apresentação
EU SOU O
BRANDBOOK DA MALWEE KIDS, O GUIA DA MARCA
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essência. 6 proposta de valor. 13 elementos tangíveis. 14 cores. 16 moodboard. 20 prisma de Kapferer. 21 moodboard: física. 22 moodboard: personalidade. 24 moodboard: cultura. 26 moodboard: relação. 28 moodboard: mentalização. 30 moodboard: reflexo. 32 posicionamento. 34 linha do tempo. 40 target infantil. 42 target adulto. 44 a marca. 46 malha construtiva. 50 campo de proteção. 51 tipos de aplicação. 52 restrições. 53 redução. 53 padrão cromático. 54 versão PB. 55 tipografias. 56 neo Sans. 58 ubuntu. 60 dk pisang. 62 a loja. 64 glossário. 70 4 | brandbook Malwee
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essência
ALEGRIA
ALEGRIA
A MALWEE BRASILEIRINHOS É
ALEGRIA
ALEGRIA ALEGRIA
A.LE.GRI.A É UM SENTIMENTO DE CONTENTAMENTO, DE PRAZER DE VIVER. SENTIMENTO DE FELICIDADE. ESTADO DE SATISFAÇÃO INTENSA. COSTUMA SER EXPRESSA ATRAVÉS DE SORRISOS.
ALEGRIA ALEGRIA
ALEGRIA
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essência
NOSSA MODA É
A.LE.GRE 8 | brandbook Malwee
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essência
NOSSO
ESTILO
É ALEGRE
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proposta de valor
PROPOSTA DE VALOR VALORIZAR A
ATITUDE
DAS CRIANÇAS DE UM JEITO DESCOLADO E DIVERTIDO, COM O CONFORTO E A QUALIDADE QUE SÓ A MALWEE TEM. 12 | brandbook Malwee
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elementos tangíveis Relação custo x benefício referência em malharia e equiparada em jeans.
QUALIDADE Diferencial em qualidade e conforto
ELEMENTOS TANGÍVEIS São todos os elementos de contato entre o cliente e a marca que comprovem que a é verdadeira e consistente.
MODA! 14 | brandbook Malwee
Coleções coloridas e descoladas com informação de moda e atitude
JEANS JEANS
JEANS
Presença em locais aspiracionais em grandes centros através de lojas monomarcas e destacada capilarização por meio de fidelizados e multimarcas.
PONTO DE VENDA
Destacadas ações voltadas ao PDV com apelo promocional (diversão).
LOVE
Campanhas de comunicação voltada ao público mãe e à criança
x
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cores
AS CORES DA MALWEE KIDS
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NÓS QUEREMOS TODAS SUPER
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cartela
CARTELA
GOIABA
LARANJA
AÇAÍ TANGERINA
primária
SOL
CAPIM-SANTO
FOLHA
Como toda marca a Malwee Brasileirinhos tem suas cores institucionais, mas como acreditamos em criatividade sem limites para nossos pequenos clientes, é bem vinda! LIMA
MAR
CÉU
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painel semântico
FÍSICA
MOODBOARD painel semântico O moodboard é uma colagem de idéias com o objetivo de servir como “ ” para inspiração e compreensão da marca.
Características objetivas da marca – tangíveis.
RELAÇÃO
Maneira com a qual a marca se relaciona com seus clientes e parceiros.
REFLEXO
Como o cliente quer ser visto usando a marca.
PERSONALIDADE
Atribuição de traços de personalidade humanizadas a uma marca.
CULTURA
Conjunto de valores que regem o comportamento da marca.
MENTALIZAÇÃO
O que a marca quer que o consumidor pense quando a usa.
Os 6 temas utilizados nos moodboards a seguir seguem o conceito de “prisma de identidade de marca” , criado por Jean-Noël Kapferer.
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física
FÍSICA: Qualidade acessível; Colorido, Prático Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean accumsan nisl ac tellus imperdiet, non interdum velit egestas. Praesent nisl magna, vehicula quis eros eu, blandit ornare ipsum.
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personalidade
PERSONALIDADE: Alegre; Ativa; DescontraĂda; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean accumsan nisl ac tellus imperdiet, non interdum velit egestas. Praesent nisl magna, vehicula quis eros eu, blandit ornare ipsum.
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cultura
relação
CULTURA: Tradicional; Brasileira; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean accumsan nisl ac tellus imperdiet, non interdum velit egestas. Praesent nisl magna, vehicula quis eros eu, blandit ornare ipsum.
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relação
RELAÇÃO: Cuidado; Divertida; Fácil; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean accumsan nisl ac tellus imperdiet, non interdum velit egestas. Praesent nisl magna, vehicula quis eros eu, blandit ornare ipsum.
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mentalização
MENTALIZAÇÃO: Descolado; vibrante;
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reflexo
REFLEXO: Destaque; atitude; Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean accumsan nisl ac tellus imperdiet, non interdum velit egestas. Praesent nisl magna, vehicula quis eros eu, blandit ornare ipsum.
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posicionamento
MODA
descolada,
DIVERTIDA COM CONFORTO E QUALIDADE POSICIONAMENTO
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posicionamento
“EU PRECISO DE CONFORTO PRA ME ”
divertir
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posicionamento
“EU SOU DESCOLADA, OLHA SÓ O MEU “
estilo
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linha do tempo
LINHA DO
tempo
Novo logo e novo nome são lançados como parte do reposicionamento. A palavra ‘Kids’ é escolhida para representar a nova marca de forma global e democrática
2016
Primeira campanha com conceito próprio e independente da marca mãe.
Fundação da empresa e criação da marca Malwee.
2014
2004
2012
1968 1988 No Final da década de 8O, a Malwee Lançou sua primeira campanha publicitária, criando o personagem e o slogan “o algodão longa vida” .
2005 2008
Neste ano o personagem e o slogam foram substituídos pelo “gostosa como um abraço”.
2011
1994 40 | brandbook Malwee
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target
QUE USA MALWEE BRASILEIRINHOS É VIBRANTE DIVERTIDA FAMÍLIA CURTE OS AMIGOS PRÁTICA
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CURTE A INFÂNCIA DESCOLADA ATIVA 4 10 ANOS
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target
QUE ESCOLHE MALWEE BRASILEIRINHOS É: PRÁTICA CUIDADOSA OBJETIVA CASUAL DETERMINADA
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FAMÍLIA DESCONTRAÍDA ANTENADA 30 40 ANOS
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a marca
PARA REPRESENTAR A ALEGRIA DOS BRASILEIRINHOS UMA MARCA PRECISA DE
MUITA, muita
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a marca
A MARCA
assinatura principal Essa é a versão principal da marca Malwee Brasileirinhos e deve ser usada sempre que possível.
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a marca
MALHA CONSTRUTIVA
CAMPO DE PROTEÇÃO
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os
O logotipo padrão Malwee Kids deve estar sempre livre de outros
seus elementos. Para aplicar a marca Malwee Kids em qualquer meio,
elementos gráficos. Uma zona de proteção, indicada abaixo
solicite sempre um arquivo eletrônico em curvos. Não tente redesenhá-la,
pelas linhas pontilhadas, nunca deve ser violada. Para garantir
pois você estará arriscando a qualidade de imagem.
a visualização da marca, deverá ser obedecida uma margem de segurança de, no mínimo, 10% do tamanho da marca.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo, no qual a rtícula de módulos quadrados orienta a construção do símbolo e espaçamento do logotipo. 10%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
10%
Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize os arquivos fornecidos pela Malwee Kids.
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a marca
TIPOS DE APLICAÇÃO
RESTRIÇÕES
Aplicações corretas.
Aplicações incorretas.
redução vertical desproporcional
redução vertical desproporcional
alteração de peso de fonte
diagramação centralizada
diagramação para a esquerda
alinhamento diagonal
fundo branco
REDUÇÃO Quando o logotipo for aplicado em tamanho reduzido individualmente, respeitar as medidas indicadas abaixo.
fundo preto
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12mm
52px
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a marca
PADRÃO CROMÁTICO
VERSÃO PB
O logotipo Malwee Kids apresenta uma composição de cores pré-
É prevista a reprodução do logotipo em preto e branco chapado ou
estabelecida, conforme a escala abaixo:
nas versões positivo e negativo.
Pantone 326 C C - 85% M - 2% Y - 41% K - 0% R - 0 G - 175 B - 33 WEB #00AFA9 Pantone 1375 C C - 0% M - 55% Y - 95% K - 0% R - 244 G - 117 B - 33 WEB #F47521
100% black
Pantone 7468 C C - 75% M - 38% Y - 13% K - 1% R - 68 G - 135 B - 181 WEB #4487BC Pantone 185 C C - 0% M - 85% Y - 74% K - 0% R - 240 G - 78 B - 71 WEB #F04E47 Pantone 389 C C - 44% M - 0% Y - 100% K - 0% R - 156 G - 203 B - 59 WEB #9CCB3B
100% black
Pantone 109 C C - 0% M - 20% Y - 100% K - 0% R - 255 G - 203 B - 5 WEB #FFCB05
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tipografia
UMA TIPOGRAFIA PARA DESENHAR TODAS...
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tipografia
Neo Sans Family
Neo Sans AaBbCcDd1234 Neo Sans Regular
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Light Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Medium
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
NeoSans Medium Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
NeoSans Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Black Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Ultra
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Neo Sans Ultra Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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tipografia
Ubuntu Family Ubuntu Light
Ubuntu AaBbCcDd1234 Ubuntu Regular
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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Light Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Ubuntu Medium Ubuntu Medium Italic Ubuntu Bold Ubuntu Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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tipografia
DK PISANG AaBbCcDd 1234
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DK PISANG FULL SET DK PISANG abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
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a loja
ERA UMA VEZ UMA LOJA INCRÍVEL
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ONDE TODOS SÃO FELIZES PARA SEMPRE
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a loja
A LOJA
A interação Experiência de compra é o conjunto das percepções que um consumidor reúne sensorialmente ao interagir com uma operação varejista, ou seja, durante todo o período que se encontra em loja. Ao lado, o painel das lojas Malwee Brasileirinhos.
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a loja
Presença em locais aspiracionais em grandes centros através de lojas monomarcas e destacada capilarização por meio de fidelizados e multimarcas.
Coleções coloridas e descoladas com informação de moda e atitude.
Presença em locais aspiracionais em grandes centros através de lojas monomarcas e destacada capilarização por meio de fidelizados e multimarcas.
Destacadas ações voltadas ao PDV com apelo promocional (diversão).
Campanhas de comunicação voltada ao público mãe e à criança.
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glossário
BRANDBOOK É o livro de orientação interna sobre a essência da marca. O conteúdo deve ser de conhecimento de todos os colaboradores alguns fornecedores. Ele é determinante para a tomada de decisões estratégicas da marca.
LOGO É a representação gráfica de uma marca/empresa, responsável por gerar reconhecimento e diferenciação por parte do público e do mercado.
POSICIONAMENTO Melhor combinação dos atributos da Identidade de Marca para ser comunicada ao mercado. Destaca a marca da concorrência, fortalece seus diferenciais e convida para sua experiência.
PRISMA DE KAPFERER Sistema desenvolvido pelo próprio autor, que considera os sinais emitidos pela marca, em direcção aos seus públicos, e a interpretação desses sinais pelos receptores.
PROPOSTA DE VALOR A Proposta de Valor é o aspecto #1 que determina o porque que as pessoas vão se importar com sua marca e porque vão querer saber mais sobre ela.
TIPOGRAFIA Coleção dos caracteres tipográficos em determinado trabalho gráfico. TIPOGRAFIA DE UMA MARCA: grupo de fontes a ser utilizado em uma comunicação de marca de modo a representá-la.
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