Tendance n°3 : intimate relationship by Brandelet+Devineau Lyon

INTIMATE RELATIONSHIP

TENDANCE 3

Présentation de l’opération “Self Suggestion Program“ mise en place pour la marque de cosmétique Avène. Partant du principe que l’on ne peut faire confiance qu’à soi-même la marque propose çà ses fans des conseils beauté à travers une série de clips intéractifs utilisant leur photo de profil Weibo. Des animations y sont ensuite intégrées et renseignent sur les cosmétiques à utiliser par la bouche même de l’internaute, ajouté en surimpression sur son visage. Chaque vidéo est ensuite envoyée à la personne concernée par mail ou par message privé sur Weibo, Wechat ou Facebook.

SELF SUGGESTION PROGRAM

AVENE

C’est désormais au tour de Bloomingdale’s de surfer sur la tendance selfie avec sa nouvelle plateforme “Strike A Pose“. Conçue avec la blogueuse Robin Black, de “Beauty is Boring“, cette opération permet aux internautes d’accéder à une galerie d’autoportraits de mannequins et de visualiser un style make up “in situ“, mais aussi de bénéficier de tips de la make up artist et de visionner des tutoriaux associés aux produits et aux looks. Pour assurer la participation des consommateurs, la marque a également lancé en parallèle un concours de selfies sur Instagram avec le hastag #BLOOMIESELFIE.

STRIKE A POSE

BLOOMINGDALE’S

La jeune réalisatrice Rebecca Zlotowski récompensée à Cannes avec son film “Grand Central“ a signé la nouvelle vidéo de la campagne digitale de Chanel beauté. “Make Up Revelations“ met en scène plusieurs mannequins devant des miroirs dans des conversations qui s’apparentent plutôt à des commérages. Sauront-elles garder le secret ? Pour en savoir plus, rendez-vous sur la plateforme de la marque, où les internautes pourront découvrir en six révélations leurs conseils de beauté.

MAKE UP REVELATION

CHANEL

Pour son Rouge Coco, la maison Chanel a décidé d’orienter ses clientes vers la déclinaison idéale de son rouge a lèvre iconique via un quizz. Après avoir répondu à un quizz de 6 questions qui permettent de définir son caractère, l’utilisateur découvre le nom de l’une des muses chanel qui lui correspond le mieux ainsi qu’un texte décrivant la personnalité de celles ci. L’expérience est partageable via les réseaux sociaux et un bouton permet l’achat en ligne immédiat.

COCO QUIZ

CHANEL

Les Cocktails Classes du Four Season’s reprennent du service à l’approche de la Saint-Valentin! Comme le montre une vidéo publiée récemment sur la chaîne YouTube de la marque, le talentueux barman Grégory Hazac livre ses secrets dans une session de cours dédiée à la réalisation de cocktails. Celle-ci se déroule dans l’un des élégants salons du George V Paris. L’hôtel n’en est pas à son coup d’essai puisque la même initiative fut mise en place en juillet 2014.

L’ART DU COCKTAIL

FOUR SEASON’S

L’Oréal Paris lance son application “Make Up Genius“ permettant aux consommatrices de tester, en mouvement et en temps réel, les gammes de maquillage de la marque. Conçu comme un miroir digital, ce simulateur utilise la réalité augmentée et fonctionne à partir des produits proposés par l’application ou par scan de leurs codes barres en magasin via un Smartphone ou une tablette. Le rendu est particulièrement réaliste grâce à un algorithme associant la science des couleurs aux technologies de suivi des expressions faciales.

L’APP “MAKE UP GENIUS“

L’OREAL PARIS

Du 19 janvier au 15 fervier 2015, l’Oreal organise un concours de maquillage international dans une web séries en plusieurs épisodes présentée par Barbara Palvin, Liya Kebede, Blake Lively, Freida Pinto, Karlie Kloss et Eva Longoria. Pour participer, il faut poster une vidéo tutoriel de 3 minutes au maximum dont le thème est “Color clash“ sur la chaîne Youtube Officiel de l’Oreal France. La gagnante se verra participer à la finale qui se déroulera à paris contre 11 autres finalistes du monde entier. A la clé, un contrat de 100 000 Euros pendant 1 an comme make up designer chez L’Oréal.

BRUSH UP

L’OREAL PARIS

Pour promouvoir son département beauté, la chaîne américaine de grands magasins Saks Fifth Avenue a choisit d’utiliser Vine. Sur son compte Twitter, la marque poste régulièrement de courts tutoriels vidéos, accompagnés du hashtag #Saksln6, sur l’utilisation de divers cosmétiques comme les Météorites de Guerlain, les fards à paupières Laura Mercier ou la poudre Luminous Silk Foundation d’Armani. Destinés à une clientèle jeune, mobile et pressée, on note toutefois que ces Vines ont un faible taux d’engagement au regard des 278 000 followers de Saks.

LES TUTOS BEAUTÉ SUR VINE

SAKS

Lancôme a lancé sur Weibo sa campagne “Le French Chic“ sur le thème de la beauté à la Française, simple à appliquer, notamment grâce à cette nouvelle ligne de maquillage. La maison n’a pas hésité à faire appel à une actrice et chanteuse très populaire pour présenter un tutoriel et inviter les internautes à poster sur la plateforme une photo identique à son look. D’autres influenceurs sur Sina Weibo ont également été sollicités pour de courtes démonstrations en vidéo. En complément de l’opération, plusieurs bus circulant dans les rues de Shanghai initiaient les amatrices à ces différentes techniques.

CAMPAGNE FRENCH CHIC CHINE

LANCÔME

Toujours soucieux d’améliorer son service client, l’E-détaillant de luxe Mr Porter lance une nouvelle saison de la série “Style Clinic“ afin de répondre aux préocupations vestimentaires de son audience masculine. Dans ce premier épisode construit comme un show télévisé américain des années 60, le présentateur explique le principe de l’émission, à savoir, faire appel au public présent pour aider un homme à composer un look, sans faute de goût, à partir de son dressing. . Si vous avez vous-même un problème, vous pouvez envoyer votre question à une adresse mail dédiée, elle fera peut-être l’objet du prochain épisode.

THE STYLE CLINIC SHOW

MR PORTER

La nouvelle ligne de soins de Shisheido IBUKI vise à accompagner les femmes dans leur quotidien en les hydratant et en les protégeant. Cette thématique a été mise en scène dans une série d’illustrations qui donne lieu à quatre vidéos : Ibuki Pression, Ibuki Piqué, Ibuki Flexion et sans doute la plus intéressante, Ibuki Gymnastique Digitale. Cette dernière est un patchwork des précédentes qui propose en plus une chorégraphie gestuelle pour l’application de la gamme, ces mouvements étant comparés, entre autres, à ceux d’une souris ou aux déplacements tactiles sur un écran.

TUTOS ILLUSTRÉS

SHISHEIDO

Initiative intéressante de la part d’Uniqlo qui, dans le cadre de la promotion de sa collection Automne/Hiver, propose un atelier capillaire afin d’agrémenter chaque tenue de cette nouvelle ligne d’une coiffure différente. Intitulé Uniqlo Hairdo, le site présente une série de visuels ainsi que des Gifs animés qui expliquent “step by step“ les différentes étapes pour réaliser la coupe de son choix. On peut également retrouver l’ensemble de ces images sur le compte Pinterest de la marque japonaise.

TUTOS COIFFURE

UNIQLO

Pour Ermenegildo Zegna, les chaussures que l’on porte représentent indéniablement un style et une attitude à part entière, et la marque nous illustre comment exploiter pleinement le potentiel de ses souliers grâce à une série de tutoriels intitulés sobrement “Style Sessions“. Les vidéos expriment elles aussi un style bien particulier avec des montages et des scenarii tout aussi ludiques qu’éducatifs. On y découvre des conseils pour assortir n’importe quelle tenue en fonction des chaussures portées, le tout sur une bande son qui rapelle non sans le vouloir les bo de James Bond ... une référence du style masculin.

LES STYLES SESSIONS

ZEGNA

UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE

+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’ DÉDIÉE AUX MARQUES LUXE ET LIFESTYLE.

CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES

+ INCARNER DE GRANDES HISTOIRES

CRÉER DES SAGAS VISUELLES

+ COMPOSER DES UNIVERS SINGULIERS QUI RENFORCENT LA LÉGENDE DE MARQUE ET NOURRISSENT SON HISTOIRE

DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE

+ FAÇONNER LES MARQUEURS ÉMOTIONNELS ET PHYSIQUES QUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.

UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT

LA MARQUE INTIME n EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]

LA MARQUE INTIME

01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉ

L’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS.

02+ LE PORTRAIT INTIME IL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONNELS DE VOTRE MARQUE.

03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉ IL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE, SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.

04+ L’AGENDA DES RENCONTRES IL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.

ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUE SUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION & LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC

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CATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE

ARMANI / PRIVÉ CHOPARD PARFUM CLARINS DEUXIÈME CLASSE DIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES FRENCH ÉDITION GIVENCHY MAKE-UP INÈS DE LA FRESSANGE LANCÔME LA PRAIRIE MOËT HENNESSY CHAMPAGNE ROGER VIVIER SHISEIDO MEN / IBUKI VALENTINO PARFUM

+ CLIENTS AGATHA ALPE D’HUEZ AR DUEN BLASONS DE BOURGOGNE CINNA DAUNAT / DAUNATURE DJULA JOALLIERIE HOMME FOCAL LA PLAGNE LES MÉNUIRES LIGNE ROSET MÉRIBEL MONTAGUT PANTASHOP PURE RASUREL ROUTIN 1883 SOMEWHERE SOCOO’C TIME ULTI VANITY FAIR LINGERIE

ARMANI PRIVÉ

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JACKET ¥49,000 MUSE de Deuxième Classe PANTS ¥22,000 Deuxième Classe SANDALS ¥98,000 MICHEL VIVIEN KNIT ¥36,000 MUSE de Deuxième Classe

BAG ¥173,000 Maison Martin Margiela / SHOES ¥76,000 Maison Martin Margiela / SANDALS ¥89,000 Maison Martin Margiela

“A STORY should have a beginning, a middle and an end but not necessarily in that order” JEAN-LUC GODARD

DEUXIÈME CLASSE

ÉDITION

DIOR

CRÉATION DE CONTENU

DIOR

ÉDITION

FRENCH

ÉDITION

transgresser les règles,

ça fait Partie du chic. Inès de la Fressange

INÈS DE LA FRESSANGE

ÉDITION

LA PRAIRIE

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ROGER VIVIER

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SHISEIDO

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VALENTINO

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AGATHA

La fôret source ar-duen.com

AR DUEN

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Brochure Station

ALPE D’HUEZ

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Affiche Abribus

TAPIS SOFT

140

DÉTAILS

DOUX

141

/ P.145

au cŒur du savoir faire C’est au cœur de la campagne française, aux pieds des montagnes du Bugey, que sont ancrées les racines de Cinna. Dernier né du groupe, qui a construit ses valeurs en conciliant un anti-conformisme issu peut-être de ses origines d’après - 68, avec une tradition familiale riche de plus de 150 ans de savoir faire, l’entreprise Cinna produit son mobilier, depuis sa création il y a plus de trente ans, sur les rives du Rhône. Textes de constance rubini, historienne du design Photographies de stéphane rambaud

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PROGRAMME MODULABLE

L360 H184 P37/57

L300 H124 P30/47

OUTDOOR

L300 H164 P30/37/47

L240 H164 P30/37/57

L360 H214 P30/37/57

L360 H184 P30/37/57

L360 H184 P37/57

L420 H184 P30/37/47

L420 H194 P30/37/47

L450 H224 P 30/37/57

L330 H194 P30/47

L420 H221 P30/37/47

lE DESiGN CiNNA S'APPRéCiE AUSSi À l'EXtéRiEUR

Avec la collection de mobilier d'extérieur de Cinna, jardins et terrasses deviennent un nouveau lieu dans lequel les amateurs de design peuvent exprimer leur passion pour les ambiances contemporaines. Que ce soient les tables, chaises, fauteuils ou canapés Grillage de François Azambourg, le poétique et coloré bridge Serpentine d'Eléonore Nalet, ou la toute nouvelle gamme de luminaires conçus pour un usage outdoor par exemple, c'est tout l'univers de Cinna et l'esprit de ses designers qui prend place à l'extérieur. Conçue pour répondre aux exigences de la vie au grand air, la collection outdoor Cinna pourra tout aussi bien trouver sa place à l'intérieur, au gré de votre humeur. DétAilS P 14 -15

L360 H224 P30/37/57

L360 H204 P30/37/47

L420 H221 P30/37

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TIME Programme de meubles suspendus ou posés au sol, libre association de coffres, de bibliothèques et d’étagères, un large choix de couleurs sages ou audacieuses… Time a l’art de trouver sa place partout, dans tous les rôles, pour tous les usages, et toujours avec élégance. De très nombreux types d’éléments, aux dimensions variables et dans un choix de plus de 50 finitions sont disponibles : verres, placages, laques brillantes ou satinées. Page de droite : Composition comprenant, au sol, 2 coffres tiroirs L120 P47 H22,5 et 1 H43,7 ; fixés au mur, 2 coffres à portes L60 H60 et des bibliothèques L120 P30.

CINNA

ÉDITION

TIME TabLes basses Hues P64 – FauTeuiL GrillaGe P56 – TaPis MarGuerite P145

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LESJOURSCINNA DU 26 SEPTEMBRE AU 10 OCTOBRE

CINNA

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Faites partie du Club Notre sandwich est le premier Club à teneur en sel réduite [-25%]*. Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur, de la salade croquante, le tout entre deux tranches moelleuses de pain complet.

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Idéal avec un yaourt à boire à la fraise.

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Idéal après un Club sandwich Jambon compté AOP.

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