Consultoría de Marca
Programa de Revitalización y Estandarización de la Marca Tigres del Licey
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Recapitulación ¿Qué es una marca?
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Una marca no es un logo.
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No es un producto.
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Tampoco es un equipo o una institución o una persona o una compañía.
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Entonces... ¿Qué es una marca?
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Una marca es una promesa....
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Es una promesa que hacemos a nuestras audiencias... y también a nosotros mismos. Es un almacén de confianza. Es el resultado de integrar todos los esfuerzos de comunicación: identidad corporativa, empaques, publicidad, promociones, atención al cliente, literatura, puntos de venta, relaciones públicas, etc. Una marca es lo que los demás piensan sobre nosotros.
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Se estima que hasta un 75% del activo financiero de algunos negocios consiste en una marca fuerte y bien manejada.
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Valor Intangible - Brand Equity
Valor Tangible - Activos Financieros: Bienes muebles e inmuebles, instalaciones, patentes, etc.
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“Un negocio basado en una marca es, sencillamente, un negocio listo para el éxito.” - David F. D’Alessandro
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Todo lo que una corporación, grupo, empresa, compañía, negocio es o deja de ser, hace o deja de hacer, dice o deja de decir influye en sobre el Brand Equity.
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La correcta gestión de una marca logra que las audiencias hagan uso de la marca de manera más frecuente por más tiempo, con una inversión menor y un retorno mayor de dicha inversión.
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El valor de marca (Brand Equity) se construye con una visión a largo plazo.
10 Años 2 Años
5 Años
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Una marca bien manejada provoca: Aumento en la cantidad de fanáticos. Aumento en el valor de la marca. Creación de nuevas oportunidades de negocio. Aumento de la rentabilidad de la marca. Reducción de la inversión de comunicación.
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El objetivo es escribir el futuro... hoy.
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La marca Licey hoy...
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39% de la fanaticada
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22 Campeonatos 10 Series del Caribe La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Más de 100 años de historia...
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Muy pocas instituciones tienen 100 años o más...
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Tigres de Licey 1907 - 106 años
Brugal & Cia. 1888 - 125 años
Escogido
1921 - 92 años
Presidente
1935 - 78 años
Banco Central
1947 - 66 años
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Cada marca vende una idea...
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Felicidad La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Innovación
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Garantía La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Campeón La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Una marca país...
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Al que todos le quieren ganar...
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Un puente de unión social: al cajero, al wachiman, al ejecutivo, a la salonera, al paletero, al papá, al hijo, a la abuela, etc. los une ser liceistas).
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Entonces ¿Porqué el Licey necesita empezar a gestionar su marca desde otra perspectiva? Después de todo... el Licey ha sido una marca estable.
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1 Cada oportunidad que no aprovechamos es aprovechada por nuestros competidores. Si no lo hace el Licey, otros lo harán... y lo están haciendo.
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2 Cada oportunidad que no aprovechamos se traduce en dinero perdido o que dejamos de ganar.
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3 El Licey es el único equipo que reúne todas las credenciales para actuar como un líder. Y un buen líder siempre impone la norma a los demás.
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4 Hoy tenemos amenazas que antes no existían.
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El nuevo posicionamiento del Escogido
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La invasión del fútbol
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Por estas razones desarrollamos un Programa de Relanzamiento de la Marca Tigres del Licey y Revitalización de la Personalidad Gráfica.
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Objetivos . Relanzar la Marca Tigres del Licey, haciendo énfasis en la tradición ganadora y el orgullo liceísta. . Estandarizar la expresión gráfica de la marca retomando el posicionamiento de liderazgo del Club.
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¿A quien le hablamos? 3 grandes segmentos
Licey
Adultos
Niñ@s
Comunidad y opinión pública La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Consideraciones Estratégicas . Renovar la tradición y orgullo liceísta. . El juego se gana dentro y fuera del campo. . Estandarizar técnicamente los elementos conceptualas y gráficos de la marca. . Revitalizar y afianzar la marca. La información contenida en esta presentación es propiedad de BrandInc. Se prohibe la reproducción total o parcial de la misma sin previa autorización. Se prohibe el uso y/o aplicación total o parcial de la información técnica, gráfica y/o estrátegica sin previa autorización.
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Ambiente gráfico actual de la marca Licey
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Muestra comparativa
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