Manual Básico de Identidade Visual
Isabella Diamantino Nikolas Ellert Beatriz Salati Rodrigo S Sana Disciplinas • Fundamentos de Gráfica Profa. Me. Mara M. Roberto • Projeto II: Identidade Visual Prof. Me. Luciano Cardinali
copyright © 2015 UT-Synth São Paulo, novembro de 2015 (versão 1)
INTRODUÇÃO O manual de identidade visual tem a intenção de criar um padrão na comunicação da empresa UT Synth facilitando o reconhecimento da marca, mantendo a consistência nos diversos materiais e tornando a comunicação mais eficiente. Este manual contém normas, modelos, padrões, especificações técnicas e recomendações para a utilização correta da marca que, quando respeitados, preservam sua coerência. A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais legados. É através dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua intenção com a marca, sua filosofia, gera reconhecimento e diferenciação e é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público desejado. O manual está dividido em duas partes. Contendo na primeira, os elementos básicos que formam a identidade da empresa UT Synth: símbolo, logo e cores. Na segunda parte, encontramse os padrões a serem utilizados na papelaria da empresa: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta; além de manifestações básicas da empresa e elementos de apoio que ajudam criar a consistência da marca. Para garantir a reprodução correta dos modelos aqui propostos, o manual também está disponível em versão digital no CD que o acompanha, o qual está anexado no final. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodução, necessitem de outros materiais complementares ou informações sobre o uso correto da identidade visual da empresa que esteja fora dos padrões descritos, ou que não tenham sido citados neste manual, a Diretoria da empresa UT Synth deverá ser consultada.
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Manual de identidade básico • UT-Synth
SUMÁRIO Parte 1 • Elementos básicos
Conceituação do logo.................................................. 9 Símbolo...................................................................... 10 Logo • versão vertical (preferencial)........................... 12 Logo • versão horizontal ........................................... 14 Logo • versões p/b ................................................... 16 Logo • versões escala de cinza ................................. 17 Cores • padrões cromáticos....................................... 18 Imagens ..................................................................... 20 Aplicações sobre imagens e restrições...................... 21 Aplicações sobre fundos coloridos............................ 27 Tipografia................................................................... 29 Tipografia • impressa • digital................................... 30 Tipografia • restrições................................................ 31
Parte 2 • Manifestações visuais
Cartão de visita.......................................................... 32 Papel carta.................................................................. 33 Envelope ofício........................................................... 35 Envelope saco grande......................................... 36 Pasta com bolsa • exterior......................................... 37 Pasta com bolsa • interior.......................................... 38
CD-ROM
Conteúdo................................................................... 39
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ELEMENTOS BÁSICOS
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Manual de identidade básico • UT-Synth
CONCEITUAÇÃO O símbolo da UT Synth tem a forma circular, com a intenção de remeter aos tubos de petróleo, gás, entre outros, os quais a empresa trabalha. Os sinais curvos de tonalidades diferentes são as ondas emitidas pelo ultrassom, como os tubos geralmente são colocados dentro da água, tal parte do logotipo ganhou tons de azul, quebrando também a monitonia com as variações. Além do fato do azul esimular a produtividade, transmite sensação de sucesso, é corporativo e mostra poder e confiança. A parte circular direira, tem a cor cinza pelo motivo dos tubos, ultrassom e materiais utilizados serem dessa cpr, que dá a sensação de modernidade, tecnologia, formalidade, é uma cor sólida e neutra, balanceando as cores do logo.
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SÍMBOLO O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. O uso apenas do símbolo é restrito, e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da UT Synth.
Obs. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital.
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Manual de identidade básico • UT-Synth
Redução máxima permitida Redução máxima permitida para o símbolo é de 9 mm.
9mm
Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa à altura ds três ondas azuis na posição horizontal, que é igual a X.
x
x x
x
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x
L O G O V E R S Ã O HORIZONTAL preferencial
logotipo
símbolo logo
O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. Por ser um bem valioso para a empresa, o logo deve ser usado com cuidado, seguindose estritamente as normas deste manual. O logo é o conjunto do símbolo com o logotipo. Esta versão (vvhorizontal) é a preferencial para a assinatura das peças institucionais da empresa.
Restrições
Obs. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (cd anexado).
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• Não escaneie ou redesenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície.
Manual de identidade básico • UT-Synth
Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão horizontal do logo é de 15mm.
15 mm
Área de proteção
x
Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa à altura de U, que é igual a X .
x
x x
x
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L O G O VERSÃO VERTICAL Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão vertical.
logo
símbolo
logotipo Obs. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (cd anexado). Obs.2. O uso desta versão é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da empresa.
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Manual de identidade básico • UT-Synth
Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão vertical do logo é de 15mm.
10mm
Área de proteção
x
Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa à T, que é igual a X.
x
x x
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x
L O G O VERSÃO À TRAÇO Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão à traço.
símbolo
versão horizontal
versão vertical
P/B positivo
P/B negativo
Obs. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (cd anexado). Obs.2. O uso desta versão é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da empresa.
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Manual de identidade básico • UT-Synth
L O G O VERSÃO ESCALAS C I N Z A Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida escalas de cinza.
Obs. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (cd anexado). Obs.2. O uso desta versão é restrito e poderá ser utilizado apenas mediante autorização da empresa.
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C O R E S PA D R Õ E S CROMÁTICOS
azul escuro
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azul médio
azul claro
cinza
CMYK (%) C = 85 M = 45 Y = 20 K = 5
CMYK (%) C = 90 M = 10 Y = 5 K = 15
CMYK (%) C = 80 M = 15 Y = 0 K = 0
CMYK (%) C = 0 M = 0 Y = 0 K = 55
Pantone® 2945
Pantone® 2925
Pantone® 7461
Pantone® Cool Gray 7
RGB R = G = B =
RGB R = G = B =
RGB R = G = B =
RGB R = G = B =
72 115 156
50 141 191
95 161 216
145 143 148
Manual de identidade básico • UT-Synth
As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. As cores chave associadas à marca UT Synth são: azul escuro, azul médio, azul claro e cinza. O objetivo do uso consistente das cores associadas à marca é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos clientes e potenciais clientes da empresa.
Obs. As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para avaliação cromática, pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Process Colors (para impressão em quadricromia) e Pantone® Solid Colors (para impressão com cores especiais). Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.
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RESTRIÇÕES Com a intenção de manter a legibilidade do logo e manter a identificação da identidade da empresa, é de grande imporância o uso da forma correta do logo. Sendo assim, não se deve mudar as cores que quaisquer partes do logo, invertelo, deformá-lo, usar a traço, juntar o logotipo do símbolo, e quaisquer outras mudanças no logo, segue exemplos a seguir.
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Manual de identidade bรกsico โ ข UT-Synth
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I M A G E N S APLICAÇÕES RESTRIÇÕES A imagem trata-se de quaisquer fotografias, ilustrações ou outros tipos de elementos artísticos usados nos materiais da UT Synth, tais elementos devem ajudar a reforçar a identidade da empresa, além de serem novos, criativos e dinâmicos. As imagens utilizadas nos materiais da empresa são imediatamente ligadas com sua identidade visual, por isso, elas devem apresentar a máxima qualidade possível e serem produzidas de forma profissional. A marca pode ser aplicada em diversos tipos de fundos, criando grande diversidade para a empresa, porém, algumas normas devem ser seguidas. Para chamar atenção e evitar interferências gráficas no logo, a aplicatção em fundos instáveis deve ser feito sobre uma tarja preta (o uso de outra cor não é aceito) com 65% de transparência, o tamanho vertical deve ser no mínimo o tamanho do logo, mais sua área de proteção e a posição horzontal, deve ocupar toda a imagem. Se o fundo for uniforme, a marca poderá ser utilizada na versão PB. Com as seguintes condições: Se a coloração do fundo for próxima ao branco usase a versão positiva. E se for próxima ao preto, versão negativa. Além desses dois casos, a versão positiva também é utilizada quando as imagens estão em preto e branco. No caso de imagens coloridas, o logo deverá ser a opção em CMYK, com a faixa preta citada a cima.
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APLICAÇÕES RESTRIÇÕES F U N D O S COLORIDOS Visando manter a legibilidade do logo e identificação da identidade da empresa,
os fundos coloridos têm restições
sendo elas: é proibida a utilização das cores utilizadas na identidade visual, cores claras como lilás, azul e rosa bebê e quaisquer cores que ofusquem o logo dificultem a visibilidade. Nos fundos de cores fortes, escuras, o logo pode ser utilizado normalmente, mas tendo também a possibilidade de utilizar as versões em PB, seguindo o mesmo critério das aplicações em imagens. Se a cor for mais próxima ao branco, usa-se o o PB positivo, se for mais próximo ao preto, usa-se o PB negativo.
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Manual de identidade básico • UT-Synth
MANIFESTAÇÕES V I S U A I S
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CARTÃO DE V I S I TA S Formato: 5cm x 9cm
www.ut-synth.com.br
Alan Souza Presidente
souza.at@gmail.com 11 96892-5094 Av. Prof. Luciano Gualberto, 380 - Butantã São Paulo - SP CEP 03300-000 11 3765-8768
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Manual de identidade bรกsico โ ข UT-Synth
PA P E L CARTA Formato: 210 x 297 (A4)
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Margens para texto
• Superior: • Inferior : • Esquerda: • Direito :
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60 mm 55 mm 30 mm 13 mm
55 mm
60 mm
30 mm
13 mm
Manual de identidade básico • UT-Synth
ENVELOPE O F Í C I O Formato fechado: 230 x 115 mm
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ENVELOPE S A C O
Formato fechado: 255 x 365 mm
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Manual de identidade bรกsico โ ข UT-Synth
PA S TA C O M BOLSA exterior
Formato fechado: 230 x 315 mm
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PA S TA C O M BOLSA interior
Formato fechado: 230 x 315 mm
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Manual de identidade básico • UT-Synth
CD-ROM O CD-ROM em anexo a este manual contém o arquivo PDF deste manual e os arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Ilustrator (.ai), EPS (.eps) e bitmap em RGB (.jpg), divididos nas seguintes pastas:
Símbolo EPS
Versão vertical preferencial AI
Versões JPG
SimboloUTSynth_CMYK.eps
LogoUTSynth_VerVetPref_CMYK.ai
SimboloUTSynth_RGB.jpg
SimboloUTSynth_Pantone.eps
LogoUTSynth_VerVertPref_Pantone.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_RGB.jpg
SimboloUTSynth_PBneg.eps
LogoUTSynth_VerVertPref_PBneg.ai
LogoUTSynth_VerVertComp_RGB.jpg
SimboloUTSynth_PBpos.eps
LogoUTSynth_VerVertPref_PBpos.ai
LogoUTSynth_VerHor_RGB.jpg
SimboloUTSynth_Grayscale.eps
LogoUTSynth_VerVertPref_Grayscale.ai
SimboloUTSynth_RGB.eps
LogoUTSynth_VerVertPref_RGB.ai
Símbolo AI
Versão horizontal EPS
SimboloUTSynth_CMYK.ai
LogoUTSynth_VerHor_CMYK.eps
SimboloUTSynth_Pantone.ai
LogoUTSynth_VerHor_Pantone.eps
SimboloUTSynth_PBneg.ai
LogoUTSynth_VerHor_PBneg.eps
SimboloUTSynth_PBpos.ai
LogoUTSynth_VerHor_PBpos.eps
SimboloUTSynth_Grayscale.ai
LogoUTSynth_VerHor_Grayscale.eps
SimboloUTSynth_RGB.ai
LogoUTSynth_VerHor_RGB.eps
Versão vertical preferencial EPS
Versão horizontal AI
LogoUTSynth_VerVertPref_CMYK.eps
LogoUTSynth_VerHor_CMYK.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_Pantone.eps
LogoUTSynth_VerHor_Pantone.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_PBneg.eps
LogoUTSynth_VerHor_PBneg.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_PBpos.eps
LogoUTSynth_VerHor_PBpos.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_Grayscale.eps
LogoUTSynth_VerHor_Grayscale.ai
LogoUTSynth_VerVertPref_RGB.eps
LogoUTSynth_VerHor_RGB.ai
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