VDP14 - Manual de Marca by Brandalise Comunicação e Arquitetura

MANUAL DE MARCA

USO DO MANUAL DE MARCA

Uma marca diz muito sobre a empresa que representa. Almeja-se sempre que diga o suficiente para sugerir poderosamente o que ela faz, como ela o faz, e os objetivos maiores do que ela faz. Este manual de marca pretende auxiliar os profissionais que venham a produzir comunicações com a marca da Videplast a usá-la corretamente, de modo a reproduzir de modo fiel seus elementos de identidade visual em cada interação entre empresa e público, colaborando assim para uma percepção consistente da marca. Criar e manter essa percepção é fundamental, uma vez que a marca cujas noções de uso correto o manual apresenta é uma reinvenção da Videplast. Em setembro de 2013 a empresa revelou a reconstrução de sua marca, transpondo os valores e as conquistas que a levaram ao sucesso para uma linguagem visual contemporânea e expressiva. Olhando para o futuro, a Videplast combina sua experiência com a vontade do novo: é esse pensamento, aliado aos valores centrais da companhia, que vamos reafirmar e organizar com este manual, apresentando ao final as características visuais desta nova personalidade. Em caso de dúvidas em relação à aplicação deste manual, a Brandalise deve ser consultada.

CONCEITO valor

Os valores da Videplast são os guias que orientam suas ações e decisões. Sempre refletindo um estado de espírito pró-ativo e inovador, servem de referência também para as comunicações à medida que tornam explícitas as motivações por detrás das escolhas e dos investimentos – que levam, em última instância, ao constante aprimoramento dos produtos e serviços que a empresa oferece no mercado. A presença é um valor fundamental para a Videplast, e isto tem um grande significado no que tange às relações com os clientes. É preciso estar presente no atendimento, disponível para lidar com as necessidades de cada parceiro. Estar sempre pronto e disposto a colaborar para encontrar as soluções ideais, contudo, vai além do diálogo que precede o trabalho. É preciso ser ágil, empregando velocidade para suprir as demandas de um mercado que não tempo para desperdiçar. A Videplast está em uma posição privilegiada neste quesito, uma vez que, ao contar com uma extensa e experiente frota própria, é capaz de alcançar de forma rápida os clientes brasileiros. A eficiência se faz presente não apenas na forma de produzir, mas também no grande objetivo da produção: as embalagens projetadas pela Videplast são sempre pensadas para tornar mais fácil e conveniente o dia a dia dos consumidores finais, gerando para estes indiretos clientes da empresa mais praticidade, segurança e produtividade. A Videplast se configura como versátil porque investe suas energias em buscar criativas soluções para os problemas relacionados ao embalamento de diversos produtos: o constante desafio é usar a tecnologia para melhorar cada tipo de embalagem.

MANUAL DE MARCA VIDEPLAST

Se a Videplast pensa nas aplicações de seus produtos por parte dos usuários, isso significa um ganho positivo para o cliente direto. Ao desenvolver soluções inventivas e que passam a fazer parte de uma rotina tornada mais simples para muitas pessoas, a Videplast é capaz de oferecer um imenso valor agregado aos produtos que embala. Esse é um diferencial que exemplifica o quanto o valor da embalagem é perceptível: um grande objetivo da Videplast é proporcionar aos clientes resultados concretos a partir de embalagens especializadas. Com tudo isso, é preciso ter em mente que a Videplast não se acomoda, e está constantemente empenhada em adquirir as mais novas tecnologias, empregando as mais recentes técnicas, tendo em vista a manutenção do alto padrão das embalagens produzidas. Isto significa não apenas estar atento às tendências de mercado: quer dizer liderar o mercado ao apostar com inteligência e estratégia. A visão da Videplast a leva também para novos mercados, buscando atender a demandas antes impensadas – levando o valor agregado de embalagens que facilitam a vida das pessoas para novos contextos. Isto implica a continuidade de um rigoroso controle de qualidade em todas as etapas de produção, garantindo a total confiabilidade dos produtos. A Videplast, portanto, é versátil ao buscar agregar valor aos produtos dos clientes com embalagens que exploram, ao máximo, tecnologia de última geração de modo a tornar mais fácil o dia a dia de consumidores e profissionais. Faz isso com agilidade e visão de mercado, com atenção e com perícia: é assim que a Videplast consegue atender com louvor às rigorosas especificações técnicas exigidas pelos diversificados setores em que atua.

embalagens termoformatadas

CONCEITO cores

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MANUAL DE MARCA VIDEPLAST

embalagens para pet food

embalagens termoformatadas

MANUAL DE MARCA VIDEPLAST

POSICIONAMENTO de marca

A Videplast será apresentada de forma diversificada de acordo com o público a que ela se dirigir no contexto da peça de comunicação em que a marca se insere. A diversificação não sugere inconsistência, mas, pelo contrário, uma apresentação preferencial e prioritária de parte das características da empresa, a parte que for relevante para um determinado momento.

• Objetividade – Transações que serão concluídas no prazo e nas condições acordadas. • Ética – Contratos positivos que geram resultados de benefício mútuo.

Para os clientes, as características a serem apresentadas são:

• Propósito – O trabalho realizado no âmbito da empresa se dissemina através do cliente e tem um impacto positivo na vida de pessoas no Brasil e no mundo. • Relevância – O colaborador faz parte de uma empresa que se desenvolveu e, a partir também de seu trabalho, tornou-se nacionalmente relevante. • Importância – Todas as atividades conduzidas na empresa têm seu papel para construir o valor agregado com cada embalagem.

• Adaptabilidade – a presença enquanto valor da empresa significa a capacidade de fazer adaptações e aplicar a criatividade ao buscar soluções ideais para cada cliente. • Referência em setores – A Videplast é referência em particular no mercado de embalagens flexíveis no segmento de proteína animal. • Agilidade – A frota própria e a eficiência produtiva são indicadores positivos da velocidade da empresa. • Visão de tecnologia – Não apenas o maquinário da Videplast é moderno, sendo capaz de produzir embalagens com diversas camadas e realizar impressões em alta definição, como é também atualizado e ampliado com velocidade ímpar no mercado. • Versatilidade na produção – A empresa atua em diversos segmentos, oferecendo soluções que agregam valor para uma grande variedade de embalagens. • Confiança – A Videplast é uma escolha segura, principalmente considerando o tempo de mercado e a sólida estrutura.

Para os colaboradores a marca deve ser apresentada a partir dos seguintes elementos:

A comunidade, por sua vez, terá contato majoritário com os seguintes elementos da identidade da Videplast: • Representação – A Videplast é uma empresa local, com historicidade e raiz, e hoje é nacionalmente relevante. • Cultura – Investimentos são feitos no cenário cultural com vistas a gerar crescimento e valor social para a comunidade.

Para os fornecedores, as características a serem ressaltadas são: • Clareza – Uma relação pautada em critérios diretos e simples.

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envolver faz a diferenรงa

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marca da VIDEPLAST A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste manual. Sempre deve-se dar preferência pela versão horizontal. Quando não for possível seu uso pode-se usar a versão vertical da marca.

VERSÃO HORIZONTAL

envolver faz a diferença

VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN

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VERSﾃグ VERTICAL

envolver faz a diferenﾃｧa

VERSﾃグ VERTICAL COM SLOGAN

proporções e medidas Com o objetivo de manter a correta disposição dos elementos da marca, pode-se observar uma relação entre determinadas dimensões.

do logotipo. O padrão de medição da marca é “x”, onde “x” corresponde a um quadrado com a altura da letra “V”.

A marca da Videplast é disposta em uma proporção que não pode ser alterada em sua utilização. A representação abaixo mostra a proporção correta

Esta grade não precisa ser utilizada com a marca, serve apenas para visualização das proporções e medidas.

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zona de exclusão Deve-se manter uma área de segurança na marca. Este espaço representa a distância mínima entre a marca e qualquer outro elemento usado na diagramação/arte.

A distância mínima deve ser respeitada conforme o diagrama abaixo e, para se obter melhores resultados, recomenda-se utilizar uma área maior que a medida mínima. O padrão de medição da área é “x”, onde “x” corresponde a um quadrado com a altura da letra “V”.

envolver faz a diferença

As zonas de exclusão aplicam-se também nas versões verticais da marca

reduções máximas Para que possa ser mantida a originalidade dos elementos e legibilidade da marca, os menores tamanhos da marca são descritos abaixo.

VERSÃO SEM SLOGAN

6,5 mm

4 mm 15 mm

11 mm

VERSÃO COM SLOGAN

19 mm

14 mm envolver faz a diferença

40 mm

Reproduções em tamanho original

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envolver faz a diferença

24 mm

variações de cor A da Videplast apresenta variações de cor quando não for possível sua utilização original.

As variações demonstradas na versão horizontal também são aplicadas à versão vertical.

Caso só haja uma cor no processo de impressão utilizado, admite-se que a marca assuma a cor disponível.

GRADIENTE ORIGINAL

CMYK

PANTONE

ESCALA DE CINZA

GRADIENTE BRANCO

VERSÃO 1 COR

Uso restrito [símbolo “V” vermelho e tipografia branca]

cores da marca Abaixo estão as variações da cor para policromia (CMYK), aplicações com cores sólidas (escala de cores PANTONE), adesivo vinil plástico (linha COLORMAX) e tintas CORAL e SUVINIL.

GRADIENTE

CMYK

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PANTONE

Pantone 116 C Pantone 1795 C

Pantone 446 C

Pantone 1795 C

ESCALA DE CINZA

50K 90K

90K

GRADIENTE BRANCO

posição 100 - K20 posição 90 - K0 posição 82 - K30

posição 35 - K10

posição 0 - K60

K10

K20 K40

ADESIVO VINIL PLÁSTICO

TINTAS CORAL

TINTAS SUVINIL

Vermelho Radiante

Vermelho Amor 19YR 14/629

Vermelho

Amarelo Médio

Amarelo Ômega 37YY 61/867

Mostarda Americana

Cinza Escuro

Cinza Escuro 029

Armadura

aplicações sobre fundos A marca da Videplast pode ser aplicada sobre fundos desde que estes proporcionem contraste suficiente para não prejudicar a legibilidade das informações.

VERSÁTIL Tecnologia para facilitar o dia a dia

VISÃO

Para novos mercados

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Abaixo estão alguns exemplos sobre o uso correto e incorreto das aplicações sobre fundos.

10%

30%

VERSÁTIL

VISÃO

50%

70%

90%

Tecnologia para facilitar o dia a dia

Para novos mercados

usos indevidos A marca da Videplast não deve ser utilizada com cores alternativas, bordas adicionais ou distorcida. Para criar uma identidade, qualquer desconfiguração é proibida, seja nas cores ou forma da marca.

NÃO ROTACIONAR

NÃO DISTORCER

NÃO APLICAR CONTORNO

NÃO ALTERAR AS CORES

NÃO USAR OUTLINE

NÃO UTILIZAR SOMENTE O LOGOTIPO

NÃO DESALINHAR OS ELEMENTOS

NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA

NÃO ALTERAR AS PROPORÇÕES

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tipografia institucional Tipografia principal: fontes da família ’’Frutiger LT Std’’ - Utilizada em envelopes, cartão de visita, folhas de ofício, sinalização e frota.

Tipografia institucional: fontes da família ’’Calibri’’ - Utilizada em e-mails, documentos de texto, planilhas, etc.

Frutiger

Calibri

Frutiger LT Std 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Frutiger LT Std 46 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Frutiger LT Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Frutiger LT Std 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Calibri Bold-Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

Frutiger LT Std 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥ Frutiger LT Std 66 Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥

APLICAÇÕES A seguir encontram-se algumas aplicações com a marca da Videplast.

UNIFORMES

uniformes

OPÇÃO: CAQUI

OPÇÃO: CINZA

CAMISA SOCIAL AZUL MARINHO

CAMISETAS [BRANCA, AZUL, VERDE, CINZA E AMARELA]

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OPÇÃO: TURQUESA

OPÇÃO: PRETA

CAMISA SOCIAL BRACA

CAMISAS POLO [BRANCA E CINZA]

PAPELARIA

papelaria

FOLHA DE OFÍCIO Tamanho: 210 x 297 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK

MANUAL DE MARCA VIDEPLAST

PASTA A4 Tamanho: 230 x 315 mm | Papel: Triplex 250 g/m² | Impressão: 4x0 CMYK | Acabamento: laminação fosca, verniz local 1x0 | Opção: com bolso ou orelha

papelaria

ENVELOPE TIPO SACO Tamanho: 340 x 240 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK

CARTÃO DE VISITAS Tamanho: 90 x 50 mm | Papel: Couche Fosco 250g/m² | Impressão: 4x4 CMYK Acabamento: laminação fosca 1x1, verniz local 1x1 Opção: “V“ em hotstamping prata

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ENVELOPE OFÍCIO Tamanho: 228 x 114 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK | 4 modelos

BRINDES [CANECAS E CANETAS] Canetas: impressão 3 cores [serigrafia] Canecas: impressão 4x0 digital

FROTA

frota

EXEMPLO DE PROPORÇÃO 1

EXEMPLO DE PROPORÇÃO 2

ADESIVOS PARA CAMINHÕES Material: adesivo vinil automotivo Impressão: 4x0 CMYK Opção: “V“ em adesivo vinil automotivo reflexivo

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100%

13%

74%

13%

AJUSTAR A MARCA PARA ESTE ESPAÇO 100%

13%

74%

13%

AJUSTAR A MARCA PARA ESTE ESPAÇO

CENTRALIZAR O TELEFONE E SITE NAS PORTAS DA TRASEIRA CENTRALIZAR O SÍMBOLO “V“ NA TRASEIRA 14% 50%

36% EXEMPLO DE TRASEIRA MAIS LARGA

EXEMPLO DE TRASEIRA MAIS ESTREITA

CENTRALIZAR TELEFONE E SITE ENTRE AS FERRAGENS DO CAMINHÃO E O SÍMBOLO “V”

frota

ADESIVOS PARA CAMINHÕES Material: adesivo vinil automotivo Impressão: 4x0 CMYK Opção: “V“ em adesivo vinil automotivo reflexivo

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ADESIVOS PARA CARROS Material: adesivo vinil automotivo Impress達o: 4x0 CMYK

SINALIZAÇÃO

RECEPÇÃO

ADMINISTRATIVO

SALA DE REUNIÃO

sinalização

PLACAS DE PORTA Tamanho: 165 x 12 cm | Material: adesivo | Impressão: 4x0 CMYK

PLACAS DE SETOR Tamanho: variável | Material: PVC adesivado | Impressão: 4x0 CMYK

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PLACAS DE FLUXO Material: PVC adesivado | Impress達o: 4x0 CMYK

PLACAS DE BANHEIRO Tamanho: 20 x 40 cm | Material: PVC adesivado Impress達o: 4x0 CMYK

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