EnPrensa #24 by Betina Ramirez Bustelo

Staff / Editorial

El color digital

Luis Díaz

Pautas publicitarias en Mendoza

Andrés Asarchuk

Gutenberg literario

Elsa Noemí Quiroga Frassoni

Causa globalizada

Certamen literario

El especialista alemán Peter Kiecksee

¿Qué esconde la magia de la radio?

Javier Moschella

Pablo Pavezka, prestigioso dibujante local

Natalia Mantineo

Escenarios compartidos

Cena de los gráficos 2006

GUON! diseño mendocino

Gráficos destacados, Oeste Argentino

Abril 2007

Raquel Barbuzza

Órgano de difusión de la:

Editorial Orlando Luis Berlanga; presidente de la FGM

Maipú 324/330 CP 5500 - Mendoza - Argentina Tel. (0261) 4304584 Fax: (0261) 4309218 gutenberg@arlinkbbt.com.ar www.gutenbergmendoza.bbt.net.ar

Es una publicación de distribución gratuita, realizada íntegramente en Mendoza, República Argentina. El editor no se responsabiliza por las opiniones expresadas en los artículos por sus autores. Registro Propiedad Intelectual: E/T

Staff Año 12 - Número 24 Dirección general: Orlando Berlanga Dirección ejecutiva: Olga Fit Dirección técnica: Susana Simmons Luis Diaz Redacción: Javier Moschella Diagramación: Betina Ramirez Bustelo Diseño de tapa: Betina Ramirez Bustelo Fotocromos: DPI Impresión: Litografía Andina Plastificado: Artes Gráficas Unión Encuadernación: Artes Gráficas Unión Papel: Centro Gráfica

Estimados lectores, cerramos el mes de marzo pudiendo cumplir las pequeñas metas que nos propusimos: abrimos la carrera de Diseño Gráfico y Publicitario, comenzamos a dictar por la mañana la carrera de Diseño Multimedial (que también impartimos en el turno noche), y terminamos nuestro curso de hot stamping con el experto alemán Peter Kiecksee. A simple vista estos enunciados pueden parecer títulos inexpresivos, pero no es así: detrás hay un gran trabajo de proyección hacia el futuro, porque pensamos que la base de toda institución como la nuestra debe estar sustentada por ideas, proyectos y una importante vocación de servicio, parámetros fundamentales para poder desenvolvernos. Cabe destacar que al curso de hot stamping asistió una importante cantidad de alumnos, y estamos convencidos de que los conocimientos impartidos por Peter nos enriquecen a todos. No desconocemos que en la mayoría de los talleres se aprendió esta rama de las artes gráficas como se pudo, y es por este motivo que para nosotros la presencia de Kiecksee ha sido un acontecimiento muy valioso. Es importante aclarar que es nuestra intención continuar con este tipo de seminarios, inéditos en la industria gráfica mendocina (debo decir que es la primera vez que una institución trae un experto en hot stamping a Mendoza). Por otro lado, aprovechamos esta ocasión para instar a nuestros colegas a acercarse a nuestra Fundación, a consultar sobre una variedad muy grande de cursos, y también a dar sugerencias. Es importante que participen y opinen, por supuesto de manera constructiva. Desde la comisión directiva, conjuntamente con el personal que trabaja en la Fundación, hacemos un gran esfuerzo para mantener la institución en condiciones. Todos los cursos que se dictan para el sector gráfico son subsidiados por las otras carreras que tiene la Fundación, que en parte para ese fin fueron abiertas. Sabemos lo difícil que es concientizarse sobre la capacitación, ya que todos estamos abocados a solucionar lo inmediato. Pero también sabemos que no debemos dejar de pensar que dedicarse y trabajar con los recursos humanos también es una tarea de la empresa, ya sea grande, mediana o pequeña.

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Tecnología

El color digital Es mucho lo que se dice del color y sus problemas de reproducción. En la representación digital, son varios los estudios y estudiosos que dedican recursos para controlar con gran fiabilidad el color en pantalla. Todo, para que el color impreso se asemeje lo más posible al del monitor. Uno de los grandes problemas que existen en la gestión del color es la brecha que hay entre el color representado en una pantalla y el color representado en un impreso. Aunque parezca increíble, aún hoy se generan discusiones por esa diferencia.

por Luis Díaz Técnico Superior en Tecnología Gráfica. Profesor de Fundación Gutenberg Mendoza.

En nuestra institución hemos pregonado desde siempre que el color presentado en pantalla no tiene mucho que ver con el color impreso, y esta nota pretende dar un argumento más para reforzar esa idea. Empecemos por el principio: Es necesario que entendamos cómo se representa el color en forma digital primero, luego cómo juega la luz en los colores impresos y, por último, cómo se deben conjugar ambos fenómenos para evitar discusiones y/o trompadas, mordiscos, arañazos, tincazos, pellizcos, elastiquinazos, etc.

Los colores en las pantallas Los monitores, esos aparatos que siempre están delante cuando trabajamos con la computadora, son los

encargados de representar los colores lo más fielmente posible. Tratemos, entonces, de desguazar algunas pantallas de video, ya sea un monitor o un televisor, porque el principio es exactamente el mismo (los enanitos que trabajan dentro de ellos son los mismos).

Pantallas CTR (Cathode Ray Tube) La pantalla de un monitor común es del tipo CRT (Tubo de Rayos Catódicos), y está revestida en su interior con un material fosfórico que se ilumina al contacto con los electrones. Así, cuando un rayo de electrones incide en un punto de dicho revestimiento, el mismo se enciende. El interior del monitor es similar al de un televisor convencional: está ocupado por un tubo de rayos catódicos en el que se sitúa un cañón de electrones. Este cañón dispara constantemente un haz de electrones contra la cara interna recubierta de fósforo. En los monitores a color, cada punto o píxel de la pantalla está compuesto por tres pequeños puntos de fósforo

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que los tubos de rayos catódicos, lo que les augura un futuro promisorio.

Cristales Líquidos Existen sustancias que se encuentran en un estado poco común (al menos desde el punto de vista de lo que aprendimos en la escuela) pues se comportan parcialmente como líquidos y parcialmente como sólidos. En ocasiones sus moléculas mantienen la orientación y posición como los sólidos, y otras veces se mueven como un líquido. Esto significa que los “cristales líquidos” no son ni sólidos ni líquidos, sino algo intermedio. En realidad, están en un estado más cercano al líquido que al sólido, pues

rojo, verde y azul. Al iluminar estos puntos con diferentes intensidades, puede obtenerse prácticamente cualquier color. Ésta es la forma de mostrar un punto en la pantalla, pero ¿cómo se consigue rellenar toda la pantalla de puntos? La respuesta es fácil: el cañón de electrones activa el primer punto de la esquina superior izquierda y, rápidamente, activa los siguientes puntos de la primera línea horizontal. Después sigue rellenando las demás líneas de la pantalla hasta llegar a la última. Esta acción es tan rápida que el ojo humano no es capaz de distinguir cómo se activan los puntos por separado, percibiendo la ilusión de que todos los píxels se activan al mismo tiempo.

menudo dos) envueltas sobre ferrita y controladas por un circuito electrónico.

Monitores LCD (Liquid Crystal Display)

En el caso de los televisores y de los monitores modernos, todo el frontal del tubo se obtiene por escáner según un recorrido definido, y se crea la imagen haciendo variar la intensidad del flujo de electrones a lo largo del recorrido.

Diariamente estamos en contacto con dispositivos que contienen pantallas de cristal líquido: computadores portátiles, relojes digitales, hornos de microondas, reproductores de CD y muchos otros aparatos electrónicos.

El flujo es desviado por un campo magnético aplicado sobre el cuello del tubo por un “yugo magnético”, que está formado por bobinas (a

Las pantallas LCD se han vuelto comunes porque ofrecen ventajas sobre otras tecnologías. Son más delgadas, livianas y consumen menos energía

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se requiere una cantidad de calor mucho mayor para pasar de sólido a cristal líquido, que de cristal líquido a sólido. Esto explica por qué las computadoras portátiles tienen un comportamiento extraño en climas extremadamente fríos o extremadamente calientes. Bueno, hasta aquí hemos descrito cómo funcionan internamente los monitores. Si siguen sin entender mucho, no se preocupen: esta es la primera parte de una secuencia de notas que nos ayudarán a relacionar nuestros queridos monitores con nuestros queridos impresos. Por si acaso, no se olviden de comprar aspirinas para la próxima nota... 

Diseño

Pautas Publicitarias en Mendoza En los primeros días de marzo, el matutino Los Andes publicó datos interesantes sobre la publicidad mendocina. Según el artículo, la inversión publicitaria en nuestra provincia alcanzó en 2006 la cifra de 100 millones de pesos, y se prevé un crecimiento del 10 % para 2007. Los datos fueron proporcionados por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esta cifra contiene datos interesantes: en Mendoza, los diarios concentran el 55 % de la publicidad, y la televisión abierta el 30 %, cifra que se invierte en Capital Federal, donde la pauta televisiva es líder. El informe asegura que también en nuestro ámbito la cartelería pública ocupa un espacio destacado en el ranking de preferencia de medios. por Andrés G. Asarchuk Diseñador Gráfico Docente de la UNCuyo

En relación con el tipo de anunciante, cabe destacar que, en Mendoza, entre el 15 y el 35 % de la inversión publicitaria corresponde al Estado. Respecto de las proyecciones para el futuro, tanto en la provincia como en el resto del país, los hechos parecen indicar que el destino de la publicidad está directamente vinculada con Internet, los sistemas multimediales y los teléfonos celulares, que están en proceso de avance tecnológico para permitir la difusión de anuncios. Si observamos con atención, hay algo importante para destacar: diarios,

vía pública, televisión, Internet, teléfonos móviles, multimedios, todos requieren del diseño gráfico de modo total o parcial. Medios como las radios AM y FM sufren un estancamiento o crecimiento menor.

Nuevos paradigmas. El mundo actual exige la comprensión de nuevos enfoques comunicacionales para alcanzar los objetivos perseguidos por cada acción publicitaria. Los mensajes del tipo causa-efecto

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gráfica como un “puñetazo en el ojo” perdieron vigencia. A ninguno de nosotros nos gusta que las imágenes nos “griten”. Mucho mejor si nos susurran al oído. Si nos “hablan” desde el buen decir y con el bien decir. Otro aspecto que caracteriza la publicidad actual es su cuestionamiento a los valores de diferenciación de productos y de grupos de consumidores. Al ver la publicidad que nos atormenta con el “tema del verano” es lícito dudar si se trata de la cerveza más popular o no. En realidad, nos ofrece servicios de telefonía celular. Entonces, ¿hasta qué punto los productos buscan hoy diferenciar prestaciones y compradores? Parece más bien que buscan sinergizar y potenciar sus efectos considerando a consumidores en común, se trate de cervezas, celulares o gaseosas. La diferenciación y la exclusión (crear identidades distintas

y expulsión). Como la tarifa neta pagada por los grandes anunciantes es inferior (casi un 30% del valor bruto) las votaciones están dejando más plata que los avisos. Nos referimos a los mensajes de texto, llamadas a celular y a la línea 0609. Los sms tienen un costo de $ 0.50 más IVA. En el último tiempo, estos llamados superaron los $ 200.000 por semana. Si bien este importe se reparte entre el canal, la productora y las empresas de teléfono, está claro que la publicidad “tradicional” en televisión de aire está siendo jaqueada por estos fuertes ingresos que, en pequeñas dosis, alcanzan cifras extraordinarias. Esta movilidad en los modos de recaudación publicitaria se convierte en un desafío de gran relevancia para publicistas, empresarios y productores de medios.

Hacer frente. En nuestra Provincia, estos nuevos paradigmas de la publicidad están comenzando a hacerse sentir. Como

Nuevos paradigmas

pueden resultar ineficientes. Entonces, ya no basta colocar tal o cual color, tipografía o composición para garantizar un resultado. Los procesos de adquisición de productos y objetos por parte de los consumidores no son sencillos ni transparentes. Valores simbólicos, complejas instancias de producción y de recepción de mensajes son factores que requieren  un análisis cada vez más profundo si se quieren obtener logros. Aquellas frases que hacían referencia a la

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para cada empresa o producto) empiezan a ser considerados desventajosos en ciertas acciones publicitarias. Se trata más bien de generar un discurso compartido para distintos productos, en la búsqueda de efectos multiplicadores para motivar las ventas.

Cambia, todo cambia. Según el diario Perfil, las recaudaciones del éxito televisivo Gran Hermano 2007 están dando grandes sorpresas. La pauta publicitaria de Telefé para ese ciclo ronda los $ 3000 el segundo (en las galas de nominación

decíamos al comienzo, la gráfica publicitaria requiere más que nunca de gran capacidad creativa, de gestión y de comprensión de nuevas reglas del juego en el proceso de promoción y venta de productos y servicios. El desafío nos involucra a profesionales, productores, docentes y estudiantes. Más que nunca surge la necesidad de acompañar los cambios en los modelos publicitarios tradicionales con un salto cualitativo en nuestra capacidad de respuesta. No es una tarea fácil, pero tal vez ese sea el eje motivador para nuestras personalidades que no entienden de desasosiego.

Cursos

Broche de oro Cierre exitoso del curso de control de calidad en etiquetas de vino. En octubre de 2006, para cerrar el curso de Control de Calidad de etiquetas de Vino, se habló de la importancia de papeles autoadhesivos. Es conocida la incidencia de este insumo en etiquetas de todo tipo: el papel autoadhesivo resuelve muchos de los problemas de etiquetado. Averiguar acerca de los pormenores técnicos de los papeles autoadhesivos es una tarea bastante tortuosa, ya que no abunda la información técnica referida a los adhesivos utilizados en dichos papeles.

fotos Matías Chiavetta

Gracias a la gestión de empresas locales como GRAFOESTE S.A. fue posible incursionar por ese misterioso mundo de los papeles autoadhesivos. La charla fue cordialmente llevada a cabo por Bruno Baldini perteneciente a la firma GRAFOESTE S.A. y el Lic. Fabio Astegiano por Avery Dennison Argentina S.A.

El coloquio despertó notablemente el interés de la concurrencia, ya que muchos de los alumnos del curso de Control de Calidad de Etiquetas de Vino están vinculados a la problemática de las etiquetas en papeles autoadhesivos. Dentro de los temas expuestos se habló de las propiedades de los papeles autoadhesivos, de las nuevas líneas enológicas de papeles que se lanzaron al mercado y de los pormenores generales que se manifiestan ante el encuentro de la capa adhesiva del papel con botellas tratadas superficialmente con siliconas. Hoy el mercado de la etiqueta, especialmente las etiquetas de vino, muestra una marcada tendencia al reemplazo de las etiquetas húmedas. Por supuesto, esta tendencia no llegará al extremo de reemplazar totalmente a dichas etiquetas: las húmedas todavía tienen ciertas cualidades que las hacen únicas. 

Empresarios y disertantes; cierre del curso de etiquetas. Fabio Astegiano; gerente de ventas, Orlando Berlanga; presidente de la FGM, Bruno Baldini; director de Graf Oeste y el representante de Avery Dennison. 

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Institucionales

Gutenberg Literario Los emprendimientos culturales conllevan un compromiso social de significación y un rédito intangible ponderable.

por Elsa Noemí Quiroga Frassoni Presidenta de la SADE

Con esa convicción, desde 2004, La Sociedad Argentina de Escritores – SADE Mendoza- y La Fundación Gutenberg Mendoza, unimos entusiasmo y decisión en pos de logros conjuntos. Asi nació el Certamen Literario Gutenberg.

Un selecto jurado de cinco miembros representativos de entidades educativas, literarias, comunicacionales y culturales efectuó una exhaustiva evaluación de los trabajos presentados con seudónimo; y consensuó selección, premios y menciones.

La primera versión, realizada en 2005, nos dejó una sensación más que satisfactoria; casi diríamos triunfal. Sobre todo por lo inusual para nosotros. Numerosos participantes concentraron pensamientos, sentimientos, razonamientos, opiniones, sobre el tema entonces escogido: La paz, un compromiso.

La coedición, impresa en talleres del Instituto Superior Gutenberg, reprodujo los textos elegidos y galardonados, en páginas que se cubrieron con sustanciosos parágrafos o armoniosos versos, ahora constituidos en válido material de lectura y reflexión.

Resultó un desafío impactante para concursantes – desde dieciocho años en adelante sin límite de edad -, quienes volcaron en poesía, narrativa o artículo de opinión, su elaboración intelectual.

Alentados por la invalorable culminación, lanzamos la interesante temática que se abordó en el certamen 2006: Por una globalización humanizada. La experiencia adquirida se tradujo en ajustes técnicos de las bases, que

Jurado; certamen literario. Miembros de la SADE junto a Orlando Berlanga, presidente de la Fundación Gutenberg Mendoza y Susana Simmons, rectora del Instituto J. Gutenberg. 

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Categoría y premiados; certamen literario 2006. 

GÉNERO NARRATIVA DUO, Alicia intensificaron espíritu y caraterísticas iniciales.

1º premio narrativa

DI IELSI, Marcelo El ciclo productivo repitió sus etapas y evidenció una importante toma de conciencia de intervinientes, en la búsqueda de su más intensa elucubración para arribar a su equivalente en ajustados conceptos, y potenciar la puesta en valor de una meditación profunda y responsable en respuesta a la nueva convocatoria. En esta segunda versión, se tramitó con éxito el auspicio y declaración de interés educativo por parte de la Dirección General de Escuelas de la Provincia (Resolución N°3124/06).

2º premio narrativa

ROSA GÓMEZ, María 1º mención narrativa

ARTÍCULOS DE OPINIÓN HIDALGO, Leandro Emilio 1º premio

Bavio, Susana 2º premio

DIGUARDO BRAVO, J. Humberto 1º mención

De este modo se posibilitó que estudiantes de distintos niveles pudieran someter a prueba, capacitación, experiencia, saberes e inspiración en una confrontación literaria con otros partícipes provenientes de variados espacios y franjas etarias. Una vez más, La SADE Mendoza y la Fundación asistimos complacidos al acto de cierre de actividades del año. Allí, la conducción de ambas instituciones y miembros del jurado hicimos entrega de premios y diplomas, ante la emocionada algarabía de ganadores y seleccionados, acompañados por familiares y amigos.

2º mención

Buozi, Rodolfo Alberto 3º mención

MLAdinic moimone, María del Carmen 4º mención

GÉNERO POESÍA sigal, Beatriz Sonia 1º premio poesía

villarreal, Pablo Federico fernández, Ana Elisa 1º mención poesía

sauri, Lucía Leticia 2º mención poesía

carunchio, Judith Se consolida así, la relación amistosa de dos entidades que, con identi-

En cuanto al contenido de esta obra, resulta encomiable mencionar que la diversidad de perspectivas individuales en el tratamiento de la idea propuesta otorga una apreciable amplitud de concepción y de expresión, donde cada autor desarrolla, desde su impronta, la gama de variables que surge de una globalización impuesta a partir de la postmodernidad, con un desmesurado afán mundial de comunicación masiva e inmediata con marcado déficit de esencia humana.

juri, Juana

2º premio poesía

Otra vez, la coedición coronó la tarea de muchos. En esta ocasión, profesora y alumnos de la cátedra de diseño gráfico del Instituto aportaron su sello distintivo con creativos diseños e ilustraciones que jerarquizan la publicación.

dad propia, conjugan quehaceres específicos que se complementan: producción literaria orientada hacia la excelencia, por un lado; diagramación y diseño sustentados en avanzadas tecnologías de impresión, por otro.

3º mención poesía

En la era de veloz e ininterrumpida sucesión de imágenes audiovisuales y en el reino del zapping mental, quizá sea oportuno insistir con el recurso de ideas- fuerza que puedan inducir al retorno más frecuente del raciocinio analítico; aquél que nos transportara en toda época a esos maravillososos mundos donde la imaginación se enseñoreaba en la creación de lo aún no develado; o en la recreación de lo parcialmente conocido; todo ello encauzado hacia el bien común. Mas no nos quedamos en la nostalgia, sino que avanzamos con firmeza. Ojalá esta cita anual, a través de un certamen con sugerente motivación, logre reeditar el equilibrio necesario para que la paz interior de cada escribidor encuentre en la palabra reflexiva y en los valores trascendentes, su mejor herramienta de realización personal con proyección a la compartida alteridad.

torres, Hugo Omar 4º mención poesía Abril 2007

Cultura

Causa globalizada —Francamente, y disculpe mi escepticismo —se apuró a decir el viejo Fuentes—, yo creo que eso de una “globalización humanizada” encierra un perverso contrasentido. Me da la sensación de que bajo la tan mentada globalización se trata de meter en la misma bolsa a un belga, un esquimal y un pergaminense. El viejo se había criado en Pergamino y había estudiado sociología en Bélgica, lo cual lo hacía discurrir entre el academicismo y los ásperos códigos rurales. Además era famoso por su frialdad de pensamiento. —Y todos estos —continuó— supuestamente igualados o hermanados bajo algún, hasta ahora para mí dudoso, código compartido... o qué se yo. Miró un rato en silencio algo que estaba lejos, después se cebó un mate y argumentó:

por Marcelo Di Ielsi 2do Premio Narrativa Certamen Literario Gutenberg

—De acuerdo, la curiosidad nos puede y queremos saber de qué se trata el resto del universo. Está bien, la economía nos supera y desperdiciar un intercambio jugoso se vería ridículo y hasta soberbio, y hay que ver también que a veces la solidaridad llega desde el lugar más inesperado. Pero de verdad le pregunto ¿existe conciencia de clase para la humanidad? Estaba a punto de contestarle con algún argumento de compromiso pero me interrumpió. —...Y otra cosa: ¿en la globalización caben todos los humanos? ¡Peor!, ¿los humanos de acá andan queriendo englobarse con los humanos de mas allá? ¿Ud. de verdad quiere entreverarse con toda la raza humana, m’hijo? —me apuró apuntándome con la bombilla y enarcando una ceja. Tomé aire como para empezar a aclararle que sólo si se trataba de mujeres, (aunque no necesariamente de todas), pero retomó: —Fíjese una cosa: mi nieto, que se apareció todo magullado, me contó que en un boliche se trenzó con el patovica de la entrada ... —dio un sorbo— ...y el gil cobró pa´l campeonato. Claro, le pregunté qué había pasado, entonces me dijo que por las zapatillas, o por la pilcha o por el peinado, la cosa es que si sos medio negrito no entrás. Yo traté de explicarle que el patovica este no tenía nada en contra de él, que los que no querían verlo ahí eran los que ya estaban adentro. Entonces me dijo que el otro sábado lo habían dejado entrar sin problema, y que ¿por qué ahora no? Entonces le dije: ¿así que vos te metés en un lugar donde sabés que se discrimina y te quejás sólo cuando no te dejan pasar? ¿Por qué no te agarraste a trompadas o te diste media vuelta y te fuiste en cuanto viste que rajaban al primero antes de que te toque a vos? Y ahí nomás le sacudí un mamporro del lado del ojo en compota pa’ que aprenda a tener dignidá, vio? o por si se le ocurría retrucarme. Es bastante mal educado el mocoso, pero no es malo, no, todavía no se anima a pegarme— sonrió casi con amargura. De repente se puso serio, enderezó la espalda y se aclaró

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la garganta.Así que, si Ud. observa con detenimiento el comportamiento de las diversas tribus sociales, convendrá conmigo en que por pequeño que sea el ámbito en el cual evolucionan, existe invariablemente la necesidad de diferenciarnos de unos mientras buscamos asemejarnos a otros: una simple y elemental cuestión de identidad —sentenció mientras abandonaba el mate para encender un inesperado habano-. Ergo, ¿por qué Ud. supone que será posible lograr digamos “cooperación” entre millones de almas con diversísimas culturas cuando basta tener un vecino para entrar en discordia? Yo, que soy hincha de River, se lo puedo asegurar con toda autoridad. ¿Quiénes son nuestros acérrimos enemigos en la cancha? (¿y sólo en la cancha?). Nada más ni nada menos que nuestros vecinos más cercanos allá en los albores del amateurismo. ¿Acaso el hincha de Lanús no está más feliz cuando Banfield queda afuera de la Libertadores que cuando su equipo le gana a Belgrano de Córdoba? Intenté colaborar citando el curioso fenómeno Los Redondos Vs. Soda Stereo, pero no estaba seguro de que se tratara de vecinos, así que desistí. —Es ansina, m’hijo— dijo mientras hacía chasquear su talero sobre la mesa. O no hay nada de humano en la globalización esta, o tal vez haya demasiado; y la cosa termina como cuando el pueblo se vuelve ciudá, ¡antes por lo menos uno sabía con quien se peleaba, conocía a la madre, al tío... a la hermana! —ahí el viejo entornó la vista como recordando algo mientras sonreía pícaro— ...de dónde vino y a dónde fue, y el otro también conocía a los suyos y sabía su historia. Ahora, uno se puede pelear en el semáforo, con el de la telefónica o con el empleado público, aunque no sepa ni cómo se llama, porque lo que es el vecino del 4º A, la verdad, nunca le dirigió la palabra. ¿Qué se va a pelear con él? Así terminaremos peleándonos, además, con chinos, portugueses y malayos, ¿o verdaderamente Ud. cree que va a sacar amigos de todo esto? A estas alturas ya me parecía que la petaca de ginebra estaba haciendo mella en la preclaridad que supo hacer famoso al viejo Fuentes, así que aproveche el bache para meter un bocadillo: —Bueno, pero Ud. tal vez se olvida de... —Si, si, claro que me olvido, ¡tengo 96 abriles! ¿qué, quiere que me acuerde de todo? El viejo ya comenzaba a fastidiarme y, además, de chico siempre me molestó eso de decirle abriles a los años, sobre todo porque yo cumplía en febrero y tenía más años que

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abriles durante un par de meses. Algo no estaba bien. Pero no quería que me distrajera mi mal humor así que tragué saliva y dije: —Vea... —¿Qué vea? ¿Qué, m’está cargando Ud. mocito? Tengo cataratas desde el año ‘81!. ¿Ud. conoce la historia del Aparecido de los Oídos Sangrantes? —Bueno, no.— contesté ansioso, un poco desconcertado por el cambio de rumbo de la conversación y también algo feliz de haber podido terminar una oración. Entonces el viejo se me quedó mirando largamente, y sus arrugas que se arremolinaban en sus ojos vidriosos también me miraban, y en un leve cabeceo que entendí reprobatorio soltó: —una pena, ...una pena. Después de unos 30 segundos de silencio superé el estupor para pasar a la indignación. —Escúcheme... —Si, únicamente con el audífono lo puedo escuchar, ahora casi como que le estoy leyendo los labios, ¿vio? Pero le voy a decir una cosa: ¿sabe qué? Yo no quiero globalizarme, no señor, si el destino quiere que entre en contacto con otra cultura, que sea por un motivo venturoso, y no porque a cuatro mercachifles se les haga más cómodo enriquecerse y endemientras nos despojan de lo que es nuestro y encima vendiéndonos que salimos ganando. ¡Mire como será la cosa, que ahora está lleno de giles festejando jalogüín!! Y no es que no crea en el intercambio, es igual de malo encerrarse en el baño como vivir en la calle. Pero también creo que uno termina apropiándose, a la larga, de las cosas y las costumbres de los gringos, y eso tampoco está tan mal si uno no se desboca y lo hace con cuidado o convencido de que esa cosa le pertenece. Y diciendo esto, se arrellanó en la reposera y se durmió inmediatamente. Por fin comprendí: el viejo se había “apropiado” definitivamente de mi juego de llaves de tubo y no pensaba devolverlas. Cada vez que iba a pedírselas me salía con cualquier cosa y no me dejaba hablar, después se hacía el dormido. A todo el barrio le hacía lo mismo. Me iba yendo, volviéndome cada tanto para ver si el viejo abría los ojos, y sin dejar de sentirme un poco humillado supe que era hora de poner en marcha el plan que urdimos con el gallego Iglesias, el tano Verduzzi y el polaco Zylberman, y capaz que hasta se prendía el chino del mercadito: Esa noche le envenenaríamos el gato al viejo Fuentes. Después de todo, nosotros sí teníamos una causa globalizada.

Entrevista

Mendoza se actualiza y mira hacia el futuro El especialista alemán Peter Kiecksee pasó por la Fundación Gutenberg Mendoza para capacitar a docentes y gráficos en las nuevas técnicas de hot stamping y packaging. Calmo, tranquilo, sonriente y pausado al hablar, pero a la vez muy enérgico. Así es Peter Kiecksee, un alemán que a pesar de tener 66 años se siente como de 50 y que, luego de jubilarse de su profesión de toda la vida, decidió que lo mejor que podía hacer era volcar todos sus conocimientos sobre impresión alrededor del mundo. Así fue como ya estuvo en una ocasión en Rusia y dos veces en Portugal. Sin embargo, por uno de esos gratos caprichos de

la geografía, durante el mes de marzo las distancias se acortaron lo suficiente como para que Peter tocara suelo mendocino, con el fin de dictar en la Fundación Gutenberg cursos intensivos sobre las nuevas técnicas de hot stamping y packaging.

“Creo que esta es una iniciativa que tiene objetivos muy amplios y a largo plazo, a través de la cual se podrá invitar a especialistas de distintas partes del mundo para que

capaciten a la gente local. Esto es un aporte muy valioso, y en lo personal me siento muy contento de participar de este proyecto”, comentó el especialista en un alemán cerrado y muy marcado, que obviamente tradujo a un español un poco más amigable una interprete que participó de la entrevista. Concretamente, Kiecksee se refiere al programa de capacitación en el que se inscribió en su Alemania natal, y que le permite acercar sus conocimientos a otros colegas en distintas partes del mundo. “En mi país

formo parte de una organización en la que aquellos profesionales y especialistas que ya están jubilados

Fundación Gutenberg Mendoza; recorrida por el taller. El especialista Peter Kiecksee, junto a Orlando Berlanga presidente de la Fundación, el profesor Luis Díaz y Mariano Maita, gerente comercial.

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Visión académica; docentes y especializados técnicos del Instituto Juan Gutenberg . 

se inscriben para poder transmitir sus experiencias. En particular, lo que me llevó a participar en este proyecto fue que considero que uno siempre debe tener algo positivo para hacer. No creo que baste con sentarse a ver televisión y tomar una cerveza, por eso busqué otras actividades, como esta”, comentó entre risas el hombre que también disfruta de jugar al golf en los meses de verano. Durante poco más de media hora, la charla con Kiecksee fluctuó entre anécdotas de vida y realidades opuestas; entre puntos de coincidencia y valores perdidos; entre experiecias que vienen y se quedan, y experiencias que se van con él. Fue una entrevista amena y rica, que sin dudas aportará mucho a todos los que de alguna manera estamos relacionados con esta actividad. Poco a poco, las preguntas fueron apareciendo, y las respuestas no se hicieron esperar:

¿Cúal considera que puede ser su aporte hacia los trabajadores de la industria gráfica local?  Por lo que he podido saber, no hay demasiada bibliografía sobre el hot stamping, por eso creo que el hecho de aportar mis conocimientos sobre esta técnica puede ser muy valioso y provechoso. Considero que, hoy por hoy, en regiones como esta, la gente está muy sola en este sentido y no tiene a quién acudir para pedir ayuda. Esto se extiende también para las técnicas de relieve y de packaging. Por eso me parece súmamente importante que se realicen este tipo

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La opinión de Susana Simmons

La opinión de Luis Díaz

“Sin duda nos encontramos en un proceso de transformación permanente influenciados por el progreso y el desarrollo tecnológico. Quizás se vuelve un poco más lento por la “habilidad” argentina de poder “atarlo todo con alambre”. Todavía puede pasar que reemplacemos un dispositivo que puede ser conseguido en el mercado con excelente calidad por uno casero, fabricado por nosotros mismos. Evidentemente esto también tiene que ver con una cuestión de costos, que nos empuja a resolver las cosas como podemos, y eso incide de alguna manera en los procesos productivos. Podríamos decir que, en este sentido, hay un valor euro y un valor idiosincrasia, lo que nos llevaría a suponer que si estuviéramos en Europa, a la larga, iríamos a comprar el repuesto original sin más rodeos.

“Algo que nosotros encontramos y valoramos en Peter es la experiencia que posee. Nosotros, como docentes de la gráfica local, tratamos de extraer esas experiencias para poder volcarlas a nuestros alumnos. Quizás no nos resulta demasiado fácil porque son vivencias que se produjeron en otra parte del mundo y con otra realidad. Obviamente conocemos las técnicas que se emplean en otras partes del mundo, y tratamos de transmitirlas. Pero a lo que apuntamos, desde hace tiempo, es a que de alguna manera se produzca ese punto de inflexión del que habla Kiecksee, y en ese sentido creo que su aporte es fundamental. De todas maneras, me parece que todavía falta bastante para que eso ocurra. Hace doce años que nosotros dictamos el primer curso de gráfica, y podría decir que recién hoy se están notando ciertos cambios en el medio gráfico. Evidentemente necesitamos recorrer un camino todavía más largo. Si bien ya se creó la cultura de que es bueno capacitarse, todavía falta que la gente la empiece a ejercitar.”

Esta es nuestra realidad, pero nos alienta la opinión del Señor Kieksee, en la que afirma que nuestros impresos podrían competir en cualquier lugar del mundo; que estamos transitando por el camino correcto del desarrollo y que esto se ve acrecentado por nuestro interés permanente en la capacitación y la enseñanza.”

de iniciativas, a través de las cuales personas como yo podemos dar una mano importante, para que después a su vez otros puedan retransmitir los conocimientos que yo puedo aportar sobre el tema.

ridades sobre lo que hacen, y esto los paraliza. Uno de mis objetivos es conseguir que con lo que yo pueda aportar esta situación cambie un poco, y que aquellos que se dedican a esta actividad puedan estar seguros de que lo que hacen es lo correcto.

¿Qué opinión le merece la manera en que se trabaja en la región?

Sin embargo, el hecho de que yo transmita mi experiencia y mis conocimientos no quiere decir que tengan que seguir mis pasos al pie de la letra. He tenido la suerte de ver aquí trabajos de altísima calidad, por lo que creo que no todo se está haciendo

 A veces me llevo la sensación de que muchas personas que se dedican a esto tienen demasiadas insegu-

tan mal. De hecho, considero que muchos de los productos que se hacen aquí no tienen nada que envidiarles a los que se hacen en otras partes del mundo, y no veo por qué no pueden trascender las fronteras para que otros los aprecien. Son realmente de una altísima calidad técnica.

¿Es posible establecer algún tipo de comparación entre la manera en que se trabaja en Europa y la forma en que se hace en Mendoza?  Todavía no he podido apreciar cómo se realizan aquí algunos procesos de fabricación, por lo que me resulta difícil establecer comparaciones con la manera en que se trabaja en otras partes del mundo. De todas formas, me da la impresión de que existe como una dualidad en el proceso de producción: por un lado sé que existen en la región máquinas de última generación, y por otro entiendo que en algunos sectores aún se trabaja con métodos muy tradicionales. Sin embargo, ustedes tienen una virtud muy importante: están acostumbrados a resolver de manera creativa aquéllas cosas que no pueden realizar por falta de tecnología, como así también a salvar problemas que se les

pudieran presentar. Creo que por eso los resultados finales son de tan alta calidad, al mismo nivel que muchos trabajos del mundo. El ingenio que poseen los hace sortear cualquier inconveniente, mientras que nosotros, en Europa, con todos los elementos indicados y sin necesidad de tener que producir ninguno en el propio taller, muchas veces nos paralizamos. En relación a esto último, Kiecksee sintió la necesidad de aclarar que “los esfuerzos en Europa pasan más por mejorar las tecnologías y optimizar los tiempos de trabajos. Por ejemplo, si comparamos las maquinarias con que se imprimía hace diez años atrás y las que se utilizan hoy en día en el primer mundo, podremos observar que los tiempo se han reducido notablemente, y que se puede obtener una mayor producción en un menor tiempo. Ocurre que la mentalidad europea es distinta a la de aquí, un poco por las realidades diferentes que se viven en relación a Latinoamérica. Allá es bastante común que todo lo que el productor no realiza en su propio taller se compre hecho, y de esa manera se disminuyan los tiempos de realización.”

¿Cómo se encuetra parada nuestra provincia en relación a la industria gráfica mundial?  Creo que Mendoza está en un punto de inflexión muy importante en este momento, porque por un lado hay mucha tecnología vanguardista, y por otro lado muchos métodos antiguos de producción. Me parece que es cuestión de tiempo hasta que desaparezcan los modos más tradicionales de trabajo, y que los tiempos de impresión estén en los valores europeos. En pocas palabras, podría decir que Mendoza está en el punto de partida hacia el futuro. Si observamos otras partes del mundo, veremos que en la mayoría de los lugares del primer mundo ya no resultan rentables los métodos tradicionales de producción. Prácticamente no se alcanzan a cubrir los costos, y es muy poco probable obtener ganancias de esa manera. Esto, sin dudas, es algo que irá pasando en Mendoza y en la región, al punto de tener que cambiar definitivamente los métodos de producción.

Si dejamos un poco de lado el tema puntual de los cursos y analizamos un poco la industria gráfica en general,

Peter Kieksee Nació en Alemania el 21 de junio de 1940. Estudió en la Escuela especializada para Artes Gráficas y egresó como Maestro industrial y de artesanías. Fue obrero especializado, mecánico de impresoras y embalajes y jefe de producción en la fábrica de cajas Hammer & Cia. Realizó una capacitación intensiva en el manejo de impresoras Heidelberger, y fue miembro del tribunal examinador de mecánicos de embalaje. Además, tiene conocimientos especiales en fabricación de cajas plegables (troquelado, pegado, estampado), tinta secado UV, troquelado con lámica caliente, estampado en seco, planificación del producto, diseño y producción.  * Nuestro agradecimiento a: Instituto para el desarrollo Industrial, Tecnológico y de Servicios, y a Instituto Intercultural de Lenguas Extranjeras. 16

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fotos Mauricio Navarta

¿Cuál cree que es la tendencia que se viene en relación a esta actividad?  Por un lado, creo que se van a acortar mucho los tiempos de acondicionamiento de las máquinas de impresión. Hay un dicho muy popular que dice que “gana más dinero aquél que tiene su avión más tiempo en el aire”. Creo que esto se puede aplicar perfectamente a nuestra actividad, y se puede traducir al decir que mientras más tiempo estén funcionando nuestras máquinas, y menor sea el tiempo entre una impresión y otra, mayores serán nuestras ganancias. Rápidamente los tiempos muertos de las máquinas van a ir acercándose al cero, y va a haber una continuidad en el manejo de las máquinas, lo que va a permitir una mayor productividad. Si tuviéramos que dar un ejemplo, podríamos decir que hace diez años necesitábamos unas seis horas para acondicionar una máquina de seis tintas entre un trabajo y otro. Hoy, gracias a las nuevas tecnologías, esto se puede realizar en veinte muntos. Por otro lado, lo que también va a jugar un papel muy importante es que el proceso de producción mismo va a ser más seguro y se van a producir menos errores, es decir que va a haber un aumento de rendimiento en todos los ámbitos.

Salón de la Cámara Gráfica; Por último, si tuviera que dar un consejo a los gráficos locales, ¿qué les diría?  Lo que les diría, simplemente, es que continúen en el camino que han emprendido, porque es el camino que lleva hacia el futuro. Creo que tienen cosas maravillosas como la escuela de la Fundación Gutenberg Mendoza, que tiene unas instalaciones fantásticas. La verdad es que en Alemania hay que recorrer mucho para poder encotrar una parecida. Considero que, en principio, ya están adelantados al tiempo, y eso se va reflejar en el trabajo.  18

espacio de encuentro. Peter Kiecksee y el dictado de la capacitación sobre hot stamping, relieve y troquelado a las empresas gráficas de Mendoza y público interesado.

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¿Qué esconde la magia de la radio? Escuchar un programa radial suele ser tan sencillo como presionar el botón de encendido de nuestro receptor. Sin embargo, detrás existe un atrapante mundo que vale la pena conocer.

por Javier Moschella Redactor

La radio (al igual que otros medios de comunicación) suele ser parte de nuestra vida cotidiana: la sintonizamos mientras vamos en el auto, cuando salimos a correr, o mientras estudiamos o trabajamos. En cualquiera de los casos, el resultado siempre es el mismo: percibimos a través de los parlantes o de los auriculares un producto terminado, algo que llega a nuestros oídos con un concepto. Pero, ¿se pusieron a pensar alguna vez qué hay detrás de lo que habitualmente llamamos “la magia de la radio”? ¿Cuáles son las cosas que tienen que ocurrir para que ese flujo de información sonora llegue a nuestros oídos? En realidad, lo que comunmente se conoce como “hacer radio”, en la mayoría de los casos involucra no sólo a conductores y locutores sino también a operadores técnicos, editores,

creativos y productores (entre otros), todos trabajando juntos y de manera coordinada. Pero, claro, la otra pata fundamental es la tecnología que permite que todo eso que se genera dentro de la radio llegue a nuestros receptores. En vista de todo esto, la idea de esta nota es mostrar todo lo que ocurre en “la cocina” de una estación de radio, todo lo que está detrás del parlante y que, muchas veces, nos intriga. Así que pasen y lean, amigos (por no decir “pasen y escuchen”), que la luz de “Aire” ya está encendida...

Un mundo de sensaciones Muchos saben que a través de la radio se transmiten, entre otras cosas, sensaciones y emociones. Pero lo que no todos saben es que, de la puerta para adentro, también se experimentan este tipo de sentimientos.

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Cuano se ingresa a una estación de radio comercial, la primera sensación se percibe en la piel: una cargada dosis de adrenalina se respira por todos los rincones, y ver correr de un lugar a otro a las personas que allí trabajan da una imagen de movimiento absoluto. De hecho, el movimiento es tal que a primera vista parece desorden, y cuesta entender cómo una veintena de personas puede ponerse de acuerdo de esa manera. Sin embargo, al observar con más detenimiento todo comienza a encajar, y mientras que en la sala de grabaciones termina de editarse la nota telefónica que se emitirá en pocos minutos y en el control se prepara el próximo llamado al aire, en la oficina de producción otro equipo ya prepara el programa que comenzará dentro de un par de horas. Todo al mismo tiempo, todo en el mismo lugar, prácticamente sin que el oyente perciba algo de esto, o sí....

De la idea al receptor “Generar un producto para una radio como la que hacemos nosotros no es cosa fácil, sobre todo porque involucra el trabajo coordinado de varias personas. Además, desde que se gesta una idea hasta que sale finalmente al aire, lo más probable es que pase por distintas instancias, por distintos departamentos de trabajo”, explica Maximiliano “Poly” Ávalos, coordinador y productor de FM 100.9.

de edición (compuestas básicamente por una computadora, una pequeña consola y un par de parlantes cada una) trabajan a toda máquina con los audios de lo que será la nueva artítstica de la radio y de cada programa. Quien explica ahora es Pablo Canzonieri, uno de los responsables del área de grabaciones: “Lo que hacemos, principalmente, es procesar los “offs” o “secos” (se llama así a la grabación en crudo de los locutores), y sumarles efectos de audio y cortinas de música. Lo fundamental en esto es la creatividad y la prolijidad”. Y, justamente, para que el resultado sea prolijo, los editores se valen de dos programas fundamentales: el Soundforge y el Vegas, ambos capaces de editar audio, el último multipista.“Los dos programas tienen cualidades distinas, pero lo bueno es que se complementan. Lo que hacemos escencialmente con el Soundforge es procesar la voz. Lo que se ve en pantalla es una representación en forma de ‘onda’

del archivo de audio, y sobre ella se pueden seleccionar distintas partes, cortar lo que no sirve (sacar respiraciones indeseadas, por ejemplo) y, en razgos generales, prolijar el audio en crudo. Después el trabajo se traslada al Vegas, que nos permite ‘apilar’ archivos de audio que se reproducen juntos pero que pueden manipularse por separado. Esto se denomina ‘multipista’ porque, por ejemplo, se puede poner por un lado la voz y por otro la música y hacer los ajustes necesarios de edición con más presición. Si un día hay que cambiar la música, simplemente se edita la pista en la que va la cortina, y listo”, concluye Canzonieri. Pero la tarea que se hace en el área de grabaciones es apenas una porción de todo lo que se realiza para producir un programa de radio. Una vez que el archivo de audio está listo para salir al aire (generalmente en formato mp3, el mismo en el que escuchamos las canciones en nuestro

Vegas; soft utilizado para editar audio y video. Es posible trabajar con varias pistas a la vez.

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Cuando decíamos que en el “hacer radio” estaban involucradas muchas personas, no nos equivocábamos: son las 11 de la mañana y en 100.9 están a punto de relanzar su programación. Por estos minutos, uno de los espacios del edificio con más actividad es la sala de grabaciones. Allí, dos islas

Soundforge; aplicación para procesar sonidos. Todas las fuentes sonoras se “mezclan” en una sola pista. 

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reproductor portátil), el siguiente paso es trasladarlo a través de la red interna de la radio hasta la máquina que se encuentra en el control de la emisora. Allí se utiliza otro software especial y fundamental, ideado para el brodcast o puesta en aire de estaciones de radio. “Programas como el ADAS nos permiten tener un control absoluto y ordenado de lo que se va a sacar al aire. Una de las cualidades de este soft es que simula en pantalla una ‘botonera virtual’, súmamente configurable. La idea es que se puede asociar un audio determinado a cualquiera de los botones. De esta manera, en milésimas de segundo, podemos ‘ponchar’ (sacar al aire) un separador, un spot publicirario, un promo, un efecto de sonido (como las clásicas risitas que suelen escucharse) o hasta una canción”, asevera Ángel Casela, uno de los operadores técnicos con más experiencia dentro de la radio.

fotos Andrés Larrovere

Pero la computadora con el ADAS no es el único “fierro” que existe en el control de una emisora radial. Otros puntos fundamentales son la consola de sonido, que no hace otra cosa que “mezclar” las distintas fuentes sonoras (voz, música, llamado telefónico, etc.) y las compacteras. Pero

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¡En el Aire!; la Radio está en acción. Tanto en el control como en el estudio, las tareas se coordinan y complementan para conseguir el producto final.

no todo termina allí: si la producción de un programa desea sacar al aire un llamado, es necesario “amplificar” la señal telefónica para que sea audible a trabés de la radio. Allí es donde entra en juego el Amplificador Híbrido, un aparato al que se conectan las líneas telefónicas y que tiene como función aumentar la modulación de la señal que llega del otro lado del teléfono. A su vez, el Híbrido se encuentra conectado a uno de los canales de la consola de sonido, a partir de la cual (una vez “mezclados” todos los elementos) se produce la señal que finalmente se envía al trasmisor y que llega a los receptores.

Por último, del otro lado del vidrio, en el estudio (debidamente acustizado para que no se filtren sonidos externos) se encuentra el micrófono que se encarga de potenciar las voces de los conductores y locutores. Así es cada día en una emisora, así lo fue siempre, y así lo seguirá siendo. Siempre con único fin: comunicar a través de la radio. Pero, claro, desde este lado del parlante tendremos que conformarnos con afinar el oído e intentar descubrir todo lo que sucede mientras se emite un programa al aire. Como les dije al comienzo: “Pasen y escuchen”, porque la sintonía sigue encendida. 

Mesa de control; lugar clave para la puesta en aire. Aquí se ubican la consola y la PC con el ADAS.

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DPI

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Personajes

“Me comunico a través del dibujo” Charla con Pablo Pavezka, uno de los ilustradores más prestigiosos de Mendoza. Nuestra provincia no sólo se caracteriza por ser la tierra del sol y del buen vino, sino que en ella también priman figuras artísticas de excelencia que

son reconocidas tanto a nivel local como nacional. Ese es el caso de Pablo Pavezka, un dibujante que, a diferencia de muchos jóvenes, vivió sus

por Natalia Mantineo Redactora

Historieta. Tinta china y acuarela.

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años de infancia rodeado de lápices y de papeles que, con el tiempo, se convirtieron en las herramientas de su verdadera afición: el dibujo.

“Nunca me interesó tanto jugar con juguetes como pasar mis días encerrado en mi casa con mi lapicera y colores. En esos tiempos, la imaginación y las ganas de reproducir cosas que veía en la televisión ocupaban gran parte de mi vida, aunque siempre en solitario”, recordó Pavezka sobre sus inicios en el oficio. Así fue como tomó preferencia por las historietas, a las que imaginaba

en su cabeza y no se animaba aún a convertir en textos y dibujos, y mucho menos a mostrar a sus familiares, ya que la vergüenza de este pequeño era más grande.

Un camino no muy sinuoso. Al entrar a la secundaria, en la Escuela Provincial de Bellas Artes, conoció a otros chicos que compartían su afición y sus intereses.“Éramos com-

pañeros pero nos tratábamos como si fuéramos colegas.”, explicó.

Con ellos aprendió a mostrar sus dibujos, a trabajar en colaboración y hasta a superarse en un ambiente

de competencia constructiva. Ya antes de egresar como maestros de Educación Plástica para la enseñanza primaria, estos amigos se esforzaban por adaptar sus técnicas a lo que ellos creían que sería el modo profesional de trabajo. “Habíamos descubierto

la tinta china y el Rotring. Descarté el color, abandoné la lapicera y me propuse hacer cosas publicables, o sea fotocopiables.”

Tal decisión no tardó en dar un fruto concreto en el suplemento Zapping del diario Uno: “Era la primera vez

que veía algo mío publicado. El original era grandote pero salió más chico que una postal; igual yo estaba exultante. Es una sensación muy rara, que me sigue pasando...” Mientras cursaba la especialidad Gráfica de la carrera de Diseño Industrial en la UNCuyo, donde acumulada conocimientos y experiencia, su vocación fue encontrando camino en revistas caseras editadas con amigos o compañeros, como La Mordaza y Vaselina, y también en las tres ediciones del concurso provincial de historietas Blanco y Negro y otros certámenes nacionales. Gracias a uno de ellos, llegó a ver publicada una historieta en una veterana revista nacional. “Lo de El Tony

fue tremendo: De chico la defenestraba por lo malo del coloreado, el papel berreta y los textos hechos como con máquina de escribir. Después, cuando vi algo mío en ese papel, con esos colores y esos textos pegados sobre mi propia letra, me pareció glorioso”, admitió con la cara encendida.

La etapa profesional. Entre varios proyectos que nunca verían la luz, Pavezka se metió en uno que sí lo haría: un semanario político que saldría a competir con los diarios locales; una mezcla de diario con revista que luego se llamaría El Sol.

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fotos Juan Pablo Bort

Pablo Pavezka; Ilustrador y Diseñador Gráfico. Sus días transcurren en la mesa de dibujo donde cobran vida sus obras. 

Un orgullo provincial

Antes de que el semanario saliera a las calles, el entonces joven y entusiasta dibujante se vio sometido, de la mano de la Directora de Arte Verónica Miguez, a un trabajo de maduración intenso que marcaría su carrera:

“La cosa iba en serio por primera vez. Para colmo, tuve que empezar a hacer algo completamente nuevo para mí: caricaturas.” En adelante, también en El Sol, colaboraría con ilustraciones y hasta con historietas y humor gráfico. Paralelamente, publicaba en la revista de rock Zero: “Más que nada, episo-

dios de Hermosa Morsa, un personaje de aventuras interplanetarias en clave satírica con guiones de Andrés Llugany”. Pablo se refiere a su compañero de tándem desde la época de la secundaria, con quien colaboraría más tarde en lo que Pavezka define como una época añorada: su paso por Tintero, el suplemento infantil del diario Los Andes. Allí, en equipo o en solitario, dio vida a historietas como Las aventuras de Pepe y Korno y las Chirigotas, además de numerosas ilustraciones, tapas y hasta juegos, para un público tan exigente y agradecido como los niños. Solitario como la mayoría de los dibujantes, supo agruparse con muchos

otros colegas, profesionales y aspirantes, para intentar promover la cultura de la historieta a través de muestras y publicaciones. Fue parte del Círculo del Cuadrito desde su gestación, grupo con el que sigue colaborando. Hoy, con 31 años y casado, divide su tiempo entre el humor gráfico de actualidad, que pone de manifiesto en el diario Jornada, y su labor como ilustrador en El Sol, donde también supo diagramar las páginas del suplemento de espectáculos, y actualmente hace retoque digital y preprensa. Además, colabora en revistas locales.

“Si bien me identifico mucho con la ilustración, siento que nunca voy a perder el amor por las historietas. En cada trabajo que realizo intento reflejar no sólo lo que el periodista me pide sino que, además, trato de aportar mi interpretación del tema, (sea político, policial, social...) para enriquecer la página” , dijo orgulloso y agregó: “No es una tarea sencilla ser ilustrador, pues uno no siempre se conforma con el trabajo final. Más allá de que el reconocimiento de los otros siempre es muy gratificante, muchas veces, al ser un trabajo tan personal, nunca se pierde el temor de que el otro no entienda lo que uno quiere expresar.” 

En el 2006, tras participar en el concurso anual organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), que reconoce la excelencia profesional en la defensa de la libertad de prensa e información y la tarea comprometida con los valores éticos fundamentales de nuestra sociedad; Pavezka alcanzó el primer puesto en la categoría Ilustración, luego de presentar cinco dibujos de temáticas sociales y políticas, todos publicados en El Sol durante el último año. No hay dudas de que este reconocimiento, concursado entre muchos postulantes de todo el país y presidido por un distinguido jurado, no sólo engrandece la figura de Pablo Pavezka sino que nos convierte en una provincia privilegiada, ya que agrega un item a la larga lista de mendocinos reconocidos no sólo con el premio ADEPA, sino en muchas áreas de la gráfica y de la cultura.

Ilustración. Primer premio ADEPA 2006.

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Adherimos al “Programa Empresas Libres de Humo de Tabaco”, iniciando el proceso de prohibición de fumar en nuestras instalaciones. Fundación Gutenberg Mendoza y su Instituto Terciario manifiestan el compromiso con el medio ambiente y con la calidad de vida de todos los mendocinos.

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Institucionales

Tarjeta de salutación El diseño estuvo a cargo de los alumnos del Instituto Juan Gutenberg Mendoza Alumnos de la Carrera de Diseño Multimedial fueron los autores de los trabajos seleccionados del Concurso realizado. Por tercer año consecutivo la Fundación Gutenberg Mendoza tuvo su tarjeta de salutación para fin de año diseñada por jóvenes de su propia escuela. Para continuar con los objetivos que forman parte de la ideología de esta institución, se buscó la participación de los estudiantes para que pudieran tener una experiencia real de lo que es un trabajo impreso, su resolución digital y los procesos que en él intervienen. Desde el diseño intentaron reflejar el espíritu de la institución con aires de festejo y buenos augurios para el 2007. La impresión también se realizó en los talleres de la Fundación, lo que permitió que alumnos de la carrera de Tecnología Gráfica pudieran participar en ella como parte de sus prácticas profesionales.

Matías Chiavetta; 1er premio. Impresión en cuatricromía y tinta especial plata. 

Nicolás Santángelo; 2do premio. Impresión en cuatricromía.

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Juan Araya; 3er premio. Impresión en cuatricromía.

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Institucionales

Escenarios compartidos Danzas sin Fronteras fue el espectáculo artístico que concentró el baile y la tecnología multimedia. Por segundo año, el Instituto Superior Juan Gutenberg colaboró en un espectáculo artístico presentado por Fundación por el Arte. En esta oportunidad la puesta se realizó en el Auditorio Ángel Bustelo, donde los alumnos de la Tecnicatura Superior en Diseño Multimedial prepararon proyecciones animadas, diseñadas especialmente para acompañar las coreografías del destacado espectáculo presentado por la entidad educativa encargada de formar profesionales de la danza.

fotos Matías Chiavetta

Alumnos de ambas instituciones, en el marco de sus prácticas profesionales, ofrecieron ritmo y belleza al armonizar cada una de las propuestas escénicas logradas entre danzas,

música y proyecciones temáticas animadas. Tanto Fundación por el Arte como el Instituto Superior Juan Gutenberg aunan esfuerzos para lograr objetivos comunes: lograr la profesionalización de sus egresados ofreciéndoles la posibilidad de tener experiencias concretas y ejercitaciones que los vinculen con la realidad social y las exigencias del mercado laboral. De esta manera, los estudiantes se enfrentan a tiempos, lugares, equipamientos, tecnología y a la experiencia del contacto directo de los alcances académicos con el público. Los encuentros en la escencia y forma de las danzas típicas entre España y Argentina marcaron la línea argumen-

Comprometidos con el arte; Laura Federicci, Eugenia Buccolini, profesora a cargo de las prácticas profesionales del ISJG, Matías Morales, Susana Simmons, rectora del Instituto Juan Gutenberg, Cristina García de Kotlik, directora del Instituto Fundación por el Arte, Ignacio Tuninetti, Leonardo Guevara y Cynthia Berlanga. 

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Escenas multimediales, Bailarines con escuela. El espectáculo presentó danzas contemporáneas, clásicas, folclóricas y españolas enmarcadas por animaciones diseñadas para cada estilo. 

tativa (no hay nada en el programa que lo explique con mayor detalle) de la propuesta de este espectáculo. Cuadros populares se entrelazaron para demostrar el sentir común y la pasión que despierta la danza como arte de seducción. Pero la propuesta del espectáculo fue más amplia aún y verdaderamente multimedia: logró abrazar todos los sentidos ayudada por la animación digital, la represención de formas icónicas y abstractas en movimietno sutil que danzaban al ritmo de la música para contar, en parte, el desarrollo de la historia relatada en cada baile. Entre cuadro y cuatro la producción digital describía con cintas armoniosas el drama, la pasión, el amor, el olvido, la unión y la muerte que los estudiantes de diseño multimedial proyectaron, en coordinación con la dirección, luego de exaustivos ensayos. Utilizaron moderna tecnología digital y su ajuste al trabajo de iluminación planteado para este espectáculo. El resultado de este esfuerzo compartido recibió las felicitaciones del entonces director del Centro de Congresos y Exposiciones, Pedro Marabini, quien continúa apoyando a la educación en pro de la cultura y del

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espectáculo con nivel de excelencia y proyección internacional. Por otra parte, estuvieron presentes con gran satisfacción representantes de la Dirección de Educación Privada

Prof. Silvia Rossi de Castillo, Prof. Silvina Muricio de Mosso, y Prof. Mariano Troiano, auditores de ambas instituciones quienes disfrutaron como espectadores de la propuesta de formación educativa. 

Animación, línea y color. Las imágenes se reconstruyeron recorriendo la pantalla gigante. Abrieron cada cuadro para mezclarse finalmente con las emociones y fantasías de cada danza. 

Éxito conjunto, Ambas instituciones recibieron los aplausos del público presente por la labor de sus estudiantes. 

Con una concurrida cena de alrededor de 450 personas, la comunidad gráfica de Mendoza celebró los logros del año que concluía.

2006

Cena de los gráficos

Distinción, firmas proveedoras. Agradecimiento especial a las empresas que año a año nos acompañan.

Daniel Bertone, Presidente de la Cámara de Industriales Gráficos. En su mensaje se refirió a las gestiones que, a través de FAIGA, se realizaron con el Gobierno Nacional a fin de apoyar el crecimiento industrial de los talleres gráficos. Entre los objetivos en los que se ha trabajado mencionó: normas para favorecer las exportaciones de revistas y folletos producidos en nuestro país con 32

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destino al mercado de México; la reducción del arancel para importar maquinarias usadas a fin de actualizar el parque tecnológico y poder alcanzar mayor competitividad; trámites para lograr el arancel cero en la importación de papeles extra-Mercosur. En el plano local, se subrayó el avance del Plan Estratégico del Sector Gráfico que se lleva adelante junto con el IDITIS (Instituto de Desarrollo Industrial y Tecnológico), especificando que actualmente se desarrollan los Cluster del Sector Gráfico, lo cual permite obtener mayor participación en pos del desarrollo e integración de los pequeños

y medianos talleres, lo mismo que de las empresas con mayor volumen de producción. Destacó que, en lo social, la Regional colaboró con la impresión de las tarjetas de Navidad de FUNDAVITA y CONIN, con la venta de las cuales se recaudan fondos para el sostenimiento y ayuda de pacientes oncológicos y para combatir la desnutrición infantil. Asimismo, cooperó con la Asociación de Amigos de la Biblioteca General San Martín mediante la impresión gratuita del libro “La Biblioteca San

DPI, fotocromos. El personal de la empresa disfrutaron de la noche junto a sus esposas. 

Jorge Ferro, J. Carlos García, Luis Paura y Luis Paura (h) 

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Palero Impresores; en la noche gráfica. Jorge Palero y Agustín Palero.

Martín y el Origen de la Imprenta y el Periodismo”. Señaló que para realizar todos esos trabajos se contó con el apoyo constante de las empresas proveedoras. Durante la noche se mostró un video de los trabajos de los alumnos de la institución Juan Gutenberg de Mendoza, e hizo uso de la palabra su presidente el señor Orlando Berlanga.

Luis Paura; empresario gráfico destacado por su trayectoria en la Industria Gráfica. Recibe de la mano del presidente de la Cámara el Premio Gutenberg de Bronce 2006.

La fiesta; el disfrute no se hizo esperar. La noche estuvo matizada con espectáculos musicales y el sorteo de numerosos premios. 

Susana Simmons; Rectora del Instituto Juan Gutenberg. Carolina Parentini; Responsable de la Cámara Gráfica junto a Betina Ramirez Bustelo; Diseñadora Gráfica y

fotos Mauricio Navarta

docente del Instituto JG.

Premio Mayor; veinticinco mil pesos. Los afortunados destinatarios fueron de Distribuidora Gráfica Paraná. 

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Diseño ¡Se va la segunda!

GUÓN! Colección de Diseño Mendocino Ya encaminados en el 2007, y con perspectivas a la segunda edición de GUÓN! Colección de Diseño Mendocino, se imponen un repaso y una posterior reflexión. La primera etapa de esta rigurosa -aunque de fronteras inexactas- colección de diseño local, (recordemos: diseño producido por mendocinos nativos o de adopción, fuera o dentro de la provincia) dejó hechos para puntualizar: la participación de más de 300 expositores, los 3.500 visitantes que acudieron a la muestra en las 3 semanas que estuvo en el Espacio Contemporáneo de Arte

-ECA- de la ciudad de Mendoza, y la amplia repercusión obtenida en los medios de comunicación provinciales y nacionales. Estos hechos confirman el gran interés que despierta el diseño en este comienzo de siglo. A modo descriptivo, la muestra se organizó de la siguiente manera:

por Raquel Barbuzza Diseñadora Industrial

Mobiliario; ED Contemporáneo. Del Eco Diseño al Diseño de autor.

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 La planta baja, ocupada por diseño de producto y de indumentaria, articulada alrededor de un gran domo geodésico ovoide de Alvaro Rodríguez y Jorge González, refugio de alta montaña, que en medio de la exposición partió hacia su destino en el Aconcagua. En este área llamó mi atención el mix evidente de artesanía y producto único, con pocos ejemplos de empresas con diseño. Destaco Cimalco en mobiliario urbano creado por diseñadores (Ricardo Colombano, Rolando Espina) y Giulianni, muebles para oficina, que presentó un exquisito escritorio diseñado por la arquitecta Eliana Bórmida.  Las cuatro salas del ala oeste del ECA fueron dedicadas completamente a la documentación e historia del diseño mendocino: publicaciones de semiología y psicología del diseño, estudios de ergonomía, y una entrañable colección de afiches de la vendimia de todos los tiempos. La planta alta, el anillo superior bajo la cúpula, previa subida en los ascensores tatuados con grafittis y caligrafías, dedicada al diseño gráfico.  En la sección gráfica es destacable lo producido para la industria del vino, de excelente calidad y presentación ad hoc, de Estudio Luvaro, Amaya Pulenta o López Tenuta por nombrar unos pocos, como también las históricas etiquetas del Estudio Logos o María Inés López y Gladys Gonzáles. En un ámbito contrapuesto, y como sanos ejercicios de diseño, los sets de afiches del Grupo Grapo y Agencia Utopía. Junto a estas propuestas, se exponían también un navegador de realidad virtual e impresiones de interfaces gráficas de sitios web. La deficiente exposición de

Asecensores tatuados; ED Contemporáneo. Diseñados desde el graffitti.

trabajos de tipo interactivo y digital, quizás corroboran la realidad mendocina en este campo. Habrá que ver cómo se resuelve este handicap en la próxima edición. ED, Espacio de Arte y Diseño Contemporáneos ya perfila la Segunda Etapa de la Colección de Diseño Mendocino, GUÓN! para los meses de octubre y noviembre del corriente año. Esta edición tendrá lugar en el MMAMM, Museo de Arte Moderno de Mendoza, ubicado en la Plaza Independencia. Como correlato a la débil relación entre industria y diseñadores mendocinos, se plantea un doble homenaje: a la empresa COLBO, productora de

cerámicas emblemáticas entre los años 60 al 80, diseñados por Colette Boccara; y a César Jannello, quien diseñara la Feria América a principios de los 50, al estilo de las grandes ferias internacionales celebradas en la Europa de principios del siglo XX. Diseño mendocino en el siglo XXI. Para agendar. GUÓN! Colección de Diseño Mendocino, Primera Etapa / ECA. Espacio Contemporáneo de Arte, Mendoza del 03 al 26 de noviembre de 2006. GUÓN! Colección de Diseño Mendocino, Segunda Etapa / MMAMM. Museo de Arte Moderno de Mendoza octubre - noviembre de 2007. 

Muestra; ED Contemporáneo. 3500 personas recorrieron la puesta.

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Gráficos destacados

“La mejora se logra a través de la capacitación”

Oeste Argentino; trabajo en equipo. Fuertemente capacitados, los operarios combinan conocimientos y habilidades.

Hablan los directivos de Oeste Argentino, una empresa gráfica que apoyó su éxito en objetivos claros y logró convertirse en una firma con certificación ISO 2000. Aunque con personalidades algo disímiles, Orlando Berlanga y Roberto Montepeluso consiguieron aquello que se propusieron hace más de dos décadas: insertarse en la industria gráfica con una empresa sólida, con objetivos claros y de proyección a lo largo del tiempo. Así nació, hace 23 años, Oeste

Argentino SRL: uno de los talleres gráficos más prestigiosos de Mendoza que, después de un arduo trabajo, encontró su nicho principal en la producción de etiquetas de vino.

“Es una empresa con mucha experiencia que de a poco fue desarrollándose en el sector gráfi-

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co. Obviamente comenzamos con tecnología básica y, con el tiempo, fuimos incorporando otras maquinarias que nos permitieron ingresar en industrias de mayor escala”, recuerda Roberto mientras echa una mirada hacia atrás: a lo que se consiguió con el tiempo, y a los objetivos que se cumplieron. Aunque, claro, ambos socios nunca pierden el ejercicio de mirar hacia adelante, a lo que se viene, y a lo que todavía falta por hacer.

“Nuestra empresa tiene algo particular (ahora el que habla es Orlando): tanto Roberto como yo somos gráficos por elección y, aunque Oeste Argentino tiene varios años de trayectoria, la nuestra es la primera generación que la maneja. Nosotros la fundamos. Y el hecho de haber conseguido los logros que hemos conseguido y de habernos posicionado como lo hemos hecho, solamente con nuestro trabajo, es algo que nos llena de satisfacción.” Evidentemente, convertirse en un referente en la región en cuanto a impresión y fabricación de etiquetas de vino “de alta gama” (como define Orlando) no fue tarea fácil: “Antes

de dedicarnos de lleno al desarrollo de etiquetas, nos abocamos a la impresión de todo lo que es folletería fina, revistas finas y hasta libros de muy buen nivel. Sin embargo, a raíz de que en la década del 90 se redujo bastante el mercado, tuvimos que buscar otros rumbos dentro de la industria gráfica e ir trasladando nuestro nicho de mercado, siempre con el concepto de mantener la calidad, que es el sello que caracteriza a nuestra empresa y es lo que nos enorgullece”, confiesa

Montepeluso, al tiempo que su par agrega que “desde el principio ese

fue nuestro principal objetivo, algo que intentamos sostener.”

Con su taller ubicado en una de las tantas clásicas esquinas de la Cuarta Sección de Ciudad (Jujuy e Ituzain-

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gó), Oeste Argentino supo marcar el terreno, tomar la delantera en muchos aspectos y conseguir que una gran cartera de clientes los eligiera. En este sentido, la pregunta fue obligada: ¿Cuál creen que es la clave para poder diferenciarse del resto?  R.M.: Mucha dedicación. Invertimos esfuerzos en organizar, planificar, direccionar y controlar nuestros procesos de trabajo. Todo esto nos ha llevado a que el resultado final sea el que buscamos, y a ser la única empresa gráfica de Mendoza que posee la certificación real de las normas ISO 2000 (anteriormente la empresa había conseguido la certificación de las ISO 94). Cualquier producto que se realiza en nuestra imprenta es revisado uno por uno, y eso garantiza la calidad. Indudablemente nos interesa mucho la satisfacción de los clientes, y sabemos que así como cuesta mucho conseguirlos, se los puede perder muy rápidamente si no se los cuida.  O.B.: Además, no somos gente que improvisa, o que hayamos caído por accidente dentro del círculo gráfico. Trabajamos de una manera seria y profesional, somos concientes de que para mantenernos la capacitación es fundamental.

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Con esto último, Orlando abre un abanico interesante dentro de la entrevista, que Roberto se encarga de enfatizar:“Creemos que la mejora se

da, justamente, a través de la capacitación por la metodología aplicada”, dice, e inmediatamente desarrolla su punto de vista.

“Nuestros operarios tienen una o dos horas mensuales, dependiendo de la época, en las que se los capacita sobre normas ISO. Además, varios de nuestros operadores hoy por hoy asisten a distintos cursos de la Fundación Gutenberg en donde se los capacita sobre nuevas técnicas y tecnologías. Todo este conocimiento e información sin dudas genera un valor agregado en el resultado final de nuestros productos.” El que se atreve a opinar ahora es Berlanga: “Algunas veces los empre-

sarios somos tan soberbios que creemos que no es necesario capacitar a nuestros operarios. Hay grandes talleres que estuvieron ausentes en los cursos que dictó Peter Kiecksee (el especialista alemán llegó a Mendoza de la mano de Fundación Gutenberg para instruir sobre relieve y hot stamping) y, a nuestro entender, eso es desaprovechar una posibilidad enorme”.

El tema parece interesar a ambos y Roberto vuelve a tomar la posta: “El

El presente de Oeste Argentino SRL talleres gráficos

“Este año pudimos incorporar tecnología de punta: sumamos una Print Master 52 modelo 2007, que nos va a permitir una mejora tecnológica sustancial y continuar con el desarrollo de productos de calidad. Además, somos una empresa que proyecta a largo plazo, abocada a la mejora continua, y dispuesta a conservar el compromiso de calidad, desde el primer producto que se imprime hasta el último. Todo esto hace que Oeste Argentino SRL sea una empresa confiable, dedicada a la producción y a la atención de nuestra gente. Nuestro control de calidad hace que nuestros clientes estén satisfechos, y que podamos ejercer un relevante liderazgo en el mercado.”

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hecho de creer que ya se llegó a la meta es un problema en general del empresariado argentino. Y esto se refleja en la calidad de las empresas. Si hacemos una comparación con China, por ejemplo, nos encontramos con que en ese país se certifican alrededor de 3.000 empresas por mes, mientras que en Argentina no se llega a las 300. Esto habla a las claras de que la capacitación es lo que abre las puertas al crecimiento de una empresa”. También -agrega Orlando- hay que ser conciente de que, hoy por hoy, las pymes están en cierta medida bajo una modalidad proteccionista del gobierno, y que muchas subsisten por eso. Sin embargo, si el día de mañana se aplica una política más liberal, en la que todos tengamos que salir a competir de igual manera, evidentemente muchas empresas van a quedar en el camino y van a tender a desaparecer por el hecho de no estar a la altura de las circunstancias, por no haber capacitado a sus empleados, y por no tener una visión de futuro.

La posición de Mendoza en la industria nacional

“Estadísticamente, en calidad de impresión, Mendoza iguala a Buenos Aires. Esto se ha producido en parte por el hecho de que al tener a Chile tan cerca, con muy buenos trabajos y calidad de impresión, obligadamente nuestra provincia debió equipararse para poder competir. Hoy por hoy podemos decir con orgullo que es la segunda plaza del país, por lo que no caben dudas de que Mendoza está excelentemente posicionada a nivel nacional.”

En este sentido, ¿Cuál es la fórmula para permanecer dentro la industria gráfica local?  R.M.: Ocurre que si a todo lo que hemos dicho le sumamos el hecho de que muchas empresas multinacionales, como Quilmes o Budweiser (de capitales Brasileros) ven mucho más conveniente imprimir las etiquetas de sus cervezas fuera de Argentina, con sus propios medios de impresión en Brasil, y enviar aquí el producto terminado, vemos que esto se transforma en una desventaja para las empresas locales. A la larga esto va a generar que muchas imprentas vean la necesidad de

volcarse, por ejemplo, a la producción de etiquetas de vino, una industria que compite cabeza a cabeza con la de la cervecera. Sin dudas esto podría provocar un efecto cascada en el que las empresas más pequeñas quedarían muertas. Por eso, creemos que es importante que el industrial gráfico empiece a globalizarse. Obviamente para que esto ocurra tienen que haber sistemas de calidad, nivelación de empresa y, sobre todo, tener claro el carácter de integración. Es importante comunicarse con el mundo, pero también es necesario comunicarse con nuestros pares locales, y es allí donde radica el desafío que se viene. 

Roberto Montepeluso y Orlando Berlanga; al frente de Oeste Argentino SRL. Su pasión por la gráfica no cesa. 

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