poder y lo ejerce. Tengamos en
profesionalizadas donde las organizaciones que se
cuenta que el voto es el acto supremo del ciudadano
montan se parecen más a empresas modernas que a
en libertad dentro de un sistema. Es cuando sin
un partido político tradicional. Pensemos que existen
presiones, sin influencias, a solas con su conciencia,
en toda campaña departamentos especializados en
participa de manera directa y decisiva en algo tan
distintas disciplinas; que hay una organización
trascendente como elegir a quien habrá de
superestructural, que existe un verdadero
gobernarlo. Esta evolución del votante, esta
gerenciamiento y entonces comprobamos que
madurez del actor civil es el rasgo más importante
estamos frente a un fenómeno que años atrás ni
que ha producido la política en los últimos años.
soñábamos. Todo lo anterior es tan cierto que hasta las encuestas A esta realidad se le ha venido sumando una tendencia
han perdido su carácter predictivo en manos del voto
a que las campañas sean cada vez más sofisticadas. Se
ciudadano. Consultas plebiscitarias y elecciones
incorporan “especialistas” en temas menores que se
generales han chocado con una realidad demoledora.
magnifican y después tratan de convertirse en
Europa, Colombia y Estados Unidos son ejemplos
“importantes”. Muchas veces lo logran y desde su
recientes de episodios electorales donde las
condición de transitorios pasan a pelear a brazo
pretendidas campañas modernas chocaron contra las
partido para no resignar el espacio ganado. Desde
verdades reveladas de las que hablaba al comienzo.
vestuaristas que modernizan al candidato cuando la gente lo visualiza como un clásico, hasta analistas de
Son esas verdades las que me permiten afirmar con el
todo tipo que te apabullan con datos de dudosa
riesgo que siempre conllevan las afirmaciones
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subjetivas que por más seductoras que sean las
componente que los lleva a hacer piezas geniales que,
propuestas de campaña, por más convincente que sea
a la luz de los resultados, no fueron tales.
la forma en que el candidato trasmita esas propuestas, por más penetración que tengan los medios a través
Muchos aspectos de las campañas políticas han ido
de los cuales se comunican, por más que estos y otros
cambiando, otros simplemente se fueron adaptando a
factores se unan para producir la imagen del gran
los nuevos tiempos, y algunos han mantenido su
candidato, todo servirá de poco si el mensaje no tiene
vigencia dándoles carácter de verdades. Hasta hace
contenido y si ese contenido no está sostenido por un
muy poco se podía escuchar que “si no estás en la
trípode simple pero efectivo: racional, posible y
televisión, no existís”. Ahora esa afirmación ha
realista.
cambiado por “si no estás en las redes, no existís”. Es una simplificación que nos lleva a comprobar una vez
Esto es lo que demanda hoy la sociedad. Esto es lo que
más que una campaña política por sobre todo es un
algunos políticos minimizan, los que otros no toman en
fenómeno comunicacional de formidables
cuenta, lo que la mayoría trata de obviar en base a una
dimensiones. Y en esta comunicación todos los medios
retórica ensayada hasta el cansancio, y lo que muy
son importantes, pero algunos son fundamentales.
pocos ejercitan. La mayor parte de los políticos, sobre
Admitiendo esta realidad es imprescindible recordar
todo en los tramos finales de la campaña cree más en
que, más allá de la importancia de los medios, nada
la repetición que en el contenido. Hoy la ecuación se
reemplaza el contacto directo del candidato con la
ha invertido. La repetición sin medida lleva a la
gente. A la gente le gusta comprobar que el candidato
saturación y es allí cuando el mensaje puede tornarse
es una persona normal, alguien que tiene que atender
intrascendente. Todos los políticos sufren del
problemas cotidianos y darle forma a sus sueños a
síndrome del adversario y se manifiesta cuando quiere
través de la política. El candidato a su vez debe tener
tener mayor presencia en los medios de cualquier
conciencia del enorme desafío que implica una
manera con tal de estar más que su rival. Si su rival
campaña. En principio que no está solo en el campo de
tiene quince spots en el aire, él quiere tener veinte, y
batalla, que hay uno o más adversarios que tienen sus
en la otra vereda lo mismo. Y la saturación, fatalmente,
mismos objetivos a quienes tiene que derrotar con
va a jugar en contra de la campaña. Mantener el punto
armas nobles, limpias. Debe asumir que la campaña es
de equilibrio en la comunicación es tan importante
una experiencia. Se la racionaliza en la cabeza, se la
como el contenido de la comunicación. Esta es una de
siente en el corazón y se la vive en todos los poros…
las razones por la cual la comunicación debe estar en
una campaña es pasión. Y es trabajo. Mucho trabajo.
manos de verdaderos profesionales. Otro aspecto de
Una campaña demanda estar atento las 24 horas del día durante todo el tiempo que dure la campaña. Una
la comunicación en las campañas, que muchas veces
campaña no admite distracciones; las distracciones
pasa desapercibido, es el riesgo que implica dejar en
suelen ser fatales. Muchos creen que una campaña es
manos de creativos gran parte del mensaje. A los
una especie de competencia comparable al deporte
creativos hay que controlarlos, su ego es un
donde hasta se pueden justificar las derrotas a nombre
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de una performance honrosa. Nada más equivocado. La
preferencias políticas, por eso resulta imperioso
política no es deporte y no hay derrotas honrosas.
escuchar a la gente, tener el oído atento a los
Todas las derrotas son dolorosas.
fenómenos sociales que se producen en un proceso de cambio cada vez más acelerado.
Las campañas nos demandan entre otras cosas la capacidad de organizarnos con el objetivo de ganar.
Todo lo anterior es sólo una muestra de los cambios
Así de simple. Y para ganar tenemos que prepararnos.
socio económicos que nos ha tocado vivir y que, en
El armado del equipo de campaña es fundamental. Yo
términos de campañas políticas, hacen que la
me inclino por un equipo chico, eficiente, donde cada
captación del voto se modifique constantemente. Lo
integrante tenga un rol definido y además sepa de
cierto es que las consecuencias de aquellos y otros
antemano qué papel va a ocupar en la futura
cambios hacen que la realidad nos muestre que:
administración en el caso de ganar. Esto evita competencias inútiles y descomprime las inevitables
• Los ciudadanos son más libres. No los condiciona la
internas. Finalmente se deberá contar con una
tradición familiar ni la educación que recibieron.
estrategia inteligente. De estrategia se ha hablado y
• Vivimos por lo tanto en una democracia más
escrito en exceso en los últimos tiempos. Muchos
horizontal.
opinan sin saber de qué se trata y es bueno tratar de
• Y en esta democracia algunos viejos líderes han
aclarar el punto. Es la estrategia la que nos va a llevar
perdido influencia en beneficio del interés personal. El
por el camino correcto. Hoy, en el momento de diseñar
sacerdote, los maestros, los viejos sabios han sido
nuestra estrategia es necesario tener en cuenta datos
relegados por una realidad que es la que predomina,
de la realidad que son como señales que nos marcan el
una realidad donde lo que importa son las necesidades
camino. Algunas de esas señales se repiten en todos
concretas de la gente.
los escenarios y de manera muy sucinta son: Esta es la agenda a la que se deben ajustar nuestros • Las relaciones personales de los integrantes de
políticos, por aquello que dijo alguien con mucha más
cualquier familia no son las de años atrás cuando
autoridad que nosotros: la única verdad es la realidad.
transitábamos nuestras primeras campañas.
La realidad es lo que condiciona el contenido y las
• Los jóvenes son más rebeldes. No obedecen el
formas de las campañas actuales. Hemos pasado en un
mandato paterno. Son más libres e independientes.
muy poco tiempo de un amateurismo casi infantil a un
• La mujer vive un proceso parecido al haberse
profesionalismo casi… casi deshumanizado. Y sin
incorporado al mercado de trabajo.
embargo, los actores siguen siendo los mismos de
• El concepto de familia no tiene la solidez de antaño y
siempre. Son esos actores, encarnados en la figura del
muchas tradiciones ha quedado de lado.
candidato, quienes le siguen dando vida a una pasión
• Por todo lo anterior ya no hay familias radicales,
que siempre puede empezar de nuevo a condición de
socialistas, demócratas. Es perfectamente factible que
que, sin caer en la ingenuidad, mantenga el alma
el padre, la madre, los hijos tengan distintas
abierta a la esperanza.
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Iñaki Anasagasti Entrevista de Rubén Sánchez Medero, Xavier Peytibi, Mireia Castelló e Itziar García
“En política, cuando tú no eres tú, otros ocuparán tu espacio”
ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI
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Trump y Putin, el auge de los populismos, brexit,
deben afrontar han cambiado sustancialmente en
primaveras árabes, Isis, refugiados… En España
los últimos años. En un contexto que tiende hacia
podemos sumar, además, la fractura del sistema de
los “hiperliderazgos”, que en ocasiones terminan
partidos, llegada de nuevas formaciones, ausencia
siendo víctimas de la propia “performance política”,
de mayorías absolutas en casi todos los niveles de
en términos de Christian Salmon, ¿cómo considera
gobierno, el empuje de las fuerzas independentistas
que se puede preservar el capital político que
catalanas, etc. ¿Vivimos un tiempo excepcional o
representan estos líderes en las actuales
solo creemos que lo es porque vivimos las
circunstancias? ¿Hay espacio para estos grandes
consecuencias?
líderes en la actualidad informativa constante?
“Quien siembra vientos, cosecha tempestades”, “De
Sí lo hay, porque quien es líder de verdad sabe marcar
aquellos polvos, estos lodos”, nos dice el refranero
objetivos y utiliza convenientemente los medios que
popular indicándonos que todo tiene sus
tiene a su alcance, que en este momento son más
consecuencias y, lógicamente, la política no se libra de
numerosos que en el pasado. Pero yo no dejo de
ello.
recordar lo que decía el lehendakari Aguirre hablando de la oratoria: “No hay mejor discurso que el de una
En España, la clave de lo ocurrido, entre otras muchas,
madre hablando de la enfermedad de su hijo”. Si el
ha sido un Partido Socialista mimetizado con el Partido
líder no siente lo que dice, si todo es una máscara, si se
Popular. Decía Josep Pla que lo más parecido a un
contradice, tardará más o menos el ciudadano en intuir
español de derechas es un español de izquierdas y esto
que le miente, y si está persuadido de ello, dejará de
ha sido fundamental. Porque la política, si algo es, es
tenerlo en cuenta.
diferenciación, y hay que recordar que el socialista José Luis Rodríguez Zapatero acabó su mandato
Otra cosa es que su ideología le haga a veces taparse
indultando a un banquero, tratando de lograr un
la nariz para seguir votando al partido más predecible
acuerdo vergonzante -que no logró-, con el PP para
y más cercano a su ideología o que le dé más
sacar a Franco del Valle de los Caídos, cambiando la
confianza.
Constitución en 24 horas para seguir las instrucciones de una UE que le predicaba una austeridad llevada a
Pero yo no creo que las redes sociales influyan tanto.
sus últimas consecuencias, y mendigando una sonrisa
Sí es verdad que la antigua mayoría silenciosa
de George W. Bush.
comienza a serlo menos a cuenta de todo el mundo cibernético que tiene a su mano, pero si un líder
En política, cuando tú no eres tú, vienen otros a ocupar
seduce de verdad, se le perdona casi todo por un
tu espacio, y eso es lo que ha ocurrido.
cierto espacio de tiempo. Aunque también es verdad el dicho que dice que el hombre y el mono, cuanto más
La configuración de los liderazgos políticos, las
suben por el cocotero, más se les ve el trasero.
condiciones en las que se desarrollan y los retos que
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Usted fue premiado tres veces por la Asociación de
defraudado, pero es lo menos. La clave está en seducir
Periodistas Parlamentarios como "Azote del
en tiempos en los que ya nadie es dueño de los votos
Gobierno", como "mejor relación con la prensa" en
sabiendo que es muy difícil que alguien vote por
1995 y como "senador revelación" en 2004. Es
agradecimiento. Se vota por las ilusiones que el líder o
recordado por todo ello. ¿Cómo debe actuar, según
su partido suscitan en el ciudadano y eso sólo se logra
usted, un parlamentario para tener éxito? ¿La
con un trabajo serio, constante y visible, que no se
visibilidad lo es todo?
contradiga y que sepa explicarlo.
Trabajo, trabajo, trabajo; huir del tópico y del lenguaje
Una negociación se basa en saber bien lo que quiere
de madera; no mendigar una entrevista en el periódico;
uno, lo que quiere tu adversario y de cómo vendemos
hablar un lenguaje que lo entienda la señora María y el
ese acuerdo al ciudadano, todo lo contrario de lo
señor Agustín; ser amable, pero no empalagoso; tratar
ocurrido este pasado año en España.
de tener las máximas lecturas; preparar las “improvisaciones”; buscar argumentos que huyan del
¿Existe la nueva política o es un invento de quienes
tópico; y seguir los temas.
dicen ejercerla? ¿En qué se diferencia de la política y la comunicación que ejercen los partidos políticos
Sobre la visibilidad, es verdad, cuanto más se conoce a
tradicionales?
un parlamentario o a un político, más se recurre a él por comodidad de los propios periodistas, pero la
Conozco a Pablo Iglesias y a Monedero de Venezuela.
visibilidad se la da fundamentalmente el cargo. A un
Sus maravillosos consejos han llevado a un país súper
diputado o senador de base le cuesta mucho interesar
rico a la ruina, por eso no querían que se hablara de la
al tipo de periodismo que se hace en España basado en
situación de Venezuela. La clave de Podemos es la
entrevistas telefónicas y la política espectáculo.
búsqueda del poder de cualquier manera, utilizando la política espectáculo con la alfombra en la que se han
Se dice que la desafección surge de la desconfianza
convertido ciertas televisiones para ganar audiencia,
de la ciudadanía con sus representantes políticos,
convirtiendo la política en un plató. Pero en el fondo,
pero también del papel más activo, crítico y
ahí lo que hay es un intento de engañar, de buscar la
exigente de los propios ciudadanos. ¿cómo cree que
confrontación como signo de diferenciación y de tener
va a evolucionar el fenómeno durante los próximos
el poder, todo el poder.
años? ¿Ve indicadores de que los políticos serán capaces de recuperar la conexión con la ciudadanía?
Conocí a este grupo cuando eran totalmente desconocidos en programas de televisión local como
Creo que la ciudadanía que sigue votando seguirá
La Tuerka y Fort Apache. Eran unos chicos listos de
apostando por uno u otro partido, sobre todo en
extrema izquierda que manejaban bien unos medios
circunstancias de crisis. Siempre se busca la seguridad
muy locales y marginales. Pero fue la coyuntura y los
y a veces lo que se busca es el castigo a quien nos ha
errores de los partidos del sistema los que les llevaron
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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI
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a entrar en el Palacio de Invierno de la política que es
presidentes españoles la usa usted en su libro del
el Congreso de los Diputados. Y ahora les veo como
mismo nombre. ¿Cómo debería, en su opinión,
esos marginales que jamás pensaron en llegar a dicho
comportarse un ex presidente? ¿Debe salir de
palacio más que para llevar alguna pizza, estar como
escena? ¿Varía dependiendo de las culturas
Pancho Villa y Zapata sentados en la Silla del Águila del
políticas en los diferentes países? ¿Cómo han sido
Palacio de Chapultepec. No salen de allí porque están
los “jarrones chinos” en España?
que no se creen haber pasado de la nada a cinco millones de votos. Y esto no es nueva política. Es la
Esa expresión se la apliqué yo a Felipe González
vieja política hecha con más agresividad y con más
cuando dejó de ser presidente y no hacía más que
medios para que el ciudadano la conozca, y utilizando
incomodar a todo el mundo con sus declaraciones. Le
todo el campo libre dejado por partidos muy
repetí una frase que decía el expresidente venezolano
almidonados y casi sin capacidad de respuesta. Política
Rafael Caldera, que la había tomado del chileno
que no haces, política que te hacen.
Eduardo Frei: “Los jarrones chinos son muy valiosos, pero nadie sabe dónde ponerlos”. Felipe González se la
Dice Monedero que si Pablo Iglesias cae, cae Podemos.
hizo suya. Aplicado a los expresidentes es una buena
Un partido convertido en un grupo de fans no es un
frase que describe bien su situación y siempre que le
partido vertebrador de la democracia. Es otra cosa. Y el
veo le pido derechos de autor. Pero ahí está una buena
ciudadano tiene que saberlo para que no le engañen.
muestra de lo que es el liderazgo mediático.
A mi Monedero en Caracas me quiso llevar a ver en un
Un político se aprovecha de una idea, un dicho, una
barrio marginal de esta ciudad los avances en sanidad
expresión de otro, y la hace suya. ¿Por qué? Por la
que habían logrado los cubanos. No fui. Le dije que
autoritas que tiene, y González la tiene. Cuando en
previamente conociera cómo funciona la sanidad vasca
plena crisis de Pedro Sánchez los seguidores del
en un régimen de libertad.
sanchismo describían a González como un dinosaurio sin capacidad de influencia, se equivocaban
Esto de la dictadura de la emoción en la política, ¿es
malamente, pues le faltó tiempo para abrir la boca al
realmente algo novedoso? ¿Es la emoción enemiga
expresidente y a los tres meses Sánchez estaba con su
de la razón o puede existir un punto de equilibrio?
coche dando vueltas por las Casas del Pueblo. Eso es el liderazgo.
Sí, la emoción mueve montañas, pero tiene poco recorrido, si sólo es emoción. La emoción acerca, pero
Por cierto, respecto el libro que escribí sobre los
hay que alimentarla con hechos, propuestas,
jarrones chinos, para mí el más claro ejemplo es el de
realidades y cercanía.
Zapatero.
La expresión “jarrones chinos” (que de tan valiosos, nadie sabe dónde ponerlos) dedicada a los ex
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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI
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A mí me da miedo una apertura constitucional si previamente PP y PSOE no saben de qué van a hablar. Yo creo que con la actual Constitución todavía se puede trabajar y exprimir su jugo. Al principio de la transición sólo había dos demandas y media de autogobierno: Catalunya, Euskadi y Galicia. Y por eso la Constitución habla de “regiones y nacionalidades”, que no son más que naciones, sin que se quiera utilizar este vocablo. Pero por presión militar y por el trabajo de los abogados del estado sitos en Madrid y que consideran que España es Madrid, generalizaron todo el proceso autonómico y lo igualaron por abajo. Nosotros reivindicamos la devolución del concierto económico para Gipuzkoa y Bizkaia que el franquismo había derogado al declarar esos dos territorios “provincias traidoras”. Pero esto viene de 1978 y ha funcionado. Catalunya no lo quiso. Nosotros reivindicamos ahora una relación bilateral y blindar el proceso autonómico para que no esté al En los últimos años dos comunidades españolas
albur de los abogados del estado, que por cierto son
(País vasco y Catalunya) han presentado un
una plaga.
crecimiento de su voluntad de más autogobierno (en el primer caso) y de soberanismo (en el
Digo que esta Constitución todavía puede dar juego si
segundo). ¿Cree usted que la Constitución española
en la política española hay sensatez y no se cultiva la
ya no sirve para acoger ciudadanos con
política del agravio comparativo y se reconozca de una
sentimientos nacionales distintos? ¿Qué reforma
vez por todas que el estado español tiene cuatro
debería adoptar la Carta Magna para que se
naciones: Catalunya, Euskadi, Galicia y España.
volviesen a sentir incluidos dentro del pacto de convivencia? ¿Por qué cree que nadie hizo nada antes de que creciera este sentimiento? ¿es posible encontrar una solución para Catalunya que cuente con el suficiente respaldo en la clase política española que no sea la propuesta por Azaña en sus memorias?
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ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI
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Iñaki Anasagasti nació el 16 de noviembre de 1947 en Cumaná, Venezuela, donde su familia, nacionalista vasca (su padre era militante del PNV), se había exiliado tras la Guerra Civil Española. A los siete años, sus padres decidieron que Iñaki y sus tres hermanos debían educarse en el País Vasco, por lo que sus hijos regresan a San Sebastián y quedan a cargo de sus abuelos. En 1965 vuelve a Venezuela, donde permanece durante diez años. Toma contacto con el exilio nacionalista vasco, nucleado en torno al Centro Vasco de Caracas, y estudia Periodismo y Sociología en la Universidad Católica Andrés Bello de Caracas, regentada por los Jesuitas. En esa época fue nombrado presidente de Euzko Gaztedi Indarra (EGI, las juventudes del PNV) del Centro Vasco de Caracas. En agosto de 1975, vuelve de nuevo a San Sebastián y dirige la publicación del PNV, Euzkadi. Fue detenido el 1 de abril de 1976, junto a Joseba Goiketxea (asesinado posteriormente por ETA) y a Bingen Zubiri, por orden del ministro de Gobernación Manuel Fraga. Estuvo tres días en prisión. Al salir el PNV de la clandestinidad, fue elegido en 1977 miembro del consejo regional del PNV en Vizcaya (Bizkai Buru Batzar), cargo que ocupó hasta 1980 bajo la Presidencia de Carlos Garaikoetxea. Fue diputado en el Parlamento del País Vasco entre 1980 y 1986, diputado en el Congreso de los Diputados y portavoz del PNV desde 1986 hasta 2004, y en la VIII Legislatura (2004-2008) ostentó el acta de senador. Escribe en http://ianasagasti.blogs.com
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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EL INICIO DE LA CAMPAÑA. ¿CÓMO EMPEZAMOS? Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux gratas y otras no tanto.
En este artículo intentaremos resumir nuestra experiencia como consultores en diversos países y, por lo tanto, en entornos político-culturales diferentes.
Es imperativo definir objetivos de cara a la campaña en términos electorales. Si el objetivo no es ganar la
Uno de los desafíos en el inicio de una campaña
elección, ¿cuál es la meta? ¿Qué pretendemos? ¿Darnos
electoral se relaciona con la planificación y la
a conocer? ¿Posicionarnos como referentes?
factibilidad de cumplirla de manera eficiente. Como
¿Posicionarnos mediante un porcentaje, un número de
decía el general Eisenhower, los planes son inútiles
bancas o ampliar nuestra presencia territorial?
pero la planificación es esencial. En los comienzos de
¿Demostrar fortaleza en una determinada región para
una campaña no es el resultado lo que importa, sino la
decir “sepan que para gobernar este lugar nosotros
planificación estratégica del proceso a partir de la
somos un factor de poder electoral”? Las opciones son
evaluación de diferentes escenarios posibles. En este
muchas y es importante plantearlas de manera abierta,
punto, pensamos que algunas reflexiones pueden ser
sincera y realista. De no ser así, las desilusiones, quejas
de utilidad, sobre todo para los nóveles consultores.
y críticas estarán al caer de los resultados de las encuestas que muestren un panorama diferente.
La relación con el o la candidata es crucial. Una larga reunión inicial, formal e informal, siempre nos ha
Una vez cumplida esta primera etapa, salvo que se
resultado de la mayor utilidad. Más aún con políticos
trate de un candidato o partido nuevo, es clave
de quienes tenemos poco conocimiento, pero también
encerrarse en lo que suele llamarse “la biblioteca” y
con aquellos a quienes conocemos mucho. Es una
acceder a la información más pormenorizada y
suerte de primer FODA virtual. Hay sorpresas, a veces
detallada posible de las elecciones anteriores.
Orlando D’Adamo y Virginia García Beaudoux son Directores de Communicatio, comunicación estratégica, y profesores de la Universidad de Buenos Aires. (@virgbeaudoux)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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Necesitamos conocer dónde está nuestro núcleo duro
mucho dinero y, con suerte, que se espera poder
de votantes, quiénes y cuántos son. Asimismo, cuáles
conseguirlo más adelante. A veces, sólo a veces y en
son los distritos en donde casi no tenemos
muy contadas ocasiones, el dinero no será un
probabilidades de ganar y cuáles aquellos, en cambio,
problema.
donde encontraremos la mayor cantidad de indecisos con predisposición favorable a quienes intentaremos
El tiempo de nuestros rivales. Realizar investigación de
seducir.
oposición. Analizar fríamente cuáles son sus fortalezas y sus debilidades. No dejarnos ganar por un optimismo
Mucho se está hablando de las encuestas en todo el
excesivo en nuestras ventajas y capacidades. Ser
mundo. Hoy por hoy no pueden ser descartadas,
precavidos, estar atentos y, lo que en nuestra
aunque es cierto que un replanteo es necesario. Las
experiencia es una regla de oro, no subestimar a
elecciones presidenciales en Argentina, los
nadie jamás. Mientras no haya concluido la votación,
referéndums y plebiscitos en Escocia, Reino Unido,
todos los competidores –y desde ya más aún los que
Colombia y como colofón las presidenciales en Estados
van a pelear por nuestro mismo segmento de
Unidos, nos envían un mensaje muy claro, que no
votantes– deben ser muy respetados. Una cosa es
podemos desoír y que sugiere comenzar a pensar en
pensar que trabajamos con un gran candidato y otra
otros caminos. El Big Data se presenta como una
que los demás son torpes o no saben hacer campaña.
alternativa que, aún conviviendo con las técnicas tradicionales de medición, tendrá un papel crucial y
Segunda regla de oro: deberíamos saber tanto sobre
decisivo en el futuro próximo. Su principal
nuestros principales rivales como sobre nuestro
inconveniente es que continúa siendo muy caro y esto
candidato. En este punto es mandatario un buen
nos lleva al siguiente punto: los recursos económicos.
estudio para conocer la imagen de los candidatos intervinientes y el nivel de rechazo a sus candidaturas.
La disponibilidad de dinero es sustancial para la
Necesitamos saber cuántos y quiénes nos votarían o
planificación y la priorización de una u otra estrategia
votarían a nuestros rivales. Pero tan importante como
de campaña. Nuevamente, debemos ser realistas en
eso es saber quiénes no lo harían nunca por ellos o
este aspecto. Si comenzamos una campaña con bajo
por nosotros, y por qué.
presupuesto, existe una luz de esperanza: si la planificación estratégica fue buena y los objetivos se
Tener en claro una serie de puntos de partida y los
van cumpliendo satisfactoriamente durante la
temas de la campaña nos ayudará a vertebrar un
campana, accederemos también al logro de mayores
cronograma de acciones:
contribuciones y apoyos económicos. • Eje central de la elección. Debemos tener disciplina, ser sensatos y austeros
• Los temas que mueven a la gente.
siempre, ya que salvo algunas excepciones, lo que
• Mis ventajas comparativas.
escucharemos con más frecuencia es que no hay
• A quién le vamos a hablar y cuándo.
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
16
• Nuestro tema o temas de campaña.
cuándo sugerir y sobre todo cuándo callar. Que
• Aplicar la regla MIO (los Míos/los Independientes/los
entienda el valor del off the record y sepa cómo
Otros)
administrarlo.
Definidas las cuestiones contextuales. Hay que
Finalmente, volvemos al principio. ¿Quién y cómo es
trabajar en lo referente al equipo de campaña. En dos
nuestro candidato? ¿Cómo comunica, cómo es su
dimensiones: su organización general y nuestro
familia, hasta qué punto lo apoyan, cuál es su
espacio de trabajo con responsabilidades y
trayectoria, qué lo afecta, dónde descolla y dónde no
jurisdicciones no delegables. Es curioso, pero en las
tanto? ¿Es empático? ¿Se ve cercano o lejano? ¿Qué le
campañas electorales, como en el fútbol, todos son
pasa cuando se enciende la luz roja de la cámara? ¿Se
directores técnicos. Lo grave es que en los deportes
siente cómodo en el “cuerpo a cuerpo” dialéctico? ¿Es
los improvisados sólo hablan con la pantalla de los
fácil hacerlo enojar? ¿Tiene sentido del humor?
televisores, mientras que en los procesos electorales
¿Transmite emociones? ¿Cuál es o podría ser su
muchos almuerzan con los candidatos.
“marca”? ¿Cuál sería para él un buen relato, un buen arco narrativo para su campaña? ¿Qué historia tiene
Es imprescindible una buena estructura de tareas,
para contar y qué sueño va a proponer? En todo eso
responsabilidades y respeto por el trabajo de cada
podemos ser de gran ayuda y debemos hacerlo de la
uno. Pero en la política se mueve demasiado poder,
mejor manera.
ambición y vanidad y conseguir que se respete esa estructura es mucho más complejo de lo que parece.
Creemos que la presentación del candidato, sea poco o muy conocido, es una piedra fundacional de la
Entre todas las áreas hay tres que merecen especial
campaña. Más de una buena candidatura se ha
dedicación. La financiera, el manejo de las redes
desaprovechado porque la gente no sabía que esa
sociales y la relación con los medios. De la primera ya
persona se presentaba o para qué cargo lo hacía, sobre
hablamos. De las redes sociales, dado el breve espacio
todo en elecciones intermedias o regionales. La gente
del que disponemos, tan solo un sintético comentario.
no vive pendiente de la política y sus avatares, mucho
No es posible ganar una elección sólo con ellas, pero
menos en las fases iniciales de una campaña. Es por
tampoco es posible hacerlo sin ellas en entornos de
eso que será fundamental un buen inicio. Aquí
electorados numéricamente significativos.
sugerimos prestar principal atención a ciertas
Consistencia, uso de materiales adecuados,
cuestiones:
interactividad, desarrollo de narrativas políticas transmedia y profesionalismo son los principios
• Elaborar un muy buen “biospot” y acto de
básicos e ineludibles. La relación con los medios debe
proclamación de la candidatura.
estar en manos de un profesional que conozca su
• Establecer con claridad por qué quiero ser
lógica, en lo posible un periodista que tenga buena
candidato/a.
relación y trato con ellos. Que sepa cuándo hablar,
• Plantear dos o tres propuestas generales iniciales. No
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
17
hacen falta más.
La experiencia indica que estas cuestiones, aunque con
• Señalar los valores y las convicciones que guían la
distinta intensidad, se volverán potenciales conflictos.
postulación.
Es bueno estar prevenido para lidiar con ellas.
En este camino habrá crisis, algunas predecibles y
Nunca debemos olvidar que la gente vota por
otras no. Quizás aquí reside parte de la atracción de las
personas, que esas personas son las que van a
campañas. Listar exhaustivamente todas las posibles
gobernar, pero que detrás de esos líderes políticos
eventualidades es desde ya utópico. Señalar algunas
siempre debe haber un gran equipo profesional con
de las más frecuentes es factible:
mística, convicción y una dosis de épica. Sin ella, desde los trescientos espartanos hasta hoy, nunca se pudo
• El dinero y el financiamiento.
dar una buena batalla. Ni construir un gran relato.
• La distribución de responsabilidades. • Comunicación versus publicidad. • Comunicación es diferente a prensa. • Todos saben de comunicación. • La disciplina del equipo de trabajo. • Los disensos. • Las encuestas y los encuestadores. • Vamos bien. • Vamos mal. • ¿A dónde vamos? • ¿Cambiamos? • Un inesperado ataque de la oposición.
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¿CÓMO EVITAR LA ABSTENCIÓN? José Adolfo Ibinarriaga Las respuestas, aunque parezcan retóricas, deberían
en la elección de Phillip Phillips para convertirlo en el
de ser muy sencillas: a) volviendo a los electores
ganador de American Idol (132 millones de votos), que
protagonistas de la elección; b) acercando a la política
la suma de votos que obtuvieron Obama y Romney en
y a los políticos con la gente; c) poniendo algo
las elecciones presidenciales de ese año (127 millones
relevante en juego; d) entendiendo los nuevos
de votos entre los dos). Desde mi perspectiva,
paradigmas y formas de actuar de la sociedad.
asistimos a un fenómeno de empoderamiento de la gente en el que, más que oír a Miguel Bosé o a Luis
Por protagonistas, me refiero no a un recurso de un
Miguel en un concierto la gente quiere cantarlos en un
“momento de lucidez” del consultor político, en el
karaoke y ser ellos los propios protagonistas de su
sentido de decirle a un candidato que son los
noche de concierto (“In the future, everybody will be
ciudadanos los protagonistas de las elecciones, sino de
world famous for fifteen minutes”, Andy Warhol dixit).
que realmente lo sean. Y aquí cabe una cuestión de enfoque: las campañas políticas son o deberían ser
Y lo mismo podría aplicarse a la política, en la medida
hoy, más un diálogo con la gente y tratar más sobre
en la que las campañas transitaron del espacio público,
ella, que sobre los políticos. Hacer a los electores
de la plaza, las tarimas, de los recorridos, de las
protagonistas tiene que ver con que ellos mismos se
concentraciones y los grupos, a las salas y recámaras
sientan parte de un proceso y no ajenos a él.
de los hogares, a los individuos y ahora, a las pantallas de computadoras, tablets y teléfonos celulares.
La gente sí participa de aquello que le mueve y le interesa. Quizás deberíamos de plantearnos por qué ya
Sí antes las campañas, el mitin y la arenga convocaban
no le interesa hacerlo tanto en las elecciones, ya que,
y congregaban y eran parte del “entretenimiento”.
por extrapolar con un ejemplo, en 2012, participaron
Ahora la hipótesis podría ser que la gente sigue
más personas –y algunas de ellas pagaron por su voto–
preocupada por lo que le es importante, como sus
José Adolfo Ibinarriaga es socio-director del Instituto de Artes y Oficios en Comunicación Estratégica (@joseibinarriaga)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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hijos, el trabajo, sus parejas, la seguridad. Pero el
también prefieren no identificarse y en los que
espacio del entretenimiento –a pesar del tránsito de la
simbólicamente se da una constitución de un “ellos”,
política, más la electoral, al terreno del espectáculo–
los políticos (“malos”, corruptos, sinvergüenzas) versus
está ocupado por sus series y programas de televisión,
un “nosotros”, los ciudadanos (“buenos”, honestos,
sus redes sociales, su música, el cine o sus deportes
virtuosos).
favoritos y ya no por las campañas. Por lo que lo natural pareciera ser que los electores se Podría estarse generando una resignificación de lo
sienten inclinados a alejarse aún más de la política y lo
público, no entendido como lo propone Arendt de
político y trasladarse a un sinfín de alternativas que les
aquello que “significa el propio mundo, en cuanto es
son más relevantes. Quizás por eso se da en términos
común a todos y diferenciado de nuestro lugar
de su participación política electoral, una preferencia
poseído privadamente en él” y en el que, el lugar
por decantarse hacia los candidatos antisistema o
poseído privadamente en él ya no sólo es privado, sino
antiestablishment y buscar opciones que no se
que interactúa en el espacio público virtual de
prefiguren como pertenecientes a la clase política,
nuestras redes sociales y se mezcla entre una esfera y
desde donde podríamos leer la preeminencia de
la otra. Y en ese ir y venir, de un lado al que sigue, la
proyectos de candidatos outsider en fenómenos como
gente participa. En algunos casos, quizás sin salir a
los de Correa, Chávez y Morales hace algunos años y
votar, pero sí para comentar, poner que les gusta y
de forma reciente en los de Ciudadanos, Podemos, las
compartir.
candidaturas ciudadanas en México, Trump o incluso el Brexit y el resultado negativo del plebiscito propuesto
Junto con estas manifestaciones entre lo que le
por el gobierno a los colombianos en torno a los
interesa y le importa a la gente y esta mezcla entre el
acuerdos de paz.
espacio público y la esfera privada está el hecho de que, para un número importante de personas, la
Y es que la separación entre la clase política y la gente
política y los políticos apestan. Y es que, en el entorno
conlleva al mismo tiempo un efecto de miopía que
político actual, los políticos parecieran responder cada
padecemos sobre todo lo que compartimos una
vez más a una lógica de clase –en el sentido marxista
mirada desde lo político hacia la sociedad; que nubla la
del término– sin marcar grandes diferencias entre
vista de los políticos y de quienes les proponen las
ellos, pero si de ellos con los ciudadanos.
decisiones que deben de tomarse al no entender el rechazo y el alejamiento de los ciudadanos de las
En está lógica de clase se dan dos procesos
elecciones a menos de que este en juego algo
mutuamente excluyentes: una privatización de lo
determinante o aparezca la sombra de un outsider que
público por parte de la clase política que vuelve a la
prometa enfrentar al statu quo y devolverle el poder a
política sólo tema de interés de ellos; y, del otro lado,
la gente. Está tal la distancia, que a veces, los políticos
un desinterés de los ciudadanos por participar de
“juegan” a ser la gente; quieren comportarse como la
temas de los que se sienten excluídos pero en los que
gente, parecer humildes, tomarse selfies con el
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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propósito, aparente, de resaltar que algunos de ellos,
participación del 66% de los electores.
también son gente, son como nosotros.
• El dato que quizás llame más la atención sea el del plebiscito en torno a los acuerdos de paz en Colombia en donde, a pesar de lo que estaba en juego, la abstención fue la más alta registrada en los últimos 22 años, con un 62%. • Por último, la elección presidencial en los Estados Unidos se mantuvo en rangos similares a la jornada electoral previa para presidente de ese país, incluso fue ligeramente superior (55,4% de votantes registrados vs. 54,9% en 2012). Aun así, hay datos interesantes, en los tres procesos: una menor participación de los votantes más jóvenes en el caso del Reino Unido; una mejor definición de los
Fotografía de Reuters
términos de debate por parte de los promotores del Construir desde la comunicación y en la opinión
No en Colombia, no sobre el tema de la paz sino, en
pública y publicada, desde el agenda setting algo
específico, de por qué no firmar ese acuerdo en
relevante para poner en juego o que, tanto los
concreto; y si bien Clinton ganó entre los votantes de
elementos del contexto como de la coyuntura
origen latino, estos salieron a votar por ella en menor
impliquen que, en efecto, exista algo relevante en
cantidad de lo que lo hicieron por Obama cuatro años
torno a una elección y que el voto sea importante por
antes, a pesar de que era contundente el mensaje de
los términos de debate de la contienda, es otra forma
Trump en contra de los latinos, principalmente los de
de vencer a la abstención aunque de pronto, los
origen mexicano.
ejemplos recientes nos digan que no en todos los En los tres ejemplos era claro lo que estaba en juego y
casos es así.
también fueron claras las consecuencias de la Los tres procesos electorales más relevantes de este
abstención: la salida del Reino Unido de la Unión
año (el Brexit, el plebiscito de la paz en Colombia y la
Europea afectando de forma quizás más directa a los
elección presidencial de los Estados Unidos) pusieron
jóvenes que participaron en menor medida que otros
en juego no sólo temas importantes, sino que
segmentos del electorado y una estrategia de
confrontaron formas de ver el mundo:
comunicación deficiente por parte del gobierno de Santos que hizo que se replantearan los términos de
• En el caso del Brexit la participación fue del 72% de
debate en torno a que, votar por el no, no significaba
los votantes registrados, cifra superior a la anterior
estar en contra de la paz, sino en contra del acuerdo
elección general del Reino Unido de 2015 que tuvo una
firmado entre las FARC y el gobierno de Santos. Lo
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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crítico de ambos casos es que los referéndums, como
en un juego multirol de electores/consumidores
señala Sartori, significan juegos de suma cero en los
/usuarios hedonistas en donde hay un distanciamiento
que lo que uno gana lo que el otro necesariamente
entre las estructuras tradicionales de poder y los
pierde. En el caso de los Estados Unidos, una de las
ciudadanos; y que se vivencia en una transición de la
explicaciones de la derrota de Clinton es que se
comunicación electoral en la que las campañas se han
abstuvieron de salir a las urnas grupos de electores
desdibujado y han ido cambiando de: las instituciones
que cuatro años antes habían votado por Obama,
como los actores centrales de las campañas desde el
entre ellos, un menor número de latinos, a pesar de las
paradigma organizacional en el espacio territorial
amenazas veladas y directas de Donald Trump hacia
hasta los ciudadanos como los actores centrales
esa población.
dentro de un paradigma conversacional de nodos y flujos y desde el espacio virtual pasando –no hace
El último de los factores que comentaba al inicio de
mucho tiempo–, por los candidatos como los actores
este texto es el de entender los nuevos paradigmas y
centrales del paradigma de la imagen y el marketing
formas de actuar de la sociedad.
político desde el espacio de los medios masivos de comunicación.
En términos de Sloterdijk, la era del narcisismo que arranca con Nietzsche, manifestada en un primer
En conclusión, si entendemos en esta visión
momento como “rebelión de las masas”, más tarde
paradigmática a los ciudadanos como los
como “Gran Política” colectivista y, finalmente, como
protagonistas de las elecciones desde sus nodos y
dictadura de un “mercado globalizado”, implica
redes, reducimos la distancia entre la clase política y
replantearnos la forma en la que leemos la
los electores y logramos construir unos términos de
participación o la abstención de los ciudadanos en lo
debate que incluyan lo relevante para la mayoría y
público y, en concreto, en las elecciones.
pongan en juego lo que es importante para la gente, quizás logremos que las elecciones y la participación
Por un lado, una parte de la sociedad vive en un
del ciudadano en lo público sea otra vez importante…
contexto hipermediatizado y de generación de
para los ciudadanos.
autocontenidos (selfcasting) y la mayor parte de la población mundial que podría votar resiente esa realidad aunque no la viva. Por otro, se da una suerte de recepción selectiva de los mensajes y contenidos y una retransmisión de mensajes de persona a persona que nos convierten en receptores, transmisores y retransmisores de los mismos, desacralizando al emisor y democratizando a los retransmisores. Pero no sólo eso, esta forma de actuar se da inmersa
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LAS ENCUESTAS COMO HERRAMIENTA DE CAMPAÑA Àngels Pont Quizás nunca como en 2016 las encuestas previas a
los 140 caracteres, a través de los cuales se quiere
una cita con las urnas habían tenido tanto
comprimir demasiada información en pocas palabras.
protagonismo. Tanto por la cantidad de las consultas realizadas como por las expectativas creadas entorno
La encuesta es una metodología de recogida de la
a sus resultados. De hecho, la ciudadanía había
información que nos permite reunir la opinión, las
interiorizado el desenlace de los hechos antes de que
actitudes y los comportamientos de una muestra
éstos tuvieran lugar. El sorpasso de Unidos Podemos al
representativa de una comunidad a partir de la suma
PSOE en España, la permanencia del Reino Unido en
de sus respuestas, recogidas de forma sistemática
Europa o la victoria de Hillary Clinton en Estados
mediante un cuestionario. Por lo tanto nos permite
Unidos. Tanto es así, que no estamos seguros de si las
medir en un momento concreto, de una forma
encuestas inciden en el voto o son los pronósticos
bastante precisa, el estado de opinión general, pero
“consumados” por diferentes medios los que influyen
también particularizado por diferentes temáticas o
en las encuestas. Es interesante y necesario el debate
segmentos de población. Si la toma de información se
que se ha generado en torno a las metodologías y el
repite en diferentes momentos, nos permite, además,
análisis de sus resultados, pero todavía es más
observar los cambios en la opinión pública y analizar
importante entender hasta dónde llegan las
por qué se producen.
encuestas, cuál es la información que aportan y los matices necesarios a considerar para su interpretación
Esta definición, un poco larga, permite entrever la
(podéis consultar el análisis de las elecciones del 26-J
utilidad de esta herramienta en muchos frentes. Y
hecho a partir de las encuestas de GESOP*). En este
naturalmente uno de ellos es, precisamente, como
sentido, la demoscopia también sufre la propensión a
herramienta de las campañas. Los principales usuarios
Àngels Pont es directora de GESOP (@angelspont)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
23
de las encuestas son los partidos políticos, aunque
tcreciente en la opinión pública y de sus efectos sobre
buena parte de la relevancia que han adquirido viene
las preferencias electorales. El PP retrocedía y el PSOE
de la mano de los medios de comunicación. De hecho,
también. Se constataba que se estaba dejando un
es gracias a los medios de comunicación que ha habido
vacío que nadie ocupaba y, a pesar de las advertencias
un proceso de socialización de la información
(ver artículo de Belén Barreiro de julio de 2012*),
procedente de las encuestas. En cualquier caso, los
ninguno de los dos grandes partidos supo o pudo
diferentes actores usuarios de este tipo de
reaccionar. Pero de aquellas elecciones, el principal
información responden a intereses y utilidades
titular no fue el retroceso del bipartidismo, sino la
diferentes.
aparición por sorpresa de una nueva fuerza política, Podemos, con más de un millón de votos. El impacto
Todos o casi todos los medios de comunicación han
fue grande, y pocos días después de las elecciones
incorporado las encuestas como fuente de
europeas ya se hacían estimaciones que los situaban
información, en muchos casos ocupando portadas y
en tercera posición en el conjunto de España con una
apartados destacados. Se realizan encuestas los días
estimación de entre 55 y 60 diputados (curiosamente
previos a las citas electorales, pero no únicamente. De
la encuesta* realizada por GESOP pocos días después
hecho, el mejor formato y el más riguroso es el que
de las elecciones europeas, otorgaba a Podemos entre
permite hacer un seguimiento más o menos regular
56 y 58 diputados y a Izquierda Unida entre 15 y 17,
del estado de la opinión pública. Es la mejor manera de
similar al número de representantes, 71, que
no desenfocar en exceso las interpretaciones que se
conjuntamente han obtenido en las últimas elecciones
puedan derivar de una encuesta. Evidentemente el
generales). Sin las encuestas que hemos tenido la
valor y la lectura de la información dependen del
posibilidad de analizar desde entonces sería imposible
momento y del contexto en el que se realiza la
conocer cómo ha evolucionado esta formación desde
recogida de los datos. Así, una encuesta política
su irrupción en las europeas de 2014 hasta su
realizada dos años antes de las elecciones tiene un
consolidación en las dos últimas elecciones generales.
significado y unas interpretaciones diferentes de otra realizada justo la semana antes de una cita electoral.
También los ciudadanos, los más y los menos
Ambas son necesarias para entender el estado de
interesados, han integrado las encuestas como una
opinión de un momento determinado y diseñar las
fuente de información que les ayuda en el momento
actuaciones políticas que se puedan derivar. Un buen
de tomar decisiones o ratificar las ya tomadas. De
ejemplo lo tenemos en los cambios políticos y
hecho, el llamado voto estratégico se refuerza gracias
electorales de los últimos dos o tres años, que se
a las expectativas que se generan y que pueden
empezaron a materializar en las elecciones europeas
modificar o confirmar una decisión u otra en función
de 2014, las primeras en las que el bipartidismo sufrió
de los resultados esperados. Los ejemplos son
un revés importante (pasando del 80% que sumaban
múltiples y van en todas direcciones: una persona que
PP y PSOE en 2009 al 50% en 2014). De hecho, las
decide abstenerse porque su opción no tiene ninguna
encuestas ya venían avisando de la indignación
posibilidad de obtener representación, o que busca
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
24
una opción cercana a la suya pero con más
entre lo que quiere decir el partido, lo que reclaman
probabilidades de éxito, o que decide usar el voto
los ciudadanos y lo que piden sus votantes.
como elemento de presión o protesta más allá del contenido concreto de la elección, etc. Situaciones
En segundo lugar, para analizar el posicionamiento de
como estas se han dado en varias ocasiones, algunas
las diferentes formaciones políticas. Se trata de tener
con resultados más sorprendentes e inesperados que
un mapa de los puntos fuertes y débiles de cada
otros. En el último año hemos tenido unos cuantos
candidatura. Los partidos políticos han de conocer qué
ejemplos. Sin embargo, ahora que se acercan las
produce consenso alrededor de ellos y qué es lo que
elecciones presidenciales francesas, con la expectativa
genera, o podría generar, controversia. En la misma
de una segunda vuelta entre la derecha y la extrema
línea, estudiar las condiciones en que se encuentra el
derecha, es interesante recordar qué pasó en el año
escenario de competencia electoral.
2002. Ya hubo una segunda vuelta entre la derecha (Chirac) y la extrema derecha (Le Pen) como
En tercer lugar, para analizar el grado de intensidad (el
consecuencia, entonces, de la dispersión del voto de la
peso que tienen en la opinión pública) de las
izquierda en la primera vuelta, que daba por supuesto
características o atributos positivos o negativos de
que el candidato socialista, Lionel Jospin, superaría.
cada formación. A modo de ejemplo, qué moviliza más
Las lecturas excesivamente simplificadoras a veces
en el contexto actual, ¿experiencia o cambio?
pueden crear unas perspectivas que desencadenan resultados inesperados y no deseados. En un contexto
En cuarto lugar, para conocer la notoriedad y
social y político que nada tiene que ver con el de
valoración de su líder o líderes, así como su
entonces, será interesante observar cómo influye en
posicionamiento respecto al propio partido pero
los votantes de izquierda franceses la perspectiva de
también respecto a los líderes políticos de las otras
una segunda vuelta protagonizada por la derecha.
formaciones. Se buscará encarar las elecciones con un líder conocido y que transmita confiabilidad. Hay que
Otra cuestión es el uso que los partidos políticos hacen
averiguar qué aporta la formación y qué aporta el
de esta información, la propia y la que aparece en los
líder. En ocasiones los puntos débiles de la formación
medios de comunicación. De hecho, estos han tenido
se suplen con los puntos fuertes de un líder conocido y
que adecuar sus estrategias no sólo a partir de la
reconocido, y al revés.
información de la que disponen, sino también a la generada por los medios de comunicación y las redes
En quinto lugar, una aportación fundamental es un
sociales. En cualquier caso, para los partidos políticos
buen análisis de segmentación de los diferentes tipos
las encuestas son una herramienta fundamental para
de electorados, tanto desde el punto de vista
definir su estrategia electoral en diferentes frentes.
sociológico como territorial. Es decir, conocer el perfil de los votantes y los potenciales votantes de cada
En primer lugar, en la definición de los temas de
formación. Además, naturalmente, cada formación
campaña (las cuestiones prioritarias), un equilibrio
debe analizar su penetración en el territorio, lo que
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
25
permite tomar decisiones concretas sobre cómo
utilizar fuera de la campaña. Los partidos deberían
ordenar la campaña a escala territorial.
preparar sus líneas de actuación y sus estrategias electorales con antelación. Las encuestas de última
Y, finalmente, en sexto lugar, las encuestas son útiles a
hora, las que se realizan durante la campaña, tienen un
los partidos para diseñar su estrategia en medios de
objetivo enfocado a la táctica y no a la estrategia. Las
comunicación y redes sociales, analizando qué tipo de
campañas electorales sirven para movilizar el voto y no
audiencia van a tener en cada uno de ellos, cuáles son
tanto para cambiarlo. Sin embargo, en momentos de
los mensajes a lanzar en cada caso y dónde se
crisis como los actuales, el desconcierto, la
encuentran los votantes fieles y los potenciales.
incertidumbre y la indignación sí pueden acabar produciendo algunos movimientos de última hora.
Naturalmente, de toda esta información los partidos
Este contexto favorece el voto de carácter estratégico.
hacen una lectura integral, para definir los objetivos, las líneas de actuación, los mensajes, los estilos de
Sin embargo, en general, lo que se tiene pensado (pero
confrontación, etc. y diseñar una buena planificación
quizás no decidido) votar antes de la campaña es lo
de medios. Y, evidentemente, teniendo en cuenta el
que se acaba votando (si se acude a la cita electoral) el
contexto propio de la formación. Es decir, los objetivos
día de las elecciones.
y actuaciones vendrán limitados por éste: un partido de gobierno que tiene un gran escaparate establecerá una estrategia diferente a la de un partido minoritario que está en la oposición. Cabe tener en cuenta que los partidos necesitan esta información para orientar y definir sus actuaciones, no para cambiarlas. Se trata de rentabilizar al máximo sus estrategias. En este punto resulta interesante hacer una mención a las decisiones conjuntas entre partidos, algunas de las cuales en los últimos tiempos han dado mucho que hablar y han hecho derramar ríos de tinta. Nos estamos refiriendo al debate previo sobre la viabilidad (mejor juntos o separados) de las coaliciones de Junts pel Sí, en Cataluña, y Unidos Podemos, en España, que se llevaron a cabo a pesar del riesgo del que advertían, en ambos casos, los sondeos previos a
REFERENCIAS: 1. http://www.gesop.net/es/blog/item/20326jenquestes ieleccions
su formalización.
2. http://elpais.com/elpais/2012/06/22/opinion /1340380077_562677.html
Las encuestas son una herramienta de campaña para
3. http://www.elperiodico.com/es/noticias/politica /barometroespanaperiodicoabiertocompleto3295436
BEERDERBERG 13
EN CAMPAÑA PERMANENTE
26
YA SOY CANDIDATO. GUÍA RÁPIDA PARA ARMAR ESTRATEGIAS ELECTORALES GANADORAS Amaury Mogollón l
Cuando el candidato de una organización política es
consultores políticos profesionales que abarcarán
seleccionado para competir por un cargo de elección
exitosamente los vericuetos que rodean el tiempo,
popular, el tiempo se achica. Desde el instante en que
corto por demás, de la campaña electoral. La
recibe la candidatura oficial y hasta el día de la
consultoría política es probablemente una de las
elección, los tiempos parecen estrecharse
herramientas más eficientes y fructíferas en el
significativamente y asombrosamente. Esos mismos
acompañamiento del candidato hacia su victoria
tiempos, junto con las manecillas del reloj, se
electoral. Atrás quedaron los candidatos clarividentes
aceleran… El tiempo, tanto en la vida como en una
que alegaban conocer más que nadie su nicho
campaña electoral, empieza a transcurrir cada vez más
electoral. Es menester –si se quiere ganar– ponerse en
rápido. ¿Qué hacer ante ello? Acá se encontrará una
manos profesionales, puesto que ahorrará tiempo y
forma rápida y efectiva de aprovechar ese tiempo al
dinero, además de colocar al candidato a un paso de la
máximo, optimizando recursos y, lógicamente,
victoria.
aportando ideas para que el candidato alcance los objetivos planteados en su campaña: ¡ganar la
1.- El equipo de consultores políticos establecerá una
elección!
suerte de tablero de ajedrez, con lapsos, recursos, estrategias, y por sobre todas las cosas, iniciará con un
0.- Lo primero que un candidato acreditado para un
proceso de investigación electoral. La investigación
cargo público –independientemente de su naturaleza–
electoral deberá realizarse de forma científica, es
debe hacer es rodearse de un equipo de campaña, de
decir, a través de estudios de opinión pública. Deberá
Amaury Mogollón es CEO de la consultora Acción Polítik, conferencista y consultor en campañas electorales y gobiernos latinoamericanos. Organizador de los Beers&Politics en Bogotá (@amaury2206)
BEERDERBERG 13
EN CAMPAÑA PERMANENTE
27
apuntalar en las siguientes direcciones: estadísticas de
también en función de lo que arrojan constantemente
las últimas cuatro elecciones, conocer a los
los estudios de opinión. Una vez delimitados los
adversarios, establecer qué quiere la gente, además
objetivos, surgen para el candidato cuatro preguntas
lógicamente de indagar sobre las leyes electorales
de capital importancia. Se denomina en esta guía
vigentes. Esto fundamenta un piso sólido para la
rápida como 4X1: ¿Por qué van a votar por mi?
candidatura, pues conocer qué piensa la gente,
¿Dónde debo enfocar mis esfuerzos? ¿Cómo puedo
además de cómo ha votado históricamente,
generar credibilidad? ¿Qué represento yo en esta
fundamenta la solidez de la estrategia, la definición
contienda y por qué? Todas estas preguntas,
del público objetivo, la sectorización de ese mismo
objetivamente hablando, se razonan en los comandos
público y evidentemente, manejará mejor los techos y
de campaña, pues los votantes deben sentirse
pisos políticos de la candidatura. ¿Quiénes son mis
motivados de sufragar por la candidatura: la
adversarios? Son aquellos que disputarán con la
estrategia, el mensaje y la diferenciación, deben ser
candidatura la misma cantidad de votos. Conocerlos es
pilares que generen vigor para atraer votantes. Los
de imperativa importancia, pues ello ahorrará recursos
esfuerzos de la campaña deben dirigirse
valiosos que siempre son escasos, pero necesarios. La
fundamentalmente en los nichos electorales donde la
investigación electoral pretende manejar
candidatura genera una “simpatía dudosa” y no así en
información… y la información es poder.
el “voto duro”, pues a todas luces, el voto duro, es y seguirá siendo –salvo algún descalabro imprevisto– un
2.- Toda candidatura se plantea objetivos electorales
espacio seguro de votantes con los que contará el
y en ellos, basados en la investigación, surgen los
candidato. Palabras como “cambio” son fundamentales
números a los cuáles el candidato desea y puede
cuando el candidato opta por un cargo público a una
obtener. ¿Cuántos votos se pueden lograr? ¿Qué
candidatura oficialista, pero ese cambio debe estar
electores cuenta la candidatura? ¿De qué estracto
manifestado en estrategias y mensajes que, con
socioeconómico se originan? ¿Población rural o
originalidad, se presenten a los ciudadanos para así,
urbana? ¿En qué se diferencian los votantes de la
poder arrebatar un porcentaje nada desdeñable de
candidatura con los de los competidores? ¿Qué dinero
votos.
cuenta la candidatura para llegar al día de la elección? Esos interrogantes están todo el tiempo en el
4.- Toda campaña potente tiene un mensaje… una
comando de campaña y apuntan a resolver de forma
historia qué contar. En ella, un racimo integrado y
expedita los objetivos que, como compartimientos
coherente de valores, programas de gobierno, ideas y
estancos, van a delinear la campaña y, por supuesto, la
sentimientos enganchan la candidatura a una historia
guía para el candidato.
verosímil. Se caracteriza porque responde a una pregunta concreta: ¿por qué se presenta una
3.- Si la campaña electoral es como un juego de
candidatura como opción real de poder? En esa
ajedrez, cada pieza debe ser escrupulosamente movida
historia que meticulosamente debe posicionar el
en función de los objetivos anteriormente planteados,
candidato y todo el equipo de campaña deben estar
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
28
presentes, ineludiblemente las siguientes
6.- El candidato debe tener una agenda y ésta debe
características: la fuerza de la historia y, por su puesto,
manejarse con sumo cuidado. El equipo de trabajo
la fuerza de quién la cuenta. Valores que resalten la
debe manejarla para que en todo momento se puedan
importancia de la política, de candidatos honestos, de
observar estos aspectos distintivos: su
proyectos de ciudadanía que fortalezcan la
posicionamiento, aquel que le permitirá ser auténtico
democracia.
depositario y transmisor de los valores que promueve su candidatura, haciendo posible su conexión con los
5.- Nos trasladamos al epicentro de las ideas: el
electores duros, y cada vez más ir generando simpatías
comando de campaña. El lugar físico, humano e
en otros nichos electorales. Si el candidato obtiene su
intelectual donde se cuece la historia, donde se
sello de distinción, está preparado para demostrar por
mueven las piezas del ajedrez y donde, por supuesto,
qué está en la contienda. Manejará con energía vital
trabaja cada día el equipo de trabajo y lógicamente, el
los principales temas que, según los estudios de
candidato. La organización electoral es, sin lugar a
opinión y el equipo de campaña, dictaminen como
dudas una de las partes más importantes para lograr la
receta para alcanzar los objetivos propuestos. Tendrá
victoria. En el comando, la organización debe ser como
un lenguaje propio, jingles innovadores y edificará su
el funcionamiento de un reloj suizo: precisión
propio libreto de comunicación con sus electores. Su
milimétrica y efectividad absoluta. Sin embargo, los
semblante, siempre y ante todo, de victoria electoral.
pasos concretos son los que caracterizan que esa pieza de relojería fina marche sin contratiempos. Para ello
7.- El 1234 del candidato irá definiendo dónde buscar
debe existir un organigrama de campaña en el que se
los votos. Por una parte esto se distingue en cuatro
establezcan con claridad de manantial, las distintas
sectores. El primero de ellos, el voto duro, aquél que
responsabilidades del equipo. Desde el candidato,
siempre deberá promover, con pasión e intensidad.
pasando por el jefe de campaña, hasta los
Son los electores que el candidato tiene como base
movilizadores, voluntarios, creativos, generadores de
electoral que muy raramente traicionará su elección en
contenidos, los enlaces con los periodistas. Todos
el día D. Por otro lado, y muy importantes son los que
deben asumir sus responsabilidades, cumplirlas y
en comunicación política se identifican como voto
establecer diariamente una lista de deberes por
débil, aquellos votantes que no se sienten
cumplir. Es posible que se generen, como en todo
especialmente vinculados con la candidatura y que sin
equipo de trabajo, fuertes discusiones e incluso ciertas
embargo, pueden ser susceptibles en algún momento
rupturas, las campañas electorales mantienen al
de convencer para sumar voluntades. Luego, la
equipo en vilo hasta el día de la elección. El equipo de
importante y necesaria inversión en los votos
campaña dirige las acciones para priorizar las zonas
switchers, aquellos que algunas veces de forma
–con sus respectivos mensajes– donde debe ir el
equivocada se conocen como indecisos, y según
candidato y no escatimar esfuerzos ni humanos ni
algunos especialistas no lo son. Barajan siempre
económicos en medir milimétricamente a dónde debe
alternativas y es hasta el último día que inclinan la
visitar el candidato… la tierra es de quien la trabaja.
balanza, movidos por valores materiales o utilitarios,
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
29
pero siempre barajando opciones. Generalmente,
pedir a sus electores, a través de los distintos medios
otorgan sorpresas a las candidaturas, unas agradables
en los que se manifieste, su voto. Ningún medio debe
y otras no, puesto que inclinan la balanza
ser descartado, eso sí, el medio acorde al público y
sorpresivamente sin que ningún estudio de opinión
sector al que vaya dirigido. Pero siempre contando su
pudiera haberlos identificado. Ahí el trabajo debe ser
historia, que permanecerá intacta, si nada ha
intenso. Por último, pero no menos importante, frenar
enturbiado la campaña. Así el elector tiene una
el avance de las candidaturas contrarias.
radiografía de su candidato bastante certera de lo que éste ha vendido.
8.- Siempre se necesita dinero, sin embargo, el dinero en un plan de campaña no es todo. La capacidad del
10.- A ganar la elección. Como ya se dijo, bien usadas
candidato y la administración de su tiempo, así como la
y segmentadas, todas las herramientas
militancia son básicos en el éxito del trabajo. No
comunicacionales –tradicionales, modernas, 2.0,
obstante, el dinero se necesita y casi en todas las
ciberpolítica– deben ser empleadas durante la
etapas del proceso. Algunos manuales afirman que
campaña e intensificarse los días previos a la elección.
probablemente en la única etapa donde no se necesite
Un candidato no ganará una elección sólo usando
dinero presupuestado es en el mensaje. Todo lo demás
redes sociales, de ello hay algunos ejemplos, un
debe ser presupuestado a cuentagotas, así como las
candidato no ganará una elección sólo con
fuentes de su obtención y los momentos de
movilizaciones de electores pues tienden, si son
conseguirlo. Los ingresos son el alimento más básico
seguidas, continuas y muy estructuradas, al desgaste
de la campaña y se fundamentan en colectas, fondos
tanto del candidato como de los electores. Por lo
públicos (depende de la legislación), así como de
tanto, se usará de acuerdo a la lógica de los objetivos y
donadores particulares. Así se define cuanto dinero se
los estudios de opinión, una combinación de
puede recavar por cada una de estas potenciales
estrategias tradicionales y modernas que identifiquen
fuentes. Los gastos deben ser bien planificados, y
con todos los segmentos y públicos objetivos.
varían de acuerdo a la intensidad de la campaña o las actitudes del electorado. Hay gastos básicos como
De esta manera, las campañas electorales
como mobiliario y papelería, así como otros más
estructuradas y con poco espacio para la improvisación
elevados de tipo publicitario, todos varían de acuerdo
pueden alcanzar el éxito de los objetivos planteados:
a la etapa de la campaña y como ya se dijo, de acuerdo
llevar a la victoria a un candidato y un equipo de
al nivel de competitividad.
trabajo que durante periodos sensiblemente largos, invierten ideas, energías y recursos para obtener un
9.- Se acerca el día de la contienda final. Sin
cargo de elección popular. Lógicamente todas las
dispersión, sin entorpecer lo logrado. Candidato firme
campañas son distintas de acuerdo al statu quo que
y con ideas, conquista votos. Claro de su mensaje, se
impera y a condiciones que para un pequeño esbozo
identifica sin equívocos con unas ideas que manejadas
como este, son imposibles (por no decir innecesarias)
durante la campaña, ya lo tienen posicionado para
de mencionar.
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MUNDO
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ABEDIN: LA ESTRATEGA DETRÁS DE HILLARY CLINTON Gladys Pérez Huma Mahmood Abedin fue la mano derecha de
importantes, es que las aspiraciones políticas
Hillary Clinton durante el periodo de las campañas
personales deben siempre separarse del
presidenciales de 2016. Con 40 años de edad, un
asesoramiento a un político, más aún si el político
reciente divorcio y con la derrota en una de las
tiene proyección internacional.
elecciones más polémicas en la historia de los Estados Unidos, Huma, se convirtió en una de las consultoras
Por lo anterior es que difiero de diversos medios y
políticas más reconocidas a nivel internacional.
analistas que describen a Abendin como “la sombra” detrás de Hillary. Probablemente lo fue durante varios
Huma ha sido la confidente inseparable de Hillary
años, pero en un momento tan clave como lo fue la
Clinton desde el año 1996, cuando llegó a la Casa
contienda presidencial de 2016, a Huma se le expuso
Blanca con una plaza de pasante comisionada a la
constantemente a los medios de comunicación. Fue la
oficina de la entonces Primera Dama. Desde ese
vicepresidenta de la campaña de Clinton, un puesto de
momento ha acompañado a Hillary a lo largo de su
bastante relevancia política. Y con esto, mucho se
extensa trayectoria política, en campañas electorales,
especuló sobre las aspiraciones personales que podría
en el Senado, en la Secretaría de Estado de los Estados
tener Abedin dentro del gabinete presidencial o en el
Unidos e incluso como asesora en la Fundación Clinton.
Senado en un escenario con Hillary como presidenta.
La cercana labor de Huma Abedin con Clinton abre
Al exponer a un asesor o un consultor ante los
paso a diversas reflexiones que podrían ser de gran
reflectores, evidenciamos parte de nuestra estrategia,
utilidad para los profesionales dentro de la esfera
es decir, le damos herramientas de ataque a la
política. La primera de ellas, y una de las más
oposición. Diversos analistas concluyen que lo mejor
Gladys Pérez es consultora de imagen y comunicación política, Organizadora de los B&P Guadalajara. (@glaperezm)
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MUNDO
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es tener consultores con bajos perfiles y sin resonancia
candidata. A pesar de que el tema se politizó y
o injerencia en el entorno político en el que se
finalmente no se dieron resultados de la investigación
desenvuelven.
en días previos a la elección, el daño colateral fue un hecho.
Lo anterior es de suma importancia debido a que la exposición mediática de terceras personas, además del
Huma ha sido señalada también por algunos políticos
candidato en una contienda electoral, siempre abre
estadounidenses por presuntos vínculos con grupos
flancos de ataque. Cualquier persona con aspiraciones
yihadistas. Congresistas republicanos la han
políticas abiertas siempre será un foco de atención.
denunciado como una “infiltrada” de los Hermanos Musulmanes (organización islamista), y catalogada
En este sentido Huma no sólo fue un blanco
como un peligro para la seguridad nacional por sus
estratégico por la cercanía que tenía a la entonces
conexiones familiares con Arabia Saudí. A pesar de que
candidata demócrata, sino también por la relación con
la nacionalidad de Abedin es la estadounidense, los
su esposo Anthony Weiner, ex congresista demócrata
ataques sin fundamento queriéndola vincular al
implicado en escándalos sexuales que involucraban a
pasado de sus padres de origen pakistaní e indio no se
menores de edad y que le costaron dos de sus
han hecho esperar.
candidaturas y el fin de su carrera política. Asimismo, en el auge de la polémica, Huma tuvo que renunciar a
Por otro lado, dejando a un lado la exposición
su puesto como jefa de Gabinete del Departamento de
mediática de Huma, es importante también destacar
Estado.
aspectos muy dignos de reconocimiento. Es una mujer muy preparada que con trabajo duro logró ganarse de
El hecho de que un asesor se encuentre envuelto en
un modo muy profesional un lugar en la familia
escándalos representa una amenaza para el político
Clinton.
con el cual trabaja. Y el caso de Huma no es distinto. Además de los escándalos sexuales de su marido por
Con el tiempo, Huma también logró ganarse su afecto.
los que terminó divorciándose, semanas antes de la
Personas cercanas a la familia dicen que es como la hija
elección presidencial de noviembre, James B. Comey,
adoptiva de Bill y Hillary. Celebra cumpleaños con la
director del FBI, anunció al Congreso la reapertura de
familia e inclusive, Bill fue quien la casó con Weiner.
la investigación de los escandalosos correos de Hillary Clinton gestionados desde un servidor privado, ahora
Además, Huma fue reconocida recientemente por la
ligados a Huma Abedin y Anthony Weiner.
revista Time como una de las 40 figuras menores de 40 años a tener en cuenta en el panorama político en
Este fue el balde de agua fría que paralizó a todos en la
Estados Unidos.
campaña de los demócratas. El gran golpe conocido como “la sorpresa de octubre”, y que tuvo un vínculo
Es egresada de la Universidad George Washington e
directo con una de las personas más cercanas a la
hija de un reconocido intelectual indio y una madre
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dedicada a la academia. Huma dejó de lado sus aspiraciones en el periodismo por adentrarse al complejo mundo de la política estadounidense y logró rápidamente ser acreedora de la confianza de su mentora y amiga Hillary Clinton. En su defensa, Hillary declaró hace algunos meses lo siguiente: “Huma Abedin tiene la energía de una mujer de 20, la confianza en sí misma de una mujer de 30, la experiencia de una mujer de 40 y la gracia de una mujer de 50. No tiene fin, su combinación de equilibrio, amabilidad e inteligencia es incomparable y tengo suerte de tenerla en mi equipo”. Clinton es ahora la política más reconocida de los Estados Unidos y algunos expertos concuerdan en que difícilmente habría llegado tan lejos sin el apoyo íntimo, psicológico y político que le ha brindado Huma por más de veinte años.
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PADRES (POLÍTICOS) FRANCESES Dídac Gutiérrez-Peris En la cultura política francesa la figura del “padre”
revista Le Débat, Jérôme Batout. Por eso chocó tanto
político ocupa un lugar especial. Es una especificidad
que François Hollande no se presentara a su
gala indisociable de la historiografía del país y el
reelección. Sacrilège. Un presidente indigno y en claro
resultado de las herencias –entre otras– de Napoleón
desfase con esa concepción orgánica y casi sanguínea
Bonaparte, y, obviamente, de Charles de Gaulle. El
del poder républicain…
primero, un emperador nacido de las filas de la Revolución Francesa sacralizado por un Papa, o la
Bañados en esa cultura política, la batalla presidencial
unión de dos conceptos que de por sí no podrían ser
que se librará en abril y mayo de 2017 también será
más contradictorios. El segundo, el líder que
una batalla de “padres” políticos, de herencias. A fin de
superpuso a la Collaboration la Libération, diseñó la
cuentas, tres de los principales candidatos que ya
quinta República a su medida e instauró de forma
están en liza –François Fillon, Manuel Valls y Emmanuel
definitiva el modelo del “presidente-monarca”. Un
Macron– ya se han encargado de ensalzar ese
personaje con tanta carga emotiva que todavía hoy, en
supuesto linaje ideológico. En ningún país como en
2017 –en un mundo que poco o nada tiene que ver con
Francia el dicho “de tal palo, tal astilla” ofrece más
el que tuvo que lidiar el General de Gaulle–, casi todos
premoniciones políticas. ¿Qué nos tratan de decir cada
los candidatos de las primarias conservadoras se
uno de ellos a través de sus mentores políticos? ¿Qué
autoproclamaron “gaullistes”. Esos dos mitos
herencia política están dispuestos a asumir como
fundacionales, acompañados del universalismo galo,
“suya”? ¿Qué tipo de personalidad visualizan para
hacen que los franceses tengan unas expectativas muy
encarnar el rol de Presidente de la República?
singulares respecto al rol de presidente. En el fondo, existe una reticencia inconsciente a asumir el principio
Fillon y Séguin
democrático por el cual “el poder se gana, y luego se
A François Fillon le preguntaron recientemente en
devuelve”, por retomar la expresión del editor de la
quién pensó cuando ganó las primarias. Su respuesta
Dídac Gutiérrez-Peris es Director de Investigación sobre Política Europea en el instituto de Opinión Viavoice, París. @didacgp
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MUNDO
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fue inmediata: en Philippe Séguin, su gran padrino y
Valls y Clemenceau
modelo político. Séguin es un personaje que no ha
A Valls hace años que se le conoce su admiración
trascendido a nivel internacional pero que jugó un rol
profunda por un personaje que divide en las filas
vital a principios de los 90. Fue el diputado
socialistas: Georges Clemenceau. Antes de sus citas
conservador que lideró la campaña del “NO” en el
electorales, Valls acostumbra a visitar la tumba de “El
referéndum sobre el Tratado de Maastricht en 1992,
Tigre” y el “Primer Poli de Francia” –dos apodos que
en contra de la inmensa mayoría de su propia familia
curiosamente le irían bien al propio Valls– y en su
política. El discurso que hizo en la Asamblea en mayo
época al frente del ministerio del Interior hace tres
de ese año es todavía uno de los más estudiados en las
años el retrato que colgaba debajo de su cabeza era el
escuelas de ciencias políticas. Ese día Séguin defendió
de Clemenceau. Un personaje histórico conocido fuera
la “imposible división de la soberanía francesa,
de Francia principalmente porque fue uno de los
inalienable e imprescriptible”, y lanzó la invectiva de
firmantes del Tratado de Versalles en 1919, aunque los
que “Maastricht era lo opuesto a la Revolución
franceses lo asocian más al momento fundacional del
Francesa de 1789”. Séguin y sus discípulos –como
republicanismo francés a principios de siglo y como
Fillon– fueron los verdaderos artífices de que
una de las figuras históricas de la corriente socialista
Mitterrand aceptara aprobar el Tratado mediante
intransigente con la prosa comunista de ese entonces.
referéndum, y se quedaron a sólo un 1% de aguarle la
Un hombre profundamente de izquierdas, pero
fiesta al Presidente socialista. Fillon y Séguin, Séguin y
opuesto al colectivismo. Con uno de los programas
Fillon. Los dos unidos por su postura frontalmente
sociales más avanzados de la tercera República
opuesta a cualquier tipo de federalismo europeo. Una
Francesa, pero al mismo tiempo un crítico feroz del
posición que por cierto también tiene seguidores más
programa revolucionario que propugnaba buena parte
radicales, como el portavoz del Front National, Florian
de su propio partido. Laico y republicano por encima
Philippot, quien a menudo se reivindica del
de otras consideraciones –como Valls–, Clemenceau
pensamiento “seguinista”.
encarna una de esas dos izquierdas que todavía hoy se dicen (o se creen) “irreconciliables” en Francia.
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MUNDO
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Macron y Hermand
las corrientes progresistas en Francia. Uno de los
El caso de los mentores de Emmanuel Macron es
testigos el día de la boda de Macron en 2007, y el que
también muy significativo del propio Macron y su
le prestó un aval cuando quiso adquirir una vivienda. El
carácter emancipé, ilustrado por su movimiento En
hombre que conoció al Macron becario y lo acompañó
Marche que pretende ser un lugar de encuentro
a lo largo de toda su vida. Un mentor a la francesa, a
“progresista”, ni de izquierdas ni de derechas, “para
fin de cuentas, y de forma anecdótica, autor de un
todos”. En ese sentido a Macron le han salido más
libro que bien podría haber firmado su propio
padres fuera de la política que dentro –con la
protegido: La ambición no es un sueño.
excepción de François Hollande, el cual ha acabado sufriendo como ninguno el principio filosófico del hijo
Tres hijos para tres padres pues, y frente a ellos,
parricida–. Entre los muchos intelectuales y
Marine Le Pen, a fin de cuentas la única “hija” en toda
empresarios, destaca probablemente Henry Hermand,
esta historia, y la única que ha construido su proyecto
un incansable referente de la segunda “izquierda”
con una estrategia diametralmente opuesta: la de
reformista que encarnó en los años 80 y 90 Michel
matar al padre. Al suyo, en sentido figurado y literal.
Rocard. Un empresario que hizo fortuna popularizando
Marine es probablemente la mala copia del peor
los supermercados en Francia y uno de los mayores
original, pero hasta en eso es posible que la candidata
benefactores de muchos de los think tanks y revistas
de extrema derecha pille a contrapié a sus
literarias que han nutrido el partido socialista y todas
contrincantes. A fin de cuentas, ella dice que sólo responde ante los franceses. Ante los franceses y ante Juana de Arco. Bonne chance…
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EL POPULISMO: UN FANTASMA QUE RECORRE EL MUNDO Michele di Salvo Un fantasma recorre Europa. Así empezaba el
Se necesitará un siglo, dos guerras mundiales, setenta
manifiesto del Partido Comunista firmado por Karl
millones de muertos, el nacimiento de los medios de
Marx y Friedrich Engels. Fue publicado en Londres en
información de masas y la difusión del teléfono, así
1848, en medio de ese período que en Italia se conocía
como diversas dictaduras nacionales, para que se
bajo el nombre de Risorgimento italiano, y que se
llegue al sufragio universal, al voto de las mujeres, y al
extendió por el resto del mundo en formas diversas y
surgimiento de las democracias tal como las
particulares. Esta fase, que duró unos veinte años, fue
conocemos hoy en día.
visto como un "movimiento de masas": era el fin de los imperios, el surgimiento de los estados nacionales y,
Un proceso tan largo y con tanto sufrimiento costó
sustancialmente, la creación de un mapa geográfico y
millones de vidas. Pero esos años del Risorgimento
político (no solo) europeo muy similar al actual.
fueron la base sin la cual los estados nacionales modernos ni siquiera se hubieran concebido,
De hecho, el impulso era mucho más profundo:
exactamente como aquel paso necesario para la
aquellos viejos imperios ya no respondían a las
transformación de un imperio a una monarquía
necesidades de gobierno de unos estados más
nacional, cuando fueron redefinidas sus funciones,
complejos, con economías industriales, pero, al mismo
espacios y poderes, de forma más adecuada a las
tiempo no estaban listos para dejar el modelo
necesidades de la época.
monárquico y aventurarse en nuevas formas de gestión política que en esa época eran desconocidas e
¿Qué tiene que ver todo esto con la actualidad? La
ignotas, con riesgos excesivos de inestabilidad, y sin
respuesta es muy simple. Ahora, como entonces, "un
ninguna garantía de éxito.
fantasma recorre Europa" (y en todo Occidente). Y
Michele di Salvo es CEO de Crossmedia Ltd. Especializado en relaciones públicas y comunicación. Escribe en micheledisalvo.com, colabora con numerosos medios de comunicación y es especialista en estrategia de campañas. (@micheledisalvo)
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MUNDO
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ahora, como entonces, no es "un gran movimiento de
todos los países europeos, cada uno con sus
masas” preparado para restituir el poder al pueblo. Y
declinaciones. Esas investigaciones han dado nuevo
ahora, como entonces, las masas (esta vez no van
vigor a las transformaciones de los partidos, pero
armadas con horcas, sino con el derecho a voto) son los
incluso también la desaparición de muchos de ellos. En
instrumentos para lograr algo más profundo que un
Alemania se ha pasado de un solo color político a la
voto de protesta contra "los viejos partidos y la vieja
bipolaridad, en Francia se cuestionó la intocabilidad de
política".
la Presidencia, en España los escándalos han barrido lo que antes era inimaginable. En este momento de crisis
Lo que hoy está en cuestión es el sistema de gobierno
políticas, las clases dominantes de los distintos países
en su conjunto y la gestión de la "cosa pública" a la que
han reaccionado de manera diferente.En Italia, por
estamos acostumbrados desde el final de las
ejemplo, se ha tratado de dar respuestas con sólo
dictaduras nacionales y el surgimiento de las
cambiar la ley electoral, llegando a hacerlos seis veces
democracias occidentales. Un sistema que
en quince años.
básicamente ha dirigido –mayoritariamente en pazdurante cincuenta años el futuro y la reconstrucción de
Esta larga introducción es necesaria para entender
Occidente después de las grandes guerras mundiales,
cuál es el origen profundo de la fase que todos
que ha acompañado a las naciones a la revolución
estamos atravesando, el grado de interconexión del
tecnológica y de la información, y "gestionado" un
movimiento populista europeo, y cómo esta necesidad
mundo que ha pasado rápidamente y, a menudo
de cambio es mucho más profundo de un "movimiento
inconscientemente, de una división en bloques en la
de protesta popular". Sí, un fantasma recorre Europa, y
guerra fría a una globalización sin reglas. Es este
es el fantasma del populismo, una herramienta de
sistema el que ahora está siendo cuestionado, por las
recolección de consenso para utilizar el voto popular
clases dominantes (como entonces), y por las masas, el
para una transformación radical de las democracias
instrumento de esta "revolución" (ahora como
que conocemos hoy en día.
entonces). Si nos fijamos en los procesos que tienen lugar en el En varios países europeos la sacudida se produjo a
conjunto de las democracias occidentales podemos ver
principios de los noventa, con la caída del muro de
claramente muchas características comunes:
Berlín, el fin de la guerra fría, la reunificación alemana y el colapso de los países de Europa del Este. Pero este
1. Son procesos que aparecen como "movimientos de
proceso histórico también ha generado la menor
protesta recientes", pero en realidad se originan por
necesidad -dictada por la real politik- de "evitar
lo menos hace veinte años.
escándalos políticos." 2. Todos son los movimientos que se definen como En Italia fue la época de Tangentópolis, pero las
post-ideológicos y en contra de los partidos
investigaciones sobre corrupción política han tocado a
tradicionales.
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MUNDO
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3. En casi todas partes, estos movimientos surgen de
Por último los Estados Unidos, donde la elección de
las luchas contra las instituciones supranacionales
Trump viene determinada por el descenso electoral de
(en EE.UU. contra el gobierno federal, en Europa
los electores demócratas, desilusionados por la
contra la Comisión y el Parlamento Europeo) y, en
política, y el cambio de gran parte de la clase media
general, en contra de las políticas económicas y
que si bien no está en una pobreza real, sí ha visto una
fiscales.
fuerte reducción de su bienestar y de su poder adquisitivo y percibe su futuro como precario e inestable.
4. En casi todas partes, la “sangre” de estos movimientos proviene de las clases sociales generalmente representadas por la izquierda, que
En medio de todo esto existen algunas posiciones que
son quienes más han pagado las crisis que han tenido
podríamos considerar atípicas, pero que en una
lugar durante los últimos veinticinco años.
inspección más cercana veríamos que entran dentro del marco general que hemos descrito.
5. Este movimiento de protesta se caracteriza por sentimientos y voluntad de aislacionismo, que en
En un primer caso, tenemos el UKIP Inglés, artífice de
cada país tiene sus formas específicas: en los Estados
lo que podríamos llamar la primera "victoria de campo"
Unidos contra la inmigración mexicana y la
de este movimiento global, a saber, el Brexit, Gran
deslocalización de empresas; en Europa contra el este,
Bretaña fuera de la Unión Europea. Un referéndum
China y contra los diversos fenómenos de inmigración
nacido por un punto populista de Nigel Farage (según
(sin ninguna distinción entre migrantes económicos,
la cual salir de la Unión conseguiría volver "a las glorias
solicitantes de asilo o refugiados de guerra).
del pasado") y de una respuesta aún más populista y lejos de la real politik del primer ministro David
6. Esta quinta característica nos trae otra: el
Cameron, que por razones de propaganda electoral
fortalecimiento de las posiciones típicas de la
prometió el referéndum.
"derecha radical", también con distintas y, a menudo, En España, sea por el papel de la monarquía (que no ha
nuevas formas de declinación.
estado exenta de haber sido afectada por las Se va desde Alba Dorada en Grecia, con posiciones
investigaciones sobre la corrupción), sea por los
abiertamente neofascistas, a los principales partidos
partidos independentistas (en diversas declinaciones),
de las neo democracias de Europa del Este, que
sea también por la única dictadura de derecha de
también asimilan posiciones indiscriminadamente
inspiración fascista no terminada con el final de la
pro-nazis. En medio, las posiciones francesas e italianas
segunda Guerra Mundial, el resultado ha sido único en
representadas por el Frente Nacional de Le Pen y por
su género: de un lado el estancamiento político de los
la Lega de Salvini, respectivamente, que encarnan a la
partidos tradicionales; de otro, el nacimiento de dos
perfección los seis elementos de los que hemos
partidos clara y abiertamente populistas -a saber,
hablado.
Ciudadanos y Podemos- que desde la derecha y la
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MUNDO
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izquierda compiten por el liderazgo nacional y popular.
representantes del M5S estén en el mismo grupo parlamentario de los nazis de Suecia, del UKIP de
Por último, Grecia, donde los partidos históricos
Farage, y de los movimientos de derecha de los países
fueron literalmente barridos para dar paso a una
de Europa del Este. Pertenecen –y a menudo votan
sustancial monocoloridad de Syriza, el partido de
conjuntamente lo mismo- al mayor grupo de la
"izquierda radical" del primer ministro Tsipras, crecido
extrema derecha que está encabezada por Salvini-Le
también enormemente como respuesta al crecimiento
Pen, con el que convergen sobre temas tales como la
(y el riesgo) de Alba Dorada. A estos países se añade
salida del euro y la lucha contra la inmigración.
Italia, con el caso del Movimiento 5 Estrellas, fundada por el cómico Beppe Grillo. Y este caso es emblemático
Mientras que en un sistema bipolar blindado, como el
de muchos de los paradigmas que he descrito
americano, la única posibilidad para el populismo es
anteriormente.
"subirse" a uno de los dos grandes partidos que ganan las primarias -exactamente como hizo Trump- el
En el momento de mayor ímpetu, el M5S tenía
camino es más difícil en Europa, porque normalmente
manifestaciones en las calles denominadas "Vday" o
los sistemas son "bipolares abiertos", es decir, se
momentos en los que fueron ridiculizados y
prevén y necesitan más partidos, organizados en
perseguidos los más famosos políticos italianos. Las
coalición, o con la capacidad de crear coaliciones
posiciones políticas del movimiento son lo más
después de las elecciones, para crear y sostener un
genéricas posible, capaces de "agregar", literalmente,
gobierno. Esta opción, que al parecer no garantiza la
a cualquier persona. Va desde batallas ecológicas y
estabilidad del gobierno ni la certeza de los resultados
ambientales hasta promesas electorales
electorales, es actualmente el único obstáculo en las
declaradamente surrealistas como "ingreso mínimo
democracias occidentales para que no se triunfe el
para todos" junto a la abolición de la agencia para la
populismo. Lo vimos en España, lo vimos en Italia, y lo
recaudación de impuestos. El movimiento tiene una
veremos probablemente en Francia.
base electoral en su mayor parte procedentes de los ex votantes de los partidos de izquierda, desilusionados y
Sin embargo, se abren al menos dos preguntas que
decepcionados política, pero también social y
quienes hacen política y quienes participan en su
económicamente. En una combinación que sólo se
comunicación tienen el deber de saber:
puede igualar con los orígenes del fascismo (recordemos que Mussolini nació y se formó el Partido
La primera pregunta se refiere al "hacia dónde se
Socialista, socialista era su retórica y socialista-
dirigen" los diferentes políticos elegidos en estos
sindicalista el programa original del fascismo) el núcleo
partidos extemporáneos y cuál será su futuro político
duro y más activo de la M5S es declaradamente de
sin una estructura, y si las reglas actuales de estos
derechas.
partidos sobrevivirán mañana. A esta pregunta se puede responder con el caso italiano del M5S, en el
No es casualidad que en el Parlamento Europeo, los
que se ha pasado de "la honestidad y la transparencia":
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reducción salarial, la devolución del dinero no gastado, el streaming de todo; a un directorio elegido por nadie, a recibos no publicados durante meses, y a reembolsos con costos estratosféricos. A estos hechos se añade mucha de esa "mala política" contra quienes estos políticos hace unos años se lanzaron y por lo que se hicieron candidatos. Entre ellas, falsas firmas para los candidatos, nombres "viejos" reciclados en encargos colaterales, guerra entre corrientes y facciones, y recurriendo cada vez menos a las antes tan declamadas consultas en línea. Parece que asistamos a aquella evolución que Orwell explicaba en Rebelión en la granja como el fin natural de la revolución. Las reglas del M5s indican que sus miembros electos no pueden tener cargos más de dos períodos. Esto significa que los ahora alcaldes de Roma y Turín, que ya han sido concejales, no tendrán un segundo periodo en el poder. Y que la próxima legislatura será la última para todos los actuales parlamentarios. Lo que parece, finalmente, es que todos estos movimientos se traducirán ni más ni menos en una oportunidad para algunos de "salir adelante" en la política, mediante el uso de la fuerza propulsora del descontento general, de los que se destacan como paladines y abanderados de ese descontento. Salvo
1896. La revista Judge caricaturiza a William Jennings Bryan/Populismo como una serpiente comiéndose al burro, símbolo del partido Demócrata
que después recorren exactamente aquellas viejas imperios no fueron un sistema adecuado en ese
lógicas y vuelven a entrar en el sistema.
momento, y tal y cómo las monarquías no lo fueron en La segunda pregunta es más grave y profunda y abarca
la primera mitad del siglo XX, las formas actuales de la
el "hacia dónde van las democracias occidentales".
democracia no son adecuadas para gobernar un
Es decir, cuál es la dirección final de este movimiento
mundo globalizado e interconectado. Las formas
de transformación de la propia democracia tal como la
modernas de comunicación y la nueva velocidad que
conocemos.
han obtenido los medios de comunicación no se prestan a las formas tradicionales de gobierno
Al igual que en la segunda mitad del siglo XIX los
parlamentario del siglo pasado. Es probable que la
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decisiones y cuyos representantes hablarán con sus compañeros y homólogos entre sí cada vez más a menudo en estructuras e instituciones supranacionales. De alguna manera vamos hacia la globalización de la política, de los sistemas de gobierno y de representación. Nos guste o no, sin duda sería el sistema más adecuado para gobernar los países participantes en un mundo globalizado, e incluso también para representar fuertes intereses en conflicto, y mostrar a los protagonistas de la vida política. En este proceso -sin duda más lento porque no es el resultado de una guerra mundial- los movimientos populistas tienen un papel importante en la desintegración del viejo sistema. Al mismo tiempo que están destinados, por razones fisiológicas, a no ser los protagonistas de lo que vendrá. O se reciclan, reconvirtiéndose con estructuras de partidos, o serán "una pieza de transición" de esta deconstrucción. Dejarán, sin embargo, huellas profundas en la política y la comunicación, que no pueden dejarse ya de lado, como el lenguaje, los tempos y la sintaxis, realizados a través de la web, viralidad, eslóganes… dirección que van a tomar las formas de Estado y de
Un ejemplo concreto de nuevo podría ser Trump, que
gobierno serán cada vez más similares a la americana,
después de usar la sintaxis completa de la temática y
con sistemas bipolares cerrados, con partidos ligados a
todo el léxico del populismo para escalar en el Partido
los ciclos electorales, y más y más escalables.
Republicano, lo usó para alcanzar el poder. Y una vez llegado a la presidencia, ha debido mediar con el fin de
Vamos hacia un mundo en el que se perderán la mayor
poder gobernar, de hecho escogiendo a históricos
parte de las especificidades típicas políticas, hijas de la
lobbistas, dirigentes y líderes del partido para puestos
historia de los Estados nacionales individuales, y hacia
en el nuevo Gobierno. Exactamente en contra de esa
un modelo en el que los gobiernos, elegidos todos casi
idea por él vendida de que él mismo es alguien ajeno a
por igual, con sistemas políticos -sino idénticos, al
los partidos, que proponía una revolución y la
menos similares- que otorgarán más poder de toma de
demolición de las viejas lógicas y nomenclaturas.
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CUANDO HABLA TABARÉ, HABLA URUGUAY Marcel Lhermitte La existencia de materiales de comunicación de
“El gobierno tiene la obligación, el derecho y el deber
gobierno en Uruguay es escasa. La idea de este
de informar” y eso debe hacerse con “amplitud y
artículo, por lo tanto, es brindar un aporte de la
apertura”, fue la premisa que trasmitió Vázquez a los
comunicación gubernamental de Tabaré Vázquez
responsables de gestionar la comunicación de
como presidente de la República en sus dos mandatos
gobierno, para luego darles la total libertad para
(2005-2010 y 2015-a la fecha).
trabajar, aseguraron los entonces jerarcas.
Analizar la comunicación de gobierno de un
“Tabaré delega, marca una línea de trabajo y luego es
mandatario, y en más de un período, llevaría no sólo
toda tuya. Las instrucciones fueron máxima amplitud,
mucho estudio e investigación, sino también muchas
apertura y apoyo para todos los que necesiten ayuda
páginas y tinta, por lo que este ensayo es sólo una
en materia de comunicación, más allá de lo partidario.
aproximación que pone su acento en la herramienta de
Y la casa abierta las 24 horas”, recordó el entonces
los consejos de ministros abiertos y en la figura del
subdirector de Sepredi, Gustavo Antúnez.
presidente Vázquez. Lo primero que se buscó fue profesionalizar la La premisa
comunicación de gobierno. Se buscó personal
A partir de la primera administración de Vázquez surge
calificado que estuviera en la órbita del Estado
la profesionalización de la comunicación de gobierno
uruguayo; posteriormente se apostó a transformar
en Uruguay. Fue a partir del año 2005 que comenzó
Sepredi en un área de producción de información, en
una reestructura de la Secretaría de Prensa y Difusión
donde el portal de la Presidencia jugara un rol
(Sepredi) de la Presidencia de la República y una
fundamental.
apuesta a la profesionalización. Una de las fortalezas de la comunicación de gobierno
Marcel Lhermitte es periodista y asesor en comunicación política (@MLhermitte)
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en la administración Vázquez fue potenciar la web y
dialogar, rendir cuentas. Gobernar es articular
dotarla de contenidos escritos y audiovisuales sin
esperanzas, derechos y compromisos en torno a un
editar, que permitieran que cualquier medio de
proyecto de país”.
comunicación pudiera hacerse de la información del Poder Ejecutivo sin la necesidad de estar presente en
Desde el 2005 a la fecha, de Zapicán a Juan José
las actividades y seleccionar lo que quisieran o sirviera
Castro, los Consejos de Ministros abiertos han sido una
para su perfil editorial y periodístico.
de las herramientas principales de la Presidencia de la República uruguaya. Allí el gabinete en pleno se
Otra marca distintiva que comenzó en la primera
entrevista con organizaciones sociales e instituciones
administración Vázquez (y que se mantiene hasta la
locales y se llevan a cabo reuniones con colectivos
fecha), es el fin de las presiones, de parte de
políticos y empresariales que soliciten un encuentro.
integrantes del Poder Ejecutivo, a periodistas y medios de comunicación. “Se acabaron las llamaditas a las
El rol del mandatario es diferente. Habitualmente
redacciones”, se destaca desde los medios de prensa.
llega en la misma jornada y celebra una suerte de acto central, en donde mantiene contacto con el pueblo y
Gobierno de cercanía
responde sus preguntas en forma organizada. Esta
El lunes 12 de diciembre de 2016 una gran parte de los
iniciativa concita la atención de los medios de todo el
uruguayos se enteraron de que existe una localidad en
país y el producto mediático surgido allí seguramente
el departamento de Flores que se llama Juan José
marcará la agenda.
Castro (97 habitantes, según censo del 2011). Juan José Castro habría permanecido en el anonimato para
El Consejo de Ministros abierto es la marca registrada
la mayoría de la población uruguaya sino hubiera sido
del gobierno frenteamplista, y una instancia en la cual
porque el Consejo de Ministros abiertos, encabezado
se plasma el contacto directo entre la administración
por el presidente Vázquez, sesionó allí. Pero fue en la
central y la ciudadanía. Se trata del gobierno de
localidad de Zapicán (departamento de Lavalleja –553
cercanía, de la administración que se puede palpar por
habitantes–), el 25 de abril de 2005, que se celebró el
todos, más allá del rincón del país en que se viva.
primer Consejo de Ministros abierto. El estilo Vázquez “En el Uruguay hay muchos Zapicán, donde viven
Vázquez afirma que aprendió una pauta del presidente
muchos compatriotas que para nosotros cuentan”,
francés François Mitterrand. Cuando Mitterrand
destacó Vázquez en la oportunidad, y añadió: “Porque
hablaba, hablaba Francia, por lo tanto el mandatario es
entendemos que uno de los principales desafíos del
muy cuidadoso en ese aspecto y mide sus apariciones
país, entre tantos otros, es reconstruir los lazos de
mediáticas.
confianza y credibilidad no exentos de exigencia, control y críticas mutuas entre pueblo y gobierno”,
La herramienta del Consejo de Ministros abierto es
porque gobernar también “es reconocer, escuchar,
ideal, entonces, para su estilo, ya que tiene la
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posibilidad de preparar el mensaje, no necesariamente
uruguayo, pero cuando se estudia la comunicación de
se va a ver interpelado por periodistas y en caso que
gobierno de Vázquez puede confirmarse lo contrario.
alguna pregunta del público no pueda o no quiera
Es que en sus administraciones siempre existe una voz
responderla, siempre tiene la posibilidad de transferir
autorizada, generalmente proveniente del Poder
esa responsabilidad a algún integrante de su gabinete.
Ejecutivo, que se encarga de referirse oficialmente a los temas y que tiene mayor cobertura mediática que
Quienes trabajan con el presidente aseguran que
mismo el Presidente.
Vázquez es muy directo, respetuoso y cuidadoso de las formas, es muy franco y muy medido;
No es el mandatario el que realiza el gasto, sino el que
fundamentalmente, medido”.
zanja los temas. No es el presidente el que está dando cuentas a la opinión pública sino uno de sus ministros
Otra de las armas comunicacionales del mandatario
el encargado de solucionar el problema y de ir
uruguayo son sus silencios, manejados a la perfección y
informando a la ciudadanía a través de los medios de
que logran tensionar a oficialismo y a oposición por
comunicación.
igual. Quizás el mejor ejemplo de ello se dio cuando un grupo de militantes frenteamplistas, motivados por el
Profesionalización
buen desempeño del mandatario y la alta aprobación a
Con la llegada de Tabaré Vázquez a la Presidencia de la
su gestión que mostraban las encuestas, decidieron
República comenzó la era de la profesionalización, la
proponer la reelección del mandatario, más allá de que
apuesta a la planificación y a la estrategia en
no existe la reelección presidencial en Uruguay.
comunicación política en el país. Falta avanzar mucho en la materia en Uruguay, si hacemos comparativos
Con este escenario, el 5 noviembre de 2008, al finalizar
con los países más desarrollados de América Latina.
el Consejo de Ministros abierto en Trinidad (departamento de Flores), Vázquez respondió con lo
Será tarea de los nuevos gobernantes uruguayos el
que denominó un “PPS” (profundo y prolongado
continuar y profundizar el camino de la
silencio) a aquellos que promovían su reelección
profesionalización de la comunicación. Será labor de
presidencial. El silencio como arma llevó a que
los profesionales de comunicación política el apostar a
oficialistas y opositores tuvieran que interpretar la
la formación continua y a hacer llegar de la mejor
posición del mandatario.
manera el mensaje de nuestros políticos a la ciudadanía. En eso va también gran parte de la calidad
Voceros presidenciales
de la democracia de la que los uruguayos tanto nos
Vázquez no tiene voceros ni sucesores. Esa fue una
vanagloriamos.
sentencia que surgió en la primera administración del mandatario frenteamplista. En lo formal no existe la figura del vocero presidencial
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COMUNICACIÓN POLÍTICA EN FACEBOOK LIVE Alicia Peñaranda En el primer trimestre de 2016, la red social Facebook
De la televisión a la app
puso a disposición de los usuarios de todo el mundo
Antes de ser candidato, Trump era una celebridad
Facebook Live, su herramienta de reproducción de
televisiva. Entre otras participaciones, fue el
vídeo en tiempo real.
presentador del reality show de la NBC, The Apprentice. Su primera emisión fue en 2004 y hasta la
Tiempo atrás, con aplicaciones como Periscope,
fecha se han producido versiones en 28 países, con sus
Meerkat, Livestream, entre otras, habíamos superado
propios protagonistas. Analistas afirman que El
la exclusividad de los medios tradicionales para hacer
Aprendiz fue un refugio para el magnate en la
emisiones masivas en directo, lo que necesariamente
bancarrota y se llegó a sugerir que su exitoso papel de
lleva a que se replantee la forma de hacer política.
conductor le habría despertado la ambición por la
Compartir estados, mensajes y actitudes en tiempo
fama y la política, más allá de los millones de dólares
real –de forma sencilla y gratuita– implica
que le significó.
transformaciones en el ámbito comercial, publicitario, artístico, etc. Y en política es un verdadero hito.
El caso es que el programa se convirtió en un éxito, con 28 millones de espectadores al final de la primera
Una de las campañas políticas más sorprendentes de
temporada (2004). Lo irónico es que en 2016 a la
los últimos tiempos ha sido la de Donald Trump en los
campaña de Donald Trump transmitir por Facebook
Estados Unidos, por sus características sui generis:
Live una hora de la puesta en escena el día de su
perfil, historia de vida, favorabilidad a pesar de sus
victoria como presidente de los Estados Unidos, no le
radicales posturas, entre otras. No necesitó innovar en
significó un solo dólar y fue vista por 12 millones de
materia de comunicación, sencillamente necesitó
espectadores en todo el mundo.
explotar los medios que paralelamente la tecnología empezaba a ofrecer, y lo hizo.
Adicionalmente, durante la campaña presidencial, los
Alicia Peñaranda es consultora de campañas y gobiernos & Member’s Advisor en Harvard Executive Program (@aliciapenaranda)
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asesores de Trump concibieron un programa para
como los medios escritos intentan sobrevivir en el
divulgar por Facebook Live los avances de la campaña
mundo digital, algunos canales de televisión se han
en el horario de los noticieros nocturnos. La estrategia
unido a la tendencia de las emisiones por internet.
fue denominada #TrumpCam Live. Estos resultados
Estados Unidos también ha sido pionero en esta
permiten reflexionar incluso la figuración de Barack
materia. El 26 de septiembre de 2016, la fan page de
Obama como el precursor de la comunicación política
temas políticos del canal estadounidense para latinos,
digital. Pues es evidente que ambos líderes, así como
Univisión, transmitió en vivo, con excelente calidad de
Hillary Clinton y otros candidatos de todo el mundo,
imagen y doblaje perfecto al español, el primer debate
están cumpliendo juiciosamente el deber de estar
presidencial entre Hillary Clinton y Donald Trump,
donde están los ciudadanos y de interactuar conforme
alcanzando los 6,6 millones de seguidores.
a las tendencias.
Transmisión en vivo el 8 de noviembre de 2016 en la fan page Donald J. Trump.
Sin embargo, pese a que resulta muy interesante, en
Espectadores de todo el mundo vieron –completa o
este artículo no buscamos analizar el buen o mal uso
por momentos– la jornada que en décadas anteriores
de las redes por parte de los políticos, sino destacar el
era asunto de élites interesadas en política. Esto nos
alcance que tienen herramientas masivas y libres para
hace pensar en las redes sociales como herramientas
abrir ventanas al mundo en tiempo real, como son
de “popularización de la política”, lo que el autor
Facebook Live, Periscope, YouTube, etc.
italiano Gianpietro Mazzoleni (2009) ha denominado “política pop” y que se explica en el ámbito epistemológico de la comunicación política*.
La televisión se conecta Este panorama podría vaticinar el declive de la televisión tradicional, sin embargo, se observa que así
Entre todos los procesos que comprende la política:
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democráticos, sociales, etc., la revolución digital incide
replanteándose con el imparable, y para algunos
básicamente en uno denominado comunicación
fascinante, progreso tecnológico.
política, que se concreta en la idea de hacer visible el quehacer público y que abarca los principales procesos de interacción social, respondiendo a la imperiosa necesidad del intercambio de información. Dentro de la comunicación política se estudian fenómenos como la “teatralización política” y la “política del entretenimiento”* . Nociones que, para algunos, conllevan la “simplificación” de la información política. De un lado para ser adaptada al lenguaje mediático, y de otro, para captar la atención y el
REFERENCIAS:
interés de la población general, interesada en
1. Para entender la relación entre política y medios de comunicación en la actualidad, el concepto de política pop es un término pertinente. Según Mazzoleni y Sfardini, la representación mediática de la política no tiene que ver sólo con la maquinaria informativa, sino que es una actividad que cada vez más se refiere a la industria del entretenimiento. Según estos autores, la televisión ha descubierto que la política puede incrementar su audiencia, mientras que los políticos ahora son conscientes de que pueden tener a su disposición un gran público a cambio de pagar el precio de adaptarse a la gramática del espectáculo mediático. De esta manera tiene lugar la política pop, una especie de “matrimonio” entre la política y la televisión. Política pop, por tanto, significa que hechos y personajes, historias y palabras, que tradicionalmente se ligaban a una complejidad distante del mundo de la vida cotidiana de la gente, se convierten, gracias a los medios de comunicación, en realidades familiares, sujetos de curiosidad y diversión, en la misma medida que lo son otros personajes del mundo del espectáculo.
contenidos sencillos y atractivos, contenidos que tienen lugar en plataformas como Facebook Live. Sin duda la televisión –ahora internet– es espectáculo, de ahí un riesgo de “trivialización” de la actividad política. Sin embargo, puede también destacarse que dicha popularización de los contenidos políticos, en ámbitos distintos de los tradicionales, ha contribuido a una masificación de la información pública y al fortalecimiento de la democracia. Este es otro interesante debate merecedor de una reflexión particular. En resumen, ¿esperar a que los medios nos muestren imágenes a su acomodo?, ¿dejar que los políticos capten la escena más conveniente para que la veamos?, ¿que solo los que tienen recursos para pagar costosos directos puedan mostrarse? Asunto del pasado. Ya no se necesita tener un espacio en un canal para tener un programa de televisión. Estamos en la generación de ciudadanos informados de manera libre, sin encuadres y sin restricciones. Esto sin duda seguirá
2. Otro término académico que tiene lugar en esta nueva dinámica de “espectacularización de la política” recibe el nombre de infotainment, un nuevo modo de producir información derivado de las transformaciones de las rutinas productivas y de los modelos de consumo informativo en nuestras sociedades (Mazzoleni y Sfardini, 2009). Desde ese punto deriva el politainment, una nueva forma de comunicación política que subraya la unión entre los conceptos de política y entretenimiento fuera del perímetro de las news y del periodismo. Es un fenómeno con dos caras: la del político que emplea los programas de entretenimiento televisivo como nueva tribuna para lograr visibilidad y conquistar el consenso popular, y la del medio televisivo que logra someter la política a la lógica mediática.
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HÁPTICA, EL PODER DEL TACTO EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA César Toledo El tacto resulta imprescindible en la comunicación
A través de la piel establecemos vínculos afectivos
política, y no sólo como expresión de prudencia. La
únicos y recibimos una información emocional que de
forma de tocar dice mucho de la personalidad de un
ninguna otra manera podríamos obtener. “Las
líder, y transmite un potente mensaje que impacta
emociones estaban a flor de piel”, “Me erizó la piel” o
directamente en el inconsciente colectivo.
“Me puso la piel de gallina”, son expresiones tan frecuentes en nuestro lenguaje cotidiano como
Las palabras por sí solas no bastan para proyectar una
reveladoras del poder del tacto en la percepción, el
imagen de cercanía, por muy cercano que un político
procesamiento semántico y la descripción de la
pretenda mostrarse en su discurso ideológico. Y
realidad.
mucho menos si esas palabras –en ocasiones, incluso, escritas por otro–, son incongruentes con la conducta
Woody Allen sostiene que las cosas importantes no
no verbal de quien las pronuncia.
hay que decirlas, sino hacerlas, porque al ponerlas en práctica se dicen solas –y el público las experimenta
Uno de los canales más poderosos para transmitir
con mayor facilidad, añadiría yo–. En el mismo sentido
proximidad y liderazgo es, precisamente, el tacto, el
se pronuncia el doctor Mario Alonso Puig, experto en
primero de los sentidos que utilizamos para
liderazgo y emociones, quien sostiene que no
comunicarnos nada más nacer. Su estudio científico
seguimos a los líderes tanto por lo que dicen como por
recibe la denominación de háptica, y cada día
lo que hacen y son.
disponemos de más evidencias sobre su influyente papel en la comunicación.
Y aquí entramos de lleno en el campo de las
César Toledo es periodista y consultor de comunicación política, experto en comportamiento no verbal por la Fundación Universitaria Behavior & Law y editor de la web analisisnoverbal.com. @cesartoledo_
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apariencias, porque cuando un político toca a otra
Michelle Obama, en la primera visita de estado a Gran
persona también produce un potente efecto sobre
Bretaña en 2009, pasando su brazo por la espalda de la
quienes observamos la conducta, que en este caso
reina de Inglaterra y conduciéndola del hombro, como
somos los votantes.
haríamos con una anciana de la familia.
No olvidemos que los humanos estamos programados
Cultura y personalidad juegan un papel determinante
genéticamente para juzgar por la apariencia –aunque
en la manera de apreciar e interpretar la aproximación
no sea políticamente correcto admitirlo–, y el aspecto
y el contacto físico, como ya explicara en los años
de un líder cercano y accesible tiene mucho que ver
setenta el antropólogo Edward T. Hall, científico de
con su forma de escuchar, mirar, sonreír, acercarse y
referencia en el campo de la proxémica y la háptica, el
tocar.
estudio del espacio y el tacto en la interacción social.
Escrito así parece sencillo, pero puede no serlo para un
Frente a culturas de elevado y frecuente contacto a la
candidato poco empático, introvertido o
hora de relacionarse, como ocurre en América Latina o
emocionalmente inseguro, que necesitará formación y
en Oriente Medio –donde los hombres pasean cogidos
entrenamiento personalizado y de calidad, hasta
de la mano sin ninguna connotación sexual–, en otros
automatizar estas habilidades e incorporarlas a su
países es menos frecuente tocarse en público, como
patrón de comportamiento habitual.
sucede en Japón, Gran Bretaña o Estados Unidos.
O en el caso contrario, tampoco le resultará fácil
Aunque lo realmente importante es tener siempre
modular su conducta a aquellos políticos
muy claro que en esto de la háptica, como en el resto
extremadamente emocionales, empáticos y
del comportamiento no verbal, los valores absolutos
extrovertidos en exceso, cuya curiosidad y percepción
no existen: el impacto puede variar también dentro de
kinestésica de la vida les incitará a tocar todo lo que se
un mismo país, dependiendo de otros condicionantes
ponga a su alcance y les atraiga, invadiendo espacios
como la edad, el sexo, el estatus profesional, las
de intimidad ajenos.
creencias o el ambiente. De ahí que el tacto requiere mucho tacto, y lamento la redundancia pero resulta muy gráfica en este caso.
Los riesgos Saludar, acariciar, abrazar, besar o tocar en público a otra persona también tiene sus riesgos, y puede
Además, un buen líder tiene que saber utilizar el tacto
producir el efecto contrario al deseado, si no se
no sólo con los demás, sino también consigo mismo,
ejecuta con naturalidad, si se ignora la personalidad
porque en las automanipulaciones encontramos el
del interlocutor o se prescinde del contexto.
otro punto crítico de la háptica como canal de comunicación.
En este sentido, no es difícil encontrar polémicas mediáticas como la generada por las imágenes de
Los gestos adaptadores que un político realiza sobre
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su propio cuerpo, como tocarse el pelo o la cara,
propio estilo y personalidad. En la reciente historia de
rascarse, frotarse las manos, palpar la ropa o manosear
la democracia española tenemos un modelo
algún complemento (anillos, relojes, bolsos, corbatas,
extraordinario para utilizar como referente, el caso de
botones…), están estrechamente vinculados a una
Adolfo Suárez. El presidente de la transición es un
sobreactivación emocional, y por lo general responden
magnífico ejemplo de cómo el tacto puede acercar a
a estados de nerviosismo y ansiedad.El público suele
un político a sus interlocutores –incluidos sus
apreciar de forma inconsciente estas
adversarios–, y hacerle parecer cercano ante los
automanipulaciones como signos de inseguridad, y la
ciudadanos. Aunque Suárez no sólo parecía cercano,
inseguridad no es, precisamente, la mejor aliada del
sino que de verdad lo era, porque poseía una habilidad
liderazgo o la cercanía.
innata para desenvolverse en las distancias cortas y traspasar barreras, con un patrón de interacción social
Un caso excepcional
muy eficiente, basado en la transparencia emocional,
Después de muchos años ayudando a otras personas a
de la que tan necesitada está hoy la comunicación
comunicarse mejor, tengo muy claro que una de las
política.Si además tomas la iniciativa y das el primer
técnicas de aprendizaje más eficaces es modelar,
paso en el acercamiento y contacto, como hacía el
observar y aprender de quienes lo hacen realmente
carismático presidente español con espontaneidad y
bien. No es cuestión de imitar de forma burda, sino de
prudencia, la proyección de seguridad y liderazgo está
asimilar lo que funciona en los demás y adaptarlo a tu
garantizada.
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QUÉ HACER SI TE INSULTAN Alberto Astorga En el debate político se contrastan las opiniones y se
todo argumento que se deriva del engaño se convierte
fijan las posturas que defiende cada grupo político o
en sofisma, en un argumento engañoso. El debate
cada persona. Luego, la aritmética parlamentaria
político cae, en más ocasiones de las aceptables, en el
resuelve. Pero todo debate democrático y
uso y abuso de las falacias argumentativas, lo que lo
transparente requiere argumentos, que son la
empobrece y muchas veces lleva a la decepción y a la
justificación, la razón y la emoción que sustentan una
frustración por parte de los ciudadanos. Este uso se
determinada opinión.
recrudece exponencialmente en épocas de campaña electoral o en el ardor por la defensa en posiciones
El argumento político se fundamenta en el uso del
abiertamente encontradas.
silogismo que no es más que una serie de proposiciones congruentes de las que se deriva una
Sería conveniente conocer los tipos de falacias
conclusión y, en consecuencia, una decisión. Sin
argumentativas, así como su uso en nuestra política y
embargo, algo que parece tan sencillo, se ve salpicado
por nuestros políticos. Estas figuras retóricas son de
habitualmente por el uso que hacen los interlocutores
muchas clases y matices y han estado y están siempre
de aparentes argumentaciones con el fin de justificar
presentes en nuestras conversaciones y diálogos,
su opinión. Estos argumentos no aportan
incluso sin ser conscientes de ello.
razonamiento ni conclusión y pueden utilizarse por pura ignorancia, engaño, falta de capacidad, maldad o
La falacia argumentativa más conocida y usada es la
pobreza intelectual. Son las falacias argumentativas.
denominada argumentum ad hominem, es decir, el argumento contra el hombre. Los ataques personales
El argumento sirve para sostener una conclusión, pero
como argumento de debate ocultan siempre una
si está mal formulado o contiene falacias, su finalidad
argumentación falsa, pues lo que pretenden, en
no se alcanza de forma plena. La falacia es un engaño y
definitiva, es desviar la atención del asunto que se está
Alberto Astorga es coach y trainer político. Escribe en www.visioncoach.es (@CoachBadajoz)
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propósito de ese ataque pretende inducir la falsedad
tratando para poner el foco en lo personal, descalificando al adversario y sus circunstancias y
de su argumento, restarle mérito y, por tanto, que se
desacreditar, con ello, lo que argumenta. Se trate de
infiera la veracidad del argumento propio.
algo cierto, algo falso o una sola sospecha o rumor, cuestiona; no en vano, la persuasión se fundamenta en
Obviamente, el hecho de desacreditar al orador, no
la confianza que inspira la persona. Destruyendo la
supone prueba alguna de que lo que diga es falso y,
confianza, la persuasión no es posible.
mucho menos, que lo que diga el adversario sea cierto, pero desvía la atención de forma inconsciente y el
Y destruir la confianza no es difícil. Hoy en día vivimos
oyente construye conclusiones erróneas considerando
momentos en que al político, a la persona que se
como cierto, algo que no se ha argumentado con
dedica a la política, con más o menos motivos o
congruencia.
indicios, se la difama y se la lincha públicamente. No sólo sus detractores. Se hacen eco los medios de
Pese a su absoluta falta de sutileza, es una poderosa
comunicación; cobra inusitada relevancia y se amplifica
técnica retórica con una fuerte carga emocional, pues
por la existencia de las redes sociales; se perpetúa en
quiebra emocionalmente al adversario y convence
el universo internet con la dificultad de ejercer el
fácilmente a quienes se mueven más por los
derecho al olvido y los propios compañeros callan,
sentimientos y a los que ya están predispuestos a ello
desaparecen o apartan, que es otra forma de dolorosa
sin necesidad de razonamiento lógico alguno.
complicidad. La persona es; el personaje político hace. Se ataca al ser por lo que el personaje hace, pero los
Efectivamente, es habitual que sin un análisis
duros golpes van a sus emociones, a su familia, a sus
detallado y atento de los argumentos, el auditorio se
amigos y a su vida. Se abusa del ataque “al ser” con
incline siempre a observar el debate, no como un
absoluto desprecio a la persona que “es”. Se trata,
intercambio de ideas y conceptos, sino como una
permítanme, de un homicidio emocional. Y el uso de
competición en la que lo importante no es quién tiene
este ardid argumental es el colofón de ese descrédito.
razón, sino quién gana, quién “queda encima”, quien es más ecuánime atizando al adversario.
El argumento ad hominem se presenta en dos versiones diferenciadas. El ataque directo consiste en
Decía Erbert Hubbard hace más de cien años que “si no
desacreditar a la persona que defiende una postura.
puedes responder al argumento de tu adversario, no
Va a la persona, a su carácter, sus vivencias, su
está todo perdido: puedes insultarle”. Y así es y así
inteligencia, su físico. El ataque indirecto evita
sucede habitualmente en nuestro debate político. Es
personalizar, pero se orienta hacia las circunstancias
más común de lo que pudiera esperarse, y se observa
en que la persona se desenvuelve. Su grupo político, su
en cualquier debate que se presencia, incluso en
pertenencia a una fe, sus relaciones personales o
nuestras conversaciones diarias.
profesionales, sus intereses, el sistema al que pertenece o está vinculado. En ambos casos, el
Pero no sólo el hecho de insultar constituye
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necesariamente una falacia ad hominem. Un insulto es
haga. Refleje la salida de tono del adversario y pídale
un insulto. Se necesita además, como condición
nuevamente una argumentación congruente.
indispensable, que el propósito del ataque sea el descrédito de la persona para así, y como
Esta actitud serena se puede mal entender como una
consecuencia, rebatir su afirmación.
posición tancredista o indolente, pues siempre hay quien pueda pensar que “a ese ʻzascaʼ no ha tenido
Y el argumento, por muy torticero que sea, va de
argumentos de respuesta”. Pero utilizar falacias
vuelta, pasa al interpelado, lo cita para que responda.
similares para ganar el debate a cualquier precio se cae
Pero, junto al inesperado ataque, el inmediato quiebre
en lo que se quiere contrarrestar: carencia de razones
emocional que produce y los reflejos condicionan la
y fundamentaciones.
respuesta. Y la contestación es clave en el resultado, pues según cómo se proceda, se puede salir exitoso o
Responder con otra falacia argumental, en este caso
sucumbir en el trance, con el seguro escarnio y
de tu quoque, tú también, convertiría el debate en una
reiteración del argumento en momentos futuros.
espiral de descalificaciones, una pelea callejera o una carrera por decir la última palabra.
Ricardo García Damborenea, en su Uso de Razón, indica como posibilidad una defensa al estilo clásico, verbera
Ante un buen argumento o ante una buena idea, da
sed audi (pega pero escucha), del tipo “Si ha terminado
igual quién lo aporte o los motivos que tenga para ello.
usted sus insultos, nos gustaría escuchar sus
Para Oscar Wilde, “el valor de una idea nada tiene que
razonamientos”.
ver con la sinceridad del hombre que la expresa”.
En esta línea, en el artículo titulado “Arte de injuriar”
Es difícil substraerse de valorar a la persona que habla,
de su libro Historia de la eternidad, Jorge Luis Borges
pues lo estamos viendo ante nuestros ojos, dirigirse a
refiere una anécdota ya contada por el romántico
nosotros, agredirnos, y nuestras emociones aparecen,
escritor inglés Thomas De Quincey, en la que a cierto
nos acompañan, duelen. Pero evitar este tipo de
caballero, durante una discusión, le arrojaron a la cara
herramientas en la retórica al uso aliviaría no poco las
un vaso de vino. El agredido no se inmutó y dijo al
tensiones y el descrédito de los políticos.
ofensor: “Esto, señor, es una digresión; espero su A modo de final, les sugiero una respuesta que serviría
argumento” .
de modelo para situaciones similares. Si el argumento En estas circunstancias y aceptando el estilo
contra este artículo fuera, “¿Pero qué va a decir este
propuesto, conviene gestionar también las emociones
tío, si no tiene credibilidad alguna?” simplemente
y no caer en la trampa de contestar en términos
respondería: “Si no fuera yo, ni mis circunstancias
similares. Replicar del mismo modo sería lo fácil y lo
quien han elaborado este artículo, ¿cómo lo valoraría?”
que más apetecería, pero, al mismo tiempo, toda nuestra argumentación anterior desaparecería. No lo
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EL POLÍTICO DE TUS SUEÑOS Crys Vega Hablemos de algo serio. ¿Qué tal de la pareja de
nada– lo que Disney publicitaba.
nuestros sueños? ¿Complicado describirla? ¡Qué va! Si desde niños nuestra imaginación ha moldeado la
Aceptémoslo: no siempre se tiene lo que se espera y
figura de nuestro hombre o mujer perfectos. Piénsalo
para compensarlo solemos afirmar como “perfecto” lo
un momento: ¿Cómo es ese seductor personaje que tu
que alcanzamos, lo que hoy nos hace felices. ¿Qué
psique ha creado a partir de tus prejuicios y
quiero decir con tal afirmación? Algo muy simple: la
apetencias? ¿Ojos verdes? ¿Cabello rizado? ¿Tez
perfección se halla donde la queremos ver y, sobre
morena? ¿Tez blanca? ¿Sonrisa perfecta? ¿Voluptuosa?
todo, en aquello que nos resulta útil y complaciente.
¿Delgado? ¿Atlético? ¿Gordibuena? ¿Inteligente?
Percepción transformada en realidad.
¿Simpática? ¿Romántico? ¿Artístico?... Vayamos al punto. El transcurrir del tiempo modifica el arquetipo de la pareja perfecta pero jamás el deseo de hallar un
En aquel contacto del móvil que tienes como favorito
compañero sentimental acorde a nuestras
o en la virtualidad de un tortuoso pensamiento, habita
expectativas. Es un pensamiento imperecedero que ha
la idea de una pareja soñada y, como tú, nosotros,
inspirado historias y canciones que nos acompañan
consultores y creativos dedicados a estructurar y
desde la infancia. Es más, si tienes la dicha de entablar
ejecutar la comunicación política, tenemos una noción
una relación con una persona que reúna tus requisitos
muy especial sobre la pareja “perfecta”. No me refiero
y los socialmente encumbrados, todo va de maravilla,
a nuestras esposas, esposos, novios o novias, a los
¿no es verdad? Pero, ¿qué suele confirmarte la realidad
cuales idolatramos religiosamente (besos), sino a esos
tras todos los tropiezos que has dado durante la
políticos que durante las campañas electorales se
adolescencia y madurez? Que no todo es perfecto y
transforman en nuestra “otra mitad” y en quienes
que la pareja ideal no es para nada –absolutamente
anhelamos encontrar características que los vuelvan
Crys Vega es Redactor Sénior en El Equipo de Campaña.
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¿Por qué solamente estos conceptos? ¿Acaso no
“irresistibles”.
cabrían más? ¡Por supuesto! No obstante, Y aunque lo anterior no es más que una metáfora, no
consideramos estos cinco como atributos
sólo a sus consejeros sino a toda la población nos
fundamentales y de los cuales surgen las
fascinaría ver surgir al político perfecto, es decir, a un
características complementarias que definen el nivel
líder nato con la suficiente probidad y aptitudes para
de profesionalismo, calidad y experticia de cualquier
convertirse en administrador o legislador de los
representante popular sobre la faz de la tierra.
destinos de millones de vidas humanas. El político de nuestros sueños es, sin duda, alguien disciplinado. Su mayor habilidad es mantener el orden y la constancia en todos sus proyectos. Conoce los tiempos políticos y, junto a su equipo, se prepara exhaustivamente para encarar los retos comunicativos y políticos que tiene por delante. Estudia incansablemente el escenario noticioso y distingue los temas más importantes en la agenda. No escatima en su formación intelectual y cumple con todos sus compromisos de forma impecable. Aprovecha sus Natalia Poklónskaia, actual fiscal general de la República de Crimea.
fortalezas y trabaja con ahínco para subsanar cada una
Tenemos claro que no existe un solo dirigente
de sus debilidades (¿Es esto inalcanzable?).
intachable en este planeta, sin embargo, podríamos hablar de políticos virtuosos, tanto así que se vuelven
Él o ella saben ser pacientes. El político “perfecto”
arquetipos del líder ideal. Pero esta vez (¿por qué no?)
comprende la recompensa de saber esperar y no
internémonos en el bosque de la imaginación y
demuestra ansiedad por acumular poder. No desgasta
exploremos nuestros deseos. ¿Cómo es ese político
su imagen postulándose para cualquier escaño posible
fuera de serie cuyos atributos lo afirmarían como la
sino que diseña, adapta y perfecciona un plan que le
efigie del gran mandamás? Aquí vamos.
permita administrar sus fuerzas y obtener victorias estratégicas. Él o ella son navegantes expertos del mar
Definitivamente, el político soñado no es aquel o
político, identifican los vientos favorables y
aquella con una sonrisa luminosa, un abdomen
emprenden la travesía sólo si éstos les llevan a
tonificado o un cabello digno de algún anuncio
conquistar tierras nuevas. En crisis, jamás avanzan sin
comercial. El político “perfecto” es aquel que, según
reflexionar y esperan la oportunidad de ser asertivos.
nuestro juicio, posee y domina cinco virtudes
En campaña, estudian los movimientos de sus
principales que le vuelven el mejor administrador,
contrincantes y esperan con astucia cada momento en
legislador o candidato: la disciplina, la paciencia, la
que éstos bajen la guardia para golpear con brutal
prudencia, la congruencia y la elocuencia.
efectividad.
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belleza). Al político de nuestros sueños puede considerársele una acepción más de la elocuencia. Con el cuerpo, con la mirada, con la voz, sabe persuadir, marcar la agenda. Seduce a la cámara, es el rey de las entrevistas, el caudillo de un ejército de masas. Argumenta, debate, ríe, se conmisera. Prioriza la inteligencia del lenguaje sobre la visceralidad y el pitorreo. Sin ser un erudito, su bagaje y encanto verbal le hacen un hombre o mujer de cultura, deportes, historia y leyes. Es un conquistador innato que, entrenado para gobernar Aaron Schock, congresista republicano por Illinois.
una nación, es imbatible, espectacular, irresistible…
Nuestro personaje extraordinario esgrime con maestría la prudencia. Nunca habla de más y siempre
¡Cuán gratificante es poder soñar al escribir!
lo hace con argumentos. Entiende el poder de la diplomacia y demuestra sagacidad con las palabras sin
Por supuesto, entendemos lo irreal de nuestros
rebajarse al insulto. Sabe que en política toda palabra y
deseos, aunque, con la utopía aquí descrita, queremos
acción es y será usada en su contra, por lo que
evidenciar que, en el mundo real, el político soñado no
estructura cada una de sus ideas pensando en la
demanda alcanzar esta onírica perfección para
repercusión política y mediática de éstas. Oculta sus
sobresalir y ser recíproco a la confianza ciudadana.
planes de sus enemigos y atesora la discreción dentro No nos hundamos en la resignación, en el
de su equipo de trabajo.
conformismo. El mejor político es aquel que, teniendo Lo más atractivo: el político ideal es congruente. Es
conciencia absoluta de sus capacidades y de las
hombre o mujer de una sola pieza. Dice lo que hace y
exigencias que implica su trabajo, explota al máximo
hace lo que promete. Con sus iniciativas, apoyos,
todo aquello que le lleve a reconquistar al ciudadano
intervenciones y discursos demuestra ser el gran
incluso por encima de la infranqueable presión
embajador de su partido y de su propia marca.
política.
Asimismo, es ejemplo vivo de un oficio que siempre publicita el compromiso social, la honestidad, el
Y así como en la vida no existe el hombre o mujer
dinamismo y el trabajo duro. En su accionar no existe
perfectos, no existe el político perfecto, sino el
la doble moral, sino una postura ideológica clara y
idóneo. Nelson Mandela, Martin Luther King, Winston
sustentada con hechos comprobables. No tiene poses
Churchill, Margaret Thatcher e incluso Barack Obama
y la credibilidad de su nombre parte de un
–independientemente de sus logros e ideología–
comportamiento auténtico e irreprochable (Qué
reúnen características que los hacen figurar dentro de
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la historia como políticos emulables gracias a su desempeño revolucionario en momentos históricos. ¿Por qué no creer que nuevos líderes de magna envergadura pueden nacer ahora en Latinoamérica, si se persigue un objetivo mucho más elevado como el de hacer soñar a su nación? Cierto es que el parámetro del político ideal cambia según el momento y contexto históricos de cada sociedad. Sin embargo, toda campaña, en cualquier tiempo y lugar del mundo, es un acto de maquiavélica seducción cuyo objetivo es obtener tantos votos a favor como sea posible. Por ello, la importancia de que los políticos comunes aspiren a convertirse en líderes ideales trabajando en reformar, purificar, reivindicar, a través de su imagen, el concepto actual de hacer política. Por el bien de sus carreras, el de un oficio en decadencia y el de un futuro determinado por sus decisiones, las figuras políticas –aconsejadas por nosotros– deben apostar todas sus cartas a practicar y dominar las cinco virtudes máximas en la medida en que la realidad se lo permita. Ya es tiempo de hacer evolucionar este oficio cuya mística más elemental está determinada por el idilio obligatorio que necesita vivir la ciudadanía con aquel hombre o mujer que la representa. Es momento de que la disciplina, la paciencia, la prudencia, la congruencia y la elocuencia, se conviertan en el maquillaje, la vestimenta y el cirujano plástico de la política. Si los políticos han de conquistar el mundo, que lo
Artículo publicado inicialmente en la web de la consultora El equipo de campaña
hagan “enamorándolo”.
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SABÍAS QUÉ?
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¿
EL ATHLETIC CLUB COMO ICONOGRAFÍA POLÍTICA VASCA Beñat Zarrabeitia La ría de Bilbao vertebra la orografía de un pequeño
periódicos y Estudio Estadio como referentes
territorio en el que en unos pocos kilómetros residen
informativos. Otra época, otro país en el mismo lugar.
cerca de un millón de personas. Es la principal
El entonces gerente del club, Fernando Ochoa, tuvo la
intersección de una Bizkaia llena de contrastes y
brillante idea de celebrar el triunfo por la ría, desde
matices políticos, sociales, identitarios o idiomáticos.
Getxo hasta Bilbao. Inspirado por una rumba bilbaína
En medio de una sociedad fragmentada por múltiples
que dice que “por el río Nervión bajaba una gabarra”.
y trágicas razones, emerge el Athletic Club. El hilo conductor sobre el que orbitan buena parte de las
Resultó apoteósico. Un millón de personas
emociones colectivas en el País Vasco, como nexo
acompañaron al Athletic, con las aguas contaminadas
entre diferentes y generador de identidades sociales
de un apocalíptico color marrón, mientras a ambos
mediante la adhesión voluntaria a un proyecto que va
márgenes de la ría, la privada Universidad de Deusto o
más allá de lo futbolístico.
los trabajadores de los Altos Hornos. Sonrisas que evidenciaban la necesidad social de tener referentes
Fue precisamente en la ría donde se pudo comprobar
unitarios. En mayo de 1984, después de las fuertes
la fuerza social del conjunto rojiblanco para su
inundaciones que devastaron Bizkaia, el Athletic
comunidad. En 1983, en un momento terriblemente
duplicó la hazaña, haciendo doblete tras de un bronco
complejo para la sociedad vasca –los “años del plomo”
partido contra el Barcelona de Maradona. La gabarra
de ETA, guerra sucia, crisis económica, reconversión
volvió a surcar la ría, un acontecimiento social de
industrial o el impacto de la droga– el Athletic de
primerísimo orden.
Javier Clemente ganó la Liga tras 27 años. La alegría se desbordó en unos tiempos sin internet, con las radios,
Según explica el profesor de Sociología en la EHU-UPV
Beñat Zarrabeitia es periodista y analista en social media. Colabora con medios de comunicación como Hamaika Telebista, ETB, Euskadi Irratia, Gara o Naiz, así como con diferentes agencias de comunicación y organismos sociales. (@bzarrabeitia)
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SABÍAS QUÉ?
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¿
Xabier Aierdi, “En 1980, uno de cada tres habitantes de
Sarabia se recrudeció, provocando el cese del técnico
Euskadi no había nacido en dicho territorio”. Durante
el 25 de enero de 1986.
los 50, 60 y 70, cientos de miles las personas llegaron desde diferentes regiones de España a Bizkaia, el entonces territorio más próspero del Estado. Muchas de aquellas personas se habían instalado en localidades de la margen izquierda y barrios periféricos de Bilbao. En condiciones poco adecuadas, construían sus propias casas y trabajaban a destajo para sacar adelante a sus familias. Algo que no fue bien acogido por todos, llegando a sufrir en algunos casos el estigma de “maquetos”. Al tiempo, la acumulación de personas llegadas de otros lugares, provocó que en determinadas zonas la cultura vasca y el euskera quedasen cerca de la desaparición. Vizcaínos de adopción, cuyos hijos ya habían nacido en el País Vasco, encontraron en el Athletic una forma de identificación y pertenencia natural con la sociedad que les recibió. Bajo los colores rojiblancos caben
Javier Clemente en 1986. fuente Naiz
todos los orígenes, clases sociales, ideologías y sentimientos nacionales. El Athletic convertía en vasco
La guerra fratricida tuvo unos efectos devastadores ya
a todo aquel que vivía y trabajaba en el País Vasco.
que la disputa se extendió a toda la masa social. Había clementistas y sarabistas en todas las familias,
La trayectoria de aquel equipo quedó abruptamente
cuadrillas e ideologías. El Athletic entró en una crisis
rota por el enfrentamiento entre Javier Clemente y
deportiva que duró lustros. Lo hizo en medio de una
Manolo Sarabia. La tensión se mantuvo soterrada
situación de crispación general. La temporada 85-86
debido al secuestro del directivo Juan Pedro Guzmán
concluyó con una semifinal de Copa con invasión de
por parte de ETA, algo que removió los cimientos del
campo y cargas policiales.
club y de la sociedad. Todos los miembros de la entidad, incluyendo a Iribar y a Gainza –fundadores de
Pocos meses después del cisma entre Clemente y
HB– y la plantilla –de la que formaba parte Endika,
Sarabia, políticamente se producía otra fractura que
yerno de Xabier Galdeano, consejero delegado de Egin
marcó a la sociedad vasca. Aquella crisis cortó de raíz
y asesinado por los GAL– se posicionaron
las opciones de Pedro Aurtenetxe para ser alcalde de
públicamente a favor de la liberación del empresario.
Bilbao. Era afiliado al PNV, formación que en
Concluido el cautiverio, el choque entre Clemente y
septiembre de aquel 1986 sufrió una traumática
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SABÍAS QUÉ?
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¿
escisión. En pocos meses, el nexo social más
brillo y belleza, perdiendo parte de su identidad, pero
importante de Bizkaia sufría una ruptura interna y el
el relato coherente se mantenía mediante la
partido político mayoritario se partía.
idiosincrasia de su club de fútbol.
El Athletic tiró de chequera para intentar reconducir la
El mismo año en el que el Guggenheim abrió sus
situación con Kendall en 1987 y Heynckes en 1992.
puertas, el Athletic celebró su centenario tirando la
Además de los estrenos de Alkorta, Urrutia, Garitano,
casa por la ventana. El equipo alcanzó la Champions,
Eskurza o Julen Guerrero, los hijos de los inmigrantes
éxito que gozó de una gran celebración colectiva. La
de los 50 o 60 como Ferreira, Luis Fernando, Loren o
que necesitaba una sociedad con muchas heridas que
Valverde también comenzaron a enfundarse la elástica
quería salir a la calle en positivo.
rojiblanca. La rigidez sabiniana que paradójicamente mantuvieron los presidentes de la época franquista,
A mediados de la pasada década, el Athletic coqueteó
vinculados a la oligarquía de Neguri, se había acabado.
con el descenso mientras se acordaba la construcción
El club fue capaz de ir adaptándose a las realidades
de un nuevo estadio. Medida aprobada bajo la
sociológicas de manera natural y flexible durante los
presidencia de Ana Urquijo, quien llegó al cargo no
últimos 35 años.
mucho tiempo después de la creación del equipo femenino. Los resultados deportivos no eran buenos
Mientras la industria iba cerrando, dejando unas tasas
pero la afición no abandonó a su equipo. Algo que
de paro del 25%, la actividad se orientaba hacia el
explica Koldo Díaz Bizkarguenaga, doctor en sociología
I+D+I, el turismo y la terciarización. No fue un cambio
por su tesis sobre la identidad vasca e Internet y
fácil, pero la nueva fisonomía de la ciudad proyectaba
actualmente investigador postdoctoral de la
grandes novedades como la instalación en la ciudad
University College London y la EHU-UPV: “Un millón de
del Museo Guggenheim, diseñado por Gehry. Antes
personas, no son tantas, en lo que a las relaciones
Norman Foster sería el encargado de hacer lo propio
sociales se refieren. Todos conocemos a alguien que
con el metro. Después, llegarían otros nombres como
ha jugado en el Athletic, o al hermano de una que
Calatrava, Pelli o Hadid, mutación durante la que el
juega. Somos una ciudad y un país pequeño. Todos nos
Athletic seguía fiel a su identidad. La que explica en la
conocemos, o nos reconocemos”.
página web: “Nuestra filosofía deportiva se rige por el principio que determina que pueden jugar en sus filas
En 2009, el equipo obtuvo una celebradísima
los jugadores que se han hecho en la propia cantera y
clasificación para una final de Copa tras 24 años de
los formados en clubes de Euskal Herria, que engloba a
ausencia. La ciudad se echó a la calle y el club recuperó
las siguientes demarcaciones territoriales: Bizkaia,
su autoestima. Desde entonces, no ha parado de
Gipuzkoa, Araba, Nafarroa, Lapurdi, Zuberoa y
crecer. Al igual que 1986, 2011 es un año clave en la
Nafarroa Behera, así como, por supuesto, los
historia del Athletic y también en la del País Vasco.
jugadores y jugadoras que hayan nacido en alguna de
Josu Urrutia accedía a la presidencia del club y
ellas. La ciudad cambiaba de fisonomía, ganando en
contrataba al argentino Marcelo Bielsa. Un genio
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SABÍAS QUÉ?
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¿
peculiar al que un exjugador del club en privado
personas de origen africano aseguraban con orgullo
definía como “catedrático del fútbol”. Su impacto fue
que “nosotros también somos hijos del País Vasco”. En
inmediato, el equipo practicó un juego vertiginoso que
tiempos de la globalización nadie duda de que ser del
obtuvo su culmen con la victoria en Old Trafford. Un
Athletic es la mejor elección. Así lo explica el mismo
triunfo que se produjo pocos meses después del
Díaz Bizkarguenaga, “La identidad entorno al Athletic
anuncio de ETA de abandonar su actividad armada. Un
es hegemónica, no se cuestiona. Una niña que nace en
nuevo tiempo de esperanza e ilusión se abría en la
Bilbao es del único equipo que se puede ser, del
sociedad vasca, que tampoco era ajena a la crisis
Athletic”.
económica. La alegría e identificación colectiva se podía ver en todos los rincones de Bizkaia. El equipo
No cabe duda de ello, como de que el Athletic es el
llegó a las finales de Copa y Europa League. Para la cita
mayor constructor de identidades colectivas existente
continental, además, el Athletic obtuvo el billete el día
en el País Vasco, una entidad futbolística que supera
del 75 aniversario del bombardeo de Gernika.
los límites de lo deportivo. Con sus contradicciones,
Finalmente, no pudo ser, los leones perdieron ambas
con su forma de proyectarse ante el mundo. Su
finales.
capacidad para marcar agenda y abrir debates es evidente, como sucedió con la lacra que supone la
El golpe fue acusado, la relación entre Bielsa y la
desigualdad estructural entre hombres y mujeres
directiva se deterioró después de que el técnico
puesta de manifiesto tras el triunfo del equipo
criticase el trabajo de la empresa en unas obras
femenino en la última Liga o el debate parlamentario
efectuadas en las instalaciones de Lezama. Sin
sobre el modelo judicial tras la muerte de Iñigo
embargo, la noticia más relevante de aquel verano fue
Cabacas.
el retorno de Aduriz al club. De su mano y de la de Ernesto Valverde, que volvió al banquillo rojiblanco en
El Athletic es el reflejo de su sociedad, el elemento
2013, los leones han vuelto a ser campeones.
que ha logrado que una comunidad terriblemente fragmentada encuentre una plaza colectiva. Como dice
Es la sociedad vasca del siglo XXI. El propio Valverde es
el bertsolari Igor Elortza, “Probablemente el único
de familia extremeña llegada al barrio vitoriano de
lugar en el que coincidamos de forma habitual un
Adurtza en los sesenta, amigo de referentes culturales
dirigente del PP vasco y yo, y viceversa”. El propio
como Atxaga y Ruper Ordorika. Otro salto cualitativo
himno del club lo describe a la perfección con su
fue el debut de Iñaki Williams. Hijo de liberianos que se
“Herritik sortu zinalako, maite zaitu herriak” de Antton
conocieron en un campo de refugiados de Ghana,
Zubikarai. “Naciste del pueblo, por eso te quiere el
nació en Bilbao y es uno de los iconos del Athletic
pueblo”. Y el Athletic, lo que ha hecho en sus 118 años
actual. Su presencia ha servido para que buena parte
de historia, además de ganar muchos partidos, es
de los inmigrantes africanos que residen en el País
construir su sociedad, fiel a su política deportiva,
Vasco se identifiquen con la política deportiva
vanguardista y coherente con la sociología del país.
rojiblanca. En el Informe Robinson sobre Williams,
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SABÍAS QUÉ?
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¿
MONTAIGNE, ASESOR POLÍTICO Roger Rosich Mirando libros en una librería de viejo de Lyon
Un Michel de Montaigne que relató mucho de la vida
encontré una pequeña sección dedicada a Michel de
política pública, de la guerra, de las relaciones con
Montaigne, el padre del género literario del ensayo.
otros países, de cómo hacer según qué parlamento…
Me detuve, y entre muchas variopintas ediciones de
Un Montaigne cronista que escribió siempre con
los Ensayos, encontré una biografía del escritor
extremada cautela, afilando el ingenio y escribiendo
significativamente interesante.
más entre líneas que en las mismas, como todo escritor en tiempos de guerras.
Una biografía antigua de Montaigne escrita por Jacques Chaban-Delmas, el que fuera primer ministro
Las guerras de la Francia de su tiempo, que
de Georges Pompidou, alcalde de Burdeos durante
confrontaban católicos y hugonotes (los protestantes
decenios y presidente de la Asamblea Nacional
franceses), y con las cuales Montaigne convivió la
francesa tres veces.
mayor parte de su vida. Era la Francia posterior al reinado de Enrique II, la de Francisco II, Carlos IX y
Chaban-Delmas escribió una biografía sobre un
Enrique III, los tres hermanos y breves reyes franceses,
antecesor suyo al cargo de la alcaldía de Burdeos. El
los tres tutelados por su influyente madre, Catalina de
antecesor más importante de la historia de su ciudad.
Médici. Una Francia llena de sangre, por la guerra y las
Y era una biografía eminentemente política, cuando la
enfermedades.
mayor parte de textos que había leído sobre él eran sobre su actividad literaria.
Esa era la Francia en la cual Montaigne fue político desganadamente. Y es que al morir su padre no sólo
Chaban-Delmas, de alguna forma, conectaba a través
heredó el título de señor de Montaigne, también
de los tiempos, con aquel Montaigne político y
heredó un asiento al parlamento de Burdeos, llegando
escritor, y me descubría un Montaigne que ejerció de
a ser de forma indeseada alcalde de la ciudad años más
político, de diplomático y de consejero de monarcas.
tarde.
Roger Rosich es consultor de comunicación y analista internacional (@RogeRosich).
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SABÍAS QUÉ?
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Fue alcalde después de una intensa vida política, y tan
Enrique III vivía en un sinvivir del ultra-pecado:
bien ejerció el cargo que se le reeligió (cosa poco
disfrazándose, emborrachándose y apareciendo
usual). Lo reeligieron por sus dotes de negociador y
semidesnudo con sus amantes al lado (damas o
pacificador; dotes especialmente necesarias en
caballeros de la corte indistintamente). Y a la vez por
tiempos especialmente convulsos en el sur-oeste de
cada pecado venían otros tantos auto latigazos
Francia.
expiatorios y procesiones llenas de inciensos y velas. No era corte para Montaigne.
Mucho antes, siendo un joven pequeño-aristócrata de provincias, llegó a la corte de París y pronto fue puesto
Montaigne el filósofo, el austero, el prudente.
en valor por su elevada y refinada formación y su buen
Montaigne, que había leído y había constituido su
hacer.
mente a partir de los clásicos romanos estoicos y escépticos. Pero Enrique III, amante de las letras,
Cuando el joven Carlos IX asumió el poder le encargó
valoraba su sólida opinión.
misiones diplomáticas: viajaría a Suiza, Baviera, Venecia o Roma. Y lucharía también en algunas
Quizás tampoco le gustaba la pomposidad de la
batallas. Se ganaría la confianza de la corte, su criterio
pública homosexualidad del rey, y es que mucho se ha
sería escuchado. Iba y venía de su castillo gascón a
hablado y poco se ha escrito sobre la hipotética
petición de los reyes, que le pidieron consejo.
homosexualidad armariada de Montaigne y su especial
Los reyes de la casa de Valois encontraron en
y velada relación con el también escritor y pensador
Montaigne una mente privilegiada, una capacidad de
político Étienne de La Boétie.
reflexión inaudita en tiempos de partidarios de la guerra. Montaigne fue una voz amiga del acuerdo
Enrique III de Navarra sí era rey para Montaigne.
político para resolver una guerra que confrontaba En un mismo periodo el rey de Navarra y de Francia
religiones pero también disputas dinásticas.
eran ambos “Enrique III”, y cuando el primero murió, el Asesorar tanto a Carlos IX como a Enrique III no fue
segundo pasó a ser su heredero: Enrique IV de Francia,
tarea fácil. Eran personajes de un carácter que
uno de los reyes más populares de la historia de
resumirlo en “complejo” es quedarse corto.
Francia, y más queridos por la historiografía francesa.
Especialmente Enrique III, en su corte renacentista desmadrada, llevando la corte al frenesí barroco, sin
Enrique de Navarra, un hugonote severo, de look
intuirse todavía que un día llegaría un tal Luis XIV en su
puritano total black, era el rey de Montaigne. Éste lo
lugar. Un frenesí barroco quizás más cierto en su caso
conoció siendo rey de Navarra; y cuando pagando las
que en el del mismísimo “Rey Sol”, ya que la ferviente
misas católicas que hizo falta, obtuvo París, pasó a ser
religiosidad de Enrique III conectaba más con la que
el rey de la reconciliación nacional y el rey al que
venía de la Contrarreforma y todos sus tonos oscuros y
prestó sus últimos consejos cuando fue necesario.
sombras de devocionario.
Montaigne vio en “el navarro” algo del estadista que
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SABÍAS QUÉ?
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¿
deseaba ver como gobernante. Lo vio siendo rey de
Pero hasta cierto punto. Montaigne se agotó de sus
Navarra, reuniéndose con él como delegado de la
viajes a París. Se sentía cómodo solamente viviendo en
corona francesa. Encontraría en él el gobernador
su castillo del Périgord, aislado en su torre,
conciliador que detendría el conflicto religioso que a lo
escribiendo. La vida mundana de París no suponía nada
largo de la mayor parte de la vida de Montaigne había
para él, aunque con Enrique IV llegara el monarca
provocado tanto odio y muerte a lo largo y ancho de
idóneo.
Francia, y muy especialmente en su región, vecina al reino navarro; donde la familia real de Borbón habían
El escritor optó por prejubilarse con menos de
tomado el protestantismo hugonote como réplica a la
cuarenta años, y es que lo que él quería era leer y
católica Francia de los reyes Valois o las Españas de los
releer a los clásicos, y escribir y reescribir sus Ensayos.
Habsburgo.
Unos ensayos donde plasmaría una vida intensa y llena de motivos de reflexión.
Montaigne, por su personalidad, era mucho más afín a Enrique “el navarro”; pero el pensador era católico, y
Chaban-Delmas encontró en Montaigne un
un católico de postureo, con la necesidad de realzar
interlocutor a través de los tiempos. En Montaigne se
que era un católico delante una parte de sus
pueden encontrar muchos Montaignes. Hay un
antepasados conversos.
Montaigne para cada lector y cada lectura distinta. Pero, sin lugar a dudas, hay un inmenso Montaigne para todo aquel que requiera de una biblia de reflexión personal y política. Montaigne siempre está ahí, y es el mejor mástil al que agarrarse delante de cualquier temporal.
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SABÍAS QUÉ?
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EL SONIDO DE LA LIBERTAD: EL JAZZ FRENTE AL NAZISMO Lluís Pérez Lozano En la imaginación de las fuerzas reaccionarias de la
sobre todo) intentando que los alemanes dejasen de
Europa y la América de los años 20, 30 y 40, el jazz
lado aquella “música degenerada” (1). No obstante,
ocupó el lugar que en los años 50, 60 y 70 ocuparía el
sería exagerado decir que bajo el Tercer Reich el jazz
rock’n’roll. Estos dos descendientes del blues han
desapareció de Alemania. No tanto porque los jerarcas
encarnado, en el plano musical, la decadencia moral y
nazis no lo deseasen, sino porque la labor de prohibir
cultural de Occidente a ojos de los cenizos que vienen
el jazz era, en los años 30 y 40, un esfuerzo tan inútil
pronosticando el final de la civilización desde la era de
como hoy en día puede ser intentar prohibir las redes
las revoluciones ilustradas. Un movimiento
P2P. No se trataba solamente de que en torno a esta
reaccionario, en particular, destacó por el intenso odio
música se concentrase un circuito clandestino de
que manifestó hacia el jazz: el nacionalsocialismo. Los
vinilos y locales, que el gobierno nazi nunca pudo
nazis despreciaron al jazz, persiguieron a sus músicos y
aplastar del todo: es que entre los círculos leales al
aficionados, y dedicaron una fuerte actividad
gobierno nazi abundaban los que, más o menos en
propagandística a prevenir a los “buenos alemanes” de
secreto, resultaban ser aficionados a esta “música
la amenaza que suponía la propagación de un sonido al
degenerada” . Incluso, durante la guerra, Joseph
que calificaban de entartete musik (“música
Goebbels, consciente del entusiasmo que seguía
degenerada”). Calificativo que el jazz, por cierto, tuvo
despertando el jazz, patrocinó una big band, Charlie
el honor de compartir con gigantes como el judeo-
and His Orchestra, dedicada a interpretar grandes
alemán Felix Mendelssohn.
éxitos del swing americano (2)… con letras antisemitas y anti EE. UU., dirigidas tanto a la audiencia
Los nazis prohibieron oficialmente el jazz en 1935, tras
doméstica como (sobre todo) a la británica (3).
dos años de infructuosa propaganda (radiofónica,
Lluís Pérez Lozano es Profesor e investigador en Teoria Política en la UPF. Director académico de la Fundación Josep Irla. Melómano (@perezlozano)
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Pero, como digo, esto se debía más a las constricciones impuestas por la realidad que a los designios de la jerarquía del Tercer Reich. El desprecio que los nazis sentían por el jazz es difícil de exagerar. En 1930, aún antes de la llegada al poder de Hitler, el ministro regional de educación en Turingia, el nazi Wilhelm Frick (4), promulgó un decreto bajo el título “Contra la cultura negra - Por nuestra herencia germánica”, que tenía por crudo objetivo perseguir “la música de jazz y de percusión”, así como las “danzas y canciones negras” (5). Uno de los ayudantes de Frick, Hans Severus Ziegler, organizaría en 1938, bajo los auspicios nazis, una muestra en Düsseldorf sobre “música degenerada”, en uno de cuyos carteles (el que acompaña a este artículo) se podía ver a un saxofonista negro con una estrella de David en la solapa del esmoquin. Goebbels diría, en referencia al jazz, que “La única contribución de América a la música consistía en música negra indigna de mención” (6). No podían faltar a la antifiesta las SS y la Gestapo, que en 1941 llegaron a organizar en Berlín un seminario entró en la guerra contra el Eje, algunos de los
nacional contra el jazz (7).
jazzmen más famosos del país recorrieron el mundo Este odio de los nazis hacia el jazz era, en buena
tocando para las fuerzas aliadas. El pianista y director
medida, simétrico al papel que el jazz llegó a jugar
de orquesta Earl Hines afirmó que el jazz “se basa en la
(sobre todo durante la guerra) como símbolo de la
individualidad, la cual es contraria a los mismos
libertad y la democracia, y por tanto como negación de
fundamentos del nazismo” (12). El jazz proporcionó
todo aquello que significaba el nazismo. La
también consuelo y esperanza a aquellos que
Swingjugend (8), término con el que se conocía a los
experimentaron en carne viva los horrores más
jóvenes aficionados al swing en Hamburgo y Berlín,
oscuros del nazismo; por ahí anduvieron, por ejemplo,
recibió este nombre en clara parodia de la Hitlerjugend.
los Ghetto Swingers (13).
Leopold Tyrmand, escritor polaco que sufrió bajo el nazismo y el comunismo, afirmó que “En Noruega, el
¿A qué se debía todo esto? ¿Por qué los nazis odiaban
himno de mi célula del hjemmefronten (9) era ʻA Tisket
tanto al jazz? ¿Por qué tantos antifascistas vieron en el
A Tasketʼ (10) (...). El jazz era para nosotros un sistema
jazz poco menos que la banda sonora de la lucha por la
de libertades” (11). En cuanto Estados Unidos
democracia? Por un lado, los nazis despreciaban el jazz
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SABÍAS QUÉ?
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por moderno. Al igual que otras tendencias, como la
profundamente odiado por los nazis: la democracia. Y
música dodecafónica, el jazz se apartaba demasiado de
aquí es donde creo que la oposición entre jazz y
la ortodoxia musical occidental como para ser tolerada
nazismo es menos visible, pero más profunda. No es
por los oídos de los nazis. La innovación artística y las
solamente que el jazz simbolizase la democracia por el
dictaduras nunca se han llevado bien. El hecho de que
hecho de haber nacido en una de las primeras
el jazz fuera tremendamente popular no hacía sino
democracias modernas: es que el jazz es una música
empeorar las cosas, a ojos de los nazis. Para horror de
inherentemente democrática. En una pieza típica de
un movimiento de masas como el nacionalsocialismo,
jazz, la banda (15) alterna, por una parte, la
el jazz no solo era una “música degenerada”, sino una
interpretación conjunta de melodías compuestas y, por
música degenerada de masas.
otra, la sucesión de solos improvisados, más o menos basados en aquellas melodías. Los músicos establecen,
Más allá, no obstante, de la modernidad del jazz, lo
de esta manera, una conversación entre ellos, que
que provocaba el odio más visible de los nazis, era el
nunca es igual aunque se desarrolle sobre el mismo
origen racial de este género. El jazz había nacido en los
tema. Así, el jazz proporciona un vehículo de expresión
barrios bajos de Nueva Orleans a principios del siglo
a la individualidad como ningún otro género de
XX, entre los esclavos afroamericanos emancipados y
música… solo que ese vehículo es colectivo. En
sus descendientes. El origen excepcionalmente
palabras de Wynton Marsalis, en el jazz “cada uno es
humilde de sus creadores, constantemente acosados
libre de tocar lo que quiera, a condición de que haga
por la miseria y el racismo, no fue obstáculo para que
sonar bien al resto”. La esencia misma de la
pudiesen fundir, en una síntesis sublime, un inverosímil
democracia moderna. Y la negación de la premisa
abanico de influencias musicales: ritmos africanos y
central del totalitarismo: que el bienestar de la
caribeños, la herencia de la música europea, y el propio
comunidad sólo puede lograrse mediante la anulación
patrimonio musical afroamericano de blues, ragtime y
del individuo.
cantos espirituales. Por si fuera poco, en cuanto el jazz se extendió de Nueva Orleans a las ciudades del norte
El nazismo fue derrotado en 1945. La era del swing no
como Nueva York, fue rápidamente adoptado por
duraría mucho más. Parecía como si, al haber
músicos de otra raza de untermenschen, la más odiada
derrotado a sus dos grandes rivales espirituales (la
por los nazis: los judíos (como Benny Goodman, “el rey
Gran Depresión y el nazi-fascismo), el swing hubiese
del swing”). Como dijo Henry Cowell (y como se
perdido en gran medida su razón de ser. El jazz, que
encargaron de repetir los propagandistas nazis), “El
desde sus inicios fue al mismo tiempo una forma de
jazz era música de negros vista a través de ojos
arte y de entretenimiento, empezó a profundizar en su
judíos”(14). Así, el jazz simbolizaba lo que los nazis más
vena artística. Jóvenes inquietos salidos de las
odiaban de los Estados Unidos: el mestizaje.
orquestas de swing, como Charlie Parker o Dizzy Gillespie, forjarían un nuevo y revolucionario estilo, el
Por último, durante la guerra, el jazz llegó también a
bebop, que sentó las bases del jazz moderno: una
simbolizar otro aspecto de los Estados Unidos
música para escuchar, más que para bailar. Un
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Benny Godman en concierto
SABÍAS QUÉ?
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producto para oídos más entrenados. Los jazzmen más orientados hacia el entretenimiento, como Louis Jordan, fueron derivando hacia otros géneros (como el rhythm and blues) que formarían la base del rock’n’roll. El jazz nunca volvió a ser tan popular como cuando se enfrentó a la esvástica, pero siguió simbolizando multitud de luchas democratizadoras, como la de los derechos de los afroamericanos en los años 60. Hoy en día, miles de jazzmen en todo el mundo siguen, noche tras noche, atormentando al fantasma de Hitler con su música. El jazz de hoy, como el de entonces, sigue sonando a libertad. En los tiempos que corren, ese es el mejor sonido que puede salir de un instrumento.
REFERENCIAS: 1. El contrabajista Mike Zwerin, en su libro Swing frente al Nazi (2016, Madrid, Es Pop, pp. 5764), comenta, por ejemplo, el caso del oficial Dietrich SchulzKöhn, oficial de la Luftwaffe durante la guerra y gran aficionado al jazz, hasta el punto de ser apodado “Doktor Jazz”. 2. En la jerga del jazz, la palabra “swing” (“balanceo”, en inglés) tiene tres significados, relacionados entre sí. En primer lugar, una cualidad rítmica indescriptible, debida a una cierta interacción entre los miembros de una banda, hasta el punto de provocar una reacción física impulsiva en el público (como mover la cabeza arriba y abajo o golpetear el suelo con el pie). En segundo lugar, la base rítmica más característica del jazz (no la única). Y en tercer lugar, un estilo concreto de jazz, extremadamente popular en los años 30 y 40, muy enfocado al baile. En este artículo empleo la palabra en este último sentido. 3. Las letras solían presentar la guerra como un esfuerzo inútil y a Gran Bretaña como un peón en manos de Roosevelt y (por supuesto) de los judíos. 4. El primer nazi que ocupó una cartera ministerial, por cierto. 5. Erik Levi, “The Censorship of Musical Modernism in Germany”, en Beate Müller (ed.), Censorship & Cultural Regulation in the Modern Age, Amsterdam Nueva York, Rodopi, p. 73. 6. Clarence Lusane, Hitler's Black Victims. The Historical Experiences of European Blacks, Africans and African Americans During the Nazi Era, Nueva York Londres, Routledge, 2003, p. 184. 7. Ibid, p. 185. 8. Inmortalizada en la famosa película Swing Kids (1993), de Thomas Carter. 9. Nombre que recibía la resistencia noruega durante la ocupación nazi (literalmente, “frente interno”). 10. Canción infantil norteamericana que se convirtió en un un tema estándar de jazz en 1938, debido a una grabación de Ella Fitzgerald con la orquesta de Chick Webb, que lanzó al estrellato a la cantante. 11. Citado en Zwerin, op. cit., pp. 129130. 12. Jazz, de Ken Burns, episodio 7. 13. Conjunto de jazz fundado en el campo de concentración de Theresienstadt, en 1943, por el trompetista Eric Vogel (y posteriormente dirigido por el pianista Martin Roman), que consiguió ser tolerado por las autoridades del campo. 14. Henry Cowell, “Bericht aus Amerika”, Melos, 1930, p. 363. 15. El jazz es típicamente interpretado por conjuntos (más grandes o más pequeños), aunque no faltan interpretaciones a cargo de solistas sin acompañamiento alguno (especialmente pianistas).
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EL GRAN ESCAPE David Redolí Que un premio Nobel de Economía escriba un best seller no es nada fácil, dada la aridez de la disciplina. Ya lo hizo en 2011 Daniel Kahneman, con su famoso Pensar rápido, pensar despacio. Y ahora el escocés Angus Deaton lo ha vuelto a hacer. Galardonado en 2015 por la Real Academia de las Ciencias de Suecia por su análisis sobre el consumo, la pobreza y el bienestar, Deacon ha conseguido que Bloomberg/Businessweek, la revista Forbes y The Financial Times declaren su libro El gran escape: salud, riqueza y los orígenes de la desigualdad como uno de los mejores de economía e historia económica escritos hasta la fecha. Deaton es un portento intelectual. Matemático y catedrático de la Universidad de Princeton (Estados Unidos), es conocido por su capacidad para relacionar dos mundos complementarios: el de la microeconomía y el de la macroeconomía. Abiertamente heterodoxo y autoproclamado keynesiano, Deaton pertenece al grupo de economistas que más duramente han
movilidad ascendente era posible con buena
cargado contra las políticas de austeridad, al
formación, con esfuerzo laboral y con claras reglas de
considerar que “reducen ingresos, recortan beneficios y destruyen empleos”. En los últimos años, su titánica
juego. Hoy ya no es así. Algo se rompió. Añoramos un mundo que parecía bastante benigno.
labor se ha centrado en una de sus temáticas estrella: la desigualdad. Y de eso va, precisamente, El gran
Angus Deaton pone en perspectiva esta melancolía:
escape, de las terribles consecuencias políticas y
según las variables más significativas –cuánto tiempo
sociales que genera la desigualdad.
vivimos, en qué medida estamos sanos y somos felices, qué sabemos– la vida nunca ha sido mejor que ahora. Y
En Occidente ya hablamos con añoranza de mediados y finales del siglo XX, cuando la clase media crecía y la
sigue mejorando. La esperanza de vida se ha prolongado un 50% desde 1900 y sigue aumentando;
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QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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la calidad media de vida se ha disparado; la proporción
alunizar ella), pero con externalidades negativas muy
de personas que viven con menos de un dólar al día (en
peligrosas. Y, entre ellas, dos que pueden ser letales
términos ajustados a la inflación) ha descendido al 14%
para nuestra civilización: la destrucción masiva de
desde el 42% de 1981. Incluso aunque la desigualdad se
nuestros ecosistemas (la única fuente de vida y la base
ha desbocado en muchos países, a escala mundial se ha
de nuestra economía) y el aumento de la desigualdad
reducido, gracias al ascenso de Asia.
en la mayoría de los países ricos, impactando sobremanera en las clases medias y en los pobres.
La revolución digital permite acceder a información instantánea inimaginable hace tan solo un par de
Sólo hay una manera de corregir ambos problemas:
décadas. Y la revolución tecnológica hoy posibilita estar
mediante decisiones políticas considerando un mundo
en contacto con amigos y familiares de los que, en otra
muy globalizado. Si no se abordan pronto ambas
época, nos habríamos distanciado. La medicina ha
cuestiones, para corregirlas, el cambio climático
avanzado exponencialmente. Y los derechos de las
acabará afectando de manera dramática a nuestras
minorías tienen voz propia. La democracia es la forma
vidas y la desigualdad social rampante acabará
de gobierno que más avanza y que más consolidada
provocando niveles de frustración, de resentimiento y
está. Y viajar en coche, en ferrocarril, en barco o en
de odio en capas cada vez más amplias de la población,
avión para visitar cualquier lugar del mundo está al
que acabarán propiciando el ascenso al poder de
alcance de muchos. Pero Deaton nos advierte: el
populismos ingobernables o violentas revueltas de
progreso no está siempre garantizado. La humanidad ha
impredecible intensidad y ubicación.
pasado la mayor parte de su historia sin hacer ningún
Dado que el progreso nunca está garantizado (se
avance, sin que la vida se prolongase, ni que los ingresos
genera a través del trabajo, del esfuerzo y de
aumentasen, ni que las minorías se respetasen, ni que
decisiones políticas, nunca a través del dogma),
los avances médicos o tecnológicos se universalizaran.
Deaton nos recomienda reconocer y mantener los
La incertidumbre, la pobreza y la extrema desigualdad
imponentes niveles de progreso, pero dotando de una
eran la norma.
perspectiva global a la economía, para evitar un mundo crecientemente inequitativo y sostenible en su
El gran escape se refiere al proceso que comenzó con la
desarrollo futuro. Es eso. O no habrá salida pacífica a la
Ilustración y que hizo del progreso la brújula a adoptar.
situación actual, en la que cada vez se deja a más y más
Los dogmas y las creencias de las religiones quedaron
gente atrás o en la cuneta. Nos conviene a todos, por
relegados y la razón y la ciencia emergieron con fuerza.
lo tanto, pavimentar la carretera en esa dirección: la
Un punto de inflexión histórico que trajo consigo la
recuperación del crecimiento con equidad (pensando
urbanización, la planificación, la industrialización, la
en la provisión de bienes públicos) y reconocer que no
educación, la sanidad… con vocación universal.
hay economías sin ecología. Advertidos estamos.
Con prosa magistral y con sencillez encomiable, Deaton reconoce que hemos llegado a cotas de desarrollo impresionantes (viajando hasta la luna y volviendo tras
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David Redoli Morchón es expresidente de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). (@dredoli)
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EL TRIUNFO DE LAS CIUDADES Alejandro Hernández Vargas Hoy más de la mitad de la población global vive en entornos urbanos. En las ciudades se encuentran actores y portadores de intereses, redes, relaciones, escalas, territorio y dinámicas por lo que estudiarla requiere de una aproximación sistémica. El estudio de la ciudad, como podría pensarse, no es una disciplina vinculada solamente a la arquitectura y al urbanismo, es una disciplina que puede ser abordada por distintas visiones que a simple vista podrían parecer contradictorias como el derecho, la economía, la sociología, la ciencia política, la antropología, la geografía... y súmele usted. Por lo general, la literatura sobre la ciudad tiende a ser altamente especializada, por lo que en esta entrada me permito recomendar un libro de divulgación urbana vista desde el crisol de la economía. El reconocido economista Edward Glaeser, de la Universidad de Harvard, hace un recorrido global sobre las ciudades en su libro El triunfo de las ciudades en donde apela a que los entornos urbanos nos hacen más ricos, más
estas urbes. Las ciudades, tal y como argumenta
inteligentes, más ecológicos, más sanos y más felices. El recorrido por estas densas aglomeraciones aporta conocimiento asequible para los lectores no
Glaeser, son un polo de atracción para los más desfavorecidos con una perspectiva de mejorar su suerte. Es el mecanismo más adecuado para la
especializados sobre el tema y puede ser una puerta
movilidad social.
para aproximarnos al fenómeno urbano. ¿Qué atrae a los pobres a las ciudades? El trabajo; la Desde Bombay a Tokio, pasando por Dallas y París, las ciudades poseen sus respectivas particularidades. Este connotado economista hace un recorrido con una
existen mercados de competencia en donde se encuentran personas que proveen mano de obra
lectura fácil y recursos que permiten de manera gráfica entender los problemas que suceden alrededor de
gente tiende a volverse más productiva cuando
cualificada. Por otro lado se ha demostrado que el contacto continuo con otras personas cara a cara produce mayor cohesión social, que se traduce en
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mayor confianza, generosidad y cooperación, por
Andy Warhol. Otro caso podría ser el político, en
encima de las relaciones a partir de plataformas
donde actores como Giuliani se adjudican el mérito del
tecnológicas.
renacimiento de la ciudad.
Las ciudades pasan por periodos de transición, tienden a
Quienes habitamos en países en vías de desarrollo
tener un alto crecimiento y posteriormente a decaer.
podemos encontrar en este libro una explicación a los
Uno de los grandes retos de las urbes es la reinvención.
problemas que nos agobian, tales como la
En El triunfo de las ciudades hay un capítulo dedicado
segregación, la mala calidad del aire, la desigualdad, la
completamente a esta cuestión titulado “¿Por qué
corrupción y la falta de instituciones públicas que nos
decaen las ciudades?” En éste se explica la creación del
aseguren un piso mínimo de bienestar que permita
“cinturón de óxido”, que hace referencia al cinturón
crear ciudades más igualitarias e incluyentes.
industrial en el Medio Este de Estados Unidos, una extensión territorial que va desde la costa atlántica a
A lo largo de este libro encontraremos argumentos
Wisconsin. Ciudades vinculadas a actividades
con los que podremos estar o no de acuerdo, pero de
productivas de manufactura e industria pesada. En los
lo que sí estaremos seguros es de que Glaeser nos
años cincuenta era conocido por ser el epicentro de la
aventura a pensar de manera más profunda los temas
mano de obra norteamericana, por lo que la apertura de
que suceden en torno a las ciudades y su enorme
los mercados, el libre comercio y la globalización
potencial. Este libro es una oda a las ciudades, una
determinaron el declive de estas ciudades. La
oportunidad para comprender el papel de las ciudades
explicación propuesta en el libro hace énfasis en la
en la era de la globalización. Un elogio a la civilización
incapacidad de desprenderse por completo de una
occidental.
economía basada en el modelo industrial. Por lo que una reinvención exitosa de estas ciudades podría haber sido
Las ciudades son en suma el escenario por
tan completa que podríamos olvidar que en otro tiempo
antonomasia para la solución de nuestros problemas
y en otro siglo fueron potencias industriales. Tan sólo de
más próximos y complejos. Este libro representa la
1950 a 2008, Detroit perdió más de un millón de
oportunidad para acercarnos al fenómeno urbano
habitantes (el 58 % de su población). Y pese al declive
desde la economía. La publicación de este texto es
de distintas ciudades hay otras que resurgen de manera
también la invitación de Glaeser a involucrarnos a los
extraordinaria: hoy es imposible argumentar que Nueva
entramados de nuestros entornos, a nuestras escalas
York no es un polo de atracción global. No obstante, su
cotidianas y a nuestra expresión cívica en las ciudades.
resurgimiento se debió a muchas variables, sería imposible adjudicar a un solo fenómeno el éxito de la reinvención neoyorquina desde los setenta. Las explicaciones pueden ser tan variadas que ninguna de ellas puede ser descartada e incluso podría haber sido un cruce de todas ellas. Unos argumentan que se debe a la exposición masiva y a una cruzada para convertirse en una de las capitales globales del arte, encabezada por
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Alejandro Hernández Vargas es politólogo. Maestrante en Ciudad y Espacio Público (@alejandroheva)
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MAUS
LA DEMOCRACIA SENTIMENTAL
POLÍTICA EN SERIE
ART SPIEGELMAN
MANUEL ARIAS MALDONADO
JULIO OTERO Y DIANA RUBIO (COORD.)
Maus, de Art Spiegelman, relata la historia de su padre, Vladek Spiegelman, superviviente de Auschwitz. Judío de Polonia, Vladek cuanta a Art su vida, desde la juventud en Polonia hasta sus años de anciano en Estados Unidos. La persecución, el exterminio, el odio hacia el otro son ejes centrales del cómic, así como también la relación entre Art y Vladek, las dificultades de la comunicación y el entendimiento. Ratones, cerdos, gatos... todos quedan dibujados por Spiegelman, que recibió el Pulitzer en 1992 por Maus. Una obra clásica.
Asistimos a la reaparición de viejos fantasmas políticos: el nacionalismo, la xenofobia, el populismo… Se trata de movimientos de introversión agresiva caracterizados por la búsqueda de un chivo expiatorio y por el predominio de las emociones sobre la razón. Al mismo tiempo, se ha hecho visible un giro afectivo en las ciencias sociales y las humanidades. Como consecuencia de los avances en el estudio del cerebro, se otorga un papel cada vez mayor a los afectos en nuestros procesos de percepción, cognición y decisión. Así pues, ¿somos individuos políticamente racionales o más bien ciudadanos sentimentales? ¿Pueden explicarse los problemas de la democracia contemporánea como un efecto del peso de las emociones en el proceso político y la vida social? ¿O hay que rescatar a los afectos de su descrédito tradicional e integrarlos en una concepción más realista del ser humano?
Política en serie es un título que arroja luz sobre el misterioso y mitificado mundo de la comunicación política y su trastienda, en diez capítulos escritos por doce consultores e investigadores de prestigio. Y lo hace a través de una herramienta tan divertida y didáctica como las series de televisión. Una obra coral que analiza cómo importantes aspectos actuales de la comunicación política se ven reflejados con nitidez en algunas de las series más exitosas del panorama televisivo mundial. Partiendo de la figura del asesor, los autores demuestran cómo, en ocasiones, la ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de comunicación. Escrito por Toni Aira, Juan Carlos Calderón, Imma Aguilar, Begoña Gozalbes, María VázquezLorca, Julio Otero, Diana Rubio, Nacho Martín Granados, Fernando Cuñado, Xavier Peytibi, Santiago Castelo y Eli Gallardo.
books GUERRAS DE AYER Y DE HOY
EL MITO DEL VOTANTE RACIONAL
LA CORRUPCIÓN EN ESPAÑA.
RAMÓN LOBO Y MIKEL AYESTARAN
BRYAN CAPLAN
VÍCTOR LAPUENTE
Dos estilos, dos épocas, dos modelos. Una pasión: contar el mundo. Irak, Siria, Afganistán, Sierra Leona... Los reporteros Ramón Lobo (Lagunillas, Venezuela, 1955) y Mikel Ayestaran (Beasain, Guipúzcoa, 1975) comparten sus experiencias en este diálogo de larga distancia sobre periodismo y guerra. La obra incluye ilustraciones de Cinta Fosch. Voces 5W es una colección de Colectivo 5W, que edita también Revista 5W. Cada libro de esta colección recoge una conversación que da la vuelta al planeta. Guerras de ayer y de hoy es el número 1.
En este sugestivo ensayo, el economista Bryan Caplan pone en duda los supuestos básicos del sistema político. Caplan plantea que el mayor obstáculo para conseguir una política económica saludable no reside en los grupos de presión ni en los desenfrenados manejos de los lobbies, sino más bien en los errores populares y en las creencias irracionales que profesa el votante común. Mediante un análisis del comportamiento electoral y de las opiniones acerca de toda una serie de asuntos económicos de los estadounidenses, Caplan despliega una defensa convincente de su tesis que afirma que el electorado sufre cuatro prejuicios persistentes, como son la desconfianza hacia lo extranjero y una opinión pesimista que mantiene que la economía va de mal en peor. Caplan expone diversas medidas audaces orientadas a que los gobiernos democráticos funcionen mejor, como reducir el alcance de la democracia y extender el del mercado.
En España hay en torno a dos mil imputados por corrupción, cientos de los cuales son políticos y cargos de confianza política. Entre ellos acumulan abusos de cientos de millones de euros. El presente libro da un largo paseo por este lado oscuro de la política, pero también mira su lado brillante: aquellos países, así como instituciones españolas, que aparecen menos salpicados por esta lacra. Huyendo de las recetas fáciles y las soluciones rápidas, que suelen ser erróneas, los autores del libro, expertos en distintos aspectos de la corrupción, aportan un diverso y rico arsenal de datos para comprender sus causas de fondo y cuáles son los remedios que pueden funcionar mejor para combatirla. De esta forma esbozan los puntos centrales de una estrategia comprehensiva teniendo en cuenta lo que indican los estudios sobre administración pública y local, financiación de los partidos, transparencia, medidas penales, medios de comunicación y sistema electoral.
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ʻBORGENʼ, POLÍTICA PARA TODOS LOS PÚBLICOS Sergio Jiménez Llegaba la hora de que hablaramos de Borgen. Si soy sincero, el principal motivo es que hasta la fecha no la había visto. Borgen se ha ganado el término de gran drama político al alimón con The West Wing. Una serie europea, de política, sin actores ni medios hollywoodienses, lo tiene todo. Lo que hace que Borgen sea Borgen es que todo el mundo con un poco de inquietud y gusto por la tele te la recomienda. Y es que para gustar a todo el mundo hay que hacer concesiones, como bien sabe Birgitte Nyborg. Lo primero que quiero decir es que Borgen es una serie que gusta a quien le gusta la política porque va de política. Esto puede parecer una obviedad, pero en los tiempos en los que House of Cards es
el aspecto parlamentario, la serie muestra las dinámicas y juegos de poder entre las fuerzas políticas del país. La gestión de un modelo político pluralista en el que múltiples agentes participan con
considerada como una serie política no está de más decirlo. Porque House of Cards es una serie en la que la política es sólo el contexto en el que se mueven los protagonistas, igual que en Anatomía de Grey lo es la medicina. En Borgen los principales conflictos de la serie se articulan en torno a la política. No sólo respecto a la conquista y conservación del poder, sino además, al ejercicio del mismo.
distintas perspectivas sociales sobre Dinamarca es el núcleo de la serie. Los equilibrios de la primera ministra Nyborg son, precisamente, un ejemplo de ese arte político que tanto se ha añorado por España en 2016. Este equilibrio sólo es posible a partir del liderazgo político. En las pocas veces que Birgitte expone con todo su esplendor su visión política, es la que le aporta suficiente crédito para implicar a otras fuerzas en su acción de gobierno.
Los mimbres del escenario de Borgen son, precisamente, el parlamentarismo y el liderazgo. En
Podríamos decir que Borgen es la política tal y como
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debería ser en su esencia. Un mundo en el que el
Por último, la serie es “muy blanca” en el debate
juego del poder obedece a una visión de articular a
político. La mayoría de los conflictos que se
la sociedad, pero que el bienestar de esta última es
plantean son bastante maniqueos. Es decir, temas
el punto común de todos los participantes.
como el medio ambiente, la guerra o la paz o la
Cualquier debate está subordinado para todos a
economía se tocan de manera poco conflictiva. La
una visión de cambio del país, más que al
serie esquiva uno de los problemas clave de la
aferramiento al puesto.
política danesa: la xenofobia y la política migratoria, que están presentes pero que no son tratados en
Sin embargo, es también el punto más flojo de
profundidad. Esta opción es lógica, porque dejaría
Borgen. Esta visión de la política sacrifica
de ser una serie de política como sistema, para ser
complejidades y matices para ser accesible,
de política como debate. Esto podría expulsar a una
entretenida e inclusiva. La serie simplifica mucho el
parte del público, tal y como pasaba con las series
panorama político del país. Normalmente tenemos
de Sorkin, acusadas de tomar partido ideológico. Y
una persona que interactúa con la ministra por
es que es complicado confrontar un conflicto sobre
partido político, el jefe de comunicación y el jefe de
un debate político sin que su resolución, necesaria
Gabinete (funcionario de plantilla). En este caso,
para una ficción, no precise tomar partido.
podemos encontrarnos con que el jefe de Comunicación asesora a la primera ministra en
En resumen, Borgen es una serie que ha triunfado
cuestiones que no corresponderían en el mundo
por explicar cosas complejas de manera simple y
real. Esto es lógico, porque una cosa más ajustada a
accesible. Para todos los públicos, no sólo de
la realidad precisaría una gran cantidad de
entendimiento, sino también de ideología. A los
personajes, lo que aumentaría el presupuesto y la
politólogos nos gusta porque es la serie más
complejidad de la historia.
“técnica” de la materia sin ser una comedia como Sí, Ministro. Sin embargo, ojalá el éxito de una serie así
En segundo lugar, esta simplificación de las
permita hacer apuestas más arriesgadas y
relaciones parlamentarias es bastante previsible.
complejas. El público está preparado para ello.
Cualquiera que conozca un poco la vida política parlamentaria puede adivinar la resolución del conflicto episódico casi desde su premisa. Esto es lógico, porque la serie no puede dar giros muy grandes sin despistar al público ajeno al mundillo. Imaginemos las negociaciones para la formación de gobierno de la Generalitat… estaría entre lo difícil de entender y lo inverosímil, aunque desde luego, sería sorprendente.
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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)
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SIETE LECCIONES SOBRE ‘EL CLUB DE LA LUCHA’ ,
SOCIEDAD DE CONSUMO
,
NIETZSCHE
ANARQUISMO Y AUTORREALIZACIÓN
David Cárdenas El Club de la Lucha es una de esas películas que no reciben su merecido reconocimiento cuando se estrenan, pero que con el paso del tiempo se acaban convirtiendo en clásicos de culto. El film de David Fincher cuenta con una multiplicidad de interpretaciones posibles que desde luego no dejan a nadie indiferente. Pero antes de nada, algo de contexto para quien no la haya visto: en la primera parte del film, el narrador (Edward Norton), cuyo nombre no llega a conocer nunca el espectador, nos cuenta lo aburrida y monótona que se ha vuelto su vida. Tras una explosión que destruye su apartamento, se va a vivir con Tyler Durden (Brad Pitt), un carismático vendedor de jabón que acababa de conocer ese mismo día. Queda encandilado por la forma de ver la vida de Tyler, rehuyendo del consumismo y la vida monótona, y juntos fundan un club de peleas callejeras para liberarse de lo mundano. Con el paso del tiempo, su ideología se extiende y su club se multiplica por todo el país por medio de franquicias, que derivan en todo un ejército que comienza a predicar de forma violenta de ver el mundo.
detractores muy críticos con el contenido violento y anarquista del film, pero es innegable que es una obra cargada de enseñanzas sobre el consumismo, el
El Club de la Lucha tiene defensores acérrimos y
nihilismo o el capitalismo, entre otras cosas, que
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requieren un cuidadoso análisis. Aunque el film esté
momento, pero la realidad es que hay cosas que
repleto de citas célebres, aquí vamos a disgregar todas sus
escapan a nuestro control. Esa falsa ilusión de
enseñanzas en siete frases clave:
preservación de su vida es una de las razones por las que el narrador continúa sobrellevando una vida que
1. “Todo es una copia de una copia de otra copia”
no le hace feliz: si aceptara que va a morir, cambiaría
El narrador siente una enorme insatisfacción por su
su vida. “Tienes que saber, no temer, saber, que un día
trabajo como inspector de seguros. Su labor consiste en
vas a morir”.
analizar coches siniestrados para negar el derecho a indemnización a las familias de los fallecidos en accidentes
En su obra Así habló Zaratustra, Nietzsche utiliza una
de tráfico y así ahorrar millones a su compañía. Ello le ha
metáfora para explicar las transformaciones de la
deshumanizado con el tiempo, haciendo crecer su “yo”
mente del hombre, consistente en tres fases: camello,
consumista en detrimento de su “yo” sentimental.
león y niño. A estas alturas de El Club de la Lucha el
Cadenas de montaje, modas, globalización, consumismo…
narrador sigue siendo el camello. Mientras que este
todo ello contribuye a la homogeneización de las
animal lleva la carga de sus jorobas, el personaje de
personas. Nuestro deprimido narrador acaba
Norton lleva una pesada carga conceptual y moral,
desarrollando insomnio ante el vacío de su vida diaria,
viviendo en un mundo donde valores decadentes se
hasta el punto de serle difícil distinguir entre sueños y
han vuelto sinónimo de esperanza y de felicidad.
realidad: “Con el insomnio, nada es real. Todo está muy
Nietszche criticaba de esta forma sobre todo al
lejos”. Además, los continuos viajes en avión de ciudad en
cristianismo y su promesa de una vida más allá de la
ciudad por motivos de trabajo le han arrebatado todo
muerte a cambio de sacrificio y sufrimiento. En el film,
sentimiento de pertenencia y arraigo: la única gente con la
el narrador cree que sufrir toda la vida con un trabajo y
que se relaciona en su día a día son pasajeros de avión, a
una forma de vivir que no le hace feliz es un precio
los que denomina ingeniosamente “personas monodosis”.
necesario para ser considerado un ciudadano “decente”, y parece creer que llevar esta carga le
2. “Ilusión de seguridad. ¿Para qué la salida de
deparará “algo bueno” en un hipotético futuro. ¿Te
emergencia a 10.000 metros de altura?”
suena esta forma de pensar?
Los individuos y las comunidades vivimos en una completa ilusión de seguridad y, como consecuencia, hemos
3. “Las cosas que posees acaban poseyéndote”
construido una nueva realidad social adoptando prácticas
Una de las mayores críticas del film va dirigida contra
comunes e ideas que afectan a nuestro día a día, como
la sociedad de consumo, mostrándonos a nuestro
señala Ulrich Beck. Escuchar las charlas de las azafatas de
protagonista llenando su vacío interior con ropa de
vuelo y leer las instrucciones del procedimiento en caso de
marca y muebles de IKEA que no necesita y buscando
emergencia en un avión no nos hace perder libertades,
comprar objetos que le definan como persona. “Como
claro, pero la lucha contra el terrorismo y el control de
tantos otros, me había convertido en un esclavo del
fronteras, por ejemplo, conlleva que los estados controlen
instinto casero de IKEA”. En nuestra sociedad es fácil
el movimiento de personas y la libertad de expresión.
volverse un shopaholic y acumular objetos que
Vivimos como si se pudiera estar seguro en todo
queremos pero no necesitamos. Acabamos cuidando
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mejor nuestros objetos que a nuestros amigos, pintando
momentánea y menos satisfactoria a largo plazo que si
cada rayadura de nuestro coche, actualizando
logramos el halago sincero de otra persona hacia
constantemente nuestros productos tecnológicos, y
nuestro “yo” real, al igual que ocurre con la
adquiriendo cada vez más bienes innecesarios, como ropa
masturbación comparada con tener sexo. Tyler Durden
que otorgue un cierto estatus o cosas que estén de moda.
tiene una ideología clara: el perfeccionismo es para los débiles y la autodestrucción es la única forma de ser
Una de las conversaciones entre Tyler Durden y el
feliz. En medio de una salida nocturna, Tyler y el
narrador en el primer acto de la película resume
narrador comienzan a enzarzarse en peleas a las
perfectamente la forma de pensar impuesta por la
afueras de un bar para sentirse libres y empujar sus
sociedad de consumo:
límites. A medida que las peleas se vuelven populares
—Sabes qué es un nórdico?
y congregan a más gente, deciden formar un “club de
—Un edredón.
la lucha”. En principio se trata de un club clandestino,
—Simplemente una sábana. ¿Por qué los tipos como
pero en poco tiempo se crean franquicias en todo el
nosotros sabemos lo que es? ¿Es esencial para nuestra
país y se vuelve un movimiento anarquista.
supervivencia en el sentido más estricto? No, ¿qué somos entonces?
“Yo digo: deja de ser perfecto. Yo digo:
—No lo sé. Consumidores.
evolucionemos.” Para Nietzsche, el siguiente paso de
—Consumidores. Somos derivados de una obsesión de
la evolución del hombre es el übermensch
estilo de vida.
(superhombre), un hombre capaz de generar su propio sistema de valores, que se deja llevar por sus pasiones
Aunque no es fácil darse cuenta al principio, puede
y sus sentimientos y que combate la “moral del
interpretarse como una crítica a la supuesta feminización
rebaño”, la moral impuesta.
de la cultura occidental y cómo desmasculiniza al hombre. Por eso el narrador y Tyler pelean, para volver a sentirse
Pero para lograr esta evolución es necesario dejar de
libres. Dejan salir su lado más “primitivo”, en cierto
querer ser perfecto en el sentido impuesto por los
sentido, dando rienda suelta a su agresividad, como
valores colectivos. En este caso, esos valores
prescribe Nietzsche, para dejar de lado la “moral de
colectivos son el consumismo y la idea del “ciudadano
esclavo”. “Somos una generación de hombres criados por
decente” que sigue el camino de sus padres o la moral
mujeres. Me pregunto si otra mujer es lo que necesitamos
impuesta por el cristianismo. “¡Cállate! Nuestros
de verdad.”
padres fueron modelos de Dios. Si ellos nos fallaron, ¿qué te dice eso de Dios?”. Y según Durden, el camino
4. “La autoperfección es simple masturbación”
correcto no es la autoperfección, sino la
Creemos que mejoramos nuestro “yo” haciéndonos
autodestrucción.
físicamente más atractivos, memorizando datos interesantes o adquiriendo coches, casas u objetos que
5. “Sólo cuando perdemos todo, somos libres de
aumenten nuestro estatus socioeconómico. Pero en el
hacer lo que queramos”
fondo sólo nos damos placer a nosotros mismos de forma
(Alerta de spoiler) Al final de la película descubrimos
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que Tyler Durden (Pitt) es un producto de la imaginación
Mientras más nos acercamos al final de la película más
del narrador (Norton) debido a su esquizofrenia. Es su
se acerca el narrador a convertirse en el niño de la
alter ego, la persona que el narrador querría ser si tuviera
metáfora de Nietszche. El niño es ese nuevo comienzo
el valor de liberarse de lo cotidiano y lo mundano, dejar su
“desde cero”, la creatividad pura y espontaneidad del
trabajo y las posesiones materiales y perseguir lo que de
espíritu, al que no se le puede imponer ninguna clase
verdad anhela. Fue él mismo el que hizo explotar su lujoso
de juicio de valor, ya que está aislado de todo sistema
apartamento lleno de ropa de marca, actuando como
de valores tejido por las sociedades. El narrador quería
Tyler.
eso para sí mismo, evadirse de la televisión, la publicidad y el consumismo, aunque Tyler fue más
Nietzsche planteó que el hombre no debe contentarse con
lejos e intentó imponer esta evolución a todos. Sin
un estado de la mediocridad, sino que debe buscar la
embargo, se quedó atrapado en el nihilismo y obvió el
perfección, empujando sus límites y tomando riesgos. Y
último paso para convertirse en “superhombre”: crear
Tyler es esa perfección para el narrador, es un hombre
el mundo nuevo.
liberado de sus ataduras, con libertad para hacer cualquier cosa ahora que no tiene que preocuparse de amueblar su
Al principio de la película, el personaje de Norton nos
piso o de llenar más su armario. De hecho, el club de la
cuenta cómo sobrelleva una vida aburrida y monótona,
lucha que da su nombre al film y que crean el narrador y su
cumpliendo con lo que se espera de cualquier persona:
alter ego es una extensión de esta ideología.
universidad, casa, trabajo. Tiene un empleo que no le satisface y llena ese vacío interior llenando su armario
“El tocar fondo no es un retiro de un fin de semana, no es
de ropa de marca y su salón de muebles de IKEA. No
un maldito seminario. Deja de intentar controlarlo todo y
logra la superación de este estado hasta que deja de
déjate llevar de una vez. Suéltate.” Es en este momento,
internalizar las presiones externas de la sociedad,
en la mitad de la película, cuando nuestro narrador se
hasta que deja de creer que sus posesiones materiales
independiza moralmente y se convierte en el león de la
definen su persona. Cuando crea el alter ego de Tyler,
metáfora de Nietzsche. Deja de ser el camello en el
logra de verdad la libertad. Un poco más adelante en el
momento en el que adquiere criterio propio, cuando deja
film, Tyler funda Project Mayhem (sin que el narrador
de estar rodeado de gente vulgar con valores vulgares
lo sepa), una organización de corte sectario que se
que alienaban su juicio. Si bien es cierto que hacía todo lo
dedica a reclutar miembros para llevar a cabo ataques
que le decía Tyler, recordemos que Tyler era él mismo.
cada vez más elaborados contra corporaciones financieras estadounidenses. La ideología que mueve a
6. “La publicidad nos hace desear coches y ropa,
esta organización no es otra que el anarquismo: Tyler
tenemos empleos que odiamos para comprar mierda
pretende que el mundo comience “desde cero”, sin
que no necesitamos. Crecimos con la televisión, que
bancos ni multinacionales y en cierto sentido sin ley o
nos hizo creer que algún día seríamos millonarios,
con una interpretación más laxa de la misma.
dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco lo entendemos, lo que hace que estemos
7. “Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra
muy cabreados.”
gran depresión es nuestra vida. Somos los hijos
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malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos” La película acaba con una escena icónica y cargada de simbolismo, con el narrador y Marla, la mujer a la que verdaderamente ama, cogidos de la mano (al sonido de The Pixies) observando el derribo de todos los edificios de corporaciones financieras y multinacionales, de forma similar al derribo de los ídolos y las “verdades” en la obra El crepúsculo de los ídolos de Nietszche. Las últimas dos o
BIBLIOGRAFÍA: DOUGLAS, ANN., The Feminization of American Culture, Anchor Books, 1998 BECK, U., Risk Society: Towards a New Modernity. Sage. Nueva Delhi, 1986. NIETSZCHE, F., Así habló Zaratustra, Alianza Editorial, Madrid, 2003 NIETSZCHE, F., El crepúsculo de los ídolos, Alianza Editorial, Madrid, 2013 PALAHNIUK, C., El club de la lucha, Contemporánea Ediciones, Madrid, 2006
tres generaciones en Occidente son probablemente las primeras de la historia en vivir en paz y sin amenazas directas y constantes a la vida, con comodidades nunca antes disfrutadas. Sin un enemigo común dado por una gran guerra o acontecimientos políticos y sociales con
Artículo publicado en Cámara Cívica
visos de cambiar el mundo y que nos involucren activamente, el sentido de nuestras vidas tenemos que proporcionarlo nosotros enteramente. Así, corremos el riesgo de estar desarraigados al no sentir que pertenecemos a una causa mayor que la nuestra. En la primera mitad de la película nuestro narrador sufre precisamente este drama, y para tratar de satisfacer su necesidad de relaciones personales, se vuelve adicto a grupos de terapia y apoyo a enfermos de cáncer testicular, VIH, tuberculosis y demás enfermedades que no padece. “A Bob le gustaba porque creía que me habían extirpado los testículos también”: por medio de su mentira, establece vínculos emocionales con desconocidos creando una falsa empatía. Se da cuenta de que cuando los demás piensan que vas a morir, dejan de centrarse en sí mismos por un instante y le escuchan, dejando que se desahogue. “Cuando creen que vas a morir la gente te escucha en lugar de esperar su turno para hablar”.
David Cárdenas es Politólogo, Máster RRII y Estudios Africanos y master en Comunicación política (@DavidDolbear)
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MURO FRONTERIZO: UNA DISCUSIÓN EN 140 CARACTERES Sandra Baltazar La declarada tendencia de rechazo por parte de
por Donald Trump para referirse a la construcción
Donald Trump hacia la población latinoamericana y,
del muro fronterizo entre Estados Unidos y México.
particularmente, hacia el pueblo mexicano, es quizá uno de los temas más sonados en la agenda global
1. El carácter ambiguo o doble carácter
y, desde luego, en el área de comunicación política
Desde la propuesta de Mancera, “El uso de palabras
sociodigital.
y expresiones vagas o semánticamente equívocas es un aspecto prototípico del discurso político,
A lo largo de su campaña, Donald Trump sostuvo
especialmente cuando el tema del mensaje es
una opinión negativa acerca de los inmigrantes
delicado o puede traer consigo consecuencias
mexicanos y enfatizó la construcción de un muro
negativas para el candidato... En el discurso político
fronterizo entre México y Estados Unidos,
predomina también el uso del eufemismo, por el
indicando, además, que será México quien pague
que una palabra negativa se sustituye por otra
por el muro. Todo este discurso de campaña fue
neutra o positiva, debilitando o anulando las
divulgado también por el –entonces– candidato en
implicaciones negativas de la primera. Como es
su perfil de la red sociodigital Twitter, canal por el
sabido, el discurso político suele utilizar técnicas de
cual, Enrique Peña Nieto, presidente de México,
ocultación mediante las que el hablante intenta
aprovechó para resaltar que no será México quien
eludir la responsabilidad de lo dicho… se trata de
pague por el muro. Y así comenzó la discusión entre
un mecanismo recurrente sobre todo en épocas de
pequeños y sustanciosos discursos de 140
crisis.”
caracteres. Tras la visita de Donald Trump a México, el Ana Mancera y Ana Pano, dos investigadoras de la
candidato republicano sostuvo ante el público
Universidad de Sevilla, especialistas en el análisis
estadounidense que será México quien pagará por
del discurso y autoras del libro El discurso político
el muro fronterizo. Ante este hecho, Enrique Peña
en Twitter. Análisis de los mensajes que trinan
Nieto respondió:
proponen, entre otras categorías, tres ejes que resultan atractivos y aplicables al discurso utilizado
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declaraciones de los principales candidatos en las que destaca, como en los ejemplos, la presencia del yo político comprometido con sus propuestas e implicado personalmente en la campaña. En Twitter, el político puede dejar fuera de la conversación ciertos temas, pero como un debate cara a cara, difícilmente podrá permanecer en silencio. En las redes sociales esa actitud puede tener consecuencias negativas para su imagen, sobre todo Siguiendo la línea de Mancera y Pano, el discurso de
porque en este contexto lo importante es promover
Enrique Peña Nieto, “México jamás pagaría por un
el diálogo constante con los electores.
muro”, anula la implicación negativa que significa para México la construcción de un muro fronterizo.
Como respuesta a Enrique Peña Nieto en Twitter,
Sin embargo, el término “pagaría” deja la puerta
Donald Trump fue, nuevamente, enfático: “México
entreabierta a las suposiciones de la posible
pagará por el muro”.
participación de México en la construcción del muro El discurso que refuerza la construcción de un muro,
más polémico del continente americano.
refuerza, además, la imagen del candidato y el Para Mancera, “Los mensajes breves, instantáneos y
mensaje de campaña que manejó desde el inicio de
directos, típicos de Twitter, exigen en general una
su candidatura. Con discursos directos y precisos,
respuesta rápida que evite poner en apuros al
Trump dejó claro en todo momento su postura ante
candidato en cuestión. Para ello los candidatos
este tema. Por su parte, Enrique Peña Nieto mantuvo
recurren a estrategias de mitigación y a un lenguaje
la postura de que México no pagará por un muro.
evasivo o ambiguo que al tiempo que ofrecen una respuesta, permiten salvaguardar la imagen del
3. La intención agitadora cuando se persigue
candidato o la de su partido.”
convencer por medio de la persuasión y la seducción
2. El carácter polémico relacionado con la construcción de un adversario
Para Mancera y Pano, “El discurso político busca
Mancera apunta que, una práctica muy frecuente en
conseguir una reacción positiva en el destinatario
Twitter es el live twetting, es decir, la publicación de
haciendo que éste se adhiera al emisor y a su
tuits, que como crónicas en directo, retransmiten
propuesta. Para conseguir este objetivo, convencer a
determinados eventos, en este caso, el debate o el
los electores, el político recurre a distintas
mitin. Se trata, pues, de mensajes que recogen las
estrategias relacionadas con la persuasión… y la
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´REFERENCIAS:
apelación al intelecto de los ciudadanos, pero también a tácticas basadas en la seducción o
Ana Mancera y Ana Pano, El discurso político en Twitter: Análisis de mensajes que “trinan”, Barcelona, Anthropos Editorial, 2013
apelación a las emociones de los mismos. En el primer caso suele recurrir a estrategias argumentativas, mientras que en el segundo se apoya más bien en la llamada de los sentimientos”. En este sentido, ambos actores políticos mantuvieron discursos coherentes con la postura política que representan. En el caso de Donald Trump, la apelación a las emociones en el discurso político en Twitter es clara: “Serán los mexicanos quienes paguen por el muro fronterizo”. Los mexicanos que, como en otras ocasiones ha mencionado, “están matando a los estadounidenses”. Por su parte, Enrique Peña Nieto apela al intelecto de los mexicanos y sostiene, con firmeza, que México no pagará por un muro… Firmeza que, sin duda, será importante sostener más allá de 140 caracteres y de cara al nuevo rostro de la presidencia del vecino país del norte.
Sandra Baltazar es Maestra en Comunicación política por la UNAM. (@Sannds)
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BEERDERBERG RECOMIENDA NORTHKOREAN INTERIORS imágenes freaks de interiores de esdificios y de casas en Corea del Norte. Para aquellos que tengan curiosidad.
ELCANO BLOG Análisis y reflexiones sobre política internacional, realizado por el Real Instituto Elcano.
PODIEM PODCAST Podcasts online en forma de historias, y de una gran calidad.
BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 33 ciudades del mundo
GABINETE PODCAST Podcast mensual realizado por Eli Gallardo, sobre aspectos de la política en series y películas.
HISTORIA ELECTORAL Impresionante web sobre todos los resultados electorales en 60 países (la webes fea pero increíble)
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