Confianza es belleza, belleza es confianza

En el 2021, ésika renovó su mensaje de marca a Confianza es belleza, belleza es confianza, resaltando que la confianza en una misma se transforma en belleza poderosa que irradia e inspira. Este mensaje reafirma que una mujer que conoce su potencial y se siente segura de sí misma es capaz de alcanzar sus metas y afrontar desafíos.

Por ellas y para ellas, la marca ofrece productos elaborados con altos estándares de calidad, para que todas lleven su belleza a otro nivel y descubran que su poder es imparable. Enmarcándose en este concepto, ésika se conectó con sus consumidoras compartiendo mensajes positivos y relevantes que destacaban su valor y promovían su autoconfianza.

Fundación Juanfe

En el 2021, ésika inició una alianza con la Fundación Juanfe en Colombia para impulsar el desarrollo y la confianza de mujeres jóvenes en situación de vulnerabilidad. A través de talleres como Clóset laboral, Liderazgo femenino y otros espacios de capacitación y soporte, impactamos a más de 750 madres jóvenes en busca de mejores oportunidades.

Quiérete

Desde 2007, la iniciativa Quiérete de Cyzone ha beneficiado a más de 183,000 mujeres jóvenes en situación de vulnerabilidad, promoviendo su autoconocimiento y el fortalecimiento de su autoestima. Este programa se financia con la venta de productos de la línea Quiérete de Cyzone, que incluye llaveros, pulseras, termos, billeteras y neceseres. La implementación de esta iniciativa está a cargo de organizaciones aliadas como Plan International y World Vision International.

Conscientes de los retos enfrentados en pandemia, en 2021 el programa se transformó en los distintos países donde se ejecuta, de modo que las beneficiarias pudieran continuar accediendo a los talleres de forma virtual. En cada país, se emplearon distintas metodologías y enfoques, según las necesidades de cada comunidad. Por ejemplo, en Colombia se trabajó el empoderamiento a través del emprendimiento; en República Dominicana se utilizaron workshops para impulsar el autoestima y amor propio; en México se enfocaron en construir una autoestima fuerte a través de distintas metodologías artísticas, y en Chile se promovió el desarrollo de una autoestima saludable y estrategias de autocuidado.

| Entre 2020 y 2021, Quiérete se implementó en Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Perú y República Dominicana.