Somos una agencia de marca. Un equipo multidisciplinario, especializado en la creaci贸n, desarrollo y gesti贸n de marcas (Productos / Servicios). No somos una agencia de publicidad. No somos un agencia de relaciones p煤blicas.
El proceso.
1 Exploraciรณn Recolecciรณn de informaciรณn para posterior anรกlisis.
3
Estrategia
Personalidad
del mercado.
Desarrollo Gestiรณn de la marca a largo plazo.
4
2
Servicios
Caso 2
Cr贸nica de una marca
1. Exploraci贸n . Investigaci贸n sobre el sector . An谩lisis de la competencia . Preferencias y tendencias
¿Qué es una bebida hidratante y/o deportiva Una bebida deportiva ayuda a hidratar y reponer los electrolitos, carbohidratos y otros nutrientes que se consumen durante y después de realizar una actividad física prolongada. Las bebidas deportivas están vinculadas a la ciencia de la nutrición y a la medicina deportiva.
Espectro de bebidas hidratantes Hipotónicas _ Rehidratación mayor y más rápida _ Baja concentración de electrolitos, carbohidratos y otros nutrientes.
Isotónicas _ Repone electrolitos, carbohidratos y otros nutrientes.
Hipertónicas _ Baja velocidad de hidratación _ Alta concentración de electrolitos y nutrientes.
Tendencias El mercado nacional de alimentos y bebidas, y en un sentido m谩s trascendental, el mercado global ha desarrollado una serie de tendencias que demuestran una mayor preocupaci贸n de las audiencias por los productos que consumen y su relaci贸n con el medio ambiente: eco-friendly, productos org谩nicos, 0% colesterol, light son algunas tendencias generalizadas.
Marco Competitivo
*No disponible en RepĂşblica Dominicana
*No disponible en RepĂşblica Dominicana
Preferencias y Funcionalidad 42 encuestados v铆a electr贸nica
69% de los encuestados entre 23 y 30 años 29% quiere que sea fácil de abrir y un 19% tiene interés en la portabilidad
76% consume la bebida mientras se ejercita
35% busca hidratación y un 18% busca sabor.
Sobre el empaque El agarre debe ser bueno cuando se tienen las manos sudadas 10 El diseño debe ser llamativo y dar la impresión de energía 8 Portable y práctico para llevar en una bicicleta, en la mano, en un bulto o un bolsillo. 7 Fácil de abrir y cerrar 7 Conservar el liquido a la tempratura deseada. 5 Almacenar suficiente líquido para una actividad deportiva. 3 No requerir de mucha fuerza para destapar o sacar el líquido. 3 Resistente a caídas 3 Poder tomarse el envase y accesar al líquido de manera rápida cuando se hace ejercicio 3 La información nutricional debe estar visible y ser fácil de leer 2
2. Estrategia . Audiencia . Identidad Filos贸fica . Identidad Conceptual
Audiencia . Entre 20 y 35 años de edad . Reside en zona urbana . Clase media / media alta . Ingresos entre los RD$25,000 - RD$80,000. . Entre 2 - 5 sesiones en el gimnasio por semana . 30 mins - 2 h. por sesión . Practica algún deporte con fines recreativos (Hobbie) . Se ejercita con fines estéticos y/o preventivos
Audiencia: Perfil Sicológico Motivos a)
Fisiológicos: Hidratación, reposición de energías.
b)
De seguridad: Garantizar el buen estado físico, evitar la fatiga, evitar la deshidratación
y tener mayor rendimiento. c)
De pertenencia: Consumiendo este tipo de bebida está mostrando razones por
las cuales pertenece a la clase social donde se encuentra y aptitudes para ascender a la siguiente. d)
De autoestima: Consumir este tipo de bebida es una forma de solucionar temas
inconscientes de complejos e inseguridades. e)
De realización personal: Consumir este tipo de bebida contribuye a ser
una persona saludable, que viva más tiempo con mejor calidad de vida, sin enfermedades importantes en la ancianidad. f)
Personalidad: Individuo de facilidad mental para los estudios, con capacidad mental ubicada levemente
sobre el promedio; emprendedor, dominante y agresivamente competitivo. Se interesa por cuestiones intelectuales y con regularidad duda de los principios establecidos. Es de espíritu inquisitivo en las ideas, se inclina poco a moralizar y más a preguntarse por la vida en general; suele ser más tolerante con las molestias y el cambio.
La Oportunidad Una bebida hidratante mĂĄs parecida a mĂ.
Esquema de consumidores Atleta Entrenado (25%)
Atleta Natural (75%) 100% Consumidores
El atleta entrenado
Debemos mostrar el otro lado. El lado real. El lado con el que los consumidores puedan identificarse.
El atleta natural
ADE’s para el atleta entrenado
Un nuevo producto para el atleta natural
El ejercicio es un fin
El ejercicio es un medio
Competencia
Amistad
Superación
Bienestar
Valoro triunfos
Disfruto momentos
Estoy en contacto conmigo mismo
Estoy en contacto con los demás y con lo que me rodea
Identidad Conceptual
Descripción de la marca Es una bebida hidratante / deportiva diseñada en base a los principios de la medicina nutricional y pertenece al grupo de las bebidas hipotónicas. Su objetivo primordial es proporcionar de manera rápida y efectiva la hidratación necesaria al momento de hacer ejercicio o esfuerzo físico. Su objetivo secundario es reponer de manera colateral elementos energéticos y los nutrientes (electrolitos, carbohidratos) que se pierden en la actividad física prolongada.
Personalidad de la marca _ Activa _ Sencilla _ Directa _ Con un alto nivel de preocupaci贸n por la salud, los elementos naturales y el medio ambiente.
FilosofĂa de la marca La filosofĂa de la marca se centra en la efectividad. Brindamos al atleta normal la exacta medida de lo que necesita para sus jornadas deportivas.
Esencia de la marca
Rapidez y Efectividad en la Hidrataci贸n.
Atributos de la marca . Hidrataciรณn 50% mรกs rรกpida . Sin colorantes artificiales . Sin sabores artificiales . Sin edulcorantes artificiales . Ecofriendly
3. Personalidad . Naming . Logotipo, esquema tipogrรกfico y esquema cromรกtico . Ambiente grรกfico
Racional Nuestro producto es una mezcla de dos mundos: la naturalidad del agua y la potencia de las bebidas isotรณnicas. Para reflejar esta mezcla en la personalidad grรกfica nos basamos en campos fuertes de color suavizados por una difuminaciรณn. Esta soluciรณn expresa NO un producto nuevo para un espacio que ya existe, mรกs bien un producto que existe para un espacio nuevo.
Naming Al momento de elegir el nombre adecuado para el nuevo producto tomamos en cuenta los elementos esenciales que describen la naturaleza de dicha marca. Igualmente otros aspectos de carácter sociológico y lingüístico: Fonética, marco cultural, etc.
Swish. (verb) .- move with a hissing or rushing sound. (verbo) .- moverse algo con un silbido, siseo o sonido apresurado.
Personalidad Grรกfica
Esquema Formal y Conceptual
Esquema Cromรกtico Base
Esquema Tipográfico
Cachet
Book
Medium
Bold
HIPOTONIC HIDRA HIPOTONIC HIDR HIPOTONIC HIDR
Hidratar Deportes Electrolitos
BASKETBALL SODIO PRECISIÓN EFECTIVIDAD NOTICIAS CALCIO HIDRATA basketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasio basketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnas
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Empaque Primario
Proceso de Manufactura: Inyeccion de preformas y moldeo por soplado. Material: . PET (Polietileno Tereftalato) . PC (Policarbonato)
Ambiente Grรกfico
4. Desarrollo . Manual de Marca, GuĂas de Uso . Entrenamiento a suplidores e involucrados . AsesorĂa
Cuidado Capilar
Cuidado del Hogar
Astro Max
Florasol
Plus
Zodíaco
Skin Care Lotion
York Desodorante
Cuidado Corporal
Window and Glass Cleaner
Cuidado Íntimo
Lemisol
Brillo Protector
Lemisol Classic
Rysell Acetona
Axila Fresh Desodorante
Rysell Menthol Rub
Alcohol y Alcoholado
Vidalis
Hygienex
Lemisol Plus
Ice Blue
Vidalis Vidalis Vidalis Body & Food Desodorante Adelgazante Balsam & Reafirmante
Líneas Capilares
Tratamientos Capilares
Alisados
Coloración Capilar
Terminación Capilar
Aceite de Oliva Virgen 14 en uno Silicone Plus Maiz tierno Aloe Vera Sábila Germen de Trigo Aguacate
Urgencia 911 Plancha Capilar Atómica Hair Mask Aguacate Suela y Canela Miel y Leche Miel y Almendras Coco Tropical
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