VIDEOS FORMAT COURT PLAYBOOK
TikTok, Reels, Shorts, Triller: Comment optimiser votre audience et vos revenus grâce au format court ? DECEMBRE 2020 CREATIVE MARKETING
Ce document est une propriété de Believe. Il est strictement confidentiel et réservé exclusivement aux clients de Believe pour une utilisation non commerciale. Une divulgation à une tierce personne sans un accord préalable écrit de Believe est interdite. Tous droits réservés.
Introduction Observations
12 18
Exemples Créatifs
22
Ce qu’il faut retenir
46
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Bonnes Pratiques
04
CREATIVE MARKETING
SOMMAIRE
CREATIVE MARKETING
INTRODUCTION LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
RETOUR SUR L’HISTOIRE DES VIDEOS FORMAT COURT…
Les vidéos format court sont des vidéos suffisamment courtes pour retenir l’attention, mais suffisamment longues pour raconter une histoire et faire passer votre message. En général, cela conduit à des vidéos qui durent entre 15 secondes et 1 minute.
CREATIVE MARKETING
QU’EST CE QUE LE FORMAT COURT ?
Nous aborderons : TikTok
Instagram Reels
Triller
YouTube Shorts
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Les vidéos format court sont postées pour être visionnées sur une période indéterminée contrairement aux "stories" qui expirent généralement au bout de 24 heures.
5
AOÛT 2014
SEPTEMBRE 2016
LANCEMENT DE L'APPLICATION DE LIPSYNC* MUSICAL.LY
L’application donne aux utilisateurs les outils pour créer des vidéos de lyp-sync sur un audio qui dure entre 15 secondes et 1 minutes. Elle devait atteindre les 200 millions d’utilisateurs d’ici J U I N Mai 2017
2012
Vine est la plateforme sociale media où les utilisateurs peuvent mettre en ligne des vidéos de 6-7 secondes qui tournent en boucle. Elle devient très populaire en gagnant plus de 200 millions d’utilisateurs entre 2012 et 2015. Ces derniers prennent en main le format de 6 secondes pour créer un nouveau style d’humour sur internet et un nouveau mode de creation de contenu.
BYTEDANCE LANCE DOUYIN
BYTEDANCE LANCE TIKTOK
La version chinoise de TikTok
JUILLET 2015
LANCEMENT DE TRILLER
Un réseau social américain de partage de video et une plateforme de divertissement
La version internationale de Douyin
JANVIER 2017
TWITTER ARRÊTE VINE
Après s'être battus pour élargir la base utilisateurs de l'app ou trouver de nouvelles possibilités de monétisation qui inciteraient les créateurs de contenu à rester sur l'application.
BYTEDANCE RACHÈTE MUSICA L.LY TikTok est en ligne dans la plupart des marchés (sauf les Etats Unis)
AOÛT 2018
BYTEDANCE FUSIONNE MUSICAL.LY AVEC DOUYIN, ET LE TRANSFORME EN TIKTOK
Pour tous les marchés en dehors de la Chine (Etats Unis compris).
*lyp-sync = synchronisation labiale
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
LANCEMENT DE VINE
MAI 2017
NOVEMBRE 2017
CREATIVE MARKETING
LE FORMAT COURT, BREF RETOUR HISTORIQUE
6
SEPTEMBRE 2018
TIKTOK GAGNE SERIEUSEMENT EN POPULARITE SUR LES STORES
AOÛT 2020
FACEBOOK LANCE INSTAGRAM REELS AU BRESIL
FACEBOOK LANCE INSTAGRAM REELS DANS PLUS DE 50 PAYS
Reels permet aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos au format court et de les éditer en utilisant pléthore d’effets mais aussi d’ajouter des audios ou de la musique
NOVEMBRE 2018
JUIN 2020
FACEBOOK LANCE LASSO
TIKTOK EST BANNI EN INDE
Lasso permet aux utilisateurs de filmer jusqu’à 15 secondes de video et d’y ajouter une musique populaire en fond.
Toutes les applications chinoises ont été bannies par le gouvernement indien.
Lancement avec l’Inde
JUILLET 2020
SEPTEMBRE 2020
FACEBOOK FERME LASSO
YOUTUBE LANCE SHORTS Premiers débuts en Inde
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
L’application surpasse Facebook, Instagram, YouTube et Snapchat en nombre de téléchargements mensuels sur l'App Store
NOVEMBRE 2019
CREATIVE MARKETING
LE FORMAT COURT, BREF RETOUR HISTORIQUE
7
CRÉÉ EN 2014 (MUSICAL.LY)
CREATIVE MARKETING
TIKTOK, LE DISRUPTEUR
DEVIENT TIKTOK EN 2018 (FUSION)
Pas besoin d’avoir des amis ou de suivre des comptes pour utiliser la plateforme, TikTok apprend ce que vous aimez et vous en propose davantage.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Battant des records de téléchargement en 2019, TikTok est une application qui place la musique au coeur de son ADN, et qui se différencie grâce à un algorithme qui rapproche les utilisateurs à travers des contenus, de la musique et des filtres tendances.
TikTok dépasse les 2 millions de téléchargements et établit un record d’installation d’application en seulement un trimestre
Lien
8
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Instagram lance Reels, pour essayer de vous garder loin de TikTok
Source: The Verge
LE FORMAT COURT
Source: The Verge
CREATIVE MARKETING
L’EMPIRE CONTRE-ATTAQUE
YouTube commence à déployer son concurrent de TikTok, YouTube Shorts
9
CRÉÉ EN 2015_
Music Business Worldwide
L’application place la musique au centre de sa stratégie, elle compte de nombreux artistes de renom parmi ses investisseurs, du contenu dédie aux artistes comme la production de vidéos coulisses et une intégration d’Apple Music pour que les utilisateurs puissent écouter un morceau en entier tout en regardant du contenu.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Créé en 2015, Triller a débuté comme une application de lip-sync; elle a récemment pris l’initiative de s’ouvrir à d’autres types de contenu.
CREATIVE MARKETING
TRILLER, UN PIONNIER CONSTANT ET STABLE
Triller, téléchargé 250 millions de fois, atteint la première place sur l’App Store dans 50 territoires
10
LE LEADER 8 5 0 M d ’u tilis ateu rs ac tifs /mo is DISCOVER PAGE: H asht ag s t e nd anc e s C am p ag ne s p ro m ue s
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE: F eed d e c o n ten u p erso n n alis é b as e s u r les in térêts d e c h aq u e u tilis ateu r ( j’ aim e , c o m m e nt aire s, t e m p s d e v isio nnag e )
O U T I L S C RÉATIFS E T F O N C T ION NALITÉS : Une myriade de filtres (pour les créations TikTok), de vitesses et d’outils disponibles. Les fonctions Duo et Stitch permettent aux utilisateurs de reprendre et de répondre à d’autres contenus sur la plateforme.
PAYS: Disponible dans plus de 150 pays, fermé en Inde, Version chinoise Douyin
3 0 M d ’u tilisateu rs ac tifs /mo is DISCOVER PAGE: Genres des contenus (comedie, gaming…) Hashtags tendances Vidéos populaires Recommandation INTELLIGENCE ARTIFICIELLE: A n aly s e les mo u v emen ts d an s la v id eo et l’ad ap te au b eat
INTEGRATION DE MUSIQUE: L e s ut i l i sat e ur s p e uv e nt é c o ut e r l a c hanso n e n e nt i e r v i a A p p le M u s ic , & ut ilise r jusq u’ à 1 5 s d ’ une c hanso n q ui e st sur T rille r ( à p art ir d ’ e x t rait d e 6 0 s) O UT I LS C R ÉA TI FS ET F ON C TI ON N AL IT ÉS : Mo nt ag e av e c d e l’ IA sur le s v id é o s m usicale s, fo nct io ns d e m o nt ag e d e b ase d ans l'ap p licat io n . Int é g r at i o n d e S nap c hat .
PAYS: La plupart des pays à l’exception de la Chine
LE VICE-CHAMPION
LE PETIT NOUVEAU
Peu t s ’ap p u y er s u r les 1 M rd d ’UA M d ’In stagram
Peu t s ’ap p u y er s u r les 2 M rd d ’UA M d e Yo u Tu b e
DISCOVER PAGE:
DISCOVER PAGE: U ne p art ie d e la p ag e d ’ ac cue il e st d é d ié e à S ho rt s
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE: A lg o rit hm e b asé sur le s int e ract io ns d e s ut ilisat e urs ( co nt e nu e t p e rso nne s suiv ie s)
INTELLIGENCE ARTIFICIELLE: L ’ al g o r i t hm e d e S ho r t s se r a sé p ar é d e l ’ al g o ri t hm e ac t ue l d e Yo uT ub e
INTEGRATION DE MUSIQUE: L e s ut i l i sat e ur s p e uv e nt aj o ut e r d e l a m usi q ue o u un so n o ri g i nal à une v id é o q ui p e ut d ure r jusq u'à 3 0 se c o nd e s
INTEGRATION DE MUSIQUE: Le s ut ilisat e urs p e uv e nt c ho isir p arm i une b i b l i o t hè q ue d e c hanso ns f l o ri ssant e
O UT I LS CRÉATIFS ET F ON C TIONNALITÉS: De m ult ip le s o ut ils d 'é d it io n e t un accè s à la g rand e b ib lio t hè q ue d 'e ffe t s e n ré alit é aug m e nt é e : l e s f i l t re s p e uv e nt ê t re c ré é s p ar une so ur c e e x t e r ne .
OUTILS CRÉATIFS ET FONCTIONNALITÉS: De s o ut ils d 'é d it io n sim p le s p o ur l'inst ant ( v it e sse , t e x t e , filt re s sim p le s)
PAYS: Actuellement disponible dans 50 pays
PAYS: Uniquement disponible en Inde pour l’instant
Des postes aimés par les personnes dont vous avez aimé les postes, des postes provenant de comptes similaires à ceux que vous suivez et des postes à fort taux d'engagement.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
INTEGRATION DE MUSIQUE: L e s ut i l i sat e ur s p e uv e nt é c o ut e r d e l a m usi q ue e t ut i l i se r j usq u’ à 6 0 s d ’ une c hanso n. La m usiq ue e st ing é ré e d ans l’ ap p lic at io n.
L’OUTSIDER
CREATIVE MARKETING
ALORS, QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ?
11
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
CREATIVE MARKETING
OBSERVATIONS CE QUE NOUS ONT REVELE CES DERNIERS MOIS
CREATIVE MARKETING
IL EST POSSIBLE D’AVOIR PLUS DE VUES QUE D’ABONNÉS En observant ce format spécifique, nous avons remarqué qu’il était possible de toucher le jackpot avec une vidéo qui peut toucher un audience beaucoup plus large qu’avec les formats de video plus traditionnels (on observe une augmentation allant jusqu’à 900%). Une stratégie intéressante pour élargir son nombre d’abonnés.
349K VUES La video dans laquelle le groupe "The Hunna" échoue a fait 3X de vues
2.4M VUES Après la publication de cette vidéo, Las Prez est
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
qu'ils n'ont d’abonnés
passé de 970K à 1M d'abonnés en 3 jours
13
54,4K
VS
Nous avons comparé les vues des 5 derniers Reels avec les 5 dernières vidéos postés par 18 artistes et avons observé que dans 80% des cas, Reels était plus performant que les posts vidéos classiques.
84,3K
106K
263K LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Dans la mesure où les Reels peuvent apparaitre à différents endroits (page Discover, feed, hashtags dédiés, page d’effet ou de musique, stories and profils) ce format peut toucher une plus large audience.
150K
REELS
CREATIVE MARKETING
REELS PEUT GÉNÉRER PLUS DE VUES QUE DES POSTS VIDÉO CLASSIQUES SUR IG
POSTS VIDÉOS
14
La bonne stratégie influenceur peut avoir un impact énorme sur l’amplification de votre chanson ou de votre challenge.
L'arsite Believe "Il Pagante" a utilisé 4 influenceurs au cours des trois différentes phases de sa campagne marketing pour lancer le challenge danse de l'été #Portofinochallenge, un mix de lip-sync et de danse. Cette stratégie a généré 46K de créations utilisant la chanson et 20,9M vues avec le hashtag.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Alors que beaucoup de contenus s’inspirent d’un concept spécifique qui est repris et transformé par chaque personne, les comptes influents peuvent générer un grand nombre de vues et encourager les utilisateurs à créer leur propre contenu sur votre musique.
CREATIVE MARKETING
LES INFLUENCEURS PEUVENT AMPLIFIER ET CRÉER DES TENDANCES
15
Il n’y a pas que vos dernières sorties qui puissent être mises en avant avec une stratégie d’influence, il suffit d’une video ou d’un compte performant pour booster votre chanson et créer une effervescence autour d’elle.
En tant qu'artiste, vous avez peut-être quelques titres dans votre back catalogue qui pourraient être d’énormes succès sur les plateformes vidéo spécialisées dans le format court. Il vous suffit de trouver la bonne manière de les faire revivre !
Welcome to wonderland lorsque @sierra.Kai a publié sont lip sync (2.7m abonnés) De streams sur Welcome to Voir la video Wonderland
+700%
467,3K
Vidéos créées & publiées sur TikTok en utilisant “Welcome to wonderland”
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
L'artiste Anson Seabra a connu le succès sur TikTok avec une chanson datant de 2018, ce qui a entraîné un pic de streams sur les différentes plateformes.
WELCOME TO WONDERLAND, ANSON SEABRA, 2018
CREATIVE MARKETING
LE FORMAT COURT PEUT BOOSTER LES STREAMS DE VOTRE BACK CATALOGUE
16
Et continue d’augmenter… Believe Revenus & Projections – Services de video au format court
Nous prévoyons que le format court représentera 15% des revenus vidéos en
CREATIVE MARKETING
LES REVENUS SONT EN HAUSSE
2021. Une récente étude MIDiA estime que le
x1.6
contenu généré par les utilisateurs, c’est-àdire le contenu fait par les utilisateurs et qui contient de la musique que ce soit en format court, en stories ou sous une autre forme, représentera plus 6 milliards de dollars sur les 12 prochaines années.
2019
2020
2021
Platforms : TikTok, Instagram Reels, Shorts, VK Clips, Snapchat, Likee
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
x2.3
17
CREATIVE MARKETING
BONNES PRATIQUES
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
DÉCOUVREZ LES TECHNIQUES POUR VOUS LANCER ET FAIRE GRANDIR VOTRE AUDIENCE
EW N
Les applications spécialisées dans les vidéos au format court contiennent des fonctionnalités et des effets cool, polyvalents et facile à utiliser pour éditer vos vidéos tels que: -
Le timer
-
Les effets vocaux
-
L’écran vert
-
L’ajout de son / d’audio
-
Les filtres
-
Etc.
CREATIVE MARKETING
FAMILIARISEZ-VOUS AVEC L’OUTIL
o
Observez les tendances: challenges, hashtags ou musiques & recréez ces vidéos à votre manière.
o
Evitez de poster du contenu fabriqué pour une autre plateforme: il est préferable de créer des vidéos en utilisant la variété d’outils qui est à votre disposition.
o
Faites des vidéos qui se démarquent: transformez votre passion (comme par exemple le maquillage artistique) en vidéo divertissante, à laquelle on peut s’identifier (danse, cuisine, sport).
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
COMMENCEZ AVEC UNE IDÉE
19
o
La clarté est essentielle : le format court n’offre pas suffisamment de temps pour faire passer plusieurs messages, il faut donc commencer avec une bonne compréhension de votre sujet et affiner votre message à partir de là. Structurez votre message avec un début, un milieu et une fin.
o
CREATIVE MARKETING
STRUCTUREZ VOS VIDÉOS POUR PLUS DE SUCCES
Les 3 premières secondes sont très importantes: captivez votre audience dès les premières secondes de votre vidéo avec une introduction accrocheuse.
o
Gardez votre audience captive: donnez aux utilisateurs une raison de rester en les amenant petit à petit vers un grand finish.
o
Adaptez vos vidéos à la plateforme: Filmez au format vertical et visez les 15 secondes (ou entre 10 et
OPTIMISEZ VOS VIDÉOS AU FORMAT COURT o
Postez régulièrement: postez 3X par semaine pour une croissance optimale
o
Interagissez avec les autres utilisateurs: suivez et collaborez avec les comptes populaires
o
Prenez le divertissement à-bras-le-corps: rendez-le personnel, authentique et montrez votre personnalité
o
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
17 secondes)
Expérimentez avec vos contenus: utilisez différents outils d’édition, des légendes (mais restez bref), et des # pour la découverte
20
o
Restez au courant des nouvelles tendances : participez aux challenges populaires, utilisez les sons du moment et les effets de manière créative pour atteindre de nouvelles audiences.
o
Engagez votre audience : Suscitez l’enthousiasme et la curiosité en créant des rendez-vous ou
CREATIVE MARKETING
ELARGISSEZ VOTRE AUDIENCE
des vidéos en plusieurs parties pour pousser les utilisateurs à revenir sur votre compte pour la prochaine publication.
UTILISEZ DE LA MUSIQUE o
Vérifiez la disponibilité de votre musique : demandez à votre équipe de verifier que les liens de vos
o
Choisissez le passage le plus engageant/ attrayant de votre chanson pour la plateforme : donnez au public l’extrait de votre chanson qui est le plus susceptible de générer la créativité des communités sur la plateforme.
o
Utilisez la musique en provenance de la bibliothèque de l’application / de la fonctionnalité : utilisez la musique disponible dans l’application/la fonctionnalité pour le public puisse lui aussi l’utiliser.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
chansons redirigent bien vers votre profil sur la plateforme.
Cela augmentera vos chances de découverte o
Ajoutez un backlink à votre bio : ainsi les utilisateurs très engagés peuvent cliquer sur le lien pour écouter ou acheter votre musique.
21
CREATIVE MARKETING
EXEMPLES CRÉATIFS
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
COMMENT LES UTILISATEURS S’EXPRIMENT SUR LES PLATEFORMES
Au niveau mondial, nous avons identifié 4 catégories principalesque nous allons regarder plus en détails : PRODUCTION DE MUSIQUE COMEDIE/HUMOUR
SPORT
Conseil: Beaucoup de ces plateformes sont différentes au niveau local, regardez les pages qui ne sont pas influencés par les algorithmes ( les pages "discover" sur TikTok et Triller) pour comprendre ce qui fonctionne le mieux dans votre pays.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
DANSE & LIP SYNC
CREATIVE MARKETING
QUEL TYPE DE CONTENU FONCTIONNE SUR LES PLATEFORMES SPÉCIALISÉES DANS LE FORMAT COURT?
23
CREATIVE MARKETING
DANSE & LIP SYNC LA PIERRE ANGULAIRE DU FORMAT COURT EN 2020 UTILE POUR : SE JOINDRE À LA FÊTE, TEASER LA SORTIE D’UNE CHANSON
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
EXEMPLES CRÉATIFS
LIP SYNC / TIKTOK / 1.1M ABONNÉS / 300K VUES
Cette video en apparence banale du skater 420DoggFace descendant l’autoroute en buvant du jus, a fait le buzz et a inspiré d’autres vidéos par des créateurs de contenu très populaires.
CREATIVE MARKETING
@420DOGGFACE208
Cette video a boosté les streams de la chanson Dreams des Fleetwood Mac. Les influenceurs et les tendances peuvent avoir un impact positif sur les streams. Gauche : Lien Droite : Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR :
25
DANSE & HUMOUR / 650K ABONNÉS / 2.9M VUES
Cousin Skeether (Mufasa) surfe sur une musique et un sujet tendance avec cette danse sur le thème du coronavirus.
CREATIVE MARKETING
@COUSINSKEETHER
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : L’utilisation de sujets tendances peut pousser votre contenu aux yeux d’une large audience. Lien
26
DANSE / REELS & TIKTOK / 1M ABONNÉS / 2M & 5,1M VUES
À RETENIR : Avec le bon concept et la bonne stratégie d’influence, les challenges peuvent générer une grande quantité de création autour de votre musique. Lien de la vidéo Lien du challenge TikTok
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Mélanger la comédie avec des mouvements de danse simples ; c’est la recette qui été utilisée par l’artiste Believe Naza pour teaser la sortie de sa nouvelle chanson Jolie Bébé. La danse s’est transformée en challenge #jolibebe qui a généré 88.1M de vues sur TikTok, ainsi que 739.1K vidéos créées sur la plateforme et 6K autres vidéos créées sur Instagram.
CREATIVE MARKETING
@NAZA
27
LIP SYNC / TIKTOK / 2.2M ABONNÉS / 2.3M & 183K VUES
DJ Khaled danse et chante sur ses dernières chansons, du classique DJ Khaled.
CREATIVE MARKETING
@DJ KHALED
Gauche : Lien Droite : Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : Vous n’êtes pas obligé d’être un jeune adulte pour danser sur votre musique, le plus important c’est l’authenticité.
28
LIP SYNC / REELS 76.3K ABONNÉS / 13.9K VUES
Girli s’est teint les cheveux en rose et met en avant toute sa personnalité dans ce lip sync au montage ultra dynamique.
CREATIVE MARKETING
@GIRLI
Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : Combiner les contenus tendances (les transformations beautés dans ce cas) avec un montage dynamique peut ajouter plus de personnalité à vos vidéos.
29
CREATIVE MARKETING
PRODUCTION MUSICALE EXEMPLES CRÉATIFS
UTILE POUR : MONTRER VOTRE TALENT, CRÉER DU CONTENU SANS VOUS MONTRER
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
TYPE DE CONTENU À HAUTE PERFORMANCE
PRODUCTION MUSICALE & HUMOUR / TIKTOK / 1.1M ABONNÉS / 300K VUES
À RETENIR : Le fait de réagir à la fois à une vidéo postée sur un compte influent et à un sujet au coeur de l’actualité donne à la musique de DJ Snake un côté très tendance. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Ce remix de DJ Snake d’une vidéo de Cardi B sur le coronavirus, est un concept intelligent qui montre les talents de production du DJ sans dévoiler son visage.
CREATIVE MARKETING
@DJSNAKE
31
PRODUCTION MUSICALE & DANSE / TIKTOK / 38.6K ABONNÉS / 433K VUES
À RETENIR : La création d'une chanson qui passe ingénieusement en boucle augmente le temps de visionnage de vos vidéos et peut aider à la pousser par l'algorithme. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Le rappeur et producteur Le Motif fait ici un très bon usage du montage pour créer cette interprétation de la chanson Touch It de Busta Rhymes. La video tourne en boucle donnant l’illusion d’une vidéo sans fin (on peut la regarder plusieurs fois sans s’en rendre compte).
CREATIVE MARKETING
@LEVRAIMOTIF
32
PRODUCTION MUSICALE / REELS 76.3K ABONNÉS / 13.9K VUES
Girli partage les coulisses de sa dernière chanson en préparation.
CREATIVE MARKETING
@GIRLI
À RETENIR : Une video behind-the-scene est toujours un bon moyen de donner à votre public un aperçu de votre univers.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Lien
33
PRODUCTION MUSICALE / TIKTOK 20M ABONNÉS / 486.7K VUES
Marshmello invite les TikTokers à faire un duo avec lui sur son riff avec le hashtag #mellomadeitright qui a généré 10,3M vues.
CREATIVE MARKETING
@MARSHMELLOMUSIC
Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : Les duos sont un bon moyen d’inciter votre public à interargir avec vous et à créer de l’engagement.
34
CREATIVE MARKETING
HUMOUR EXEMPLES CRÉATIFS
UTILE POUR : SE CONNECTER EMOTIONNELLEMENT AVEC VOS ABONNÉS, CRÉER DE L’ENGAGEMENT
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
AUDIENCE
CREATIVE MARKETING
@GORDONRAMSAY HUMOUR / TIKTOK / 11.7M ABONNÉS / 10.5M VUES
À RETENIR : Ce format de duo est une façon intelligente de montrer son expertise, sa personnalité mais aussi son sens de l’humour.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Gordon Ramsay a créé une série de contenu facile et efficace, dans le cadre du #GordonRamsayChallenge. Les TikTokers utilisent le hashtag pour inviter Gordon Ramsey à réagir à leur vidéo en train de cuisiner (3,9M vues sur #), Gordon Ramsay utilise ensuite la fonction de duo sur TikTok pour enregistrer sa réaction.
Lien Link
36
HUMOUR / REELS 101K ABONNÉS / 349K VUES
Cet échec hilarant montre le côté drôle, expérimental et humain du groupe et ramène l’une des tendances du format court ( le fait de s'habiller comme par magie) à un niveau plus terre à terre.
CREATIVE MARKETING
@THEHUNNABAND
Lien LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : Vous n’êtes pas obligés d’être parfait dans vos vidéos au format court.
37
HUMOUR / TIKTOK 6M ABONNÉS / 3.5M VUES
1M de abonnés gagnés en 24 heures. 40 jours après la création de son compte, Oneya Johnson comptait plus de 6 millions de abonnés.
CREATIVE MARKETING
@ANGRYREACTIONS
À RETENIR : Une proposition de contenu / un concept unique qui marche et qui est déclinable peut permettre une croissance rapide du nombre d’abonnés. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Le concept est simple : Oneya réagit avec colère tout en ne disant que des choses gentilles.
38
HUMOUR / REELS / 113K ABONNÉS / 394K VUES
À RETENIR : Le format court fait passer les memes à un niveau supérieur, alors n’hésitez pas à vous en inspirer pour créer votre contenu.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Sangeetha Rajeev a teasé la sortie de sa nouvelle chanson avec Reel de façon humoristique qui amène le meme “Distracted Boyfriend” encore plus loin…
CREATIVE MARKETING
@SANGEETHASR
Lien
39
HUMOUR / TIKTOK / 1.5M ABONNÉS / 18M VUES
Ce challenge #PulledOverChallenge, où des jeunes piègent leurs parents pour les pousser à s’allonger sur le sol, a accumulé plus de 50M de créations sur la plateforme.
CREATIVE MARKETING
@SHEENAMELWANI
À RETENIR : Les canulars et les vidéos de réaction sont un bon moyen de montrer sa personnalité. Partciper aux challenges vous donnera aussi l’opportunité de générer des vues sur votre contenu. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Le père de Sheena Melwani fait souvent partie de ses TikTok et la fait rire avec ses remarques drôles et pleines d’esprit.
40
CREATIVE MARKETING
SPORTS EXEMPLES CRÉATIFS
UTILE POUR PARTAGER VOS AUTRES PASSIONS, LANCER DES DÉFIS À VOTRE AUDIENCE
LE FORMAT COURT SHORTFORM VIDEO
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
AUDIENCE
SPORT / TIKTOK / 2.3M ABONNÉS / 2.1M VUES
L’utilisation du slow motion* sur de la musique ajoute quelque chose de spécial au dunk dans cette vidéo.
CREATIVE MARKETING
@ALPHONSODAVIES
À RETENIR : Des moments simples tournés dans un format innovant tel que le slow motion, peuvent faire passer vos vidéos au niveau supérieur. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Il est intéressant de noter que cette vidéo a atteint le même nombre de vues que le footballeur Alphonso Davies n’a d’abonnés.
42
SPORT & TRICK SHOTS / 10.9M ABONNÉS / 126.2M VUES
À RETENIR : Les "Trick shots" sont parfaits pour lancer des défis à votre audience, créer des Duos et des Stitches avec vous. Ils sont aussi une bonne alternative à la chorégraphie si vous n'êtes pas John Travolta. Lien
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Les "Trick shots" sont très appréciés par TikTok, celui-ci avec cette prouesse presque impossible à réaliser a créé un tel engagement qu'il a été choisi par TikTok pour être montré aux nouveaux utilisateurs lors de l'ouverture de l'application.
CREATIVE MARKETING
@DUDEPERFECT
43
SPORT / REELS / 9M ABONNÉS / 2.8M VUES
Ce ralenti simple sur une musique entrainante réalisée par Skrillex en personne, montre sa passion pour la skateboard tout en teasant son dernier morceau.
CREATIVE MARKETING
@SKRILLEX
Lien LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
À RETENIR : Créer votre propre contenu authentique à partir de votre musique est une excellente façon d'activer ou de réactiver vos fans.
44
SPORT / REELS 575K ABONNÉS / 958K VUES
L'artiste Believe The Kambi montre son côté sportif avec ces push-ups en slow motion qui forment un boucle infinie.
CREATIVE MARKETING
@THEKAMBI
À RETENIR : On peut jouer avec les boucles infinies pour créer des petites vidéos originales.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Lien
45
CREATIVE MARKETING
CE QU’IL FAUT RETENIR
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
S’IL NE FALLAIT GARDER QUE L’ESSENTIEL : )
Le format court représentera 15% de l’ensemble des revenus vidéos en 2020… Il est temps de passer à l’action !!
CREATIVE MARKETING
CE QU’IL FAUT RETENIR - EN RÉSUMÉ
Gardez en tête que le format court sur mobile est une manière de conserver une image moderne et une audience et un public à l’écoute. Le format court pour une attention limitée Gardez à l'esprit que les utilisateurs naviguent plus que jamais depuis leur mobile sur les réseaux sociaux auxquelles on peut s’identifier et qui vont droit au but. Le format court offre plus de flexibilité dans le contenu et le style Cela vous donne une opportunité d’expérimenter différents styles et concepts en tirant parti des différents outils et effets de montage à votre disposition et en offrant à votre public une grande variété de contenu tout en continuant de leur fournir la dose d’information et de divertissement qu’ils demandent.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
et y regardent des vidéos. Le format court offre plus de liberté pour produire des vidéos percutantes,
47
Concentrez-vous sur au moins 2 plateformes Le format court est un format qui est parti pour durer, l'utilisation de deux applications vous permettra d'investir dans un espace qui restera pertinent au cours des prochains mois. Nous vous suggérons de créer un
CREATIVE MARKETING
CE QU’IL FAUT RETENIR EN RÉSUMÉ
contenu spécifique pour chaque plateforme, car vous bénéficierez d'une plus grande portée en utilisant les fonctionnalités des applications et vous encouragerez votre public à vous suivre sur les deux plateformes en ayant le sentiment d'obtenir quelque chose d'exclusif ou de spécial sur chacune d'entre-elle.
Tout est question de tendances et de ce que vous pouvez ajouter de différent à un contenu existant. N'ayez donc pas peur de copier ce qui a déjà été fait et participez aux activités qui vous plaisent le plus. Le format court représentera 15% de l’ensemble des revenus en 2020 Les utilisateurs créent de plus en plus de vidéos contenant de la musique et les partagent avec leurs communautés, un élément essentiel de la monétisation pour les artistes.
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
Ce n’est pas grave de recopier
48
CREATIVE MARKETING
Merci ! À propos de Believe Believe est une entreprise globale, leader dans la musique digitale, aidant des artistes et des labels à construire leurs technologiques, Believe fournit une organisation et une distribution globales et des services marketing à ses partenaires avec plus de 1 200 personnes et bureayx dans 45 pays. Believe possédent plusieurs marques, labels et branches tels que Believe Distribution, TuneCore, Nuclear Blast, Naïve, AllPoints. www.believemusic.com/
LE FORMAT COURT
Propriété exclusive de Believe. Strictement confidentiel
audiences et leurs carrières pendant les différentes étapes de leurs développements. Avec les meilleurs services