Expressarte: Arte para el desarrollo social sustentable Ernesto Piedras (epiedras@epiedras.net ) Director General de The Competitive Intelligence Unit (www.the-ciu.net)
Por siglos las actividades culturales han trabajado con base en donaciones y mecenazgo, sin reconocer y aprovechar el valor económico que ellas mismas generan. Incluso las acciones de beneficencia replican esos esquemas, creando instituciones dependientes de los recursos del exterior que difícilmente se pueden mantener en el largo plazo. Sin embargo, modelos autosustentables y definitivamente más imaginativos han surgido en tiempos recientes, como el caso de Expressarte, gestado por Leonardo Kourchenko para la Fundación Cadavieco A.C., quien en conjunto con el inquieto e imaginativo artista plástico Emiliano Gironella buscan, de manera financieramente sustentable, ayudar a niños en condiciones de vulnerabilidad mediante, además de cubrir sus necesidades básicas, utilizar la expresión artística como instrumento transformador para ayudarles a superar su angustiosa condición. Es claro, como siempre pasa con el arte y la cultura, que las dimensiones económica y financiera, no son las más importantes. Aquí, el objetivo principal es que mediante el arte y sus muy diversas disciplinas que se intenta contribuir al desarrollo como personas de ese grupo de niños atendidos por la Fundación Cadavieco, para fortalecer sus valores, cimentar su autoestima, para que logren convertirse en seres humanos sin dolores ni resentimientos, activos, productivos y creadores. Para llevar a cabo este loable proyecto de una manera sustentable fue necesario cambiar la manera de ver la actividad cultural, más allá de su valor intrínseco en términos sociales y estéticos, como un sector más de la economía. Para ello, tuve el escaso privilegio entre economistas de ser invitado a participar en este proyecto.
The Competitive Intelligence Unit, S.C. Blvd. Adolfo Lopez Mateos No. 2818, Col. Tizapan San Angel, CP 01090, D.F., México Teléfono 5668-2187 www.the-ciu.net
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Partiendo de la función social de la cultura, el proyecto se enfocó sustentabilidad económica para grupos vulnerables. Así pues, hablar de cultura también implica dirigir la mirada al impacto social y es posible apostar a la solución de problemas mediante la combinación de la cultura y la economía.
Numeraria Financiera del Arte Social Para el caso específico de este proyecto, el Programa de Inversión Social contemplado busca la canalización estratégica de recursos para apoyar a 600 niños y adolescentes anualmente. Para asegurar la viabilidad y sustentabilidad económicas
del
proyecto,
se
elaboró
un
plan
financiero
mediante
la
identificación de las condiciones actuales y futuras del mercado para un plazo de 5 años. En él, se tomaron en cuenta los ingresos esperados tanto de las obras realizadas como de libros artísticos y los costos de venta necesarios para poder llevar a cabo los talleres y cursos. En las tablas siguientes se muestra, con datos simulados (para facilidad de la ejemplificación), como se distribuye el Estado de Resultados del proyecto:
Simulamos un costo de ventas de $309, formado por $228 del gasto para la producción de los libros y $81 de los costos de talleres y producción de las obras.
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Se genera un beneficio neto positivo cada año, lo que muestra la viabilidad del proyecto. De esta manera, el trabajo de los niños produce los recursos necesarios para poder realizar las inversiones, mediante un Patronato o la Banca de Desarrollo, para darle auto sustentabilidad al proyecto en los años venideros. Asimismo se realiza la comercialización de souvenirs, que reproducen las obras de arte resultantes de los talleres tales como postales, mascadas, playeras, aretes, libros, separadores, plumas, portavasos, lápices, imanes, entre otros. La venta de dichos artículos se realiza en las instalaciones de la Fundación, así como en librerías de prestigio y restaurantes con tiendas de regalo y revistas. Las previsiones estimadas en función de las obras generadas en el primer taller, nos permiten tener una visión a futuro de las ventas predecibles a cinco años. Tomando en cuenta la inflación y la tasa de interés podemos calcular el valor presente de los ingresos netos, que a continuación se presentan simulados:
En base en este cálculo se espera que en un período de cuatro años se genere la cantidad de recursos que necesita el proyecto para ser auto sustentable por el resto de los años que entre en operación.
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Lecciones de la Economía del Arte Así, el objetivo de “Expressarte” es promover la sanación de niños maltratados a través del arte, mediante talleres artísticos de sensibilización con una alta producción artística. Dicha producción, como ya vimos, genera los insumos para la mejora en calidad de vida y, ya reconocido el aspecto económico de la cultura, se pueden aprovechar los componentes financieros para administrar y hacer crecer los recursos y asegurar la sustentabilidad de los menores a futuro. De este modo, se busca contribuir a la mejora social mediante una unidad de producción fértil donde se combina el trabajo de la Fundación, el esfuerzo del artista partícipe de los talleres, el diseño y la ejecución financiera de un plan de negocios, que depende del insumo esencial de la creatividad de los niños.
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