Sposa Facts DE 2-2014

Jahrgang 14 Nr. 2-2014

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www.sposafacts.eu

Die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode

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Die

MESSE-SAISON beginnt mit

voller 124 SEITEN BRANCHEN INFOS

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DIE ZUKUNFTSPLÄNE DER INTERBRIDE • HAUSMESSEN DER HERSTELLER – WARUM SICH EIN BESUCH LOHNT • WAS TUN MIT ALTEN LAGERBESTÄNDEN? • DIE FASHION-TRENDS 2015 • 50 JAHRE PRONOVIAS + DIE NEUE BRAUT: WER IST SIE? WAS DENKT SIE? WAS MÖCHTE SIE?

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ED ITORIA L

Eine neue

Generation an Brautpaaren?

Wieso?

Bei den Vorbereitungen dieses Sposa Facts-Magazins

Das Thema ist uns wie auf den Leib geschnitten. In

Dabei zählen ‚Soft Skills’ im Verkauf mehr denn je, um

stießen wir immer wieder auf ein Thema: Die neue

einer Zeit der scheinbar unbegrenzten Möglichkeiten

Bräuten Entschlusssicherheit zu vermitteln. Ist das

Braut. Die Brautmodenfachgeschäfte sprechen stän-

und der für jeden frei zugänglichen Informationen zäh-

Brautkleid wirklich wie für mich gemacht oder behaup-

dig darüber und die Hersteller richten sich daran aus.

len echte Werte im Leben immer mehr. Da wir zu allem

tet der Verkäufer das nur? Fühle ich mich willkommen

Neue Herausforderungen für die Kollektionen, kritische

einen leichten Zugang haben, wird es immer schwie-

und wohl in diesem Geschäft? Interessiert man sich

Bräute, Brautkleidtourismus, Internet-Shopping, die

riger, qualifizierte Entscheidungen zu treffen. Die Ent-

ernsthaft für meine Hochzeit und meine Vorstellungen?

Verfügbarkeit von Kleidern in mehreren Geschäften

scheidungsunsicherheit nimmt zu. Man weiß nicht

Eine anspruchsvolle Aufgabe, die Sie als Spezialist zu

und damit verbundene Preis-Vergleiche und wie man

mehr – auch wenn man es von allen Seiten aus be-

erfüllen haben.

damit umgeht, Hersteller, die die Modellnummern nicht

trachtet hat – was wirklich richtig ist.

mehr in ihren Anzeigen oder auf ihren Websites veröf-

Wir haben in diesem Heft brancheninterne und -exter-

fentlichen sollten … All das ist nur eine kleine Auswahl

Genau an diesem Punkt sind Sie und wir als Hoch-

ne Experten nach möglichen Lösungsansätzen ge-

der Schlagworte.

zeitsspezialisten gefragt. Unter den unzähligen verfüg-

fragt, wie man mit der Braut von heute umgeht.

baren Kleidern bieten Sie der Braut ihr persönliches Erstaunt frage ich mich, warum alle von einer neuen

Traumkleid. In der schwindelerregenden Flut an Infor-

Die Braut 2.0 ist und bleibt ein inspirierendes mensch-

Generation sprechen: Geheiratet wird schließlich seit

mationen verhelfen wir den Brautpaaren zu den für sie

liches Fachgebiet!

eh und je. Außerdem ist eine kirchliche Hochzeit an-

passgenauen Koordinaten, um sich ihren individuellen

geblich überholt – warum möchten die Bräute also

Hochzeitstraum zu erfüllen – mit dem absoluten Mar-

trotzdem ein weißes Brautkleid tragen?

kenbrautkleid vom Brautmodenfachgeschäft, das ihre Träume erfüllt.

Rob Klaarenbeek

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I NHA LT

Inhalt MESSEN 8

Der Messekalender: Alle Termine auf einen Blick

12

„Die Interbride ist auf Wachstumskurs“: Interview mit Geschäftsführer Ulrich Wendel

18

Diese Interbride-Aussteller präsentieren sich in Halle 8 a

20

Der komplette Hallenplan 8 b der Interbride

24

Was bringen Hausmessen und an wen richten sie sich?

COVERTHEMA 74

Die neue Braut: Wer ist sie? Was denkt sie?

Was möchte sie?

76

Interview mit MarketingExperte Dennis Potgraven

78

Das will die Generation Y: 7 To-do-Punkte

SPOSA-NEWS 30

Die Neuigkeiten aus der Branche

32

Aus MEn. wird Mr. Fiarucci

34

Anzahl der Hochzeitszahlen in Deutschland, Österreich und der Schweiz

36

Poirier: neuer B2B-Online-Shop

38

Wilvorst präsentiert Hemden-Katalog

40

Neue Passformen für Veromia-Kollektionen

42

Hochzeits-Lingerie-Label Marie Lingerie

44

Ladybird kürt die Braut des Jahres

FASHION

46

Marylise-Rembo Styling: Umzug der Produktion

89

Das sind die wichtigsten Trends in der Hochzeitsmode für 2015

48

Kennen Sie das amerikanische Label JLM?

90

Trend-Preview für die Brautmode

50

Modeca: Ein Jahr Stretch-Spitze

116 So wird der Bräutigam 2015

52

Neue Gesichter in der Branche

80 Branchen-Insider berichten über ihre Erfahrungen

SPOSA-SPEZIAL

UND WEITER

56

Pronovias feiert 50-jähriges Jubiläum

26

58

Très Chic wird ebenfalls ein halbes Jahrhundert

120 Alle Herstelleradressen auf einen Blick

60

Was tun mit alten Lagerbeständen?

66

Internet Facts, Figures & Followers

68

Wie geht’s weiter mit Masterhand?

70

Irmi Schüch-Schamburek: „Der Handel braucht Trendkompetenz!“

122 Persönlich: 8 Fragen an Gema Nicholás von Cabotine

Impressum

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W I R PR ÄS ENTI ER EN U N S ER E KO LLE K TI O N 2 015 I N: PARIS 26.-28. APRIL ROM 2.-5. MAI BARCELONA 9.-11. MAI MAILAND 23.-25. MAI DÜSSELDORF 31. MAI-3. JUNI HARROGATE 7.-9. SEPTEMBER

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MESSEN

April

MESSEKALENDER HAUSMESSE EURO MODE DONNER

CYMBELINE EVENT

PARIS BRIDAL FAIR

Zum dritten Mal findet in Goslar

Die Hausmesse des

Türen. Auf 6.000 Quadratmetern präsentieren mehr als 109

im Hotel Kaiserworth die Haus-

Brautmoden-Herstellers

Marken ihre neuen Kollektionen. Darunter die The Sposa

messe von Euro Mode Donner

Cymbeline findet im

Group, Demetrios, Alfred Angelo, Justin Alexander und Rai-

statt. Präsentiert werden 75 neue

Firmensitz in Nemours

mon Bundo sowie Linea Raffaelli, die 2013 den Publikums-

Styles für Diane Legrand und

in Frankreich statt.

Preis als beste Brautkleid-Desiger gewonnen haben. Die

Dieses Jahr öffnet die Paris Bridal Fair zum 16. Mal ihre

Messe findet wie im letzten Jahr in der Halle Freyssinet, mit-

etwa 50 Styles für Lisa Donetti.

Termin: 13. bis 15.04.

Termin: 13.04.

ten im Herzen von Paris, statt.

www.cymbeline.com Termin: 26. bis 28.04.

www.euro-mode.com

www.parisbridalfair.com

MODECA-EVENT IN HET ARSENAAL, NL-NAARDEN

LADYBIRD DEALER EVENT Wie schon in den vergangenen Jahren lädt Ladybird ins Hotel

Die Hausmesse von Modeca wird wie im vergangenen Jahr im

Newport im niederländischen Huizen zum internationalen Dealer

idyllischen Dorf Naarden stattfinden. Gezeigt werden neben

Event. Der malerische Ort am Gooimeer liegt nur 25 km von Amster-

der umfangreichen Modeca-Kollektion auch die Kollektionen von

dam entfernt. Hier zeigt Ladybird die neuen Brautmoden-Kollek-

Alfred Angelo, Abrazi, Nicole, Mori Lee, Sonia Peña und Disney.

tionen der Marken Ladybird, Ladybird De Luxe, Ladybird + More, Ladybird Vintage und Ladybird Princess sowie

Termin: 27. und 28.04.

Affinity. Aber auch Festmode für Kinder,

www.modeca.com und www.hetarsenaal.nl

Brautmutter- und Cocktailmode können Kunden ordern.

Termin: 27. bis 28.04.

FOTO: DOMINO / PIXELIO.DE

FOTO: BARCELONA BRIDAL WEEK

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NEU

Shoes, Elsa Coloured d Affezione un e ss Poirier, Noble ls Event ebenfal sind auf dem en on kti lle Ko mit ihren vertreten.

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M ES S EN

Mai

2014 ITALY BRIDAL EXPO

MARYLISE UND REMBO STYLING

Auftakt der viertägigen Messe mitten in Rom bilden die Modenschauen am 2. Mai. Auf dem 150 Meter langen Laufsteg in den prächtigen

Zweimal im Mai stellen Marylise und Rembo Styling im bel-

Hallen des S. Spirito in Sassia zeigen Designer ihre aktuellen Braut- und

gischen Herentals ihre neuen Kollektionen vor. Täglich finden je

Bräutigam-Kollektionen den internationalen Kunden. Vom 3. bis 5. Mai

zwei Modenschauen statt. DJ’s sowie professionelle Barista

stellen insgesamt 90 Aussteller in der Nuova Fiera di Roma in drei

sorgen für eine tolle Atmosphäre.

Themenbreichen ihre 130 Kollektionen den Fachbesuchern vor. Darunter auch Designer wie Atelier Aimée, Gemy Maalouf, Cymbeline und

Termin: 04. bis 05.05. und 18. bis 19.05.

Sincerity.

www.marylisebridal.be und www.rembo-styling.be

Termin: 02. bis 05.05. www.italybridalexpo.it

BARCELONA BRIDAL WEEK

NEUE LOCATION2

Eine Woche lang heißt es schauen, staunen und ordern. Und

det in Halle Die Messe fin tt. an der Gr Via sta

das schon zum 24. Mal. Die Pasarela Gaudí Novias präsentiert

EINKAUFSMESSE TRÈS CHIC Der große Très Chic Bridal & Fun Event wird

vom 6. bis 9. Mai über 20 Catwalk-Shows spanischer und in-

2014 im niederländischen Hengevelde

ternationaler Brautmoden-Designer. Erwartet werden neben der

stattfinden. Zu sehen gibt es die neuesten

internationalen Presse Besucher aus fünf Kontinenten. Auf der

Kollektionen für 2015.

Ordermesse Noviaespaña, die ihre Türen vom 9. bis 11. Mai öffnet, stellen 230 Marken auf 30.000 Quadratmetern ihre neuen Kollektionen für 2015 vor. Davon sind

Termin: 12. bis 25.05.

50 Prozent im Ausland angesiedelt. Erstmalig gibt einen extra Bereich für Schmuck und

www.treschic.nl

Accessoires „Made in Europe“.

Termin: 06. bis 11.05.

FOTO: PETRA DIRSCHERL / PIXELIO.DE

FOTO: BARCELONA BRIDAL WEEK

www.barcelonabridalweek.com

KLEEMEIER HAUSMESSE

ARCHETIPO LAUNCH EVENT

Kleemeier lädt nach Hof

In Mailand stellt der Bräuti-

zur Hausmesse. Hier zeigt

gammoden-Hersteller Arche-

der Braut- und Abend-

tipo zeitgleich zur Si Sposa

moden-Hersteller seine

Italia seine neue Kollektion für

Kollektion für 2015.

2015 vor. Im Terrazza Martini findet neben der Modenschau

Termin: 23. bis 25.05.

am 25. Mai auch eine Glam

www.brautkleider-

Night statt.

kleemeier.com Termin: 23. bis 26.05. www.archetipo.com

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MESSEN

Mai

MESSEKALENDER 2014 SI SPOSA ITALIA Unter dem Motto „Wo die neuen Braut- und Hochzeitstrends geboren werden“ gibt es auch dieses Jahr wieder jede Menge Fashion-Shows auf der Mailänder Messe. Zu sehen sind ein umfassendes Programm an feiner Braut- und Bräutigammode sowie Accessoires. Neben alteingesessenen Marken wie Ian Stuart und Marylise stellen auf der Messe zum ersten Mal Carlo Pignatelli, Lorenzo Riva und Augusta Jones aus. Aber auch Marken wie Nicole Spose, Archetipo und Ottavio Nuccio präsentieren hier ihre Kollektionen.

Termin: 23. bis 26.05. www.sposaitaliacollezioni.fieramilano.it

DEMETRIOS SHOWROOM

EDDY K. HAUSMESSE

INTERBRIDE Die Interbride geht ins zweite Jahr. Auch

WEITERE INFOS f Seite

os auch au Noch mehr Inf w mit Interbride vie er 12 im Int l. de en W i Ul Geschäftsführer e folgen auf Die Hallenplän 20. un Seite 18 d

Ebenfalls während der

Zeitgleich zur Si Sposa

dieses Jahr findet die Messe in der Mode-

Si Sposa Italia öffnet

Italia wird auch Eddy K.

metropole Düsseldorf statt, aufgrund der

Demetrios seinen Mailän-

im Hotel Melia in Mailand

hohen Nachfrage jedoch in den zwei Hallen

der Showroom an der

seine neuen Kollektionen

8a und 8b. Hier zeigen mehr als 170 Unter-

Via Feltre.

präsentieren.

nehmen ihre insgesamt 370 Kollektionen. Vor allem

Termin: 23. bis 26.05.

Termin: 23. bis 26.05.

Vordergrund. Für Besucher gibt es speziell zugeschnittene Unter-

www.demetriosbride.com

www.eddyk.com

kunfts- und Reiseangebote, die online gebucht werden können.

Braut- und Bräutigam-Mode sowie Accessoires stehen im

Termin: 31.05. bis 3.06.

September

Juni

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ABC-SALON

ENZOANI-EVENT

Die Messe richtet sich vor allem an Besucher

Der amerikanische Brautmoden-

aus Süddeutschland, Österreich und der

hersteller Enzoani stellt seine

Schweiz. Auch diese Saison findet die Messe

umfangreiche Kollektion im kali-

im MOC in München Freimann statt. Neben

fornischen Orange County vor.

jede Menge Braut- und Bräuti-

Braut- und Abendmode, Accessoires und

Nur auf Einladung!

gammode, Accessoires und

Schuhen sowie Cocktailmode können Besu-

HARROGATE BRIDAL SHOW Im britischen Kurort können Kunden im September wieder

Anlassmode ordern. Veranstal-

cher auch Dessous ordern. Ebenfalls im

Termin: 27.06.

tungsort ist das Harrogate

Programm: Kinder-Festbekleidung. Die Messe

www.enzoani.com

International Center.

ist sonntags von 9 bis 18 Uhr und montags bis 17 Uhr geöffnet. Der Eintritt ist frei.

Termin: 07. bis 09.09. www.thelondonbridalshow.co.uk

Termin: 15. bis 16.06. www.abc-salon.de

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MESSEN

Ulrich Wendel, Geschäftsführer der Interbride Messe GmbH:

„Die Interbride ist auf Wachstumskurs“ Vom 31.05. bis 03.06. findet die Interbride zum zweiten Mal statt und lädt Fachhändler nach Düsseldorf. Wir fragten bei BranchenProfi Ulrich Wendel nach, wie sich die Interbride nach der Absage der Essener Modatex aufstellen wird.

Herr Wendel, welche Auswirkungen wird die Absage der Modatex auf die strategische Ausrichtung der Interbride haben?

stellern soll nachhaltig und transparent sein.

• Die Messe ist ein verlässlicher Partner für den Fachhandel.

Meine Antwort darauf verwundert Sie

Der Eingangsbereich der Interbride: hell, freundlich und offen.

womöglich, aber die Absage der Mo-

Kann die Interbride die hohen

datex hat keinerlei Auswirkungen auf

Ansprüche an die Qualität der

die Interbride. Unser selbst definiertes

Aussteller bei derzeit 170 An-

Ziel lautete von Anfang an: Die Inter-

meldungen überhaupt aufrecht

bride soll sich zur internationalen Leit-

erhalten?

messe entwickeln. Ohne Wenn und

Bereits Ende letzten Jahres zeichnete

Aber. Dabei beruht unsere Strategie

sich aufgrund der großen Zahl an

zum einen auf einer sukzessiven Aus-

Standreservierungen ab, dass die Ka-

weitung des Besucherradius, zum

pazität der Halle 8a mit ihren 12.000

anderen auf einer konsequenten Posi-

Quadratmetern nicht ausreichen wür-

tionierung als Premium-Messe. Das

de. Die erfolgreiche Premiere der In-

heißt:

terbride erzeugte eine enorme Werbe-

• Alle Premium-Marken sollen sich

wirksamkeit, mit der selbst wir nicht

unter einem Dach vereinen.

• Die Zusammenarbeit mit den Aus-

gerechnet haben. Ständig kamen neue Aussteller aus vielen Teilen der

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MESSEN

Die Interbride bereitet sich auf viele nationale und internationale Einkäufer vor.

Welt dazu. Der letztjährigen Halle 8 a

Wieviele Quadratmeter wird die

liegt ein baugleiches Gebäude gegen-

Interbride damit in Summe füllen?

über. Ein wirklicher Glücksfall für uns,

Legen Sie mich nicht auf einen Meter

wir können expandieren und das

mehr oder weniger fest, aber insge-

vielfach gelobte Ambiente trotzdem

samt sind es über 15.000 Quadrat-

erhalten.

meter Fläche.

Konnten Sie allen Aussteller-

Wie werden Sie die Interbride für

Anmeldungen gerecht werden?

die Zukunft aufstellen?

Oder mussten Sie Anmeldungen

In diesem Jahr erweiterten wir unser

ablehnen?

Organisationsteam um Brian Kuipers.

– und das europaweit. Durch Medien-

es unser Ziel, nahtlos an den Erfolg

Die bis zum Stichtag vorliegenden

Als Prokurist der Interbride Messe

arbeit erfährt der internationale Fach-

des letzten Jahres anzuknüpfen. Eines

Anmeldungen wurden alle berücksich-

GmbH ist er zuständig für die gesamte

handel von uns. PR ist da ein adäqua-

ist sicher, wir werden uns auf keinen

tigt. Die Aussteller bringen uns durch

Organisation der Hallenplanung. Des-

tes Mittel.

Fall auf unseren Vorschusslorbeeren

ihr Interesse an der Interbride viel Ver-

weiteren haben wir Fachleute für

trauen entgegen, das ehrt und freut

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ins

Mit wie vielen Fachbesuchern

uns sehr. Deswegen setzen wir alles

Team gebeten. Wie gesagt: Die Inter-

rechnen Sie konkret?

daran, den Raum optimal auszu-

bride soll die Leitmesse für Hoch-

Beim letzten Mal zählten wir am Ende

Gibt es schon einen Messetermin

gestalten.

zeits-, Braut- und Eventmode werden

rund 2.600 Besucher. Ob es dieses

für 2015?

Mal ein Ansturm wird, wissen wir erst

Tatsächlich denken wir schon so weit

nach dem 3. Juni. Wir bereiten uns

im Voraus. Noch befinden wir uns im

auf viele nationale und internationale

Abstimmungsprozess für ein Datum,

Einkäufer vor, die eine informative und

weil viele Faktoren passen müssen.

tolle Zeit in unseren Hallen erleben

Wir denken in einem internationalen

sollen.

Rahmen und da ist eine Terminkoordi-

ausruhen, sondern unser innovatives Messekonzept stetig weiterentwickeln!

nation zwischen KollektionsfertigstelWie wollen Sie internationale

lung, Vakanzen bei der Messe Düssel-

Fachbesucher ansprechen?

dorf und nicht zuletzt Ferienterminen

Unsere Presse- und Öffentlichkeits-

ganz entscheidend.

maßnamen sind genau deswegen international ausgelegt. Hierüber er-

Wird die Messe auch weiterhin in

warten wir uns mittelfristige Zuwäch-

Düsseldorf stattfinden?

se. Direkte Ansprache suchen wir

Düsseldorf ist und bleibt Deutschlands

über einen regelmäßigen Newsletter,

Modemetropole Nummer eins. Und in

der an die Fachbesucher des letz-

dieses Umfeld passt die Interbride

ten Jahres und an die bereits akkredi-

perfekt. Aber das ist längst nicht alles.

tierten Neuzugänge geschickt wird.

Wir müssen global denken und die

Aushängeschilder sind natürlich auch

Stadt ist für Flug- und Bahnverkehr

die Aussteller selbst. Sie bewerben

optimal angebunden. Und zu guter

ihren Messeauftritt intensiv, was einen

Letzt ist es natürlich die Modernität

gleichzeitigen Schneeballeffekt für

der Messe Düsseldorf selbst. Zum au-

uns auslöst.

ßergewöhnlichen und hochwertigen Ambiente bekamen wir von allen Sei-

Mit welchem Messekonzept

ten viel Lob. Unsere Branche hat viel

können wir für 2015 rechnen?

mit Emotionalität und zugleich Fort-

Gerade setzen wir all unsere Kraft in

schrittlichkeit zu tun, dafür bietet Düs-

die diesjährige Messe. Schließlich ist

seldorf den geeigneten Rahmen.

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W I R

S I N D

D A B E I !

U N D

S I E ?

LAUNCH DER ENZOANI’S VIDEO A N Z E I G E - K A M PAG N E Enzoani veröffentlicht seine 2014-Video-Kampagne „The First Stitch“ auf verschiedenen Social Media Plattformen.

Von der Skizze zum Foto-Shootin: Die Kollektion 2014 von Enzoani setzt einen neuen Kommunikations-Standard.

TUSTIN, KALIFORNIEN - 5. Februar 2014 - Enzoani präsentiert seine Kampagne für 2014 „Enzoani: The First Stitch” auf verschiedenen Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, Youtube und im eigenen Blog. Dies ist das zweite Video mit 4K-Technologie, das Enzoani dreht und der Öffentlichkeit zugänglich macht.

Das Video zeigt Enzoanis Chefdesigner Kang Chun Lin, wie er Modell „Ilyssa” aus der Enzoani Kollektion 2014 skizziert, als seine Vision in einer kalifornischen Villa in Palos Verdes zum Leben erwacht. „Ilyssa” ist ein elegantes, zweistufiges Meerjungfrauen-Kleid aus zartem Tüll mit Rundhalsausschnitt und Spitzenapplikationen.

Die Kampagne legt ihren Fokus auf luxuriöse Ausstattungen und kunstvolle Verzierungen und schafft eine anspruchsvolle Atmosphäre, die perfekt mit dem hohen Standard der Firma in Hinsicht auf Mode und Weiblichkeit korrespondiert. Die Kernwerte Prestige und Tradition werden aufgegriffen.

Das Label Enzoani entstand 2006, wuchs schnell wuchs und reihte sich in die obere Liga der Topmarken des Brautmodenmarktes ein, indem es traditionelle und moderne europäischer Stile neu interpretierte und daraus exquisite handgefertigte Kleider erschuf. Seit seiner Einführung hat sich die Enzoani Bridal Collection durch ihren Fokus auf innovativen Stil, herausragende Qualität und vor allem durch einzigartige Passformen und Verarbeitungen in vielen Ländern zu einer der renommiertesten Marken entwickelt. Enzoani ist ein junges, dynamisches Unternehmen, welches sich auf innovatives Design konzentriert und schnell bewiesen hat, dass es über ein untrügerisches Gespür für vollendete Mode mit feinsten Details besitzt.

Besuchen Sie für weitere Informationen zur Werbekampagne die Social Media Plattformen von Enzoani: https://www.facebook.com/Enzoani https://twitter.com/_Enzoani http://www.pinterest.com/all/weddings/ http://instagram.com/enzoani

I N T E R N AT I O N A L FA S H I O N FA I R D U S S E L D O R F Vom 31. Mai bis 3. Juni präsentiert Enzoani seine 2015er-Kollektion auf der Interbride in Düsseldorf.

Seit Jahrzehnten ist Düsseldorf international bekannt als Stadt der Mode. Hier haben sich zahlreiche Designer und Modeschöpfer mit ihren Stores angesiedelt.

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Der Interbride Hallenplan Diese Aussteller präsentieren sich vom 31.05. bis 03.06. auf der Interbride in Halle 8a.

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MESSEN

Der Interbride Hallenplan Überblick über die Hersteller, die in der neu hinzugenommenden Halle 8b ausstellen.

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MESSEN

NACHGEFRAGT BEI DEN HERSTELLERN Was bringen Hausmessen und an welche Zielgruppe von Einkäufern richten sie sich?

Warum wurden einige Termine in diesem Jahr abgesagt? Sposa Facts fragt nach.

Eduard Pfizenmaier, Amera Vera „Meiner Meinung nach können sich Händler auf

Olaf van den Brink, Ladybird

unserer Hausmesse die Kollektion viel stressfreier an-

„Unser Hausevent wird auch dieses Jahr wieder in

schauen als auf einer internationalen Fachmesse.

gemütlicher und entspannter Atmosphäre statt-

Außerdem haben die Händler die Möglichkeit, sich

finden. Für Kunden, die nicht zu den Messen fah-

untereinander kennenzulernen. Sie können gemein-

ren, ist unser Event eine optimale Alternative.

sam Probleme besprechen oder sich über Neuigkeiten

Hier können sie in relaxter Umgebung in aller Ruhe

austauschen. Wir von Amera Vera übernehmen für

ordern. Außerdem werden die Modelle, die direkt

unser zweitägiges Event alle Kosten für Verpflegung

bei uns im Haus bestellt werden, auch früher aus-

und Unterkunft. Außerdem halten wir tolle Messe-

geliefert. Das ist ein wirklicher Vorteil.“

angebote bereit. Und ich kann Ihnen versprechen: Die Stimmung auf der Feier ist immer gut!“ Jan Brinkman, Très Chic Hanns-Jürgen Kleemeier, Kleemeier

„Wir haben auf der Interbride einfach nicht die

„Seit 25 Jahren veranstalten wir zweimal jährlich

Möglichkeit, all unsere Kunden zu empfangen. Auch

unsere Hausmessen. Sie sind fester Bestandteil

darum laden wir sie zu uns nach Hengevelde ein. Die-

unserer Vertriebsstrategie. Die Order-Atmosphäre

jenigen, die kommen, sind meist Kunden, mit denen

ist vollkommen entspannt. Die Qualität der Vor-

wir schon viele Jahre lang zusammenarbeiten. Vor den

order erhöht sich dadurch enorm. Unsere Einzel-

Messen können Kunden so in aller Ruhe die Kollek-

händler sehen sich gegenseitig nicht als Mitbe-

tionen begutachten und müssen auf der Messe nur

werber, sondern als teilweise freundschaftlich ver-

noch Bestellungen hinzufügen. Ein zusätzlicher Vorteil

bundene Kollegen. Sie nutzen unsere Hausmesse

für uns ist, dass wir schon vor den Messen in etwa

zum regen Erfahrungsaustausch.“

wissen, welche Kleider sich besonders gut verkaufen.

Und diese promoten wir dann ganz besonders!“

Dick van Zutphen, Modeca „Wir planen aus unserem Modeca-Event im kleinen niederländischen Dorf Naarden eine richtige VerwöhnHausmesse zu machen. Wir zeigen 50 neue Modelle – eine große Kollektion, in der vor allem unsere StretchLace-Kleider im Vordergrund stehen. Außerdem gibt’s Köstlichkeiten im Restaurant. Unter anderem stellen in Het Arsenaal auch weitere Marken wie Alfred Angelo, Mori Lee, Sonia Peña und Disney aus. Ich meine, die Kunden haben hier einfach mehr Ruhe. Wir nehmen uns bewusst sehr viel Zeit, um die Modelle gut zu

VIELE BRAUTMODENHERSTELLER BETONEN DIE ENTSPANNTE EINKAUFSATMOSPHÄRE AUF IHREN HAUSMESSEN.

erklären. Gerade bei Neuerungen wie unserem Verkaufsschlager, der Stretch Spitze, ist das sehr wichtig.“

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12.02.14 11:18

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MESSEN

NACHGEFRAGT BEI DEN HERSTELLERN Hiltrud Becher, Lohrengel „Wir von Lohrengel richten unsere diesjährigen Händ-

Werner de Vlieger, Marylise und Rembo

lermaßnahmen ganz bewusst nach den Terminen

„Ich bin davon überzeugt, dass Hausmessen eine

der Interbride und des MOC aus. Generell liegen 2014

Bereicherung für Hersteller und Händler sind. Wir

alle Präsentationstermine sehr früh. Wir verzichten

arbeiten ein ganzes Jahr an der neuen Kollektion, da

in diesem Jahr auf unsere eigene Hotelausstellung in

möchten wir sie nicht nur auf den großen Messen

München/Ismaning, damit keine zu dichte Aufeinan-

zeigen, sondern auch im eigenen Haus. Hier können

derfolge von Terminen entsteht. An der alljährlich

wir ohne Vorgaben entscheiden, wie wir die Kollek-

in Dresden auf dem Gelände von Schloss Pillnitz statt-

tion präsentieren möchten. Während der vier Tage

findenden Messe halten wir aber fest. Außerdem

unserer Hausmesse besuchen uns rund 500 Kun-

bieten wir individuelle Präsentationstermine in unse-

den aus aller Welt, die die ruhige und entspannte

rem eigenen Showroom am Unternehmenssitz in

Atmosphäre schätzen. Bei uns können sie einfach

Fuldabrück an.“

konzentrierter ordern als auf großen Messen.”

Toos Engelen, Creations of Leijten „Bis jetzt haben wir immer eine Hausmesse organi-

„In diesem Jahr wird Weise keine Hausmesse

siert, seit diesem Jahr aber nicht mehr. Eine eigene

durchführen. Viele Kunden bedauern dies, aber wir

Show hat schon eine besondere Atmosphäre, ist

haben einfach keinen geeigneten Termin gefunden.

aber auch immer mit enormen Kosten verbunden. Mo-

Im kommenden Jahr, wenn auch die Interbride spä-

dels, Dekoration, Technik … Das alles kostet Geld,

ter stattfinden wird, planen wir auf jeden Fall wie-

das wir dieses Jahr lieber in einen tollen Messestand

der nach Fichtenau einzuladen, denn wir sehen die

investieren. Nachdem die Modatex abgesagt wurde,

Hausmesse als wichtiges Instrument der Kunden-

haben wir tatsächlich überlegt, eine Hausmesse zu

bindung. Bei uns vor Ort können wir mit unseren

veranstalten, uns aber dagegen entschieden. Ich habe

Kunden entspannt über unsere Firmenphilosophie

einfach gemerkt, dass das Interesse der Kunden an

und die Kollektion sprechen. Eine Hausmesse wie

einem hausinternen Event in den letzten Jahren abge-

im letzten Jahr mit einem Krimidinner ist für uns

nommen hat. Es ist ja auch ganz schön schwer bei

auch immer eine gute Möglichkeit, unseren Kunden

den vielen Veranstaltungen einen passenden Termin

Danke zu sagen für die gute Zusammenarbeit!“

zu finden!“

Chefredaktion: Susan Lippe-Bernard Redaktion: Noa Johannes, Eefje Koppers, AnneTjitske Mulder, Anjoulih Pawelka, Verena Klaucke, Christine Roling, Yvonne Sandmann, Anna Welsch Layout und Litho: K & M Satz und Repro Druck: Senefelder Misset Produktion: Ulli Schäder, Mariska van Rijnsoever, Angela Rutten, Ina Sachse, Miriam Ortmann

Anzeigen: Mirella Hutters, Ulli Schäder, Eike Gunnar Schröder Geschäftsführung: Rob Klaarenbeek Vertrieb Kontrollierter Vertrieb an Einzelhändler, Hersteller, Importeure und Vertreter der Hochzeitsbranche in Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande und Belgien Redaktion, Anzeigenverkauf und Abonnement-Verwaltung: Bruidmedia B.V. (Niederlande und Belgien) Uraniumweg 17e NL- 3812 RJ Amersfoort Tel. 0031 (33) 7 503 500 Fax 0031 (33) 7 503 501

sposafacts@bruidmedia.nl sposafacts@brautmedia.de www.sposafacts.eu Brautmedia GmbH (Deutschland, Österreich, Schweiz) Hörsterplatz 2b D-48147 Münster Tel. 0049-251-53902-0 Fax 0049-251-53902-30 www.sposafacts.eu Nichts aus dieser Ausgabe darf ohne schriftliche Einwilligung des Herausgebers nachgedruckt oder in irgendeiner Weise vervielfältigt werden.

Der Autor gibt dem Verleger die unwiderrufliche Zustimmung, das von dem Autor angebotene Werk zu veröffentlichen. Die Artikel in dieser Ausgabe sind urheberrechtlich geschützt. Der Autor

schützt den Herausgeber der Zeitschrift vor irgendwelchen Ansprüchen Dritter. Für unaufgefordert eingesandtes Redaktionsmaterial übernimmt der Verlag keine Gewähr. © 2014 Brautmedia/ Bruidmedia www.sposafacts.eu

Jahrgang 13 Nr. 1-2013

Die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode

Nr. 1-2014

Sposa Facts Magazin

Sposa Facts Magazin, die unabhängige Fachzeitschrift für Hochzeitsmode, ist eine Ausgabe von Bruidmedia/Brautmedia. Sposa Facts Magazin veröffentlicht branchenrelevante Informationen für den Hochzeitsmarkt.

www.sposafacts.eu

IMPRESSUM

Robert Heinz, Verkaufsleiter Weise

Sposa Facts ist das unabhängige Fachblatt für die Hochzeitsmodenbranche.

EXTRAAUSGABE zum Saisonstart 44 Seiten BranchenInfos

UMFRAGE: WIE UNTERSTÜTZEN DIE HERSTELLER DEN HANDEL? • ALLE MESSEN 2014 IM ÜBERBLICK • MODATEX FEIERT JUBILÄUM • INTERBRIDE GEHT IN DIE 2. RUNDE • AKTUELLES AUS DER HOCHZEITSMODEN-BRANCHE

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EIN GANZES ARSENAL AN GUTEN MARKEN DA S B RA U T M O D E - E I N KA U F S E V E N T I N N AA R D E N Die Einkaufssaison für die Hochzeitsmodenkollektionen 2015 hat begonnen. Die unten gelisteten Top-Marken freuen sich auf Sie und empfangen Sie in Naarden in einer einzigartigen VIP-Umgebung.

Die Location ‚Het Arsenaal’ liegt im Zentrum der Festung Naarden, einem historischen Dörfchen, das nur einen Steinwurf von Amsterdam entfernt ist. Für kulinarische Highlights sorgt Chefkoch Paul Fagel.

Sie sind herzlich eingeladen, um die Brautmodenkollektionen 2015 persönlich kennenzulernen.

SONNTAG, 27. UND MONTAG, 28. APRIL 2014 Wir sind für Sie da: von 9.00 bis 20.00 Uhr Location: Het Arsenaal - Kooltjesbuurt 1, NL-1411 RZ Naarden www.hetarsenaal.nl Die Festung Naarden liegt in der niederländischen Region “Het Gooi”: Naarden ist ein idyllisches Dörfchen voller Geschichte, mit schönen Geschäften, Fotokulissen und exquisiten Restaurants.

Es liegt keine 20 Kilometer von Amsterdam entfernt. www.infonaarden.nl

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Die Neuigkeiten aus der Branche Alle News aus der Hochzeitsbranche – für Sie zusammengestellt.

Hurra, Jubiläum bei Très Chic!

Anlässlich des 50-jährigen Bestehens von Très Chic Brautmode enthalten alle Kunden sowie ausgewählte Interessenten des Labels ein Très Chic-Jubiläumskleid gratis mit ihrer Order auf den kommenden Messen (siehe Skizze). Sales Manager Europa Jan Brinkman: „Wir möchten auf diese Weise unseren Kunden, die bereits seit so vielen Jahren mit uns zusammenarbeiten, Danke sagen.” Das Jubiläumskleid hat Größe 38 und ist eine Variation eines sich gut verkaufenden Modells. „Es wird von einer umfassenden Marketingkampagne begleitet, damit unsere Kunden noch erfolgreicher verkaufen können”, so Brinkman.

Und die Reise geht nach …

Mit der Einladung zum Très Chic Event und zu den Fachmessen erhalten Kunden und Interessenten von Très Chic in den kommenden Wochen einen Boarding Pass. Nach Abgabe dieses Passes am Messestand können sie einen Reise-Scheck im Wert von 2500 € gewinnen. Die Auslosung erfolgt am 6. September 2014 durch einen Notar.

Bianco Evento verbessert Service Um seinen Kunden einen noch besseren Service zu bieten, wird der Berliner AccessoireAnbieter Bianco Evento 2014 an Fachmessen in fünf verschiedenen Ländern teilnehmen. „Wir werden uns beispielsweise zum ersten Mal auf den Messen in Rom und Mailand präsentieren“, so Monika Gaszak von Bianco Evento. „Auf den Messen stellen wir unsere neuesten Kreationen vor, unter anderem Boleros aus Stretch-Spitze und Stretch-Tüll

DURCHSCHNITTSALTER BEI ERSTHOCHZEIT IN …

DEUTSCHLAND

ÖSTERREICH

SCHWEIZ

Brautpaare in Deutschland

In Österreich ist das Alter der

Heiratswillige in der Schweiz

werden von Jahr zu Jahr älter.

Brautpaare 2012* im Vergleich

sind im Vergleich zum Vorjahr weiterhin am jüngsten. Wäh-

2012* betrug das Durch-

zu den Vorjahren weiter

schnittsalter der Braut 30,6

gestiegen. 30,9 Jahre ist eine

rend Frauen sich im Schnitt

Jahre. Der Bräutigam ist mit

Jasagerin durchschnittlich,

mit 29,5 Jahren trauen, hei-

33,5 Jahren im Schnitt

33,5 Jahre der Bräutigam.

raten Männer im Alter von

knapp drei Jahre älter.

31,7 Jahren.

sowie drei Meter lange Kathedral-Schleier.“ (*Zahlen für 2013 lagen bei Redaktionsschluss noch nicht vor) 30

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NEWS

AMELIE

Tina Weise Der Nachhaltigkeit verpflichtet

sein. Dabei bieten wir ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis.

„Wir haben die vergangenen Monate genutzt,

Unsere Stärke ist, dass wir eine sehr breite Auswahl an Stilrichtungen

BREITE AUSWAHL AN STILEN Amelie ist ein Unternehmen mit 30-jähriger Erfahrung in der Herstellung von Braut- und Festkleidern. Unterstützt wird das Unternehmen von einem jungen, innovativen und internationalen Designer-Team.

Geschäftsführerin Lisa Chen: „Wir produzieren wirklich traumhafte Kleider und versuchen, der Mode immer ein Stückchen voraus zu

für alle Altersklassen und auch in großen Größen anbieten können.

um die Kollektion Tina Weise weiter zu optimieren. Unter anderem haben wir mit namhaften Händlern gesprochen, welche Erwartun-

Eine hundertprozentige Auslieferung ist bei Amelie garantiert!“ In den Niederlanden wird die Marke von Roel Streefkerk vertreten.

gen sie in eine ‚andere’ Kollektion von Weise haben“, so Robert Heinz, Verkaufsleiter von Weise. Tina Weise, Tochter von Unternehmensführer Ulf Weise, arbeitet federführend an der Gestaltung der Kollektion: „Wir produzieren meine Kollektion mit europäischen Stoffen in europäischen Produktionsstätten. Das Thema Nachhaltigkeit ist für uns ganz wichtig. Wir glauben, dass es eine Zielgruppe gibt, die kein Brautkleid ‚Made in China’ haben will.“

+ Katalog Inlove Druckfrisch: Der Brautkleider-Katalog „Inlove“ Gerade ist der neue Brautkleider-Katalog „Inlove“ von Emmerling erschienen. Auf 36 Seiten wird die Kollektion mit vielen Close-ups und Brautkleid-Details präsentiert.

ELSA AUF DER INTERBRIDE: THEMA ASCHENPUTTEL

Für die Interbride wird sich der Brautschuh- und Accessoires-Anbieter Elsa Coloured Shoes wieder etwas ganz Besonderes einfallen lassen. Der Auftritt in Düsseldorf steht ganz unter dem Thema „Aschenputtel“.

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NE WS

Die Neuigkeiten aus der Branche SINA C. KURSCHAT RÜCKBLICK AUF FÜNF JAHRE

Seit April 2009 führt Philip Schmidt Sina C. Kurschat. „Wir sind wirtschaftlich durch eine schwere Zeit gegangen, aber jetzt haben wir neue Vertreter gewonnen, um den Kundenstamm weiter auszubauen“, so Schmidt. „Unsere persönliche Betreuung bei der Kollektions-Vorlage vor Ort kommt sehr gut an, weil man sich zusätzlich auch vertraulich über andere Branchen-Angelegenheiten austauschen kann.“ Nach wie vor entwirft Irmgard Kurschat die Modelle für das Label. „Für 2015 setzen wir auf Eleganz, Qualität und vor allem Unvergleichbarkeit. Das ‚C’ von Sina C. steht dabei für Couture, Chic und Charme.“

WED TRADE SARL

NEUER SHOWROOM IN GENF Die Fashion-Agentur Wed Trade Sarl hat Anfang dieses Jahres einen Showroom in Genf eröffnet. Geschäftsführerin Karina Bart Pedersen: „Jetzt haben wir einen dauerhaft geöffneten Showroom, in dem wir unsere unterschiedlichen exklusiven Designer ansprechend präsentieren können. Wir bitten Brautmodenfachgeschäfte allerdings um Terminvereinbarung.“ Wed Trade Sarl vertritt unter anderem die Marken Private Label by G., Modeca für den französisch sprechenden Teil der Schweiz sowie Paradox.

Aus MEn. wird MR. FIARUCCI Mit der Kollektion 2015 wird die Herrenschuh-Linie von

Mode de Pol

Elsa Coloured Shoes zu Mr. Fiarucci unbenannt. Inhaber Ben Sassen: „Angesichts der starken Erneuerungen in der Männerkollektion zur nächsten Saison wird es Zeit,

NEUE STOFFE

den Markennamen anzupassen. Nach intensiver Markt-

„Für 2015 haben wir neue Stoffe entwickelt,

männlich, modern, stark und sehr passend zur Fiarucci-

forschung haben wir uns für ‚Mr. Fiarucci’ entschieden:

zum Beispiel einen leichten Jacquard für

Familie.“ Als Logo dient ein männliches, eckiges Herz.

Röcke in A-Linien oder solche mit Tellerfal-

Es unterstreicht den Elsa Coloured Shoes-Slogan „Pas-

ten. Schon in der vergangen Saison haben wir uns auf die Suche nach einem Stoffersatz für Taft gemacht. Wir haben ihn an einigen Modellen mit Raffungen schon ausprobiert und er hat sich sehr bewährt. Der neue Stoff hat die Struktur von Wildseide und ist ideal für raffinierte Drapierungen“, so Violetta Bryl-Malinowski von Mode de Pol.

sion for shoes“ und wird an den Schuhen und auf den Kartons zu finden sein. Auch eine spezielle Website für die Herren wird gelauncht: www.mrfiarucci.de bzw. www.mrfiarucci.nl. In der Kollektion selbst wird es getreu dem Motto ‚Männerschuhe für besondere Momente’ neue Modelle auf neuen Leisten geben. Zum Beispiel klassische Schnürschuhe, Loafers und Lack-Sneakers.

Zudem wird eine limitierte, handgefertigte und sehr hochwertige Edition lanciert, die mit der Goodyear Welted©-Methode produziert wird. Elsa Coloured Shoes hält davon einen begrenzten Vorrat.

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TO PD E S IGNS M IT I N T E RNATIONALE M A NS PRU CH FÜ R KO M M E RZ IE LLE PRE IS E Wir präsentieren die Kollektionen 2015 an folgenden Daten: • Hochzeitsmode-Event in Het Arsenaal (NL) Festung Naarden, 27. und 28. April 2014 • Showrooms D&C Fashion Studio’s Herentals (BE), 10. April bis 5. Mai 2014 • Barcelona Bridal Week Barcelona, 9., 10. und 11. Mai 2014 • Interbride Düsseldorf, 31. Mai, 1., 2. und 3. Juni 2014 Weitere Infos und Terminabsprachen: info@modeca.com

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NE WS

Die Neuigkeiten aus der Branche WILVORST KUNDENWORKSHOPS Auch in der zweiten Jahreshälfte 2014 wird der Her-

GOODBYE ISABELLA, HELLO MISS FIARUCCI!

renmodenhersteller Wilvorst seine Kunden zu kostenlosen Workshops einladen. „Die Resonanz im vergangenen Jahr war überwältigend“, berichtet

Mit der Kollektion 2015 wird die Marke Isabella von

Marketingleiterin Nicola Maria Meyer. Zu den Work-

Elsa Coloured Shoes eingestellt. Dafür lanciert Elsa

shops gehörten zum Beispiel:

Coloured Shoes eine neue Linie: Miss Fiarucci! Sie

• Vorstellung der Geschichte des Unternehmens

richtet sich an Bräute mit geringerem Budget, die

sowie einzelner Produktgruppen

an ihrem großen Tag trotzdem schöne Schuhe tra-

• die Vermittlung von Stoffkenntnissen sowie die

gen möchten. Die Brautschuhe werden in Spanien

Möglichkeiten von Maßanfertigungen

aus hochwertigem Kunstleder gefertigt und haben

• eine Betriebsbesichtigung der Northeimer Fertigung

die gleichen komfortablen Leisten wie die Schuhe

• Erklärung der B2B- und Marketingaktivitäten

von Fiarucci Bridal.

• eine exklusive Schulung durch das Kreativteam in Sachen Produktentwicklung.

Anmelden kann sich jeder, der als Wilvorst-Kunde gelistet ist. Interessierte Geschäfte können sich unter der Adresse info@wilvorst.de anmelden.

ANZAHL DER HOCHZEITSZAHLEN IN… DEUTSCHLAND

ÖSTERREICH

SCHWEIZ

In Deutschland haben sich 2012*

Auch in Österreich ist die Anzahl der

Einen minimalen Anstieg gibt es auch

387.423

Hochzeiten deutlich gestiegen.

in der Schweiz zu verzeichnen:

Brautpaare das Jawort gegeben.

38.592

42.654

Das sind fast 10.000 mehr als im Vorjahr.

Paare trauten sich 2012*, während es 2011

Hochzeiten 2012* im Gegensatz zu

nur 36.426 waren.

42.083 Trauungen 2011.

59,6 WWW.SHUTTERSTOCK.COM

40,4

44,9

%

1. Halbjahr 156.581

55,1

%

2. Halbjahr 230.842

%

%

1. Halbjahr 17.335

2. Halbjahr 21.257

47,3

%

1. Halbjahr 20.161

52,7

%

2. Halbjahr 22.493

(*Zahlen für 2013 lagen bei Redaktionsschluss noch nicht vor) 34

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Wir laden Sie ein zur Präsentation unserer preisgekrönten Kollektion. Lassen Sie Ihre Bräute das unnachahmliche Styling und die unvergleichbare Passform der Maggie Sottero Kleider erfahren.

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Die Neuigkeiten aus der Branche POIRIER: NEUER B2B ONLINE-SHOP Ab sofort können die Kunden von Poirier die Bestellungen direkt im B2B-OnlineShop vornehmen. Alexander Pereboom von der Lingerie- und Accessoiremarke: „Mit diesem Einkaufstools wird es für Einzelhändler wesentlich einfacher, einen Überblick über die aktuelle Kollektion inklusive aller Produktdetails, EK-Preise und Größen zu bekommen.“ Die Geschäfte können ihre Order genau dann abschicken, wenn sie sie nötig haben.

Bestellungen via Telefon, Fax oder E-Mail sind weiterhin möglich.

JLM

ZWEI NEUE LINIEN

Marylise-Rembo Styling wird internationaler Der belgische Brautmodenhersteller MaryliseRembo Styling internationalisiert. Im Oktober 2013 wurde ein Flagshipstore für beide Marken in Bar-

JLM erweitert sein Portfolio, um alle Braut-Typen

celona eröffnet. Neus Blanch, der spanische Ver-

anzusprechen. Die beiden neuen Kollektionen

treter von Marylise-Rembo Styling: „Vor allem die

wurden im Januar gelauncht: Lovelle by Lazaro und

Kreationen von Géraldine Simonnet und Manon

Ti Adora by Alvina Valenta. Sie werden auf der Inter-

Pascual finden bei den Bräuten in den Städten

bride sowie im September in Harrogate gezeigt.

Spaniens viel Beifall.“

„Diese Kleider sind für den europäischen Markt

Neue Verkaufsstellen gibt es auch in Santiago de

ideal und preislich attraktiv“, sagt Marketing-

Chile, New York, San Francisco, Tokio und Hong

Managerin Lyndsey Granger. In der ersten Ti

Kong. Im russischen St. Petersburg ist die Braut-

Adora-Kollektion stechen gerade die kreativen

boutique ,The One’ zum Conceptstore geworden,

Rückendekolletés der zarten, romantischen

in dem die Kollektionen von Marylise und Rembo

Kleider hervor. Die Lovelle-Kollektion ist

Styling exklusiv verkauft werden.

durch eine Vielzahl glamouröser Meerjungfrauensilhouetten gekennzeichnet – bezahlbarer Luxus für die moderne sowie traditionelle Braut.

Lovelle by Lazaro Ti Adora by Alvina Valenta

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Die Neuigkeiten aus der Branche Shop-in-Shop im Fachgeschäft ‚De Bruidshoek‘ im niederländischen Leiden.

WILVORST HEMDEN-KATALOG Wilvorst bietet 2014 neben den Slimline Hemden neuerdings auch Body Fit Hemden an. Auch bei Tziacco gibt es Neuzugänge: trendy Stehkragenhemden im Stil des 19. Jahrhunderts. Das Manschettenknopf-Programm ist sofort ab Lager verfügbar. „Zur HändlerUnterstützung haben wir alle Hemden und Manschettenknöpfe übersichtlich in einem Folder zu-

ABRAZI: SHOP-IN-SHOP-KONZEPT

sammengestellt“, so Nicola

Die Brautaccessoire-Marke Abrazi hat in den letzten Monaten verschiedene

Marketing.

Maria Meyer vom Wilvorst

Geschäfte in Deutschland und den Niederlanden mit seinem Shop-in-ShopKonzept eingerichtet. Eigentümer Arthur Bax: „Mit diesem Konzept wollen wir den Brautmodenhändler entlasten. Wir bauen das System auf und sorgen dafür, dass jederzeit die komplette Kollektion vorrätig ist.“

NEU AUF DEM MESSEPARKETT Die Messelandschaft bekommt Nachwuchs. Im Februar startete zum ersten Mal The Gallery in Düsseldorf. „Vielen Herstellern sind die diesjährigen Messetermine einfach zu früh, da die Kollektionen zu diesem Zeitpunkt noch nicht final fertig gestellt sind. Deshalb findet The Gallery dieses Jahr nochmals vom 26. bis 28. Juli im Rheinlandsaal des Hilton Hotels statt“, so Nina Schürmann, Marketingleiterin des Messeveranstalters Igedo Company. Neben DOB, Accessoires und Brautmode liegt ein besonderer Schwerpunkt auf Eveningwear. Im Februar waren unter anderem Marken wie Cabotine, John Charles, Kelsey Rose, Mascara und Oni Onik auf der Messe vertreten.

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Die Neuigkeiten aus der Branche Britisches Label Alexia zieht in neues Gebäude Das britische Label Alexia ist in größere Räume umgezogen. Claire Robertshaw von Alexia: „Die neuen Büroräume in ‚The old print works’ sind einfach toll. Hier in Cleckheaton im Herzen von West Yorkshire möchten wir nicht nur unsere britischen, sondern auch die internationalen Kunden begrüßen. Das Beste steht aber noch aus: In circa zwei Monaten eröffnen wir unseren neuen Showroom. Nach der Interbride können uns Kunden aus aller Welt dort besuchen!“

NEUE PASSFORM

Die Kollektion

FÜR VEROMIA-KOLLEKTIONEN

Francisco Reli

Der Brautmoden-Hersteller hat für seine Marken

setzt für 2015 auf

Veromia und D’Zage Bridal neue Passformen ent-

Brautkleider im

wickelt. „Wir haben gemerkt, dass sich die Körper

Bohème-Stil.

der Bräute in den letzten Jahren verändert haben.

Damit unsere Kleider an diesem wichtigen Tag perfekt sitzen und sich unsere Kundinnen rundum wohlfühlen, haben wir einige Änderungen für die Kollektion 2015 vorgenommen. Die neue Passform modelliert den Körper und lässt ihn schlanker erscheinen, ohne ihn einzuschnüren“, so Geschäftsführerin Vivien Felstein.

Neue Kollektionen von Eglantine Créations Von klassisch bis modern reicht die Eglantine Kollektion für 2015. Der Schwerpunkt der Francisco Reli Kollektion liegt auf klar strukturierten Linien und hochwertigen Stoffen wie Jacquard und Seidenmikado. Aber auch ausgefallene Modelle im Bohème-Stil hat die Marke im Programm. Hier wurden Materialien wie Tüll und Spitze verwendet. Diese Kollektion wird zu 100 % in Frankreich gefertigt.

DAS NEUE ABRAZI-GESICHT JENNIFER EWBANK Die niederländische Sängerin Jennifer Ewbank ist das Gesicht der internationalen Kampagne der Brautaccessoiresmarke Abrazi. Die Sängerin lanciert außerdem ihre eigene Kollektion für das Label: Jennifer’s Choice.

Abrazi-Inhaber Jelte Scholte: „Jennifer passt mit ihrer natürlichen Schönheit und Eleganz perfekt zu uns.” Vor kurzem schlüpfte Jennifer Ewbank selbst ins Hochzeitskleid. In dem Zusammenhang schmückte sie auch das Cover des Bruid & Bruidegom Magazines, auf dem sie ebenfalls Schmuck von Abrazi trug. Für Jennifer’s Choice wählte die Sängerin ihre persönlichen Lieblingsmodelle aus. Scholte: „Es handelt sich um drei komplette Sets, die auf eine besondere Art auf den Markt eingeführt werden sollen. Jennifer wird natürlich auch die Promotion übernehmen.”

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See the launch of our stunning new 2015 collections at‌ Naarden, Holland 27th to 28th April • Interbride Fashion Fair, Dusseldorf, 31st May to 3rd June

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19/03/2014 15:53

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Die Neuigkeiten aus der Branche AMERA VERA

ERFOLGSBILANZ NACH DREI JAHREN

NEUES HOCHZEITSLINGERIE-LABEL: MARIE LINGERIE Die deutsche Marie Francoise GmbH & Co hat eine neue Hochzeitslingerie-Marke auf den Markt gebracht: Marie Lingerie. Die Kollektion besteht aus den Linien Ceremony

Seit drei Jahren präsentiert Eduard Pfizenmaier

und Discreet und richtet sich nicht nur an die Normal-

unter dem Motto „Einmal Prinzessin“ dem

Größen, sondern ist bis Cup F erhältlich. Ceremony liegt

Handel seine Brautkollektion Amera Vera. Seit

im höheren Preissegment und bietet trägerlose BHs,

sieben Jahren vertreibt er Schuhe und Abend-

Torseletts, Strumpfhalter und Strümpfe sowie Strings in

kleider: „Wir haben uns in Deutschland, Öster-

Ivory an. Discreet is eine Basis-Linie mit glatter Mikro-

reich, der Schweiz und Polen sehr gut etabliert.

faser-Unterwäsche in den Farben Offwhite, Schwarz und

Wir handeln nach dem Prinzip, ausschließlich

Nude.

Kleider herzustellen, die der Handel sehr gut kalkulieren kann. Wir bieten schnelle Liefer-

Vertretungen

zeiten und ein großes Lager.“ Derzeit überlegt

In den Niederlanden und der Schweiz wird Marie Lingerie von Antonio Siontis, in Belgien durch

Eduard Pfizenmaier, mit Amera Vera eine Zweit-

Lucas Papadimitrou und in Deutschland durch Rainer Huber, Helmut Friederich und Frank Eichler

marke mit günstigeren Kleidern zu gründen.

vertreten. Laut Siontis wird die Marke in den Niederlanden mittlerweile in etwa 15 Geschäften verkauft – überwiegend Brautmodenfachgeschäfte, aber auch Lingeriespezialisten. Die Marke wird in der kommenden Saison nicht auf der Interbride vertreten sein, sondern allein auf Lingerie-Messen ausstellen.

The Sposa Group: aus 2 wird 1 Die beiden Kollektionen „Elianna Moore“ und „Divina Sposa“ werden zu einer Linie zusammengefasst: „Divina Sposa by Elianna Moore“.

Romantik und Modernität werden für die Kleider mit einem Latin Touch versehen. Der Einkaufspreis der einzelnen Modelle liegt bei unter 400 €.

Très Chic lanciert Fleckenspray Seit dieser Saison können Brautmodenfachgeschäfte mit ihrer Kleider-Order bei Très Chic auch ein selbstentwickeltes Fleckenspray bestellen. Die Handelsvertreter Jan Brinkman und Michael Löwenstein bieten das „Spot Off”Spray in Flakons von 30 ml (für die Brauthandtasche) und 0,5 l (für den Eigengebrauch im Geschäft) an. Spot Off wurde speziell für Brautmode entwickelt und entfernt hartnäckige Flecken wie Rotwein, Kaffee oder Make-up.

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w w w. ro n a l d j o y c e . c o m

e m a i l : e n q u i r i e s @ ro n a l d j o y c e . c o m

See the launch of our stunning new 2015 collections at‌ Naarden, Holland 27th to 28th April • Interbride Fashion Fair, Dusseldorf, 31st May to 3rd June

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Die Neuigkeiten aus der Branche ALFRED ANGELO ÖFFNET BÜRO IN DEN NIEDERLANDEN Im März eröffnete das amerikanische Label Alfred Angelo eine Niederlassung in den Niederlanden. Peter Damhuis (Foto) ist für den Kundenservice der Alfred Angelo-Verkaufspunkte in Europa verantwortlich. „Man hat sich entschlossen, den Custumer Service von England aufs europäische Festland zu verlagern, um die Abläufe effektiver und effizienter zu gestalten”, so Damhuis. „Das amerikanische Unter-

KUNDEN-SERVICETEAM SINCERITY

nehmen Alfred Angelo legt auf den europäischen

Das Kunden-Serviceteam von Sincerity hat zwei

hat ihren Sitz im niederländischen Oldenzaal. Sie

neue Mitarbeiter bekommen. Petra Poesing und San-

verfügt über eine Logistikabteilung, sodass eine

Markt großen Wert und investiert, um die Kunden hier besser bedienen zu können.”

Die europäische Niederlassung von Alfred Angelo

dra Hoffmann ersetzen Franziska Jansma und

schnellere Produktabfertigung möglich ist. Damhuis: „Alfred Angelo bietet eine Vielfalt an Kollek-

Madlen Meier, die seit kurzem beide im Schwanger-

tionen für Bräute und Gäste zu einem spitzen Preis. Aktuell wird vor allem die Disney Fairy Tale-

schaftsurlaub sind.

Kollektion nachgefragt, die wegen ihrer Exklusivität besonders interessant für die Geschäfte ist.”

LADYBIRD BRAUT DES JAHRES Im März hat Ladybird die Gewinnerinnen seines Wettbewerbs „Braut des Jahres“ auf Facebook bekannt gegeben.

Gekürt wurden Bräute aus den Niederlanden, Deutschland, Polen, Dänemark und Norwegen. Seit Jahren vergibt

BELIEBTESTE HOCHZEITSMONATE IN …

DEUTSCHLAND 2012* fanden die meisten Hochzeiten im

der niederländische Hersteller diesen Titel; eine Aktivität,

August statt. 51.461 Brautpaare

die das Unternehmen nach und nach ausgeweitet hat. Die

gaben sich in dem Sommermonat das Jawort.

Bräute werden schon im Brautmodenfachgeschäft ermuntert, über ihre Hochzeit

ÖSTERREICH

und ihr Brautkleid zu schrei-

Für die Österreicher war 2012* der

ben und Fotos einzusenden.

Der Wettbewerb ist für

Juni

der bevorzugte Monat, um zu heiraten.

5.824 Paare trauten sich in dieser Zeit.

Ladybird ein wichtiger Be-

SCHWEIZ

standteil der Marketing-

5.499 Trauungen wurden auch in der

Aktivitäten und attraktiver

Mit

Content für den Facebook-

Schweiz 2012* die meisten Eheschließungen

Auftritt.

im

Juni durchgeführt.

(*Zahlen für 2013 lagen bei Redaktionsschluss noch nicht vor)

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Collection 2014 THE LONDON BRIDAL SHOW 06/04/14 - 08/04/14 PARIS BRIDAL FAIR 26/04/14 - 28/04/14 BARCELONA BRIDAL WEEK 09/05/14 - 11/05/14 INTERBRIDE DÜSSELDORF 31/05/14 - 03/06/14 ABC SALON MÜNICH 15/06/14 - 16/06/14 SHOWROOM RADISSON BLU DÜSSELDORF Karl Arnold Platz 5 Europa Sall 3 25/07/14 - 27/07/14

www.fashion-new-york.com Fashion New York | 38 rue d’Hauteville | 75010-Paris, France | tel: +33 (0) 1 48 00 00 03 | fax: +33 (0) 1 48 00 99 23 E-mail: jlosmichelle@wanadoo.fr | E-mail: fashion.jj@orange.fr

Wir sprechen deutsch und englisch

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Die Neuigkeiten aus der Branche DIESE FIRMEN SUCHEN

IVETTE BY KLEEMEIER

UNTERSTÜTZUNG!

Für 2015 wird die Unterwäsche-Linie Ivette, die Kleemeier vor einem Jahr auf der Interbride

AMERA VERA

lancierte, um die neue Serie Heritage erweitert.

Eduard Pfizenmaier sucht für Amera Vera

„Die Modelle haben zum Teil spektakuläre Rückenansichten aus Spitze. Auch Swarovskis

Vertreter für die Niederlande, Belgien, Luxemburg und Frankreich. Kontakt unter

und Stickereien, alles von Hand gefertigt und

eduard@fashion-queen.de

angebracht, finden sich in der Kollekton wieder“,

PRIVATE LABEL BY G

berichtet David Kleve von Ivette.

Der britische Brautmodenhersteller Private Label by G. expandiert weiterhin auf dem europäischen Festland. In Europa vertritt Karina Bart Pedersen die Marke: „Wir suchen weiterhin für ganz Europa nach Vertretern!“ Bei Interesse bitte Kontakt auf-

Callista Bride für XXL-Bräute

nehmen: info@wedtrade.ch

ABRAZI

Die Callista-Kollektion 2015 wird modisch-anspruchsvolle Brautkleider für Bräute in großen Größen präsentieren. Michelle O’Neill: „Unser Bestreben ist

Auch der niederländische Accessoire-

es, auch für üppige Größen tadellose Passformen zu finden. Unsere Kleider

Spezialist sucht nach Verkaufstalenten.

sollen Bräute einfach schöner machen. Für 2015 ist Hollywood-Glamour ein

Kontakt über die Eigentümer Arthur Bax und

Riesenthema, außerdem Spitzenverzierungen im Vintage-Look.“ Callista

Jelte Scholte, info@abrazi.com

arbeitet mit zarten Spitzen, Tüllröcken in Blush-Tönen und goldenen Details.

Marylise-Rembo Styling: Umzug der Produktion Im April 2014 ziehen die portugiesischen Produktionsstätten von Marylise-Rembo Styling in eine nagelneue Unterkunft. Auf Grund der guten Auftragslage wurden die alten Werkstätten zu klein. Daher hat das Unternehmen im vergangenen August mit dem Bau eines komplett neuen Gebäudes begonnen. „Das neue Gebäude ist nicht nur

gischen Kollegen, können die Kleider

verlagert. Nachdem auch die äußerst

schön, sondern auch sehr praktisch”,

exakt nach den Entwürfen der Desig-

erfolgreichen Capsule-Kollektionen

schwärmt Florival Mendes, Produkti-

ner gefertigt werden.

dort produziert werden, sind die alten

onsleiter von Marylise-Rembo Styling.

Produktionsstätten aus allen Nähten geplatzt. Daher war es wichtig, in

re Kommunikation. Außerdem müssen

ren Etagen produziert, im neuen Pro-

Das eigene Studio bringt viele Vorteile

neue Räumlichkeiten zu ziehen.” Er

wir uns weniger Sorgen um mög-

duktionsbereich lagern die Stoffe am

Werner de Vlieger, Eigentümer von

sieht viele Vorteile im Umzug: „Wir ha-

liche Raubkopien unserer Kleider ma-

einen Ende der Halle und durchlaufen

Marylise-Rembo Styling unterstreicht,

ben jetzt alles in einem Haus. Daher

chen. Die Entscheidung, in Europa

diese bis zu den fertigen Kleidern

dass der Umzug dringend nötig war.

können wir schneller und flexibler auf

zu produzieren, haben wir daher sehr

einmal. Das ist alles sehr gut durch-

„Seit wir vor vier Jahren mit unserem

neue Anforderungen und Bedürfnisse

bewusst getroffen.” Die Kleider der

dacht.” Dank der langjährigen Erfah-

Engagement in Portugal begonnen

reagieren. Der größte Vorteil gegen-

Rembo-Styling Kollektion haben eine

rung des Produktionsteams und der

haben, hat sich nach und nach die

über einer Produktion im fernen Osten

Lieferzeit zwischen vier bis sechs

guten Zusammenarbeit mit den bel-

ganze Produktion von Rembo Styling

ist eindeutig die schnellere und besse-

Wochen.

„In den alten Hallen wurde auf mehre-

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Collection 2014

THE LONDON BRIDAL SHOW 06/04/14 - 08/04/14 PARIS BRIDAL FAIR 26/04/14 - 28/04/14 BARCELONA BRIDAL WEEK 09/05/14 - 11/05/14 INTERBRIDE DÜSSELDORF 31/05/14 - 03/06/14 ABC SALON MÜNICH 15/06/14 - 16/06/14 SHOWROOM RADISSON BLU DÜSSELDORF Karl Arnold Platz 5 Europa Sall 3 25/07/14 - 27/07/14

www.fashion-new-york.com Fashion New York | 38 rue d’Hauteville | 75010-Paris, France | tel: +33 (0) 1 48 00 00 03 | fax: +33 (0) 1 48 00 99 23 E-mail: jlosmichelle@wanadoo.fr | E-mail: fashion.jj@orange.fr

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Die Neuigkeiten aus der Branche ROEL STREEFKERK FEIERT

JUBILÄUM

Roel Streefkerk, Inhaber von Streefkerk Mode Agenturen, feiert 2014 sein 10-jähriges Jubiläum in der Brautmodenbranche. Derzeit arbeitet er für Diane Legrand, Lisa Donetti, Amélie Bridal, Pink by Paradox, Abrazi und Dominique Lingerie.

Wie sind Sie vor zehn Jahren in die Brautmoden-

Die Designer auf dem

branche gekommen?

Instagram-Account von JLM.

„Zuvor habe ich 17 Jahre lang für Gillette in den Niederlanden gearbeitet. Dann lernte ich zusammen mit meinem verstorbenen Bruder Ed Streefkerk Dick van Zutphen von Modeca kennen. Das war wie Liebe auf den ersten Blick. Die nächsten fünf Jahre haben wir Roel Streefkerk

gemeinsam den Vertrieb von Modeca in den Niederlanden ausgebaut.“

Kennen Sie …?

Das amerikanische Label JLM

Was war der Höhepunkt des letzten Jahrzehnts?

Es wurde 1988 vom jetzigen Präsidenten und CEO Joseph L.

„Das war sicherlich der Start von Streefkerk Mode Agenturen 2011. Von diesem

Murphy in New York mitgegründet und ist mit seinen unterschied-

Moment an bekam ich die Chance als Allround-Partner für viele etablierte Kunden zu

lichen Kollektionen für Bräute und Brautjungfern in den USA sehr

arbeiten.”

bekannt.

Vier Designer sind für das Label im Einsatz: Lazaro Perez für Tara

Was sind Ihre beruflichen Ziele für die nächsten Jahre?

Keely, Noir by Lazaro und die neue Linie Lovelle by Lazaro, Hayley

„Ich möchte weiterhin ein wichtiger Partner für den Fachhandel sein. Mit ausgezeich-

Paige für Blush by Hayley Paige, Jessica Williams für Alvina

neten Produkten zu einem guten und fairen Preis. Für mich ist Verkauf mehr als nur ein

Valenta Maids und die neue Linie Ti Adora by Alvina Valenta sowie

Job. Daher freue ich mich besonders, meinen Kunden einen 24/7 After-Sale bieten zu

Francesca Pitera für Jim Hjelm Occasions. Ausführliche Porträts

können. Nach den Benelux-Staaten möchte ich mit Streefkerk Mode Agenturen 2015

der Designer finden Sie unter den Kollektions-Menüpunkten auf

auch den deutschen Markt erobern.”

www.jlmcouture.com.

Nicht nur auf seiner eigenen Homepage ist das Unternehmen sehr aktiv, es arbeitet auch mit der kompletten Social Media-Palette: ein eigener Blog namens Aisle Style by JLM, Facebook, Twitter, Insta-

Edwin Feldmann

betreut für Pronovias Nord-Holland Der Pronovias-Vertreter für Norddeutschland und Dänemark, Edwin Feldmann, übernimmt jetzt auch das Gebiet Nord-Holland.

Er hat niederländische Wurzeln und ist seit vielen Jahren in der Textilbranche erfolgreich tätig. Auf dem großen „Multibrands“-Kongress von Pronovias wurde er unlängst als „Vertreter mit dem größten Umsatzzuwachs“ ausgezeichnet.

gram, Pinterest und Youtube. Dort können Sie zum Beispiel schon einmal Videos der neuen Kollektionen sehen: wunderschöne Braut-Couture-Looks zwischen verträumter Romantik und femininer Verlockung bei Tara Keely, exquisite Brautkleider mit Einflüssen aus der Nicht-Braut-Mode bei Blush, elegante Silhouetten bei Lovelle, Vintage-Romantik bei Ti Adora sowie schicke, ausgeklügelte, feminine Kleider in den Abendmodenlinien. Sie möchten sich live ein Bild machen? JLM zeigt auf der Interbride seine Frühjahr/ Sommer-Kollektion 2014 und präsentiert im September in Harrogate die Herbst/Winter-Kollektion 2014.

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Collection 2015

THE LONDON BRIDAL SHOW 06/04/14 - 08/04/14 PARIS BRIDAL FAIR 26/04/14 - 28/04/14 BARCELONA BRIDAL WEEK 09/05/14 - 11/05/14 INTERBRIDE DÜSSELDORF 31/05/14 - 03/06/14 ABC SALON MÜNICH 15/06/14 - 16/06/14 SHOWROOM RADISSON BLU DÜSSELDORF Karl Arnold Platz 5 Europa Sall 3 25/07/14 - 27/07/14

www.nalejo.com Nalejo | 38 rue d’Hauteville | 75010-Paris, France | tel: +33 (0) 1 48 00 00 03 | fax: +33 (0) 1 48 00 99 23 E-mail: jlosmichelle@wanadoo.fr | E-mail: fashion.jj@orange.fr

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Die Neuigkeiten aus der Branche Modeca: 1 Jahr Stretch-Spitze Seit einem Jahr gibt es sie nun schon, die Stretch-Spitze, die Modeca exklusiv auf den Markt gebracht hat. Seitdem wurde viel darüber diskutiert.

Eigentümer Dick van Zutphen ist mit dem Verkaufsjahr zufrieden. „Die Kollektion wurde gut angenom-

auch kleinere nach und ordern unsere

spielsweise ganz tolle Kollektionsbilder

knittern nicht und sind sehr pflege-

men. Neben den großen europäischen

Modelle aus Stretch-Lace. Ich bin

gemacht. Mit diesen möchten wir ver-

leicht. Wir bekommen viele Nachbe-

Brautmodengeschäften ziehen nun

fest davon überzeugt, dass sich unse-

mehrt in Zeitschriften und auf Social-

stellungen, vor allem für das Model

re Spitze auf dem Markt dauerhaft

Media-Kanälen werben. Primär kon-

Pippa. Das ist der absolute Verkaufs-

durchsetzt“, meint Dick van Zutphen.

zentrieren wir uns auf den niederlän-

schlager”, schwärmt der Modeca-

Nach der Einführung folgt nun der

dischen und deutschen Markt. Unsere

Chef.

zweite Schritt: die Vermarktung. „Wir

Kunden unterstützen wir beim Ab-

konzentrieren uns nun voll und ganz

verkauf mit umfangreichem POS-Ma-

Die Kollektion 2015

auf das Marketing, um den Verkauf

terial”, so Dick van Zutphen.

Auf den ersten Fachmessen dieses

weiter anzukurbeln. Wir haben bei-

Stretch-Spitze ist einzigartig

Jahres wurde die neue Modeca-Kollektion vom Handel gut angenommen. „Das gibt uns Vertrauen und Sicher-

Alleinstellungsmerkmale der Stretch-

heit, den richtigen Weg eingeschlagen

Spitze sieht van Zutphen sowohl für

zu haben”, so der Eigentümer. Vor al-

den Endverbraucher wie auch für den

lem Spitze prägt das Kollektionsbild.

Handel. „Für Bräute ist unsere Stretch-

Aber auch auffallende Rückenaus-

Spitze fabelhaft. Sie schmiegt sich

schnitte und zweiteilige Kleider finden

wunderbar an den Körper. Sie ist aber

sich in der Kollektion wieder. Die Linie

nicht nur etwas für schlanke Bräute,

aus Stretch-Spitze wurde um zehn

sondern auch für schwangere Frauen,

neue Modelle erweitert. Modeca hat

die stolz ihren Bauch zeigen möch-

Firmensitz und Lager im niederländi-

ten”. Den größten Vorteil für Einzel-

schen Oldenzaal. Von hier aus wird

händler sieht van Zutphen im geringen

der ganze europäische Markt beliefert.

Bügelaufwand und der einfachen Lagerung. „Unsere Stretch-Lace-Kleider

Schuh-Magazin Elsa!

Mit dem Schuh-Magazin Elsa! hat der Brautschuh-Hersteller Elsa Coloured Shoes eine Marktlücke geschlossen. „Das lifelifestylige stylige Layout, Layout, dasdas Storytelling, Storytelling, Tipps Tipps undund Wissenswertes Wissenswertes rund rund umum Brautschuhe, Brautschuhe, Schuhe Schuhe für für denden Bräutigam Bräutigam undund eine eine Reihe Reihe Accessoires, Accessoires, die wirdie in unseren wir in unseren Kollektionen Kollektionen anbieten anbieten – all das – all fügt das sich fügtzusich einem zu einem stimmungsvollen stimmungsvollen Ganzen Ganzen zusammen. zu- Im sammen.zeigen Magazin Im Magazin wir fast zeigen unserwir ganzes fast unser Sortiment. ganzes Ergänzend Sortiment.gibt Ergänzend es Statements gibt esvon Statements Bräuten zu vonihren Bräuten Brautschuhen, zu ihren Brautwoschuhen, durch wir wodurch eine besondere wir eineNähe besondere zu den Nähe Leserinnen zu denschaffen.

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Collection 2015

THE LONDON BRIDAL SHOW 06/04/14 - 08/04/14 PARIS BRIDAL FAIR 26/04/14 - 28/04/14 BARCELONA BRIDAL WEEK 09/05/14 - 11/05/14 INTERBRIDE DÜSSELDORF 31/05/14 - 03/06/14 ABC SALON MÜNICH 15/06/14 - 16/06/14 SHOWROOM RADISSON BLU DÜSSELDORF Karl Arnold Platz 5 Europa Sall 3 25/07/14 - 27/07/14

www.nana-couture.com Nana Couture | 38 rue d’Hauteville | 75010-Paris, France | tel: +33 (0) 1 48 00 00 03 | fax: +33 (0) 1 48 00 99 23 E-mail: jlosmichelle@wanadoo.fr | E-mail: fashion.jj@orange.fr

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Die Neuigkeiten aus der Branche Bjorn Reynders … ist der neue Vertreter des Herrenmodenherstellers Cavaliere sowie des Brautmodenlabels Mori Lee in Belgien.

Christiane Schreiber … arbeitet jetzt für Mori

Britta Boksa

Lee. Seit April vertritt sie die Marke in den deut-

… vertritt die Marken

schen Postleitzahl-

Modeca und Abrazi. Für

gebieten 5, 6 und 7.

Modeca hat Britta Boksa die Postleitzahlengebiete 4 und 5 übernommen, für Abrazi 4, 5 und 6.

Frank Welmers … von Welmers Fashion Agency vertritt seit kur-

Stuart Turner … vertritt die Kollektion

zem die Männerkollektion von Abrazi UOMO in den Niederlanden.

Abrazi in England. Dort ist er auch Vertreter für Opulence UK.

Ladybird und Affinity haben neue Vertreter: Für die Niederlande vertritt Mireille de Bie das Label Affinity. Martine Bosmans vertritt Ladybird in NordFrankreich und Donal Fadden ist für Ladybird in Irland unterwegs.

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Wir pr채sentieren Ihnen unsere neuen Kollektionen auf der

Interbride, D체sseldorf 31 Mai - 3 Juni 2014 Hall 8B Stand A020 F체r weitere Informationen nehmen Sie bitte Kontakt mit Elke oder Lyndsey auf Tel :+44 1423 561870 Fax:+44 1423 562444 elke@jlmcinc.com lyndseyjlmeurope@yahoo.co.uk

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DANKE PARTNER! Très Chic feiert dieses Jahr seinen 50. Geburtstag. Unsere ‘7 Labels For Success’ sind mittlerweile ein Begriff in vielen Ländern auf der ganzen Welt. Den Erfolg verdanken wir Ihnen, unseren Brautmoden-Partnern, die uns all die langen Jahre ihr Vertrauen gegeben haben. Für dieses Vertrauen bedanken wir uns auf unsere Weise mit einem Jubiläumsgeschenk der besonderen Art. JUBILÄUMS BRAUTKLEID Auf unsere langjährigen Geschäftskunden und einige selektierte neue Brautmoden Spezialisten wartet bei einer Order auf einer der kommenden Präsentationen der Kollektionen 2015 ein ganz besonderes Highlight. Als Dankeschön für langjährige Treue und Vertrauen, schenken wir Ihnen unser spezielles Jubiläumskleid 50 Jahre Très Chic. Wir freuen uns auf Ihren Besuch auf unseren kommenden Très Chic Veranstaltungen in Hengevelde, Interbride Düsseldorf , ABC Salon München und MMC Leipzig.

GEWINNEN SIE EINEN REISEGUTSCHEIN Mit der Einladung, erhalten Sie Ihren persönlichen Très Chic Boardingpass.

Verpassen Sie nicht hiermit auf einer unserer kommenden Präsentationen bei uns einzuchecken. Unter allen eingereichten Pässen verlosen wir am 6-9-2014 (unter Aufsicht eines Notars) einen tollen Reisegutschein im Wert von € 2.500,-!

BUBBELS & GOODIEBAG Während unserer Très Chic Events und den kommenden Messen gibt es auch für alle unsere Kunden herrliche Bubbles und ein tolles Goodiebag.

Get on board!

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12-25 MAY 2014 15-16 JUNE 2014 Très Chic Bridal Event ABC Salon München Hengevelde

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50 Jahre

PRONOVIAS 2014 ist für Pronovias ein ganz besonderes Jahr: Das spanische Familienunternehmen feiert sein 50-jähriges Bestehen – mit ganz besonderen Highlights!

DIVERSE JUBILÄUMS-HIGHLIGHTS Um sein halbes Jahrhundert Unternehmens-Geschichte zu feiern, hat sich das Brautmodenlabel aus Barcelona einige Highlights für 2014 einfallen lassen:

Brand Book

und repräsentative Einzelstücke aus der

Unter dem Motto „50 Years Dressing

Vergangenheit. Die Ausstellung wird zu-

Dreams“ lanciert Pronovias ein Brand

nächst in Barcelona beheimatet sein, bevor

Book, das zeigt, wie die Firma innerhalb

sie in andere Modemetropolen wie New

der letzten fünf Jahrzehnte sozial, histo-

York und Mailand wechselt.

risch und ökonomisch gewachsen ist. Sowohl Designer, Models, Verkäufer als auch

Fashion Show

Angestellte, die bereits mit Pronovias zu-

Jahr für Jahr heißt das Modelabel internati-

sammengearbeitet haben, kommen hier zu

onal bekannte Society-Persönlichkeiten so-

Wort.

wie Berühmtheiten der Film- und Modein-

Ausstellung

dustrie zur Präsentation der Brautmode der kommenden Saison willkommen. 2014

Pronovias hat in all den Jahren mit namhaf-

soll die Fashion Show, bei der die 2015er-

ten Designern zusammengearbeitet: von

Kollektionen von Pronovias sowie Atelier

Pedro Rodríguez über Manuel Mota und

Pronovias vorgestellt werden, eine ganz

Valentino bis hin zu Elie Saab. Den runden

besondere und einzigartige Veranstaltung

Geburtstag nimmt das Unternehmen zum

werden. Eingeladene Gäste können sich

Anlass, eine Ausstellung zu präsentieren.

davon am 9. Mai in Barcelona überzeugen.

Gezeigt werden eine Auswahl an Kleidern

Als Teil des Spitzen- und Stickereispezialisten „El Suizo“ wurde Pronovias 1964 ins Leben gerufen.

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NEWS

PRONOVIAS IN ZAHLEN: 738 Angestellte

70-köpfiges Kreativteam

über 4000 Verkaufsstellen

164 Stores

650 Braut- und Partykleidermodelle

Das Pronovias-Headquarter in Barcelona.

1964 ins Leben gerufen als Teil von „El Suizo“ – einem 1922 gegründeten Spezialisten für Spitze, Seide und Stickerei –, hat sich Pronovias innerhalb der letzten fünf Jahrzehnte zu einem der weltweit führenden Brautmodenhersteller entwickelt. Bedeutende Meilensteine für Pronovias waren die Präsentation seiner ersten Prêt-à-porter-Brautkleider im Jahre 1964 oder die Eröffnung seiner ersten Brautmodenfachgeschäfte in Spanien 1968.

Heute kleidet das Unternehmen Bräute in mehr als 90 Ländern ein und präsentiert seine Mode in mehr als 164 Pronovias-Stores sowie über 4000 Verkaufsstellen. Mit mehr als 320.000 Facebook-Likes und Auftritten auf Instagram, Twitter und YouTube beweist das Traditions-Label darüber hinaus, dass es seinen Media-Mix auch digital ausbaut.

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Inhaber Brian Kuipers:

„Zusammenarbeit ist die Basis unseres Erfolges.”

Bei Très Chic wird anlässlich des 50-jährigen Jubiläums des niederländischen Brautmodenlabels gefeiert. Das Unternehmen in Hengevelde hat sich in den vergangenen fünf Jahrzehnten zu einer internationalen Größe entwickelt und agiert in fünfzehn Ländern.

Viele Brautmodenlabels machen gerade eine

signalisieren dadurch, dass wir kommerzielle Kollek-

Welche Zeitspanne haben Sie als besonders

schwere Zeit durch, Très Chic aber expandiert

tionen bieten. Mit unseren sieben Labels haben wir

schwierig empfunden?

weiter. Woran liegt das?

außerdem alle Stile im Haus und dieses breite An-

„Das war die Zeit, in der wir unsere Produktion in

„Das hat natürlich mehrere Ursachen. Meiner

gebot verschafft den Brautmodengeschäften einen

unser Atelier nach Asien verlegt haben. Um auch

Meinung nach liegt es an der Kombination kommer-

großen Zeitgewinn. Da es eine zentrale Anlaufstelle

von diesem neuen Produktionsumfeld aus die

zieller Kollektionen, die perfekt auf die Nachfrage

gibt, können sie auch einfacher mit der Braut kom-

gleiche Qualität und Passform zu liefern, war eini-

des Marktes abgestimmt sind und an einem hohen

munizieren.”

ges an Energie notwendig. In diesen Bereich zu

Service- und Qualitätsniveau mit garantierten Liefer-

investieren, hat sich aber im Nachhinein als absolu-

zeiten. Außerdem möchte ich an dieser Stelle unser

Welches war die größte Veränderung in der

Marketing loben, sowohl für den Online- als auch

Branche in den vergangenen 50 Jahren?

den Printbereich. Das sorgt dafür, dass Bräute den

„In meinen Augen ist das sicherlich der Kunde. Die

Ihre Ambitionen mit Très Chic für die kommen-

Weg zu unseren Händlern kennen.”

Braut von heute kann sich gut orientieren und weiß,

den Jahre?

was sie will. Das Internet spielt dabei eine wichtige

„Ich möchte auch in den kommenden Jahren zu-

Was ist der größte Unterschied zwischen Très

Rolle. Indem wir engen Kontakt mit unseren Händlern

sammen mit unserer Stammkundschaft und ausge-

Chic und anderen Brautmodenlabels?

halten und ihre Wünsche erfragen, können wir gute

suchten Interessenten weiter expandieren. Mehr

„Wir profilieren uns deutlich als Trendfolger und

Kollektionen entwerfen und die Bräute an uns binden.”

Beziehungen liefern nicht automatisch mehr Umsatz,

ter Mehrwert herausgestellt.”

eine gute und intensive Pflege unserer bestehenden Geschäftsverhältnisse hingegen schon. In den ganzen 50 Jahren hat sich nichts daran geändert, dass eine gute Zusammenarbeit die Basis des Erfolgs ist.”

Jubiläumsaktionen Très Chic feiert mit diversen Jubiläumsaktionen sein 50-jähriges Bestehen.

Zum Beispiel erhalten ausgewählte Kunden und Interessenten in der kommenden Saison ein Jubiläumskleid gratis und haben die Gewinnchance auf einen Reise-Scheck im Wert von 2500 €. Mehr dazu in den Sposa Facts-News.

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Was tun mit alten Lagerbeständen?

Der Umgang mit Brautkleid-Altbeständen ist eine Herausforderung für die Fachgeschäfte, da hier viel Kapital gebunden ist. Wir haben im Handel und bei den Herstellern nachgefragt, wie sie es mit den Lagerbeständen halten.

Joanne Bleijenburg

Cindy Goes

Hony Brautmode, Zwolle (Niederlande)

Azzurro in Oostende (Belgien)

„Unser Lager ist gut gefüllt!“

Verlegung des Outlets ins eigene Geschäft

„Wir haben ein immer gut gefülltes Lager, da

„Seit März haben wir eine eigene Outlet-Ecke im

wir versuchen, über die Saison nicht nachzu-

Geschäft. Früher haben wir zweimal im Jahr in einem an-

ordern. Bis Mitte Mai ist unser Lagerbestand gut ge-

deren Geschäft namens ‚Azzurro Outlet’ Verkaufsaktionen

füllt. Um Platz für die neuen Kollektionen zu schaffen,

gestartet. Aus praktischen Gründen haben wir den Outlet-Ver-

veranstalten wir einmal im Jahr einen großen Lager-

kauf jetzt in unser eigenes Geschäft verlegt. Die reduzierten Klei-

verkauf. Dieser dauert von Juli bis September. Das

der werden in einer separaten Etage gezeigt. Kunden, die in den

kommt bei unseren Bräuten sehr gut an, da sie dort

aktuellen Kollektionen nicht fündig werden oder denen nur ein

unsere Modelle günstiger kaufen können. Wir ge-

schmales Budget zur Verfügung steht, verweisen wir dorthin.

ben aber nie mehr als 25 % Rabatt. Im Durch-

Derzeit hängen bei uns etwa 40 Abend- und 30 Brautkleider.

schnitt verkaufen wir in diesen Monaten

Auf die Kleider gibt es 50 % Rabatt, manchmal sogar

47,8 % unseres Bestandes.”

70 %. Wir reduzieren so lange, bis sich ein Abnehmer findet. Und eigentlich klappt das auch immer!“

„Man muss Restbestände in die Kalkulation einbauen!“ „Meiner Meinung nach ist ein 100 %iger Abverkauf in der Modebranche eine Illusion. Man muss immer mit Restbeständen rechnen und diese in die Kalkulation einbauen. Natürlich kann ein Teil der Altwaren zu reduzierten Preisen bei Sonderaktionen oder Rabattwochen abgegeben werden. Aber man sollte bedenken, dass zu viele derartiger Aktionen dem Image des Geschäftes eventuell schaden und das allgemeine Durchschnittspreisniveau drücken werden. Oftmals ist es besser, die Altbestände radikal aus dem Fachgeschäft zu entfernen. Was nützt eine Präsentation der alten Ware, wenn dadurch

Wendy Nichols Emmerling (Deutschland)

das Geschäft überladen wirkt und zudem der Wettbewerber nebenan erfolgreich die aktuellen Kollektionen präsentiert und damit Bräute an sich bindet? Als Accessoire-Spezialist haben wir darum als neue Artikel sogenannte ‚Dress Dekorationen’ entworfen und ins Programm eingeführt. Mit solchen Artikeln kann man auch ältere Kleider neu gestalten und damit ‚aufpeppen’!“

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Was tun mit alten Lagerbeständen?

Ude Havekost Modehaus Havekost, Ovelgönne

Abverkauf auf Hochzeitsmesse „Seit drei Jahren organisieren wir gemeinsam mit namhaften Brautmodenfachgeschäften aus Wien und Umgebung die ‚Bridal Days“ im Congress Casino Baden.

Hier werden – separiert von der Hochzeitsmesse – in einem Extra-Raum auch Brautkleider aus Vorjahreskollektionen

Bianca Lehrner Bridal Days, Baden bei Wien (Österreich)

günstig offeriert. Es werden etwa 700 Schnäppchen-Kleider angeboten, das erklärt auch den großen Erfolg dieser Aktion.

Denn die Bräute haben eine riesige Auswahl an extrem günstigen Kleidern. Wir bemühen uns, die Brautkleider optimal zu präsentieren. Die Garderoben sind nett eingerichtet, wir lassen auch immer nur 50 Bräute pro Stunde in den Saal.

Die Bräute können sich vorher im Internet registrieren, damit der Andrang nicht zu groß wird.“

(Deutschland)

Outlet gleich nebenan „Im Januar 2014 haben wir zwei Häuser neben unserem Hauptgeschäft in unseren ehemaligen Geschäftsräumen ein Outlet eröffnet. Es tat mir immer in der Seele weh, die Kleider, die wir im Einkauf teuer bezahlt haben, einfach zu entsorgen. Unsere Vorgehensweise ist jetzt: Wir reduzieren relativ frühzeitig, meist schon im zweiten Jahr, um 20 bis 30 %. Wenn diese Kleider dann nicht verkauft werden, werden sie in unserem Outlet für 50 % des ehemaligen Verkaufspreises angeboten. Wir stellen zwischen unserem Hauptgeschäft in Ovelgönne und unserem neuen Outlet Synergie-Effekte fest. Bräute, die im Outlet stöbern und dort nichts finden, kommen und kaufen anschließend im Hauptgeschäft.“

Olaf van den Brink Ladybird (Niederlande)

Christine Rührlinger Hänsel & Gretel,

„Wir geben Kleider nach Ghana und Albanien.“

Gunskirchen (Österreich)

„Es geht vor allem darum, zur rechten Zeit von veralteten Lagerbeständen Abschied zu nehmen. Natürlich kann man radikal reduzieren, jeder muss das selbst entscheiden. Persönlich halte ich aber nicht viel davon. Ich denke, es ist besser, die Kleider steuerlich abzuschreiben und sie dann für einen guten Zweck zu verschenken. Ladybird macht das übrigens regelmäßig. So schicken wir seit Jahren Kleider nach Ghana. Von dem Verkauf der Kleider wurde eine Schule gebaut. Im letzten Jahr haben wir Kleider an albanische Bräute verschenkt. Internal branding ist schließlich sehr wichtig. Alle Mitarbeiter finden es toll, auf diese Weise etwas Gutes zu tun.

Darauf ist das Team stolz. Und dieses gute Gefühl strahlt auch nach außen aus.

Aber eigentlich sollten Geschäfte versuchen, auf so wenig wie möglich alten Kleidern sitzen zu bleiben. Das macht man, indem man mit Köpfchen einkauft.

Wer nicht wahllos einkauft und alles mögliche ausprobiert, begrenzt sein unternehmerisches Risiko. Wer bei den etablierten Marken einkauft, weiß, dass die Kollektionen durch umfangreiche Marketingmaß-

„Wir verkaufen im Outlet auch Second-Hand“ „Vor drei Jahren haben wir unser Outlet eröffnet.

Wir verkaufen darin reduzierte Ware, aber auch Second-Hand-Brautkleider, die von Bräuten schon einmal getragen wurden. Allerdings stellen wir an die Annahme dieser Kleider Bedingungen: Wir akzeptieren nur SecondHand-Kleider mit Rechnung, sie dürfen nicht älter als fünf Jahre sein und wir berechnen eine Aufwandsentschädigung von 20 € für die Annahme. Für uns bedeutet das: ‚Back to the roots!’ Unser Unternehmen hat ganz zu Beginn mit dem Verkauf von SecondHand-Kleidern begonnen.“

nahmen unterstützt werden. Außerdem kann man jederzeit nachbestellen. Ich denke, in Zeiten wie diesen sollte man ‚safe’ spielen!“

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Von der erfolgreichen Agentur zum erfolgreichen Hersteller Im Jahr 2005 gründeten Irina und Maxim Donner eine Vertriebsagentur mit Spezialisierung auf den GUS-Markt. Zwei Jahre später folgte die erste eigene

Im 1000m2 Büro- und

Brautmodenkollektion Lisa Donetti – der Beginn einer Erfolgsgeschichte.

steht Ihnen ein vielsprachiges

Warenhaus in Wiesbaden Team aus 15 Mitarbeiten zur Verfügung. Darunter:

„Wir haben eine sehr starke Saison“, berichtet

Preis-Leistungs-Verhältnis. Für die nächste Saison

Geschäftsführerin Irina Donner zufrieden. „In den

werden 50 neue Styles unter anderem auf der

kommenden acht Wochen werden wir ca. 1000

Interbride gezeigt. „Unsere erste Präsentation auf

Brautkleider für Bräute unserer Kunden ausliefern.“

dem ABC-Salon im Februar war bereits sehr

Unter dem Namen Euro Mode Donner GmbH

erfolgreich“, erzählt Donner.

vertreibt das Unternehmen zwei eigene Kollektionen: Lisa Donetti und Diane Legrand. „Die Kollektion

Begeisterte Kunden

2014 von Diane Legrand ist in Deutschland und den

Mit Diane Legrand entwickelte die Euro Mode

Nachbarländern wie eine Bombe eingeschlagen“,

Donner GmbH eine Kollektion mit aufwendigeren

sagt Donner.

Modellen. Irina Donner: „Unsere Leitlinie bei dieser

Die ersten Jahre

Kollektion ist: beste Stoffe und beste Verarbeitung

•

Irina und Maxim Donner in der Unternehmensleitung

•

Claudia Schubert als Kundenmanager Deutschland - zuvor war sie mehr als 20 Jahre im Brautmodenfachhandel tätig

•

Magda Lipiec als Kundenmanager Europa

•

Andreas Rephun als

zu bezahlbaren Preisen.“ Mehr als 100 begeisterte

Kundenmanager Russland

Angefangen haben Irina und Maxim Donner 2005

Kunden in Deutschland, mehr als 50 in den

und Ansprechpartner für die

mit einer Vertriebsagentur für Brautmode und

Niederlanden, der Schweiz, Österreich und den

Logistik

-accessoires. 2006 übernahmen sie die Vertretung

skandinavischen Ländern sowie mehr als 100 in

von Benjamin Roberts, Enzoani, Mori Lee und

Russland und den osteuropäischen Ländern geben

Emmerling und vertreten diese Marken bis heute

dieser Strategie Recht.

auf dem GUS-Markt.

Eigene Kollektionen Die eigenen Kollektionen Lisa Donetti und Diane Legrand folgten 2007 beziehungsweise 2008.

Lisa Donetti steht für Vielseitigkeit und ein gutes

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Internet Facts, Figures & Followers Aktuelle Zahlen rund um Internetnutzung und soziale Medien lesen Sie hier. Im Blickpunkt: Die Daten der Websites vom Braut & Bräutigam Magazin www.brautmagazin.de, www.brautmagazin.at und www.brautmagazin.ch

iPa d und iPhone sind die

7der3Use% direkt aufr haben die Brautmagazin-Websites

zwei meistgenutzten mobilen Endgeräte, um die Brautmagazin-Websites zu besuchen.

aschinen gefunden und gerufen, 14 % haben sie über Suchm kungen etc.).

13 % auf einem anderen Weg (Verlin

Im Januar 2014 lag die Anzahl der aktiven Nutzer von Facebook in Deutschland bei

27 Millionen.

86 % der Facebook-Fans von Brautmagazin sind Frauen, 12 % Männer (2 % keine Angabe).

Der Großteil der Facebook-Fans von Brautmagazin lebt in Großstädten wie München, Wien oder Berlin.

Der Brautmedia-Newsletter wird im Schnitt von

65 %

der Empfänger am PC geöffnet, von 26 % mit dem Smartphone und von 9 % mit einem Tablet.

57 % der Facebook-Fans von Brautmagazin sind zwischen

25 und 34 Jahre alt.

In Deutschland ist die Nutzung von Instagram im Jahr 2013 um

23 % gestiegen.

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NE WS

Neue Perspektiven bei Masterhand Wie geht’s weiter bei Masterhand und Kimo by Masterhand?

Wir sprachen mit Edwin Schildkamp, der beide Marken als Managing Director verantwortet. „Wir wollen mit einem Gesamtpaket aus Kollektion, QualiNach turbulenten Zeiten bei der Peine GmbH aus Wilhelmshaven, die hinter den Marken

tät, Lieferfähigkeit

Barutti, Masterhand und Kimo by Masterhand steht, übernahm Jan Leuze im vergan-

und Kommunikation

genen Jahr das finanzbedürftige Unternehmen mit erheblichen Altlasten. Seit Januar be-

verlorenes Terrain zu-

teiligt sich die chinesische Investorengruppe Shangdong Ruyi Technology an dem Unter-

rückgewinnen“, so

nehmen. Die chinesische Gruppe zählt zu einem der weltweit führenden Textilkonzerne

Edwin Schildkamp.

und bringt die Stabilität zurück.

„Wir bleiben ein europäisches Unternehmen“

Ein Stück Haute Couture

„Diese neue Stabilität sehen wir als Chance, das

Schildkamp: „Diese Partnerschaft ist keine Einbahn-

Kimo richtet sich laut Schildkamp nach wie vor an

Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen. Dafür ar-

straße, sondern eine echte win-win-Situation.“ Dabei

den progressiven, modisch interessierten Individua-

beiten wir am Produkt und an einer klaren Segmen-

lägen die strategischen Ziele auf der Hand: „Der In-

listen. Schildkamp: „Uns kommt es darauf an, die

tierung, die wir zur Interbride vorstellen wollen“, sagt

vestor suchte ein Standbein im europäischen Markt.

Marke verständlich rüberzubringen und es dem Han-

der 47-jährige Edwin Schildkamp, der über 20 Jahre

Er schaute nach einem Unternehmen mit etablier-

del einfach zu machen, einen Hauch Haute Couture

Erfahrung in der Anlassmode mitbringt. Bedenken,

ten Marken und einem großen europäischen Netz-

anzubieten. Wer Kimo trägt, will sich abheben, aber

dass Masterhand, Kimo oder auch Barutti als wei-

werk, das eine tailor-made-Kollektion kreieren und in

stilsicher bleiben. Also bieten wir ein hohes Maß an

tere Marke der Peine GmbH eine chinesische Hand-

den Handel bringen kann, um an der gesamten tex-

Individualität bis hin zur Nachbestellung von Einzel-

schrift bekommen könnten, räumt Schildkamp aus.

tilen Wertschöpfungskette zu partizipieren. Wir nut-

stücken.“

Dem Investor sei wichtig gewesen, auf ein erfahre-

zen dagegen die Kontakte der Gruppe und schauen

nes und traditionsreiches Unternehmen zu setzen,

auch auf den asiatischen Markt“, so Schildkamp.

das den europäischen Markt kennt. Shangdong Ruyi

Masterhand, Kimo und Barutti behalten ihre Identität

handele nach dem Motto „global denken, regional

mit voller operativer Freiheit. Schildkamp: „Wir blei-

handeln“.

ben ein europäisches Unternehmen mit einer Kollek-

Masterhand: Mix & Match

tion made in Europe.“

Die neue Stabilität werde sich auch im Produkt und im Marketing zeigen, heißt es weiter. Die Kollektionen würden deutlich strukturierter, wertiger und modischer. Bei den Kollektionen werde eine klare Handschrift erkennbar sein, mit der sich jede Ziel-

PRESSESERVICE FÜR DEN KUNDEN

Produktmarketing und PoS-Unterstützung sollen dem

gruppe schnell identifizieren könne. Masterhand und Kimo by Masterhand bekämen auf jeden Fall ein unverwechselbares Gesicht.

Bei Masterhand arbeitet man vor allem an der Flexi-

Handel erleichtern, seine Endverbraucher zielgerichteter

bilität und Lieferfähigkeit, zum Beispiel mit einem

zu bedienen. Das Marketing wird jetzt von Andreas Jae-

erweiterten Lagerprogramm und einem Nachorder-

ger unterstützt: „Wir können unseren Kunden einen Zu-

service mit neuen Formen. Auch das Classics-Sorti-

satznutzen bieten und ihre hauseigene PR vor Ort unter-

ment wurde in der Passform und der modischen

stützen“, sagt der 44-jährige Kommunikationsspezialist.

Aussage überarbeitet. Besonders interessant für den Handel dürfte das aufgefrischte Mix & Match-System

Der 44-jährige Andreas Jaeger unterstützt den

werden, das bis in Passform und Stil variabel und

Marketingbereich des Unternehmens.

permanent auf Lager sein wird.

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Trendforscherin Irmie Schüch-Schamburek:

„Der Fachhandel braucht Trendkompetenz” Die 49-jährige Trendforscherin Irmie Schüch-Schamburek führt eine Trendconsulting-Agentur, gibt Österreichs größten Shopping-Guide heraus und hat für 2015 ein umfangreiches Anlassmode-Special recherchiert.

Wie entstehen Trends?

bzw. Ballkleid. Das zahlt sich natürlich

die Braut nicht entscheiden kann, liegt

che Kommunikations-Arten die Braut

Trends entstehen zunächst in kreati-

nur bei sehr hochwertigen Roben aus.

das meist daran, dass ihr aus ihrer

reflektiert. Und ich meine mit Kommu-

ven Nischen, ehe sie den Massmarket

Oft genügt jedoch schon die theore-

Sicht keine ausreichende und vertrau-

nikation nicht nur das geschriebene

erreichen. Derzeitiger Haupttrend

tische Wiederverwertung als gutes

enswürdige Beratungskompetenz

und gesprochene Wort, sondern alle

in der Mode ist die Nachhaltigkeit. Ich

Kaufargument.

geboten wurde.

sinnlichen Erfahrungen, die die Braut

Trend sich in allen Bereichen des Le-

Sie sprechen in Ihren Seminaren

Es liegt also nicht an den

positiv stimmen. Das geht von Social

bens durchsetzen wird.

von der kompromissunwilligen

Kleidern?

Media Projekten bis hin zur Schau-

Kundin. Was meinen Sie damit?

Ich denke, es liegt daran, dass einige

fenster-Deko. Ich finde, dass auch die

Was bedeutet das für die

Die Kundin wird immer anspruchs-

Händler so schwerfällig sind. Ich ver-

Brautmoden-Kataloge viel zeitge-

Hochzeitsmode?

voller. Die Erwartungen an das Ge-

gleiche die Brautmodenbranche gerne

mäßer gestaltet werden sollten. Sie

Auch wenn sich das provokant anhört,

schäft sind riesig, die Braut ist nicht

mit der Schmuckbranche. Auch da

sind meist so unendlich langweilig!

aber ich denke, dass wir eine Rück-

mehr bereit, Kompromisse einzu-

gibt es Juweliere, die große Schwierig-

kehr zu wiederverwendbaren Kleidern

gehen.

keiten haben, zeitgemäß zu handeln.

Dirndl ja auch so genäht, dass es mit

Wie kann der Handel mit dieser

Wie sollten sich Brautmoden-

Ganz wichtig! Die Brautmodenfach-

den Jahren ‚mitwachsen’ konnte.

Kundin umgehen?

fachgeschäfte für die Zukunft auf-

geschäfte müssen im Vorfeld schau-

Ich bin davon überzeugt, dass diese

Die Kundin muss sich als die Person,

stellen?

en, wo die Braut hinpilgert. Viele

Entwicklung auch in der Brautmo-

die sie ist, erkannt wissen. Das be-

Sie sollten ständig nach Neuem

Fachgeschäfte kooperieren mit lokalen

de stattfinden wird. Bei einigen kleinen

nötigt nicht nur Fachwissen, sondern

suchen – und zwar in alle Richtungen:

Partnern wie Floristen, Wedding-Plan-

Designern gibt es diese Kleider

ein gewisses psychologisches Know-

Kommunikation, Veranstaltungen

nern oder Stylisten. Aber auch hier

schon!

how. Die Beraterin im Fachhandel

am PoS. Sie sollten neue Segmente

sollte man sich ständig fragen: Sind

braucht Trendkompetenzen, um der

und Ideen entwickeln. Die Braut

das die richtigen Geschäfte? Passen

Denken Sie wirklich, dass Braut-

Braut erklären zu können, warum

ist jung und zukunftsorientiert. Der

diese zu uns?

kleider nach der Hochzeit in

sie in einem Kleid so gut aussieht.

Handel muss sich überlegen, auf wel-

dem speziellen Anbieter gegenüber

bin davon überzeugt, dass dieser

erleben werden. Früher wurde ein

Wie wichtig ist eigentlich Networking?

veränderter Form nochmal getragen werden?

Der Handel klagt häufig darüber,

Bei Konfektionsware ist dies natur-

dass die Braut sich einfach nicht

gemäß etwas schwieriger, dennoch

entscheiden kann …

gibt es künftig auch hier sicher ver-

Wenn eine Kundin sich nicht entschei-

mehrt die Überlegung der Braut, wie

den kann, dann gibt es verschiedene

das Kleid später noch Verwendung

Erklärungen: Die wichtigste ist sicher

finden könnte. Zu Wahl steht zum Bei-

die oben genannte mangelnde Trend-

spiel eine Umarbeitung zum Cocktail-

kompetenz im Verkauf. Wenn sich

Die Kundin wird immer anspruchsvoller.

Die Erwartungen an das Geschäft sind riesig.

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DIE NEUE

BRAUT

WER IST SIE? WAS DENKT SIE? WAS MÖCHTE SIE?

Echo Boomers, Lost Generation, Millennials – es gibt viele Bezeichnungen für die Gruppe, die offiziell Generation Y genannt wird und gerade im heiratsfähigen Alter steckt. Was unterscheidet Bräute dieses Alters von früheren Generationen? Und was muss man über die neue Braut wissen? Sposa Facts Magazin ist der Sache auf den Grund gegangen.

Die Generation Y … ist der Nachfolger der Generation X und wird im Allgemeinen anhand der Geburtsjahre von 1980 bis 1996 definiert. Diese Gruppe, mittlerweile im Alter zwischen 17 und 33 Jahren, macht zur Zeit einen Anteil von 33 % der Weltbevölkerung aus. In den Niederlanden besteht der Anteil der Millennials an der Gesamtbevölkerung 18 %, in Deutschland knapp 20 %.

Dabei unterscheidet man zwischen der jüngeren (17 bis 25 Jahre) und der älteren Hälfte (26 bis 33 Jahre). Für Unternehmer der Brautmodenbranche ist besonders die zweite Gruppe interessant. Millennials dieser Altersgruppe widmen sich dem Aufbau ihres eigenen Haushalts und tätigen dafür große Investitionen. Als Brautpaare in spe kommen sie dann auch mit der Heiratswelt in Kontakt.

Spätzünder Der Charakter der Millennials wird von einer Anzahl wichtiger Faktoren beeinflusst. Da sie in einer Zeit wirtschaftlichen Wohlstands und technologischen Fortschritts aufgewachsen sind – ohne unmittelbare Kriegserfahrungen – sind sie beispielsweise sehr

Jede Millennial-Braut sollte zufrieden Ihr Geschäft verlassen – ob mit oder ohne Outfit!

optimistisch. Ihnen liegt viel an einer ausgewogenen Work-Life-Balance. Dabei sind sie eher Spätzünder, ob es nun um den Auszug aus dem Elternhaus, Stu-

Foren und Reviews

dium, Arbeit, Hochzeit oder Hauskauf geht. Die Ge-

Als Unternehmer möchten Sie diese Gruppe natür-

neration Y lässt sich damit Zeit. Durch ihren hohen

lich an Sie binden. Studien haben jedoch ergeben,

Wohlstandsstandard sind sie es gewohnt, Wahlfrei-

dass die Millennials weniger empfänglich für Wer-

heit zu haben. Das macht sie kritisch.

bung und Marketingmaßnahmen als frühere Genera-

24/7 online

tionen sind. Dabei legen sie aber durchaus Wert auf Marken. Einmal an ein Label gebunden, bleibt die

Smartphone, iPad, Laptop – Millennials sind ständig

Generation Y loyal. Anderes bedeutendes Kennzei-

online. Sie sind mit dem Internet aufgewachsen und

chen dieser Generation ist das Bestreben, die eige-

an das Leben in einer 24/7 Informationsgesellschaft

ne Meinung (online) zu teilen. Sie besuchen Foren

gewohnt. Als Early Adaptors entdecken und beherr-

und lesen Rezensionen, wenn sie selbst eine größe-

schen sie neue Technik schnell. In einer zunehmend

re Anschaffung planen, sehen es aber quasi auch als

globalisierten Welt legen sie großen Wert darauf, sich

ihre Pflicht an, ihre eigene Meinung mit ihrem Umfeld

selbst zu verwirklichen und einzigartig zu sein. Dabei

zu teilen. Das macht es umso wichtiger, dafür zu

sind etwa Mode, Selfies oder Film-Clips (via Social

sorgen, dass jede Millennial-Braut und jeder Millen-

Media wie Facebook, Instagram oder YouTube) pro-

nial-Bräutigam zufrieden Ihr Geschäft verlässt – ob

bate Mittel.

mit oder ohne Outfit!

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Dennis Potgraven, Strategy Director bei Havas Media:

„Sorgen Sie online für einen Top-Service und legen Sie im Geschäft noch eins drauf!”

Was erwartet die Braut von heute von ihrem Besuch im Brautmodengeschäft? Was sollten Sie als Geschäft unbedingt unterlassen? Und wie wichtig ist eine aktive Social Media-Arbeit? Sposa Facts interviewte Dennis Potgraven, Strategy Director von Havas Media, einem internationalen Marketingunternehmen, das Ende 2013 eine Untersuchung zur Generation Y durchführte.

Die Generation Y steht Werbung kritisch

Ihre Werbekampagne einfach einer Anzahl Bräute

gegenüber. Wie erreicht man diese Gruppe

dieser Altersklasse zeigen und ihre Meinung er-

dennoch?

fragen. Dabei müssen Sie Ihren Content regelmäßig

„Mit einer guten Botschaft! Wichtig ist, dass Sie sie

anpassen, um ein ,Das kenne ich schon’-Gefühl

auf eine Art ansprechen, die zu ihren Prioritäten

zu vermeiden. Es reicht nicht aus, lediglich auf einer

passt. Wie Sie diese ermitteln können? Indem Sie

bestimmten Medien-Plattform mitzumischen. Entscheidend ist der Inhalt!“

HAVAS MEDIA … gehört zur Havas Media Group, einem der weltweit führenden Marketing- und Kommunikationsunternehmen. Das Unternehmen ist in 122 Ländern vertreten.

Kunden sind unter anderem namhafte Labels wie KLM, Peugeot, Hermes oder Rimmel London. Als Teil der Meaningful Brands Studie, die Havas Media in 22 Ländern durchführte, wurden in den Niederlanden 1000 Gen Y’ers befragt.

Ergänzt wurden die Befragungen durch Eye Tracking-Untersuchungen (Worauf schauen die Augen?) und Fokusgruppen-Befragungen (persönliche Interviews). Dazu unterschied man die Gen Y’ers in eine jüngere (17 bis 25 Jahre) und eine ältere Gruppe (26 bis 33 Jahre).

Richten Sie Ihre Online-Aktivitäten auf Service aus – nicht auf Verkauf.

Welche Rolle spielt Social Media dabei?

Bieten Sie beispielsweise Tipps, welche Frisur zu

„Eher eine Nebensächliche. Mund-zu-Mund-Propa-

welchem Schleier passt oder wie man bestimmte

ganda ist mit Abstand das Wichtigste. Millennials

Flecken aus dem Brautkleid entfernt.”

geben viel auf die Meinung anderer. Im Gegensatz zu dem, was man dieser Gruppe oft nachsagt, ist

Was erwartet die Generation Y-Braut, wenn sie

es so, dass sie nicht nur im Online-Bereich Teil einer

ein Brautmodengeschäft betritt?

Community sein, sondern auch im richtigen Leben

„Sorgen Sie online für einen Top-Service und legen

viele soziale Kontakte haben möchten.”

Sie beim Besuch im Geschäft locker noch eins drauf. Das ist die einzige Möglichkeit, um sie zu bin-

Ist es dann überhaupt nötig, auch auf

den. Die Brautpaare von heute sind an ein hohes

Facebook, Twitter und Pinterest aktiv

Maß an Wahlfreiheit gewöhnt. Sie möchten, dass es

zu sein?

ihnen leicht gemacht wird. Dabei legen sie Wert

„Es ist nicht notwendig, aber durchaus hilfreich.

auf Qualität – nicht nur in Bezug auf das Produkt, in

Von genannter Aufzählung ist Facebook bei weitem

diesem Fall Kleid oder Anzug, sondern auch in Sa-

am wichtigsten. Von der Gruppe der Gen Y’ers

chen Service und Beratung. Social Shopping spielt

nutzen 75 % Facebook, 30 % Twitter und 10 % Pin-

dabei eine wichtige Rolle.”

terest. Online sollten Sie vor allem für Kontaktmomente sorgen. Wenn eine Braut etwas fragt, sollte

Was meinen Sie mit Social Shopping?

sie binnen einer halben Stunde eine Antwort er-

„Die Braut von heute ist mit ihrem Smartphone groß

halten. Außerdem sollten Ihre Online-Aktivitäten auf

geworden. 30 % der Gen Y’ers geben an, dass

Service und nicht auf Verkauf ausgerichtet sein.

sie öfter mit ihrem Partner texten als sprechen. Auch

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T I T E LT HE M A

DIE GENERATION Y IN ZAHLEN * 50 % der Millennials nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um Bewertungen anderer User zu lesen und im Internet nach bestimmten Produkten zu suchen bzw. zu shoppen.

* *

Die Generation Y nutzt Social Media-Plattformen mehr als jede andere Generation (

79 % versus 59 %).

Beim Shoppen neigen Millennials eher als Nicht-Millennials dazu, Marken mit einer Facebook-Page und einer mobilen Website zu favorisieren

33 % versus 17 %). * 71 % der Generation Y teilen regelmäßig ihre Meinungen, da sie glauben, dass andere sie schätzen. * Millennials haben stärker als Nicht-Millennials das Bestreben, an Online-Aktivitäten teilzuhaben, zum Beispiel am Bewerten (Rating) von Produkten oder Diensten ( 60 % versus 46 %). (

beim Hochzeitsshopping spielt das Handy eine bedeutsame Rolle. Die Braut möchte schnell ein Foto

Shopping unterstützt die Entscheidungsfindung.“

Das will die Generation Y: 7 To-do-Punkte

Die Generation Y möchte sich ausdrücken,

1.

von sich im Kleid knipsen, um es an ihre Freundin zu schicken, die nicht dabei sein kann. Wenn Sie ihr das verbieten, wird sie das nicht verstehen. Social

auch mittels Mode. Wie wirkt sich das auf den Kauf von Hochzeitskleidung aus? „Es wird zunehmend wichtiger für ein Geschäft, einzigartige Brautkleider anzubieten, die etwas ganz Besonderes haben. Wenn die Gen Y’er das Gefühl haben, dass ein Kleid besonders ist, sind sie auch bereit, dafür entsprechend zu bezahlen. Dem steht gegenüber, dass nach wie vor auch 08/15Kleider verkauft werden, aber zu einem viel geringeren Preis.“ Für die Studie haben Sie die Gewohnheiten von 1000 niederländischen Gen Y’ers untersucht.

Sind Ihre Ergebnisse auch auf andere (europäische) Länder übertragbar? „Ja, sicher. Viel mehr als vorherige Generationen ist die Generation Y nicht an Landesgrenzen gebunden.

Ganz im Gegenteil: Die wichtigsten Kennzeichen dieser Gruppe sind weltweit identisch. Außerdem kann man keinen Unterschied zwischen Frauen und Männern feststellen.“

Seien Sie auf Social Media-Plattformen aktiv, die auf die Bedürfnisse der Generation Y

und folgender Generationen angepasst sind.

2.

Sorgen Sie stets für ein perfektes Produkt, guten Service und Rezensionen von Kunden,

die via (Online-)Mund-zu-Mund-Propaganda weitere Kunden anziehen.

3.

Nutzen Sie „Real-Time-Monitoring“-Tools (zum Beispiel Google Alerts oder iMonitoring)

zur Evaluation, wie Kunden online über Ihr Geschäft/Ihre Marke sprechen.

4.

Spitzen Sie die Ohren für Feedback und reagieren Sie stets auf Anfragen oder Be-

schwerden.

5.

Bieten Sie der Generation Y die Möglichkeit, ihre Meinung zu Ihrem Unternehmen mittei-

len zu können (etwa mit einer Facebook-Seite, einem Forum oder Blog).

6.

Versehen Sie Ihre Website, Kollektionsfotos oder Ihren Online-Shop mit „Share“-But-

tons, sodass die Millennials alles, was ihnen gefällt, direkt mit ihren Freunden und via Social Media teilen können.

7.

Erstellen Sie eine anpassungsfähige Website, die sich automatisch am Gebrauch via

Smartphone oder Tablet ausrichtet.

Quelle: „The Millennial Consumer“, Boston Consulting Group

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T I T E LT HE M A

DIE NEUE

BRAUT

WER IST SIE? WAS DENKT SIE? WAS MÖCHTE SIE?

Branchen-Experten berichten über ihre Erfahrungen

Regine Ellis, Inhaberin von Ellis Bridals „Social Media ist zwar noch ein recht junges Kommunikationsmittel, bei uns aber unersätzlich.

Es ermöglicht uns, mit den Bräuten direkt in Kontakt zu treten. Wir können sie bis zu ihrem großen Tag begleiten. Vor allem nutzen wir die Kanäle, um Neuigkeiten rund um Ellis zu verbreiten, wie beispielsweise Auszeichnungen und Presseveröffentlichungen. Ich glaube es ist aber ebenso wichtig, Ideen und Tipps zu teilen. Wir möchten eine ganz bestimmte Stimmung über die Social Media Kanäle verbreiten, denn eine Ellis-Braut soll nicht nur ein Kleid kaufen, sondern das Gefühl von Luxus gleich mit dazu. Daher begleiten wir sie vom Heiratsantrag bis zur Hochzeit.“ Regine Ellis

Danielle Mancano, PR-Manager bei Alfred Angelo „Über unsere Social Media-Kanäle halten wir Kontakt mit Bräuten. Wir möchten für sie während ihrer Hochzeitsplanung ein Quell an Informationen sein. Uns interessiert, wann, wo und wonach die Braut sucht, wie sie aussehen möchte und was aktuell angesagt ist. Wir sind auf Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube und Tumblr aktiv. Außerdem haben wir eine mobile App und unser Katalog ist mit einem Flipboard verlinkt, sodass Bräute direkt ihre Favoriten speichern und teilen können. Wenn ich Brautmodengeschäften einen Ratschlag geben darf: Setzen Sie auf Pinterest! Bräute besuchen es täglich, um sich Inspirationen zu holen, und so können auch Sie entdecken, was zur Zeit unter Bräuten trendy und gefragt ist.”

Danielle Mancano

Natalie Kah, Inhaberin von Xsasa in Groningen, NL „Meiner Erfahrung nach hat sich das Markenbewusstsein von Bräuten im Vergleich zu früheren Jahren nicht großartig verändert. Die Bräute bringen öfter ein Smartphone mit Fotos anstelle der ausgedruckten Varianten von früher mit. Wir sind im Social Media-Bereich aktiv, ich finde es aber schwierig, den genauen Nutzen für uns zu konkretisieren. Ich denke, dass man vor allem mitmachen sollte, um seinen Kunden zu zeigen, dass man am Puls der Zeit ist.

Anprobentermine werden mittlerweile nicht mehr unbedingt konsequent eingehalten und es kommt regelmäßig vor, dass wir jemandem hinterhertelefonieren müssen. Außerdem merkt man, dass in unserem Online-Shop häufiger als früher Sachen zurückgeschickt werden. Alles ist unverbindlicher geworden.”

Natalie Kah 80

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T I T E LT HE M A

Branchen-Experten berichten über ihre Erfahrungen WIE MÜSSEN BRAUTMODENFACHGESCHÄFTE HEUTE ACCESSOIRES PRÄSENTIEREN? Wir fragten Ben Sassen von Elsa Coloured Shoes. „‚Storytelling‘ spielt in der Kommunikation, insbesondere auf lifestyligen Blogs, eine große Rolle. Übertragen auf die Präsentation von Brautmode und Accessoires bedeutet das: Nichts getrennt voneinander präsentieren, sondern kleine Inszenierungen auch in Kooperation mit Stylisten, Floristen oder Konditoren zeigen. Dies kann unter verschiedensten Mottos wie ‚Boho‘, ‚Romantik‘, ‚Glamour‘ etc. laufen, man kann ein Farbmotto aufgreifen oder Bezug nehmen auf einen angesagten Liebesfilm. Dabei kommen neben Brautmode, Schuhe, Schleier, Taschen, Schmuck und Blumen zum Einsatz. Dies ist natürlich mit viel Aufwand verbunden, aber ich meine, der lohnt sich.“

Ben Sassen

Inge Dokter, Inhaberin von Bruidshuis Dokter-De Graaf in Kampen, NL „Als Brautmodenunternehmer muss man bestens über seine Produkte Bescheid wissen und darüber, wie die Kollektionen aussehen, um Bräuten von heute weiterhelfen zu können. Ich stelle nämlich fest, dass sie unsicher sind und nicht wissen, was sie möchten. Anprobentermine dauern häufig länger als früher, weil viel gezweifelt wird. Die Bräute haben ein hohes Beratungsbedürfnis und brauchen einen Schubser in die richtige Richtung. Fotografieren im Geschäft lasse ich zu, wenn der Kaufvertrag abgeschlossen wurde. Die meisten Bräute haben dafür Verständnis, doch versuchen sie es immer und immer wieder. Tja, dahinter steht eben doch der Zeitgeist, immer und überall Fotos mit dem Smartphone machen zu wollen.“ Inge Dokter

Ingrid van den Brink, Leiterin des Ein- und Verkaufs bei Ladybird

Lucia van der Geer, Inhaberin von Harteleyn Bruidsmode in Waalwijk, NL

„Nichts verändert sich so schnell wie der Endverbraucher. Wir haben in den ver-

„Die Braut von heute ist gut ausgebildet, anspruchsvoll und kritisch. Aber das

gangenen Monaten eine Umfrage unter niederländischen Bräuten gemacht, die

darf sie auch sein, finde ich. Die Braut erwartet von mir Wissen und Erfahrung

in einem Ladybird-Kleid geheiratet haben. Von den befragten Ladybird-Kundin-

und lässt sich gern helfen und beraten. Die Bräute kommen größtenteils über

nen sind 100 % auf Facebook, 32 % auf Twitter und 26 % auf Pinterest aktiv.

unsere Homepage und Mund-zu-Mund-Propaganda zu uns ins Geschäft – und

Trotzdem sie sich intensiv im Internet informieren, haben doch 67 % der Bräute

das geschätzt zu einem Fifty-fifty-Verhältnis. Ich frage Bräute immer, wie ihnen

ihren Erstkontakt mit der Marke Ladybird in Braut-Zeitschriften gemacht. 52 %

die Anprobe bei uns gefallen hat, und das Feedback ist fast ausnahmslos positiv.

gaben an, sie hätten zum ersten Mal im Geschäft den Markennamen Ladybird

Aber wenn ich sie darum bitte, einen Kommentar in unserem Online-Gästebuch

kennengelernt (mehrere Antworten waren möglich).“

zu hinterlassen, machen sie das so gut wie nie.“

Ingrid van den Brink

Lucia van der Geer

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Marleen Ons, Inhaberin von Maxim’s Couture in Aarschot und Mechelen, Belgien „Neulich kam eine Braut mit einer Mappe voller Schnipsel ins Geschäft, gegenwärtig nehme ich aber vor allem iPads und Smartphones wahr. Bräute möchten gern Fotos von allem machen, was sie anprobieren, doch das versuche ich zu unterbinden. Es kostet einfach viel Zeit. Aber richtig verbieten kann man es kaum. In Sachen Social Media sind wir nur auf Facebook aktiv. Darum kümmert sich mein Mann. Er hat einen speziellen Lehrgang besucht. Ich glaube nicht, dass sich alle Social Media-Plattformen durchsetzen werden, aber noch sollte man eben mitziehen. Die meisten Reaktionen bekommen wir, wenn wir schöne Schuhe oder ein tolles Kleid posten. Vor allem nutze ich Facebook aber, um Promotion für unsere Tage der offenen Tür oder Hausschauen zu machen. Besonders freue ich mich, wenn Bräute manchmal spontan ein Foto ihrer Hochzeit auf unserer Seite hochladen!“ Marleen Ons

WIE SOLLTEN SCHLEIER & CO DER BRAUT 2.0 PRÄSENTIERT WERDEN? Die Meinung von Norbert Knorren, Emmerling „Es gilt die alte Weisheit: ‚Was gezeigt wird, wird verkauft, was nicht gezeigt wird, wird nicht verkauft!‘ Für die Fachgeschäfte ist entscheidend, die Accessoires bei den Anproben auszuprobieren. Dies gilt sowohl für Schleier (wie viele Kunden haben vorher schon einen Schleier ausprobiert?) als auch für Ringkissen (wie viele Kunden wissen, wie ein Ringkissen aussieht?) als auch für alle anderen Accessoires. Wir stellen oft fest, dass die Accessoires in Schubladen oder in verschlossenen Schränken lagern – da werden sie von den Bräuten nicht gesehen! Die optimale Präsentation ist direkt neben den Kabinen. So wird bei der Braut und ihren Begleitern Aufmerksamkeit erregt und die Verkäuferin kann schnell auf die Produkte zugreifen.“ Norbert Knorren

Gitte Roerdink-Veldboom, Eigentümerin von Gi Vero, Düsseldorf

Sigrid Paschke, Inhaberin Obitz Braut- und Abendmode, Würzburg

„Uns stehen radikale Veränderungen bevor. Das Internet sollten wir ganz anders

„Die neue Braut ist über das Internet sehr gut informiert und kann sich trotzdem

für uns nutzen und unseren Wert als Fachhändler neu darstellen. Wir sollten den

schlecht entscheiden. Außerdem geht bei ihr vieles über den Preis. Schade, denn

Kundinnen eine Welt bieten, die sie abtauchen lässt. Ähnlich wie es die Flag-

so lohnt sich für uns manche stundenlange Beratung nicht. Einen Bedarf nach

shipstores an der Kö vormachen, etwa Prada oder Burberry. Nur, dass auf der

‚Social Media‘ konnte ich bei meinen Kundinnen noch überhaupt nicht feststel-

Königsallee kein einziges eigentümergeführtes Geschäft mehr existiert!“

len. Keine einzige hat mich bis heute nach einem Facebook-Account gefragt.“

Gitte Roerdink-Veldboom

Sigrid Paschke

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Nicole van der Vegt, Marketing Koordinator Enzoani Europe „Enzoani hat kürzlich den Film ,The First Stitch‘ via YouTube und Social Media-Kanäle weltweit lanciert. Er ist Teil unserer neuen Marketingkampagne. In einem Film kann man die mit einem Brautkleid verbundenen Emotionen lebendig werden lassen – und damit auch die ganze Werbekampagne. In den kommenden Jahren möchten wir unsere Video-Präsenz verstärken, wobei Social Media eine wichtige Rolle spielt. Die Braut von heute nutzt für alles ihr Smartphone, darum haben wir unsere Homepage auf ‚Responsive Design‘ eingestellt. Daneben verwenden wir Google Analytics und Social Media, um Trends zu analysieren und zu evaluieren, wie eine Werbekampagne ankommt. So können wir schnell reagieren und uns auf neue Entwicklungen einstellen.“

Nicole van der Vegt

Adriane Böhm, Inhaberin von Brautmoden Adriane Böhm, Kolbermoor „Die goldenen Zeiten der Brautmodenbranche kenne ich leider nur vom Hörensagen.

Die Kundinnen hatten nicht, wie heute, die Möglichkeiten sich über Brautkleider zu informieren, Preise zu vergleichen und auch ggf. weite Strecken für ein Brautkleid zurückzulegen. Heute müssen Einzelhändler und Hersteller Partner werden. Nur eine hervorragende und auf Vertrauen basierende Zusammenarbeit garantiert Erfolg. Eine zuverlässige Re-Order hat die kostspielige Lagerhaltung ersetzt. Nur ein Hersteller, der flexibel und schnell reagieren kann, garantiert dem Einzelhändler den Erfolg vor Ort. Jede Kundin weiß es zu schätzen, dass ihr Kleid neu produziert, pünktlich und in Top-Zustand geliefert wird. Das spricht sich herum und garantiert mir als Einzelhändler auch in Zukunft weitere Umsätze.“ Adriane Böhm

Regina Hirth von Regina Hirth Consulting, Marketingstrategie für Modeunternehmen „Meine Tipps für Führungskräfte und Mitarbeiter in Brautmodenfachgeschäften: Machen Sie aus dem Einkauf des Brautkleides ein Event, an das die Braut immer wieder mit Vergnügen denkt und allen ihren Freundinnen davon erzählt. Schaffen Sie eine vertrauensvolle Atmosphäre, gehen Sie einfühlsam mit der Braut um. Nehmen Sie Rücksicht auf Ihre Gefühlswelt und Emotionen. Binden Sie die Begleitung der Braut: Mutter, Freundinnen, Schwestern gut mit ein und vermitteln Sie gegebenenfalls zwischen den verschiedenen Ansichten. Berücksichtigen Sie auch hier die Emotionen.

Gestalten Sie die Verabschiedung mit Worten und Gesten so herzlich, dass man sich immer wieder an Sie gerne erinnert. Halten Sie sich im Verkaufsalltag in einer guten körperlichen und mentalen Verfassung und bleiben Sie auf dem neuesten Stand der Weiterbildung.“ Regina Hirth

WIE KANN SICH DER HANDEL AUF DEN BRÄUTIGAM 2.0 EINSTELLEN? Antwort gibt Nicola Maria Meyer, Marketing-Chefin von Wilvorst „Auch der heutige Bräutigam ist auf die neuen Medien fokussiert. Ist einmal der Antrag gestellt, informiert man sich zunehmend auf Websites, Facebook, Youtube, Twitter und in Blogs. Da ist es natürlich das Ziel eines jeden Anbieters, möglichst an den ersten Positionen mit seiner Marke dabei zu sein. Um das Informationsbedürfnis des Bräutigams zu stillen haben wir darum eine Wilvorst und Tziacco APP entwickelt. Für den Handel besteht meiner Ansicht nach die Chance darin, dem Mann Problemlösungen anzubieten. Ein Bräutigam möchte gern nach zwei Stunden möglichst mit dem kompletten Outfit - Anzug, Weste, Hemd, Manschettenknöpfe und Schuhe - aus dem Geschäft gehen und sich zufrieden zurücklehnen Und jetzt kommt der Händler ins Spiel: Er sollte sich hier Kompetenz aufbauen, indem er alles aus einer Hand anbietet und den Bräutigam mit allen Accessoires bedient. Dieser wird das erfolgreiche Einkaufserlebnis dann auch an seine Freunde weiter kommunizieren“ Nicola Maria Meyer 86

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Demetrios: romantisch und elegant

Mit seiner romantisch-eleganten Kollektion bleibt Demetrios 2015 seinem Stil treu. Die Modelle reichen von weiten, bestickten Prinzessinnenkleidern bis hin zu stilvollen Meerjungfrauenkleidern mit Spitze und Tüll. Besondere Rückendekolletés, zum Beispiel aus durchsichtiger Spitze, gehören zu den Merkmalen der neuen Kollektion.

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Elsa Rainbow: goldene Schuhe

In den Rainbow-Kollektionen 2015 wird es deutlich niedrigere Absätze geben. „Der Trend zu High Heels aus den vergangenen Jahren kehrt sich definitiv um“, so Elsa Marketing-Spezialistin Marijke Vuulink. „Wir experimentieren mit neuen Techniken wie Prägungen auf dem Material, was sehr edel und reizvoll aussieht. Brautschuhe werden tendenziell wieder spitzer.“ Auch in der Fiarucci-Kollektion wird es vermehrt spitzere Brautschuhe geben. Marijke Vuulink: „Die Schuhe wirken dadurch sehr elegant.

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Materialmix ist ein weiteres Thema, beispielsweise die Kombination von Perlleder mit goldenen Pla-

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teaus. Fesselriemchen sind nicht nur schön, sie geben auch Halt: Bei Fiarucci zeigen wir sie mit Strass und zarten Schleifen. Außerdem wird es Sandaletten mit Spitzenbesatz geben und neue Stiefeletten.“ 3

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Ellis Bridals: Retro-Glamour

In der neuen Kollektion vereint Ellis Bridals glamouröse Schnitte, sinnliche Details und aufwendige Verarbeitung miteinander. Besonders stechen die metallischen Applikationen in Champagner und Gold hervor. Das Ziel des Labels: vom klassischen Ballkleid bis hin zum enganliegenden Meerjungfrauenkleid ultimativ weibliche Silhouetten zu kreieren. Dabei umgibt jedes Modell eine Vintage-Aura.

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Diane Legrand: drei Linien

Die Kollektion 2015 von Diane Legrand by Euro Mode Donner wird aus drei verschiedenen Linien bestehen: „Assorti by Diane Legrand“ präsentiert in 30 Modellen einen Mix aus klassischen, schlichten oder extravaganten Kleidern, die zum großen Teil auch in den Farben Rot und Schwarz erhältlich sind. Daneben gibt es die „Diamant“-Kollektion. In dieser Linie finden Sie 15 Styles mit glamourösen Dekorationen – darunter viele Prinzessinnenkleider.

In der Linie „Romance“ steht die Spitze bei 30 Modellen unterschiedlicher Silhouette im Fokus.

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Lisa Donetti: perfekte Passform

50 verschiedene Modelle findet der Fachhandel in der 2015er-Kollektion von Lisa Donetti by Euro Mode Donner. „Die Kollektion sollte als ‚tägliches Brot’ in Brautmodengeschäften angesehen werden“, sagt Geschäftsführerin Irina Donner. „Sehr

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gute Qualität, perfekte Passform und ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis zeichnet die Kleider von Lisa Donetti aus.“

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Brinkman: verspielte Röcke Brinkman zeigt 2015 eine Kollektion für Bräute, die wissen, was sie wollen, und die ihren eigenen Stil haben. Mit dabei: ausgefeilte Kombinationen mit kurzen und langen Elementen und verspielte Röcke aus Tüll und Organza.

Ian Stuart: Art déco-Einflüsse Engelsgleich, verspielt und fast schon ein bisschen statuenhaft – so lässt sich Ian Stuarts Kollektion für 2015 beschreiben. Inspiration für seine neuen luxuriösen Brautkleider holte sich der Brite aus dem Elisabethanischen Zeitalter und dem Art déco, auch ein Boho-Touch lässt sich ausmachen. Dabei setzt der Designer auf edle Stoffe und etwas Farbe.

Carlo Pignatelli: Transparenz trifft Plissee Zwei große Stichworte beschreiben die neue Braut-Kollektion von Carlo Pignatelli Couture: Transparenz und Plissee. Die italienischen Haute Couture-Brautkleider überzeugen durch exklusive Schnitte und ausgewählte Materialien.

Enzoani: Labels mit eigenem Gesicht Für Enzoani steht auch 2015 die Passform im Zentrum. Spitze ist dabei unverändert populär. Die amerikanische Marke plant in den kommenden Jahren, ihre Labels deutlicher zu unterscheiden, so dass Enzoani, Blue by Enzoani und Beautiful jeweils ein klares, eigenes Gesicht bekommen. Auffallend bei der neuen Kollektion von Beautiful ist das ,Mix and Match‘-Konzept, bei dem Kunden aus drei Röcken und drei Oberteilen die für sie passende Kombi zusammenstellen können.

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Maggie Sottero: Vintage-Kollektion

Maggie Sottero zeigt in der kommenden Saison eine romantische VintageKollektion als Ode an die 20er Jahre. Tiefe Taillen, Nude-Töne, juwelenähnliche Verzierungen, Illusion-Necklines sowie unterschiedlichste Arten von Ärmeln lassen die Kollektion mondän aussehen.

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Cymbeline: einzigartiger Chic

Stark französisch angehaucht ist die Kollektion von Cymbeline: Die schlichte Eleganz offenbart zugleich einen Reichtum an

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Raffinesse und edlen Details. Seidenkrepp, Calais- und Chantilly-Spitze sind nur einige der hochwertigen Materialien, die in der neuen Kollektion verarbeitet werden.

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Bianco Evento: Accessoires in Schwarz

Bianco Evento bietet eine umfangreiche Auswahl an Accessoires in der Farbe Schwarz. Monika Gaszak vom Marketing: „Wir bieten Kreationen aus verschiedensten Stoffen wie leichte Chiffonschals und Spitzenboleros oder wärmere Satinjacken und Capes in Pelzoptik. Das Eventmode-Sortiment haben wir bereits um schwarze Handtaschen und Handschuhe erweitert.“

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Cosmobella: Ivory und ein Hauch Farbe

Der Fokus von Cosmobella liegt nächstes Jahr auf den Dekolletés und Rückendetails. Die Kollektion besteht aus ivoryfarbenen Kleidern, die teilweise einen Hauch Peach, Gold, Pink oder Mokka aufweisen. Materialien: Organza, Tüll, bestickte Spitze und Satin.

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Alfred Angelo Modern Vintage: leichte Kleider

Die Vintage-Kollektion von Alfred Angelo bietet überwiegend Spitzen-Kleider. Dabei sind viele Roben aber auch aus leichten,

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luftigen Stoffen gefertigt, die das Label speziell für Destination Weddings entworfen hat.

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Creations of Leijten: türkisgrün Farbe ist ein wichtiges Element der Kleider von Creations of Leijten und wird es auch für 2015 bleiben. Die neue Trendfarbe? Türkisgrün. Die Kleider sind in der kommenden Saison oft körpernah geschnitten und romantisch. Häufig verwendete Stoffe: Voile, Tüll und Satin.

Emé di Emé: Haute Couture Das sprichwörtliche „Something Blue“ finden Brautmodenfachgeschäfte in den Kleidern der Pre-Collection 2015 von Emé di Emé.

Viele Modelle sind eine Kombination aus Tintenblau und Weiß. Auch stark vertreten: kurze Kleider, schlichte Modelle und Entwürfe aus Spitze.

Très Chic: wie für Prinzessinnen Die Très Chic-Braut hat schon als Mädchen davon geträumt, an ihrem Hochzeitstag wie eine Prinzessin auszusehen. Die neue Kollektion überzeugt mit einer großen Auswahl an romantischen Modellen aus Taft und Satin – häufig mit Schleppe.

Tina Weise: lieblich vs. cool 2015 wird mit der Tina Weise-Kollektion die Linie der zarten, eleganten und feenhaften Brautkleider fortgeführt. Es stehen sich lieblich romantische Modelle mit französischen Spitzen und coole, moderne Kleider aus seidenen Unis gegenüber. Die Modelle sind dank fließender Stoffe wie Chiffon und Softtüll sehr leicht.

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Marylise: Les Nouvelles Femmes

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Oreasposa: jugendlich

Für die Saison 2015 hat Designer Alden Misolas von

Oreasposa zeigt 2015 Kleider aus Taft, Tüll und Satin in

Marylise eine Kollektion mit dem Namen „Les Nouvelles

allen bewährten Stilen. In einige Modelle wurden subtile

Femmes“ kreiert. Die Kollektion besteht aus 50 roman-

Farbtupfer eingearbeitet. Die jugendliche Kollektion ist

tischen Kleidern, meist mit einer schmalen Silhouette.

für die zeitgemäße Braut gemacht, die ein gutes Preis-

Aber auch Modelle mit leichter A-Linie sind in der

Leistungs-Verhältnis sucht.

Kollektion zu finden. Die Ärmelvariationen reichen von

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Dreiviertel-Ärmeln aus Spitze bis hin zu kurzen und

Die neuste Kollektion von Alfred Angelo besteht aus

Schmetterlingsärmeln. Highlight der Kollektion ist ein

klassischen, geraden Schnitten und traditionellem

mit Swarovski-Kristallen besetzter Gürtel.

Glamour. Es wurden wieder mehr A-Linien und weite

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Sottero & Midgley: hochwertige Stickereien

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Alfred Angelo Bridal: gerade und klassisch

Röcke sowie mehr Farbe aufgenommen. Ein anderer

Die Designer von Sottero & Midgley haben sich von der

auffälliger Trend ist die Betonung des Rückens. Viele

Zeit des Art déco inspirieren lassen. Bezeichnend sind

Kleider haben eine Illusion-Neckline oder ein sexy

die vielen handgefertigten Stickereien, All-over-Muster

Dekolleté, wobei die Rückseite häufig mit extra Stein-

aus Steinchen, tiefe (Rücken-)Dekolletés, Chiffon-Stoffe

chen und handgemachten Stickereien verziert ist.

und zarte Farben wie Champagner, Blush und Nude.

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The Sposa Group: Stil und Raffinesse

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kleidern, über A-Linien aus Satin und Spitze bis hin zu Flare-Mo-

Filigrane Spitzenmuster, ausgewählte Rückenansichten und hüb-

dellen (Rock läuft ab der Hüfte weit aus). Besondere Merkmale:

sche Volumina unterstreichen 2015 den Stil und die Raffinesse

Gürtel, die der Taille schmeicheln, verzierte Ausschnitte (Illusion,

der Kollektionen von The Sposa Group. Die Kleider der Linie

herzförmig und Queen Anne) und jede Menge Stickereien.

„Just For You” (siehe Foto) sind dabei schon ab 99 € erhältlich.

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Sincerity: feminine Kleider

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Bella: reizvolle Ausschnitte

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Sweetheart: auffällige Rückendekolletés

Knöpfe, auffällige Illusion-Rückendekolletés und subtile Farbak-

Die Bella-Kollektion bietet in der kommenden Saison vor allem

zente: Das sind die Highlights der neuen Frühlings-Kollektion von

Sincerity konzentriert sich auf das Mädchen von nebenan

Kleider aus feiner Spitze und Guipure. Die Modelle zeichnen sich

Sweetheart. Die Modelle reichen von klassischen Ballkleidern bis

und präsentiert sexy feminine Kleider mit romantischem Touch.

durch neuartige Trägerlösungen und durch reizvolle Dekolletés

hin zu schmalen Modellen aus Chiffon, Tüll, Spitze und elasti-

2015 reicht die Frühjahrskollektion von verträumten Tüll-Ball-

aus. Markante Farben sind Marineblau und Grau-Grün.

schem Jersey.

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Les Flous Chics, Rembo Styling,

Les Adorées, Rembo Styling,

von Géraldine Simonnet:

von Cephas:

Die neue Kollektion der Pariser

Die Kollektion, die der Taiwanese

Designerin ist grafisch clean, ohne

für Rembo-Styling entwirft, ist

viel Schnörkel. Weite V-Ausschnitte,

exklusiv und luftig. Die Kleider

die bei manchen Modellen bis zur

bestehen aus unterschiedlichen

Taille reichen, sind wichtige Ele-

Lagen leichter, luxuriöser Stoffe.

mente der Kollektion. Aber auch

So gibt es beispielsweise ein

Kleider mit Rundhals-Ausschnitten

hochgeschlossenes Modell aus

hat die Designerin entworfen. Ori-

Satin mit einem Überkleid aus

gineller Eyecatcher: weite Hosen

Spitze, das den Eindruck eines

mit locker fallenden Tops.

tiefen Dekolletés erweckt.

La Folie Douce, Rembo Styling,

Secret Passion, Rembo Styling,

von Manon Pascual:

von Ruth D.:

Für 2015 hat Manon Pascual 20

Die junge Designerin Ruth Donné

Kleider entworfen, darunter auch

orientiert sich in ihrer Kollektion für

fünf kurze Modelle. Die langen

Rembo an den aktuellen Mode-

Kleider haben eine tief sitzende

trends. Die 25 verschiedenen

Taille und fallen weich. Vor allem

Modelle sind verspielt und roman-

Spitze spielt in den Entwürfen eine

tisch. Perlen, Applikationen und vor

große Rolle. Diese hat Pascual für

allem Guipure-Spitze stehen im

Rembo extra anfertigen lassen.

Mittelpunkt.

Aber auch einige Modelle mit tiefem Rückenausschnitt sind in der Kollektion vertreten.

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Lignesse by Lohrengel

Die Kollektion 2015 steht ganz im Zeichen der romantischen und verspielten Linienführung. Die Kleider sind aus feinen Stoffen wie Satin, Organza und Chiffon gefertigt. Als Eyecatcher dienen Gold-Applikationen und Spitzeneinsätze. Die Silhouetten reichen von A-Linien- bis hin zu Mermaid-Schnitten. Aber auch gewagte Rückenausschnitte und Wasserfalldetails finden sich in der Kollektion wieder.

Altara Dea Moderne Modelle aus fließendem Chiffon und Tüllgewebe sind Top-Trend der Altara Dea Kollektion. Die schmalen Silhouetten sind teilweise ausgestellt und haben eine üppige Faltenlegung. Einige Kleider der Kollektion haben seitliche Schlitze. Akzente setzen Perlenbestickungen und aufgestickte Bänder. Besonderer Clou: abnehmbare Überkleider.

Molly Monroe by Lohrengel Das Wechselspiel aus blickdichten und transparenten Stoffen steht im Vordergrund dieser XXL-Kollektion.

So haben viele Modelle Kantenverzierungen aus Spitze und in Falten gelegte V-Ausschnitte. Bei fast allen Kleidern wurde eine rückwärtige Korsagenschnürung eingearbeitet, um eine gute Passform zu ermöglichen.

La Diva by Lohrengel Die Abendmodelinie des Unternehmens setzt 2015 auf Natürlichkeit und ausgeprägte Raffinesse. Die Kollektion beinhaltet sowohl lange Roben mit Drapierungen als auch modische Vokuhila-Röcke. Farblich dominieren Töne wie Cappuccino, Zimt, Wine und pudrige Nuancen in Lavendel.

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Jesús Peiró: körpernah

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Disney Fairy Tale Wedding: Arielle

Das spanische Label Jesús Peiró setzt 2015 auf

Die Disney-Kollektion von Alfred Angelo umfasst

Eleganz und Luxus: Es präsentiert eine feminine

Kleider, die von bekannten Disney-Prinzessinnen wie

Kollektion mit klaren Modellen. Die Stoffe sind fein

Belle, Aschenputtel oder Schneewittchen inspiriert

und die Kleider eine Kombination aus körpernahen

sind. Für 2015 haben die Designer Arielle, die Meer-

Linien und wogenden Volumina.

jungfrau als wichtigsten Charakter auserwählt. Die neue Arielle-Robe ist ein echtes Prinzessinnenkleid mit A-Linie.

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Kleemeier: Gold, Spitze, Transparenz

Drei große Trends sind bei Kleemeier zu finden. „Spitzenkleider sind nach wie vor ein Muss”, sagt Designerin Sonja Hoier. Dabei wird sowohl filigrane französische Spitze als auch auffälliges Makramee aus Italien verwendet. Außerdem tritt Gold stärker in den Vordergrund. Hoier: „Gold ist quasi das neue Silber.” Als dritter Trend sind filigrane, trans-

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parente Tülle auszumachen – am Ausschnitt, am Ärmel oder als komplettes Kleid. „Die Zeichen stehen 2015 auf Transparenz”, schließt Hoier.

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Amelie: neue Designs

Für 2015 präsentiert Amelie schmeichelhafte Kleider, meist hochgeschlossen. Edle Stoffe machen die Kollektion zu etwas ganz Besonderem. Im Blickpunkt: mädchenhaft-geschwungene Volants und zart bestickter Voile.

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Mode de Pol: trendy Illusion-Tops

Die neue Kollektion von Mode de Pol zeigt hochgeschlossene Brautkleider. „Wir haben die Nachbestellungen analysiert und sind zu dem Ergebnis gekommen, dass die Bräute nicht mehr so viel Haut zeigen wollen. Also haben wir in unseren Kollektionen 2015 viele Illusion-Tops aus zartem Stretchtüll oder hohe U-Bootausschnitte aufgenommen“, so Inhaberin Violetta Bryl-Malinowski.

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Sina C. Kurschat: Couture, Chic und Charme Unvergleichbarkeit in Design, Farbe und Material wird bei dem Abend- und Cocktailmoden-Hersteller

Weise: Romantik Pur

groß geschrieben. Für 2015 setzt Sina C. Kurschat

…ist das Thema der neuen Weise Kollektion. Weite,

auf elegante Modelle mit eigener Handschrift.

ausladende Tüllröcke und fließende Silhouetten betonen die Modernität. Und farblich? Wird Ivory zu Blush! Diese Töne unterstreichen die Vintage-Einflüsse der Kollektion. „Die verbesserte Passform und Bügeloptik, die seit letzter Saison die Weise-Kollektion auszeichnen, erfahren im Fachhandel und im Abverkauf durchweg gute Resonanzen“, erzählt Designer Stefan Jedlitschka. „Diesen Weg gehen wir natürlich in enger Absprache mit unseren Handelspartnern weiter.“

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Amelie Abend: fließende Stoffe

Die Abendkollektion des Herstellers Amelie präsentiert farbenfrohe Abend- und Cocktailkleider in fließenden, luxuriösen Stoffen. Neben zarten Korall- und Apricottönen werden auch bestickte schwarze Spitzen präsentiert.

Die Stile sind vielfältig, auch One-ShoulderKleider sind im Programm.

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Affezione Sposa: Luxus pur

Die Affezione Sposa-Kollektion 2015 strahlt und glitzert. Die neuen Modelle sind reich verziert mit Steinchen und Stickereien und zudem

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aus luxuriösen Stoffen gefertigt. Besonderheit: zwei umweltverträgliche Kleider.

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FA S HI ON Atelier Aimée: Black and White Demetrios for Abrazi:

Schwarz-Weiß-Schneiderei scheint das Motto der

mit Swarovski-Kristallen bestückt

Pre-Collection 2015 von Atelier Aimée zu sein. Feine

Die Designer von Abrazi haben auch für die

Spitzen sind neben Prints und Streifen zu entdecken.

2015-Kollektion mit Demetrios-Inhaber James

Auch dabei: wandelbare Kleider. Als Must-have be-

Elias zusammengearbeitet. Die komplette Kollektion

zeichnet das Label ein Minikleid aus Spitze und Tüll.

wurde in Italien handgefertigt, rhodiniert und mit Swarovski-Kristallen bestückt.

Angeboten wird die Accessoire-Kollektion nicht nur Geschäften, die bereits Demetrios führen, sondern

Pink by Paradox: neue Cocktail-Kollektion

allen Brautmoden-

Pink lanciert eine Cocktail-Kollektion für die Hochzeits-

fachgeschäften.

gäste bestehend aus Pumps mit passenden Taschen in verschiedenen Modefarben.

Benjamin Adams: Schlangenleder In der Schuh-Kollektion von Benjamin Adams werden neue Materialien benutzt. Schlangen- und Glitzerleder sind die wichtigsten Eyecatcher. Insgesamt werden die Schuhe tragbarer, auch nach dem großen Tag. Passend zu den Brautmodentrends stellt das Label mit Spitze überzogene Modelle und solche mit Kristallverzierungen vor.

Pure: exklusiv und auffallend Noblesse: floral und golden

Schöne Spitzenstoffe, kombiniert mit vielen

Das Accessoires-Label Noblesse präsentiert

kleinen Details und Tüll: Die Kleider aus der

eine komplett neue Tiara-Kollektion sowie eine neue Schmucklinie. Das Design wurde

Linie Pure von Tres Chic sind exklusiv und

modernisiert – es gibt beispielsweise mehr goldfarbene Items und Blumen zu sehen. Damit geht

auffallend. Die eleganten Entwürfe können

Noblesse auf den aktuellen Trend zu üppigem Schmuck ein. Viele Kollektionsteile wurden aus natürlichen Materialien hergestellt.

individuell um farbige Gürtel ergänzt werden.

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Poirier: neue trendy Accessoires

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1 Mori Lee: sophisticated und chic

Poirier hat sein bestehendes Sortiment mit neuen Kollektionstei-

Weiblich, modern und trendy. So beschreibt Designerin Madeli-

len erweitert. Bei den Haaraccessoires stellt Poirier neue Schlei-

ne Gardner ihre neue Kollektion für Mori Lee. Die Kleider wur-

er mit Strass und luxuriöser Spitze vor. Um auch dem Abverkauf

den mit Spitzenstickereien, Applikationen, Perlen und Kristall-

von Handschuhen einen neuen Kick zu geben, hat Poirier mo-

steinchen verziert. Helle Farben wie Light Gold und Blush

derne neue Modelle entwickelt. Außerdem spielt der Acces-

dominieren. Bei den Stoffen werden Organza, Tüll und feine

soire-Hersteller auf den Trend der niedrigen Rückendekolletés

Chiffons präsentiert.

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ein und präsentiert einen neuen BH mit Klebestreifen, der perfekt unter diese Art von Kleidern passt. Das Sortiment von Petticoats wurde ebenfalls erweitert.

2

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Ladybird Princess Diese Kollektion ist neu bei Ladybird: Sie besteht aus 30 Kleidern mit weiten Röcken für Prinzessinnen-Bräute. Die Modelle sind aus Organza und Tüll gefertigt. Ebenfalls im Programm: romantische Schleier.

Ladybird Partywear Neu bei Ladybird ist ebenfalls eine trendige „Bridesmaids“-Kollektion mit vielen kurzen Kleidern. Die Farben reichen von Pastelltönen bis hin zu Scharlachrot und Ozeanblau.

Ladybird Vintage Im vergangenen Jahr startete das Unternehmen mit seiner Linie Ladybird Vintage. Jetzt wurde das Sortiment für 2015 erweitert. Die Kleider sind meist mit zarter Spitze überzogen. Einige Modelle haben eine abnehmbare Schleppe. Zu den Kleidern liefert das Unternehmen passende Jacken.

Ladybird de Luxe Edle Stoffe, schöne Spitze und zarte Stickereien prägen das Bild der Kollektion. „Ladybird de Luxe kennzeichnet sich durch luxuriöse Stoffe und exklusive Ausstrahlung aus“, so Ingrid van den Brink von Ladybird.

Ladybird + more Auf Grund der hohen Nachfrage hat Ladybird seit einigen Jahren sein Sortiment an großen Größen erweitert. Für 2015 sind die Kleider für Bräute kreiert, die ein gutes Körpergefühl haben und stolz auf ihre Formen sind. Die Kollektion besteht aus modischen Modellen mit guter Passform.

Affinity Organza, Satin und Chiffon sind die Stoffe, aus denen die Kleider der Affinity-Kollektion bestehen. Wie immer sind die Modelle stilvoll mit einem Hauch von Extravaganz gearbeitet.

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Rosa Clará: Vielfalt an romantischen Kleidern

Für 2015 wird der spanische Hersteller eine große Vielfalt an romantischen Kleidern präsentieren. Die Kollektion besticht durch zauberhafte Blumen-Stickereien und spektakuläre Rückendekolletés. Verwendet werden hochwertige Stoffe wie Chiffon, Seiden-Crêpe und Georgette, außerdem Mikado- und Wildseide.

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Lilly: Blüten und Spitze

Die neuen Lilly-Kollektionen werden sehr von Spitze beeinflusst. Dabei sind viele Kleider hochgeschlossen oder die Korsagen werden mit Spitzentops kombiniert. Die Kleider können aber nicht nur damit neu gestylt werden, sondern

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auch mit einer Vielzahl von Gürteln. Blüten sind ein durchgehendes Thema der Kollektionen – als Kopfschmuck oder in den Motiven der Spitzen.

3

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Ronald Joyce: Romantik & Vintage

Das britische Label Ronald Joyce richtet sich an die Braut, die an ihrem großen Tag einen großen Auftritt erleben möchte und zeigt Kleider in A-Linie oder Fishtail-Shape mit vielen überraschenden Details. In 2015 spielen die Stichwörter Romantik und Vintage die Hauptrolle – darum gibt es auch durchaus schmaler geschnittene Kleider. Außerdem im Programm: Blütenapplikationen, viel Spitze und ein Hauch von Farbe.

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Linea Raffaelli: Pudertöne

Die neue Brautkollektion von Linea Raffaelli zeigt eine Skala verschiedener Styles: Von knackig-kurz bis hin zu romantisch

2

und glatt. Schön gestaltete Rückendekolletés, weite Röcke

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und Spitze sind die wichtigsten Kennzeichen. Neben dem Farbton Offwhite werden auch Puder, Beige, Gold Dust und Misty Black gezeigt. Außerdem: Brautkleider in Pastelltönen mit Denim-Details für die Fashionista.

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So wird der

Bräutigam

2015 Was sind die Farben für die kommende Saison?

Welche Stoffe und Schnitte werden präsentiert?

Hier kommen die Trends nur für IHN.

Carlo Pignatelli: italienische Mode für den Bräutigam Der italienische Designer Carlo Pignatelli präsentiert unter anderem auf der Interbride seine neuesten Entwürfe für den Bräutigam. Gekennzeichnet ist die Cerimonia-Linie durch Experimentierfreude und hohe Schneiderkunst: Überraschende Stoffe, handverlesene Details und extravagante Schnitte erwarten den modebewussten Bräutigam 2015.

Archetipo: natürlich & relaxed Die Rückkehr zu traditionellen Schnitttechniken und Finishes ist Hauptmerkmal der neuen Archetipo-Kollektion. Der Fokus liegt dabei auf klaren Linien und experimentellen Volumina. Wichtiger Aspekt der neuen Kollektion: Layering.

So entstehen natürliche, entspannte Styles für den Bräutigam.

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FA S HI ON Wilvorst: trendy blue Die farblichen Gewinner der Saison 2015 werden bei Wilvorst Blaunuancen in allen Varianten sein. Jo Meurer, Chefdesigner von Wilvorst: „Von Azurblau über Midnight Blue bis hin zu Royalblau und edlen Saphirtönen – diese Farben bestimmen die Frühjahr-/SommerKollektion 2015.“ Gestylt werden die neuen blauen Anzüge als moderne Dreiteiler (Weste im gleichen Grundton mit dezenter Musterung) oder mit champagnerfarbenem Westenset – das perfekte Bräutigamoutfit zu allen Brautkleidern in Champagner. Schwarz bleibt aber weiterhin die Basis der Kollektion. Klassische Brauntöne in den unterschiedlichesten Nuancen und elegante

Cavaliere: 3D-Stoffe

unterschiedlichs-

Schmale Silhouetten, exklusive Stoffe und gewagte Farben sind Trend bei Cavaliere. „Blau kommt

ten Grauvariati-

in verschiedenen Nuancen: von Stahlblau und Azur bis hin zu Violettblau. Auch extravagante 3D-

onen ergänzen

Stoffe sind ein Thema. Der Hochzeitsbrauch ‚something old, something new, something borrowed,

die Kollektion

something blue’ passt wie angegossen zu unseren Trends“, so Designerin Sofia Frick. Naturmateri-

perfekt.

alien wie Seide und Leinen geben den Stoffen einen natürlichen Glanz.

Kimo by Masterhand: unkonventionelle Stoffe „Kimo by Masterhand richtet sich nach wie vor an den progressiven, modisch interessierten Individualisten“, sagt Edwin Schildkamp, der für die Marke verantwortlich ist. Entsprechend wird auch die neue Kollektion aufgestellt: Kimo zeigt Kombinationen mit unkonventionellen Stoffen und vielen Details. Velvet ist ein Thema und modische Blautöne bleiben wichtig. Dabei konzentriert sich die Marke auf die schlanke Passform und gibt dem modischen Smoking viel Raum.

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HERSTELLER-NACHWEIS Die Adressen der Hersteller, die wir in dieser Ausgabe Sposa Facts veröffentlicht haben.

ALLE ANGABEN OHNE GEWÄHR

Hersteller

Telefonnummer

Internet

Abrazi

0031 (0) 357851005

www.abrazi.com

Affinity

0031 (0) 355250611

www.affinity-bridal.com

Affezione Sposa

0031 (0) 742670033

www.affezione.eu

Alfred Angelo

0044 (0) 1908585818

www.alfredangelo.com

Altara Dea

0049 (0) 561998877

www.altaradea.com

Amera Vera

0049 (0) 5372972630

www.amera-vera.de

Archetipo

0039 0 432570710

www.archetipo.com

Alexia Designs

0044 (0) 1274300850

www.alexiadesigns.com

Amelie

0049 (0) 20112584370

www.ameliebridal.de

Atelier Aimee

0039 0 376941100

www.aimee.it

Bella

0031 (0)756286295

www.bella.fr

Benjamin Adams

0031 (0) 302282135

www.paradoxeurope.com

Bianco Evento

0049 (0) 303300605910

www.bianco-evento.de

Brinkman

0031 (0) 547335633

www.treschic.nl

Cabotine

0034 (0) 968837563

www.cabotine.es

Callista Bride

0044 (0) 1909774471

www.callistabride.com

Carlo Pignatelli

0041 (0) 442128042

www.carlopignatelli.com

Cavaliere

0046 (0) 33236660

www.cavaliere.se

Cosmobella

0039 0 22152176

www.cosmobella.com

Creations of Leijten

0031 (0) 492371310

www.creationsofleijten.com

Cymbeline

0033 (1) 64785650

www.cymbeline.com

Demetrios

0039 0 22152176

www.demetrios.eu

Dessy Group

0031 (0) 6509099111

www.dessy.com

Diane Legrand

0049 (0) 61153167571

www.dianelegrand.eu

Disney Fairy Taile

0044 (0) 1908585818

www.alfredangelo.com

Eddy K.

0049 (0) 3917221553

www.eddyk.com

Eglantine Creations

0033 (0) 240 981256

www.reveetrealite.fr

Ellis Bridals

0049 (0) 2202862140

www.ellisbridals.co.uk

Elsa Coloured Shoes

0049 (0) 2822957583

www.elsacolouredshoes.de

Eme di Eme

0039 0 376941100

www.emedieme.it

Emmerling

0049 (0) 96219166660

www.emmerling.eu

Enzoani

0031 (0) 534750475

www.enzoani.com

Euro Mode Donner

0049 (0) 61153167571

www.euro-mode.com

Fashion New-York

0033 (0) 148000003

www.fashion-new-york.com

Fashion Queen

0049 (0) 5372972630

www.amera-vera.de

Ian Stuart

0049 (0) 3922266306

www.ianstuart-bride.com

ISG La Mariee

0049 (0) 5115511740

www.thesposagroup.com

Ivette by Kleemeier

0049 (0) 928172720

www.kleemeier.com

Jesus Peiró

0031 (0) 742670033

www.jesuspeiro.com

JLM

0044 (0) 1423 561870

www.jlmeurope.co.uk

Justin Alexander

0031 (0) 180520 002

www.justinalexanderbridal.com

Kelsey Rose

0049 (0) 2202862140

www.kelseyrose.co.uk

Kimo by Masterhand

0049 (0) 44214840

www.masterhand.com

Kleemeier

0049 (0) 928172720

www.kleemeier.com

La Diva by Lohrengel

0049 (0) 561998877

www.lohrengel.com

Ladybird

0031 (0) 355250611

www.ladybird.nl

Lilly

0045 (0) 75859955

www.lilly.de

Linea Raffaelli

0032 (0) 13771476

www.linearaffaelli.com

Lisa Donetti

0049 (0) 61153167571

www.lisadonetti.com

Lohrengel

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www.lohrengel.com

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Marylise

0032 (0) 32606070

www.marylise.be

Masterhand

0049 (0) 44214840

www.masterhand.com

Miss/Mr Fiarucci

0049 (0) 2822957583

www.elsacolouredshoes.de

Modeca

0031 (0) 854899270

www.modeca.com

Mode de Pol

0049 (0) 986186836

www.modedepol.eu

Molly Monroe

0049 (0) 561998877

www.lohrengel.com

Mori Lee

08007236791

www.morilee.eu

Nicole Fashion

0032 (0) 14216133

www.nicolespose.it

Noblesse

0031 (0) 402220202

www.bruid.nu

Orea Sposa

0039 0 22152176

www.oreasposa.com

Pink by Paradox

0031 (0) 302282135

www.paradoxeurope.com

Poirier

0031 (0) 433253377

www.poirier.nl

Private Label by G.

0033 (0) 674585414

www.privatelabelbyg.com

Pronovias

0034 (0) 934799700

www.pronovias.com

Pure by Tres Chic

0031 (0) 547335633

www.treschic.nl

Rembo Styling

0032 (0) 89300930

www.rembo-styling.com

Ronald Joyce

0044 (0) 1636593498

www.ronaldjoyce.com

Rosa Clará

0034 (0) 902202702

www.rosaclara.es

Sina C. Kurschat

0049 (0) 2171 5809444

www.sina-c.com

Sincerity

0031 (0) 180520002

www.sinceritybridal.com

Sonia Peña

0032 (0) 14216133

www.soniapena.com

Sottero & Midgley

0031 (0) 742670033

www.sotteroandmidgley.com

Sweetheart

0031 (0) 180520002

www.sweetheartgowns.com

The Sposa Group

0049 (0) 5115511740

www.thesposagroup.com

Très Chic

0031 (0) 547335633

www.treschic.nl

Tziacco

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Veromia

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Ganz nah am Kunden Topservice: Dafür steht das niederländische Brautkleid-Label Creations of Leijten. Die ‚Be the Light’-Kollektion, die in Holland gefertigt wird, bietet beinahe unbegrenzte Möglichkeiten. Auf der Interbride in Düsseldorf präsentiert Creations of Leijten die Kollektion 2015.

Die Vorteile einer Produktion in Europa sprechen

Neu in 2015

für sich: Zwei oder drei Elemente zu einem

Die Kollektion, die Sie als erstes auf

Kleid zusammenstellen, exklusive Spitzenstoffe

der Interbride bewundern können, ist breit

entwickeln, eine superschnelle Lieferung: bei

aufgestellt. Es wurden viele neue Stoffe,

Creations of Leijten ist alles möglich. Weil der

zum Beispiel zarte Tülls, französische Spitze,

Hersteller nicht mit Vertretern arbeitet, aber

italienische Crêpes und Voile benutzt. Für das

trotzdem 24 Stunden pro Tag erreichbar ist,

Verarbeiten von Spitze hat Creations of Leijten

brauchen Sie als Kunden niemals auf eine Antwort

jüngst eine neue Maschine angeschafft, mit der

zu warten. Das ist vor allem am Wochenende,

man diesen Stoff gut und sicher bearbeiten kann.

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8 Fragen an…

Gema Nicolás, Creative Director des spanischen Labels Cabotine (www.cabotine.es).

1. WELCHE DREI BEGRIFFE KENNZEICHNEN IHRE BRAUTKOLLEKTION 2015?

Elegant, zart, natürlich

2. SIE HABEN IHRE NEUE KOLLEKTION BEREITS ANFANG DES JAHRES

FOTO: GUENTER HAMICH/PIXELIO.DE

IN MURCIA PRÄSENTIERT. WAS WAR IHR SCHÖNSTER MOMENT? Beim Gespräch mit Kunden habe ich gemerkt, dass die Message, die ich vermitteln wollte, in jeder Hinsicht angekommen ist. Das ist für einen Designer sehr beruhigend.

In Spanien ist sie für ihre Braut- und Cocktailmode sehr bekannt, bei uns zählt sie eher zu den Newcomern.

3. IHR LABEL IST IN IN SACHEN SOCIAL MEDIA SEHR AKTIV.

Höchste Zeit, Gema Nicolás kennenzulernen.

SIND SIE ES PERSÖNLICH AUCH? Um meinen Job gut zu machen, muss ich mit dem Endverbraucher in Kontakt bleiben.

Social Media ist der beste Weg, das zu erreichen. Dabei bevorzuge ich keinen bestimmten Kanal. Ich denke, sie ergänzen sich gegenseitig und sind daher gleich wichtig.

4. WAS IST IHNEN BEI DER AUSWAHL IHRER MODELS WICHTIG? Ich suche stets grazile Schönheit.

5. WAS TRUGEN SIE AUF DER LETZTEN HOCHZEIT, AUF DER SIE EINGELADEN WAREN?

Die Hochzeit fand tagsüber statt. Daher habe ich mich für ein kurzes Seidenchiffon-Kleid aus unserer Cabotine Essential-Kollektion entschieden.

6. WIE FÄNGT IHR TAG AN?

Früh am Morgen mit einer Tasse Kaffee und meinem iPad.

7. WANN HABEN SIE IHRE BESTEN IDEEN? Wenn alle das Büro verlassen haben, genieße ich den ruhigen Moment, zeichne und mache mir Notizen.

8. GIBT ES IMMER NOCH SACHEN, DIE SIE IN ZUKUNFT LERNEN MÖCHTEN? Ich habe noch viele Sachen zu lernen. In dieser Branche muss man immer offen bleiben und akzeptieren, dass es eine unendliche Anzahl von Möglichkeiten gibt. Nur so kann man sich immer wieder anpassen und verbessern.

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