BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido
número 12 noviembre 2016
MAGAZINE
beerderberg magazine en este número... 04 10 16 20 24 28
A FONDO Tema destacado
Los bots y la comunicación política. ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ ENTREVISTA A
CHANTAL MOUFFE EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política
Selfcasting. VÍCTOR SAMPEDRO Ganamos, ¿y ahora qué?: de comunicación de campaña a comunicación de gestión. MAXIMILIANO AGUIAR Comunicación de gobierno: los retos para cada nuevo gobernante. CECILIA AMES Las técnicas argumentativas en retórica: Rajoy y el debate de investidura. MILJANA MICOVIC MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes
32 36 39 43 45
Guía para entender cómo se vota en África. ALBERT CARAMÉS Y NÚRIA SANCHO Las venas abiertas del fascismo en Grecia. HELENA VÁZQUEZ Populismo de derechas en los viejos países comunistas. EDUARDO BAYÓN Sarah Hurwitz y Michelle Obama: el poder de las palabras. MARICELA GASTELÚ Colombia: no me gustan los que callan porque están como ausentes. MARÍA XIMENA DUQUE ACHURY
50 54 57
El liderazgo feminista por el derecho al aborto. JESSICA FILLOL El perdón en política, ese gran desconocido. PEDRO MARFIL Cómo hacer un buen eslogan político. ANDRÉS AZNAR
61 64 67 70 72 74 76 78 80 83
WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración
¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía
El teléfono rojo o la diplomacia fría. AINA TUGAS La cultura popular y la consultoría: de Rasputín a Jafar. SERGIO PÉREZ DIÁÑEZ El ratón en jefe de Downing Street. ALEXANDRA VALLUGERA ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer
Reseña: 'Interfaz' (N. Stephenson y F. George). MIREIA FERNÁNDEZ-ARDÈVOL Reseña: 'Manual del Votante Perplejo' (Carlos Novaro). SANTIAGO CASTELO Beerderberg Books Serie: 'BSG: el 11-S interestelar'. SERGIO JIMÉNEZ Película: 'El hombre de las mil caras'. MANUEL RODRÍGUEZ Discurso: 'Bill Clinton sobre los derechos civiles' (Memphis, 1993). PEPE MARTÍNEZ Beerderberg recomienda
La ilustración de portada es obra de Roberto Losada
www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg
Beerderberg 12. Noviembre y diciembre de 2016 En diciembre se cumplirán dos años del lanzamiento de Beerderberg. Desde entonces han pasado muchas cosas en el mundo pero pocas en la revista (las cosas como son). De hecho, si de algo estamos orgullosos es de eso: de que Beerderberg sea igual, o casi, que al principio. Una revista gratuita, online, hecha por amigos freaks, sin ni siquiera tener publicidad o presupuesto (aunque no vendría mal una ayudita, ya que estamos). Una revista con unos contenidos y autores que nos gustan y que votamos entre todos y en la cual -casi siempre- tenemos el honor de que nos digan que sí articulistas que ni siquiera podríamos imaginar al inicio de esta aventura. El truco, supongo, está en imaginar lo imposible e intentarlo, en conocer buena gente y, sobre todo, en deber un millón de cervezas a cambio de favores, que prometemos y solemos pagar, por supuesto. Han pasado dos años y aquí seguimos. Gracias a los autores y, especialmente, gracias al equipo por seguir confiando en que vale la pena hacer esta revista. Pero nada sería posible sin los que nos leen y difunden nuestros contenidos. Gracias. ¡Por ahora, seguimos con vosotros una temporadita más!
Xavier Peytibi
equipo editorial Directores
Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial
Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB
la revista de política que nadie había pedido
A FONDO
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BOTS PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Antoni Gutiérrez-Rubí La trazabilidad digital de los electores se ha convertido
partir de las relaciones y conversaciones que se
en una poderosísima herramienta de competición
desarrollan en esta red. Parece claro que la
política. Ese rastro es una minería de datos sobre las
demoscopia ya no se puede definir sólo a través de
relaciones, los patrones y comportamientos de las
opiniones, ahora también podemos medir los intereses
personas. Un botín incalculable. Y, al mismo tiempo, un
y el comportamiento de los ciudadanos [3].
dato decisivo –en sí mismo– en un entorno de atenciones limitadas y predicciones de profecías
En este contexto en el que las conversaciones se
autocumplidas gracias a los algoritmos que nos crean
resumen en patrones matemáticos y estadísticos, los
realidades tan confortables como complacientes. La
bots aparecen como una tentación para mecanizar las
batalla por la trazabilidad es decisiva para una
relaciones personales, creando realidades paralelas o
comunicación política más dependiente que nunca de
ficticias. Y también pueden ser una alternativa para
la fuerza de los buscadores.
una mayor eficacia comunicativa –no exenta de riesgos y amenazas–, por lo que merecen ser estudiados y
Un buen ejemplo es la capacidad de Google [1] para
analizados. Existen diferentes tipologías de esos bots
predecir los resultados electorales y de hacerlo con un
al servicio de los partidos políticos y, desde luego, no
nivel de acierto altísimo. También Twitter podría
todos son negativos o inmorales. En este texto
convertirse, con los sistemas de medición adecuados
veremos alguno de ellos:
[2], en una herramienta útil para recoger tendencias a
Antoni Gutiérrez-Rubí es consultor de comunicación pública y política. Es fundador y director de Ideograma. Tiene una larga experiencia en el desarrollo de estrategias globales y prestación de servicios de comunicación dirigidos a líderes, gobiernos, administraciones, grandes empresas, entidades sin ánimo de lucro e instituciones públicas y privadas. (@antonigr)
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1. Bots de seguidores. “¿Quieres aumentar tus
algunas de estas situaciones, por ejemplo, el ejército
seguidores? ¡Oferta! Por 100 euros conseguirás 10.000
tuitero para apoyar a Esperanza Aguirre y atacar [8] en
más”. Seguro que más de una vez hemos visto
2011 la “marea verde” (profesores en huelga).
mensajes parecidos a este. Se trata de la opción más sencilla y burda: la mercantilización de la audiencia con
En los debates estadounidenses de esta campaña
dosis de egosurfing. Son seguidores falsos, creados
presidencial, John Howard, de la Universidad de
por empresas o por la propia gente del partido para
Oxford, demostró [9] como un tercio de los tuits de
aumentar la percepción de fuerza en redes sociales. A
apoyo a Trump en Twitter son de bots. Por ejemplo,
menudo, los medios de comunicación sólo miden los
durante el primer debate presidencial en EEUU, el
números y, erróneamente, ponen en grandes titulares
tráfico a favor de Trump fue el doble de los que
que X candidato tiene más seguidores que otro (un
apoyaban a Clinton. Se registraron casi dos millones de
gran error, ya que no miden el engagement) [4].
tuits a favor de Trump y solo unos 613.000 a favor de Clinton. Al investigar las características de los
Es por eso que la compra de seguidores falsos para
mensajes, los investigadores observaron que el 33%
superar al adversario ha sido hasta hace poco una
de los apoyos a Trump provenían de cuentas de
medida habitual (hasta que se han producido
robots, frente al 22% registrado a favor de Clinton
diferentes escándalos) [5]. Otra opción que se realiza a
(que también cuenta con esa ayuda ‘no humana’).
veces es comprar seguidores falsos para el adversario y después denunciarlo (o, al menos, es lo que dicen
Esta tipología de bots es una herramienta bastante
haber padecido aquellos a los que encuentran con
usada por algún partido y muy perseguido tanto por
usuarios falsos).
Twitter como por la prensa. Recomiendo saber algo más leyendo el texto Política automatizada, de Myriam
2. Bots de difusión. A través de estos bots se
Redondo [10]. Allí se indican tres webs donde poder
automatizan los tuits y los retuits. Se trata de
saber si una cuenta es o no un bot (aunque suele ser
conseguir trending topics y de difundir los contenidos
difícil de detectar): www.theblockbot.com,
(aunque esos bots casi no tengan seguidores). El
www.twitteraudit.com o http://truthy.indiana.edu
número de estos bots no es una cifra baladí. Según
/botornot. Carlos Guadián también indicaba en su blog
indican en Media Esfera [6], “23 millones de cuentas de
[11] algunos trucos para detectarlos.
Twitter son manejadas por bots, o lo que es lo mismo, un 8,5 % de usuarios activos tuitean
Existe, además, un interesantísimo blog, bots de
automáticamente”. Otra cifra: en Twitter, durante los
Twitter [12], que desvela estas malas prácticas en la
días previos al referéndum del ʻbrexitʼ se observó [7]
política española y quiénes son los autores materiales.
que, de las casi 314.000 cuentas en Twitter que
Tal como indican: “aunque estrictamente el término
hablaban acerca de la votación, a favor o en contra, el
bots denotaría automatización, de manera coloquial se
15 % fueron en gran medida o totalmente
denomina así cuando una persona o un partido
automatizadas. En España son también comunes
gestiona varias cuentas de perfil falso (pueden ser
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cientos) para lanzar propaganda como si fuesen
oleada ampliamente interpretada por la prensa
opiniones de personas reales y también para atacar a
mundial como un signo de remordimiento de los
adversarios políticos”. Y es que el ataque es otra de las
votantes–. Pero cuando los expertos observaron la
prácticas comunes de esta tipología de bots que, a
petición, surgieron inconsistencias. Al mediodía del
través del anonimato, atacan a políticos o a partidos. El
domingo, la petición tenía 42.000 firmas de la Ciudad
tema no es si sus ataques tienen más o menos difusión
del Vaticano (con una población de alrededor de 800
(aunque puedan tenerla), sino que interrumpe la
ciudadanos) y casi 25.000 de Corea del Norte (donde el
comunicación online normal del agredido/a, que debe
acceso a Internet es muy limitado). En resumen, eran
defenderse intentando, siempre, no crear a su vez un
bots los que sumaban peticiones y votos.
efecto Streisand. 4. Bots temporales. Se promueve entre los activistas y Otra tipología de ataque es la que se denomina
militantes que cedan sus propias redes sociales para
“Twitter spam”, cuando un político promueve que se
que, una o dos veces al día, el partido o el candidato/a
“presione” a otro a través de sus redes. Hay ejemplos
puedan publicar informaciones en ellas. Es un buen
en todo el mundo, incluso también lo usó Barack
modo, a su vez, de segmentar entre diferentes
Obama, con menos éxito del esperado. En Estados
públicos y de llegar a más gente, pero hay que hacerlo
Unidos y en Francia, además, se automatizó[13] este
bien para lograr que realmente funcione. La teoría es
ataque organizado contra los adversarios políticos,
que siempre llega más lejos y se percibe como más
creando herramientas web para hacerlo.
creíble el mensaje de un amigo, familiar o de un contacto personal, que no un anuncio del partido. En
3. Bots de tráfico. Estos bots, como bien explica
este sentido, si los mensajes parecen demasiado
Guillermo Perezbolde en un artículo [14] de 2012,
impostados o publicitarios pueden tener el efecto
buscan generar tráfico en sitios web de manera
contrario. Hay numerosos ejemplos [16], en España
artificial. Actualmente ya no son tan comunes gracias a
(CiU, PSOE, PP) o en otros países (Obama 2008 y 2012).
que Google hace unos años los combatió mejorando sus métodos de detección para que no afectaran a sus
En Argentina, Macri también lo usó, a través de la
servicios de publicidad. En redes sociales estos bots
empresa Spreadshout, que se dedica precisamente a
son utilizados para simular likes o clics en links dentro
gestionar estos estados de Twitter o Facebook
de Facebook o incluso se utilizan para aumentar la
cedidos.
cantidad de visitas en un vídeo de YouTube. Suele ser muy controvertido y criticado (especialmente Recientemente hemos podido ver un ejemplo en
por los adversarios), aunque todos los partidos lo
política. Justo después del ʻbrexitʼ, se hizo una petición
intentan hacer igualmente de otro modo, como
[15] al Gobierno británico para que volviera a repetir el
enviando vía WhatsApp o Telegram lo que quieren que
referéndum. La petición online obtuvo más de 3,7
pongan sus activistas en sus redes –aunque no sea
millones de nuevas firmas ese fin de semana –una
automatizado–.
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5. Chatbots automáticos. Para explicarlo, nada mejor
convirtió [21] en la más reciente agencia de noticias en
que un ejemplo sencillo: en The Guardian [17], vía
adoptar la automatización de contenidos. Sí, ahora usa
Facebook, se puede hablar por chat con un robot y
robots, o más bien tecnología basada en Inteligencia
recibir información sobre cocina. Si se le indica los
Artificial. Y el éxito del chatbot de The Sun para la
alimentos que tenemos en nuestro frigorífico, o qué
cobertura de los partidos de fútbol les ha animado
nos apetece comer, nos envía enlaces de recetas, pero
[22]a lanzar nuevos bots verticales.
también información culinaria. Totemcat [18] nos muestra otros ejemplos rápidos que nos ayudan a
En política, politibot (creado por Eduardo Suárez,
entender para qué sirven: “entre algunos de los bots
Martín González, Kiko Llaneras, Juan Font, David
más útiles se encuentra Cluise. Con este bot, podemos
Martín-Corral y Jorge Galindo) triunfó en España en las
digitalizar nuestra ropa y sugerirnos un outfit en
pasadas elecciones generales, vía Telegram. Se trataba
función de nuestras preferencias o las condiciones
de un robot que nos ofrecía un montón de buena
climatológicas. Otro bot muy interesante es Jessie´s
información sobre la campaña en nuestros móviles.
Story, un videojuego en el que tenemos que hablar con Jessie, una chica de 20 años y aconsejarle sobre qué
Aunque hay ya centenares de chatbots (se pueden
decisiones debería tomar en su vida. Dependiendo de
encontrar en Botlist) que pueden interactuar con
los consejos, el resultado final del juego será distinto.
nosotros sin demasiados problemas, y hacerlo en
Y para finalizar, Mezi, un asistente personal para
diferentes redes (Facebook Messenger, Telegram, Kik,
compras. Tan solo tenemos que preguntar sobre lo
Skype…). Incluso hay herramientas para que
que queremos comprar y nos ofrecerá una lista
cualquiera pueda crear su propio chatbot [23].
completa de dónde hacerlo. Además, nos guía hasta nuestro destino y nos ofrece reviews de otros
En política, como indican en el The Washington Post,
usuarios”.
desde principios de junio una cuenta denominada @StayWokeBot ha hecho todo lo posible para
El auge de las chat apps y el mayor uso del dispositivo
mantener la moral entre la comunidad de protesta
móvil para leer las noticias ha provocado que los
negra en Estados Unidos. Este robot hace dos cosas
editores estén experimentado con servicios de
[24], aunque puede hacer más en el futuro: en primer
mensajería instantánea para llegar al público sin estar
lugar, anima a los activistas negros; en segundo lugar,
fuera de la conversación, según escribe el periodista
cuando alguien le sigue, pregunta en qué estado vive
digital Stephen Abbot, y que nos cuenta [19] el
y, después de la respuesta, le dice a qué políticos debe
especialista Miquel Pellicer. El desarrollo parece
presionar para pedirles que voten a favor de dos
imparable. El primer editor de noticias del mundo no
medidas de control de armas. No es el único bot que se
emplea periodistas [20]. Facebook es ahora el mayor
dedica a animar e informar a sus activistas. También
medio de comunicación del mundo, pero sin disciplina
existen: @congressedits, @NRA_tally o @droptheIbot.
de verificación ni los principios del periodismo. Pero las agencias ya se han apuntado a los bots. Reuters se
En abril de 2015, un equipo de Microsoft creó un
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proyecto muy similar a @StayWokeBot que tuiteaba a usuarios en América Latina y les pedía ideas para generar soluciones a la corrupción del gobierno. En general, el 45% de los tuits de los bots recibió una respuesta. 6. Los bots asistentes de políticos. Es una sugerente opción. En este mes de octubre (2016) se acaba de presentar un bot (no oficial) de Carles Puigdemont, Presidente de Catalunya. Puigdebot, a través de las redes sociales (Facebook o Instagram), es un programa que simula mantener una conversación con el Presidente y que está programado para ofrecer respuestas automáticas, incluyendo otras opciones como las de votar en un referéndum simulado sobre la
Una conclusión no concluyente. Nicholas Carr,
independencia. Sus creadores, Josep Maria Ganyet,
escritor y finalista del Premio Pulitzer, afirmaba en una
ingeniero informático y profesor de la Pompeu Fabra,
entrevista `26] reciente: “La tecnología puede
y Quico Domingo, consultor IT, lo han presentado en el
desafiarnos y mejorarnos o volvernos criaturas
marco del ciclo de debates Catosfera: “No se trata de
pasivas”. Y tiene razón. Los bots nos reducen a un
suplantar a nadie, sino que es un asistente que le hará
patrón previsible y programable por un algoritmo.
llegar los mensajes; es una tecnología que está mucho
Nuestra identidad se convierte en un dato. Y reducen a
al orden del día porque permite comunicarse de una
nuestros representantes y a nuestras instituciones a
forma muy natural sin tener que descargarte ninguna
un proceso de mecanización de la representación,
aplicación”.
creando atmósferas de retroalimentación que limitan la diversidad y la pluralidad. Los bots pueden alimentar
La Casa Blanca –este sí que es oficial– te invita a
el pensamiento único, creando nuevas corporaciones
escribir al presidente Barack Obama a través de
de servicios. Carr, en su último libro The Glass Cage:
Facebook Messenger. En su página de Tumblr, la Casa
How Our Computers Are Changing Us (que examina las
Blanca anunció que los estadounidenses ahora pueden
consecuencias personales y sociales de nuestra
mandarle mensajes al Presidente usando un bot en
dependencia en crecimiento de los ordenadores, los
Messenger [25]. Obama, que no ha renunciado ni a leer
robots y las apps), nos presenta un horizonte
la correspondencia dirigida a él, ni a escribir las
inquietante: “¿Hemos sido seducidos por una
respuestas (a mano) de algunas cartas de los
mentira?” Recopilando una década de publicaciones de
ciudadanos, dispone así, desde hace unas semanas, de
su blog Rough Type, así como varios de sus ensayos, el
un bot oficial de correspondencia.
autor ofrece una historia alternativa de la era digital.
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La industria también habla cada vez más claramente,
Referencias:
sin ambigüedades: “La explosión del Big Data llegará
[1] http://www.gutierrezrubi.es/2015/11/03/elefectogoogleenpolitica/
con los robots”, afirma el vicepresidente de Gartner,
[2] http://tendo.sibilare.com/2016/06/28/26jloquetwitterintuyoylademoscopia convencionalnosupover/
Stephen Prentice, quien nos previene y anticipa[27]
[3] http://www.gutierrezrubi.es/2016/05/19/lanuevademoscopiaelectoral/
que la economía tecnológica se reducirá a “una industria de grandes ecosistemas en el que quienes controlen los chatbots serán los grandes ganadores”.
[4] http://www.xavierpeytibi.com/2011/11/03/elengagementenfacebookdelos candidatosal20n/ [5] http://www.20minutos.es/noticia/2230236/0/marianorajoy/seguidoresfalsos/twitter/ [6] http://mediaesfera.com/botscuandotucuentaesmanejadaporunrobot/
Un ejemplo: Telegram premiará con un millón de
[7] https://www.washingtonpost.com/news/theintersect/wp/2016/06/27/howonline botsconnedbrexitvoters/
dólares a desarrolladores de bots para su app. La empresa asegura que no pedirá nada a cambio,
[8] http://www.eldiario.es/sociedad/ProfesoresEsperanzaAguirreMarea Verde_0_562044436.html
únicamente quiere hacer crecer su ecosistema digital de esta herramienta que imita el comportamiento
[9] http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/apoyadorestrumptwitter robots5573806 [10] http://compolitica.com/wpcontent/uploads/ACOPPapersNº5_Draft.pdf
humano.
[11] http://www.kgovernment.com/2016/06/17/botsmediosdigitales/
¿Qué pasará con la comunicación y con la política en la era de los bots y del Big Data? [28] Es pronto para aventurar un desenlace, aunque ya vamos viendo luces y no pocas sombras. Dependerá de nuestra capacidad de autonomía y de nuestra capacidad regulatoria. Mientras, en la política democrática (institucional y
[12] https://botsdetwitter.wordpress.com/ [13] http://www.xavierpeytibi.com/2011/11/26/twitterspamorganizado/ [14] http://www.merca20.com/todoloquenecesitassabersobrelosbotsenredes sociales/ [15] https://www.washingtonpost.com/news/theintersect/wp/2016/06/27/howonline botsconnedbrexitvoters/ [16] http://www.kgovernment.com/2011/10/06/cedertutwitteryfacebookalpartido popularesprostituirloprostituit/
electoral) pueden ser, también, un poderoso
[17] http://totemcat.com/queesunbotdesarrollodeappsiosandroidiphoneipad/
instrumento para facilitar (mucha) información,
[18] http://digiday.com/publishers/guardianlearnedchatbots/
haciéndola instantánea y accesible, reduciendo la
[19] http://miquelpellicer.com/2016/10/comousarchatbotsenlosmedios/
arbitrariedad del poder, al homologar respuestas y
[20] http://www.mediatics.com/noticia/6793/Internet/primereditornoticiasmundo empleaperiodistas.html
procesos de servicios públicos, por ejemplo.
[21] http://bit.ly/2cqqmrX
Homologaciones que deben ser objeto de regulación, obviamente. La información digital es y será, cada día
[22] http://digiday.com/publishers/sunsfootballchatbotdrovenearlyhalfusers backsite/ [23] http://www.hongkiat.com/blog/toolstobuildchatbots/
más, el derecho natural a la información.
[24] https://www.washingtonpost.com/news/theintersect/wp/2016/08/11/thenext frontierofonlineactivismiswokechatbots/
Los partidos políticos y las campañas electorales los van a utilizar con intensidad por su eficiencia, por su eficacia y por su flexible fortaleza. Los programadores serán los nuevos narradores. Y los bots formarán parte del nuevo escenario de la tecnopolítica [29].
[25] http://whitehouse.tumblr.com/post/148743997823/everydaypresidentobama reads10lettersthat [26] https://www.youtube.com/watch?v=MAh5UGK8iSA [27] http://www.elmundo.es/economia/2016/10/13/57ff5f36468aeb5b7f8b4612.html [28] http://www.gutierrezrubi.es/2015/11/05/politicadelbigdataaldatathinking acoppaper/ [29] http://www.gutierrezrubi.es/tecnopolitica/
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Chantal Mouffe Politóloga
oredeM zehcnáS nébuR y ibityeP reivaX ,arivoR ragdE ,zeugírdoR leunaM ed nóicarobaloc al noC
Entrevista de Mireia Castelló
“Las identidades se construyen a través de la lucha política”
ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE
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Afirma que el populismo no es una ideología sino
llamamos desde la teoría de la hegemonía, una cadena
una forma de hacer política que surge cuando se
de equivalencia: una unión entre esos distintos
busca construir un nuevo sujeto para la acción
movimientos; un sujeto que sea la articulación de esas
colectiva. Por tanto, tendría sentido que partidos
demandas. Pero el populismo no es un régimen. La
que se han declarado como populistas, en un
gente dice “gobierno populista” pero en este sentido
momento determinado dejen de etiquetarse como
la categoría “populista” no sirve. No se trata de
tal. Dicho en otras palabras, el populismo sería una
establecer un régimen distinto, es una manera de
herramienta para transformar los movimientos
hacer política, de crear la identidad colectiva. Esto,
sociales en actores políticos, pero no para guiar la
evidentemente, implica que un movimiento de
actuación política de éstos. ¿Está de acuerdo?
naturaleza populista va a articular una serie de demandas de los movimientos sociales, pero también
El problema con el populismo es que es una noción
lo hará de manera que penetre en las instituciones
versátil que se utiliza para nombrar a muchos
para transformarlas. Hay una línea dentro de la teoría
fenómenos y que, desgraciadamente, también se
política, digamos que más radical, que dice que en
utiliza como arma para denigrar muchos movimientos.
realidad es únicamente a través de los movimientos
Todos los movimientos que se ponen en contra del
sociales que se puede cambiar la sociedad. Pero una
orden establecido son llamados “extremistas
perspectiva populista dice que también hay que
populistas”. En mi trabajo sobre populismo parto de la
meterse en las instituciones para transformarlas. Por
definición de Ernesto Laclau, mi marido que falleció,
tanto, hay una dimensión horizontal, donde ubicamos
que en su libro La razón populista dice que el
a los movimientos sociales, pero también hay una
populismo no es una ideología ni tampoco un régimen;
dimensión vertical, que es la dimensión que
simplemente es una manera de trazar la frontera
corresponde a los partidos más tradicionales. Un
política, de establecer una frontera entre “nosotros” y
movimiento político que se establezca sobre la base
“ellos” con la definición de los de abajo y los de arriba.
de una frontera populista necesariamente tiene que establecer sinergias entre lo horizontal y lo vertical, un
En este sentido, el “nosotros” que tenemos que definir
partido ligado con los movimientos. Esto es lo
va a ser de tipo transversal, porque los de abajo son
específico de una construcción populista: es una
una categoría política que se establece sobre la base
construcción de una manera de establecer la frontera
de una posición, como el marxismo establecía la
política, que para mí es fundamental en la creación del
reproducción de la clase obrera. Lo importante aquí es
populismo.
tener en cuenta que en nuestra sociedad se da una multiplicidad de demandas democráticas, algunas en el
¿Cómo explica el actual éxito de proyectos políticos
terreno de la economía u otras que son, por ejemplo,
tan dispares como Syriza, el ʻbrexitʼ del UKIP,
el feminismo, la lucha antirracista, la lucha del
Trump, todos calificados como populistas? ¿Cuáles
movimiento LGTB… Por tanto, una construcción
son las diferencias entre el populismo de derechas y
populista consiste justamente en establecer, como
el de izquierdas?
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ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE
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Efectivamente, ese “nosotros” que se construye de
hay problemas, pero no son los inmigrantes: la fuente
manera populista puede construirse de maneras
de sus problemas viene de la globalización neoliberal y
distintas, no todas las formas son progresistas. Así que
de los efectos de las acciones de las grandes
puede darse lo que se llama “populismo de derechas”.
corporaciones transnacionales. Por tanto, el reto es
El mejor ejemplo para entender esto es el caso de
construir identidades entorno a la definición de los
Francia. Marine Le Pen constituye claramente un
problemas. Un punto importante de mi trabajo lo he
proyecto populista de derechas que construye un
centrado en analizar cómo las identidades nunca son
“nosotros” de tal manera que, por ejemplo, los
dadas, sino que son construidas a través de la lucha
inmigrantes no forman parte de ese nosotros, los
política. La manera cómo construimos el nosotros-ellos
presenta como el colectivo que pone en cuestión la
es lo que dará el sentido político.
estabilidad, la unidad nacional, etc. Marine Le Pen, en realidad, y eso es la base de su éxito, se ha dado cuenta
El proceso hacia la hegemonía política requiere de
de que en Francia, como en todos los países, hay una
una mirada de largo alcance sobre el propio
serie de sectores populares que se sienten
proyecto político. El tacticismo mal entendido y la
completamente abandonados por los partidos
necesidad de ganar batallas mediáticas a un ritmo
socialdemócratas, los que tendrían que defender sus
trepidante pueden lastrar estrategias técnicamente
intereses. Estos sectores de la población son lo que se
perfectas. Dada la complejidad del actual contexto,
llama los perdedores de la globalización neoliberal: las
¿qué otros desafíos considera que tienen los
clases populares que han perdido su trabajo o tienen
partidos en el camino hacia la hegemonía?
mucho miedo de perderlo. En primer lugar, la construcción de la hegemonía es un Le Pen se da cuenta de eso y el discurso que tiene se
proceso largo. No se puede hacer en un sólo ciclo
focaliza en que la razón de los problemas que tienen
electoral. Es lo que Gramsci llama una “guerra de
esos sectores populares franceses son los inmigrantes
posiciones”. Tenemos que actuar en una gran cantidad
que vienen y que les quitan el trabajo. Construye el
de niveles. Porque la construcción de la hegemonía se
ellos-nosotros de manera que los inmigrantes son el
hace en el campo cultural, evidentemente, pero
adversario. Al lado de eso, tenemos un populismo de
también se hace a través de la transformación de
izquierdas que está representado por el movimiento
instituciones jurídicas. No nos podemos plantear
de Jean-Luc Mélenchon, La France Insoumise, mucho
alcanzar la hegemonía así como así. Es la gran
menos exitoso que el de Marine Le Pen, que construye
diferencia que hay, por ejemplo, entre una estrategia
el nosotros de una manera distinta, incluyendo a los
de tipo bolchevique, que quiere cambiar la sociedad y
inmigrantes, donde el “ellos” son las fuerzas de la
para ello proyecta una revolución, un corte. En esto
globalización neoliberal. El discurso de Mélenchon
Gramsci es muy interesante, porque plantea que una
respecto a los mismos sectores denota que se ha dado
revolución puede haber funcionado en un país como
cuenta de que el problema es que toda esa gente ha
Rusia en esa época, donde la sociedad civil no estaba
sido abandonada por el Partido Socialista. Y claro que
muy desarrollada, había un régimen dictatorial y se
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ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE
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podía hacer caer ese régimen. Pero Gramsci decía que
eran los que estaban sometidos a la dominación
en los países europeos, donde ha habido una forma de
capitalista. Hoy en día, lo somos todos, de alguna
revolución democrática, donde la burguesía ha logrado
forma. Las políticas de austeridad nos afectan a todos.
alcanzar un cierto consenso entorno a su dominio, el
Por tanto, la tarea es crear un proyecto que sea
método revolucionario no funciona. Hay que ir
suficientemente atractivo para que la gente que se
haciendo esa guerra de posiciones, transformando la
considere de derechas se sienta identificada y también
lucha política. Es un error pensar que si en un primer
para volver a dar esperanza a los que no creen en la
empuje no se ha logrado llegar al poder hay que
política. Insisto, pues, en que hay dos caminos para dos
cambiar de estrategia. En realidad hay que reconocer
tipos de sectores: esos que consideran que la política
que era muy ilusorio creer que uno podía ganar tan
no va a cambiar nada, para demostrarles que sí, que
rápidamente, sobre todo en los países europeos donde
vale la pena. Pero también están los que ya votan por
hay una sociedad civil. En el caso de España, por
otro partido, a los que hay que mostrarles cómo ese
ejemplo, es evidente que la transición ha configurado
proyecto va a ser positivo para ellos.
una conciencia política que explica por qué, a pesar de todos los escándalos, el PP sigue teniendo esa fuerza.
En otro sentido, me gustaría destacar mi interés por la
Hay que ir creando nuevas formas de identidades
lucha en el terreno cultural. Por ejemplo, creo que las
políticas y eso es un proceso largo.
prácticas artísticas tienen un papel muy importante en esta batalla. La identidad no es una cosa con la que
En este sentido, ¿cómo se pueden generar relatos
nacemos, sino que se va creando. Estamos muy
que tengan capacidad de disputar hegemonías muy
influenciados por los tipos de libros que leemos, por
ancladas y que puedan llegar a los sectores
las películas que vemos. Y eso es lo que va
centrales de la sociedad, que son los que se
construyendo nuestra particular visión sobre cómo es
movilizan de forma mayoritaria en las convocatorias
el mundo, la realidad, qué es lo que podemos esperar,
electorales?
qué es lo justo… En este punto, los medios de comunicación tienen una influencia muy importante y,
En este punto, creo importante hacer una distinción
a veces, un papel nefasto, porque tienden a reproducir
entre dos estrategias. En primer lugar, cómo movilizar,
la hegemonía existente. Pero hay que utilizar todos los
cómo sumar al proyecto a los sectores que no votan y
pequeños espacios que existen. No estoy de acuerdo
que no están politizados. Para estos se necesita una
con aquellos que dicen que no se puede hacer nada.
estrategia especial. El otro punto es cómo ganarse a
Siempre hay posibilidades, hay que multiplicar los
los que ya están politizados pero en otra dirección.
pequeños espacios donde podemos dar otros
Estamos hablando, pues, de dos estrategias muy
mensajes. La lucha por la hegemonía se sitúa en
distintas. Actualmente, estamos en una coyuntura
muchísimos campos y hay que estar presente en todas
específica donde las consecuencias negativas de la
las luchas. Un ejemplo interesante lo tenemos en
globalización neoliberal afectan a muchos sectores.
Barcelona con el movimiento de la PAH (Plataforma de
Antes estaba más claro que los obreros de las fábricas
Afectados por la Hipoteca) y Ada Colau. En este caso,
BEERDERBERG 12
ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE
14
cuando las personas eran expulsadas de sus casas, no
líderes como personas con las que se pueden
lo veían como un problema político, pensaban que
identificar.
eran un desastre, lo vivían como un problema de derrota personal. Por tanto, el éxito de la PAH es
En sus libros apuesta por una radicalización de la
haber politizado ese problema y mostrar a las personas
democracia en un sentido pluralista. ¿Considera que
afectadas que hay otras en la misma situación y que no
es posible hacerlo en el marco institucional de la
son ellas las culpables, sino que es el sistema el
Europa actual?
responsable. La gente que participó en el movimiento cambió completamente su subjetividad, llegaron a ser
Eso implicaría necesariamente lo que yo llamo una
sujetos políticos y así es como se va construyendo la
refundación democrática de Europa, porque la actual
hegemonía.
es completamente neoliberal. Pero, a diferencia de otra gente de izquierdas que piensa que Europa es
Siguiendo con la cuestión de la lucha por la hegemonía
irreformable porque es un proyecto intrínsecamente
en el terreno cultural, creo que no hay que despreciar
neoliberal, yo considero que no hay alternativa a
la cultural popular y los procesos de identificación que
Europa. No podemos pedir que los países se vuelvan a
puede generar. Por ejemplo, en Austria, que es un país
cerrar, que vuelvan a utilizar sus monedas y, más, en el
que he seguido mucho, ya que mis primeros trabajos
actual contexto de la globalización. Hay que crear una
sobre el populismo de derechas los hice sobre Austria
identidad europea y las condiciones para una
y Jörg Haider, el líder actual del FPÖ, Heinz Christian
refundación política de Europa. Este proceso exige que
Strache destaca porque es bastante joven y muy
haya movimientos populistas y progresistas de
“hipster”. Pues bien, gracias a los socialdemócratas
izquierdas que se puedan unir. Si en los países del sur
austríacos, el país fue uno de los primeros en permitir
de Europa tuviéramos movimientos progresistas en el
el voto a partir de los 16 años. Pensaron que todos
poder, la relación de fuerzas sería muy diferente y
estos jóvenes les votarían. Pero lo que sucedió fue
ellos ya podrían imponer una transformación a la
justamente todo lo contrario: todos esos nuevos
Unión Europea. Para mí, una política progresista tiene
votantes votaron por el partido populista de derecha
que tener una dimensión europea. Hay que crear más
de Strache. Un amigo mío, que es cineasta, pensó que
sinergias entre todos los movimientos, similares a las
había que entender ese fenómeno y se fue a hacer una
que estamos viendo con el TTIP. Estos ejemplos nos
película sobre esos jóvenes. Lo que más le llamó la
proporcionan una muestra de que, a pesar de las
atención fue que la motivación de los jóvenes no era
condiciones actuales, si establecemos las sinergias
de tipo ideológico, sino que decían que con Strache se
adecuadas a nivel europeo, hay maneras eficaces de
podían identificar porque vestía como ellos, escuchaba
influir.
la misma música e iba a los mismos lugares. Mientras, los líderes de los partidos tradicionales son hombres viejos con traje y los jóvenes no se identifican con ellos. Así que es muy importante que la gente vea a los
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ENTREVISTA A CHANTAL MOUFFE
15
Chantal Mouffe es politóloga. Profesora de teoría política en la Universidad de Westminster. Junto a su esposo Ernesto Laclau (1935-2014) inició la corriente filosófica llamada posmarxismo, en la que se repiensa la herencia marxista desde el punto de vista de las transformaciones sociales de las últimas décadas, período llamado por algunos teóricos modernidad tardía o posmodernidad. Junto a Laclau, fue activista en las luchas sociales de los años sesenta. Ha publicado obras emblemáticas como Hegemony and Socialist Strategy: Towards a Radical Democratic Politics (1985), que escribió conjuntamente con Ernesto Laclau, The Return of the Political (1993), The Democratic Paradox (2000) o On the Political (2005), que la han convertido en un referente imprescindible de la filosofía política contemporánea. La entrevista con Chantal Mouffe la realizamos en el marco de su participación en el ciclo de conferencias DO Europa, organizadas por el Born Centro de Cultura y Memoria del Ayuntamiento de Barcelona.
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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SELFCASTING Víctor Sampedro La gran mentira es la audiencia soberana. Como un
vida nos quitarán el puesto de trabajo y cambiarán las
Gran Hermano, el pueblo-rey se exhibe y gobierna a sí
iglesias por mezquitas. Lo más positivo que se dice de
mismo. ¡No digamos en Facebook! Dicen los
ellos es que son víctimas de las mafias; nunca de
anglosajones que en el pasado teníamos broadcasting:
nuestras guerras y muros, de la economía que hace
un mismo contenido se emitía “en ancho o abierto” a
negocio en el campo de batalla y en las fronteras.
una masa uniforme de gentes sin hacer diferencias
Porque quienes venden armas son los mismos que
entre ellas. Ahora serían tiempos de narrowcasting:
ponen alambradas.
elegimos el momento y los contenidos para verlos “en estrecho”, nosotros solos en internet, o “en cerrado”,
Cuando careces de lugar en el mundo, tampoco lo
pagando un abono o una cuota de socio.
tienes en los medios ni en las redes. Y no ser reconocido por ningún estado significa la pérdida
Y cuando todos sabemos grabarnos en el móvil y
efectiva de los derechos humanos. Logras visibilidad y
escribimos nuestro propio guión en las redes,
presencia sólo en relatos que otros hacen de ti. Este es
practicamos el selfcasting: nos difundimos a nosotros
el lugar y el relato que ocupan los Aylan en las redes. Y
mismos. Que se lo digan al padre de Aylan, el niño sirio
transcribo literalmente la noticia que leí hace unos
de cuatro años que buscaba refugio en Europa y murió
días.
en la costa mediterránea un día cualquiera de 2016. Dicen que la foto de su cadáver, encogido en la orilla
“El Ejército Libre Sirio, el principal grupo rebelde
de la playa, despertó las conciencias. Bueno, en todo
frente al régimen de Bashar al Assad, ha lanzado una
caso las nuestras han demostrado ser demasiado
campaña con niños sirios posando ante la cámara con un
frágiles y olvidadizas. Las redes se encharcaron de
cartel con el dibujo de distintos personajes del
lágrimas. Pero fueron incapaces de contrarrestar las
universo Pokémon Go para instar a la comunidad
noticias sobre refugiados que les presentan como
internacional a rescatarles.
posibles “terroristas islámicos”: antes de quitarnos la
Víctor Sampedro es Catedrático de Opinión Pública y Comunicación Política en la Universidad Rey Juan Carlos, de Madrid. www.victorsampedro.com
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
17
La campaña, difundida desde la oficina de prensa de
espectacularizan la indigencia, ensalzan a empresarios
este grupo, ha comenzado a replicarse en redes
disfrazados de trabajadores o disciplinan a los ni-nis.
sociales con la etiqueta #PokemonInSyria pero también con #PrayforSiria, habitualmente utilizada
Añadía Arendt sobre los refugiados de su tiempo: “No
para denunciar el sufrimiento de un pueblo que lleva
se les ha privado de libertad, sino de la posibilidad de
más de cinco años en guerra.
actuar; no del derecho a pensar lo que quieran, sino de
En las imágenes, diversos niños aparecen tras un folio
su derecho a dar su opinión”. El sitio de Aylan y sus
en el que hay dibujado un personaje de Pokémon
compatriotas es un videojuego en el que no puede
sobre frases como ʻEstoy en Siria, ven a salvarmeʼ,
librar ni ganar batalla alguna. Está para ser salvado...
ʻEstoy en Idlib, ven a por míʼ o ʻHay una gran cantidad
con más guerra.
de Pokémon en Siria, ven y sálvameʼ.” Esas imágenes no eran selfies, sino parodias diseñadas En lugar de una noticia es –como reconoce el propio
para combatir otras producidas por el ISI o Al Daesh
texto– el comunicado de prensa, casi literal, del
(los yihadistas malos) que circulan por las redes. El
“Ejército Libre”. Se trata de un mensaje de las fuerzas
llamado Estado Islámico, con orígenes y apoyo
pagadas por Estados Unidos y sus aliados para
estadounidenses similares al Ejército Libre Sirio,
combatir al déspota sirio. ¿Su intención? ¿Salvar niños
acostumbra a pedir rescate o publicar sus asesinatos
o ganar simpatías y donaciones para proseguir la
con fotos parecidas a las de los niños Pokémon. Su
guerra? ¿Y después qué? ¿Lograr en Siria una paz como
imagen de medio cuerpo, está precedida del cartel que
la guerra civil de Irak y Afganistán después de
sostienen en sus manos o cuelga de sus cuellos y que
invadirlos?
fue escrito por sus verdugos. La propaganda digital de los salvadores de Siria es más macabra de lo que
“La principal privación de los derechos humanos se
parece a primera vista. La empleada por el déspota
manifiesta primero y sobre todo en la privación de un
Assad (aún presidente infecto del país), por los
lugar en el mundo que le da significado a la opinión y
talibanes y por los luchadores libres son similares. Es lo
efectividad a las acciones”. Eso escribió la filósofa
que tiene la realidad virtual, que sirve para propósitos
alemana Hanna Arendt. Hablaba de los desplazados
contrapuestos.
antes de la II Guerra Mundial, de los olvidados que comenzaron no teniendo derecho de acogida y
El selfcasting lo practican los idiotas sin darse
acabaron internados en campos de exterminio.
descanso. En la Grecia clásica un idiota era alguien
Primero les enviaron a los campos –no comunidades,
incapaz de ver más allá de sus intereses privados e
ciudades o pueblos– llamados (como ahora) de acogida
inmediatos. Alguien tan corto de miras que carecía de
e internamiento. Acabarían siendo campos de
interés, precisamente por su nula sensibilidad para el
concentración con un letrero en la entrada que ponía:
interés público y el bien común. Con estas limitaciones,
“El trabajo hace libres”. Un lema que podrían publicitar
alguien así jamás debiera ocuparse de la política: los
alguno de los programas de telebasura que
asuntos de la polis o comunidad. La democracia del
BEERDERBERG 12
EN CAMPAÑA PERMANENTE
18
ó
ágora le era ajena. O, en todo caso, un botín con el que
Este texto es un anticipo de su pr
hacerse. Cuando ahora los idiotas visitan el Partenón
relaciona los reality shows y las redes sociales
se inmortalizan en un decorado más para su ego. La
se
política es una puesta en escena y su institución más
telerealidad y la realidad virtual
importante, un plató de televisión. Las redes, la
democracia digital
república del ego.
millenials
ximo libro que
,
ñ
alando las continuidades entre las mal llamadas
,
.
,
la telemocracia y la
Pretende ser un texto dirigido a los
.
sus progenitores y maestros
.
Otras obras del
.
autor pueden consultarse en www victorsampedro com
Escribo mientras acompaño a mi familia de vacaciones.
y la correspondencia dirigirse a
A mi hija de 10 años la tutora le ha pedido que cuente
victor sampedro
su verano con “selfies cool”. Además de enseñarle mal inglés (el adjetivo precede al sustantivo), le anima a ser el centro de atención. No de la familia y nuestras atenciones, que es algo a lo que tiene derecho a aspirar (aunque con moderación, para no creerse una celebrity). En el colegio quieren que sea la protagonista principal, el centro de todas las miradas,
22
incluida la propia. Quieren que sea la chica Tinder. Vean, por favor, el video: https://youtu.be /zdef2anpd04 del ideal femenino de la página de contactos más cool. Y piensen en qué se difiere de su ideal. A veces es difícil no considerarnos una legión de idiotas: tuertos cuyo único ojo es la cámara de la telebasura o del móvil. Nuestra realidad no sobrepasa la pantalla y para observarla no tomamos más distancia que “la del palo del selfie”. Somos gentes de mirada corta y estrecha. Pendientes de la última impresión que dejamos en nuestro muro de Facebook.
BEERDERBERG 12
.
@
.
urjc es
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20
GANAMOS, ¿Y AHORA QUÉ?: DE COMUNICACIÓN DE CAMPAÑA A COMUNICACIÓN DE GESTIÓN Maximiliano Aguiar Terminó el proceso electoral. Los enormes esfuerzos,
En este artículo se desarrollan algunas características
la adrenalina y los ceños fruncidos de la campaña van
de cada tipo de comunicación, haciendo hincapié en
dejando lugar a la alegría por el tan anhelado triunfo.
sus diferencias, para luego poner el foco en los
En el comité de campaña, todo el equipo de políticos,
peligros y los desafíos de la comunicación en la
técnicos y militantes están reunidos para festejar.
transición entre la campaña y el gobierno.
Música, algarabía y felicitaciones por doquier. La transición Entra el candidato. Llega el líder a quienes todos quieren escuchar en este momento de alegría. Se hace
La transición es la etapa que comienza una vez que se
silencio, todos expectantes. Él se aclara la garganta, se
obtuvo el triunfo electoral hasta la finalización de la
pone en el centro del escenario y, ante la mirada
luna de miel de la gestión [1]. La transición siempre
atenta de todos, exclama:
comienza con un equipo ganador. En este proceso, las estructuras y estrategias diseñadas para ganar las
— “Ganamos, ¡qué cag…!” traducido del francés, “¡qué
elecciones deben transformarse en un esquema de
problema!” ;-)
funcionarios y consultores que deben comunicar con éxito y de manera permanente los desafíos, servicios y
Esta anécdota, vivida en mi primera campaña como
logros de la gestión.
consultor político hace ya muchos años, ilustra uno de los problemas típicos del arranque de cualquier
Este pasaje no suele ser simple, ya que los equipos de
gobierno: la dificultad en la transición entre la
campaña muchas veces son conformados sobre la
campaña electoral y el gobierno.
marcha, con el calor, el entusiasmo y la mística del
Maximiliano Aguiar es sociólogo y estratega político. Director de Acierto Consultora y de ALaCoP en Argentina. (@maxiaguiar)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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proceso electoral. Es cada vez más común que cuenten
los medios e influir en la agenda mediática, y su éxito
con consultores y equipos especializados, pero gran
es medido por la extensión de su cobertura, más que
parte de la tarea suele estar asignada a militantes y
por su relación con la realidad.
simpatizantes, que entregan horas de su tiempo y esfuerzo, motivados por la convicción ideológica o la
Una enorme cantidad de actores participan de este
esperanza de conseguir espacios en el gobierno
proceso de comunicación. Sin embargo, los mismos
después de la victoria. Por tanto, son equipos
suelen estar organizacionalmente centralizados y
motivados y amateurs, con más ganas que
centrados en la figura del candidato, la estrella que
conocimiento. Ellos son los que recorren las calles y
debe ser potenciada de cara al acto eleccionario. Esta
casas realizando activaciones o puerteos, los que
narrativa busca obtener una elevada “legitimidad de
colaboran en las redes sociales construyendo y
origen”, marcada por la cantidad de votos obtenidos el
viralizando mensajes políticos y los que dan vitalidad a
día de la elección.
los mensajes publicitarios y a los discursos de Características de la comunicación de gobierno
campaña.
En comunicación de gobierno, en cambio, la narrativa En ese proceso, adquieren estilos de comunicación que
se compone del siguiente modo: “Como en el pasado
son útiles en el marco de la comunicación de campaña
propusimos X, hoy estamos haciendo Y, que nos
y que responden a sus características.
llevará al futuro deseado Z”. Este relato, que es parte de lo que Mario Riorda describe como “mito de
Características de la comunicación de campaña
gobierno” (Acevedo, Pedemonte et al. 2006) ,
La comunicación en el marco de la campaña electoral
pretende la generación de consensos y que el
está basada, sobre todo, en promesas. Para los
ciudadano se vincule y se sienta parte del gobierno.
candidatos esto marca la necesidad de mostrar que el
Ese mix de propuestas pasadas, realizaciones actuales,
rival no cumplió en el pasado y que ellos sí están en
nuevas propuestas y descripción del futuro deseado,
condiciones de cumplir, porque son mejores. Los
busca construir la “legitimidad de ejercicio” que
modos en que se combinan lo retrospectivo y lo
permite que el gobierno conserve el poder político y
prospectivo depende del posicionamiento político del
tenga margen de acción para realizar las diversas
candidato (oficialismo u oposición) y de la caja de
acciones de gobierno (Bobbio, Matteucci et al. 2000) .
mensajes diseñada para la contienda. Esta comunicación persuasiva es cortoplacista, ya que
En ese sentido, la comunicación de gobierno es
busca influir en un único acto, situado claramente en
necesariamente largoplacista y busca influir en las
tiempo y espacio: el voto. Este acto marca sus ritmos y
actitudes y en una gran cantidad de acciones del
sus cadencias in crescendo, hasta llegar a un final
ciudadano en el marco de toda la gestión. Si bien la
frenético, en las vísperas del acto eleccionario. En su
producción de pseudoeventos es importante en
desarrollo son muy importantes los pseudoeventos [2]
ciertos momentos, su abuso es particularmente
(Boorstin, 1992) diseñados para captar el interés de
peligroso si queda al descubierto su búsqueda de
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
22
ocupar la agenda pública, en detrimento de temas que
completo la narrativa de campaña, cuando los
pueden afectar la imagen de la gestión o del líder. Al
gobernantes electos afirman “Ahora tengo que
mismo tiempo, por la complejidad de las estructuras
gobernar, no tengo tiempo para la comunicación” u
de gobierno, requiere de comunicación del líder, pero
otras frases por el estilo. Es un grave error creer que la
también la formación de una cantidad de voceros y
gestión y la comunicación son dos procesos separados
fusibles comunicacionales, por lo que su nivel de
e incompatibles, ya que no se puede gobernar bien si
centralización suele ser menor.
no se comunica de manera adecuada. Quienes
Peligros y desafíos de la comunicación de transición
sucumben ante este peligro suelen desmontar los
La comunicación de transición afronta principalmente
equipos de comunicación que se construyeron con
dos peligros:
esfuerzo durante la campaña por considerar que constituyen un gasto que baja sus posibilidades de
Peligro 1: El primero de ellos es que el ciudadano
hacer obra, y que son gastos superfluos.
sienta que hay un abismo entre lo prometido y comunicado en campaña y los diálogos establecidos
Peligro 2: El segundo peligro que se corre en la
apenas se asume el poder. Una frase extraída de una
transición es el de desarrollar una comunicación que
sesión de grupos focales que ilustra este peligro es la
quede anclada en la campaña, alimentando la
que sigue: “Yyyyy, nos engañó, hablaba de una cosa en
comunicación con personalismos, promesas y
campaña, y ahora todo es distinto cuando asume…
pseudoacontecimientos. Ellos siguen comunicando
prometía todo, todo era posible, y ahora, ni se
una enorme cantidad de factoides, se centran en los
acuerda”. Este primer peligro se corre cuando se cree
atributos del líder, recalcan las promesas de campaña y
que en la comunicación de gestión se puede hacer
formulan nuevas promesas que son aplaudidas por sus
borrón y cuenta nueva con lo comunicado durante la
seguidores. Esta inercia de campaña parece funcionar
campaña, como si fuera posible que el ciudadano
de maravillas durante la luna de miel en el poder, ya
olvide lo sucedido en esa etapa de alta densidad
que todos aplauden, pero silenciosamente (o
comunicacional.
ruidosamente) alimenta la espiral de expectativas y funda las bases según las cuales será juzgado el
Este peligro se materializa cuando se abandona por
gobierno en los momentos de balance.
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
23
Quienes caen en esta tentación suelen mantener
nivel de continuidad con la que se llevó adelante
activos los equipos de comunicación de la campaña…
durante la campaña y que, al mismo tiempo, vaya
pero los mantienen en modo campaña, sin realizar la
incluyendo elementos de cambio, adaptados a esta
transición adecuada hacia los nuevos objetivos,
nueva etapa. En este punto, existen estrategias
formatos y modos de comunicación para la nueva
específicas para nuevas gestiones que continúan la
etapa.
línea política de gestiones anteriores (que deben aprovechar los momentos de crisis para marcar su
Desafíos
impronta particular diferenciadora) y las que ocupan el
El proceso de comunicación de transición es
cargo viniendo de la oposición (que deberán mostrar
fundamental para construir la imagen y ampliar los
modificaciones estilísticas de manera rápida, para
consensos iniciales que serán la base de la aceptación
mostrar el cambio) [3].
de la gestión. Sin embargo, suele prestarse poca atención a esta etapa debido a que la gestión se asemeja a lo que en medicina se denomina un paciente asintomático, ya que goza de la luna de miel inicial, en la que la ciudadanía suele aplaudir todo lo que la gestión hace y parece olvidar todo lo que el gobernante deja de hacer. Pero no debe olvidarse que es este el momento en el
2. Para esto debe fortalecer a su equipo de
que se conforma la base de la imagen de gestión con la
comunicación, y adaptarlo de modo activo a la nueva
que deberá lidiarse en el resto del mandato. La
etapa y a la nueva estrategia planteada, evitando la
atención y el esfuerzo puestos en la conformación de
inercia de la campaña y la autoconfianza desmedida
los equipos y en el armado de la estrategia de
asociada a creer que todo se hizo bien porque se ganó
comunicación de transición es fundamental y debe
la elección. Para esto, hay una máxima que no debe
centrar sus esfuerzos en dos puntos:
olvidarse: lo que funcionó en la campaña, si se hace de la misma manera, difícilmente funcione en la gestión.
1. Modificar los mensajes paulatinamente, desarrollando un soft landing comunicacional, sin
[1]
olvidar las promesas de campaña, pero adaptándolas a la construcción del relato de gestión, largoplacista, que conecta pasado, presente y futuro, con un
El plazo arbitrario de la misma son los primeros
[2]
El desarrollo de las diferencias entre gestiones continuistas y rupturistas excede
,
í
actitudes positivas y que no se basa en la creación de
í
aunque este plazo var a
Pseudoacontecimientos o factoides
[3] -
d as
n el contexto
.
Luciano H
,
Elizalde
:
del consenso
por lo que será tratado en otro art culo
,
Damián Fernández Pedemonte y Mario Riorda
ó
gesti
.
í
el marco de este art culo
esquema menos personalista, que busca generar
100 í ,
.
ú
seg
ó
n de la comunicaci
,
n gubernamental
ó
La construcci
,
í ,
Buenos Aires
La Cruj a
2006.
pseudoacontecimientos. En este proceso deberá ir
-
generando una comunicación que aparezca con cierto
- . .
.,
Norberto Bobbio et al
D J
- . M
,
Boorstin
,
Edelman
BEERDERBERG 12
í
,
Diccionario de pol tica
:
The Image
-
, 2000.
Siglo Veintiuno Editores
,
A Guide to Pseudo events in America
ó
La Construcci
í
, .
n del Espectáculo Pol tico
B
,
Aires
, 1992.
Vintage
, 2002.
Manantial
n
EN CAMPAÑA PERMANENTE
24
COMUNICACIÓN DE GOBIERNO: LOS RETOS PARA TODO NUEVO GOBERNANTE Cecilia Ames Saavedra El Candidato, aquella película protagonizada por
Esta escena se repite muy a menudo en cada gobierno,
Robert Redford en los años 70 en la cual, tras una
en cada gestión, no importa de qué país hablemos, es
excelente estrategia de marketing y publicidad
un denominador común. Es como si a partir del
política, éste es elegido autoridad retrata muy bien lo
momento en que se asume el cargo, estuvieran frente
que les sucede a la mayoría de quienes ganan una
a un país con problemas distintos a aquellos que se
elección: estaban preparados para hacer caampaña
encontraron en la etapa de campaña.
pero no para gobernar. De ahí que rápidamente empecemos, como ciudadanos, a escuchar excusas
Existe una desconexión entre el diagnóstico de
como “No supimos comunicar” o “Comunicamos mal”,
campaña, aquel que hizo diseñar una estrategia con
que suelen ser las frases más pronunciadas por los
buenas propuestas electorales y que permitió ganar, y
gobernantes, a medida que avanzan sus gestiones y
la estrategia de comunicación del gobierno que acaba
ven caer sus niveles de aprobación.
de instalarse.
En muchos casos responsabilizan a los medios de su
Este artículo trata de explorar algunas razones por las
mala fortuna sin darse cuenta de que quienes deben
cuales ocurre esto. Voy a ensayar algunas respuestas
iniciar el proceso de comunicar adecuadamente, con
que involucran:
una estrategia clara, de largo plazo y con un buen equipo de comunicación –al menos durante el tiempo
• Un buen equipo de gente, con el tamaño y tiempo
que dure el gobierno– es la autoridad en ejercicio y no
necesario para hacer frente a los retos.
los medios.
• Un adecuado enfoque de comunicación de gobierno.
Cecilia Ames es consultora de comunicación política (@CeciliaAmes)
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
25
• Y un estilo de liderazgo que alinee a las instituciones
impone retos casi diarios a los distintos actores, cuya
del gobierno en la tarea de comunicar la gestión.
gestión afecta a la figura más importante, por lo que se necesita un equipo con reflejos rápidos.
El primer reto terminada la campaña es armar rápidamente el equipo de comunicación
A diferencia de la campaña electoral, la estrategia es
gubernamental. Ese equipo debe entender el gran
para un gobierno que debe durar varios años y no para
reto que implica ser gobierno, ya que la ciudadanía,
una persona. Por lo cual debe haber una mirada clara y
todos, quienes votaron a favor y en contra, quiere
amplia de la importancia que cada sector, cada tema y
resultados inmediatos y sobre todo quiere que se
cada actor responsable pone en la gestión central.
cumplan las promesas de campaña. ¿Qué retos
Errores en diversos ministerios o por asesores
demanda esto? Varios. Y a continuación detallamos
cercanos afectarán a la gestión del propio presidente,
tres de los más importantes.
si los argumentos, discursos y gestos no están alienados a las expectativas del ciudadano.
Tener un equipo de comunicación amplio pero que también sea multidisciplinario, que incluya gente con
En buena cuenta tenemos muchísimos más actores
experiencias diversas, con la capacidad estratégica, de
involucrados cuyo desempeño afectará la gestión de
ver el final de la gestión desde el primer día de
gobierno.
gobierno y detectar cuáles son las áreas y temas relevantes alineados a la oferta electoral que tienen
A esto se agrega el tiempo que dura una gestión, y es
mayor impacto en la gestión de gobierno. Para ello el
que a diferencia de la campaña, que dura pocos meses,
equipo de comunicación que trabajó en la campaña no
éste es un trabajo de largo plazo, de cuatro, cinco o
es suficiente, ni en número ni en el enfoque que puede
seis años. Esto implica que el equipo deberá tener los
tener.
suficientes recursos, sobre todo humanos, para poder proveer de un trabajo profesional y estratégico
Y es que en campaña la situación es distinta: hay un
durante todo este tiempo.
figura central, el candidato, y un equipo de apoyo que ayuda a movilizar, a ejecutar acciones muy concretas y
En América Latina la profesión de comunicador
bastante previsibles y controlables. En el caso de la
político está aumentando. Lo vemos no sólo a través
gestión de gobierno, el equipo que acompaña a quien
de campañas electorales cada vez más profesionales,
ejerce el cargo máximo es más grande. No sólo incluye
sino también por la aparición de cada vez más
al equipo de comunicación, sino principalmente a
facultades de comunicación y ciencias políticas que
ministros o secretarios, a personas que son cabeza de
ofrecen diversos programas al respecto. Sin embargo,
entidades del estado, lo cual hace que el espacio para
dado que la gestión de gobierno es larga a todo nivel
el error, la mala comunicación y la crisis aumente.
–gobierno central, regional, alcaldías– hay aún un gran espacio para crecer.
A eso hay que sumar que la coyuntura es cambiante e
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26
El segundo reto es contar con un correcto enfoque de
durante la campaña ¿por qué no mantenerla? Más aún
la comunicación de gobierno y es que quizá éste es el
cuando hoy en día estamos frente a un ciudadano
elemento más importante para lograr buenos
distinto, activo, más informado, que quiere ser
resultados. Este enfoque no debe ser puramente
escuchado y que tiene los mecanismos para hacerse
electoral o propangadístico, sino que debe poner las
escuchar de manera clara, frontal e inmediata cuando
necesidades de los ciudadanos en el centro de las
siente que la autoridad no le soluciona sus problemas.
decisiones. Si esto ocurre, todo diseño de política, al traducirse en acciones concretas, será valorado por los
Aquí hay un gran reto para los comunicadores políticos
ciudadanos.
y es promover el uso de herramientas de recolección de información para la toma de decisiones durante el
Para lograr esto, tanto el marketing político como la
tiempo que dure el gobierno.
comunicación política son buenas herramientas, pero que se usan poco ya en el gobierno. Ambos son
La corrupción es un tema importante en Perú. Todos
ampliamente usados en campaña, tiempo en el cual se
los candidatos en campaña ofrecieron combatirla, pero
prioriza el uso de investigación para conocer los
ayudaría conocer las dimensiones de la corrupción
problemas de los ciudadanos y en base a ellos diseñar
para los ciudadanos, qué esperan del gobierno en este
propuestas electorales. Hoy hablamos de
tema, a modo de delimitar las acciones que puede
microsegmentación, con el fin de identificar las
tomar el gobierno.
diversas y más profundas necesidades de los ciudadanos y ofrecer una alternativa de solución, clara,
Muchos equipos de comunicación de gobierno sufren
entendible y con una buena narrativa. Lo que
las consecuencias de esta falta de enfoque. Y es que
sorprende es el poco uso que se da, principalmente en
en la vorágine de la gestión de gobierno, la táctica
algunos países de América Latina, a estas herramientas
suele ganarle a la estrategia.
una vez que se llega al poder, de modo que lo que Suele pensarse que lo que funcionó en campaña
terminamos viendo es tan sólo la propaganda.
también funcionará en el poder. Ejemplos recientes los Cuando hablamos de enfoque también nos referimos a
tenemos en el caso de la ex primera dama del Perú,
usar la investigación o las encuestas de opinión no
Nadine Heredia. En campaña sumaba muchos votos, ya
para la campaña permanente, sino para acercarse al
en el poder su presencia permanente al lado del
ciudadano y entender su ánimo, sus necesidades
presidente terminó afectando la imagen y popularidad
inmediatas y las expectivas que tiene de la gestión de
del mandatario.
turno y en base a eso diseñar las mejores políticas y construir argumentos que permitan lograr consensos
Otro caso es el de la esposa del presidente Macri. Un
que ayuden a avanzar en el proyecto político.
beso en campaña suma muchos votos, el mismo gesto publicitario en las reuniones de Naciones Unidas
Si el uso de esta herramienta dio buenos resultados
delante de otros mandatarios tuvo un efecto contrario
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EN CAMPAÑA PERMANENTE
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entre los ciudadanos. Finalmente, y en tercer lugar, todo nuevo gobierno tiene la enorme tarea de incluir a todas las instituciones gubernamentales en esta nueva dinámica y estilo de comunicación, para que se vea un solo tono en la comunicación. Esto requiere de tiempo, pero además, y principalmente, de un estilo de liderazgo proactivo, estratégico, pero sobre todo, inspirador. Siendo la comunicación la mejor herramienta de gestión, debiéramos preguntarnos si lo que falla en verdad en los nuevos gobiernos es la comunicación o son las personas que llegan al poder, que no logran comprender el poder de ésta para lograr consensos.
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LAS TÉCNICAS ARGUMENTATIVAS EN RETÓRICA: RAJOY Y EL DEBATE DE INVESTIDURA Miljana Micovic Pocas veces en la historia de la democracia en España
Mariano Rajoy se presentaba a una investidura para la
un debate de investidura ha suscitado tanto interés
que no tenía suficientes apoyos y era necesario
como este año. Quizá porque no ha sido sólo uno y
intentar convencer a los diputados de que le otorgaran
decisivo para los próximos cuatro años. Los discursos
su voto de confianza. Y encontramos aquí la primera
de todos los candidatos pronunciados en los debates
similitud con los debates electorales: al igual que en
en cuestión, sobre todo el de Pedro Sánchez el 1 de
estos, el interlocutor no parece dispuesto a cambiar de
marzo y el de Mariano Rajoy el 30 de agosto, fueron
opinión. Los argumentos utilizados, en general, se
objeto de diferentes tipos de análisis. Los resultados
dirigen a un tercer interlocutor: los ciudadanos,
de éstos apuntan, entre otros aspectos, a que el
quienes ven el debate en la pequeña pantalla. De ahí
discurso de Rajoy se asemeja a un discurso de
que las estrategias utilizadas en ambos géneros de
campaña. ¿Cuáles son las similitudes que encontramos
debate sean muy parecidas.
entre los discursos de Rajoy pronunciados en las campañas electorales y el último discurso del debate
Nada más comenzar, el candidato a Presidente del
de investidura? Para responder a esta pregunta, vamos
Gobierno señala sus principales argumentos, a los que
a centrarnos en las estrategias argumentativas
llama “razones”: (1) España necesita un gobierno con
utilizadas por este político en el debate del 30 de
urgencia, (2) los españoles han señalado con claridad
agosto para observar algunas de las técnicas de
su preferencia por el Partido Popular, y (3) no existe
argumentación más frecuentes en su discurso, pero
una alternativa (de gobierno) razonable.
también en el discurso político en general.
Miljana Micovic es doctora por la UB en Comunicación y Argumentación Políticas, lingüista y experta en debates electorales. (@MiljanaM)
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Como podemos observar, las razones son tres, y no es
acuerdo siempre ha sido, es y será la solución para la
casualidad que sean precisamente tres. Se trata de la
gobernabilidad del país: “Un acuerdo que involucre a
figura tricolon, que tiene su origen en la retórica de
todos los partidos; (...) les estoy planteando un pacto”.
Cicerón y que consiste en establecer correspondencia entre tres términos y así reforzar la tesis del hablante.
Sobre todo, Rajoy indica que no es suficiente conseguir
Encontramos más ejemplos en el discurso de Rajoy:
esos acuerdos, sino que, tal como señala en su primer
“(...) Nadie puede privar al conjunto del pueblo español
argumento, es urgente. Para reforzar esta afirmación,
de su derecho a decidir sobre su futuro. Ni el Gobierno,
el candidato recurre de nuevo a la repetición, no
ni esta Cámara, ni ningún otro poder del Estado
solamente de la palabra “urgente”, sino también de
pueden hacerlo”.
verbos, sustantivos y adjetivos del mismo campo semántico: “(...) es inaplazable adoptar las medidas
Observamos que el tricolon no es una novedad en el
necesarias para conseguir ese objetivo; (...) se antoja
discurso de Rajoy, dado que, por ejemplo, para
imprescindible cuando existe urgencia para responder
solucionar el problema de la educación, Rajoy propone
eficazmente; urge cerrar el paso a cualquier sombra de
el mérito, el trabajo y el esfuerzo, tanto en los dos
duda”.
debates cara a cara de 2008 como en el de 2011. ¿Y por qué es inaplazable formar gobierno? Según Por tanto, podemos notar que Rajoy utiliza las
Rajoy, para seguir creciendo, para continuar con el
repeticiones con frecuencia, pero hay que destacar
mismo camino de progreso. Por un lado, las palabras
que la repetición es uno de los mecanismos
con connotación positiva que utiliza el político sirven a
lingüísticos más utilizados por todos los políticos en
la estrategia de la legitimación de las propias políticas,
los diferentes tipos de discurso. En el debate de
cuyos resultados “han sido muy positivos”. Así, para
investidura, Rajoy repite una serie de palabras para
reforzar el argumento de que el gobierno liderado por
reforzar sus argumentos. Resulta interesante el uso
el PP es la mejor opción, Rajoy utiliza los siguientes
reiterado de la palabra todos (los españoles, los
recursos léxicos: “Las medidas adoptadas durante la
diputados, los partidos) con la que este político
pasada legislatura han permitido que en 2016 continúe
pretende indicar que la responsabilidad del futuro es
el crecimiento económico y la creación de empleo;
compartida y que la unidad es la solución: “La lucha por
España es hoy el país, de entre los grandes de la Unión
la regeneración debe ser un objetivo que nos vincule a
Europea, que presenta mayor crecimiento económico.
todos; (...) hemos de tranquilizar a todo el mundo”.
Exactamente estamos creciendo a un ritmo que es más del doble de lo que crece el conjunto de la zona
En la misma línea, la solución también son los acuerdos
euro”.
y los pactos, otras de las palabras que Rajoy repite con mucha frecuencia en el discurso, defendiendo su
Por otro lado, cuando emplea las palabras con
argumento de que la solución del Gobierno está en la
connotación negativa, Rajoy se refiere a sus
coalición y construyendo un marco en el que el
adversarios políticos y pretende producir en el oyente
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la impresión de fracaso de las políticas de sus rivales:
no quisieron reconocer nada bueno en lo realizado por
“(...) hemos iniciado la salida de la crisis más profunda
mi gobierno”.
que ha atravesado España en varias generaciones. Una España que estuvo al borde del colapso. Tres millones
En definitiva, podemos notar que en el discurso del
ochocientas mil personas perdieron su empleo, se
debate de investidura pronunciado por Rajoy
cerraban empresas sin interrupción, desaparecían las
prevalecen las estrategias de legitimación de sus
inversiones, se desplomaban los ingresos públicos y
propias políticas sobre las de descalificación de sus
financiarse era una misión imposible”.
posibles y reales adversarios. Se trata de las mismas estrategias argumentativas utilizadas, por ejemplo, en
Asimismo, el léxico cargado de significado negativo
los debates electorales; sin embargo, dado el contexto
sirve a Rajoy para emplear la estrategia del “voto de
en el que Rajoy debe convencer a los diputados en el
miedo”: “Señorías, todo tiene un límite y esto puede
hemiciclo para que le otorguen su voto de confianza,
cambiar... las cosas se podrían torcer y evolucionar a
lógicamente, se centra menos en la confrontación y
peor. Las consecuencias de fallar en esta cuestión serían
más en el futuro y las propuestas políticas. Ahora bien,
de extrema gravedad: (...) se derivarían sanciones para
después de la investidura fallida, sabemos que los
nuestro país o la pérdida de importantes fuentes de
diputados de otros partidos no han cambiado de
financiación europeas, por no hablar del serio
opinión. Y a los ciudadanos, ¿los habrá convencido?
menoscabo de la credibilidad ganada”. Esta contraposición entre las dos políticas –la argumentación en términos antagónicos– también queda reflejada en el uso de los pronombres personales. A diferencia, por ejemplo, de los debates electorales, donde la contraposición se produce entre yo/nosotros y usted/ustedes, en el discurso de Rajoy en el debate de investidura la diferencia se establece entre yo/nosotros y algunos/otros. La indeterminación, en este caso, resulta más apropiada, dado que se trata de un contexto de menor beligerancia que en los debates electorales. Veamos algunos ejemplos: “Si tenemos en cuenta que se condenó insistentemente nuestra labor, nuestros esfuerzos y nuestros resultados, hemos de reconocer que los electores se han fiado más de lo que ven con sus propios ojos que de lo que les cuentan algunos. Pues bien, durante las dos últimas campañas electorales, algunos de nuestros adversarios
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Fuente: El País
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GUÍA PARA ENTENDER EL VOTO EN ÁFRICA Albert Caramés y Núria Sancho Más allá de disquisiciones políticas, sociales y
auténtico calvario a causa de los déficits de
económicas, resulta importante entender las
infraestructuras, la falta de consenso político o,
condiciones bajo las cuales tienen lugar los procesos
incluso, del clima. El calendario electoral debe tener
electorales. A través de la experiencia práctica,
en cuenta factores como la época de lluvias: a menudo
compartimos esta breve guía para entender los
el acceso a muchas zonas rurales es impracticable
principales elementos, etapas y desafíos –así como
durante este período, lo que dificulta la distribución
algunas anécdotas– de unas elecciones en África.
del material electoral y puede retrasar enormemente su recogida tras el recuento. En Burundi, por ejemplo,
Los preparativos: planificar contra los elementos
un presidente de colegio electoral de una zona rural
Se suele pensar que las discusiones políticas para que
de la provincia de Kayanza tuvo que esperar dos días a
un partido o candidato salga favorecido en esta fase
que bajara el cauce del agua de un riachuelo
preparatoria (especialmente en lo que a la
–convertido en auténtico río– a causa de una gran
composición de la comisión electoral se refiere)
tormenta, y cruzar con la urna sobre la cabeza para
ocupan la mayoría del tiempo. Sin embargo, hay que
entregar los resultados a la comisión electoral local.
añadirle un sinnúmero de retos logísticos que hay que salvar para adaptarse a las características del país.
También la época de plantación y cosecha debe ser
Donantes internacionales han apostado por el apoyo
tomada en consideración. La mayoría de la población
económico, humano y logístico en muchas de sus
africana reside en el campo, así que no es una buena
vertientes, pero la cruda realidad hace ver que todo es
idea actualizar el censo electoral en estos períodos.
más complicado de lo que parecía sobre el papel.
Con sistemas de registro electoral activo, en el que el elector debe solicitar personalmente la inscripción, los
Buena parte de los preparativos que resultan muy
ciudadanos inmersos en los trabajos agrícolas pueden
interiorizados en nuestro entorno pueden resultar un
quedar infrarrepresentados. Es lo que ha pasado con
Albert Caramés es editor deAfricaye.org. (@albertcarames). Núria Sancho es observadora electoral. (@nsanchoa)
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los jóvenes de las zonas rurales en Burkina Faso este
voto. Una medida controvertida, ya que si bien resulta
año. La actualización del censo para las elecciones de
de gran utilidad para evitar el fraude, en determinados
noviembre de 2015 se realizó durante la época de
contextos de tensión política puede motivar un
cosecha y centralizada en las capitales provinciales. Se
control posterior intimidatorio de quien ha ido a votar
calcula que menos de la mitad de los jóvenes que
y quien no.
potencialmente se podían inscribir lo hicieron, ya que la mayoría se encontraba en aquel momento
Mención aparte merece el rol de los observadores
trabajando en la recolección de cereales en lugares
nacionales e internacionales. Desde auténticos turistas
apartados de su residencia habitual.
electorales vestidos de safari de pies a cabeza, a parlamentarios transformados en observadores vocacionales que no dudan en visitar colegios en las zonas más remotas o problemáticas, pasando por observadores nacionales que impertérritos pasan la jornada entera de principio a fin en el mismo colegio sin apenas moverse. Su presencia, sobre todo la de los internacionales, ha recibido en ocasiones críticas, ya sea por su papel de legitimación de regímenes autoritarios (como el caso de la Commonwealth en Zimbabwe), o bien por la inacción posterior ante episodios de fraude o malas prácticas reconocidos
Centro de voto en Tengandongo (Burkina Faso, 2015) (Foto: Núria Sancho)
(dirigidas a la UE y a la Unión Africana en Nigeria en
El día “D”
2003 y 2007). En cualquier caso, la presencia de
En África se empieza a votar temprano. Antes de las 6
observadores en contextos de transición refuerza la
de la mañana –hora habitual de apertura de los
confianza pública en las elecciones y acostumbra a
colegios electorales– ya se forman colas de electores.
ejercer un efecto disuasorio sobre el fraude.
La falta de electricidad obliga a maximizar las horas de votación mientras haya luz natural. Durante la jornada
El escrutinio
electoral a menudo se registran problemas de última
Siguiendo la lógica de aprovechar la luz del día, los
hora, exactamente los mismos que se pueden dar en
colegios cierran antes del anochecer. Se inician
las elecciones de cualquier parte del mundo: colegios
entonces los procedimientos de recuento, a menudo a
que no abren a tiempo porque el personal electoral
la luz de las velas y las linternas, y que puede durar
llega tarde, materiales que se distribuyen con retraso o
varias horas en función de la complejidad de la
que son insuficientes... La flexibilidad y la paciencia
elección. En casos como los de los recientes comicios
deben aflorar ante las filas de electores que esperan
en Burkina Faso, la sociedad civil organizada hizo un
su turno para votar. Resulta habitual marcar con tinta
llamamiento a la ciudadanía para que, bajo el principio
indeleble el dedo del votante para así prevenir el doble
de control democrático, se quedara en sus colegios y
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fuera testigo del recuento. A partir de ese momento se
fidedignos. A pesar de ser una cuestión evidente, no
abordan los elementos más críticos: la determinación
siempre lo ha sido. Hasta 2015, mientras Blaise
de los votos nulos y su discusión con los
Compaoré detentó el poder en Burkina Faso, las
representantes de los candidatos –en una elección
papeletas se quemaban justo después de acabar el
presidencial la validez de cada voto es decisiva– y el
recuento. Sobra decir que su partido ganaba todas las
relleno de las actas de votación.
elecciones.
A pesar de que el personal electoral habrá sido
La agregación de resultados
formado sobre los procedimientos, la introducción de
Mientras en elecciones como las europeas los
los datos de la votación en las actas puede comportar
resultados se obtienen a las pocas horas, muchos
más tiempo que el recuento en sí mismo. Copias a
países africanos pueden tardar días e incluso
mano, cálculos para la reconciliación entre votantes,
semanas en hacer público un resultado provisional,
votos emitidos, votos nulos, papeletas sobrantes...
que deberá ser posteriormente verificado para ser
Dicho procedimiento puede resultar una auténtica
anunciado como definitivo. Tras el recuento en los
pesadilla para personas poco habituadas a estos
colegios se inicia el proceso de agregación de
procesos, tras 12 horas de votación más 4 de recuento,
resultados. Habitualmente empieza a nivel municipal y
bajo la presión de la mirada escrutadora de los
después asciende de manera acumulativa por los
representantes de los partidos políticos. Encontrar un
diferentes niveles territoriales hasta la compilación
error de dos votos para cuadrar el acta se convierte en
nacional.
ese momento en un trabajo titánico de difícil resolución. Dada la frecuencia de estos errores, en
Con frecuencia, la recepción de los materiales y las
Burundi, por ejemplo, el Código Electoral incluyó para
actas de todos los colegios en el primer nivel de
las elecciones de 2010 la denominada “tasa de
compilación no acaba hasta la mañana siguiente.
discordancia” que hacía posible inscribir en las actas un
Puede suceder que, tras largas horas durante la noche
margen de error de hasta un 3% según la elección
para finalizar el recuento, los presidentes de colegio
entre el número de votantes contabilizados en la lista
esperen hasta la salida del sol para evitar desplazarse
electoral y las papeletas encontradas en la urna.
en la oscuridad desde lugares remotos por caminos en mal estado (lo que resulta todavía más difícil en época
Y tras el relleno de las actas y después de colgar una
de lluvias). Una vez entregada el acta, se debe
copia de los resultados en la puerta del colegio, llega
proceder a la agregación municipal de resultados, que
el momento de recoger los materiales para su traslado
en función de las habilidades del personal de la
a la comisión electoral. Organizar las copias de las
comisión electoral, de los errores detectados en las
actas y empaquetar las papeletas de votación usadas
actas y del número de colegios puede comportar hasta
es fundamental si posteriormente se interponen
48 horas. A pesar de que la puesta en marcha de
recursos contra los resultados, ya que serán la única
recuentos paralelos por los partidos y de sistemas de
prueba de que los resultados de las actas son
transmisión telefónica de datos –cuando las redes
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Escrutinio en Matoto (Guinea Conakry, 2013) (Foto: Núria Sancho)
móviles lo permiten– puedan mostrar una
electorales en un contexto determinado, como sucede
aproximación a los resultados en 24 horas, la
actualmente en la República Centroafricana, la
compilación nacional de los resultados provisionales
credibilidad y transparencia de unos comicios pueden
puede conllevar hasta una semana.
llegar a determinar tanto el fin pacífico de una transición, como hemos visto recientemente en
Este es un período en el que es fundamental la gestión
Burkina Faso, como el estallido de una crisis violenta,
de los rumores de fraude, que se extienden de manera
como en Costa de Marfil el 2010. No obstante, no se
viral ante la impaciencia por la publicación de los
pueden minusvalorar los detalles técnicos y logísticos
resultados. Y a partir de aquí, una cuestión clave: su
aquí enumerados, los cuales juegan un papel
aceptación por parte de los candidatos. Un ejemplo, en
fundamental en los días más cercanos a las elecciones
forma de imagen, de justo lo contrario lo encontramos
y que pueden ayudar a comprender ciertas reacciones
en Costa de Marfil, con la contestación de los
a nivel político.
resultados por parte del representante del partido del entonces presidente Laurent Ggabgo, quien interrumpió la rueda de prensa de la Comisión Electoral en la que anunciaba los resultados, para romper el documento que los atesoraba enfrente de todas las cámaras. Más allá de la idoneidad de celebrar unos comicios
Artículo extraído de la web Africaye.org
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LAS VENAS ABIERTAS DEL FASCISMO EN GRECIA Helena Vázquez Una marcha de 2.000 ultranacionalistas invadía uno de
vimos la fuerza que salvará a la humanidad de la
los barrios de Atenas que albergaba mayor proporción
putrefacción judía”.
de migrantes el 12 de mayo del 2011. Al grito de “Fuera extranjeros”, los manifestantes arrasaban con
Asalto a las calles y a las instituciones
todos los inmigrantes que se cruzaban por su camino,
Un partido abiertamente nacionalista, xenófobo y con
aporreando y golpeando a sus víctimas hasta dejarlas
una clara simpatía hacia el nacional socialismo pasaba
en el suelo. Aquella misma noche, después de ser
de ser un partido marginal con un 0,3% de los votos en
perseguido y apuñalado por dos hombres montados
las elecciones de 2009, a obtener en las elecciones de
en una motocicleta, Alim Abdul Manan, un blangladesí
mayo de 2012 el 7% de los votos. En las últimas
de 21 años de edad, fue hallado sin vida en una calle
elecciones, de setiembre de 2015, mantuvo el
del distrito de Patissia, en Atenas.
porcentaje de votos recibido. Estos resultados se enmarcan en una Grecia duramente golpeada por la
Amanecer Dorado era el partido que estaba detrás de
crisis y rescatada financieramente con tres rescates.
la razia contra migrantes, activistas de izquierdas y homosexuales que Grecia vivió en los primeros años de
La actividad del partido vivió su etapa más sangrienta
la crisis que irrumpió en el país a partir de 2008.
en 2011, justo cuando dio el salto a las instituciones.
Amenecer Dorado es un partido que se fundó en 1980
En junio de aquel mismo año, Nikos Michaloliakos, el
con un ideario que congeniaba con las ideas del
líder de la fuerza de extrema derechista, consiguió una
nacional socialismo. Las primeras publicaciones
silla en el ayuntamiento de Atenas. Un hecho que fue
aparecidas en el diario Emeis (Nosotros, en griego) ya
relevante no sólo porque representaba el inicio de una
revelaban cuál era la ideología que marcaría su
cascada de victorias electorales, sino porque en su
actividad política. “Somos nazis […] porque en la
primer día de trabajo como cargo electo, dejó bien
milagrosa revolución alemana del 1933, nosotros
clara su proximidad con el nacional socialismo.
Helena Vázquez es abogada y periodista. Es reportera freelance en Atenas. para RAC1. Ha colaborado con el diario ARA, la revista ctxt, y otros medios. (@_helenadetroia).
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Michaloliakos empleó un saludo hitleriano en el curso
magistradas Ioanna Klapa y Maria Dimitropoulou
de la primera sesión del pleno del ayuntamiento de la
empezaron una investigación exhaustiva en la que
capital griega.
recopilaron más de 100 casos de violencia cometidos por sus miembros, susceptibles de ser perseguidos por
Amanecer Dorado crecía en los espacios de
el código criminal griego. Una vez recopilado todo el
representación democrática mientras ganaba
material, empezó el macro juicio contra un partido
presencia en la calle. El partido sembraría el terror en
político con representación parlamentaria.
la Atenas del 2011 y sus dos años consecutivos. Había creado un modelo organizativo y estratégico para
En este macro proceso judicial con 69 imputados se
conquistar el espacio público. Se trataba de las
pretende, por una parte, enjuiciar los crímenes
“escuadras locales” de Amanecer Dorado, con una
cometidos por la organización, por ello acumula la
referencia embrionaria a las escuadras hitlerianas. Se
instrucción de varios ataques violentos y, por otra,
trataba de grupos de hombres armados que
declarar al partido político “organización criminal”.
patrullaban las calles persiguiendo aquellos quienes
Esto implica ilegalizarlo y poner en prisión a su
consideraban ser sus “enemigos”: inmigrantes,
dirección y a los que perpetraron sus crímenes. Este
activistas de izquierda y homosexuales. Durante este
macro juicio demuestra a día de hoy la voluntad de
período, la organización habría cometido tres
enjuiciar una organización que hasta el momento había
asesinatos y varios intentos de homicidio. No obstante,
desarrollado sus crímenes con cierta impunidad. Según
el último ataque mortal, en setiembre de 2013, dio un
declara el abogado Dimitrios Zotos, abogado de la
giro a la evolución de los eventos. Giorgos Roupiakas,
acusación en este proceso judicial: “Antes de empezar
miembro del grupo de extrema derecha, acabó con la
el juicio [refiriéndose al juicio contra Amanecer
vida de Pavlos Fyssas, un famoso cantante de rap
Dorado], veíamos como los fiscales encargados [de los
conocido por sus tendencias “antifascistas”. Su
juicios relacionados con los miembros de Amanecer
asesinato fue la gota que colmó el vaso e hizo enervar
Dorado] rebajaban siempre las penas, lo que eran
a buena parte de la población. La opinión pública
claros intentos de homicidio, para ellos eran daños.”
empezó a cuestionarse por qué el gobierno dejaba con cierta impunidad los crímenes cometidos por la organización. Amanecer Dorado a juicio El 28 de setiembre de 2013 se materializó el primer intento de procesar judicialmente al partido político, con el objetivo de declararlo organización criminal. Sus diputados fueron esposados y detenidos. Entre ellos estaba Michaloliakos, su número uno. Antes del inicio del juicio, que empezó el 20 de mayo de 2015, las
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Sin embargo, este proceso judicial no ha impedido que
organización criminal y los de una organización
el partido político continúe con su actividad
criminal que va más allá de los incidentes, que crea
parlamentaria. No todos los que están siendo
repugnancia pública, que mina la autoridad de la ley,
procesados están encarcelados. Es más, su presencia
infringe los derechos humanos y la dignidad humana y
en la cámara legislativa no ha cesado, ni siquiera para
supone un riesgo para el orden público y para la
los mismos diputados imputados que a día de hoy
seguridad interna del país”.
continúan ocupando sus escaños. Su presencia en el Parlamento tampoco ha molestado con exceso a
El juicio puso freno al clima de violencia in crescendo
Syriza, el partido autodenominado de “izquierdas” que
que se vivía desde el 2011. Sólo de octubre de 2013 a
en la actualidad gobierna junto a Anel. Zoi
diciembre de 2013, la Red de Violencia Racista vio
Konstantopoulou, expresidenta del Parlamento
como los incidentes violentos de los escuadras locales
durante la primera legislatura de Syriza, en enero del
pasaban de 50 de media a 18 por el mismo periodo. A
2015 propuso una serie de medidas consideradas
día de hoy, los ataques se han reducido aunque se
favorables para la participación de Amanecer Dorado
siguen registrando, en menor grado, agresiones
en el Parlamento durante el encarcelamiento de sus
puntuales a migrantes y activistas. Sus dirigentes
miembros.
pretenden desvincularse de estos ataques y las escuadras locales no pueden pasearse con el mismo
Ilegalizar un partido político
desparpajo. Será la sentencia judicial que culmine el
Sostuvo su posición basándose en principios
proceso contra Amanecer Dorado la que decidirá si
constitucionales. Ahora bien, la postura de Syriza y de
encerrar el nazismo en la papelera de la historia o
otros partidos refleja la batalla legal y política que está
darle, de nuevo, el aliento que tuvo recientemente y
detrás de la persecución judicial de Amanecer Dorado.
con la historia del fascismo europeo que le precede.
La prohibición de un partido político por su ideología está prohibida por la Constitución griega. Por el contrario, esa disposición podría no cerrar las puertas a condenar su ideología fascista. El mismo Tribunal Supremo griego, en una sentencia de 2007, concluyó que los “partidos fascistas impiden el adecuado funcionamiento de una democracia”. Además, sus principios antidemocráticos se combinan con su actividad criminal. La faceta criminal del partido fue precisamente lo que el ministro de Orden Público y Protección Civil resalta en el texto que presentó al Tribunal Supremo al inicio del juicio. “Estos actos criminales parecen relacionarse con los de una
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POPULISMO DE DERECHAS EN LOS VIEJOS PAÍSES COMUNISTAS Eduardo Bayón En los últimos años, la presencia de partidos populistas
medida cualquier sentimiento de culpabilidad por
de derechas en Europa no ha hecho más que
parte de la ciudadanía si apoyan estas formaciones.
aumentar. Este auge tiene relación directa con la crisis
Por otro lado, el descontento con la globalización y
económica que asola Europa desde 2008, y cuya
sus consecuencias indeseadas generan un sentimiento
reacción a la misma consistió en políticas neoliberales
de perdedores en la misma. Así, estos partidos han
orquestadas desde los organismos internacionales y
aprovechado constantemente la criminalización de la
comunitarios. Las consecuencias de la crisis económica
inmigración para capitalizar el descontento de
y de estas políticas llevadas a cabo han sido
aquellos ciudadanos que no se sienten cosmopolitas
especialmente graves, al provocar un aumento de las
en absoluto y que temen que la llegada de inmigrantes
desigualdades y de la pobreza. Todo ello ha
les deje sin trabajo o empeore sus condiciones de
aumentado el distanciamiento entre las élites políticas
vida.
y económicas y la mayoría de la población. Si a todo esto le sumamos una Unión Europea que no avanza en
A todo ello, hay que sumarle el colapso de los partidos
términos de integración, que casi siempre resulta
socialdemócratas y democristianos que un día
lejana e insensible a los problemas sociales, tenemos
vertebraron Europa y que han dejado de atraer a los
el caldo de cultivo ideal para este populismo de
jóvenes. Así se forma un contexto ideal para el
derechas.
surgimiento de este tipo de partidos. En igual forma, también ha ayudado un cierto lavado de cara de los
Diferentes motivos explican este ascenso de los
partidos, quienes por norma general han suavizado
partidos de extrema derecha. Por un lado, la lejanía
sus posicionamientos anteriores, si bien de forma más
con el período de entreguerras ha borrado en gran
estética que en cuanto al contenido [1].
Eduardo Bayón es politólogo y abogado. Editor de Debate21.es (@edubayon_)
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Todo ello sumado a la frustración de la población, a la
Quien dirige al país en la práctica es Jaroslaw
deslegitimación de las instituciones políticas, el
Kaczynski, líder del partido Ley y Justicia, el cual ha
malestar frente al establishment y la explotación de las
construido y promovido un relato político basado en la
inseguridades de la población por parte de los partidos
revancha de una Polonia arruinada, a través del cual
de extrema derecha que buscan chivos expiatorios
pretende reorganizar las estructuras del propio
fácilmente identificables en la inmigración
Estado. Más allá de asumir como propias las
extracomunitaria o en los países de la Europa del sur,
preocupaciones económicas y sociales de los polacos,
en busca de captar un sentimiento identitario y
Kaczynski ha sido capaz de polarizar las divisiones ya
excluyente. Todos estos partidos ya triunfan desde el
existentes entre liberales y conservadores con el
momento en que en temas como la ya mencionada
objetivo de obtener réditos políticos de ello. Al igual
inmigración son capaces de marcar la agenda política.
que alentado con éxito teorías conspirativas, en las que supuestamente estaría involucrada la Rusia de
Ahora bien, no todo lo que se califica de populismo lo
Vladimir Putin, en el accidente del avión Tu-154 en
es. Hay que ser conscientes de que el término es usado
2010, que tuvo como consecuencia el fallecimiento de
frecuentemente en Europa como sinónimo de
90 personas, entre ellas la del Presidente de la
demagogia, lo cual añade connotaciones negativas de
República en aquel momento, su hermano gemelo,
por sí al calificativo de forma interesada.
Lech Kaczynski.
El PiS: un partido ultraconservador en el gobierno polaco En las elecciones legislativas polacas celebradas el 25 de octubre de 2015, el partido Ley y Justicia (PiS) cosechó el 37,7% de los votos y 232 escaños que se traducen en una mayoría absoluta para el partido de Jaroslaw Kaczynski, la primera que ha tenido lugar en Polonia desde la caída del régimen comunista. Ley y Justicia es una formación política de ideología nacionalista y conservadora, que se encuentra integrada a su vez en el Parlamento Europeo en la Alianza de los Conservadores y Reformistas. Así pues,
Los ejes fundamentales sobre los que se mueve la
la mayoría obtenida en las dos cámaras legislativas, le
política del PiS son: potenciar la identidad nacional y
valió a Beata Szydlo, su candidata, para ser nombrada
religiosa, las tradiciones polacas, y reivindicar una
Primera Ministra por el presidente de la República,
soberanía socavada por Bruselas y Berlín. Consideran
Aderzj Duda (también perteneciente a Ley y Justicia y
que la democracia liberal imperante en Occidente es
elegido Jefe de Estado en los comicios presidenciales
frágil y que para hacer frente a los riesgos y enemigos
de mayo del pasado año).
actuales se debe construir un gobierno que tenga la
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MUNDO
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fortaleza necesaria y sea capaz de adoptar las medidas
los asuntos políticos y económicos, de esta forma
correspondientes para ello. Así mismo, los asuntos
queda justificada la lucha del partido Libertad y
morales, culturales e históricos juegan un papel central
Justicia contra la élite política y el establishment.
en el discurso del PiS. Valga como muestra de ello la reforma de la ley del aborto que pretenden llevar a
Además de las ya mencionadas, si hay una reforma que
cabo, la cual prevé penas de cárcel para quien decida
encontró un rechazo masivo entre buena parte de la
abortar [2].
población, esa fue la del Tribunal Constitucional. Siguiendo con la práctica comenzada por el anterior
Es más que evidente que existe un rechazo frontal a
gobierno de Plataforma Cívica, principal partido de la
los valores de Occidente, y que en esa línea se
oposición, y hasta ahora en el poder, el actual
pretende tanto revisar la historia y la memoria
Gobierno nombró más miembros del Tribunal
colectiva, como los relatos y símbolos que la
Constitucional de los que le correspondían, cinco en
constituyen, sin olvidarse de controlar los medios de
lugar de dos. La cosa no quedó simplemente ahí, sino
comunicación públicos. Respecto a estos últimos,
que el Tribunal se ha reformado para que las
precisamente el gobierno polaco ha decidido
cuestiones sobre las que se deba pronunciar se
someterlos a reforma para que los cargos ejecutivos
resuelvan por orden de entrada en lugar de en virtud
de los mismos dependan del propio Gobierno y no de
de la importancia del asunto. Así pues, las cuestiones
un organismo independiente como venía ocurriendo
que pudiesen surgir por la labor del gobierno actual,
hasta ahora, mermando así la independencia y la
tardarían años en ser juzgadas, por poner sólo un
imparcialidad de los medios de comunicación de
ejemplo de sus consecuencias.
titularidad pública con el objetivo de que pasen a ser un instrumento más en manos del Ejecutivo. También
El camino iniciado en Polonia recuerda
las comunicaciones particulares de los ciudadanos
inevitablemente al seguido por la Hungría de Viktor
están más vigiladas, dado que el Gobierno ha otorgado
Orban. Ahora bien, existen diferencias sustanciales
a las agencias de seguridad y a la policía más capacidad
como para asegurar que vaya a triunfar en Polonia,
para controlarlas. Por otra parte, se ha puesto al frente
donde la victoria electoral se debió más al colapso del
de los servicios de seguridad de Polonia a Mariusz
gobierno liberal que a un giro de la opinión social. De
Kaminski, condenado a tres años de prisión por abuso
momento las reformas aprobadas ya por el gobierno
de poder y que ha sido indultado por el Presidente de
ultraconservador generan que más de un 50% de los
la República. Además, una nueva ley permite al
polacos considere que el estado de derecho esté en
Gobierno ocupar puestos clave de la Administración,
riesgo y de hecho la Unión Europea expedientó a
colocando al frente de los mismos a quienes desee el
Polonia por ello [3].
Ejecutivo. Por último, el relato construido por el PiS también se asienta en una lucha contra una élite
La Hungría de Orban
tildada de heredera del régimen comunista, a la que se
La Fidesz-Unión Cívica Húngara, es el partido
considera que tiene una importante red para influir en
gobernante en Hungría desde 2010, ostentando su
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MUNDO
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presidente, Viktor Orban, el cargo de Primer Ministro.
Democrático por Hungría perdió apoyo, dejando un
Fundada en 1988, la Fidesz (Fiatal Demokraták
vacío político en el centro-derecha. Durante 1993 y
Szövetsége, Alianza de Jóvenes Demócratas), fue
1994, Orban y su partido se movieron hacia la extrema
originalmente una organización juvenil libertaria y
derecha. En la actualidad se posiciona a sí mismo como
anticomunista. En la actualidad poco tiene que ver con
conservador cristiano. Su gestión de la denominada
sus orígenes, dado su actual nacionalismo conservador
como crisis de los refugiados, con el cierre de
y su política antiinmigración que ya ha generado el
fronteras y el establecimiento de alambradas, será
rechazo de Bruselas.
recordada durante mucho tiempo.
Orban acumula ya tres legislaturas en el poder como
Pero el partido de Orban no es el único populista de
líder de Fidesz: ahora dos consecutivas desde 2010 y ya
extrema derecha en Hungría, que también cuenta con
antes entre 1998 y 2002, pero lo relevante es ver su
la presencia de Jobbik (Movimiento por una
evolución ideológica. Orban se hizo popular en
HungríaMejor). Se trata de un partido de extrema
Hungría antes de la caída del bloque soviético, cuando
derecha con claros tintes filofascistas, como así refleja
intervino durante una ceremonia en honor a Imre
la organización, simbología y vestimenta de su
Nagy, primer ministro húngaro ejecutado tras liderar la
organización paramilitar denominada “Guardia
revolución magiar de 1956 contra el régimen soviético
Húngara”. Se define a sí mismo como un partido
y les dijo que deberían abandonar el país junto al
radical, conservador, cristiano y patriota, cuyo objetivo
ejército. Hoy, en cambio, es partidario de un
es la defensa de los valores e intereses húngaros
acercamiento con la Rusia de Putin.
dentro de sus fronteras y de la extensa comunidad magiar que reside en los países cercanos, para los que pide la autodeterminación. Sus fobias principales son los judíos y los gitanos. Fundado en 2003, en las últimas elecciones europeas consiguió un 14,7% de los votos.
Referencias: [1] Salvador Llaudes, “Partidos de extrema derecha europeos en auge”, EsGlobal, 27 de julio de 2016. Disponible en: http://www.esglobal.org /dependepartidosdeultraderechaeuropeosenauge/
Orban comenzó su carrera como un liberal extremo, con una agenda prooccidental, antirrusa y anticlerical, para acabar convertido en un populista. El giro
[2] “El Parlamento polaco aborda la prohibición total del aborto”, ABC, 23 de septiembre de 2016. Disponible en: http://www.abc.es/sociedad/abci poloniaapruebatramitacionparaprohibiraborto 201609231827_noticia.html
comenzó cuando el primer partido en el gobierno durante la transición húngara, el conservador Foro
[3] “Bruselas expedienta a Polonia por poner en riesgo el estado de derecho”, El Español, 13 de enero de 2016. Disponible en: http://www.elespanol.com/mundo/20160113/94240594_0.html
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SARAH HURWITZ Y MICHELLE OBAMA: EL PODER DE LAS PALABRAS Maricela Gastelú Sarah Hurwitz se graduó de Leyes en Harvard pero al
Esa disciplina es conocida como arcontología y
poco tiempo decidió cambiar los códigos por hojas en
precisamente por conocerlos y estudiarlos podían
blanco, el mazo de madera de los tribunales por pluma
redactarles discursos como trajes a la medida. Usando
o lápiz, los libros de leyes por su computadora para
las palabras y expresiones recurrentes en los políticos
escribir discursos, y las leyes positivadas (escritas) por
para que el discurso fuera todavía más potente.
palabras cargadas de emociones y sentimientos. Sarah es la redactora de los mejores discursos de Michelle
El éxito de los discursos de Michelle Obama nos hace
Obama.
indudablemente pensar en que guarda una amistad cercana con su logógrafa Sarah Hurwitz, quien escucha
No es una nueva moda que algunos consultores se
y memoriza las expresiones comunes de la Primera
especialicen en la redacción de discursos para
Dama para luego convertirlas en diamantes retóricos.
políticos, sino que es una labor muy antigua, heredada desde la Antigua Grecia. Los logógrafos eran
La pregunta que queda en el aire es sobre si se
intelectuales jurídicos, historiadores, cronistas y
recomienda o no, tener redactores modernos de
también redactores de preciosas piezas oratorias que
discursos en la política actual y a menos que el político
escribían por encargo de los políticos de esa época.
en cuestión sea un verbomotor o un constructomental, que son los niveles más altos de la oratoria, entonces
Los logógrafos conocían perfectamente a los políticos
se puede prescindir de ellos, pero la realidad es que el
gobernantes de aquella época porque eran ellos,
político profesional debe rodearse de profesionales y
también, los encargados de estudiar, escribir y
no creer falsamente que puede hacerlo todo y de
preservar el árbol genealógico de las familias nobles.
forma impecable.
Maricela Gastelú es Consultora de campañas políticas, especializada en Oratoria, Debate y Comunicación. (@marigastelu)
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MUNDO
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Ahora que he mencionado cuales son los niveles más
las generaciones siguientes. Son mujeres y hombres
altos de la oratoria debemos necesariamente señalar
que han legado a la humanidad extraordinarias piezas
la lista completa de esos niveles de los cuales estamos
oratorias y lo han complementado con congruencia en
hablando:
su vida diaria.
1. El lector de discursos: este primer nivel contempla
La oratoria o palabra hablada será siempre una
a las personas que son capaces de leer un discurso
herramienta imprescindible de la humanidad y por
propio o redactado por alguien más, con entonación y
ende de la política, por lo que no es labor menor ni
dicción en aproximadamente 3 o 5 minutos.
despreciable practicarla, ensayarla, estudiarla, dominarla y rodearse de expertos de la comunicación
2. El locutor o conductor de discursos: este segundo
política, como bien nos han enseñado Michelle Obama
nivel contempla a personas que son capaces de
y Sarah Hurwitz, quienes han sabido complementar la
articular ideas y palabras sin necesidad de leer un
amistad y la profesión para hacer de Michelle una
texto en aproximadamente 5 o 7 minutos.
mujer política en toda la amplitud de la palabra.
3. El orador: este tercer nivel contempla a las personas que pueden desarrollar un tema de forma improvisada (sin leer) y pueden hacerlo a partir de 7 minutos en adelante hasta 15 o 20 minutos sin dudar, con conocimiento, mostrando amplia cultura y dominio del tema. 4. El constructomental: este nivel está reservado para personas que son capaces de hablar de cualquier tema, idea u objeto frente a cualquier auditorio desde 30 minutos en adelante hasta 1 hora. Pero lo más importante en este penúltimo nivel no es el tiempo
Fuente;: Medium. The Washington Post
que ocupa sino la capacidad de estructurar un discurso brillante de cualquier objeto o tema. 5. El verbomotor: este es el nivel más alto de la oratoria y lo ocupan aquellas personas que, sin importar el tiempo que ocupen en transmitir una idea, logran cautivar, persuadir, conmover y convencer a grandes auditorios. Incluso, aun después de muertos, sus discursos siguen conmoviendo y convenciendo a
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COLOMBIA: NO ME GUSTAN LOS QUE CALLAN, PORQUE ESTÁN COMO AUSENTES María Ximena Duque Achury Saber que los que más han sufrido eran los más
que también se despertaron el 3 de octubre del lado
dispuestos a empezar la paz hace más profundo el
derecho del Atlántico con un sabor amargo. También
sentimiento de fracaso que muchos tuvimos cuando
me suscribo a los resultados. Unos resultados que
amanecía en Europa y anochecía en América el pasado
duelen. Y no por los pocos votos que faltaron para que
domingo 2 de octubre. La capacidad de perdonar y de
ganara el SÍ, ni por la polarizada campaña del NO, sino
decirle SÍ a la paz que tuvieron las víctimas de
por los millones de votos que faltaron para que tuviera
poblaciones como Bojayá (95%), Caloto (73%), Tumaco
peso real el NO. De casi 35 millones de personas
(71%), Toribío (84%) y muchas otras que han sufrido la
habilitadas para votar, que faltara el 63% es mucho.
guerra en primera persona es admirable. Pero se
Más allá de ese 50,23% del NO y de ese 49,76% del SÍ,
vuelve más admirable aún, cuando recordamos que
hoy me duele ese 63% que no quiso hablar.
muchos de ellos, a causa de la falta de infraestructura vial, caminaron una hora, o más, para ir a depositar su
Desde la conquista somos un país acostumbrado a la
voto. Para hacer oír su voz. Una voz que el 63% de
guerra. No conocemos otra cosa que la violencia y,
Colombia prefirió guardarse. Por eso duele, porque
quizás, muchos ya la sienten como parte de su día a día
esas regiones abandonadas por el país (tanto por el
(y no los culpo, la tenemos muy cerca) pero hay
Gobierno, como por nosotros), tendrán que seguir
quienes nos negamos a aceptarlo. Hay quienes sí
esperando la presencia del Estado y la garantía de
queremos que se acabe y pronto. Y con esto no hago
derechos que se les está prometiendo desde 1964.
referencia tácita a los del NO. Ellos, quizás, también quieren vivir en una Colombia sin guerra, pero
Escribo basada en mi opinión, mis percepciones, mis
modificando los acuerdos. Y lo respeto. Con esto, me
vivencias y las de algunos de mis amigos colombianos
refiero, y no de manera tácita, a los que no hablaron.
María Ximena Duque Achury es consultora en comunicación política e institucional en Ideograma (@mximenaduque).
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MUNDO
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Somos un país profundamente trastocado éticamente.
tanto en Colombia como en el exterior. En Barcelona,
Creemos querer la paz, pero en realidad queremos ver
por ejemplo, donde tuve la satisfacción de ser jurado y
a los guerrilleros tras las rejas, queremos que les den
sufragante, sólo votamos 1.705 colombianos de los
cadena perpetua y que nos devuelvan a todos los
18.000 censados para las elecciones presidenciales de
muertos, pero eso, aunque nos duela, no es posible.
2014. Además, muchos de los 140 jurados ni siquiera
Por eso, desde 1982 estamos buscando llegar a un
hacíamos parte del censo; la mayoría nos inscribimos
acuerdo de paz. Por eso, el “Acuerdo Final para la
como voluntarios para tener la posibilidad de votar. La
Terminación del Conflicto y la Construcción de una Paz
cónsul, Diana Celis, incluso nos lo agradeció, “porque
Estable y Duradera” se llama como se llama, porque un
era el primer año que no tenían que buscar hasta el
acuerdo tiene como fin que ambas partes se vean
último minuto jurados de votación”.
beneficiadas. Ellos y nosotros. Ellos, con posibilidad de mantener su posición política; nosotros, con la
Y, aunque aquí ganó el SÍ con el 74,54%, frente al NO,
oportunidad de no perder más soldados en la
con el 26,33%, me sigue pareciendo inaudito que los
guerra, por poner un ejemplo. Sin embargo, quizás la
más de 16.000 colombianos ausentes no hubieran
palabra más importante del título de los acuerdos –y
tenido la decencia de poner la cara. Tanto así, que me
también la más olvidada– fue “construcción”. ¿O es que
dieron ganas de invitar a merendar a los del NO.
creen que los 6.377.482 de votantes por el SÍ creíamos
Primero, para que me explicaran sus razones (que
que, de haberse aprobado el plebiscito, hoy ya
respeto profundamente) y, segundo, porque merecían
seríamos un país en paz? Pues no, no era así.
ser premiados. Al menos ellos sí fueron. En mi mesa, la número 28 de las 39 que había, sólo
Los que vivimos fuera del país, seguro que no hemos
recibimos 9 votantes; 6 por el SÍ y 3 por el NO. Mis
viajado sólo por la curiosidad de conocer Europa, la
compañeros jurados y yo no sabíamos si llorar o
intención de aprender algún idioma o la ilusión de
reírnos. A todos los que se abstuvieron, tanto en
tener un nuevo título académico. Muchos hemos salido
Colombia como en otros países, aún los pienso y con
con la esperanza de formarnos para entregarle algo
mucho cariño. Lo último que quiero es sentir rencor.
mejor a Colombia o, quizás, para no tener que volver y
Sólo espero que el dolor que hoy sienten por su país,
así evitar una realidad que, más allá de avergonzarnos,
no sea tan fuerte como el mío cuando me enteré de
nos aterroriza. No obstante, para los que,
los resultados.
eventualmente, quisiéramos volver, ahora es muy difícil mantener la posición. Si desde allá no nos
El desasosiego con el que me desperté el lunes me
ayudan, desde acá nos queda muy difícil. Y, con el
llevó a buscar consuelo y palabras de aliento en mis
abstencionismo del domingo, parece que nos quisieron
amigos colombianos que también amanecían en
confirmar que sí quieren hacerlo todo más difícil. Nos
Europa. Hablábamos y nos dolía, incluso, pensar
fallaron. Se quedaron callados.
cuánto les habría costado conciliar el sueño a los que estaban allá, que aún dormían con el dolor con el que
Sin embargo, el silencio de la mayoría se hizo evidente
yo me despertaba acá. A todos esos que, con el
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MUNDO
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escrutinio en pantalla y cerveza a bordo, ya tenían
Por casualidad, justo ese lunes 3 de octubre tuve que
fiesta montada para celebrar un triunfo que nunca
ir a la policía en Barcelona para renovar mi tarjeta de
llegó.
extranjería y me encontré con lo que era de esperarse: Colombia como tema de conversación. No sabía si
Desde Noruega, uno me escribía ¿Qué vamos a hacer
poner atención a lo que decían o ignorarlo. Mientras lo
con Colombia? ¿Qué le voy a decir a la gente del país
decidía, una pareja de mexicanos se me adelantó y,
garante sobre lo que pasó ayer? Otra, también jurado
durante mis 35 minutos de espera, se dedicaron a
aquí en Barcelona, simplemente respiraba hondo y me
comentar sus razones a favor del SÍ y del NO. Decidí
decía que no podíamos perder la esperanza.
tomar nota de sus comentarios: “Al menos por todas esas personas a las que les han matado los hijos
Fue difícil. Por primera vez sentí lo que es el dolor de
debieron haber dicho SÍ”, decía la mujer, mientras que
patria. Fue un día largo y de muchas emociones
el hombre la contradecía afirmando “Claro, aunque es
encontradas. Emociones que me llevaron a apropiar el
válido lo del NO, porque, aunque deben estar
símil que hacía mi amigo desde Oslo, en el que
cansados de tanta guerra, no van a querer regalarle el
comparaba a Colombia con la vida de algunos
país a las FARC”. Entre los dos, al final –lo dijo ella y lo
mendigos. Decía que el domingo el país había
confirmó él asintiendo con la cabeza–, concluyeron:
personificado a algunos de esos mendigos –porque no
“Pero, al menos, deberían haberse pronunciado todos
son todos– que están sentados en la misma calle todos
y haber ido a votar”.
los días con cara de hambre y ávidos de alimentos –como nosotros de paz desde hace 52 años–, pero que,
Ahora, gracias a ustedes, amigos, familiares y
cuando les damos comida, son capaces de mirarnos
conocidos abstencionistas, quedaron fortalecidos
mal, de darnos la espalda o de rechazar el trozo de pan
Uribe, su partido, su gente y su NO. Al parecer, será
que les ofrecemos, porque, aunque parecían
ahora él quien lidere –si es que lo hace– el hilo de
hambrientos, quizás solo querían dinero. Pues así. Los
conversación con las FARC. Pero, sinceramente, para
colombianos alardeamos de querer la paz, pero el
creer que todo está bien, hace falta ser muy positivo,
domingo muchos la miraron mal, le dieron la espalda y
como el presidente Santos en su alocución post
la rechazaron (insisto, no me refiero a los del NO, sino
escrutinio, cuando dijo que “los acuerdos seguirían el
a los ausentes), porque, quizás, lo que querían no era la
curso que traían hasta el momento”. Por ahora, la
paz para el país, sino la cárcel para las FARC. Llegado
única certeza es que el cese al fuego se mantiene.
este punto, creo que entiendo más la posición del
Aunque sólo hasta el 31 de octubre.
senador y expresidente Álvaro Uribe, que al menos pone en evidencia su intención de querer la paz, pero
Somos un país insensato. Un país que no tiene
no la paz de Santos y que, con el triunfo del NO, al
memoria. Un país al que, quizás, le hagan falta otros 52
menos salió como un héroe para sus seguidores. Pero
años de guerra. Las publicaciones que el lunes invadían
ustedes, los que no dijeron qué querían, ¿cuál es la paz
las redes sociales y los medios de comunicación lo
que buscan? ¿qué creen que lograron?
comprobaron. Una de ellas, era el video que nos
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MUNDO
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recuerda cada año el asesinato a sangre fría del
“Estoy convencido de que se puede llegar a una paz
abogado y humorista Jaime Garzón, el 13 de agosto de
negociada en Colombia. Pero no se pueden seguir
1999. En él, aparece el periodista César Augusto
desperdiciando las oportunidades de negociación
Londoño, amigo de Garzón, quien no pudo ocultar el
cuando se presenten. ¿Cuántas generaciones de
dolor al terminar la sección de noticias que presentaba
colombianos han experimentado la guerra? Ya es
y lo expresó con una frase que, difícilmente, podremos
tiempo de terminar con la idea de que Colombia es
olvidar: “Y hasta aquí los deportes. País de mierda”. Sin
excepcional y de que la violencia es una característica
embargo, para mí, Colombia el domingo no llegó ni a
permanente de la vida política del país. Hay que
eso. Para mí, teniendo en cuenta la abstención, fue un
aprender tanto de las experiencias internacionales
“país de nadie”.
como de las experiencias colombianas en materia de negociaciones. Así, el país puede encontrar una
Ojalá que todos los altibajos que hemos vivido esta
solución definitiva al conflicto armado”. Es momento
semana tras un plebiscito protagonizado por el
de que las verdades a medias se acaben. Entiendo que
absentismo, como la fallida renuncia de Humberto de
seamos un pueblo aún con mucho dolor y sed de
la Calle, la triste renuncia de la ministra de Educación
venganza y que eso pudo haber llevado a la victoria de
Gina Parody, o la irónica afirmación de Álvaro Uribe de
los del NO, a la tristeza de los del SÍ y al ausentismo del
“tener paciencia para renegociar”, sean motivación
resto. Pero es hora de que eso se termine. De que los
suficiente para el 63% que optó por no votar, de
que no hablaron, hablen; de que los del SÍ y los del NO
hacerse sentir como parte de Colombia la próxima vez
nos respetemos; de que Uribe y Santos hagan la paz;
que nos llamen a las urnas a consentir o refrendar
de que dejemos de luchar con sangre ajena. Primero,
algún nuevo acuerdo. Si es que nos llaman. Si es que
paz entre nosotros; luego, paz para el país.
hay acuerdo. Lo único que nos queda por ahora es la esperanza que
Espero no tener que volver a ser la colombiana que es
nos dejan los pronunciamientos que hubo a posteriori.
foco de atención entre su círculo de amigos
Por una parte, el presidente Juan Manuel Santos dijo
extranjeros que le preguntan por titulares como los de
que era el primero en “reconocer el resultado que da
la CNN o El País, en donde se asegura que “Colombia
como ganador al NO, pero también es consciente de
está dividida” o que “le había dicho que no al acuerdo
que la otra mitad del país ha dicho que SÍ” (muy
de paz” que llevaba buscando hace más de medio
optimista de su parte, porque al 37% de un país no se
siglo. Como ya no quiero eso, hoy prefiero pensar
le puede llamar país). Por otra parte, las FARC
positivo. Como aquellos que dicen que “todo pasa por
aseguraron que “el reto ahora es más grande y que la
algo” y que “quizás esto nos lleve a lograr un mejor
paz triunfará”.
acuerdo”. Porque si lo que quieren decir es que, fracasando como país en un plebiscito, vamos a lograr
Me sumo a lo que, en 1996, afirmaba el doctor Marc
la paz, pues vamos por buen camino. Lo hicimos muy
Chernick, director del Centro de Estudios para
bien. El fracaso fue rotundo. Como el acuerdo al que
Latinoamérica de la Universidad de Georgetown:
esperamos que se llegue pronto.
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MUNDO
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WAR ROOM
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EL LIDERAZGO FEMINISTA POR EL DERECHO AL ABORTO Jessica Fillol Pocos son realmente los temas que concitan
transfeministas que consideran el género parte de la
unanimidad en el movimiento feminista, tan plural
identidad individual al margen de la genitalidad y por
como autocrítico. La situación de la prostitución en el
lo tanto pueden existir tantos géneros como personas.
mundo enfrenta a las feministas abolicionistas,
La gestación subrogada o vientres de alquiler,
regulacionistas y prosex o pro trabajo sexual. La
terminología que varía dependiendo de la postura a
pornografía divide a las feministas. Por un lado, las
favor o en contra, también forma parte actualmente
liberales, que consideran la pornografía una
de los debates feministas sin que se vislumbre un
representación de las fantasías sexuales, y por otro las
punto de acuerdo.
radicales (en el sentido de ir a la raíz de las cuestiones analizadas), que cuestionan el origen del deseo en un
No obstante, si hay un tema en el que existe cierto
mundo patriarcal que nos bombardea constantemente
consenso entre las distintas corrientes feministas es el
con fantasías masculinas a las que las mujeres hemos
aborto. Educación sexual para decidir, anticonceptivos
de aspirar y dudan que pueda existir un porno ético y
para no abortar, aborto legal para no morir. El pasado
feminista, o incluso el postporno que no implique la
28 de septiembre tuvo lugar el Día Internacional por el
cosificación de las mujeres y una determinada dosis de
Derecho al Aborto, un evento de carácter internacional
violencia sobre los cuerpos femeninos. El binarismo de
que se viene realizando desde que fue instituido en
género separa de nuevo a feministas radicales que
1990 por las organizaciones feministas
consideran el género un constructo social que nos
latinoamericanas y del Caribe. Numerosos fueron los
encapsula en unos roles determinados y que debería
actos y manifestaciones que tuvieron lugar en
ser abolido por innecesario en aras de la libertad, y
distintos países de Europa y América Latina en favor
Jessica Fillol es especialista en Marketing y activista en sus ratos libres (@JessicaFillol)
BEERDERBERG 12
WAR ROOM
51
de la despenalización de la interrupción voluntaria del
de la ley de plazos aprobada por el gobierno socialista
embarazo. Desde hace varias décadas, los avances
de Rodríguez Zapatero, en línea con otros países de
médicos permiten que la interrupción del embarazo
nuestro entorno como Italia, Francia o Alemania, que
pueda realizarse en condiciones seguras y dignas para
permitía la libre interrupción del embarazo hasta la
la mujer, pero es necesario voluntad política para ello.
semana 14 sin tutelas médicas sobre la autonomía de
La espada de Damocles pende sobre las mujeres que
las mujeres, y propugnaba no solo un regreso a la ley
deciden no llevar a término un embarazo no deseado,
de supuestos de 1985, sino un endurecimiento de
y sobre el personal sanitario que realiza las
estos en la normativa sobre la interrupción voluntaria
intervenciones: amenazas, cárcel, estigmatización
del embarazo más restrictiva de la democracia,
social y en no pocos casos la muerte en clínicas
eliminando incluso los supuestos de malformación del
clandestinas es el destino de las mujeres que deciden
feto. Entre otras afecta gravemente a la libertad de
someterse a un aborto en la mayor parte del mundo.
decisión de las mujeres de 16 y 17 años al obligarlas a obtener la aprobación de ambos progenitores en su
En Argentina, pese a que fue el primer país de
voluntad de interrumpir un embarazo no deseado,
Latinoamérica en aprobar el matrimonio igualitario, los
independientemente de las circunstancias familiares
abortos clandestinos son la principal causa de muerte
de la menor, incluso en casos de violencia o
materna, que se ceba especialmente entre las mujeres
desamparo. Asimismo, reducía los supuestos para
jóvenes y pobres, víctimas de una legislación sobre sus
poder abortar a casos de violación o grave riesgo para
cuerpos, en palabras de la activista Martha Rosenberg
la madre, obligando a las mujeres a llevar a término un
“el primer territorio para el ejercicio de soberanía”, que
embarazo aunque este fuese incompatible con la vida
hipoteca su futuro y limita su capacidad de decisión
del feto o en casos de graves malformaciones
siendo criminalizadas y estigmatizadas cuando no
congénitas, condenando a numerosas mujeres y a sus
desean continuar una gestación no planificada.
familias a un sufrimiento indescriptible. Estas medidas suscitaron una fuerte reacción social en contra
En España, en septiembre de 2014, las protestas de los
liderada por los colectivos feministas que
colectivos feministas, respaldados mayoritariamente
desencadenó finalmente la dimisión del Ministro de
por la sociedad, lograron paralizar la infame reforma
Justicia, en sus horas más bajas tras años de ser el
de la ley de interrupción voluntaria del embarazo
político mejor valorado de su partido.
promovida por el ministro de Justicia Alberto Ruiz Gallardón, quien se vio forzado a renunciar a su cargo
En abril, multitudinarias manifestaciones contra la
así como a su escaño de diputado en el Congreso al ser
violencia machista recorrieron México unidas bajo la
formalmente desautorizado por el jefe del ejecutivo
consigna “Vivas nos queremos”, en uno de los 25
en un extraño (por infrecuente) ejercicio de autoridad
países del mundo más violentos para las mujeres. Cada
de Mariano Rajoy, tras tres años de tramitación. Este
24 horas, 6 mujeres son asesinadas en México, con
proyecto de ley promovido por el sector más
15.000 denuncias por violación al año de las que sólo 1
conservador dentro del PP pretendía una vuelta atrás
de cada 5 acaba en juicio y 1 de cada 10 logra sentencia
BEERDERBERG 12
WAR ROOM
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condenatoria para su agresor, según cifras de la oficina
El vice primer ministro de Polonia, Jaroslaw Gowin, ha
de la ONU Mujeres en México en un reciente estudio
admitido que las masivas protestas de mujeres polacas
que analiza datos de 1997 a 2014. La lucha de las
han hecho recapacitar al gobierno y han supuesto una
feministas en México está especialmente centrada en
lección de humildad. En este contexto, el Parlamento
defender la vida y la integridad física de las mujeres
de Polonia ha dado marcha atrás, veremos hasta dónde
frente a la tendencia creciente hacia la impunidad,
y por cuánto tiempo. Si hay algo que las feministas no
pues según el mismo estudio de este organismo de la
podemos permitirnos es relajarnos en la lucha por los
ONU, una buena parte de las muertes violentas de
derechos de las mujeres, pues el machismo aprovecha
mujeres mexicanas ni siquiera son investigadas, ni se
cualquier resquicio para colarse y tutelar nuestras
actúa con la diligencia debida.
libertades.
El último hito del feminismo internacional ha sido la paralización de la prohibición total del aborto en Polonia tras las multitudinarias manifestaciones de mujeres que preveían desembocar en una huelga general promovida por colectivos feministas y proderechos humanos. El partido ultraconservador Ley y Justicia, que gobierna Polonia con mayoría absoluta, había aceptado la tramitación de una iniciativa popular que recibió casi medio millón de firmas para prohibir totalmente la interrupción voluntaria del embarazo, implantar penas de cárcel para las mujeres que aborten, mayores castigos para los médicos e incluso abrir investigaciones en los casos de aborto natural.
La legislación polaca ya prohíbe la interrupción voluntaria del embarazo, contemplando sin embargo algunas excepciones como son los supuestos de Manifestación en Polonia (fuente: The DarkRoom / Baltimore Sun)
violación, incesto, graves malformaciones congénitas o
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si peligra la vida o la salud de la mujer gestante, siendo
emancipación de las mujeres en Islandia. Paralizó el país
esta ley de las más restrictivas de Europa y sin
por completo y abrió los ojos de muchos hombres”,
embargo considerablemente más abierta que la que
según explicó la presidenta Vigdis Finnbogadottir a la
pretendía aprobar el gobierno del PP. Así, muchas
BBC, la primera mujer presidenta en Europa y la
mujeres polacas que desean poner término a un
primera en el mundo elegida democráticamente jefa
embarazo no deseado se ven obligadas a viajar a
de estado. Su trayectoria política y sus 16 años al
países cercanos como Alemania con una legislación
frente del país marcaron la senda para que Islandia sea
menos restrictiva, igual que las mujeres españolas con
considerado hoy en día como el país más feminista del
recursos para ello viajaban a Londres para someterse a
mundo y marca el camino a seguir. Islandia encabeza el
abortos con garantías médicas en épocas felizmente
Índice Global de la Brecha de Género del WEF desde
superadas, siendo como siempre las mujeres pobres
2009, lo que significa que es el país del mundo donde
las más afectadas por las leyes restrictivas sobre sus
hay más igualdad entre mujeres y hombres.
cuerpos y su derecho a decidir. Pese a la “mala prensa” que tiene hoy en día la palabra Que la mayor manifestación en Polonia tras la caída
“feminismo”, un fenómeno que por sí mismo podría
del Telón de Acero sea en protesta por los recortes en
ser objeto de otro artículo, lo cierto es que entorno a
la libertad de las mujeres (ya bastante limitada) que
las reivindicaciones sociales de los movimientos
pretendía poner en marcha el gobierno de Varsovia
feministas se articula el debate social y numerosos son
con mayoría absoluta y un respaldo de 450.000 firmas
los avances logrados gracias al liderazgo feminista.
en una iniciativa legislativa popular, sin duda da para
Aún estamos sin duda muy lejos de la plena igualdad
reflexionar.
de hombres y mujeres en el mundo, y numerosos son los retos que tenemos por delante. No obstante, pese
Los colectivos feministas en defensa de la igualdad de
a la resistencia de los sectores más reaccionarios y a la
género y de los derechos y libertades de todas las
dificultad de alcanzar un consenso sobre muchos de
mujeres son capaces de concitar un amplio consenso
los debates en los que nos hayamos inmersas, la
social, como sin duda quedó patente en Islandia en la
historia reciente demuestra que cuando las mujeres
huelga general de mujeres del 24 de octubre de 1975
luchan unidas por sus derechos, toda la sociedad
promovida por el colectivo Red Stockings (medias
acompaña el paso y avanza.
rojas), un movimiento radical femenino fundado en 1970. Ese día ha quedado marcado en el calendario como el día en el que el 90% de las mujeres del país secundaron la huelga femenina tanto de trabajos remunerados como no remunerados, conocido en Islandia como “el día libre de las mujeres”. “Lo que ocurrió ese día estableció el primer paso para la
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EL PERDÓN EN POLÍTICA, ESE GRAN DESCONOCIDO Pedro Marfil Perdón, disculpa, lo siento... ¿Cuántas veces nos
acusaciones puedan suponer en el político. Sin
disculpamos al día por cosas nimias, sin importancia?
embargo, en ocasiones, a ojos de los ciudadanos puede
¿Y cuántas veces lo hacemos para demostrarle a
suponer una estrategia manida y carente de
alguien que realmente lamentamos algo? Nuestra vida
credibilidad.
está plagada de disculpas. Bien por cortesía o bien por deferencia, éstas muestran nuestra consideración con
Las disculpas, como tradicionalmente las conocemos,
otras personas. Son capaces de transformar una
deben contener tres elementos esenciales: examen de
situación adversa en una opinión favorable, una crítica
conciencia, en el que se debe reflexionar sobre el
en una reconciliación. Entonces, ¿por qué es tan
hecho en sí y sobre si se tiene algún tipo de
complicado que un político se disculpe?
responsabilidad en él; reconocimiento de la falta, en el que se manifiesta de forma explícita la asunción de la
Existen muchas opciones a la hora de responder a una
culpa; y propósito de enmienda o de no volver a
acusación: negarlo todo, evadir la responsabilidad,
incurrir en la falta anteriormente cometida. Puede que
reducir la culpa... Pero de todas ellas, la solicitud de
este proceso resulte farragoso, pero conviene reparar
perdón es la que conlleva un mayor grado de
en cada uno de los pasos para lograr que sea
contrición. Aun así, las estrategias de los
completo. Si se adolece de un análisis de los hechos
representantes políticos a las que estamos más
correcto, se corre el riesgo de no ajustarse a la
acostumbrados son aquellas que evaden o disminuyen
percepción pública adecuada; si no se manifiesta
la culpa, como alegar desconocimiento o cualquier
arrepentimiento de los hechos, se corre el riesgo de no
relación con los hechos que se les imputan. Este tipo
valorar los hechos en su justa medida; y si, por último,
de herramientas están enfocadas a disminuir el
se vuelve a incurrir en los hechos reprochables, se
potencial daño en la reputación que este tipo de
corre el riesgo de tirar todo lo anterior por la borda.
José Pedro Marfil es gerente de ACOP y profesor de la Universidad Camilo José Cela. (@JPedroMarfil)
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Los políticos, como el común de los mortales, se
iniciativa al acusado. Ya no es únicamente un sujeto
equivocan, yerran y se arrepienten, pero no suelen dar
pasivo que recibe acusaciones y críticas por su forma
indicios de ello al electorado. La principal cuestión es
de actuar. Una vez pronunciada la disculpa, quien
el miedo a la debilidad. Una disculpa supone asumir
efectúa el reproche tiene dos opciones: perdonar o no.
que no se ha actuado de manera correcta, la existencia
Pero insistir en la crítica puede resultar
de una acción reprobable o la causa de algún tipo de
contraproducente. Si se vuelve a hacer, siempre se
daño. Al asumirlo, el político muestra un flanco de fácil
podrá insistir en la asunción de la responsabilidad e
aprovechamiento para sus rivales que acudirán al
insistir en que se trata de un tema cerrado que puede
ataque por semejante reconocimiento.
impedir el avance de la agenda.
Puede incluso darse la situación en la que alguien sea
En las últimas décadas hemos visto cómo se han
acusado de algo sin ser verdaderamente culpable de
abierto paso nuevos modelos de liderazgo en los que
ello. En este caso, tal y como menciona Benoit, “Lo
se observa un mayor peso de cualidades como la
importante no es saber si alguien ha cometido el acto
transparencia o la cercanía, por encima de otros como
en sí, sino si la gente piensa que lo ha hecho”. Una vez
la autoridad o la firmeza. Hasta el final de la Guerra
más comprobamos cómo en comunicación política la
Fría, los países se veían en la necesidad de contar con
apariencia acaba transformándose en realidad.
líderes fuertes, que mostrasen su capacidad de respuesta ante eventuales desafíos. Tras la caída del
Sin embargo, el perdón tiene un componente humano
muro de Berlín, las necesidades mutaron hacia perfiles
que trasciende a la mera comunicación política.
más conciliadores, capaces de dialogar y de sumar
Cuando alguien se disculpa trata de subsanar el daño
voluntades que hasta el momento podrían parecer
causado. Esto demuestra varias cosas.
irreconciliables.
En primer lugar, interés por la relación existente. La
En 2000, el presidente alemán, Johannes Rau, pidió
persona que pide perdón reconoce no haber actuado
perdón ante el Parlamento de Israel por la
bien y que dicha actuación ha tenido unas
responsabilidad de su país en la muerte de seis
consecuencias negativas para alguien.
millones de judíos durante el periodo nazi. En 2002, Bélgica pidió disculpas “históricas” al Congo por su
En segundo lugar, muestra deferencia y consideración
papel en el asesinato en 1961 de Patrice Lumumba, el
por dicha relación. Quien se disculpa trata de arreglar
primer jefe de gobierno electo del país africano tras su
la situación. No es únicamente consciente de que ha
independencia. Las disculpas de Clinton por mentir
actuado mal, sino que además busca que todo vuelva
tras su affaire con Monica Lewinsky o las del rey Juan
al anterior estado de la situación.
Carlos I tras el incidente sufrido durante una cacería en Botswana son algunos ejemplos recientes de perdón al
Por último, el perdón tiene un efecto interesante en
más alto nivel de dirigentes y mandatarios.
los procesos comunicativos, ya que devuelve la
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Los ciudadanos son conscientes de que sus líderes no
no vuelvan a suceder. Si un líder se ve obligado a
son infalibles y por tanto les cuesta creer que, como
disculparse en más de una ocasión por un mismo
ellos, no comentan errores o eludan cualquier tipo de
asunto, puede que ya sea demasiado tarde y nadie le
responsabilidad. A tal efecto, la asunción de la culpa
crea, minando así su crédito por completo.
representa una herramienta a tener en cuenta en situaciones en las que la reputación de un
En resumidas cuentas, el perdón es una herramienta
representante público se pone en duda, ya que le
compleja que puede resultar de utilidad para
acerca a su público y trata de reconciliarle con él.
restablecer las relaciones entre ciudadanos y representantes públicos dados los nuevos modelos de
Hay algo imprescindible para que este recurso
liderazgo y las pulsiones ciudadanas que demandan,
funcione: la credibilidad. En ocasiones, los líderes no
cada vez más, honestidad y transparencia.
logran reconstruir su relación con los ciudadanos porque no cuentan con la credibilidad suficiente para hacerlo. He ahí la cuestión. Si no se goza de este recurso, es complicado que nada surta efecto. Muy vinculado a esto se encuentra la coherencia narrativa del actor que deberá demostrar en el día a día si realmente existe un verdadero arrepentimiento y una rectificación en la conducta para que los hechos
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CÓMO HACER UN BUEN ESLOGAN POLÍTICO Andrés Aznar Uno de los procesos más importantes que deben
cualquier votante. Los textos son tan concisos que no
hacerse a lo largo de una campaña electoral es la
dan margen a las críticas. Además, evitan promesas
creación de eslóganes. Éstos son fundamentales
futuras que carguen de responsabilidad al político. Hay
porque proyectan la imagen que pretende darse del
numerosos ejemplos. Podríamos recordar casos como
partido y del candidato de la manera más rápida
el discurso de John McCain en las primarias de 2000 o
posible. También son importantes por su posibilidad
el mismo Al Gore en las elecciones generales
de calar en el subconsciente de los votantes.
americanas. Ambos tenían más recursos políticos que sus contrincantes y aun así perdieron.
Es por eso que no es extraño ver constantemente durante unos comicios frases prediseñadas o
Los eslóganes deben apelar a algo simbólico y
encapsuladas en carteles electorales, discursos,
emocional. Deben transmitir valores positivos que
debates o incluso entrevistas. Un eslogan debe ser lo
sumen y no resten, que sean fáciles de recordar y
más simple y directo posible y cuanta menos carga
dejen una idea clara en la cabeza. Como ya es sabido,
informativa tenga, más posibilidades de éxito tendrá.
en muchas ocasiones los votantes no prestan la atención suficiente como para analizar aspectos
No se trata de una conclusión banal y superflua, sino
concretos que se quieren transmitir. Es por ello que en
que ha sido demostrado a lo largo de los años en la
numerosas ocasiones debe hacerse uso de palabras
comunicación política. Menos es más. Cuanto más
que vayan más allá de la razón, como serían el
breve y escueta sea una frase, menos margen habrá
liderazgo, la unidad, la alegría o la esperanza. Aún así,
para el error. Del mismo modo que cuanto menos se
éstas deben meditarse y trabajarse mucho.
posicione uno, más opciones de votos tendrá. Es muy importante hacer una buena planificación La simpleza de un eslogan evita el posible rechazo de
previa, saber exactamente hacia dónde quiere uno
Andrés Aznar es periodista y Máster en Comunicación Política e Institucional por la UPF-idEC (@andresazetta)
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dirigir su visión y qué intención se quiere dar a ello. A
permitieron que el actual inquilino de la Casa Blanca
pesar de la simplicidad de sus frases, un eslogan
tuviese un eslogan para todo lo que restó de
siempre debe aunar todas las ideas previstas a lo largo
elecciones.
de una campaña. Asimismo, debe tener una cierta cohesión comunicativa y no excluir ningún término ni
Directo
ámbito que puedan aparecer durante los comicios.
Cuando nos referimos a directo hablamos de inmediatez. Un eslogan debe ser rápidamente
Dicho esto, enumeraremos a continuación los
entendible, memorable y llano. El mensaje debe ser
atributos principales que se pueden encontrar en un
unidireccional, que llame la atención de la gente y
eslogan y sus respectivos ejemplos.
cause una respuesta o impacto. El nivel de atención del espectador en muchas ocasiones es realmente bajo, lo
Conciso
cual hace que se quede únicamente con las ideas
Como decíamos anteriormente, cuanto más breve y
principales.
escueto, menos margen para el error. La simpleza de un eslogan evita el posible rechazo de cualquier
En este caso podríamos rescatar el famoso eslogan de
votante. Los textos son tan concisos que no tienen
“Las ideas claras” de Rajoy en las elecciones de 2008.
margen de críticas. Además, se evitan promesas
Con él se pretendía acabar con el mandato del
futuras que carguen de responsabilidad al político. Un
expresidente socialista José Luis Rodríguez Zapatero.
claro ejemplo sería el “Yes we can” utilizado por
España había caído en una crisis económica que los
Barack Obama en sus primarias para la presidencia de
socialistas no supieron encajar ni explicar, lo que
Estados Unidos.
produjo también una posterior crisis del partido llena de ambigüedades y falta de ideas. Rajoy supo sacar provecho de ello tratando de “aclarar esas ideas” y renovando el logo del partido.
A parte de transmitir esperanza y unidad en un
Positivo
momento complicado para la nación, esas palabras
Las palabras afables, humanas y justas son las que más
fueron las más dichas durante aquellos comicios de
gustan a la gente, por motivos obvios. El positivismo
2008. Rescatadas de una canción compuesta por el
implica un futuro mejor y eso es lo que demanda
cantante Will.i.am, recorrieron todo el mundo y
siempre un votante. Asimismo, hoy en día los métodos
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más usados son los verbos en plural y los adjetivos de
ideológicos en sus eslóganes.
unión, ilusión y progreso. Por eso no es extraño ver carteles electorales llenos de palabras como futuro,
El “Es ahora” utilizado por la formación de Albert
esperanza, cambio, etc.
Rivera sería un ejemplo de ello. No hay ideología ni ideas políticas, sólo un texto que habla del momento y
Podemos encontrar numerosos ejemplos. El anterior
la posibilidad de cambio.
“Yes we can” citado anteriormente o incluso su traducción al español para el partido de Pablo Iglesias, el primer cartel de Felipe González reclamando su voto por la libertad o el eslogan “Vota con ilusión” de Ciudadanos. Otro ejemplo sería el utilizado por Pedro Sánchez para las últimas elecciones. Su eslogan decía “vota por un futuro para la mayoría” e inteligentemente introdujo algo más sutil, apelar al Centrado en el candidato
voto útil.
Todo escrito debe estar centrado en el candidato. Esto no quiere decir que deba ser personal y único, sino que debe adaptarse a los valores que tenga aquel político en concreto. Saber sacar ventaja de las cualidades del candidato es muy importante. No sólo porque crea unidad con toda la campaña, sino porque crea una cierta empatía con los votantes y suele humanizar a los políticos. Sin ideología Los eslóganes de ahora no tienen ni mucho menos la carga ideológica de los inicios de la Transición. Sólo hay que compararlos con los de las primeras elecciones de 1977. Los carteles ya no tienen tanta carga política y mucho menos ofrecen iniciativas. Murray Edelman, en 1964, ya hablaba sobre la ambigüedad en las
Un buen ejemplo sería el eslogan hecho para Angela
campañas políticas y sobre cómo esto permite
Merkel en las elecciones federales de Alemania de
asegurarse un mayor apoyo. Dejan de tratarse
2013 con la CDU. Su equipo de campaña hizo de su
aspectos más específicos y se evoca a cargas
gesto más habitual una oportunidad electoral. En los
meramente emocionales y simbólicas. Y es así, los
carteles podía verse las manos de la candidata y un
partidos cada vez más tienden a no incluir tintes
eslogan que decía “El futuro de Alemania en buenas
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Otro caso sería la recreación de la película Reservoir
manos”.
Dogs por parte de los socialistas catalanes. En el cartel Intención
se podían intuir a Rajoy, Acebes y Zaplana con un traje
Finalmente, y no con menor importancia, se
negro y con un eslogan que decía “Si tú no vas, ellos
encontraría la intención. En muchas ocasiones la
vuelven”. Con este cartel intentaban movilizar a sus
política se basa en responder a un contrincante,
votantes apelando al miedo a que los populares
conocer sus fortelezas y debilidades, y actuar en
volviesen al poder.
consecuencia. Se intenta crear una causa y efecto con algún caso en concreto. Un eslogan puede servir para enfrentarse a un rival, para movilizar a los votantes, para hacerse hueco en algún espectro político, etc. Es por eso que es tan importante meditar concienzudamente en ello y ver cuál puede ser el que sea más provechoso. Un ejemplo sería UPyD en las últimas elecciones generales. En aquella ocasión optaron por diferenciarse de los demás utilizando un eslogan que decía “Nuestro pacto es contigo”. Ante la dificultad de los demás partidos de crear pactos, el partido liderado por Gorka Maneiro trató de acercar posturas con los votantes.
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SABÍAS QUÉ?
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¿
EL TELÉFONO ROJO O LA DIPLOMACIA FRÍA Aina Tugas Un medio de comunicación: el teléfono. Un color: el
órdenes de contraataque inmediato del Kremlin por lo
rojo. El medio de lo inmediato, del “preparados o no”, y
que fueron hasta cinco falsas alarmas. Ambos
el color de la fuerza, de la urgencia, de aquello que
accidentes, sin la templanza de los actores
quema. Dos elementos tan antagónicos se convierten
involucrados, podrían haber hecho estallar una guerra
en parte de la solución al conflicto de la Guerra Fría. Se
nuclear a nivel mundial.
trataba de un teléfono rojo conductor de una diplomacia fría.
En otro episodio de la Guerra Fría, y quizás en el más famoso por haber originado lo que hoy conocemos
¿Por qué se necesitó un teléfono rojo?
como la Crisis de los misiles de Cuba del 14 de octubre
En un momento de la historia heredero de la II Guerra
de 1962, el coronel Richard Steven Heyser, de las
Mundial (1947-1991), entre Estados Unidos y la Unión
Fuerzas Aéreas de Estados Unidos, estaba en pleno
de Repúblicas Socialistas Soviéticas (URSS) se vivían
vuelo espía durante el cual tomó unas 900 fotografías
momentos de alta tensión. Durante aquellos años, la
desde el Lockheed U-2 que estaba pilotando. Estas
comunicación supuso la vía de freno a la escalada del
fotografías confirmaban la existencia de bases de
conflicto.
misiles soviéticos que se estaban instalando en territorio cubano y que, por tanto, la URSS había
Fueron varios los malentendidos que tuvieron lugar
facilitado al gobierno de Fidel Castro. Del 14 al 27 de
entre los dos bandos. En noviembre de 1956, una mala
octubre, pasaron trece días de auténtica
traducción del discurso de Nikita Jrushchov –entonces
incertidumbre e inestabilidad, de cruce de
líder de la URSS– en la embajada de Polonia en Moscú,
informaciones no verificadas y de rumores en ambos
puso en alerta a Estados Unidos por haber entendido
lados. Incluso hubo un muerto: el mayor Rudolf
un “los enterraremos”. Asimismo, en septiembre de
Anderson. Sin embargo, información desclasificada
1962, el teniente coronel Petrov desobedecía las
revelada años después, demostraba que unas horas
Aina Tugas es politóloga y consultora de asuntos públicos en Llorente&Cuenca. @ainatugas)
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SABÍAS QUÉ?
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¿
más tarde del derribo de Anderson, Vasili
en traducirse y entregarse. Las doce horas que tardó
Alexandrovich Arkhipov –segundo al mando del
en llegar el mensaje de Jrushchov a Washington
submarino ruso B59– convenció a su capitán de no
durante la Crisis de los misiles de Cuba, podrían haber
disparar un torpedo nuclear contra naves
desatado una tragedia. Ambos lados concluyeron estar
estadounidenses. Este acto, de nuevo, supuso evitar
de acuerdo en que el enemigo principal era la falta de
una guerra nuclear a escala mundial. De hecho, el
información, y para combatirlo se utilizó la tecnología
presidente John F. Kennedy ya había redactado un
más estable en materia de comunicaciones. Fue el 20
breve mensaje anunciando a la población
de junio de 1963, durante el mandato de John F.
norteamericana el inicio de la Tercera Guerra
Kennedy, cuando se estableció la línea directa Moscú-
Mundial…
Washington que sigue vigente en la actualidad. Se bautizó con el nombre de Moscow-Washington
“Mis conciudadanos; con el corazón encogido y en
hotline, aunque desde Estados Unidos preferían
cumplimiento necesario de mi juramento, he ordenado
llamarla Washington-Moscow Direct Communications
–y la Fuerza Aérea de Estados Unidos ha llevado a cabo–
Link.
la operación militar con armas convencionales únicamente para eliminar las armas nucleares que se
Es necesario apuntar que “teléfono rojo” fue la
han acumulado en grandes cantidades en el territorio de
acuñación de un término periodístico, pues la primera
Cuba.”
versión de éste era una línea de teletipo que lejos estaba de ser roja –el color sólo era indicativo del
Tras estos inestables episodios, y especialmente tras
carácter de urgencia de la línea–. Se había rechazado
este último, el conflicto quedó cerrado oficialmente al
que la línea fuera en forma de teléfono, pues la
día siguiente: el 28 de octubre de 1962. Fue entonces
diplomacia telefónica era adecuada entre aliados, pero
cuando, de las negociaciones de meses posteriores,
peligrosa entre adversarios y en situaciones de crisis...
surgió el acuerdo del teléfono rojo. Había quedado
Digamos que era un medio poco fresco, para la
patente que la comunicación directa era una imperiosa
frialdad que requería la diplomacia del momento.
necesidad para la supervivencia del planeta. En su lugar, el télex evitaba malentendidos e Las reglas del juego: ¿Qué era exactamente el
improvisaciones: se trataba de una línea dúplex que
teléfono rojo?
realizaba la ruta Washington DC - Londres -
El teléfono rojo era una línea directa entre Estados
Copenhague - Estocolmo - Tánger - Moscú y en la que
Unidos y la Unión Soviética que se habilitó cuando sus
se enviaban comunicaciones convenientemente
líderes se dieron cuenta de la importancia de tener un
cifradas. Los mensajes que salían se recibían en la
canal expreso de comunicación. La circulación de
capital rusa y llegaban directamente al Kremlin, pero
especulaciones sobre las intenciones de ambas
los norteamericanos prefirieron que su teletipo
potencias generaban tensión y peligro, mientras los
estuviera instalado en el Pentágono, sede del
mensajes entre Moscú y Washington tardaban horas
Departamento de Defensa de los Estados Unidos. Para
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SABÍAS QUÉ?
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¿
evitar nuevas traducciones fuera de contexto también se estableció un protocolo: los emisores redactaban en su lengua y las traducciones las hacía el receptor en su idioma. El primer mensaje se envió desde Washington a Moscú el 30 de agosto de 1963. El texto, a modo de prueba, fue: “The quick brown fox jumps over the lazy dog’s back 1234567890”. Se trataba de un pangrama popular en el que se utilizan todos los números y letras del alfabeto latino, empleado desde 1885. Ocho años después del nacimiento de la línea, en 1971, el cable transatlántico submarino se convirtió en secundario. Se agregaron dos canales de comunicación vía satélite. Y ya en 1983 se propuso una comunicación vía fax, la Han sido diversos los países que han imitado esta
cual entró en vigor en 1985.
praxis diplomática fría. En 1996, China instaló su De los teléfonos rojos de hoy y del qué pasaría si no
teléfono rojo con Rusia, y dos años más tarde, en 1998,
existieran.
lo hizo con Estados Unidos. En 2005, India y Pakistán
La línea telefónica se utilizó por primera vez durante la
siguieron el ejemplo.
guerra de los Seis Días, en 1967. Ésta enfrentó a Israel y a la coalición árabe (el Egipto del 67). Israel atacó
¿Se estarán mediando las negociaciones de guerra y
preventivamente al territorio árabe conquistando la
paz en Siria, hoy en día, a través del teléfono rojo entre
península del Sinaí, la Franja de Gaza, Cisjordania,
Estados Unidos y (la hoy ya) Rusia? ¿Tendrá algo que
Jerusalén Este y los Altos del Golán. El conflicto es uno
ver con prácticas diplomáticas poco frías que en
de los más destacados librados entre Israel y sus
territorio arabo-israelí no se haya conseguido
vecinos árabes, pero sus consecuencias pudieron
establecer la paz, o habrá un teléfono del que no
modularse gracias a las conversaciones y a la
conocemos su existencia? ¿El conflicto de los
diplomacia ejercida mediante el teléfono rojo. Sus
refugiados se media vía teléfonos rojos o se debate en
consecuencias han tenido profundas repercusiones en
las instituciones como parece? Entonces, ¿cuántos
guerras y planes de paz posteriores, tales como la
teléfonos rojos existen en paralelo a los organismos
guerra indo-pakistaní de 1971, la guerra del Yom
multilaterales? Lo cierto es que, aunque la
Kippur de 1973 o la invasión soviética de Afganistán
comunicación pueda ser cada vez más y más directa, la
(1978-1992).
información que recibe el ciudadano sigue siendo limitada, limitada.
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SABÍAS QUÉ?
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¿
LA CULTURA POPULAR Y LA CONSULTORÍA: DE RASPUTÍN A JAFAR. Sergio Pérez Diáñez Parece inevitable que, en muchas ocasiones, el
Sin embargo, los estudiosos de la comunicación
consultor político sea percibido como un “personaje”
política (y sus profesionales) deben esforzarse en
ligado al oscurantismo y la maquinación, llegando
desterrar la consideración del consultor político como
incluso a manipular al propio político para el que
“personaje” manipulador del propio político para el
trabaja (Santiago y Carpio, 2010). Este fenómeno ha
que trabaja, sobre todo en España. En primer lugar,
afectado a la imagen pública de Alastair Campbell en
porque daña la reputación del consultor en un país en
Reino Unido, de quien se decía que estaba detrás de
el que candidatos, partidos e instituciones muestran
las grandes decisiones de Blair, y de Pedro Arriola en
una clara reticencia a incorporar profesionales
España, a quien se ha responsabilizado en exceso de la
externos, a diferencia de lo que sucede en el mundo
estrategia de pasividad adoptada por el presidente
anglosajón. Es decir, que la generalización de esta
Rajoy. Podemos asumir como lógico que los
consideración del consultor supone un factor de freno
consultores sean ligados al oscurantismo, pues su
para la profesionalización de la comunicación política
lugar está en la sombra, aconsejando al político pero
en España. Y, en segundo lugar, porque esta
renunciando a toda visibilidad pública para dejar que
consideración no se basa en evidencia empírica
sea éste quien capitalice los éxitos de su trabajo (Aira,
existente, sino que ha sido alimentada en gran parte
2009). Tampoco se puede negar que los consultores
por la cultura popular, donde el consultor político
deben tener capacidad de maquinación, ya que han de
suele ser representado con una moral laxa y ejerciendo
elaborar estrategias políticas sólidas que permitan al
un rol antagónico.
asesorado acceder al poder del gobierno o conservarlo frente al embate de sus adversarios.
Pocos de su entorno conocerán del asesoramiento de
Sergio Pérez Diáñez es poliotólogo por la Universidad Pablo de Olavide (Sevilla). (@SergioLangdon)
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SABÍAS QUÉ?
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¿
Quinto Tulio Cicerón, quien se convirtiera en uno de
ocasiones agrandando la leyenda para el deleite del
los consultores políticos más célebres de la historia
gran público.
cuando, en el año 64 a. C., escribió para su hermano Marco Breviario de campaña electoral, que recogía
Sin embargo, la fascinación que han suscitado
sabios consejos de cara a los comicios para el
personajes históricos como Rasputín o Maquiavelo
consulado romano.
(ambos confidentes de líderes políticos y cuestionados por su código moral) no ha hecho sino provocar una
No obstante, muchos sabrán de la actividad como
fijación de la cultura popular para con las “maldades”
consejero del monje Rasputín, quien fue tildado de
del consultor o asesor político, presentando a
milagroso y charlatán a partes iguales (una paradoja
personajes tan despreciables como irresistibles.
habitual en el mundo de los asesores) y se ganó la
Fíjense en Grima Lengua de Serpiente, el siniestro
confianza de la familia Romanov al ser el único capaz
personaje de la novela de J. R. R. Tolkien, El Señor de
de “curar” los ataques de hemofilia del pequeño
los Anillos; un hombre astuto que ejerció como
Alexei, heredero al trono del zar Nicolás II. Su presunto
consejero del Rey Théoden durante la Guerra del
don para la hipnosis le granjeó el cariño y la confianza
Anillo, pero que en realidad actuaba como espía a las
de la zarina, quien le dotó de una posición privilegiada
órdenes del mago Saruman, llegando a valerse de sus
dentro de la corte, despertando así el recelo de los
malas artes para mantener al Rey postrado en el trono,
círculos más influyentes del zarismo. Y es que Rasputín
aislado de su familia y de los mariscales, mientras él se
cometió algunos de los grandes errores del consultor
encargaba de ejercer el gobierno en su nombre. Otros
político, dándose excesiva publicidad en San
asesores empezaron siendo idealistas, como el
Petersburgo y siendo indiscreto en lo que respecta a
personaje de Stephen Meyers en la película Los idus de
su buena relación con la familia real, aunque, según
marzo, quien trabajó con absoluta ética para un
parece, jamás difundió secretos sobre materia política.
candidato a las primarias demócratas hasta que, para
En cualquier caso, este monje pasará a la historia por
sobrevivir (y medrar) profesionalmente, recurrió al
haber ejercido el gobierno desde la sombra, sobre
chantaje para hacerse con la dirección de la campaña
todo durante la ausencia del zar durante la II Guerra
electoral, optando por obviar los trapos sucios de su
Mundial, al que llegó a convencer de la necesidad de
cliente a la espera que éste le recompensara con un
firmar el Acuerdo de Paz con Alemania, mostrando un
puesto en la Casa Blanca. En series de televisión, la
grado de influencia polémico teniendo en cuenta su
consultoría política tampoco sale bien parada, siendo
reputación de hombre violento y libidinoso. Hasta la
la mayor prueba los personajes de Doug Stamper y
comunidad internacional llegó a preocuparse por las
Seth Grayson en House of Cards, carentes de toda
manipulaciones de Rasputín, planteándose la
moral y dispuestos a recurrir a los recursos más
posibilidad de que fuera un espía alemán y
deleznables con tal de asegurar el ascenso al poder
precipitando su (triple) asesinato, en el que llegó a
del, no menos maquiavélico, congresista Frank
participar un agente secreto británico. De Rasputín se
Underwood. No obstante, cabe destacar que también
han escrito canciones, libros y guiones de cine, en
existen personajes como Kasper Juul en Borgen; un
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SABÍAS QUÉ?
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spin doctor con principios, aunque tentado por el
resistirse a retratar los riesgos que implica acceder a la
juego sucio; y otros del todo idealistas (aunque su
intimidad del poder; una práctica constante en la
frecuencia es menor), como Sam Seaborn en El Ala
consultoría política.
Oeste de la Casa Blanca. Es posible debatir acerca de si estas representaciones han perjudicado o popularizado la consultoría política (al menos en países como España, donde su margen de desarrollo es infinito), pero también habrá quienes sufran la tentación de considerar que la cultura popular no se ha mostrado hostil hacia los consultores políticos en particular, sino hacia el mundo de la política en general, al concebir ésta última como una batalla descarnada por el poder, y no como la gestión de los conflictos sociales. Esta consideración es cierta en la medida en que el imaginario colectivo suele retratar a la política como un estercolero, pero la desconfianza hacia los consultores es especialmente acuciante. A fin de cuentas, ya desde la infancia, hemos asistido al visionado de películas de la factoría Disney en las que no hay política en sentido formal, pero sí asesores que juegan un rol antagónico. No hay más que recordar a la excéntrica Yzma en El Emperador y sus Locuras, con afición a los venenos y el objetivo de sustituir en el trono al Emperador Kuzko. O al mítico Jafar en Aladdín, quien hipnotiza al Sultán para luego marcharse a sus aposentos e idear un nuevo plan que le permita gobernar la ciudad de Agrabah. ¿A qué se debe, pues, la “especial desconfianza” hacia los consultores políticos? Fundamentalmente al temor que, sin corresponderles ejercer el gobierno, puedan llegar a hacerlo mediante susurros al oído de los líderes (a quienes, por otra parte, sobrevivirán casi con toda seguridad). La cultura popular se asienta sobre los deseos y temores de las masas, luego jamás pudo
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SABÍAS QUÉ?
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EL RATÓN EN JEFE DE DOWNING STREET Alexandra Vallugera Se sabe desde siempre que la política es una cuestión
gatos y gatas, siendo Wilberforce el que tuvo un
peluda, pero puede que no se sepa tanto que también
mandato más largo. Wilberforce vio pasar desde su
es una cuestión de bigotes. En el 10 de Downing Street
puesto a Edward Heath, Harold Wilson, Jim Callaghan
tienen claro que los bigotes tienen peso y valor.
y Margaret Thatcher. Se puede considerar, pues, que
Actualmente, unas 100 libras al año, exactamente.
Wilberforce no tuvo reparos en servir tanto a laboristas
¿Pero de qué estamos hablando? Pues sí, del Jefe
como a conservadores durante su ejercicio.
Ratonero de la Oficina del Gabinete del Reino Unido
Humphrey, su sucesor, tampoco tuvo escrúpulos en
(Chief Mouser to the Cabinet Office), un cargo que
restregarse contra las piernas de primeros ministros
desde 2011 ejerce Larry.
conservadores y laboristas; estuvo en el cargo compartiendo sillones con Margaret Thatcher, John
Larry es el actual titular de un cargo que está
Major y Tony Blair.
documentado desde 1929, aunque se tienen referencias desde el reinado de Enrique VIII, en que su
El actual Jefe Ratonero es Larry, el cual fue designado
Chancellor instaló su gato como mascota y como anti
por David Cameron, y durante un tiempo tuvo que
ratas.
compartir el cargo, y consiguientemente las galletas, con Freya, la gata de George Osborne, ministro de
Se ha documentado el cargo de Jefe Ratonero desde
Finanzas en ese momento. De hecho, Larry fue
1929, cuando se habilitó una partida presupuestaria
despedido por su pereza y su falta de interés en su
para el mantenimiento de un gato “eficiente” en
trabajo: se negó a levantarse del sillón para ejercer sus
Downing Street. La partida es sólo de un penique, pero
funciones de caza de ratones, aun cuando éstos
ya se sabe que los sueldos consolidan presupuesto.
estaban pasando justo por delante de sus bigotes.
Desde entonces, han pasado por el cargo diferentes
Freya, la gata de Osborne, era más eficiente en su
Alexandra Vallugera es politóloga por la Universitat Autònoma de Barcelona. @alexvallbal
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SABÍAS QUÉ?
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cometido y durante un tiempo dejó a Larry
Downing Street son carne de prensa. De hecho, se
desempleado. Finalmente, Larry recuperó su posición y
recuperó la figura del Jefe Ratonero después de que
Freya fue enviada a una jubilación dorada, después de
se vieran dos ratas correr en una conferencia de
unos cuantos intentos de escapar y de un atropello.
prensa en la puerta de la residencia del Primer Ministro. Se conocen sus rivalidades, sus batallas, sus
Actualmente Larry convive con Theresa May y parece
caracteres. Se cuentan las andanzas de los gatos y
que no ve peligrar su puesto de trabajo.
hasta se publican tiras cómicas con ellos de protagonistas en los periódicos. Cameron tuvo que
Y es que, aunque parezca mentira, los gatos del 10 de
explicar que a Larry no lo mantiene el erario público,
Larry. Fuente: Dailymail
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SABÍAS QUÉ?
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sino que su mantenimiento sale del bolsillo de los
querido transmitir el ya ex Premier. Así, lo que empezó
habitantes de Downing Street. Pero también tienen su
por necesidad, esto es no tener ratas corriendo por la
peso en la comunicación: el director de comunicación
residencia oficial del Jefe del Gobierno, se ha
de Cameron obligó a éste a salir en fotos con Larry en
transformado (parcialmente, parece ser que siguen
su regazo para romper la imagen de frialdad y
cazando ratas) en un elemento de comunicación del 10
distanciamiento que siempre ha tenido. Y la adopción
de Downing Street. Ya sea por sus correrías, que dan
de Larry de un hogar de perros y gatos disparó la
juego en la prensa, o por su uso en la imagen pública
demanda de adopción de animales abandonados y
de quien habita en este domicilio, el Jefe Ratonero
reforzó la imagen de familia feliz que siempre ha
tiene asegurado el trabajo por una larga temporada.
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QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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INTERFAZ Mireia Fernández-Ardèvol Uno de los méritos de este libro podría ser su año de publicación, 1994. Pero, de verdad, no es ese. [Aviso: Esta reseña contiene spoilers.] Me arriesgaré a explicar ese tecno-thriller político con vocabulario de hoy, de ese que en unos años sonará viejuno pero que hoy me ayuda a evitar largas descripciones. Vayamos a Estados Unidos de América, con las presidenciales de 1996 marcando la agenda política. Repartamos 100 proto smartwatches entre una muestra intencional representativa del electorado del país, que los sondeos permanentes son una gran oportunidad de negocio. Nos referiremos a los participantes como los (y las) 100 PIPER aunque no hablamos de whisky. Los participantes deben llevar siempre puesto el reloj, que me lo imagino cien veces más feo y más grande que cualquiera de los que hoy se pueden comprar en una tienda. Se comprometen a visionar con atención los contenidos que aparezcan en su muñeca, sea la hora que sea. Los relojes mandan información biométrica para que los asesores mediáticos de la campaña,
interpreta los datos para dar indicaciones precisas al político. Como si hiciese resúmenes de los likes, emojis o de contenidos relevantes de Facebook,
todos hombres por cierto, puedan construir el candidato perfecto con el discurso perfecto. Es lo que cualquier analista big data quisiera poder
Twitter o Snapchat. ¿Queremos máxima rapidez? La mejor opción, comunicarse directamente con el cerebro. Aprovechemos ese biochip que, gracias a la
vender, ¿no?
iniciativa de La Red, le han implantado al
Hasta aquí, interesante. Ahora vamos a rizar el rizo. Porque la información de los 100 PIPER debe llegar de forma instantánea al candidato, no sólo a sus
asesores. Alguien, un ser humano, es quien lee e
gobernador de Illinois, William Cozzano, que acaba de sufrir un derrame cerebral y que ya tenía entre sus planes postularse para las presidenciales. No hacen falta dispositivos electrónicos visibles, sólo es
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QUÉ HACES ESTA NOCHE?
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necesario que el candidato esté cerca de unos
como candidata a la Vicepresidencia a Cozzano; y la
transmisores especialmente diseñados para la
de Floyd Wayne Vishniak, uno de los 100 PIPER que
ocasión.
acaba atando demasiados cabos para el gusto de Cy Ogle, el director de comunicación de la campaña
El biochip le ha ayudado a recuperar el habla, la
presidencial.
movilidad e incluso la motricidad compleja que
Stephenson cuida la dimensión tecnológica tan bien
requiere escribir a mano (aunque haya cambiado su
como de costumbre, igual que los aspectos
lateralidad). Los experimentos en humanos han
sociológicos. Las particularidades de la campaña
permitido ajustar y mejorar el sistema tan rápido
presidencial en Estados Unidos son, como poco,
como esta oportunidad política lo ha necesitado,
didácticas. La comunicación política vinculada a las
aunque haya sido necesario trasladar los laboratorios
presidenciales está excelentemente explicada
a la India para respetar los protocolos éticos locales.
gracias a la coautoría con J. Frederick George,
El mismo sistema que le envía estímulos para mejorar
seudónimo de su tío George Jewsbury. Junto a su
su motricidad sirve para comunicarle ideas de forma
tío, historiador, Stephenson consigue un resultado
absolutamente discreta. Todo este montaje lo
trepidante donde desgrana unos contenidos nada
controla La Red, un grupo de grandes empresas que
simplistas.
ejerce su poder fáctico desde la sombra y que dispone de recursos prácticamente ilimitados. Su
A pesar de ser otro libro más sobre política
poder alcanza dimensiones que ni el candidato ni su
estadounidense, a pesar de que ya lleva más de
entorno podían llegar a imaginar. La capacidad que
veinte años publicado en inglés y casi diez traducido
tiene La Red para manipular la política es inmensa.
al castellano, me parece del todo oportuno visitar
De esto va Interfaz, de manipulación democrática: de
esta novela. Visitarla, sí, desde una perspectiva en la
la real y de la que permitiría el uso creativo y/o sin
que algunas de las tecnologías que aparecen ya
escrúpulos de la biotecnología y de las tecnologías
están obsoletas y otras son simplemente visiones
digitales de comunicación. La pregunta que queda en
futuristas alejadas de la cotidianidad. Interfaz
el aire es si esta manipulación es mayor, igual o
aporta una visión crítica sobre el uso de las
menor cuando hay 100 PIPER o cuando las redes
tecnologías digitales, que per se no son ni buenas,
sociales online se han generalizado.
ni malas, ni neutrales. Y lo hace a través de una trama multidimensional tremendamente sólida que,
Neal Stephenson es prolífico, elaborado, detallista y
quizás por el tipo de descripciones que contiene, no
gran constructor de tramas. En Interfaz, su cuarta
parece que vaya a caducar tan rápido.
novela, lo borda. Tres historias que convergen en una: la del gobernador Cozzano y su entorno; la de Eleanor Richmond, una mujer afroamericana que sale del paro y del parque de caravanas para acompañar
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Mireia Fernández-Ardèvol es investigadora del IN3 Interdisciplinary Institute (UOC) (@mireia)
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MANUAL DEL VOTANTE PERPLEJO Santiago Castelo Para Marcos Novaro –a quien ya tuvimos la suerte de leer en Beerderberg– existen dos grandes grupos de votantes: el de los escépticos y el de los esperanzados. El primero es el de los electores que, tras sufrir varias decepciones, desconfían de los políticos, creen que todos son iguales. Estos votantes incrédulos participan –cuando lo hacen– movidos por un deseo de venganza hacia quienes están en el poder (voto de castigo) o bien buscando perjudicar a quien creen que lo haría todavía peor (voto útil). En cualquier caso, actúan sin abandonar el “blindaje cínico” que les caracteriza y sin esperar nada de una política que les resulta completamente ajena. El otro gran grupo es el de los esperanzados, los que creen que más temprano que tarde aparecerá un líder o un partido distinto que, finalmente, se ocupará del interés colectivo y no del propio (una especie de liderazgo carismático weberiano). Hasta que eso suceda, al votante esperanzado no le queda otra que mantenerse
con la política y los políticos, un malestar que le
informado del acontecer político y, de vez en
impide actuar de manera crítica y constructiva. Su
cuando, probar suerte con alguna nueva figura o
Manual del votante perplejo. Una terapia en seis
partido. Su esperanza y su relativo optimismo
pasos contra la neurosis política (Katz, 2015) busca
conviven con una alta dosis de indignación.
convertirse en una sencilla guía práctica para combatir esta neurosis y así “ofrecer una terapia
Los escépticos y los esperanzados son los dos extremos del continuum que Novaro nos presenta para explicar la “neurosis política”, esto es, la relación compleja que el ciudadano ha desarrollado
para calmar la incomodidad y el disgusto con que unos y otros viven su relación con la política”. De este modo, con una prosa que por momentos nos recuerda a la utilizada por David Runciman en su
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ensayo Política (Turner, 2014), el sociólogo argentino
hagamos ilusiones, que creamos en ellos, en sus
nos propone seis pasos en igual cantidad de
ideas, en sus propuestas. Por tanto, “quien triunfe
capítulos: (1) ordenar, evaluar y usar bien la
en política será siempre en alguna medida un
información disponible, (2) distinguir entre la buena y
farsante y un simulador”, revela Novaro, dejando
la mala política, (3) evaluar las consecuencias
entrever, quizá, algo de su cinismo.
inmediatas y mediatas que tienen las decisiones y acciones políticas, (4) distinguir las funciones de los
En lo que probablemente sea el primer manual de
líderes, partidos e instituciones y conocer las reglas
autoayuda político de la historia, Marcos Novaro
de juego, (5) fijar una posición de distancia e
dota a los neuróticos políticos de algunas
independencia ante los actores políticos, y (6)
herramientas para enfrentar y lidiar con políticos
aprender del pasado y no pretender cambiarlo.
que padecen trastornos más graves y destructivos. Nos advierte, sin embargo, que esta terapia no es
La neurosis de los electores es, no obstante, tan sólo
infalible y que, es más, ni siquiera es suficiente.
una parte del problema de la política actual, y le
Pues, tal como sucede en toda relación (amorosa o
corresponde al lado de la demanda, a los ciudadanos.
no), el éxito o fracaso depende de dos. Nosotros,
Para analizar el lado de la oferta, Novaro establece
los electores, “podremos, con el tiempo, ir
una nueva tipología de actores políticos (que son, en
haciéndonos una idea más ajustada de lo que
realidad, momentos o estados por los que pasan
conviene, la forma en que funciona la maquinaria
constantemente nuestros gobernantes): altruistas,
política, el tipo de comportamiento que suele ser
quienes tienen como prioridad hacer el bien, incluso
más productivo y también los que pueden ser más
cuando eso les perjudique a ellos; estrategas, quienes
nocivos, lo que puede cambiarse y lo que de todos
benefician a los ciudadanos al tiempo que hacen otro
modos va a suceder y habrá que soportar”. Pero
tanto por sí mismos; saqueadores, quienes perjudican
necesitamos que nuestros gobernantes y políticos
a los gobernados para beneficiarse ellos; y, por
también participen y se involucren en este proceso
último, tontos, quienes perjudican a la sociedad y se
terapéutico, que se comprometan con la
perjudican ellos mismos por no saber calcular las
construcción de democracias más inclusivas.
consecuencias de sus actos o por perseguir objetivos
Necesitamos una terapia, sí, pero de pareja.
que son absurdos. Los grupos más comunes son los saqueadores (característicos de los sistemas extractivos) y, en menor medida, los estrategas (propios de los sistemas inclusivos). Pero más allá de esta clasificación, Novaro nos advierte que la política es, en esencia, manipuladora. Todos los políticos, sin excepciones, desean poder; y para conseguirlo y retenerlo el mayor tiempo posible necesitan que nos
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Santiago Castelo es consultor de comunicación en Ideograma (@santiagocastelo)
Beerderberg
BLACK IS BELTZA FERMÍN MUGURUZA, HARKAITZ CANO Y JORGE ALDERETE Estamos en 1965. La comparsa de gigantes de Pamplona, imagen típica de San Fermín, es invitada a desfilar en Nueva York. Pero debido a la discriminación racial, las autoridades prohibirán la participación de los dos gigantes negros. A partir de este hecho histórico, Muguruza, Cano y Alderete construirán el relato de Manex Unanue, uno de los mozos que debía portar a uno de los gigantes negros que, decepcionado con la decisión del resto de compañeros de acatar la orden, decide no volver a casa. La narración cuenta los acontecimientos que marcaron la convulsa sociedad de mediados de los sesenta: los disturbios raciales derivados de la muerte de Malcolm X, las excentricidades de los personajes de The Factory, las alianzas entre los servicios secretos cubanos y los Black Panthers estadounidenses, la psicodelia proto-hippie que inundó los festivales musicales de la época, o los espías de ambos bandos durante la Guerra Fría…
AUTOBIOGRAFÍA ANGELA DAVIS Publicada en 1974 y escrita cuando tenía 28 años, la autobiografía de Angela Davis es una radiografía fundamental de las luchas sociales en Estados Unidos durante los años sesenta y setenta, periodo en el que se convirtió en un icono del Movimiento de Liberación Negro. En sus páginas, Davis expone el punto de vista de una militante afroamericana y su particular visión del movimiento negro y el feminismo, en uno de los momentos más efervescentes de la historia política reciente, cuando el imperialismo norteamericano estaba a la defensiva tanto en el exterior (Vietnam, frentes de liberación, etc.) como en el interior. Fue en este periodo cuando fue perseguida y encarcelada por diversas autoridades, falsamente acusada de secuestro, conspiración y asesinato. Lo que encontramos en este volumen es una profunda preocupación por la dignidad de la gente, en un momento histórico en el que la lucha por estos valores se libraba a vida o muerte.
BREVIARIO PARA POLÍTICOS CARDENAL MAZARINO El cardenal Giulio Mazarino presenta en su Breviario para políticos una particular concepción sociopolítica de la época que le tocó vivir y eligió protagonizar. Desarrolla así, escueta y precisamente, un agudo análisis de la condición humana. A lo largo de sus páginas, se ofrecen al lector directrices y consejos de un pragmatismo atroz, lindante de la inmoralidad, cuyo único objetivo es la obtención de más y más poder. Inteligente, aguda y, por encima de todo, tremendamente sincera, la presente es una obra imprescindible para historiadores, para literatos y, por supuesto, para políticos.En la palpitante versión de María Pons Irazazábal, este lacerante epítome se revela no solo como el retrato de uno de los hombres más poderosos de su tiempo, sino, en palabras del maestro Umberto Eco, firmante de la introducción que abre el volumen, como «un retrato robot de uso diario, para vuestra actividad cotidiana». Es una nueva edición del clásico, con prólogo de Umberto Eco.
books COMUNICACIÓN POLÍTICA
PERSUASIÓN
OBEDIENCIA A LA AUTORIDAD
RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO (Coord.)
M. ANDREWS, M. VAN LEEUWEN, R. VAN BAAREN
STANLEY MILGRAM
La obra Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente aborda el análisis de la comunicación política desde una perspectiva novedosa al combinar una aproximación académica y profesional. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.
Los mensajes visuales son omnipresentes en nuestra vida diaria. Nos bombardean constantemente, tratando de persuadirnos y de orientar nuestro comportamiento. La industria de la publicidad es un gigante que mueve la sorprendente cifra estimada de un trillón de dólares al año. Todo este gasto, ¿es solo un despilfarro o somos más susceptibles a los influjos de la publicidad de lo que creemos? ¿Cuál es el poder secreto de la publicidad? ¿De qué forma intenta influir en nuestro comportamiento?
En la década de 1960, tres meses después de que Adolf Eichmann fuera sentenciado a muerte en Jerusalén por crímenes contra la humanidad durante el régimen nazi, el psicólogo Stanley Milgram llevó a cabo una serie de experimentos que cambiaron para siempre nuestra percepción de la moral. Muy controvertidos en su momento, pero ahora fuertemente reivindicados por la comunidad científica, estos experimentos trataban de determinar si Eichmann y su millón de cómplices en el Holocausto solo estaban siguiendo órdenes, y hasta qué punto la gente obedece mandatos sin importar sus consecuencias.
Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. Entre ellos: Rubén Sánchez Medero, Antoni Gutiérrez-Rubí, Ismael Crespo, Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier Peytibi, Roberto Losada, Joan Navarro, Eduardo Baeza, Roberto Rodríguez Andrés, Daniel Ureña, María Ramírez, Eduardo Suárez, Cristina Moreno, Ricardo Calleja , Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mónica Méndez, Javier Lorenzo o Gonzalo Guzmán.
Este libro analiza la publicidad más allá del poder de persuasión de las propias imágenes. En él se explican, describen, analizan y juzgan 33 técnicas psicológicas que se emplean habitualmente en publicidad. Algunas de ellas son fáciles de detectar, otras, más oscuras e insidiosas. Todas las técnicas están apoyadas en un rico catálogo de ejemplos de la mejor publicidad actual e información científica acerca de los principios psicológicos de su funcionamiento.
Obediencia a la autoridad ayuda a explicar cómo la gente común puede cometer el más horrible de los crímenes, ausentándose su sentido de la responsabilidad, si se encuentra bajo la influencia de una fuerte autoridad.
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ʻBSGʼ: EL 11-S INTERESTELAR Sergio Jiménez Cuando estoy escribiendo esto, hace unos pocos días que pasaron quince años del 11-S. Así que es lógico que hablemos hoy de una serie que, aunque no es nueva, está muy vinculada a esos acontecimientos. No me refiero a Cuéntame cómo pasó, que también tiene chicha para rato y se estrenó el 12 de septiembre, sino de Battlestar Galactica (BSG), pero no la de los 70, sino la de 2004. Y es que, si podemos considerar políticamente el atentado a las Torres Gemelas (entre otros objetivos de ese día), el principio del siglo XXI, BSG retrata a la perfección parte de los conflictos que lo rodean todavía hoy.
evidente y visual: los pasillos en las diferentes naves con fotos de los desaparecidos, las velas, el estado
La serie, un reboot anterior a la actual ola de reboots que trajo la crisis económica, parte de una premisa sencilla y demoledora: los robots que habían creado los humanos y que se habían rebelado se las apañan para exterminar a la mayoría de sus creadores. Sólo unos pocos humanos (menos de 50.000), protegidos
anímico de los supervivientes es muy fácilmente identificable con el estado de ánimo de Estados Unidos entonces (y con el de España el 11-M, por ejemplo). Sin embargo, si vamos más allá, encontramos parte de los cleavages políticos que todavía estamos viviendo desde entonces.
por una nave anticuada que carece de red de datos interna, la Galáctica, buscan la mítica Tierra.
El primer punto llamativo de BSG es que los enemigos de los humanos no buscan la conquista o
Como decía, la serie retrata de manera muy realista (para ser ficción), el estado de shock que supusieron los atentados del 11-S y todas las repercusiones que tiene. Empezando en el plano más absolutamente
el control, buscan la aniquilación. Este tema rompe un poco la dinámica normal de la ficción, centrada más en dinámicas de conquista. La ficción de después de la II Guerra Mundial se centra más en la
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conquista y el dominio como relación entre los dos
Igualmente, y en otro nivel, se trata la recuperación
bandos, igual que lo era entre el bloque occidental y
del sistema político en condiciones tan
oriental. Los Cylons buscan el exterminio de la
excepcionales y que, por ejemplo, podemos vivir
especie humana, del mismo modo que el terrorismo
actualmente en Francia. Las condiciones que rodean
integrista de Al Qaeda o de Estado Islámico
a los humanos y la urgencia de la amenaza no se
consideran la existencia de Occidente como una
acompaña, lógicamente, de la desaparición de las
abominación a eliminar.
aspiraciones políticas de la ciudadanía. De esta manera, es necesario reconstruir un sistema político
Curiosamente, la causa de este conflicto no es fruto
sobre una sociedad bastante desestructurada que
sólo de la esclavitud de los Cylon por parte de los
se aferra a un modelo que ya no está allí. Temas
hombres, sino por el matiz religioso. Los humanos
como cuándo y cómo convocar elecciones,
son politeístas (siguen el panteón olímpico griego),
seleccionar un vicepresidente, o la legitimidad de
mientras que sus creaciones son monoteístas. Este
una presidencia de excepción (muchos de ellos,
tema, que se abordó con más profundidad (y menos
como digo muy pegados a nuestra actualidad), se
éxito) en la precuela Caprica, integra el elemento
trataban ya antes de 2010.
religioso como motivación para un conflicto. De hecho, el elemento religioso es el auténtico
Así que, pese a que la ciencia ficción suele ser un
detonante del ataque Cylon y generará no pocos
elemento alegórico del sistema social y político, en
conflictos a lo largo de la serie.
el caso de BSG casi que se puede hablar más de retrato que de alegoría. Los temas que aborda y su
Pero donde BSG llega, en mi opinión, a la cima del
proximidad cronológica (a veces incluso
retrato político post 11-S es en la tensión entre
anticipándose) a los conflictos que han marcado
democracia y seguridad. Desde el primer momento
este principio de siglo XXI y que, muy posiblemente,
de la serie, la Presidencia de las Colonias es
nos sigan acompañando los próximos años. Si no la
retomada por la ministra de educación (única
habéis visto vale la pena, y si lo habéis hecho, podéis
superviviente del Gobierno) mientras que la
aprovechar y hacerle otra visita, porque,
supervivencia de la flota recae en el Comandante
posiblemente, además de encontrar algún nuevo
Adama. Esto provoca una inevitable tensión entre el
detalle, podéis encontrar más de un paralelismo con
funcionamiento normal de las instituciones y la
la actualidad global.
supervivencia de la ciudadanía en condiciones de guerra. La prevalencia o no de la seguridad sobre la agenda de las instituciones civiles, el control de los individuos, la tortura o la ley marcial son temas que van jalonando la tensión a lo largo de toda la serie.
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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)
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LA PELÍCULA: EL HOMBRE DE LAS MIL CARAS Manuel Rodríguez Esta es una película sobre una manera de hacer las cosas. Sobre espacios donde las instituciones no llegan. Sobre las cloacas del estado. Sobre lo que se dice y sobre lo que no. El Hombre de las Mil Caras cuenta la historia de Francisco Paesa, el agente secreto envuelto en el Caso Roldán y que engañó a todo un país. Alberto Rodríguez (La Isla Mínima) nos muestra lo que no se ve de la alta política. Una película donde la mentira es el principal ingrediente, de lo grande (engañar a un país), a lo pequeño (engañar a la familia). Incluso el autoengaño tiene lugar. El espectador no puede sino sonreír irónicamente ante embustes tan evidentes como: “Yo no soy Francisco Paesa”. Basada en el libro de Manuel Cerdán, Paesa: El Espía de las Mil Caras (Plaza&Janés), la película dirigida por Alberto Rodríguez narra los trabajos de Francisco Paesa (Eduard Fernández) para el Ministerio del Interior de España. Entre ellos, la Operación Sokoa (Paesa vendió dos misiles con localizador a ETA, lo que permitió un tremendo golpe a la banda terrorista) o la extorsión a una testigo de los GAL. Pronto aparece Luis Roldán, el director general de la Guardia Civil que saqueó los fondos reservados del
Estado. Acude a Paesa para poner a salvo del fisco sus propiedades y 1.500 millones de pesetas. Posteriormente le ayuda a fugarse y a pactar su entrega al Estado español. Uno de los grandes aciertos de este film reside en que es capaz de mostrarnos la frontera entre la esfera pública y el trabajo en las sombras. Quienes
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formamos parte del público sólo podemos ver lo que
nuestras instituciones si no estamos mirando?
sucede en el escenario, bajo los focos. Sin embargo, hay mucha vida entre bambalinas. La mayor parte de la
En cuanto a los actores, destaca el protagonista,
acción de esta película corresponde a ese trabajo en el
Eduard Fernández, que ha creado a un Francisco
backstage, donde se cocina todo para que luego nos
Paesa complejo, ese tipo serio con un cigarrillo
creamos la mentira cuando los actores suben a platea.
caído en la boca que lo mismo puede permanecer
Para ello, Alberto Rodríguez incorpora imágenes reales
con cara de póker que mirando con sorna. Esta
de archivo, especialmente telediarios que contaban a
interpretación le ha valido la Concha de Plata a
su modo lo que se sabía y lo que se creía que se sabía
Mejor Actor en el Festival de Cine de San Sebastián.
sobre el caso de Luis Roldán.
En su discurso de recogida del premio resumió perfectamente la película: “Esta película que hemos
La misma elección de los personajes difumina la
hecho sobre un libro en el que hay verdades y hay
frontera entre realidad y ficción: Luis Roldán (Carlos
mentiras. Y hay verdades y mentiras en esta película
Santos), el ministro Juan Alberto Belloch (Luis Callejo)
de mentirosos contando tantas mentiras”.
o el mismo Francisco Paesa. Sujetos reales que hablan de situaciones reales, que comentan las portadas de El
La película es a ratos lenta, pero a pesar de la
Mundo o ven los reportajes de la revista Interviú
complejidad de la historia, es fácil seguir el hilo. Los
(quienes por cierto encontraron a Paesa en 2005). Y
trabajos de Paesa, la evasión del dinero de Roldán,
pese a todo, en ningún momento se hace referencia a
su fuga... Mucha información, pero fácil de procesar.
grupos políticos o al Presidente del Gobierno. Como
Hasta el punto de que muchas conversaciones del
explicó el director de la película: “Esto no es una
principio de la cinta cobran pleno sentido al final,
película contra el PSOE, es contra la mala política.”
cuando nos hemos familiarizado con nombres, fechas y lugares (Madrid, París, Ginebra, Singapur...).
Y es que el cine de Alberto Rodríguez no suele poner la política en el primer plano, pero está. En Grupo 7 se
Quien quiera ir al cine a ver superhéroes y coches
narraban las malas prácticas policiales que rodearon a
explotando debería pasar de largo. Sin embargo, si
la Expo 92 en Sevilla; en La Isla Mínima veíamos una
desea sorprenderse con un relato sobre cosas que
investigación policial que escondía realmente los fallos
conocemos, pero que nos muestra que hay mucho
de una inacabada transición a la democracia; y en El
(¡muchísimo!) que desconocemos... que vaya a ver a
Hombre de las Mil Caras vemos una historia de
Francisco Paesa, el hombre de las mil caras. Y déjese
corrupción que habiendo ocurrido hace veinte años,
engañar.
“podría aparecer en el periódico de mañana”. Las tres películas comparten el hecho que hay lugares donde el Estado de Derecho no llega, es insuficiente o hay poderes que le disputan su autoridad. ¿Qué ocurre con
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Manuel Rodríguez es Politólogo, jurista. Promotor de @CamaraCivica. (@manu_corleone).
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ÉL NO VIVIÓ Y MURIÓ PARA ESTO Pepe Martínez 3 de abril de 1968. Los trabajadores sanitarios negros
Discurso de Bill Clinton en Memphis.
de Memphis llevan semanas en huelga. Exigen que sus
13 de noviembre de 1993
derechos laborales y su sueldo se equiparen al de los blancos. Martin Luther King se desplaza a la ciudad
agradecimiento a los Obispos y religiosos allí
para apoyar sus reivindicaciones. Esa tarde se suma a
congregados, Clinton centra su atención en la
las protestas y sube al púlpito de la Mason Temple,
violencia que sufre el país y lo hace con una pasión y
sede de la Iglesia de Dios en Cristo, para dirigirse a la
una fuerza que sorprende incluso a sus
multitud.
colaboradores, que no esperaban un discurso de tal magnitud aquel día. En el punto álgido de sus
13 de Noviembre de 1993. Bill Clinton acaba de
palabras, Clinton glosa a King. -Si Martin Luther
ganar la presidencia hace apenas un año. El crimen y
King, quien dijo “Como Moisés estoy en la alto de la
la violencia son uno de los grandes retos en Estados
montaña y puedo ver la tierra prometida, y aunque
Unidos, especialmente entre las comunidades
no podré llegar a ella con vosotros, os aseguro que
negras. Clinton decide viajar al económicamente
llegaremos” si él reapareciera a mi lado hoy y
deprimido sur de Memphis, y elige la Mason Temple
valorara lo que ha pasado en estos 25 años, ¿Qué
para dedicar unas palabras. La misma iglesia donde
nos diría?-
King dio su conocido discurso. Lo escuchan más de cinco mil religiosos afroamericanos.
El Dr. King ánima a los presentes a no rendirse y seguir luchando por las causas que los han traído
King comienza sus palabras arengando a la multitud.
hasta aquí. —Nada sería más trágico que pararse
—Estoy encantado de ver a cada uno de vosotros aquí
ahora en este punto, en Memphis. Con todo lo que
esta noche a pesar de la advertencias. Demostráis que
hemos pasado juntos— Y les recuerda la causa
tenéis la determinación para hacer lo que haga falta.
principal de su lucha. —Llamemos a las cosas por su
Algo está pasando en Memphis, algo está pasando en
nombre. Lo que nos ha traído hasta aquí es la
nuestro mundo-.
injusticia. El rechazo de Memphis a ser justo y honesto con sus trabajadores públicos, que esta vez resulta
En sus palabras, después de un largo
que son sanitarios—
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La personificación es inmediata. Clinton invoca a
un crescendo que pone al público en pie. —Pero
Martin Luther King. Está hablando a su lado. Se
Martin Luther King diría, yo no viví y morí para ver la
convierte en él. —Hicisteis un buen trabajo, nos
familia americana destruida. Eso no es lo que vine a
diría, votando y eligiendo gente que antes no era
hacer aquí. Yo luché por la libertad, nos diría, pero no
elegible por el color de su piel. (…) Hicisteis un buen
por la libertad de ver a las personas matarse unas a
trabajo, nos diría, creando una clase media negra
otras impunemente— El recurso es muy eficaz. El
que lo está haciendo bien y consiguiendo que esta
discurso toma una fuerza extraordinaria y es
clase media este creciendo mucho más entre los
continuamente interrumpido por los aplausos.
afroamericanos que entre los no afroamericanos.
Queridos americanos, diría, yo luché para evitar que
(…) Hicisteis un buen trabajo, nos diría, hicisteis un
los blancos estuvieran tan llenos de odio que lo
buen trabajo creando oportunidades para la gente
manifestaran violentamente contra los negros. No
de color—
luché por el derecho de los negros a matar a otros negros impunemente—
En uno de los grandes momentos de su discurso, Martin Luther King hace referencia a una carta que
El Dr. King utiliza la metáfora del estornudo para hacer
recibió de una adolescente cuando estaba
un repaso por los hitos de su lucha por los derechos
convaleciente del intento de asesinato que había
civiles y de forma magistral convertir a todos los allí
sufrido unos años antes. —Había recibido cartas del
presentes y a la reivindicación de aquel día, en los
Presidente y el Vicepresidente. He olvidado lo que
herederos y el último escalón en su lucha por los
decían esas cartas. Había recibido una visita y una
derechos de las comunidades negras. —Y quiero decir
carta del gobernador de Nueva York, pero se me ha
esta noche, quiero decir que estoy feliz de no haber
olvidado lo que decía en ella. Pero había otra que vino
estornudado. Porque si hubiera estornudado, no
de una niña, una estudiante en la Escuela Superior de
hubiera estado aquí en 1960, cuando los estudiantes
White Plains. Leí esa carta, y nunca lo olvidaré. Se
de todo el Sur comenzaron a sentarse en los
limitó a decir: "Estimado Dr. King: Soy una estudiante
mostradores de almuerzo. Y sabía que a medida que
de noveno grado. No debería importar, pero me
estaban sentados en, en realidad estaban defendiendo
gustaría mencionar que soy una chica blanca. He leído
lo mejor del sueño americano. Si hubiera estornudado,
en el periódico de su desgracia y de su sufrimiento. Y
no hubiera estado aquí en 1963, cuando los negros de
leí que si usted solamente hubiera estornudado en ese
Birmingham, Alabama, despertaron la conciencia de
momento, probablemente habría muerto. Le escribo
esta nación, y trajeron a la existencia la Ley de
para decirle que estoy muy feliz de que no haya
Derechos Civiles. Si hubiera estornudado, yo no habría
estornudado”—
tenido la oportunidad de ese mismo año, en agosto, de hablarle a Estados Unidos acerca de un sueño que
Entonces el Presidente Clinton cambia de tercio y
había tenido. Si hubiera estornudado, yo no habría
con toda la fuerza de la oposición de ideas comienza
estado en Selma, Alabama, para ver el gran
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movimiento que allí tuvo lugar. Si hubiera
segundo mandato como presidente, pero en los que
estornudado, no habría estado en Memphis para ver
aseguraría que él no vivió y murió para que la policía
este levantamiento de toda la comunidad en torno a
y la población negra de Ferguson se maten en las
aquellos hermanos y hermanas que están sufriendo.
calles; diría que él no vivió y murió para volver a ver
Estoy muy feliz de no haber estornudado—
disturbios causados por la violencia racial en Phoenix o Tulsa, que él no luchó por la libertad de un
Clinton termina sus palabras con un relatorio de
candidato presidencial para promover el odio racista.
escenas recientes. Detalla con crudeza la complicada situación de inseguridad que se vive en
En nuestros días, las palabras del Presidente Clinton
muchos barrios de su país. –El otro dia el Alcalde de
y de Martin Luther King vuelven a resonar con fuerza
Baltimore, un buen amigo mío, me contó cómo fue a
desde el pulpito de la vieja iglesia de Memphis.
visitar a la familia de un joven que había sido asesinado con catorce años por dos chicos de solo trece (…) Esa no es la libertad, la libertad para morirse antes de llegar a adolescencia, esa no es la libertad por la que Martin Luther King vivió y murió— King remata su discurso con una de sus frases más conocidas. –Bien, no sé que pasará ahora. Tenemos algunos días difíciles por delante. Pero no importa lo que suceda conmigo ahora. Por que he estado en la cima de la montaña. (…) Dios me ha permitido subir a la montaña. Y he mirado el horizonte y he visto la tierra prometida. Y puede que no llegue allí con vosotros. Pero quiero sepan esta noche, que nosotros, como pueblo, llegaremos a la tierra prometida— Menos de veinticuatro horas mas tarde, Martin Luther King sería asesinado en el balcon de su hotel por James Earl Ray, volviendo proféticas sus palabras.
Enlaces de Interes: Discurso de MLK: http://www.beersandpolitics.com/discursos /martinlutherkingjr/iseethepromisedlandlastspeech/690 Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Oehry1JC9Rk Dircurso de Clinton: http://www.beersandpolitics.com /discursos/williamjclinton/speechinmemphis/618 Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=ieiD1tOLbPM
En los Estados Unidos de nuestro tiempo, las palabras de ambos adquieren más vigencia que nunca. Unos EEUU en los que el Dr. King vería orgulloso como un afroamericano completa su
Pepe Martínez es Secretario de Comunicación del Centro de Estudios de Seguridad y coorganizador de los Beers&Politics en Santiago de Compostela.
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