IDEA DE MARCA «Malditos» es una editorial indepen-
Para reflejar esta idea, la marca se
diente que busca romper con lo políti-
desarrolla a partir de su letra incial
camente correcto y nace con la misión
«M» separando una de sus partes para
de publicar libros que en su momento
colocarla en posición horizontal, como
fueron transgresores.
símbolo de ruptura y representándola de manera diferente a lo convencional.
El planteamiento de la marca nace de esa idea de romper con lo establecido. La Real Academia Española define el adjetivo «maldito» como algo “perverso, de mala intención y dañadas costumbres”.
1
ELEMENTOS Y VARIACIONES «Malditos» se presenta como una marca indivisible constituida por un logotipo. Para facilitar el desarrollo de la marca en sus distintas aplicaciones se ha diseñado una versión simplificada, manteniendo en todo momento la idea original.
MARCA INDIVISIBLE
2
VERSIÓN SIMPLIFICADA
NORMALIZACIÓN La marca deberá aparecer siempre manteniendo las proporciones y características representadas. Se busca legibilidad, representación clara y protección de la misma manteniendo en todo momento las distancias de seguridad establecidas.
y
8y + x
3 y
y x x y
y 4x = y
TAMAÑO MÍNIMO Y ADAPTACIONES Se ha establecido un tamaño mínimo para garantizar la legibilidad y reconocimiento de la marca. Sus versión simplificada servirá para los favicons de 32 y 16 píxeles respectivamente.
4 30 mm
20 mm
32 px
16 px
COLORES La marca «Malditos» se compone de dos colores principales: negro y amarillo. Se ha elegido el amarillo por ser un color que se asocia al intelecto y llama la atención, además de ser asociado en el mundo artírtico con la mala suerte.
5 CMYK 4 1 99 0
CMYK 0 0 0 90
RGB 248 232 21
RGB 60 60 59
PANTONE 3965 U
PANTONE NEUTRAL BLACK U
WEB #F8E815
WEB #3C3C3B
POSITIVO Y NEGATIVO En caso de que la marca se fuera a reproducir sobre un color oscuro, una fotografía o sobre el color corporativo la marca se aplicará en negativo para conseguir un óptimo rendimiento óptico. La versión en positivo quedará reservada para usos sobre papel y/o soportes muy claros.
6
TIPOGRAFÍAS La tipografía usada para el desarrollo de la marca es «Azon Sans» en su versión Bold. La tipografía complementaria es «Sabon LT» es su versión Roman, y será empleada en las distintas aplicaciones de la marca.
7
AZO SANS
SABON
BOLD Aa Bb Cc
ROMAN Aa Bb Cc
BLANCA MORA BORREGO | blancamora.b@gmail.com