DIGITAL DESIRABILITY
VISION
AIR DU TEMPS Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les nouvelles générations issues de la mondialisation et de la digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs technologiques : instantanéité, transparence, partage, horizontalité, proximité … Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là, il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage. Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère, alors que nous plébiscitons la transparence. Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors que nous célébrons la proximité.
L’ENJEU STRATEGIQUE L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles du monde dans lequel il se développe. Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein de la modernité technologique.
AU CŒUR DE CETTE PROBLÉMATIQUE L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux. L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus d’interaction avec ses consommateurs.
RACONTER
Le luxe a toujours excellé dans la posture consistant à “raconter“. Le développement croissant de projets de communication “storytelling“ et de stratégies plus globales de brand content ne cessent d’en attester. Les marques de luxe se sont récemment démarquées par leur volonté de se raconter par la voie d’opérations événementielles tournées vers le grand public : Louis Vuitton – Marc Jacobs aux Arts Décoratifs, Miss Dior et Cartier au Grand Palais, Chanel n°5 au Palais de Tokyo, Prada au MET Costume Institute ou encore le Virtual Museum de Valentino.
RENCONTRER
Le luxe dévoile également ses coulisses en présentant ses artisans dans une volonté de faire intervenir le consommateur. Ainsi les Journées Particulières de LVMH donnent accès au public au cœur de la création des maisons de luxe, le Festival des Métiers d’Hermès ou encore les Artisans corner mis en place par Gucci.
RASSEMBLER
Le luxe a récemment adopté une attitude invitant à encore plus d’interaction – celle consistant à faire participer le client à la création de produits. Il y a dans le fait de rassembler une volonté d’impliquer le consommateur et de le faire évoluer vers un comportement vraiment actif dans lequel il aura la possibilité d’échanger, de proposer, d’expérimenter voire de créer, sinon de co-créer. Force est de constater que seul un média le permet : le Web.
+
L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS
DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS.
+
LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT.
UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.
DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER DE GRANDES HISTOIRES
CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
®
LA MARQUE INTIME n EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
LA MARQUE INTIME
®
01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉ
L’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIME IL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONELS DE VOTRE MARQUE.
03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉ IL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE, SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.
04+ L’AGENDA DES RENCONTRES IL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.
ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ CONSULTING STRATÉGIQUE + BRANDING + TERRITOIRE DE MARQUE + STORY TELLING + PUBLICITÉ + CRÉATION DE CONTENUS + ÉDITION + DESIGN PRODUIT / RETAIL + DIGITAL BRANDING + DIGITAL / RETAIL ACTIVATION PRINT & FILM
CATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
ARMANI / PRIVÉ CHOPARD PARFUM CLARINS DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES FRENCH ÉDITION GIVENCHY MAKE-UP INÈS DE LA FRESSANGE LANCÔME LA PRAIRIE MOËT HENNESSY CHAMPAGNE ROGER VIVIER SHISEIDO MEN / IBUKI VALENTINO PARFUM
+ CLIENTS AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE
DIOR
CRÉATION DE CONTENU
DIOR
ÉDITION
FRENCH
ÉDITION
LA PRAIRIE
ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU
ROGER VIVIER
DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
SHISEIDO
DIGITAL RETAIL ACTIVATION
VALENTINO
ÉDITION
AGATHA
PUBLICITÉ
La fôret source ar-duen.com
AR DUEN
BRANDING, TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, ÉDITION, DIGITAL BRANDING
Brochure Station
ALPE D’HUEZ
PUBLICITÉ, ÉDITION
Affiche Abribus
Nous sommes très ferme
Faites partie du Club Notre sandwich est le premier Club à teneur en sel réduite [-25%]*. Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur, de la salade croquante, le tout entre deux tranches moelleuses de pain complet.
Nos yaourts à boire sont préparés à base de lait entier pasteurisé provenant de la laiterie Collet. Des fruits rigoureusement sélectionnés pour vous garantir un goût authentique.
Idéal avec un yaourt à boire à la fraise.
R CS P a ri s 5 0 1 9 9 6 4 2 5
RCS Pa ri s 50 1 9 9 6 4 25
* Pa r r ap p o rt à la m oy enne de l a cat égor i e.
Idéal après un Club sandwich Jambon compté AOP.
P O U R V O T R E S A N T É , P R AT I Q U E Z U N E A C T I V I T É P H Y S I Q U E R É G U L I È R E . w w w. m a n g e r b o u g e r. f r
DAUNATURE
TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, BRANDING.
P O U R V O T R E S A N T É , M A N G E Z A U M O I N S C I N Q F R U I T S E T L É G U M E S PA R J O U R . w w w. m a n g e r b o u g e r. f r
w w w. d j u l a . f r DJULA 230x300.indd 1
DJULA
PUBLICITÉ
12/09/14 12:35
DJULA
PUBLICITÉ
TITANIC
Dimension
L’AGE DE GLACE
Dimension
The Real Tv Sound*
Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos films comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com
PUBLICITÉ
* le son TV à l’état pur
* le son TV à l’état pur
Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos films comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com
FOCAL
The Real Tv Sound*
MONTAGUT
ÉDITION, DIGITAL BRANDING, PUBLICITÉ
fl avour vibes
fl avour vibes
Sirop de Rose �883 Feat. Concentré de Myrtille et Thé Jasmin*
Sirop de Caramel Beurre Salé �883 Feat. Café Blue Mountain de Jamaïque*
www.1883.com P u r p r o d u i t d e s A l p e s f r a n ç a i s e s.
www.1883.com P u r p r o d u i t d e s A l p e s f r a n ç a i s e s.
*
ROUTIN 1883
M i x S i r o p d e R o s e � 8 8 3 , C o n c e n t r é d e M y r t i l l e e t T h é Ja s m i n
BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE
* M i x S i r o p C a r a m e l � 8 8 3 e t C a f é B l u e M o u n t a i n d e Ja m a ï q u e
Édition / dossier de presse
ROUTIN 1883
BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE
*meilleur que la drogue /
XPRESSO 12 TITAN CARBONE 77,5g pour 700mm2 de surface d’appui
DISTINCTIVE TECHNOLOGY t i m e - s p o r t . c o m • i n f o @ t i m e s p o r t u s a . c o m • 1 . 8 7 7.7 2 7.76 6 1 / V E L O T I M E
TIME
PUBLICITÉ
natural & cas ual
*naturel & décontracté
somewhere.fr
*
Somewhere_Glamour_217x285mm_Laurie.indd 1
SOMEWHERE
DIGITAL BRANDING , PUBLICITÉ
05/09/14 09:51
Somewhere_Express_Style_Esther_et_EstherBarry_202x267.indd 2
23/02/2015 15:19
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
ULTI
BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, TERRITOIRE DE MARQUE
VANITY FAIR
DIGITAL BRANDING / RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ