Resumen Ejecutivo agencia7
resumen ejecutivo En líneas generales la campaña girará en torno al concepto de calidad y profesionalidad que representa toda la asociación. Los argumentos que invitan a esta reflexión son debido a que cada vez más, existe una mayor preocupación por parte de la sociedad hacia productos bien elaborados que tengan como valor añadido ese toque de artesanía y tradicionalidad con los que se diferencia ADMIA frente a las grandes corporaciones —representado en las gráficas publicitarias a través de la moraleja del cuento de Caperucita Roja— donde se posiciona como una forma de convicción mediante productos atractivos y profesionales hacia los consumidores más exigentes. Con el cuento de Caperucita Roja como concepto creativo se pretende realizar un paralelismo simbólico entre todas las dificultades que ha tenido que superar ADMIA para llegar a desempeñar de forma profesional su labor como asociación de Art & Craft y las que tuvo que superar Caperucita para conseguir llevar alimentos a su abuela enferma. Metafóricamente, Caperucita simboliza ADMIA, intenta y consigue llegar a su consumidor final a pesar del gran inconveniente del Lobo Feroz, figura que representa a las grandes corporaciones que producen a través de cadenas de producción en masa y que, a pesar de no tener las ventajas competitivas de las que se sirve ADMIA (mode slow, calidad, exclusividad), consigue llegar a los consumidores sensibles al precio.