Projet de poduit de marketing
MaĂŠva Zanarelli Scm7/8a
Packaging
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Projet de poduit de marketing
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Table des matières Introduction 4 1.1
But du projet 4
1.2
Idée de base du produit 4
1.3
Domaine d’application 5
1.4
Définition de l’acheteur potentiel 6
1.
Analyse de produit concurrent 7
1.1
Techniques
1.2
Ergonomie 7
1.3
Visuel 7
1.4
Bilan 8
2.
7
Questionnaire 8
2.1
Objectif du sondage
2.2
Zone géographique du sondage 8
2.3
Questionnaire 9
2.4
Résultats 11
2.5
Base de données 16
2.6
Motivation d’achat
2.7
Conclusion
3. 3.1
8
16
16
Cahier des charges du produit
17
Matériaux 17
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3.2
Fabrication 18
3.3
Prix de vente 18
3.4
Contexte 18
3.5
Ergonomie 18
3.6
Communication visuelle 18
4.
Croquis 19
4.1
Croquis de départ 19
4.2
Concept définitif 20
4.3
Dimensions
4.4
Présentation du produit 21
4.5
Logo 22
4.6
Slogan 22
4.7
Description 22
4.8
Affiche promotionnelle 23
5.
Packaging
20
Conclusion 24
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1. 1.1
Packaging
Introduction But du projet
Créer un packaging qui soit à la fois pratique, beaux et recyclable. Afin de réaliser ce projet, nous devons chercher des idées et comparer des produits déjà sur le marché. Ensuite quand le concept est trouvé, proposer notre concept à des clients potentiels en diffusant un sondage. Suite aux différents avis récolter nous allons analyser leurs réponses en créant des statiques. Ce projet nous est confié dans le but de créer, réaliser et soumettre un nouveau packaging sur un marché réelle.
1.2
Idée de base du produit
Mon idée de base était de créer un packaging pour sous-vêtements, qu’il soit pratique et simple à produire. Pour commencer, je pensais créer un cintre qui avait les courbes du corps féminin, mais celui ci était trop grand et avec des formes difficilement adaptables dans une armoire. Afin d’adapter au mieux le cintre à lingerie, j’ai choisi un design plus simple, un planche en carton avec deux courbe en dedans, la production sera plus simple et le cintre facile à ranger.
Aussi, pour m’adapter à tous les clients, j’ai décider de créer deux versions différentes du cintre, une version pour l’ensemble, qui permettrai de rajouter une nuisette dessus par exemple, et une version avec deux cintre pour la lingerie dépareillée.
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1.3
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Domaine d’application
Mon packaging aiderai les sous-vêtements à être mis en valeur, par exemple les plus beaux ensemble. Cela demande plus de place par la taille des cintres, donc pour être utilisé aux super marché cela ne serait que les «modèles». Autrement on pourrait aussi choisir l’option de mettre tous les sous-vêtements sur ce cintre et le vendre avec pour que l’acheteur lui donne une seconde vie.
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1.4
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Définition de l’acheteur potentiel
Mon public cible est principalement composé de femmes, et pour tous les âges bien ranger ses sous-vêtements est important. Ils sont souvent rager en vrac dans une boîte, les ensembles sont dépareillés et tout est mélangé. Pour des dessous soyeux, accompagné d’accessoires par exemple, il serait plus simple de pouvoir les suspendre.
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2. 2.1
Packaging
Analyse de produit concurrent : boite à chaussures Puma Techniques
La boite puma est principalement en carton et en coton bio ou en polyester recyclé. Cela permet une réduction de 25% d’énergie, d’eau et des déchets dans les bureaux de PUMA, magasins, entrepôts et usines des fournisseurs directs. Cette boite sera l’introduction chez Puma de la durabilité standard qui sert de référence pour les produits durables et communique les caractéristiques des produits «durables pour les consommateurs ». Ainsi d’ici 2015 50% des boites Puma seront fabriquées de tel sorte. Voici la boite non assemblée, ce n’est qu’une plaque de carton découpée.
2.2
Ergonomie
La prise en main de cette boite est plus simple, elle se transforme en un simple sac. Il suffit de retirer la « languette » qui sert de poignée pour découvrir les chaussures. Le sac dans le lequel ce trouve la partie en carton est aussi réutilisable.
2.3
Visuel
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Le graphisme de la boite est simple et joli, en 1 coup d’œil on remarque que c’est une boite de chaussures de « sport » grâce à son design et ses courbes. La couleur dominante est le rouge, c’est la couleur de la marque avec le blanc. J’aime beaucoup la simplicité de cette boite.
2.4
Bilan
Positif Pratique Beaux Réutilisable
Négatif Plusieurs matériaux Rentable en grande production
Recyclable
3. 3.1
Questionnaire Objectif du sondage
L’objectif de ce sondage permet tout d’abor de voir si le packaging imaginé trouverai des acheteurs potentiel parmi le publique cible imaginé. Ensuite, en posant des questions sur l’utilité, le visuel du packaging on peut en tirer profit afin d’optimiser le produit. Par exemple si le produit ne remporte pas un très succès on peut comprendre le pourquoi ainsi que corriger les point négatifs. Nous avons définis un public cible en premier lieu, mais après avoir sonder les réponses du questionnaire peut être que les plus intéressé à consommer ce packaging n’était pas le bon public.
3.2
Zone géographique du sondage
J’ai réalisé mon sondage sur Google doc puis ensuite exporté afin de pouvoir personnaliser les couleurs et inclure les images de mon packaging. je l’ai ensuite stocker sur un serveur gratuit à ce lien: http://packaging-lingerie.site90.com/questionnaire.html Mon sondage est diffuser en Europe, je l’ai publié sur des forums destinés aux filles, femmes, je penses que les personnes prennent volontiers quelques minutes pour répondre au sondage d’une étudiante. Voici les sites où j’ai diffusé mon sondage: • http://www.forumpourfilles.com/
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• http://forum.doctissimo.fr/mode/lingerie/packaging-emballag.htm • http://www.facebook.com/ Je n’ai pas diffusé mon sondage sur papier, car je pense que les gens seraient intimidés de répondre à des questions sur leurs lingeries dans la rue. Les questions d’introduction au sondage sont très banales mais ensuite le fait de demander aux personnes si elles achètent de la lingerie dépareillée est trop intrusif.
3.3
Questionnaire
Intruduction Comment rangez-vous vos sous-vêtements ? ОО ОО ОО
Dans une boite Sur des cintres En vrac
Trouvez-vous judicieux de suspendre vos sous-vêtements ? ОО ОО
Oui Non
La disposition de la lingerie en magasin est-elle importante à vos yeux ? ОО ОО ОО ОО
Pas du tout Relativement Importante Décisive
Achetez-vous plutôt de la lingerie dépareillée ou des assortiments ? ОО ОО
Dépareillée Assortiments
Nouveau packaging Achèteriez-vous ce type de support pour lingerie ? ОО ОО ОО
Non Peut-être A coup sûr !
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Sur une échelle de 1 à 5 combiens mettriez-vous à ce packaging ? Pas terrible 1 2 3 4 5 Super ! Seriez-vous prêt à payer plus cher pour un cintre intégré aux sous-vêtements ? Réutilisable ОО ОО
Oui Non
La possibilité d’acheter des sous vêtements dépareillés sur cintre vous serait-elle utile ? ОО ОО
Oui Non
Comment trouvez vous le design du packaging ? Trouveriez-vous ingénieux de créer des cintres en fonction des évènements ? Par exemple: Noël, St valentin ОО ОО
Oui Non
Public cible Vous êtes de sexe : * ОО ОО
Féminin Masculin
Dans quelle tranche d’âge vous situez-vous ? * ОО ОО ОО ОО
Moins de 20 ans Entre 20 et 30 ans Entre 30 et 40 ans Plus de 40 ans
Vous travaillez en tant que : * ОО ОО ОО
Etudiant Indépendant Employer
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Quel est votre code postal ? *
3.4
Résultats
Introduction Comment rangez-vous vos sous-vêtements ? Dans une boite 48% Sur des cintres 0% En vrac 52%
Le 0% répondu de mon panel montre bien que le cintre à sous-vêtement n’est pas courant, et en effet sur des cintres d’habits c’est difficile de mettre en valeur et suspendre correctement sa lingerie. Trouvez-vous judicieux de suspendre vos sous-vêtements ? Oui 58% Non 42%
Les personnes sont divisées, le concept n’étant pas connu ils ont peut être peur de la nouveauté et trouve plus simple de les ranger dans une boîte comme à leur habitudes.
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La disposition de la lingerie en magasin est-elle importante à vos yeux ? Pas du tout 9% Relativement 31% Importante 51% Décisive 11%
Les résultats de cette question m’ont surprise, cela prouve que la disposition de la lingerie est importante pour les clients, alors que beaucoup de magasin la néglige. Achetez-vous plutôt de la lingerie dépareillée ou des assortiments ? Dépareillée: Assortiments
50% 50%
50/50 cela montre que proposer la solution de créer un packaging pour lingerie
dépareillée en plus qu’un assortiment serait utile est trouverait son public. Nouveau packaging Achèteriez-vous ce type de support pour lingerie ? Non 39% Peut-être 48% A coup sûr ! 15% Maéva Zanarelli Scm7/8a
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Peut de personnes achèteraient à coup sûr le cintre, mais le système n’étant pas connu il y en a quand même un maximum qui achèteraient peut être ce support. Sur une échelle de 1 à 5 combiens mettriez-vous à ce packaging 1 0% 2 9% 3 35% 4 37% 5 20%
Les résultats sont convenables mais quand les avis même partager, le coup de cœur remporte 20% Seriez-vous prêt à payer plus cher pour un cintre intégré aux sous-vêtements ? Oui 22% Non 78%
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La majorité très nette montre qu’il est important de créer un cintre simple, de matière recyclée. Les clients n’étant pas prêt à élever le prix de leur lingerie. Nouveau packaging Comment trouvez vous le design du packaging Simple mais sympa, fonctionnel et pratique si on veut prendre soin de belles pièces comme une guêpière, corset, etc. Ou juste offrir de la lingerie ! Pratique, mais le cintre ne doit pas être trop grand. Adapté à l’utilisation, donc bien Il serait très utile. Par contre il faudrait concevoir des tailles différentes, afin de ne pas détendre les petites tailles et que les grandes tailles tiennent dessus. Le design est bien mais prend trop de place, pour ça que ça ne me serait pas utile pour le moment. Il faudrait avoir une grande penderie voir un petit dressing... Les commentaires qui reviennent sont à propos de la taille du support, malgré qu’il soit assez conséquent je pense que cela ne dérange pas énormément puisque dans l’armoire le cintre est de profil. La possiblité d’acheter des souvêtements déparaillé sur cintre vous serait-elle utile ? Oui 17% Non 29%
Malgrés les réponses obtenues précèdement en fonction du style de lingerie achetée, ensemble ou déparaillée les personnes ne trouveraient pas très utile d’acheter le support séparé. Trouveriez-vous ingénieux de créer des cintres en fonction des évènements ? Oui 57% Non 43%
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La majorité des personnes trouveraient intéressant de créer des cintre en fonction des évènements. Je pense que si il le packaging ce commercialiserait bien il serait intéressant de collaborer avec de grand marque par exemple pour personnaliser le cintre. Public cible Vous êtes de sexe : Feminin Masculin
43 personnes 3 personnes
La grande majorité des personnes ayant répondu à mon sondage sont sans étonnement des femmes étant donner ou je l’ai diffusé: forum pour fille. Dans quelle tranche d’âge vous situez-vous ? Moins de 20 ans Entre 20 et 30 ans Entre 30 et 40 ans Plus de 40 ans
48% 50% 2% 0%
On remarque grâce aux réponses obtenes que j’avais bien ciblé mon publi cible, car la majorité est entre 20 et 40 ans. Le fait de poster mon sondage sur des forum plutôt jeune influence aussi peut être l’âge de la moyenne. Vous travaillez en tant que : Etudiant 80% Indépendant 0% Employer 15% Other 4%
Le grand nombre d’étudiant ayant répondu est normal suite à l’âge ciblé et aux Maéva Zanarelli Scm7/8a
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réponses obtenues précèdement.
3.5
Base de données
Suite aux différentes réponses obtenues dans une période courte : du 18 au 26 décembre Voici le nombre de réponses quotidiennes
Je constate que les réponses sont assez variées, que le packaging n’est pas tout à fait optimisé encore. Plusieurs remarques reviennent fréquement, par rapport à la taille du produit par exemple.
3.6
Motivation d’achat
La première motivation serait la nouveauté, beaucoup de personnes on envie du dernier objet à la mode. Ensuite pour donner envie à mon public d’acheter ce produit, il serait mis en exposition dans les magasins, se serait le modèle d’exposition. Je pense que ce produit à un interêt nouveau. Ceux qui ne sont pas à l’affut des nouveaux gadgets achèteraient le packaging à cause de sont utilisé de rangement, son gain de place et son tri efficace.
3.7
Conclusion
Les résultats sont plutôt positif dans l’ensemble, les commentaires aussi. Je pense que les personnes qui ne sont pas «emballées» par le produit ont peu être peur aussi de changer. Il y a des personnes qui von toujours acheter les dernières nouveautés et d’autres qui ne sont pas à l’affut des nouveautés. Je constate que la taille du support inquiète aussi certaines personnes, mais le cintre étant verticalement, tant que le cintre rentre dans l’armoire, le problème est mineur.
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4.
Cahier des charges du produit
Nom du poduit Matériaux
Fabrication
Prix de vente Contexte Ergonomie Communication visuelle
4.1
Packaging
Coup d’oeil Carton 1,6 mm 1 planche de: • 50cm de long • 35 cm de large Autocollant effet miroir • 50cm de long • 35 cm de large Planche découpée des deux cotés • 2 coupes • Autocollant fondu • Prix de l’assortiment: 39.90.• • • •
Prix du cintre:5.Magasins, rayon lingerie Armoire Suspension
• • • • • •
Facilement transportable Pliable Légé Corps de la femme schématisé Couleurs attrayantes Miroire intégré
Matériaux
Mon cintre sera composé de carton relativemen souple afin qu’il puisse ce plier en 2, (trait de coupe prédéfini) car quand on achète le cintre il faut pouvoir le transporter facilement.
Par dessus d’un coté il y aura un autocollant miroire, mettre un vrai miroir sera beaucoup trop lourd, pas pliable et facilement brisable
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4.2
Packaging
Fabrication
Cela ne nécessite pas beaucoup de matériel, car il faut juste faire 1 coupe de chaque coté avec l’autocollant dessus, je pense que des machines peuvent réaliser le tout et cela ne nécessiterait que peut de mains d’oevres.
4.3
Prix de vente
J’ai fixé un prix de 5.- suplémentaire au produit de base (ligerie) j’ai remarqué que durant le sondage les personnes ne souhaitait pas payer plus cher donc il faudrait lancer le nouveau packaging à un prix bas. Ensuite suivant la matière, en fonction des marques de collaboration.
4.4
Contexte
Le packaging serait distribué dans tout les magasins dans les rayons lingeries, il sert aussi de présentoir et permet au public de s’amuser en essayant toutes sortes de sous-vêtements qu’ils n’auraient pas pris le temps d’essayer en cabine
4.5
Ergonomie
Mon packaging sera assez léger pour être facilement transportable, il sera aussi pliable. Par exemple quand nous sommes en ville on ne veut pas s’encombrer d’un immense cintre. Chez soit il faut aussi pouvoir tenir à la main le produit ou alors le suspendre, le poids à donc de l’importance.
4.6
Communication visuelle
Mon cintre symbolise avant tout le corps de la femme, pour le rendre plus atrayant, les couleurs seront vives et parfois avec des motifs, le miroire intégré rend le produit plus scintillant et classe.
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5. 5.1
Packaging
Croquis croquis de départ
Le packaging à la base, pliable
Le packaging plié
Le packaging avec les sous-vêtements
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5.2
Concept dĂŠfinitif
5.3
Dimensions
Packaging
50 cm
35 cm Ma planche de carton mesurera 50cm de long et 35cm de large, cela correspond au buste de la femme.
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5.4
Packaging
PrĂŠsentation du produit
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5.5
Logo
5.6
Slogan
Packaging
Miroir, miroir, dis-moi qu’elle est la plus belle... Lingerie Police Lucida Calligraphy, 23 pt
5.7
Description
Ne perdez plus votre temps dans des files d’attente interminable, Dès à présent il vous suffira de placer votre lingerie Sur le cintre effet miroir pour vous admirer ! Police French Script MT, 31 pt
5.8
Affiche promotionnelle
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6.
Packaging
Conclusion
Pour conclure, ce projet à été intéressant et nous a parmis de développer notre créativité malgrès un commencement difficil. J’ai trouvé ce projet bénefique, l’étude de marché à réaliser et les contrainte à prendre en compte nous permettes de mieux être dans la réalité. Une fois le produit trouvé cela à été facil de compléter mon dossier vu que l’idée me plaisait.
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