VISUAL MERCHANDISING FALL | WINTER 2013
MAINLINE WOMEN
visual merchandising – was ist das? „Visual“ steht im Englischen für alles, was gesehen werden kann, „Merchandising“ für alle Aktivitäten, die den Verkauf unterstützen. Ziel des Visual Merchandising ist es, die Kollektion für das Auge verkaufsfördernd zu inszenieren und gleichzeitig dem Image der Marke gerecht zu werden. Visual Merchandising nimmt in der modernen Kommunikation einen zentralen Stellen-
wert ein. Die Angebote und äußeren Einflüße der Mitbewerber sind zu stark, als dass erfolgreiche Händler es sich leisten könnten, die Kunden auf der Fläche allein zu lassen. So übernimmt gut genutztes Visual Merchandising die Funktion eines Kompasses durch die Markenwelt. Dieses VM Book soll inspirieren und gleichzeitig helfen, die Fall Winter Kollektion optimal zu präsentieren.
Visual Merchandising – optimal genutzt! Gezeigt wird in diesem Buch wie wir die Farben dieser Saison miteinander kombinieren. Bei der Hängung ist darauf zu achten, dass die Farbblöcke symmetrisch angeordnet sind. Das heißt, beginnt die Hängung z.B. mit einer blauen Jacke, sollte sie auch mit einer anderen blauen Jacke oder einem anderen Artikel im gleichen Farbton enden. Alles wirkt ruhiger und großzügiger wenn ein Thema über zwei Stangen gespielt wird. Die einzelnen Farbblöcke innerhalb einer Hängung sollten in etwa die gleiche Breite einnehmen.
Das kann z.B. bedeuten, dass man wegen des Volumens weniger Jacken zeigt, dafür aber mehr Shirts. Wann immer möglich starten wir die Hängung mit einer Jacke und arbeiten dann weiter im Outfit Gedanken, also Jacke / Oberteil / Unterteil in Kombination. Zu fortgeschrittener Saison kann man natürlich auch vereinzelt Warengruppen bündeln. Das VM Book Sport Winter 2013 findest du unter http://issuu.com/benchofficial/docs/
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Viel SpaSS und Erfolg, Klaus Kamenz
Visual Brand Manager
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Fall | winter 2013 womEN
Diese Saison ist die Frauenkollektion von Bench für Herbst/Winter 2013 in zwei ausgeprägte Themen unterteilt: Innovatory und Alchemy. Die Kollektion enthält neue Stoffe und modische Muster und bleibt der Tradition von Bench, als führende StreetwearMarke im Bereich innovativen Designs und Stils, treu. Eine neue Einführung ab dieser Kollektion ist ein Bienenmotiv, das als Aufdruck und Teil des Logos funktioniert. Hintergrund dieser Neuerung ist die Biene als Symbol für die Geschäftigkeit von Manchester, dem Gründungsort des Labels in 1989. Das erste Thema Innovatory ist ausdrucksstark und kreativ und besteht aus Teilen, die für einen individuellen Look kombiniert werden können. Das Design konzentriert sich auf sorgfältig ausgewählte, von Hand gefertigte Texturen und einzigartige, plakative Muster und wild kombinierte Farben und Collagen. Die Oberbekleidung, Hemden und bedruckten Pullover enthalten ein fröhliches Muster mit Blumen und Füchsen.
Das Innovatory-Sortiment wird durch natürliche Stoffe dominiert: Die schwere Oberbekleidung umfasst Strickware aus Baumwolle mit eingeflochtenen Bändern und Köpern mit Mustern aus PU. Die Strickware ist weit geschnitten, hat einen künstlerischen Look und umfasst wie die Herrenkollektion ein umgekehrtes Fair-Isle-Muster, das für die Saison entscheidend ist. Sweatshirts, Leggings und T-Shirts aus Sweatshirt- und Jerseystoff werden mit bequemen, mehrfarbigen Baumwollpullovern mit Bommeln, farbenfrohen, marmorierten Vliesteilen sowie Sweatshirts aus gekämmter Wolle modernisiert. Das Alchemy-Thema besteht aus modernen und technischen Stoffen. Feminin geschnittene Daunenjacken und der Einsatz von doppelten Nylonstoffen in der Oberbekleidung gibt dem klassischen Bench-Stil ein zweckmäßigeres Aussehen. Schwere, elastische Jerseystoffe und eng anliegende Materialien sorgen in halblangen Kleidern, bei zwei Schichten und bei enger, technischer Kleidung mit einer Zwischenschicht für einen weiblichen Touch.
Alchemy experimentiert mit einem Designansatz, der technische Schneidprozesse und Stoffe umfasst, um Stile mit einem gestalteten und funktionalen Look zu schaffen. Die Gelegenheit, die Bench-DNA zu ändern Weitere Informationen zu Bench auch via und damit zu experimentieren, verwandelt www.benchstore.de. existierende Schnitte und bekannte Stoffe in edlere und wertvollere Kleidungsstücke.
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