Mistrzostwa Świata

MUNDIAL JESIENNĄ PORĄ

W 2022 roku Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej odbędą się w Katarze. To pierwszy mundial zorganizowany na Bliskim Wschodzie oraz pierwszy, który zostanie rozegrany jesienią. Turniej mistrzostw potrwa od 20 listopada do 18 grudnia. To wielkie sportowe święto, w którym weźmie udział reprezentacja Polski, z pewnością będą śledzić miliony ludzi. Jak na tę okazję powinni przygotować się handlowcy? W jakie artykuły spożywcze najlepiej zaopatrzyć swój sklep?

Wczasie mundialu futbol dominuje w wielu sferach życia społecznego, a działania marketingowe firm pobudzają popyt kibiców i napędzają rynek. Reklamodawcy prześcigają się w specjalnych ofertach skierowanych do kibiców. Z miejskich billboardów spoglądają na nas najlepsi piłkarze z Polski i ze świata promując najróżniejsze marki. Mistrzostwa świata budzą duże emocje nie tylko wśród fanów, ale także wśród osób, które na co dzień nie interesują się piłką nożną.

Po jakie produkty najchętniej sięgają kibice?

Dotychczas mundial odbywał się wyłącznie w okresie letnim. Wakacyjna aura sprzyjała wtedy przeżywaniu piłkarskich emocji na świeżym powietrzu. Tegoroczne mistrzostwa zostały przesunięte na jesień, z uwagi na fakt, że latem temperatury w Katarze sięgają 50oC. Listopad i grudzień w Polsce to zimniejsze miesiące, dlatego zapewne większość z nas będzie oglądać sportowe zmagania w domu, w gronie rodziny i przyjaciół. Nie ulega wątpliwości, że nieodłącznym elementem kibicowania w towarzystwie jest spożywanie przekąsek.

Na szczycie najczęściej wybieranych przez kibiców produktów znajdują się chipsy. Podczas przygotowywania oferty dla fanów piłki nożnej warto zadbać o boz grup oraz oczywiście półfinał i finał. Model działania może obejmować przygotowanie „strefy kibica” lub „półki kibica”. W czasie mistrzostw warto wygospodarować specjalne miejsce, które będzie służyło do eksponowania produktów przeznaczonych dla fanów piłki nożnej. Ważne, aby ekspozycja znalazła się w miejscu wygodnym, łatwo dostępnym i rzucającym się w oczy. Nie może zabraknąć tam artykułów kuszących opakowaniami z piłkarską szatą graficzną. Wielu producentów z okazji mundialu przygotuje specjalne, limitowane wersje swoich produktów.

Można zastanowić się nad rozbudowaniem oferty i włączeniem różnorodnych gadżetów na licencji, np. flag, szalików lub kubków. Te w biało-czerwonych barwach umożliwią wyrażenie patriotycznych uczuć. To także doskonały sposób, aby wyróżnić i ozdobić tematyczną ekspozycję.

Przygotowując „strefę kibica” warto zwrócić uwagę klienta na specjalne akcje promocyjne, co pozwoli zaakcentować atrakcyjność oferty. Oczywiście należy pamiętać o umiejętnym ułożeniu asortymentu na regałach. Słone przekąski powinny leżeć w pobliżu kategorii komplementarnych, takich jak piwo i napoje gazowane. Klienci nie lubią być zmuszani do wysiłku, dlatego to, co najważniejsze powinno znajdować się pod ręką. ▼

gaty wybór smaków i dużą różnorodność formatów opakowań. W trakcie oglądania transmisji konsumenci najbardziej lubią mieć pod ręką paczki o pojemności XXL. Warto także wygospodarować sporo miejsca na inne produkty z kategorii słonych przekąsek: paluszki, orzeszki, krakersy, popcorn, nachosy czy kabanosy – zarówno tradycyjne, jak i w wersji wege. Nie można także zapomnieć o konsumentach preferujących bardziej „dietetyczne” opcje, jak np. mieszanki różnych bakalii.

Śledzeniu piłkarskich rozgrywek nieodłącznie towarzyszą napoje, zarówno alkoholowe, jak i bezalkoholowe. Najczęściej wybór pada na piwo, jednak w ofercie sklepu powinny znaleźć się także mocniejsze alkohole.

Wśród popularnych trunków, wybieranych przez kibiców, znajdują się również inne napoje: gazowane i niegazowane. W tej kategorii nie może zabraknąć napojów typu cola, soków i oranżady.

Jak komunikować swoją ofertę w sklepie?

W czasie mundialu należy zadbać, aby w ofercie nie zabrakło produktów z kategorii najchętniej wybieranych przez kibiców. Będzie to szczególnie ważne w dniach, w których odbędą się rozgrywki budzące największe emocje, a zatem: mecz otwarcia, wszystkie mecze z udziałem „naszych”, rozgrywki o stawkę po wyjściu

JUSTYNA PAWLAK

KONKURS PÓŁKA KIBICA

PRZYGOTUJ SWÓJ SKLEP NA MUNDIAL 2022 Z „PORADNIKIEM HANDLOWCA”!

Redakcja „Poradnika Handlowca” wraz z partnerami zaprasza wszystkich czytelników – właścicieli sklepów branży FMCG – do udziału w konkursie „Półka Kibica”, zorganizowanego z okazji Mistrzostw Świata w piłce nożnej.

Zadanie konkursowe polega na przygotowaniu w Państwa sklepach specjalnej „Półki Kibica”, na której powinny znaleźć się produkty, szczególnie popularne wśród klientów w trakcie turniejowych zmagań najlepszych drużyn piłkarskich świata. Jury konkursowe doceni nie tylko bogaty asortyment, a także Państwa kreatywność w zakresie okolicznościowego wystroju sklepu. Przykładową „Półkę kibica”, przygotowaną z okazji jednej z poprzednich piłkarskich imprez prezentowaliśmy w październiku.

Kupon konkursowy, który publikujemy poniżej wraz z fotografią „Półki kibica” w Państwa sklepie, należy wysyłać na adres mailowy: konkurs@poradnikhandlowca. com.pl. Handlowców (właścicieli sklepów FMCG), preferujących klasyczną fotografię, zapraszamy do przesyłania odbitek zdjęć z kuponem konkursowym na adres redakcji pocztą.

Regulamin konkursu opublikujemy wkrótce na stronie internetowej www.poradnikhandlowca.com.pl.

NAGRODY W KONKURSIE PÓŁKA KIBICA:

• 5 dwuosobowych biletów na mecze reprezentacji Polski od firmy Tymbark (Grupa Maspex) • 5 dwuosobowych biletów na mecze reprezentacji Polski od Kompanii Piwowarskiej • 2 drony od PepsiCo

ORGANIZATOR KONKURSU:

KUPON KONKURSOWY

SPONSORZY:

Imię i nazwisko właściciela

1) Która drużyna wygrała Mundial w 2018 r.?

2) Ile bramek strzeliła reprezentacja Polski w eliminacjach do Mundialu 2022?

Adres sklepu

3) Zdjęcie „Półki kibica” wraz z kuponem wyślij mailem na adres: konkurs@poradnikhandlowca.com.pl lub pocztą do redakcji „Poradnika Handlowca”: ul. Szczęsna 10, 60-587 Poznań

E-mail

Zapoznałam/em się z regulaminem konkursu. Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez Organizatora