Márkacsemeték - MFP szaklap by B&P Braun & Partners

Más állapot

08 56

(Kis)krampuszok (nagy) hatalma Szülői értekezlet Az internet és az online közösségek a gyereknevelés szolgálatában

16 42

Mítoszok és tévhitek az anyaságról - Az anya is ember! Nem gyerekjáték avagy mit vegyünk a csemetéknek: szépet, jót vagy hasznosat?

Erre nem lehet felkészülni

36 72

Gyermekek részvétele a városok életében És mi lesz a gyes után? Két műszakban Érettségi kérdés Óvodai kényszermegoldások

24 48

Trendi anyák - anyatrendek Baba, Mama, Papa Termékek, melyekre nem csak a gyermekek vágynak

Digitális kismamák: az első lépések…

Márkacsemeték Van egy piac, amellyel kapcsolatban nem illik haszonszerzést emlegetni, ahol a szeretet és a gondoskodás a jelmondat, ahol a haszonkulcs ugyan tabutéma, de a minde pénzt megér örök slágerként zeng. A kedves Olvasó szaklapunk baba-mama-marketing témájú példányát tartja kezében, amelyben igyekeztünk álszentség nélkül, de a téma érzékenységét figyelembe véve írni a babapiac nagyságáról, termékeiről, szegmenseiről, nagy márkáiról. Az anyukák „más állapotáról”, megváltozott fogyasztásukról, típusairól, életszemléletéről és az irányukba táplált társadalmi elvárásokról. Nem ért bennünket meglepetésként a felismerés, hogy mennyire az anya és babája közötti kötelékre épül ez a piaci szegmens. Hányszor elfelejtik, kifelejtik a képből az apukát, vagy az anyuka mellett apai feladatokat ellátó férfit. Mi nem akartunk ebbe a hibába esni, így első lépésként. Vendégvélemény rovatunk cikkének megírását a Babanet főszerkesztőjére bíztuk, aki férfi. Gondolnák, hogy ő is a nőkről írt? Végül feladtuk a küzdelmet. Így hát, az aktuális lapszámunkban szereplő remek cikkek többségében nők írnak - a nőkről és babáikról. Forgassák ugyanolyan gondossággal, mint ahogy készítettük, mert mint tudjuk, minden pénzt megér! Kató Lenke

Szerzők Kiss Andrej, Dörnyei Otília, Liptai Lívia, Dr. Törőcsik Mária, Rechnitzer Szilvia, Jáki Monika, Istvánko Viktória, Hajas Éva, Ravasz Nóra, Kurucz Imre, Török Diána, Béres Zsuzsa, Pálmai Erika Layout Zimmermann Zsolt B&P Braun & Partners Tördelés Erdős Péter B&P Braun & Partners

GoodCSR 2010

Csatlakozzon a felelős működés bemutatásának programjához!

GoodCSR 2010

Produkció Rostási Szabó Zsófia Korrektor Kis Nikolett Kiadja Magyar Fogyasztó Kft. Felelős kiadó Iglódi Csaba Szerkesztőség 1022 Budapest, Törökvész út 6/a telefon: 06 (1) 269 1676 fax: 06 (1) 269 2504 web: www.magyarfogyaszto.hu Nyomdai előállítás D-PLUS Kft. 1037 Budapest, Csillaghegyi út 19–21. info@d-plus.hu

További információkat talál a program honlapján:

www.goodcsr.com

hirdetés

Főszerkesztő Kató Lenke kato.lenke@magyarfogyaszto.hu

Más állapot Szerző: Kiss Andrej

A női lélek kiismerhetetlenségének mítoszát sikerült ledönteni. Minden bonyolultsága ellenére a lélekbúvárok és az üzleti világ gondolkodói megadták a válaszokat. Ma már tudjuk, hogy a NŐ mikor, mit és miért tesz. Ismertek a fogyasztási szokások, a motivációk, jól kiszámíthatóan virágzó üzletággá vált a NŐ. Akár hátra is dőlhetnénk, és ezt sokan meg is teszik! Ezzel azonban hibát követnek el, amivel garantálják a kudarcot, garantálják azt, hogy méregdrága üzenetek sokasága hal el a legapróbb hatás nélkül. Csak arról feledkezik meg a kapcsolódó szakmák többsége, hogy a NŐ életében statisztikailag elég kiszámítható módon bekövetkezik az a pillanat, amikor ANYAként ébred, és onnantól kezdve minden megváltozik. Új értékek, új szempontok válnak fontossá, megváltoznak a régi, jól ismert reflexek. A másállapot nagyon más – sőt inkább megváltozott tudatállapotnak mondhatnánk, új énnek.

Mi következik mindebből? Néhány, mindannyiunk számára nagyon jó hír! Leginkább az, hogy modern világunkban a gyermekvállalás időszaka nagyon izgalmas kihívásokat tár elénk, olyan lehetőségeket, melyek sokkal, de sokkal tágabbak, mint azt korábban képzeltük. A hagyományos felfogás szerint az ANYÁKnak jól eladhatók az újszülötthöz köthető eszközök, a pelenkák, a babakocsik, a babakozmetikumok. Eredetileg, tíz évvel ezelőtt, amikor létrehoztuk a Babanetet, mi is azt gondoltuk, hogy kizárólag ezen a jól körülhatárolható területen kell mozognunk. Tévedtünk, és ennek megértéséhez kellett az a néhány esztendő, amikor nap mint nap belebújtunk látogatóink bőrébe. Közösségi felületként nekünk megadatott az a lehetőség, hogy belülről éljük meg a NŐ átalakulását ANYÁVÁ, és rájöjjünk az átalakulás mindenre kiterjedő voltára.

A kisbabaipar virágzik, a szülők sokszor erőn felüli vállalással költenek csemetéjükre. Kimondvakimondatlanul, de a „Jó szülő akarok lenni, mindent a gyerekért!” felfogás a legjobban költő célcsoportok közé sorolja a kisgyermekes szülőket, és leginkább a fiatal anyákat. Azokat az anyákat, akik a gyermekvállalás időszakától magukhoz ragadják a képzeletbeli trezor kulcsát, és domináns módon befolyásolják a család minden költését. És ebben az esetben a hangsúly a mindenen van. A férfiak, a reményteli apák – a ritka kivételektől eltekintve – nincsenek tisztában azzal, hogy még a legférfiasabbnak tartott termékek kiválasztásánál is gyermekük anyja mondja ki a végső szót. Így nagy bizonyossággal állítható, hogy jobb, ha az autó megvásárlásánál, a banki szolgáltatások vagy a biztosítási konstrukciók kiválasztásakor is először a család pénzügyminiszterét, az anyát célozzuk meg információval, motivációval. Sőt már ott tartunk, hogy az egyik nagy kéziszerszám-márka vezetője bevallotta, kisgyermekes anyukákból álló fókuszcsoporttal is mérették új termékük várható sikerét. Ezen akár jót is nevethetnénk, csakhogy ez nem vicc! Ahogyan az sem, hogy van egy, a társadalomban nagyon mélyen rögzült kényszerképzet a várandós nőkről és kismamákról. Bizonyára

történelmi gyökerei vannak annak a feltételezésnek, hogy a várandósság alatt és az anyaság első egy-két évében a nők a történések intimitása, bensőséges jellege miatt bezárkóznak, inkább befelé fordulnak, és így kevésbé fogékonyak a külső hatásokra. Lehet, hogy ez valamikor régen így volt, de ma már egyáltalán nem jellemző. Sőt! A mai terhes anyukák nem elrejtik pocakjukat, hanem büszkén tolják azt maguk előtt egy testhezálló ruhában. A várandósság hónapjaiban, majd a gyerek világrajötte utáni években elementáris erejű információs éhséget tapasztalunk náluk. A bennük tömegével felmerülő kétségekre, kérdésekre keresik a válaszokat. Mindenről tudni akarnak, és közben vásárolnak, vásárolnak és vásárolnak. Vásárolnak, de nem vakon, inkább átgondoltan, alapos tájékozódás után. Befogadóak, kíváncsiak az újdonságokra, és ami különösen izgalmas, hogy megosztják a híreket, információkat egymással. Közösségeket alkotnak, chatelnek, fórumoznak, nyitottak a világra. Kell ennél jobb hír nekünk? Nem hiszem. Elégedjünk meg azzal, hogy itt van ez a megnyugtatóan újratermelődő célcsoport, a maga kiterjedt hatásával, nyitottságával és furcsa fogyasztási szokásaival. Nincs más dolgunk, csak értsük meg őket, fogjuk fel, hogy ez egy más állapot!

Szerző: Dörnyei Otília

(Kis)krampuszok (nagy) hatalma

Gyermeket váró és kisgyermekes szülők számára a gyermekvállalás folyamata egy igen erős stresszhelyzetet teremt. Feloldható-e ez a stressz azzal, hogy gyermekeinknek igen értékes és drága dolgokat veszünk, vagy még mindig igaz az, hogy egy gyermeknek „csak” szeretetre van szüksége?

ngelina Jolie és Brad Pitt több mint 1 millió dollárért rendezték be újszülött ikreik babaszobáját, míg Suri Cruise-t állítólag még soha nem kapták lencsevégre fotósok ugyanabban a ruhában. Ugye mindenki tudja, kikről szólt a fenti néhány sor? A „kis divatdiktátorok” korát éljük, akik szülők százezreinek vagy akár millióinak életére hatással vannak. A nyomás a média részéről sokszor azt az igényt erősíti fel a gyermeket várókban, hogy nekik is mindent meg kell adniuk születendő csemetéjüknek, akár erejükön felül is. A hollywoodi csillogással egyáltalán nem foglalkozó médiumok viszont azt sulykolják belénk – pedagógusok, pszichológusok és nevelési tanácsadók hadán keresztül –, hogyan legyünk tökéletes szülők. Az elvárások tengerében szülő legyen a talpán, aki önálló és saját szabad akaratából származó, „okos” döntést tud hozni. Aki már túl van a gyermekvállaláson, jó tanácsok százait tudja adni, aki pedig még előtte áll, megpróbálja megtalálni a saját igazát. Azt, hogy az internet milyen szerepet játszik az információgyűjtésben, mindannyian tudjuk. Terhesség címszó alatt a Google 750.000 találatot jelez, csecsemőre „csak” ötszázezret, míg gyerek alatt már több mint hatmilliót.

„Fogy a magyar!”

Sokat hallunk arról, hogy kevés gyermek születik mostanában. Valóban drasztikusan lecsökkent a születések száma. Míg a háború után született „baby boomer” (BB) generációnál évente kb. 190 ezren születtek, a legvidámabb barakk időszakának csúcspontja 1972–75 között volt. Ezekben az években megint csak kb. 190 ezren születtek évente, hiszen szülő korba kerültek a BB generáció tagjai. A köztes időszakban több mélypont is volt, pl. 1960-ban 146 ezren, míg 1970-ben 152 ezren jöttek világra. Az 1973–75 közötti csúcs után az ezredforduló óta állandósulni tűnik az éves 100 ezer alatti születésszám. Mindez társadalmi hatás szempontjából azt jelenti, amit mindannyian ismerünk: kevés gyermek születik, ezzel párhuzamosan nő az életkor, vagyis a társadalom elöregedése tovább folytatódik. Az ezredforduló környékén ugyan többen várták, hogy az 1973–75 között születettek demográfiai csúcsa mégiscsak érezteti majd hatását, ma már azt mondhatjuk, „erről is lecsúsztunk”. Hiszen a ’73–’75 között születettek ma már minimum 35 évesek, vagyis évről évre csökken a gyermekvállalásra való hajlandóságuk. Nincs tehát reális alapja annak, hogy újra át-

Mennyibe kerül egy gyerek?

Azok a gyerekek, akik ez utóbbi időszakban születtek, minden bizonnyal magasabb életszínvonalon élnek majd, mint a szüleik. A magasabb életszínvonal egyenes következménye a vásárlóerő évtizedes növekedésének, ezzel párhuzamosan pedig a szülők is többet költenek gyerekeikre. Ha mindehhez hozzávesszük, hogy a családokban a gyerekszám csökken, az egy gyerekre eső költés nyilvánvalóan megnő. A TÁRKI Társadalomkutatási Intézet egy 2007-es felmérése szerint a születés-

től az egyetemi tanulmányok végéig átlagosan 30 milliót költenek el egy gyermekre a családok, így évente átlagosan 1,26 millió forintba kerül egy gyermek nevelése. Ebben az összegben nemcsak a készpénzes kiadások vannak benne, hanem összegezték a háztartási munka becsült értékét is. Egy gyermek születése alapvetően megváltoztatja a háztartás költségvetési szerkezetét: bizonyos kiadások csökkennek, viszont újak bukkannak fel. Mérések szerint egy gyermek évente 288–417 ezer forintnyi árut (élelmiszert és tartós fogyasztási cikket) fogyaszt el. A tág intervallumot a gyermekek száma magyarázza. Legtöbbe az egykék kerülnek, az egy főre jutó költség a három vagy több gyereket nevelő családokban a fenti intervallum alsó szélén mozog. Az internetes fórumokon elhangzó vélemények szerint manapság egy 1 év alatti „átlagos” csöppség ellátása kb. 20–50 ezer forintba kerül havonta. Ebből a pelenkaadag kb. 7–10 ezer forint, a gyógyszertári „alapcsomag” (popsikrém, törlők,

Mérések szerint egy gyermek évente 288–417 ezer forintnyi árut (élelmiszert és tartós fogyasztási cikket) fogyaszt el.

lépjük az éves százezres születésszámot. A KSH adatai szerint a családok 35%-ában nincsen gyermek, 34%-uknál egy gyermek van, míg a kétgyermekes családok aránya 23%, a 3 vagy több gyermeket nevelőké 8%. Az elmúlt 20 év adatait megvizsgálva érdekes, hogy 1980 óta jelentős változás nem történt, csak a kétgyermekes családok száma csökkent kismértékben.

fürdető, gyógyszerek, vitaminok) újabb kb. 7–10 ezret tesznek ki, élelmiszerre igényektől függően (pl. szopik-e még) legalább havi 5–10 ezer forintot érdemes számolni. Ruhákkal, cipőkkel, egyéb túlélő felszereléssel (autós gyerekülés, babakocsi, programok) is számolnia kell annak, aki nem örökölt, vagy nem tud szerezni valahonnan. A fenti összeg megfelelő, de nem túlzó ellátást biztosít gyermekünknek. A piacon is megjelent a luxus, hiszen lehet találni közel félmillió forintért is babakocsit, míg az egyik exkluzív bútoráruház éppen másfél millió forintért vállalja egy babaszoba kialakítását (igaz, ebben benne vannak a bútorok és a beszerelés költségei is). A többség természetesen nem ezt a szintet célozza meg. Az internetnek köszönhetően a használt cikkek kereskedelme fellendült. Az általánosan elfogadott netközönségi vélemények szerint az árában középkategóriásnak mondható babakocsi teljes mértékben teljesíti mindazokat a kívánalmakat, melyek a baba és az anyuka szempontjából egyaránt fontosak.

Küzdelem a foltokkal

Ha már megvannak a kötelező kellékek, a babakocsi, a pelenka, az autós gyerekülés, még mindig fel kell arra készülnünk, hogy a család

mindennapjait, vásárlási-étkezési szokásait is megváltoztatja egy új jövevény. A GfK Hungária kategória vásárlási szokásai között a fentieket jól alátámasztó érvet találunk, pl. az 5 évnél fiatalabb gyerekkel rendelkező háztartások közel kétszer annyi mosóport vásárolnak egy személyre vetítve, mint a gyermek nélküli háztartások. A „mosó masák mosodájának” nyertesei azonban a 15–19 év közötti gyermekkel együtt élő családok. Érdemes lehet tehát elgondolkozniuk a mosószergyártóknak is, mely „krampusz”-csoport mamáira fókuszáljanak… A mosó- és tisztítószereknél maradva érdekességként hozzátenném, hogy a fehérítőket és a folttisztítókat legnagyobb mennyiségben a 0 és 5 év közötti gyermekkel rendelkezők veszik, hiszen barack- és kakaófoltokkal mégiscsak nekik kell a legtöbbet küzdeni.

Anya csak egy van

Ha a tárgyi univerzumból már mindene megvan a gyermeknek, és kellően tiszta is, nézzük meg, mi minden változhat a lélek oldalán! Közhelyszámba megy, hogy egy gyermek érkezése megváltoztatja a szülők önmagukhoz és egymáshoz való viszonyát. A szülőszerepben az egyik legjelentősebb változást az eredményezi, hogy

az én és az önmagunk fontossága háttérbe szorul, és a mi, valamint a gyerek kerül a középpontba. Több társadalomkutatási forrás is alátámasztja, hogy a megváltozott férfiszerepek azt eredményezték, hogy a mai apák erőteljesebben részt vesznek gyermekeik mindennapjaiban, mint akár az ő apáik generációja. A ma férfija már pelenkázik, fürdet és legalább hétvégén babakocsit tol. Az ezzel párhuzamosan átalakuló női szerepek azonban még mindig tartogatnak meglepetéseket. A gyermekes nők számára a legfontosabb érték a család, annak minden pozitív és negatív hozadékával együtt. A mai magyar társadalom konzervatív abban az értelemben, hogy a klas�szikus női-férfi szerepek még mindig fennállnak. Vagyis amíg a férfi fő feladata a család anyagi jólétéről való gondoskodás, addig a nők legfőbb szerepe, hogy gondoskodjanak a háztartás és a család dolgairól.

tét, semmint hogy elmenjenek otthonról valahová. Az étkezések közül a közös reggelik vagy vacsorák, illetve a közös hétvégi ebédek a legfontosabbak. A napfényes oldal mellett azonban ejtsünk szót a stresszt okozó momentumokról is! A többség úgy érzi, hogy a családért több mindenről le kell mondania, s csak az igazán szükséges dolgokra tud pénzt kiadni. Az állandó kompromisszumkötés is megjelenik az anyai szerepek között, és az idő nyomásáról, a „soha nincs időm semmire” érzésről már ne is beszéljünk.

Az élet kevésbé napos oldala

Az előbbiekben a családvállalással kapcsolatos negatív érzésekkel, gondolatokkal szembesültünk, míg a cikk eleje az álompárok álomgyerekeinek álomvilágáról szólt. Kicsit kontrasztosnak tűnik ez a helyzet, pedig még nem is néztünk szembe a magyar valósággal!

A szülőszerepben az egyik legjelentősebb változást az eredményezi, hogy az én és az önmagunk fontossága háttérbe szorul, és a mi, valamint a gyerek kerül a középpontba. Az anyai szerepben való megfelelés magával hozza azt az érzést, hogy a gyermekes anyáknak még mindig fontosabb az, hogy családjuk körében töltsenek egy es-

A félmilliós babakocsi mellett ejtsük szót arról, hogy 2009-ben több mint minden ötödik gyerek olyan családban élt, ahol nem volt aktív kereső. A keresők hiánya

számos egyéb probléma forrása is. Nálunk a szegény gyerekek kétharmada kistelepüléseken él, s ez az adat várhatóan tovább nő a jövőben. A város a cigányok és a szegények egyre nagyobb részét szorítja ki ugyanis falura vagy vad-

telepekre, és ráadásul e családokban a gyerekszám nő. Magyarországon 620 ezer 18 évnél fiatalabb él a szegénységi küszöb alatt, és ezen belül mélyszegénységben él legalább 2-300 ezer gyermek, de pesszimistább

Az anyai szerepben való megfelelés magával hozza azt az érzést, hogy a gyermekes anyáknak még mindig fontosabb az, hogy családjuk körében töltsenek egy estét, semmint hogy elmenjenek otthonról valahová. számítások szerint számuk ennek duplája is lehet, attól függően, mit nevezünk mélyszegénységnek. A fenti téma kibontására itt most nem lesz lehetőségem, és nem is akarnám „elrontani” a márkacsemeték témáját, csak egy

következő, megvitatásra érdemes témát javaslok mindannyiunknak. A társadalom erősödő kettészakadása már a kisgyermekkorban is érezteti hatását, sőt ott kezdődik. Mindannyiunk felelőssége, hogyan kezeljük ezt a helyzetet.

Május 12.

A szegénység fogyasztói (Mivel és hogyan lehet a legszegényebb 30 százalékos réteget megszólítani manapság?)

Május 13.

Bankfiók stratégia, optimalizáció – pénzügykutatás

Május 27.

Market Access – reggeli exkluzív beszélgetések A hatóság mint ügyfél igényeiről és kiszolgálásának legális lehetőségeiről

Június 16.

Terápiás gondolkodás feltérképezése és márkázás

Június 24.

VET – reggeli exkluzív beszélgetések A fejlődő állatgyógyászati piac aktuális marketing és értékesítési igényeihez igazodó mérések és elemzések

Szeptember 7.

Munkatársi felmérés

Szeptember 8.

A kereskedelem útja 2011–2015-ben, kacskaringó vagy szerpentin?

Szeptember 15. OTC médiakommunikáció optimalizálása Szeptember 30. Geomarketing – reggeli exkluzív beszélgetések Az orvoslátogatói hálózat további optimalizálásának lehetőségei területalapú adatelemzésekkel

Október 7.

Médiakutatás – a ConsumerScan, mint a vállalati kommunikáció hatékonyságmérésének új eszköze

Október 28.

Terápiahűség és betegelégedettség – reggeli exkluzív beszélgetések

November 10.

2010 sikerei és bukásai az FMCG piacon, mit és hogyan lépjünk tovább a következő esztendőre

November 25.

Terápiás gondolkodás – reggeli exkluzív beszélgetések

További információ: telefon: (+36 1) 452-3050 mail: firm@gfk.com

web: www.gfk.com

Mítoszok és tévhitek az anyaságról

Forrás: ELLE 2006/05

Szerző: Liptai Lívia

Az anya is ember!

alaha ez volt a világ legtermészetesebb dolga: az anyák ösztönösen tudták, hogyan kell szülni és gyereket nevelni. Ma pedig valami álságos maximalizmus és teljesítménykényszer nehezíti meg az anyaságot.

Egy internetes fórumon egy fiatal édesanya őszintén bevallotta: néha azt kívánja, bárcsak sosem szülte volna meg gyermekét. A témához rengeteg hozzászólás érkezett, az anyák egyik fele arról írt, ideje lerombolni azt az álszent imázst, amit az anyaság köré építenek, míg mások felháborodtak, hogy minek vállal az ilyen gyereket. A 28 éves kismama, Helga szerint mindez arra bizonyíték, hogy az anyáknak egyszerre több csoport elvárásainak is meg kell felelniük. „Egyrészt szuperanyának, szuperfeleségnek kell lenni. Mindenhonnan azt halljuk, hogy a férjünkre is gondolni kell, amint lehet, vissza kell nyernünk tökéletes alakunkat, otthon sem hagyhatjuk el magunkat. A kismamáktól azt is elvárja a társadalom, hogy ne vesztegesse el a gyerekkel töltött éveket, ezért sok anyuka az otthon töltött hónapok alatt újból tanulni kezd. Pedig az anyaság nem könnyű munka, állandó összpontosítást igényel és szellemileg is leterheli az embert. Eközben nem szabad fáradt-

nak, nyűgösnek lenni, sőt! Ki kell csattannunk a boldogságtól, csak a tény miatt, hogy anyák lettünk! A másik oldalon azok a játszótéri anyukák állnak, akik azt vallják, a gyerek mindennél – önmaguknál és a férjüknél is – előbbre való. Ők elítélik azokat a nőket, akik továbbra sem mondanak le arról a jogukról, hogy néha magukkal is törődjenek.”

Elvárások kereszttüzében

„Manapság valóban két tűz között vannak az édesanyák. Minden szülőnek vannak olyan pillanatai, amikor tehernek érzi a gyermekét, sőt az is normális, ha valakiben egyszer-egyszer felvetődik, megbánta a gyermekvállalást. Ezeket az érzéseket nem szabad a szőnyeg alá söpörni, mert a negatív gondolatokat csak akkor lehet kezelni, ha tudomást veszünk róluk. Ám minderről a társadalom szerint nem illendő beszélni” – állítja Cseri Anita pszichológus, a Szülőtréning vezetője, két kisgyermek édesanyja. A játszótéri beszélgetések valóban nem őszinték, mondja Hajni. „Minden kismama azzal dicsekszik, mennyire jól bírja az anyasággal járó terheket, és milyen jó irányban változtatta meg őt a gyerekszülés. Tabu arról beszélni, hogy

Fotó: Tierney Gearon/Elle

az embernek néha arra sincs ideje, hogy hajat mosson, nem beszélve a színházról, nyaralásokról. És közben tilos kimondani, hogy nekem is vannak igényeim. Ezeket a belső konfliktusokat nem hogy kezelni nem tanuljuk meg, kimondani sem merjük.” A pszichológus is alátámasztja ezt. „Névtelenül tőlem is sokan kérnek tanácsot, de csak kevesen merik mások előtt is vállalni a gondjaikat. Nagyon fontos lenne megtanulni megengedni magunknak, hogy hibázzunk, hiszen a hibákból tanulunk.” A félelem légköre lengi körül az anyaságot is, mint annyi minden

mást. A mindenható, de általában láthatatlan véleményformálók ítélete ugyanis ebben az esetben is az, hogy ha valaki nem tudja tökéletesen csinálni, akkor inkább ne is csinálja. Az ilyen nyomás pedig még a nagy lelkierővel rendelkező embereket is remegő nyuszikká tudja változtatni. A 26 éves Kinga például bevallja, hogy retteg a gyerekvállalástól. Amit elmond, tökéletesen leírja, mit várnak el manapság az ideális anyától. „Az anyaság számomra mindig valami csodálatos, elérhetetlen mennyországnak tűnt: ahhoz, hogy oda lehessen kerülni, az embernek először meg kell halnia. Tudom,

hogy butaságnak tűnik, de az él inkább a gyerekünkre kellene forbennem, hogy ha valaki anya lesz, dítani. Úgy kell rendezni az életünonnantól kezdve ő, mint önálló ket, hogy legyen szabadságunk, de személy megszűnik létezni, egybe ez csak akkor lehetséges, ha valakell olvadnia a gyermekével. Akár- ki nem tehernek tartja a gyerekét, hányszor egy anyát a gyermekével hanem társnak. Mi már repülőn ábrázoló festmény mellett megyek is utaztunk a kisfiammal, és rendel, mindig megdobban a szívem, de szeresen eljárunk vele étterembe is. úgy érzem, nem vagyok méltó arra, A gyerekkel rettenetesen sohogy a világra hozzak egy gyereket. kat kell foglalkozni, de nem úgy, Félek, hogy nem tudnám feladni ahogy nekünk, hanem úgy, ahogy önmagam egy kisember kedvéért. az neki jó. Sokan nem azért szülFélanya, rossz szülő nem akarok nek gyereket, mert egy új életet lenni, számomra elképzelhetetlen, akarnak a világra hozni, hanem hogy a mai trendi anyák táborát a saját maguk szórakoztatására. népesítve ne csak a gyerekemmel Később jön a hideg zuhany. Pedig a babával is mindent meg lehet foglalkozzak később.” csinálni, csak tenni kell érte, de ezt sokan nem akarják még észreA gyerek fétis Az általános értékválsággal küzdő venni sem.” társadalmunkban a gyerek sokaknál az élet abszolút értelmévé vált. Termékenység A gyereknek mindent meg kell és teljesítmény kapnia úgy anyagiak, mint isko- Lánynak szülni dicsőség, asszonylák, különórák, síelés, nyaralás és nak szülni kötelesség! Ugyan ki ne a többi tekintetében, hiszen csak ismerné a Ratkó-korszak jelmonígy boldogulhat majd a mai világot datát, mely minden kórház szüléjellemző kíméletlen versenyben. szetének falán ott függött. Alig Ezek a szülők nem veszik észre, néhány évtizede a termelékenyhogy valójában ez az igazi önzőség, ség ideájához a női termékenység és nem az, ha valaki felismeri és is hozzákapcsolódott. Ma pedig bevallja a saját igényeit. már az számít szentségtörésnek, ha egy nő személyes vágyain túl Balogné Mónika egy féléves, aktív más szempont is szerepet játszik kisfiú édesanyja, aki nem száll be az a gyermekvállalásban. anyasági versenybe. „Azt az energiát, amit a mások által támasztott Anna ötven éves, két huszonéves elvárások teljesítésére pazarlunk, és egy tízéves gyereke van, szerinte

Az Aranyág Alapítványt 1995-ben alapították azzal a céllal, hogy adományokat gyűjtsön, és támogatásokat juttasson el a magyar gyermekegészségügy részére. Cél a beteg és mozgássérült gyermekek egészségi állapotának javítása, gyógyulásuk elősegítése, ápolási helyeik felszerelésének korszerűsítésével, bővítésével. A nyilvánosság és a civil társadalom segítségét karitatív céllal kérő televíziós műsorok nagy népszerűségnek örvendenek a Magyarországnál erősebb gazdaságú országokban is, hiszen a BBC "Children in Need", az olasz TV "Trenta Ore per la Vita", vagy az ORF "Licht im Dunkel" című programjai hasonló módon szólnak azokhoz, akik az ottani, gyógyításra szorulók ügyéért hajlandóak áldozni. Az Aranyág Alapítvány 1995 óta működik országosan ismert és jó hírnevű alapítványként. Működésünk 3 fő területe: • A médián keresztül, céljaink elérésére adománygyűjtő műsorokat szervezünk a Magyar Televízióban anyák napján és a karácsony előtti napokban. Az élő televíziós műsor keretében próbáljuk megszólítani a lakosságot, felhívni az emberek figyelmét a rászorulókkal való törődés fontosságára, kiváltani ezzel a társadalmi törődést a rászorulók érdekében, és növelni az adakozási kedvet. A kampányok idején és eredményeként igyekszünk támogatókat szerezni, minél szélesebb körben. • Együttműködünk vállalkozásokkal, hazai és nemzetközi cégekkel, akik megfelelő anyagi háttérrel rendelkeznek jelentős pénzbeli, vagy természetbeni támogatásra. Az adójóváírás lehetősége és a publicitás biztosítása kölcsönös előnyöket jelent az együttműködésben. Ado-

mánybevételünk jelentős hányada az előző évi 1%-os adófelajánlásokból és szponzoraink pénz és tárgyi adományaiból tevődik össze. • Pályázati úton tesszük lehetővé a rászoruló intézményeknek, szervezeteknek, esetenként egyéni kérelmezőknek a támogatáshoz való hozzájutást. A támogatást igénylő intézmények mindannyian orvosi műszer, berendezés vásárlására kértek támogatást pályázat útján, a beteg gyermekek színvonalasabb, biztonságosabb ellátása érdekében. Az elmúlt években az országos műsorok mellett számos egyéb módon érkezett felajánlás a szervezett gyűjtésre Immár hagyománnyá vált a Szinkronúszó Gála, ahol megvalósulhatott a gyűjtés, de ki kell emelnünk az idén érkezett felajánlásokat: a Bal négyes páholy társulata, amely előadást szervez a javunkra és a Szigetvári Ifjúsági Fúvószenekart, akik koncertkörútat szerveznek az alapítvány javára. Fontos még emellett az azn uatzási iroda is, amely a befizetett összegek után ajánlott fel támogatást. A helyi programok konkrét célja is gyermekgyógyászati műszerek, eszközök vásárlásának elősegítése a régióban működő kórházak, gyermekintézmények számára, a helyi adományozó kedvet, szándékot megerősítve, fokozva. Így az adományozók "kézzelfoghatóan", közvetlenül tapasztalhatják, hogy támogatásuk célba ér, nemes ügyet szolgál: - a környezetükben élő gyermekek egészségügyi ellátásának színvonalát, lehetőségeit javítja. Adószám: 18075948-2-41 Számlaszám: Kereskedelmi és Hitelbank 10200847-32414347-00000000

manapság valami álságos, mézes- tanul otthon. Öt-hat funkciót lát mázos burokba vonják a női létnek el, a szülőktől sokan nem várhatezt a velejáróját. „Amikor az első nak segítséget, az apukák dolgozkét gyerekemet szültem, még való- nak estig, a mama leggyakrabban ban nem voltak ilyen nagy elvárások csak saját magára számíthat. Hiáa gyerekneveléssel kapcsolatban. ba lesz hullafáradt estére, elhiszi, hogy egész nap nem csinált semA kis faluban, ahol akkoriban mi fontosat, mert nem tud semmi laktunk, egy anyának az volt a kézzelfoghatót felmutatni.” kötelessége, hogy szép fehérek legyenek a pelenkák, és hogy tisz- Természetesen szó sincs arról, tességesen fogadja a látogatókat. hogy a terhesség vagy a gyermekNem számított ilyen természetfe- vállalás nagyrészt lemondásokból letti dolognak a terhesség, sokan és csak görcsös teljesítményverabból sem csináltak titkot, hogy a senyből állna. Az anyák egybeszociális segélyek miatt vállaltak hangzó véleménye szerint valóban gyereket. Ma már elfogadhatat- csodálatos a karjukban tartani az lannak számít, ha egy pár bevallja: újszülöttet, és bár kimerítő érzés a hitel miatt pár éven belül meg gondoskodni egy kisgyermekkell érkeznie az első babának.” ről, mindenért kárpótol, mikor a gyermek először mondja: anya. Hajni, aki maga is gyakorló anyu- Ennek ellenére könnyebb lenne az ka, még tovább megy, mert szerin- édesanyáknak, ha a gondoskodáste ma már a terhesség is a teljesíté- nak nemcsak az örömteli részéről, sek időszaka. „Rögtön a kórházban hanem a nehézségeiről is beszélelkezdődött a verseny a kismamák nének, és így kevésbé lennénk között, negédes mosollyal kérdez- elítélőek egymással szemben. gették egymástól, hogy melyik „Egy nő céltalannak érzi magát babának mennyi lett az Apgarja. gyerek nélkül – állítja a pszicholóMeglepődtem, hogy lehet egy cse- gus. Harminc-negyven éves korácsemőt számokkal leírni?!” Cseri ig még boldog is lehet egyedül, de Anita szerint többet kellene hang- később már nem a munkában és súlyozni, hogy az anyaság kemény a pénzben mérik a sikereket. Egy munka. „Ez egy 24 órás szolgálat, gyerek minden napra hoz megleami őrületesen fárasztó. A modern petést, és azt az önzetlen, tökéanya takarít, mos, főz, vasal, ellát- letesen elfogadó szeretetet, amit ja és neveli a gyermekét. Van, aki ad, semmi más nem tudja igazán mindemellett még dolgozik vagy pótolni.”

Trendi anyák anyatrendek Szerzők: Dr. Törőcsik Mária, Rechnitzer Szilvia

A mai nők problémája meglepő módon ugyanaz, mint anyáiké: egyensúlyozás az egyéni célok, az anyaság, a családi élet és a karrier között. Ordító persze a különbség az arányokban, a kiindulópontban, az anyává válás körülményeiben és annak megélésében, a „kor szellemében”. Korábban a család volt az elsődleges a nők életében, ma már az egyes életterületeken azonos súllyal próbálnak helytállni.

Karrier

Család

Egyéni türekvések

Magánélet

Család Egyéni türekvések

Magánélet

A ma asszonyai szabadságot élveznek az életstratégia megválasztásában, főképp, ha (még) nem anyák. Attól kezdve ugyanis a „gyerekkarrier-család” puzzle-t mozgatják (rakják ki) a saját, a környezet és a társadalmi elvárások alapján, és háttérbe kerülnek az egyéni vágyak, törekvések (szerencsés esetben csak időlegesen). A férfi és női szerepek ma már látszólag nem válnak el olyan élesen,

ahogyan akár tíz évvel ezelőtt. Nemcsak az európai és a fejlett viMa a nők évezredét éljük: a nők lágban, hanem már máshol is jóval individualista szerepvállalása és később szülnek a nők, mint tizena posztmodern értékek előretöré- öt évvel ezelőtt. Magyarországon se eredményeképpen a társadalom a rendszerváltás idején átlagosan 22,6 év, míg 2002-ben 25,7 év volt feminizálódik. az első gyermeküket szülő anyák A modern, mai nő megtapasztalta, átlagos életkora. Ma már ennél megérezte, kihasználta független- a számnál is magasabb, megközeségét, azt az időszakot, amikor lítve az európai átlagot, a 29 évet. jellemzően csak önmagára kellett A kitolódott gyermekvállalás egyik figyelnie és költenie. A karrierépí- oka a tanulmányok elhúzótésben is teljes erőbedobással lép dásában és a tanulmányok keresenfel, és nemcsak a munkahelyen, következményében Folyamatosan emelkedik de minden szituációban meg akar dő. felelni. Mindene megvan, ami szá- a felsőoktatásban tanulók száma mít: egzisztencia, szakmai elisme- – csak úgy, mint a képzést kínáló rés, megfelelő partner (nem férj!) intézményeké. A kreditrendszer és talán gyermek is. Minden szitu- lehetővé teszi a tanulmányok ideációban tökéletesen akar helytáll- jének elnyújtását. Ma már az érni. A „mindent akarok” attitűd vényesüléshez egy diploma megmind a fiatal felnőttekre, mind szerzése elengedhetetlen, nem beszélve a külföldi ösztöndíjakról, a 30 év felettiekre jellemző.

A 25 éves és idősebb népességből egyetemi, főiskolai oklevele van Férfiak Nők 14% 12% 9% 1%

1960

1970

1980

1990

2001

2005

amit nyelvtanulás vagy tapaszta- akár a spiritualizmusba vetett vak latszerzés céljából vállalnak a fi- hit segíheti a mindennapi nyomás atalok. A diploma mellett a meg- elviselését. Az egyensúly megfelelő szintű nyelvtudás, valamint teremtésében – legyen az a csaa szakmai gyakorlat is elvárt. Ma lád, a karrier, a partnerkapcsolat már pályakezdők esetében is vagy az egyéni törekvések terén – egyre gyakrabban követelmény segítségre van szükségük a nőknek, a gyakorlat. Mindehhez idő kell – amit a cégek egyre gyakrabban isvalamint függetlenség. Hiszen csa- mernek fel, női segítő hálózatok ládi kötöttségek nélkül rugalma- alakulnak és számos „nők nőknek” sabbak vagyunk, és így könnyebben projekttel találkozhatunk. szerezhető (külföldi) munka-, vagy élettapasztalat, illetve nyelvtudás. Megjelentek a női piacok, ameÉs ekkor még szakmánkban csak lyeknek alapja az idő (bejárónő, a kezdő státusban vagyunk… bébiszitter, gyerekkel tanuló, szakács, kertész), vagy a kényelem Ma már nem a diploma, a szülőktől (készétel, házhoz szállítás, kész való elköltözés vagy a házasságkö- ajándékcsomagok, gyors tanácstés jelenti a felnőtté válást, hanem adások), vagy akár a kényeztetés, az első gyermek nevel felnőtté. védelem, szépség, kreativitás, jó Addig Fiatal Életünket éljük, majd lelkiismeretű vásárlások (feel a gyermekvállalással válunk Anyu- good shopping). kává és Apukává, vagyis Felnőtté. Az új évezredben a nők az életstratégia megválasztásában szabadságot élvezhetnek, rajtuk áll, hogy milyen jellegű élet-mixet választanak, vagy milyen rendszerű családot szeretnének (akár patchwork családot!); ugyanakkor a döntések és a megfelelő egyensúly megtalálásának súlya is rájuk nehezedik. Az új romantika megjelenése, a mindennap megélhető szappanoperák, a mesterségesen gerjesztett „szerelemünnepek”, az esküvőbiznisz előretörése vagy

Anyák aránya a 14-59 éves nők körében (2005)

55%

45%

anyák aránya

Ez mind szép és jó, de miért nem típus létezik, és felismerhetőek vizsgáljuk a nőket mint célcso- anya-trendcsoportok is, melyeket portot Anya szerepükben? Miért életstílusmodelljük alapján az inkább háziasszonyokként tűnnek alábbi grafikonon vázoltak szerint fel a reklámokban, a marketinge- ábrázolhatunk. sek terveiben? Látni kell, hogy az Anyák egy erős és önálló társadal- Perfekcionista mi csoport, amely nagy vásárló- Anyuka erővel (elkölthető jövedelemmel) Arra törekszik, hogy tökéletes rendelkezik, és amelynek tagjai gyermeket neveljen fel, aki tökészámos vásárlási döntést hoznak letes iskolákba, majd pedig egyenaponta saját és családjuk nevében. temre jár és eközben teljes, tökéletes gondoskodást kap. Terhesen Az Anyákat – mint célcsopor- Mozartot hallgat, mert állítólag tot – nem egy homogén egység- már ekkor is jó hatással van a gyerként kell felfogni. Számos anya- mek intelligenciafejlődésére. Mi-

gyors ParaAnya

iMom Perfekcionista Anya

Szakkör-Anya Szendvics-Anya

Cicababa-mama modern

Helikopter Anya

tradicionális

Hősies Anya

Ezoterikus Anya KidsAdult Zombie Anyák

lassú

közben termékek és szolgáltatások megszűnnek létezni, kizárólag terén végtelen lehetőségek tárháza a gyermekük világában élnek: úgy áll rendelkezésére, hogy milyen öltöznek, ahogyan gyermekeik − eszközökkel és mikor, hogyan for- véleményük szerint kényelmesen: málja gyermekeiket tökéletesre. szandál, farmer, póló. Azt esznek, Ezek az Anyák mégis boldogtala- amit gyermekeik: gyerekpapit, nok, idegesek, és állandó szoron- halrudacskát, tejbegrízt. Teljesen gásban élnek. kimerülnek a gyermekhez való ragaszkodásban, illetve gondozásHősies Anya ban, tehát a halmozó szeretetben Irigylésre méltó tökéletesség: csa- már energiájuk sem marad a szexládi élet és karrier egyaránt. Ele- re, vagy akár arra, hogy szexinek ganciájával, bájosságával, energiá- érezzék magukat. Amennyiben jával és együttérzésével inspirálja magukkal foglalkoznának, abban a többi anyukát. Ő az, aki felfigyel a pillanatban lelkiismeret-furdamás gyermekek és családok prob- lásuk támadna. Legjobban a többi lémáira és (látványosan) igyekszik anyuka véleményétől rettegnek, segíteni nekik: gyűjtést szervez akik keményen bírálják egymást a megsegítésükre, vagy éppen és tanácsokat osztogatnak akár a közeli játszótéren rendez szemét- a játszótéren, akár az internetes szedést. fórumokon. Szerencsés esetben ez átmeneti kategória.

Helikopter Anya

Az anyaméhtől az egyetemig egy- ParaAnya folytában a gyerek fejlődése felett Folyamatosan azon aggódik, hogy „lebeg”, és utána is folyamatosan gyermeke egészséges és okos lejelen van: a kelleténél többször gyen, és soha ne érje hátrány. An�igényli az ultrahangos találkozást nyira aggódik, hogy ő maga folyaa babával; ő készíti a gyermek matosan egészségügyi szűrésekre uzsonnáját, ebédjét; kollégista jár, nehogy gyermeke Anya nélkül gyerekének vadássza a szennye- maradjon. Ha másra bízza gyersét, hogy kimoshassa; alig várja az mekét, hosszas listát állít össze unokát, akit igyekszik kisajátítani. a csemetéje szokásairól, illetve a szükséges telefonszámokról (orZombie Anyák vos, tűzoltó, nagyszülők, szomNevüket a kialvatlanság okoz- szédok), és még így is óránként ta karikás szemek és réveteg telefonál, hogy ellenőrizze, mintekintet miatt kapták. Nőként den rendben zajlik-e. Kiemelten

egészségtudatos, ami egészségét is megtámadhatja (ortorexia).

Szakkör-anyukák (Soccer Mom)

A ’90-es évek óta létező fogalom. Középkorú, középosztálybeli anyuka, aki városban, de a külvárosban él, és teljes életét gyermekeinek szenteli. Gyakran látni családi kisbusszal, ahogyan gyermekét (gyermekeit) hordja az iskolából fociedzésre vagy ballettórára. Jellemzően a csemeték érdekét veszi figyelembe, nincs is önállósága. Nálunk is növekvő a számuk.

AlfaAnya

lők szükségesnek tartanak ahhoz, hogy tökéletes gyermekük legyen, vagyis a Laza Anya immunis az anyasági őrülettel szemben. Nem viszi a gyermekeit különangolra vagy balettórára, nem vesz nekik elektronikus játékokat, amelyek a gyerek tudását vagy készségét fejlesztik. Sokkal inkább abban hisz, hogy a gyerekeknek a legjobb, ha „természetes” úton fejlődnek: az udvaron játszanak, akár sárosak is lehetnek, és a körülöttük lévő dolgokat és egymást, magukat fedezik fel, mindenféle szuper készségfejlesztés nélkül. Gyerekei nem írnak felvételit ahhoz, hogy bekerüljenek valamelyik elit általános iskolába, sokkal inkább azt veszi figyelembe az iskolaválasztásnál, hogy melyik van a legközelebb. Így előfordulhat, hogy gyermeke nem a legjobb egyetemre fog járni, de mégis a maga üteme szerint fejlődik. Vagyis a Laza Anyának alacsonyabbak az elvárásai, mint a Szuper Anyáknak, és sokkal inkább úgy szeretné felnevelni gyermekeit, ahogyan azt az ő anyukája is tette.

Diplomával rendelkeznek és a munkahelyen szerzett tapasztalataikat ültetik át a szülői feladatok elvégzéséhez, melyet ugyanolyan intenzitással végeznek, mint azelőtt munkájukat. Függetlenek, kiegyensúlyozottak és kompetensek otthon és a munkahelyen egyaránt. Az alfaAnyák teljes mértékben képesek kontrolálni sorsukat, életüket, legyen szó az anyaságról vagy karrierről. Akkor és úgy dolgoznak, ahogyan akarnak, és mindkét Ezoterikus Anya helyen jól teljesítenek. Az Ezoterikus Anya az ezoterikus gondolkodásmód szerint szemléli Laza Anya a világot, így a gyermeknevelésben (Laissez Faire Anya) a természetességet, a természettel A Laza Anya elutasít mindent, való összhangot hangsúlyozza, s amit a modern és tökéletes szü- mindezt egy mély, meghitt gyö-

kérbe vezeti vissza. Az ezoterikus szálak éppen csak azt hordozzák, ami szükséges: odafigyelés, nyitottság, áhitat, bölcsesség rejlik e szó mögött. Olyan mód ez, ami a régi korok emberének hagyományos és természetes volt, fel nem borítható szentség, olyan, amit a természet diktált, olyan, amit Tudása diktált. Valahogy ma mégis emberfelettinek tekintjük, pedig ha csendben figyelünk, észrevehetjük, hogy anyából s gyermekből ez szól, ott van bennünk mélyen, egységben. Az Ezoterikus Anya gyermekét elfogadja olyannak, amilyen. Jellemzően a reformszülés és a reformételekkel híve.

Életvidám Patchwork-anyák

Az életöröm a legfontosabb számukra, a pillanatnak élnek. Gyermekük központi helyen szerepel az értékrendjükben, de nem akarnak Szuper Anyák lenni. Dolgoznak, de a karrier nem érdekli őket. Az Élet nagy kérdéseivel nem foglalkoznak, és a státusuk sem fontos. Ugyanakkor jól képzettek és többet is tudnának dolgozni, de nincsenek megfelelően motiválva, sokkal előbbre helyezik a saját érdekeiket. Nem akarják a határidőnaplóban nyilvántartani az életüket, és lógó nyelvvel a kötelezettségek után loholni. Kaotikusak, hiszen sok minden érdekli

őket, és sokféle emberrel veszik magukat körül. Amik igazán értékesek számukra, azok az emberi kapcsolatok és a körülöttük lévő emberek. Személyes hálózattal (networkkel) rendelkeznek, amit a bizalom alapján építettek ki.

iMom

Másnéven e-Anyák, akik jól ismerik az otthoni technikai eszközöket, és gyakori felhasználói a digitális kameráknak, fényképezőgépeknek, nyomtatóknak, számítógépeknek. Több generációból válnak ki: a baby boomerstől az X-generációig. Nagy vásárlóerővel rendelkeznek, illetve erős a befolyásuk a vásárlói döntésekben. Nem érdekli őket a technikai blabla, csak használni akarják az

eszközöket. Meg akarják örökí- Szendvics-anya teni és tárolni a gyermekek első Azokat a középkorú, negyven év mosolyát, lépését és szinte minden feletti anyákat nevezzük Szendmeghitt pillanatot. vics-anyáknak, akik a generációs különbségeket áthidalva tinéCicababa-mama dzser gyermekükről és idős szüA gyermeke elsősorban státus- leikről egyaránt gondoskodnak, szimbólum, luxuscikként kezeli a illetve akiknek ezen igényekkicsit. Jó anyagi helyzetben lévő, nek teljes mértékben megfelelve egocentrikus anya. A gyerek ne- egyszerre Anyának és jó Lányvelésére és a háztartásra nem for- nak kell lenniük – nem beszélve dít sok időt, inkább bébiszittert a munkahelyi elvárások támaszés bejárónőt fogad. Ugyanakkor totta helytállási kihívásokról. fontos számára, hogy a gyere- Nem csak az idő és a pénz befoke hogyan néz ki, hogy jelenik lyásolja azt, hogy jó lányaik legyemeg. Jellemzően a nagy divat- nek a szülőknek. Ezek a középmárkák gyerekruháit adja rá, és korú nők elérkeztek karrierjük a gyerekek „kis felnőttekként” azon állomására, ahol vagy elérték viselkednek, szocializálódnak. a lehető legmagasabb pozíciót, Mindenből a legjobbat vásárolja vagy éppen lelassult életstádiua gyerekének és magának, hiszen muk, vagyis a gyerekvállalás után imád shoppingolni. Nyűgnek állnak munkába, és újra fontostartja ugyanakkor a főzést és a sá válik számukra a munkahelyi helytállás. Ez a többterű és -dimenháztartási munkákat. ziójú megfelelés konfliktust eredményez, amit egyedül nehezen Yummy Mummy Vonzó, egészségtől kicsattanó és tudnak megoldani. nagyon szexi, általában fiatalos és fantasztikusan kinéző közép- A mai Anyák tehát sokszínű élekorú anya. A Yummy Mummy-k tet élnek: életkoruk, életciklujellemzően divatos, márkás ruhá- suk, életkereteik függvényében kat hordanak trendi frizurával, és eltérő jegyeket, eltérő igényeket mindig rettentő jól néznek ki. Egy mutatnak. Fontos, hogy lássuk problémájuk, hogy kamaszodó lá- őket magunk előtt, mikor nekik nyukkal azonosulva hajlamosak tervezünk termékeket, találunk átvenni stílusukat, márkáikat, így ki szolgáltatásokat. Adjunk nekik időnként a környezetükből érde- időt, jó lelkiismeretet, hatékonykes pillantásokat váltanak ki. ságot, elismerést, kedvességet!

Erre nem lehet felkészülni Szerző: Kató Lenke

Gombos Edina műsorvezető, a Márkacsemeték konferencia moderátora, de mindenekelőtt édesanya. Villáminterjúnkban anyaságról, karrierről és családról kérdeztük. A baba milyen változást idézett elő az életedben?

is tudtam. A mindennapokban az ő nevelése, tanítása, gondozása a legfontosabb feladatom, minden más, így a munka is, csak utána következhet. Mondhatjuk azt is, hogy teljesen átformálta az életedet. Fel lehet erre előre készülni?

Ahogy világra jött, megváltozott a A várandósság kilenc hónapja alatt fontossági sorrend. Most már min- lelkileg próbáltam ráhangolódni dent hozzá igazítok, elsőbbséget a feladatra. Rengeteg szakkönyélvez mindenek fölött, mert ő a vet elolvastam, és úgy éreztem, legdrágább kincs nekem. Nem lé- már mindent tudok, de amikor tezhet mélyebb, érzelmesebb kap- a kezembe adták a babát, rájöttem, csolat annál, mint amilyen anya és erre nem lehet felkészülni. Élesgyermeke között van. Olyan sze- ben minden sokkal nehezebb, igaz, retetet hozott elő belőlem a kislá- ahogy telnek a napok, belejön, nyom, amelynek a létezéséről nem belerázódik az ember. Az biztos,

hogy az anyaság minden pillanatát csodaként éltem meg.

mindketten munkába megyünk, akkor ott vannak a nagyszülők, akik alig tíz percre laknak tőlünk. A mai társadalom rengeteg elvárást tá- Amikor ők sem érnek rá, akkor maszt akár az édesanyákkal szemben is. jöhet a bébiszitterünk, akiben Meg kell felelni otthon ugyanúgy, mint nagyon megbízunk, mert képzett a munkahelyen. Mennyire vannak rád óvónő. hatással ezek a kívánalmak? Apropó apuka. Mennyire vesz részt Semennyire, mert nem akarok Mirike nevelésében az édesapja? szorongni, bűntudatot érezni. Mindent úgy alakítok, minden- Szerencsére mindent rá lehet bízni, nek úgy állok neki, hogy nekem és az etetést, a pelenkázást, az öltöza babámnak a legjobb legyen. Csak tetést, a fürdetéshez még ragaszez számít, a mi kettősünk, nem a kodik is. Csodálatos látvány fogad, mások által kitalált és favorizált amikor hazatérek, mindig önfeleddolgok. ten játszanak, kacarásznak. Imádják egymást. Egyébként Alberto Befolyással volt a gyerekvállalás a kar- csak a saját anyanyelvén, spanyolul rieredre? beszél a másfél éves kislányunkhoz, aki így máris kétnyelvű. Sokan attól félnek, hogy a babavállalás derékba töri a karriert. Való- Végezetül az egyik legfontosabb kérdés. jában ez nincs feltétlenül így, erre Hogyan hatott az anyaság a fogyasztáaz én helyzetem a legjobb példa. sodra? Sikerült a szakmámban maradni, sőt, továbbfejlődni a gyermekem Anyaként mindent máshogy szemszületése után. Ugyanakkor elen- lél az ember, a gyerek igényeit vegedtem néhány dolgot, csak azért, szi figyelembe. Előtérbe kerültek a hogy többet lehessek a babával, ezt családi, babás programok, kikapviszont egy percig sem sajnálom. csolódási lehetőségek. A korábbinál többet teszek egészségünk Ehhez azonban szükség van egy remek megőrzéséért, még inkább odafi„háttér” csapatra is. gyelek a megfelelő táplálkozásra, ami azt is jelenti, hogy próbálom Nagyszerű segítőim vannak. Ami- elkerülni a tartósítószerekkel teli kor a férjem nem dolgozik, akkor ő ételeket, a szervezetünket és a köris tud vigyázni a kislányunkra. Ha nyezetünket károsító dolgokat.

Gyermekek részvétele a városok életében Szerző: Jáki Monika

− városfogyasztó gyerekek Milyen lehet egy gyermekbarát város? Tervezés vagy szemléletváltás szükséges? Ki ne tudna válaszolni és számos ötletet javasolni e kérdésekre szülőként? És városfejlesztőként? Vajon ugyanazokat a válaszokat adjuk-e szakemberként és „érintettként” egy- egy témával kapcsolatosan? Jelen írással ezt szeretném körüljárni – szülői érintettségem és városfejlesztői hivatásom okán – a gyermekek mint városfogyasztók kontextusában.

Szülőként megélt városi impulzusok Sokunkkal megtörtént már, hogy kinéztek gyermekünkkel együtt egy-egy helyről. Pedig a gyermekekkel együtt élünk, a gyermekek mint „kisfogyasztók” nagyszámú csoportként, külön igényekkel, külön elvárásokkal jelennek meg

társadalmunkban. Ennek ellenére sok helyütt nem látják szívesen őket, sőt megnehezítik a szülők dolgát. Sok helyre nehéz be- és eljutni, hiszen a közlekedési eszközök többségére is nehéz felszállni babakocsival. Vannak játékboltok, ahol szemmel láthatóan nem örülnek, ha gyerekestül bemegyünk nézelődni, és rosszallóan tekintenek a játékokhoz hozzáérő, plüss állatokat tapogató kicsikre. A vendéglőkbe való eljutás, avagy a hétvégi, „főzés nélküli közös élmény” és az „egy asztalnál anyával” program a távoli jövőbe vész, köszönhetően a gyermekbarát éttermek csekély számának. A gyerekek fogadására néhány helyen ugyan fel vannak készülve, de az sem ritka, hogy a vendéglátóhelyeken nem lehet gyerekmenüt vagy etetőszéket kérni. E helyeken a pelenkázó-, szoptatóhelyiségek is hiányoznak. A plázák és néhány gyorsétterem mégis gondol a gyerekek fogyasztói igényeinek kielégítésére. Vajon miért? Talán ők tudják, hogy

a gyerekeken keresztül addicionális célcsoportot is elérnek, például a szülőt, nagymamát? A gyerekbarátságról szinte minden szülőnek az IKEA, a plázák gyerekmegőrzői, a McDonald's játszószobái jutnak eszébe. Nem véletlenül, ezek a vállalkozások ugyanis tudatosan ügyelnek arra, hogy a gyerekes szülőket is programokkal csábítsák, a csemeték pedig nagyon lelkesednek az ilyen típusú élményekért. Vannak előremutató köztéri példák is, gondolok itt a játszóterek felújítására. Ezek legnagyobb hiányossága azonban, hogy sem komplex szolgáltatási szempontból (környezethez való illeszkedés, pótlólagos szolgáltatások biztosítása), sem fogyasztói mix szempontjából nem tekintik át az építtetők a fejlesztések kontextusát. Így például jóformán az összes játszótéren elfelejtenek vécéről gondoskodni. Bizonyára sokunk találkozott már olyan szülői megnyilvánulással, mely szerint egyenesen hátrányba kerül, aki gyereket vállal. Tényleg ez lenne az általános helyzet? Az UNICEF a következőt nyilatkozza a gyermek jogairól: „A gyermeknek meg kell adni minden alkalmat a játékra és szórakozásra, melynek az oktatással azonos célokat kell szolgálnia; a társadalomnak és a közhatóságoknak e jog élvezetének előmozdítására kell

törekedniük.” Hiszem azt, hogy a jobbá tételhez, a változtatáshoz leginkább szemléletformálásra (kis odafigyelésre) van szükség, semmint pénzre. El lehetne és kellene érni például, hogy minél több közintézményben legyen pelenkázó és játszósarok, hogy a kisgyermekes szülők is nyugodtan intézhessék hivatalos ügyeiket. Néhány nemzetközi példa arra, hogyan is néz ki ez a gyakorlatban: • Ausztriában a közintézményekben szinte mindenütt kiraknak egy kosár játékot. • Amerikában az éttermekben rögtön hoznak a gyerekeknek egy kifestőkönyvet meg egy marék színes ceruzát. Washingtonban a járdán nincs padka, rengeteg a zöldterület és minden étterembe, bankba be lehetett menni babakocsival is.

Városfejlesztőként a lehetőségek és a tettek oldaláról A Szociális és Munkaügyi Minisztérium a következőképpen definiálja az UNICEF „Gyermekbarát város” kezdeményezését: „A gyermekbarát város olyan település, illetve olyan helyi kormányzati rendszer, amely elkötelezett a gyermekjogok helyi érvényesítése iránt. Olyan város, ahol a gyermekek véleménye, szükségletei és

jogai integráns részei a közpolitikának, a helyi programoknak és döntéseknek.” A települések a helyi viszonyok figyelembevételével a fent idézett elvek alapján kellene, hogy kidol-

beépítése nélkül is megteremthető lehetne az ideális gyermekközpontú, kisfogyasztókra is alapozó városfejlesztés. Hiszen a gyermekek mint fogyasztók respektálása a településfejlesztés területén minimális

„A gyermekbarát város olyan település, illetve olyan helyi kormányzati rendszer, amely elkötelezett a gyermekjogok helyi érvényesítése iránt. Olyan város, ahol a gyermekek véleménye, szükségletei és jogai integráns részei a közpolitikának, a helyi programoknak és döntéseknek.” gozzanak, meghatározzanak egy olyan intézkedési rendszert, amely átszövi a gyermekek mindennapi életét – a forgalmas úttesten való biztonságos átkelésüktől kezdve a szabadidejük hasznos eltöltését biztosító programok megszervezésén keresztül a helyi demokráciában való részvételükig. Jelentős számú érintettről és egyben fogyasztóról beszélünk, ha csak Budapestet tekintjük is. Lássuk a számokat: Budapesten 4060 gyermek született 2006 első negyedévében. A fővárosban több ezer bölcsődés és majdnem 50 ezer óvodás korú gyermek él. Minden település számára adott a lehetőség, hogy gyermekbaráttá váljon, mégis többnyire elmaradnak az ilyen irányú fejlesztések. Egy ideálisan működő társadalomban külön szabályozási rendszer

szempontok figyelembevételét követeli a szakemberektől. A gyermekbarát város elvárásai szinte bármely szülői elvárással összhangban állnak: • Különféle tervezett akciókon, eseményeken keresztül bevonja a gyermekeket a városi lét körülményeinek javítását érintő elképzelésekbe, beépíti azokat a városfejlesztési célok közé; • közösségi bevonáson alapuló mozgósítással kikéri a szülők véleményét a várospolitika őket is érintő témáiról; • megteremti a biztonságos gyalogos és kerékpáros közlekedést; • a gyermekeket a számukra veszélyt jelentő helyzetektől óvja; • lehetőséget nyújt számukra a játékra, találkozásra; • gondoskodik a zöldterületről és a tiszta környezetről;

• támogatja és segíti a kulturális eseményeken való részvételüket. A várostervezők, településfejlesztők felelőssége, hogy létrehozzák, illetve segítsék a gyermekbarát városok létrejöttét.

Mit tud tenni a városfejlesztés a „kisfogyasztók”, gyerekek bevonásáért, és milyen hosszú távú eredménye lehet mindennek? Egy egészséges város életéhez a gyermekzsivaj is hozzátartozik. A cél, hogy a gyermekesek is úgy érezhessék, nem kell szükségszerűen elhagyniuk a várost, hiszen az számos lehetőséget, többletet adhat számukra. Ez a tervezésen és a településfejlesztésen túl – a szemléletmód mielőbbi megváltozása mellett – helyi szintű gyermek- és ifjúsági politikával javítható. Egyszerűen: a gyermekek igényeit, szükségleteit és jogait a „várospolitikusok”, a programalkotók és a döntéshozók is messzemenőkig figyelembe kellene vegyék ahhoz, hogy felmutatható eredményt érhessünk el e témában. A városi közterek megújítását célzó kezdeményezések, valamint azon projektek, melyek előkészítési fázisukban társadalmasító események és akciók keretében vonják be

és mozgósítják az összes érintettet (a lakosságot, érdekcsoportokat, a majdani projekt haszonélvezőit) – mindamellett, hogy a kockázatukat csökkentik –, egyfajta közösségformálást, összetartozást, társadalmi kohéziót segítenek elő programjaikkal. A szülők elérése és érintetté tétele azért is fontos, mert véleményük ötvözi a felnőttek és a gyermekek szempontjait is. A szülők a gyerekeken keresztül kiválóan mozgósíthatóak. Ilyenkor a gyermek fogyasztására kell alapozni. Például ha egy szakmai fejlesztési témát egy majális keretében, kreatív játékokba „csomagolva” jelenítünk meg, a gyerekek révén bevonzott szülők véleményére is nagy számban szert tehetünk. Feltéve persze, hogy megfelelően készítjük elő a programot. Tanácsadói tapasztalatomból állítom, hogy a mozgósító események által sok hasznos információhoz juthatunk, és egyben egy „elérhetetlennek” tűnő társadalmi csoportot szólíthatunk meg. Ezen vélemények megismerése nagyban befolyásolja a település jövőjét,

Minden település számára adott a lehetőség, hogy gyermekbaráttá váljon, mégis többnyire elmaradnak az ilyen irányú fejlesztések.

esetleges figyelmen kívül hagyása pedig városfejlesztési konfliktusokhoz is vezethet. A terek és utcák, egyben a város megújítására úttörő szakmai kezdeményezés alakult, amely egy jól bevált, a város- és területfejlesztési gyakorlatban alkalmazott interaktív eszközt használ; a különböző érdekelt felek, csoportok közötti érdekharmonizációra, partnerségre és kommunikációra épít. A számos városfejlesztő cég összefogásával létrejött munkacsoport célja, hogy a környezetünkben lévő helyeket élhetőbbé, társadalmi-gazdasági szempontból hatékonyabbá, egyszóval jobbá tegyük.

És mindezt hogyan? Összefüggésében több tényező együttállása biztosíthatná a teljes, megnyugtató választ ezen kérdésre. A diagnózis készen van; a gyógyír összeállítása, alkotórészeinek meghatározása kell, hogy mielőbb megtörténjen. Ehhez azonban a különböző szakterületeken tevékenykedő szakemberek közösen kellene gondolkodjanak, hogy egy átfogó cselekvési tervet „tehessenek le az asztalra” a gyermekbarát városok megvalósulása érdekében. A városfejlesztők által generált – fent leírt – mozgalmak és szakmai kezdeményezések, valamint

a városfejlesztők összefogása és jelen téma fontossá tétele által a közeljövőben egyre több gyermekbarát város születhet, ahol a gyerekek és szüleik szeretnek élni, ahol jól érezhetik magukat, és ahol természetessé válik az, hogy ők e társadalom fontos fogyasztói célcsoportjai. A nemzetközi „Gyermekbarát város” kezdeményezéshez jelenleg a világon több mint 800 város csatlakozott. Európában 23 ország közel 300 települése vesz részt a mozgalomban. Létezik egy külön európai szervezet is a kezdeményezés céljainak népszerűsítésére. A Gyermekbarát Városok Európai Hálózata jelenleg a következő országokat öleli fel: Belgium, Hollandia, Spanyolország, Törökország, Németország, Egyesült Királyság, Svédország, Olaszország, Görögország, Svájc, Írország és Csehország. Reményem, valamint szakmai és szülői törekvésem is, hogy Magyarország minél több városa csatlakozhasson a „Gyermekbarát város” nemzetközi kezdeményezéshez, és megvalósulhassanak azon koncepcionális városfejlesztési akciók, melyek megkönnyítik a szülők helyzetét, és egyben kiemelt hangsúllyal kezelik a gyermekeket – mint az egyik legfontosabb jelenlegi és jövőbeni fogyasztói csoportot.

– k é t á j : k e k r e e n y k g é t m

Ne agy

av yünk a g e v t mi t ó j , szépet y ag v hasznosat?

Szerző: Isv

ánko Vikt

ória

e m cse

„Bébikönnyű…” Ezt a kifejezést használja az óvodás korú generáció, ha valami már nem megoldhatatlan feladat, hanem könnyedén vehető akadály a számára – legyen szó a mászóka legfelső fokának eléréséről vagy arról, hogy ki tud fejjel lefelé lógni a hintán. A mérhetetlen kínálat láttán is hasonló érzése támad az embernek, ha gyerekjáték vásárlására adja a fejét. A tudatos szülő azonban gyorsan rádöbben, hogy nem is olyan egyszerű kiválasztani a leginkább megfelelő játékot. Míg néhány évtizeddel ezelőtt csupán a mára feledésbe merült Triáltól, valamint a köznyelvben csak dollárboltként aposztrofált, valutáért árusító üzletekből szerezhették be a szülők vagy a rokonok a karácsonyi és születésnapi ajándékokat, ma a legváratlanabb helyszíneken is kínálnak valamit a gyerekeknek. Mivel a számítógépes játékokkal együtt mintegy 35-40 milliárd forintosra tehető a hazai játékpiac, így nem meglepő, hogy mindenki szeretne minél nagyobb szeletet kihasítani belőle. A szegmensről átfogó felmérés nem készült, így az sem ismert, mekkora lehet a legfiatalabb korosztálynak szánt játékok részesedése. Tovább ár-

nyalja a képet, hogy a termékeken ugyan szerepel, hány éveseknek szánják az adott játékokat, de azok zöme jóval korábban kerül a gyerekszobákba, mint ahogy azt a gyártók ajánlják. Ezért a néhány napos csöppségek ágyát általában már a színek és formák kavalkádja díszíti. Attól függően, hogy mely nevelési irányzatot követjük, milyen babamagazint olvasunk, illetve hány ismerősünk véleményét kérjük ki a kérdésben, számos úton elindulhatunk a játékok birodalmába. Egyes nézetek szerint a néhány napos, de még a néhány hónapos csecsemőt is elég inger éri közvetlen környezetében, ezért nincs szükség azok mesterséges felerősítésére. A papírlapra rajzolt hullámos és csigavonalak bőven megteszik, esetleg élénk színű lapokkal fokozható a hatás. Ha valaki mindezt kevésnek tartaná, a játékboltok helyett érdemes a babaáruházakban, -boltokban is körülnéznie, ahol sokszor hatalmas a legkisebbeknek szánt játékkínálat, s olyan márkák is előfordulnak, amelyek kizárólagos forgalmazója az adott áruházlánc. Babakategóriában leginkább a textil, a plüss, valamint a műanyag termékek és ezek ötvözete viszi a prímet, de bőven akad fajáték

A legkisebbeknél a Fisher Price viszi a prímet, amely kínál beszélő-számoló mackót, mobiltelefont és éneklő-formabedobóssüteményes köcsögöt is a két év alattiaknak.

is. Előbbiek mellett szól a kön�süteményes köcsögöt is nyű tisztíthatóság, utóbbi mellett, a két év alattiaknak. hogy természetes anyagról van szó. Kulcsszó a készségfejlesztés, A két- és hároméves a gyermekek fizikai, mentális vakor, illetve a beszéd az, lamint kreatív fejlődésének előamely vízválasztónak segítése. A legismerszámít játékfronton. tebb márkák a Brio, a Ekkor már egyértelChicco, a Fehn J., a műen érvényre juttatFisher Price, a Lamaze, ják akaratukat a gyea PlanToys, a Simba rekek, és ez idő tájt és a Smoby. A gyártók ülnek először a különkínálatukat korcsoböző képernyők elé portokra osztják. Miis. Így a játékvásárlás nél idősebb a gyermek, a későbbiekben nem annál jobban előtérbe a szülőkön múlik, hakerülnek a műanyag, nem a gyerekeken. zenélő, csörgő, éneklő „A gyártók és a szülők és mechanikus játékok, szerepe másodlagos. de néhányan, például A már beszélni tudó a Brio vagy a PlanToys gyermek dönt, a szücsak fa termékeket kélő pedig megveszi, ha szítenek. Nincs arról a pénztárcája megpiaci felmérés, hogy engedi” – mesélte a mely forgalmazó a legMattel Toys Hungary erősebb a hazai piacon, Értékesítési Kft. ügyde a Mattel bizonyos vezetője. Tóth Tibor területekre vonatkozó nem érzékelt különökutatása alapján a fenti sebb trendváltozást márkák több kategóriaz utóbbi 4-5 évben. ában is egyértelműen „A számítógép és az piacvezetők Magyarorinternet térszágon. A legkisebbekhódítása érezhető, nél a Fisher Price viszi a még írni, olvasni nem tudó kora prímet, amely kínál osztály is sokat játszik a számítóbeszélő-számoló macgépen” – fogalmazott a vezető. kót, mobiltelefont és A hagyományos játékok köre nem éneklő-formabedobósváltozott, azaz a baba, a kisautó,

a vonat most is kelendő. Tóth Ti- Egy másik, immár ikonikus márka, bor a jelenlegi helyzet jellemzésé- a Lego is két éve ünnepelte az ötvere az angol „kgoy” (kids getting nedik születésnapját. A legismerolder younger) mozaikszót hasz- tebb építőjáték gyártója szintén nálta, ez röviden annyit jelent, igyekszik folyamatosan haladni hogy a gyerekek hamarabb felnő- a korral, így termékei ugyannek, előbb kinövik a klasszikus csak sok fejlesztésen esetek át az játékokat, így azok játékideje le- utóbbi évtizedekben, hogy népcsökkent. Míg egy-két évtizeddel szerűségükből mit se veszítsenek. ezelőtt a 10-12 éves lányok babá- A cég egyik legsikeresebb márkája val játszottak, ma ez már elkép- a Duplo család, amelyet a legapzelhetetlen. Az olyan régi nagy róbb kezekhez méreteztek. kedvencek, mint például a Barbie azonban mit sem veszítettek Az olyan nagy nevek mellett, mint népszerűségükből, csak korábban a Barbie vagy a Lego, jelentős szekerülnek a gyerekszobák polcaira. repük van a licenctermékeknek is, A tavaly ötvenedik születésnapját mivel a gyermekek jóval több időt ünneplő ikonikus márka továbbra töltenek a televízió előtt, mint kois az egyik legkeresettebb játék. rábban. A tévében futó sorozatok De ahhoz, hogy a vállalat verseny- erősen befolyásolják a vásárlást, képes tudjon maradni, folyamatos amelyre sokszor a játékboltok is fejlesztésekre, innovációra van ráerősítenek, s egy-egy terméken szükség. Barbie aktívan jelen van ott díszeleg a „Tévében most látható”, vagy a „Tévéreklámokból az online világban is.

Sajátos ötvözete a játékkínálatnak a fa alapanyagú kreatív és fejlesztő játékok köre. E szegmens régi motorosa a Katica Kft., amely 19 éve foglalkozik fa- és fejlesztő játékok forgalmazásával. „Amennyiben a gyermek nem egészséges, akkor kifejezetten fejlesztő játékra van szükség” – fogalmazott Salamon Gabriella. A Katica Kft. kereskedelmi vezetője elismerte, hogy a mai trend szerint fejleszteni kell már a legkisebbeket is, de hogy valóban annyi fejlesztő játék lenne a piacon,

mint amennyin ilyen jellegű felirat szerepel, azt sokan megkérdőjelezik. A vezető úgy véli, a dobozon szereplő leírások hátterében a fogyasztóvédelmi előírások maximális betartása áll, így inkább túltejesítenek a forgalmazók a büntetés elkerülése végett. „Alapvetően minden játék fejleszt valamit, ha mást nem, akkor a szabálykövetést és az együttműködést” – tette hozzá Salamon Gabriella. A vállalat az óvónők munkáját segítő fejlesztő eszközöket is kínál, de megtalálhatók náluk a Montessori-, valamint a Waldorf-pedagógia szellemiségét szem előtt tartó termékek is. Utóbbi rendszer alapvetően a magunk körül fellelhető természetes anyagokat és a saját készítésű játékokat részesíti előnyben, így ha szülőként ezt az elvet tartjuk a leginkább követendőnek, csupán a játékkészítés jelenthet fejfájást – a vásárlás nem.

Az olyan nagy nevek mellett, mint a Barbie vagy a Lego, jelentős szerepük van a licenctermékeknek is, mivel a gyermekek jóval több időt töltenek a televízió előtt, mint korábban.

jól ismert” felirat. Az utóbbi évek abszolút győztese a Verdák, de jól teljesít a kisebbeket megcélzó Thomassorozat és a hozzá kapcsolódó játékok is. A lányoknál hasonlóan átütő sikerű filmsorozatot Tóth Tibor nem említett, de kelendőek például a High School Musicalhez kapcsolódó karakterek.

Figurka Design egyedi textilfigurák kicsiknek és nagyoknak

www.figurkadesign.com

BE K Ö R Ö J ! D T A Á G RK FO U G I F Y G E

Baba, Mama, Papa Termékek, melyekre nem csak a gyermekek vágynak Szerzők: Hajas Éva, Ravasz Nóra

Napjainkban egyre több márka próbál újabb célcsoportokat elérni termékeivel. Ez a trend megfigyelhető a gyermekeknek szóló termékek piacán is. Így nem meglepő, hogy a Lego felnőtteknek is gyárt játékokat, a Baba márka pedig külön férfiaknak szóló szépítőszereket dob a piacra.

legtöbb felnőtt gyermeke termékeit a felnőtt korcsoportnak születése után újraéli fia- a Johnson & Johnson. A fókuszban talkori emlékeit. Szívesen itt továbbra is a pici áll, de a reknéz meséket, örömmel veszi kezé- lámokban azért apró jelzésekkel be a legendás gyermekjátékokat, és tudatják velünk, hogy anyának is gyakran maga is kipróbálja azokat. selymes lesz a bőre az olajos testSőt, sok esetben a kicsik érzékeny ápolótól, valamint a „nincs több bőrére kifejlesztett kozmetiku- könnycsepp” sampontól a szülők mok kiválóan beválnak a felnőt- haja is fényesen ragyog majd. Azaz, teknek is. A babamárkák gyártói – ahogy jól ismert szlogenjük is hira növekvő vásárlói igényt felismer- deti: ami a legjobb a babának, az vén – a legkülönfélébb ötletekkel a legjobb önnek is. próbálják a szülőket megnyerni Meglepő módon a bébiételek is termékeik használatára. egyre népszerűbbek a felnőttek körében, ezeket legfőképpen Legjobb a babának, legjobb Önnek? a fogyókúrázó nők fogyasztják. A szépségipari termékek piacán Így ebben a szegmensben különökörülnézve rögtön egy magyar sen érdemes odafigyelnie a vállamárka, a Baba juthat eszünkbe, latoknak, hogy milyen szlogennel melyet az 1920-as években vezet- reklámozzák termékeiket. Érdetek be hazánkban. A kilencvenes kes példa erre a Gerbers bébiételévekig szappan, olaj, krém és hin- gyártó vállalat esete, aki „Gerbers tőpor tartozott a termékcsaládba, Singles” elnevezéssel, kifejezetten kifejezetten babák részére gyártva. szingliknek szánt termékpalettáMiután az Unilever megvásárolta val jelent meg a piacon. Mondani a céget 1997-ben, évről évre bőví- sem kell, az ötlet csúfos kudarccal tette a termékskálát, egészen ad- végződött, hiszen a vásárlók nem dig, míg családi márkává nem pozí- akartak arra emlékezni, hogy még cionálta azt. 2006-ban szemtanúi egy rendes pasit se tudnak találni lehettünk, hogyan nő fel a Baba, majd két évre rá egészen külön- Hello Kitty hódítása leges lépést tett a cég: férfiaknak Áthajózva az FMCG termékek piszóló, „Baba for men” kampányt acáról a játékok világába, egy egéindított. szen másfajta gyermeki rajongást láthatunk kibontakozni. Ez pedig Ehhez hasonlóan, bár kevésbé di- nem más, mint a Hello Kitty! Ponrekt módon hirdeti babaápolási tosabban szólva: Ő. Hiszen Hello

Kitty valóságos személlyé nőtte ki magát napjainkra. Az eredetileg a japán Sanrio cég által kitalált karakterfigura egy megszemélyesített fehér macska, melynek legfőbb ismertetőjegye a bal fülénél található dekoráció. Hello Kitty az 1970-es években született, hivatalos védjeggyé pedig 1976-ban vált. Mára az egész világon ismert márka. A cica először egy műanyag pénztárcán jelent meg, és hamarosan már rengeteg különböző terméket gyártottak képmásával. Bár készítői eredetileg a fiatal lányokat célozták meg, ma szinte minden elképzelhető holmit díszítenek vele: írószerektől a ruhákig, számítógépektől az autókig. Japánban – és hazánkban egyaránt – már rég nem kisgyerekeknek szóló márkaként tekintenek rá, hiszen népszerű a tizenévesek és a felnőttek körében is. A márka terjeszkedését jelzi, hogy a Hello Kittyvel díszített felnőtt alsóneműk épp annyira keresettek, mint a cicás esküvői ruhák. Napjainkban a cég több mint 22 000 féle terméket gyárt.

gyönyörű kislánypofival rendelkezik, s kerekded kezecskéi, hurkás lábacskái élethűen ábrázolják a piciket. Éveken át a gyerekek játékszere volt, imádták, fésülgették a haját, öltöztették. Eljött azonban az idő, amikor a kislányok többre vágytak. Ideált kerestek maguknak, akire majd felnőttként hasonlíthatnak. Ezt a hiányt ismerte fel a Barbie alkotója, Ruth Handler. Észrevette, hogy lánya szívesen öltözteti a papírbabákat felnőtt ruhákba. Újító ötletét megosztotta férjével, aki a Mattel játékvállalat egyik alapítója volt. A felnőtt nő mintájára készített baba az 1959-es New York-i játékkiállításon óriási sikert aratott. Innentől kezdve pedig már nem volt megállás.

Barbie a világ leghíresebb nőjévé vált, a kislányok imádott és idealizált ikonjává nőtte ki magát. A mindig divatosan öltözködő, hosszú szőke hajú lány tavaly ünnepelte ötvenedik születésnapját. (Lásd erről a Magyar Fogyasztó 2009. júniusi számában megjelent Come on Barbie girl! című írást!) Barbie az évek során sok változáJátékok kicsiknek son ment keresztül, megjelenéséés nagyoknak vel formálta a mindenkori divatot, A játékbabák világában is érdekes a divat is formálta őt. Eközben változások történtek az elmúlt azonban az őt övező rajongás semévtizedekben. Kezdetben a babá- mit sem kopott. A baba piacra kat még gyermekekről mintázták. dobása óta már egy egész képzeJó példa erre a Götz baba, amely letbeli világot építettek köré, gye-

rekeknek szóló mesefilmek főszereplőjévé vált. Barbie csodálatos életét látva sok kislány álmodott ilyen jövőt magának. Az apróságoknak szóló cukorhabos rajzfilmeken túl azonban Barbie sokkal komolyabb múlttal rendelkezik. A babát sokan a legbefolyásosabb stílusikonnak tartják – a világ vezető divattervezőit is rendszeresen megihleti. A babaimádó felnőttek pedig gyűjtőszenvedélyüket élhetik ki azzal, hogy régebbi, egyedi darabokat vásárolnak. A lehetőségek tárháza végtelen, de sok esetben a rajongóknak igen mélyre kell nyúlniuk pénztárcájukban. Barbie ötvenedik születésnapjára készült el például a világ legdrágább babája, ami 318 gyémánttal díszített ruhát és kiegészítőket visel, és 95 ezer dollárt (22 millió forintot) ér. Szintén mostanában ünnepelte ötvenedik születésnapját a világ másik leghíresebb játékmárkája, a Lego. A kreativitás és alkotás élményét nyújtó, kezdetben gyermekek számára gyártott építőjátékok imádata napjainkra már világszintű őrületet indított el, és nem csak az ifjabb korosztály körében. A tizenévesek számára tervezett Technic készletek motorjai és fogaskerekei például gond nélkül összeépíthetőek akár a háromévesek számára készült Duplo kockákkal is.

A Lego játékok eme tulajdonsága Az internet nyújtotta lehetőségelehetővé teszi a folyamatos alkal- ket egyre több baba- és játékmárka mazkodást a növekedő gyermek használja termékei népszerűsítéséigényeihez, sőt, ez a fajta „végtelen re. Csak a Facebookon közel 500 lehetőség” a felnőtteket is gyakran Hello Kitty rajongói oldal létezik, rabul ejti. Arról nem is beszélve, melyeknek tagjai főleg tizenévehogy a Lego napjainkban már túl- sek, de akadnak egészen apró lánymutat egy egyszerű játékon. Való- kák is közöttük. Ám nemcsak Helságos kultusza van, követői Lego lo Kitty rendelkezik saját profillal szobrokat, mozaikokat alkotnak, – nem is eggyel –, hanem számos összetett gépeket készítenek, a kicsi gyereknek és babának is van kockákból építkezve filmes hely- saját adatlapja mind a Facebookon, színeket gyártanak. Sőt, a világ mind az iWiW-en. A szülők többtöbb pontján működik Legoland ségében ugyanis olyan nagy a gyervidámpark, ahol a mini építőkoc- mek jövetelekor érzett büszkeség, kákból épített városok falai között hogy rögtön önálló online léttel sétálva a felnőttek is újra gyermek- ajándékozzák meg csemetéjüket, nek érezhetik magukat. már egész korán bevonva őt ezzel a márkák világába. A gyermekkor utáni vágy vezetett Walt Disney csodálatos világának megalkotásához is. A szegénysorban felnőtt Walter Elias Disney fejében született meg az ötlet, hogy gyermekeknek szóló rajzfilmeket készítsen, melyek a felnőttek szívébe is gyorsan belopták magukat. Az általa megalkotott rajzfilmfigurák nem csak a mozivásznon láthatóak, a Disneyland parkokban meg is elevenednek, örökre szóló élménnyel gazdagítva az odalátogatókat.

Barbie megjelölt ismerősnek!

A legendás márkák azonban nem csupán a valós világban hódítanak.

A Lego napjainkban már túlmutat egy egyszerű játékon. Valóságos kultusza van, követői Lego szobrokat, mozaikokat alkotnak, összetett gépeket készítenek, a kockákból építkezve filmes helyszíneket gyártanak. Sőt, a világ több pontján működik Legoland vidámpark.

A fentiekből látszik: egyre több, gyermekeiknek okozhatnak öröbabáknak szánt márka látja meg met, de maguk is újra felfedezhetik a lehetőséget abban, hogy a felnőt- a gyermekkor élményvilágát. teket is megcélozza termékeivel. Megfelelő hirdetési stratégiával De a legfontosabb üzenet, amelyet ez mindenképpen sikeres döntés a babamárkáktól megtanulhatunk: lehet, hiszen így a szülők a termé- soha ne felejtsünk el gyermeknek kek megvásárlásával már nemcsak maradni, legalább egy kicsit!

-ban!

Hirdessen a

zva tanítja a ts já l a k k to a d la fe lló tartalommal és lá ü d e y g hogy gyermee i z, c o a h h M a i k e n k A Buc lő szü tanácsokat ad a á b b á v -egy feladatot. y to g t, e e g k e e k m n jo gyere ld o orokban hogyan tk le é ző ö b n lö ü k kek a 545 Ft

US 5. sz. 2010. MÁJ LEI DIN • Románia: 11,3

• Szerb Szlovákia: 3,12 EUR

Ft Előfizetőknek: 44 5

Veszélyes vágta

Így az Ön hirdetése biztosan célba ér, hiszen a Buci Maci

ia: 265

Mini kosárlabdajáték!

a gyermekekkel együtt a szülőket is eléri hiteles hátteret biztosít hirdetése számára a gyereklapok piacán egyedi hirdetési lehetőségeket kínál

Hirdetésfelvétel: +36 1 460 2541 Csacsik minden mennyiségben

Rendőrök akcióban

Poszteren:

Szülői értekezlet Szerző: Kurucz Imre

Az internet és az online közösségek a gyereknevelés szolgálatában

öngészés tematikus portálokon, szakértői blogok olvasgatása, hozzászólás online fórumokon, csevegés közösségi oldalakon – néhány olyan tevékenység, amely a kisgyermekes anyákra jellemző az interneten. Az NRC adatai szerint ez a szegmens aktívan használja a világhálót abból a célból, hogy gyermekneveléssel kapcsolatos kérdésekről tájékozódjon, vagy adott esetben ő maga ossza meg tapasztalatait az online közösség többi tagjával.

Magyarországon jelenleg körülbelül 1,6 millió felnőtt nő használja legalább heti rendszerességgel az internetet, és közülük 260 ezernek van 6 évesnél fiatalabb gyermeke. Ezeknek a kismamáknak, kisgyermekes anyáknak az internethasználatát – ahogy

egyébként életük minden szegmensét – jelentősen befolyásolja és alakítja az a tény, hogy gyermeket nevelnek. Online töltött idejük egy részét a csemetéjükkel való közös internetezés teszi ki: az édesanyák 58%-a szokott legalább hetente egyszer leülni gyermekével együtt az internet elé. Több mint egyharmaduk szokott rendszeresen mesét nézni gyermekével, az pedig nagyjából egynegyedükre jellemző, hogy a kicsivel együtt az interneten keresztül csevegnek rokonokkal, ismerősökkel. Ugyancsak minden negyedik édesanya játszik gyermekével legalább heti rendszerességgel a világhálón; igaz, ez a tevékenység jelentősen függ a gyermek életkorától: míg két év alatti gyermekével csak az anyák 7%-a játszik rendszeresen valami-

lyen online játékot, addig a három évnél idősebbek esetében ez az arány 36%. Az édesanyák internethasználata azonban természetesen nem csak a gyermekkel való közös internetezés miatt különbözik az átlagos internetezőkétől. Az internet – sok más egyéb mellett – információforrás. Az egyik legalapvetőbb online tevékenység a tájékozódás – a nagyvilág fontos és kevésbé fontos híreiről, érdeklődési körhöz, hobbihoz kapcsolódó témákról, vagy akár vásárlás előtti döntés meghozatala előtt termékekről, szolgáltatásokról.

A kutatási eredmények igazolják is a feltételezést: gyakorlatilag nincs olyan internet-hozzáféréssel rendelkező kisgyermekes anya, aki ne élne a lehetőséggel. Minden második anya jelentős információforrásnak tartja gyermeknevelés szempontjából az internetet, és ötös skálán ugyanúgy 3,4-es átlagos fontosságot tulajdonítanak neki, mint a témával foglalkozó nyomtatott magazinoknak vagy a barátok, ismerősök tanácsainak. A világháló szerepét csak a közeli hozzátartozóktól, családtagoktól, illetve a gyermekorvostól (vagy más szakembertől) személyesen kapott tanácsok múlják felül – utóbbiak az anyák 80%-a számára játszanak fontos szerepet.

Az lenne a meglepő, ha a gyermekkel rendelkező nők nem használnák az internetet arra, hogy tájékozód- A tematikus portálok, janak az őket leginkább érdeklő fórumok, blogok témáról: a babaápolással, gyermek- A szülők információéhségét ma neveléssel kapcsolatos kérdésekről. már számtalan babaápolással és Gyermekneveléssel kapcsolatos online tartalmak olvasása Bázis: 6 évesnél fiatalabb gyermekkel rendelkező, 18-39 éves internetező nők 0%

10%

gyermekneveléssel kapcsolatos honlapok cikkei gyermekneveléssel kapcsolatos szakértői blogok

30%

40%

50%

24%

16%

ismeretlenek gyermekneveléssel kapcsolatos blogjai

16%

60%

70%

80%

90%

100%

54%

34%

ismert emberek gyermekneveléssel kapcsolatos blogjai

gyermekneveléssel kapcsolatos online fórumok

20%

50% ritkábban mint hetente olvassa

43%

legalább hetente egyszer olvassa

24%

39%

46% Forrás: NRC 2010. április, n=600 fő

gyermekneveléssel foglalkozó tematikus internetes portál próbálja csillapítani. Babaszoba, Babanet, Babavilág, Kismama, Anyuci, Családinet – csak néhány a népszerű honlapok közül, amelyek mellett több női portál (Nők Lapja Café, Femina, Nana) is külön rovattal igyekszik magához vonzani a célcsoport aktívan internetező tagjait.

sosem fordult elő ilyen. Ahogy általában a webkettes tartalmak látogatása, úgy azok aktív alakítása is inkább a fiatalabb anyákra jellemző: a 30 év alattiak 42%-a olvas minden héten valamilyen tematikus blogot vagy fórumot, és 10%-uk rendszeresen hozzá is szól a témához, míg az idősebbek esetében ez a két arány 32, illetve 6%.

A szakértői blogokban

A kisgyermekes anyák egyharma- bíznak meg leginkább da olvassa legalább heti rendsze- Az internet egyik legnagyobb előrességgel a tematikus honlapokon nye, a hatalmas információtömeg megjelenő írásokat, és csak egy- egyben nehéz feladat elé is állítja tizedükről mondható el az, hogy a weben tájékozódókat; mindent szinte egyáltalán nem olvasnak ugyanis lehetetlen végigbogarászilyen cikkeket. Az online szerkesz- ni, és gyakran előfordul, hogy netőségi tartalmak mellett azonban héz vagy időigényes megtalálni az ebben a szegmensben is egyre na- igazán hasznos és megbízható ingyobb szerep jut a webkettőnek: formációkat. A felhasználók által internetes fórumok hozzászólásait létrehozott tartalmak esetében 24%, valamilyen, a témával foglal- pedig különös kettősség figyelkozó blogot pedig 30% olvas lega- hető meg: egyrészt a netpolgárok lább hetente. Utóbbiak körében sok esetben éppen ezeken a fórua szakértői blogok a legnépszerűb- mokon találhatnak választ egyebek; laikusok online naplóit ennél di kérdéseikre, másrészt viszont kevesebben követik nyomon – füg- sokakban kétségek vannak e getlenül attól, hogy szerzőjük köz- források megbízhatóságát illetően – leginkább az informátorok ismert-e vagy sem. laikussága, valamint a szándékoA többség leginkább passzív szem- san félrevezető (például markelélőként van jelen a blogokon és ting célból íródott) hozzászólások fórumokon. Rendszeresen csak miatt. minden huszadik anya szokott hozzászólást, kommentet írni, kö- Nem véletlen, hogy általában véve zel háromnegyedükkel pedig még a kismamák is kevésbé bíznak

a blogokban és a fórumokban, és alig egytizedük tartja megbízmint a tematikus honlapok szer- hatatlannak ezeket a tartalmakesztőségi tartalmaiban. Utóbbit kat (is). 43%-uk tartja megbízhatónak, és csupán 11%-uk megbízhatatlan- A hitelesség mellett természetesen nak; az online fórumokkal kap- az sem mellékes, hogy mennyire csolatban viszont már inkább a hasznosak azok az információk, bizalmatlanság jellemző, az is- amelyek az egyes online forrásokmeretlenek által vezetett webes ból kinyerhetők. E tekintetben naplók megbízhatóságában pedig a tematikus portálok állnak az csupán 18% hisz, 39% viszont két- első helyen: a kisgyermekes anyák 24%-a sokszor, további 59%-a peségbe vonja azt. dig néhányszor talált már számára A blogok iránti bizalom persze hasznos információt, tanácsot ezenagyban függ a blogger személyé- ken az oldalakon. Blogokon, fórutől; közismert személyek naplói – mokon vagy a különböző közöspusztán amiatt, hogy írójuk kiléte ségi oldalakon ennél lényegesen nincs rejtve – valamivel hitelesebb- kevesebben kaptak választ gyernek tűnnek az olvasók szemében, mekneveléssel kapcsolatos kérdéa témában jártas szakértők blogjai seikre, de a többség ezeken a platpedig a célcsoport által legmegbíz- formokon is bukkant már hasznos hatóbbnak tartott online forrá- információra. sok közé tartoznak. Ötből három kisgyermekes anya egyértelműen A legtöbb anya egyébként gyermekmegbízik a szakértői blogokban, betegségekkel kapcsolatos inforBizalom a különböző, gyermekneveléssel kapcsolatos internetes tartalmak iránt Bázis: 6 évesnél fiatalabb gyermekkel rendelkező, 18-39 éves internetező nők 0% gyermekneveléssel kapcsolatos honlapok cikkei gyermekneveléssel kapcsolatos szakértői blogok

20%

gyermekneveléssel kapcsolatos online fórumok gyermekneveléssel kapcsolatos blogok kommentjei

60%

80%

43%

11%

59%

10%

ismert emberek gyermekneveléssel kapcsolatos blogjai ismeretlenek gyermekneveléssel kapcsolatos blogjai

40%

24%

inkább vagy teljesen megbízik benne

30%

18%

inkább vagy egyáltalán nem bízik meg benne

39% 26% 30%

22%

34% Forrás: NRC 2010. április, n=600 fő

Magyar Fogyasztó Platform Nő

Férﬁ konferencia

2010. június 9. | Magyar Telekom Székház

Nemes kérdések 2009-ben egy-egy egész napos konferencián foglalkoztunk mindkét nemmel, majd a kapott visszajelzéseket követően úgy döntöttünk, hogy a két fél együtt igazán egész. 2010-ben közös kontextusban, nemek vonzásában vizsgáljuk meg fogyasztásunkat. Várjuk azon vállalatok és ügynökségek képviselőit, akik számára fontos, mit miért tesz egy nő vagy egy férﬁ.

www.magyarfogyaszto.hu

Az esemény házigazdája a Magyar Telekom

A Magyar Fogyasztó Platform kommunikációs partnere

Főtámogatók

Magyarország

Támogatók

Szakmai támogatók

Médiatámogatók

2010-ben partnerünk

mációkat keres az interneten – a folyamatban egyre jelentősebb 95%-ukkal előfordult már ilyen –, szerep jut a közösségi oldalaknak de tízből kilencen kerestek már is. A kisgyermekes anyák csakterhességgel és babaápolással kap- nem fele tagja valamilyen online csolatos információkat is. Szakem- közösségnek, csoportnak, klubnak berek vagy akár más szülők gyer- – jellemzően valamelyik közösségi meknevelési tanácsai után az anyák oldalon, és az anyák 8%-a rendszetöbb mint háromnegyede kutatott resen, további egyharmada pedig már az interneten – de ez a téma alkalmanként használta, használja az előbbiekhez képest ritkábban a közösségi oldalakat arra, hogy áll a keresgélés hátterében. Kis- terhességgel, gyermekneveléssel gyermeke számára szabadidős kapcsolatban kommunikáljon isprogramot az édesanyák közel merőseivel. 80%-a keresett már a világháló segítségével, egyharmaduk pedig A többség egyetért azzal, hogy az rendszeresen használja az inter- interneten kialakuló közösségek netet erre a célra. szórakoztatóak és emellett hasznos információkkal is szolgálnak; azzal azonban, hogy ezek az inforOnline közösségek: befolyásos társaság mációk általában megbízhatóak, A fórumok és a blogok önma- csak minden harmadik édesanya gukban is alkalmasak arra, hogy ért egyet. Az online közösségekonline közösségeket építsenek ről tagjaik 40%-a gondolja, hogy egy-egy téma – ez esetben a gyer- valóban segítséget nyújtanak meknevelés – köré, de ebben a gyermeknevelésben, azt viszont Hasznos információt talált a gyermekneveléssel kapcsolatban... Bázis: 6 évesnél fiatalabb gyermekkel rendelkező, 18-39 éves internetező nők

10%

tematikus honlapon

30%

40%

24%

blogbejegyzésben

10%

blog kommentjei között

10%

internetes fórumon

közösségi oldalon

20%

60%

70%

80%

90%

100%

59%

47%

sokszor előfordul

46%

18%

50%

néhányszor előfordul 49%

31% Forrás: NRC 2010. április, n=600 fő

Konferencianaptár

2010

A közügyek fogyasztói Február

Az állam polgárai egyben a közügyek fogyasztói is. A szavazatok a választási döntések eredményeit tükrözik. Kik, hogyan, miért és mivel igyekeznek befolyásolni ezeket a döntéseket? Azokat várjuk az eseményre, akiket érdekel a politikai kommunikáció, önkormányzatoknál valamint közhivatalokban tevékenykednek, és izgatja őket, mit miért tesz az X generáció.

Sport Március

Valamilyen formában mindannyiunk életének része a sport. Tudjuk, mennyit áldozunk rá időnkből, pénzünkből? Hogyan kapcsolódnak össze népszerű sportok és sikeres márkák? Befolyásolja-e választásunkat egy szép gól, vagy egy jól öltözött bajnok? Várunk mindenkit, aki munkájában kapcsolatba kerül sportszerek, sportolási lehetőségek kommunikációs feladataival.

50+ Április

2010-ben immár harmadik alkalommal foglalkozunk az „elfelejtett” nemzedékkel, és egyre biztosabbak vagyunk abban, hogy a negyvenkilencedik éven túl is van élet. Mit vesz, mire vágyik a szeniorok társadalma? Várunk mindenkit, aki már, és azokat is, akik még csak most fedezik fel az 50+ generációban található fogyasztói potenciált.

Márkacsemeték Május

Virágzik a „kisbabaipar”. Kicsi gyerekek is névre szóló ajánlatokat kapnak. A babák szülei − a nagy választéktól megrészegülve gyakran az internettől várják a válaszokat. Várjuk azon ügynökségek, vállatok képviselőit, akiknek fontos a gyereket nevelő szülők véleménye, és kommunikációjuk kialakításakor nem akarják ﬁgyelmen kívül hagyni a babák családtagjaikra gyakorolt hatását.

A következő programunk: 2009-ben egy-egy egész napos konferencián foglalkoztunk mindkét nemmel, majd a kapott

Nő

Férﬁ

2010. június 9.

visszajelzéseket követően úgy döntöttünk, hogy a két fél együtt igazán egész. 2010-ben közös kontextusban, nemek vonzásában vizsgáljuk meg fogyasztásunkat. Várjuk azon vállalatok és ügynökségek képviselőit, akik számára fontos, mit miért tesz egy nő vagy egy férﬁ .

18Szeptember

Az ifjúság örök téma. A felnőttkor küszöbén állók fogyasztási szokásai, döntései, életstílusa meghatározza és előre jelzi a felnőtt fogyasztását. Megismerhetők a lázadó trendek, a nonkonform gondolatok? Megérthető a márkatagadó márkahűség? Ha érteni véli őket, de nem biztos benne, vagy ha nem érti őket, de szeretné, jöjjön el és tudja meg, milyen a felnövekvő generáció!

Pénzügyek Október

Hogyan változtak a pénzügyi szokások a válság hatására? Megfontoltabban kezeli befektetéseit a magyar fogyasztó? Felelősebb ajánlatokkal bombázzák meglévő vagy jövendő ügyfeleiket a bankok és pénzintézetek? Szigorodott-e a szabályozás? Várjuk a pénzügyi szektor marketingszakembereit, valamint az ügynökségek képviselőit.

Könyv

A könyv letehetetlen. Lehet lapozható, hallgatható vagy böngészhető. Mitől válunk olvasóvá, fogyasztóvá a könyv világában? Hogyan igazodunk el a szerzői és kiadói márkák, valamint könyvcímek sokaságában? Várunk mindenkit, aki munkája során könyvek előállításával, kivitelezésével és eladásával aktívan foglalkozik.

Október Élvezetek November

Boldogságunkat tetézzük az élvezeti cikkek fogyasztásával, vagy boldogtalanságunkról próbálunk elfeledkezni a segítségükkel? Minden olyan vállalat képviselőjének érdekes tudnivalóval szolgálunk a konferencián, amely a széles spektrumú élvezeti cikkek piacán mozog.

CSR Menedzsment 2010 December

Közös elmélkedés a résztvevőkkel arról, hogy hogyan lehet a CSR valódi változások eszköze. Modellek, ötletek, kapcsolatok, élmény. Várjuk a vállalatok CSR területéért felelős vezetőit és szakértőit, továbbá a CSR-rel foglalkozó újságírókat és a vállalati együttműködésben érdekelt civil szervezetek vezetőit.

www magyarfogyaszto hu

is helytálló lehet, hiszen a játszótéri diskurzusok egy intenzívebb és nagyobb közösséget átfogó formája jelent meg az interneten. Persze Mindenesetre az internetet hasz- a világhálón induló csevegés akár náló anyák számos döntés megho- a játszótéren is folytatódhat – a gyerzatala előtt figyelembe veszik az mekkel rendelkező nők 14%-ával online közösség ajánlásait. 16%-uk ugyanis már előfordult, hogy egy így választott kórházat illetve online ismeretség fizikai formát ölorvost, 11%-uk pedig ez alap- tött: később személyesen is találkoján döntött valamelyik bölcsőde zott olyan kisgyermekes anyával, vagy óvoda mellett. Vitaminokat, akivel az interneten ismerkedett táplálékkiegészítőket az anyák meg. egyharmada vásárolt már gyerekének az interneten kapott taná- A cikkben szereplő adatok az NRC csok alapján, játékot pedig közel online kutatásából származnak, 50%-uk vett meg csemetéjének az amelyet a piackutató cég a Magyar internet, illetve az internetes kö- Fogyasztó Platform megbízásából a 18–39 év közötti, 6 évesnél fiatalabb zösség hatására. gyermekkel rendelkező internetező nők A kisgyerekek gyakran hatalmas ját- körében végzett el 600 fős, az alapdeszótérnek írják le az internetet. Nos, mográfiai ismérvek mentén reprezenez a hasonlat az édesanyák esetében tatív mintán. csak 15%-uk, hogy akár az orvos vagy a védőnő tanácsait is helyettesíthetik.

A gyermekneveléssel kapcsolatos online közösségek jellemzői Bázis: 6 évesnél fiatalabb gyermekkel rendelkező, 18-39 éves internetező nők 0% szórakoztató

20%

segít a gyermeknevelésben pótolja az orvos/védőnő tanácsait

60%

80%

58%

13%

megbízható információkat nyújt hasznos információkat nyújt

40%

22%

31% inkább vagy teljesen egyetért

50%

11%

18% 15%

inkább vagy egyáltalán nem ért egyet

39%

60% Forrás: NRC 2010. április, n=600 fő

Digitális kismamák: Szerző: Török Diána

az első lépések…

Az, hogy a kismamák mennyire és hogyan használják a baba-mama weboldalakat, nagyban a kínálat függvénye. A kínálat pedig egyelőre meglehetősen vegyes. Mintha az oldalak készítői kevéssé látnák komplexen, teljes emberi valójukban a kismamákat és életüket a gyerekkel.

rám bízott feladat röviden az volt, hogy összegezzem e cikkben a baba-mama siteokkal, az azokon tapasztalható felhasználói aktivitással kapcsolatos benyomásaimat. Bár nem vagyok gyakorló kismama, de az ismeretségi körömben fellelhető anyukák mind nagyobb természetességgel emlegetik, hogy „felszaladnak a netre” egy-egy információért. Előzetesen azt gondoltam tehát, hogy tele az internet klassz baba-mama oldalakkal, amelyek a megcélzott anyukák mellett a hirdetőknek is remek, jól targetálható megjelenési lehetőségeket biztosítanak. A témába vágó site-ok böngészése után azonban jócskán vegyesnek tűnik a kép. Nehéz persze professzionális oldalt készíteni, ha olyan kevés az információ a „digitális anyukákról” – azaz a neten elérhető kismamákról, édesanyákról –, mint itthon. Ez pedig logikus következményként vonja maga után azt is, hogy a vizsgált oldalak nem hemzsegnek az ütős, egyszersmind hasznos hirdetői megoldásoktól sem.

A digitális anyukákról

nalas weboldalak, blogok mellett lassan kiépül az ehhez a részpiachoz kapcsolódó marketing-, média- és kommunikációs tanácsadói iparág is. A gyerekkel otthon lévő anyukák körében olyan szintre jutott a penetráció, hogy az utóbbi 1-2 évben érdemes volt rágyúrni erre a niche-piacra. Tavaly jelent meg például a Razorfish ügynökség jelentése1 a digitális anyukákról. Ebből többek között kiderül, hogy: •

•

Még a világ első számú reklámpiaca – az amerikai – is csak most fedezi fel a digitális anyukákat. Persze előrébb járnak, mint mi: a színvo1 http://digitalmom.razorfish.com/publication/?m=4248&l=1

a közösségi média, az azonnali üzenetküldők használata vagy az online játék többé nem niche tevékenységek e körben, a játékra, a videonézegetésre ugyanakkor inkább a 12 év feletti gyerekkel rendelkező anyukáknak jut idejük és erejük, a közösségi médiában és általában az új technológiákban való elmerülés célja az idősebb gyerekek kapcsán legalább annyira a csemete „ellenőrzése”, mint a barátokkal, ismerősökkel, hasonszőrűekkel való kapcsolattartás, a netező anyukákat megcélzó marketinget nem érdemes an�nyira leszűkíteni, hogy kizárólag szülői énjükön keresztül fogják meg őket, mert ennél többről szól az érdeklődésük,

már nem csupán a tévé alkalmas • minden negyedik kismamának ismerősei, barátai is vannak a márkaismertség kialakítására a netes fórumokon, e fogyasztói körben sem. • minél több gyereke van egy anyukának, annál alkalmasabbA fenti felmérés tanulságos állításonak érzi az internetet a minkat fogalmaz meg az amerikai piadennapi problémák megbeszécon tevékenykedő médiatulajdonolésére. sok és a hirdetők számára. De mi van itthon? Kutatási adatok után böngészve egy egészen friss hazai Ezen adatok alapján úgy tűnik, felmérésre2 bukkantam, melyet lassan kezd éretté válni ez a résza TeszVesz online aukciós portál piac is, ugyanakkor fontos megvégzett a felhasználói között talál- jegyezni: eleve olyanok adtak váható kismamák körében. E szerint laszt, akik online aukciós oldalon a kismamák találnak időt a nete- pörögnek, ami rutinos internezésre a gyerekek és a házimunka tezőkre vall. A netező kismamák egésze ennél feltehetőleg egyelőre mellett: hátrébb tart. • 18% számára nagyon, 44%-nak pedig eléggé fontos az internet, • a megkérdezettek 68%-a ad- Csak a praktikum vesz a neten, Persze az, hogy mennyire aktív és • az iskolai végzettséggel együtt tudatos egy site közössége, nagynő a gyakori „adók-vevők” ará- ban függ attól, hogy egyáltalán nya, mire adnak lehetőséget az oldal • az online üzletelést nemcsak a készítői. A baba-mama oldalakon gyerekholmik olcsóbb beszer- fórumozni, chatelni többnyire zésének reménye, hanem a ru- mindenhol lehet. Ezen funkciók galmas pénzszerzési lehetősé- közül a fórum tekinthető az alapgek is motiválják, vető gondolatmegosztási formának. • az otthon lévő anyukák 56%-a A kedvenc témákat – fontosságukszeret a neten beszélgetni, nál fogva – a várandósság, a szülés, • 82% fórumozik a világhálón, a praktikus ötletek jelentik. A chat • minden harmadik fórumozó kis- mintha a site-ok készítői szerint mamának van olyan kedvenc fó- is másodlagos, afféle „csak hogy ruma, amelyet naponta látogat, legyen” funkciónak minősülne… •

2 http://www.nlcafe.hu/babazzunk/20100311/a_kismamak_nem_birjak_internet_nelkul/

2hetente elsőkézből Előfizetési ajánlat 50% kedvezménnyel csak a Márkacsemeték Konferencia résztvevőinek.

Most fél áron, 22 200 forintért

fizethet elő a Marketing&Media magazinra. A megrendeléshez nem kell mást tennie, mint a kitöltött kupont elpostázni vagy a kuponon szereplő adatokat e-mailben elküldeni a lenti címek valamelyikére!

2010-től minden Marketing&Media előfizetőnek havonta ingyenesen biztosítunk egy fogyasztói gyorselemzést, mely a hazai internetező lakosság körében reprezentatív eredményeket biztosít a szakma számára legfontosabb kérdéskörökben.

Megrendelő adatai: Név: Beosztás: Cégnév: Postázási cím: Számlázási cím: Telefonszám: E-mail: Megrendelt egyéves előfizetés: ….. db Aláírás:

Egyéves Marketing&Media kedvezményes előfizetési díj: 22 200 Ft áfával. Postacím: Média Hírek Kft., H-1065 Budapest, Nagymező u. 36. E-mail: elofizetes@marketingmedia.hu Előfizetési információ: Zrena Mária, 20/349-9944 Az akció 2010. május 20-ig beérkezett megrendelésekre, és 2010. június 4-ig befizetett előfizetésekre érvényes.

Figyelemre méltó ugyanakkor, hogy a szakértői szekciót milyen kevéssé használják a legtöbb oldalon. Ennek a megfelelő gondozása ugyanis átgondoltságot, folyamatos monitorozást igényelne. Másfelől a passzív, „raktár jellegű” szerkezet nem is buzdítja arra a látogatókat, hogy a gyors válasz reményében bátran kérdezzenek. Van olyan oldal, ahol egy-egy témában három kattintás mélységig lehet leásni anélkül, hogy eljutnánk egy konkrét kérdésig és válaszig. A praktikus, gyors kérdések tehát gyakran átkerülnek a fórumba, ahol a köz bölcsessége dönt. Az, hogy a köz mennyire lesz közösség, megint csak nagyban függ

A baba-mama oldalakon fórumozni, chatelni többnyire mindenhol lehet. Ezen funkciók közül a fórum tekinthető az alapvető gondolatmegosztási formának.

Szintén fontos, bizonyos oldalakon elsődleges funkció az online apróhirdetés, illetve ritkábban a kifejezetten kismamákat célzó álláshirdetés. A felhasználók előszeretettel adnak-vesznek használt babaruhákat, babakocsikat, játékokat az interneten. Ennek a népszerűsége is jól mutatja, hogy az online közeg azokon a pontokon tud hasznos és fontos lenni, ahol nem elég annyi információ, hogy „hogyan is csinálta az én anyukám”… Ilyen a jogi és egészségügyi tanácsadás, illetve a használt holmik kereskedelme, ami így kinyitja a lehetséges vevők körét az ismerős anyukákon túlra is.

A baba-mama site-ok szinte kizárólagosan a gyerek oldaláról közelítik a kismamát, és a kapcsolódó hirdetési aktivitások is ennél maradnak.

attól, hogy a site-ok mennyire fektetnek energiát a profilok kialakításába. Van olyan baba-mama site, amely e közösségi vonalon különösen erős, de akad olyan is, amely – bár van közösségi menüpontja – e szempontból gyakorlatilag használhatatlan. A fórumokat böngészve alig találkozunk olyannal, amelyben külön témát szentelnének a „kik is vagyunk mi” kérdéskörnek, ami ismerkedési lehetőséget adna. Persze erre bármely más témában is adódhat közvetett lehetőség. Ugyanakkor a kedvenc témák mind a praktikus szinteket járják körül – a terhesség, a szülés kapcsán. Az anyukák lelki egészsége, az apukák, a hozzájuk való viszony, az életmód témák kevéssé vonzzák a látogatókat/oldalkészítőket. A baba-mama site-ok tehát szinte kizárólagosan a gyerek oldaláról közelítik a kismamát, és a kapcsolódó hirdetési aktivitások (webáruház vagy banner formájában) is ennél maradnak. S akkor itt érdemes visszatérni a Razorfish

tanulmány egyik tanulságára, miszerint „a netező anyukákat megcélzó marketinget nem érdemes annyira leszűkíteni, hogy kizárólag szülői énjükön keresztül fogják meg őket, mert ennél többről szól az érdeklődésük.” Különösen igaz lehet ez a kezdeti „minden idegszállal a kicsire koncentráló” hónapok elmúltával.

A fenti állítás nemcsak a hirdetőkre, hanem magukra a médiatulajdonosokra vonatkozó intés is lehet talán. A komplexebb látásmódot azonban a vizsgált oldalak közül – tisztelet a kivételnek – inkább azok a női siteok érvényesítik, amelyek több más tipikus női életszerep körbejárása mellett felvállalják a család, gyerek tematikát is. A képbe kissé belerondít, hogy a nagyobb médiatulajdonosokhoz tartozó baba-mama oldalak gyakran úgy festenek, mint egy „volumennövelő hirdetéstemető”, háttérbe szorítva magát az érdemi felhasználói tartalmat is…

Vannak tehát a baba-mama site- ritkábbak. Ez a hirdetőknek is okon fórumok, zárt chatszobák, azt üzeni, hogy ne fektessenek néhol könyv- és programajánlók, és különösebb energiát a megjelea legtöbb oldalon kiszolgálják a szü- néseikbe. A baba-mama oldalak lői büszkeséget a babanaplók vagy egyszempontúan, a női site-ok vibabaalbumok. E környezet több- szonylag felületesen célozzák a kisnyire közepesen aktív közösséget mamákat. Valódi családi, közösségi eredményez, amely a praktiku- site kevés van. És akkor arról még mok mentén használja a site-okat. nem is szóltunk, hogy az apukák A „macerásabb” funkciók, mint mintha ebből az egész baba buliból a megfelelően (értsd: spam- (informálódás, vásárlás stb.) szinte mentesen) működő fórum, a bel- teljesen kimaradnának. Mármint ső blogok vagy a videós tartalmak a magyar interneten.

Valódi családi, közösségi site kevés van. És akkor arról még nem is szóltunk, hogy az apukák mintha ebből az egész baba buliból (informálódás, vásárlás stb.) szinte teljesen kimaradnának.

Forrás: ELLE 2009/01 Fotó: Zsólyomi Norbert/Elle

És mi lesz a gyes után? Szerző: Béres Zsuzsa

Felmérések szerint minden második nő állás nélkül marad, ha szülni megy. Az elmúlt néhány évben azonban elindult egy lassú pozitív folyamat: családbarát cégek, civilszervezetek, EU-s projektek támogatják a kismamák munkaerő-piaci vis�szailleszkedését.

z egyiküknek sem ment könnyen vagy egyedül, mindegyikük mögött ott állt a párja, családja, munkahelye, és a civilszervezetek nőket támogató programjai. „Egyrészt segíteni kell a nőket egyenként, másrészt mint csoportot” – mondja Szabó Eszter, a General Electric (GE) regionális kommunikációs igazgatója. Erre talált ki a GE egy új kezdeményezést, a Nők Hálózatát, melynek legnagyobb szerepe a cégen belül megoldásokat, mintákat adni, a kapcsolattartást elősegíteni. „A kismamák gyakran elképesztő történetekkel fordulnak munkajogászainkhoz, sokszor az alapvető jogszabályokat sem ismerik, ezért nem tudják az érdekeiket képviselni” – mondja Kocsisné Péterfy Hajnal, a babafalva.hu portál főszerkesztője. A félreértéseknek elejét lehetne venni, ha munkavállaló és munkáltató nem kölcsönösen gyanakodna egymásra, hanem normális kommunikáció lenne köztük. Magyarországon a cégek zömmel nem ismerik azokat a lehetőségeket, melyekkel megkönnyíthetnék a gyesről való visszatérést. „Ismeretlen számukra a távmunka, a rugalmas munkaidő, az osztott munkahely, a START program, a gyesről visszatérők alkalmazásával járó járulékkönnyítési előnyök” – mondja Ács Barbara, az Esély Böl-

csődéje uniós projektben közreműködő Kopernikusz Egyesület alelnöke. Pedig sok olyan forma van, amivel nem feltétlenül járnának rosszabbul. „Ahol már bevezették, ott általános tapasztalat, hogy a kisgyermekes nők sokkal megbízhatóbbak, lojálisabbak, jobb a szervezőkészségük” – hangsúlyozza. „Sokszor inkább az odafigyelés, mintsem a pénz a döntő abban, hogy egy vállalat mit és hogyan valósít meg, hogyan viselkedik a dolgozóival szemben” – mondja Gergácz Lili, a Kürt Zrt. HR-vezetője. „Tudásalapú cég vagyunk, így kön�nyebben tudunk rugalmasak lenni különböző atipikus munkaidőmodellek tekintetében. Több munkakörünk van, melyet rugalmas munkaidőben tudunk működtetni, s lehetőség van arra, hogy akár otthonról is tudjunk munkát végezni távoli hozzáféréssel.” A nők többféleképpen viszonyulnak munka és család kapcsolatához. „A legtudatosabb réteg gyes előtt szakmailag már letett valamit az asztalra, és igyekszik mielőbb vis�szatérni” – mondja Keveházi Katalin, a Jól-Lét Alapítvány igazgatója. Egy másik réteg úgy gondolja, hogy anyaként beteljesítette életfeladatát, és nem foglalkozik a kérdéssel. És van egy közbülső réteg, akik viszonylag tudatosan készülnek a visszatérésre. „Az egész gyerek-

támogatási rendszert újra kellene gondolni, és szükség lenne a szülői szerepek kiegyensúlyozottabb megosztására is” – hangsúlyozza. Rövid távon pedig nagyon fontos lenne önálló hálózat kialakítása erre a körre, hiszen nemcsak munkaerőpiaci problémáról van csak szó.

BUKVAI BEÁTA (33)

Solon Management Consulting

Négyéves kislányommal, Lucával huszonkét hónapot voltam gyesen.

Bukvai Beáta

A főiskola elvégzése után külföldön dolgoztam három évig, ott találkoztam chilei férjemmel. Chilében telepedtünk le és éttermet nyitottunk. Közben terhes lettem. Nehezen illeszkedtem be a „harmadik világba”, és ahogy közeledett a szülés ideje, hazajöttünk. Luca kétéves kora körül tudatosan kezdtem készülni rá, hogy újra dolgozni kezdjek, és ebben nagy segítségemre volt a Jól-Lét Alapítvány. Egy általuk szervezett szemináriumon tanultam meg újra felvenni a munkaerőpiac ritmusát. Jó volt tisztában lenni az írott-íratlan szabályokkal, s megértettem, hogy egy korábbi állásinterjún, amikor büszkén mondtam, hogy én anyuka vagyok, miért fagyott meg azonnal a hangulat.

elle

A NÔI MAGAZIN, AMIT A FÉRFIAK IS ELOLVASNAK

GWYNETH PALTROW

STÍLUSOS SZELLEMES SZEXIS

Német cégnél dolgozom, az irodában csak egyetlen kollégámnak vannak gyerekei, a munkatársak zöme egyedülálló fiatal férfi, bár a cég nagyon családorientált, teljesen tabu például a hétvégi munka. Volt egy nagyon nehéz időszakom, amikor gyes után rögtön nyolc órában mentem vissza dolgozni. Az elején a nagymamák tartották a frontot, de a nyolc óra nem nyolc óra volt, mert akkor nyílt meg tanácsadó cégünk budapesti irodája, és én voltam az egyetlen, aki beszélt magyarul. Így a nyolc órából kilenc lett, valamikor még több. Egy idő után megszűnt a nagymamai segítség, Lucát bébiszitterre bíztuk, ami nem vált be. Ekkor leültem a főnökömmel, és kértem, hogy hat órában szeretnék dolgozni. A főnököm azonnal beleegyezett, így most teljesen kiegyensúlyozott az életünk.

férjem van, aki sok dolgot levesz a vállamról, mert összehangolt családi együttműködés nélkül ez egyáltalán nem menne.

JAKOBSEN PETRA (40) GE

Több mint tizenkét éve dolgozom a GE-nél, három és fél és hatévesek a gyerekeim. Az idősebbel, Koppánnyal másfél évig voltam otthon, majd részmunkaidőben visszamentem dolgozni egy kilenc hónapos projektre. Utána született meg a kislányom, Boróka.

Ő is közel másfél éves volt, amikor ismét elkezdtem dolgozni. Mindkét esetben heti húsz órában, többnyire otthonról dolgoztam, egy héten egyszer jártam be. A főnökömet azért tudtam meggyőzni arról, hogy két fontos pozíciót is részidőben vigyek, mert ismertek, Nyugodt vagyok, mert a munka- és tudták, hogy mit tettem le addig helyem családbarát, és egy másik az asztalra. A GE-nél szerencsére hatórás munkatárs felvételével amúgy is jellemző, hogy a kismabelementek a job-sharing megol- mák fokozatosan térnek vissza dásba. Viszont előtte másfél évig a munkába. nagyon felelősségteljesen láttam el munkámat, egyáltalán nem adtam Számomra első a család, többek támadási felületet, kisgyerekes szü- közt azért vagyok ebben a pozícilőként is ugyanolyan jól kellett tel- óban, hogy a gyerekeimmel ne csak jesítenem. Karrier szempontjából este és a hétvégéken találkozzam. nagyon sokat tanulok a cégtől, jogi Nagyon fontos, hogy a gyerekek egyetemi tanulmányaimat is támo- szeressenek, része legyek az életükgatják. Áldom az eget, hogy olyan nek. Fontos figyelni, és időt szánni

arra is, hogy egy házasság a kölcsönös szerelem mellett se fásuljon bele a mindennapokba. Ugyanakkor szeretem és keresem az új szakmai kihívásokat is. Sok mindent bejárónővel, bébiszitterrel oldunk meg, és a férjem is rengeteget segít otthon. Az életünk még így is jó sok szervezést igényel. A munkahelyemen szerencsére nem kérdezik, mikor végzem el a munkámat, a lényeg, hogy elvégezzem. A teljesítményt nem munkaórákban mérik. Ha például otthon maradok, este bepótolom. Megtarthattam volna a részidős pozíciót még egy pár évig, én vállaltam, hogy átváltanék harminc, majd negyven órára. A barátnőimnek sok esetben nem volt lehetőségük a fokozatosságra, vagy visszamentek teljes időben, vagy otthon maradtak, ez a két alternatívájuk volt. Én szerencsére nem kényszerültem ilyen választásra.

GÁLFI HENRIETTA (37)

Várjáték Játékbolt

Játékboltban dolgozom, kislányom, Réka négy és fél éves, a páromnak pedig van egy tizenkilenc éves nagyfia, akivel nagyon szeretjük egymást. Érettségi után rögtön egy gyermekruhaüzletben helyezkedtem el, amely

Jakobsen Petra

utóbb a Csaba Center plázába költözött be meghosszabbított nyitva tartással, azaz reggel 9-től este 8-ig, szombat–vasárnap is dolgoztunk. Rékával három évig voltam gyesen, és amikor visszamentem volna, rádöbbentem, hogy ez a munkarend nem fog működni, mert szombat–vasárnap a kislányommal akartam lenni.

Gálfi Henrietta

A gyes alatt megtudtam, hogy az Esély Bölcsődéjében ingyenes képzés indul kismamáknak. Hetente egyszer értünk jöttek és a gyerekekkel együtt elvittek egy EU-s pályázati pénzből épített játszóházba, ahol vigyáztak a kicsikre, miközben mi angolt, számítástechnikát, közgazdaságtant és kommunikációt tanultunk. Nagyon szerettem, az osztálytársnőimmel a mai napig barátnők vagyunk. A gyes lejártakor új munkahelyen, egy játékboltban helyezkedtem el, ahol jól érzem magam, sikerélmény, amikor egy nagymama elégedetten távozik és visszajön egy hét múlva, hogy milyen jót játszottak a nálunk vett játékkal. Nagyon rendes, családbarát a főnökasszonyom, három gyereke van, tudja, hogy ez mit jelent. Az egyik kolléganőm négy gyermeket nevel egyedül, a másik hármat, egymás közt megoldjuk, ha valamelyikünknek napközben el kell mennie.

Gergácz Lili

GERGÁCZ LILI (31)

Kürt Zrt.

Nagyon jókor jött Gergő 2004-ben, mert amikor elmentem vele gyesre, a munkahelyemen már 8 éve dolgoztam, és megérett a helyzet két funkció kettéválasztására, melyeket addig én láttam el. Visszatértemkor kerültem HR-vezetői pozícióba. A gyes alatt teljesen átengedhettem magam a babázásnak, de azért közben is részt vettem néhány projektben, például pályázatokat írtam. Gergő 14 hónapos korától kezdve először egy, majd két napot dolgoztam, egy évig tartott, amíg visszaálltam a heti negyvenórás munkaidőre. Az első nyolc hónapban Gergőre az édesanyám vigyázott, majd huszonkét hónapos korában lett helyünk a bölcsődében, ahová fokozatosan szoktattuk be. Nagyon jó volt, hogy nem kellett a munka és a magánélet között kényszerűen választanom, ez nem valósulhatott volna meg vállalati támogatás nélkül! Mivel akkoriban igazából még nem terveztünk gyereket, így az egész életünket át kellett szerveznünk. Komoly támogatást kaptam a főnökeimtől, nagy megkönnyebbülés volt, hogy mindenki örömmel fogadta a hírt és támogatott. Terveket készítettünk arra az időszak-

hirdetés

A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG

A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA FELELŐSSÉG ÉS ELKÖTELEZETTSÉG A MÁRKA ÉRZELEM ÉS ELKiemelt együttműködő partnerek:

80 75x210.indd 1

2009.09.18. 16:35:08

ra, amíg távol leszek, ki fog helyettesíteni, mi az, ami otthonról is működtethető, és a szülés után ezt valósítottuk meg. Szerencsémre Gergő nagyon együttműködő gyermeknek született, evett, aludt, evett, aludt, órát lehetett igazítani hozzá. Gábor, a párom is mindenben támogatott. Nehéz volt meghozni a döntést egy ilyen kicsi gyerek mellett, de nem bántam meg. Mivel szeretem a munkámat, Gergő naponta azt láthatta, hogy lelkesen megyek be, feltöltődve jövök haza, és a maradék időmet neki és a közös programjainknak szentelem.

Reputation Rating

Újra megmértük! Melyik a legjobb reputációjú vállalat 2010-ben? Eredmények májusban!

Reputation

Rating

www.braunpartners.hu

Érettségi kérdés Szerző: Pálmai Erika

ÓVODAI KÉNYSZERMEGOLDÁSOK

Forrás: HVG, 2010. ÁPRILIS 9.

Nem éppen gyerekbarát megoldásokkal próbálja a kormány és sok önkormányzat az egyre égetőbb bölcsődei helyhiányt enyhíteni, az óvodai zsúfoltságot csökkenteni.

Az idén még elutasíthatják az ötévesnél fiatalabb gyerekek felvételét az óvodák, helyhiányra hivatkozva. Az önkormányzatok a gazdasági válság miatt tavaly kértek és kaptak egy év haladékot, így nem az idéntől, hanem csak 2011-től lesz kötelező minden óvodai ellátást igénylő, hároméves és idősebb gyereket fogadni. Papíron, vagyis a statisztikák szerint az óvodai helyekből van elég: a 388

ezer jogosult gyerekre 363 ezer férőhely jut az országban. Sőt az oktatási tárcától kapott adatok szerint az elmúlt tíz évben átlagosan 6,45 százalékban voltak kihasználatlanok az óvodai férőhelyek, így a tavalyi 8769 új hely is a „felesleget” növelte. „Egyszerre van túl sok és túl kevés óvodai hely” – ismerte el a HVG-nek Csillag Márta, az Oktatási és Kulturális Minisztérium (OKM) közoktatási főosztályának vezetője. A nagyvárosokban és az agglomerációs településeken nem tudnak mindenkit elhelyezni, vagy ha mégis, akkor csak az átlagos húszhoz képest a maximálisan engedélyezett 33- nál is nagyobb létszámú, nemritkán 36 fős csoportokban.

Máshol viszont a csoportindításhoz szükséges minimum 15 gyerek sincs meg, emiatt került például veszélybe nemrég a BácsKiskun megyei Újteleken is az óvoda. A zsúfoltság megszűnését és a maximális csoportlétszám betartását ellenőrzésekkel és maximum egymillió forintos büntetésekkel igyekszik kikényszeríteni az oktatási kormányzat. „Soha ennyi pénz nem volt még óvodaépítésre, mint most, az idén 9 ezerrel több férőhely van tavalyhoz képest” – tette hozzá a főosztályvezető, hangsúlyozva, az uniós pályázatok részeként a születési adatokat is be kell mutatni, csökkenő gyereklétszám mellett senki nem kaphat pénzt. Máshol elég lenne a rugalmasság. A kistelepüléseken például segíthetne, ha törvénymódosítással „szentesítik” a mostani – egyébként bírsággal szankcionált – gyakorlatot, és szeptembertől már legálisan vehetnek fel két és fél éveseket is az óvodák, ha van szabad helyük. „Ez néhány óvodán segíthet, de nem jó megoldás” – jegyezte meg a HVG-nek Makár Barnabásné Móré Erna, a Pedagógusok Szakszervezete óvodai tagozatának vezetője. Hozzátéve, erre nincsenek felkészülve az óvodák, és ehhez a két és fél éves gyerekek sem elég érettek még. A kisebbek elhelyezése még kilá-

Magánverzió Aki nem tud helyet szerezni önkormányzati óvodában, vagy nem akarja ilyenbe íratni a gyermekét, gyakran magánóvoda után néz. 1990ben csupán egyetlen ilyen intézmény volt az országban, ma már 226 működik – a legtöbb a fővárosban és Pest megyében –, és összesen 8500 gyereket fogad. Az ár borsos, akár a havi 100 ezer forintot is meghaladhatja, miközben egy közóvoda az étkezésért kér pénzt, havi 7 ezer forint körüli összeget – amit a külön programok tarifái megemelnek 10-15 ezer forintra. A viszonyok is mások persze. „Tízóraira azt a zöldséget kapták a gyerekeim, amelyiket előtte együtt szedtek a kertben” – mesélt magánóvodai tapasztalatairól a HVG-nek egy szülő, hozzátéve, egy-egy csoportban csak öt kicsi van. A szülők – ha tehetik – elsősorban azokat az intézményeket keresik, ahol kis létszámúak a csoportok, és nyelvet is oktatnak.

tástalanabb. „Tragikus a helyzet” – mondta Szűcs Viktória, a Bölcsődei Dolgozók Demokratikus Szakszerveze-tének (BDDSZ) elnöke. A 300 ezer három év alatti gyerekre ugyanis csak 26 ezer bölcsődei férőhely jut, és ezekre már eddig 34 ezer gyereket vettek fel – magyarázta. A 3152 település közül bölcsőde csak 264-ben van. A 2002-ben Barcelonában elfogadott uniós gyermekgondozási programmal egyébként Magyarország is vállalta, hogy 2010-re 33 százalékra növeli a gondozásban részesülő gyerekek arányát a 0–3 éves korosztályban. Most sincs elég hely, s a megkurtított gyes miatt 2012 őszétől újabb rohamra lehet számítani. Eközben a tavalyi uniós pályázatokon nem fogyott el a bölcsődeépítésre szánt pénz. Az érdeklődés hiányát Szűcs a fenntartási költségekkel magyarázza: sok önkormányzat nem vállalja a bölcsődék fejlesztését. Építeni pedig lenne hol. Még megyeszékhelyen – Salgótarjánban – is előfordul, hogy nincs bölcsőde. A nógrádi megyeszékhelyen az utolsót 1999-ben szüntette meg a közgyűlés. „Tervezünk, és terveztünk korábban is bölcsődeépítést. Legutóbb az észak-magyarországi operatív program egy pályázatának segítségével, de végül nem nyújtottuk be a pályázatot annak

A legújabb verzió a családi gyermekfelügyelet. tarthatatlan, kedvezőtlen feltételei miatt” – mondta a HVG-nek Székyné Sztrémi Melinda, a város polgármestere. Ha az összes hivatalos elvárásnak megfelelő bölcsődét építenek, annak költsége messze meghaladja a pályázaton nyerhető támogatást, 250-300 millió forintot önerőből kellene állni. „Erre nincs pénzünk” – magyarázta a városvezető. A szociális tárcánál optimisták: az uniós források igénybevételével a már megkezdett és a most kiírandó pályázatoktól 2013-ig mintegy 7800 bölcsődei férőhely létrehozását várják. Számításaik szerint a sokat bírált bölcsődei csoportlétszám 20 százalékos megemelése további ötezer férőhelyet jelent. Mindezek mellett a kormányzat alternatív megoldásokkal is próbálkozik. A legújabb verzió a családi gyermekfelügyelet, amelynek lényege, hogy az erre vállalkozó személy a saját lakásán biztosítja legfeljebb három gyermek ellátását – gyermekenként évi

Daniel H. Pink

A megújult elme – Használd az agyad jobbik felét! Az információs kor logikára, számítógépszerû gondolkodásra épülõ gazdaságából és társadalmából átlépünk egy új rendszerbe, a konceptuális korba. Ennek alapja a találékonyság, az empátia és az átfogó szemlélet. A könyv azoknak szól, akik boldogulni akarnak ebben az új világban. Vállalkozóknak és üzleti vezetõknek, akik inkább a hullám elõtt haladnának, és nem szeretnék, hogy az átcsapjon a fejük felett; szülõknek, akik fel kívánják készíteni gyerekeiket a jövõre; és azoknak az intelligens, érzõ és leleményes embereknek, akiknek veleszületett képességeit az információs kor gyakran alulértékelte, vagy esetleg egyáltalán nem vette figyelembe.

Bolti ár: 3900 Ft Kiadónktól megrendelve: 3510 Ft HVG-klubkártyával: 3120 Ft

Chris Anderson

Ingyen – A radikális árképzés jövôje! Chris Anderson az üzleti világ jövõjét vetíti elénk. Éles logikával és meggyõzõ példákkal mutatja be,hogy ma már az ingyenesség egy olyan üzleti stratégia lehet, ami nélkül a cégek hosszabb távon nem tudnak talpon maradni. A szerzõ bemutatja az ingyen-gazdaságtan alapjait, részletesen tárgyalja azokat az üzleti modelleket, amelyekkel kiszabadíthatjuk az ingyenesség profitot hozó szellemét a palackból, és ötleteket ad ahhoz, hogy miként vegyük fel a versenyt a konkurenciával, ha az ingyen adja azt, amit mi megpróbálunk pénzért értékesíteni.

Bolti ár: 3900 Ft Kiadónktól megrendelve: 3510 Ft HVG-klubkártyával: 3120 Ft

A HVG Könyvek több mint 100 kiadványa változatos, izgalmas témákkal foglalkozik az üzlet, a gazdaság, a kultúrtörténet és a tudományos ismeretterjesztés világából. www.hvgkonyvek.hu

Megrendelés és információ:

Tekintse meg teljes kínálatunkat a www.hvgkonyvek.hu weboldalon.

HVG Kiadó Zrt., 1300 Bp. 3., Pf 20.

(06-1)436-2012

terjeszt@hvg.hu

www.hvgkonyvek.hu

Családi napközi létszám

Bölcsöde

636 024*

328 629*

25 937**

33 728**

1403** 1526**

500 ezer forintos támogatással. Mindezt egy 40 órás felkészítő tanfolyam elvégzése után. Több, a HVG által megkérdezett önkormányzat is családi napköziben gondolkodik bölcsőde- és óvodaépítés helyett. Rugalmas, a családok igényeihez jobban igazodó ellátási forma, ráadásul az intézményeknél gazdaságosabban is működtethető – sorolták az előnyeit. A 2–3 évesek ellátását tavaly szeptember óta egységes óvoda-bölcsődében is megoldhatják az önkormányzatok. Ezzel eddig 71 település, illetve társulás élt. A családi napköziben a meglévő férőhelyek mellett 2012ig további 1000, a családi gyermekfelügyelet bevezetésével 2012ig további 1000 új férőhely jöhet létre – a szociális tárca várakozásai szerint. Szűcs szerint a családi napközi nem is feltétlenül olcsóbb ellátási forma a bölcsődénél. Csakhogy utóbbit az állam és a helyi önkormányzat finanszírozza, a családi napközit viszont gyakorlatilag a 40-80 ezer forintos havi díjjal terhelt szülőkkel fizettetik meg. Nem rajong a szakma az egységes óvodabölcsődéért sem a nagy korkülönbség miatt. A leghevesebb tiltakozást a családi gyermekfelügyelet váltotta ki, miután itt a tanfolyam után bárki, bárhol, tényleges szakmai garanciák nélkül vigyázhat három gyerekre.

Óvoda

férőhely

*2009/2010 **2008 Forrás: minisztériumok, KSH