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Proyecto de Vinculación Laboral Fundación Adopta Docente: Francisco de la Carrera Alumna: Belén Zapata Sección: 001V DuocUC Sede Plaza Vespucio Carrera: Diseño Gráfico
ÍNDICE Mocku Up Encargos
Fundación adopta Quiénes son / Historia / Público objetivo 3 Objetivos de la fundación / Misión / Visión 4 Servicio / Análisis de la problemática 5
Encargos recibidos por la fundación Introducción Encargos “Hogar temporal” Encargos “Operativo de esterilización” Encargos “Noche española” Fotografías de la “Noche española” Encargos “SOS, gato en adopción” Encargo (cancelado) “tríptico informativo” Proyecto personal “COMIDA X COMIDA”
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Mock up “Hogar temporal” Mock up “Operativo de esterilización” Mock up “Noche española” Mock up “SOS, gato en adopción” Mock up “tríptico” Mock up “COMIDA X COMIDA”
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Brochure Reseña de la fundación Diagnóstico de imagen gráfica
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Mocku Up Brochure Mock up timbre Mock up taza Mock up polera/totebag
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Quiénes son / Historia Fundación Adopta es una institución sin fines de lucro y con personalidad jurídica vigente de rescate, rehabilitación y re-ubicación de gatos abandonados. Se dedica también a la esterilización de gatos mediante operativos mensuales todo el año. Asesoran y coordinan operativos de control de colonias callejeras (TNR). Promueven la educación en tenencia responsable y tienen a su cargo dos albergues para los fines antes mencionados. En el 2016 entregaron en adopción a 628 gatos y esterilizaron a casi 600. Funcionan solo con trabajo y aportes voluntarios de gente sensibilizada con la causa. En resumen la fundación se preocupa y ocupa de rescatar/recoger a gatitos de la calle y darles un hogar temporal hasta encontrar una familia que los quiera adoptar, también les proporcionan ayuda en caso de estar en mal estado de salud.
Público objetivo El público objetivo de la fundación son aquellas familias o personas jóvenes o de mayor edad, capaces de cumplir con los requisitos para la adopción de un gatito. Personas de: Edad: +18 mayores de edad / Género: Cualquier genero / Con un nivel económico suficiente como para prometer cuidar del gato y mantenerlo en buenas condiciones / Interesadas en las actividades con animales, específicamente gatos / Amante de los animales que pueda tener tiempo para cuidar un gato.
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Objetivos de la fundación Uno de los objetivos principales de Fundación Adopta es crear conciencia sobre los gatos,la gran cantidad de abandono que sufren, hacer crecer la tenencia responsable sobre las mascotas y lograr dar en adopción a los gatitos.
Misión Disminuir la cantidad de gatos abandonados en nuestra ciudad. Promovemos una relación de compromiso permanente entre las personas y sus mascotas, al incentivar las adopciones de gatos sin hogar de manera informada y consciente.
Visión Una ciudad sin gatos abandonados. Queremos una convivencia respetuosa con los animales en nuestra ciudad, especialmente con los gatos, donde cada uno de ellos tenga un dueño responsable e informado y que no deban sufrir por su negligencia, abuso o ignorancia.
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Servicio Fundación Adopta presta servicios, por ejemplo, en el que se dedican al control de gatos de colonias callejeras, que se capturan, se esterilizan y luego se devuelven a su ambiente. Para F.A es importante y fundamental educar a la gente a traves de eventos (en los cuales se venden productos como El libro Emilia, que habla sobre la inclusión de los animales dañados explicando que todos los gatos pueden tener una opción de vida distinta, otro productos como merch sobre gatitos), hacen charlas en colegios, hacen actividades como El GatoFest donde hacen conferencias sobre el cuidado del gato, tips, sobre medicina felina, siempre entregando información respaldada por profesionales para que ayude a las personas interesadas de manera mas eficiente.
Problemática Tras la promulgación de la ley de Tenencia Responsable, el escenario para los animales callejeros no ha cambiado e incluso ha crecido el abandono: 255 mil perros y cerca de 88 mil gatos deambulan sin hogar, según las cifras de la Subsecretaría de Desarrollo Regional. Datos de la Subsecretaría de Desarrollo Regional (Subdere) basados en el estudio del veterinario Fabián Espíndola sostienen que en el país hay un total de 3,6 millones de perros y 1,2 millones de gatos. Analizando la información junto a los antecedentes del Censo 2017, entre el 5% y el 7% de los animales no tiene dueño.
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Encargos recibidos por la fundación A lo largo del semestre la fundación fue pidiendo distintos encargos gráficos (siempre para web/instagram/facebook/twitter, la mayor parte del tiempo exigían que toda gráfica fuera siempre del mismo formato: cuadrado (1080 x 1080 px aprox), que la misma familia tipográfica se mantuviera siempre en todas las graficas para mantener el mismo código gráfico en éstas, que los símbolos o elementos gráficos que ellos ocupan desde siempre se mantuvieran (por ejemplo, una cuadro trazado que hace de marco para la fotográfia cerca del borde), tratar de siempre mantener las gráficas con imágenes reales de los gatos del albergue o del café (El café de la gata Horacia) donde tienen gatos como anfitriones de éste lugar, en vez de sacar fotografías de gatos X de internet y así dístintos tipos de requerimientos que era necesario mantener a pedido de ellos. A veces se mostraban ideas distintas para variar un poco el orden de los elementos sin alterar el producto, pero no siempre se aceptaban éstos cambios ya que la fundación prefiere seguir con el mismo cógido y línea gráfica. Por ejemplo: no tenían problemas en hacer uso de nuevas familias tipográficas, tampoco tenían una paleta de colores a seguir si no que jugaban con los colores de la misma foto para que todo se mantuviera en armonía ***En la mayoría de las gráficas que se mostraran a continuación se hizo uso de la misma familia tipográfica, AmberlySans***
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Encargos sobre “hogar temporal” Escribenos a: hogartemporal@fundaciónadopta.cl
Soy Alexita
BUSCo un HOGAR TEMPORAL
Escribenos a: hogartemporal@fundaciónadopta.cl
soy pIRULO
BUSCo un HOGAR TEMPORAL
Escribenos a: hogartemporal@fundaciónadopta.cl
SOY Candi
BUSCO UN HOGAR TEMPORAL
Este encargo consta de los gatitos en busca de un hogar temporal, siempre queriendo enfatizar en el rostro del gato y en que “busca un hogar temporal”, el juego de colores que se hace en cada gráfica depende de los colores que tenga la foto, con el cuentagotas se toman los colores de algunos pixeles para tener en armonía todo el conjunto. En estas gráficas siempre se mantiene el cuadro trazado en blanco al borde ya que así lo han hecho durante mucho tiempo y prefieren manterner esto como un “código visual personal”.
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Encargos sobre “operativo de esterilización”
Los encargos sobre el “operativo de esterilización” a diferencia de las otras gráficas, no son de formato cuadrado sino que miden 960 x 658 px, también mantienen la misma “plantilla”, la imagen de un gatito al lado derecho y el texto al lado izquierdo. En lo que consta del texto hacen uso de dos colores, un negro en 80% (gris) + un color seleccionado con el cuentagotas que haga juego con los colores del gatito. Intenté dar una propuesta nueva para éstas gráficas informativas pero prefirieron quedarse con la plantilla de siempre.
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Encargo sobre “Noche Española”
Para la “Noche Española” necesitaron gráficas para promocionar la cena a travez de facebook, siendo ésto un limitador de información ya que FB solo permite un 20% de texto en las imagenes que se promueven. En estas gráficas se hizo énfasie en el uso de imágenes que contuvieran color rojo, clásico representativo de españa. La gráfica para el menú también debía ser sencillo . Más tarde se ìdió una gráfica para un karaoke que acompañaría ésta cena, a falta de músicos.
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Imágenes de la “Noche Española” en el Café de la gata Horacia
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Encargo “SOS, gato en adopción” Éste fue un encargo flash que se hizo en aproximadamente 10 minutos ya que se necesitaba con extrema urgencia publicarlo lo antes posible ya que la gata necesita encontrar un hogar en el menor tiempo posible porque su dueño se cambiará de casa. Sólo se entregaron tres imagenes del gatito más información y datos sobre éste. Era necesario enfatizar en el hecho de el gatito busca hogar. No se pidió nada extravagante, así que hice uso en fila de las imagenes del animal acentúando el color de las fotos para llamar la atención y que sea uno de los fotos principales en la gráfica, luego el texto en mayúscula y bold + la información en un cuadro y el contacto. De imagen de fondo utilicé la imagen de una cama abierta.
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Encargo tríptico (el cual se canceló, pero aún así se terminó) Este encargo fue necesitado en un principio con el fin de imprimirlo y regalarlo a los asistentes de los eventos, de las charlas, a quienes visiten el café y a quienes ayudan en el albergue pero luego se decidio que no tenían ni disponían del dinero suficiente para manda a imprimir cierta cantidad estos. La información fue dada por las mismas personas de la fundación, al principio se pidió un tipo de infografía pero luego se dieron cuenta que querían al mas sencillo, unos textos simples, con colores llamativos y seductores para cualquier amante de los gatos, nada aburrido, muy “cute”.
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PROYECTO PERSONAL “COMIDA X COMIDA”
La idea este proyecto nace a través de la primera conversación que tuve con las personas de la fundación, donde una de las cosas en las que más enfatizaron fue en el hecho de que tienen tantas bocas que alimentar (aproximadamente unos 300 gatos) que la comida que disponen siempre se les acababa antes de lo previsto y se ven en el apuro de conseguir más. Por lo que al escuchar esto se me ocurrió el proyecto “COMIDA X COMIDA”, el cual consiste en que Fundación Adopta junto al Café de la gata Horacia se junten para hacer un trueque, las personas interesadas en ayudar les llevan 1/2 kilo de comida de cachorros o adulto (no mezclada y siempre especificando que marca de comida se lleva por un tema de salud felina ya que no todos los gatos pueden comer el mismo alimento por los distintos ingredientes que contienen) el cual se cambiara por un “pack colación” que consistiría en un jugo natural + un sandwich (con opción para vegetarianos) hechos en el Café de la gata Horacia. Esta campaña sería una estrategia “win-win”, ya que tiene como objetivos que las dos partes salgan beneficiadas, en vez de solo llevar alimento sin tener nada a cambio (sin dejar de lado las personas que si lo harían sin la necesidad de recibir nada y solo por el hecho de ayudar). Esta campaña sería divulgada a traves de las redes sociales tanto de Fundación Adopta como las de El Café dela gata Horacia.
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MOCK UP de la “Hogar temporal” en tablet.
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MOCK UP “operativo esterilización” en tablet.
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MOCK UP de la “Noche Española” en celular.
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MOCK UP “SOS” en web.
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MOCK UP “tríptico informativo” en papel.
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MOCK UP proyecto “COMIDA X COMIDA” en tablet.
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Manual corporativo Fundaciรณn Adopta
Reseña de la fundación Fundación Adopta es una institución sin fines de lucro y con personalidad jurídica vigente de rescate, rehabilitación y re-ubicación de gatos abandonados. Se dedica también a la esterilización de gatos mediante operativos mensuales todo el año. Asesoran y coordinan operativos de control de colonias callejeras (TNR). Promueven la educación en tenencia responsable y tienen a su cargo dos albergues para los fines antes mencionados. En el 2016 entregaron en adopción a 628 gatos y esterilizaron a casi 600. Funcionan solo con trabajo y aportes voluntarios de gente sensibilizada con la causa. En resumen la fundación se preocupa y ocupa de rescatar/recoger a gatitos de la calle y darles un hogar temporal hasta encontrar una familia que los quiera adoptar, también les proporcionan ayuda en caso de estar en mal estado de salud.
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Diagnóstico de imagen gráfica 1
Conceptos
Logo actual
Aflicción y ternura
La imagen que posee actualmente Fundación Adopta fue una donación de un diseñador, el cual no fue creado con aplicación de color, no tiene tipografía secundaria, solo cambia el color de las letras a verde y blanco, no tiene grilla de proporción, no tiene tamaño mínimo ni tampoco área de reserva. Este isologo fue donado a Fundación Adopta casi al año en el que comenzaron a moverse ya que necesitaba una imagen para identificarse en las redes sociles, hasta el momento han pensado en cambiar el isologo por uno nuevo.
Familia tipográfica BIG NOODLE TITLING regular BIG NOODLE TITLING oblique Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz º1234567890’¡ª!”·$%&/()=?¿,.-;:_´ç Isologo 1 2
Uso de isologo en fondos claros
Isologo 2 Uso de isologo en fondos oscuros
Variaciones No tiene variaciones ni reglas por tanto quien haga uso de él puede manipularlo tanto como quiera, por ejemplo, se podría separar la imagen del texto y usarlos por separado.
Paleta de colores
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Versiones de marca
Variaciones cromรกticas
Solo el nombre de la fundaciรณn
Solo la ilustraciรณn
Alto contraste
Horizontal Escala de grises
Monocromรกtica
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Usos correctos
Isologo oscuro en fondo blanco
Isologo claro en fondo negro
Isologo oscuro en fondo color claro
Isologo claro en fondo color oscuro
Isologo claro en fondo fotografĂa cont
Isologo claro sobre fondo blanco
Isologo oscuro en fondo color oscuro
Isologo claro en fondo color claro
Isologo oscuro en fotoagrĂa oscura
Usos incorrectos
Isologo oscuro sobre fondo negro
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Mockup
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Mockup
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Mockup
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Manual corporativo Fundaciรณn Adopta
Conclusión:
Fundación Adopta esta preocupado en un 100% de procurar que los gatos que ellos han rescatado sean capaces de conseguir una nueva vida en un hogar donde se les proporcione cuidado y amor, conversando con ellos me di cuenta que no compiten con ni una otra fundación y que único enemigo es el abandono de gatos que incrementa pasando el tiempo. En las pocas reuniones que se llevaron a cabo tuve la oportunidad de hablar únicamente con la encargada de diseño gráfico quien es también la encargada de juntar personas interesadas en ayudar en el albergue y otras tareas, quien fue muy clara y explicativa al brindarme todo tipo de información para llevar a cabo los pedidos que se me encargaron. Fundación Adopta trabaja mucho lo que son diseños para web ya que sus fuertes son las redes sociales mas que cualquier folletería o revistas. Trabajando con ésta fundación aprendí que debo ser paciente y que no siempre puedo diseñar según lo que yo crea que es mejor, hay que explicar y fundamentar los diseños y seguir líneas gráficas anteriores, sin duda una experienca grata que espero se vuelva a repetir, espero seguir trabajando con ésta fundación.