MANUEL D’IDENTITE VISUELLE
LA RÉALISATION DE CETTE CHARTE GRAPHIQUE NE SE LIMITE PAS À LA CRÉATION D’UN LOGOTYPE: C’EST UN PROJET PLUS GLOBAL VISANT À AMÉLIORER LA VISIBILITÉ ET L’IDENTITÉ DE NOTRE STRUCTURE, DE NOTRE MARQUE À VOCATION COMMERCIALE. SHINZO SPORTWEAR S’EST DONC DOTÉ D’UNE TELLE CHARTE. CE GUIDE A POUR BUT D’HARMONISER, D’ÉTABLIR LA COHÉRENCE ET DE RENFORCER LA LISIBILITÉ/VISIBILITÉ DE TOUTES LES ACTIONS DE COMMUNICATION DE SHINZO SPORTWEAR, TANT EN INTERNE QU’EN EXTERNE. POUR TOUT USAGE DONT LES CARACTÉRISTIQUES NE FIGURENT PAS DANS CES DOCUMENTS, NOUS VOUS REMERCIONS DE PRENDRE CONTACT AVEC NOTRE SERVICE COMMUNICATION POUR DÉCIDER DES OPTIONS GRAPHIQUES À PRENDRE. NOUS SOMMES PERSUADÉS DE L’INTÉRÊT QUE VOUS PORTEREZ À CETTE CHARTE GRAPHIQUE, POUR UNE MEILLEURE EFFICACITÉ ET COMPRÉHENSION, ET VOUS EN REMERCIONS.
LE SERVICE COMMUNICATION SHINZO SPORTWEAR
PART.
L’ENTREPRISE
PART.
P.4 LE LOGOTYPE
PART.
P.5-7 CHARTE GRAPHIQUE
PART.
P.8-11 BUREAUTIQUE
PART.
P.12 UNIVERS VESTIMENTAIRE
SECTEUR D’ACTIVITÉ
RECHERCHES GRAPHIQUES
TAILLE MINIMUM ET ZONE DE PROTECTION
ENTETE DE LETTRE
EXEMPLE DE T-SHIRT
CIBLE // VALEURS
CONSTRUCTION DU LOGOTYPE
UNIVERS TYPOGRAPHIQUE
CARTE DE VISITE
ÉTIQUETTE MARCHANDE
SYMBOLISME ET UTILISATION
L’UNIVERS DES COULEURS
LETTRE POSTALE
LES INTERDITS
PART.
P.13 CAMPAGNE PRINT & SITE WEB
VALEURS URBAINES
UNE CIBLE ORIENTÉE JEUNE
SHINZO EST UNE MARQUE DE VÊTEMENTS CONÇUE POUR LES PRATIQUANTS D'UN SPORT EN PLEINE EXPANSION, LE PARKOUR. CETTE DISCIPLINE EST SOUVENT ASSIMILÉE AUX YAMAKASI, À L'ART DU DÉPLACEMENT OU AU FREERUNNING. C'EST UNE MÉTHODE D'ENTRAINEMENT QUI CONSISTE À SE DÉPLACER, EN FRANCHISSANT LES OBSTACLES DU MILIEU URBAIN OU RURAL PAR DES SAUTS ET DES ESCALADES. PLUS QU'UN ART, LE PARKOUR EST UN MODE DE VIE. ON APPREND À SE DÉPASSER, À VAINCRE SES CRAINTES ET À SURMONTER LES ÉPREUVES DU QUOTIDIEN. LES QUALITÉS, LES VALEURS DE CET ART ET SA PHILOSOPHIE SONT LES MOTS CLÉS DE LA MARQUE. SHINZO LANCE SA PREMIÈRE COLLECTION LIFESTYLE, UNE GAMME DE VÊTEMENTS SPORTSWEAR QUI REFLÈTE L'ESPRIT LIBRE DU TRACEUR : LIGNES AMPLES, FLUIDES ET CONFORTABLES. LE BUT EST DE FAIRE ÉVOLUER L'OFFRE DE LA MARQUE EN CRÉANT DES VÊTEMENTS TECHNIQUES ADAPTÉS À LA PRATIQUE DU PARKOUR.
recherches graphiques
IMITATION LA PLUS FIDÈLE POSSIBLE DE LA PHOTOGRAHIE, RÉSULTAT TROP COMPLEXE POUR DEVENIR UN LOGOTYPE.
SIMPLIFICATION DES TRACÉS, SUPPRESSION DES OMBRES, DES EFFETS DE TEXTURE ET DU COU. ACCENTUATION DES ZÉBRURES DÉLIMITANT L'ANIMAL.
SYNTHÉTISATION DES TRACÉS, REMODELAGE DE LA FORME DU VISAGE, COMPOSITION SYMÉTRIQUE POUR PLUS D'IMPACT VISUEL, SUPPRESSION ACCRUE DES TRACÉS SUPERFLUS
MÊME TRAVAIL QUE L'ÉTAPE 3, ACCENTUATION DE LA NOTION DE SYMÉTRIE
TENTATIVE DE SYNTHÉTISATION MAXIMALE, AFIN DE DÉTERMINER JUSQU'OÙ PEUT ÊTRE REPRÉSENTER L'ANIMAL. ABASTRACTION CASI TOTAL DES SIGNES DE RECONNAISSANCE DU TIGRE.
construction du logotype
VECTORISATION DES RECHERCHES PRÉCENDANTES
RAJOUT DU NOM DE LA MARQUE, MEILLEURE VISIBILITÉ
RAJOUT DU D'UN CADRE, D'ÉTOILES ET DU TYPE D'ACTIVÉ
symbolique // utilisation du logotype
L'UTILISATION D'UN CADRE FAVORISE UNE IMAGE DE STABILITÉ, D’ANCRAGE ET DE FIABILITÉ DE L’ENTREPRISE.
L'ÉTOILE REPRÉSENTE L'EXCELLENCE, L’HARMONIE, LA BEAUTÉ, LA PERFECTION ELLE RENVOIE AUSSI À LA CIBLE DE LA MARQUE, SIGNIFIANT L’HOMME, COMME LE RAPPELLE LÉONARD DE VINCI DANS SON HOMME DE VITRUVE.
LE LOGOTYPE POURRA ÊTRE SÉPARER AVEC UNE PARTIE SEULEMENT TYPOGRAPHIQUE, POUR UNE UTILISATION DANS LE CADRE DE CONCEPTION LIÉ À LA BUREAUTIQUE, À L'ÉDITION ET À LA CONCEPTION D'UNE LIGNE DE VÊTEMENT.
LE LOGOTYPE POURRA ÊTRE SÉPARER AVEC UNE PARTIE UNIQUEMENT ICONOGRAPHIQUE, EMPLOYÉ COMME SYMBOLE DE LA MARQUE. UTILISÉ POUR LA BUREAUTIQUE, L'ÉDITION ET LORS DE LA CONCEPTION D'UNE LIGNE DE VÊTEMENT.
LE TIGRE ÉVOQUE, D'UNE MANIÈRE GÉNÉRALE, LES IDÉES DE PUISSANCE, DE LIBERTÉ ET DE FÉROCITÉ ; CE QUI NE COMPORTE PAS QUE DES SIGNES NÉGATIFS. IL EST LE SYMBOLE DE LA MARQUE. LES CONTOURS EN POITE DONNE UN EFFET DE NERVOSITÉ ET DE DYNAMISME
LA TYPOGRAPHIE EST LINÉALE, TRADUISANT UN ASPECT MODERNE ET CONTEMPORAIN. ELLE EST CENTRÉ RENVOYANT À UN ASPECT DE STABILITÉ
X
PART.1
charte graphique
X
X
X REF
X REF
X
ZONE DE PROTECTION ÉPAISSEUR BLANCHE DE PROTECTION
X REF: ESPACE ENTRE LA TYPOGRAPHIE SHINZO ET LE 1ER CADRE
ZONE DE PROTECTION ET TAILLE MINIMUM
LE LOGOTYPE SHINZO DOIT ÊTRE EMPLOYÉ AVEC UN CONTOUR BLANC DONT X
L’ÉPAISSEUR PRÉCISE EST À RESPECTER, LIVRÉ AVEC LE FICHIER EPS.
X REF
X
LA ZONE DE PROTECTION
X
LE TERRITOIRE D’APPLICATION EST DÉTERMINÉ PAR X.
X ÉPAISSEUR BLANCHE DE PROTECTION LA TAILLE MINIMUM À RESPECTER
AUCUN ÉLÉMENT GRAPHIQUE (TEXTE, AUTRE LOGOTYPE) DE NATURE À PERTURBER LA VISIBILITÉ DU LOGOTYPE NE DOIT VENIR DANS LA ZONE DE PROTECTION DÉFINIE AUTOUR DE CELUI-CI.
ZONE DE PROTECTION X REF: ESPACE ENTRE LE SOMMET DU CRANE ET LA 1ER ZEBRURE
18 MM MINIMUM
X
X REF
X
X
X
16 MM MINIMUM
14 MM MINIMUM
LE CONTOUR DE PROTECTION
ÉPAISSEUR BLANCHE DE PROTECTION
ZONE DE PROTECTION X REF: ESPACE ENTRE LA LETTRE Z
SUR UN FOND PERTURBÉ OU NON MAÎTRISÉ, SUR LES COUVERTURES D’ÉDITION, LE LOGOTYPE EST UTILISÉ SUR UN CARTOUCHE BLANC ÉGAL À LA ZONE DE PROTECTION.
FRANCHISE BOLD
PART.2
charte graphique
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &()!?*$´%£@ «» BUREAU GROTESQUE ONE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()!?*$´%£@ «» abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 L’UNIVERS TYPOGRAPHIQUE
LA TYPOGRAPHIE DU LOGOTYPE LA TYPOGRAPHIE PRINCIPALE DU LOGOTYPE EST LA franchise bold, DESSINÉE PAR DEREK WEATHERSBEE. LA SECONDE TYPOGRAPHIE DU LOGOTYPE EST LA BUREAU GROTESQUE ONE, DÉSSINÉE PAR DAVID BERLOW
LA TYPOGRAPHIE PRINCIPALE D’UTILISATION LA TYPOGRAPHIE PRINCIPALE EST LA ALTERNATE GOTHIC N°2. TOUS LES ÉLÉMENTS DE PAPETERIE, DE SIGNALÉTIQUE ET D’ÉDITION SONT RÉALISÉS EN ALTERNATE GOTHIC N°2 POUR LE TITRAGE. LA TYPOGRAPHIE ADABIE CONDENSED LIGHT EST UTILISÉE EN COMPLÉMENT DE LA ALTERNATE GOTHIC N°2 DANS LA COMPOSITION DES DOCUMENTS D’ÉDITION POUR LE TEXTE.
EN BUREAUTIQUE DANS UN SOUCIDE PRATICITÉ, LE VERDANA ET L’ARIAL REMPLACENT RESPECTIVEMENT LE ALTERNATE GOTHIC N°2 ET ADABIE CONDENSED LIGHT .
ABADI MT CONDENSED LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()!?*$´%£@ «» abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ALTERNATE GOTHIC N°2 TITRE ÉDITION
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()!?*$´%£@ «» abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
VERDANA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()!?*$´%£@ «» abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &()!?*$´%£@ «» abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
PART.3 PANTONE COOL GRAY 7EC
charte graphique
C: 0% M: 0% J: 0% N: 80% R: 87 V: 87 B: 87
PANTONE COOL GRAY 1EC
L’UNIVERS DES COULEURS
charte graphique C: 0% M: 0% J: 0% N: 5% R: 246 V: 246 B: 346
LA COULEUR DES ÉLÉMENTS DU LANGUAGE VISUELLE POUR L’EMPLOI DES ÉLÉMENTS DU LANGAGE VISUEL, IL FAUDRA VEILLER À EMPLOYER MAJORITAIREMENT LES COULEURS LIÉES À L’UNIVERS GRAPHIQUE DE SHINZO, À SAVOIR FAVORISER LE GRIS, LE BLANC ET LE NOIR. CES COULEURS DOIVENT ÊTRE RETRANSCRITES DANS UN TON SEMBLABLE LORSQUE QUE PLUSIEURS ÉLÉMENTS GRAPHIQUES SONT EMPLOYÉS EN MÊME TEMPS.
VERSION N&B ET NÉGATIF LORSQUE POUR DES CONTRAINTES TECHNIQUES OU BUDGÉTAIRES, LA REPRODUCTION DU LOGOTYPE NE PEUT SE FAIRE QU’EN NOIR ET BLANC, UTILISER LES DEUX VARIANTES SUIVANTES : 1. LE LOGOTYPE EN VERSION POSITIVE ( PHOTOCOPIE, FAX) 2. LE LOGOTYPE EN VERSION NÉGATIVE EN NOIR
PART.4
charte graphique NE PAS PLACER LE LOGO SANS ZONE DE PROTECTION BLANCHE SUR UNE PHOTOGRAPHIE OU TOUT AUTRE DOCUMENT.
LES INTERDITS
NE PAS UTILISER LE LOGOTYPE EN NÉGATIF SUR DES PHOTOGRAPHIES, OU TOUT FOND COLORÉ, CAR L’INTENSITÉ VISUELLE EST DIMINUÉE.
NE PAS DISSOCIER LES DIFFÉRENTES PARTIES DU LOGO ET NE PAS RECOMPOSER LE LOGOTYPE NE PAS CHANGER LA COULEUR DU LOGO, ET NE PAS CHANGER LA COULEUR DE FOND. NE PAS DÉFORMER LE LOGOTYPE
univers de la marque: la bureautique
CARTE DE VISITE RECTO & VERSO: FORMAT INVERSION DU SENS DE LECTURE
sam carter Tel: 01 78 56 78 90 // Fax: 01 56 78 89 90 Adresse: 14 rue de l'Iris 75020, Paris Mail: sam.carter@shinzo-sportwear.com
Société de transport SALT
28 rue PAul PAinlevé
BERGERAC
Société SHINZO SPORTWEAR // 16 rue de l'iris 75020 PARIS Tel: 05 57 32 52 27 Fax: 05 57 32 50 00 Mail: contact@shinzo.com
Société SHINZO SPORTWEAR // 16 rue de l'Iris 75020 PARIS
univers vestimentaire
RÉALISATION DE T-SHIRT: LE TIGRE EST PLACÉ SUR LA MANCHE GAUCHE, LA TYPOGRAPHIE EN DESSOUS DE L'ILLUSTRATION // ÉTIQUETTE IMPRIMÉ EN RECTO & VERSO
EXEMPLE DE CAMPAGNE PRINT
BECOME AN ANIMAL, IN THE URBAN JUNGLE DEVIENS UN ANIMAL DANS LA JUNGLE URBAINE
BECOME AN ANIMAL, IN THE URBAN JUNGLE DEVIENS UN ANIMAL DANS LA JUNGLE URBAINE
BECOME AN ANIMAL, IN THE URBAN JUNGLE DEVIENS UN ANIMAL DANS LA JUNGLE URBAINE
CAMPAGNE PRINT, POSITIONNEMENT DU LOGOTYPE À GAUCHE, AVEC BASELINE EN ANGLAIS TRADUITE EN FRANÇAIS. MÊME STRUCTURE POUR LES CAMPAGNES D'AFFICHAGES
SITE INTERNET: A PROPOS