Bruna e Estela Apresentam
A liberdade de ser vocĂŞ
Uninove Publicidade Propaganda 6ยบ semestre 2014 Calendรกrio Promocional Professoras Orientadoras Silvia Regina Jesus Guimarรฃes Denise de Paiva Costa Tangerino
Bruna Sales de Souza RA 911201379
Estela Vilas Boas RA 911125578
A quem disse berenice? A unidade de negócio do Grupo Boticário, Quem disse berenice? chegou ao mercado em agosto de 2012, muito jovem porém ousada já chegou com um portfólio colorido, pra lá de completo, com mais de 500 produtos de diversas cores, texturas e fragrâncias. A marca está expandindo sua presença no Brasil com a abertura de lojas em diversas partes do país e também atende todos os brasileiros pelo e-commerce. A criatividade já nasceu com a marca ivonadora desde os produtos, embalagens até na sua comunicação e estratégias de marketing no segmento de cosméticos, um setor em grande ascenção no Brasil que movimenta bilhões por ano no mercado. Nada disso é por menos em pensar que ela surgiu do grande e também visionário Grupo Boticário.
O Grupo o Boticário O Grupo Boticário, constituído em março de 2010, é uma organização multisite e multicanal com vocação empreendedora, que realiza investimentos constantes e sustentáveis, contribuindo para o desenvolvimento do país.
Controla quatro unidades de negócio: O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, todas no segmento de beleza. A expertise adquirida durante a trajetória empresarial de O Boticário, fundado em 1977, fez com que o Grupo Boticário obtivesse posição de destaque no cenário nacional e internacional e solidificasse a base que permitiu o lançamento de suas novas unidades de negócio a partir de 2011. Com o Brasil prestes a alcançar a segunda posição no ranking mundial no setor de perfumaria e cosméticos, à frente do Japão e atrás apenas dos Estados Unidos, o Grupo Boticário está preparado para os novos desafios. E a melhor forma de fazer isso é atender o consumidor em todas as suas necessidades e momentos. Por isso, o lançamento das novas unidades de negócio, com propostas de valor diferenciadas, em múltiplos canais, para todos os perfis de consumidores. Com aproximadamente 6.000 colaboradores, o Grupo Boticário participa de forma relevante no crescimento do país, investindo em pesquisa, inovação, tecnologia, infraestrutura e pessoas. A sede do Grupo Boticário e sua unidade fabril estão localizadas em São José dos Pinhais (PR). A organização conta ainda com um Centro de Distribuição em Registro (SP) e escritórios em São Paulo (SP) e Curitiba (PR). Uma nova unidade fabril e um novo centro de distribuição estão em construção em Camaçari (BA) e em São Gonçalo dos Campos (BA), respectivamente
Potencialidades
• Nasceu em um grupo forte no seguimento de cosméticos • Serviço diferenciado e personalizado nas lojas físicas • Preço acessível e atrativo • Diversidade de Produtos • Qualidade dos Produtos • Marca que inovou o conceito de como usar maquiagem
Oportunidades
• Novo conceito e referência de moda no seguimento • Grande expansão em e-commerce • Expansão de novas Franquias
Fraquezas
• É mais atrativa ao público abaixo de 30 anos • Empresa muito nova, menos de 5 anos de mercado.
Ameaças
• Grande investimento da concorrência em comunicação • Surgimento de novos concorrentes • Dificuldade em penetrar nos públicos que consomem por revistas ou revendedores • Forte concorrência de marcas estrangeiras
C a m pa n h a s
Target As consumidoras da marca são mulheres que gostam de provar novas combinações. Bom humor, irreverência e originalidade são os valores que traduzem a proposta da Quem Disse, Berenice? Comunicação para mulheres de 15 à 30 anos.
Estratégias Mostrar a diversidade de produtos e a atemporalidade do conceito de ousar nas cores e nas formas para se maquiar. Com essa visão de liberdade de escolha optamos por um ícone no simbolismo da evolução da mulher na sociedade através da figura das Pin Ups, que ascendeu após a segunda guerra mundial onde as mulheres começaram a ousar com seus biquínis, maquiagens, moda e no mercado de trabalho. Com o calendário, queremos instigar a compra dos produtos da “Berê”, mostrando que a nossa “modernidade” está presente em todos os momentos,
CRIAÇÃO Objetivo de Comunicação As campanhas serão desenvolvidas para o público feminino B e C com faixa etária de 15 à 30 anos. Queremos alcançar o público por meio de peças que mostrem o cotidiano feminino numa releitura moderna de sua evolução por liberdade e seu poder de escolha.
Tema Background A liberdade de escolha da mulher.
Proposta Básica U.S.P. A Quem Disse Berenice? Tem o foco na liberdade de escolha da mulher, onde ela pode e deve escolher ousar no que quiser, mostrando que não há necessidade de seguir padrões ou se reprimir para se sentir bem e bonita.
Justificativa Mostrar que a mulher não necessita se maquiar apenas para ocasiões específicas tornando o ato de se produzir algo mecânico e seguindo sempre as regras da “etiqueta da maquiagem”, podem sim se maquiar de leve ou fazer uma produção nos olhos mesmo na luz do dia, sem sofrer represálias. Enfim ser livre como a Quem, disse Berenice?
Promessa Secundária Evidenciar a grande variedade e quantidade de itens que a marca possui, mostrando que com os nossos mais de 500 produtos ela pode se produzir como quiser.
Posicionamento Tornar a QUE DISSE, BERENICE? A marca Top of Mind no seguimento de cosméticos que mais favorecem as mulheres em assumirem seu próprio estilo, sem ter padrões para consumir produtos tendenciados a vendas, mas ao consumo do que as fazem bem.
Apelo Básico
Mostrar as consumidoras a liberdade que elas tem em tomar suas próprias decisões e “libertar suas fantasias”, numa linguagem descontraída que se assemelhe ao cotidiano e seus desafios.
Apelo visual Com a figura das Pin Ups que se assemelha com o conceito de libertação da fantasia da mulher, assim como sua feminilidade e um toque de ingenuidade a “Quem disse Berenice?” Quer mostrar a elas que mesmo no passado a vontade de se libertar das regras impostas pela sociedade sobre o papel da mulher já existia, e que, a atemporalidade e sensualidade das Pin Ups sejam inspiração para impulsiona-las a buscar na beleza das cores dos produtos da “Berê” a liberdade de suas fantasias e sonhos.
Calendรกrio
1º Mês 25 de janeiro Aniversário de São Paulo TV 30 segundos
Outdoor
2º Mês 14 de Fevereiro Dia da Amizade
Mídias sociais
Revista Pรกgina Inteira
3º mês 8 de março dia das mulheres
Mobiliário urbano
LAUDA sPOT - O QUE AS MULHERES QUEREM? TEC
Barulho de várias pessoas conversando.
REPORTER Ei, psiu...Você sabe o que as mulheres realmente querem? MULHER 1 Eu quero comer sem engordar! (falando com a boca cheia). MULHER 2 Eu quero chorar de rir (falando e gargalhando). MULHER 3 Eu quero mesmo é luxo, riqueza hahaha(voz de mulher chique, soberba). MULHER 4 Eu quero fazer tudo isso, só que com muita cor! TEC
Sobe trilha.
LOC 2
Se joga nesse dia , um beijo da quem disse Berenice para
todas as mulheres coloridas do Brasil. TEC Desce trilha ASSINATURA Quem disse Berenice a liberdade de ser você.
4º mês 13 de abril dia do beijo
jornal meia página
jornal pรกgina inteira
5º mês 1 de maio dia do trabalho
revista página dupla
banner de internet
6º mês 5 de junho dia de santo antônio Jingle 45 segundos TEC Entra trila “baile da ilusão”
LOC 2
LOC 1 Me colori para tentar te
representando o santo.
seduzir
Me colori pra te trazer logo pra mim
Minha filha preste atenção, o Santo tem muito trabalho
Me colori para chamar sua atenção
Vá na quem disse berenice, e pegue logo um atalho...
TEC
Desce trilha e entra narração
Porque não pode ser assim, Santo Antônio Me ajuda aí
Voz masculina
LOC 3 A quem disse berenice
Dos santos que já virei...
te ajuda no dia de Santo
Dos promessas que já fiz...
Antônio, passa lá
Nada nada me ajuda a
conseguir logo um amor
TEC
Sobe e sai trilha
TV 5 segundos Storyboard
Fontes e ReferĂŞncias http://www.youtube.com/user/quemdisseberenice http://economia.estadao.com.br/noticias/economia,grupo-boticario-lanca-nova-rede-de-lojasespecializada-em-maquiagem,122664,0.htm http://www.quemdisseberenice.com.br/Pages/Produto. aspx?Sku=0000000062&Variant=17970&Sku10=0000000061 http://www.revistamarketing.com.br/materia.aspx?m=1102 https://www.quemdisseberenice.com.br/Pages/Fidelidade.aspx http://pt.wikipedia.org/wiki/Pin-up http://garotapinup.virgula.uol.com.br/ http://www.terra.com.br/mulher/pin-up/pin-up.htm http://super.abril.com.br/cultura/pin-up-552117.shtml http://www.quemdisseberenice.com.br/Pages/Produtos.aspx?c=vitrine_ maquiagem&m=maquiagem&ch=Vitrine_Maquiagem_Boca http://www.grupoboticario.com.br/pt-br/imprensa/Paginas/perfil-empresarial.aspx
The End Agradecemos as professoras Silvia e Denise que estavam sempre envolvidas no processo de desenvolvimento desse pequeno projeto. Obrigada por nos transformar cada vez melhores pessoas, estudantes e profissionais.