Fabrizia R.C. Giuffrida Š 2011
OGGETTO / studio di un naming. sviluppo del marchio “cappello” e del packaging di una linea di prodotti biologici: • • • • •
Docciaschiuma Bagnoschiuma Shampoo Crema corpo Crema viso
La scelta del naming, il marchio e la veste dei prodotti devono rispettare le caratteristiche peculiari delle linee guida dei prodotti. Deve emergere il forte interesse e rispetto per l’ecologia. Devono essere prodotti naturali, ecologici ed efficaci, con un ciclo di produzione e distribuzione etico ed eco-sostenibile.
OBIETTIVO / diffondere uno stile di vita più consapevole, etico ed ecosostenibile Improntato al raggiungimento di una piena simbiosi tra uomo ed ambiente e contro ogni genere di sfruttamento e crudeltà. Lo scopo è quello di promuovere e divulgare l’utilizzo di prodotti naturali, ecocompatibili, rispettosi della Terra, degli animali e dell’uomo.
TERRE MÈRE / BRIEF / PAG 1
esempi / packaging
Gli ecologisti industriali studiano gli impatti che le attività industriali hanno sulla disponibilità di risorse naturali, sulla capacità dell’ambiente di assorbire scarti e sugli ecosistemi in cui viviamo.
BIOLOGICO / è un metodo di produzione controllato e certificato
Esso considera più in profondo l’intero ecosistema, la naturale fertilità del suolo, promuove le biodiversità ed esclude l’utilizzo di OGM.
ECO-FRIENDLY / quando la produzione cerca di minimizzare l’impatto ambientale del packaging e dei prodotti stessi
Invitare la clientela a riciclare, o riutilizzare, i contenitori ed usare ingredienti di agricoltura biologica certificata è sinonimo di biosicurezza ed ecosostenibilità.
COSMESI ECO-BIO / deve avere i seguenti requisiti:
CERTIFICAZIONE / è importante che il cosmetico sia certificato in base a una norma severa in grado di garantire realmente il
• Gli ingredienti naturali e/o di origine naturale devono costituire non meno del 95% in peso sul totale della formula; • Gli additivi di sintesi non devono superare il 5% in peso e sono utilizzabili solo quelli elencati nel disciplinare; • Almeno il 95% in peso sul totale degli ingredienti vegetali deve essere costituito da ingredienti biologici; • Il quantitativo in peso della quota di ingredienti biologici non deve essere inferiore al 10% sul totale degli ingredienti. • Non contenere sostanze derivate da OGM; • Non essere sperimentato sugli animali; • Non essere stato trattato con radiazioni ionizzanti; • Rispettare le norme internazionali e nazionali vigenti in materia; • Contenere prodotti agricoli e zootecnici primari da agricoltura biologica certificati; • Non contenere vegetali a rischio di estinzione; • Essere imballato in confezioni riciclabili non dannose per la salute, preferibilmente in materiali simili a quelli utilizzati per gli alimenti
consumatore.
AIAB Associazione Italiana per l’Agricoltura Biologica. Si basa sullo schema europeo Cosmos.
ICEA Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale.
Ecocert, Bioagricert, CCPB, Certiquality Organismi certificatori riconosciuti dallo schema europeo NaTrue.
Ecolabel Programma messo a punto dall’Unione Europea. Il bollino è previsto solo per i prodotti da “risciacquo”, come shampoo, bagnoschiuma e altri detergenti. Esso garantisce: • presenza limitata di sostanze pericolose; • basso impatto sull’ambiente acquatico; • elevata biodegradabilità; • basso impatto ambientale da parte delle confezioni; • performance elevate.
eco / bio / cosmetica
ECOLOGICO / rispetto verso l’ambiente
TERRE MÈRE / RICERCA E ANALISI / PAG 3
target / distribuzione
sesso
DISTRIBUZIONE / al dettaglio
In prevalenza Femminile età
Compresa tra i 18 e i 34 anni condizione socio-economica
Cultura di livello medio-alta Condizioni economiche di livello medio Spesso con figli collocazione geografica
Trasversale, con picchi di acquisti al NordOvest e al Sud e nelle isole. aspettative
Questi consumatori vanno oltre la forma (confezione, pubblicità, e così via) e puntano al contenuto. Non a caso sono molto attenti a quanto scritto in etichetta: al produttore si richiede chiarezza, principi attivi efficaci, assenza di additivi. La loro disponibilità economica è media, ma accettano di spendere qualche cosa in più per un prodotto garantito eco-bio. (Le Nuove Culture del Benessere, indagine Eurisko n° 20137, gennaio 2009)
TERRE MÈRE / RICERCA E ANALISI / PAG 4
• • • • •
Erboristerie Farmacie e Parafarmacie Profumerie Negozi specializzati in prodotti biologici E-commerce
LOGOTIPO / elegante ed etereo
Il nome scelto per rappresentare la linea di prodotti biologici per l’igiene del corpo non poteva che essere Madre Terra o Terre Mère (in francese). L’uso della lingua francese è stato guidato soprattutto dalla pronuncia, che ricorda: • L’Elemento Terra e l’Elemento Acqua; • Le acque termali nate per la salute, il benessere e l’armonia del corpo e della mente.
Al marchio è stato annesso il logotipo formato dalla parola “Terre Mère”. Il font è elegante, sobrio e leggero. La bellezza è messa in risalto dalle lettere graziate. Le grazie si sviluppano riprendendo lo stile grafico della forma sinuosa, che simboleggia l’aria, presente nel marchio. Quest’ultimo si interpone tra le parole “Terre” e “Mère”, in modo da creare un contesto unico, come se volesse evidenziare il significato singolo di ognuna di esse.
MARCHIO / è stato studiato in 3 fasi: Si è scelto di lavorare sull’essenzialità dei simboli che più identificano i Quattro Elementi: la goccia (acqua) e la foglia (terra) danno origne alla fiamma (fuoco), mentre l’aria è raffigurata dal segno che si insinua tra i vari elementi dandogli forma. Per richiamare le linee della Grande Madre sono state usate forme geometriche sinuose e tondeggianti. Come lo Yin e lo Yang, le due parti sono opposte, hanno radice una nell’altra, diminuiscono e crescono.
C 24 M 18 Y 17 K 0
C M Y K
100 100 100 100
C 16 M 96 Y 42 K 1
Trajan Pro (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ 1234567890
1. Il colore è stato invertito, secondo la teoria della percezione forma/sfondo della Gestalt. In questo modo è possibile far risaltare il segno dell’aria che, nel contempo, simboleggia il Serpente, ovvero: la forza vitale, l’energia e il ciclo continuo della Natura attraverso le stagioni. 2. Definita la forma, il marchio è stato ruotato di 180 gradi e, successivamente, inclinato leggermente per mettere in evidenza come l’aria, simbolo di elevazione e vitalità, si trasforma nel seme che rinasce dalla terra e, contemporaneamente, nella fiamma che arde dinamica e decisa.
CARATTERE TIPOGRAFICO / Trajan pro Trajan è un antico carattere serif disegnato nel 1989 da Carol Twombly per Adobe. Il progetto si basa sulla forma delle incisioni romane utilizzate per l’iscrizione alla base della Colonna Traiana da cui il carattere prende il nome. Le lettere minuscole, al tempo dei romani, non venivano utilizzate ed è per questo che il carattere è costituito interamente da lettere maiuscole. Traiano Pro, nato nel 2001, è la versione OpenType del Trajan. In questo aggiornamento sono state incluse le lettere minuscole sottoforma di maiuscoletto. Il Trajan Pro è molto usato all’interno delle locandine cinematografiche americane, da parecchie Università e per la grafica di famosi videogames.
marchio / logotipo
NAMING / Terre Mère
Trajan Pro (Bold)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ 1234567890
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 5
packaging eco bio
CONCEPT / packaging primario Terre Mère nasce con l’intento di unire due funzioni in un unico oggetto per un utilizzo ecosostenibile e consapevole del packaging. Il prodotto non deve essere necessariamente vincolato alla funzione “usa e getta”, ma può essere utilizzato, riutilizzato e riciclato attraverso un impatto ambientale pari quasi a zero. La scelta dei materiali e delle dimensioni è determinata dall’esigenza di ridurre le emissioni di CO2 (in rapporto alla produzione e al trasporto di tali prodotti). I materiali utilizzati sono riciclabili al 100%. In particolare, il flacone realizzato in PLA (plastica biologica) può essere riciclato con uno smaltimento di 6 mesi e impiegato per l’agricoltura come fertilizzante naturale o essere ricaricato alla spina nei negozi autorizzati. Il design ha previsto l’uso indipendente del tappo di alluminio che diventa un vero e proprio oggetto d’arredamento. Esso ha due funzioni: • protegge il prodotto, in quanto non permette ad agenti esterni (quali umidità o microbi) di penetrare all’interno del flacone e ne conserva le proprietà; • è un brucia essenze. In questo modo l’utilizzo del packaging non è vincolato ad un ciclo di vita breve. Il tappo a forma di maniglia è stato studiato per facilitare la presa, il trasporto e la collocazione del flacone.
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 6
MATERIALI / ecosostenibili
PRODOTTO / agricoltura biologica
alluminio
issopo
È un materiale che si presta a una vastità di applicazioni e possibilità di riutilizzo Una volta riciclato, l’alluminio ha proprietà equivalenti a quello originario. Il suo recupero e riciclo consente di risparmiare il 95% dell’energia richiesta per produrlo partendo dalla materia prima.
Noto fin dall’antichità con il nome di “Erba sacra della purificazione”: • purifica la pelle • stimola la circolazione sanguigna • tonifica i muscoli • compie un’azione antistress, antireumatica e rinfrescante.
Caratteristiche tecniche: • • • • • •
Leggero, ma resistente agli urti; Durevole; Resistente alla corrosione; Atossico; Non altera sapori / odori Igienicamente sicuro (protegge dalla luce, dall’aria, dall’umidità, dagli odori e dai microrganismi); • Amagnetico; • Ottimo conduttore termico ed elettrico; • Riciclabile al 100%.
bioplastica
È un tipo di plastica biodegradabile in quanto derivante da materie prime vegetali rinnovabili annualmente. Il PLA, sviluppato da Cargill e Dow Chemical, deriva interamente dal granturco. È già commercializzato e conosciuto anche nel nostro Paese soprattutto per le confezioni alimentari trasparenti.
Caratteristiche tecniche: • • • • •
Trasparenza elevata; Ottima termoforabilità; Non rendono sterile il terreno; Biodegradabili; Producono concime fertilizzante che può essere impiegato per l’agricoltura; • Si decompone entro qualche mese (contro i 1000 anni delle plastiche sintetiche derivate dal petrolio); • Seguono un processo di lavorazione eco-compatibile e non inquinante, riducendo le emissioni di gas effetto serra.
melograno
Simbolo millenario di bellezza eterna: • rigenera la pelle • protegge dai raggi UV • è idratante • previene l’invecchiamento
2,5 mm
35 mm
2,5 mm
29 mm
30 mm
55 mm
70 mm
40 mm
tappo / brucia essenze
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 7
tappo / brucia essenze TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 8
70 mm SCALA 1:1
1,5 mm
40 mm
55 mm 5 mm
70 mm
70 mm
15 mm 8,8 mm
160 mm
bagnoschiuma
60 mm
160 mm
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 9
docciaschiuma
70 mm
60 mm
1,5 mm
40 mm
55 mm 5 mm
70 mm
70 mm
15 mm 8,8 mm
140 mm
TERRE MĂˆRE / PACKAGING / PAG 10
SCALA 1:1
140 mm
70 mm
60 mm
1,5 mm
40 mm
55 mm 5 mm
70 mm
70 mm
shampoo
SCALA 1:1
15 mm 8,8 mm
120 mm
120 mm
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 11
crema corpo
SCALA 1:1
70 mm
60 mm
1,5 mm
5 mm
70 mm
70 mm
15 mm 8,8 mm
100 mm
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 12
40 mm
55 mm
100 mm
crema viso
SCALA 1:1
70 mm
60 mm
1,5 mm
40 mm
55 mm 5 mm
70 mm
70 mm
15 mm 8,8 mm
80 mm
80 mm
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 13
applicazione etichetta
Champagne & Limousines ETICHETTA / simbolica ed astratta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ abcdefghijklmnopqrstuvz 1234567890
C 16 M 96 Y 42 K 1
La grafica dell’etichetta è ispirata alla simbologia celtica e paleolitica. Il nodo celtico a forma di trifoglio è un simbolo legato ai Quattro Elementi della Natura. In particolare, le tre foglie rappresentano rispettivamente: la Terra, l’Acqua e l’Aria. Mentre, l’Elemento fuoco, di solito dalla forma circolare, è raffigurato dalla semisfera contenuta nel tappo. Una volta applicata, il contesto creato attraverso questi simboli evidenzia, in maniera astratta, la forma sinuosa e sensuale del corpo femminile. Per rendere dinamica l’immagine, le linee che la compongono sono state impostate con spessori diversi, così da creare l’illusione della sovrapposizione e della profondità.
COLORE / rosa acceso Questa tonalità è stata scelta poichè si avvicina maggiormente al colore dei chicchi del melograno. È un colore che esprime la doppia personalità di chi lo sceglie e la doppia funzione che il prodotto compie. È molto attuale e rappresenta i gusti estetici del target preso in analisi.
TECNICA DI STAMPA / serigrafia su plastica
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 14
Logotipo e marchio Tipo di prodotto Certificazione ICEA Contenuto Volume
applicazione etichetta
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / MARCHIO E LOGOTIPO / PAG 15
rendering 3d / frontale IO SCELGO TERRE MÈRE BIO / PACKAGING / PACKAGING / PAG / PAG 1612
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 17
rendering 3d / tre quarti IO SCELGO TERRE MÈRE BIO / PACKAGING / PACKAGING / PAG / PAG 1812
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 19
packaging secondario
Champagne & Limousines ILLUSTRAZIONE / vettoriale
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ abcdefghijklmnopqrstuvz 1234567890
C 24 M 18 Y 17 K 0
Dal nodo celtico, usato per l’etichetta del flacone, è stato sviluppato il motivo grafico legato all’evoluzione concentrica di infinite circonferenze che rimandano alla filosofia dei giardini Zen. Al colore rosa acceso di base è stato aggiunto il nero che aumenta l’idea di evoluzione verso l’infinito. Attraverso il gradiente creato con entrambi i colori viene messa in evidenza la tridimensionalità dell’oggetto che, altrimenti, apparirebbe piatto.
C M Y K
100 100 100 100
C 16 M 96 Y 42 K 1
Logotipo e marchio
CARTA / FSC La materia prima più usata attualmente per la produzione di carta è il legno, la ricerca del quale ha portato molte industrie della carta a contribuire alla deforestazione. La carta riciclata (o ecologica) può essere ottenuta da fogli di carta non stampata o da fogli di carta stampata che vengono raccolti e disinchiostrati.
FSC (Forest Stewardship Council) Organizzazione che promuove e certifica i sistemi di gestione forestale sostenibile contemperando gli aspetti ecologici, sociali ed economici. È un’organizzazione internazionale non governativa e no-profit, la cui attività principale è quella di accreditare organismi di certificazione e di elaborare standard regionali e nazionali. La FSC permette ai produttori di carta di identificare la cellulosa proveniente da foreste certificate. La FSC è l’unica certificazione riconosciuta da WWF, Friends of the Earth e Greenpeace. La carta certificata FSC può contenere una parte di carta “ecologica”, ma una certa percentuale del prodotto finito deve provenire da foreste certificate.
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 20
PH DERM ATEST
Ingredienti Scadenza Riciclaggio Non disperdere nell’ambiente
INGREDIENTI: AQUA, STEARYL ALCOHOL, C ETYL ALCOHOL, HYDROXYSTEARAMIDOPROPYL TRIMONIUM METHOSULFATE, GLUTAMIC ACID, P ARFUM, C ITRIC ACID, S ODIUM CHLORI DE, MAGNESIUM A SCORBYL PHOSPHATE, HYSSOPUS OFFICINALIS, PUNICA G RANATUM, HYDROLYZED VEGETA BLE PROTEIN, M EL, M AGNESIUM C HLORIDE, SODIUM BENZOATE, POTASSIUM SORBAT E
Logotipo e marchio
Certificato Cruelty-Free
Info contenuto
ph dermatest
Tipo di prodotto
Certificato FSC
Info brucia essenze
nickel test
Certificazione ICEA
Uso di inchiostri vegetali
elementi grafici
Certificazione ICEA
Info sulla ricarica
contenuto
Logo raccolta differenziata
Regione Sociale azienda
Sito web Codice a barre Contenuto
Volume
TERRE MĂˆRE / PACKAGING / PAG 21
fustella TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 22
bagnoschiuma
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 23
docciaschiuma
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 24
shampoo
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 25
crema corpo
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 26
crema viso
SCALA 1:1
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 27
rendering 3d / frontale IO SCELGO TERRE MÈRE BIO / PACKAGING / PACKAGING / PAG / PAG 2812
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 29
rendering 3d / tre quarti IO SCELGO TERRE MÈRE BIO / PACKAGING / PACKAGING / PAG / PAG 3012
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 31
rendering 3d / tre quarti IO SCELGO TERRE MÈRE BIO / PACKAGING / PACKAGING / PAG / PAG 3212
TERRE MÈRE / PACKAGING / PAG 33
www.fabriziagiuffrida.it