MANUAL DE MARCA
USO DO MANUAL DE MARCA Uma marca diz muito sobre a empresa que representa. Almeja-se sempre que diga o suficiente para sugerir poderosamente o que ela faz, como ela o faz, e os objetivos maiores do que ela faz. Este manual de marca pretende auxiliar os profissionais que venham a produzir comunicações com a marca da Videplast a usá-la corretamente, de modo a reproduzir de modo fiel seus elementos de identidade visual em cada interação entre empresa e público, colaborando assim para uma percepção consistente da marca. Criar e manter essa percepção é fundamental, uma vez que a marca cujas noções de uso correto o manual apresenta é uma reinvenção da Videplast. Em setembro de 2013 a empresa revelou a reconstrução de sua marca, transpondo os valores e as conquistas que a levaram ao sucesso para uma linguagem visual contemporânea e expressiva. Olhando para o futuro, a Videplast combina sua experiência com a vontade do novo: é esse pensamento, aliado aos valores centrais da companhia, que vamos reafirmar e organizar com este manual, apresentando ao final as características visuais desta nova personalidade. Em caso de dúvidas em relação à aplicação deste manual, a Brandalise deve ser consultada.
CONCEITO valor
Os valores da VIDEPLAST são os guias que orientam suas ações e decisões. Refletem um estado de espírito pró-ativo e inovador. Traduzem na forma como a empresa e suas qualidades são apresentadas ao público. Abaixo as característica identificadas que valorizam e diferenciam sua marca: PRESENÇA » Conta com unidades produtivas em pontos estratégicos do país. » Logística bem estruturada para suprir demandas com agilidade. » Presença diferenciada no atendimento, solícita com as necessidades de cada cliente. » Através de seus clientes, nossas embalagens estão presentes no dia a dia das pessoas. TECNOLOGIA » Investimento constante em tecnologia de ponta que a diferencia no segmento. » Pionerismo em tecnologias que dão mais proteção e resistências as embalagens. » Tecnologia de impressão que dão mais vida ao produto envolvendo o consumidor final. REFERÊNCIA NO MERCADO » Empresa sólida com mais de 25 anos de atuação. » Reconhecida como referência em embalagens plásticas no setor de proteína animal. » Confiabiliade por sua história, estrutura produtiva e inovação tecnológica. VISÃO DE MERCADO » Atenda as tendências nacionais e internacionais do mercado. » Expansão para novos mercados, buscando soluções para tipos diversificados de embalagens.
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CONCEITO cores
CORES DA MARCA
NOVAS TEXTURAS
O vermelho, cor presente na identidade visual anterior, continua ser a cor que representa a marca da empresa. Segundo a psicodinâmica das cores o vermelho estimula a determinação e o caráter inovador, características primordiais na postura da VIDEPLAST.
A inclusão de efeitos de textura e renderização trazem um aspecto contemporâneo à marca. Além disso, são essenciais para deixar implícita a importância do conceito de camadas. Esse efeito se faz presente no símbolo V, nas letras, nos materiais de identidade visual e também nas faixas de filme plástico. O objetivo é envolver tais peças publicitárias com a textura de modo a induzir uma sensação de envolvimento e completude.
Para conferir mais personalidade e diferenciação à marca o vermelho é utilizado em um tom mais escuro. As letras “VIDEPLAST” são escritas em cinza escuro, o que proporciona maior legibilidade e contraste com o símbolo representado pelo “V” na cor vermelha. O amarelo complementa o vermelho ao cobrir discretamente a camada de fundo do “V”.
cores principais
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CORES INSTITUCIONAIS MAIS VIBRANTES A VIDEPLAST além de produzir embalagem plásticas é reconhecida pela sua qualidade de impressão. Por conta disso a nova identidade traz um colorido vibrante a ser utilizado em suas peças publicitárias.
cores de apoio
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POSICIONAMENTO de marca
O posicionamento de marca norteia as decisões estratégicas em relação às ações de comunicação da empresa com seu público, dando consistência e clareza às mensagens da marca. Esse é o principio para atrelar os valores e diferenciais competitivos da marca no mercado e em seus relacionamentos.
que agregam valor para uma grande variedade de embalagens.
POSICIONAMENTO INSTITUCIONAL
FORNECEDORES
VIDEPLAST: uma marca movida por oportunidades, envolvendo agilidade em tudo que faz para levar até você a embalagem que faz a diferença.
Objetividade – Transações que serão concluídas no prazo e nas condições acordadas.
Para cada público há pontos a serem reforçados levando para as peças de comunicação os seus valores e sugestões abaixo.
CLIENTES Versatilidade nos relacionamentos – A capacidade de fazer adaptações e aplicar a criatividade ao buscar soluções ideais para cada cliente. Referência no ramo – A Videplast é referência em particular no mercado de embalagens flexíveis no segmento de proteína animal. Agilidade de logística – A frota própria e unidades distribuídas pelo território nacional são indicadores positivos da velocidade da empresa. Visão de tecnologia – Maquinário moderno sendo capaz de produzir embalagens com diversas camadas e realizar impressões em alta definição, como é também atualizado e ampliado com velocidade ímpar no mercado. Visão de Mercado – A empresa atua em diversos segmentos, oferecendo soluções
Confiança – A Videplast é uma escolha segura, principalmente considerando o tempo de mercado e a sólida estrutura.
Ética – Contratos positivos que geram resultados de benefício mútuo.
COLABORADORES Fruto do seu trabalho – As embalagens produzidas pelos colaboradores está presente na vida das pessoas e disseminada através do cliente pelo Brasil e no mundo. Orgulho de pertencer – O colaborador faz parte de uma empresa que se desenvolveu e, a partir também de seu trabalho, tornou-se nacionalmente relevante no cenário nacional. Reconhecimento - Valorização do trabalho, profissionalismo e sua importância no todo do processo produtivo da empresa.
COMUNIDADE Relevância – Disseminar a importância e abrangência da empresa no ramo de embalagens. Despertando satisfação em poder contar com a Videplast em sua cidade. Investimento em cultura – Fomentar cultura demonstra amadurecimento da marca da empresa. Investimentos são feitos no cenário cultural com vistas a gerar crescimento e valor social para a comunidade.
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SLOGAN
envolver faz a diferença O slogan é uma frase de efeito que resume as características da empresa e seu produto. ENVOLVER - é o princípio do trabalho da Videplast, embalando em plástico produtos que precisam de proteção e cuidado para chegar bem até o consumidor final. Envolver é também englobar tudo que é feito pela empresa de recursos tecnológicos, logísticas e valores humanos para atingir um resultado satisfatório para seus clientes. FAZ - O verbo afirma no presente que é uma empresa que faz, realiza, produz. Traz também a conotação de fábrica. A DIFERENÇA - Traz um caráter de diferenciação. Ser diferente, inovador é fator relevante para empresa. O trabalho bem realizado leva a uma melhoria significativa, vai além dos competidores e surpreende positivamente. Põe a empresa em papel ativo – o de ser agente da diferença – nesse processo.
O slogan que acompanha a marca é único, não podendo ser alterado. Mas os conceitos do slogan “envolver faz a diferença” podem ser explorados em campanhas pontuais conforme exemplos abaixo: CLIENTES - Para enfatizar a qualidade dos produtos: “envolvemos o que há de mais moderno em tecnologia para fazer a diferença”; “ser versátil nos relacionamentos é envolver nossos clientes”; “envolvemos agilidade com uma frota própria”. COLABORADORES - Para efeito de motivação interna: “envolver é nossa paixão”; “o envolvimento com o trabalho faz toda diferença”. FORNECEDORES - Para ressaltar aspectos éticos: “envolvendo objetividade e clareza que fazem diferença nas nossas parcerias”.
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marca da VIDEPLAST A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste manual. Sempre deve-se dar preferência pela versão horizontal. Quando não for possível seu uso pode-se usar a versão vertical da marca.
VERSÃO HORIZONTAL
VERSÃO HORIZONTAL COM SLOGAN
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VERSﾃグ VERTICAL
VERSﾃグ VERTICAL COM SLOGAN
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proporções e medidas Com o objetivo de manter a correta disposição dos elementos da marca, pode-se observar uma relação entre determinadas dimensões.
do logotipo. O padrão de medição da marca é “x”, onde “x” corresponde a um quadrado com a altura da letra “V”.
A marca da Videplast é disposta em uma proporção que não pode ser alterada em sua utilização. A representação abaixo mostra a proporção correta
Esta grade não precisa ser utilizada com a marca, serve apenas para visualização das proporções e medidas.
x
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zona de exclusão Deve-se manter uma área de segurança na marca. Este espaço representa a distância mínima entre a marca e qualquer outro elemento usado na diagramação/arte.
A distância mínima deve ser respeitada conforme o diagrama abaixo e, para se obter melhores resultados, recomenda-se utilizar uma área maior que a medida mínima. O padrão de medição da área é “x”, onde “x” corresponde a um quadrado com a altura da letra “V”.
x
x
x
x
x
x
x x
As zonas de exclusão aplicam-se também nas versões verticais da marca
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reduções máximas Para que possa ser mantida a originalidade dos elementos e legibilidade da marca, os menores tamanhos da marca são descritos abaixo.
VERSÃO SEM SLOGAN
6,5 mm
4 mm 15 mm
11 mm
VERSÃO COM SLOGAN
19 mm
14 mm 38 mm
Reproduções em tamanho original
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24 mm
variações de cor A da Videplast apresenta variações de cor quando não for possível sua utilização original.
As variações demonstradas na versão horizontal também são aplicadas à versão vertical.
Caso só haja uma cor no processo de impressão utilizado, admite-se que a marca assuma a cor disponível.
GRADIENTE ORIGINAL
CMYK
PANTONE
ESCALA DE CINZA
GRADIENTE BRANCO
VERSÃO 1 COR
A versão 1 cor é suprimido da marca o desenho na cor amarela
Uso restrito [símbolo “V” vermelho e tipografia branca] 17
cores da marca Abaixo estão as variações da cor para policromia (CMYK), aplicações com cores sólidas (escala de cores PANTONE), adesivo vinil plástico (linha COLORMAX) e tintas CORAL e SUVINIL.
GRADIENTE
CMYK
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PANTONE
Pantone 116 C Pantone 1795 C
Pantone 446 C
Pantone 1795 C
ESCALA DE CINZA
50K 90K
90K
90K
GRADIENTE BRANCO
posição 100 - K20 posição 90 - K0 posição 82 - K30
posição 35 - K10
K0
posição 0 - K60
K10
K0
K20 K40
ADESIVO VINIL PLÁSTICO
TINTAS CORAL
TINTAS SUVINIL
Vermelho Radiante
Vermelho Amor 19YR 14/629
Vermelho
Amarelo Médio
Amarelo Ômega 37YY 61/867
Mostarda Americana
Cinza Escuro
Cinza Escuro 029
Armadura
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aplicações sobre fundos A marca da Videplast pode ser aplicada sobre fundos desde que estes proporcionem contraste suficiente para não prejudicar a legibilidade das informações.
VERSÁTIL Tecnologia para facilitar o dia a dia
VISÃO
Para novos mercados
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Abaixo estão alguns exemplos sobre o uso correto e incorreto das aplicações sobre fundos.
10%
30%
VERSÁTIL
VISÃO
50%
70%
90%
Tecnologia para facilitar o dia a dia
Para novos mercados
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usos indevidos A marca da Videplast não deve ser utilizada com cores alternativas, bordas adicionais ou distorcida. Para criar uma identidade, qualquer desconfiguração é proibida, seja nas cores ou forma da marca.
NÃO ROTACIONAR
NÃO DISTORCER
NÃO APLICAR CONTORNO
NÃO ALTERAR AS CORES
NÃO USAR OUTLINE
NÃO UTILIZAR SOMENTE O LOGOTIPO
NÃO DESALINHAR OS ELEMENTOS
NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA
NÃO ALTERAR AS PROPORÇÕES
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tipografia institucional Tipografia principal: fontes da família ’’Frutiger LT Std’’ - Utilizada em envelopes, cartão de visita, folhas de ofício, sinalização e frota.
Tipografia institucional: fontes da família ’’Calibri’’ - Utilizada em e-mails, documentos de texto, planilhas, etc.
Frutiger
Calibri
Frutiger LT Std 45 Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Frutiger LT Std 46 Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Frutiger LT Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Frutiger LT Std 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Calibri Bold-Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
Frutiger LT Std 65 Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥ Frutiger LT Std 66 Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$€£¥
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APLICAÇÕES A seguir encontram-se algumas aplicações com a marca da Videplast.
UNIFORMES
uniformes
OPÇÃO: CAQUI
OPÇÃO: CINZA
CAMISA SOCIAL AZUL MARINHO
UNIFORMES DE FÁBRICA [BRANCO, AZUL, VERDE, CINZA E AMARELO]
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OPÇÃO: TURQUESA
OPÇÃO: PRETA
CAMISA SOCIAL BRACA
CAMISAS POLO [BRANCA E CINZA]
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PAPELARIA
papelaria
FOLHA DE OFÍCIO Tamanho: 210 x 297 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK
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PASTA A4 Tamanho: 230 x 315 mm | Papel: Triplex 250 g/m² | Impressão: 4x0 CMYK | Acabamento: laminação fosca, verniz local 1x0 | Opção: com bolso ou orelha
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papelaria
ENVELOPE TIPO SACO Tamanho: 340 x 240 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK
CARTÃO DE VISITAS Tamanho: 90 x 50 mm | Papel: Couche Fosco 250g/m² | Impressão: 4x4 CMYK Acabamento: laminação fosca 1x1, verniz local 1x1 Opção: “V“ em hotstamping prata
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ENVELOPE OFÍCIO Tamanho: 228 x 114 mm | Papel: Offset 90g/m² | Impressão: 4x0 CMYK | 4 modelos
BRINDES [CANECAS E CANETAS] Canetas: impressão 3 cores [serigrafia] Canecas: impressão 4x0 digital
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FROTA
caminhões
CAMINHÕES PEQUENOS (BAÚ ATÉ 5 METROS)
envolver faz a diferença
envolver faz a diferença
CENTRALIZAR A MARCA HORIZONTALMENTE E VERTICALMENTE NA LATERAL
CAMINHÕES MÉDIOS (BAÚ DE 5 A 8 METROS)
80 cm
envolver faz a diferença
ALINHAR À ESQUERDA 80 CENTÍMETROS DA LATERAL
ADESIVOS PARA CAMINHÕES Material: adesivo vinil automotivo Impressão: 4x0 CMYK Opção: “V“ em adesivo vinil automotivo reflexivo
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envolver faz a diferença
ALINHAR À DIREITA 80 CENTÍMETROS DA LATERAL
80 cm
CAMINHÕES GRANDES (BAÚ COM MAIS DE 8 METROS)
envolver faz a diferença
ALINHAR À ESQUERDA 80 CENTÍMETROS DA LATERAL
envolver faz a diferença
ALINHAR À DIREITA 80 CENTÍMETROS DA LATERAL
CENTRALIZAR TELEFONE E SITE ENTRE AS FERRAGENS DO CAMINHÃO E O SÍMBOLO “V”
CENTRALIZAR O TELEFONE E SITE NAS PORTAS DA TRASEIRA CENTRALIZAR O SÍMBOLO “V“ NA TRASEIRA
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frota
ADESIVOS PARA CAMINHÕES Material: adesivo vinil automotivo Impressão: 4x0 CMYK Opção: “V“ em adesivo vinil automotivo reflexivo
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SLOGAN
ADESIVOS PARA CARROS Material: adesivo vinil automotivo Impress達o: 4x0 CMYK
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SINALIZAÇÃO
RECEPÇÃO
ADMINISTRATIVO
SALA DE REUNIÃO
sinalização
PLACAS DE PORTA Tamanho: 165 x 12 cm | Material: adesivo | Impressão: 4x0 CMYK
PLACAS DE SETOR Tamanho: variável | Material: PVC adesivado | Impressão: 4x0 CMYK
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PLACAS DE FLUXO Material: PVC adesivado | Impress達o: 4x0 CMYK
PLACAS DE BANHEIRO Tamanho: 20 x 40 cm | Material: PVC adesivado Impress達o: 4x0 CMYK
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marcas de valor
Setembro de 2013 Diretor de Criação Artur Brandalise Argumento Augusto Veiras Designer e Finalização André Ricardo Paim de Campos Redação Peterson Silva Consultor em Psicologia Juarez Gurdjieff Coodernação VIDEPLAST Lucia Devalieri BRANDALISE 048 3234 4902 www.brandalise.arq.br
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