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Las grandes marcas evolucionan con el mundo Vodafone. Rebranding

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Llevamos más de una década acompañando a Vodafone en la construcción continua de su marca. De proveedor local de telefonía móvil, a gigante global de las telecomunicaciones, nuestra relación se prolonga a lo largo de los años y a través de este emocionante viaje.

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El brief

Qué hicimos

A comienzos de 2013, Vodafone se enfrentaba al reto de unificar y desarrollar la percepción de su marca en todo el mundo. El objetivo estratégico era posicionarse como proveedor de servicios, dejando atrás su etapa de proveedor tecnológico.

Comenzamos el proceso con una auditoria de la experiencia de marca en los principales mercados globales.

Aplicamos nuestra metodología exclusiva, Experience Imprint, que enriquece el análisis de la marca y sus fortalezas y debilidades, desde la perspectiva real del cliente.

La evolución de Vodafone hacia una empresa de servicios estaba perfectamente alineada con nuestra convicción de que las grandes marcas se construyen en base a las experiencias que generan.

Esto es, en base a momentos de interacción positiva y consistente con las audiencias, a vivencias que crean relaciones profundas a lo largo del tiempo y refuerzan la vinculación entre marca y cliente. De esta manera, Vodafone daba un paso más en la construcción de su experiencia de marca, mejorando la propuesta de valor para el cliente.

La forma de abordar el reto partía desde nuestra posición estratégica como partner de Vodafone. Los diez años de relación nos aportaban una perspectiva única, basada en un conocimiento profundo de su cultura, su estrategia de negocio y su mercado.

A partir de aquí, concentramos nuestro trabajo en desarrollar una expresión visual dinámica, fuerte y ordenada.

Una identidad que reflejara una oferta innovadora cohesionada bajo una marca global.

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Diferentes oficinas de la red de Brand Union aportaron su conocimiento y experiencia locales. El resultado final del análisis combinó así las conclusiones del Experience Imprint, con las aportaciones de los distintos equipos, y el bagaje de Brand Union en cuanto a la cultura, historia y mercados de Vodafone. Un proyecto global asumido como tal.

La propuesta final reformuló el pasado de Vodafone, añadiéndole nuevos elementos dinámicos que transformaban la identidad, enfocándola al futuro.

Los componentes fundamentales del nuevo lenguaje visual dan respuesta a la evolución del posicionamiento.

El elemento central es un rombo flexible anclado en el icono de la marca, que se proyecta de forma infinita y posiciona a Vodafone como catalizador de progreso. Un símbolo de su capacidad para conectar e impulsar la vida de las personas.

El impacto La nueva identidad de Vodafone se lanzó en la segunda mitad de 2013. Para maximizar la calidad de la implementación, todos los recursos visuales de la marca se manualizaron de manera rigurosa y sencilla. Workshops en diversos países ayudaron a acercar el significado de la nueva identidad a los equipos de Vodafone, y favorecer así una efectiva asimilación local.

A medida que el proyecto avanza, se mide y analiza el impacto de la nueva identidad. Los resultados son la base para establecer nuevas medidas y planes que nos permitan seguir optimizando la marca Vodafone, adelantándonos al futuro.

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Sobrevolando el lujo Vistara. Creaci贸n marca

Mientras las aerol铆neas indias tienden al low-cost, ha surgido una marca con vocaci贸n global dispuesta a romper los c贸digos del sector con una excelente experiencia de vuelo.

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En Brand Union hemos creado una nueva marca de líneas aéreas que ya ha elevado los estándares de la industria redefiniendo el concepto de viaje. Desarrollamos el posicionamiento de Vistara a través de una experiencia de marca integral que se centra en la creación de un entorno pensado para cada persona y desde cada detalle.

El logotipo se inspira en un yantra, un símbolo antiguo que representa un universo sin límites en una forma matemáticamente perfecta.

Su estructura octogonal simboliza también la rosa de los vientos y así, al compromiso de la empresa con la excelencia.

Al definir el nombre, incorporamos el origen indio de la aerolínea a su vocación global. Así surge Vistara (vistaar), que significa expansión ilimitada en sánscrito, una compañía que nace con la ambición de elevar los estándares de la experiencia del viaje, hacia el infinito.

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Rompiendo los c贸digos de la log铆stica convencional Kaleido. Rebranding

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Cuando una empresa combina éxito y evolución. Cuando se tiene carácter y coraje para afrontar las transformaciones del mercado como oportunidades únicas para innovar y adelantarse a la competencia, se necesita una marca fuerte, simple y global.

Una marca que acompañe e impulse a la compañía en su trayecto hacia el futuro.

Así nació Kaleido.

Así la construimos.

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El brief

Qué hicimos

Casi 40 años de historia marcados por el esfuerzo, trabajo y una capacidad innata para innovar y mejorar cada día son el punto de partida de lo que antes era Grupo Vasco Gallega y, hoy, es Kaleido.

Logística integral y especializada con alcance global, y firmemente decidida a no dejar nunca de evolucionar e ir siempre más allá.

El punto de partida del proyecto fue la definición de una plataforma estratégica que representase el actual modelo de negocio y filosofía de trabajo de la compañía. Un discurso corporativo coherente y responsable que logra conectar con todos los stakeholders.

Una empresa joven y exitosa, que debido a su rápido crecimiento y vocación global había visto como su marca había dejado de representar su realidad y proyecto de futuro. Esto, sumado a la creciente conversión de clientes y competidores en players globales, exigía una renovación integral de su identidad que permitiese a la compañía adaptarse a las normas de mercados cada vez más sofisticados y dinámicos.

Se necesitaba una marca fuerte capaz de generar reconocimiento global, favorecer las relaciones comerciales y construir una sólida reputación corporativa.

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Para dar vida a esta estrategia se creó un nuevo nombre, Kaleido. Simple, global y cargado de significado.

Kaleido nos habla de movimiento constante, de capacidad innata para adaptarse al cambio, de posibilidades, de creatividad… Donde muchas piezas funcionan coordinadas para alcanzar un objetivo común.

Porque en Kaleido las personas y las grandes ideas son las protagonistas, la nueva identidad visual proyecta una personalidad joven y fresca, un universo visual optimista y valiente que reta los códigos del sector B2B y se atreve a romper las normas tradicionales de la categoría.

Como siempre innovando, como siempre yendo más allá.

El impacto Esta nueva imagen moderna, diferente y reconocible ha sido capaz de cambiar la percepción de la organización. Los clientes se muestran gratamente sorprendidos y animados por un cambio impactante, síntoma de un proyecto de futuro con ambición de crecimiento.

Una profunda transformación de la estructura de su oferta comercial que da respuesta a las principales necesidades e inquietudes del mercado, impulsando a la vez una mayor integración de los equipos bajo una misma imagen.

Una nueva marca, símbolo de una visión común y compartida, hecha entre y para todos.

“Trabajar con Brand Union ha supuesto una enorme satisfacción para nosotros: nos ha aportado la profesionalidad, globalidad y el método que necesitábamos y buscábamos. Se ha hecho de dos equipos, uno, y se ha logrado una simbiosis perfecta para que el objetivo final sea coherente y el deseado.

El ver al final del proceso que la ilusión y la alegría por el resultado era compartida, nos aseguraba el éxito de nuestra nueva marca en el mercado, como afortunadamente así ha sido Xoan Martínez, CEO de Kaleido.

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Construyendo marca, siempre Absolut. Brand guardianship

Colaboramos con Absolut desde el diseño de su botella original hasta nuestros días.

Muchas contribuciones creativas continúan añadiendo riqueza a la marca, a la vez que mantienen y refuerzan su esencia.

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Creamos la serie Absolut Special Edition, que refleja la herencia de la marca madre, pero aporta matices capaces de llegar a un amplio espectro de audiencias.

Colaboramos en la serie Absolut Cities, que reflejaba en sus botellas aquellos rincones estadounidenses, escenarios de momentos de vida. La conexi贸n emocional con la que reson贸 esta serie en todos los amantes del pa铆s tuvo un impacto sin precedentes: 18.000 unidades vendidas en las primeras 12 semanas.

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Volvimos a dar profundidad a la marca con la serie Absolut Amber, tangibilizando el carácter rupturista de un vodka criado en barrica de roble.

Con la innovadora fusión de vodka y vino blanco de Absolut Tune, consideramos una redefinición especial de la botella, que respetando su esencia, ha dado lugar a la última tendencia en bebidas alcohólicas.

Para Absolut Elyx, proyectamos la dimensión más premium de la marca, evolucionando su clásica botella.

Por este ejercicio de product branding conseguimos un premio Pentawards.

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Uno de los últimos trabajos que hemos realizado para Absolut ha sido Absolut Craft, un vodka destilado por y para el barman con el que hemos sido premiados en el Festival de Cannes.

El concepto se hizo a medida de los principales barmans del mundo y sus exigentes necesidades, con una gama inicial que comprendía Bitter Cherry, Smokey Tea y Herbaceous Lemon flavors.

La botella original de Absolut se inspiró en los frascos de medicamentos antiguos, un concepto que Absolut Craft

llevó al siguiente nivel añadiendo un tinte plateado a la icónica botella.

Los farmacéuticos del siglo XV utilizaban tradicionalmente este tinte para proteger el preciado contenido de sus botellas, algo que funcionó muy bien entonces y también ahora para Absolut Craft.

Una gráfica sofisticada subraya la artesanía implícita en la elaboración de Absolut Craft. El clásico medallón que representa al fundador de Absolut, L.O. Smith, ha dado paso a un símbolo de la destilación alquímica, simbolizando el espíritu creativo Craft.

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El valor de saber esperar la excelencia Vega Sicilia. Marca corporativa

Tierras bañadas por el Duero, un clima severo, unas manos expertas, un pacto con el tiempo.

Dedicación, alma, pasión… Un misterio imposible de explicar. ¿Es éste el origen de la leyenda?

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El brief La historia de Vega Sicilia, uno de los vinos más prestigiosos del mundo, comenzó en la bodega que Eloy Lecanda fundó en Valbuena del Duero, Valladolid, en 1864. Desde aquel momento, la búsqueda continua de la excelencia comenzó a tejer la leyenda; una leyenda que hoy envuelve una marca que atesora 150 años de vida.

Antiguamente, el valor de Vega Sicilia era tan elevado que sus botellas no estaban en venta, sino que se compartían en forma de preciados presentes. Hoy solo cuenta con clientes de cupo y las listas de espera para poder llegar a serlo son de años.

Unos hechos históricos, una leyenda…

Una filosofía única que fue calando en otras tierras singulares inspirando y dando vida a toda una familia de vinos: Único, Reserva Especial, Valbuena

y Alión (Ribera del Duero), Pintia (Toro), Oremus (Tokaj, Hungría) y recientemente, Macán (La Rioja).

La leyenda trascendió así más allá de la bodega, con la pureza de su verdad.

Esta verdad miraba también hacia el futuro en su vocación de crecimiento, internacionalización y búsqueda continua de excelencia. Por eso por sus 150 años, la familia de vinos de Vega Sicilia crearía una nueva marca corporativa. Una nueva marca que fuera capaz de poner en valor su historia e impulsar su futuro. Que representara a todo el grupo, respondiera a su visión estratégica de desarrollo de negocio e impulsara el valor de cada uno de sus vinos, recogiendo la herencia de Vega Sicilia. Que permaneciera fiel a su firme creencia por la cual “el mejor vino está siempre por hacer”.

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Qué hicimos Buscamos entre datos, historia, opiniones. Encontramos una esencia valiosa a partir de la relación entre tierra y hombre que hacía del porfolio de vinos de Vega Sicilia, la leyenda. Descubrimos finalmente, su principio más intrínseco, diferente y relevante: Un concepto especial del tiempo.

El tiempo es un concepto estratégico poderoso, tanto por su valor universal, como por su vínculo inmediato con la familia de vinos: Su historia, la fidelidad de sus clientes, sus listas de espera, su simbiosis con la naturaleza, la vida de sus vinos, su mejora continua. Una filosofía común, construida sobre el valor de saber esperar la excelencia, que busca obtener lo mejor de cada tierra, viña, uva y vino, comprometiéndose con la naturaleza y respetando sus ritmos.

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Una manera de entender la vida, la pasión por el trabajo bien hecho y la búsqueda permanente de la excelencia más auténtica. Unos valores que forjan el posicionamiento e identidad de la nueva marca corporativa de una de las familias de vinos más prestigiosas del mundo.

Encapsulamos el tiempo en un nombre tan transcultural como el concepto: Tempos Vega Sicilia. La metáfora que da nombre a la familia de vinos, yendo más allá del descriptor “Grupo” y trasladando la esencia común de las bodegas y su orientación internacional. Un universo capaz de proyectar los significados más valiosos de la familia: Sensibilidad, paciencia, armonía, elegancia y saber hacer acumulado durante años.

Estructuramos la oferta bajo una arquitectura de marca que elevaba los vinos por encima de las bodegas.

El resultado, una familia de vinos que comparte la nueva marca corporativa, Tempos Vega Sicilia. Marca y arquitectura ponen en valor el proceso, sobre el origen.

Proyectamos el concepto especial del tiempo con una identidad visual que se aleja de los códigos tradicionales del vino, para acercarse a los del arte.

Interpretamos la elaboración de los vinos de Tempos Vega Sicilia como un arte, porque como el arte, el vino necesita tiempo para alcanzar la excelencia.

Diseñamos un logotipo sencillo, elegante y dinámico, bajo las reglas de la proporción áurea. A su vez, planteamos una serie de símbolos que trasladaba para cada vino, de manera abstracta mediante geometrías y líneas paralelas, la idea del dibujo del tiempo en la naturaleza: Los anillos en el tronco de un árbol, la suma de las barbas de una pluma, los sedimentos acumulados en la tierra, en un mineral…

Dentro de estos códigos, elaboramos un look&feel que bebe de los paralelismos entre el paso del tiempo en la naturaleza y el trabajo del hombre, con elementos propios de los vinos de Tempos Vega Sicilia. Todo ello en un juego visual de claroscuros en blanco y negro que de manera intencionada, aumenta la sensación de misterio propia de la marca. Así, de una forma tan mágica como real, la esencia de Tempos Vega Sicilia eleva su estilo hacia una personalidad única.

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El impacto El lanzamiento de la marca corporativa Tempos Vega Sicilia ha significado un paso adelante para la familia de vinos y su proyección internacional. Liderada por el espíritu de mejora continua de la compañía, la nueva marca se yergue hoy como el intangible impulsor del negocio, por excelencia.

“Tempos Vega Sicilia es hoy el símbolo de una nueva etapa construida sobre una cultura que tiene una manera especial de entender la elaboración del vino: El respeto por la naturaleza, la esencia de lo auténtico y la apuesta permanente por la excelencia”, Pablo Álvarez, Consejero Delegado de Tempos Vega Sicilia.

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Un espĂ­ritu contagioso, una actitud Desperados. Brand guardianship

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Llevamos varios años colaborando en la gestión de Desperados, la bebida de cerveza con tequila del grupo Heineken. Una de nuestras últimas colaboraciones, con la que obtuvimos un premio Pentawards, llevó al lanzamiento de Desperados Night. Diseñamos tres botellas distintas, utilizando tecnologías diversas: aluminio, vidrio frosted y serigrafía.

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También hemos trabajado en la gama Verde, Red, Lima y Fuego, y en la activación de distintos puntos de contacto que a día de hoy, continúan reforzando la marca Desperados, su diferenciación, y los vínculos con sus audiencias.

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Una nueva cerveza premium para una nueva Panamรก SABMiller Panamรก. Creaciรณn marca

Sobre nuestros clientes

El éxito creciente de Panamá ha dado lugar a una nueva generación de jóvenes con ganas de comerse el mundo. Brand Union ha creado una nueva marca de cerveza premium símbolo de ese orgullo panameño.

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La nueva Panamá se siente en todos los elementos de marca. 507, un nombre que hace referencia al prefijo telefónico con el que el país se comunica con el mundo. Un uso tipográfico del logotipo que recuerda a los trazos utilizados en el contexto marítimo que tan presente está en la vida panameña. Una etiqueta moderna que simboliza el progreso del país y donde destaca el color rojizo de sus típicas molas.

En la elaboración de la misma cerveza han estado vinculados varios referentes panameños, entre ellos diversos chefs y el artista Cisco Merel, autor del relieve que representa el Istmo de Panamá en la elegante botella. En definitiva, una marca que se aleja de los códigos cerveceros tradicionales para traducir de forma identitaria un código país.

Como parte fundamental de la marca y su experiencia, Brand Union ha aportado su capacidad estratégica y creativa para desarrollar experiencias asociadas al ritual de consumo, más allá del producto. Porque una marca es el fruto de todo lo que se vive con ella, desde el producto a los entornos. Por eso más allá de la marca, Brand Union ha generado el concepto visual que hoy da vida a la nueva marca 507 Red Larger en el punto de venta y en el canal, que permite no solo consumirla sino más aún, vivirla.

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The experience of the brand is the brand.

Brand Union Consultora global de branding con más de 35 años de experiencia en construcción y gestión de marcas.

Con más de 500 profesionales y una red internacional de 26 oficinas que dan servicio en los principales mercados mundiales, Brand Union se unió al Grupo WPP en 1986.

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