短视频 手册 TikTok, Reels, Shorts, Triller: 如何通过短片增加观众和收入？ DECEMBER 2020 CREATIVE MARKETING
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最佳实践 创意实例
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收获
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介绍 观察报告
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目录
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介 绍
短视频的简要历史…
视频短到足以吸引注意力，也长到足以讲述一个 故事并传达观点，通常视频长度为15秒到1分钟。
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短视频是什么？
短视频发布后可无限期观看，不像IG限时动态通 常会在24小时后失效。
TikTok
Instagram Reels
Triller
YouTube Shorts
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今天我们将会着重：
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2014年8月
对 嘴 A P P M U S I C A L . LY 发 行
2017年5月
该 应 用 程 序 为 用 户提 供了 可以 在持 续1 5 秒到1分钟的音频中创建对嘴视频的工具， 于2017年5月时达到2亿用户。
2016年9月
字节跳动发行抖音 中国版抖音
2012年6月
VINE发行
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TRILLER发行 美国的视频共享社交网络和娱 乐平台
国际版抖音
2017年1月
TWITTER 终止VINE 在创作者努力开发用户群和寻找 新的获利机会之后，他们决定只 保留应用程序。
字节跳动收购 MUSICAL.LY
TikTok在美国以外的市場有极高 市占率。
2018年8月
字节跳动合并 MUSICAL.LY与抖音， 并命名为TIKTOK 适用于中国以外的所有市场，包 括美国。
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社交媒体平台用户可以上传6-7秒循环 播放的视频片段，该平台广受欢迎， 到2015年已获得超过2亿用户，用户 可创建6秒视频，创造了新的互联网幽 默类型的内容。
2015年7月
字节跳动发行 TIKTOK
2017年11月
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短视频简史
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2019年11月
2018年9月
TIKTOK下载大受好评
App Store每月的下载量超过Facebook， Instagram，YouTube和Snapchat。
FACEBOOK在超过50个国家 推出INSTAGRAM REELS
FACEBOOK 在巴西推出 INSTAGRAM REELS
Reels可让用户录制简短的视频，，使用多种效果进 行编辑以及添加音频和配乐
2020年6月
FACEBOOK 推出 LASSO
印度禁止TIKTOK 印度政府禁止所有中国应 用程序
与印度合作
2020年7月
2020年9月
FACEBOOK 关 闭 LASSO
YOUTUBE推出 SHORTS 从印度开始
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2018年11月
Lasso可让用户拍摄长达15秒的 视频并使用流行歌曲。
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2020年8月
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短视频简史
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TIKTOK 强势崛起
EST. 2014 (MUSICAL.LY) & 2018 AS TIKTOK (MERGER)_
TikTok是一款以音乐为核心的应用程序，在 2019年打破了下载记录，它通过一种算法 使自己与众不同，其算法将人们聚集在一起， 开发了流行的内容，音乐和滤镜。
TikTok的下载量超过20亿次，创下单季下载的 最高记录
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无需加朋友或追踪账户即可使用TikTok平台， 它会了解您喜欢的内容，并提供更多建议内 容给您。
Link
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Source: The Verge
YouTube开始推出TikTok的争品YouTube Shorts
Source: The Verge
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Instergram推出Reels，试图让您舍弃TikTok
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帝国大反击
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EST. 2015_
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该应用程序以音乐为策略核心，许多巨星们 纷纷入资，为艺人提供专用内容，例如制作 幕后视频并连接Apple Music，用户可以在 浏览内容的同时收听完整曲目。
Music Business Worldwide
2015年创建的Triller 以同步对嘴应用程序著 名。最近，Triller开放了应用程序给其他社 交内容平台。
Triller下载量达2.5亿次，在50个市场的App Store 排名第一
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TRILLER 缓慢而稳定的先驱
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杰出者
亚军
新手
每 月 8.5亿活跃用户
每 月 3千 万活跃用户
IG的 每 月 10亿活跃用户
Youtube的 每 月 20亿活跃用户
探索页面： 热门标签 促销活动
探索页面： 内容类型（喜剧，游戏…）热门话题 标签 热门视频 推荐的
探索页面： 您所点赞的帖子，您关注的类似账户帖 子，热门帖子
探索页面： 主页的一部分为Shorts内容专区
人工智能：
人工智能：
人工智能：
人工智能：
基于用户相似度（点赞，评论，观看时 间）的个性化提供内容
分析视频中的活动并配合视频律动节 奏
基于用户互动的算法（内容和受关注的 人）
Shorts演算法将与目前的 YouTube 算法分开
音乐整合： 用户最多可以收听和使用60秒钟的歌曲， 音乐会被载入到应用程序中
音乐整合： 用 户 可 以通过Apple M u s i c 收听完整的 歌 曲 ，还可以使用Triller中最多15秒的 歌曲（60秒的片段）
音乐整合： 用 户 可 以将音乐或原始音频添加到视频 中 ，最长可以持续30秒
音乐整合： 用户可以从持 续 增加的曲库中进行选择
创意工具和功能： 多种滤镜（仅限TikTok创作），可用的 速度和工具。 Duet和 Stitch功 能 可 让 用 户 在 平台上使用和回复其他内容
创意工具和功能： 音乐视频的AI编辑，应用程序中的基本 编辑功能。 Sna pcha t集成
创意工具和功能： 各种编辑工具和大型AR扩增实境 效果库：滤 镜 可以由外部来源创建
创意工具和功能： 暂时使用简单的编辑工具（速度，文本， 简单的滤镜）
国家： 在超过150个国家可用，在印度关闭， 有中文版抖音
国家： 除中国外的大多数国家可用
国家： 目前在50个国家可用
国家： 目前仅适用于印度
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领导者
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有哪些差别？
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观察报告 过去几个月我们的发现
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您的点阅数可能超过关注您的人數
根据我们的观察，我们发现当您使用特定 格式视频时，比使用传统视频更有机会赚 取收益，因为此特定格式视频能吸引较多 观众。这是一个值得注意并能增加您关注 人数的策略。
34万9千观看次数 视频的观看次数是
240万的观看次数
这段视频发行后，Las Prez
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Hunna粉丝的3倍
在3天后从97万增加到100
万关注者
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Reels在IG的许多界面上展现（探索页 面、提要、专用标签、效果或音乐页面、 限时动态和个人资料），因此Reels可达 到更多的观众人数。
54,4K
VS
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84,3K
106K
263K
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我们将最新的5个Reels 与18位艺人的最 近5个视频帖子的观看次数进行了比较， 发现在80％的情况下Reels的表现优于视 频帖子。
150K
REELS
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与IG上的一般视频帖子相比，REELS可以增加更多点阅数
VIDEO POSTS
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具有影响力的人可以带动并创造趋势
Believe艺人Il Pagante在整个营 销活动的三个阶段中使用了4位 由于许多内容都是从复制和转换特定概念中汲 取灵感的，有影响力的账户可以增加大量的观 看次数，并鼓励用户使用您的音乐创建自己的 内容。
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正确的策略可帮助扩展您的曲目或挑战的影响 力。
网红，发起了以暑假为主题的 舞蹈挑战#Portofinochallenge， 将对嘴同步和舞蹈结合在一起。 该策略在主题标签上促进了4万 6千的创作和2090万观看数。.
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短视频可以让您的旧曲目增加流量 WELCOME TO WONDERLAND, ANSON SEABRA, 2018
不仅可以通过影响力来推动最新发行，还可以 透过表演视频或账户创建大量活动来宣传您的 歌曲… Believe的艺人Anson Seabra 2018年的歌曲在 TikTok上激增大量收听量，相当成功
+700%
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467万3千个 在TikTok上使用 “Welcome to wonderland”歌曲创建和 发布的视频 ”
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艺人朋友，您的旧歌可能在短视频平台上再次 成为热门曲，您只需要找到正确方法就可以使 您的旧歌重获新生！
@sierra.Kai同步对嘴 Welcome to wonderland歌 曲(270万人关注) Welcome to Wonderland串流量 See video
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Believe收入和预测–短视频服务平台
继续上涨...
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收入持续上升
我们预计2021年短视频将占视频收入的15％。 x1.6
根据MIDiA的最新报告估计，用户生成内容（包括短视 频的音乐，限时动态和其他内容）在未来12年将超过价
x2.3
2019
2020
平台 : TikTok, Instagram Reels, Shorts, VK Clips, Snapchat, Likee
2021
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值60亿美金。
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最佳实践
开始和增加您的观众的技巧
短视频应用程序/功能包含了很酷的视频编辑功能和特效，这些功能和特效对于创作者来说是全方面且容易使用
的，例如： -
定时器
-
音效
-
绿屏特效
-
声音/音频
-
滤镜
-
更多
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熟悉工具
o
查看流行趋势: 挑战、主题标签或歌曲，并以自己的方式重新制作这些视频。
o
避免使用同一视频: 建议您最好利用不同的工具来创建视频
o
制作出色的视频: 将您的热情（例如艺术化妆）变成有趣相关的视频（舞蹈、烹饪、运动）。
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开始一个构想
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o
清晰度为关键: 没有时间传达多条消息，因此您必须先对您的观点有深刻的了解，然后再准备您的信息。 内容架构要有开始、中间和结尾。
o
前3秒很重要 : 从一开始就要以强而有力的拍摄开场吸引注意力
o
继续抓住观众的兴趣: 让用户有动力想看完整个视频
o
视频设计: 使用直式并对焦拍摄，15秒为最佳长度（10-17秒也很好）
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成功打造您的视频
o
定期发布: 每周发布3次以达到最佳成长效果
o
与其他用户互动: 关注并与热门账户合作
o
提供娱乐: 良身打造展现个性化，自然不做作并突显您的个性
o
尝试并实作内容: 使用不同的编辑工具，标题（但要简洁）和＃标签让用户可以在探索中找到您
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优化您的短视频
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o
跟上潮流: 参与时下流行的挑战，创意使用流行音乐和摄像头效果来吸引新观众
o
吸引观众: 包括后续活动，激发观众的期待和好奇心并与您的账户建立联系，以进行下一期视频（例 如明天的第2部分）
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扩展您的观众
o
验证音乐的可用性: 让团队检查您的歌曲是否正确链接到平台中的个人页面
o
为平台选择歌曲中最引人入胜的片段: 向听众提供最有可能在社群平台上受欢迎的创意歌曲片段
o
在应用程序/功能库中使用音乐: 使用应用程序/功能提供的音乐，以便观众也使用它，进而增加曝光机会
o
在您的个人资料添加反向链接: 参与热烈的用户可以单击以收听和购买您的音乐
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音乐使用
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创意实例
使用者如何以简短方式表达自己
以全球为主，我们制订了4个主要类别，我们对这些类别进行更详细的研究： 音乐表演
幽默
运动
重要提醒：许多平台在不同国家有不同算法，请查看不受算法影响的网页（在TikTok和Triller上的探索网页），以找出能引起您的 市场受众共鸣的内容
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舞蹈和对嘴同步
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哪种类型的内容可用于短视频？
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舞蹈和对嘴同步 创意实例 2020年的CORNERSTONE主题
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适合：参加娱乐活动，发行歌曲恶搞
LIP SYNC / TIKTOK / 1.1M FOLLOWERS / 300K VIEWS
这位看似随意的滑行者420DoggFace视频 在高速公路上边喝果汁边滑行，广为流传， 并激发了大牌创作者的相关创作。
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@420DOGGFACE208
该视频使得Fleetwood Mac歌曲Dreams的 流量遽增。
收获: 影响者和流行趋势可以促进大量点阅量。
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DANCE & COMEDY / 650K FOLLOWERS / 2.9M VIEWS
Cousin Skeether（Mufasa）以流行的冠状病毒主题 跳舞。
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@COUSINSKEETHER
收获: 使用热门话题可以让您的内容吸引到很多人的眼球。
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DANCE / REELS & TIKTOK / 1M FOLLOWERS / 2M & 5,1M VIEWS
Believe艺人Naza将幽默元素与超简单的舞蹈动作融为 一体，恶搞他发行的最新歌曲JoliBébé。舞蹈成为 #jolibebe的挑战，在TikTok上创造了8810万次观看， 739万1千个视频，在Instagram上也激发了6千个创意 视频。
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@NAZA
收获: 合适的想法和影响者策略以及挑战，可以让您的音乐被 大量创作视频使用。
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Link video Link TikTok challenge
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LIP SYNC / TIKTOK / 2.2M FOLLOWERS / 2.3M & 183K VIEWS
DJ Khaled用自己经典的DJ Khaled风格在 他的最新歌曲中唱歌跳舞。
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@DJ KHALED
收获: 就算您不是少男或少女也可以随音乐跳舞， 最重要的是做自己。
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LIP SYNC / REELS 76.3K FOLLOWERS / 13.9K VIEWS
在对嘴同步中变换发型和人物，Girli在场景之间切换 造型，使得动态对嘴同步视频更生动
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@GIRLI
收获: 结合流行趋势的内容和快速切换（如转换变美模式） 可以彰显视频风格。
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音乐表演 创意实例 一流表现内容类型
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适用于：大展才华，无需露脸也可创建内容
MUSIC PRODUCTION & COMEDY / TIKTOK / 1.1M FOLLOWERS / 300K VIEWS
DJ snake将 Cardi B 大吼冠状病毒的视频制作 了一首混音，相当有创意，可展示他的创作才 能且不用露脸
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@DJSNAKE
收获: 以具有影响力的新闻报道和热门话题为主题， 使DJ Snake的音乐获得被及时关注的优势。
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MUSIC PRODUCTION & DANCE / TIKTOK / 38.6K FOLLOWERS / 433K VIEWS
大量使用裁切画面以诠释敲击的方式， 此视频循环 播放方式让您反复看完视频（您在持续观看时不会 发觉）
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@LEVRAIMOTIF
收获: 巧妙地创作一首循环播放歌曲可增加视频的观看时 间，并有助于演算法的计算。
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MUSIC PRODUCTION / REELS 76.3K FOLLOWERS / 13.9K VIEWS
Girli在制作最新歌曲的过程中分享部分幕后花 絮。
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@GIRLI
收获: 幕后花絮可以让您的观众了解您的世界。
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MUSIC PRODUCTION / TIKTOK 20M FOLLOWERS / 486.7K VIEWS
Marshmello邀请TikTokers与他合拍视频，以 #mellomadeitright为主题即兴演奏，创造了 1030万观看次数
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@MARSHMELLOMUSIC
收获: Duet同屏功能是邀请观众与您互动和交流的好 方法。
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幽默
创意实例 AUDIENCE
适用于：与粉絲保持良好关系，建立互动
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@GORDONRAMSAY COMEDY / TIKTOK / 11.7M FOLLOWERS / 10.5M VIEWS
戈登拉姆齐(Gordon Ramsay)创建了一 个简单又实际的内容，这是 #GordonRamsay的部分挑战。 TikTokers使用标签来邀请Gordon Ramsey对他们的烹饪做出反馈（在＃ 上有3百90万的观看次数），接着 Gordon Ramsay在TikTok上使用Duet 同屏功能回应。
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收获: 利用Duet同屏功能展现专业知识、个 人风格和幽默是相当聪明的方式。
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COMEDY / REELS 101K FOLLOWERS / 349K VIEWS
这个团队搞笑的失败视频展现了有趣、实验性和人 性的一面，使简短的流行视频（神奇地穿上衣服） 更趋于真实。
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@THEHUNNABAND
收获: 您不必为视频拍摄出完美的画面。
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COMEDY / TIKTOK 6M FOLLOWERS / 3.5M VIEWS
24小时内吸引了1百万个关注者。 Oneya Johnson在创建账户后的第40天， 就拥有6百万粉丝。
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@ANGRYREACTIONS
这个概念非常简单，Oneya愤怒地回应， 却只说好话。
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收获: 独特的内容/概念视频，可重复使用以 增加关注者。
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COMEDY / REELS / 113K FOLLOWERS / 394K VIEWS
Sangeetha Rajeev以网络爆红的题材配合她的最新 歌曲开一个玩笑的Reel，使原本下跪要进一步行动 的男友分心...
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收获: 短视频可将网络爆红之事提升到另一层次，因此请 不要犹豫在这些网红事迹上建立您的内容。
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@SANGEETHASR
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COMEDY / TIKTOK / 1.5M FOLLOWERS / 18M VIEWS
这个＃PulledOverChallenge挑战，在TikTok上孩子 骗他们的父母躺在地上，已经在该平台上累积了超 过5千万个创作。
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@SHEENAMELWANI
Sheena Melwani的父亲是她在TikTok上的常客，他 的机智和有趣的话让她开怀大笑。
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收获: 恶作剧和反应是展现自己个性的好方法，参加挑战 也将使您有机会让自己的内容增加观看率。
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运动
创意实例
AUDIENCE 适合：分享其他兴趣，挑战您的观众
SPORT / TIKTOK / 2.3M FOLLOWERS / 2.1M VIEWS
使用慢动作配合歌曲能为该视频中的灌篮添加一些 特殊趣味。
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@ALPHONSODAVIES
奇妙之处在于该视频所获得的观看次数几乎与足球 员Alphonso Davies所拥有的关注数相同。 收获: 以慢动作等创新格式拍摄的简单时刻可以提升视频 质量。
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SPORT & TRICK SHOTS / 10.9M FOLLOWERS / 126.2M VIEWS
TikTok上的花式投篮，这一项几乎不可能实现的壮举 吸引了众多新注册用户，TikTok因此选择了此技艺向 新用户展示了开启该应用程序的流程。
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@DUDEPERFECT
收获: 特殊技巧非常适合给您的观众提供挑战并让他们创 建与您一起的同屏视频。如果您不是约翰·屈伏塔 (John Travolta)，那么这是个好方法，您不用特别跳 舞来吸引观众。
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SPORT / REELS / 9M FOLLOWERS / 2.8M VIEWS
Skrillex亲自设计的这种带有影响力音乐的简单慢动 作，展现了他对课外活动滑板运动的热情以及最新 玩法
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@SKRILLEX
收获: 创建自己的音乐特色及技术内容对于开发或再次吸 引粉丝非常有用。
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SPORT / REELS 575K FOLLOWERS / 958K VIEWS
Believe艺人Kambi透过无限循环慢动作仰卧起坐展 现了他运动的一面。
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@THEKAMBI
收获: 可以使用无限循环来创建巧妙的片段。
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收获
重点整理: )
2020年短视频占了所有视频收入的15％
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收获总结
是时候采取行动了！！ 考虑使用移动设备的短视频，可以维持您的形像新鲜，并吸引观众 短视频抓住短期注意力
请记住，目前用户比以前更常在行动设备上浏览社交内容和观看视频，短视频格式可让您在制作视频过程中更容
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短视频在内容和风格上提供了很大的灵活性 让您有机会尝试各种风格和想法，利用各种可使用的编辑工具和效果，为观众提供多样选择，同时也提供所需的信息和娱乐。
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易。
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关注至少2个平台
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收获总结
短视频是一个长久的趐势，使用两个应用程序可确保您在未来几个月仍会在相关的平台上持续参与。我们建议您为每
个平台创建特定的内容，因为在使用应用程序功能时可以从中受益，透过鼓励您的观众在两个平台上关注您，您的粉 丝将会感受在这两个平台上独特或特殊之处。
可以模仿 一切都与趋势有关，您可以针对现有内容创建短视频，因此不要害怕模仿别人的视频，反而要积极参与最吸引您的挑
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短视频将占2020年所有视频收入的15％ 用户持续创作更多有音乐的视频并与社交平台共享，这对于艺人获利至关重要
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战。
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THANK YOU 关于Believe Believe是一家全球领先的数字音乐公司，帮助艺人和厂牌建立自己的听众基础和获得职涯发展。 Believe有一流的技术组织，为 合作伙伴提供全球发行和数字营销服务，拥有超过1200名的专员，办公处分布在45个国家与地区。
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www.believemusic.com/
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Believe拥有多个品牌、厂牌和公司，包括Believe Distribution，TuneCore，Nuclear Blast，Naïve和AllPoints。