Progetto Comenius “Spot Spotting”
“KINDER CEREALI” SPOT ANALYSIS ANALISI DELLO SPOT “KINDER CEREALI”
Deborah, Sarah, Federica, Cristina, Giulia
Istituto Statale “Marco Belli” – Portogruaro
“KINDER CEREALI” SPOT ANALYSIS
The product that the spot advertises is a chocolate snack called “Kinder cereali”. In the identification of the target there aren’t sex, education, social class, occupation or age differentiations. The message is addressed to young people who love nature, excursions and also simple life. The Ad is broadcast during the early afternoon and or during dinner, the moments when the family are used to be together. There are 25 different shots in the ad the are a lot of close ups, and some American plans, that shoot the subject from the knees. There are also some long or medium shots, that help to underline the relationship between the subjects and the setting of the spot that is really important. The shots quickly follow one other, especially during the close ups. The passages between the shots are abrupt. The choice of the colors isn’t casual, because it tries to propose the naturalness of the product’s ingredients. There’s also a connection between the spot’s colors and the product, because the colors mean convey the idea that the product is healthy and genuine. The spot is set into a valley in the mountains and the two characters are sitting on the bench of a chalet. There aren’t special effect in the spot. In the spot there is a girl, Marina, and a boy, Marco. She has got long hair, blue eyes and a small mole above her lip. Marco has got brown hair and bright eyes. They are of average height and they appear as two beautiful guys. We talk about their appearance because in the course out of the spot he discovers that the mole of Marina is fake, that she has got a padded bra and a pair of green contact lenses. Then Marco takes off his wig showing a peeled head. It’s got a symbolic meaning: leave the tricks, because they represent the guys differently from what they really are, and this is in opposition to the genuineness and simplicity of the chocolate bar, that even if it is composed by several layers doesn’t hide anything.
ANALISI DELLO SPOT “KINDER CEREALI”
Il prodotto riguarda una barretta di cioccolato con i cereali, più precisamente Kinder cereali. Nell’identificazione del target non vi sono differenziazioni di sesso, d’istruzione, ceto sociale e nemmeno di professione, semplicemente di età. Il messaggio pubblicitario si rivolge infatti a persone principalmente giovani, ma non giovanissime, che amano la natura, le escursioni e in particolare la vita semplice. Lo spot pubblicitario è trasmesso nelle fasce orarie del primo pomeriggio oppure di sera, sfruttando il momento della cena, in cui la famiglia è riunita. Lo spot è costituito da venticinque inquadrature differenti, la maggior parte sono primi piani, ma sono anche presenti piani americani, che cioè riprendono i soggetti dalle ginocchia, circa, in su, e infine ci sono campi medi e lunghi che servono a sottolineare il rapporto tra i personaggi dello spot e l’ambiente che ha una funzione fondamentale. Le inquadrature sono montate in modo che si susseguano velocemente, specialmente per quanto riguarda i primi piani dei protagonisti. Il passaggio da un’inquadratura all’altra è netto nella maggior parte dei casi. La scelta dei colori non è casuale, infatti ripropone la naturalezza che caratterizza gli ingredienti della barretta di cioccolato. Inoltre, c’è un collegamento tra la natura e il prodotto pubblicizzato, in quanto si vuole trasmettere l’idea che il prodotto in questione sia genuino e naturale. Lo spot è ambientato in una valle in mezzo alle montagne e i due personaggi sono seduti su una panchina di una baita. Non ci sono effetti speciali all’interno dello spot. Nello spot compaiono due ragazzi, Marco e Marina; lei capelli lunghi, occhi chiari e un piccolo neo sopra il labbro superiore; lui un ragazzo dai capelli castani, occhi chiari, di altezza media e entrambi hanno un bel fisico. Sono in apparenza due bei ragazzi. Sì, parliamo di apparenza perché nel corso dello svolgimento dello spot si scopre che il neo di Marina è finto, che ha l’imbottitura al seno, le lenti a contatto verdi e che Marco ha un parrucchino. Tutto ciò ha un significato simbolico: il liberarsi degli artifici, da parte dei ragazzi, che li presentano diversi da come sono realmente, si contrappone alla genuinità e semplicità del prodotto che, nonostante sia composto dia diversi strati non nasconde nulla.
The music used as soundtrack is a famous song of the “the Platters” called “Only you”. It’ s a famous song of the 50’s. This song has an important function in the advertisement. In addition to highlighting the romance atmosphere, the meaning of the song title, only you, means that the true love does not stop in front of the appearance and small physical defects. It alludes to the uniqueness of the product, that conveys the idea that it is the only way to be genuine. The music starts when Marco reveals he is wearing a hairpiece. There aren’t other sound effects and the only people who speak are Marco and Marina, the main characters.
In addition to the verbal component due to dialogue, the slogan is "simple, as you see it" and appears over the logo of "KINDER CEREALS". The functions of the sentences are different, but in particular they perform a persuasive and expressive action. In fact, they draw the attention of the audience with a subjective formulation. The product is also identified with a voiceover that exacts the brand and the type of product. The technique involves an appeal to the viewer, so the public is invited, advised, encouraged and reassured on the use of the product. The ad refers to a short story whose protagonists are a pair of lovers who keep secret some of their defects. After eating the finger "KINDER CEREALS" reveal themselves to each other in their simplicity. The ad refers to a simple absolutely realistic situation, like climbing the mountains. Is the context, in fact, where you can make use of the product, that has its practically, authentic and energizing value. To make the product attractive, they show a lot of mixed cereals with cream, covered by a layer of chocolate. They recall the need to stay together, to appreciate it for what it is, with its own strengths and weaknesses. The advertising message becomes very effective through the images and offers a strong moral message that is conveyed at the end of advertising, that is the value of true love.
La musica che fa da colonna sonora è un brano noto, “Only you “ dei Platters. Si tratta di un brano degli anni ’50, molto noto al grande pubblico. Questo brano ha un’importante funzione all’interno del messaggio pubblicitario. Oltre a sottolineare l’atmosfera romantica, il significato del titolo delle canzone, solo tu, indica l’amore vero, che non si ferma dinnanzi le apparenze e ai piccoli difetti fisici. Ma allude anche all’unicità del prodotto che, si vuol far intendere, è l’unico ad essere così genuino. La musica inizia quando Marco rivela di indossare un parrucchino. Non sono presenti altri effetti sonori e le uniche persone che parlano, sono Marco e Marina, i protagonisti.
Oltre alla componente verbale dovuta al parlato, è presente lo slogan “semplice, come lo vedi” e compare in sovraimpressione il logo dei “KINDER CEREALI”. Le funzioni degli enunciati sono diverse, ad esempio la più ricorrente è quella dell’azione persuasiva ed espressiva. Infatti, si richiama l’attenzione del pubblico con una formulazione soggettiva. Il prodotto viene anche identificato con una voce off che ne precisa marca e tipo del prodotto. La tecnica comporta l’appello allo spettatore, cioè il pubblico viene invitato, consigliato, sollecitato e rassicurato sull’uso del prodotto. La spot fa riferimento ad una breve storia di cui sono protagonisti una coppia di fidanzati, i quali tengono segreti alcuni loro difetti. Dopo aver mangiato la barretta “KINDER CEREALI” si rivelano a vicenda nella loro semplicità. Lo spot fa riferimento ad una situazione semplice, assolutamente realistica, quella di un’escursione in montagna. È proprio questo il contesto, infatti, in cui si può far uso del prodotto vista la sua praticità, genuinità e valore energetico. Per rendere il prodotto invitante, si evidenziano molto i cereali amalgamati con una crema di latte, ricoperta a sua volta da uno strato di cioccolato. Vengono richiamati il bisogno di stare insieme, di apprezzarsi per quello che si è, con i propri pregi e difetti. Il messaggio promozionale assume una forte efficacia attraverso le immagini che propone e per il forte messaggio morale che trasmette verso la fine della pubblicità, cioè quello dell’amore vero.