MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN
CEMENTA, Centro de Mentes y Talentos, es la nueva propuesta que ocupa el antiguo edificio de Correos de Málaga tras las obras de rehabilitación. Tras ser convertido en centro cultural, CEMENTA contará con una mediateca, un salón de actos, una sala de teatro y conciertos, espacio de coworking, incubadoras de empresas, salas de exposiciones, salas de ensayos, talleres, encuentros, restaurante e incluso un skatepark cubierto, todo ello repartido entre sus 13 plantas. La programación de este centro apuesta por propuestas alternativas y arriesgadas, reivindicando el centro de la ciudad como un espacio cultural vivo y abierto a la juventud, y ampliando la oferta del colindante Soho de la ciudad.
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CONCEPTO El imagotipo de la marca CEMENTA surge de
La blancura de su geometría, bajo el azul del
la propia estructura geométrica del edificio, en
cielo malagueño, así como las sombras que pro-
concreto de los marcos rectangulares de las
yectan sus elementos, hicieron de este edificio
ventanas de la fachada.
una obra pionera y singular dentro de la historia de los edificios de Correos en España.
El emblemático edificio de más de 62,3 metros y 13 plantas, fue construido por la empresa
A través de trazos rectos y jugando con los
Cubiertas y Mzov a partir del proyecto diseñado
espacios en blanco, se dibujan las letras C, M y
por los arquitectos José Luis González y Juan
T, que se corresponden con las palabras «Cen-
Salabert.
tro», «Mentes» y «Talentos».
Imagotipo
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LOGOTIPO Y DESCRIPTOR Para el logotipo y el descriptor de la marca
El descriptor, «espacio creativo», busca resal-
CEMENTA se ha escogido la «Avenir», una
tar las propuestas del nuevo proyecto y las acti-
tipografía sin serifa geométrica, muy legible
vidades que se llevarán a cabo en el edificio.
y moderna, en consonancia con la historia del edificio. Además de ser una tipo con altura de la «x» poco pronunciada, para contrarestar la altura del imagotipo.
logotipo
descriptor
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NORMALIZACIÓN La marca deberá aparecer siempre representada La «y» es igual a la distancia de 4 x. en las proporciones que se indican y respetando las distancias de seguridad marcadas. La «x» es igual al espacio en blanco que hay entre las barras del imagotipo.
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TAMAÑO MÍNIMO Y ADAPTACIONES Para garantizar su legibilidad, se tiene en cuenta en todo momento un tamaño mínimo, medido en mm, y a partir del cual la marca tendrá que ir modificándose. Las dos últimas adaptaciones servirán además para los favicons de 32/32 px y 16/16 px respectivamente.
30 mm
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15 mm
15 mm
32/16 px
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COLORES CORPORATIVOS Se trata de una marca monocromática, siendo el negro de cuatricromía especificado, el color principal de la misma. El verde turquesa y el rosa, también de cuatricromía, se utilizarán como colores complementarios para el desarrollo de las distintas aplicaciones.
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PANTONE Black 7 C
PANTONE 326 C
PANTONE 198 C
CMYK 0.0.0.90
CMYK 91.0.53.0
CMYK 0.81.41.0
RGB 63.62.62
RGB 55.159.142
RGB 203.79.105
WEB 3f 3e 3e
WEB 37 9f 8e
WEB cb 4e 69
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POSITIVO Y NEGATIVO En caso de que la marca se fuera a reproducir sobre un color oscuro, una fotografía o sobre el color corporativo la marca se aplicará en negativo para conseguir un óptimo rendimiento óptico. La versión en positivo quedará reservada para usos sobre papel y/o soportes muy claros.
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TIPOGRAFÍAS Como se ha indicado en apartados anteriores, la tipografía utilizada para el logotipo y el descriptor es «Avenir». La tipografía complementaria es «Trade Gothic» en sus diferentes variaciones y será utilizada para las distintas aplicaciones de la marca.
AVENIR Roman Light TRADE GOTHIC Regular Bold Condensed Bold Condensed 9|
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PAPELERÍA
1. Hoja de carta 210 x 297 mm
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Papel offset 130 g 2. Tarjetas de visita 90 x 50 mm Papel estucado mate 300 g 3. Sobre americano 220 x 110 mm Papel offset 130 g 4. Carpeta 440 x 305 mm Cartรณn 300 g
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BLANCA MORA BORREGO | BLANCAMORA.B@GMAIL.COM