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Con la pandemia si torna a giocare con le Barbie e il Monopoly
Nello scorso anno, i giocattoli sono tornati ad essere i migliori passatempi dei bambini. Fra DAD, genitori in smartworking, assenza dei nonni, mancanza dei compagni giochi, affidarsi ad un giocattolo è la cosa più sana che potessero fare i nostri figli. Senza demonizzare i videogiochi né stigmatizzando i genitori che si sono dovuti destreggiare alla meglio senza la scuola, il ritorno al gioco e al giocattolo durante la pandemia è stato un'ancora di salvezza per i bambini. In Usa, Germania, nel Regno Unito si è registrato un boom delle vendite e in testa alla classifica svettano la Barbie e i giochi da tavolo. Siamo andati a vedere allora cosa sia successo in Italia e se le tendenze internazionali siano state le medesime anche nella Penisola. Abbiamo interpellato i due grandi player di settore Mattel e Hasbro. Per Mattel Italia risponderà il Direttore Marketing Andrea Ziella, mentre Viola
Modugno, Senior Brand Manager
Gaming e Monopoly per Hasbro.
CON LA PANDEMIA SI TORNA A GIOCARE COME UNA VOLTA CON LE BARBIE E IL MONOPOLY
A cura di Elena Pravato
Mattel ha registrato durante lo scorso anno un boom di vendite soprattutto di Barbie negli Usa. È una tendenza che si è verificata anche in Italia?
“Barbie è diventata la property nr.1 al mondo nel mercato del giocattolo e si è confermata come la property nr.1 della categoria Fashion Doll. Con la linea Barbie Fashionistas, linea di bambole più inclusiva al mondo con i suoi oltre 175 look, offre alle bambine una varietà incredibile di tonalità di pelle, colori degli occhi, capigliature, forme del corpo e mode fra cui scegliere. Le Barbie Fashionistas sono tra i top 10 prodotti di Barbie più venduti nel 2020."
Per coloro che non fossero ferrati del mondo di Barbie, le Fashionistas sono delle Barbie che si distaccano molto dall'icona bionda e sono curvy, di colore, con i capelli colorati o calve insomma rispecchiano la bellezza della diversità .
“Questi dati trasmettono un messaggio molto chiaro: il marchio Barbie è più importante che mai. Essere la linea di fashion doll più inclusiva sul mercato ci investe di una grande responsabilità nel rappresentare al meglio il mondo che ci circonda e sappiamo bene quali sono gli innumerevoli vantaggi positivi nell'esporre i bambini a bambole con diverse tonalità della pelle, capigliature, abilità e altro" prosegue il Direttore Marketing Mattel Italia “ Anche in Italia si conferma il successo di Barbie che con gli ultimi lanci, Barbie Extra e Barbie Color Reveal ha dato grandissime soddisfazioni facendo chiudere il brand nel 2020 con dei risultati positivi anche con una categoria dolls che ha segnato un trend negativo. “ Barbie Extra è la collezione di bambole con attualissimi pellicciotti colorati e cucciolo al seguito.
BARBIE RISORGE DAL DECLINO
Avete una spiegazione sul perché nel 2015 la Barbie sembrava in netto declino e ora è tornata in voga tanto da avere scaffali vuoti? Barbie ha saputo innovarsi, creando una collezione “Barbie Fashionistas" sempre più rappresentativa della realtà con bambole multietniche e con handicap, un'iniziativa ammirevole che però in molti hanno criticato come una crisi d'identità della "storica" ragazza bionda. Cosa controbattereste a queste obiezioni?
“Per spiegare perché Barbie è tornata ad essere la bambola più venduta dobbiamo tornare indietro nel tempo, raccontando la storia di Mattel, che ha celebrato nel 2020 i 75 anni di attività. Alcune delle aziende più innovative al mondo sono state avviate partendo da un garage, il GARAGE SPIRIT come lo chiamano gli americani e anche per Mattel non è stato diverso, iniziò la sua avventura in un garage nel sud della California. Sopra la porta del garage c'era il nome dell'azienda: Mattel Creations. Un nome che esprime veramente qual è la mission di Mattel: inventare prodotti
che possono cambiare il mondo. Infatti Mattel è qualcosa più di una semplice azienda di giocattoli. Mattel inizio il suo viaggio nel 1945 grazie alla collaborazione dei 3 fondatori Ruth ed Elliot Handler e Harold Matson. (Mattel è infatti l’acronimo dei nomi dei fondatori). Abili ingegneri ma anche ottimi commerciali basarono il loro approccio sul design dei giocattoli cambiando per sempre il modo in cui i bambini giocavano. Mattel Creations è stato un esperimento molto audace: una vera fucina di creatività che nel corso degli anni si è avvalsa della collaborazione di personaggi innovativi e creativi, dagli stilisti alle pop star. Mattel si è sempre posta come “azienda di creazioni" ha prosperato anche grazie all’interscambio fra cultura e gioco. Ecco perché Mattel è sempre stata più di un semplice marchio che vende giocattoli: è un
luogo magico, un luogo di invenzioni dove il prodotto finale è la realizzazione dei sogni di ogni bambino.
Il successo di Mattel è strettamente legato alla realizzazione di un progetto bellissimo e appagante “ Ispirare le giovani generazioni ad immaginare il meglio". Da Barbie a Hot Wheels da Fisher Price a Polly Pocket ai Mattel Games non esiste una collezione più diversificata e culturalmente rilevante di marchi di giocattoli che abbia influenzata al meglio le giovani generazioni. Quando tempismo, stile e narrazione si uniscono, un giocattolo trascende il suo ruolo di giocattolo e diventa qualcosa di più, diventa cultura. In Mattel ci concentriamo su innovazione, design e creatività, ed è così che i nostri marchi sono diventati iconici e multi-generazionali, rimanendo rilevanti per decenni, tanto che nel 2019 Barbie ha celebrato il suo 60 ° anniversario e Hot Wheels continua a rimanere il marchio leader del settore. Un ingrediente chiave per rendere iconici questi marchi è quello che noi chiamiamo “purpose". Sappiamo che, per i bambini, Barbie non è semplicemente una bambola. Ispira il potenziale illimitato che c’è in ogni bambina.
Si tratta di rilevanza culturale. Mattel ha numerosi brand che
prosperano da 50, 60 anni e oltre. Quindi, mantenere la rilevanza culturale è qualcosa in cui siamo abbastanza abili. I marchi multigenerazionali devono essere costantemente reinventati per rimanere rilevanti. Barbie ne è un ottimo esempio. Barbie ha dimostrato la sua capacità di essere un brand senza tempo e sempre attuale, continuando a reinventare la categoria delle fashion doll attraverso l'introduzione di nuovi prodotti e modelli, bambole che rappresentano le diversità e la celebrazione di modelli di ruolo femminili. Ma di recente abbiamo fatto un passo in più!
FISCHER PRICE È LA LINEA DI MATTEL PER I PRIMI ANNI DELL’INFANZIA.
Grazie ad uno studio internazionale commissionato all’ Università di Cardiff, in collaborazione con Mattel, abbiamo dimostrato che
giocare con le bambole attiva la parte del cervello responsabile
dell'empatia e dell'elaborazione sociale delle informazioni nelle bambine e nei bambini. Il pool di ricercatori dell’università di Cardiff ha utilizzato per la prima volta la neuroscienza per esplorare i benefici del gioco con le bambole nei bambini, persino quando giocano da soli! Lo studio evidenzia quindi quanto siano importanti i giocattoli per lo sviluppo dei bambini specie in periodo come l’attuale dove siamo costretti a praticare il distanziamento sociale!"
I BAMBINI ADORANO ANCORA LE MACCHININE ANCHE NEL 2021
Quali sono stati invece i giochi Mattel più venduti per i maschietti ?
"Continua il grande successo della linea Hot Wheels che ogni anno registra dei risultati superiori al trend della categoria e si conferma anche nel 2020 il brand leader nella categoria dei veicoli e rientra tra i TOP 10 brand del totale mercato . Tra i giochi più venduti di questa linea abbiamo il MEGA GARAGE sempre amato da tutti i bambini che ogni natale si arricchisce di tante novità ma abbiamo avuto anche un grande successo su tutta la linea Monster Truck che è stata lanciata in Italia da soli 2 anni e che oggi ha una posizione stabile nel mercato in continua crescita . Altro brand che ha performato molto bene , con delle crescite a doppia cifra , è JURASSIC WORLD , il famoso brand legato al mondo dei Dinosauri di cui Mattel ha la licenza per la linea Toys è diventato la terza property del mercato nella categoria Action Figures forte anche del successo della nuova serie animata lanciata su Netflix che ha spinto sempre più bambini ad appassionarsi a questo mondo".
BILANCIO NATALE 2020
Le vendite natalizie hanno seguito questo trend positivo?
“Nonostante le difficoltà e le sfide che il 2020 appena concluso ci ha messo davanti, come Mattel possiamo affermare di aver performato decisamente bene. Siamo diventati la seconda azienda del mercato, aumentato la nostra market share e soprattutto abbiamo riportato Barbie al posto d’onore nella classifica delle Property del mercato. Anche con Hot Wheels confermiamo la nostra leadership nel segmento veicoli così come registriamo un buon andamento nella categoria IPS grazie al trend positivo di Fisher Price".
"Nota di merito particolare per l’andamento del segmento Games di Mattel che grazie alla sua crescita a doppia cifra ha aumentato la sua market share diventando il 5° player della categoria. Buona di questi risultati arrivano da una stagione natalizia andata meglio rispetto al trend di mercato che ci ha permesso di recuperare il forte impatto negativo che abbiamo avuto nei primi mesi dell’anno a causa della chiusura totale dei negozi".
BOOM ANCHE DI UTILI PER MATTEL
Mattel lo scorso anno ha potuto contare su utili da record, in controtendenza con i numeri di settore che registrano ancora un segno meno. Cosa fa la differenza?
"Mattel negli ultimi anni ha dimostrato una grande attenzione nella gestione delle proprie risorse impostando delle chiare strategie di breve-medio periodo ma anche di lungo periodo. Questa chiara visione strategica unita alla grande attenzione nell’anticipare i
trend di mercato e nel produrre quello che i consumatori vogliono
ha contribuito notevolmente ai miglioramenti e i risultati che stiamo avendo di anno in anno".
In molti hanno "etichettato" questo fenomeno (il picco di acquisti di giocattoli) come la necessità da parte dei genitori di compensare la propria assenza perché al lavoro o in smart working mentre i bambini rimanevano in casa soli senza neppure la scuola e gli amici. A vostro parere è proprio così o il giocattolo è un modo creativo e attivo per passare il tempo invece che guardare la tv o guardare video sullo smartphone?
"La nostra visione è che per i bambini, i giocattoli sono decisamente essenziali. I giocattoli alimentano l'immaginazione e la creatività dei bambini, li aiutano ad apprendere e praticare nuove abilità e a farli giocare per ore e ore. Chiunque abbia trascorso del tempo con i bambini durante il primo periodo di blocco lo testimonierà. Non a caso un vecchio slogan di Assogiocattoli di qualche anno fa recitava “il giocattolo cibo per la mente". Un’affermazione che ha un valore speciale tanto che anche il Ministero della salute ha voluto pronunciarsi su questi temi pubblicando una guida on line Giocare Aiuta a Crescere www.salute.gov.it/portale/news/ p3_2_3_1_1.jsp?lingua=italiano&menu=dossier&p=d adossier&id=25 Una guida che fornisce una serie di consigli ai genitori per la
scelta del giocattolo in base alle fasi dello sviluppo del bambino.
Perché i giocattoli devono accompagnare lo sviluppo psicofisico dei nostri bambini sempre in relazione all’età e rispondere alle esigenze del bambino in quella determinata età. I bambini di oggi ma a mio giudizio, anche i bambini di ieri, nel gioco cercano la magia, oggetti che rispondano alle loro esigenze e rendano possibili tutte le loro fantasie e aspirazioni. Che è poi la mission della mia azienda."
NOVITÀ MATTEL 2021 E L'ANNIVERSARIO DI “UNO"
Avete qualche novità in serbo per i prossimi mesi?
"Per quanto abbiamo potuto vedere in queste prime settimane del 2021, anch’esso si prospetta un anno di sfide e incertezze che affronteremo comunque con il nostro solito entusiasmo supportando sempre la nostra mission che è quella di ispirare bambini e genitori attraverso i nostri brand e facendo del gioco un pilastro importantissimo nella vita di tutti e in particolare in quella dei bambini. Approcciamo il 2021 forti di piani di marketing mirati ed incisivi che ci permetteranno di rafforzare la nostra posizione in tutte le categorie di prodotto grazie ai nostri core brands come Barbie, Polly Pocket e HW ma anche con una nutrita serie di lanci di novità come Cave Club e Spirit. Focus particolare verrà posto sulla categoria Games, in particolare su UNO, il gioco
di carte numero uno al mondo secondo NPD, di cui celebriamo
quest’anno il 50° Anniversario. Abbiamo messo a punto un piano di marketing ricco di attività a 360°, TV, digital, lanci di novità, collaborazioni importanti, questo Anniversario non potrà che essere la conferma di un successo!"
IL GIOCATTOLO SI COMPRA ONLINE
Quale canale di vendita è stato preferito: negozi specializzati, iperstore o commercio elettronico?
"Il 2020 è stato senza alcun dubbio l’anno delle piattaforme digitali. A causa del Covid sempre più persone hanno effettuato gli acquisti dei giocattoli online andando cosi a contribuire alla
crescita di tutte le piattaforme E-commerce presenti nel mercato.
Questo spostamento di acquisti ha fatto si che anche molti negozi specializzati e molte catene della grande distribuzione abbiano accelerato lo sviluppo delle loro piattaforme E-commerce per poter seguire questo trend e poter raggiungere più consumatori e massimizzare vendite in piena pandemia.
Ringraziamo il Direttore Marketing di Mattel e passiamo ad Hasbro, il gruppo che tiene stretta la proprietà del gioco del Monopoly e dei più celebri gioca da tavolo che tutti conosciamo. A rispondere a tutti i nostri quesiti sarà Viola Modugno, Senior
Brand Manager.
MONOPOLY VALVOLA DI SFOGO DURANTE LA PANDEMIA
Viola Modugno, Senior Brand Manager Hasbro Gaming e Monopoly
Hasbro ha registrato durante lo scorso anno un boom di vendite soprattutto di Monopoly (ma non solo) negli Usa. È una tendenza che si è verificata anche in Italia?
"Si assolutamente! Soprattutto a partire da Marzo 2020, durante
il primo lockdown, Monopoly e i nostri giochi da tavolo sono
diventati potenti alleati delle famiglie italiane durante questo periodo di limitazioni. Una vera e propria valvola di sfogo e distrazione dalla dura quotidianità che tutti noi stavamo vivendo. Sicuramente Monopoly, porta con sé un heritage fatto di ben
86 anni di storia e ricordi e con la sua giocabilità è entrato nelle case, nei cuori e nel DNA degli Italiani. Riesce ad intrattenere i membri della famiglia di qualsiasi età grazie alle sue avvincenti regole, iconici dettagli, esperienze di gioco e contrattazioni. La forza di questo brand nasce dal fatto che da ben 86 anni mette insieme grandi e piccoli, targhettizza i più svariati interessi e riesce a reinvertarsi per essere un brand storico ma sempre moderno e al passo con i tempi.
Monopoly è molto più di un gioco: Monopoly diventa amicizia, una relazione, un ricordo, un battibecco, una serata, una sfida, una vittoria, una sconfitta, una risata, una scommessa... in poche parole momenti unici che ci ricorderemo per sempre! La nostra storia! Nonostante le sfide che il 2020 ci ha posto davanti, a molti di noi ha permesso di riscoprire il bello di ridere, gioire, esultare e disperare insieme a chi amiamo. Non a caso il nostro mantra è creare legami, ricordi ed emozioni legati ai nostri giochi e la nostra missione è quella di favorire le connessioni tra le persone ed in primis in famiglia. Credo che il successo sia dovuto al nostro modo di intendere la famiglia ed i ricordi ad essa connessi come il punto di partenza di tutto".
BILANCIO NATALE 2020
Anche alla Senior Brand Manager si Hasbro chiediamo un primo bilancio del Natale 2020: Le vendite natalizie hanno seguito questo trend?
"Si, è stato un anno molto importante per Hasbro Gaming. Ancora una volta abbiamo avuto l’onore di essere il regalo perfetto per tanti bambini ma anche per adulti e famiglie. Siamo grati a chiunque scelga di farci entrare in casa propria durante una festività così sentita come il Natale. La stagione natalizia di Hasbro Gaming è stata vissuta molto intensamente grazie alla campagna di brand #OraFelice: un vero e proprio invito per i
genitori a concedersi un momento di gioco e distrazione dalla
quella complessa quotidianità, con i propri figli e con i nostri giochi, momenti durante i quali nascono i ricordi più belli in famiglia che ci porteremo dietro per tutta la vita. Il messaggio era chiaro, coinciso e molto importante e l’andamento delle vendite ci fa capire che è stato ben recepito dalla nostra target audience. Non potremmo essere più felici e orgogliosi della missione che portiamo avanti giorno dopo giorno.
Il trend positivo dei giochi in scatola si è confermato anche
durante il Natale e questo ci dà un chiaro segnale: la famiglia, i
giovani adulti, hanno riscoperto la bellezza del gioco da tavolo, del tempo di qualità speso giocando insieme e favorendo le connessioni. Ciò ci fa ben sperare che queste famiglie non torneranno probabilmente indietro dopo questa "piacevole" riscoperta.
GIOCO DA TAVOLO VS VIDEOGAMES
Insomma i giochi da tavolo non hanno ceduto il passo definitivamente ai videogames?
“No, assolutamente. Il mercato dei giochi da tavolo è solido, in salute, nonostante l’enorme successo di videogiochi e delle console. Non sta a noi interpretare fenomeni sociali ma faccio una "curiosa" considerazione: la pandemia ha accelerato il processo di digitalizzazione in ambiti dove questo andava ancora a rilento, i ragazzi frequentano la scuola mediante la DAD e sono tutto il giorno davanti al computer. Anche gli adulti, per via dello smart working. Se le modalità con le quali adempiamo ai nostri doveri sono cambiate, forse cambiano anche le modalità con le quali vogliamo prenderci un break, fare una pausa e svagarci. I giochi
da tavolo coinvolgenti, dinamici, vivaci si pongono come un
ottimo svago lontano da schermi poichè favoriscono emozioni e connessioni dirette tra persone, cosa che direi manca a tutti di questi tempi. Abbiamo notato questa tendenza sia nel segmento young adults che in quello dei giochi famiglia, dove cresce la
domanda per giochi strategici ed inclusivi e crescono anche le
carta da gioco. I giochi famiglia nel 2020 sono arrivati a pesare quasi la metà dell’intero mercato dei giochi da tavolo (esclusi i puzzle). “
I PRODOTTI PLAY-DOH SONO TUTTI I GIOCHI CHE IMPLICANO LA MANUALITÀ E L'INVENTIVA PER PRODURRE QUALCOSA: DA "IL MAGICO FORNO" AL "SET PER LA PASTA".
Riproponiamo la medesima domanda rivolta a Ziella, sul significato del gioco durante la pandemia. “La pandemia ha cambiato lo stile di vita delle persone.
Sicuramente da una parte il giocattolo è stato un potente alleato per tutte la famiglie e genitori dando quindi la possibilità di intrattenere i bambini che hanno accusato molto la chiusura delle scuole, la didattica a distanza, chiusura di ludoteche, palestre e piscine. Anche i giochi legati al comparto dell’art and craft hanno vissuto un anno di crescita per la loro capacità di stimolare il bambino e accrescerne la creatività, la manualità, la curiosità e la voglia di sperimentare divertendosi. Sintesi perfetta di questa filosofia sono tutti i nostri prodotti Play-Doh, per esempio. “
“Giocare tutti insieme ad un gioco da tavolo o stimolare il bambino creando insieme a lui con la pasta da modellare è stato per molti
un modo più costruttivo di passare il tempo a disposizione, chiusi
tra le mura domestiche e/o limitati nella socialità. È proprio in questa dimensione che si è riscoperto il piacere di stare insieme e valorizzare quei momenti spesso sacrificati dalla frenetica quotidianità.
I BEST SELLER DI HASBRO E L'INOSSIDABILE STAR WARS
Quali sono stati invece i giochi Hasbro più venduti ?
"Tra i giochi da tavolo Hasbro Gaming si sono contraddistinti per performance i grandi classici come Monopoly Classico, Cluedo,
Indovina Chi?, L’Allegro Chirurgo, Jenga, Forza 4, Twister, Taboo,
Trivial Pursuit, Cranium, Cocco Dentista, Il Gioco Della Vita. Ma siamo entrati nelle case delle famiglie italiane anche con novità di successo come Monopoly Super Electronic Banking, Monopoly
Edizione 85° Anniversario, Cluedo Caccia All’Impostore,
Monopoly La Rivincita dei Perdenti, Forza 4 Al Volo. Tutti i grandi classici del divertimento continuano la loro crescita anche
nel 2021 a testimonianza di quanto la brand awareness di questi titoli sia forte per il responsabile d’acquisto e come, allo stesso tempo, questi giochi siano anche nei cuori dei bambini. Sicuramente anche Play-Doh ha vissuto un anno molto importante e molto performante per le ragioni di cui parlavamo nella domanda precedente. Uno dei prodotti più venduti e più amati è stato PlayDoh La Pizzeria. La Pizzeria è un grande classico ed un best seller già dal 2019, la performance del 2020 è stata però ancora più forte. L’anno scorso nel mondo dei giochi era immediatamente percepibile l’importanza dell'Arts & Craft, questa rilevanza continua ad avere un trends positivo anche nel 2021. Infatti la pasta da modellare è stato uno dei giochi più venduti perchè permette alle famiglie di creare insieme, disfare e ricominciare da capo, a loro piacimento. E tutti i nostri vasetti e set di Play-Doh si prestano perfettamente a questa esigenza catapultando le famiglie in tanti mondi diversi: dai set per la cucina dove creare pasta, pizza o torte colorate, al nostro Dottor Trapanino facendo finta di essere brillanti dentisti o al Fantastico Barbiere per improvvisare tante buffe e divertenti acconciature. Altri prodotto molto apprezzati sono stati l’animatronic di The Child, star indiscussa della serie TV The Mandalorian. Con il suo tenero faccino e la potente manina piena di magia ha (ri) conquistato i fans di Star Wars e non. La tecnologia del prodotto permette di creare perfettamente la personalità del personaggio rendendolo ultra-realistico e molto interattivo con suoni e movimenti. La qualità e le caratteristiche all’avanguardia del prodotto insieme al successo inaspettato della serie in onda su Disney+ hanno contribuito al successo del giocattolo, tra grandi amanti del genere e piccini! Un altro successo Disney che ha decretato il successo di un giocattolo amatissimo, soprattutto dalle bambine, è stato Frozen 2. Il Nokk elettronico acquatico è riuscito a portare in vita la magia di Elsa, rendendo quasi reale quello che gli spettatori hanno visto nel film. Anche qui la qualità del prodotto ha reso possibile
l’impossibile: rendere reale ciò che vive nell’immaginazione dei bambini.
Infine, sempre tra i più piccoli continua ad essere molto apprezzato il nostro Cubby della linea Furreal, che ha avuto un’ottima performance, diventando l’amico perfetto per i bambini. Il cucciolo che hanno sempre desiderato e che li aiuta a sviluppare la loro curiosità mentre si divertono. Un mix perfetto di tenerezza e giocabilità! “
NOVITÀ HASBRO 2021
Chiediamo anche alla Brand Manager Hasbro, Viola Modugno quali novità ci saranno per il 2021.
“Come ogni anno le novità per Hasbro Gaming e Monopoly non mancheranno! La famiglia Hasbro Gaming si allarga e si rinnova continuamente, rimanendo sempre al passo con gli ultimi trends di mercato. Avremo un nuovissimo gioco di carte: Monopoly Bid. Una esperienza di gioco Monopoly semplice, immediata e facilmente replicabile dai bambini. Monopoly Bid è un perfetto mix di strategia, fortuna e probabilità. Bisogna essere veloci nel fare l’offerta giusta per vincere le aste e conquistare le proprietà. Ci sarà tanta interazione tra i giocatori, per esempio rubando le carte agli avversari per vincere. Per i più piccini in età prescolare arriverà una nuovissima versione motorizzata Mangia Ippo Catapulte: gli ippopotami sono tornati più affamati che mai e grazie alle bocche in constante movimento e le catapulte che lanceranno angurie nelle loro fauci, il gioco è più sfidante e divertente. Arriverà anche Taboo in versione Junior che aprirà le porte di una giocabilità tanto amata dai giovani anche ai piccolini e alle famiglie. Ovviamente questa versione di Taboo sarà più semplice ma sicuramente non meno divertente. Peppa Pig entrerà ufficialmente in casa Hasbro con tanti nuovi prodotti ispirati ad uno dei personaggi più amati dai piccolini, come l’attesissimo Monopoly Peppa Pig totalmente tematizzato. E tanto tanto altro abbiamo in serbo per il nostro pubblico, che va veramente "da 0 a 99 anni", come piace dire a noi.
ANCHE PER HASBRO È BOOM E-COMMERCE
Chiediamo poi se anche per Hasbro il canale di vendita più gettonato sia stato quello digitale.
“Per via delle restrizioni che hanno costretto molti negozianti, specialisti o grande distribuzione a chiudere per diversi mesi nell’arco degli svariati lockdown, sicuramente il canale e- commerce, già in crescita pre-pandemia, ha acquisito sempre più una grande importanza. Consapevoli di ciò abbiamo potenziato la nostra presenza sui canali che ci permettevano di arrivare direttamente al consumatore, focalizzandoci sull’online ma non trascurando le realtà più piccole che si stavano, nel mentre, attrezzando e riorganizzando verso questa nuova, ma necessaria svolta ossia quella dell’e-commerce.
Pensando proprio a loro abbiamo creato uno store locator all’interno della nostra, ormai seguitissima, Hasbro Community:
Hasbro Negozi (hasbrocommunity.it). Abbiamo voluto fornire loro supporto nell’implementazione dei loro shop online fornendo gli asset giusti che li permettessero di ripartire nel mondo digitale più forti che mai. Allo stesso tempo abbiamo voluto salvaguardare la preziosa shopping experience dei clienti all’interno degli store fisici, permettendo di prenotare visite, fornendo contatti diretti con il negozio attraverso il nostro portale. “
Ringraziamo la dottoressa Modugno per la disponibilità e l'intero ufficio marketing di Hasbro per averci concesso questa intervista.
