Légy férfi! konferencia by B&P Braun & Partners

Magyar Fogyasztó 2009. szeptember

Töltôdjön fel!

...vagy mégsem?

Minél kevesebb a toll rajtad, annál ôrjítôbb vagy, bébi Kukorelly Endre, író

hankiss per tu

Metroszexuálisok a magyar lányok szemével

Egy mini online fókuszcsoportos kutatás eredményei

Férfievolúció, avagy mit tett a XXI. század a teremtés koronájával

Vincze Ottó

A férfi, akinek mindene a foci 1

Szerkesztői levél hímek új nemzedéke

Impresszum

perspektíva magyar fogyasztó platform 2010 6

Tartalom

10 8

vendégvélemény Nem veszünk semmit

kutatás Az átlagférfi

diskurzus Vincze Ottó

tudatos fogyasztás Töltôdjön föl!

trend Férfitrendek

trend szép új férfi

fókusz Metroszexuálisok a magyar lányok szemével

diskurzus Minél kevesebb a toll rajtad, annál ôrjítôbb vagy, bébi

diskurzus Hankiss per tu

HÁLÓ Férfi dolgok a hálón

fókusz férfievolúció, avagy mit tett a XXI. század a teremtés koronájával

kitekintés hányszor gondolnak

a férfiak a szexre?

állás

66 72 3

szerkesztői levél

A hímek új nemzedéke Magam se hittem, de igaz: emberi fajunk baju-

olyan interjúval kedveskedünk Önöknek, ame-

társadalmi normák változásából fakad, és egyes

készültek. Sokat tudhatunk meg a vallomások

szosabb fele átalakulóban van. Metamorfózisa a

feminin vonások elsajátításában csúcsosodik ki.

Az urak gyakran, szinte öntudatlanul a

megfelelni vágyás nyomása alatt formálódnak. Külsejükkel és érzelmi világukkal is többet fog-

lalkoznak, mint apáink vagy nagyapáink. Mi, hölgyek pedig boldogan és szemlesütve lessük az „eredményeket”.

lyek a maguk területén kiemelkedő férfiakkal alapján egy szociológusról, egy íróról és egy sportemberről. Nagyon sok mindenben külön-

böznek, de két dolog mégis közös bennük: egyáltalán nem átlagosak, és mindannyiunk örö-

mére nyíltan beszéltek életükről az interjúkat készítő három hölgynek.

Önmagunkhoz híven foglalkozunk

De félretéve a tréfát. Ma már

a górcső alá vett célcsoport inter-

nehezen elképzelhető, hogy egy jól öltözött, csinos hölgy szemet vessen

Persze azt se szeretjük, ha egy férfi

nikűröshöz, mint mi − világított rá a ló kis kutatásunk.

Arany középút. Ezt kell megta-

lálniuk, uraim! Amit természetesen nehéz, ha „olyan ideálnak kell megfe-

mációt tudhatnak meg az „erőseb-

Korrektor Kis Nikolett

érezni, hogy hasznosan telt a Ma-

Kiadja Magyar Fogyasztó Kft.

gyar Fogyasztó (MF) átlapozására Kató Lenke Magyar Fogyasztó Platform

szánt idő.

A Magyar Fogyasztó Platform jövő

évi terveiről Iglódi Csaba írásából

lelni, amely ideált a nő alkalomról alkalomra,

értesülhetnek a következő oldalpáron. An�-

sem tudja, mit akar, de annak nagyon feleljen

szaklapot immár 10 alkalommal forgathatják,

akár helyzettől függően alkot újra, vagyis a nő meg a férfi...” − derül ki Törőcsik Mária remek írásából.

Az átlagférfiről szóló cikkünk mellett – az

ELLE Magazin és a TV2 jóvoltából – három

nyit elöljáróban elárulok, hogy 2010-ben a MF lapozhatják és dédelgethetik majd.

Layout Czeizler Zsolt, B&P BrandAktív Rostási Szabó Zsófia, Magyar Fogyasztó Platform

Fotó TV2

bik” nemről, és remélem, úgy fogják

metroszexuális embertársainkról szó-

Szerzôk Iglódi Csaba, Bus István, Steigervald Krisztián, Magyar Rita, Klima Katinka, Dr. Törőcsik Mária, Nagy Bianka, Papp-Váry Árpád, Karafiáth Orsolya, Zétényi Lili, Kurucz Imre, Szabó Attila Henrik, Krúdy Tamás

vendégvélemény megírására.

vasásával egyre több és több infor-

áll a tükör előtt és gyakrabban jár ma-

Felelôs szerkesztô Kató Lenke kato.lenke@magyarfogyaszto.hu

Címlapon Vincze Ottó

Kiadványunk minden sorának elol-

többet tartózkodik a fürdőben, többet

Fôszerkesztô Iglódi Csaba

netezési szokásaival, és új tradíciót bevezetve felkértük Bus Istvánt egy

egy elhanyagolt külsejű férfiemberre.

impresszum

És ne feledjék: Légy FÉRFI!, azaz válj eg�-

gyé célcsoportoddal! Lélegezz, gondolkozz és álmodj, mint Ő.

Felelôs kiadó a Magyar Fogyasztó Kft. ügyvezető igazgatója A szerkesztôség címe 1022 Budapest, Törökvész út 6/A Telefon: 06 (1) 269 1676, Fax: 06 (1) 269 2504 www.magyarfogyaszto.hu Nyomdai elôállítás D-PLUS Kft. 1037 Budapest, Csillaghegyi út 19–21. info@d-plus.hu 5

perspektíva

Fogyasztó magazint, abban a formátumban,

magyar fogyasztó platform 2010

amelyben a következőkben is találkozhatnak majd vele.

A jövő évre tervezett konferencia-naptárunk tíz zint, sok száz találkozást és ezernyi izgalmat

Ezen az oldalpáron magunkkal foglal-

Fogyasztó Konferenciát. Ennek sikere sarkallt

kozunk, mert 2009 ôsze fordulópont a Magyar Fogyasztó Platform életében. Elkészítettük, és e hasábokon nyilvánosságra hozzuk jövô évi terveinket. Nem csupán meghirdetjük a 2010-es konferencia-naptárat, hanem a nyilvánosság elé lépünk a Magyar Fogyasztó Platform elôfizetési programjával, amely révén az elôrelátók már a következô napokban-hetekben biztosíthatják – méretes kedvezménnyel, természetesen – helyüket rendezvényeinken. A fentieken túl örömmel jelentjük, hogy az egyes konferenciákhoz a továbbiakban Magyar Fogyasztó magazin is tartozik, abban a formátumban, azzal a külcsínnel és rovatrendszerrel, amelyben ez a szám is készült. Az egyes kiadásokat a kapcsolódó konferencia tematikája alapján, de attól részben eltérô tartalommal szerkesztjük.

tartogat. Február 3. és november 30. között Nézzünk egy kicsit vissza: MF 2007–2009 2007 áprilisában rendeztük meg az első Magyar arra, hogy elkészítsük a Magyar Fogyasztó Platform (MFP) koncepcióját, amely eszközoldalon a tematikus konferenciák és az online meg-

oldások kettősségére épült. Alfája és omegája

a fogyasztó lett, megközelítésében kutatási eredményekre épített és integrálta a határterüle-

tek tudását. Célközönségeként a marketing- és

kommunikációs világban élőket és dolgozókat

tekintette, célkitűzésként a tudatos fogyasztás

és a felelős marketing(kommunikáció) segítését és támogatását fogalmazta meg.

2008-ban részterületek feltérképezésébe

kezdtünk – 50+ generációk; a pénzügyek, az élelmiszer és az egészség világa; a kiskama-

szok fogyasztási szokásai. Idén megvizsgáltuk

a szabadidő létének vagy hiányának kérdését; visszatértünk az ezüstrókákra, találtuk a nőt és fogtuk a férfit. Idei ötödik, novemberi progra-

munkon – a CSR Menedzsment Konferencián – a felelős vállalati működés módjaiba, sikerei-

be és dilemmáiba tekintünk be. A júniusi Találd a nőt! Konferenciára megjelentettük a Magyar

Hogy könnyebb legyen a döntés – és egy-

szerűbb a részvétel –, elkészítettük a Magyar

Fogyasztó Platform előfizetési rendszerét,

amelyben az egyes vállalatok meghatározott

Nézzünk elôre: MF 2010 fontos eseményt, tíz Magyar Fogyasztó maga-

Tisztlelt Olvasó! Kedves Szakmabeli!

– rövid nyári szünetet leszámítva – minden hónapra ígérünk tematikus programokat, ahol értékes tudást, fontos ismereteket, eredeti megközelítéseket kínálunk. Mindezt iz-

értékekben bérletet válthatnak, s így minden korábbinál kedvezményesebben vehetnek részt a programokban. A bérletvásárlók arra is biztosítékot kapnak, hogy nem csupán a személye-

sen meglátogatott konferenciákról térhetnek haza ismeretekkel gazdagodva, de hozzájut-

nak a Magyar Fogyasztó magazin valamennyi számához is. (Az MFP előfizetési rendszeréről

szóló ajánlatunk a XXXX oldalon ta-

galmas formában, ismert vagy csak

lálható.)

a közelmúltban felfedezett előadók

Legjobban egy angol szóösszetétel

Fogyasztó Platformról gondolunk, s

interpretációjában.

fejezi ki mindazt, amit a Magyar

2010-ben, választási időszak

lévén, a politikai fogyasztóval kez-

aminek jegyében a jövőt tervezzünk:

dünk, s novemberben a CSR Me-

knowledgetainment. Tudásmegosz-

nedzsment Konferenciával zárjuk a szakmai évet. Jövőre az új terüle-

tek felfedezése mellett visszatérünk számos olyan témára, amellyel már

tás közösségben és élményszerűen.

Iglódi Csaba elnök, Magyar Fogyasztó Platform

Egyre többen tudják és élnek azzal, hogy a Magyar Fogyasztó Platform

nyitott rendszer – igényli, értékeli és

foglalkoztunk, ennélfogva látjuk, mennyi kér-

kezdeményezi az együttműködést. Itt és most

tudás és élmény vár még megosztásra.

nek is mondhatunk köszönetet azért, hogy 2007

désünk maradt még vele kapcsolatban, mennyi Azért döntöttünk a mellett, hogy már most,

szeptember végén előállunk e programokkal,

hogy kellő idő álljon rendelkezésre a vállalatok döntéshozói számára határozni arról, melyik kolléga mely rendezvényeken vegyen részt. Ki

honnan vigye haza azt a benyomást, ismeretet és tudást, amely már másnap segíti munkáját, támogatja céljai elérésében. (A 2010-es MFPnaptárt a XXXX oldalon találják.)

nincsen elegendő hely felsorolni, ki mindenkitavasza óta idáig jutottunk. Száznál több előadó, ezer feletti résztvevő, sok-sok tanács, gon-

dolat, ötlet, támogatás és kritika jellemezte ezt az időszakot. Munkatársaimmal csak az elmúlt két hónapban hetvennél több szakmai találkozón mondhattuk el a fenti terveket, s kaptunk

bátorítást megvalósításukhoz. E hasábokon is

ezt tettem most, s a továbbiakban is a biztatásukra várunk.

Vendégvélemény

Nem veszünk semmit! Bus István

– A férfi fogyasztó, sajnos, leállt a vásárlás-

a következő, így lehet rendelni chilis palacsintát

tó (de lehet, vagy valaki más, akinek legalábbis

gább, mint a szokásos grízes tészta, de egye fene.

sal – mondja a telefonban valaki, aki piackutavan egy piackutató ismerőse). – Ezért van nagy

válságban a férfilap-piac is. Biztos ti is érzitek – folytatja.

– Hm, hát azért nincsen akkora tragédia – motyogom, de nem hallja meg.

– Mert mit vásárol a férfi? Hát autót, meg hi-

fit, meg fűnyírót, meg sört. A többi az asszony

dolga. Ám mind az autó-, mind a hifi-, mind a sörpiac éppen beleszaltózott a szakadékba...

– Na de mi van a fűnyírópiaccal? – próbálok érdeklődni hasztalan, mert a monológ folytatódik.

Hallgatom

még

egy

kicsit,

hümmögök,

öhöngetek, de közben már a billentyűzeten matatok, meg akarom rendelni a jövő heti ételszállítós menüt – mert bármennyire is nem költök

semmire, enni azért kell. Dél-amerikai hét lesz

meg mangószószos mangalicát. Kicsivel drá-

Kipróbálom.

Az igazi férfi fôzni is szokott. Elkápráztatja vele a nôt, ahogy pakolgat a konyhában, magabiztosan kezeli a kést, és elképesztô, ahogyan alágyújt

Munka után elnézek a szervizbe, mert

kész a kocsi. Egyik reggelre letört a tükre, hát most kicserélték. „Tényleg csak a kocsira köl-

tök...” – gondolom, mikor hazafelé menet tele

permarketbe. Ez is egyfajta ésszerű meggon-

újságot, de az nem számít, apróság, ugye...

állandóan étterembe járnánk. Férfias dolgokat

is tankolom. Meg veszek még pár magazint,

Beparkolok a mélygarázsba és felliftezem

a plázába. Beállok a sorba a postán, hogy befizessem a sárga csekkeket. Telefonszámla,

közös költség, internet, tévéelőfizetés. De ez

sem számít vásárlásnak, legalábbis nem érzem annak, hiszen nem kapok semmit a kezembe, csak a bizonylatokat.

Mivel időnként biciklivel akarok járni

dolás: most képzeljék, mennyibe kerülne, ha

vásárolok, nyers sonkát, büdös sajtokat. Meg durumtésztát, paradicsomot. Hopp, van akciós ásványvíz. Ebből is kell. A marhahús is

olcsóbb valamiért, és egészen szép. Azt hamar ki lehet sütni... Milyen jól néz ki ez a nagy

darab, véres hús – legfeljebb lefagyasztom, jó lesz az még.

dolgozni – mert egészségesebb és olcsóbb –, kéne pár sportzokni. Besétálok egy üzletbe és teljesen megdöbbenek, hogy milyen drága. De

nedvszívó, bokáig ér, és a NASA fejlesztette, így veszek hat párat, és ha már itt vagyok, két pólót is. Szívom a fogam a kasszánál, de

nyugtatgatom magam: bár soknak tűnik, amit

kifizetek ezért a pár holmiért, a megspórolt benzinen mégis milyen szépen és gyorsan vissza fog jönni! Azzal, hogy most pénzt köl-

tök, sokkal többet takarítok majd meg. Befektetek a jövőbe.

tatja vele a nőt, ahogy pakolgat a konyhában,

Ugyanis, ha a feleségem nem ér rá, időnként

Az igazi férfi főzni is szokott. Elkápráz-

magabiztosan kezeli a kést, és elképesztő, ahogyan alágyújt. Én is csinálok ezt-azt, szerényen persze: néha egy kis olaszos kön�-

nyedség, reszelem a parmezánt, kavargatom a szószt. Néha meg jó combos marhapörköltet készítek, vastag vörösborral felöntöm, lehet

tunkolni benne könyékig az egészséges életmód első számú ellenségével, a ropogós héjú,

illatos fehér kenyérrel. És mivel van kedvem főzni, ezért betolom a bevásárlókocsit a szu-

És ha már itt vagyok, veszek mosogató-

szert, mosóport és tavaszi illatú ruhaöblítőt.

beteszek a gépbe egy adag ruhát, és láttam, hogy majdnem minden kifogyott. Nem be-

szélve arról, hogy ezek a cuccok mind eléggé nehezek, és a cipekedés tényleg legyen már a férfi dolga.

Azért pár üveg sört még be tudok csúsztat-

ni a bevásárlókocsiba. Két okból. Szeretném megsegíteni a válságtól szenvedő élelmiszeripart. A másik meg, hogy a férfiak úgyis csak sört vásárolnak.

Kutatás

Az átlagférfi

Steigervald Krisztián

éhány hónappal ezelőtt ugyanezen ki-

ja van. A férfiak körében ez az arány csak kicsivel

ban azt írtuk, hogy „átlagnő pedig nin-

hogy úgy érzi, fárasztja a mindennapi rutin, míg

advány „gyengébbik nemű” változatá-

alacsonyabb, 59%. A hölgyek 47%-ára jellemző,

csen”. Azután – így utólagosan bevallható – egy

tíz férfiból négyre igaz ez az állítás.

csomó érték alapján átlagoltuk a hölgyeket, hogy

a végén azt ajánljuk fel, menjünk ki az utcára, és

stressztűrő képességében is: a nőknek 56, a férfi-

lássuk meg, hogy a magyar nők valóban nem át-

aknak pedig 45%-a számolt be arról, hogy nehe-

lagosak.

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Nos, a férfiak esetében hasonlóan indítom el a

gondolkodásomat, csak épp fordítottan: átlagférfi pedig van. Mielőtt rendes piackutatóhoz megfele-

lőn érdekes és unalmas adatokkal támasztanám alá

közhelyszámba menő kimutatásokba belemenni,

kat), mennyit költ kozmetikumokra (még többet)

kijelentésemet, gondolkodjunk el egy picit!

Mindig érdemes odafigyelni a népköltészet-

re. Most nem is feltétlenül a népdalokra vagy a konyhát díszítő faliszőnyegre gondolok, hanem

az emberek generálta viccekre, mondásokra. Nem véletlenül születnek-születtek anyós- vagy nemzeti viccek („a skót, az orosz és a magyar be-

szélget…”), és nem véletlenül ugrik be a tipikus férfiról a lyukacsos atlétatrikóban sört marko-

lászó, igénytelen, TV előtt a fotelben ülő szaki.

Az elmúlt évtizedekben a férfiak önmaguk felé

irányuló igényessége nem hogy elvárt nem volt, de akár még büntették is. A kozmetikum-szettjük gyakran kimerült a farzsebben lapuló fésűvel, a

borotválkozás után magukra locsolt Barbonnal, és

az egyetlen illatban kapható 8x4 deóval. Nem volt erre szükség, mert a férfi a maga fizikai „illatával”,

erejével és megjelenésével volt az, ami; ő uralta a munka világát, vitte haza a fizetését, eljárt a kocs-

mába, mint rendes férfihez illik, és néha leüvöltötte otthon az asszony haját, ha épp arra volt szükség.

Mára hatalmasat fordult a világ – mondhat-

nánk ezek alapján. Nem akarok olyan, ma már

Különbségek mutatkoznak a két nem

zen viseli a stresszt. Szintén a nők körében képvi-

selnek némiképp nagyobb arányt azok, akik arról

számoltak be, sosincs elég idejük, illetve gyakran kell kompromisszumot kötniük.

A GfK Hungária korábbi kutatásai feltárták,

hogy egy férfi ma hány órát tölt el tükör előtt (so-

hogy a magyarok szívesen töltik szabadidejüket

és szépségápolásra. Inkább nézzük meg azokat a

nemre, akiknek 68%-a ért egyet azzal, hogy jobb

tényeket, amikben egyáltalán nem változunk: ma

Magyarországon még mindig tízből hét nő azt gondolja, hogy elsősorban a nők feladata a család és a háztartás dolga-

iról gondoskodni. Ennél is többen, a gyengébbik

nem több mint háromne-

gyede (77%) osztja azt

a véleményt, hogy egy férfinak mindenkor gon-

otthonukban. Különösen igaz ez a gyengébbik otthon eltölteni egy-egy csendes estét, mint el-

menni valahová. A férfiak valamivel szívesebben mozdulnak ki, körük-

Összességében azt mondhatjuk, hogy az egészséges életmód tulajdonképpen nem annyira férfias.

doskodnia kell családja

anyagi biztonságáról. A magyar nők elvárásai

ben a 60%-ot sem éri el azoknak az aránya, akik egy csendes otthoni estét

többre

tartanának

egy házon kívüli programnál. Ez utóbbi adat

viszont talán meglepő lehet azoknak, akik még mindig úgy vélik: az át-

lagférfi minden estéjét az otthonán kívül tölti.

ezen a téren – legalább elviekben – teljesülnek, hi-

anyagi biztonságáról neki minden körülmények

fi (47%) él, mint nő (53%). Emellett az sem egy jó

szen a férfiak 83%-a egyetért azzal, hogy a család között gondoskodnia kell.

A családról gondoskodni olykor áldozatok-

kal is jár: a magyar nők 64%-a véli úgy, hogy sok mindenről le kell mondania annak, akinek család-

Hogy azért valamilyen átlagot is mutassunk:

jelenleg Magyarországon valamivel kevesebb fér-

hír nekünk, férfiaknak, hogy az átlagéletkorunk is lényegesen alacsonyabb, mint a női nem képviselőié – jelenleg mintegy nyolc évvel.

A magyar átlagférfi 176,5 centiméter magas

Kutatás

és minél inkább idősödik, annál inkább „össze-

sztereotípiánkat, hogy az átlagférfi azért iszik al-

zik annyira betegesnek magukat, mint a hölgyek!

konyhabútorhoz – nos, az ilyen trükkökkel a höl-

magassága 174,5 centiméter. Az átlagférfi 81 ki-

iszik soha szeszt. És szintén igazol minket koráb-

be, itt és most – fél attól, hogy kiderül róla, beteg.

megy”: a 60 évesnél idősebb hazai urak átlaglogramm, hiába mondta nagymamám, hogy egy férfi csak 100 kiló felett igazán férfi.

Az átlagférfi – bármennyire is meglepő –

nem dohányzik. A magyar uraknak „mindössze”

38%-a cigarettázik rendszeresen, és további 6%-a

alkalmanként. Ugyanakkor némileg talán erősíti

koholt: az erősebbik nem mindössze 14%-a nem bi gondolatunkban az, hogy az átlagférfi nem is sportol: mindössze 13%-unk mozgatja meg testét rendszeresen.

Összességében azt mondhatjuk, hogy az

egészséges életmód tulajdonképpen nem annyira

férfias. És valóban így van: habár folyamatosan változunk (lásd a korábban említett kozmeti-

kumok példáját), nem szeretjük úgy feltüntetni magunkat, mint aki sérülékeny. Mert ezzel aztán rögtön elvesztenénk valamit, amibe a férfiasság

jegyében kapaszkodunk: ez pedig a híresen magas fájdalomküszöbünk. Egy igazi férfi mindent kibír: a torkot szétmaró erős paprikától kezdve a csonttörést vagy a hasogató fogfájást.

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Most megvárom, amíg a kedves női olvasók

Meglepő, nem? Pedig egy férfi csupán – valljuk

gyeket is egyre inkább bevonjuk a döntésbe.

És végül ejtsünk néhány szót a kinézetről: a

Ugyanis míg a hölgyek 57%-a rendszeresen jár

férfiak 40%-a nem elégedett testsúlyával, minden

a. Egy férfi csak akkor megy orvoshoz, ha viszik

és nem is keveset – mintegy 10 kilót. Igen, egy fér-

szűrővizsgálatokra, addig az uraknak csak 45%– többek között ennek is tudhatóak be a rossz

mortalitási mutatók, az érrendszeri betegségek

kiugróan magas arányai és így tovább. A leggyakoribb betegségek az urak körében hazánkban

a magas vérnyomás, az

ízületi gyulladás, majd a cukorbetegség.

De nézzünk más, ti-

negyedik fogyni szeretne, viszont 13% hízni akar,

fi esetében az sem jó, ha

A magyar nôk és férfiak véleménye saját koruk és megjelenésük viszonyáról (az adatok százalékban kifejezve) Férfi

Nô

Fiatalabbnak látszom a koromnál

Idôsebbnek látszom a koromnál

Nagyjából a koromnak megfelelôen nézek ki

Nem tudom megítélni

valaki túl sovány, hiszen újból a „nem vagyok tö-

kéletes férfi” rémképével találkozik. Rohamosan

nő a kozmetikába járó férfiak aránya, és egyre

többet akarunk megtudni a férfikozmetikumok piacáról: ki is a döntéshozó

a polc előtt, mennyiben

Forrás: GfK Roper Jelentés

van befolyásoló szerepe

elnyomnak egy cinikus mosolyt, és mintha mi

pikusan férfias tevékenységet: ilyen lehet a pénz-

magának a használónak – a férfinak, vagy min-

hős jellemnek köszönhetően a férfiak nem is ér-

san a férfi határozza meg a család pénzügyeit, ő

kérdéseket megválaszolni – hiszen egyelőre csak

sem történt volna, folytatom: ennek a bátor és

ügy. A sztereotip gondolkodás szerint klasszikudönt a komolyabb beruházásokról, ő vezeti a családi kasszát. Urak, jelentem: ez a csatát is elvesz-

tettük. Jelenleg pénzügyi kérdésekben a magyar

háztartások 28%-ában döntéshozó a férfi, míg a

denről az asszony dönt? Ma még nehéz ezeket a kutatjuk őket. Úgy tűnik, azzal, hogy a 21. század

a nők évszázada lett, a férfiak emóciójával is meg kell ismerkednünk.

nő 32%-ban. (A fennmaradó 40%-ban közösen

hozzák meg a döntéseket a felek.) És ez már nem

csak a hétköznapi cikkek esetében van így: a hölgyek befolyásoló szerepe szemmel látható az autók, bútorok, lakások… piacán éppúgy, mint

a tradicionálisan férfi privilégiumnak számító Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

háztartási elektronikai piacon. Azzal, hogy egy hűtőszekrény vagy kenyérszeletelő a konyha dí-

sze lett, és már nem mindegy, hogy a következő gép milyen színű lesz, mert nem illik a pasztell

Kutatás

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Napjainkban már nem ritka, hogy félmez-

telen pasival hirdetnek motormárkát meghatározott férficsatornákon (Eurosport – Suzuki), vagy izmos strandoló fiúkkal hírcsatornán

országot (CNN – Románia). Persze a hagyo-

Ismerős hangok,

rengeteg közös élmény...

mányosan férfias termékekhez még többnyire a hagyományos férfi jelleg dukál – tipikusan

ilyenek a sörreklámok (pl. az Arany Ászok fut-

ballreklámjai), de már máshogy közelíti meg ezt a témát a Heineken „sikongatós” reklámja.

A megosztott női-férfi szerepeket jól példázza, hogy a mai marketing viccesen ugyan, de vasa-

ló férfiakkal akarja eladni a Sága felvágottakat, vagy bevásárló férfival a TúróRudit. Az új férfi

már természetes, hogy egy fiatal apuka pelenkát

Vilmos, vagy a régi Pannon reklámban a rózsával az esőben váró fiú.

a férfiak is. De nem minden dimenzióban és nem

még lényegesen ritkább volt.

keség és érzékenység gyakran a szintén híres női

A média és a reklámipar férfi szépségiko-

nokat termel ki, s ezzel irányt mutat nekünk, hogy mi is a környezet elvárása (csak hogy a

napjainkban végbemenő váltásra utaljunk a fiatal Cristiano Ronaldo és a lassan „kiöregedő” David Beckham között…). Ma már nem elég

Abaházi Csaba

látnak, de apjuktól még a régi alapján szocializálódnak. Ezt a vegyes „felvágottat” kell most ke-

zelni addig, amíg az új generációs férfi fel nem nő.

ram

Argyelán Kriszta

ábo

Vágó Piros

És akkor, ahogy a múltkor is javasoltam: irány

a saját bőrünkön – vezetés közben, a metrón, hi-

vagy homoszexuálisokra kell itt gondolni!).

ló

– főleg manapság. A fiatalok már egy új férfiképet

alatt nem tudatosan foglalkozik a testével, kinékikerül a társaságból (és nem csak a metro-

Jáksó Lász

büszkeségnél és érzékenységnél is sérülékenyebb

az utca, utána pedig a konferencia! Az átlagférfi

zetével, illatával és megjelenésével, garantáltan

Sebestyén Balázs

mindenki. Vigyázni kell, mert a híres férfiúi büsz-

például az, hogy hetente lehetőleg többször is megfürödjön egy férfi, hiszen ha bizonyos kor

Rákóczi Feren

Változnak a korok, és ami biztos: változnak

cserél, cumit vásárol vagy csak szimplán főz, ez-

zel is besegítve az otthoni munkába – ez pár éve

Vadon János

is), rohamosan változnak a nemi szerepek. Ma

nének hatni: mint az első lakás emlékét felidéző

kenységek (mint ahogy vannak tipikusan nőiesek

elemek is, amelyek az urak érzelmeire szeret-

iR ol

Az átlagférfi definiálása, láthatjuk, nem kön�-

nyű. Habár vannak valóban tipikusan férfias tevé-

Sz an

irányvonalat követik azok a kommunikációs

fogalmát leginkább élőben tudjuk megtapasztalni, permarketben, uszodában… És akkor lehet, hogy az ott tapasztaltak köszönő viszonyban sem lesznek a fent elhangzottakkal.

www.danubius.hu

Zene, amelyet mindannyian szeretünk 15

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

diskurzus

Magyar Rita

Vincze Ottó A férfi, akinek mindene a foci

arcos, profi, őszinte, kékszemű, hun-

ő bizony szeret harcolni. Aztán nyíltan és szen-

ben Vincze Ottó velem szemközt

vagy a Fradiban töltött évekről, szerelmesen a

cut. Ezek jutnak eszembe, miköz-

telefonál. Ebédelünk, de mielőtt elkezdenénk a

beszélgetést, ő még elintéz csapatával, a Győri Duna Takarék ETO Futsal Klubbal egy telefont. Nagyon határozott, néha kicsit indulatos szemé-

lyiség, és most kissé cinikusan jegyzi meg, hogy 16

vedéllyel beszél a fociról, a labdáról, a külföldön

fiáról, Ádámról, és szemérmesen a megtalált és nyilvánosságtól elzárt boldogságról, ami miatt

az ő élete is olyan gömbölyűnek tűnik, mint egy futball-labda. Ottó egyértelműen a nagybetűs FÉRFI kategória.

diskurzus

Vincze Ottó a TV2 Bajnokok Ligájának állandó szakértôje, Gundel Takács Gábor mellett a

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

nultam a Mester utcában. Aztán tizenhat évesen kaptam egy visszautasíthatatlan ajánlatot. MF: Elhívtak Svájcba játszani…

VO: Igen. Németet tanultam, de az ország francia

stúdióból jelentkezik a közvetí-

nyelvét előnyben részesítő közegbe kerültem, így

tések alatt, így most már orszá-

egy évig kőkemény nyelvtanulásra is szükség volt

gosan is ismert képernyôs. Ottó

a foci mellett. Belecsöppentem a felnőtt létbe, a

sportkarrierje igazán tiszteletre-

klubom lakást bérelt nekem, önállóan kellett bol-

méltó, hiszen már tizenhat éve-

dogulnom, szinte segítség nélkül. Szerencsém volt

sen a svájci FC Sion csapatában

azonban a környezettel, ahová kerültem. Nagyon

játszott, majd a Fradi hôseként

gyorsan igazi nemzetközi csapattá váltunk: voltak

vonult be a focitörténelembe a

köztünk franciák, arabok, feketék, hollandok – ez

Grasshoppers elleni BL-meccs

megtanított alkalmazkodni, nyitottá válni a más-

három-nullás gyôzelmekor.

ságra és a világ egyéb dolgaira. Nyilván hamarabb

MF: Hogy jött az életedbe a foci, mikortól vált

váltam felnőtté, mint mások, s az életemet töké-

egyértelművé, hogy Neked ez az utad?

letesen kitöltötte a játék, az edzés és a meccsek.

Vincze Ottó: Ózdon születtem. A foci valaho-

MF: Mikor jöttél haza?

VO: Tizenkilenc évesen behívtak katonának, ak-

gyan mindig ott volt az életemben, de sokáig nem jártam edzésre. Atletizáltam, minden sportba be-

kor… A Vasashoz kerültem, ami máig meghatá-

lekóstoltam kicsit és persze fociztam, ha lehetett.

rozó élmény a számomra, majd a Fradihoz, jött a

Az utcán, a nagymamámnál a mezőn, reggel és

BL és vissza a Sionba, onnan pedig a Barcelona B

este, csapatban vagy anélkül a grundon. Aztán egy

csapatába, majd vissza megint a Fradiba.

iskolai focimeccs kapcsán − úgy tizenegy éves

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

koromban − letévedtem az Ózdi Kohász Sport

Egyesület edzésére, beszóltam a velem egyidős, sőt idősebb srácokat dirigáló edzőnek, aki visszaszólt, és aztán nagyon gyorsan ott ragadtam, fej-

dött az itteni életünk.

lenni, és ez meg is látszott a játékomon, így egy év

VO: Budára kerültem általános iskolába, ahol az

lődtem és sikereket gyűjtöttem. A legjobb akartam után felhívtak Pestre a Fradi ificsapatába.

MF: Könnyű volt a döntés, hogy az egész család felköltözik Budapestre?

VO: Nem volt nehéz döntés. A szüleim úgy gon-

dolták, hogy ha ekkora esélyt kapok, akkor azzal élni kell. Felköltöztünk az öcsémmel, és elkezdő-

MF: Nem voltak beilleszkedési gondjaid?

első pár hónapban azért bizony kellett küzdeni. Akkor még volt ellentét a főváros és a vidék közt, és Budán én egy vidéki srác voltam… De a foci

itt is segített, és viszonylag gyorsan beilleszked-

tem. Fél év múlva már én voltam a csapatkapitány, gimnáziumban pedig már fradis környezetben ta-

MF:Ne ilyen gyorsan! A Barcelonában mi volt?

VO: Játszottam négy meccsen, az ötödiken kiállí-

tottak, kaptam egy öthetes eltiltást, és többet nem kerültem vissza a csapatba. Szóval az az időszak nem szépen fejeződött be.

MF: Sporthoz értők szerint a játékodon mindig meglátszott az egyéniséged. A mai utánpótlásban van olyan, akiről egyénisége, személyisége alapján már most tudod, hogy felérhet a legnagyobbak közé?

VO: Erről elég határozott véleményem van. Úgy érzem, az a legnagyobb probléma, hogy Magyar-

országon nem engedik kibontakozni a pályán a

Papp-Váry Árpád könyve a boltokban! 19

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

rat, hogy a maximumot nyújtsam. A pályán sem-

mi más nem lebegett előttem, csak a győzelem. Jó lenne, ha eljönne most újra ez a korszak. MF: Látod ennek jeleit?

VO: Kint voltam a Magyarország–Portugália válogatott mérkőzésen, és azt például örömmel lát-

tam, hogy tele volt a Stadion. Bízom benne, hogy a BL-meccsek közvetítésével és a DVSC sikere-

ivel újra divatos lesz ebben az országban a foci, mert érdemes nézni ezt a gyönyörű játékot.

MF: A fiad milyen focista? Hasonlít hozzád?

VO: Jó kis focista, ügyes csapatjátékos. Talán

ból. Pedig a gyermekkorra jellemző, úgynevezett durva koordinációs időszak pont arra lenne jó,

hogy ki-ki megtalálja az egyéniségének megfelelő játékstílust. Nem jó az a mentalitás, amit most lá-

tok. Amikor kamaszként a Fradiban fociztam, arra neveltek bennünket, hogy mi legyünk a legjob-

bak. Talán mi voltunk az utolsó olyan generáció, akik még kaptunk valamit abból, milyen focistának lenni.

MF: Milyen?

VO: Talán a DVSC BL-sikerei újra elhozhatják

ezt az időt. Mi teltházas meccseket játszottunk, megállítottak bennünket az utcán. Talán ez is arra ösztönzött, hogy legyen bennem becsvágy és aka-

Töltôdjön fel! …vagy mégsem?

lunk megszabadulni…) Éppen ezért jó hír, hogy

kényszerítem semmire, magától jár edzésre. Nem

és csak kedvtelésből mobiltelefonjukat újabb típu-

Európai Bizottság nemrégiben felkérte a mobilte-

Ottó fia”, bár nyilván ezt majd mindig megkapja.

csinálja, amit az edző mond, és nem lóg ki a sor-

Klima Katinka

Kedves Férfiak! Tegyék kezüket a szívükre és

szeretném, ha nyomasztaná, hogy ő a „Vincze

azt tartják jónak, aki beáll a sorba, szigorúan azt

tudatos fogyasztás

kevésbé ambiciózus, mint én, de tehetséges, és

négyéves korától nyomja, majd elválik. Nem

fiatalok személyiségét. Az utánpótlás tagjai között

Klima Katinka sajtóreferens, Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság

diskurzus

MF: Milyen apuka vagy? Klasszikus?

VO: Furcsa ez a dolog, mindig jelen voltam

Ádám életében, s úgy érzem, nem maradtam le

semmiről. Apaként azt az utat választom, hogy partnerként kezelem és a barátja szeretnék lenni. Ugyanakkor imádom babusgatni – bár ő ezt nyil-

vános helyen egyre kevésbé szereti. Tévét nézni is akkor a legjobb, ha magamhoz ölelhetem. Most

vallják be őszintén, hányszor cserélték le önként súra az elmúlt öt évben? És a vásárolt készülékek

lefon-gyártókat, hogy önként vállaljanak kötele-

töltőre is szükség volt? Netán az új készülékhez

hogy törvényi szabályozással kényszerítenék ki a

közül hány olyan volt, amihez másik fajta telefon-

ugyanolyan töltőt vettek, mint amilyen a régi volt? És hány töltőt hagytak már el szállodákban, vidéki utazáskor, ki tudja még, merre, ezért aztán kénytelenek voltak egy újabbat is beszerezni? Vé-

giggondolták már, hány teljesen felesleges ilyen szerkezettel rendelkeznek?

A mobiltelefonok kétségtelenül egyik leg-

kilenc éves, otthon ezt még hagyja.

fontosabb használati tárgyunkká váltak a 21.

VO: Közhelyes ugyan, de mindig nagyon fontos

igazság. Ma már azon csodálkozunk, ha valaki

MF: Mi a helyzet a nőkkel?

szerepet töltöttek be az életemben. Inspiráló és meghatározó a jelenlétünk. Ha a mostani kapcsolatomról kérdezel…

MF: Nem merlek…

VO: vigyázok rá. Azt gondolom, az életem ezen

része csak az enyém… és igen, most kerek ez a rész is…

az amúgy túlzott bürokráciája miatt sokat szidott

zettséget a „töltőprobléma” megoldására, ahelyett, változást. Az ajánlás hatott. Eredményeként a nagyobb mobilgyártók várhatóan jövőre egységesí-

tik a telefontöltőket az Európai Unióban. Erről az

Apple, LG, Motorola, NEC, Nokia, Qualcomm, Research In Motion (RIM), Samsung, Sony

Ericsson és a Texas Instruments képviselői még

században. Kinek sajnos, kinek nem, de ez az

csak egyetlen telefonnal a kezében rohangászik.

A mobiltelefon-gyártó cégek minden egyes új

készülék eladásakor arra kényszerítenek minket, hogy egy új töltőt is megvásároljunk készülékünk

mellé, ezzel is elősegítve az amúgy sem csekély mennyiségű hulladék keletkezését. (Egyes becslések szerint évente több ezer tonna töltőtől próbá-

tudatos fogyasztás

Utángyártott mobiltelefontöltôk (adapterek) A mobiltelefonokban lévô akku-

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

szolgáló inverterek mű-

fonhoz mellékelt töltôkészülékkel

ködési és működtetési

adatokkal

rendelkeznek, de amelyeket nem állíttatott elô.

vevő

pefeszültségébôl) 230 V-os hátanak elô. sem kerülhette el a piacfelügyeleti „átvilágítást”.

USB-csatlakozóval biztosítják az új, adatforga-

gálati programjának megtervezésekor kollégáink

kében természetesen új uniós szabványokra is

szükség van, amelyek biztosítják, hogy a töltők használata továbbra is biztonságos legyen. Biztonságos?! A gyári töltők mellett sokféle utángyártott ter-

méket is vásárolhatunk, ezért ez a termékcsoport

végeztek

el, és ennek mintegy

egyetértési nyilatkozatot is hajlandóak voltak

Az egyszerűbb és könnyebb megvalósítás érde-

felügyelőségek

ellenőrzést

A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság éves vizsigyekeznek szem előtt tartani a különösen veszé-

lyes termékek folyamatos ellenőrzését. Mivel az elmúlt két évben ugrásszerűen megnőtt az akár ha-

lálos kimenetelű áramütést is okozó utángyártott mobiltelefon-töltők/adapterek száma – 2007-ben három inverterről és két töltőről érkezett bejelentés, 2008-ban pedig csak a problémás töltők szá-

ma elérte a tizenhatot –, így indokoltnak látszott, hogy ezt a területet is alaposan megvizsgáljuk. Az

utángyártott telefontöltô közül négy(!) használata az áramütés-ve-

közel száz helyszíni

lózati váltakozó feszültséget állí-

lata is. Ilyenkor kerül ellenőrzésre a forgal-

helyes feltüntetése, a

Az ellenőrzésben részt

(pl. a gépjármû-akkumulátor tör-

vizsgá-

szükség volt a veszélyes

Mit, hol, miért…

netükre adott egyenfeszültségbôl

feltételeinek

azt mutatták, hogy az öt

vonására is.

Olyan eszközök, amelyek a beme-

a termékforgalmazás általános kereskedelmi

mazó cégek működé-

forgalomból történő ki-

kumulátorról mûködô inverterek

adódó egyéb hatósági feladatok, így például

vizsgálatok eredményei

termékek kereskedelmi

Hálózati feszültséget elôállító, ak-

kapcsolódnak a fogyasztóvédelmi jogkörből

rettünk volna meggyő-

ződni. Emellett persze

az adott mobiltelefon gyártója

kell a megfelelőség megteremtése érdekében.

A laboratóriumi

biztonságosságáról sze-

és csatlakoztatási lehetôséggel

lomra alkalmas mobiltelefonok egységességét.

A piacfelügyeleti tevékenységhez szorosan

– csatlakoztatható, hálózati feszültség előállítására

mobiltelefon gyártója által a tele-

aláírni. A nyilatkozat szerint a gyártók mikro-

nem eredeti töltőkészülékek biztonságosságáról,

töltésére készült, hálózati feszültségről működő,

kocsik szivargyújtóján keresztül, vagy csipesszel

eszközök, amelyek általában a

mûszaki

lyozásoknak, ha pedig szükséges, intézkednie

valamint az akkumulátorokhoz – például a gép-

mulátorok töltésére szolgáló olyan

megegyezô

ellenőrzéssel a forgalomban lévő mobiltelefonok

háromnegyedében

szély szempontjából komoly kockázatot jelent a felhasználókra

nyugtaadás megtörtén-

te, de akár a vásárlók könyvének megléte és megfelelő

elhelyezé-

se is. Ezek a dolgok egy ellenőrzés során

a kereskedő számára túlzott

szőrszálhaso-

gatásnak tűnhetnek, de

nézve.

ta-

si engedélye, az árak

mind-mind a fogyasztói érdekek védelmé-

láltak valami kifogásolnivalót az általános

ben történnek, hiszen ha például nincs nyugta,

mazott termékekkel kapcsolatban. Hogy minél

korán elromolna a vásárolt holmink; vagy ha

kereskedelmi tevékenységgel, illetve a forgalátfogóbb képet kapjunk a manapság kapható

töltőkről, inverterekről, mobiltelefon-szaküzletekben, kereskedelmi láncok áruházaiban,

nem tudunk reklamálni, ha véletlenül ideje-

például nincs ár egy terméken, ugyan honnan lehetünk benne biztosak, hogy nem egy másik termék áráért kapjuk meg a kiszemelt árunkat.

barkácsáruházakban vizsgálódtunk.

egyik fontos feladata figyelemmel kísérni,

fordult azonban olyan eset is az egyik bevásár-

A Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság

hogy a forgalomba hozott termékek megfelelnek-e az itthon is alkalmazható, új megköze-

lítésű irányelveket átvevő nemzetközi szabá-

Természetesen a kereskedők is igyekeznek

elfogadni az ellenőrzések szükségességét, előlóközpontban történt látogatásunk során, amikor egy működési engedéllyel nem rendelkező

üzlet ügyvezetője az eladó tolmácsolásában te-

tudatos fogyasztás

lefonon keresztül üzente meg felügyelőinknek,

listáját pedig a fogyasztóvédelmi hatóság honlapján

síti a működési engedélyt…

hogy az ő esetében a bérleti szerződés helyette-

Mintát veszünk, vizsgálódunk Az ellenőrzések során közel másfél ezer terméket vizsgáltunk meg, ezek egyharmadánál állapítottunk meg valamilyen hiányosságot. A hiányossá-

(www.nfh.hu) is közzétesszük.

A termékellenőrzési szempontok során szem-

ügyre vettük a termékek azonosítására előírt azonosítók, CE-jelölések meglétét, a gyártó/forgalma-

zó azonosítására szolgáló jelölések megadását, de

ugyanilyen fontos, hogy a II. érintésvédelmi osztály jele és az előírt műszaki adatok is meglegyenek,

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

gok túlnyomó részben a termékek címkézésével voltak kapcsolatosak.

A témavizsgálat során a fogyasztóvédelmi

nem beszélve a megfelelő minőségű, magyar nyelvű használati útmutatóról.

Bár a hatóság laboratóriumában megvizsgált

Dr. Törôcsik Mária

Férfitrendek N

em tévedhetetlenek ma már a mi

Ami elgondolkodásra késztető, az az, hogy ho-

hogy ők a család támaszai, ők a hódí-

irányukban megfogalmazott, sokszor ellentmon-

férfiaink, nem biztos ma már az sem,

felügyelők igyekeztek feltérképezni a kereskedel-

termékek minőségének ellenőrzésekor majdnem

invertereket, és a vizsgálati útmutatóban megha-

mondható, hogy az ilyen típusú termékek forgal-

tók a kapcsolatokban, ők az irányítók. Kérdőjelek

A felesleges telefontöltő-vásárlások mellett

fiak új szerepeiről, az irántuk megnyilvánuló elvá-

mi forgalomban kapható utángyártott töltőket és tározott szempontok, valamint szemrevételezés alapján döntötték el, hogy szükséges-e ezeket a

mindegyikkel akadt probléma, összességében elmazásánál nem találtunk kirívó szabálytalanságot.

termékeket laboratóriumi vizsgálat alá vetni. Ennél

végül arról se feledkezzünk meg, hogy a használa-

invertert vásároltunk. A laboratóriumi vizsgálatok

töltők energiafelhasználásának 95%-a megy kárba,

az ellenőrzésnél öt fajta mobiltelefon-töltőt és két eredményei azt mutatták, hogy az öt utángyártott telefontöltő közül négy(!) használata az áramütés-

veszély szempontjából komoly kockázatot jelent a felhasználókra nézve. Ilyenkor a szóban forgó

termékeket azonnal kivonjuk a forgalomból, azok

ton kívüli, de az aljzatban hagyott telefon- és egyéb

ha feleslegesen bedugva hagyjuk őket. Csak egy

mozdulat az egész, ha pedig magunktól nem jut eszünkbe, vásároljunk olyan készüléket, ami erre is figyelmeztet minket, mert már ilyet is kapni… Forrás: NFH vizsgálati jelentése, www.euvonal.hu

trend

nem csak ezeken a területeken vannak – ha a fér-

rásokról elmélkedünk, probléma nélkül fel tudunk

sorolni további területeket is. Változóban van a férfiképünk: napról napra új és új típusokat fede-

zünk fel a média közvetítésével, akár hatékony munkálkodásával is. Azt eddig is tudtuk, hogy a

férfiak és a nők magatartása számos területen kü-

lönbséget mutat, szinte születésüktől kezdve más az érdeklődési körük, másfélék társas viszonyaik.

gyan élik meg, hogyan dolgozzák fel a férfiak az

dásos igényeket, a nők új szerepköreit, a változó társadalmi környezetet. Továbbmenve az is kérdés, miképp lehet ezek alapján a marketingmun-

kában, a marketingkommunikációban a férfiakat

kezelni. Ha férfiak a célcsoportot alkotók, akkor tudnunk kell, hogy másképpen kell megértenünk őket, más úton érhetünk el hozzájuk, máshogy

kell megszólítanunk őket, mint általában véve a fogyasztókat, vagy a nőket.

A férfiakra sokáig úgy tekintettünk, mint

akiknek nincs és nem is lehet problémájuk, vagy

trend

Az új férfinak az új nô megnyeréséhez nem a „macsó férfiasság” hangsúlyozásával, hanem éppen saját „nôi” oldalainak megismerésével és elfogadásával nyílik nagyobb lehetôsége.

TOP 10 – Férfiak kedvenc olvasmányai a Bookline-on bekövesedettnek látszó elváráshoz, ami szerint egy férfi mindig kemény és racionális.

Természetes ez, hiszen a férfiak sem egyetlen

homogén csoportot képviselnek. Egy célirányos

ro- és a mikrovilág urai voltak, a hatalom az ő kezükben volt, ők keresték a pénzt és ennek megfelelő privilégiumokkal rendelkeztek.

Az elmúlt évtizedekben azonban a mindenha-

tó férfiasság képe vesztett fényéből, sőt napjainkra szinte már meg is fakult. A férfiasság ideálja

lelki és hatalmi krízisbe jutott. Krízisjel például a nemzőképtelenek arányának növeke-

dése, a munkanélküli férfi mellett a dolgozó nő… Elbizonytalanodottakká, kapaszkodókat keresők-

ké váltak a férfiak. Talán csak az vigasztalhatja őket, hogy a nők sincsenek másképp…

Lassan megkérdőjeleződik az a sztereotip

1 Meyer, Stephenie: New Moon — Újhold

hiszen túlterheli a férfiakat. Egy – a Leo Burnett

férfi alaptípusai a mai napig elfogadható kiindulópontot jelentenek a felosztásokhoz. Az alaptípuso-

kon belül persze folyamatos az arányok mozgása. Nemcsak a csoportok nagysága változik, hanem azok homogenitása is csökken, a férfitársada

A társadalmi trendek nyomán, a férfiideál vál-

tozásával új távlatok is megnyílnak a férfiak előtt. Szabadon elsajátíthatnak tulajdonságokat és sza-

badon használhatnak olyan készségeket, amelyek korábban férfiasságukat tették volna kérdésessé.

Ápolhatnak bébiket, járhatnak kozmetikushoz, vásárolhatnak bútorvásznat, főzhetnek a családnak. A nők megerősödéséből is származik elő-

nyük, hiszen gyengül az a nyomás, hogy mindig ők legyenek a keményebbek, nem kell egyedül nekik megoldani a különféle, elsősorban anyagi jellegű problémákat. Nincs szükségük a férfierő folytonos fitogtatására, ehelyett a nőben barátra,

illetve kalandvágyó, mégis fair üzleti partnerre találhatnak.

éppen saját „női” oldalainak megismerésével és

férfival találkozunk, aki kimutatja érzelmeit,

emocionális énjét, és nem tartja magát az eddig

állítottuk össze, akik a webáruházban való regiszt-

het rónak a megfelelni vágyó férfira. Ezért hos�-

képviselőire (fiatal, nagyvárosi férfiak) gondolni, egyenesen shoppingolnak. Egyre több olyan

de annak nagyon feleljen meg a férfi... Az ideá-

listát azon felhasználóink vásárlási szokásai alapján

onális, a modern, a pragmatikus és a határozatlan

alapvető csoportjukat különböztette meg. A tradici-

akik nemcsak hogy szívesen vásárolnak, hanem

en alkot újra, vagyis a nő sem tudja, mit akar,

Bookline.sk oldalakon vásárolt könyvek együttes ös�szesítéséből származik fél évre visszamenőleg. A top-

lis férfival szemben felállított követelmények így

vélekedés is, hogy a férfiak nem szeretnek vásá-

rolni. Elég csak az új vásárlói magatartástípusok

lomról alkalomra, akár helyzettô l függô

Az összeállítás a Bookline.hu, a Bookline.ro és a

osztrák kutatás már a kilencvenes években négy

lom egyre töredezettebbé válik. ha van is, azt azonnal képesek megoldani. A mak-

kell megfelelnie, amely ideált a nô alka-

Az új férfinak az új nő megnyeréséhez nem

a „macsó férfiasság” hangsúlyozásával, hanem elfogadásával nyílik nagyobb lehetősége. A gond csak az, hogy a gyengéd férfinak mégis erőt mu-

tatónak kell lennie, hogy a nő, ezáltal a család is biztonságban érezhesse magát. Olyan ideálnak

sokszor ellentmondásosak, lehetetlenül nagy ter-

rációjukkor kérdőívünkben bejelölték, hogy férfiak.

Könyvmolyképző Kiadó Kft., 2009

szú távon ez az új kép sem lehet követendő példa, által végzett – kutatás adatai szerint a férfiak mintegy 50%-a bizonytalannak érzi társadalmi hely-

zetét, 38%-uk pedig úgy gondolja, hogy a férfiak szerepe egyre kevésbé domináns.

Jaffa Kiadó, 2009 3

köreire, hiszen ezen a szűkebb területen is érdemes

ben a férfiak magatartása nagymértékben válto-

zott, és folyamatosan változik. Annak, hogy mind nagyobb számban jelennek meg vásárlóként, szá-

Európa Könyvkiadó, 2009 6

Helikon Kiadó, 2009 8

termékek – az ilyen üzletekbe a férfiak számára

hát, parfümöt lehet kapni, így ötvözni lehet a szórakozást a vásárlással.

− A cégek piacbővítő céllal „nevelik” a férfiakat a divattudatosságra, testápolásra, testszépítés-

re, így előkészítve, motiválva őket új területeken

Moore, Alan — Gibbons, Dave: Watchmen — Az Őrzők I. Cartaphilus Könyvkiadó, 2008

sem probléma bemenni és vásárolni.

bowlingpálya, mozi, játékterem (stb.) mellett ru-

Böjte Csaba: Ablak a végtelenre — Csaba testvér gondolatai Istenről, vallásról...

− Megjelentek a nagy alapterületű boltok, ahol

− Megjelentek a bevásárlóközpontok, ahol a

Dr. Csernus Imre: A nő Jaffa Kiadó, 2007

mos oka van, ezek közül néhány:

vegyülnek a férfiakat és a nőket általában érdeklő

Paolini, Christopher: Brisingr — Az örökség III.

A nők vásárlási szokásairól általában sokkal

többet tudunk, mint a férfiakéról. Az utóbbi idő-

Coelho, Paulo: A győztes egyedül van Athenaeum 2000 Kiadó, 2009

után koncentráljunk a vásárlás és fogyasztás kérdésvizsgálódásokba fogni, új jelenségeket kutatni.

Meyer, Stephenie: Twilight — Alkonyat Könyvmolyképző Kiadó Kft., 2008

Az általános társadalmi problémák felvillantása

Dr. Csernus Imre: A férfi

M9. Byrne, Rhonda: The Secret — A titok Édesvíz Kiadó, 2007

10 Meyer, Stephenie (és mások): Pokoli báléjszakák Könyvmolyképző Kiadó, 2009

megszerzendő kompetenciára.

trend

− A férfitest is előtérbe került a médiában, trendi

zott, férfias, stílusos és a minőség rendíthetetlen

retroszexuális/gyors-tradicionális férfití-

tó, továbbá sokat beszél. Szabadidejét szívesen tölti

sal fedezi.

kimutatni érzéseit, nem tiporja lábbal a női jogo-

ies allűrt, a lehető legkevesebb pénzt és időt fordít

sportokat válasszon, hogy nőbarátai se legyenek ki-

az ideált követő férfi, aki egyéni igényeit vásárlás-

− Meglódultak azok a piacok (elektronikai,

szórakoztató elektronikai, számítástechnikai stb.),

amelyek alapvetően a férfiak érdeklődési körébe tartoznak, a „játszó” és a sikervásárlásra kiéhezett férfi tág teret kap az élvezetes vásárlásra.

− Az üzletbelsők kitágultak, már nem „budoár

híve. Egy heteroszexuális férfi, aki nem szégyelli kat, de nem is veti alá mindenben magát a nők akaratának.

És hogy mi különbözteti meg az überszexuális férfit a korábban gyakran nevesített metroszexuálistól?

• Mindketten szenvedélyesek, azonban az

„über” férfit az okok és a szabályosságok

jellegűek” és kevéssé nőiesek, így a férfiaknak

érdeklik, míg a metro férfit leginkább saját

sem kellemetlen betérni, megszűnik a „küszöbfélelmük”.

− A felborult nemi sztereotípiák miatt már a közvélekedés szerint sem probléma a férfiak számára a vásárlás.

maga. Vagyis az „über” többet foglalkozik az elméjének fényesítésével, mint a frizurájával.

• Mindketten egyenlő félként tekintenek a nők-

re és tisztelik őket, de az überszexuális férfi legjobb barátai férfiak és nem nők.

− A szingli, a sokat utazó életforma, a munka

• Az „über” férfi érzéki, sokat ad megjelené-

vezetés folytán több vásárlásra, korábban nem

gardróbjában a megfelelő ruhákat válogatva.

vagy a tanulás miatt szükséges önálló háztartás-

sére, mégsem narcisztikus, nem tölt órákat a

ismert termékekkel való megbarátkozásra kény-

Nincs szüksége mások igazolására, az állan-

szerültek a férfiak.

dó pozitív visszajelzésekre. A metroszexuális

Ha a társadalmi környezetben tapasztalha-

tó trendeket és ellentrendeket, valamint az ezek

férfi ezzel szemben szinte függ a barátnőitől özönlő divattippektől.

hatását mutató csoportokat vizsgáljuk, akkor a

• Az „über” férfi különbséget tud tenni a jó és

sú élettempó, illetve a modern és tradicionális

helyes döntést hozni, függetlenül attól, hogy a

trendcsoportokat ábrázolhatjuk a gyors vagy las-

a rossz dolgok között, és mindig igyekszik

értékorientáció dimenzióiban. Ha mindezeket

környezete mit gondol róla. A metroszexuális

összefoglaljuk, akkor a férfi trendcsoportok

férfi ezzel szemben különbséget tud tenni az

elhelyezhetők az alapkoordináta-rendszerben .

arclemosó és a bőrradír között, és mindig azon

überszexuális/gyors-modern

trendcsoportba tartózó férfi jellemzőit vizsgálva

generációjának legattraktívabb, legdinamikusabb

aki a klasszikus szerepeket nem fenyegetésnek

www.trendinspiracio.hu

megállapíthatjuk, hogy az überszexuális ember

gondolkodik, hogy jó márkát választott-e.

és legellenállhatatlanabb férfija. Ezt a mindenek-

fölött-állóságot hivatott jelezni a kifejezés „über” előtagja. Az überszexuális férfi egyszerre határo-

Ha jobban belegondolunk, az überszexuális

férfi olyan, mint a régi férfi − frissebb kiadásban, érzi, hanem lehetőségnek tekinti.

A metroszexuális csoport megjelenése után,

mintegy ellentrendként fogalmazódott meg a

pus. A ret-roszexuális férfi elutasítja az összes nőkinézetére, vagy akár tudatosan elhanyagolja kül-

sejét, ezzel markánsan megkülönböztetve magát. Azt gondolhatnánk, hogy az ősember kinézet mögött a hagyományos férfiszerepeket képviselő fér-

filélek bújik meg. Ez nem teljesen van így: a retro

férfiak is a gyors életet élő férfiak közé tartoznak,

csupán a nőies megjelenést utasítják el, ennyiben értékeik hagyományosak. Egyes vélemények sze-

rint a retroszexualitás az überszexualitás eredője, azaz az überszexualitás a retroszexualitás tovább-

gondolása, a mindennapi lehetőségek között élő férfi mintája.

Az „érzékeny” pasi/lassú-modern

társasági sportokkal, de ügyel arra, hogy „uniszex” zárva a játékból. A tipikusnak tekintett férfijátékokat (foci, autóverseny stb.) és az ilyen témájú sajtó-

termékeket kifejezetten kerüli. Azonban érzi, hogy a most érvényes posztmodern világkép hosszú

távon nem elégítheti ki minden igényét: nincsenek konkrét viselkedési előírások az új feladatkörökre vonatkozóan, hiszen a szabályok még kialakulófél-

ben vannak. A már meglévő szabályok is újak és

néha nem egyértelműek, a szabályrendszer pedig még igencsak hiányosnak bizonyul. Ezért a puha

férfi alapvetően bizonytalan, nem tudja, hogyan „játssza” a partner és családapa szerepét az új kulisszák között.

mindent megtesz, hogy az „idejétmúlt” hagyo-

posztmodern elvárásoknak, szerepeknek. A nőket

szerepek változását, azonban nem tud mit kezdeni

mányos férfiképtől különbözzön, és megfeleljen a egyenrangú partnerként kezeli, támogatja emanci-

pációs törekvéseiket és igyekszik kívánságaiknak maradéktalanul eleget tenni: együttérzően és tole-

ránsan viselkedni, jól kommunikálni és hűségesnek látszani. A családja a mindene, célja a zökkenő-

mentes és boldog együttélés elérése. Nem harcos természet, sőt viselkedése mind a partnerkapcsolatban, mind a munkahelyen alkalmazkodó és kifejezetten lágy (soft). Nagyon ügyel arra, hogy ne

találjanak fogást rajta, ezért néha határozatlannak és túl képlékenynek tűnik. A döntéseknél inkább

csak felvázolja a lehetőségeket, a lényegi döntést

pedig átengedi másnak. Kompromisszumkészsége és empatikussága miatt képes a harmónia megte-

remtésére. Kapcsolatépítését tekintve inkább nőies: mindkét nemmel szemben aktív és jó kapcsolattar-

A nyuszi férfi/lassú-tradicionális már

kirázódott a megszokott kerékvágásból, érzékeli a az új helyzettel. Nem találja fel magát, nem tudja, merre induljon. Nem ismeri fel az új lehetőségeket, vagy ha mégis, nem mer élni velük. Bizonytalan-

sága teljesen hatalmába keríti, egyedül nem tud kilábalni a szorongató helyzetből, ami frusztrációt okoz nála. Csak egy indító lökés szükséges azonban ahhoz, hogy kibújjon kishitűségéből, levetkőz-

ze nyusziságát. Ez a külső segítség egyaránt jöhet férfitársaitól, társadalmi szerveződésektől és prog-

ramoktól, vagy akár női ismerőseitől, barátaitól, hozzátartozóitól. Iránymutatásra szorul, ebből kö-

vetkezően irányítható. A külső hatás dönti el, merre

indul tovább, melyik túlélési stratégiát választja. Ha hosszú ideig nem érkezik segítség, komoly problé-

mákkal kell szembenéznie (depresszió stb.), vagy belecsúszik a kiszorulók csoportjába.

Wikipédia internetes lexikon szerint

metroszexualitás

évekbeli új kifejezés azokra a heteroszexuális férfiakra, akik meglehetôsen sokat foglalkoznak és törôdnek a külsejükkel, és/vagy akiknek az életvitelét általában a homoszexuális férfiakéval hozzák összefüggésbe”. De mit jelent ez bôvebben, és mirôl ismerhetô fel a metroszexuális férfi? – ennek jártunk

meztelen testépítő van a tengerparton), Paul Smith

kabátja van (Ryan Giggs viseli ezt), kordbársony ingeket hord (ahogy Elvis tette) … továbbá alsó-

nadrágja Calvin Klein (ahogy Marky Marknak). A metroszexuális férfi úgynevezett árucikk-

fetisiszta: fantáziák gyűjtője arról a hímnemű

egyedről, akit a reklámokon keresztül próbálnak

Wikipédia

meghatározása

ellenére

metroszexualitás fogalmának megjelenését valójában nem a 2000-es évekre, hanem 1994-re teszik,

amikor

Mark

Simpson angol újságíró

Here Come the Mirror Men („Itt jönnek a tüköremberek”) publikált az

egy

címmel

cikket

Independentben.

Véleménye szerint „a metroszexuális

egye-

dülálló, fiatal férfi, aki magas

jövedelemmel

rendelkezik,

Simpson egy másik cikkében, a Meet the

Metrosexual-ban talán még pontosabban rávilágí-

tott az új fogyasztói csoportra. Szerinte „a tipikus metroszexuális fiatal férfi, pénzzel a zsebében, a metropoliszokban

A metroszexuális férfi úgynevezett árucikk-fetisiszta: fantáziák gyûjtôje arról a hímnemû egyedrôl, akit a reklámokon keresztül próbálnak eladni neki

városban

él,

legalábbis a közelük-

ben – mert ott vannak a legjobb üzletek, szóra-

kozóhelyek, edzőtermek és fodrászok. Lehet hi-

vatalosan meleg, hetero, illetve biszexuális is, de

ez teljesen lényegtelen, hiszen ő egyértelmű-

en saját magát állítja be imádata tárgyának. Foglalkozását

tekintve

olyan szakmai területe-

él vagy dolgozik (mert ott vannak a legjobb üz-

ken található meg, mint a modellkedés, a média,

zed legígéretesebb fogyasztója. A ’80-as években

rint a metroszexuálisok mindenütt ott vannak.”2

letek). És a metroszexuális valószínűleg az évtimég csupán a divatmagazinok hasábjain találkozhattunk vele, mint például a GQ-ban, a Levi’s

aftershave-et használ (azt a fajtát, amelyen egy

eladni neki.” 1

utána. Tükörember

A metroszexuális jelenség

’90-es években már mindenhol ott van és vásá-

rolgat. A metroszexuális férfi Davidoff Coolwater

a popzene, mostanában a sport, de igazság sze-

Simpson e cikkében még egy mintapéldányt is mutatott: David Beckhamet. „Hölgyeim és Ura-

marksimpson.com: Here Come the Mirror Men http://www.marksimpson.com/pages/journalism/mirror_men.html marksimpson.com: Meet the Metrosexual http://www.marksimpson.com/pages/journalism/metrosexual_beckham.html

Szép új férfi

nem más, mint: „egy 2000-es

farmer tévéreklámjaiban vagy melegbárokban. A

Nagy Bianka – Papp-Váry Árpád

trend

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

zel a csoporttal. Gyakran nem túl pozitív módon: Németországban például „Lackaffe”-nak (lakkmajom) csúfolják az ilyen férfiakat.

kiment a divatból, és egy egészségesebb, vékony,

A kereslet mindenesetre rohamosan nő: míg

jó fizikai kondícióban lévő test lépett a helyébe” –

írja Flocker. Az edzőtermeket tehát látogathatják

szesen 3%-a használt valamilyen bőrápoló termé-

David Coad a The Metrosexual Gender,

Sexuality, And Sport című könyvében szintén

David Coad: The Metrosexual Gender, Sexuality, And Sport (2008:182) Pease, Allen – Pease, Barbara: Miért hazudik a férfi, miért sír a nő? (Park Kiadó, 2002) http://www.mfor.hu/cikkek/Viragzik_a_metroszexualis_piac.html 5

kedvelik, az Avon és az Oriflame kínálatában találhatnak egyre több, nekik szóló terméket.

Dél-Koreában 80% az arány.

10 dolog, amit a hûtôbe kell tenned

elmúlt években a legnagyobb kozmetikai cégek

a testápolás részeként az egészséges életmód-

Oka és következménye is ennek, hogy az

Ha egy férfi kellőképpen igényes kíván lenni,

Beckham meg van győződve különbözőségéről,

egyre több, kifejezetten férfiaknak szóló újdon-

ra is oda kell figyelnie. Michael Flocker The

és bizonyítékokkal akarja azt sugallni, hogy ez

használ arcápoló terméket, Japánban 30%, míg

a metroszexuálisok, de csak módjával gyúrhatnak

David Beckhamet emelte ki, kivételes magá-

val szembeni igényessége miatt. Coad szerint

beszélhetünk: Európában a 30 év alattiak 24%-a

szándékos. Sok vita, értekezés folyik arról, hogy hogyan és miért különbözik a hagyományos nemi normáktól. „Az a vágy, hogy jól nézzen ki, kombi-

nálva a ruhák szeretetével és azzal a vággyal, hogy szereti megvásárolni őket, a metroszexualitás sa-

rokkövét hozzák létre. 2000-ben maga Beckham mondta: »Nagyon sok ruhát vásárolok magamnak. Igazi szenvedélyt érzek a ruhák iránt, és mindig sokat foglalkoztam a megjelenésemmel.«” 3 Szépfiúk A divatos öltözködés mellett a szépségápolás az, amit még legtöbbször összefüggésbe hoznak ez-

sággal rukkoltak elő. A Clinique kutatói például kifejlesztették a Skin Supplies for Men bőrápo-

ló családot. A L’Oréal csoport két különböző fizetőképességű réteget célozva dobta piacra a

Lancome Loves Men, valamint a L’Oréal Men Expert termékcsaládot. Előbbi termékcsoport szóvivője egyenesen Clive Owen lett. A Nivea szimplán „For Men”-re keresztelte férfiaknak szóló ter-

mékcsaládját, amelyben megtalálhatóak hidratáló krémek, arclemosók és mélytisztítók, mi több, a hajhagymákat erősítő, kopaszodást gátló szerek

is. Utóbbiakkal a Vichy is szolgál, igaz, azokat

egyelőre csak a gyógyszertárakban lehet kapni. Azon férfiak pedig, akik a katalógusos vásárlást

Persze nemcsak a megfelelő táplálkozás,

szteroidinjekciókkal felpumpált izomember már

a ’90-es évek elején az európai férfiak mindös�-

üvöltő, lángoló metroszexuális.”

importált sör

azonban némileg mást jelent, mint korábban. „A

és a büntetéseket is jobb eséllyel ússzák meg, mint

fiatalok körében pedig még nagyobb százalékról

lime és citrom

de a test megfelelő karbantartása is fontos. Ez

hogy a vonzó férfiak 12–14%-kal többet keresnek,

ket, addig 2003-ra ez az arány már 20% volt. A

vodka a mélyhűtőben

könyvében azt a statisztikát hozza erre példaként,

im, az angol futballcsapat kapitánya egy sikító,

•

• (és ki tudja miért) egy működő villanykörte

fölöttébb hasznos is”. A Pease házaspár ismert

csokoládé

•

Pedig ahogy egykoron az Estée Lauder ala-

pítója mondta: „szépnek lenni nemcsak jó, de

kevésbé szerencsés társaik.

•

izomra. Kedveltek körükben ugyanakkor az ext-

rém sportok, mint a bungee jumping, a skydiving, raftingolás, hegymászás, heii-skiing, a snowboard vagy a vadvízi evezés. Ez az új testideál termé-

szetesen hat a divatiparra is, elég, ha a „slim fit” típusú nadrágokra és ingekre gondolunk. Több mint vonzó megjelenés:

Metrosexual Guide to Style – A Handbook for the

életstílus

metroszexuálisoknak a sok előregyártott „műétel”

metroszexualitást nem lehet egyetlen tényezőre,

Modern Man című könyvében leszögezi, hogy a

Az eddigiekből talán már kiderült, hogy a

helyett inkább saját kezűleg, természetes alap-

a külső megjelenésre leegyszerűsíteni. Flocker a

anyagokból elkészített ételeket kell fogyasztaniuk, a chipset és jégkrémet pedig ki kell iktatniuk

étrendjükből. A szerző felsorolja azt a 10 legfontosabb dolgot, aminek egy metroszexuális hűtőjében feltétlenül megtalálhatónak kell lennie: • fehérbor •

jó fajta sajt

•

joghurt

• •

már említett The Metrosexual Guide to Style – A Handbook for the Modern Man című könyvében

egyszerre négy szempontot is ad. Ezek szerint a metroszexuális nem más, mint:

1. „21. századi trendteremtő hímnemű

2. heteroszexuális, városi férfi magas esztétikai érzékkel megáldva

friss gyümölcs

3. férfi, aki sok időt tölt, és sok pénzt költ a meg-

buborékos ásványvíz

4. férfi, aki magáévá akarja tenni nőies oldalát”.6

jelenésére és a vásárlásra

Michael Flocker: The Metrosexual Guide to Style (2003)

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

trend

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

közi társasági élet és a tengerpart miatt. San Francisco – a bohém történelem, a nagyszerû éttermek, kávéházak, és a közeli természeti szépségek miatt. Amszterdam – a túlzott liberalizmus, a szexboltok, éjszakai bárok miatt, de mellesleg nem elhanyagolható a világhíres múzeumok, és az építészet jelenléte sem. Marrakech – az egzotikus kultúra, az ókori történelem miatt egy kis lazításhoz érdemes idelátogatnia a céltudatos metroszexuálisnak.

Ha ezt továbbgondoljuk, akkor nem meg-

pedig nagy adag nyitottsággal is rendelkezik. Ahol

Kérdés, hogy ha már ott van, akkor mit igyon.

Ahhoz, hogy valaki ténylegesen metroszexuális

lehetőség együtt vannak jelen, az biztosan jó úti

olivabogyóval és egy kevés olivalével szol-

lepő, hogy valódi életstílusról beszélhetünk. lehessen, kifinomult stílussal kell rendelkeznie belső téren is, érdeklődést kell mutatnia az irodalom, zene és művészetek iránt.

Flocker összegyûjtötte azokat a zenészeket, illetve filmszínészeket, akik szerinte példaértékûek lehetnek a metroszexuális férfiak számára. 5 zenei példakép: 1 David Bowie 2 Jim Morrison 3 Sting 4 Marvin Gaye 5 Mick Jagger

5 filmcsillag: 1 Cary Grant 2 James Dean 3 Marlon Brando 4 Paul Newman 5 Steve McQueen

kultúra, éttermek, építészet, éjszakai élet, vásárlási célt jelent a modern férfi számára.

szexuálisnak vallja magát, akkor melyek azok a helyek a világban, ahová mindenképpen érdemes

elutaznia. Először is, az ilyen típusú férfi nagy adag kalandvággyal, az izgalmak szempontjából

érdemes választania. Persze a metroszexuális

A metro filozófia A metroszexuális férfiak szépsége és imént be-

mutatott igényessége abban is segít, hogy tud-

ják, a nők mit akarnak, és ezt a képességüket kamatoztatják is. A modern férfi olyan erős és

magabiztos, mint elődei, de sokkal változato-

sabb, kifinomultabb az érdeklődési köre, és az ízlése. Élvezheti az egyedülálló életmódot, de

lehet házas is, ha ezt választja. Ahogy Flocker

írja: „A metroszexuális hímnemű optimista az életét tekintve, de nem irrealisztikusan. Tisz-

tában van vele, hogy választási lehetőségei vannak, és minden körülmények között megtalálja a legjobbnak vélt megoldást.”

New York – rengeteg izgalomban lehet része az idelátogatónak, számos étterem, múzeum található itt, és az éjszakai élet se piskóta. London – ennél a helyszínnél a történelem magas színvonalon fonódik össze a nyüzsgô metropolisszal. Párizs – ugye nem is kell magyarázni: diépítészet.

Most pedig lássuk, hogy ha valaki metro-

gálnak fel. A koktélok közül pedig a Mai Tai-t

mindenképp különleges, importált fajtát.

Az abszolút top 10 célpont, ahová mindenképpen el kell mennie, természetesen mind-mind metropolisz:

vat magas fokon, jó éttermek, gyönyörû

Metroszexuális úti célok

Ha Martinit, akkor „dirty Martinit”, amit

sört is iszik, de soha nem belföldit, hanem

Barcelona – ez Európa egyik legszebb kozmopolita városa, fantasztikus építé-

D-plus

szettel, jelentôs éjszakai élettel. Los Angeles – a „show business”, a pénz, a filmcsillagok világa. Miami – a világklasszis hotelek, a nemzet-

fókusz

Nagy Bianka – Papp-Váry Árpád

A Magyar Fogyasztó egy másik cik-

Metroszexuálisok a magyar lányok szemével Egy mini online fókuszcsoportos kutatás eredményei

ke már bemutatta, kik is azok a metroszexuálisok. De mit gondolnak róluk Magyarországon? Hogyan viszonyulnak hozzájuk a fiatal hölgyek? Tetszik nekik az „új férfi” vagy kevésbé? Mini online kvalitatív kutatást, irányított chates beszélgetést végeztünk a témában, 18–28 év közötti lányokat faggatva.

chatszobáról csak ők tudnak.

Sőt, ha belegondolunk, a mai fiatalok szá-

mára, akik idejük nagy részét a neten töltik, sok

szempontból életszerűbb, kötetlenebb egy ilyen beszélgetés, mint ami egy piackutató cég termé-

ben, adott esetben detektívtükörrel a hátuk mögött történik. És bár az érzelmi reakciókat nem látjuk a helyszínen, azt a smiley és hasonló ikonokkal

jelzik a résztvevők. Az online világ lehetőség ad arra is, hogy képeket, esetleg hanganyagokat,

On-lány Bár a fókuszcsoportok klasszikus helyszíne hagyományosan egy szoba, ahol a résztvevők fizikailag jelen vannak és egymásra reflektálva be-

szélgetnek egy adott témáról, egyre gyakrabban

merülnek fel másféle megoldások. Létezik már videokonferenciás fókuszcsoport kutatás, és az sem elképzelhetetlen, amit mi használtunk: in-

ternetes chatszoba segítségével faggattunk 18–28

videoanyagokat mutassunk a beszélgetés résztvevőinek. Óriási előny az is, hogy mivel a hozzászólások írásban, a billentyűzet segítségével szü-

letnek, azokat az üzenetnapló archiválja. Végül, de nem utolsósorban ez a módszer sokkal olcsóbb – igaz, sok szempontból valóban nem olyan professzionális, mint a klasszikus, fizikai fókuszcsoportos megoldás.

A mi esetünkben az online módszer mellett

éves lányokat.

szóló döntő érv az volt, hogy a megkérdezetteket

nyos módszertannak, sokban hasonlít a klasszikus

könnyebben elérni és a témában „szóra bírni”. A

Bár elsőre ez nem tűnhet túlzottan tudomá-

fókuszcsoporthoz: ugyanúgy egy homogén csoport, 6–10 fő vesz részt benne, akiket előre felkér-

nek, hogy adott időpontban jelenjenek meg egy szobában (csak nem fizikailag, hanem virtuálisan). A résztvevők látják egymás kommentjeit, vé-

– a 18–28 év közötti lányokat – így lehetett a legbeszélgetéshez előzetesen interjú-guide-ot készí-

tettünk, a moderátor pedig a csoporthoz korban jól illeszkedő hölgy, Nagy Bianka volt, hogy a résztvevők könnyebben megnyíljanak.

A kutatás fő célja az volt, hogy felmérjük,

leményét, ami dinamizmust ad a beszélgetésnek,

a fiatal, főiskolás lányok hogyan vélekednek a

a hozzászólók közti egyensúly. Hátrány persze,

típus megjelenése, mennyire szimpatizálnak velük.

a moderátor pedig ügyel rá, hogy megmaradjon

hogy a csoport tagjai nem látják egymást, illetve a moderátor sem látja őket; ugyanakkor az online

kutatásoknál gyakran felmerülő „ki ül a monitor mögött?” kérdés nem kérdés, hiszen a beszélge-

tés szereplőit előzetesen válogatják ki, és az adott

metroszexuálisokról, hogyan hat rájuk az új férfi-

Ha pedig ellenérzéseket váltanak ki, akkor az miért van, mi lehet az az ok, amiért esetleg elítélik őket.

Azért is a hölgyekre esett a választás, mert ők

általában kommunikatívabbak, szívesebben beszél-

fókusz

nek és chatelnek, mint férfitársaik. Nem rejtik véka

vezik, akik baromi sokat piperkészkednek.”

zán interaktív tud lenni a virtuális beszélgetés.

egyedeket jelent, akik sokat cicomáznak.”

alá véleményüket, vitatkoznak egymással, így iga

Összesen kilenc lánnyal kezdtük a csoportos

beszélgetést az MSN Messenger segítségével, és

nyolcan egészen a végéig maradtak. A hölgyek a

18–28-as korosztályból kerültek ki, és az ELTE, a BKF, illetve a BME hallgatói.

Nos, a módszertani kitérő után lássuk az ered-

ményeket! A neveknél az első név az igazi nevet, a második az MSN-es beceneveket jelöli. Tájékozott hölgyek Az első kérdésben arra voltunk kíváncsiak, hogy a fiatal lányok közül hányan hallottak már a metroszexuális kifejezésről, illetve mennyire van-

nak tisztában annak pontos jelentésével. Meglepő eredményt kaptunk: egy ember kivételével min-

denki ismerte a fogalmat. Ez még annak ellenére

Timi (Mido): „Hát olyan (nem meleg) hímnemű Dóra: „Már nagyon-nagyon-nagyon túlápolt férfiak... akár még a nőknél is többet vannak a für-

dőben, és a legújabb divatos cuccok vannak meg nekik.”

Orsi (Sorsi): „Amikor először hallottam a kifejezést, David Beckham nevével magyarázták :-P”

Gréti (Grétibaba): „Metroszexuális: aki ragasz-

kodik egy bizonyos divathoz, követi a divatot, mondjuk David Beckham.”

Bara: „Azokra a férfiakra használják, akik sokat adnak és költenek a külsejükre.”

Gina: „Nem feltétlenül túl sokat, de mindenképp nagyon igényesek, képben vannak divatban, kozmetikában, egészségügyi témákban.”

Emese: „Én nem tudom, mi a kifejezés.”

is váratlan, hogy a megkérdezettek 18–28 éves fő-

Férfiatlan játékok

az „átlagembernél”. A lányok szerint:

zásra került a moderátor által, arra voltunk kíván-

iskolások, akik nyilván tájékozottabbak e témában

Miután a fogalom hivatalos „definíciója” tisztá-

Lívia: „Általában azokra a férfiakra mondják,

csiak, hogy mi a véleményük erről a 21. századi

akik túl sokat foglalkoznak a külsejükkel.”

Diana: „Metroszexuálisnak azokat a pasikat ne-

playboy

modern férfitípusról. E pontot illetően megoszlot-

tak a vélemények. A többség azon az állásponton

volt, hogy a metroszexuális férfiak férfiatlanok. Diana: „Férfiatlanok, nagyon.” Volt, aki kife-

jezetten elítélte őket. Emese: „Én elítélem őket, mert van sokkal fontosabb dolog az életben.”

Akadt ugyanakkor olyan is, akik szerint szívük joga, hogy mennyit foglalkoznak magukkal, et-

től még nem felszínesek. Lívia: „Ha így érzik jól

magukat, akkor miért ne foglalkoznának ennyit magukkal. Én nem ítélem el. Szerintem attól, hogy valaki metroszexuális, még van számára más fon-

fókusz

Mutassa meg érintettjeinek, amit cége a fenntartható fejlődésért, a felelős működésért tesz!

tos dolog az életben, csak mindemellett fontosnak

anyagi biztonságot lel mellette.”

legyen izomagyú.”

egy nőt igazi nőként kezelnek.”

Orsi (Sorsi): „Ha izomagyú, akkor már megint a

tartja, hogy mindent megtegyen ápoltságáért.”

Orsi (Sorsi): „Akik magabiztosak, udvariasak,

ami az „arany középutat” képviselte. Orsi (Sor-

Bara: „Én szeretem, ha egy férfi talpraesett, jó

Végül fellelhető volt olyan hozzászólás is,

si): „Ez relatív, szerintem az nem baj, ha ápoltak, ügyelnek arra, hogy jó illatuk legyen, és figyelnek

a ráncmegelőzésre… a sminket csak tévében való szereplésnél tudom elképzelni.”

Gréti (Grétibaba): „Amelyik férfi követi a diva-

tot, az elfogadható szerintem, de amelyik bele van őrülve, az már forduljon orvoshoz.”

Kíváncsiak voltunk

arra is, hogy megítélésük szerint a női és férfi

szerepek vajon hogyan változtak az elmúlt idő-

problémamegoldó, és olyan ezermester típus.” „… meg illedelmes és tiszteli a nőt.”

Dóra: „…udvarias egy nővel, például előreen-

gedi, nőként kezeli, megbízható; a nő érzi a férfi mellett a biztonságot.”

szerint: „Egy férfi sose legyen nőies, max. odáig

külsejével van ugye elfoglalva…”

Timi (Mido): „Na ez az, ha izomagyú, akkor is túlzásba viszi magát, és az sok.”

Dóra: „Tényleg ne legyen izomagy…” Aranyos, vicces, sokkoló, durva?

Timi (Mido): „Igen, szerintem is fontos férfitulaj-

Ezután jött a képasszociációs feladat. A lányo-

oldó-készség és a talpra-

ami eszükbe jut a kép aláírását és magát a

donság a problémameg-

Ha a pasim ilyet csinálna, tutira röhögnék rajta egy hétig…

szakban. Orsi (Sorsi)

Lívia: „Az ne legyen!”

esettség.”

Diana: „…tudja, mit akar; legyen határozott,

karakán, minden körül-

kat itt arra kértük, hogy írják le az első szót, képet tekintve együttesen. (A kép alján lévő felirat jelentése: Modern Hímnemű). A kép a következő volt:

mények között fel lehessen rá nézni.”

Érdekességképpen megjegyezzük: nem hatá-

mehet, hogy arckrémet használ, és annyira sze-

roltuk be, hogy férfias jellemzők alatt külső, vagy

A házimunkának is a férfiasabb részét végezzék.

váncsiak, de a fókuszcsoportból mindenki rögtön

Forrás: http://www.rense.com/general49/metrosexual.jpg

férfias férfit. Amikor azonban az egyik alany to-

Dóra: „Huh, azért ledöbbentem, mert nem so-

retne gyereket dédelgetni, mint a párja, de ennyi.

Például szerelés…és szexi, ha egy pasi tud főzni.” Lívia: „Én nem bánom, hogy például nők is végeznek férfimunkát és fordítva.”

Bara: „Szerintem a nők anno rossz irányba vívták

ki a függetlenségüket, mert ahelyett, hogy női ter-

mészetükhöz és adottságaikhoz alakították volna

a jogaikat, a férfiakéhoz hasonlóakban látták a megoldást.”

A következő kérdés ezért az volt, hogy

mitől lesz egy férfi férfias, hogyan jellemez-

hető. A következő válaszokat kaptuk. Gréti

(Grétibaba): „Férfias az, akinek van kiállása, nem tutyimutyi. És egy nő érzelmi, fizikai és

Egységes, átlátható jelentések, melyek összevethetővé teszik a CSR teljesítményeket. A Good CSR Program egyedülálló vállalati összefogás a CSR kommunikációban. www.goodcsr.com

The modern male

inkább belső tulajdonságokra lennénk inkább kí-

belső tulajdonságjegyekkel azonosította a szerinte

Diana: „Ez egy férfi?”

vábbment a téma boncolgatásában, és rájött, hogy

kat látok ilyet.”

nem csupán belső tulajdonságok alapján értelmez-

hető a kérdés, hanem külsőségek tekintetében is, előjött a testfelépítés kérdése is. Az ezzel kapcso-

latos válaszokból az derült ki, hogy fontos ugyan, de a férfi semmiképpen ne legyen „izomagyú”.

Orsi (Sorsi): „Szerintem annyira törődjön a külsejével, hogy ne növesszen sörhasat, ennyi elég is.”

Dóra: „Az is jó, ha szereti a sportot és ez meg is látszik rajta, de ne nagyon.”

Gréti (Grétibaba): „Fontos a testfelépítés, de ne

Orsi (Sorsi): „Nemnemnem! Ezt nem akarom látni!”

Timi (Mido): „lololol” (MSN-en „lol” kifejezés a „lots of laugh”-ot jelenti, amely sok nevetést jelent)

Orsi (Sorsi): „Ha a pasim ilyet csinálna, tu-

tira röhögnék rajta egy hétig…” (Majd mosolygós arc,)

Lívia: „Leginkább az jut eszembe, hogy ezt nem szívesen nézném.”

Mit kap, aki részt vesz a programban? • A vállalat rövid CSR jelentésének megjelenése A társadalmi felelősségvállalás könyvében • A rövid CSR jelentés megjelenése önálló kiadványként • Részvétel a Good CSR Gálán • Kedvezmény a CSR Menedzsment Konferenciára 41

fókusz

Dóra: „Ez nekem durva, de lehet, hogy mert

fordul, hogy ha valaki eltérő véleményen van,

változtatott eredeti véleményén:

nézve azt mondja: tökéletes vagyok.” (Dávid)

pár év múlva már ez tök természetes lesz, és

leg maguk is felülbírálják a korábban mondot-

van szó, akkor… ők nem biztos, hogy évente

sminket még nem használok, de jó úton ha-

eddig ez nem volt annyira divat… de lehet, egy alapkép… de ez

engem most egy picit sokkolt.”

Timi (Mido): „Háát, remélem

nem

lesz

azért olyan elterjedt…

én nem bírom elképzelni, hogy egy rendes pasi ezt értelmes időtöltésnek találná...”

Voltak olyan alanyok, akikből nem váltott ki-

hasonló reakciót a kép

látványa. Hozzászólásuk a képhez:

akkor azon a többiek elgondolkodnak, és esettakat-írtakat. Most is

Én is rengeteget költök magamra egy hónapban, de megéri, hiszen egy metroszexuális számára nincs jobb annál, hogyha a tükörbe nézve azt mondja: tökéletes vagyok.

Bara: „Szerintem egy

így történt:

Diana: „Mondjuk, ha belegondolunk,

me-

lyik nő ne szeretné, amikor a párja arca

puha, finom és jó illatú…de nem akarom

válaszadókat

arra

kértük,

hogy nevezzenek meg egy-két, szerintük metroszexuális férfit, a legtöbben David

Beckhamet sorolták ebbe a kategóriába, de

volt, aki Sebestyén Balázst, Steiner Kristófot, illetve Daniel Craiget tekintette annak.

arc emoticon a végén.)

csoport véleményét a metroszexuálisokról,

Ami talán a leginkább egyértelművé tette a

Orsi (Sorsi): „Mond-

az a következő feladat volt: két internetes

juk, ha az én kedvemért csinálja, akkor

aranyos, de azért vicces is.”

mindennap ez a kikapcsolódás.”

Kirakatbábu … vagy?

Emese: „Kikapcsolódás.”

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Amikor

szégyenlős

(MSN-es

Dóra: „Amúgy lehet, hogy kétévente csak egy-

A fókuszcsoportos kutatás során gyakran elő-

csak egyszer járnak…ugye?”

tudni, miért ilyen…”

férfi arcbőrének sem árt, ha nyár előtt kitisztítják…”

Timi (Mido): „De ha metroszexuálisokról

szer megy kozmetikushoz… nem biztos, hogy Akadt azonban olyan is, aki egyáltalán nem

fórumhozzászólást tettünk közzé, melyeket metroszexuális fiúk írtak. (Azaz létező hozzá-

szólásokról, férfivéleményekről van szó.) Arra

voltunk kíváncsiak, hogy a hölgyek hogyan vélekednek ezekről. A két hozzászólás:

„Én is rengeteget költök magamra egy hó-

napban, de megéri, hiszen egy metroszexuális számára nincs jobb annál, hogyha a tükörbe

„Én is metro vagyok. Arcápolót használok, ladok felé, úgy váltogatom a kozmetikai sze-

reket, mint a csajok, de a csajokat kívánom, őket tartom szexisnek. Egyáltalán nem érzek semmilyen vonzalmat férfitársaim iránt. Még-

is sok „ősember” haverom cukkol azzal, hogy

homo vagyok. Ideje lenne felnőni és fejlődni!” (Viktor)

Emese: „Dávid hozzáállása elkeserítő.” „Beteg embernek tartom a metroszexuálisokat.”

Dóra: „A külső tökéletesség nem jelent belső

tökéletességet, belső értékeket nem lehet külsővel ellensúlyozni…”

Timi (Mido): „Én azt nem értem, hogy miért érzik egyes emberek ennyire fontosnak, hogy valami flancos nevet aggassanak magukra, és

egy ilyen sztereotípiához tartozzanak… még metrónak is hívta magát…”

Orsi (Sorsi): „Nyilván elég erős önbizalom-

hiánnyal küzdenek, és azt hiszik, hogy a koz-

metikumok segítenek. Szerintem, amíg nem

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

fókusz

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

tuk a lányokat, hogy választanának-e maguknak egy ilyen férfit párnak. Ez azért is fontos

volt, mert ezek a férfiak azzal, hogy ennyit adnak magukra és a külsejükre, mégiscsak hó-

dítani (is) akarnak, a másik nemnek tetszeni.

Viszont a siker nem minden esetben garantált. Lássuk hát a lezáró véleményeket!

Emese: „Én nem választanék ilyen párt magamnak, de nem ez dominál, inkább az, hogy

milyen ember és hogy szeret-e, ez a legfontosabb számomra.”

Gréti (Grétibaba): „Amúgy szeretem, ha egy férfi ad magára, de én nem tudom, járnék-e ilyennel…”

belső értékei, akkor mindenképp.”

gamnak, az attól függ, hogy mennyire viszi

lasztanék ilyen párt magamnak, nem nagyon

Lívia: „Hogy választanék-e ilyen párt matúlzásba. Ha ápolt és mellette megvannak a

viszik túlzásba, addig nincs vele semmi baj, de

férfiak milyen márkákat részesítenek előny-

Lívia: „Én nem tartom betegnek őket egyál-

Dóra: „Szerintem a népszerű, reklámokban

ők ketten már túlléptek egy bizonyos határon.”

talán, viszont nekem is az a véleményem, hogy

attól, hogy sokat foglalkoznak a külsejükkel, közel sem lesznek tökéletesek.”

A hozzászólók hatottak egymásra, hiszen

a következő véleményében már valamivel árnyaltabban fogalmazott Emese.

Emese: „Viktor véleményével inkább egyet-

értek, szimpatikus, ha valaki ad a külsejére,

gondolok arra például, hogy gyantázza magát,

de azt se vigye túlzásba. Azért a farkasember haverjainál biztos vonzóbb lehet.”

Az utolsó előtti kérdés arra vonatkozott,

hogy a válaszadók szerint a metroszexuális

Timi (Mido): „Ja, én sem hiszem, hogy váa zsánerem.”

ben. A következő válaszokat kaptuk: látható termékeket veszik.”

Timi (Mido): „Bizonyára a Beckham márkát választják.”

Bara: „Egyetértek.”

Emese: „Olyan márkát, ami híres, közismert, és minél drágább, annál menőbb.”

Diana: „Mindenképp presztízsmárkákat…”

Mi 5 éve ismerjük Magyarország kedvenc márkáit. A Tied melyik?

A kutatásalanyok véleménye ennél a résznél azt mutatta, hogy az ezen rétegbe tartozó férfi-

ak által használt márkatermék tulajdonképpen bármi lehet, csak divatos és drága legyen.

Végezetül elérkeztünk a vizsgált kérdéscso-

A Superbrands szakértői már 5 éve választják ki Magyarország vezető márkáit. Most a Te véleményedre vagyunk kíváncsiak. Nyereményjátékunkon megmondhatod, melyik a kedvenc márkád, a kedvenc úti célod, és azt is, ki legyen Magyarország kedvenc személyisége. Szavazz az ismered.hu weboldalon, és Te lehetsz a decemberi Superbrands Gála főszereplője, sőt kedvenc városodba is elviszünk partnereddel együtt!

port legutolsó részéhez, melyben arról faggat-

Karafiáth Orsolya

Minél kevesebb a toll rajtad, annál ôrjítôbb vagy, bébi

ELLE EXTRA, 2009. NYÁR

diskurzus

rzékeny. Férfias. És meg is tudja, meg is meri fogalmazni. Vonzódásról, erotikáról, futballról

és persze szövegekrôl beszélgettünk. Közben azt is megtudtam, milyen lehet az igazi nô – egy igazi férfi szemében. Elle: Többször beszélgettünk róla, innen tudom, hogy elég erőteljes a vé-

annyiban érdekes, hogy ki – például én? – bírja saját kisfiús, betokosodott szerencsétlenségét-

szerencsétlenkedéseit megóvni és keményen kordában tartani. Befödni, kitakarni, mintegy

fölajánlani az ideáljának. Szabadjára engedni és

visszafogni, mint nemes lovag a nemes lovat. Az „Igazi” férfi érzelmes. Szerintem. Vagyis én.

az igazi férfi. Vegyünk

Futballpályán szocia-

egy szerintem igazi fér-

lizálódott, erős a nyel-

fit, Bruce Willist. Téged

vi kompetenciája, jól,

sokan hozzá hasonlí-

de nem agresszívan

tanak. Min múlik ez?

vezet, szeret enni, elég

Külsőségeken, vagy a

neki két sör a vacso-

viselkedése? Vonzó-e az

rához. Na jó, legyen

igazi férfi, vagy a vonzás

még egy. Élvezi, hogy

csak ráadás? Egyálta-

van, és megengedő

lán: igazi férfi csak a nő

azokkal a dolgokkal

viszonylatában lesz az,

kapcsolatban, amiken

ami?

mások folyvást prob-

Kukorelly Endre: Nyil-

lémáznak. Szabadság-

ván a – szerencsés eset-

függő. Kritikus, de az-

ben kölcsönös – vonzás

tán inkább mosolyog

az egyetlen kritérium.

az egészen. Gyöngéd,

Ezzel az igazi férfiséggel

mint

önmagában nem sokat kellemetlen

aktuálisan van ilyen, a nők saját használatra vá-

érzelgős,

empatikus, akár va-

lami született gyógy-

félreértésekbe kevered-

hetsz általa. Mindig csak

én,

mint az apám volt,

lehet kezdeni, rossz ol-

lasztanak a készletből az

ten nélkülözhetetlen kiegészítőt. A brúszvilliszség

leményed arról, milyen

vasatokba,

Kukorelly Endre, író

életükhöz, mint a toalettjükhöz valami mérsékel-

pedagógus, szereti az Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

édességet, mint a gye-

rekek. Szeret játszani, mint egy gyerek. Gye-

rek. De amellett meg

diskurzus

ilyen nagydarab, biztonságot sugárzó teste van

Elle: Mi az, ami megfog egy nőben először, és mi

tudja, hogy a nők megközelíthetetlenek. Följebb

fejebúbja. Aztán mindez kit vonz, kit nem.

KE: Jó ez a szó, hogy megfog. A női, a nőiség, a

más anyag, talán még anyagcseréjük sincs. Nem

neki, szerencsés esetben befér az álla alá a nők Elle: Tőled hallottam először az alfahím kife-

jezést párkapcsolatra vonatkoztatva. Milyen az alfahím, és létezik-e alfanő?

KE: Vannak alfahímek, és nincsenek alfanők. Ne legyenek. Ez hosszú téma, nem szívesen is-

merném ki magam benne, csupán hipotézisekkel szolgálhatok, és mindössze az életem végéig aka-

rok vele foglalkozni. Semmiképp nem vonatkozik párkapcsolatokra,

két

ember viszonya optimálisan nem hierarchikus, hanem kölcsönös

és kiegyenlített. Először egyenlőt akartam mondani, de hát mi egyen-

az, amitől meg is tud tartani?

nőies fog, sőt ragad, a nőnemű emberekben lako-

zó nő megragadó. Rejlő, megbúvó: igazi „ekete

mindörökre. Fölemészt. Ami annyit tesz, hogy a

kénytelenek megelégedni. Jobb híján. Még a leg-

kitüremkedő, aktív, agresszív, tüntető, páváskodó „nőciség” nem nőies. Nem is férfias, inkább a fér-

fiasság taszítóan macsós paródiája. Mert pont azt és úgy csinálja, ahogy (még) én (sem szeret-

ném csinálni). A páva

– mármint amit ezalatt gondolunk – hím állat, a hímek kénytelenek páváskodni, a lányok erre

egyszerűen nem szorulnak rá. Mert aki rászorulna,

kemény munka, könnyű belehalni, viszont ő ott

sebb a toll rajtad, annál őrjítőbb vagy, bébi: minél

egy nő hasonlóképp viselkedik, akkor férfi. A férfiak nem nők, és a nők nem férfiak, ebben nem

kéne eltévedni. Ha egy nő ilyesmire vágyik, férfi babérokra, akkor, tessék, felőlem!, de akkor, at-

tól fogva már per definitionem nem nő. Minden nő – legjobbak és kevésbe azok – megérdemli a

védelmet, és minden férfi a kizárólagos védőjük

kívánna lenni, ezért küzd, és emiatt a küzdelem miatt van minden. Mindez elég szép így, fárasz-

tó, ocsmány, felemelő, igazságtalan, vérverítékes, olykor izgalmas, sokszor unalmas. Sokszor nem

„politikailag korrekt”, nem fér bele a humanista diskurzusba. Tisztára, mint az élet.

keresztülnéz rajtam. A nők, ez súlyos tapaszta-

lat, a pillanatnyi fizikai erőkifejtéstől eltekintve,

annál inkább ránt magához, szív be és nyel el

lő? És mi az egyenlő? És persze mi az optimum?

az úr, az ő védelme alá tartozik minden(ki). Ha

büfizik, nem káromkodik, nem durvul, simán

Lyuk, minél rejtőzködőbb, mély-sötét-passzívabb,

A férfiak nem nôk, és a nôk nem férfiak, ebben nem kéne eltévedni

Szóval bonyolult. Az alfa körülkeríti a területét,

állnak, hozzám képest mindenképp, felsőbb rend,

annak úgyis mindegy, kár a gőzért. Minél keve-

több a tollad, annál inkább épp az őrjítőt takarja el előlem. Engem különben a legkönnyebb megtar-

tani, három-négy dolog elég hozzá, hogy örökre

ott maradjak. Szép alak – nyak-mell-csípő-derékcomb-vonal –, izgalmas szellem, humor, jó és

kiegyensúlyozott, megbocsátó, szeretettel telített lélek. Végtelen egyszerű csávó vagyok, végleg megfogható.

Elle: Nagy nőcsábász hírében állsz. Tettél ezért, vagy csak úgy alakult?

KE: Jaj, ezek a hírek, Istenem! Csak csábulok,

nem végképp csinálok semmit. Nem is igen mer-

nék. Nem tudok, dunsztom sincs, mit kéne tenni. Úgy szocializálódtam, egész szervezetem úgy

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

mindenben jobbak a férfiaknál, akikkel mintegy szuperebb csávók is eléggé silányak – gyarlók és gyengék, képtelenek a finomságra, katonatörténeteket mesélnek, kényszeresen benyomnak, állandóan nézik a focit, hatalmi diskurzusokban vesz-

nek el, képesek lemosni a kocsijukat, ha betegek, elhagyják magukat, és mintegy tudatosan hősköd-

nek-hepciáskodnak, ami abszolút a gyengeség

jele. Nem csoda, ha a női tekintet arról árulkodik, hogy a (sok) férfi fölösleges. Viszont, még szeren-

cse, nélkülözhetetlen. Szerintem, ha már, akkor

minden nő megérdemli a készletből a legjobbat, és nem az a legjobb, aki a legjobban nyomul és a legnagyobb tapló, hanem fogalmam sincs, ki a leg-

jobb. Akit a nők annak tartanak. Ezért legjobb(an teszem), ha kivárom, mi lesz. Aki egyhelyben ma-

rad – mint például én –, ahhoz kénytelen-kelletlen mégiscsak odamennek olykor, lesz némi esélye,

hogy leereszkedjenek hozzá. Bár, igaz, úgy kell állnia, és azon a helyen. Kellő ideig, kellő inten-

zitással. Legjobb nem csábulni, nem hallgatni a

szirénhangokra: vagy jó, hallgatni, de szigorúan lekötözve lenni hozzá. Behunyni a szemet a káprázat miatt. Aludni, mint Endümión.

Elle: Változik a nőcsábász az évek során? Úgy

tudom, te is vágynál már valami állandóra, esetleg családra...

KE: Csakis állandóságra vágyom, ebben nem

diskurzus

változom. Akár Wotan, akinek kell a Walhalla,

nem érdemes. Ez minden férfi alap-dilemmája:

hogy pina, épp olyan „jó”, mint a kenyér, annyi

mert semmi nem stimmel benne. Amúgy a por-

megszerezte, fölépítette, muszáj elmennie onnan.

eltéríti. Kemény program, végig kell futtatni, ren-

za. Nem vagyok ebben a szóhasználat-dologban

vicc mondja, naponta maximum három-négy óra.

megmaradni bárki. Különben Endümión, eliszi

prűdebb vagyok, mint az anyukám. Egyszerűen

elementárisan szüksége van rá: igaz, ha már Hajtja a program. Régen úgy mondták, a vére. El-

elmegy, viszont annál nagyobb vágyakozással és

lelkifurdalással, hatalmas lendülettel tér vissza a tűzhelyhez, és őrzőjéhez, Frickához. Akiért mellé-

kesen a fél szemét is odaadta gondolkodás nélkül,

bármilyen házsártos is. Az asszony lehet ingatag,

a férfi inga. Mulatságosan kiszámítható, ahogy jön vissza. Nagyon stabil helyzet, nagyon-nagyon sok

gyerek, ez abszolút a – legyen − a vágyam. Ezért

az Igazi után sóvárog, de a libidója folyamatosan desen csakis akkor képes lenyugodni és férfinak királynak – szintén Zeusz fia, történetesen Kaliké nimfától –, 50 lánya volt Szelénétől, a Holdis-

tennőtől. Aki lejött hozzá. Minden éjjel leszállt a

Latmosz hegy barlangjához, ahol a fiú állandóan aludt. Milyen jól tette, hogy aludt, nem?

Elle: Bátran írsz a szexről és az erotikáról. Men�-

nyire vagy személyes ilyenkor? Engem mindig

nem házasodtam eddig, ebben a kultúrában ugyan-

érdekelt, hogyan találja meg valaki ehhez a sza-

csak a sok elég, a kevés veszélyes. Gondolj bele,

pelgés legyen, hanem valódi irodalom…

is egy ház(asság)hoz nem tarozhat elég gyerek. És Wotannak hány kölyke volt – hány nőtől? Csak

Erdától kilenc walkür. Vagy Zeusznak! Alább

pedig nem érdemes adni. Persze alább adod, de Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

vakat, hogy ne pornográfia, se nem unalmas széKE: Gyáván írok a szexről, és nem találom

meg a szavakat. Hanem használom, más híján:

semmiképp nem jobb híján, mert elég jó szó az,

a különbség, hogy a komputer vörössel aláhúz-

nagy hős, rendes úrifiú nevelést kaptam, és sokkal

csak bosszant a dolog, a magam és a mások – nem is prűdsége, inkább – hamissága ez ügyben.

Életünk alap-ügyleteiben. Viszont személyes, az vagyok. Abban az értelemben, hogy amennyire

lehet, a legmélyebbre engedem le magamban, amiről írok, a szöveg jó esetben így valóban a

személyes én formáját ölti. Nem azt jelenti, hogy referenciálisan olvasandók az írásaim, tehát hogy az életemről szólnának, egyszerűbben mondva,

hogy azt írnám meg, ami velem történt. Erről is anyukámat kéne megkérdezned: amikor odaad-

tam neki TündérVölgy című én-regényemet, pár óra múlva bejelentette, hogy nem olvassa tovább,

nográfiával nincs semmi baj. Unalmas. Ahogy a Elle: Mennyire lehet erotikus egy szöveg? Volt,

aki úgy beléd szeretett, hogy nem is látott, csak a könyveidet olvasta?

KE: Semennyire sem lehet vagy nem, nincs en-

gedélyezve, az irodalom nem kérhet engedélyt, és jó esetben nem is akar ilyen vagy olyan, pél-

dául erotikus lenni. Lesz vagy nem. Viszont ez a belémszeretés-dolog, ezt végképp nem tudom. Tény, hogy a teljesítmény elismerődik. Elisme-

rik a férfiak, vetélytársak és bajtársak, kénytelek, vagy örömmel teszik, és az elismerés okozta pozí-

ciót veszik le a nők. Azt veszik észre, így vesznek

észre. El is olvasnak hozzá valamit „belőlem”, de hogy pont azt olvassák, és nem mást, az már

erősen irányított a piac, a szakma vagy a médium

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

diskurzus

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

kritikája által. A kritika pozíciója harcias, még

Én beleveszem. És beleveszek.

háborús a helyzet: valamelyest pacifikálnak. Bár

nyár, akkor futball is, a macsóság netovábbja.

szerencse, hogy sok nő kritizál, ezért nem annyira

ha ők kezdenek verekedni, az veszélyes bír lenni,

mert nem csupán ütnek, de karmolnak, harapnak és csípnek is.

Elle: Nagy művön dolgozol, az Ezer és 3 című

regényen, ami szintén nem nélkülözi az erotikát. Beszélnél erről az új könyvről, és arról, hogyan jött az ötlete, hogyan gyűjtötted az anyagot, és hová tart a munka?

KE: Nő-férfi relációkról írok, mert ez érdekel.

Mindennél jobban, már-már kizárólagosan, és

úgy gondolom, az ember fia bizonyos életkorban már kizárólag olyan dolgokkal foglalkozzon, ami

foglalkoztatja. No ez az alfa-tempó: ha van olyan, akkor ez az. Az anyag, nagyon jó a kérdés, gyű-

lik. Magától és magamtól. Az a tervem – viccelek, de komolyan gondolom –, hogy ezt a problémát én egyszer s mindenkorra kimerítem. Másnak ne kelljen már foglalkoznia vele. A könyvemet „rá-

írom” az Anna Kareninára, ugyanannyi fejezet, lesznek tematikai megfeleltetések is.

Elle: Az Anna Karenina szerinted a legjobb re-

gény. Mi miatt? Mit mozgatott meg benned ez a múltbéli nőalak?

KE: A legjobb, amit olvastam, Tolsztoj Anna

Kareninája. Lenyűgöző. Olvasod és leteszed, épp mivel letehetetlen. Muszáj letenned olykor, mé-

láznod rajta, és nem is rajta, hanem magadon meg mindenen. A mindenségen. A mindenségit! Az

igazi élvező nem abbahagyja, hanem felfüggeszti, amit túlzottan élvez. De hát, ahogy mondják, csak

a torka véres ennek a könyvnek: úgy beszél a nő-

férfi-ügyekről, hogy a testet praktikusan kihagyja.

Elle: Másba is bele lehet zuhanni, hiszen ha Sikeresebb a szebbik nemnél az az író, aki nem csak a betűkkel dekázgat?

KE: Csöppet sem. Ez kisfiú koromban eléggé

fájt is, borzasztóan szerettem volna, ha a lányok bámulnak, akceptálják, milyen ügyes vagyok. A futball, rá kellett jönnöm, a férfiak szigorúan belső ügye: egymás közt játsszák le, rangsorkép-

ző intézmény, a férfiviselkedés iskolája. De hogy

macsós lenne? Annyiban lehet az is, mint bármi. A macsó egy, szerintem minden jó ízlésű ember szá-

mára ízléstelen, szánalmas, sokszor mulatságos, nem férfias, mert kompenzatórikus attitűd, ami nem köthető tevékenységhez. Egyszer azt írtam, hogy macsósan még mosogatni is lehet – csak nem érdemes.

Elle: Hogy áll az íróválogatott ügye?

KE: Vagyunk. Valóban van író futballválogatott, nemzetközi tornákon veszünk részt, jó buli.

Elle: Nem vagy rejtőzködő író, itt a csapat, és sokat olvasol fel itthon és külföldön, szerepelsz ma-

gazinokban, a tévében. Mennyire kell manapság

egy írónak ilyesféle szereplést is vállalnia? Vagy ez belülről jön, nincs rá semmilyen szabály?

KE: De, de, én eleve rejtőzködő vagyok, mondhatni szemérmes. Nehéz volt túlkerülni ezen, illetve pont az van, hogy túlkerülsz, és azonnal kez-

dődik elölről. Komoly munka nem-rejtőzködni, viszont hozzátartozik ahhoz, amivel foglalkozom. Jó, ha az ember úgy általában is képes a saját alkata ellen dolgozni, nem csak úgy boldog-gondtala-

nul rátehénkedni arra, amilyen igazából. Mert hát ki tudja igazából, hogy milyen is igazából?

Zétényi Lili

Hankiss per tu

ELLE MAN, 2008. ôSZ

diskurzus

Pályám során sok interjút készítettem, van, akivel többet is. Hankiss Elemérrel mindezidáig csak egyetlenegyet, jó huszonöt évvel ezelôtt. Sokat beszélgettünk azóta is, de a végeredményt nem tártuk a nyilvánosság elé. Most az Elle kedvéért kivételt teszünk. De bevallom, zavarba ejtô feladat interjút készíteni az embernek a saját férjével. Elle: Nincs könnyű dolgom, mert tudom, hogy

ami másoknak örömet szerezhetne.

Hankiss Elemér: Az utóbbi időben már túl sokat

ki dicsérő szó az emberek száján?

nem szeretsz interjút adni. Miért?

beszéltem magamról. A könyökömön jövök ki.

Ámde szívesen beszélnék például arról, amiről legutóbbi könyvemben, az Ikarosz bukásában ír-

tam. Arról, hogy hogyan alakíthatja át az ember

a maga életét igazi, tartalmas emberi sorssá. De kinevetnél. Beszélgessünk hát inkább másról. Mondjuk a kutyákról. Nagyszerű lények. Csak csodálni lehet a türelmüket, békességüket, szeretetvágyukat, hűségüket, ártatlanságukat. Ártatla-

nok, mert nem beszélnek. Bezzeg mi, emberek!

Gyakran mondunk szándékosan olyasmit, ami a másiknak fáj. És nem szívesen mondunk olyat,

Elle: Mi az oka annak, hogy olyan nehezen jön HE: Régen az emberek közösségekben éltek, és a közösségen belül érdemes és hasznos volt a má-

siknak valami jót vagy szépet mondani. Ezeket a közösségeket a kommunista rendszer szétrobbantotta. Magányos tömeggé zilálta szét a társa-

dalmat. A rendszerváltás után pedig eszeveszett versenyfutás indult el a túlélésért; végkép elva-

dultunk egymástól. Ebben a küzdelemben nem nagyon volt s van helye annak, hogy a másikat dicsérjük. Nehéz elfogadnunk egymást. Igaz, ne-

héz elfogadnunk saját magunkat is. Az elmúlt két

évtizedben nem viselkedtünk valami fényesen.

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

diskurzus

Nem csoda, hogy ellenmondásos és csúszkáló az

az országban, hogy lássuk: nem találtuk még ki,

a rossz döntéseket, ide-oda rángatják az országot,

színjátéka, Goethe Faustja, Rilke elégiái vagy

hogy mi vagyunk a világ tetején, a másikban mint-

nagyvilágban. Nem találtuk még ki, hogy hogyan

Elle: Tudjuk, hogy igazán hatni csak hatalmi po-

gyilkos könyvtárában.

önértékelésünk. Az egyik pillanatban úgy érezzük, ha a béka feneke alatt lapulnánk.

Elle: Te meg mintha olajat öntenél a tűzre. Nem-

régiben azt vetetted fel egy cikkedben, hogy mi lenne, ha Magyarország egyik napról a másikra

eltűnne a világtérképről. Sokan már a kérdést is hazagyalázónak tartották. Erre a kérdésre ala-

pozva készült egy könyv, Magyarország fel is út, le is út címmel, amelyben

írók,

tudósok,

művészek, üzletemberek, tanárok, politiku-

sok válaszolnak erre a felvetésre, ki tréfásan, ki komolyan. Nem félsz botránytól, felháborodástól?

HE: Örülnék neki.

Az ilyen botrányok és

hogy mi lehetne Magyarország helye, szerepe a kerülhetne föl Magyarország sikeres, tiszteletreméltó és jókedvű országként a világtérképre.

Elle: Még mindig fel akarod rázni az országot?

Korábbi könyveidben, a Társadalmi csapdákban, a Diagnózisokban Magyarország és a kelet-európai országok társadalmi problémáival foglalkoz-

tál. Újabb könyveid viszont, az Emberi kalandtól az Ikarosz bukásáig

Gyakran mondunk szándékosan olyasmit, ami a másiknak fáj. És nem szívesen mondunk olyat, ami másoknak örömet szerezhetne.

felháborodások hasz-

nosak lehetnek. Mert kizökkenthetik az embere-

már mind az emberi

lét és sors kérdései körül forognak. Igaz,

mert szerintük az országot Szent István már ezer évvel ezelőtt jól kitalálta. A liberálisok meg azt fejtegették, hogy egy demokráciában nem holmi mozgalmaknak, hanem az Országgyűlésnek és a kormányoknak kell kitalálniuk az országot. Mind-

ketten súlyosan tévedtek. Elég csak körülnézni ma

Mért nem foglalsz állást? Hova húzol?

HE: Nem húzok sehova. Mármint politikailag. Mert egy olyan országban, amelyet a kölcsönös

gyűlölködés és az előítéletek sokasága szakít Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

amennyire lehet, próbáljunk segíteni az emberek-

szágot építené? Ahol omladozik a házak vakolata, koszosak az utcák, száll a por? Ahol milliárdokat

sikkasztanak el azok, akikre az emberek rábízták az országot? Ahol a vezetők egymás után hozzák

belül feltűnően rendetlenebb. Kert? A férfiaknak általában nincs kertjük, vagy ha van, akkor kerté-

szük is van hozzá. Konyha? A magányos férfiak

konyhája – ha van – vagy elképesztően rendetlen és piszkos lehet, vagy kínosan, görcsösen, pedánsan, kényszeresen rendes és tiszta. Íróasztal? Ha

lelkük, a férfiaknak meg talán nincs.

és nyomorúságos éveit. 1989-ben nagyszerű vál-

ra, ahelyett, hogy összefogna egymással és az or-

terrel gyorsabb, 2-5 millió forinttal drágább, és

Elle: Azt szoktad mondani, hogy a nőknek van

ketté, szükség lehet olyanokra, akik nem állnak

vényre? Ahol két nagy tábor acsarkodik egymás-

nagyobb és fél tonnával nehezebb, ötven kilomé-

káltak.

vonultam be ebbe a világba. Megpróbáltam kí-

a gazdagság? Ahol a törvények nem jutnak ér-

HE: A férfiak autója átlagosan fél-egy méterrel

meg behemót tölgyfa íróasztalok mellett szundi-

HE: Inkább azt mon-

ban, ahol ekkora a szegénység és ilyen hivalkodó

ja? Kertje? Konyhája? Íróasztala?

szekretereken írták illatosított leveleiket. A férfiak

való-világból.

ember egy mélységesen igazságtalan társadalom-

Elle: Mennyire árulkodó egy nő vagy férfi autó-

danában az előkelő hölgyek gyönyörű, intarziás

kivonultál a magyar

danám, hogy sohasem

Kosztolányi varázsos versei nem lehetnek ott egy

lehet hinni a francia és angol regényíróknak, haj-

de azóta egyre inkább

tozások indultak el, de otthon érezheti-e magát az

dult a politika. A konzervatívok azért tiltakoztak,

hátad mögött, hogy te most végül hová tartozol?

mentél tévéelnöknek,

tik őket. Egyébként volt már ilyen felháborodáski Magyarországot” klubmozgalmat. Ránk zú-

sot vagy ide, vagy oda. Gyakran kérdik tőlem a

elején öt percre el-

vülről látni s értelmezi az államszocializmus torz

ban részem. 1993-ban indítottuk el a „Találjuk

zícióból lehet. Ehhez azonban le kell tenni a vok-

a kilencvenes évek

ket mindennapi gondolkodásuk rossz rutinjából, előítéleteik kátyúiból. Gondolkozásra serkenthe-

bajt bajra halmoznak?

be egyik hordába sem. A mi dolgunk az, hogy

nek abban, hogy megértsék, mi történik velük és az országukkal, s mit tehetnek ezért az országért.

Elle: Az Ezerarcú én című könyvedben egész fe-

jezetet szánsz az én kis itthoni könyvtáramnak. Meg lehet ismerni egy embert a könyvei alapján?

HE: Nem. De azért a könyvtára valamiféleképpen

karakterének s lelkének, vágyainak és félelmeinek a lenyomata. Vagy hogy másképpen mondjam:

a könyvtár valamiféleképpen az ember szellemi

arcképe. Ami nem jelenti azt, hogy Dante Isteni

HE: Metaforának ez jó. A nők lelki élete, belső világa valóban gazdagabb, mint a férfiaké. A fér-

fiak kifele fordulnak, a világ felé, jobban leköti

őket a munkájuk, a világ felfedezésének a vágya, a hatalom, a pénz. A nők jobban odafigyelnek az emberi kapcsolatokra, lelkük belső világára, titka-

ira, az érzések rezdüléseire. Nem véletlen, hogy a regényirodalom jelentős része a nőkhöz szól.

Elle: Alig hiszem, hogy Thomas Mann női olva-

sót képzelt volna maga elé, miközben mondjuk a Varázshegyet írta.

HE: A Varázshegy valóban át van szőve olyan,

az emberi létről és a világról szóló gondolatokkal, amelyek a férfiakat is érdeklik. De a regények

diskurzus

többsége nem ilyen. Nem beszélve a hosszú re-

ában sem tudták elképzelni, hogy női minisztere

oldalas regényt tartott volna a kezében?

is, nálunk is akadtak. És hogy ismerek-e Magyar-

gényekről. Láttál már a villamoson férfit, aki 800 Elle: Valljuk be, alig van olyan eset, hogy estén-

lesz az országnak. Pedig sikeres királynők náluk országon alkalmas jelölteket? Nem sokkal ros�-

ként ugyanazt a filmet néznénk a tévében. Én

szabb a választék, mint férfiakban. A nőknek még

te rohanvást átkapcsolsz egy másik csatornára,

(mint amilyen például Albert herceg volt Viktória

nézem az általad érzelgősnek tartott női filmeket, akár egy C-kategóriás akciófilmre.

HE: Esténként Babits sem Dantét olvasott, hanem

detektívregényeket. De nem akarom mentegetni magamat vagy általában a férfiakat. Te szoktad mondani,

és

való-

színűleg igazad van, hogy a férfiak ös�-

szesen három dologra

kapják fel a fejüket: Egy, ha egy hosszú

lábú, szőke szépség

libeg el előttük. Kettő, ha egy vérvörös Ferrari fordul be az utcasarkon. Három, ha egy

az is az előnyük, hogy ha akad egy zseniális férjük

mellett), akkor még sikeresebb politikusok lehet-

nek. Ami persze nem jelenti azt, hogy tucatjával szaladgálnak manapság nálunk Thatcherhez mérhető tehetségek.

A férfiak összesen három dologra kapják fel a fejüket: Egy, ha egy hosszú lábú, szôke szépség libeg el elôttük. Kettô, ha egy vérvörös Ferrari fordul be az utcasarkon. Három, ha egy fehér labda gurul ide-oda a zöld gyepen…

Elle: Egy másik élet-

ben szívesen lennél nő?

HE: Isten mentsen… Elle:

Miért?

Én

örömmel lennék férfi.

HE: Jól meg kelle-

ne gondolnod. Ez se tűzoltómajális.

Ami

pedig a női mivoltot illeti, Jézus Mária! Ál-

fehér labda gurul ide-oda a zöld gyepen…

landóan törődnöm kellene a frizurámmal; minden

HE: A közhelyes válasz az volna, hogy Egy: egy

meg a cipők között; mint valami indiánnak, rikító

Elle: Szerinted mire kapja fel a fejét egy nő?

százkilencven centis vízipólósra, amint borzas hajjal épp száll ki a vízből. Kettő: barátnője új kis-

kosztümjére, amit talán Bécsben vagy Rómában vett. Három: egy szál rózsára, amit egy titokzatos ismeretlen küldött neki.

Elle: Hát engem a kiskosztümök speciel hidegen

hagynak. De a kiskosztümös nőkről jut eszembe: el tudnál képzelni Magyarországon egy női miniszterelnököt?

HE: Margaret Thatcher színre lépése előtt Angli-

reggel pánikszerűen válogatnom kellene a ruhák

festékeket kellene mázolnom magamra; tébolyult tűsarkakon kellene bicegnem; kötelező olvas-

mányként kellene bújnom a női magazinokat; szoláriumba, manikűröshöz, aerobikra kellene járnom; rettegve kellene minden este vagy reggel a mérlegre ugrálnom. És ez még semmi ah-

hoz képest, hogy korán el kellene döntenem, mit kezdek az életemmel. Család, gyerek vagy karrier? Rám szakadna a háztartás. Cipelném a piac-

ról a szatyrokat. Nekem kellene szaladgálnom a

diskurzus

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

szeretnél. Nehéz, mert rendetlen vagyok és nem

jat magyar diákok számára, hogy a világ legjobb

nagyon puha és kellemes biedermeier otthonát…

Elle: A külvilág számára szinte mindig toleráns

segítek eleget abban, hogy megteremtsd a magad Elle: Nehéz, mert te a hegyeket szereted…

HE: …te meg a tengert. Nehéz, mert én Zsuzsit

meg Jennyt egyformán szeretem, ők ugyebár a mi két kutyánk, te meg kivételezel az előbbivel. Ne-

héz, mert még nálad is kevésbé viselem el a rokoni

és más összejöveteleket. Nehéz, mert nem eszem se húst, se halat – de könnyű, mert így legalább vízvezetékszerelő után. Kis autóban szoronganék, gyerekek, cekkerek között, míg a férjem egy nagy

batárban feszítene. Ha Erzsébet királynő volnék, a hajdani, akkor volna hatalmam, de jaj, milyen csúnyácska volnék. Ha filmsztár lennék Hollywoodban, rémülten nézném, hogy zsongják körül a ren-

dezőmet a csábos sztárjelöltek. Ha híres emberhez mennék feleségül, kellékként cipelne magával. Ha VIII. Henrik volna a férjem, levágatná a fejemet.

Igaz, elmehetnék Lucrezia Borgiának is, az már valamivel jobb szerep.

Elle: Akiről tudjuk, hogy méregkeverő gyilkos volt, és többek közt saját bátyjának szeretője.

De azt is szögezzük le gyorsan, hogy én nem

cipelek cekkereket, piacra sem járok, bár a vízvezetékszerelőt valóban én kajtatom. Szerinted könnyű veled élni?

HE: Könnyű és nehéz. Könnyű, mert nem szó-

lok bele abba, hogy te hogyan élj – és nehéz azért,

mert nem szólok bele abba, hogyan élj. Könnyű,

mert békén hagylak, egész nap a számítógép előtt ülök – és nehéz, mert egész nap a számítógépem mellett ülök. Nehéz, mert nem szeretek annyira utazni és emberek közt lenni, mint amennyire te

nem kell nekem főznöd. Könnyű, mert az élet szép – de nehéz, mert az élet nehéz. Elle: Szeretnél gazdag lenni? HE: Nagyon. Elle: Miért?

HE: Mert akkor nem kellene pénzkereséssel vesztegetnem az időmet. Egész nap azt csinálhatnám, ami szeretek: olvasni, írni, tanítani, s ta-

egyetemeire mehessenek tanulni.

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

vagy és udvarias. De azért van pár dolog, ami eléggé ki tud hozni a sodrodból.

HE: Például az, ha egy csendes utcában nyolcvan kilométeres sebességgel rohan egy autó, nem törődve azzal, hogy nincs járda, és bármikor elüthet

egy gyereket, idős embert, kutyát. És még inkább

az, ha látom, hogy ennek az országnak rosszabbul megy a sora, mint mehetne, ha a tisztesség és a szakértelem kormányozná. A legbosszantóbb per-

sze az, ha nem megy munka, vagy ha én magam rontok el valamit. Szóval gyorsan töltsd ki és dobd be azt a lottót. Elle: Én?

HE: Hát persze.

lán még gondolkozni is. Egy amerikai egyetemi

városban élnék, kedvenc helyemen, a kaliforniai Stanfordban. Gyönyörű a kampusz, remekek a

Ismeri Ön a tipikus magyar férfit?

diákok, a világ legkiválóbb tudósaiból kerülnek

Milyenek a pénzügyei, hol és hogyan bankol?

fekszik, dús a növényzet, langyos, üde a levegő.

Mennyire avatkozik be a vásárlásba, mire költi leginkább a pénzét?

érzi, hogy érdemes élni és dolgozni. És könnyű ott

Mit olvas, mit hallgat, mit néz szabadidejében?

ki a tanárok. A Csendes-óceán és a sivatag között

Az ember minden nap boldogan ébred fel, úgy

az élet, mert minden jól működik. És az sem baj, hogy ott csak nagyon ritkán szól a telefon.

Elle: Ha nyernénk a lottón, mit kezdenél vele?

HE: Gyorsan átváltanám euróra. Aztán elmennék Hawaiira, majd vennék egy kis lakást Firenzében,

közel a Dómhoz. Fél évet töltenék ott, fél évet Stanfordban. De szívesen élnék a washingtoni Georgetownban vagy Bécsben is. És ha nagyon

A GfK Hungária férfi fogyasztási szokásokat feltáró felmérései bemutatják Önnek a férfi fogyasztók és vásárlók vágyait és realitásait. Ismerje meg az erôsebbik nem gondolkodását, szokásait, elvárásait és elérési lehetôségeit! További tájékoztatás: Steigervald Krisztián • Tel.: 06-1/452-3065 E-mail: krisztian.steigervald@gfk.com • www.gfk.tanulmanyshop.hu

sok pénzem volna, alapítanék vagy ezer ösztöndí-

háló

Kurucz Imre (NRC Piackutató)

lemezték a hazai internetet. Okkal, hiszen a használók körében a teljes lakosságon belüli arányuk-

hoz képest valóban lényegesen nagyobb súllyal voltak jelen a 30 év alattiak, a nagyobb városokban élők vagy akár a férfiak. A múlt

idő használata még ma sem teljesen indokolt, hiszen az említett jelzők részben még nap-

jainkban is ráhúzhatók a hazai internetes po-

netezők táborában a férfiak vannak túlsúlyban.

– ugyanez a két érték 2009-ben 84, illetve 21%.

szetesen a hazai online tartalmakra is rányomja

tezett, míg az 50–69 éveseknek mindössze 2%-a

Férfidolgok a hálón Fiatalos, férfias, városias – sokáig e szavakkal jel-

2000-ben például a 15–24 évesek 29%-a interne-

A legfiatalabbak körében tehát 9 év alatt kevesebb mint háromszorosára, a legidősebb korcsoportban

viszont több mint tízszeresére nőtt az internetezők aránya – és utóbbiak körében a növekedési potenciál is lényegesen nagyobb. Mindennek az ered-

ménye, hogy a netpolgárok körében lassan ugyan, de folyamatosan nő az idősebbek aránya.

Kevésbé látványosan, de igaz ez a férfi-

nő megoszlásra is. 2005-ben a férfiak 32, a nők

24%-a számított internetezőnek – ma 55, illetve

48%-uk. Miközben tehát a női internetezők száma megduplázódott, a férfiak körében ennél kisebb volt a növekedés. Ennek következtében a korábbi

férfitúlsúly gyakorlatilag eltűnt – az internetező-

vezet: a világhálót használók profilja egyre jobban

kön belüli megoszlás jelenleg ugyan még 51:49

rosan érvényét veszti az az évekig fennálló állítás,

hasonlít a teljes lakosságéhoz.

A TNS–NRC InterBus kutatásának penetrá-

ciós adataiból azt láthatjuk, hogy míg 2000-ben a

miközben tehát a nôi internetezôk száma megduplázódott, a férfiak körében ennél kisebb volt a növekedés. Ennek következtében a korábbi férfitúlsúly gyakorlatilag eltûnt…

15–69 éves lakosság mindössze 10%-a internetezett havi

legalább

rendszeresség-

gel, addig 2005-re ez az arány 28%-ra nőtt,

2009

első

legutóbbi, féléves

a férfiak javára, de a trend folytatódásával hamamiszerint a teljes népességgel ellenétben az inter-

Az internetezők táborának szélesedése termé-

bélyegét. 2000-ben, amikor még egy szűk – korai adaptáló – réteg „játszótere” volt a világháló, a különböző számítástechnikai honlapok a leglátogatot-

tabb oldalak közé tartoztak. 2009 népszerű szájtjai között viszont számos olyat találunk, amelyek cél-

közönsége 8-10 évvel ezelőtt az interetezőkön belül még nem jelentett markáns szegmenst.

Ahogy egyre több nő kezdte rendszeresen

használni az internetet, úgy jelentek meg a kifeje-

zetten őket célzó, úgynevezett női portálok. Ma már számtalan ilyen honlap versenyez a képernyő előtt

ülő nők kegyeiért, és az ezeken fellelhető tartalmak csakugyan nőknek szólnak: közönségük 80-90%-a hölgy. Vagyis az internetező férfiak jellemzően an-

nak ellenére nem látogatják ezeket a weboldalakat, hogy költségek nélkül megtehetnék.

Ha azonban vannak kifejezetten női hon-

lapok, egyértelmű, hogy létezniük kell olyan honlapoknak is, amelyeket elsősorban férfiak

látogatnak, még ha a „férfiportál” kifejezést nem is használjuk rájuk. Természetesen léteznek is kifejezetten férfias profilú weboldalak: olyan vertikális portálok, amelyek tartalma valamilyen, alapvetően a férfiakat érdeklő témára épül.

Politika, üzlet, sport – és sok online

adatok szerint pedig

szolgáltatás

már eléri az 52%-ot.

déstérképét – amely a nem és az életkor koordi-

a használók aránya

Ha szemügyre vesszük az internetezők érdeklő-

kor a penetráció növekedésével folyamatosan lép-

Nyilvánvaló, hogy a növekedés mindegyik de-

nátarendszerében helyezi el az egyes érdeklődési

lévő csoportok, ami egyfajta kiegyenlítődéshez

azonban az egyes korcsoportokban különböző.

pulációra – ugyanak-

nek be a használók közé a korábban lemaradásban

mográfiai szegmensben végbement, mértéke

köröket –, nem látunk semmi meglepőt. A térkép

„női” térfelén találhatóak az olyan témák, mint

lített számítástechnika mellett a filmek, valamint

– előbbit 60, utóbbit 58%-uk sorolja érdeklődési

Kertészet, Gasztronómia lakberendezés konyhaművészet

része erotikával, szexszel kapcsolatos honlapokon

Ezoterika

várhírek és a sztárokkal kapcsolatos pletykák. Ezzel szemben a politikai, gazdasági hírek vagy a tudományos újdonságok iránti érdeklődés az

átlagosnál jobban jellemző az idősebb férfiakra, míg a sport, az autók, a mobilkommunikáció és

az informatika iránti érdeklődés jellemzően – a netpolgárok átlagéletkorához viszonyítva – a fiatal férfiakra jellemző.

Az érdeklődési kör nyilvánvalóan összefüg-

gésben van a látogatott honlapok tartalmával is.

Bár az általános hírportálok (Index, Origo) láto-

Férfiak aránya (%)

Online álláskeresés

gatói között is az átlagosnál magasabb arányban találhatunk férfiakat, az idősebb férfiak – össz-

85 Online vásárlás Fizetős szoftverek letöltése Számítástechnika, informatika Fizetős videók, zenék letöltése Online rádióhallgatás Sport, sportesemények

– leginkább az üzleti, gazdasági tematikájú we-

boldalak, valamint a nyomtatott napilapok online megjelenései esetében rendelkeznek kimagasló

affinitással, a fiatalabbak pedig az informatikai

Nôies Forrás: VMR2009/I.

Tudományos újdonságok, érdekességek Online tévénézés

Blog olvasás

Szépség, divat

hangban politikai és gazdasági érdeklődésükkel

oldalak látogatói körében vannak felülreprezen-

Gazdaság, pénzügyek

Kulturális Könnyűzene programok Szerencsejáték, Bulvár, pletyka nyereményjáték

Blogírás

berendezés és konyhaművészet, továbbá a bul-

Online banking

Életmód

is szívesen böngészik.

a szépségápolás, divat, egészség, ezoterika, lak-

Online hivatalos ügyintézés

Utazás, útleírás, utazási programok

Férfias

Autó, motor Erotika, szex Online szerencsejáték Szórkoztató elektronika

sport- és autó-motor hírek – sőt a férfiak jelentős

Külpolitika, EU

Videofeltöltés, megosztás

a tudomány és technika világából érkező, vagy a

Belpolitika, hazai közélet

Gyógyászat, természetgyógyászat

Fórumozás

körébe –, de két férfiből egyet biztosan érdekelnek

Életkor mediánja

Fiatalabb

a szórakoztató elektronika érdekli a legtöbb férfit

Idôsebb

Érdeklôdési körök és online szolgáltatások profiltérképe

Mobiltelefon mobilkommunikáció

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Chat Mozi, filmek Ingyenes online játék Wikipedia használata Internete társkeresés

háló

tálva.

ak 16%-a játszik online módon, míg szoftvereket

így vásárolni. Az internetes vásárlás mellett a ban-

egy férfi nem érdeklődhet a divat, vagy egy nő a

csak a honlaplátogatást illetően különböznek,

manként eltölteni úgy, hogy fizet is a letöltésért.

férfiakra jellemző: a felnőtt férfiak 42%-a használ

körén belül azonban lényegesen alacsonyabb,

vesznek igénybe. Megvizsgálva az egyes szol-

Mindez természetesen nem jelenti azt, hogy

számítástechnika iránt – arányuk az érdeklődők mint a teljes internetes populációban. Az informa-

tikával kapcsolatos hírek például az internetező hölgyek egynegyedét, a férfiaknak viszont kéthar-

madát vonzza – a divat világa ugyanakkor a nők felét érdekli, a férfiaknak viszont kevesebb mint egytizedét hozza lázba.

Természetesen az sem mellékes, hogy egész

pontosan hány internetező férfi érdeklődik az egyes témakörök iránt, vagyis hány potenciális férfi látogatóval számolhat az a honlap, amely az adott témában kínál webes tartalmat. A már em-

A férfiak és a nők internetezési szokásai nem

hanem abban is, milyen online szolgáltatásokat

gáltatások igénybevevőinek összetételét, azt az érdekes megfigyelést tehetjük, hogy az összes

szolgáltatás használói profilja inkább férfiasnak

mondható, egyes szolgáltatások esetében pedig egyértelműen a férfi használók vannak túlsúly-

20, zenét, filmet 14%-uk szokott legalább alkalUgyancsak a férfiakra – és leginkább a fiatal férfiakra jellemző – az online fórumok használata, va-

lamint az, hogy a világhálón keresnek maguknak társat. A különböző chatprogramok igénybevétele vagy a blogolás viszont a fiatal férfiakról és nőkről egyaránt elmondható.

Bár az internetes vásárlást évről évre többen

ban. Ez azt is jelenti, hogy miközben a férfiak és

próbálják ki – és jelenleg a netpol-gárok több

rendszeresen, előbbiek jellemzően több szolgálta-

vagy szolgáltatást az interneten –, a tipikus online

a nők átlagosan ugyanannyi honlapot látogatnak tást vesznek igénybe az interneten. Leginkább az

online szerencsejáték és a letöltések számítanak férfias tevékenységnek: szerencsejátékot a férfi-

mint kétharmada rendelt már valamilyen terméket vásárló a 40 év alatti budapesti férfi. E szegmens

77%-a kipróbálta már az internetes vásárlást, és 51%-uk kisebb-nagyobb rendszerességgel szokott

ki ügyek világhálón történő intézése is inkább a

online banki szolgáltatásokat, míg a nők esetében ez az arány csak 34%.

A cikkben szereplő adatok a TNS–NRC InterBus

kutatásból, valamint a VMR2009 felmérésből származnak. A VMR Magyarország legnagyobb

online kutatássorozata, amely 2001 óta nyújt átfo-

gó információt a hazai internetezőkről és az egyes honlapok látogatóiról. A legalább hetente interne-

tező, 14–69 éveseket vizsgáló VMR eredményeit

számos speciális célcsoportkutatás egészíti ki – külön vizsgálva az internetező gyerekeket és fiata-

lokat, a nőket és az 50 éven felülieket, valamint az üzleti döntéshozókat.

fókusz

Szabó Attila Henrik

Férfievolúció, avagy mit tett a XXI. század a teremtés koronájával

Lehet, hogy a férfiak még a nôknél is bonyolultabbak… Sokan juthatnak erre a következtetésre a ma férfijának vásárlási és magánéleti szokásairól szóló, a Discovery által készített tanulmányt böngészve. A XXI. századi férfi ös�szetett evolúciós folyamaton ment át: egyre több kihívásnak kell megfelelnie, egyre nagyobb nyomás nehezedik rá. A kutatás során azonosított minták és viselkedési formák hozzásegítenek ahhoz, hogy jobban megértsük a mai kor férfiját. A 15 országban vizsgált 12 000 alany sok meglepetéssel szolgált: kiderült az is, hogy az európai férfiak közül a magyaroknak a legfontosabb

tradicionális „erős harcos” sztereotípiát.

A változások mélyrehatóak, és bár nem ta-

szítják lelki válságba az „erősebb” nemet, a néha

egymásnak is ellentmondó kihívások mellett sok feszültséggel járhat saját férfiassági modelljük

kialakítása. A mai gazdasági helyzetben egyre nehezebb álláshoz jutni – és megtartani azt. A tár-

sadalmi változások megkövetelik, hogy a férfiak egyszerre legyenek családfenntartók és lelki támaszok, míg a kulturális változások a médiában ábrázolt sikeres életstílus követésére hajszolják őket.

A modern társadalom férfiszerepének komple-

xitása az evolúció új szakaszát tükrözi, idejétmúlttá téve a „metroszexuális” vagy az „alfahím” címkét. A felmérés a következő közös viselkedési mintákat

az egyenlôség kapcsolataikban.

tárta fel a 25–39 év közötti férfiak körében:

A fiatal férfiak élete bonyolultabb, mint valaha –

– a XXI. század férfijai a modern kor elvárásainak

„A fiatal férfiak egyre késôbbre tolják vagy éppen átrendezik az élet hagyományos mérföldköveit”

jeiket úgy, hogy megfeleljenek az időszak köve-

az életben azt a szerepet keresik, amelyben a tár-

a saját lakáshoz jutást vagy a gyermekvállalást. Az

derül ki a Discovery Networks EMEA 15 ország

több mint 12 000 férfiját vizsgáló felméréséből. A kutatásban 506 magyar fiatalember vett részt.

Kockahas? Tömött pénztárca? Szerető szív?

megfelelően alakítják ki saját férfiassági modell-

telményeinek. Munkahelyükön, otthon és bárhol sadalom és önmaguk előtt is kényelmesen érzik magukat.

Családfenntartó, testőr és szülő: minden férfi

másképp kezeli ezeket a feladatokat. Manapság nincsenek egyértelmű példaképek, így mindenki magának kénytelen beállítani a megfelelő egyen-

súlyt modern és hagyományos között. Éppen ezért a mai fiatal férfiak nagyobb mértékben képesek 66

érzelmileg megnyílni, nem erőltetik magukra a

A mai férfiak gyakran késő harmincas éveik-

ben érik el a férfivá válás tradicionális állomásait: apaság annyira fontos számukra, hogy addig halogatják, míg anyagilag és érzelmileg teljes mérték-

ben felkészülnek rá. Házasságot átlagosan 30 éves korukig kötnek, diákéveik pedig elhúzódnak, így

később állnak munkába, és később hagyják el a szülői házat is. Sőt, az sem szokatlan, hogy a napközben vezetői pozíciót betöltő fiatal férfi éjsza-

kára a szüleihez tér haza. A legtöbb magyar férfi 67

fókusz

rosszabb, annak hiánya) temérdek stressz és fe-

SÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖT ZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A M KA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA É LEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖ LEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁ A megkérdezettek több mint fele Európa-szerteFELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS – Olaszország kivételével – „tisztában van azzal,KÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELE hogy nem ügyel eléggé egészségére”, ugyanakkorSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖT emiatt nem feltétlenül iszik kevesebb alkoholt. AZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A M KA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG nőiesség látszatát elkerülendő a fiatal férfiak in-ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETT kább az egészségmegőrzés férfias módszereirőlA MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA É LEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖ beszélnek. Edzőterembe járnak, orvoshoz pedigLEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁ leginkább azért mennek, hogy biztosítsák a csa-FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS KÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETT ládfenntartáshoz szükséges egészségüket. A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELE A fiatal férfiak egyre imázstudatosabbak, ésSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖT ZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A M tapasztalják az ezzel járó előnyöket is. Nyugat- és KA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG Dél-Európában sokkal kevésbé jönnek zavarba,ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETT

munkahely: a piac egy hatalmas dzsungel, ahol

nül – a hiúság látszatát még mindig nagyon erősen

nem hisz az egyenlőségben, amikor gyermekne-

velésre kerül sor. A megkérdezettek csupán 40%-a

ért egyet azzal, hogy egy férfi ugyanolyan jól fel tud nevelni egy gyereket, mint egy nő. Ezzel a románokkal és az olaszokkal együtt a legkonzerva-

tívabb nemzetek közé tartozunk. Ennek ellenére a magyarok több mint 60%-a véli úgy, sokkal fon-

A munka a jelenkor csatamezeje – ha nem dolgozol, nem is létezel.

tosabb, hogy a férfiak érzelmi támaszt nyújtsanak,

Magyarország a modern gyermeknevelési elveket

lett azonban személyes elégedettséget is okoz. A

semmint anyagi támogatást. Ebből a szempontból leginkább hangsúlyozó három ország között helyezkedik el.

„A nemek közötti egyenlôség eredménye: a férfi-nôi kapcsolatok bonyolultabbak, mint valaha”

A nők vegyes jelzéseire reagálva a férfiak a

hagyományos szemléletet a feminista hozzáállással ötvözve egyszerre próbálnak erősek, do-

minánsak, ugyanakkor érzékenyek és nyíltak

lenni, noha a két megközelítést meglehetősen nehéz összhangba hozni. A párbeszéd a nemek

között nyíltabbá vált, így a szex sem tabutéma többé. Egyes férfiak számára ez egyben

kielégítőbb szexuális életet is jelent, míg másokat zavarba hoz, ha a nő kevésbé szégyen-

lős, vagy többet, mást akar. A megkérdezett fiatal magyar férfiak közel 90%-a jelentette ki,

A mai férfiak számára a munka teszi lehe-

tővé, hogy gondoskodjanak családjukról – emel-

kettő közötti egyensúlykeresés (vagy ami még

szültség okozója lehet. Ma már nincs életre szóló minden nap a túlélésről szól. Ez a küzdelem kü-

lönösen ádáz Lengyelországban és Romániában,

ahol igen magas a munkanélküliség, és ahol –

mint a kutatásból kiderült – a férfi nem férfi, ha nem tud kellőképpen gondoskodni családjáról.

„Biztonságos szex és potencianövelô tabletták, party-kultúra és tudatos táplálkozás – minél nagyobb a felhajtás az egészséges életmód körül, annál nehezebb megfelelôen élni”

hogy kapcsolataiban fontos az egyenlőség. Ez

legemancipáltabb országnak tekinthető.

zik az egészséges életstílus iránti törekvésekkel.

alapján Magyarország a felmérésben résztvevő

A fiatal férfiak életmódjára jellemző hedoniz-

mus és a stresszes munkakörnyezet gyakran ütkö-

ha kozmetikáról van szó, ám – országtól függetle-

kerülik. A férfiasság lényege, hogy az ember laza

és gondtalan. Ezért a külsejükre ügyelő férfiak nem töltenek sok időt tükör előtt, inkább edzéssel

próbálják javítani a róluk kialakult képet. A kidol-A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA É

gozott izomzat iránti vágy azonban sok férfit szél-LEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖ

LEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁ

sőséges, egészségtelen teljesítményekre hajszol. FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS

KÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELE SÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖT ZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A M KA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA É LEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖ LEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁ FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS KÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELE SÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖT ZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A M KA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG A figyelem felkeltéséhez a férfinak tündököl-ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETT A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA É nie kell szakértelmével, függetlenül attól, hogy azLEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖ a focira, politikára vagy más, hasonlóan népszerűLEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁ FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS

„Borszakértô, digitális fotós, ínyenc, filmkészítô – az alapos szakértelem, a szenvedéllyel ôzött hobbi a legjobb társadalmi tôke”

témára terjed ki, esetleg kevésbé ismert, szűkebb területeket vesz célba. A mindenhez értő, háztartá-

Kiemelt együttműködő partnerek:

fókusz

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

Az Énközpontú (az összes férfi 26%-a)

mek közötti egyenlőség mennyire bonyolulttá

gukat, kevésbé foglalkoznak a család kérdéseivel.

akra egyre nagyobb nyomás nehezedik munká-

landiában (43%) élnek.

Mindannyian azt a szerepet próbálják megtalálni,

fiatalemberek kapcsolataik fölé helyezik önmaŐk leginkább Németországban (48%) vagy Hol-

Az El nem kötelezett (az összes férfi

14%-a) férfiak a mának élnek, mindenfajta elkötelezettséget elutasítva.

Magyarországon – az összesített eredmények-

hez hasonlóan – a Modern irányító típus a leg-

gyakoribb (34%), őket követik az Énközpontúak (30%). A Családfenntartók (19%) némileg alul-

reprezentáltak, míg az El nem kötelezettek közé

az európai átlagnál valamivel többen sorolhatók nálunk (17%).

si gépeket bütykölő ezermester sztereotípiája már

meglehetősen konzervatívak. A megkérdezettek

puszta működtetésük is komoly szakértelmet kí-

megtakarítások helyett. Ebben a tekintetben a hol-

a múlté – a gépek ma már olyan bonyolultak, hogy

ván. Ahhoz, hogy teljesítményünket baráti körünk is elismerje, folyamatos önképzésre van szükség.

A tudás azonban ma már csak néhány kattintás a világhálón. Folyamatos kapcsolatuk a táguló vi-

lággal kiváló lehetőséget biztosít a férfiaknak arra,

hogy elmerüljenek hobbijukban, közösségekhez

mindössze 7%-a vásárolna hitelre a hosszabb távú

landok és a németek mögött a harmadik helyen állunk Európában.

A Discovery Networks EMEA tanulmánya a

minták alapján négy alapvető tipológiát különböztet meg a fiatal férfiak körében:

a) hagyományos, családközpontú férfi, aki a csa-

szakértői imázs fontosságát tekintve a harmadik

ről meglehetősen konzervatív nézeteket vall. Ez a

helyen állnak. A megkérdezettek több mint 70%-a szeretne sokrétű tudással rendelkező, jól informált

Ez leginkább a svédekre és a franciákra jellemző

EMEA) szerint „lenyűgöző volt látni, hogy a ne-

Kiderül, hogy a különböző országok külön-

böző kultúráit, életmódját és világnézetét képviselő férfiak mit gondolnak az őket körülvevő va-

lóságról, milyenek médiafogyasztási szokásaik. Katarzyna Kieli (ügyvezető igazgató, Discovery Networks Central Europe) szerint a felmérés – a

kutatás méretének és mélységének köszönhetően – a fiatal férfiakról szóló információk egész kin-

csesbányája. Éppen ezért a Discovery Networks a tanulmány eredményeire alapozva fogja alakítani műsortervét és marketingkommunikáció-

ját, és a tanulságokat azokkal az iparágakkal és cégekkel is megosztja, melyek a fiatal férfiakat kívánják hatékonyan és pontosan elérni

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

A Modern irányító (az összes férfi 34%-

A kutatás talán legmeglepőbb eredménye,

Marketing Communication, Discovery Networks

nyelmesen érzik magukat.”

típus leginkább Romániára jellemző (72%).

a) újszerű felfogásban kezeli a férfi és a női szere-

hogy a fiatal magyar férfiak pénzügyeikben

fontosabb mozgatórugóik. Maurizio Vitale (VP

amelyben a társadalom és önmaguk előtt is ké-

ládban, illetve a társadalomban betöltött szerepé-

embernek látszani. A szakterület pedig bármi lehet az elektromos kütyüktől a szakácsművészetig.

megismerése volt: mi motiválja őket, mik a leg-

juk, családjuk, de legfőképpen saját maguk felől.

A Családfenntartó (az összes férfi 26%-

csatlakozzanak, vagy akár ők maguk alakítsa-

nak ki új közösségeket. A fiatal magyar férfiak a

A felmérés célja a Discovery nézőinek több-

ségét kitevő és fontos részét alkotó fiatal férfiak

tette a férfiasság modern fogalmát. A fiatal férfi-

peket, és egyszerre több feladattal is megbirkózik. (57% és 42%).

kitekintés

ELLE, 2009. AUGUSZTUS

Krúdy Tamás

Állítólag hétpercenként, de van, aki szerint mert

félrefordítás

valójában

hét

angolból,

másodpercen-

ként. Tény, hogy van férfi, aki állandóan szexuális tartalmú vicceket sütöget, ugyanakkor más meg soha nem beszél a szexről. Hányadán is állunk akkor ezzel a dologgal?

ben először (és utoljára) elmentem egy

többek között három svéd lánnyal, ami nagyon

volt a francia Cote d’Azurön egy magas szirtekkel körülzárt, csak hosszas és embert próbáló mászás

mi is… Emlékszem, ott ültünk a tengerparton egymással szemben és beszélgettünk a világ legáltalá-

izennyolc éves voltam, amikor életem-

nudista strandra. Ez egy szabadstrand

után megközelíthető öbölben. (Nem is értettem, hogyan kerülnek oda hetvenéves idős nénik.) Két

jó barátommal vállaltuk a megpróbáltatást, hogy

bemászunk oda csinos fiatal lányok reményében.

Voltak is, és meg is ismerkedtünk néhánnyal,

klassz volt, mert ugye ők is hárman vannak, meg

nosabb dolgairól, hogy ki mit tanul az egyetemen, milyen zenét szeret, ki a kedvenc színésze és hasonlók – anyaszült meztelenül. A helyzet fantasztikusan kényelmetlen volt. Családi hagyomány-

kitekintés

ként örökölt szemérmességem okán én a térdemet

gyen min szörnyülködniük, mekkora ösztönlé-

roktól és a luxuskocsik motorháztetejétől kezdve

ni. Hosszas terápiába járás után egy alkalommal

sokkal fesztelenebbül viselkedtek. Lopva a bará-

vagyok, és a többség tényleg hétpercenként…?

összes eszközig, festékig, tégláig, csőszerelvényig

a nő művészi igénnyel megfogalmazott fél- vagy

átkulcsolva üldögéltem, ezzel szemben a lányok taimra pillantottam, akik hozzám hasonlóan egy képzeletbeli horizontvonal alá nem mertek nézni, nehogy perverz kukkolóknak gondoljanak min-

ket. Egy nudista strandon semminek sem szabad

a szexről szólnia, az ilyen helyeken a társadalmi konvencióktól mentes természetes állapot élveze-

tén van a hangsúly. Szóval ott van egymástól alig

karnyújtásnyi távolságra hat 18-20 éves, erőtől és

energiától duzzadó teljesen meztelen fiatalember, az egész helyzet csak

a szexualitásról szól, ők pedig úgy tesznek, mintha

szexualitás

nem is létezne. Nekem ez az egész elképesztően természetellenes-

nek tűnt. (Persze ha valahol a brazíliai ős-

nyek a férfiak. De lehet hogy én csak egyedi eset

Hát őszintén remélem, hogy mondjuk amikor Los Alamosban valami szupertitkos és szuper veszé-

lyes vírussal kísérleteznek, akkor nem kalandozik el időről időre a fantáziájuk, ahogy mondjuk annak a repülőgépszerelőnek sem, aki az én járato-

mat vizsgálja át, vagy annak az orvosnak sem, aki gyógyszert ír fel a gyerekeimnek. Szóval a hétköznapi élet számtalan alkalmához és helyszíné-

hez egyszerűen nem illik oda, hogy éppen akkor a

meg is ismerkedtünk néhánnyal, többek között három svéd lánnyal, ami nagyon klassz volt, mert ugye ôk is hárman vannak, meg mi is…

erdőben nőttem volna

szexről fantáziáljunk. És érdekes módon a legtöbb ember min-

den további nélkül meg tudja tenni, hogy

Szexmentes helyzetek Miután ez az élményem lepergett az agyamban, becsülettel végiggondoltam a saját életemet, hogy

szexuális ingerre (hogy ne használjam a zaklatás

szót). Egy neve elhallgatását kérő szupercsinos magyar modell sírva keresett fel férjével egy pár-

A férfi szexualitás más, mint a női, de ez a

csont már annyira le van rágva, hogy itt most

nem ismételném meg a fejtegetéseket, aki pedig véletlenül mégsem tudná, mi a kettő között a kü-

terapeutát, mert annak ellenére, hogy jól megér-

lönbség, hát nézze meg az interneten, ahol sok

vannak, a férj ugyanis nem képes izgalomba jön-

den mégis annyit, hogy a férfiak szexualitásában

tik és nagyon szeretik egymást, az ágyban bajok

butaságot, de számos jó cikket is fog találni. Rövi-

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

tintapacákat mutatnak a páciensnek, akinek meg valamilyen felhívó jellege, ami az emberi létezés más és más szeletére utal. Ám ha egy páciensnek

minden tábláról a szex jut az eszébe, akkor ott

valami nem stimmel. (Egy pszichológus barátom mesélt egy ilyen betegéről, akinek a hírére összeszaladt az egész klinika.) Mindent a szemnek

a szexre. Ezt csak a nőknek találták ki, hogy le-

még akkor sem, ha a nagy teljesítményű moto-

rövid időn belül tényleg meg is javult.

pszichológusok által

tiszta lelkiismerettel mondhassam, marhaság, hogy a férfiak átlagban hétpercenként gondolnak

a férfiak nagy többsége már immunissá vált a sok

szexre gondol? Talán igen, talán nem. Szerintem

sokan hallottak már a

kell mondania, hogy mit lát. Minden táblának van

tud viselkedni.

csolta, hogy vegyék le ezeket, és a pár házasélete

gondolatait. Biztosan

Szóval itt tilos volt a szexre gondolni, mert ha va-

is lennének, akkor szégyelheti magát, hogy nem

teljesen meztelen képeivel. A terapeuta azt taná-

meglát egy ilyen kihívó óriásplakátot, azonnal a

ha szükség van rá, le-

használt Rorschach-tesztről, amelyben tíz táblán

laki mégis megteszi, és annak esetleg látható jelei

minden át van már szexualizálva. És amikor a férfi

véletlnül kiderült, hogy közös otthonuk tele van

állítja az ilyen irányú

fel, biztosan másképpen éreztem volna, bár vala-

miféle ágyékkötőre akkor is igényem lett volna.)

a bontott csirkén át az építőiparban használatos

Egyszerűen nem szólhat minden a szexualitásról,

kitekintés

Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

korábban is, például Juan Eusebio Nieremberg,

17. századi spanyol jezsuita szerzetes és misz-

tikus, aki írásaiban említést tesz egy nagyon vallásos hölgyről, aki azért imádkozott, hogy megtudja, a női nem mely cselekedete a legutálatosabb a mindenható Isten előtt. Az Úr pedig

megnyitotta előtte a Feneketlen Mélységet – így Nieremberg −, ahová bepillantva a hölgy legna-

gyobb meglepetésére egy barátnőjét pillantotta meg a kárhozottak között, akiről pedig egyálta-

lán nem tűnt úgy, hogy romlott életet élt volna. A boldogtalan lélek erre a következőket mondta

asztalon, és az állandó barátnője hamarabb ért

A szex rabjai

a hiúságom rabja voltam. Csak arra vágytam,

a következő eset: egyszer elment egy koncertre

hogy ketten partiba vágtak egy lányt, megcsinál-

neki: „Valóban gyakoroltam a vallásomat, de hogy gyönyörűséget okozzak, és ezért gyakran szemérmetlen ruhákba bújtam, csak hogy magamra vonjam a figyelmet, és ezzel több szív-

ben is tisztátalan vágyakat ébresztettem. Ó, bár-

csak tudnák az emberek, hogy a szemérmetlen öltözködés mennyire nem kedves Isten előtt!” Quis ius, sitiore riaecabor sum estia pliquuntem vor auda ape volorem auda volestius

nagyon fontos a vizuális elem, míg a nőkében a csábítás, az, hogy kívánják őket, vágyjanak rájuk. (Ezért lehet téglát és vasárut is csinos női testtel eladni, és ezért szerepel megszámlálhatatlanul sok-

Érdmes néha ilyen régi szerzőket olvasgatni, már csak a miheztartás végett is, hogy honnan

indultunk és hol tartunk ma. Mára a tény, hogy az öltözködésnek van, lehet erkölcsi dimenziója, szinte teljesen feledésbe merült. Pedig hogy hányszor gondolnak a férfiak a szexre, az bizony nagyon is függ ettől.

szor a csábítás szó a nőknek szóló reklámokban.)

A vágy pillantása

A csábítás ruhatára

után bomlottak is a nők rendesen, ő pedig nem

De óriásplakát ide, tévéreklámok oda, egy normális férfi számára olyankor a legnehezebb nem gondolni a szexre, amikor kihívó ruhákba öltözött va-

lódi nőkkel van körülvéve. És erre már felfigyeltek

Volt nekem egy nagyon sármos ismerősöm, aki volt rest megragadni a kínálkozó alkalmakat. Hódításait mindig le is jegyezte titkos naplójába, aminek létéről én most azért tudok, mert egyszer kint felejtette lakása nappalijában a dohányzó-

haza, mint ő… Szóval ebben a naplóban szerepelt

A neten az egyik fórum hozzászólója azt írta,

a Petőfi Csarnokba, ahol egy észvesztően szexis

tak mindent, ami ma egy átlag pornóban szokásos,

ruhába öltözött lány rendkívül kihívóan táncolt. A srác kitartóan nézte, és a tömeg feje fölött egy-

szer csak összeakadt a tekintetük, majd rövidesen

mindeketten kimentek a koncertterem egyik sötét

és elhagyatott zugába, ahol egymáséi lettek úgy, hogy sem addig, sem azután egy szót sem szóltak.

Minden a dübörgő zene mellett, tökéletes néma-

ságban zajlott, így is váltak el, hogy soha többé ne lássák egymást.

Sokat töprengtem, hogy mindez miként volt

lehetséges. A férfiaknak valóban van egy olyan pil-

lantásuk, amit úgy nevezhetünk, hogy vetkőztető tekintet, ami lehántja a nőről a ruhát, körbetapogat-

ja és belehatol a testébe. A nők pedig csalhatatlanul

megérzik, hogy vágynak rájuk, és ez felizgatja őket.

Van, aki szabadjára engedi ezt az izgalmat, és van, aki zavarba jön tőle, mert neki ez nem kell. (Egyes feministák gyakorta kárhoztatják ezt a férfipillan-

tást, azt állítva, hogy minden férfinak van ilyen, sőt, csak ilyen van, ami persze hülyeség.)

most nem részletezném, hogy mit, de leírták. Ez azt jelenti, hogy ismerik, milyen az átlag pornó és bevallottan innen merítik szexuális műveltsé-

güket. Szerintem a pornográfia ma tapasztalható ilyen méretű beszivárgása a hétköznapi életbe akkora problémát jelent az egész társadalomra

nézve, amit nem igazán sikerült még felmérni. Veszélyességét csak az alkoholizmuséhoz és a

kábítószerekéhez lehetne hasonlítani. Eleinte a

kábítószereket is ártatlan dolognak tartották, és nem volt nyilvánvaló, hogy mekkora veszély rejlik bennük. Sigmund Freud például még az 1880-as években kísérletezett a kokainnal, és re-

mek eredményeket ért el. Kipróbálta maga is, és

jobb kedvre derült tőle, adta pácienseinek, sőt jó barátjának, a súlyosan beteg és morfinfüggő Ernst von Fleischl-Marxownak. Az eredmény meggyőző volt, von Fleischl-Marxownak csökkentek a

fájdalmai, leszokott a morfiumról − és rászokott a kokainra. De Freud küldött a szerből Marthának,

kitekintés

állás

a menyasszonyának,”hogy megerősödjék és kipi-

ruljon az arca tőle”. 1884-ben aztán egy csapásra abbahagyta a kokain szedését és a kísérletezést is, és többé nem érintette a témát.

A kokainról azóta kiderült, hogy össztár-

sadalmi fogyasztásra, kedélyjavítónak nem

alkalmas, a gyógyászatban, terápiás céllal esetleg lehet használni. A pornográfia leg-

alább ennyire veszélyes kábítószer, és a te-

rápiás hasznáról sem vagyok meggyőződve. A szerelem és a szex a világ legszebb dolga,

amikor egy férfi meg egy nő mint két teljes személy vesz részt benne. A pornóval éppen

az a legnagyobb baj, hogy pusztán a testére redukálja, eltárgyiasítja az embert. A porno-

gráfia rendszeres fogyasztása arra tanít meg, hogy a másik emberből csak a testét vegyük észre, ami nyilvánvalóan torzítja a lelket. És

aki úgy osztályozza az embereket, hogy po-

tenciálisan szóba jöhető szexpartnerek avagy

sem, és unos-untalan csak a szexre tud gondolni, annak már biztosan torzult a lelke. A szexfüggőség ugyanolyan komoly problé-

elle

ma, mint a drogfüggőség, és nem kevésbé nehéz is leszokni róla.

Talán nem kell már sok idő, hogy úgy te-

kintsünk a pornóra, mint Freud 1884 után a

kokainra. Néhány év múlva majd a fejünket fogjuk fogni, hogy hogyan lehettünk ennyire vakok. De ha mégsem, akkor meg majd a természet megoldja valahogy a dolgot.

Szóval mit tudom én, hogy hányszor gon-

dolnak a férfiak a szexre, csak azt tudom, hogy

a gondolatainkat lehet és kell is tudnunk uralni, hiszen ettől lennénk emberek.

„Minden férﬁ egyforma. Csak az arcuk más, hogy ne keverjük össze ôket.” Marilyn Monroe

Mi nem így gondoljuk!

www.t-home.hu

Ezért szolgáltatásainkat úgy alakítjuk ki, hogy a legracionálisabb és legkiﬁnomultabb tévézési, internetezési, telefonálási és vásárlási szokásokkal rendelkezô férﬁaknak is azt nyújtsuk, amit egy otthoni telekommunikációs szolgáltatótól elvárnak. Testre szabható TV- és internetcsomagok, interaktív szolgáltatások, és nincs mellébeszélés.