MANUAL D E I D ENTI DAD E VI SUA L
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o que é uma marca
1. Dicionário Houaiss da língua portuguesa. 2. Instituto Nacional da Propriedade Industrial INPI - www.inpi.gov.br;
Marca é um desenho, uma representação gráfica, um signo visual de uma instituição ou produto. Quando se pensa em marca lembra-se imediatamente de um nome (marca nominativa) ou uma imagem (marca figurativa). A marca pode ser um nome, mas ela precisa ser vista. A memória visual é mais forte que a memória auditiva, e a comunicação é mais direta quando feita pela visão. Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. As marcas podem ser representadas por 2 elementos, o símbolo e o logotipo. Símbolo é uma figura, um desenho, um signo que serve para representar grafi-
camente os valores de uma instituição. O Logotipo “…serve à identificação de uma empresa, instituição, produto, marca etc., e que consiste geralmente a estilização […] ou na combinação de grupo de letras com design característico, fixo e peculiar1”. Os logotipos são importantes para marcas nominativas, tanto que algumas marcas são representadas apenas pelo seu logotipo, de forma independente, sem a necessidade de um símbolo. Em outros casos, é usado para assinar e acompanhar o símbolo, dar nome a marca, sendo o conjunto do símbolo+logotipo o que faz a marca funcionar de forma coesa. “A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica2”.
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sistema de identidade visual MANUAL
3 Wollner, Alexandre Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos.
Identidade visual é um sistema que abrange elementos gráficos representando visualmente um produto, instituição ou serviço de maneira lógica. O sistema funciona com a combinação de elementos como cor, símbolo e/ ou logotipo, as combinações entre eles e suas aplicações. A manutenção desse sistema obedecendo o manual é importante para preservar a marca com todas as suas características. Para tanto, um projeto de identidade visual constitui o “processo de programação sistêmica que envolve signos e suas aplicações através de modulações e relações proporcionais entre diferentes meios e suportes de comunicação na busca de uma linguagem coesa e unificada, representativa de instituições, empresas ou corporações; definição de elementos visuais, assinatura, tipografia, cores, através de uma modulação construtiva integrada e normatizada, que resulta num comportamento visual distinto”.3
Os conteúdos citados anteriormente estão contidos em um manual com os estudos e aplicações necessários para funcionamento da marca. O objetivo do manual é deixar clara a maneira como a marca funciona para todos que vierem a utilizá-la em produtos e aplicações. É de extrema importância a consulta do manual para preservação da identidade, mantendo uma unidade na comunicação visual da empresa. As recomendações, especificações e normas contidas nesse manual tratam de: • explicar a lógica da construção da marca; • estabelecer variações formais da marca; • explicar a organização dos elementos que compõem a marca; • estabecer as relações mínimas de reprodução para preservar a sua legibilidade; • indicar as especificações das cores da marca; • demonstrar situações de aplicação que devem ser evitadas. 5
cor e identidade A sistematização de cores na identidade visual é importante para caracterização da marca. As cores facilitam o reconhecimento mesmo quando a marca está pouco visível e fazem com que o conjunto de elementos do sistema seja reconhecido. C Ó D I G O C RO M ÁT I C O : D E S C R I Ç Ã O
Para o bom funcionamento do sistema de identidade visual as cores devem ser especificadas e detalhadas mantendo uma unidade cromática em todo o sistema. Como as cores sofrem alterações conforme o método de impressão é necessário ter uma referência de padrão para que as mesmas sejam preservadas em todo o sistema e no maior número de situações possíveis. O sistema de cores Pantone é hoje um meio seguro para definir as cores de uma identidade. Em algumas 6
situações o sistema de cores Pantone pode não ser adequado e o método de impressão em off-set poderá ser o CMYK. Já o sistema cromático usado em monitores de vídeo é o RGB. Essas cores devem ser usadas exclusivamente para sistemas de saídas de vídeo (sites, TV, multimídias). O código RGB nunca deve ser de referência para mídia impressa. Para este caso, deve ser usado o código PANTONE ou o CMYK especificados. As cores foram escolhidas partindo do princípio de que a combinação entre elas deve resultar em um padrão harmônico. Podem ser utilizadas em peças de apoio da identidade, como publicações e peças de comunicação institucional (cartazes, folhetos), uniformes etc.
cores | especificações PRIMÁRIAS
S E C U N DÁ R I A S
pantone 1375 C 00 M 45 Y 94 R 255 G 158 B 027 hexadecimal #FF9E1B
K 00
C 90 M 40 Y 20 K 00 R 000 G 128 B 170
C 00 M 80 Y 80 K 00 R 241 G 091 B 064
hexadecimal #007FAA
hexadecimal #F05A3F
C 05 M 20 Y 100 K 00
C 01 M 02 Y 24 K 00
pantone 7710 C 81 M 00 Y 23 R 000 G 167 B 181 hexadecimal #00A7B5
K 00
R 243 G 199 B 022 hexadecimal #F3C615
R 253 G 243 B 203 hexadecimal #FDF3CA 7
logo | proporções
O logotipo foi ajustado para dar equilíbrio e constância às suas formas e manter-se reconhecível em aplicações diversas, mantendo-se íntegro mesmo em meios de reprodução com baixa resolução. O kerning do logotipo (espaço entre letras) foi ajustado para possibilitar a redução da marca com segurança (limitando-se às reduções sugeridas nesse manual) e aumentar a capacidade das aplicações. 8
O módulo para o kerning do logotipo foi definido a partir da base da haste vertical da letra “i” do tagline lifewear sub-dividida em 3 partes iguais. O mesmo kerning é utilizado em todas as versões da logo.
A S S I N AT U R A VE R T I C A L ( P R I N C I PA L )
121
68
1 3,5
2,5
3,5
6
5,5
2,5
18
24 6
9
TA G L I N E
5 3,5
0,5
2,5
2,5
3
4,5
24
1
10
VE R S Õ E S H O R I Z O N TA I S 28
1 68
117 18 24
21
21
117
67 23
11
dimensionamento mínimo
20mm
14mm
4mm
Os exemplos acima e ao lado monstram o dimensionamento mínimo do logotipo para as versões com e sem assinatura. Sempre deve ser mantida a proporção logotipo + tagline. No entanto, em alguns suportes que possuem limitação de resolução, considera-se uma medida maior do que a mostrada aqui. 12
50mm
35mm
20mm
área de proteção x
x
x
x
x Para preservar a integridade do símbolo, foi estabelecida uma área de proteção, que o protege de interferências de agentes externos que eventualmente podem se encontrar próximos em alguma aplicação da marca. A área equivale à x (o módulo x corresponde à altura da letra “n”). Essa regra vale para todas as versões da marca.
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tipografia
O uso de uma fonte tipográfica é importante para consolidar um sistema de identidade visual pois normatiza os padrões de comunicação textual de uma instituição. As fontes tipográficas hoje possuem características especiais e, em sua maioria, foram adaptadas para funcionar com qualidade tanto em formatos digitais quanto em analógicos. A escolha das famílias tipográficas foram feitas levando em consideração diversos fatores. Um deles foi 14
a sua combinação com o logotipo. A família também precisa funcionar tanto para publicidade quanto para impressos institucionais. A fonte Sica foi escolhida para ser utiluzada em textos corridos, títulos e textos curtos de destaque. A própria diagramação desse manual serve de exemplo, mas a página a seguir demonstra uma disposição das famílias de fontes.
A marca Aventto Lifewear se inspira no dinamismo da pra
a natureza, vendo a vida com um estilo impar, unindo a sofis
despojamento e assim valorizando cada momento, seja vo
estilo e personalidade. Assim representando um conceito d
valorizado pela sociedade moderna e tão oferecido pelo m
globalizado. Em foco com esta visão, Aventto Lifewear é s
inovação, tecnologia e design associados à simplicidade
de sua arquitetura. A marca oferece um mundo de possib 15
assinaturas A S S I N AT U R A P R E F E R E N C I A L ( VE R T I C A L )
Existem 5 possibilidades de assinatura para a logo. A assinatura vertical que é a versão preferencial e deve ser priorizada nas aplicações. A assinatura secundária deve ser usada em excessões, onde o espaço horizontal disponível no layout é reduzido. 16
A S S I N AT U R A S H O R I Z O N TA I S
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VE R S Õ E S M O N O C RO M ÁT I C A S
Quando houver limitação de cores na reprodução da marca (ex: serigrafia), a logo monocromática pode ser aplicada nas cores preferenciais da identidade (laranja ou azul claro) ou em sua versão preto e branca, nas versões positiva, em caso de fundo branco ou em suas versões negativas em caso de fundos preenchidos. 18
assinaturas não permitidas 1
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4
Aventto lifewear
Aventto lifewear
1 - Não utilizar cores que não fazem parte da identidade; 2 - Não esticar a marca alterando as proporções originais do símbolo ou do logotipo; 3 - Não utilizar outra fonte tanto no logotipo como na assinatura da marca; 4 - Não aplicar sobre gradientes e/ou cores que piorem a leitura e reconhecimento da marca.
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padronagem
Para servir de apoio às peças institucionais e promocionais da identidade, foi desenvolvido uma padronagem que acompanha a marca. A padronagem pode ser utilizada com outras combinações de cores, sendo estas as pré-definidas neste manual. 20
aplicações
O uso da identidade visual aplicada em materiais pode ser visto nos exemplos das páginas a seguir. Estas são apenas algumas sugestões de uso e a aplicação, não estão limitada a estes casos. 22
aplicação da padronagem na caixa de óculos
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aplicação da padronagem na sacola
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aplicação da padronagem em anúncios
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aplicação da padronagem na fachada da loja
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CERTIFICADO DE GARANTIA
Garantia dos Óculos Aventto: • Os produtos Aventto tem 1 ano de garantia contra defeito de fabricação; • O prazo de troca é de 10 dias, com apresentação da garantia.
A garantia não cobre defeitos que venham correr por: • Riscos de quebra das lentes; • Lentes trincadas por uso deprodutos químicos; • Defeitos decorrentes por mal uso; • Quebra das hastes por queda ou torção das mesmas.
aplicação da padronagem no certificado de garantia
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C R É D I TO S
O projeto de identidade visual, manual de marca e aplicações para Aventto foram desenvolvidos pelo escritório de design grande circular1 no período de Setembro de 2014 a Abril de 2015 em Brasília - DF. grande circular site www.grandecircular.com e-mail contato@grandecircular.com telefone 61 3202 9717 1
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