CONSUMER INSIDE THE BRAND
TENDANCE 4
En attendant la présentation de sa collection Automne/Hiver 14, la Maison Berluti nous fait vivre les différentes étapes de sa préparation. En cinq épisodes, de J-9 à J-1, on découvre l’inspiration, la création, le casting, le lieu choisi pour le défilé et enfin les dernières retouches avant le grand show, chaque vidéo ayant un traitement différent en fonction du sujet évoqué. Sur le site de la marque de nombreuses photos complètent ce dispositif de brand content, sur une page évènementielle, avec en prime un live feed social media.
EN 5 ÉTAPES
BERLUTI
La maison italienne met son sac iconique Veneta à l’honneur à travers un mini site dédié qui présente l’évolution et la création. Le premier nous plonge dans l’histoire du sac avec un système de scrolling qui remonte le temps. Le second dévoile l’aspect craftmanship, agrémenté de GIF et de textes qui illustrent les différentes étapes de création. Le voyage s’achève sur une vidéo qui présente le sac et ses différents coloris.
BIOGRAPHIE D’UN SAC
BOTTEGA VENETA
A travers ce film de 2 minutes, la maison nous rappelle ses liens avec les royautés du monde entier. L’internaute peut suivre le parcours chronologique des différents bijoux qui ont marqué l’histoire. De la reine d’Angleterre, de Belgique, d’Espagne ou encore Grace de Monaco, la marque a une histoire prestigieuse à faire connaître.
JEWELER TO KING
CARTIER
Fidèle à la maison Chanel depuis des années, la maison Lesage perpétue le savoir-faire séculaire des brodeurs Français. La collection des métiers d’art Chanel lui rend hommage ainsi que la présentation du savoir -faire Lesage sur la montre Mademoiselle privé, qui mêle haute couture, joaillerie et horlogerie dans une précision et un raffinement extrême. Cette vidéo est à découvrir sur la chaîne Youtube de la marque
MADEMOISELLE PRIVE
CHANEL
Afin de mettre à l’honneur son savoir-faire, la maison Chaumet a décidé de partager avec les internautes une web série retraçant les étapes de création d’une bague de fiançaille à travers 8 épisodes de 15 secondes. Celles-ci dévoile consécutivement, différentes phases comme le design, le choix des pierres, l’assemblage ou encore le polissage. Un format court qui favorise une transmission efficace et ludique et permet la diffusion sur tous les réseaux même Instagram.
LA WEB SÉRIE
CHAUMET
Ce nouveau documentaire intitulé Dior And I retrace la création de la première collection Haute Couture de Raf Simons pour la maison. Le directeur artistique a réussi en seulement 8 semaines a réinterpréter l’héritage de la marque ainsi que ses silhouettes iconiques. Projeté pour la 1 ère fois lors de différents festivals, il faudra attendre le mois de Juillet pour le voir en France. A cela s’ajoute un partenariat avec le site américain Refinery29 pour produire un making of sur la collection Printemps Eté 2015. Cette vidéo intitulée “One Look“ nous ouvre les portes des ateliers de la maison Dior et illustre le processus de création étape par étape, les coulisses du défilé et le défilé lui même.
DIOR AND I DOCUMENTAIRE
DIOR
Nombreuses sont les marques qui cherchent à exploiter de façon originale les backstages de leurs défilés. Pour sa collection Automne/Hiver 14, Dolce&Gabbana s’est prêtée à l’exercice et présente, pour son magazine online Swide, les portraits de ses modèles exprimant différents sentiments. Un seul impératif, n’utiliser que le nom de la marque. Passant du rire aux larmes, de la colère à la surprise, du sentiment amoureux à la déception, Giulia Manini, Malaika Firth ou encore Manon Leloup, déploient dans cette vidéo tous leurs talents d’actrices.
LES BACKSTAGES
DOLCE&GABBANA
Pour célébrer son 40 ème anniversaire, la maison Armani lance son opération #Atribute qui devrai s’étaler sur 40 semaines correspondant chacune à une thématique précise. Le premier hommage, “History“ est dédié au fondateur de la marque. Via le mini-site créé pour l’occasion, l’internaute peut découvrir une biographie ainsi que des photos de Giorgio Armani. Il est aussi possible de visionner un montage vidéo constitué d’image de la vie du créateur, commenté par celui-ci. Ces contenus sont évidemment relayé sur le web via Facebook, Instagram, Twitter et sur la chaîne Youtube de la marque.
40 SEMAINES D’HOMMAGES
ARMANI
L’horloger-bijoutier Jaeger-LeCoultre nous invite à partir à la découverte de sa manufacture via une application dédiée sur Facebook. Baptisée 180 Skills, elle permet de découvrir les différentes compétences de la Maison à travers un parcours éducatif. Chaque icône proposant un quiz avec trois réponses possibles sur la fabrication des montres et tout le savoir-faire de la marque. La barre de navigation propose également de suivre en live les dernières news depuis le SIHH.
180 SKILLS
JAEGER LECOULTRE
La maison Louis Vuitton dévoile ses secrets via les réseaux sociaux et son site internet. A travers cette opération Louis Vuitton nous rappelle ses codes et son patrimoine : de la Malle à l’éternel monogramme, tous les symboles de la marque sont illustrés. Une communication avant tout sur l’univers de la maison plutôt que sur ses produits.
HOUSE OF SECRET
LOUIS VITTON
Avec pour signature publicitaire “Dans les coulisses du rêve“, LVMH donne l’opportunité au public de découvrir le patrimoine exceptionnel des nombreuses maisons de luxe du groupe. De nombreux évènements étaient prévus pour découvrir les coulisses et le savoir-faire de ces maisons prestigieuses, comme les ateliers haute couture de la Maison Dior, situés au-dessus du magasin avenue Montaigne ou encore dans les caves des Maisons Ruinart et Dom Perignon. En plus du site dédié, le groupe avait créé une application smartphone. Grâce à un système de géolocalisation, elle permettait de trouver les autres lieux de visite proche de soi, mais surtout de découvrir des contenus riches en patientant dans les files d’attentes. Les visiteurs ont ainsi partagé leur expérience unique sur les réseaux sociaux, et notamment Twitter et Instagram.
LES JOURNÉES PARTICULIÈRES
LVMH
La Maison Van Cleef & Arpels innove avec la réalisation d’une vitrine tactile pour sa boutique parisienne de la Place Vendôme, offrant une visite virtuelle à 360° de ses ateliers. Le public est invité à découvrir virtuellement ce haut lieu du savoir-faire de la Maison. Les experts joailliers de la Maison dévoilent leur virtuosité grâce à une visite virtuelle au sein des différents espaces de travail consacrés à la création, aux maquettes, à la joaillerie, au sertissage et au polissage. Van Cleef & Arpels témoigne de son attachement aux valeurs d’excellence et d’innovation. Tout en s’inscrivant dans une démarche innovante, Van Cleef & Arpels offre une expérience immersive et interactive au cœur de ses métiers d’art.
40 SEMAINES D’HOMMAGES
VAN CLEEF
UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.
CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNER DE GRANDES HISTOIRES
CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE
DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
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LA MARQUE INTIME n EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]
LA MARQUE INTIME
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01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉ
L’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIME IL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE.
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ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
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CATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
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+ CLIENTS AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE
ARMANI PRIVÉ
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DEUXIÈME CLASSE
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DÉTAILS
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DOUX
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au cŒur du savoir faire C’est au cœur de la campagne française, aux pieds des montagnes du Bugey, que sont ancrées les racines de Cinna. Dernier né du groupe, qui a construit ses valeurs en conciliant un anti-conformisme issu peut-être de ses origines d’après - 68, avec une tradition familiale riche de plus de 150 ans de savoir faire, l’entreprise Cinna produit son mobilier, depuis sa création il y a plus de trente ans, sur les rives du Rhône. Textes de constance rubini, historienne du design Photographies de stéphane rambaud
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PROGRAMME MODULABLE
L360 H184 P37/57
L300 H124 P30/47
OUTDOOR
L300 H164 P30/37/47
L240 H164 P30/37/57
L360 H214 P30/37/57
L360 H184 P30/37/57
L360 H184 P37/57
L420 H184 P30/37/47
L420 H194 P30/37/47
L450 H224 P 30/37/57
L330 H194 P30/47
L420 H221 P30/37/47
lE DESiGN CiNNA S'APPRéCiE AUSSi À l'EXtéRiEUR
Avec la collection de mobilier d'extérieur de Cinna, jardins et terrasses deviennent un nouveau lieu dans lequel les amateurs de design peuvent exprimer leur passion pour les ambiances contemporaines. Que ce soient les tables, chaises, fauteuils ou canapés Grillage de François Azambourg, le poétique et coloré bridge Serpentine d'Eléonore Nalet, ou la toute nouvelle gamme de luminaires conçus pour un usage outdoor par exemple, c'est tout l'univers de Cinna et l'esprit de ses designers qui prend place à l'extérieur. Conçue pour répondre aux exigences de la vie au grand air, la collection outdoor Cinna pourra tout aussi bien trouver sa place à l'intérieur, au gré de votre humeur. DétAilS P 14 -15
L360 H224 P30/37/57
L360 H204 P30/37/47
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TIME Programme de meubles suspendus ou posés au sol, libre association de coffres, de bibliothèques et d’étagères, un large choix de couleurs sages ou audacieuses… Time a l’art de trouver sa place partout, dans tous les rôles, pour tous les usages, et toujours avec élégance. De très nombreux types d’éléments, aux dimensions variables et dans un choix de plus de 50 finitions sont disponibles : verres, placages, laques brillantes ou satinées. Page de droite : Composition comprenant, au sol, 2 coffres tiroirs L120 P47 H22,5 et 1 H43,7 ; fixés au mur, 2 coffres à portes L60 H60 et des bibliothèques L120 P30.
CINNA
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TIME TabLes basses Hues P64 – FauTeuiL GrillaGe P56 – TaPis MarGuerite P145
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LESJOURSCINNA DU 26 SEPTEMBRE AU 10 OCTOBRE
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Nous sommes très ferme
Faites partie du Club Notre sandwich est le premier Club à teneur en sel réduite [-25%]*. Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur, de la salade croquante, le tout entre deux tranches moelleuses de pain complet.
Nos yaourts à boire sont préparés à base de lait entier pasteurisé provenant de la laiterie Collet. Des fruits rigoureusement sélectionnés pour vous garantir un goût authentique.
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The supply of furniture to hotels has come a long way since the days when the primary requirements were for wardrobes big enough to hide a trouser press, and armoires to conceal big ugly televisions, available in a range of colours from orange pine to dark brown mahogany, with not much choice in between. Increasingly, hotel designers turn to enlightened suppliers who can provide a package meeting all their requirements, across the many aspects of projects as complex as hotels. It used to be fairly straightforward. In simplistic terms, architects would design the exterior and internal structure of buildings. Interior designers would then decorate the interiors to a brief from the operator who the hotel belonged to. Now, the boundaries are blurring. The supply chain has become far more complicated, to the extent that few hotel projects are specified in the same way. “Architects” are increasingly called upon to design interiors as well. “Designers”, maybe best known for designing products such as individual chairs for mass production, can be called upon to design WELCOME not just full interior schemes, but entire buildings. Hoteliers rarely own the buildings that house their hotels, with an entire new class of property developers, investors and asset managers having entered the sector. Purchasing departments within major hotel groups, and procurement companies employed by them to source products more efficiently, play an increasingly important role in the specification process. All of this has meant that the furniture suppliers who will succeed in the hotel market are those that can meet all the complex requirements of hotel projects. Over the next few years, sustainability will become an automatic requirement, rather than a desirable extra. Products must be manufactured to the highest standards, suitable for the heavy wear-and-tear of contract use, often having to meet safety criteria that vary from country to country. Clients increasingly prefer to deal with “one stop shop” suppliers who can almost become part of the project team, supplying iconic one-off items from respected furniture designers, as well as bespoke solutions manufactured specifically to fit both the physical spaces unique to the project, and the vision of the designer who may like a particular chair or table, but want it made in a different colour or material. Hotel design also has a wider role to play beyond the confines of the hotel industry, as people source inspiration for the design of their own homes from the hotels they stay in. In some cases, items originally designed as one-off items for hotel projects can become part of a furniture manufacturer’s permanent retail collection. All of these factors mean that, hotel designers are turning to internationally recognized furniture brands such as Ligne Roset, brands which have not just a strong retail presence and a history of working with world-renowned product designers, but also specialist contract divisions capable of ensuring that every last detail is finished to the highest possible standard.
What’s the restaurant / bar like? A series of outdoor terraces connected to cave-like spaces within the cliffs, with romantic nooks and crannies for couples, larger grottos for groups.
Where are we? An unspoilt Mediterranean island – I think Formentera on this occasion.
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How did you get here? On a ferry which collected us from Cala D’Hort in Ibiza, populated by a motley crew of hippies, artists, fashion models, clubbers and my closest friends, all having a party. Our hostesses are serving freshly caught fish ceviche and mojitos, with Basement Jaxx DJing from the crow’s nest.
Who are you dining with this evening? Eric Cantona, Bill Hicks, Irvine Welsh, Ian Curtis, Stephen Fry, Hunter S Thompson, George Best, Albert Camus, Anthony Bourdain…we’ll have a ball.
Name : Matt Turner Position : Editor Company : Sleeper Magazine Website : www.sleepermagazine.com
Who’s at the concierge desk? Anyone who can arrange a trustworthy and reliable babysitter before we go out for dinner! And the owner / manager? As I can’t choose between the many hoteliers I know and admire, I’ll go for Robert De Niro. Hopefully he knows what he’s doing since opening The Greenwich in New York. Describe the hotel building, your room and the view... The main hotel is built into the cliffs beneath the Far de La Mola lighthouse, where Bob Dylan lived in the Sixties, and which inspired the Jules Verne novel ‘The Lighthouse at the End of the World'. It is a completely sustainable, eco-friendly design made from local stone, combining traditional architectural techniques with the latest engineering, so that it wraps around, and is built into the cliff, powered by the sun and the sea. Who designed it? The interiors are a collaboration by Jonathan Ive, Peter Saville and Ed Tuttle, in a building designed by Make Architects, engineered by Arup.
Would you like something to drink with that? We’ll definitely have some Marques de Riscal Frank Gehry Selection Rioja Reserva 2001. Our sommelier, Sir Alex Ferguson, can choose the rest. He’ll be busy, as my guests do drink a lot. What CDs would like in your room? No CDs, just a BOSE Wave station and my iPod Touch loaded with all my favourite music and photos of my family. What’s on the flatscreen? • ‘The Wire’ Box Set Seasons 1-5 • ‘The Sopranos’ Box Set Seasons 1-6 • Manchester Utd vs Bayern Munich Champions League final 1999 • ‘The Conversation’ – Francis Ford Coppola • ‘Lost In Translation’ – Sofia Coppola • ‘La Haine’ – Mathieu Kassovitz And a book at bedtime? ‘Morvern Callar’ by Alan Warner
Describe your room… Our ‘room’ is a multi-storey suite within the lighthouse, connected to the main hotel by an underground tunnel. From the outside it looks ramshackle and weather beaten. Inside is decorated in eclectic style, like an artist’s studio, with art and sculpture from around the world, contemporary furnishings by Ligne Roset, and bespoke fabric designs in vivid colours by Peter Saville. All the technological gadgets are Jonathan Ive prototypes hidden with the walls and furniture.
What’s in the mini-bar for a night cap? B&B – brandy & benedictine Would you like a newspaper or magazine in the morning? The Guardian, The Observer if it’s a Sunday What toiletries would you like to freshen up with? After last night’s dinner, a Bloody Mary will do. MULTIPLE CHOICE SECTION:
On the ground floor, there’s a playroom full of Ligne Roset Togo sofas and toys for Alfie. The middle floors include a soundproofed private cinema / library where I can sit in a Pumpkin chair to watch movies or read in a Torun recliner. The lounge above is furnished with Confluences seating for socializing with friends, and a small kitchen / cocktail bar so we can serve ourselves.
Early morning alarm call or late check out? No alarm call necessary as Alfie is with us.
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At the top of the lighthouse there’s an enormous customized, circular version of the Nador bed surrounded by 360˚ windows which slide up to create a canopied rooftop terrace. At the press of a button, the bed can flip, James Bond style, to reveal another custom-made piece – this time a low, circular Aluceram dining table for our guests, surrounded 360˚ by Togo sofas.
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Bath, jacuzzi or power shower? Power shower Full English, continental or something different (please specify)? Fresh fruit and yoghurt, Blueberry pancakes with maple syrup and crispy bacon, and more espresso macchiato / Bloody Mary.
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Swimming pool, spa or gym? A dip in the ocean.
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1/ le méridien barcelona 2/ le méridien montparnasse paris 3/ hôtel le royal lyon 4/ hôtel kube saint-tropez 5/ le méridien vienna 6/ le royal méridien hamburg 7/ hôtel hilton evian 8/ restaurant café bouillu la baule 9/ scarlet hotel cor nwall 10/ jiva hill park hotel geneva 11/ restaurant pignol grenoble 12/ restaurant apiary new york 13/ institut mémoires de l’édition contemporaine abbaye d’ardennes 14/ brasserie printemps paris 15/ la mère brazier lyon 16/ hyatt regency ekaterineburg
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Fireside chair and armchair, either fixed or rocking, with the possibility of regulating the amplitude of movement in the latter case. Armrests of the armchair in ebony-stained solid oak, brilliant-polished aluminium or matt varnished brushed aluminium. Wools and microfibres are recommended. Removable covers.
And what’s on the menu? Starter: Hand-carved Jamon (‘Joselito Gran Reserva’) Main: If I was on Death Row or a desert island I’d be having rib-eye of Kobe beef with duck-fat fries but as we’re on Spanish soil, a simple paella of the freshest seafood, with Poilane bread and aioli. Dessert: Valrhona chocolate mousse, then a selection of French farmhouse cheeses, followed by double espresso macchiato and marc de champagne.
Is there anything you would like waiting for you in your room on arrival? My son Alfie.
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Who’s manning the stoves? Sam and Sam Clarke of Moro
Who are you sharing your room with? My wife Jules.
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About Ligne Roset Boutique
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Édition / dossier de presse
ROUTIN 1883
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