1. Twee even grote personeels advertenties 1.1 Mediahuis De personeelsadvertentie van Mediahuis in Metro is een teken van creativiteit. Het doorbreekt de normale standaarden en springt daardoor in het oog. De vormgevers hebben de lay-out van de advertentie gelinkt aan het bedrijf en aan de jobomschrijving. Daarbij hebben ze gekozen voor een moderne opbouw met grijsvlakken en een afbeeldingen waarin de kranten van Medialaan en zijn huisstijl verwerkt zijn. Kortom, een modern ontwerp dat zeker aanspreekt.
1.2 Mervielde/ Verdonck We kunnen heel duidelijk stellen dat er te veel tekst staat op deze kleine ruimte. Er staan in deze personeelsadvertentie wel puntjes maar die staan middenin de tekst en die bieden geen enkele vorm van structuur. Er is ook verwarring mogelijk over wie precies een ICT-verantwoordelijke zoekt. Op het eerste gezicht lijkt dit Verdonck, maar als je wat dichter kijkt zie je dat Verdonck een personeeladviesbureau is. Bovenaan staat in veel kleinere letters dat TRANSPORT MERVIELDE een werknemer zoekt. Bij de alinea functie staan er zoveel dingen in het vet dat de makers van de advertentie evengoed geen woorden in het vet konden zetten. Er is gewoon teveel aan tekst, te weinig ademruimte, dit zorgt ervoor dat het onaangenaam is om te lezen en waarschijnlijk door veel potentiĂŤle werknemers overlezen wordt.
2. Typografische toepassingen 2.1 Drie goede 2.1.1 Monsieur Rock Het bierkaartje valt op door zijn aantrekkelijke R-lettrine. Het is sierlijk en vult het hele kaartje. Het strakke lettertype dat gebruikt wordt bij “Monsieur” en “OCK”, staat daarmee in contrast. De R-lettrine helt over naar de rest van de tekst waardoor onze ogen naar rechts begeleid worden. Verder is er veel witruimte gebruikt om het kaartje niet te druk te maken en ‘Monsieur Rock’ er echt te laten uitspringen’
2.1.3 Vertigo Er zijn veel verschillende lettertypes in deze folder, maar op een of andere manier vullen die elkaar aan. Daardoor dragen ze bij aan de klassieke sfeer die The Dutch Co. uitstraalt. Alle lettertypes zijn goed leesbaar en hinderen de lezer niet. Wat we creatief vinden, is dat ze de woorden op een speelse manier integreren in het beeldmateriaal. Zo zie je “Classic, born in the Bronx, hot & delicious” staan in een tekening van een burger. Zonder dat het woord burger daar te pas komt, weet je meteen dat de folder gaat over burgers bij The Dutch Co. De combinatie van verschillende lettertypes toont de mix van Amsterdamse gezelligheid met de klassieke Amerikaanse ‘Diners’, waarrond The Dutch Co draait. Daar staan de sierlijke lettertypes voor de eigenheid van die Amerikaanse ‘diners’, terwijl de sans-serif lettertypes een oude, gezellige sfeer oproepen.
2.1.2 Classic born in the Bronx Er zijn veel verschillende lettertypes in deze folder, maar op een of andere manier vullen die elkaar aan. Daardoor dragen ze bij aan de klassieke sfeer die The Dutch Co. uitstraalt. Alle lettertypes zijn goed leesbaar en hinderen de lezer niet. Wat we creatief vinden, is dat ze de woorden op een speelse manier integreren in het beeldmateriaal. Zo zie je “Classic, born in the Bronx, hot & delicious” staan in een tekening van een burger. Zonder dat het woord burger daar te pas komt, weet je meteen dat de folder gaat over burgers bij The Dutch Co. De combinatie van verschillende lettertypes toont de mix van Amsterdamse gezelligheid met de klassieke Amerikaanse ‘Diners’, waarrond The Dutch Co draait. Daar staan de sierlijke lettertypes voor de eigenheid van die Amerikaanse ‘diners’, terwijl de sans-serif lettertypes een oude, gezellige sfeer oproepen.
2.2 Drie slechte 2.2.1 Bière Affligem In deze advertentie hebben we het over de gezondheidsboodschap die verplicht moet vermeld worden bij reclame voor alcohol. Het lettertype is mager en smal, waardoor de leesbaarheid moeilijker is. Een bijkomende fout is dat de tekst bruin is. Daardoor verdwijnt die bijna in de achtergrondafbeelding waardoor de boodschap helemaal niet opvalt. Vervolgens is die boodschap verkeerd geplaatst. Doordat hij bovenaan de afbeelding staat en niet gecentreerd is, lijkt die boodschap alle aandacht te willen afwimpelen.
2.2.1 CAZ urban expressionist Het merk CAZ is in een te grote en cursieve stijl gedrukt. Het lettertype is ook niet aangenaam om te lezen. Het trekt wel de aandacht, maar dan op een negatieve manier. Daardoor valt de kleine tekst daaronder amper op. Die twee lettertypes werken niet goed samen. Het tweede lettertype is te klein gedrukt en staat te dicht op elkaar, daardoor wordt de leesbaarheid bemoeilijkt.
2.2.3 Sweet dreams baby Dit is een voorbeeld van een slechte typografie, en dit om twee redenen. De eerste reden spreekt voor zich: de blauwe bollen maken de tekst heel moeilijk leesbaar. De r van Dream lijkt veel op een i en het duurt lang voor je de woorden volledig begrijpt. Er is ook een nog minder voor de hand liggende reden: de kleuren. Door de mengelmoes aan kleuren valt deze tekst wel op, maar er is geen rekening gehouden met mensen die kleurenblind zijn. Ook trekken de schuine strepen meer de aandacht dan de tekst, wat het lezen nog meer bemoeilijkt.
3. Advertentie op twee dragers 3.1 Science & vie Bij de advertentie gedrukt op het mat papier merken we duidelijke verschillen op in vergelijking met de advertentie gedrukt op glanzend papier. Zo is de advertentie op mat papier: - Minder helder. - Minder contrast. - Gelige zweem door lak-laag. - Minder scherp. - De absorptie van de inkt valt op. Daardoor is de afbeelding minder scherp. Er zijn onzuiverheden. - De vrouw staat meer centraal, ze vult het hele beeld. Minder achtergrond zichtbaar → andere cropping.
Zie volgende 2 pagina’s
4. Portretfoto’s bij interviews 4.1 Twee goede 4.1.1 Davidsfonds Cultuurmagazine We vinden deze portretfoto zeer geslaagd. Door een ‘kneeshot’ te gebruiken en de geïnterviewde rechts te plaatsen creëert men een dynamiek in de foto. De persoon kijkt naar rechts, wat ervoor zorgt dat hij niet blijft stilstaan in het verleden en het heden, maar zich naar de toekomst richt. Verder is de achtergrond wazig gemaakt waardoor de geïnterviewde scherp op de voorgrond komt. Daarnaast heeft de fotograaf ook gespeeld met de lichtinval. De persoon is volledig belicht, wat ervoor zorgt dat hij zeker centraal staat in deze foto. Ten slotte kiest men in deze portretfoto voor een donker kleurgebruik, die een zekere rustiek uitstraalt. Een opmerking die we hebben is dat er in de schaduwpartijen vervlakking optreed en dat de kleurweergave . De toonweergave is daar dus niet goed doordat het raster dichtliep. Ten slotte voelt de afbeelding wat koud aan, maar dat is niet slecht. Dat draagt bij aan de sfeer die men wil creëren.
4.1.2 Robbert Coorevits Robbert Coorevits is een 17-jarig belgisch model. Dat geeft de fotograaf goed weer in deze afbeelding. Zijn gezichtsuitdrukking is exact zoals die zou zijn op de catwalk, zijn houding is statisch en bewegend tegelijkertijd. Met zijn rechte rug, maar gebogen knieĂŤn demonstreert hij hier de illusie van beweging. Daardoor wordt onze aandacht geleid van de linkerpagina naar de rechterpagina, waar het artikel staat. Verder is de achtergrond van de foto sober, waardoor Robbert zeker op de voorgrond komt. Daarmee is meteen duidelijk wie er de geĂŻnterviewde is, wat hij doet en hoe goed hij het doet. De fotograaf heeft hier gekozen voor een medium long shot. Dat is een goede keuze, aangezien je een model altijd van kop tot teen bekijkt. Hoewel het een foto in kleur is, valt het gebrek aan kleur toch op. Sobere witte muren met zwarte bollen en de donkere kledij van Robbert stralen een zekere kracht uit. De afbeelding De foto voelt niet warm, maar ook niet koud aan. Hij is dus neutraal. Er is hier geen sprake van scherptediepte aangezien alles en iedereen even scherp op de foto staat.
4.2 Twee slechte 4.2.2 Sonja Kimpen Sonja Kimpen’s interview is gepubliceerd in het cultuurmagazine van het Davidsfonds, maar haar pose hoort daar niet echt thuis. Die past eerder in een mannenblad zoals Ché, met haar open benen en haar armen die ze ervoor houdt om de foto braaf te houden. Het interview gaat over gezond leven. De fotograaf beeldde haar goede gezondheid uitstekend uit in enkele foto’s, maar helaas was dat niet het geval in deze foto. Hij koos hier voor een kikvorsperspectief, gecombineerd met een medium long shot, maar hij had een betere keuze kunnen maken. Door zijn keuze en Sonja’s krampachtige, onnatuurlijke houding lijkt de foto geknutseld, terwijl het de bedoeling is bij een interview om de persoon zo natuurlijk mogelijk weer te geven. De setting waarin Sonja geplaatst is, straalt geen vitaliteit uit waar het artikel over heeft. Zo zijn er ook geen krachtige lijnen aanwezig. Deze portretfoto had krachtig kunnen zijn indien het perspectief en depose anders waren geweest. Het contrast en de helderheid van de foto zijn immers heel goed. De foto bezit voldoende licht, de schaduwen vertonen nuances en Sonja staat er scherp en duidelijk op. Jammer.
Lena Dunham Lena Dunham is een mooie vrouw met een succesvolle carrière. Haar persoonlijkheid? Ze mist wel een ‘vijs’. De fotograaf probeerde dat goed te vertalen in beelden, maar is daar met deze foto niet in geslaagd. Door Lena’s pose en de fotograaf zijn close-up van haar gezicht komt er bij ons een negatief gevoel over. Voor ons lijkt het alsof ze haar leven en beroep niet meer ziet zitten omwille van haar uitdrukking. Verder lijkt ze op die foto jaren ouder dan ze werkelijk is (ze is 28 jaar). Dat is zonde, want het is anders een uitstekende foto. De kleuren zijn helder en duidelijk, Lena’s gezicht is scherp terwijl de achtergrond wazig is, een mooie verdeling van licht en schaduw, … Kortom, dit had een top-portretfoto kunnen zijn.
5. Composities ontleden van foto’s 5.1 Foto trap Eenvoud werkt, dat wordt duidelijk op deze foto. Door gebruik te maken van evenwijdige lijnen heeft de fotograaf ervoor gezorgd dat deze foto rust en structuur uitstraald. We zien rechts op de foto een lamp in de vorm van een driehoek, dit zorgt voor een verfrissend effect in de rustige foto. Het is duidelijk dat er ook is nagedacht over de belichting. De overgang van licht naar donker, en helemaal rechts de lamp zorgt ervoor dat deze foto meer dan geslaagd is. Er hoeven dus geen elementen meer toegevoegd te worden.
5.2 Vergaderzaal Het eerste wat opvalt als we naar de foto kijken zijn de twee driehoekige lampen die we ook al in de vorige afbeelding zagen. De twee identieke lampen zorgen voor consistentie in de foto, net als de stoelen aan de tafel. De tafel zelf zorgt voor meer diepte in de foto. We vinden de foto best wel aantrekkelijk, ondanks dat wit overheerst. Volgens ons kan de foto verbeterd worden als er meer kleur zou gebruikt worden. Een lichtbruine tafel zou hier zeker niet misstaan. We zien ook drie vierkanten in de foto. Deze vierkanten zorgen voor een mooi accent in de foto. De stoelen staan allemaal even ver van elkaar, dit terugkerend effect maakt de foto ook aantrekkelijker om naar te kijken.
5.3 Drinkplas Deze foto vinden wij heel prachtig qua lijnen. Er is 1 belangrijke horizontale lijn en verder verschillende schuine lijnen die dit een hele mooie foto maken. De belangrijke horizontale lijn is de waterspiegel, deze ligt ongeveer in het midden van de foto en creëert als het ware een splitsing. Doordat de impala’s allemaal van het water drinken, maken ze met hun nek mooie schuine lijnen die evenwijdig aan elkaar op de foto staan. Het leuke aan het feit dat de waterspiegel er is, is dat de impala’s met hun nek en dat van hun spiegelbeeld, driehoeken vormen. Dit maakt het een zeer sterke foto qua compositie.
5.4 Wc’s Op de foto zien we vier vrouwen. De muren tussen de toiletten zijn vertikale lijnen die de sfeer van het beeld dragen samen met de uitdrukkingen. We zien dat de buitenste twee vrouwen hun benen alletwee gekruist en evenwijdig zijn. De knie van de middelste vrouw is ook ongeveer evenwijdig aan de twee buitenste vrouwen. Er werd gebruik gemaakt van artificieel licht, wat een koele sfeer geeft. De laatste vrouw in de rij heeft een oranje/rood pak aan. Pakken in deze kleur doen ons vaak denken aan gevangenen. De sfeer in gevangenissen wordt door middel van deze foto duidelijk weergegeven.
6. Foto’s groepsleden We gebruikten de gulden snede als basis om goede foto’s te bekomen en dat loonde. We zorgden er telkens voor dat er voldoende krachtige elementen in de foto’s aanwezig waren zonder dat er sprake was van een ‘overload’ een elementen. Ademruimte is immers belangrijk in een beeld. We streefden dus een goede wisselwerking na van kracht en rust in de foto.
6.1 Portretfoto’s 6.1.1 Thijmen Van Langenhoven Portret 1: Thijmen staat rechts van de afbeelding met op de achtergrond de kerstboom. Doordat de achtergrond wazig is, is Thijmen scherp afgebeeld en is er sprake van een goede scherptediepte. De belichting is goed, niet te donker, niet te licht en er is een aangename kleurtemperatuur. De schaduwen zijn genuanceerd, net zoals de kleuren. Ten slotte is er gekozen voor het meest neutrale en natuurlijke shot, de medium shot.
Portret 2: Thijmen wordt langs zijn rechterzijde gefotografeerd. Hij komt sterk op de voorgrond doordat hij links in de foto staat met zijn blik naar rechts gericht. Ook hier is de gulden snede toegepast waarbij we ook een medium shot hebben gebruikt.
6.1.2 Brecht Raes Portret 1: De portretfoto is een mediumshot die genomen is vanop ooghoogte. We hebben voor de compositie gekozen om een effen groene achtergrond te gebruiken omdat deze een mooi contrast geeft met het blauwe jeanshemd dat Brecht aanheeft. Brecht kijkt op de foto naar rechts, maar zijn lichaam staat nog steeds naar voor gericht. Het lijkt alsof een foto op de groene achtergrond geplakt is, dit zorgt er voor dat Brecht zelf onmiddelijk in het oog springt.
Portret 2: De Tweede portretfoto van Brecht werd genomen voor een witte achtergrond. Voor de samenstelling kozen we om de gulden snede toe te passen, Brecht staat daarom niet in het midden van de foto. Het feit dat Brecht meer naar links staat geeft de foto meer karakter mee. Als we in detail gaan kijken zien we dat er een korrel is ontstaan op de foto. Dit komt omdat de belichting niet ideaal was, en moeilijk moeilijk bijgeregeld kon worden door het feit dat de foto genomen werd in de mediatheek. Ondanks de mindere kwaliteit van de camera is deze portretfoto toch een degelijk resultaat.
6.1.3 Miel Callens Portret 1: Miel staat iets meer naar rechts maar dat diende om ook de 3e dimensie in de foto te zien. Je ziet verschillende lijnen op de foto. Er zijn horizontale en verticale lijnen te zien (zwarte strepen). De 3e dimensie is ook aanwezig, door de zwarte ronden lijkt het alsof de foto veel dieper is. Er is gekozen voor een buste-shot omdat dit het beste uitkwam op deze achtergrond. De achtergrond is neutraal van kleur, en de kleur van de trui past er goed op. De kleuren zijn redelijk somber maar dat is hier juist goed. Miel staat mooi in contrast met de achtergrond. Hiervoor was het zelf niet nodig om de achtergrond onscherp te maken.
Portret 2: Op deze portretfoto zit Miel perfect in het midden. Op de achtergrond zie je ovalen spiegels Miel perfect tussen past. De verschillende kleuren in het kaderwerk rond de spiegel zorgen voor een mooi contrast tussen links en rechts.
6.1.4 Ramses De Schryver Portret 1:
Portret 2:
6.2 Contextfoto’s 6.2.1 Thijmen Van Langenhoven Contextfoto’s 1&2: Thijmen is afwisselend links en rechts in de foto geplaatst. Met krachtige lijnen die de beelden ondersteunen, brengen de foto’s krachtig een verhaal, namelijk lezen. Dat is dan ook iets wat Thijmen graag doet.
6.2.2 Brecht Raes Contextfoto 1: Bij deze contextfoto zien we Brecht bladeren door een boek in de mediatheek. Door deze foto kunnen we afleiden dat Brecht ge誰nteresseerd in lezen. we zien verschillende lijnen in de foto. De arm van Brecht is evenwijdig aan de boekenkast. Op de achtergrond zien we de wintertuin die met zijnhorizontale lijnen de vertikale lijnen van de boekenkast en de arm snijdt. De foto is genomen in een long shot, waarna er een beetje ingezoomd is.
Contextfoto 2: Voor de tweede contextfoto van Brecht hebben we gekozen om het ongekeerd te doen dan de eerste. In plaats van een long shot kozen we voor een close-up van de schouders en het hooft van Brecht. De vertikale lijn rechts in de foto geeft een strakke toets aan de compositie. Brecht kijkt op de tiende verdieping in de toren van de Arteveldehogeschool naar het prachtige uitzicht van Gent. Architectuur en design zijn dan ook enkele van zijn interesses.
6.2.3 Miel Callens Contextfoto 1: Op deze contextfoto zie je Miel iets doen wat hij graag doet. Op café onder vrienden rustig een pintje drinken en een babbeltje slaan. De foto is wat wazig omdat het heel donker was in dit café, we hebben dit nog proberen verhelpen door linksachter Miel met een zaklamp wat licht bij te geven, dat gaf toch iets betere resultaten. Miel zit iets naar links maar hij kijkt naar rechts, vooruit en het leven tegemoet. Miel is dan ook een optimist. Miel zit in een kader tussen de twee verticale lijnen die de houten planken creëren, zo is hij toch een beetje het middelpunt van de foto.
Contextfoto 2: Op deze foto zie je Miel terwijl hij een grote passie van hem uitoefent: voetbal. Miel staat mooi op de voorgrond van de foto. Het contrast met het ma誰s is ook sterk. Verder lijkt het alsof de toppen van de ma誰splanten een horizon vormen. Er zijn 2 horizontale lijnen op deze foto: het grasveld en het bovenste van het ma誰s. Er zijn ook 2 verticale lijnen, dit in de vorm van Miel en de scheidsrechter.
6.2.4 Ramses De Schryver Contextfoto 1:
Contextfoto 2:
7. Goed drukwerk 7.1 Gadget 7.1.1 Parfumtester met verpakking. Hermès Paris De parfumtester komt regelmatig terug. In een of ander magazine of tijdschrift krijg je er wel eentje. Toch zijn ze niet allemaal zo uniek als deze. Bij het kaartje van het parfum ‘Un Jardin sur le Toit’ zit er in de binnenkant namelijk iets speciaals. Wanneer je het kaartje opendoet, krijg je een schets van een kruispunt in Parijs te zien. Het speciale volgt nu. De Hermès boutique op de hoek van dat getekend kruispunt klapt naar je toe, met daarachter het parfum-flesje. Dat trekt je aandacht op een leuke manier. Het is creatief en iets dat we nog niet eerder hebben gezien. Bovendien is de afwerking ervan goed, doordat men de bovenkant van dat stukje karton op een leuke, dynamische manier gesneden heeft. Positief: - Creatieve aanpak parfum-tester - 2D-element in 3D brengen - Met een schets je merk toch in de kijker zetten - Vernieuwend in zijn geheel
7.2 Twee advertenties 7.2.1 Vlees van bij ons Vlees van bij ons. Dat staat voor kwaliteit en goede smaak. Als je de advertentie ziet begin je vanzelf te watertanden. Positief - Grote virtuele scherpte afbeelding - Goed gekozen afbeelding: zinopwekkend - Sobere, maar kwalitatieve advertentie - Vrijzetting afbeelding → alles in detail zichtbaar - Goede tekst: kort, maar krachtig - Overtuigende tekst: eerste persoon - Creatieve toepassing vinkje: Voedzaam, Veilig, Verantwoord
7.2.2 Cinema Deluxe Cinema Deluxe. Een speciale aanbieding uitgaande van Kinepolis waarbij bezoekers iedere vrijdagavond van een unieke bioscoopervaring kunnen genieten. De manier waarop Kinepolis dat voorstelt in deze advertentie is goed gedaan. Het bevat namelijk de belangrijkste elementen, zowel in woorden als in beeld. Positief - Ademt het bioscoopgevoel uit - Dezelfde blauwe kleur als in Kinepolis zijn huisstijl - Golden ticket = unieke kans = uitstekend beeldgebruik - Tekstinhoud keert terug in beeld (vb. glaasje cava, bioscoopsetting, ‌)
7.3 Prijsofferte luxebrochure Taalwissel in 4 kleuren: pagina’s in zwart, met witte tekst opengelaten. volledig nieuw Kaft - A3 + rug - Karton overtrokken met glad papier - Bedrukt met zilverfolie (front + side) - Bedrukt met witte inkt (back) Genaaid boek Aanwijslint (groen gekleurd) + integraalband bijgevoegd 64 x A4 (recto-verso bedrukt, zwart, gestreken) Waarvan: - 13 pagina’s nabewerkt met gladde vernis - 3 pagina’s nabewerkt met matte vernis - 48 A4’s met insnede (drie verschillende: A, B & C) - 14 x A4 insnede A - 13 x A4 insnede B - 21 x A4 insnede C 3 x A3 (gevouwen op A4-formaat) 2 x A3 schutblad (zwart papier, ongestreken) - 1 x glanzende vernis kale boom (op één zijde gedrukt). - 1 x glanzende vernis boom in bloei (op één zijde gedrukt). 100 g papier Papierrichting: in de lengte (beter resultaat bij het binden)
7.4 Stationary Positief - Simpel maar herkenbaar logo. - Kleuren passen goed bij de boodschap/sector van het bedrijf. - De vlinder is een leuke touch die steeds weerkeert. Tekstinhoud keert terug in beeld (vb. glaasje cava, bioscoopsetting, …) Goed gebruik van lettertype. Modern en sfeervol, maar toch nog steeds goed leesbaar. De huisstijl is overal goed toegepast, er is een duidelijke rode draad doorheen alle communicatiemiddelen. Gebruik van foto’s biedt echt een meerwaarde. Het is niet het geval dat er foto’s bijzitten die van een slechte resolutie zijn bijvoorbeeld. De visitekaartjes zijn mooi en modern ontworpen, het geeft een goede eerste indruk. Over het algemeen wordt er steeds wel kwaliteitsvol papier gebruikt. Negatief De kleuren zijn niet overal hetzelfde, soms zijn ze zeer gesatureerd (vb: T-shirts) terwijl ze op andere zaken dan eerder te donker zijn (vb: plakband). Op het “formulaire de contact” is het logo in de banner samengeperst. De bon van € 250 is langs beide kanten met hetzelfde bedrukt. Dat kan als verspilling gezien worden, zeker in zo’n sector. Sommige bladen zijn wel wat druk in vergelijking met de nogal eenvoudige huisstijl. Verschillende beelden zijn niet perfect vrijgesteld (vaak nog een wit randje of een foutje hier en daar). Maar daar zal een gewone klant hoogstwaarschijnlijk niet op letten.