grund- und bausatz
bewegen sie sich jederzeit stilsicher auf dem glatten parkett der visuellen botschaften? nicht immer gefällt, was gewagt wird. aber oft sind es die provokanten ideen – auf den ersten blick widersprüche – die uns ins auge stechen, weil sie sich von der masse abheben.
mitwippen, mitlachen, mitfühlen, mitmachen – emotionen lassen uns teilhaben. auch wenn uns viele dinge eigentlich nicht betreffen, werden selbst die größten dickhäuter unter uns berührt. wir reagieren auf den impuls – wie, das hängt ganz von der botschaft und unserer momentanen verfassung ab. aber jedes gefühl ist besser als gleichgültigkeit.
die gestaltung gibt die richtung vor. sie ist ein fÜrderband, das uns zur idee bringt. wir werden abgeholt, eingeladen und bewegt. das geht aber nicht automatisch – darauf muss man sich einlassen. jeder will erobert werden.
kennen sie das, wenn allein das betrachten einer sache schon spaß macht? eine schöne verpackung macht eben vieles einfacher. aber sie muss zu den inneren werten passen – mogelpackungen akzeptiert niemand. design und botschaft hängen untrennbar zusammen.
erfolg ist pflicht, ästhetik ist die kür. wenn dann beim empfänger eine vorhersehbare aktion erfolgt, ist die information so angekommen, wie der sender es gerne haben möchte. bei aller kreativität bleibt kommunikationsgestaltung zweckgebunden – sonst wär’s ja kunst.
informationen, produkte, dienstleistungen, meinungen, werte, symbole. werbung soll verkaufen – das ist die erklärte absicht. alle wollen gehört werden und jeder steht mit jedem im wettbewerb. eine reizüberflutung, bei der nicht immer der erfolg hat, der am lautesten schreit.
sollen wir eine mĂźcke machen oder haben sie lust bekommen, mit uns zu sprechen? kommunikation steht am anfang.
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