BRAND BOOK BELLE COSMETICS
Vad är Belle? På franska används ordet belle för att beskriva en omtyckt, vacker kvinna som står ut bland de andra i mängden. Vad vacker i sin tur faktiskt innebär beror helt på vem man frågar. Personer är vackra på olika sätt, både utanpå och inuti, och det är ju upp till en själv att bestämma vad det ordet betyder i sin egna vardag. Belle är ett vackert skönhetsvarumärke, men inte (bara) utseendemässigt. Ett vackert skönhetsvarumärke ska vara naturlig och bli en positiv del av en persons vardag.
KONCEPTET Kortfattat är konceptet att erbjuda tjejer och unga kvinnor, mellan 15 och 25 år, genuina skönhetsprodukter av hög kvalité till förmånliga priser. Formspråket ska väcka produkterna till liv på ett sätt som känns lekfullt, men avskalat på ett sätt som endast framhäver det absolut viktigaste med varje produkt. En av de viktigaste egenskaperna varje produkt ska ha är en särskild liten etikett där de tre viktigaste egenskaperna står – naturliga ingregidenser, ekologiskt framtaget och inget testande på djur. Belle ska vara 100% geniun i framtagning av produkterna och i hur det kommuniceras, även på ett sätt som målgruppen kan känna sig som en del av, och som känns rätt i tiden.
GENUIN
PERSONLIG
MODERN
VISION Belle strävar efter att bli det självklara valet för unga kvinnor vid köp av skönhetsprodukter.
MISSION Belle’s mission är att ta fram produkter som lever upp till den standard som en ung kvinna förväntar sig av ett skönhetsvarumärke som uttrycker sig som genuin och modern. Genom att framhäva produkternas kvalité, tydliggöra att endast naturilga ingredienser används i en ekologisk framtagning utan att testa på djur och ge produkter ett fräscht och ungdomligt utseende kan unga kvinnor ta till Belle som en självklar del av deras vardag. Belle ska även jobba aktivt med att interagera med digitala medier och på så sätt erbjuda en unik helhetsupplevelse.
TECKENSNITT Basic Title är det teckensnittet som används på förpackningarna, det gäller är främst produktens namn, en etikett med de tre viktiga egenskaperna, och andra rubriker som kan tillkomma. Övrig text ska skrivas med Acumin Pro Condensed Thin.
basic title A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1234567890 !”/=?
Acumin Pro Condensed Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz !”#€%&/()=? 1234567890
FÄRGSCHEMA C=50 M=50 Y=5 K=0
100
C=0 M=17 Y=13 K=0
50
100
C=0 M=0 Y=30 K=0
50
100
C=0 M=0 Y=0 K=100
50
100
50
LOGOTYP
Den färgade logotypen ska alltid användas i första hand, på vit bakgrund, tonplattor som följer färgschemat eller frilagd på bilder där logotypen fortfarande syns tydligt. Den ska däremot inte användas i gråskala, utan då ska istället den helsvarta eller helvita logotypen användas beroende på vad som passar bäst.
Regler på hur logotypen kan användas följs givetvis av hur den absolut inte ska användas. Den ska exempelvis aldrig användas på en tonplatta som inte ingår i färgschemat, aldrig på mönstrad färgad bakgrund, användas tillsammans med en skugga, eller i andra färger.
MÖNSTER / ELEMENT Mönstret, som efterliknar mönstret inuti logotypen, används som ett extra element för att liva upp känslan kring Belle. Den kan användas till detaljer på förpackningar, men ska användas med omsorg! För mycket leder till att det blir för rörigt, särskilt när logotypen också användas någonstans i närheten.
KAMPANJ: WWF Den första kampanjen, som är mer på skissnivå, är en mer enkel utformad kampanj i samarbete med WWF. Eftersom Belle strävar efter att kännetecknas som naturlig och emot att skada naturen i framtagningen av produkterna blir det ganska självklart att samarbeta med en organisation som WWF. Kampanjen går helt enkelt ut på att 20% av en produkts kostnad som kunden betalar kommer att skänkas till WWF under en specifik månad. Kampanjen är tänkt att komma till liv genom att hänga posters i butik som säljer Belles produkter, även ställa upp roll-ups och ha reklam-banners på diverse nätbutiker som också säljer produkterna – alla med copyn som lyder ungefär ”Unna dig själv. Bidra till naturen.”
KAMPANJ: BELLE + SNAPCODE Kampanj nummer två går ut på ge Belles kunder tillgång till unikt material och information med hjälp av kända profiler och Snapchat. Eftersom en av Belles värderord är personlig är tanken att bygga en mer personlig relation med köparna, och även ge bekräftelse på att den relationen är väldigt viktig för Belle. Snapchat är någonting en stor del av målgruppen använder sig av dagligen, och ger möjlighet för en slags direkt kontakt som tidigare inte har varit möjlig med kunder. Snapchat är solklart en av de mest populära apparna i dagsläget, vilket gör det ännu mer aktuellt för Belle att ta del av och visa på den moderna sidan av varumärket.
Genom att placera en speciell SnapCode , som det kallas, på produkten eller produkterna som kampanjen ska framhäva, kan kunden scanna koden efter sitt köp. Därefter får de tillgång till ett exklusivt konto där man får ta del av nyheter, skönhetstips, eventuella erbjudanden och annan backstage material. När koden har scannats är kontot endast tillgängligt under en begränsad tid, för att göra det hela lite mer spännande.
För att göra det hela ännu mer exklusivt, så är tanken att samarbeta med kända profiler som den tänkta målgruppen känner till och även ser upp till. Varje profil framhäver en viss produkt, och varje produkt ger tillgång till ett särskilt konto där man får tillgång till det här materialet, som i det här fallet kommer från den kända profilen. Man får tips, tricks och får även helt enkelt följa med på deras vardag.
Tanken med kampanjen är främst att ge kunderna någonting unikt, och få de att känna sig som en del av varumärket. Kampanjen ska även tillföra en slags känsla av exklusivitet som man som kund kan få ta del, men inte den typen av exklusivitet som man endast kommer åt om man har mycket pengar att spendera. Kampanjen ska tilltala Belles målgrupp och Snapchat är en stor kanal som en majoritet av målgruppen använder och känner till. Belles lekfulla sida ska även återspeglas genom hela kampanjen, genom designen av exempelvis affischerna som, precis som produkternas förpackningar, är lekfulla men rakt på sak på samma gång. Målet är också att genom kampanjen skapa en hype kring Belle’s egna snapchat konto som alla kan få tillgång till, och som kommer innehålla all möjlig typ av innehålll som målgruppen skulle uppskatta.