Projeto Discente 5º Semestre 2013
A proposta deste trabalho é apresentar a bancada de docentes da Universidade Nove de Julho Campus Memorial o desenvolvimento criativo do projeto discente do 5º semestre do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda. Em relação ao conteúdo apresentado, trata-se de dados definidos pela agência Vitral, mediante resultados de pesquisas, análises do cliente Mundo Verde e briefing do Projeto Discente. A conclusão deste projeto, assim como as metas definidas Foram tomadas após conclusão de pesquisas e orientações dos docentes envolvidos a quem demonstramos nosso sentimento de gratificação pelos conhecimentos passados ao decorrer desse segundo semestre de 2013.
ìndice Carômetro A estrutura da agência Vitral A Vitral e seus projetos Projeto Discente 5º Semestre Mundo Verde Briefing Perfil Psicográfico Público Alvo Objetivos de Mídia
Apelo Básico Apelo Visual Tema da Campanha Slogan chamada Peças e Suas Aplicações
AngĂŠlica dos Santos Maximino
Bruna Sales de Souza
Planejamento / MĂdia
Planejamento
RA 311201527
RA 911201379
Camila Almeida Solla
Estela Vilas Boas
MĂdia
Planejamento
RA 912107367
RA 911125578
Mariene Milene Maciel
Paulo Henrique Gonçalves de Oliveira
Planejamento
Fotografia / Criação
RA 911206608
RA 913211979
A Vitral A Agência Experimental Vitral foi criada no ano de 2013 com a fusão de integrantes de várias agências, da agência Fixar vieram a Bruna Sales, hoje é responsável pelo setor de atendimento e planejamento da agência, a Camila Solla representante de mídia e departamento de gestão de verbas e a Mari Maciel, aspirante a fotógrafa e hoje parte do corpo do planejamento da Agência Vitral. Vinda da Agência Chronos, Estela Vilas Boas completa o planejamento e é responsável pela Redação de toda a gência. Vindos de outros ares, o Paulo Quileute recém chegado no segundo semestre de 2013 na Uninove, é responsável pela nossa criação e especialista fotográfico. E a mais nova integrante Angélica Maximino, junto a Camila, faz parte da Mídia onde definem as melhores formas para veiculação das campanhas. A vitral é uma agência que trabalha no planejamento e execução de ideias inovadoras com soluções em mídias digitais, ações promocionais exclusivas, proporcionando excelentes resultados e a satisfação dos nossos clientes.
Dudalina, Para mulheres que decidem. Campanha solicitada para identificar as características da marca e evidência-las através de análise da Matriz PFOA no 5º semestre. 2013
Clouse Up Teen, sabor muito louco!
Edição Limitada do Produto Clouse Up, projeto discente desenvolvido no 4º semestre. 2013
Breve Portfólio Mediante a nossa estrutura, aprendemos de uma forma mais do que profissional, aprendemos de formas humanas como lidar com os nossos desafios e atividades dentro dos projetos desenvolvidos ao longo desses 5 semestres, seguem alguns trabalhos de sucesso realizados pela Vitral.
Projeto Discente 5ยบ Semestre de Publicidade e Propaganda Uninove Memorial
Vitral Apresenta: Mundo Verde
Briefing Mundo Verde Os estados com maior relevância são Rio de Janeiro, São Paulo, Ceará e Bahia que são as regiões com o maior Maior rede de lojas de produtos número de lojas. naturais, orgânicos e bem-estar da América Latina tem como propósito Hoje, as lojas Mundo Verde recebem a vida saudável, bem estar e diariamente mais de 150 mil pessoas em busca de pelo menos um dos cerca sustentabilidade. de 10 mil itens oferecidos por mais de Em 26 anos de existência, o MUNDO 1.200 fornecedores. O mix de produtos VERDE se consolidou como pioneiro inclui desde alimentos (diet, light, e líder na proposta de desenvolver integrais, orgânicos, funcionais sem o conceito de vida saudável e glúten e sem lactose), complementos sustentabilidade no varejo brasileiro, alimentares e suplementos para atletas, tornando-se a maior franquia do até livros, CDs de música clássica, new segmento na América Latina, segundo age e étnica, incensos, cosméticos a Associação Brasileira de Franchising naturais, presentes conscientes e (ABF). A filosofia “verde” de viver outros produtos voltados para a saúde ganhou tantos adeptos que a rede do corpo, da mente e do planeta. cresceu e hoje soma mais de 270 lojas, incluindo uma franquia internacional O segredo de sucesso do Mundo Verde não está simplesmente na em Portugal.
grande diversidade de produtos, mas em oferecer um conceito completo em alimentação e vida saudável. Osconsumidores ficam à vontade, em um ambiente que estimula o relaxamento, com música e incensos, denominado pela empresa como Cultura Mundo Verde de Servir.
MUNDO tem uma conduta parecida com a dos veganos, porém esses incluem a sua dieta alguns derivados como leite, - Fitness: Pessoas que procuram bemqueijo e ovos. estar e equilíbrio físico e mental pelos - Diabéticos: A diabetes é uma doença exercícios físicos e atividades afins. metabólica caracterizada por um Segundo o Instituto Data Popular aumento anormal do açúcar ou glicose a classe C é maioria, com 52% da no sangue e que pode levar a pessoa população (São Paulo, 2012), que a ter vários problemas de saúde caso frequentam e se preocupam tanto com não seja bem tratada, a alimentação aparência estética quanto com a saúde adequada para cada tipo e perfil de e bem-estar, e a estimativa é que este paciente é a base para uma vida regular número cresça com o passar dos anos. no caso dos portadores da diabetes, - Vegan: Esse público é muito específico pois há uma atenção sobre tudo o que pois não consomem nenhum tipo de será ingerido desde açucares a carne e produto que tenha sua origem animal ovos, eles tem a grande necessidade ou tenha algum animal envolvido de de seguir uma dieta balanceada qualquer maneira na sua produção, mediante orientação nutricional para além dos alimentos que não podem que não ocorram sequelas sérias ser animal tampouco derivados, desde e decorrentes do diabetes como a alimentos a roupas como por exemplo cegueira, amputação de membros, a lã ou seda. acidente vascular cerebral, entre outros problemas que podem ocorrer - Vegetarianos: Já os vegetarianos PERFIL VERDE
PSICOGRÁFICO
caso não seja seguido uma boa dieta. - Intolerância a lactose: São pessoas que não conseguem digerir leite, derivados e produtos que tenham leite em sua composição desde o próprio leite até em alguns tipos de cerveja. Porém como a falta de cálcio pode trazer malefícios a saúde, também há a necessidade de uma atenção em especial para a dieta dos alérgicos a lactose para as vitaminas e cálcio que existem no leite sejam repostas de outras maneiras como cápsulas de cálcio, ingestão de verduras como o couve, salmão, sardinha, ostras, entre outros. - Intolerantes a glúten/doença celíaca: É uma doença que também é originária de alterações no intestino (assim como intolerância a lactose) onde não há obsorção da proteína glúten contida
no trigo, cevada e centeio.
PÚBLICO ALVO
Essa é outra das doenças em que a dieta e acompanhamento de um nutricionista são fundamentais para o tratamento, pois não há cura, e o paciente deve simplesmente fazer uma educação alimentar de acordo com a necessidade, porém, sem que lhe falte os nutrientes e vitaminas contidas nos produtos que não podem ser inseridos por causa da doença sendo assim deve este ingerir alimentos específicos que não contenham glúten.
Publico Consumidor: ambos os sexos, classe B e C, faixa etária de 21 a 45 anos. Praça: Grande São Paulo. Posicionamento: Apresentar a Mundo Verde como nova possibilidade para o cotidiano do nosso público-alvo, se tornando mais reconhecida no mercado e TOP OF MIND no segmento bem estar e alimentação saudável.
que outras. Outro ponto que constatamos, é a falta de comunicação (campanhas) da marca diretamente para o público alvo. Visto que apenas quem consome, ou quem conhece alguém que consome alimentos orgânicos, naturais e afins, geralmente toma conhecimento da marca, através do conhecido “Boca a Boca”. E mediante ao grande aumento nos dias de hoje de pessoas interessadas em qualidade de vida em todos os seus aspectos e principalmente no que diz respeito a alimentação, ressaltamos este, como o principal problema da marca no momento.
Através de visitas as lojas da Rede Mundo Verde, pudemos constatar que existe o problema de comunicação integrada que por consequencia não gera uma uniformidade no atendimento das lojas da rede uma vez que são Baixo investimento em publicidade e franquias onde uns atendimentos são comunicação com B2C. de boa qualidade, outros nem tanto, assim como algumas lojas possuem uma maior diversidade de produtos do
OBJETIVOS DE MÍDIA
21 a 45 anos, de ambos os gêneros. Proposta Básica (U.S.P.)
Trabalhando com um público alvo homens e mulheres de 21 a 45 anos, classes B e C, praça SP1 , definimos um parâmetro de alcance alto de 80%, para nossa campanha, já que temos como objetivo, aumentar as vendas, trazendo para a empresa um novo público, aqueles que desconhecem a filosofia Mundo Verde e tenham inclinação a aderí-la.
Trazer novas soluções de acordo as necessidades cotidianas dos clientes, beneficiando sua qualidade de vida. Justificativa
A Mundo Verde tem propósito de trazer uma nova perspectiva ao diaa-dia de seus clientes mostrando o que “VOCÊ NÃO PRECISA...” como ter problemas com estresse, má alimentação, insatisfação com Objetivo de Comunicação peso, etc. , priorizando proporcionar Reforçar a imagem da marca com qualidade de vida aos mesmos, através intuito de aproximar a Mundo Verde dos produtos e serviços oferecidos. de seu consumidor final (B2C) em seu cotidiano, além de desenvolver comunicação integrada entre a rede de Promessa Secundária. franqueados e seus colaboradores. - Divulgar linha de produtos Mundo As campanhas serão desenvolvidas Verde; para público B e C com faixa etária de - Divulgar e expandir a rede de
restaurantes Mundo Verde, com o conceito “Fresh Food”.
Apelo Básico Mostrar a relevância da Mundo Verde auxiliando no equilíbrio do estilo de vida de seus consumidores, através da abordagem conceitual “problema – solução”. Frisando as possibilidades que proporcionamos com produtos alternativos, profissionais da área, restaurante, etc.
Apelo visual Mostrar ao consumidor através da abordagem “problema – solução” atividades e situações do cotidiano que podem ser melhoradas através do consumo de produtos e serviços oferecidos pela Mundo Verde; nas campanhas serão divulgados Hot Site e mídias sociais.
Tema (Background): Cotidiano Slogan: Tem tudo que te faz bem. Chamada: “Você não precisa...”. Na maioria das peças fram utilizadas as cores verde e marrom, contidas no elemento marrom e nos objetos utilizados para compor as peças.
Descrição das peças Meio: Revista, Corredores estação Trem/Metrô Palmeiras -Barra Funda Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Qual sua escolha? Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Tamanho: Página simples Título: Você não precisa Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa ter problemas de colesterol Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Meio: Cinema, Revista. Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Afinal, ninguém gosta! (alltype) + Um pouco mais de Mundo Verde Fonte chamada: Helvética
estima, intolerância/Você não precisa ter um dia cheio de problemas. Mundo Verde é uma loja de produtos naturais e orgânicos, que proporciona a você uma alimentação saudável e saborosa, trazendo bemestar ao seu dia-a-dia.
Descrição: Neste caso, a peça consistirá em Fonte texto: Helvética uma breve apresentação Título: Você não precisa das duas peças, como Chamada: Você não precisa continuidade, em forma de transição, assim Texto: Você não precisa. apresentando a Mundo Obesidade, stress, falta Verde aos telespectadores. de memória, indisposição, franqueza, mau humor, Mídias sociais: Sim celulite, doença, baixa QR Code: Sim
Revista Página Dupla Meio: Revista Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Essa barriga não é sua. Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Tamanho: Página dupla Título: Você não precisa passar por isso Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa ficar insatisfeito com seu corpo, nós podemos te ajudar. Conheça uma de nossas lojas e saiba como. Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Meio: Revista / Porta imóvel do metrô linha 4-Amarela Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Qual sua escolha? Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Tamanho: Página simples Título: Você não precisa Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa ter problemas de colesterol Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Meio: Buss-Door Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Qual sua escolha? Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Título: Você não precisa Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa ter problemas de colesterol Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Mobiliario Urbano Meio: Relógio, ponto de ônibus Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Por um mundo mais verde Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Título: Você não precisa Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa tanto do seu carro Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Meio: Ponto de Ônibus Veículo: Diversos, de acordo com planilha de veiculação junto ao planejamento de mídia Peça: Por um mundo mais verde Fonte chamada: Helvética Fonte texto: Helvética Título: Você não precisa Chamada: Você não precisa Texto: Você não precisa tanto do seu carro Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Meio: Mobile Veículo: Aplicativo para mobile Descrição: A finalidade do aplicativo Mundo Verde é trazer dicas para o cotidiano, como receitas fáceis de preparar, o que levar no dia-a- dia de acordo com a previsão do tempo, dicas do dia, cálculo de IMC, fale com o nutricionista, tem uma dúvida do que comer hoje? (serviço pago) além de um joguinho interativo que permite o usuário se entreter em momentos de lazer.
Meio: TV Veículo: Bem Estar/Merchandising Descrição: As respectivas apresentadoras apresentarão a Mundo Verde e todas os benefícios oferecidos pela empresa, como linha de produtos, restaurante com conceito Fresh Food, etc. Mídias sociais: Sim QR Code: Sim
Jingle e Spot
CLIENTE/PRODUTO: Mundo Verde CAMPANHA: Jingle Mundo Verde – Você não precisa
A Mundo Verde tem, tudo que te faz bem, pense nisso, vem! Hey pense bem, como é bom ter tudo isso,
TIPO: Jingle
Em apenas uuuuuuuuuuuuuuuumm, lugar!
TEMPO: 60’
TEC SAI TRILHA VERSÃO MUNDO VERDE LOC Mundo Verde. Tem tudo que te faz bem. TEC SOBE E SAI TRILHA
TEC ENTRA TRILHA VERSÃO MUNDO VERDE LOC Ei vo-cê, que está brigando com a balança, eu sei... Que vive estressado, reclamando do trabalho, Não aguenta maaaaaaais... E se vo-cê, provasse algo diferente eu sei, eu sei,
Que algo mudaria, mais leveza no seu dia... Como é que faz? Hey, não precisa passar por tudo isso...
CLIENTE/PRODUTO: Mundo Verde CAMPANHA: Spot Mundo Verde – Você não precisa TIPO: Spot Dramatúrgico TEMPO: 30’ TEC ENTRA SOM PASSOS NO ESCRITÓRIO, ABRE E FECHA A PORTA. LOC 1 Bom dia pessoal, todos animados? Hoje teremos nossa apresentação de resultados mensal... LOC 2 Cara, você deve estar louco, depois desse final de semana...shiii, tá difícil aguentar essa segundona. LOC 1 Abusou no final de semana né, Oliveira... Você não precisa passar por isso! TEC ENTRA SOM CAFÉ APÓS A REUNIÃO. LOC E DEPOIS DA REUNIÃO… LOC 2 Ei, Ricardo, eu tava pensando no que você disse...
Por que você sempre tá tão animado hein?...me conta cara, qual o segredo? LOC 1 Pára com isso cara, o segredo é ser saudável de dentro pra fora. Lembra?! Você não precisa passar por isso! Você já conhece a Mundo Verde?! É uma loja, que têm até restaurante, lá têm tudo o que precisamos para ficar bem! LOC 2 É cara, vou precisar mesmo, você me leva?! LOC 1 Claro, você merece isso! Nada como estar se sentindo bem, não é mesmo? TEC ENTRA TRILHA MUNDO VERDE LOC Mundo Verde, a sua loja do bem estar. TEC SOBE E SAI TRILHA
Jogo
Meio: Internet Veículo: Site Mundo Verde Descrição: A partir do jogo Angry Bird, foi criado o Angry Kil, onde o mundinho verde terá que eliminar e matar o inimigo Bacon Bad. O gamer poderá compartilhar seus resultados pelas redes sociais e dividir pontos e informações sobre seu nível. Mídias sociais: Sim