Beerderberg N011 Septiembre 2016 by Beerderberg

BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido

número 11 septiembre 2016

MAGAZINE

I WANT TO BELIEVE

beerderberg magazine en este número... 04 10 15 18 23 28

A FONDO Tema destacado

¿Nueva política para una nueva época? JOAN SUBIRATS ENTREVISTA A

JOHN CARLIN EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política

Siglo XXI. GABRIEL COLOMÉ ¿Hacia dónde va (y debería ir) el 'dircom'? ELENA GUTIÉRREZ-GARCÍA El futuro de los partidos políticos: crecer o morir. RICARDO AMADO El timing en campaña. RICARDO PAZ MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes

30 34 41 44

Estado y populismo. Crisis de una relación siempre equívoca. MARCOS NOVARO Irlanda: ¿el retorno del 'tigre celta'? ELISENDA LAMANA El fenómeno Emmanuel Macron. ROGER ROSICH PKK, un presidente con suerte. CARLOS HELFER BEJARANO

48 51 54

¿Qué sabemos de la orientación política de Facebook? EDGAR ROVIRA El debranding y la nueva política. MIREIA GORROTXATEGI E ITZIAR GARCÍA Cómo confundir las redes con la vida real. JOSÉ ESTEBAN MUCIENTES

57 61 65 68 70 72 74 76 78 80

WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración

¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía

El cine como herramienta política. JAVIER M. TARÍN Rerum novarum y el nacimiento de la democracia cristiana. GUILLEM PURSALS Beyoncé y la lucha de las mujeres africanas. ÁNGEL CLARO ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer

Reseña: 'What's the matter with Kansas'. MARC CASES Reseña: 'El control audiovisual de las campañas electorales'. SERGI SABATÉ Beerderberg Books Serie: 'The Veep'. SERGIO JIMÉNEZ Película: 'Gracias por no fumar'. ANDRÉS ELÍAS Discurso: No es momento de experimentos (M. Rajoy). TERESA ROVIRA y MIREIA ESTEVE Beerderberg recomienda

La ilustración de portada es obra de Roberto Losada

www.beerderberg.com info@beerderberg.com @beerderberg

Beerderberg 11. Septiembre y octubre de 2016

La búsqueda de respuestas a las grandes cuestiones que nos afectan como sociedad es una constante que se repite desde el inicio de los tiempos. La política, su esencia y todas las formas en que se materializa, es uno de los fenómenos sociales que más han preocupado a la humanidad a lo largo de su historia. Los grandes clásicos, a los que conviene recurrir de vez en cuando, nos ofrecen claves para descifrar las complejas dinámicas que se dan en la arena política. Pero, junto a la voluntad de saber, encontramos la necesidad de creer; tener certezas. En este sentido, la profunda desafección política que vive nuestra sociedad estaría arraigada en la confianza que hemos depositado en la política, en sus posibilidades y en los que la ejercen. Así, el célebre aforismo “la política es el arte de los posible”, atribuido a Aristóteles, se ve cuestionado por una ciudadanía que, ante situaciones complejas como la actual, pone en duda la capacidad de los representantes políticos de ejercer sus responsabilidades. Desde Beerderberg, fieles a nuestro objetivo de dar a conocer nuevos escenarios y tendencias y conscientes de los desafíos que presenta el panorama político, hemos invitado en nuestra onceava edición a grandes expertos y analistas a reflexionar sobre el fenómeno de la “nueva política”, los retos que tienen los partidos políticos y la configuración de nuevos liderazgos. A todos ellos, muchas gracias por hacer posible este número. Y con la portada de Roberto Losada recordando el famoso “I want to belive”, queremos que esta edición sea un homenaje a la política, para que continue siendo “el arte de lo posible”.

equipo editorial Directores

Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial

Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco

la revista de política que nadie había pedido

ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB

A FONDO

¿NUEVA POLÍTICA PARA UNA NUEVA ÉPOCA? Joan Subirats Hace años que se viene hablando de “nueva política” y,

nuevo no termina de nacer, lo viejo no termina de

al mismo tiempo, se relaciona tal “novedad” con la

morir... y en ese claroscuro surgen los monstruos”. La

profunda transformación productiva, económica y

frase no es exactamente así, pero el sentido sí que

social que se viene produciendo a caballo de la

casa bien con lo que Baumann califica de interregno.

globalización y del cambio tecnológico. Parece pues

Un término que el Diccionario María Moliner define

oportuno detenerse en tratar de relacionar ambos

como “espacio de tiempo en el que un reino está sin

supuestos. Nos referiremos primero a los elementos

soberano”. En definitiva, se alude a cambios

de contexto que nos permiten hablar de cambio de

estructurales en los que si bien perviven los formatos

época, para después adentrarnos en los cambios que

tradicionales de acción e institucionalización política,

se han ido produciendo en el escenario político, tanto

se es consciente de su difícil perdurabilidad.

desde el punto de vista de los actores, como desde el punto de vista de la agenda o de los formatos de

Mientras, van emergiendo nuevas dinámicas, nuevas

relación instituciones-sociedad.

preguntas que obligan a explorar respuestas distintas a las tradicionalmente empleadas. Hablaremos aquí de

Una fase de interregno

política, pero usando un esquema parecido, podríamos

Son muchos los que en estos momentos de confusión

referirnos a temas como los medios de información,

e incertidumbre aluden a una frase de Gramsci: “Lo

los sistemas educativos, los procesos de producción y

Joan Subirats es catedrático en Ciencia Política, especialista en temas de gobernanza, gestión pública y en el análisis de políticas públicas. Es Doctor en Ciencias Económicas y fue director del Instituto Universitario de Gobierno y Políticas Públicas de la Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente es investigador del IGOP (@subirats9)

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distribución de mercancías o las formas de encarar los

población que fijan la jerarquía del estado, sus

retos de la salud, el cuidado o la reproducción. Vivimos

competencias y el marco regulatorio. Coordenadas

en un cambio de época, de alcance y escala similar a la

que hoy resultan muy estrechas para abordar lo que

que sacudió el mundo tras la irrupción de la máquina

acontece. Al mismo tiempo, las relaciones que se

de vapor, la imprenta, el tren o, más tarde, el sistema

establecieron en buena parte de Europa occidental

fordista de producción de masas, el avión o la

tras la segunda gran guerra, establecieron un

televisión. En esos escenarios, como recordaremos

equilibrio entre la economía de libre mercado y las

fácilmente, el sistema sociopolítico padeció notables

políticas sociales de redistribución, desde bases

sacudidas, muchas de ellas con dramáticos efectos en

fiscales propias del Estado-nación. Y, por tanto, poco

la vida de los ciudadanos afectados.

preparadas para asumir los efectos de la mundialización económica y el mercado financiero

Si aceptamos este diagnóstico, el corolario es

global, que permite dinámicas significativas de elusión

entonces evitar caer en el coyunturalismo de la “crisis”.

y evasión fiscal.

No es una fase episódica, un momento a superar, para después volver a recuperar nuestras tradicionales

Las políticas de austeridad adoptadas por la gran

formas de pensar, organizarnos y actuar. Internet y la

mayoría de los gobiernos europeos han multiplicado

revolución digital no permite subsistir a

los efectos de la recesión, incrementando las

intermediaciones que no tengan un valor claro por sí

desigualdades sociales. Con ello ha aumentado

mismas, ya que fácilmente la red permitirá que surjan

exponencialmente la percepción de la ciudadanía

nuevos proveedores que de manera más ágil y

sobre la incapacidad de la política institucionalizada

eficiente eviten pasar por los canales considerados

(de los gobiernos) para dar respuesta a sus problemas

antes como inevitables. Aceptar la mirada de cambio

cotidianos. En otras palabras, la crisis de funcionalidad

estructural obliga a repensar de arriba a abajo las

de la política institucionalizada ha aumentado hasta tal

preguntas de partida de cada organización, reexaminar

punto que, hoy en día, muchos ciudadanos temen por

definiciones de problema y aceptar que el cambio

su bienestar y perciben a “los políticos” como parte del

tecnológico no acaba sólo en la incorporación

problema y no como parte de la solución. La falta de

instrumental de las nuevas herramientas, sino que

transparencia en la gestión de la crisis y en muchos de

obliga a repensarse en ese nuevo mundo.

los procesos que la originaron, la proximidad entre intereses políticos e intereses del sector financiero y la

Las dificultades de adaptación de la política

aparición de múltiples casos de corrupción han

institucional

contribuido, sin duda alguna, a que se hable no sólo de una crisis económico-financiera, sino también de una

Las instituciones públicas, las políticas y las

crisis del propio sistema democrático. Lo que sin duda

administraciones siguen en buena parte ancladas en

facilita la idea de que son necesarios “nuevos actores”

las coordenadas clásicas del estado-nación: territorio,

que hagan “nueva política”, ante el gran vacío dejado

población, soberanía. Unos vínculos territoriales y de

por los que tradicionalmente han estado ahí.

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aplicación de fuertes políticas de austeridad, con los

Los ingredientes de la “nueva política”

recortes que supusieron en servicios públicos y en En política se acostumbra a usar la idea de ejes o

transferencias sociales, conllevaron una creciente

dualidades, a partir de los cuales se sitúan las distintas

insatisfacción con el sistema político en general y con

opciones políticas de los ciudadanos. Por ejemplo,

las fuerzas políticas que eran vistas como más

derecha-izquierda, o en ciertos casos (Cataluña, País

corresponsables con esas decisiones (PP, PSOE, CiU...).

Vasco…) el eje más soberanismo-menos soberanismo.

Todo ello envuelto, además, en constantes escándalos

La duda es si podemos hablar de un nuevo eje, que

de corrupción que iban salpicando a las formaciones

confrontaría vieja y nueva política. En efecto, a partir

políticas más importantes, tanto de la derecha como

del 15M se comenzó a hablar de “nueva política” para

de la izquierda. De todo esto surge una agenda política

diferenciar ciertas opciones calificadas de más

más amplia, más distribuida, si lo podemos decir así.

tradicionales, convencionales o “viejas”, de otras más

Destacaría en este sentido la desigualdad, la vivienda o

innovadoras, poco convencionales o “nuevas”. Así, a

el código ético necesario para dedicarse a los asuntos

los partidos que han sido protagonistas del escenario

públicos. Lo que vemos es pues la explosión de la

político institucional de manera continuada desde la

nueva cuestión social en esta fase de post fordismo

Transición se les ha ubicado en las posiciones más

tecnológico.

tradicionales, mientras que en dosis diferentes, a los partidos como Ciudadanos, Podemos, las CUP o los

A estas nuevas expresiones políticas se les acusa

surgidos en el entorno de las elecciones municipales

muchas veces de “populismo”. Hace poco, el profesor

del 24M (En Común, Mareas...), se les ha situado más

de ciencia política de la Universidad de Chicago, John

bien en el espacio de la “nueva política”. A ello ha

McCormick, manifestaba que “Durkheim dijo una vez

contribuido también el notable sesgo por edades que

que el socialismo era el grito de dolor de la sociedad

los estudios de opinión muestran entre los votantes de

moderna. El populismo es el grito de dolor de las

los partidos que hemos calificado de tradicionales

actuales democracias representativas”. La

(personas de mayor edad) versus los votantes de las

combinación de crisis económica y la gran alteración

opciones emergentes o “nuevas” (donde predominan

estructural de muchos puntos de anclaje de la gente

las personas de menos de 50 años). En esa línea, el uso

(trabajo estable, familia sólida, ciclos de vida

de las redes sociales y de Internet aparece como más

previsibles, garantías de mínimos vitales...), junto con

natural e integrado en el funcionamiento de las

la evidencia que ha habido unos pocos que se han

organizaciones nuevas, mientras que resulta más

aprovechado de manera descarada de este escenario,

periférico y más en manos de profesionales en las

han generado una reacción simple pero sólida: que

organizaciones políticas de siempre.

paguen más los que más tienen, que los poderes públicos aseguren el sustento básico, que se ponga

El cambio en las agendas políticas ha sido y todavía es

freno a la desigualdad galopante y que se sea mucho

un factor de diferenciación. La crisis económica y la

más duro con un capitalismo financiero que no parece

aceptación de las exigencias de la Unión Europea en la

tener freno y que corrompe todo lo que toca.

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Hemos de referirnos asimismo a los cambios en los

perversos están relacionados con la idea de que

formatos de acción. En este sentido, las nuevas

cualquier tipo de actuación pensada para el cambio no

formaciones que hoy centran nuestro interés han

hará sino empeorar las cosas. Ante esta “retórica de la

incorporado al “repertorio” de acción colectiva

intransigencia” se ha conseguido levantar una

tradicional formas nuevas que, al ser aprendidas,

“retórica de la movilización”, que se ha materializado

experimentadas, vividas y asimiladas, han acabado por

en el “sí se puede”.

integrarse en la nueva cultura política. Y así han ido generando sus propios contenidos, propiciando su

No podemos dejar de mencionar otra característica

propia agenda comunicativa, utilizando de manera

significativa de eso que se llama “nueva política”. En

intensiva y profesional las capacidades y

efecto, algunas de estas nuevas formaciones políticas

potencialidades de las redes sociales y la

suelen entender la democracia más allá de su

democratización de los instrumentos de difusión. Han

concepción estrictamente electoral e institucional. Se

utilizado de manera complementaria redes, prensa y

defiende una visión más expandida de democracia, que

televisión, pensando siempre en cómo multiplicar los

incorpore, por ejemplo, procesos de autogobierno y

impactos de un medio a otro. Su hibridismo y su

tutela legítima sobre el poder, exigencias de bienestar

heterodoxia les han permitido llegar a grupos y

y justicia social o instituciones transparentes de

personas muy diferentes, sin dejar de usar la red en

garantía y control. Y, de alguna manera, se alude a

todas sus variantes. De esta manera, se ha ido

valores compartidos y prácticas directas de gestión de

consiguiendo generar un discurso alternativo al

lo común, a procesos de deliberación permanentes en

dominante, que tiende a considerar como inevitable o

todas las escalas de gobierno e instrumentos para

imposible de modificar la realidad existente.

rediseñar normas que se adapten a nuevos procesos sociales. Todo ello con un uso más directo de las

Lo normal fue y sigue siendo considerar que este tipo

potencialidades de Internet. Se quiere corregir,

de movilizaciones son muy arriesgadas, que sirven para

compensar y modificar así la separación tradicional

muy poco o que acaban provocando efectos contrarios

entre gobernantes y gobernados que está en la base

a los que se buscaban. Es lo que A. O. Hirschman

de la democracia representativa. Esa reapropiación de

denominó como “retórica de la intransigencia” [1]. En

la política implica superar la visión estrictamente

efecto, la retórica de la intransigencia apela a tres

electoral-institucional y poner en marcha mecanismos

temas fundamentales: el riesgo, la futilidad y los

de control y de orientación al poder que vayan más allá

efectos perversos. El riesgo supone imaginar que cada

de la mera transmisión de mandato o delegación. Una

vez que intentamos cambiar algo se corre el riesgo de

democracia entendida como forma de vida.

perder lo que ya se tiene, y que, por tanto, la inactividad es la postura más prudente. La futilidad

Como ya hemos ido diciendo, para las organizaciones

expresa que no existen oportunidades de cambio, y

políticas y los movimientos sociales nacidos en los

desde esta óptica cualquier tipo de acción no es sino

últimos años, las redes sociales son espacios tanto de

una pérdida de tiempo y recursos. Y los efectos

comunicación externa como de comunicación interna y

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cumplen asimismo funciones organizativas. No es,

no hay un proceso lineal entre fase online y fase

pues, extraño que redes como Facebook se usen con

offline, ni tampoco una lógica evolutiva que traslade

funciones internas y que servicios de mensajería

“lo que ocurre en la red” a esferas políticas de

instantánea como Whatsapp o Telegram, estén

decisión. Los casos analizados muestran una realidad

permitiendo formas de comunicación instantáneas y

donde la capa digital y la analógica se entremezclan, se

extremadamente ágiles. Estos dos servicios son

encuentran imbricadas, formando parte de procesos

utilizados en tareas de coordinación interna de ciertas

de organización y decisión dinámicos y colectivos. No

organizaciones, especialmente en lo relativo a grupos

se trata de un grupo de personas que

de trabajo concretos, como pueden ser los de

espontáneamente lanzan una campaña online, sino de

comunicación. Telegram es usado sobre todo por

organizaciones con saberes prácticos acumulados y

organizaciones políticas no convencionales que

con un capital social flotante que se activa en

contemplan la importancia tanto de las licencias

momentos y territorios concretos. Son esas redes de

abiertas como de la encriptación, ya que está

sociabilidad previamente constituidas las que

programado con código abierto y en su diseño se le dio

permiten nuevas fases de movilización, que a su vez

especial importancia al hecho de garantizar la

dan paso a diferentes ciclos que se van alimentando

privacidad de los mensajes. A su vez Whatsapp y

unos con otros. En definitiva, no es que se pueda

Telegram, como se ha comentado, son utilizados

hablar de esferas de participación diferentes, una

también como herramientas de comunicación externa

analógica y otra digital, sino que lo que tenemos es un

y de difusión, ya que mediante la opción de compartir

ecosistema interrelacionado cuyas fronteras son

o copiar un mensaje se puede distribuir una misma

borrosas y cambiantes.

información a distintos grupos de forma muy rápida. Esto permite la difusión masiva de ciertos mensajes,

¿“Nueva política”?

como pueden ser convocatorias de acciones o acontecimientos, aunque a través de relaciones de

Volvamos a nuestra pregunta original. ¿Cuál es la

afinidad más fuerte que las redes sociales más

diferencia entre la “nueva política” que parece

utilizadas, como Twitter y Facebook, idóneas para

emerger por la renovación etaria y el cambio

difundir información. El uso de estas herramientas,

tecnológico y la política que ha dominado la escena

especialmente las vinculadas a aplicaciones móviles,

institucional en estos últimos treinta años? Los

implica también una migración en las organizaciones

distintos componentes del análisis que aquí hemos ido

del uso del ordenador al uso de dispositivos móviles y

desgranando no pueden pretender responder de

emisiones de vídeo en tiempo real. Comunicación y

forma completa y exhaustiva a una pregunta que tiene

organización se entremezclan, y su distinción pierde

múltiples matices y diversas manifestaciones. Pero lo

relevancia. Las prácticas de comunicación redefinen

cierto es que los nuevos partidos y movimientos

constantemente el acontecimiento y lo canalizan.

ciudadanos que nos han servido para hablar de “nueva política” han buscado y buscan alterar la política

En algunos estudios recientes [2], se comprueba que

institucional que se había ido practicando en España

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A FONDO

desde el final del franquismo. No era fácil imaginar hace sólo dos años que tendríamos más de setenta diputados a la izquierda del PSOE, o que surgiría una fuerza liberal-modernizadora que disputaría el espacio de renovación del PP. Y para hacerlo han sido claves un conjunto de utillajes (modelos organizativos más horizontales, procesos de deliberación y de toma de decisiones distribuidos, elección abierta y transparente de representantes, incremento de la calidad de la democracia interna, códigos éticos que garanticen el control sobre el poder delegado, etc.) que tienen mucho que ver con el cambio de sociedad que acompaña a la gran transformación tecnológica que representa Internet. El resultado podría ser el tránsito, aún en ciernes, desde una democracia de la que se habían apropiado partidos e instituciones a una democracia más distribuida y que permita una apropiación más directa desde la misma ciudadanía.

Referencias: [1] A. O. Hirschman, (1994): Retóricas de la intransigencia. México: Fondo de Cultura Económica. [2] Véase Ya nada será lo mismo. Los efectos del cambio tecnológico en la política, los partidos y el activismo juvenil (Centro Reina Sofía de Adolescencia y Juventud, Madrid, 2015, disponible en http://adolescenciayjuventud.org /es/publicaciones/monografiasyestudios /item/yanadaseralomismo)

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Periodista

ólletsaC aieriM ed atsivertnE

John Carlin

“Los acontecimientos son los que ponen a prueba a los líderes políticos”

ENTREVISTA A JOHN CARLIN

Tras un periodo para reflexionar de forma sosegada,

impacto negativo inmediato, y los votantes de otros

en el que hemos visto que los resultados del ‘Brexit’

países que quizás se hubieran inclinado a favor de

afloraron diferencias tanto a nivel territorial como a

votar por la salida de su país de la UE pueden pensar

nivel sociodemográfico, ¿qué pronostica usted para

que es una mala opción. Así que el efecto contagio

el Reino Unido desde un punto de vista interno?

más bien puede ser el contrario: por ejemplo, en Austria, que tuvieron las elecciones antes del ‘Brexit’ y

Hoy en día, con lo revuelto e imprevisible que está el

dentro de poco tendrán que volver a repetirlas, el líder

mundo, pronosticar es un negocio peligroso. Pero a día

del partido más derechista de Europa salió después del

de hoy, ya podemos ver como la economía británica

‘Brexit’ y dijo que no optarían por la salida de Austria.

está sufriendo, el Banco de Inglaterra ha bajado los

Más bien creo que el ‘Brexit’ actuará como un freno

tipos de interés en un intento de minimizar el daño

para aquellos que en su momento estaban flirteando

económico. Todos los indicadores señalan que estamos

con la salida. Ahora bien, en relación a si el ‘Brexit’

en un periodo en el que la economía británica se está

representará una mayor unión política, creo que no.

desacelerando. Estamos en un periodo complejo y los

Una de las grandes lecciones de esta situación es que

inversores lo que más detestan es la incertidumbre.

ha recordado la gran potencia que tiene el

Antes del ‘Brexit’, Gran Bretaña era un país en el que

nacionalismo y más en nuestra época globalizada.

había mucha confianza, pero ahora, si un inversor

Seguramente, Europa buscará un término medio entre

chino, por ejemplo, tiene que decidir si invierte en

la unión política y más soberanía para cada país, por

Alemania o en Gran Bretaña, a lo mejor se decanta por

ejemplo para abordar cuestiones como la inmigración,

Alemania. A corto plazo, por tanto, el gran problema

tema que será interesante seguir para analizar las

será la economía, con la ironía de que la gente que

medidas que toma Europa.

sufrirá las consecuencias será la que tiene situaciones más precarias, que en general fueron los que votaron

En uno de sus textos afirmaba que los liderazgos de

más ‘Brexit’ y, en cambio, las élites que votaron por la

May y Sturgeon contribuirían a resolver “el lío

permanencia estarán mejor. Pero hacer previsiones es

monumental” que Cameron, Farage y demás

difícil. Actualmente hay muchos factores imprevisibles,

políticos masculinos generaron con el ‘Brexit’. ¿Cree

sobre todo a nivel internacional.

que hay un liderazgo político distinto en las mujeres? ¿Cómo pueden ellas contribuir a

En cuanto a la situación de Europa, ¿considera que

redireccionar esta situación?

puede ser un punto de inflexión para poder construir una verdadera unión política? O, por el

Celebro que haya mujeres al mando, tanto en Gran

contrario, ¿considera que puede haber un efecto

Bretaña como en Escocia. Pero debo de reconocer que

contagio en otros países?

tengo un prejuicio a favor de las mujeres: creo que tienen más los pies en la tierra y son más prácticas que

Que se replique el ‘Brexit’ en otros países lo veo un

los hombres, que son más soñadores. Es imposible

poco difícil, precisamente porque se ha visto el

imaginar a una mujer haciendo el papel de “Don

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ENTREVISTA A JOHN CARLIN

Quijote”, por ejemplo. Y esto lo vi muy de cerca en

inciertos y sin precedentes, aunque no parezca lógico

Islandia: el país entró en una crisis muy profunda en

que se dé la vuelta al ‘Brexit’, tampoco lo descarto.

2008 y lo que pasó fue que las mujeres tomaron el control del gobierno y de las empresas y organizaron

Por otra parte, Escocia votó mayoritariamente en

de forma realista la economía del país. Así que me

contra de que se produjese la salida de la UE,

gusta la idea de que gobiernen las mujeres. May es una

decisión popular que ratificó su Parlamento. ¿Ve ahí

mujer muy astuta. Me parece curioso que haya elegido

una posibilidad para que adquiera alas la

a los tres ‘brexiters’ más fervientes para negociar la

reivindicación de cierto sector de la población que

compleja salida de la UE. Me pregunto incluso si está

quiere independizarse del Reino Unido?

siendo maquiavélica al dejar que ellos se enfrenten a la complejidad, que fracasen y que luego sea el momento

Claramente, si se celebrase hoy otro referéndum en

de ella y arregle la situación. May también tiene una

Escocia, ganaría el voto a favor de la independencia. A

retórica muy alejada de la típica tory. Cuando habla,

parte, hay un sentimiento de “rabia” por una decisión

por ejemplo, de la necesidad de acercarse a los

que han tomado los ingleses en contra de su voluntad

problemas de la gente más vulnerable. Pero ya

y esto ha acentuado el sentimiento independentista

veremos qué ocurre en la práctica, los imprevistos en

escocés. Pero volvemos a lo que comentaba antes: no

política están a la orden del día y lo que realmente

sabemos qué sucederá y una vez que sepamos cómo

pone a prueba a los líderes políticos son los

va a acabar, si se impone la derecha del partido

acontecimientos, que les obligan a definirse, a tomar

conservador y hay una ruptura total con Europa, estoy

decisiones difíciles y a elegir entre lo malo y lo peor.

seguro de que habría otro referéndum en Escocia y cabe la posibilidad de que Escocia se independice. La

Una serie de ciudadanos ya han recogido firmas para

certeza hoy es que el sentimiento independentista de

anular el ‘Brexit’ porque creen que el UKIP mintió

Escocia está más fuerte que nunca.

sobre algunas consecuencias positivas para el Reino Unido. ¿Existe la posibilidad de que el ‘Brexit’ no se

Decía usted en un artículo que la falta de una

acabe produciendo finalmente?

alternativa sólida por la izquierda contribuía a que el Partido Conservador gobernase casi como un

Puede ser que a largo plazo no se produzca, pero la

poder total en el Reino Unido. En España ha

recogida de firmas no tendrá efectos inmediatos. Lo

aparecido Podemos que capitaliza voto del PSOE,

que tenemos que seguir es, por ejemplo, cómo se

pero estos no se ponen de acuerdo para gobernar.

organizan los partidos de cara a las elecciones

En Grecia surgió Syriza, que eliminó al PASOK. En

generales de 2020, ya que podría ser que estas

Francia el Frente Nacional capta voto socialista y

elecciones se convirtieran en un segundo referéndum

excomunista. ¿Qué le ocurre a la izquierda en

de facto sobre el ‘Brexit’. Pero, ante todo, ahora

Europa? ¿Ha perdido su capacidad de convencer o

estamos en un territorio sin mapas; no tenemos GPS

son sus problemas internos lo que dificulta su

para la política. Como estamos en tiempos tan

ascenso al poder?

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ENTREVISTA A JOHN CARLIN

En estos momentos, en el Reino Unido vivimos de facto

Inglaterra lo hemos visto de forma clara. El ‘Brexit’ se

una situación de partido único. El partido laborista está

hizo para resolver cuestiones internas de partido.

partido por la mitad, incluso podría volverse

Después del ‘Brexit’ existía la posibilidad de que el

irrelevante, electoralmente hablando. Así que hoy por

Partido Conservador se partiera por la mitad, pero no

hoy no podemos descartar que los tories estén

sucedió, son pragmáticos. Son gente que tiene una

durante una temporada larga en el poder, incluso

visión muy clara. Ellos quieren el poder, quieren ganar

durante los próximos quince años. Esta situación no es

elecciones. Y ahí todos cerraron filas alrededor de una

muy sana y es un mal ejemplo que está dando la

mujer que votó por el ‘Bremain’, y lo hicieron con una

democracia británica, la más antigua del planeta. En

rapidez extraordinaria. El Partido Laborista está

cuanto a la izquierda, en vista al panorama actual y a

absolutamente partido por la mitad, tienen elecciones

los movimientos de izquierda que he conocido a lo

para elegir un nuevo líder y tengo la sensación de que

largo de mi vida en América Latina y en Sudáfrica, le

se odian más los dos bandos dentro del laborismo que

sucede un poco como al cristianismo: está lleno de

el antagonismo que sienten las diferentes facciones

diferentes tendencias que tienen diferentes puntos de

del Partido Conservador.

vista. Esta comparación no es sorprendente, porque unos aspiran al paraíso celestial y los otros al paraíso

La configuración de los liderazgos y su impacto

terrenal. Así que estamos operando en un territorio de

social es una de las grandes cuestiones que ha

cierta abstracción y, especialmente, si estás en la

abordado como periodista y escritor, como por

oposición no tienes que limitarte a las contingencias

ejemplo, el caso de Nelson Mandela, en su célebre

inevitables y a las decisiones prácticas que hay que

El Factor Humano. Teniendo en cuenta la

tomar cuando se gobierna, sino que te puedes permitir

excepcionalidad de Mandela, ¿qué elementos

volar y soñar. Entonces, la gente de izquierda entra en

destacaría del liderazgo de Madiba que puedan

debates ideológicos/teológicos y esto conduce a

servirnos para mejorar y referenciar los actuales

muchas divisiones internas. Esto, por ejemplo, lo

liderazgos políticos?

hemos visto en Podemos. Hace apenas año y medio que existe y permanentemente hay fisuras, nuevos

Mandela combinó el carisma, el poder populista, en el

grupos que salen a debatir cosas bastante abstractas.

sentido menos negativo de la palabra, entendida como

El hecho de no estar en el poder te da más espacio

esa capacidad de movilizar a las masas, de persuadir,

para tener pugnas y conflictos. Esto es lo que se ve en

con un enorme pragmatismo, con una visión muy clara

Gran Bretaña y en España se ve de forma especial con

que cuáles son los límites de lo posible, en un

el fraccionamiento de la izquierda entre el PSOE y

momento en que si intentaba superar esos límites

Podemos. Mientras que, como regla general, los

podía generar muchos peligros para su país. Una de las

partidos más conservadores no son tan idealistas, no

grandes virtudes fue su capacidad de meterse en la

te proponen un mundo de paz e igualdad, sino que más

piel del adversario, de entender por qué sentía miedo

bien, partiendo de la premisa del mercado libre, suelen

o racismo, incluso. Y, como decía el conocido guerrero

ser más realistas, tienen los pies más en la tierra. En

chino Sun Tzu, para ganar la guerra, primero tienes que

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ENTREVISTA A JOHN CARLIN

conocer a tu enemigo. Mandela llegó a conocer a sus adversarios mucho mejor de lo que ellos le conocían a él, así que aquí ya tenía una ventaja importante en la carrera antes de empezar. Por otra parte, como consecuencia de esa capacidad de meterse en la piel y en sus procesos mentales, tuvo la generosidad de entender que si igual él hubiera nacido blanco en Sudáfrica también tendría pensamientos racistas, que hay circunstancias en la vida que te definen. Pero ante todo, esa comprensión y esa sagacidad le condujeron a pactar. En inglés hay una palabra muy oportuna, “compromise”, que no se usa en español. “Compromise” significa que todos cedan un poco para que todos puedan salir ganando. Aunque los dos

John Carlin es un escritor y periodista

perdamos algo, todos salimos ganando, y sale ganando

británico. Su actividad profesional se ha

el país. Eso fue esencialmente lo que ocurrió en

centrado en política y deporte. Su libro

Sudáfrica y creo que es lo que debería ocurrir en

Playing the Enemy (en castellano, El Factor

España. Pero esta mentalidad de “compromise” no está muy arraigada en la cultura española, que se ha definido por un absolutismo religioso feroz. Aunque alguien no sea ahora religioso, la religión sigue

Humano), publicado en 2008, tuvo gran aceptación entre el público y la crítica literaria.

influyendo en los procesos mentales de las personas. Si hubiese un “Mandela” ahora en el terreno político

La película Invictus, estrenada en 2009, se

español no tengo la más mínima duda de se que

inspiró en esta obra de Carlin.

encontraría una solución. En resumen, los elementos

Ha escrito, entre otros medios, para El País,

que destacaría del liderazgo de Mandela, que también

The Financial Times, The New York Times.

he abordado en otro libro, La Sonrisa de Mandela, son la capacidad de ponerse en la piel del otro, el pragmatismo, reconocer los límites de lo posible y buscar una solución reconociendo que no puedes

The Wall Street Journal, New Statesman, The New Republic, The Observer, The Guardian y The Daily Mail. Ha trabajado en

adherirte a tu posición de forma inamovible. Si tú

documentales de televisión para la BBC, PBS,

cedes un poco y yo cedo un poco, todos salimos

ESPN, Channel Four y Canal Plus.

ganando.

Fuente de la imagen: El País

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

SIGLO XXI Gabriel Colomé Los tres primeros lustros del siglo XXI han sido

pero el líder político ya no necesita al intermediario-

testigos del cambio profundo que han experimentado

partido para comunicarse con los ciudadanos, con sus

la política y la profesión política.

futuros electores.

Los partidos, tal y como fueron creados a finales del

Las ruedas de prensa, las entrevistas, las noticias que

siglo XIX y su posterior evolución tras la II Guerra

genera lo convierten en parte del espacio

Mundial, han sido sustituidos por los medios de

comunicativo e informativo.

comunicación, sobre todo, la televisión. Y, en parte, Decía Walter Lippmann que si no estás presente en los

por las redes sociales.

medios, no existes. La pregunta es ¿a qué precio debe Los partidos cumplían unas funciones importantes de

estarse presente?

intermediarios entre los valores, las ideas, los La simplificación del mensaje, la sencillez del lema,

programas y la sociedad.

buscar de manera constante el titular, crear la noticia, Pero la irrupción de la televisión como un medio

convierte la complejidad de la política en una “comida

diferente, distinto, más directo que la prensa y de igual

rápida” para alimentarse, pero no para comer. Es el

nivel que la radio, pero con el impacto de las imágenes,

mundo 2.0.

ha transformado la política. Y ha convertido a los políticos en parte esencial del espectáculo audiovisual.

No es un argumento válido que la gente lo pide, lo reclama, cuanto más sencillo mejor, cuanto más fácil

¿Qué papel deben tener los partidos en un contexto

mejor. No se puede confundir la sencillez con la

tan diferente? Adaptarse a las exigencias de la

simplicidad.

sociedad sin renunciar a sus valores fundacionales,

Gabriel Colomé es Profesor de ciencia política en la UAB. Es Director del Master de Marketing Político. ICPS (@gcg55)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

Estamos acostumbrados y nos están acostumbrando a

diferente. Se ha afirmado, y no sin razón, que para ser

ser simples, no a que se entienda nuestra proposición.

alternativa antes debes ser oposición. Tienes que ser

Los políticos, por la presión de los medios, están

visto como posible alternativa, si no el camino a

convirtiendo la política en un intercambio de lemas

recorrer es más largo y más difícil y los resultados

para que un titular periodístico contrarreste a otro.

finales inciertos.

Las cosas de la polis, de la civitas, son algo más que

En todo caso, hay que distinguir los políticos con sus

algún titular acertado.

equipos y partidos que planifican con tiempo la campaña electoral. Analizan, preparan el discurso,

Se dice que la campaña electoral comienza el día

reflexionan y buscan los argumentos para estar

siguiente de haberse celebrado las elecciones. En este

preparados para el Día D y sobre todo han ido

sentido, las campañas electorales no duran quince días

preparando el terreno para que no haya sorpresas. Y

o los meses previos al día de las votaciones, sino que

los políticos que entran en campaña sin este bagaje

duran cuatro años, tanto para el gobierno como para la

previo. Los resultados finales son esperables en cada

oposición.

caso. Cuanto más profesional, menos sorpresas.

Esta afirmación es seguramente más un deseo de los

¿Hasta qué punto el político en campaña es libre de

propios equipos de campaña que no un análisis de la

sus actos?

realidad. Las campañas electorales se pautan en función del tipo de político, de partido y de los equipos

Un candidato que no siga las pautas fijadas por su

de apoyo que se tengan.

equipo electoral tiene bastantes probabilidades de fracasar. Encuestas, análisis electorales, discursos,

Es cierto que no es lo mismo hacer campaña desde el

programas, actos de campaña, entrevistas, ruedas de

gobierno o desde la oposición. En el primer supuesto,

prensa, imagen y medios de comunicación, todo debe

gobernar en sí mismo es un acto de campaña electoral

de estar preparado; se vende al candidato como si

y la pauta planificada de los cuatro años de mandato

fuera un producto comercial, pero cuando no existía

son la misma campaña, cuyo resultado final es el día de

toda esta tecnología al servicio del candidato, el

las elecciones. La mejor campaña, en este caso, es un

político debía emerger en sus aptitudes, mostrar sus

buen trabajo de gobierno.

cualidades o ser un demagogo. Esta última clase de político siempre, aunque triunfara en algún momento, acabó fracasando.

El político que defiende una posición desde el gobierno tiene un plus de conocimiento y de gestión que le reporta unos beneficios electorales de los que

Ahora el político con el perfil propio no puede

no gozan sus adversarios.

mostrarse tal como es ya que la “americanización” de las campañas conlleva la simplificación del mensaje.

En cambio, la perspectiva desde la oposición es muy

Frases cortas pensadas para ser un titular. “No más de

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

veinte segundos”, es el recordatorio que se le hace al

La modernización de la política mantiene los viejos

político cuando aparece ante las cámaras de televisión.

esquemas, más como un efecto de auto movilización,

Para convertir lo complejo, no en sencillo, sino en

más como un efecto de inyectar optimismo en las

simple.

propias filas, que un real impacto electoral. La modernización de la política ha convertido el político

¿Se está convirtiendo el candidato en una máquina al

en un político con arrastre audiovisual.

servicio de los medios? Sí y no. El político en campaña debe defender y explicar sus ideas y sus proyectos.

Ya no es un político-educador, ahora debe ser un

Hacerlos creíbles y convincentes. Si no son ni lo uno, ni

político-seductor, en el sentido mediático del término.

lo otro, el fracaso está a la vuelta de la esquina.

Un político de plató de televisión.

¿Nuevo político para un tiempo mediático? No, el

Los elementos de seducción vienen marcados, casi

político es el mismo, en todo caso, el estilo es el que se

impuestos, por los medios de comunicación. En cierta

ha adaptado a las nuevas exigencias del guión,

forma, el papel del partido y de los afiliados ha sido

mediático por supuesto.

sobrepasado, al entrar en la nueva era de la comunicación.

La función del político durante mucho tiempo ha sido transmitir las ideas de su partido, su grupo o su

El político conecta directamente con los electores, sin

movimiento para conseguir el mayor número posible

intermediarios de partido. A partir de ese momento se

de electores que le votaran.

convierte en un líder electoral, no en un líder de partido. Pero los partidos siguen manteniendo unas

La legitimidad de las urnas permite gobernar, si se

funciones básicas de reclutamiento de los cuadros

tienen los suficientes apoyos, y si no, influir en las

intermedios como en el siglo XX. Es la lucha entre lo

decisiones.

clásico y lo nuevo.

De esta manera, el político se convertía en el faro de

Aquí nace la contradicción entre el político-seductor

los ideales que encarnaba. Sus discursos eran una guía

convertido en líder electoral y unos partidos no

para sus seguidores para ser retransmitida hacia sus

adaptados a las nuevas exigencias de la realidad

electores.

comunicativa. La política 2.0 marca el ritmo del futuro.

Educar a los ciudadanos era el objetivo. Viejos

El Príncipe moderno es un Príncipe mediático

métodos para viejos tiempos. La irrupción de la

seductor, con liderazgo electoral ejercido a través de

modernidad rompe la vieja política del político

los medios de comunicación y las redes sociales.

mitinero, de los afiliados y de los militantes en campaña, de la movilización del voto por y para una causa.

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

¿HACIA DÓNDE VA (Y DEBERÍA IR) EL ‘DIRCOM’? Elena Gutiérrez-García Mencionar hoy la palabra ‘dircom’ es diferente a hace

profesión aporta valor a la sociedad, porque (2)

apenas treinta años, entonces un perfil profesional

trabajamos para que nuestras instituciones sean

desconocido. El director de comunicación, jefe de

mejores y, en consecuencia, (3) ayudamos a enriquecer

gabinete o cualesquiera otras denominaciones, es

el capital social –como lo definió Robert David

sinónimo de influencia y poder en las organizaciones,

Putnam–, tan necesario para vivir mejor en nuestros

asesor de cabecera y mano derecha de líderes,

ecosistemas políticos, económicos y sociales.

políticos y directivos, e influye sobre la definición de ¿Se nos (re)conoce –y cómo– socialmente?

narrativas y asuntos públicos.

Sin embargo, la práctica profesional nos está llevando Sin embargo, me enfrento en las siguientes páginas al

por unos derroteros en el estrenado siglo XXI que,

reto de considerar una alternativa al modo de concebir

según las voces más críticas, parece erosionar la

su figura profesional, una perspectiva renovada sobre

utilidad social de nuestra profesión: una

cuál debe ser su poder e influencia tanto en las

unidireccionalidad disimulada por un diálogo

organizaciones como en la sociedad. Una visión

instrumental en redes sociales, campañas persuasivas

diferente, asentada en un liderazgo transformador,

y emocionales que dañan la racionalidad de la

más que en coordenadas de poder. En definitiva,

discusión pública, o la simplificación de los contenidos

fundamentar su legitimidad social; cuestión, por

con tal de ganar notoriedad e impacto. Los optimistas,

desgracia, menos mencionada.

por su parte, afirman que estamos posibilitando las mayores cotas de participación, canales y herramientas

¿Por qué la legitimidad social de nuestra profesión es

comunicativas para la interacción con la ciudadanía,

un asunto que debería interesarnos más? Porque una

mayor transparencia y rendición de cuentas. Todo

vez lograda plenamente –al igual de la que gozan

inimaginable hace tres décadas.

médicos o arquitectos–, podremos afirmar con seguridad tres aspectos trascendentales: (1) nuestra

Salvando las distancias, series de ficción como House

Elena Gutiérrez-García es licenciada en Periodismo y doctora en Comunicación. Directora del Máster en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra (@egutierrezgar)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

of Cards, Borgen o El Ala Oeste de la Casa Blanca

partida este desolador panorama? ¿Es la profesión

reflejan la síntesis de estas reacciones: una

parte del problema o la solución, o ambos?

equidistante admiración y rechazo. Porque sus profesionales aúnan influencia y eficacia, a la vez que

Quizá precisamente porque la comunicación es

vacío, sofisma y cinismo, especialmente en House of

performativa (representa la realidad, pero también la

Cards. Aunque, sobre todo en El Ala Oeste de la Casa

crea), da luz para comprender qué está ocurriendo.

Blanca, se muestran paradigmas de liderazgo y

Instituciones, partidos políticos y empresas se han

autoridad bien entendidos.

encargado durante las últimas décadas de avivar y profundizar en representaciones simbólicas, telegenia,

En definitiva, profesionales y académicos vivimos una

marcos de interpretación (ej. análisis de Lakoff),

paradójico, y a veces inexplicable, momento. Si los

gestión y estrategias de mensajes y un carrusel de

ciudadanos de inicios del siglo XX hubieran podido

campaña permanente. El uso de redes sociales, micro

siquiera soñar con las posibilidades de participación y

targeting o la reciente gamificación, son ejemplos de

comunicación actuales, su conclusión hubiera sido muy

que “el continente ha desbordado el contenido”, como

similar a la siguiente: la ciudadanía podrá participar y

afirmara recientemente José Manuel Velasco, quien

organizarse mejor, habrá más transparencia; las

fuera presidente de la asociación Dircom.

políticas públicas se ajustarán a las demandas y necesidades sociales; los políticos se someterán a un

En otras palabras, la comunicación estratégicamente

mayor escrutinio y velarán por los intereses del bien

dirigida ha hecho uso de su poder para transformar e

social; la interacción social posibilitará una mayor

influir en muchos casos sin un propósito o un porqué

riqueza en la discusión de ideas, mejorará el

muy claro; con críticas habituales sobre la falta de

entendimiento y la calidad de la democracia.

liderazgo y visión de quienes gobiernan los destinos institucionales. ¿Por qué se menciona tanto, como

Hoy, en 2016, los índices demoscópicos de casi todos

estudia muy acertadamente el académico australiano

los países de nuestro entorno muestran a unos

Jim Macnamara, la falta de cultura de la escucha entre

ciudadanos alejados de sus representantes,

los dirigentes de las organizaciones? ¿O por qué el

desconfiados de sus palabras y, sobre todo, recelosos

británico Stephen Coleman se refería hace más de una

de sus intenciones. Es más, especialmente en los

década a la necesidad de que haya un polílogo –en

últimos dos años el populismo deja una estela de

alusión a un diálogo social multidireccional–?

encendidos análisis sobre sus causas y se apuntan, con tono y fondo preocupante, los peligros de la

Nuestro momentum

democracia actual.

Debido al panorama descrito, iniciábamos este escrito planteando tres retos para lograr la legitimidad social

¿Cómo y por qué hemos llegado hasta aquí? ¿Por qué

del ‘dircom’ y, por extensión, de nuestras instituciones.

al respecto de la comunicación pública, política y

El crítico momento que vivimos quizá sea la

corporativa, los diagnósticos tienen como punto de

oportunidad para replantearnos conceptos y

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

motivarnos a pensar y ejercer la profesión desde otros

generado innovación gracias al conocimiento

ángulos y motivaciones.

sistematizado por la escucha. Y para ello hace falta método y metodología.

Aquí van algunas ideas centradas en el ‘dircom’, que podrían resumirse en tres aportaciones: cultura de la

Y como en la escucha va de suyo el diálogo, y a la

escucha y toma de decisiones, determinación en los

inversa, el ‘dircom’ ayuda a articular estos procesos

valores y sobriedad comunicativa.

que suelen ser múltiples y multidireccionales. Porque, ¿qué otros profesionales en las organizaciones tienen

1. Cultura de la escucha y toma de decisiones.

la capacidad holística requerida para afrontar esta

Nuestro trabajo no consiste en acceder a las cúpulas

complejidad? Por ejemplo, la experiencia de algunos

del poder o la alta dirección. No al menos si no es para

ayuntamientos en países nórdicos y británicos ha sido

influir en cómo se toman las decisiones. Para ello hace

interesante porque sus directores de comunicación

falta primero inocular un sentido y cultura de la

contribuyeron a gestionar el diálogo con grupos de

escucha en los dirigentes, sean de primer nivel o de

interés diversos y dispersos, y ayudaron a integrar

niveles intermedios. La escucha es un concepto y

posteriormente el resultado en políticas públicas

realidad más rica que el procedimiento de recoger

basadas en decisiones consensuadas y bien explicadas.

datos a través de encuestas y utilizarlos a posteriori para diseñar estratégica y persuasivamente mensajes y

En estos procesos se necesita que los ‘dircoms’ ayuden

campañas.

a explicar internamente su sentido, en estrecha colaboración con los demás directivos y responsables.

Hace falta ir más allá, el ‘dircom’ puede y debe ayudar

E implica: planificación de prioridades y tiempos de

a articular internamente la escucha, en necesaria

diálogo, segmentación y representatividad de los

cooperación interna entre todos los responsables de

públicos, canales y herramientas eficaces para la

área. Porque la escucha comienza dentro, entre los

fluidez dialógica, transparencia y rendición de cuentas,

miembros de la organización, y avanza hacia fuera, con

establecimiento y coordinación del tono y estilo, etc.

los públicos. La escucha y el diálogo no son posibles si no se anclan Lógicamente la escucha es compleja, difícil, y se

sobre un sentido de la orientación (y destino) claro; es

requiere intencionalidad o, lo que es lo mismo, una

decir, determinados valores que determinan el

cultura (directiva y organizativa) basada en apertura,

desarrollo y resultado de estos procesos.

disponibilidad para cambiar, flexibilidad, asumir la pérdida de control y tolerar un logro de resultados en

2. Determinación en los valores.

el medio y largo plazo. Existen experiencias

¿Cómo pueden abordar las organizaciones un proceso

interesantes, en el sector privado, posibilitando a los

de apertura? ¿Cómo se mitigan sus riesgos? ¿La

directivos tomar decisiones en estrecha relación con

pérdida de control lleva a la disolución de las propias

los públicos, mitigando riesgos y conflictos, lo que ha

metas, o a la erosión del sentido de identidad y

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

propósito? ¿Cómo se afronta la inevitable colisión de

3. Sobriedad comunicativa.

agendas e intereses?

Pudiera parecer un oxímoron pero, dadas las circunstancias, el ‘dircom’ del futuro deberá planificar

La respuesta: determinación en los valores. En la

una comunicación sobria; no tanto en recursos sino en

sociedad líquida que describiera Bauman, y a pesar de

contenidos, tono y estilo. Según se desprende de los

la ambivalencia social, las instituciones necesitan

estudios demoscópicos, la ciudadanía se aleja de sus

coordenadas de navegación, basadas en una

instituciones por los comportamientos, falta de

autoreflexión y determinación de los valores que

honradez y no velar por los intereses sociales.

inspiren comportamientos, expliquen actitudes y expliciten modos de estar y hacer en la sociedad.

Muchos analistas anuncian que vivimos en una era

Hemos de inspirar como líderes, comprobar si los

postfactual, emocialmente inestable y caracterizada

valores proclamados son vividos por los miembros de

por un escaso interés por los argumentos racionales.

nuestra institución con libertad, si los valores

Así lo atestiguan las campañas políticas recientes o la

cristalizan en una cultura (modos de ser y hacer), y

reacción popular, se dice. Sin embargo, este

hasta los enriquecen o engrandecen.

diagnóstico invita a reflexionar sobre si caminamos sobre un círculo vicioso que no rompemos

Los ciudadanos premian la audacia de la consistencia

profesionalmente. Por ello, la sobriedad comunicativa

entre lo dicho, lo hecho y lo comunicado. Parece una

apela a la discreción de las promesas, a la claridad en

afirmación simple, pero es por desgracia difícil de

los argumentos, a no jugar con las expectativas, a

observar en los comportamientos institucionales y de

mitigar la inflación emocional, a huir de las hipérboles

nuestros directivos/políticos.

dialécticas que nos llevan a la desconfianza y alimentan boomerangs sociales. Y, sobre todo, basa las

El timón lo llevan directivos que no solo se dedican a

estrategias comunicativas en la sencillez.

administrar, sino a liderar e inspirar; no solo atribuyen competencias, sino que generan espacios de libertad,

Como se ve, el ‘dircom’ está intrínsecamente vinculado

creatividad y autenticidad. Son estas algunas claves

al liderazgo, a ajustar velas, a estar en lo alto del

para entender el premio de una reputación y

mástil, a predecir vientos o tendencias sociales. En

admiración ciudadana.

definitiva, ayudamos a navegar la complejidad social. Y hasta aquí, para concluir, parece que hemos hablado

En definitiva, la misión del ‘dircom’ es una función de

menos de la acción de comunicar, nuestra segura zona

vigía sobre la autenticidad, de advertir cómo

de confort: hacer campañas virales, publicitarias, de

ajustamos las velas de nuestros mástiles

marketing, branding, notas de prensa, eventos, etc.

institucionales. Y, según las investigaciones sobre el estado de la profesión, todavía no se están dedicando

Y, sin embargo, nos hemos centrado en cuestiones de

suficientes recursos y métodos de trabajo para que el

gestión. Porque el ‘dircom’ va (y debería ir) hacia un

‘dircom’ desempeñe su potencial rol.

ejercicio menos táctico y más centrado en liderar

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

equipos propios y contribuir a los ajenos, pensamiento crítico y analista que asesora, atisba escenarios futuros. Ayuda a que la visión de la organización se traduzca en jugar un papel social relevante y enriquecedor. De ahí que los ‘dircoms’ seamos (y podamos ser) buenos cómplices sobre cómo y por qué se toman las decisiones en nuestras organizaciones.

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EL FUTURO DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS: CRECER O MORIR Ricardo Amado Partidos políticos de todo el mundo experimentan una severa crisis. Sean de izquierda o de derecha, de masas o de cuadros, nuevos o tradicionales, los ciudadanos no confían en sus partidos. Los sienten lejanos. No se sienten representados. Piensan que en buena medida todos son iguales. La desconfianza con los partidos es unánime en la región tal y como se evidencia en la Figura I . En Brasil alcanza niveles del 87,5%. En Colombia, del 85,2%. México registra un 83%. Uruguay, en el otro extremo, es el único país con niveles de confianza por encima

93% de los votos. Todo indicaba que el sistema

del 30%. La percepción generalizada es que los

bipartidista estaba consolidado.

partidos sólo buscan su propio beneficio y no el de la La polarización electoral se juega en varios países en el

ciudadanía en su conjunto.

terreno de “partidos vs. ciudadanos”. Esto explica La crisis ha tenido consecuencias electorales en varios

casos de outsiders exitosos como Correa en Ecuador

países. Chávez llegó al poder en Venezuela en 1998 en

(2006) y su triunfo “contra la partidocracia”. Entre los

buena medida con un discurso en contra de los

casos más recientes tenemos a El Bronco, en Nuevo

partidos políticos tradicionales. Sólo diez años antes,

León (México), electo como primer gobernador

en las elecciones de 1988, los dos principales partidos,

“independiente” también con un fuerte discurso

Acción Democrática y COPEI, habían logrado más del

antipartidos.

Ricardo Amado Castillo ha colaborado recientemente en diversos procesos electorales en Argentina, Brasil, Ecuador y México. El foco de su trabajo es la intersección entre estrategia, uso de nuevos medios digitales y movilización (@ricardoamadoc)

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EN CAMPAÑA PERMANENTE

El problema es complejo y trasciende el tema de la

diferencie antes el resto de las opciones partidarias.

imagen. Los ciudadanos saben que los partidos son

Necesitamos construir un contraste claro que facilite

necesarios, pero al mismo tiempo sienten que sus

una polarización de “ellos vs. nosotros”.

partidos están absolutamente alejados de sus vidas. En la gran mayoría de los casos los partidos se han

¿Cómo queremos ser percibidos como partido? ¿Cómo

reducido casi exclusivamente a su función electoral.

un partido moderno sin los vicios del pasado? ¿Cómo

Los ciudadanos rechazan categóricamente que “sólo

un partido que defiende a los trabajadores? ¿Cómo un

vienen cuando hay elecciones”.

partido que lucha contra la corrupción? ¿Cómo un partido que lucha por los mas necesitados?

Cualquier intento por posicionar/reposicionar la marca

Necesitamos una respuesta sencilla que oriente

de un partido requiere construir/reconstruir vínculos

nuestro trabajo político y comunicacional.

con la ciudadanía mas allá del periodo electoral. Los partidos necesitan reasumir con vigor su función

El PRO en Argentina logró apropiarse de la idea de la

fundamental de “recoger y agregar demandas de la

“nueva política” y contrastar contra la clase política

sociedad”. En resumen: salir a la calle a escuchar.

tradicional. Morena en México intenta comunicar que todos los otros partidos son corruptos y responden a

La crisis de los partidos no es sólo de imagen, también

los mismos intereses. El Partido Demócrata en Estados

es de ausencia de ideas. Muchos partidos han

Unidos intenta permanentemente posicionar a los

renunciado a sus convicciones ideológicas y al deseo

Republicanos como el partido que busca beneficiar a

de discutir y presentar un proyecto definido de

los ricos. Ideas sencillas con contrastes potentes.

sociedad. Los ciudadanos concluyen inconscientemente que la ausencia de banderas y

El posicionamiento por contraste es fundamental.

luchas diferenciadoras evidencia que los partidos “no

Necesitamos dejar claro que nuestro partido es

creen en nada”.

distinto, que cree en ideas distintas, que lucha por cosas distintas, que se relaciona con sus bases y con la

Posicionamiento y contraste

ciudadanía de manera distinta. La marca se

Necesitamos trabajar con visión de mediano y largo

construye/fortalece por acumulación. Nuestra

plazo para que la marca de nuestro partido sea

comunicación tiene que proyectar nuestras

asociada nítidamente a las audiencias, temas, valores y

diferencias.

atributos de los que deseamos apropiarnos. Si no logramos ser asociados a algo concreto, estamos en el

Cuatro condiciones para construir cercanía y confianza

estado de riesgo superior: “Todos son iguales”.

La desconfianza hacia los partidos no implica su desvalorización como institución. Hay “hambre” de

El primer paso en una estrategia de comunicación

mejores partidos, sean nuevos o viejos, de izquierda,

política para un partido con intenciones reales de

de centro o de derecha. Se buscan partidos que crean y

llegar al poder es definir un posicionamiento que nos

luchen por causas concretas junto a la ciudadanía,

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

buscando transformar las sociedades que desean

abandonar banderas históricas. Los partidos

representar. Veamos cuatro condiciones necesarias

modernos/contemporáneos tienen a su vez el desafío

para crear marcas partidistas fuertes.

mayúsculo de superar la diferenciación en base a formas. Necesitan comunicar su justificación de ser: “¿Por qué y para qué han surgido?”.

1. Partidos con convicciones Los partidos modernos no pueden sobrevivir sin ideas, sin debate, sin discusión “hacia adentro y hacia

Tenemos que comunicar con coraje nuestras banderas.

afuera”. ¿En qué creemos? ¿A favor de qué luchamos? Y

Si creemos que hay que reducir impuestos, digámoslo!

por contraste, ¿en qué creen nuestros adversarios?

Igual si pensamos que las empresas extranjeras no

Necesitamos trascender los documentos

deben participar de la operación de los recursos

fundacionales y el honor correspondiente a los

naturales, digámoslo! Los ciudadanos no esperan

grandes lideres históricos.

coincidir con nosotros en todo. Sí esperan que creamos en algo y lo digamos con transparencia.

Necesitamos asumir la ideología como el conjunto mínimo de creencias e ideales que definen lo que somos y, sobre todo, nuestra visión y aspiración de

2. Partidos con presencia en las comunidades, que

sociedad. La ideología igualmente debe orientar con

salen a la calle a conversar y escuchar.

nitidez la definición de nuestros adversarios y

Los partidos del futuro tienen que asumirse como

enemigos. ¿Contra qué y quiénes luchamos?

redes descentralizadas e interconectadas que discuten los grandes temas nacionales pero también temas locales de inmediata preocupación para los vecinos. Necesitamos potenciar nuestra relación con la militancia, conversar y escuchar de verdad, fortalecer nuestras estructuras y recuperar presencia en calles, barrios y comunidades. Cada partido debe repensar sus espacios de relacionamiento ciudadano y militante. Un ejemplo reciente es Podemos y sus “círculos” descentralizados de voluntarios interesados por el cambio en España. Necesitamos innovar en la conformación de estructuras territoriales. Lo que no podemos pretender es querer fidelizar a nuestros simpatizantes

Los partidos “tradicionales” tienen el desafío de

únicamente a través de la televisión hablando sólo de

abandonar la comunicación tipo “apología del pasado”

temas nacionales.

y dar una mirada de futuro sin que esto implique

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

Tenemos que salir a la calle con energía, con método y

pensamos mejorar la seguridad? ¿Y el empleo? ¿Cómo

buscando a los ciudadanos en los lugares donde sea

esperamos mejorar la educación de nuestros niños?

mas efectivo construir una relación. Tal vez en la casa

Mucho mejor si además lo hacemos apoyando

del partido, tal vez en sus propios espacios

iniciativas ciudadanas.

comunitarios, o quizás saliendo a la calle a hacer Los partidos del futuro luchan permanentemente por

puerta a puerta y conversar con los vecinos.

causas concretas. A modo de ejemplo, el Partido Un proyecto de “conversaciones” en territorio requiere

Conservador británico ha querido posicionarse del

transmitir humildad, honestidad y agradecimiento:

lado de las familias y, en esa línea, ha abrazado una

estamos escuchando para mejorar como partido, para

causa orientada a duplicar el número de horas gratis a

rendir cuentas de nuestras acciones y propuestas, para

las que podrán acceder padres trabajadores de niños

discutir nuestros problemas y para ponernos al servicio

de tres y cuatro años.

de la comunidad. Un partido con visión de futuro invertirá en generar conversaciones que alimentan una base de datos, y con perspectiva de que cada interacción continúa a través de canales y espacios complementarios (cartas, teléfono, email, SMS, Whatsapp, etc.). Producto de una visita podemos comunicar que escuchamos realmente y adicionalmente que pensamos hacer algo con eso La comunicación política se potencia cuando

que escuchamos.

simplificamos la idea de “por qué y quiénes estamos 3. Partidos que abrazan causas del lado de los

luchando” de una manera en la que conectamos con

problemas de la gente.

problemas y demandas ciudadanas. Es en este

Las causas son, por naturaleza, iniciativas y/o

momento cuando damos un paso adelante y nos

demandas ciudadanas que el partido decide apoyar. El

posicionamos como un partido que trabaja con

proyecto de transparencia conocido como “Ley 3 de 3”

acciones concretas para beneficiar a la gente.

en México es un buen ejemplo de una causa a la que se han plegado varios partidos. Algunos han ido mas lejos

4. Partidos pensados como plataformas de

y han asumido el proyecto como parte de su

convocatoria y movilización permanente.

plataforma de propuestas.

Los partidos modernos deben asumirse como plataformas de organización y movilización ciudadana.

Necesitamos escuchar y responder. Necesitamos

Desde esa concepción, los partidos deben convocar

tomar posiciones sobre demandas populares y explicar

permanentemente a simpatizantes, militantes y a la

cómo pensamos mejorar la vida de la gente. ¿Cómo

ciudadanía en su conjunto a luchar “a favor o en contra

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

de causas específicas”. La idea de la campaña

El desafío es construir campañas atractivas y

permanente trasciende lo electoral. Un claro

movilizadoras desde el partido. Campañas sobre sus

ejemplo de convocatoria permanente y de que las

problemas y también sobre temas de los que el partido

elecciones son sólo una de las muchas campañas que

se quiere apropiar. Campañas con objetivos políticos

hay que impulsar desde los partidos es el caso del

claros que van mas allá de la movilización física, de la

Partido Demócrata, el cual, aún en medio de su

tradicional demostración de fuerza. Campañas con un

campaña presidencial, también impulsa en paralelo

call to action claro, en el que se invita a la ciudadanía a

campañas sobre pago igualitario a hombres y mujeres,

ser protagonistas.

y también sobre el cambio climático. Reflexiones finales Existen demandas de cambio para los partidos de todo el continente. La ciudadanía y también la militancia piden mayor horizontalidad. Aún hay mucha gente que cree en la política, especialmente si es tratada con respeto y se le convoca a una visión. Los partidos tienen que ser más transparentes y también más humildes. Convocar permanentemente requiere integrar

Hay dos opciones por delante para los partidos: crecer

nuestras banderas y convicciones con las demandas,

o morir. Crecer e innovar en nuestra relación con la

expectativas y causas ciudadanas, siempre buscando

ciudadanía. Crecer y luchar junto a la gente por causas

implementar campañas que trascienden lo publicitario

concretas. Crecer en organización y en tecnología, y

y buscan movilizar a la gente a hacer algo, a participar

sobre todo crecer desde la premisa de que el partido

de alguna manera luchando por lo que creen, y

es más fuerte en la medida en que sus simpatizantes y

luchando tanto por grandes transformaciones como

militantes se sientan más comprometidos, reconocidos

por conquistas específicas.

y movilizados.

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

EL TIMING EN CAMPAÑA Ricardo Paz Timing es un término inglés que fue infortunadamente

Así pensaba Joe Napolitan, el padre de la consultoría

traducido al español como tempística. Sin embargo, la

política, que al reflexionar sobre las enseñanzas que le

mayoría de los que lo utilizan lo hacen como un

dejó su vasta experiencia de casi cincuenta años de

anglicismo plenamente adaptado a nuestra lengua.

ejercicio profesional asesorando campañas

Básicamente, significa manejo o administración del

electorales, decía sobre el timing que: “Es una parte

tiempo y su importancia es destacada principalmente

esencial de una estrategia global. Utilizar un tema

en ramas artísticas como el teatro, la literatura y el

demasiado pronto –o demasiado tarde– puede anular

cine. Suele definirse como el uso del ritmo, la

su impacto. Cada situación es diferente. Para un

velocidad y las pausas para lograr un determinado

candidato desconocido, una campaña de imagen

efecto. La importancia del timing también ha sido

temprana puede ser vital, mientras que para un

destacada en otras áreas y disciplinas del quehacer

candidato muy conocido, puede ser un derroche sin

humano, como por ejemplo las artes marciales. Allí la

sentido. Si un oponente hace una acusación fácilmente

oportunidad de la defensa y del ataque, la capacidad

refutable, a veces es mejor dejarle repetirla varias

de anticipación y la disposición a la respuesta

veces, de forma que parezca como un tonto cuando se

contingente resultan claves para la definición del

le responda. Pero a veces es esencial responder a las

combate.

acusaciones inmediatamente. Es difícil acertar con el timing. A menudo es instintivo. Y en esta era de

Esto último nos lleva a una consecuencia lógica: el

campañas computarizadas es bueno saber que el juicio

timing es esencial a la estrategia. No existe una

humano aún juega un importante papel en las

estrategia bien diseñada y con posibilidades de éxito si

campañas”.

no toma en cuenta la administración de los tiempos. Y por supuesto esto es especialmente aplicable a la

Administrar de manera adecuada el ritmo, los tiempos

estrategia política.

y la velocidad de una campaña es la clave del éxito. Por

Ricardo Paz es sociólogo. Presidente de Xtrategia política. Ha dirigido más de 40 campañas electorales en Argentina, Bolivia, Ecuador, Perú, Paraguay, México y Colombia (@ricardopazb)

BEERDERBERG 11

EN CAMPAÑA PERMANENTE

eso siempre se debe contar con un plan de trabajo que

estratégica, donde debemos tratar de minimizar la

establezca una verdadera ruta crítica del devenir

influencia del azar. Tenemos que ser capaces de

electoral. Esto quiere decir que la campaña debe ser

administrar la anticipación estratégica, esto es prever

entendida como un proceso de planificación

todo lo posible y, por otra parte, dotarnos de capacidad de respuesta contingente, o sea tener la posibilidad de responder con prontitud y eficacia a lo imprevisible. Antes el pez grande se comía al pez chico, ahora sin duda que es el pez veloz el que se come al pez lento. De allí que el uso del tiempo sea clave. Toda campaña es un proceso de seducción que debe comprender la lógica de ese proceso y las fases que implica. Normalmente, la campaña tiene tres fases claramente diferenciadas: presentación, fijación del mensaje y solicitud del voto. Si somos capaces de asignar los tiempos a cada una de estas fases en correspondencia a lo que piensan y sienten los electores, tendremos buena parte del trabajo de convencimiento realizado. Lo único que no se puede comprar en una campaña es el tiempo, por eso se constituye en algo muy valioso; y allí, lo más apreciable es sin duda la administración del tiempo del candidato. En las campañas el tiempo político no es necesariamente el mismo que el tiempo cronológico. A veces durante semanas o meses no pasa nada relevante y, de pronto, en un día, por algún cataclismo, se define la elección. Reconocer estos momentos y los eventos que los definen es algo para lo que debemos estar preparados.

BEERDERBERG 11

MUNDO

ESTADO Y POPULISMO. CRISIS DE UNA RELACIÓN SIEMPRE EQUÍVOCA Marcos Novaro Los populismos latinoamericanos han estado

resto de los poderes constitucionales.

tradicionalmente asociados a la promoción del estatismo: tanto en su faz económica, por el uso y

A ello se suma otro rasgo también característico y de

abuso del sector público para estimular el consumo de

serias consecuencias para la salud del sector público: la

los sectores bajos y “corregir al mercado”, como en su

intensa polarización del campo político que

costado político, por la exaltación de la condición

promueven y que conduce a la partidización del

mayoritaria y siempre virtuosa de las pasiones

aparato estatal, en su afán por convertirlo en un

populares frente a los intereses y privilegios de las

exclusivo instrumento del “pueblo” contra sus

minorías y las mediaciones organizadas. Este tipo de

enemigos, y la consecuente exclusión de otros

fenómenos tiende a poner por delante al Estado,

sectores sociales y grupos de opinión, minoritarios

cargándolo de funciones reparatorias.

pero no irrelevantes.

Sin embargo, ese privilegio del Estado suele ser

Estos dos rasgos explican que estos movimientos

problemático pues la sobrecarga de demandas y

políticos en general fracasen tanto en consolidar los

responsabilidades no se corresponde con una

regímenes en cuyo seno se desarrollan, como en la

simultánea tarea de fortalecimiento institucional y

tarea que en ocasiones se proponen de fundar otros

provisión sustentable de recursos. Los populismos de

nuevos para reemplazarlos.

la región han tendido a hacer un manejo coyunturalista de la cosa pública cuando les tocó administrarla. Y han

En síntesis, vemos que los populismos

buscado por todos los medios fortalecer los roles y

latinoamericanos establecen una relación equívoca

márgenes de libertad de los líderes, en detrimento del

con el Estado, pues pretenden extraer de él más de lo

Marcos Novaro es sociólogo y doctor en Filosofía por la Universidad de Buenos Aires. Director del Programa de Historia Política del Instituto de Investigaciones Gino Germani de la UBA y del Centro de Investigaciones Políticas (CIPOL)

BEERDERBERG 11

MUNDO

que están dispuestos a invertir para fortalecerlo. Con

refundación constitucional, que dio lugar a la llamada

lo cual aunque exalten y amplíen sus roles, a medida

República Bolivariana e incluyó diversas vías de

que se prolongan las experiencias de gobierno de este

concentración de poder en manos del entonces

signo, tanto en el terreno de los recursos fiscales y

presidente, Hugo Chávez, y de exclusión de las fuerzas

administrativos como en el de la legitimidad de los

de oposición de la comunidad “nacional y popular”.

aparatos públicos, su legado es destructivo. Él logró así algo que los kirchneristas en Argentina y Tras una década larga de gobiernos populistas en la

los lulistas en Brasil desearon pero no consiguieron:

región es oportuno hacer un balance a este respecto.

destrabar progresivamente los límites temporales

Para ello consideraremos, en primer lugar, el caso por

para el ejercicio del gobierno, de manera que burló el

varios motivos paradigmático de populismo

principal freno que los sistemas presidenciales ponen

radicalizado, el chavismo, y luego de analizar su

al abuso de poder, los mandatos fijos. Ellos no existen

impacto en el estado venezolano lo compararemos con

en los parlamentarismos precisamente porque allí

otros casos también significativos, los de Brasil y

actúan otros contrapesos. Remover los obstáculos a la

Argentina, que han tenido impactos más moderados

reelección es por ello la vía obligada para pasar de

en sus regímenes políticos y sectores públicos, y dan la

presidencialismos democráticos a dictaduras electivas,

pauta de lo que podemos llamar reacciones

o al menos a regímenes híbridos.

liberaldemocráticas. Por último, extraeremos algunas consecuencias, tanto para el futuro de la democracia

En el caso de Argentina el kirchnerismo ensayó

en la región, como para la discusión sobre el papel de

primero una sucesión matrimonial del poder, que

los populismos en otros contextos, en particular en la

permitiría ignorar el límite de los dos mandatos

Europa mediterránea.

consecutivos. Pero con la muerte de Néstor Kirchner en 2010 esa fórmula se agotó. Fue entonces que su

Auge y decadencia de los populismos radicales:

heredera Cristina Fernández intentó iniciar una

Venezuela, Brasil y Argentina

reforma constitucional, que sin embargo no pudo avanzar debido tanto a la resistencia de la opinión

El chavismo fue desde comienzos de la década de 2000

pública, como al bloqueo legislativo que impusieron

ejemplar para toda esta familia de fenómenos

las fuerzas de oposición y también algunos de los

políticos latinoamericanos, y no casualmente fue él

miembros del partido oficial, el peronismo.

quien alcanzó los niveles más altos tanto de expansión como de deterioro de los roles que estos movimientos

En segundo lugar, Venezuela experimentó una casi

asignan al sector público. Veamos los rasgos

total anulación de las voces disidentes, en nombre de

medulares de este impacto.

la verdad “nacional y popular”, a través del ataque a los medios “concentrados, monopólicos y de derecha”.

En primer lugar, encontramos la partidización de las

Chávez no sólo cerró cantidad de medios

reglas de juego. Condensada en una amplia

independientes desde su ascenso al poder, sino que

BEERDERBERG 11

MUNDO

cultivó como nadie la comunicación “massmediática”

competencia interna. Las mismas agencias estatales de

cotidiana con sus seguidores, imponiendo la presencia

control y seguridad, incluidas las fuerzas armadas y

asfixiante de su figura y su voz en la escena pública. En

servicios de inteligencia, se volvieron una pieza de este

suma, realizó el ideal de transparencia entre el pueblo

sistema vertical de mando.

y su líder que ha acompañado a todos los populismos. Ni en Argentina ni en Brasil los líderes populistas En Argentina y en Brasil los presidentes de este signo

lograron un control semejante, aunque lo intentaron.

se esmeraron también en impugnar la tarea de los

Entre otras cosas, a través de un sistema de corrupción

periodistas independientes y la legitimidad de las

fuertemente centralizado que distribuyó recursos a

empresas de medios más importantes. En el primer

cambio de disciplina entre legisladores, líderes

caso, incluso se avanzó con una legislación dirigida a

territoriales y organizaciones sociales. De todos modos

desarmar esas empresas o subordinarlas al poder

el pluralismo interno siguió siendo bastante intenso

gubernamental. Pero esta ley fue frenada en la Justicia

tanto en el PT brasileño como en el peronismo

durante años y finalmente la Corte Suprema

argentino. En el caso de Brasil pesó también el hecho

condicionó su aplicación, en tanto las audiencias

de que el PT necesitó siempre de otros partidos para

siguieron prefiriendo informarse con el periodismo

formar mayoría, y ellos resistieron los intentos por

autónomo, por lo que las políticas de comunicación y

centralizar el poder. En el caso argentino la tradicional

propaganda oficiales tuvieron una eficacia muy

indiciplina peronista, que dio lugar en estos años a

acotada.

sucesivos cismas y una persistente tensión entre el gobierno y las centrales sindicales, cumplió una

En tercer lugar, Chávez logró la total subordinación de

función semejante.

los partidos, en particular el suyo, los sindicatos y demás grupos de interés de su país. Apenas se afirmó

En conclusión, en todos los países donde los

en el poder, absorbió a las fuerzas partidarias que lo

populismos lograron hacerse con el control del Estado

habían venido apoyando en el llamado Partido Único,

tendieron a horadar no sólo los mercados y las reglas

una suerte de rama militante de la propia

de la economía abierta, sino también las instituciones y

administración del Estado, absolutamente disciplinada

la autonomía del sector público en beneficio de la

y dedicada a hacer cumplir la voluntad del jefe.

discrecionalidad del gobernante y los intereses de su

Además aprovechó una prolongada huelga petrolera

facción. Pero sólo allí donde las resistencias de las

para quebrarle el espinazo a ese gremio y a todos los

instituciones y la sociedad estaban desde un principio

demás que pretendieran ejercer la agregación de

debilitadas ellos lograron plenamente sus objetivos.

intereses con algo de autonomía, incluidas las entidades empresarias. Desde entonces instauró una

Esta tendencia del populismo a consumir los recursos

lógica cortesana en su entorno: todos disputándose los

del Estado en que se asienta su poder tiene su lógica:

favores del líder, sin ninguna capacidad para

se explica por la polarización propia de estos

condicionarlo o institucionalizar mínimamente la

fenómenos, que reclama dosis siempre crecientes de

BEERDERBERG 11

MUNDO

discrecionalidad y cada vez más recursos. Las

de líderes alternativos, favorables a ampliar las

intervenciones del líder generan crecientes

funciones económicas del sector público y sortear

distorsiones en la economía y la violación de derechos

mediaciones institucionales. También en estos casos la

de grupos cada vez más amplios, que se justifican vía la

polarización es un rasgo central y se corresponde con

identificación de culpables, el “antipueblo”, y se

un marcado debilitamiento de las fuerzas moderadas

buscan resolver con nuevas intervenciones

de sistemas políticos hasta hace poco muy estables.

discrecionales, cada vez más costosas y distorsivas. Si el proceso no encuentra un freno a tiempo, como

¿No se justifica acaso este reemplazo, vistos los

sucedió en Argentina y Brasil, el resultado es la

escasos resultados alcanzados por vía de la

evaporación del poder público, como se observa en

moderación? Para evaluar los impactos de estos

Venezuela desde la muerte de Chávez.

populismos sería preciso un análisis caso por caso, porque ellos, aunque en sus formas radicalizadas son

Vicios populistas. Lecciones latinoamericanas para

una enfermedad de la democracia, pueden ofrecer

Europa.

también una vía de renovación, imprescindible cuando un sistema anquilosado debe procesar cambios

El populismo no es un fenómeno político estable, todo

profundos.

lo contrario, es el arte de la inestabilidad: nace y se alimenta de ella. Este rasgo se manifiesta en diversos

El establecimiento de un mínimo equilibrio entre la

terrenos, por caso, en las formas precarias y

fuerza populista del cambio y la preservación del

discrecionales de inclusión social que es capaz de

poder y la autonomía de las instituciones públicas

ofrecer y en la inestabilidad económica que genera.

podría ser una clave para evitar sus vicios. Permitiría

También en la indisposición a institucionalizar su poder

moderar la tentación de destruir las instituciones

y la crónica dependencia de liderazgos personalizados.

vigentes por ir detrás del sueño de reemplazarlas por

Así, aunque suele ser estatista, no es capaz de

otras supuestamente mucho mejores, que como la

fortalecer, ni siquiera de preservar, el poder del

experiencia latinoamericana de los últimos tiempos

Estado; más bien tiende a consumirlo hasta agotarlo.

enseña, suele ser no más que un espejismo nutrido por la frustración y el resentimiento.

Esta deriva es conveniente tenerla presente a la hora de considerar el posible impacto de fenómenos populistas en otras regiones. Tal vez no en el norte de Europa, donde los movimientos de este tipo tienden a ser marcadamente antiestatistas, pero sí en el sur de este continente, donde la seguidilla de crisis económicas ha alimentado el descontento social hacia los partidos tradicionales y ha nutrido la popularidad

BEERDERBERG 11

MUNDO

IRLANDA: ¿EL RETORNO DEL “TIGRE CELTA”? Elisenda Lamana En sólo cinco años Irlanda ha pasado de ser el segundo

país no fue una república independiente hasta 1922;

país rescatado de la Eurozona (el primero fue Grecia,

antes de esta fecha Irlanda formaba parte del Reino

en mayo de 2010) a liderar el crecimiento económico

Unido pero, a diferencia de la metrópolis, la isla

de los 19. Esta recuperación parece un milagro si

Esmeralda era un país pobre y subdesarrollado.

tenemos en cuenta que Irlanda era considerada

Durante todo el siglo XIX millones de irlandeses

miembro de los PIIGS, nombre (un tanto despectivo)

abandonaron su patria para dirigirse a Londres o al

con el que la prensa anglosajona identificaba a los

otro lado del Atlántico, huyendo de la miseria y del

países de la periferia de la Eurozona que tenían graves

hambre. En la memoria irlandesa, la ominosa

problemas de déficit y deuda pública: Portugal, Italia,

“Hambruna de la patata” (o “Gran hambruna”) de 1845

Irlanda, Grecia y España.

es un trauma latente. Aún cuando el país se libró del yugo inglés, no consiguió desarrollarse como sus

¿Cómo ha conseguido Irlanda superar la crisis tan

vecinos: entre 1913 y 1950, Irlanda creció a un ritmo

rápido? ¿Por qué las mismas medidas que

muy moderado y su nivel de renta per cápita estaba a

aparentemente han funcionado en Irlanda, no han

años luz de países como el Reino Unido, Francia o

funcionado tan bien en el resto de países rescatados?

Alemania. Incluso después de 1950, durante la llamada

¿Se puede afirmar que el “tigre celta” (nombre con el

“Era dorada del capitalismo”, el país celta era

que se conocía a la economía irlandesa a finales de los

considerado un rezagado.

noventa) ha regresado? Los problemas fundamentales de la economía El largo camino del “tigre celta”

irlandesa no habían variado mucho desde el siglo XIX:

Para entender las características de la economía

economía pequeña y proteccionista, centrada en la

irlandesa actual hay que retroceder en el tiempo. El

actividad rural autosuficiente y en propiedades

Elisenda Lamana Garcia es economista especializada en economía europea y editora del blog Focus Europa. (@ElisendaLG)

BEERDERBERG 11

MUNDO

fragmentadas que no podían aprovechar la producción

de las 30 mayores empresas tecnológicas del mundo

en masa, la tecnificación ni las economías de escala [1].

tienen su sede en Irlanda. De hecho, la baja tributación

A estas características se le deben sumar las reticencias

de estas empresas y sus supuestas ventajas fiscales

del statu quo a la liberalización y modernización de la

están generando algunos conflictos; véase el reciente

economía; una situación similar a la de países como

caso de Apple, en el que la Comisión Europea (CE)

España o Grecia, también rezagados del desarrollo

acusa a la compañía norteamericana de recibir ayudas

socioeconómico a mediados del siglo XX.

estatales, práctica expresamente prohibida en el Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea

No fue hasta finales de los cincuenta, a raíz del informe

(TFUE), por lo que pide al gobierno irlandés que

Whitaker, que el gobierno irlandés y las élites del país

recaude retroactivamente 13.000 millones de euros en

reconocieron que la senda hacia el crecimiento basado

concepto de impuestos impagados por la high-tech [3].

en exportaciones y una progresiva integración al mercado europeo (en aquel entonces la Comunidad

No obstante, el éxito del “tigre celta” no se puede

Económica Europea, CEE) era inevitable. Este giro

entender únicamente como una cuestión de

atrajo progresivamente al capital extranjero (inversión

bonificación fiscal, sino como la suma de varios

extranjera directa, FDI), ávido de invertir en un país con

factores cuya aplicación generó un círculo virtuoso que

tanto por construir, y permitió a Irlanda iniciar las

permitió al país progresar a paso de gigante. La

reformas necesarias para ingresar en la CEE en 1973.

integración europea tuvo un papel importante, ya que, debido a su subdesarrollo relativo, Irlanda fue

Estos cimientos –economía basada en la exportación,

receptora neta de fondos europeos desde 1973 hasta

nivel elevado de FDI e integración al mercado

2011 (en total, la aportación neta de la UE en este

europeo– fueron los que permitieron a Irlanda ganarse

periodo fue de 42.000 millones de euros [4]). Estas

el apodo de “tigre celta” a mediados de los años

inversiones encontraron en Irlanda un elevado

noventa. Desde principios de aquella década y hasta la

retorno, aunque progresivamente fueron perdiendo

crisis financiera de 2007, Irlanda fue el país europeo

peso en relación al PIB irlandés. Por otro lado, el rol

que protagonizó un mayor crecimiento económico,

del gobierno también es clave para entender el

multiplicando su PIB por cuatro. Además, desde finales

desarrollo económico en Irlanda, y es que desde

de los noventa, el gobierno mantuvo el impuesto de

principios de los noventa se llevaron a cabo políticas

sociedades por debajo del 30%, bajándolo

activas para atraer inversión extranjera (papel clave de

progresivamente y manteniéndolo en el 12,5% desde

la agencia estatal Industrial Development Authority,

2003 [2].

IDA) y promocionar ciertos sectores, especialmente el de las tecnologías de la información y comunicación

Esta ventaja fiscal es clave para explicar por qué

(TIC), el biotecnológico, el farmacéutico y, hasta 2008,

grandes multinacionales, especialmente high-techs

el de la construcción.

norteamericanas, localizaron su sede europea en la isla Esmeralda a finales del siglo pasado. A día de hoy, 29

BEERDERBERG 11

MUNDO

La crisis del ladrillo

Internacional (FMI) y préstamos bilaterales del Reino

Irlanda vivió un episodio similar de burbuja inmobiliaria

Unido, Suecia y Dinamarca. El total desembolsado en

al acaecido en España y Estados Unidos durante la

el rescate irlandés fue de 85.000 millones de euros.

década de los 2000. El incremento de la renta disponible per cápita durante los años del boom se

Los PIGS rescatados y la crisis

tradujo en un incremento de la compra de inmuebles,

Como hemos indicado al inicio del artículo, Irlanda fue

cuyo precio se disparó. Según datos del Department of

el segundo país en ser rescatado, pero el primero en

Housing, Planning and Local Government, el precio

abandonar el plan de rescate en 2013. La versión

medio de un inmueble pasó de 87.202 euros en 1996 a

oficial, que defiende especialmente la CE, es que la

322.634 euros en 2007, un incremento del 270%. Como

correcta aplicación de las reformas introducidas en el

consecuencia, el sector bancario se especializó en

plan de rescate –reestructuración del sector bancario

hipotecas, aunque su exposición a las llamadas

(incrementar la regulación y aplicar buenas prácticas,

hipotecas subprime o hipotecas tóxicas fue mínimo,

en línea con las reformas impulsadas a nivel europeo),

por lo que no debemos entender la crisis irlandesa

ajuste presupuestario (reducción del déficit) y

como una consecuencia directa de la crisis

devaluación interna (reducción de costes laborales

norteamericana [5].

para ganar competitividad)– dieron sus frutos. Si estas medidas no funcionaron igual de bien en Grecia,

El estallido de la burbuja acaeció de forma dramática

Portugal y España es porque estos países no las

en 2008, con el desplome del precio de los inmuebles.

aplicaron correctamente (o no tan adecuadamente).

La crisis internacional golpeó con fuerza la economía

Esto es una verdad a medias. El impacto de la crisis y

irlandesa, de naturaleza abierta, incrementando el

de las medidas de ajuste en los PIGS rescatados

paro y, por consiguiente, dificultando y en muchos

(vamos a obviar a Italia en el análisis porque no fue

casos imposibilitando el pago de las cuotas de los

rescatada y porque merece un capítulo aparte) no fue

préstamos. La crisis hipotecaria derivó en una crisis

el mismo porque el marco institucional y productivo de

bancaria, a la cual el gobierno irlandés, como muchos

estos países no es el mismo desde hace décadas.

otros en Europa, respondió con grandes inyecciones de

Tampoco los cuatro partían del mismo nivel de renta,

fondos públicos a los principales bancos (en total, el

deuda pública y desempleo cuando estalló la crisis.

coste neto de rescatar a los bancos le costó a Irlanda 43.000 millones de euros). Estas medidas

A mediados de los noventa, Irlanda ya se había

desesperadas dispararon el déficit público hasta un

desmarcado de los otros tres PIGS en términos de

insostenible 32% del PIB (Españ5a llegó a un máximo

renta per cápita, tanto si la calculamos con el PIB per

del 11% en 2009). Fue entonces, a finales de 2010,

cápita o con la Renta Nacional Bruta (RNB) per cápita

cuando el gobierno irlandés reconoció finalmente la

(línea discontinua):

necesidad de un rescate por parte de las autoridades comunitarias (vía el recién creado Fondo Europeo de Estabilidad Financiera), el Fondo Monetario

BEERDERBERG 11

MUNDO

que se repatrian a España, Grecia o Portugal) exceden los pagos realizados en el extranjero. Esto puede ser sinónimo de varios factores, entre ellos un bajo nivel de FDI, un mayor número de empresas internacionalizadas que repatrian sus beneficios, o un mayor número de emigrantes trabajando fuera del país. El nivel de desempleo antes de la crisis también era muy inferior en Irlanda que en el resto de países comparados: Es importante, especialmente en el caso de Irlanda, no sólo tener en cuenta el PIB per cápita para calcular la renta de cada individuo. El PIB tiene en cuenta el valor de los productos y servicios producidos en un país durante un año, independientemente de si esta riqueza acaba o no en los bolsillos de los irlandeses. En cambio la RNB tiene en cuenta también la diferencia entre las rentas recibidas por un país desde el extranjero y los pagos realizados al extranjero (renta

Como consecuencia de la crisis, el desempleo en

neta exterior). Por ejemplo, hay una gran cantidad de

Irlanda se disparó igual que en el resto de países

beneficios producidos en Irlanda por grandes

analizados, pero su máximo llegó a ser del 14,7% de la

multinacionales que al final son repatriados a los

población activa en 2012. En 2015 ya fue el país

Estados Unidos. Por este motivo, observamos en la

rescatado con un nivel de desempleo menor.

Figura 2 que la RNB de Irlanda per cápita es más baja Por último, así como en Grecia y en Portugal el nivel de

que su PIB per cápita.

deuda pública en relación al PIB era relativamente En 2008 esta diferencia fue máxima: la renda nacional

elevado y creciente ya antes de la crisis, en España e

per cápita era sólo un 62% del PIB per cápita. Desde

Irlanda (los dos países con mayor crecimiento

entonces, sin embargo, la evolución de la renta

económico hasta 2007) los niveles de deuda eran

nacional ha ido convergiendo con la del producto

relativamente bajos. A partir de 2008 se dispararon

nacional bruto. En los otros PIGS sucede exactamente

por diversos factores cíclicos: reducción de los

lo contrario: la renta nacional bruta excede el PIB per

ingresos públicos e incremento del gasto (incremento

cápita. ¿Por qué? Porque en estos países los flujos que

del déficit público), más el endeudamiento generado

proceden del exterior (rentas generadas en el exterior

por el rescate de la banca.

BEERDERBERG 11

MUNDO

aplicado el mayor ajuste de todos los países rescatados. Por lo tanto, podemos deducir que no hay una relación directa entre aplicar un mayor ajuste presupuestario y el crecimiento del PIB.

En 2012, en pleno rescate, Irlanda llegó a un relativamente preocupante 120% de deuda respecto al PIB, pero ha conseguido reducir esta proporción al 100% en 2015. España en cambio, a pesar de los ajustes, no ha conseguido reducir la deuda, que continúa en una senda creciente año tras año. Pero, una vez rescatados, ¿qué país tuvo que aplicar un ajuste de sus finanzas públicas más severo? Podemos analizarlo a través de dos variables: variación del PIB y variación del nivel de gasto público. En las Figuras 5 y 6 vemos que Grecia es, con diferencia, el país rescatado que ha aplicado un mayor ajuste en sus finanzas públicas, tanto en términos de ajuste del PIB como en

Esto no implica que Irlanda no haya “hecho los

términos de reducción del gasto. De los otros tres

deberes” (en argot de la Troika). La reducción del

países, es Irlanda el que más ha reducido su gasto

gasto público fue drástica y la devaluación interna una

público en el periodo 2011-2015 (recordemos que

realidad: entre 2008 y 2015 los costes laborales en

pasó de un 120% de deuda pública sobre el PIB a un

Irlanda se redujeron en un 10%, según datos oficiales

100%). No obstante, en el mismo periodo el PIB

de la Oficina Central de Estadística (CSO). Sin

irlandés tuvo una evolución muy positiva, a diferencia

embargo, esta devaluación no ha afectado por igual a

de España y Portugal. ¿Significa esto que la evolución

todos los sectores y, de hecho hay sectores que

del PIB en Irlanda fue más favorable porque su ajuste

directamente no han bajado salarios ni han destruido

en términos de gasto fue más elevado? Si esa fuera la

empleo. Vemos en el siguiente gráfico cuál ha sido la

lógica, el PIB de Grecia hubiese tenido que crecer y en

variación de los costes laborales en Irlanda por sector:

cambio su evolución es todavía hoy negativa. El país heleno se encuentra en recesión a pesar de haber

BEERDERBERG 11

MUNDO

Como observamos en la Figura 8, la base exportadora de la economía irlandesa ha permanecido intacta Como vemos en la Figura 6, el mayor ajuste con

incluso durante la recesión. El nivel de exportaciones

diferencia tiene lugar en el sector de la construcción,

como porcentaje del PIB en Irlanda ya no solo es

seguido por la hostelería y la administración pública.

mucho más elevado que en el resto de PIGS, sino que

Pero nótese que los sectores clave de la economía

supera al de economías de base exportadora como

irlandesa –biotecnológico, farmacéutico y TIC– no han

Alemania.

experimentado un recorte en los costes laborales sino una expansión. Estos sectores no compiten en salarios ni en precios, sino que se basan en capital humano especializado y en capacidad de innovación. Por lo tanto, una reducción de costes laborales no solo no los haría más competitivos a nivel internacional, sino que los perjudicaría. Estos sectores han incrementado sus costes laborales, pero también han generado empleo durante el periodo 2008-2015, como vemos en el siguiente gráfico:

Por lo que respecta a la inversión directa extranjera, ésta se ha disparado en Irlanda desde 2011; todo lo contrario que en España, Grecia y Portugal. Otros sectores importantes para la economía irlandesa que sí que compiten en precios y salarios, como la hostelería y el turismo, se vieron beneficiados por una reducción del IVA del 13,5% al 9% que se aplicó el 1 de julio de 2011, justo unos meses después del rescate, como una medida para mantener los niveles de empleo en estos sectores. Como vemos en la Figura 7, en 2015 el empleo en hostelería ya había superado

BEERDERBERG 11

MUNDO

A pesar de la burbuja inmobiliaria y de la crisis

su nivel de 2008.

bancaria, Irlanda tenía y tiene un marco institucional y Resumiendo, los efectos de la crisis y de los ajustes

productivo que fomenta un crecimiento económico

derivados del rescate en Irlanda no han sido tan

estructural y sostenible, capaz de resistir con notable

perjudiciales para la economía como en el resto de

éxito la peor recesión después de la Segunda Guerra

PIGS por los siguientes motivos:

Mundial. No podemos decir la mismo de España, Grecia y Portugal, donde las instituciones han potenciado

- Irlanda partía de unos niveles de renta y renta per

sectores de bajo valor añadido, o directamente se han

cápita superiores y de un nivel de desempleo y de

dedicado a extraer rentas del resto de la población.

deuda pública inferiores al resto de PIGS.

Siguiendo la teoría de Daron Acemoglu y James A.

- La devaluación interna ha afectado a aquellos

Robinson, plasmada en su reconocida obra ¿Por qué

sectores que compiten en precios y que no aportan

fracasan los países?, podemos afirmar que las

gran valor añadido a la economía irlandesa

instituciones irlandesas han sabido construir un

(construcción, administración pública).

“círculo virtuoso” que fomenta el crecimiento

- Los sectores clave de la economía irlandesa

económico, la creación de empleo y el repartimiento

(biotecnológico, farmacéutico y TIC) han incrementado

de la riqueza entre la sociedad y no solo entre las

puestos de trabajo y salarios durante el periodo

elites políticas y los sectores ultraprotegidos. Este

2008-2015.

círculo virtuoso es el verdadero “tigre celta”.

- Los niveles de exportaciones y FDI no han parado de crecer desde el 2011. - El IVA en el sector turístico y en la hostelería se ha mantenido reducido al 9% desde el 2011. El impuesto de sociedades se ha mantenido al 12,5% y las grandes multinacionales se han continuado beneficiando de ventajas fiscales.

[1] Eichengreen, Barry (2008): The European Economy since 1945. Princeton University Press. [2] Comisión Europea (2015): Taxation trends in the European Union. Enlace: http://ec.europa.eu/taxation_customs/resources/documents /taxation/gen_info/economic_analysis/tax_structures/2015/report.pdf

Estos factores no solo han suavizado los efectos de la crisis, sino que además han permitido a la economía irlandesa recuperar la senda del crecimiento mucho más rápido que en el resto de países rescatados. El mayor mérito del gobierno irlandés que ha gestionado el país durante el rescate no ha sido tanto “hacer los deberes”, sino sobre todo mantener a salvo las bases del “tigre celta”: exportaciones, FDI y sectores de alto valor añadido.

REFERENCIAS

[3] A fecha de cierre de este artículo (31/08/2016), aún no está claro que Apple haya sido efectivamente beneficiaria de un trato discriminatorio por parte del gobierno irlandés, tal y como ha determinado la CE. Tanto el gobierno irlandés como Apple están dispuestos a presentar un recurso ante los tribunales comunitarios. [4] Página oficial de la Presidencia irlandesa del Consejo de la Unión Europea (2013): How the EU is financed. Enlace: http://m.eu2013.ie/irelandandthepresidency/abouttheeu /theeuexplained/howtheeuisfinanced/ [5] Connor, Gregory; Flavin, Thomas; O’Kelly, Brian (2010): The U.S. and Irish Credit Crises: Their Distinctive Differences and Common Features. Federal Reserve Bank of Atlanta.

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MUNDO

EL FENÓMENO EMMANUEL MACRON Roger Rosich El joven y polémico ministro de Economía francés,

Una vez que ya es un “enarca”, Macron se integra en el

Emmanuel Macron es el político revelación europeo

cuerpo funcionarial de la Inspección General de

del año. Controvertido por su línea política liberal en

Finanzas, donde muy pronto destacaría, y del cual no

un gobierno socialista, Macron es un “enarca”

tardaría en salir, para aceptar una buena oferta laboral

resolutivo, hipercomunicativo y carismático que con

de la banca de negocios Rothschild. En la banca

una aceleradísima carrera a sus espaldas llegó al

ascendería con facilidad, después de hacer

ministerio de Economía, por sorpresa de todos, en

importantes negocios para la compañía que le

agosto de 2014.

conllevarían una fortuna muy considerable. Llegaría a ser socio-gerente de la banca con sólo 35 años: algo

¿Quién es?

inaudito.

¿Pero cómo llega a ministro a los 37 años sin haber hecho nunca militancia activa de partido ni haber sido

Sería en 2012 cuando, muy bien recomendado por

nunca elegido democráticamente en ningún cargo?

contactos influyentes, ficharía por el gabinete

En su ciudad natal de Amiens recibió la educación

presidencial de François Hollande, como secretario

básica, saltó al elitista instituto parisino Henri IV, falló

general adjunto del Elíseo.

en los exámenes para entrar a la École Normale Supérieure, y pasó entonces a estudiar Filosofía en la

Llegaba a la alta política de gobierno sin experiencia

Universidad de París X-Nanterre. Al terminar se

en política de base. Aunque a lo largo de su corta

diplomaría en el Institut d’Études Politiques de París y

trayectoria había contactado muy directamente con el

se trasladó luego a Estrasburgo para realizar estudios

Partido Socialista francés.

en la École Nationale d’Adminstration (ENA), dónde

E incluso la tentación de la derecha también había

quedaría quinto de su promoción.

existido: años antes, el jefe de gabinete del primer

Roger Rosich es consultor de comunicación y analista internacional. (@RogeRosich).

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MUNDO

ministro Fillon le propuso ser su adjunto; oferta que

ministros revelación jóvenes, que han contrastado con

declinó.

el cuadro general: lo fue Pompidou, también Giscard d’Estaing, y lo sería Fabius.

Una vez llegado al Elíseo, pronto sería apodado “el hemisferio derecho de Hollande”, ironía para referirse

El carisma del ministro Macron es hoy un factor

a su capacidad de influencia en el Presidente, a la vez

indiscutible. Todos aquellos que lo conocen, lo tratan,

que a su posición ideológica.

escriben o hablan sobre él, están de acuerdo en que es

En junio de 2014, dos meses antes de ser ministro,

un político carismático. Su sonrisa constante, su

abandonaba su cargo en el palacio presidencial. Con

imagen enérgica, su gravitas en relación a sus temas,

sólo 37 años tenía un currículum excelente y una

su empatía, su elegancia, su simpatía y

cuenta corriente rebosante. Podía descansar y decidir

heterogeneidad…

qué hacía. Quería empezar negocios, tenía confirmadas algunas clases de finanzas a impartir en Londres…

Un carisma que brilla en medio del gobierno Hollande.

Pero de forma precipitada y sin esperarlo, ese mes de

Tampoco el primer ministro Jean-Marc Ayrault destacó

agosto, en bermudas en su casa de veraneo, recibió la

por su carisma; y el que tenía como ministro Manuel

llamada del presidente Hollande: ¿quieres ser ministro

Valls se ha erosionado a marchas forzadas siendo

de Economía?

primer ministro.

El fenómeno

Asimismo, en los ejecutivos de Ayrault y Valls nadie ha podido destacar, y si lo hacía era para criticar al mismo

Hay seis factores que le conllevan a Emmanuel Macron

gobierno, con la consiguiente salida de éste. Hollande

su ascenso de popularidad, y que suponen que el

ha dispuesto de un ecosistema fiel y antropófago: sin

ministro pase a ser un “fenómeno político” en el

disidencias, ni disonancias. Salvo Macron y su discurso

ecosistema Hollande: su juventud, su carisma, su

libre.

disidencia interna, su liberalismo político, el factor Un discurso libre, con un agenda setting comunicativo

“rosa” y la hipercomunicación.

propio, que ha rellenado de una política y una La juventud de Macron es un factor clave en una

economía claramente socioliberal, y que le ha valido

Francia que políticamente tiende a la gerontocracia:

duras críticas de la izquierda del Partido Socialista.

los principales dirigentes de los grandes partidos políticos franceses llevan más de treinta años en

El “factor rosa” o del “corazón” también le ha ayudado

política, y hoy el principal candidato republicano a las

a promoverse como fenómeno político-mediático

primarias presidenciales, Alain Juppé, tiene 70 años…

francés. No es nada nuevo en Francia: de los affaires de

Queda claro que el factor “regeneración” no es

Napoleón, a la doble vida de Mitterrand, pasando por

precisamente central. A lo largo de la Quinta

Carla Bruni o Julie Gayet. Su matrimonio con Brigitte

República, pero, se han repetido fenómenos de

Trogneux es seguido de muy cerca por su

BEERDERBERG 11

MUNDO

singularidad: ella tiene 20 años más que él y fue su

Tan potente es su hipercomunicación y el fenómeno

profesora en la educación secundaria. Casada y con

comunicativo que le rodea que se han creado las

hijos, mantuvo una relación con un Emmanuel

palabras “macronade” y “macronnerie” para referirse a

jovencito, primero en su Amiens natal y después en

sus declaraciones o acciones polémicas. El maestro

París. Trogneux se divorciaría y se casaría con Macron.

compol Philippe Maarek juzga las macronades como

Ella hoy es ya abuela de su primer matrimonio y con el

pura estrategia política.

ministro no ha tenido hijos. Funcionan mediáticamente Una estrategia política sin límites que le ha llevado a

y no han dudado en facilitar “robados”.

crear su propia exitosa plataforma política, En Marche! Su capacidad comunicativa es el último factor:

(¡cuidado con las ego-siglas!), que le podría servir para

comunica mucho y muy bien. Desde que llegó a Bercy

levantar el vuelo a horizontes políticos más elevados.

(sede del ministerio de Economía), Macron se ha

Ahora ya fuero del ejecutivo francés, Macron aspira a

caracterizado por no dejar de hablar con los medios, y

todo. Quizás si Hollande decide finalmente no

cuando no lo hace salen artículos preguntándose por

presentarse a la reelección…

qué no está hablando. Genera polémicas, da titulares, anuncia alguna discrepancia en relación con el mismo gobierno, u opina sobre temas que en teoría no le conciernen. Emmanuel Macron promueve que se hable de él cada día. Un día hace explosionar una bomba comunicativa y a la mañana siguiente se desdice de la explosión, o la contrasta con otra idea o la contraria. Se esfuerza en comunicar que él no ha dicho aquello que todo el mundo ha entendido que ha dicho. Entiende bien la comunicación política y ve la necesidad de ser claro y directo, así como la necesidad de mirar al país a la cara y dar explicaciones. Macron ha sabido mostrar aquello que le ha faltado al quinquenio Hollande: discurso y dirección.

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MUNDO

PPK, UN PRESIDENTE CON SUERTE Carlos E. Helfer Bejarano ¿Es suficiente una buena estrategia o un buen

La elección de Pedro Pablo Kuczynski –más conocido

candidato para ganar? Usualmente se necesita al

por sus iniciales, PPK, que también le dan nombre al

menos alguno de estos elementos, pero la reciente

partido político, Peruanos por el Kambio– está signada

elección de Pedro Pablo Kuczynski nos lleva a

de manera importante por la suerte, sin la cual no se

considerar un tercer factor: la relevancia del contexto.

puede explicar su triunfo. PPK hizo poco por ganar y casi sin proponérselo, sólo ha tenido que sentarse a

Pedro Pablo Kuczynski era considerado el candidato

esperar y confiar en su buena estrella. Suena a

presidencial peruano con menores posibilidades de

cartomancia, pero algo de cierto tiene si tomamos en

triunfo debido a las debilidades que presentaba su

cuenta que en todos los escenarios previos a su

candidatura, basadas principalmente en su avanzada

elección era el candidato con menos posibilidades de

edad, una imagen de hombre ligado a lobbies

ganar.

financieros y la percepción de estar distante de los problemas que aquejan a un gran sector de la

PPK era, sin duda, el candidato con el mejor curriculum

población. Sin embargo, ha terminado haciéndose con

vitae de todos los que se presentaron a la elección.

el sillón de Pizarro, apoyado en gran medida por un

Economista graduado en la Universidad de Oxford

actor que jugó un rol fundamental durante la campaña

(Inglaterra), desarrolló una larga y exitosa carrera en el

y que se fortaleció en la segunda vuelta: el

Perú y en el extranjero. Fue el funcionario peruano

antifujimorismo. Éste se convirtió en el único

más joven en ocupar un puesto importante en el Banco

elemento capaz de hacer que partidos de derecha e

Mundial, ministro de Energía y Minas a los 35 años,

izquierda, eternos rivales, se unieran con un objetivo

ministro de Economía y presidente del Consejo de

común: impedir por segunda vez que Keiko Fujimori

Ministros, además de contar con una brillante carrera

llegara al poder.

en la banca internacional.

Carlos E. Helfer Bejarano es consultor de comunicación política. Organiza los Beers&Politics Lima (@CarlosEHelfer)

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MUNDO

¿Cómo logró ser elegido presidente? Pues la elección

Pero como no se puede ganar sin un poco de

tuvo dos puntos de quiebre que determinaron el

sufrimiento, PPK tuvo que enfrentar el vertiginoso

resultado final en favor del actual presidente.

ascenso de la izquierdista Verónika Mendoza, que estuvo a un 2,16% de evitar su pase a la segunda vuelta.

El primero fue la decisión del Jurado Nacional de Elecciones (JNE) de excluir la candidatura de dos rivales importantes, como Julio Guzmán y César Acuña,

El segundo punto de inflexión fue el mal manejo por

que congregaban un porcentaje importante de

parte del equipo de campaña de la candidata Fujimori

intención de voto. Este hecho fue decisivo para que

de una investigación periodística de Univisión y el

PPK, relegado en la lucha por la presidencia, subiera en

programa Cuarto Poder de América Televisión, contra

las encuestas. La controvertida decisión del JNE para

el secretario general de Fuerza Popular, Joaquín

excluir a Guzmán, que en un momento se ubicaba en el

Ramírez, hombre de confianza de la candidata y

segundo lugar de preferencia de los ciudadanos, se

principal financista de su campaña. En el reportaje, un

sustentó en la omisión de procesos de democracia

supuesto informante de la DEA, Jesús Vásquez, acusó

interna de su partido, Todos por el Perú. El JNE

a Ramírez de lavado de activos y a Keiko Fujimori de

también excluyó a Acuña por entregar 10.000 soles a

estar inmersa en estas actividades ilícitas, sin mayores

los dirigentes de un mercado, acto prohibido por la ley

pruebas que su palabra.

electoral. Aunque cuando esto sucedió la candidatura de Acuña ya estaba en declive luego de descubrirse el

La DEA se vió obligada a emitir un comunicado

plagio de su tesis doctoral en la Universidad

desmintiendo cualquier investigación contra Fujimori.

Complutense de Madrid, situación que terminó de

Las consecuencias de este hecho parecieron tener un

afectar su reputación.

efecto boomerang porque Fujimori logró obtener seis puntos de ventaja sobre PPK a dos semanas de

Hasta esta decisión, la candidatura de PPK era un lento

concluir una larguísima segunda vuelta electoral (casi

naufragio. Para revertir los resultados adversos cambió

dos meses).

de jefe de campaña y la estrategia viró para convertir su principal debilidad, la edad, en una fortaleza,

Nuevamente, Kuczynski remaba a contracorriente y

apuntalando su amplia experiencia para retomar el

sufría los efectos de malas decisiones, como irse de

crecimiento económico peruano. Todo eso fue

viaje ocho días a Estados Unidos a inicios de la segunda

insuficiente hasta la intervención del JNE. La exclusión

vuelta, dejando la iniciativa a sus rivales y

de Julio Guzmán, considerado la versión joven de PPK

desperdiciando una ventaja de cuatro puntos a su

y que competía con él por el mismo bolsón electoral,

favor antes del match final, o palabras subidas de tono

fue determinante para confirmar su presencia en el

e insultos contra la candidata Fujimori. La debacle era

balotaje con Keiko Fujimori, del partido político Fuerza

inminente hasta que, inexplicablemente, José

Popular.

Chlimper, candidato a vicepresidente por FP, entregó a

BEERDERBERG 11

MUNDO

un programa de televisión unos audios donde el

Políticos, líderes de opinión y periodistas se sumaron a

presunto agente de la DEA afirmaba que su denuncia

colectivos ciudadanos pidiendo un “voto crítico” para

era falsa. Rápidamente se comprobó que dichos audios

Kuczynski en la última y decisiva parte final de la

fueron manipulados con la intención de desacreditar la

campaña. Pero esta no era una adhesión a favor de

denuncia de Vásquez.

PPK, sino un voto contra Keiko Fujimori y así lo dejaron establecido en cada video, conferencia y movilización colectiva que se realizó. El más poderoso de esos

Si la denuncia contra Ramírez había dejado un halo de

mensajes fue el de Verónika Mendoza (a quien PPK

duda sobre el nuevo fujimorismo, el proceder de

había dejado fuera de carrera en la primera vuelta),

Chlimper despertó los peores temores de la gente y

que en español y en quechua pidió el voto para el

trajo de vuelta imágenes y prácticas dudosas ligadas al

economista. El mensaje fue publicado en el perfil de

poder oscuro que existió durante el cogobierno de

Facebook de Mendoza y llegó al millón de

Fujimori-Montesinos. Estos hechos activaron

reproducciones en un solo día.

fuertemente el antifujimorismo, el cual en las últimas semanas previas a la elección enfrentó un crecimiento

Como mencionamos al inicio, la presencia del

casi exponencial, que logró sobrepasar al nivel

antifujimorismo fue la pieza clave en el triunfo de PPK.

alcanzado en la elección anterior.

El tramo final de la campaña estuvo ampliamente dominado por la estrategia antifujimorista, la cual terminó siendo decisiva para darle la presidencia a este economista por una pequeña diferencia de 42.597 votos (el 0,2% de representación del voto) y con una suerte a prueba de campañas.

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WAR ROOM

¿QUÉ SABEMOS DE LA ORIENTACIÓN POLÍTICA DE FACEBOOK? Edgar Rovira Cada viernes, Mark Zuckerberg, creador y CEO de

participación cívica es una contribución importante

Facebook, dedica una sesión de una hora a responder

que podemos hacer a la comunidad. Como compañía

las preguntas que le dirigen sus empleados. Antes de

somos neutrales. Ni hemos utilizado, ni vamos a

las sesiones, la empresa manda un cuestionario a los

utilizar nuestros productos de forma que podamos

trabajadores para que indiquen los temas de los que

influenciar cómo vota la gente”.

creen que el CEO debería hablar. El pasado 4 de marzo, observando la deriva que estaban tomando las

Pero las especulaciones sobre las intenciones de la red

primarias republicanas con Donald Trump a la cabeza,

social no se detuvieron. En Gizmodo apuntaban que la

los empleados de la red social pidieron tratar este

compañía podría estar ocultando deliberadamente el

tema y le lanzaron a Zuckerberg la siguiente pregunta:

contenido relacionado con Trump o con el partido

¿Qué puede hacer Facebook para ayudar a prevenir que

conservador. Un par de meses después, el conflicto se

Trump sea presidente en 2017?

agravó cuando varios extrabajadores de Facebook acusaron a la red de omitir de forma sistemática

Este episodio, que fue publicado por el portal

contenido de interés para lectores conservadores. Los

tecnológico Gizmodo, provocó especulaciones sobre

propios trabajadores admitían que recibieron

las intenciones y las prácticas secretas de Facebook.

formación para hacer un trabajo manual como

Ante ello, un portavoz de la red social respondió con el

curadores de noticias. Una parte importante de este

mismo mensaje que la compañía ha utilizado en

trabajo consistía en incluir determinadas noticias y

ocasiones similares: “Votar es la base de un sistema

omitir otras en el módulo de “tendencias”, donde la

democrático y nosotros creemos que dar apoyo a la

red social ubica aquellos temas de los que más se está

Edgar Rovira es politólogo y consultor de comunicación en Ideograma (@erovira)

BEERDERBERG 11

WAR ROOM

hablando en cada momento (una herramienta similar a

hacer frente. Son muchos los que, como el propio

los trending topics de Twitter). Uno de estos

Fiegerman, apuntan que las tecnológicas deberán ir

extrabajadores citado en Gizmodo admitía que

incrementando sus niveles de transparencia. El motivo

“Aquello no era una muestra neutral de las tendencias,

es muy simple: sus algoritmos han pasado a tener una

sino una selección subjetiva, era opinión”.

gran importancia en nuestras vidas.

En esta ocasión la respuesta de Facebook fue alegar

Facebook tiene un papel fundamental en el proceso de

que las directrices para curar noticias en la red social

información de la ciudadanía. Un ejemplo: el 50% de

no permiten eliminar ningún tipo de contenido

los universitarios estadounidenses admiten que siguen

político, ni tampoco priorizar una opinión por encima

la actualidad de las elecciones presidenciales a través

de otra. De hecho, según el vicepresidente del

de la red. En pocos años el invento de Mark

departamento de búsquedas, Tom Stocky, el propio

Zuckerberg y sus compañeros de Harvard se ha

sistema de curación funciona a partir de un algoritmo y

convertido en la principal puerta de entrada a la

la revisión manual tan sólo tiene como objetivo el

información política para buena parte de la ciudadanía,

control de contenidos no apropiados o bien que no son

hasta el punto de que los principales medios de

reales.

comunicación consideran a Facebook como la primera

Este caso ha abierto el debate sobre el papel que la

fuente de acceso a sus noticias.

red social puede desempeñar en la esfera pública, por ejemplo, influenciando a la opinión pública hasta el

Pero su capacidad de influencia va más allá. En la red

punto de condicionar sus decisiones ante unas

no sólo podemos encontrar las noticias, sino también

elecciones. El problema, según han apuntado muchos

la reacción de nuestra comunidad hacia la actualidad.

analistas, es que existe una opacidad absoluta

Esto es, si cabe, más importante. Los estudios sobre el

respecto a lo que hace o deja de hacer Facebook.

comportamiento de los usuarios han concluido que

Además, la red social siempre tiene una doble capa de

estos tienden a prestar más atención a los posts de sus

protección que utiliza en casos como el de la curación

contactos que a los de los medios o a los de los propios

de contenidos. La compañía se defiende alegando que

partidos.

es el algoritmo, y su aparente neutralidad, el que decide la suerte de estos contenidos. Este es un

Uno de estos estudios analizó un experimentó que

argumento débil, ya que, como apunta el periodista

Facebook llevó a cabo en 2010. Este experimento se

Seth Fiegerman, al final, “algoritmo” es tan sólo una

llevó a cabo durante las midterms americanas y

palabra para describir una fórmula matemática escrita

consistió en activar una opción para que determinados

por humanos. En otras palabras, los algoritmos no son

usuarios pudieran enviar un mensaje de aviso una vez

neutrales.

que habían votado. El análisis concluyó que el mensaje había movilizado a 60.000 votantes y que estos, a su

En realidad, estamos ante uno de los grandes debates

vez, habían sido capaces de contagiar a 280.000

a los que los grandes gigantes de la red tendrán que

votantes más. Quedó demostrado que los usuarios que

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WAR ROOM

veían que sus contactos habían ido a votar tenían un 3% más de posibilidades de ir a votar que aquellos a los que no les aparecía el mensaje. Este descubrimiento fue uno de los primeros “incendios” con los que la red social tuvo que lidiar. A los problemas éticos de realizar experimentos en la vida real –unas elecciones al Congreso–, se sumaba otro gran interrogante que en su momento ya apuntaron analistas como Micah Sifry: ¿cuántos experimentos ha hecho Facebook sin que supiéramos de su existencia? Como apunta el periodista Jason Abbruzzese, con el actual nivel de transparencia todo lo que podemos hacer es creernos la palabra de Zuckerberg y de su equipo. Aunque después de las últimas acusaciones, esto es cada vez más difícil. Ya no es sólo la sospecha vertida por los exempleados sobre la manipulación de sus contenidos, es que la propia pregunta de la actual plantilla ya es por sí misma una declaración de intenciones, cuando no una prueba de que estos consideran que la red social debe ser una herramienta con unos objetivos políticos concretos. Zuckerberg, por su parte, no lo ve así. Es consciente de que la neutralidad de la red social es un aspecto fundamental para el futuro de Facebook y de su negocio. Y no va mal encaminado. Si pierde la confianza de los usuarios por problemas de posicionamiento político, todo el modelo puede verse afectado. Y lo que es peor, en el camino habría hecho un flaco favor a la democracia.

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EL DEBRANDING Y LA NUEVA POLÍTICA Mireia Gorrotxategi Itziar García La caída en picado en los índices de valoración de

consultores de comunicación política tratan de

nuestros representantes, instituciones públicas y

conseguir campaña tras campaña con exiguo éxito.

partidos políticos es algo que parece no tocar fondo. La desconfianza generada como consecuencia de los

En este contexto, ¿cómo puede contribuir la

casos de corrupción, la incapacidad para resolver los

comunicación a ser parte activa de la transformación

problemas derivados de la crisis y la falta de liderazgo

de la praxis política? Tanto el mundo de la academia

han hecho que su imagen y reputación se hayan visto

como el de la consultoría están apostando por la

gravemente dañadas y castigadas tanto por la opinión

transparencia, el diálogo y la interacción; por la

pública como por la publicada.

apertura de perfiles en redes sociales y apariciones en programas donde supuestamente se encuentran sus

En este escenario, aparentemente cubierto de

votantes; el denominado politainment…

nubarrones y con amenaza de tormenta, se abre, sin embargo, un panorama plagado de oportunidades;

Sin embargo, esta recuperación del prestigio exige

oportunidades para repensar la política recuperando

cambios radicales. No se trata de usar una u otra

su esencia y razón de ser, así como para reafirmar sus

herramienta o canal, de estar todo el día tuiteando, en

objetivos y su fin, que no es otro que el servicio

Snapchat o en Facebook Live. Se trata de comprender

público. Sólo si volvemos a las raíces, al origen,

las exigencias de la sociedad líquida; se trata de

podremos conseguir que el prestigio de la política y,

repensar el propio concepto del partido político como

por ende, de los representantes, instituciones y

cuadro organizado y jerarquizado; se trata de las

partidos, vuelvan a niveles de aprobación que los

siglas, de la marca-partido o de la marca-candidato.

Mireia Gorrotxategi es consultora en Estudio de Comunicación (@mireia05). Itziar García es consultora de comunicación y Coordinadora de los Beers&Politics de Donostia & Bilbao (@itziar_g)

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WAR ROOM

Los partidos tradicionales han de sufrir una catarsis y

vinculación no ha de ser para toda la vida. El individuo

pasar de ser, como dice Antoni Gutiérrez-Rubí, un

en cuestión es una persona que va y viene, infiel,

espacio donde se trabaja a favor de “causas” y no de

volátil, y que hoy puede que se sume a mis “siglas”,

las “casas” estancas con una ideología cerrada e

pero que mañana esté en otras, porque aquellas

inflexible; causas que pueden tener vigencia en un

representan y defienden mejor su causa. El objetivo de

momento concreto, pero que pueden finalizar tras la

los equipos de campaña se basa en tratar de identificar

resolución de tal problema. Esto no se traduce en el

antes que el adversario político esta causa y hacerla

fin de las ideologías, pero, sí, quizá, en el fin de los

propia mediante un diálogo franco y sincero

partidos políticos “clásicos” y su forma de organización

ofreciendo las herramientas de comunicación propias

“de arriba abajo”. Considero que, como ocurre en

del partido como altavoz de su causa.

cualquier empresa, los partidos también han de adaptarse a los requerimientos del mercado; han de

2. De la marca-candidato al activista con autoritas.

pensar con una lógica más “marketiniana”, donde los

Siguiendo el hilo de la primera premisa, los consultores

mercados son conversaciones, y tratar de generar el

de comunicación política hemos de dejar de

necesario engagement con la ciudadanía conociendo

obsesionarnos con sacar brillo al candidato durante

sus necesidades y dando respuesta a las mismas.

cuatro años para pensar en sacar máximo brillo a la comunicación pública de ese o esos activistas que van

Es aquí donde entra el concepto de debranding político

sumándose a nuestras siglas. No hay una única voz. No

–la desmarquización– como potencial estrategia

hay un candidato o candidata. Hay un coro de voces, de

comunicativa; una estrategia que se ha trabajado

causas a las que dar voz. No se trata de cambiar las

desde los noventa en la esfera corporativa. ¿Por qué

reglas del discurso, ni oratoria, sino de cambiar de

no implementarlo en la comunicación política para

“candidato” e ir sustituyendo a los políticos

conectar con un elector hastiado, desconfiado y

profesionales por activistas que realmente creen en

escéptico hacia la clase política? A continuación se dan

sus causas y las defienden con razón y emoción, lo que

cinco claves sobre los ejes del debranding aplicado a la

generalmente se traduce en persuasión, pues su

comunicación política:

comunicación es real, sincera y convencida.

1. De la campaña permanente a la comunicación

3. De la marca-partido a la suma de causas. El partido

permanente. Muchos hemos sido quienes hemos

clásico, estructurado y con compartimentos estancos

apostado por la denominada “campaña permanente”;

se diluye y se convierte en un amalgama de causas

una especie de estar 24 horas en campaña, vendiendo

–productos– que ofrece a la sociedad. No estamos

candidato y partido más allá del programa o proyecto.

hablando de populismo vacío que dice lo que el

Es hora de revertir la situación, de escuchar, de

electorado quiere escuchar. Abogamos por establecer

identificar las causas que verdaderamente preocupan

prioridades, dentro de una tendencia ideológica

a la ciudadanía y tratar de incorporar al influencer de

concreta, alineada con el posicionamiento del

ese problema/causa al partido o movimiento. Esta

“partido” donde tengan cabida estas causas que

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WAR ROOM

verdaderamente preocupan a la ciudadanía; identificar

identificadas las causas y los influencers de cada una,

las mismas y jerarquizarlas en función de la identidad

llevar a cabo una selección de las que están en

del partido y de las necesidades ciudadanas.

coherencia con los principios del partido, corresponde a los consultores de comunicación ponerse en

Sin embargo, a diferencia de lo que ocurre

contacto con los mismos, ser proactivos con tal de

actualmente, la marca-partido dejará paso y visibilidad

establecer un diálogo sincero con los activistas y

a la causa, siendo esta quien marque la agenda. Al

facilitarles la “plataforma partido” como trampolín

igual que ocurre con el lanzamiento de nuevos

para dar voz a su causa. Una causa que,

productos en las compañías, en las que la “publicidad”

evidentemente, ha de tener un mínimo de adeptos y

del producto adquiere mayor relevancia que la marca

que sea verdaderamente percibida como un problema

de la empresa, la causa específica –la Plataforma

por los votantes potenciales. Esto no dará

Antidesahuicios, por ejemplo–, también adquiriría

necesariamente gran visibilidad al partido, pero sí

mayor proyección pública que la marca-partido que da

conseguirá relacionarse con los miembros de la causa,

soporte a la causa.

convirtiendo a las “siglas” en una herramienta más amable que les ha permitido sacar adelante su

4. De la publicidad a los contenidos. En pleno siglo

proyecto.

XXI, todavía me sorprende que los spots, gráficas y cuñas sigan pidiendo explícitamente el voto. ¿Alguien

En definitiva, el debranding político se podría sintetizar

ha visto en un spot corporativo un cierre con “Compra

como la estrategia donde los actores políticos actuales

xxxx”? ¿Por qué se afanan los partidos políticos en

–partidos y candidatos– pasan a un segundo plano y se

repetir hasta la saciedad “Vota xxxx”? Y menos ahora;

convierten en instrumentos al servicio del bien común,

menos en un momento en el que su capacidad de

empoderando a las causas y a la ciudadanía. Todo ello,

influencia es cada vez menor en el electorado. Basta

mediante un marketing político relacional en el que los

que te digan que hagas una cosa para que hagas la

asesores políticos han de ser especialmente hábiles a

contraria. Al igual que ocurre con las campañas

la hora de identificar tendencias, causas e influencers

comerciales, los políticos/activistas han de dar

con mayor capacidad de movilización.

razones, argumentos, contenidos a la ciudadanía para que les voten. Mensajes que aúnen razón y emoción basados en contenidos. Volvamos a los principios, a la idea original, al servicio público. 5. No ganará quien mayor visibilidad tenga, sino quien mejor relacionado esté. La microsegmentación que nos facilita Internet nos permite conocer a la perfección a los electores: qué les preocupa, qué les emociona, qué les activa. En este sentido, una vez

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WAR ROOM

LA PARTE POR EL TODO. O CÓMO CONFUNDIR LAS REDES CON LA VIDA REAL José Esteban Mucientes Ya ha acabado (es un decir) la segunda campaña

momentos en los que Pombo se nos emocionaba

electoral en seis meses. Y ha sido una campaña

gritando sobre conjunciones copulativas en lugar de

extraña, rara, difícil, dura y, sobre todo, marcada por la

disyuntivas, quizá anticipando un posible momento en

acción en las redes sociales. Si es que las anteriores

el que a la ciudadanía nos garantizarían una cópula sin

(autonómicas, locales, etc.), no podían haber sido

ganas.

calificadas como el súmmum del ridículo. Todo lo anterior tiene un punto en común: las redes (o He participado en activismo político, lo reconozco,

la Red) no eran tan importantes como hoy en día, quizá

incluso de manera salvaje. En muchos casos insultando

porque vivíamos en un mundo en el que lo que

a la (falta de) inteligencia de los adversarios políticos.

importaba era la acción y no la postura; donde el

Atrás quedan momentos como los vividos con el

lenguaje era importante, pero no había tanta gente en

infiltrado humorista del PP que lanzaba mensajes de

Facebook; en el que se tomaban las redes como una

gran jocosidad hasta que la corrupción lo enfangó

simple estadística más en la que los partidos no

todo. Atrás quedan mensajes hacia el papel de una IU

estaban representados.

reducida a la nada, salvo porque Alberto Garzón (aka El Dipucuqui) nos ha dado momentos de gloria. Atrás

Pero, ah amigos, llegó el 15M. Sí, he de reconocer que

quedan incluso esos momentos que nos ha dado (y

seguí muy de cerca el 15M, lo que ello significaba:

seguirá dando) el PSOE de luchas internas en las que

personas ocupando unas calles públicas por las que

pierde más tiempo que en preocuparse de los que han

pagan impuestos, personas debatiendo, personas

sido sus votantes. Incluso más atrás quedan esos

buscando puntos en común… hasta que llegaron la

José Esteban Mucientes es director de Finanzas en @somoscuchillo, presidente de @aerco_comunidad (@mediotic)

BEERDERBERG 11

WAR ROOM

psicodanza, el reiki y otras mandangas. Lo típico de la

Sí, también con las vacas y las alcachofas, pero al final

izquierda, que se cree anticapitalista pero que abraza

ha estado rondando por el que es su granero de votos:

cualquier mierda infumable. Y todo eso lo seguí a

el mundo rural. Para la gente de ciudad el PP lanzó un

través de las redes. De hecho, el 15M trajo una cosa

vídeo con gatitos. Aunque no salió ninguno, quizá por

que sí es buena: nos podíamos enterar de primera

el hecho de que cada vez que se habla de gatitos fuera

mano de lo que pasaba. Los periodistas (gracias,

de Internet, muere un gatito. Un gatito venezolano

Carmela Ríos, por ese estupendo libro*) informaban de

desnutrido, de los que nos trajo Tintori en su última

primera mano sin tener en cuenta filtros o líneas

visita.

editoriales, dejando incluso de lado filias y fobias. El PDRO SNCHZ se ha dedicado a hacer lo suyo: es decir,

periodismo ciudadano podía florecer en España.

menos aún que Mariano. El PSOE vive anquilosado en Sin embargo, como Spain is different, todo lo que

la nada de su ombliguismo. Cierto es que la perfecta

traemos de fuera o vamos a exportar (ocupando lo que

imitadora de María Teresa Campos que tiene en

haiga falta) se convierte en tumulto, revolución y

Andalucía cada vez que habla sube el pan y da más

techos de cristal. Y de ahí surge Podemos. El que

miedo que un nublao (cosa más que ratificable si os

podría haber sido el famoso partido red que tanta falta

tomáis unas cañas con alguien del PSOE-A), pero el

nos hacía en nuestro sistema político: descentralizado,

esfuerzo de hacer campaña contra la derecha y

facilitando la toma de decisiones horizontal y usando

aún-más-a-la-izquierda acaba desgastando. Sobre todo

Internet como base para poder realizar su trabajo, al

si has pactado anteriormente con Ciudadanos. Cosas

final se ha convertido en el estratega necesario para

veredes, Sancho.

que Internet se haya convertido en la piedra filosofal Sobre Ciudadanos y su estrategia sólo puedo decir que

con la que obviar el mundo real.

me parece un acierto su fórmula elegida para el El 26J y todos sus errores

suicidio. Un pacto con el causante de la ruina de España

Esta campaña del 26J, además de ser la más aburrida y

(porque son de los que compran el argumento de la

tediosa de los últimos años, nos ha dado varios de los

herencia recibida) a la vez que montas un pifostio

momentos más extraños que yo recuerde. Voy a narrar

considerable para ver un partido de la selección en

mis sensaciones e intentaremos sacar alguna

Barcelona se me antoja una de las más molonas

conclusión.

fórmulas posible. Y eso que había varias, pero al menos no han decidido que Girauta posara en bolas.

Empecemos por el principio: el presidente del Gobierno (como institución del Estado) aspira a

Y ahora vamos a la gran esperanza blanca. Pablemos,

revalidar su posición. Para ello, lanza una estrategia de

perdón, Podemos ha hecho de su estrategia en red el

perfil bajo: no hay eventos gigantescos como en otras

mejor reclamo para alejarse de la sociedad. Primero,

ocasiones (¿ya no hay dinero que blanquear?) y se

fagocitando a la coalición política anteriormente

dedica a hacer algo que funciona, estar con la gente.

conocida como Izquierda Unida para que ésta

BEERDERBERG 11

WAR ROOM

obtuviera los mejores resultados posibles, pero, por

La conclusión es que tenemos los políticos que nos

otro lado, sin hacer un esfuerzo por contrarrestar los

merecemos. España sigue siendo una sociedad cainita

ataques que recibía. Podemos ha sido el punching ball

en la que el chiste de Pues sí, hombre, pues sí. Pues no, y

de la campaña. Ha hecho lo posible para contrarrestar

el carro es mío así que te bajas sigue siendo más que

los ataques de Clubber Lang y de Iván Drago, pero, al

aplicable.

contrario que Rocky Balboa, no ha sabido hacer un contraataque demoledor que le diera la victoria en

Y los políticos que nos merecemos siguen sin hacer

terreno contrario. O lo ha intentado, pero le ha salido

esfuerzos por ver la realidad completa. Se dejan

mal la jugada.

asesorar por los de fuera porque en casa seguro que no sabemos usar la segmentación avanzada de

No hay nada más imperdonable que la renuncia a los

Facebook en connivencia con la prensa que no compra

principios (que se lo digan al PSOE o al PP) y hoy ser

casos de éxito de casa si no hay publicidad de por

socialdemócratas y tras ser anteayer comunistas, pero

medio* o miran con ojos tiernos lo que pasa en Twitter

a la vez renunciar al comunismo mientras reclamas un

sin darse cuenta que es una muestra muy mínima y

postcomunismo molón venezolano no es una de las

polarizada de la población. Casi me hacen añorar esos

mejores fórmulas posibles de seducir a la gente para

tiempos con Llamazares en Second Life, todo un éxito

que te vote. Utilizando la jerga Pokémon de la que

de crítica y público.

tanto se habla hoy día, Podemos usó confusión, Podemos está confuso, Podemos está tan confuso que

Quizá el término “mayoría silenciosa”, que tanto gusta

se hirió a sí mismo.

de usar a Sáenz de Santamaría, otrora vicepresidenta y hoy haciendo la competencia a David Guetta, sea

Y, por último, los poderes fácticos. Hemos tenido

verdad. Y por eso deberíamos dejar de pensar en las

grandes invitados a esta campaña. La prensa ha

partes. O al menos dejar de confundirlas con el todo.

ejercido de contrapeso a un lado y a otro. Venezuela, casos de corrupción, informaciones sobre conspiraciones en las más altas esferas… Eso ha convencido a unos sí y a otros no (al estilo de Kang y Kodos haciendo promesas electorales), pero también ha dejado a más de un tercio de la población hastiada de la política, de los políticos y con un mensaje muy peligroso: que todos los políticos son iguales. Y qué decir de la Justicia (con mayúsculas); pues que mientras unos hacen su trabajo (con las sospechas del Gobierno por los plazos, casualidad que sea necesario acortar los plazos de instrucción).

* Ríos, Carmela (2016), Cómo el #15M cambió la informació, Libros.com (http://www.elmundo.es/television/2015/05 /21/555ce5bbca474164478b4594.html) * http://www.elmundo.es/cronica/2016/07 /03/57779fc0ca4741301d8b4609.html

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

EL CINE COMO HERRAMIENTA DE ACCIÓN ELECTORAL Javier M. Tarín El reciente estreno del documental Política. Manual de

momento fundacional de esta nueva etapa queda, en

instrucciones, de Fernando León de Aranoa, sobre la

mi opinión, esa, lejana ya, llamada de Pedro Sánchez al

gestación y desarrollo de la nueva y reciente

programa Sálvame en la que transmitía a Jorge Javier

formación política Podemos, se sitúa en parte en la

Vázquez su compromiso de abolir el “Toro de la Vega”

línea cinematográfica de Michael Moore y su

de Tordesillas. Esta intervención en directo –aunque

Fahrenheit 9/11. Ambos documentales comparten una

no oyéramos la voz del secretario general del PSOE–

ambición común por influir directamente sobre un

llevó al presentador a ratificar ante su audiencia su

proceso electoral en marcha y para ello participan en

apoyo al partido socialista. Al candidato progresista le

una campaña electoral, tomando partido por una

llovieron las críticas desde todo el aparato

opción política.

comunicativo y mediático por una supuesta falta de seriedad y rigor. Sin embargo, su apelación en directo

Esta propuesta de comunicación política es otra de las

era únicamente otro paso de la conversión de la

novedades que las recientes –y repetidas– elecciones

política en videopolítica, que, con nuevas propuestas

españolas han incorporado en el proceso imparable de

audiovisuales, ha seguido avanzando inexorablemente

americanización que nuestro sistema electoral está

en un panorama electoral permanente.

sufriendo. Tras esta llamada al programa de cotilleos en horario Las últimas campañas electorales han supuesto la

vespertino han ido surgiendo diferentes formatos

normalización hasta la náusea de la presencia de los

televisivos para dar cabida a todos los candidatos a la

candidatos en programas de entretenimiento de lo

presidencia en entornos alejados de la política pura y

más variopintos de la parrilla televisiva. Y como

en los que mostrar todo tipo de habilidades

Javier M. Tarín es Doctor en Comunicación Audiovisual y licenciado en Filología Inglesa y Comunicación Audiovisual. Ha escrito crítica cinematográfica en distintas publicaciones y dirigido diferentes cortometrajes. Además, ha publicado el libro "La política como espectáculo" (@jmtarin67)

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

personales (bailar, tocar la guitarra, escalar

Pero volvamos al principio. A ese nuevo papel que

montañas…). Los candidatos se humanizaban con ese

adquiere un documental cinematográfico como

despliegue de naturalidad y desparpajo, tejían un

herramienta de comunicación política y dentro de una

relato personal protagonizado por ellos mismos para

estrategia electoral. Salvadas las distancias entre

generar la simpatía de los votantes en un nivel

ambos documentales, Michael Moore, muy combativo

emocional, alejándose de la racionalidad del

con sus películas, abrió con su propuesta un

argumento político.

interesante camino para el medio cinematográfico, entendido como arma electoral que debía integrase en

El delirio en el que los equipos de comunicación

una estrategia de apoyo a un candidato. Su caso

política y los programadores televisivos han entrado

merece ser revisado como paradigma de este

ha supuesto el diseño de programas realmente

novedoso uso del cine que, finalmente, también ha

increíbles. Por ejemplo, 26J: Quiero gobernar, cuya

llegado a España.

audiencia objetiva por horario de emisión es adulta y en el que unos niños entrevistan a los candidatos como

Estúpidos hombres blancos y ¿Qué han hecho con mi

si fueran periodistas. Es evidente que el trabajo previo

país, tío? eran ensayos en los que el director

de los guionistas con los jóvenes entrevistadores debía

norteamericano se dedicaba a mostrar todas las

ser ingente para preparar los cuestionarios graciosos a

flaquezas, carencias y mezquindades del presidente

la vez que interesantes para los supuestos electores.

George W. Bush, con el fin de trasladar al electorado la necesidad de expulsarlo del poder. Los datos objetivos

Otro formato de las últimas elecciones es Dos días y

se interpretan en estos textos para abrir un debate

una noche, de Susana Griso, en el que la periodista

inexistente en los medios, y Moore lo adereza con

pasa sesenta horas con cada uno de los aspirantes a la

todo el sarcasmo e ironía necesarios para llegar al

presidencia para desentrañar a la persona que hay tras

receptor de forma concisa y divertida.

el personaje político, pero en los que el titular son sus hábitos sexuales y sus intimidades en la hora de la

Su capacidad de conexión con el público ha

siesta. Es decir, programas con barniz electoral en los

preocupado sistemáticamente al poder y ha habido

que predomina el infotainment y en los que está

diversos intentos por controlar su discurso crítico. La

ausente la oferta de un programa político de gobierno

edición inglesa de Estúpidos hombres blancos debía

para los posibles votantes.

aparecer tras el 11S y, según cuenta Moore en el prólogo, la editorial intentó secuestrarlo y condenarlo

Esta espectacularización permanente ha supuesto, en

al reciclaje de papel por miedo a que el clima post 11

definitiva, la incorporación de los candidatos al

de septiembre les afectara por la publicación de un

entretenimiento televisivo, con un distanciamiento

texto tan combativo con la administración Bush.

hacia el proceso electoral último, como una primera consecuencia.

Algo similar ocurriría con su documental Fahrenheit

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

9/11, que pone en imagen las tesis desarrolladas en

creación cinematográfica, que otros autores de

sus libros sobre George W. Bush y su familia.

documentales están también transitando. Porque a

Finalmente, el film fue exhibido, tras el abandono de

pesar del escepticismo hacia la política, los ciudadanos

Disney, gracias a la alianza de varias pequeñas

tienen interés en acceder a información sobre temas

distribuidoras. Esto fue un obstáculo porque las

políticos sensibles.

aspiraciones de Moore no se limitaban a un público convencido de sus tesis, sino que su objetivo era llegar

Las diferencias entre el documental de Moore y el de

a capas sociales medias para incidir directamente en su

León de Aranoa son muy nítidas desde los propios

posición política y conseguir una posterior traducción

presupuestos formales y desde su narrativa interna. El

electoral. Y este es un primer acierto del

director norteamericano se mueve en los

planteamiento, su clara vocación de cineasta popular

presupuestos del documental performativo y su

que evita hacer películas dirigidas a una élite

presencia es vital para el desarrollo de un texto

intelectual ya convencida de sus planteamientos.

argumentativo. Aranoa, por su parte, pretende contar a través de entrevistas y reuniones del partido, y con la

Con Fahrenheit 9/11 Moore quería influir directamente

estructura del reportaje periodístico, la construcción

sobre la realidad política y electoral y su film debía

de Podemos. Y lo hace a través de los diferentes

cubrir el vacío informativo que los medios de

escenarios a los que debe enfrentarse tras las

comunicación habían dejado, provocando una clara

elecciones europeas. Para ello acompaña a los líderes

desinformación del pueblo norteamericano con graves

de la formación a todas partes y con ese material

consecuencias para la democracia norteamericana y

construye un relato apasionante sobre cómo la

para el resto del mundo.

organización se va trasformando y se va constituyendo en una alternativa de izquierdas real y con opciones de

Tal y como afirmaba el propio director, la realidad

superar al partido socialista.

política de su país parecía una ficción, por tanto, la única forma de analizarla con garantías era a través del

El relato se teje con fracasos y crisis retratados desde

documental. De hecho, el éxito que el género de no

dentro y sin censuras previas ni pactos con el equipo

ficción ha tenido últimamente en Estados Unidos se

de filmación. Esa mayor transparencia es precisamente

debe precisamente al interés del público por

uno de los rasgos definitorios de la supuesta nueva

determinados temas que no son tratados e

política. El propio Aranoa señala como éxito de la

investigados ni por los medios ni por el cine de ficción.

película la invisibilidad del equipo, lo que propiciaría

Queda, por tanto, un nicho temático que el género

mayor veracidad al documento fílmico. Aunque

documental ha optado por llenar con el objetivo de

debemos señalar que en este caso, tras esa pátina de

proporcionar puntos de vista alternativos al discurso

transparencia se observa la presencia de cámaras

institucional e influir en una audiencia desinformada.

amigas que tampoco introducen una mirada crítica dentro del relato.

Moore y sus films evidencian esta tendencia de

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

La idea del documental no es, al menos en principio,

Pero este caso de estudio audiovisual propuesto, con

convertirse en un documental militante o ser

un estreno tan pegado a unas elecciones generales,

propaganda electoral, sino que busca narrar la historia

tiene también, aunque no lo quiera, una intención

de un éxito, el de una organización que consigue más

electoral a pesar de huir del formato militante

de cinco millones de votos en un plazo de tiempo muy

transitado por Moore. Y su exhibición se enmarca

breve. Es un caso excepcional en la política española.

dentro de la campaña electoral como un componente más de la misma. Una nueva aportación a la

No se debe olvidar que este es el núcleo de la historia

comunicación política. El problema radica en que la

de Podemos: su capacidad de transformar el

audiencia a la que el documental va dirigido se

desencanto de la izquierda en fuerza electoral con

compone de votantes y simpatizantes de Podemos

posibilidades de ser alternativa. El film quiere ser el

bastante convencidos, que buscarían, en todo caso,

relato de ese proceso, filmado en tiempo real, durante

consolidar su apoyo con los argumentos esgrimidos en

ese intenso año en el que el equipo va decidiendo

la narración.

estrategias para asaltar los cielos. Su objetivo es, pues, registrar la evolución del movimiento hacia una

Este quizá sea el mayor hándicap del documental.

estructura política y el documental quiere ser un

Como consecuencia, al igual que en el caso de Moore,

documento de referencia para el futuro estudio que

no consigue la movilización suficiente de su electorado

pueda suscitar este fenómeno político moderno.

potencial para desplazar a los conservadores del poder.

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

RERUM NOVARUM Y EL NACIMIENTO DE LA DEMOCRACIA CRISTIANA Guillem Pursals “La Iglesia pide a sus hijos que piensen duro y piensen

hasta la encíclica Rerum Novarum de 1891. Dos años

limpio. Luego, les pide que hagan dos cosas con sus

después de la firma de la Declaración de los Cuatro

pensamientos. Primero, les pide que exterioricen esos

Artículos, en la que se creó lo que se conocería como

pensamientos en el mundo concreto de la economía, el

galicanismo, Juan Bautista de La Salle funda la

gobierno, el comercio y la educación, y que por la

Congregación de los Hermanos de las Escuelas

exteriorización de la belleza, limpien los pensamientos

Cristianas, cuya principal misión será la creación de una

para producir una civilización bella y limpia”, escribía

red de escuelas gratuitas para la formación de jóvenes

monseñor Fulton J. Sheen, obispo estadounidense, en

pobres e hijos de trabajadores. Más adelante, él mismo

1956.

consolidaría una red de centros de estudio formativo especializado, lo cual fue completamente

La doctrina social cristiana tiene su origen en 1682,

revolucionario, ya que se enseñaba en grupo y en

cuando el clero francés firmó la Declaración de los

francés, no en latín.

Cuatro Artículos, escrita por Bossuet, en la que se declaraba políticamente dependiente y subordinado a

La filosofía lasaliana se impregnó en todo el territorio,

la monarquía francesa en lugar de al Papa. Esta brecha,

como también el galicanismo. Como consecuencia de

en plena revolución filosófica, permite que aparezca

ello, en plena Revolución francesa, se crea la

un movimiento social en el seno del catolicismo en

Constitución Civil del Clero, por la que el clero francés

Francia que no aparecería consolidado en otros países

pasa a ser, bajo juramento, una rama del funcionariado

Guillem Pursals es politólogo y Director de Seguridad. Columnista sobre Israel, Irán, Rusia y China en @RevistaEndavant.. Vaticanista y analista de conflictos. @GPursals

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

francés y pasa a depender directamente del Estado

Esta sociedad crece rápidamente por Francia, siendo

revolucionario, un hecho que, tras ser ejecutado

considerada la primera institución que promueve la

Robespierre, se abolió. En 1801, Napoleón Bonaparte

doctrina de la democracia cristiana. Incluso Ozanam

como cónsul negocia el Concordato con la Santa Sede

será visto como uno de los precursores del concepto,

para establecer la paz entre la Iglesia y Francia

junto con Lacordaire y Lamennais.

después de las medidas revolucionarias contraeclesiásticas del Terror. Es entonces cuando el

Pocos años después, en la península itálica, Luigi

régimen concordatario francés establece la libertad de

Taparelli d'Azeglio, jesuita y filósofo italiano, crea el

culto católico en el país, el derecho del gobierno

término “justicia social”, y a través de la publicación de

francés de nombrar a los eclesiásticos y que sea el

La Civiltà Cattolica, publicación todavía hoy existente,

Estado francés quien pague los salarios a los

expande esta idea a través de todo el territorio. Años

eclesiásticos del país, manteniéndose inalterable hasta

después, según un grupo de teólogos reunidos años

1905.

antes por orden del pontífice León XIII, el corporativismo es definido como un sistema de

Así pues, después del Imperio napoleónico, las ideas

organización social que tiene como base la agrupación

de la revolución siguen vigentes y es entonces cuando

de los hombres, de acuerdo a la comunidad de

aparecen dos eminentes figuras eclesiásticas en

intereses naturales y funciones sociales, y como

Francia que empiezan a crear una concienciación social

órganos verdaderos y adecuados al Estado dirigen y

a través de las bases del enciclopedismo: Félicité

coordinan el trabajo y el capital en los intereses

Robert de Lamennais y Henri-Dominique Lacordaire.

comunes.

El primero, Lamennais, acabaría rompiendo con el

Esta idea, en la que se habla claramente de la

Papado, estableciendo las bases del llamado

subsidiariedad y de los problemas que ha provocado la

socialismo cristiano, que va a favor de la separación de

revolución industrial en las clases sociales más bajas y

la Iglesia y el Estado, y por tanto la prevalencia de una

que pretende reivindicar que la Iglesia tome partido

doctrina cristiana sin Iglesia para conducir a las masas a

para solucionarlos, sería la que influenciase a León XIII

través de la caridad hacia el progreso. Y por otro lado,

a escribir en 1891 la encíclica Rerum Novarum, que

Henri-Dominique Lacordaire, que abandonaría el

establecería las bases de la doctrina social de la Iglesia,

enciclopedismo y se uniría fuertemente a la Iglesia,

y que acabaría influenciando a la democracia cristiana

convirtiéndose así en el más célebre orador a favor de

a través de los años y del corporativismo cristiano.

la justicia social católica desde el púlpito de Nuestra

Este último, inspirado por la Primera Epístola de Pablo

Señora de París. Vinculado a ambos, aparece Frédéric

de Tarso a los corintios, que forma parte del Nuevo

Ozanam, católico que funda la Sociedad de San

Testamento. Es por ello por lo que, para afrontar la

Vicente de Paúl, cuyas principales máximas son

deshumanización del ser humano y la falta de

promover la dignidad y la integridad humanas de los

dignificación social que están sufriendo los

más necesitados.

trabajadores debido al sistema económico, se creará

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

Popular Italiano, que abanderaba el corporativismo

una nueva doctrina.

cristiano. Al ascender el fascismo en el país, tuvo que Una doctrina ésta fuertemente contraria al socialismo

exiliarse al ser declarado partido ilegal por las

porque éste dificulta la “facultad de aumentar los

autoridades del nuevo régimen en 1925. En las

bienes familiares y procurar utilidades” y promueve el

elecciones de 1919 el partido obtuvo 100 de los 508

odio entre las clases sociales, doctrina que además

diputados, siendo por tanto una de las principales

reivindica la propiedad privada como base del sistema

fuerzas políticas de la Italia de entreguerras. La

corporativista para generar riqueza. Según el pontífice,

mayoría de los miembros del PPI serían después los

el rol de la Iglesia es dar respuesta al problema social y

fundadores de la Democrazia Cristiana que

por lo tanto, Estado y religión deben ir juntos. Y

prácticamente se mantendría en el poder desde 1946

también carga contra el liberalismo, porque éste

hasta 1991. Ese mismo año, Juan Pablo II, escribió la

genera que haya una explotación entre los hombres y

carta encíclica Centesimus Annus, con motivo del

un abuso al tratarlos como si fuesen objetos lucrativos

centenario de la Rerum Novarum, estableciendo un

en lugar de personas.

nuevo precepto democrático al respecto.

La crítica hacia el socialismo y el liberalismo se

La flexibilización de la importancia de los valores y de

mantendrá hasta nuestros días, aunque ya no la

la tradición católica hizo que algunas voces se

necesidad del predominio del corporativismo como

levantaran en contra de los partidos demócrata

sistema político.

cristianos por no respetar ni la democracia cristiana ni la doctrina social de la Iglesia. Llegando al hecho que,

La necesidad de organizar y crear una corriente

en 1981, Juan Pablo II condicionara su apoyo a la DC de

política en las sociedades occidentales que defienda

Fanfani porque no promulgaba del todo con los

estas tesis, provoca que diferentes pontífices

valores cristianos aunque llevase la etiqueta de

autoricen a los católicos a formar parte de los sistemas

cristiano. El abandono de la cuestión moral en el seno

políticos democráticos para confeccionar una derecha

del partido hizo tambalear el apoyo eclesiástico del

política que defienda sus intereses, así como también

partido a lo largo de la década de 1980. Aun así, como

la doctrina social frente al socialismo y al liberalismo.

escribe Juan Pablo II en la carta encíclica de 1991: “La

El nacimiento de la Acción Católica como consecuencia

Iglesia aprecia el sistema de la democracia, en la

de la encíclica Il firmo proposito en 1905 es la semilla

medida en que asegura la participación de los

política de los partidos demócrata cristianos actuales,

ciudadanos en las opciones políticas y garantiza a los

empezando a ser definida por Benedicto XV como la

gobernados la posibilidad de elegir y controlar a sus

participación de los laicos en el apostolado jerárquico.

propios gobernantes, o bien la de sustituirlos oportunamente de manera pacífica (…). Una

Luigi Sturzo, sacerdote italiano que se convirtió en

democracia sin valores se convierte con facilidad en un

político al ser el secretario general de la Acción

totalitarismo visible o encubierto, como demuestra la

Católica italiana, fundó, junto a De Gasperi, el Partido

historia”.

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

BEYONCÉ Y LA CULTURA POLÍTICA AFROAMERICANA Ángel Claro El pasado julio paseaba por el Soho, en la ciudad que

Mientras estaba conversando me vino a la memoria,

nunca duerme, cuando se me aproximaron dos chicas

quizás traicionado por mi subconsciente, un domingo

con una carpeta en sus manos. Eran activistas de una

del febrero pasado cuando me quedé despierto hasta

ONG y buscaban nuevos miembros con una estrategia

tarde para ver el espectáculo de la media parte de la

sutil. Una de ellas me pidió mi opinión sobre una

Super Bowl y apareció Beyoncé y su grupo de

cuestión que me pareció muy interesante y me

bailarinas vestidas como los Panteras Negras, con

sorprendió bastante.

cinturones de balas cruzados en el pecho y sobre los brazos. El espectáculo lo inauguró Coldplay y también

El caso es que me interpeló sobre los derechos del

actuó Bruno Mars, pero el bombazo fue Beyoncé.

cuerpo de policía estadounidense en relación con los últimos casos de tiroteos sucedidos por todo el

Recuerdo que pensé: “¡Madre mía, la que se va armar!”.

territorio americano. Parece que los policías de ese

Nunca mejor dicho. Sus apariciones son eventos

país siempre se libran de ir a la cárcel y hay muchos

globales y las repercusiones impredecibles.

colectivos que luchan contra este hecho. La brutalidad

Ella no empezó así. A finales de los años noventa era

policial y la impunidad de la que gozan los agentes

vocalista de un trío llamado Destiny’s Child. Su relación

parece enfocada siempre a un colectivo racial, pero las

con la política era inexistente. Hoy, con 16 años de

autoridades se esfuerzan en desmentir este punto,

carrera musical a sus espaldas, 20 premios Grammy y

aunque las recientes imágenes que tenemos en la

–¡atención!– más de 160 millones de discos vendidos

retina proporcionadas por las redes sociales indican lo

como solista y con el grupo musical mencionado, se ha

contrario.

convertido en la artista musical de raza negra mejor pagada de la historia.

Ángel Claro es historiador y profesor de educación secundaria (@angelclarotgn)

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

Y aquí está la clave del asunto. Cuando presentó el

El BLM es un nuevo movimiento de derechos civiles

single de lanzamiento “Formation”, el 6 de febrero, un

que surgió aproximadamente a partir del asesinato de

día antes de la final –y, casualmente, en febrero, el

Trayvon Martin a manos de Georges Zimmerman en

mes de la Historia Afroamericana en los Estados

2012, y sobre todo desde agosto de 2014, cuando

Unidos–, sabía lo que se traía entre manos.

agentes de policía mataron a Michael Brown en Ferguson.

La letra de la canción hace referencias constantes al argot que utilizan las personas de color en

Estos hechos provocaron que varios de los principales

Norteamérica: términos como bama o negro, antes

organizadores de la comunidad negra estadounidense

insultos, ahora los usa con orgullo. Los estereotipos,

se coordinaran para unificar esfuerzos. Alicia Garza,

como la nariz prominente, ahora son elementos de los

Opal Tometi o Patrisse Cullors son algunos de los

que presumir. Para un análisis más exhaustivo de la

nombres que destacaron por su implicación y su

letra de la canción vale la pena leer el excelente

enfoque.

artículo de Noel Ceballos: http://www.revistagq.com /noticias/cultura/articulos/analisis-letra-formation-

Se autodefinen como un movimiento que lucha para

beyonce/23327.

acabar con las formas en que los negros se ven privados de sus derechos humanos básicos y su

A partir de aquí surgen los interrogantes. ¿Se podría

dignidad. La brutalidad policial, la injusticia racial y la

decir que su intención es transformar elementos

desigualdad económica son los argumentos principales

tradicionales negativos de la cultura afroamericana en

que enarbolan.

positivos para potenciar la autoestima de un colectivo denostado por todos pero que, no lo olvidemos,

Desde agosto de 2014 han protagonizado más de

también vota? Podría ser. Esta es la teoría más

1.000 actos de protesta por todo el territorio

extendida mayoritariamente.

norteamericano.

Desde “Formation”, Beyoncé ha sufrido incesantes

Cuatro días después de la final de la Super Bowl, Alicia

críticas provenientes de los sectores más

Garza publicó en la revista Rolling Stone un revelador

conservadores de la sociedad estadounidense a causa

artículo llamado “Welcome to the Movement”

de su “radicalización” o implicación política, llegando a

dedicado a Beyoncé. En él realizaba la misma solicitud

extremos hilarantes como el video emitido en Saturday

que la artista propone en el video de “Formation”:

Night Live,“The day Beyoncé turned black”.

“The demand to stop killing us”. Garza, entre otros aspectos, insiste en la complejidad y las múltiples

La relación con los grupos proderechos de los

facetas –y contradicciones– del BLM. Pero lo que está

afroamericanos no se hizo esperar, claro. Y aquí el

claro es que la incorporación de la megaestrella global

papel principal lo interpreta el movimiento Black Lives

es un fichaje mediático, si es que es un fichaje,

Matter (en español, Las Vidas Negras Importan).

utilizando el símil futbolístico.

BEERDERBERG 11

SABÍAS QUÉ?

Estas contradicciones se han incrementado

La resolución del conflicto está por ver y estará

exponencialmente a partir de los asesinatos de Alton

seguramente ligada al resultado de las elecciones en

Sterling en Luisiana, Philando Castile en Minnesota

los Estados Unidos. A grosso modo, los republicanos

–los videos que circulan por la red son escalofriantes–

abordan la cuestión apelando a la seguridad de los

y de los cinco agentes de policía que asesinó el

ciudadanos y con valoraciones económicas, sus

francotirador Micah Xavier Johnson en Dallas; todos

tradicionales pilares electorales.

en la primera mitad de 2016. Los demócratas utilizan argumentos más sociales, La cifra de casi 600 personas muertas a manos de la

basados en la igualdad, la potenciación de la

policía, sólo en 2016, arroja datos poco

educación, la sanidad o la equiparación de salarios, con

esperanzadores sobre la mejora del proceso. Y la

citas del estilo: “Tengo el sueño de que mis cuatro

campaña electoral americana no ayuda nada, porque la

hijos pequeños vivirán un día en una nación en la que

división en la sociedad estadounidense que proclama

no serán juzgados por el color de su piel, sino por la

Trump y desmiente Obama se evidencia en las

firmeza de su carácter” del doctor Martin Luther King.

manifestaciones y acciones de protesta que continúan llevando a cabo los integrantes del BLM a pesar de las

Por cierto, las chicas que me abordaron eran una

detenciones arbitrarias que sufren sus miembros.

blanca y una negra. A mí me tocó la blanca, mientras la otra nos observaba en la distancia. A lo mejor fue

En el estadio actual, las similitudes entre el BLM y el

casualidad, pero me parece que no. Supongo que hay

Movimiento de los Derechos Civiles de 1955-1964 son

ciertas cosas que aún tienen que cambiar.

evidentes y nos conducen a discursos partidistas. La sociedad occidental se escinde irremediablemente –podemos tomar como ejemplos el reciente ʻbrexitʼ o el proceso de independencia catalán– en dos opiniones enfrentadas. Y parece que el discurso cala. ¿Que Beyoncé tomara partido y decidiera apoyar una causa como el BLM públicamente es una herramienta política? ¿Puede una estrella del pop influir en el resultado de unas elecciones en la primera potencia mundial? En España esto es impensable, pero la situación del colectivo afroamericano en los Estados Unidos parece apuntar a que será así.

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

WHAT'S THE MATTER WITH KANSAS Marc Cases En noviembre de 2004, el Estado más pobre de los Estados Unidos, Virginia Occidental, reeligió a George W. Bush con más del 56% de los votos. Desde entonces, los candidatos republicanos a la Casa Blanca han salido victoriosos. El mismo Trump cosechó, en las primarias republicanas del mismo Estado, el mayor porcentaje de votos de todos los Estados, un nada despreciable 77%, cuando sus contrincantes, Kasich y Cruz, no llegaron ni al 10%. Sin embargo, en los años treinta, el New Deal salvó a Virginia Occidental de la miseria y el Estado permaneció hasta los ochenta como un feudo demócrata, hasta el punto de votar en contra de Ronald Reagan. Aún quedan resquicios del sindicato de los mineros recordándonos a “Mother Jones”, activista del movimiento obrero americano, que luchó vorazmente en este mismo Estado. No sólo en Estados Unidos, sino también en buena parte del mundo occidental, la izquierda navega en la perplejidad. Soy la herencia del movimiento social y, sin embargo, el pueblo me abandona, se lamenta. Esta angustia la traslada, con sus propias palabras, hacia una áspera problemática: ¿por qué derecha, a los partidos de la clase dominante?

proporcionan los sufragios a aquellos que juegan a ser los dueños del mundo?

obrero, encarno el combate por la emancipación

diablos la gente pobre, sin recursos, apoya a la

¿Cómo explicar que los hijos de la tierra

La pregunta no es de ayer. En estos tiempos, se encuentra en una actualidad renovada. Para responder a esta pregunta podríamos optar por la vía teórica: desmenuzar los buenos autores y retomar el estudio de lo que se llamaba antaño,

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

“servitud voluntaria” o “alienación”. Sin embargo,

apropiado de un tema abandonado por los

Thomas Frank encuentra otro camino: el del

demócratas, como es el furor de las masas contra

reportaje político, entre búsqueda sobre el terreno

las élites; y, por otro lado, ha substituido la “guerra

y el del paseo con sorna. El periodista dibuja Kansas

cultural” por la lucha de clases. “Lo que divide a los

en 2008, justo antes de la crisis econòmica mundial,

americanos es la autenticidad y no esa cosa tan

como un Estado que fue precursor de ciertas

compleja y repugnante que es la economía”, precisa

libertades tanto colectivas como individuales pero

el autor. De ahí la marginalización de los temas

dónde George W. Bush es el ídolo de las clases

propios de la izquierda (salarios, protección

populares. Frank se pasea por el Estado que le vio

social…) y el triunfo de problemáticas como el

crecer y plantea a través de los personajes ciertas

aborto o la religión, por poner dos ejemplos. En este

claves para la pregunta: What’s the matter with

sentido, las masas desfavorecidas reclaman el fin de

Kansas?

los derechos de sucesión y la privatización de los hospitales. La ira no apunta a las élites económicas,

Frank se encontrará con el antiguo soldado Mark

sino la izquierda “liberal”, “cosmopolita” y

Gietzen, jefe de filas de un grupo de cristianos

“arrogante”: “Mirad a esos demócratas que odian la

solteros que se ha pasado años yendo de puerta en

América profunda, mirad a esos universitarios,

puerta hasta que su ciudad ha basculado a la

incapaces de llevar una arma o de instalar un

derecha. Frank le cogerá cariño a un tipo llamado

enchufe en casa, pero sí expertos en feminismos y

Tim Golba, trabajador en una industria en cadena de

geopolítica exterior”.

botellas. Este entusiasta dedica su tiempo libre a movilizar comités hostiles contra la “decadencia

A modo personal, me gustaría retar al futuro lector

moral”, partidarios de Darwin y otros “mundanos”.

a que reflexionara sobre los resultados de las

Frank quedará rendido a los pies de la senadora en

primarias, analizando los discursos y lemas de

el parlamento del Estado de Kansas, Kay O’Connor,

Trump y Sanders. Es evidente la relación del libro

que considera el voto de las mujeres como un

con los grandes mensajes de campaña de los

símbolo de la decadencia americana. No se

candidatos, “Make America Great Again” (Trump),

considera una mujer privilegiada, más bien el

por ejemplo. Pero más allá de lo evidente está la

contrario, tuvo que hipotecar su casa, pero “sus

esencia de saber explicar una historia, ese relato

pensamientos parecen sacados del credo político de

que movilice al electorado, algo que vaya en la

los millonarios del siglo XIX”, nota el autor.

dirección correcta y que muestre una verdad, la que sea, pero que sea auténtica.

Thomas Frank se describe muchas veces como un hombre perdido en un mar de fervor religioso y odio a todo lo que representa la izquierda. Describe la estrategia republicana que, por un lado se ha

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Marc Cases es socio-director de Think o’Clock, consultoría en Comunicación y Estratégia Política. @casesmartin

QUÉ HACES ESTA NOCHE?

LA TELEVISIÓN EN CAMPAÑA Sergi Sabaté La televisión es todavía el principal terreno de juego electoral. Quizá sea por eso que el mundo de Twitter y de los memes no comprenda el resultado electoral del pasado 26J en España. La política se chilla en Twitter. El voto, todavía por una cuestión generacional y de edad de la población, está en el sofá y se capta a través de las tertulias y, sobre todo, de los informativos de televisión. Los partidos políticos son muy conscientes de la fuerza que tiene un corte televisivo que incluya bien su mensaje. Batallan tanto como pueden para extremar su control. Así las cosas, el periodista madrileño Rafael Sánchez investigó la relación entre campañas electorales y periodismo televisivo y lo plasmó en el libro El control audiovisual de las campañas electorales (ed. Fragua, 2014), en el que profundiza en la campaña electoral al Congreso de los Diputados de 2008. El volumen analiza, con entrevistas detalladas, la cobertura que TVE, Telecinco y Antena 3 hicieron de las campañas del PSOE y del PP. Los dos grandes partidos españoles captaron la mayoría de los recursos y atención de los servicios informativos de estas cadenas. IU, por entonces tercer partido estatal en votos, tuvo un papel secundario –sólo TVE envió un equipo diario a sus mítines–. Según se deduce del estudio de Rafael Sánchez, que fue su tesis doctoral, la aparición del

resto de partidos fue imperceptible. Las herramientas de los partidos Si tienes buenas herramientas, podrás controlar tu mensaje. Y, para eso, PSOE y PP no escatiman recursos. Datos para evidenciarlo: en el área de comunicación del PP trabajan más de 100 personas, tienen un departamento de telegenia y disponen de un plató para ensayos y directos en televisión. En el

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

PSOE transcriben todo lo que se menciona de ellos

los periodistas, algún día los líderes políticos se

en los informativos para su posterior análisis.

acercan al corralito de prensa para saludarles y, en el mejor de los casos, contarles algún off the record.

PSOE y PP son generadores y emisores de material audiovisual. Son canales que graban, realizan,

Aunque las barreras a los medios persisten, los

producen y envían imágenes de sus mítines para

periodistas han encontrado vías de escape.

que las televisiones las recojan vía satélite

Actualmente, Twitter es un canal para contar otros

directamente en sus estudios. La señal institucional,

elementos de la campaña fuera de las crónicas. En

que los partidos utilizaron por primera vez en el año

2008 no era así, escepto en IU.

1996, condiciona la elección del corte de voz y de las imágenes que se emiten y, por lo tanto, el

El control audiovisual de las campañas electorales se

mensaje que llega al espectador. Cuando el autor

actualizó para comentar la irrupción de las redes

pregunta sobre esta praxis, ambas formaciones lo

sociales en la contienda del 2011, en la que Twitter

argumentan con razones económicas y de eficiencia

jugó un papel. Con 140 caracteres los políticos

para las televisiones. Pero, en realidad, vigilan los

pretendían acercarse a los ciudadanos al tiempo

movimientos de su rival. Los socialistas justifican el

que podían saltarse las limitaciones que ellos

uso de la señal realizada porque los populares

mismos habían impuesto por la vía de la Ley

también la utilizan. Dicen que si estos no la usaran,

Electoral.

ellos harían lo mismo. ¿Se impone la política o el actor? La disyuntiva se La investigación señala que los debates se

abre tras ver los esfuerzos que dedican los partidos

mantienen como el acontecimiento mediático más

a colocar una sonrisa y una frase clave en cada

importante previo a las elecciones. Las audiencias lo

telediario. El objetivo siempre es que los mensajes

certifican.

ocupen, de la forma más lúcida posible, el mayor espacio en todos los medios, pero su foco es la

El rol del periodista

pequeña pantalla. La mediatización de la política

¿En qué situación se encuentran los profesionales

puede conllevar el riesgo de perder las políticas y

de la información? Ni más ni menos que ante quince

las ideas ante las actuaciones, el espectáculo y los

días de noticias que se cocinan en los búnkeres de

gestos simbólicos o populistas para captar la

los partidos. Los corresponsales políticos coinciden

atención. Es el dilema, ineludible, entre contenido y

en señalar el hermetismo con los candidatos. Les

simplicidad; entre la realidad y la televisión.

ven y les escuchan a diario, pero no se relacionan. La interacción es casi nula, si no fuera por el tópico viaje que el candidato tiene que hacer en la caravana periodística o cuando, por insistencia de

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Sergi Sabaté es periodista y consultor en comunicación institucional (@sergisabate)

Beerderberg EL JUICIO POLÍTICO DE LOS EXPERTOS

SNAPCHAT EN POLÍTICA

OFF THE ROAD

PHILIP E. TETLOCK

ANTONI GUTIÉRREZ-RUBÍ XAVIER PEYTIBI

ANDY ROBINSON

Los fallos de inteligencia en torno a la invasión de Irak ilustran dramáticamente la necesidad de desarrollar estándares para evaluar la opinión de los expertos. En este estudio, Tetlock explora lo que constituye el buen juicio en la predicción de acontecimientos futuros, analizando por qué los pronósticos de los expertos son a menudo tan deficientes. Durante más de dos décadas llevó a cabo un registro que incluía unos 82.000 pronósticos de 284 expertos. ¿El resultado? Las predicciones fueron, en promedio, ligeramente más acertadas que las suposiciones al azar. Basándose en la famosa distinción entre zorros' y 'erizos' del filósofo Isaiah Berlin, Tetlock considera erizos a los expertos proclives a una visión limitada del mundo. Los zorros, sin embargo, tienen la capacidad de ajustar sus opiniones, son más cautelosos. Si bien no ofrecen grandes titulares, tienen probabilidades mucho mayores de acertar con sus conjeturas.

El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir contenidos en esta red. El público es diferente, como también lo es la manera en que se visualizan los contenidos. En campaña electoral, así como en comunicación institucional, ya hay candidatos como Bernie Sanders que usan Snapchat, así como La Casa Blanca o el gobierno de Macri. Snapchat es otra vía para comunicarse y dirigirse a un público distinto, el más joven. La gran mayoría de sus usuarios ni siquiera tiene edad para votar. Pero ese es el tema: podemos llegar a un público al que nadie llega. Hacerlo a través de la palma de su mano, desde sus dispositivos móviles. Y en su propio lenguaje. El ebook se puede descargar gratuitamente.

Al estilo de su admirado periodismo gonzo, Andy Robinson se lanza a recorrer la nueva Dolarocracia americana a través de los márgenes de una carretera que conforme avanza se bifurca cada vez más. En formato de pequeñas y delirantes crónicas, con el autor inmiscuyéndose en la vida diaria de los ciudadanos, el libro no sólo nos sumerge en ciudades como Nueva York, Detroit, Las Vegas o San Francisco, emblemas de la desigualdad más descarnada, sino que nos descubre Vermont y su movimiento independentista; Albuquerque, escenario de Breaking Bad, donde francotiradores policiales matan impunemente a drogadictos e indigentes; O Nogales y Tucson, sedes de un complejo industrial de seguridad fronteriza y cárceles privadas cuyo negocio bebe de una oferta inagotable de inmigrantes deportados.

books COMUNICACIÓN POLÍTICA

SOY DEMÓCRATA, SOY CRISTIANO

LA POLÍTICA VA AL CINE

RUBÉN SÁNCHEZ MEDERO (Coord.)

JORGE RODRÍGUEZ BARRIENTOS

J. L. SANCHÍS Y S. MARIANI (Coord.)

La obra Comunicación política. Nuevas dinámicas y ciudadanía permanente aborda el análisis de la comunicación política desde una perspectiva novedosa al combinar una aproximación académica y profesional. Todo ello sin olvidar uno de los principales focos de atención de la comunicación política: la organización de las campañas electorales y, muy especialmente, las campañas digitales.

Es un texto breve de poco más de 40 páginas donde poder encontrar reflexión histórica, conceptos actuales e ideas compartidas de aquellos (hombres y mujeres) que definen su actuación en política desde su doble condición de demócratas y cristianos.

A lo largo de 18 capítulos 20 autores abordan la relación existente entre el cine y la política. Se trata, por consiguiente, de una visión heterogénea de esta relación, además de recoger colaboraciones inéditas de diferentes profesionales de la ciencia política conocidos únicamente por su trabajo en la disciplina. Autores europeos conocidos como Manuel Alcántara Sáez, Leonardo Morlino, Dieter Nohlen, Gianfranco Pasquino y Enrique San Miguel se ven acompañados por autores americanos como Rolando Ames, Maxwell Cameron, Martín d’Alessandro, Paula Muñoz, Simón Pachano, Mario Serrafero, Martín Tanaka y Jesús Tovar, entre otros.

Los contenidos son abordados por profesores de Ciencia Política y de Comunicación, y profesionales del sector que ofrecen una visión aplicada de los mismos. Entre ellos: Rubén Sánchez Medero, Antoni Gutiérrez-Rubí, Ismael Crespo, Rafael Rubio, Eva Pujadas, Xavier Peytibi, Roberto Losada, Joan Navarro, Eduardo Baeza, Roberto Rodríguez Andrés, Daniel Ureña, María Ramírez, Eduardo Suárez, Cristina Moreno, Ricardo Calleja , Carlos Sotelo, Alana Moceri, Mónica Méndez, Javier Lorenzo o Gonzalo Guzmán.

Carta a un joven demócrata-cristiano, algunas experiencias DC en España, ... varios capítulos a través de los cuales de manera sencilla y clara podemos acercarnos al concepto de Demócrata y Cristiano y su presencia en la vida política española. Se puede descargar gratuitamente desde su blog: http://jrbalgete.blogspot.com.es

Un director, una película o un tema son los hilos argumentales que ligan la relación entre el cine y la política desde una perspectiva muy personal que termina produciendo un resultado original sobre la presencia de la política en lo que ha sido por excelencia el arte de masas durante el siglo XX.

QUÉ HACES ESTA NOCHE?

LA SELECCIÓN DE LAS ÉLITES POR LA AMBICIÓN Y EL ESPACIO POLÍTICO Sergio Jiménez John Adams, el protagonista de nuestro anterior artículo, consideraba la Vicepresidencia de los Estados Unidos una de las instituciones más inútiles del mundo. De esa misma institución vamos a ocuparnos desde otro tiempo, el actual, y con otro enfoque, la comedia. Veep es una comedia de HBO protagonizada por Julia Louis-Dreyfus (la Elaine de Seinfield), y creada por Armando Iannucchi (The Thick of It e Into The Loop, que aún no he podido ver) y que lleva ya no pocos premios en sus cinco temporadas. La ficción parte de las vivencias de Selina Mayer, vicepresidenta de los Estados Unidos, ninguneada en su oficina y siempre esperando su ocasión para estar en primera línea. La serie, que tiene bastante gracia y que juega entre el patetismo y el humor incómodo, crece una vez que te familiarizas con sus personajes. Pero Veep (juego de palabras entre vicepresidenta y víbora), nos habla mucho de la política actual en el mundo mediático. ¿Qué podemos aprender?

desmedida ambición. El mundo de Selina Meyer y su equipo es uno de ambición sin límites, frustrado por otras personas que consiguen lo que ellos ansían: el poder. Curiosamente, el mundo de la democracia

En muchas ocasiones podemos hablar de los

moderna y liberal tiene como premisa la ambición

personajes de ficción por sus sentimientos: la

(en menor medida) y la voluntad política (en mayor

vergüenza de Don Drapper, la insatisfacción de Walter White, pero en el caso de Veep, la totalidad (o casi totalidad) de su elenco se caracteriza por una

medida) para que los ciudadanos premien o castiguen a los líderes según su actuación y sus propuestas. Sin embargo, ¿qué sucede si

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

prescindimos de esa voluntad política? ¿Y si la

tiene que encontrar su identidad política por la

necesidad de hacer una carrera política hace que

oportunidad que le da el debate. Es una mujer capaz

esa voluntad sea menos importante y la ambición el

de cambiar la opinión sobre el aborto varias veces

instrumento para hacer carrera? Pues que,

en una mañana y, si se da cuenta de que no le va a

posiblemente, alguien con un interés lo

dar votos, acomodarse en una indefición que le

suficientemente grande por hacer carrera política (y

permita perder los menos votos posibles.

los medios para vivir de ello), podrá llegar arriba frente a otros con quizá mejores ideas, pero menos

Por lo tanto, podemos decir que Veep es una serie

ganas de ascender. Esto es lo que cualquiera que

que lleva hasta la parodia absoluta un sistema

conozca un poco la vida en los partidos políticos

político basado en la ambición para prosperar, que

modernos podrá identificar: puedes tener un

exige, ante todo, lealtad a la cadena de mando y

proyecto político sólido, pero si no eres capaz de

que, además, ante la necesidad de optimizar el

agarrarte a la estructura con todas tus fuerzas, tu

rédito político, el discurso se mueve más por la

futuro se ve truncado.

oportunidad de los números que por el propio liderazgo político. Básicamente, la descripción de la

Por ello la lealtad al partido y al equipo es el

política profesional que abarca a gran parte de los

principal elemento para la realización de la carrera

sistemas políticos de occidente en los que ni

política. Si pensamos en el equipo de Selina, ni son

siquiera los partidos que se muestran como

inteligentes, ni trabajadores, ni profesionales, pero

contrarios a este modelo se salen del mismo. Como

todos tienen una lealtad (hipócrita y de

bien decía recientemente la propia protagonista de

oportunidad) prácticamente inquebrantable con la

la serie, lo más dramático es la naturaleza casi

Vicepresidenta. De hecho, las pocas crisis que tiene

documental que puede llegar a tomar la serie en

el equipo son fruto de indiscreciones y comentarios

algunos momentos.

que levantan suspicacias al respecto. Así que, sin querer descubrir nada en un año en el Entonces, ¿qué hace el liderazgo político?

que nos encontramos con dos elecciones generales

Realmente, Veep presenta algo que podemos

en seis meses, y con unos líderes políticos que no

identificar igualmente: la caza del espectro que te

parecen capaces de desbloquear el sistema político

diferencia en cada momento. Igual. Que diría Eli

español de la situación en la que ellos mismos lo

Gold en The Good Wife: lo que define a un político es

han metido, quizá la serie sirva de alivio cómico. Al

ser capaz de encontrar las diferencias de otros

menos, en la tele, tiene gracia.

candidatos y explotarlas hasta que alguien vote por ellas. Así podemos encontrar que Selina, a parte de la ambición que le hace pasar múltiples humillaciones para seguir a rueda del Presidente,

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Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau)

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LA PELÍCULA: GRACIAS POR FUMAR Andrés Elías Gracias por fumar (Thank you for smoking, Jason Reitman, 2006) es una cinta que habla sobre la comunicación persuasiva. Desde la primera escena introduce a los protagonistas, antagónicos por naturaleza: grupos en defensa de la salud y Nick Naylor, jefe de prensa de las compañías tabacaleras. El filme abre con una escena que va a definir el resto de la película: Nick se presenta en el talk show más importante de la televisión norteamericana, que en esta edición expone “El drama de Robin”, la historia de un joven afectado por cáncer de pulmón. Sentado en el mismo panel se encuentra Naylor. Nick, encontrándose ante una audiencia mayoritariamente en contra de su postura, utiliza todo su arsenal para convencer y modificar la actitud del público, su arma: utilizar una argumentación basada en la identificación de los intereses de la audiencia. Su retórica se impone y deja en ridículo a sus detractores. La película escala en intensidad y nuevamente nos sitúa frente a dos perspectivas contrarias. Por un lado, el senado intenta colocar leyendas en las cajetillas que advierten del daño causado por el tabaco y en contraparte, Nick propone utilizar estrellas de Hollywood para recuperar el prestigio de los cigarrillos a través del product placement.

Para conseguir la anuencia de Hollywood debe viajar hasta California, donde lucha por devolverle la “simpatía” a los cigarrillos y también por conquistar el cariño de su hijo, a quien ve menos cada día. “Es un genio que podría refutar la gravedad” Nick es el rey de la película. Cabildero de la industria tabacalera, que conoce a sus clientes y consciente

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

de la labor que realiza, no tiene escrúpulos. Su principal

sea el mejor…

tarea es la reinterpretación de datos para las empresas

Nick: No hace falta, he demostrado que te

cigarreras. Se considera a sí mismo como un héroe

equivocas y si es así, yo tengo razón.

capaz de refutar cada argumento que se le presente. Su

Joey: Pero… aún no me has convencido…

arma fundamental es la palabra. Un héroe/villano que

Nick: ¡Claro! No voy por ti, voy por ellos.

en estos días logra contar la historia más inverosímil y convertirla en real para el público. La historia es un

“Si discutes bien, nunca estás equivocado”

estupendo manual de técnicas de persuasión y de

A la par que intenta recuperar la “reputación de los

manipulación de masas. Tan imprescindible que todo

cigarros” y recomponer la relación con su hijo,

spin doctor debería verla. El carisma, la rapidez, la

sostiene una relación amorosa con una periodista.

seguridad y la simpleza de los razonamientos de Nick

Su mayor debilidad es la imprudencia, decide contar

Naylor, le llevan a ganar cada batalla retórica

todos sus entretelones laborales. La periodista

disputada.

aprovechándose de sus secretos de cama, decide publicarlos en un artículo. Nick, decidido a limpiar su

No voy por ti, voy por ellos

nombre y el de sus amigos, emprende la

Durante una escena de la película que ocurre durante la

contraofensiva. Haciendo uso de su “flexibilidad

visita a una feria, Nick sostiene una conversación con su

moral” utiliza su retórica cargada de hechos,

hijo y tras la compra de un helado, desarrollan un

reinterpretados a su favor para lograr su cometido.

diálogo que retrata el cinismo de Naylor:

Este cínico y brillante charlatán especializado en

Nick: Digamos que tu defiendes el chocolate y yo la

alegatos a favor de lo indefendible, logra revertir

vainilla. Si te dijera que la vainilla es el mejor sabor de

nuevamente la opinión del público. Nick es como un

helado, ¿qué me dirías?

sofista de la antigua Grecia. Los sofistas eran

Joey: No, es el chocolate.

pensadores que dominaban el arte de la retórica.

Nick: ¡Exacto! Pero así no puedes ganar. Así que si te

Además de persuasivos, buscaban grietas en sus

pregunto ¿crees que el chocolate es el mejor de los

argumentos para volverlos más sólidos. Eso mismo

helados?

es Nick Naylor, un sofista moderno con la capacidad

Joey: Para mi es el mejor helado. Yo nunca pediría otro.

de hacer dudar a un creyente.

Nick: Lo es todo para ti, ¿no? Joey: Sí, es lo único que necesito.

La cinta es una joya de la comunicación estratégica a

Nick: Yo necesito más que chocolate y en realidad

la cual muchos consultores y comunicólogos pueden

necesito más que vainilla. Yo creo que necesitamos

acudir para encontrar acciones tácticas que pueden

libertad para elegir nuestra clase de helado.

ser empleadas para salvar a un cliente.

Joey: Pero no es de eso de lo hablamos… Nick: Aaaahhhh! Pero es de lo que YO hablo. Joey: Pero... no has demostrado que el de vainilla

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Andrés Elías es Digital & Strategist Director for Dotmedia México. (@andreseliascom)

QUÉ HACES ESTA NOCHE?

NO ES MOMENTO PARA HACER EXPERIMENTOS Mireia Esteve y Teresa Rovira Meses atrás, ningún analista ni tampoco ningún

Discurso de Mariano Rajoy en su último

político español hubieran pronosticado que en junio

acto de campaña. 24 de junio de 2016

de 2016 se celebrarían unas segundas elecciones generales con tan sólo seis meses de diferencia.

le añadió un sistema de partidos altamente

Tras el fracaso de las negociaciones para la

fragmentado, que puso en peligro el tradicional

investidura de Mariano Rajoy y la negativa de la

bipartidismo imperfecto en España.

Cámara al nombramiento del candidato del PSOE, Pedro Sánchez, como nuevo presidente, el pasado

La última campaña electoral se centró

mes de junio, España vivió un nuevo episodio

mayoritariamente en aquellas circunscripciones

electoral.

claves en las que los principales partidos políticos podían ganar o perder escaños por una escasa

Esta vez, sin embargo, la situación política y social

diferencia de votos. Así pues, no hubo una campaña

difería sustancialmente de las elecciones generales

única, sino que los partidos idearon campañas

del pasado 20 de diciembre de 2015. La campaña

adaptadas a cada una de estas circunscripciones.

electoral presentaba numerosas novedades

Por ejemplo, PP y Unidos Podemos diseñaron

respecto a la anterior. En primer lugar, el

campañas para cada una de ellas. Incluso los propios

recrudecimiento de la polarización del eje derecha-

candidatos se vieron forzados a la realización de

izquierda, monopolizada por el Partido Popular y la

actos “en petit comité”, dejando de lado en parte los

coalición Unidos Podemos. En segundo lugar, el

mítines multitudinarios. Sin embargo, como ya ha

aviso del líder popular, Mariano Rajoy, acerca del

ocurrido en las últimas convocatorias electorales, la

posible acuerdo de gobierno entre PSOE y Unidos

balanza la decantaron los indecisos.

Podemos. En tercer lugar, el descenso de la partida económica destinada a publicidad electoral debido

Con un final de campaña marcado por el resultado

al supuesto “cansancio” del electorado tras el

del referéndum celebrado en el Reino Unido sobre

intenso periodo electoral vivido desde 2014, en que

su salida de la Unión Europea, el aumento de los

se han celebrado elecciones europeas, autonómicas,

mensajes emocionales y el discurso del miedo

municipales y generales. Y a todo este escenario, se

dejaron de lado las propuestas electorales. Los

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QUÉ HACES ESTA NOCHE?

populares, abandonando su faceta más

oalición que supuestamente entraría con fuerza en el

conservadora, se posicionaron como partido

Congreso: Unidos Podemos. La importancia del voto

moderado y catch-all, asegurando que cualquier

útil y el discurso del miedo fueron otros de los ejes

voto que no fuera para el PP iría a Unidos Podemos.

centrales de ese último discurso. Rajoy describió el PP como la única fuerza política capaz de gobernar

Ante este escenario, el pasado 24 de junio, último

España y de asegurar la completa recuperación

día de campaña, Mariano Rajoy volaba directo desde

económica. Un mensaje directo a la coalición de

Valencia a la plaza Colón de Madrid para celebrar el

Pablo Iglesias y Alberto Garzón. Este mensaje

último mitin como candidato a la presidencia del

también lo dirigía a Ciudadanos, dejando entrever

Gobierno. Nada más empezar el discurso, Rajoy

que el PP tenía la experiencia y era la opción más

aseguró disponer de unas encuestas que daban

segura para garantizar la estabilidad del país.

como ganador a su partido seguido de Unidos Podemos. Y añadió que “Al que une esfuerzos y

¿Y cuál fue el resultado de las elecciones? El Partido

suma, la ley electoral le ayuda, al que divide y al que

Popular obtuvo una plácida victoria con 137 escaños

resta, la ley electoral le perjudica. Y en veinticinco

(14 por encima del 20D). El Partido Socialista se

provincias españolas Ciudadanos tuvo votos pero

quedó con 85 escaños (5 menos que en las

cero escaños, nos los quitó a nosotros y se los

anteriores), Unidos Podemos se mantuvo en 71 y

llevaron Podemos y el Partido Socialista”. De lo que

Ciudadanos solamente consiguió 32 (-8).

se desprende que la magnitud de la circunscripción Ni sus numerosos casos de corrupción, ni los recortes

importa, y mucho.

practicados en los últimos años por su gobierno, han En el mismo acto electoral Rajoy afirmó: “Quien

pasado factura a la formación de Mariano Rajoy. Sino

esté a favor de la unidad de España, quien esté a

todo lo contrario porque aumentó en votos y

favor de la soberanía nacional, quien esté a favor de

escaños. La incertidumbre ante un posible cambio

la igualdad de los españoles, quien siga creyendo en

político en España y el discurso del miedo contra

el proceso de integración en la Unión Europea,

Unidos Podemos caló en el electorado español,

quien crea en la economía de mercado, quien piense

consiguiendo reforzar la figura de Mariano Rajoy.

que hay que luchar con eficacia contra el terrorismo,

Aún así, le queda una asignatura pendiente: su

quien crea en las normas que nos dimos cuando

investidura. “No es momento para hacer

aprobamos la Constitución de 1978, que una votos

experimentos” sentenciaba el líder popular al cierre

en torno al Partido Popular”. Con estas palabras, el

de campaña. Y así fue.

candidato popular resumía perfectamente el proyecto defendido por su partido en la campaña electoral del 26J. Su formación se erigía como la única fuerza capaz de gobernar y hacer frente a la c

Mireia Esteve es periodista (@MireiaEsteve y Teresa Rovira es Politóloga (@t_rovira). Ambas son master en comunicación política por Blanquerna

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BEERDERBERG RECOMIENDA THE SOCIAL SCIENCE POST Revista online sobre ciencia política, sociología, economía...

COMPOLITIK Revista centroamericana de comunicación y política. dirigida por Alex Gutiérrez, de reciente creación

BLOG DE GUILLEM PURSALS Blog indispensable para los freaks de la historia y la política, especialmente oriente medio

CLUB CORTUM Una cena mensual para hablar de un tema político de actualidad, en Barcelona

LA GRIETA Plataforma que promueve una visión crítica y el análisis profundo de la actualidad desde diversas disciplinas.

BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 32 ciudades del mundo

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BARCELONA: Xavier Peytibi - Juan Víctor Izquierdo // AREQUIPA: Erick Estrada - Richard Talavera // ASUNCIÓN: Miguel Ángel Rojas - Pablo Amarilla // BOGOTÁ: Amaury Mogollón - Johana Fandiño // BRUSELAS: Maxime Sattonay - Verónica Beneitez // BUENOS AIRES: Enrique Borba - Augusto Reina // CÁCERES: Guadalupe Morcillo - Sonia Cobo // CARACAS: Amaury Mogollón - Edrit Franquiz - Lorena Arraiz // CÓRDOBA (ARGENTINA): Juan Cruz Barreto - Lucio Bisio - Santiago Ferreyra // CÓRDOBA (ESPAÑA): Asociación de debate Dilema // CORRIENTES: Ignacio Maldonado / Octavio Panozzo // CUENCA (ECUADOR): Marco Lozano - Marco Gordon // DONOSTIA/SAN SEBASTIÁN (y BILBAO): Mikel Cabello - Itziar García // GUADALAJARA (MÉXICO): Alfredo Zamora - Gladys Pérez - Andrés Elías // GUATEMALA: Albertina Navas Guisela Roldán - Manuel Pulido // GUAYAQUIL: Félix Pilco // HUELVA: Joaquín Medina - María Vázquez Lorca // LIMA: Carlos Helfer Bejarano - Juan Manuel Tapia // MADRID: Pedro Miguel Casado - Ignacio Martín Granados // MÁLAGA: Ángela Paloma Martín - Antonio J. Guzmán // MÉXICO DF: Lleïr Dabán - Sara Sofía Alpuche // MURCIA: Manuel Sánchez Manuel Paredes - Pedro Guirao // PAMPLONA: Cristina Igoa - Javier Beroiz // QUITO: Ángel Armijos // SAN JOSÉ: María Fernanda Avendaño // SAN LUIS (ARGENTINA): Pablo Esteban Culatti - Oscar Ángel Flores - Ramon Estrada // SAN LUÍS POTOSÍ: Erick Estrada - Edgar Santillana - Jessica Pacheco - Alejandro Zacarías // SANTIAGO DE CHILE: Nicolás Ibieta Francesca Parodi // SANTIAGO DE COMPOSTELA: Pepe Martínez - Luis Velasco // SEVILLA: Diana Rubio - María Vázquez Lorca - Julio Otero // TARRAGONA: Gerard Castells // VALÈNCIA: Gabriel Moreno - Vicent Martínez - Carlos Villodres // VALLADOLID: Asun Paniagua - Eva Campos // ZARAGOZA: Eduardo Sánchez Salcedo - Cristina Zurutuza

CONVERSANDO SOBRE POLÍTICA EN LOS BARES DE 34 CIUDADES