TCC Arctic Comunicação SBT by Bruno Augusto Antunes

“

Só não consegue

o seu objetivo quem

acredita que as coisas são fáceis.

Todas

as coisas são difíceis, todas as coisas têm que ser lutadas.

Quando você consegue uma coisa fácil, desconfie, porque ela não é tão fácil quanto parece.

“

Silvio Santos

Comunicação Social Publicidade e Propaganda Campus Anália Franco

Bruno Rondina Aureliano Eduardo Bellacosa Bruno Augusto Antunes Moisés Pacífico Ana Paula Domingues Stefane Aduc Rizzi Guilherme Lemes Marques

RGM: 23197-5 RGM: 121097-1 RGM: 121179-0 RGM: 121405-5 RGM: 121447-1 RGM: 123298-3 RGM: 124341-1

Projeto Experimental S達o Paulo 2015

Orientadores Professor Leandro Bernardes Professora Kรกtia Pellicci Cembrone Professor Ricardo Brandรฃo Travagin Professor Vagner Novaes Tranche

TCC ARCTIC

Sumário Agência..........................................13 Agência................................................................21 Logotipo..............................................................21 Missão..................................................................21 Visão.....................................................................21 Valores................................................................21 Tipografia...........................................................21 Slogan..................................................................21 Cores................................................................... 22

História da Televisão........................23 Criação do aparelho televisivo.................. 24 A chegada das cores....................................... 24 Televisão no Brasil..........................................25 Assis Chateaubriand e a TV Tupi...................25

Cliente. .........................................27 Sistema Brasileiro de Televisão.................. 28 Silvio Santos..................................................... 28 CDT Vila Guilherme......................................... 29 CDT Anhanguera.............................................. 29 Responsabilidade............................................. 30 Teleton............................................................... 30 Aplicativo........................................................... 30

Histórico de Comunicação. .................31 O início do Marketing.....................................32 Copa João Havelange.......................................32 Logotipos............................................................32 Slogans................................................................33 Nova Identidade Visual...................................33 SBT atualmente.................................................33 Chapolin durante horário político...........33 The Noite no Metrô......................................... 34 Caminhão de Mudança The Noite................ 34 SBT do Bem......................................................... 34 Gotinha por Gotona........................................35 Dia Mundial sem tabaco..................................35 Uso Consciente da Água................................ 36

Patrocínio Cannes........................................... 36 Hell’s Kitchen - Cozinha Sob Pressão....... 36 Polêmica Netflix x Record.............................37 Aniversário Globo...........................................37 Pegadinhas........................................................ 38 Comemoração Vice-Liderança...................... 38

Programação...................................39 Programa Silvio Santos................................ 42 Programa do Ratinho.....................................44 The Noite............................................................ 46 Eliana.................................................................. 48 Domingo Legal.................................................. 50 Programa Raul Gil...........................................52 Sabadão com Celso Portiolli....................... 54 Casos de Família............................................... 56 Cine Belas Artes.............................................. 58 Cine Espetacular.............................................. 59 Cine Família........................................................ 60 Tela de Sucessos...............................................61 Chaves..................................................................62 Bom dia & Companhia...................................... 64 Carrossel Animado......................................... 66 Sábado Animado................................................67 Jornal SBT......................................................... 68 SBT Brasil........................................................... 70 Conexão Repórter............................................72 Máquina da Fama...............................................74 Esquadrão da Moda.........................................76 Carrossel............................................................78 Cúmplices de um Resgate...............................80 Pérola Negra.................................................... 81 Chiquititas......................................................... 82 Coração Indomável......................................... 84 A Dona................................................................ 85 A Usurpadora.................................................... 86 Maria Esperança.............................................. 88 Chaves................................................................. 90

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Sumário

Arrow................................................................. 92 Menino de Ouro............................................... 94 Nikita................................................................... 96 Punky a menina levada da breca..................97 Arnold................................................................ 98 The Middle......................................................... 99 Suburgatory...................................................100 Patrulha Salvadora...................................... 101 Supernatural.................................................. 102 Rizzolli & Isles................................................ 103 Crimes graves.................................................104 As visões de Raven.........................................106 Tele Seriados.................................................. 107 A Praça é Nossa..............................................108 Okay Pessoal!!!............................................... 110 Acelerados...................................................... 112 Turismo & Aventura...................................... 114 Vrum.................................................................. 116

Análise Ambiental..........................117

Ambiente Demográ........................................ 118 Ambiente Econômico..................................... 120 Ambiente Natural.......................................... 123 Político Legal................................................. 127 Ambiente Sócio Cultural............................. 130 Ambiente Tecnológico.................................. 132 Ambiente Competitivo.................................. 135

Concorrência. ...............................137

Rede Record.................................................... 139 Rede Bandeirantes........................................140 Rede Tv.............................................................. 141 Rede Globo...................................................... 142 Tv Gazeta.......................................................... 143 Tv Cultura....................................................... 143 Pay Tv - Tv Por Assinatura...........................144 Entretenimento/Lazer................................. 145 Netflix.............................................................. 145 Youtube............................................................ 146

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Pesquisas. ....................................147 Telespectadores Geral................................148 Telespectadores SBT......................................157 Monitoramento............................................. 165

Análise Swot. ...............................173 Diagnóstico...................................179 Planejamento................................181

Budget.............................................................. 182 Público Alvo.................................................... 182 Objetivos de Marketing............................... 182 Praças............................................................... 183 Estratégia........................................................ 183 Posicionamento de Campanha...................184 Objetivo de Campanha.................................184 Estratégia da Campanha..............................184 Estilo e Ritmo da Campanha.......................184 Tema................................................................... 185 Conceito........................................................... 185 Slogan............................................................... 185 1ª Fase - Vem Pra Cá!..................................... 185 2ª Fase - Hora da Alegria............................. 186 3ª Fase - Quem quer Dinheiro.................... 186 Defesa da Criação......................................... 186

Ações. .........................................187 Criação........................................119

Peça Conceito.................................................220

Mídia...........................................235 Objetivo de Mídia........................................... 236 Alcance............................................................. 236 Periodicidade.................................................. 236 Budget.............................................................. 236 Análise de Prioridade Regional................ 236 São Paulo......................................................... 236 Rio de Janeiro................................................. 236 Belo Horizonte...............................................237

Salvador............................................................237 Porto Alegre....................................................237 Perfil Psicográfico........................................237 Perfil Pictográfico........................................237 Estratégia........................................................ 238 Defesa dos Meios (Básico, Apoio e Complementares)........................................... 238 Meio Televisão................................................ 238 SBT...................................................................... 238 Meio Rádio....................................................... 239 Nova Brasil FM............................................... 239 Meio Revista.................................................... 239 Meio Internet.................................................240 Facebook...........................................................240 UOL.................................................................... 241 Meio Out Of Home......................................... 241 Metrô................................................................ 241 Ponto de ônibus............................................. 241 Flow Chart...................................................... 242

Anexos. .......................................244 Bibliografia. .................................250

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Ana Paula Domingues Social Media Estar escrevendo esse texto significa que estou concluindo um dos objetivos da minha vida, foram quatro anos que pareciam não passar em meio a tanta correria e dificuldades, discussões na hora de fechar trabalhos com diversas agências, se valeu a pena? Claro. Agradeço primeiramente aos meus pais, sem os exemplos da minha vida eu não estaria onde estou hoje e eles são as peças fundamentais da minha história. Antônio e Leonice, não sou eu que sou orgulho de vocês...vocês é que são meus orgulhos. Tenho que agradecer vocês? Ah, tenho! Não queria, poxa vida! Arctic Comunicação, foi um prazer trabalhar com vocês durante esse ano, tenho certeza que o futuro profissional de vocês será sensacional! Agradecimento especial para o mídia da agência, foi uma promessa concluir essa etapa com você, aqui estamos Guilherme. Ao corpo docente da universidade, vocês são incríveis! Agradeço também ao meu namorado Gabriel, por passar essa etapa comigo e se preocupar sempre. Não menos importantes, todos que trabalharam comigo nesse tempo, internos ou externos ao curso. Vencer é um hábito e objetivos dependem de foco, obrigada a todos que fizeram parte desses quatro anos.

Bruno Augusto Antunes Criação Depois de quatro longos anos finalmente posso dizer acabou, mas com todo fim há um novo começo, o começo de uma boa noite de sono kkkk. Primeiramente devo agradecer a Deus, por tudo que foi me proporcionado. Um agradecimento especial vai para minha mãe Suzana que sempre me apoiou em tudo e sei que sempre estará ao meu lado . Aos grandes mestres que são sem dúvida alguma os melhores professores do planeta. E é claro que não poderia faltar eles meus amigos e uma “Segunda Família”que tiveram a coragem de iniciar de aceitar o desafio de criar essa agência a três semestres atrás Moisés, Stefane, Guilherme, Ana, Eduardo e Rondina obrigado por fazerem parte desse momento vocês são f#˜@. O topo é meu

Bruno Rondina Planejamento Cá estamos na reta final, dizendo adeus a um tempo que não volta mais. Eu quero agradecer a minha família, que me apoiou em todos os momentos. E agora, um a um, aos meus amigos de grupo. A essas pessoas que fizeram tudo isso se realizar, e que eu sei que se não fosse o papel de cada um, nada seria como foi. E Foi incrível. Bruno Augusto Antunes veio a mim, todo serelepe pimpão. Me chamando para iniciar esse grupo. Você foi, com seu carisma, uma pessoa tão alegre e divertida, e ao mesmo tempo, tão capaz. Valeu. Guilherme Lemes, o cara de mídias. Fez acontecer muita coisa, surpreendendo muito a todos, sempre. Eduardo Bellacosa, nosso Baymax. Sempre um amigo, me dando puxões de orelhas sempre quando necessário, e foram muitos, eu admito. Ana Paula. Nunca a vi desistir de nada, independente do que fosse. Mandou bem, e vai mandar muito ainda! Stefani Aduc, a temperamental. A mão firme que nunca deixava a gente parar. Moises, um divisor de águas. Precisava usar essa com mozão. Um dos melhores que vi nesses anos de Faculdade. Agradeço a todos vocês por essa grande aventura. Foi incrível. E não gostaria que fosse diferente de como foi, nem com outras pessoas. Vlws. Flws!

Eduardo Bellacosa Criação “Você pode até ter medo, mas ande, caminhe, só não pare, NÃO PARE!.“ Eu não parei e hoje estou aqui, motivos não me faltaram para desistir, mas a vontade de vencer foi maior, muito maior. Tenho que agradecer a Deus, por ter me dado essa oportunidade, aos meus pais, Dna Yara e Seu Guilherme, que sempre me apoiaram e me fortaleceram nesses 4 anos, a minha futura esposa Elis, por ter paciência comigo durante esses anos, minha irma Elaine e meu cunhado Itamar, por me acompanhar e me entender muitas vezes, meus sobrinhos Bia, Pedro e Vini, que sem saber sempre me mostravam que eu não deveria desistir, meus amigos e irmãos Leandro e Luciano que essa hora estão bravos pelo meu sumiço. Aos meus colegas e amigos que fiz nesses anos, podem ter certeza que levarei muitos para sempre em meu coração, não vou conseguir citar todos e seria injusto com alguém também, em especial Ana, Guilherme, Bruno Augusto, Moisés, Stefane e Rondina, obrigado por tudo, me orgulho de ter trabalhado com vocês, independente do que aconteça, saiba que nós vencemos. Bom, se passaram 4 anos e muitas lutas, enfim é o fim.

Guilherme L. Marques Mídia

Após um ano de muita luta, com diversos obstáculos pelo meu caminho, finalmente estou concluindo um dos meus sonhos. Escolhi o curso de Publicidade e Propaganda por amor, amor a primeira vista, porém nada disso seria possível se algumas pessoas não estivessem em minha vida! Gostaria de agradecer aos meus familiares e amigos que sempre me deram forças para continuar, sempre me incentivando a nunca desistir, estou muito feliz de fazer parte desse grupo, o qual eu tenho orgulho de chamar de familia! Agradecer a todos os meus professores que cada um de sua forma, sempre nos elevaram além de nossos limites, mostrando que somos muito mais capazes do que pensamos. Um eterno obrigado a todos os que fizeram parte dessa história!

Moisés Pacífico Redação Parece que é algo do ser humano, sempre achar que o tempo passou mais rápido do que na verdade foi. Comigo não poderia ser diferente, são tantas lembranças ainda frescas na memória que nem parece que já faz 4 anos. Fico feliz por ter certeza de que hoje sou uma pessoa melhor do que há 4 anos, e que a faculdade foi muito importante nesse processo. Gostaria de agradecer a Deus por nos permitir chegar até aqui. Aos amigos Bruno Augusto, Guilherme, Ana Paula, Eduardo, Stefane, Bruno Rondina, que fizeram parte desse grupo, que para ser sincero não poderia me imaginar em um grupo melhor, onde cada um pôde completar o conhecimento e criatividade dos outros. Também aos professores agradeço, pela disposição em sempre nos fazer melhorar e atingir novos níveis que talvez nós mesmos não acreditássemos que pudéssemos chegar. Também preciso agradecer a minha família, que sempre esteve me apoiando, torcendo por mim. Não poderia deixar de agradecer à Amanda, minha namorada, por todo o apoio, compreensão, estando comigo em boa parte dessa caminhada. A todos os colegas de classe que fizeram parte da jornada, e aqueles que pararam pelo caminho, mas ainda assim deixaram sua marca. Um grande “bem-vindos ao mercado de trabalho” pra todos nós!

Stefane Aduc Rizzi Atendimento Quando penso em tudo que aconteceu nesses 4 anos de faculdade, meu coração se enche de alegria. Foram tantos momentos bons, tantas risadas, conquistas, vibrações, tanto aprendizado e momentos de dificuldades que me fizeram ser mais responsável e ter um maior crescimento pessoal e profissional. Uma bagagem imensa que levarei comigo para o resto da vida. E não poderia deixar de agradecer a Deus por ser minha força, minha sabedoria, por não me deixar fraquejar nos momentos de turbulência. Gostaria de agradecer aos integrantes da agência Arctic: Ana Paula Domingues, Bruno Augusto, Bruno Rondina, Eduardo Bellacosa, Guilherme Lemes e Moisés Pacífico e todos aqueles que fizeram parte de agências comigo no decorrer desses 4 anos; todos são peça fundamental desse processo. Agradecer ao corpo docente por toda paciência e dedicação. E por fim, agradecer também a meu namorado Houari pelo companheirismo, ajuda e preocupação desde o meu primeiro ano de faculdade e agradecer a meus familiares, principalmente aos meus pais, Veridiana e Edson, por me apoiarem sempre, por não medirem esforços para realizarem meus sonhos e me fazerem feliz. Mãe e pai, essa conquista não é só minha! É de vocês também, que lutaram comigo para que esse momento se concretizasse. Obrigada por tudo!

Agência Agência Agência consolidada de ideias práticas e com enorme preocupação e comprometimento com a solução dos problemas de nossos clientes

curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Cruzeiro do Sul, sempre com comprometimento e projetos bem executados.

Valores • Criatividade • Autenticidade • Paixão • Ética • Sustentabilidade • Competência

Tipologia Logotipo

Escolhemos a fonte Lemon Milk por remeter e fortificar nossas características, transmitindo a força de nossas ideias, a Nosso logotipo é constituído por uma silhueta de um a raposa do ártico, com formas objetividade de nossas soluções, além de arredondadas transmitindo a leveza e sutileza proporcionar uma leitura leve e agradável. que trazemos em nossas ideias. Lemon/milk O círculo por trás da raposa, representa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ o ciclo continuo de nossas criações e abcdefghijklmnopqrstuvwxyz aprimoramentos. 123456789

Missão Buscar soluções criativas para atingir os melhores resultados e cumprir os objetivos de nossos clientes.

Visão

Slogan O slogan, “Vem para a toca da raposa.” é originado de um termo militar, utilizado para denominar o QG onde os exércitos decidiam as melhores estratégias de guerra.

Tornar-se uma agência reconhecida e conceituada, referência em criação no

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Agência

Cores As cores presentes em nosso logotipo, são as cores Azul e Branco. O Azul traz a tranquilidade, transmite a confiança e responsabilidade que passamos para os clientes. O Branco, transmite a leveza e clareza de nossas ideias e soluções. As duas

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cores em combinação remetem ao gelo, proveniente do ártico, que é símbolo de nossa agência. Peter River Pantone 4497 CB C 71| M 25| Y 8| K 0 R 163| G 155| B 201

história da televisão

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História da Televisão

Criação do aparelho televisivo Criada no século XX por John Logie Baird, a televisão é o principal meio de comunicação registrado na história. Com a união de diversos componentes eletrônicos que haviam acabado de ser inventados em várias partes do mundo, John, produziu o primeiro protótipo de televisão. O sistema era composto por um disco perfurado giratório, que juntamente as luzes de néon que se acendiam pela parte de trás, respondiam a sinais de uma estação

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de rádio que capturavam as imagens através de um outro disco idêntico. Devido aos ruídos provocados pelo aparelho, a emissão sonora era precária, entretanto, o primeiro aparelho chegou a reproduzir imagens em movimento com exatas 30 linhas de resolução. Contudo, a primeira divulgação de imagens vindas do eletrônico de forma satisfatória só ocorreram 5 anos após sua criação.

A chegada das cores As primeiras imagens

produzidas por John, eram apenas em preto e branco, mas em 1954 na rede norteamericana NBC surgiu o sistema em cores. O novo sistema proposto pela RCA (Radio Corporation of America) não exigia ajustes nos aparelhos em preto e branco, facilitando assim sua produção, diferente do sistema proposto e aprovado pelo governo dos EUA da rede CBS (Columbia Broadcasting System) que exigia a produção desde o começo. Após a apresentação da RCA, a CBS abandonou sua proposta inicial em favor da nova.

Televisão no Brasil

auditório da Faculdade de Medicina de São Paulo.

Quando falamos de televisão no Brasil, devemos citar Assis Chateaubriand. Nascido no ano de 1892, o famoso Chatô dono dos Diários Associados (maior conglomerado de mídia da América Latina) foi responsável pela vinda dos aparelhos de televisão ao Brasil, em 25 de março de 1950 equipamentos comprados da RCA por Chateaubriand foram retirados por seus funcionários no porto de Santos, e suas primeiras transmissões foram feitas entre o dia 20 à 26 de julho do mesmo ano, tendo como programa o show chamado “Vídeo Educativo” no

Assis Chateaubriand e a TV Tupi No dia 18 de setembro de 1892, Chateaubriand realizou um grande sonho, inaugurou a famosa TV Tupi de São Paulo. Antes da sua data de inauguração, no dia 10 do mesmo mês, passou por testes de transmissão, tendo como programação um filme em que Getúlio Vargas dialoga sobre seu retorno à política. Com aproximadamente 200 aparelhos televisivos espalhados pela cidade o problema era manter conteúdo para a programação, os

colaboradores da TV Tupi tinham apenas um dia para a preparação da programação do próximo dia. Soluções foram pensadas até surgirem os tipos de programação, entre elas estava presente o conteúdo jornalístico que teve seu primeiro programa no dia 19 de setembro, o telejornal “Imagens do Dia” apresentado pelo radialista Ribeiro Filho. Grandes programas da televisão brasileira foram ao ar pela TV Tupi, como a TV de Vanguarda, Sítio do Pica-pau Amarelo, Clube dos Artistas e Tele notícias Panair que um ano depois foi substituído por seriados, como “Alô Doçura”.

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Hist贸ria da Televis茫o

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Cliente

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História do SBT

Sistema Brasileiro de Televisão O SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) é uma rede de televisão aberta, fundada em 19 de agosto de 1981, pelas mãos do empresário e apresentador Silvio Santos. Desde o seu início, o SBT contribui com a história da Televisão Brasileira. Ela foi a primeira emissora a transmitir, ao vivo, sua fundação, com a assinatura da concessão do sinal. Com 34 anos de vida, o SBT conta com cerca de 114 emissoras, sendo 8 delas próprias, que juntas empregam aproximadamente 6 mil colaboradores. Produzir um conteúdo capaz de reunir a família, divertir e informar, contribuindo com o desenvolvimento da população brasileira tem sido sua missão, de forma divertida desperta paixões individuais de tal forma que atinja a família como um todo, e informar bem para melhor formar o povo brasileiro, pois conhecer é saber o caminho certo por onde trilhar, trazendo um jeito único e especial o SBT consolida a viceliderança da audiência com rentabilidade, até o mês de março de 2015 a emissora ficou mais de um ano sendo a vice-líder em audiência no Brasil, mantendo a média de 24 horas. Em média, no Brasil, aproximadamente 10,8 milhões de domicílios e 18,8 milhões de indivíduos assistiram pelo menos 1 minuto de programação do SBT durante o mês de Junho de 2014. No meio publicitário envolvendo questões relacionadas a TV aberta, conta com 18,6% da percentagem total entre as emissoras, além de estar presente em 96,6% de todo o IPC Brasileiro

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dos lares com televisão.

Silvio Santos - O maior comunicólogo do Brasil Nascido em 12 de dezembro de 1930 na cidade do Rio de Janeiro, Senor Abravanel é um grande apresentador e empresário brasileiro, proprietário do grupo Silvio Santos que abrangem empresas como a Liderança Capitalização, Jequiti Cosméticos e claro, o SBT. Aos catorze anos trabalhava como camelô e atualmente com seus mais de 50 anos de carreira, Silvio Santos se tornou ícone da TV. Muito mais que um empresário admirado, Silvio é considerado o maior comunicador do país, com seu jeito único o criador de programas de auditório, com brincadeiras e expressões, hoje, faz parte da cultura popular. Sua carreira na televisão, começou em 1961, apresentando um programa de brincadeiras, em pouco tempo comprou na TV Globo um espaço no qual apresentava o “Programa Silvio Santos”, em

1976 criou sua própria emissora, a TVS, que obteve a concessão do governo, assumiu 4 emissoras e fundou o SBT. Durante esses anos de carreira, Silvio já apresentou 75 tipos de programas contando com o seu carro-chefe, o grande sucesso, Programa Silvio Santos, que entrou para o Guinness Book como o de maior duração da história com mais de 30 anos.

Centro de Televisão (CDT) Vila Guilherme

o CDT possui oito estúdios, equipados com o que se tem de mais moderno no segmento. Possui ainda dois depósitos onde são guardados cenários e equipamentos antigos da emissora. Para atender os visitantes, convidados e demais colaboradores o CDT dispõe de ampla estrutura com diversas opções de serviços como restaurantes, lanchonetes, café, salão de cabeleireiros, banca de jornal, ambulatório médico e odontológico, clube, agências bancárias entre outros.

No início, o SBT instalou-se em uma área de 11 mil metros quadrados no bairro da Vila Guilherme, zona norte de São Paulo. Em 1991, um alagamento causou a perda de inúmeros equipamentos e conteúdos importante, como episódios raros de Chaves, causando grande prejuízo e uma crise na emissora no ano seguinte.

O Centro de Televisão (CDT) de Anhanguera Conhecido por diferentes nomes como CDT da Anhanguera, Cidade da Televisão, Complexo Anhanguera e por fim Centro de Televisão do SBT, é o centro de produções televisivas do SBT. É considerado como o empreendimento mais arrojado do grupo Silvio Santos, seu valor em investimentos alcança o valor estimado de US$ 120 milhões, podendo ser comparado ao padrão de televisões internacionais, no Brasil o CDT perde apenas para o Projac da Globo. Além do espaço ocupado pela cidade cenográfica,

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História do SBT

Responsabilidade

Aplicativo

O SBT tem compromisso com a responsabilidade social e apoia as ações que valorizam a causa no Brasil. A emissora contribui com a educação, estimula o exercício da cidadania, da preservação ambiental e da cultura brasileira através de diversos projetos sociais.

O SBT lançou neste ano o aplicativo móvel com parte da programação da emissora, com conteúdo extra sobre programas e transmissão ao vivo de eventos especiais, como o Teleton. O aplicativo está disponível para Android, Windows Phone e iOS. O aplicativo contém lembretes de início de programas na TV, informações sobre a grade e opções de compartilhamento em redes sociais.

Teleton O Teleton foi criado em 1966 nos Estados Unidos pelo ator Jerry Lewis. Em sua primeira edição, o projeto arrecadou R$ 14.855.000, que foi usado para a construção de uma nova unidade da AACD em Recife (PE) e em São Paulo na reforma da unidade da Mooca. O Teleton está presente em mais de 20 países e visa arrecadar recursos para a causa dos deficientes físicos. No Brasil, o primeiro Teleton aconteceu no dia 16 de maio de 1998 no SBT com o intuito de obter recursos para o tratamento e reabilitação de pacientes atendidos nas unidades da AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente).

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histórico de comunicação

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Histórico de Comunicação

O início do Marketing

Logotipos

O SBT era considerado pelo público, uma emissora brega e popular. Em 1987, para mudar sua imagem foi proposto mostrar o SBT como vice-líder absoluto em audiência e passar uma mensagem de um “vice vencedor” e não derrotado.

Em 2014, o SBT anunciou criação de seu novo logo. Ele é composto de várias elipses coloridas, simbolizando a agilidade, a modernidade e o constante processo de evolução da emissora.

Copa João Havelange Durante a final da Copa João Havelange em 18 de janeiro de 2001 entre o Vasco da Gama e São Caetano, a diretoria do Vasco estampou o logo do SBT nas camisas dos jogadores. “Quem quer dinheiro”, “Ão, ão, ão, é o jogo do milhão” e “Isso é ritmo de festa” são bordões do Silvio Santos que a torcida do Vasco cantava no decorrer da partida. A assessoria de imprensa do SBT informou que a emissora não havia aprovado o uso de seu logotipo nas camisas do Vasco durante a final. Mas segundo o presidente vascaíno, Antônio Soares Calçada, o uso da marca do SBT foi uma homenagem a Silvio Santos.

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Slogans

Nova Identidade Visual

• 1981-1986: Passe pro 4 • 1981-1987: Liderança absoluta do segundo lugar • 1982: Todo dia. Toda hora. Tudo bem. • 1985: Primeira no coração de vocês. • 1987-1988: Fique ligado no SBT • 1987-1989: Quem procura acha aqui • 1990-1991: Vem que é bom • 1991-1992: SBT, 10 anos com você • 1992-1993: Aqui Tem • 1993-1994: Se liga no SBT • 1995-1996: Fique ligado no SBT • 1996-1997: SBT, 15 anos. Tudo pra você • 1997-1998: A sua melhor Opção • 1998: SBT, a cara do Brasil • 1998-2000: SBT é Brasil. É Sistema Brasileiro de Televisão. • 2000: SBT no ano 2000: Crescendo com o Brasil • 2000-2004: SBT, na nossa frente só você • 2001: Mania de te ver • 2001-2002: 20 anos do SBT. Na nossa frente só você • 2004-2007: SBT, a TV dos brasileiros • 2007-2008: A concorrência vai tremer de medo • 2008-2009: SBT, a televisão que agradece o seu carinho • 2009-2011: SBT, a TV mais feliz do Brasil • 2011-2012: SBT, 30 anos com você • 2012-atual: #Compartilhe • 2014-atual: Quem compartilha felicidade, multiplica!

Em 2014, dez anos após a última mudança na identidade visual, o SBT modernizou sua marca, através da agência Publicis. O novo logo retrata a juventude e modernidade do SBT, utilizando diversas elipses sobrepostas, alinhadas com a tendência de flat design.

SBT atualmente Ao longo dos anos, o SBT vem abordando uma comunicação jovem e descontraída, principalmente por meio das redes sociais, onde tem uma presença muito forte.

Chapolin durante o horário político Durante a campanha eleitoral de 2014, o SBT usou suas redes sociais para divulgar que um de seus seriados de mais sucesso, seria exibido via streaming no site da emissora tanto no horário político das 13h, quanto no das 20h30.

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Histórico de Comunicação

The Noite no Metrô

Caminhão de Mudança The Noite

Para divulgar a estreia do talk show de seu novo contratado, Danilo Gentili, o SBT utilizou a estação Paulista do metrô, para realizar uma ação. Instalando um painel e uma poltrona semelhante à usada no programa, o público que passasse pelo local, poderia sentar na poltrona, como se fosse um convidado do programa e tirar fotos, compartilhando nas

Ainda com objetivo de divulgação do novo programa de Danilo Gentili, o SBT utilizou diversos caminhões rodando pela cidade de São Paulo, envelopados com imagens do apresentador e sua equipe em meio a caixas de mudança, anunciando que o apresentador estava chegando à nova emissora e a data de estreia do novo programa

redes sociais com a hashtag #TheNoite.

SBT do Bem SBT do Bem é um selo para projetos sociais criados ou apoiados pelo SBT.

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Campanha Gotinhas por Gotonas Em 2014, o SBT do Bem criou um projeto para incentivar a doação de sangue na semana do Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue. Na campanha, o voluntário que fosse até o Posto Clínicas da Pró-Sangue, ao doar, recebia uma gotinha vermelha, para ser depositada em uma bolsa, usada para representar a importância da doação de sangue. Em troca, o voluntário recebia uma “gotona” de chocolate.

Dia Mundial sem tabaco Pelo segundo ano seguido, o SBT criou uma campanha antitabagista, através da marca SBT do Bem. Na ação, fumantes terão advertências de seus próprios familiares nos

versos de seus maços de cigarro, como forma de impactar e conscientizar sobre os males do cigarro. Por meio do hotsite da campanha, o usuário criava uma advertência personalizada e deveria colar a advertência no maço do destinatário da mensagem.

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Histórico de Comunicação

Uso consciente da água O SBT fez campanha em favor do uso consciente de água, por meio de peças na TV, plataformas digitais e mídias sociais. As peças mostravam pessoas desperdiçando água, seguidas de mensagens desaprovando tal atitude e incentivando cada um a poupar água em meio a uma das maiores crises hídricas do estado de São Paulo.

Patrocínio a Cannes A participação no evento publicitário mais importante do mundo faz parte da nova política do SBT, de aproximação aos profissionais do mercado publicitário. Em 2013, além de patrocinar o evento, foi exibido em sua programação entrevistas com participantes do Festival.

Hell’s Kitchen - Cozinha Sob Pressão Para divulgar a estreia da segunda temporada do programa Cozinha Sob Pressão, o SBT fez uma ação, em conjunto com a Publicis, em que um Food Truck anda pelas ruas de São Paulo, com uma tela de LED passando a impressão de o caminhão estar em chamas. Além disso, diversos abrigos de pontos de ônibus da cidade receberam a mesma caracterização. O objetivo da ação era passar um pouco da atmosfera que os participantes do programa encontrariam na atração.

TCC ARCTIC

Polêmica Netflix x Record

Aniversário Globo

No início de 2014, Silvio Santos, em entrevista para a revista Veja São Paulo, confessou gostar muito do seriado Breaking Bad, a Record resolveu aproveitar o depoimento do proprietário do SBT para fazer uma autopromoção, o anúncio virou alvo de polêmica, quando a Netflix fez um anúncio praticamente igual só com o acréscimo da frase: “Faça como o Silvio Santos. Assine a Netflix”. Enquanto a Record e Netflix brigavam o SBT fez o seguinte anúncio.

No aniversário de 50 anos da Rede Globo, foi o SBT quem roubou a cena. Com muita irreverência, a emissora parabenizou a Globo, usando as redes sociais, causando grande buzz nas redes sociais, tanto da parte da mídia quanto da parte do público geral. A explicação para a peça é que “as duas emissoras são concorrentes, mas se respeitam”, segundo Hugo Rodrigues, presidente da Publicis Brasil, criadora do anúncio.

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Histórico de Comunicação

Comemoração Vice-liderança

Pegadinhas

Depois de um período de queda de audiência, o SBT se recuperou e voltou a ser vice-líder. Para comemorar, uma grande campanha foi preparada, utilizando veículos, mídia impressa, além da própria emissora.

O SBT vem apostando nas pegadinhas de terror, fez uma parceria com a Universal podendo usar personagens importantes do cinema atual e acabou virando viral no YouTube nacional e internacional, com menções nos Trending Topics.

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programação

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Programação

Infantil

A programação do SBT é diversificada, atingindo públicos diferenciados, mas sempre com a essência familiar. Atualmente a emissora conta com aproximadamente trinta e seis programações divididas em oito categorias, sendo elas: programas de auditório, filmes, programação infantil, jornalismo, linha show, novelas, séries e variedades.

A programação infantil, é um gênero hoje em dia pouco explorado pelas emissoras, programas totalmente voltados para o público infantil, com desenhos animados, desenhos educativos. Alguns programas utilizam alguns artifícios diferentes como o contato telefônico, gincanas com premiações no final, o que aumenta a proximidade com seus telespectadores.

Auditório

Jornalismo

A programação de auditório, está entre os gêneros de atração que podem ser veiculados tanto em rádio, como no meio televisivo. A plateia existente nesse gênero de programação, é o que a diferencia de outras categorias, como por exemplo, linha show onde não é necessária a presença de um público telespectador no ambiente. É muito comum nesse tipo de programação a interação da plateia em brincadeiras e provas geralmente promovidas dentro do cronograma. A distribuição do público é dividida em dois formatos, “europeu” e “americano/ mexicano”, o formato europeu onde a plateia alta está acima e a plateia baixa abaixo, atualmente é usado por emissoras como a Rede Globo e a Rede Record. Já o formato americano/mexicano é adotado pelo SBT, onde a plateia está totalmente na horizontal, possibilitando a interação direta do apresentador com o público espectador.

A programação Jornalística tem como o intuito trazer informações diárias para seus telespectadores, sempre mantendo atualizados com os acontecimentos do regionais, internacionais e de seu país como um todo. Seguindo um padrão banca, onde os apresentadores debatem e divulgam as notícias.

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Linha Show A linha show do SBT conta com duas programações em que necessitam de pessoas dispostas a participar da linha criativa da programação, como por exemplo sua imagem.

Filmes Programação responsável por trazer os sucessos das telonas do cinema para a residência de seus telespectadores, sempre

trazendo os maiores sucessos nacionais e internacionais para o melhor a maior entretenimento .

Novelas A programação de novelas, traz enredos emocionantes que prendem seus telespectadores, utilizando algumas novelas internacionais seguindo o padrão “mexicano”.

Séries Uma programação que traz os sucessos dos seriados internacionais para alegrar suas tardes e noites, seriados para assistir e curtir com a família.

Variedades Contando com programas variados desde conteúdo humorístico até programações específicas para carros, a categoria abrange um público diversificado que alegra os telespectadores do SBT.

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Programas de Audit贸rio

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Apresentador: Silvio Santos Horário: Domingo - 20h00

Silvio Santos foi o segundo apresentador a introduzir a programação de auditório na televisão brasileira, perdendo apenas para o apresentador Chacrinha. A partir dos anos 60, Silvio Santos passa a alegrar a programação brasileira aos domingos, com o “Programa Silvio Santos”. Atualmente continua sendo apresentado aos domingos, são horas de diversão garantida pelo apresentador, contando com quadros diversificados que vão de games, brincadeiras com o auditório, até mesmo a visitas de famosos que também interagem com o

apresentador. Criativo e animado, Silvio Santos conduz o programa de forma descontraída a anos na televisão brasileira.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

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Apresentador: Carlos Massa (Ratinho) Horário: Segunda à Sexta 22h

De cenário novo, o Programa do Ratinho está no ar a aproximadamente 17 anos. Popular pelo seu famoso teste de DNA, Ratinho comanda um programa cheio de entrevistas, brincadeiras e muito bom humor. Recebe convidados famosos, que vão ao palco se divertir com o apresentador. O fiel mascote do programa acompanha o apresentador ao longo dos anos, Xaropinho faz comentários ao decorrer do programa, alegrando a noite do telespectador. Atualmente Ratinho conta com sua grande equipe, composta também por sua banda de estúdio, Murilo, Lucimara Parisi, Milene

Pavorô, a secretária italiana Valentina, Marquito entre outros. O programa também disponibiliza diversas brincadeiras onde é possível ganhar premiações.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

TCC ARCTIC

Apresentador: Danilo Gentili Horário: Segunda à sexta 00h00

A pouco mais de um ano, as madrugadas do SBT estão no comando de Danilo Gentili. The Noite é um late-night talk show brasileiro que desde sua estreia superou todas as expectativas de audiência. Com muitos entrevistados interessantes e piadas a cada momento, o programa conta com uma equipe de mitos em stand up comedy, Léo Lins, Murilo Couto, a assistente de palco Juliana, além do locutor Diguinho Coruja, ambos acompanhados da banda Ultraje a Rigor.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

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Apresentador: Eliana Michaelichen Horário: Domingo - 15h00

No ano de 2009, estreou o Programa Eliana, alegrando as tardes de domingo após o Domingo Legal, em um cenário bem decorado e com uma plateia significativa, Eliana recebe convidados e apresenta uma série de quadros. A apresentadora fala diretamente com os brasileiros, contendo uma programação para toda a família, Eliana foi a primeira mulher a conquistar o próprio espaço durante o horário mais disputado na televisão brasileira aos domingos.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

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Apresentador: Celso Portiolli Horário: Domingo – 11h00

Atualmente apresentado por Celso Portiolli, o Domingo Legal faz parte da vida dos telespectadores a aproximadamente 22 anos. Com uma programação especial, trás música e reportagens com celebridades, notícias e quadros diversificados, como o “De Volta Pra Minha Terra” e “Construindo um Sonho”, quadros em que o objetivo é ajudar pessoas. O programa ao longo dos anos, já recebeu atrações internacionais como a cantora Shakira, a banda mexicana RBD e o mágico Mister M.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

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Apresentador: Raul Gil Horário: Sábado - 14h15

Aos sábados, Raul Gil recebe convidados para alegrar as tardes do telespectador brasileiro. Seu forte são os musicais com os novos talentos, de idades variadas. Raul Gil é famoso por consagrar cantores que já são marcas registrados do programa, como a Cantora Jamile. Além disso, conta com quadros tradicionais, sendo eles “Jogo do Banquinho” e “Pra Quem Você Tira o Chapéu?”.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Programas de Audit贸rio

TCC ARCTIC

Apresentador: Celso Portiolli Horário: Sábado – 22h30

Desde 2009 Celso Portiolli apresenta o Domingo Legal, fazendo da atração um dos programas mais queridos e assistidos pelos brasileiros. Agora, o apresentador que conquistou a simpatia e a confiança do público, levará toda a sua irreverência e carisma para as noites de sábado com o novo programa Sabadão. Um programa de variedades, entretenimento e lazer para todos os telespectadores, com muita música, diversão e informação!!

ficarão muito mais prazerosas e alegres.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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A atração contará sempre com a participação de artistas renomados que irão cantar, emocionar e participar de brincadeiras hilárias no palco. Com quadros modernos, dinâmicos e divertidos, as noites de sábado

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Programas de Audit贸rio

TCC ARCTIC

Apresentador: Cristina Rocha Horário: Segunda à Sexta 14h15

Um talk show comandado pela apresentadora e jornalista Cristina Rocha, recebe familiares, amigos e até mesmo pessoas que se consideram inimigas para debates sobre conflitos familiares. Os temas normalmente abordam problemas cotidianos da família brasileira, independente da classe social, anônimos revelam histórias que desencadeiam problemas de convivência com outras pessoas, assim surgindo os temas do dia de cada programa. A plateia também interage com os convidados, expondo suas opiniões acerca do assunto discutido.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Filmes

Horário: Sábado – 00h45

Dados do telespectador:

O Cine Belas Artes apresenta mensalmente os filmes consagrados pela crítica e internacionalmente premiados. Além de filmes com grandes nomes do cinema.

Mulheres Homens

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TCC ARCTIC

Horário: Terça - 23h00

Dados do telespectador:

Cine Espetacular, apresenta todas as terças-feiras os grandes sucessos do cinema.

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Filmes

Horário: Sábado - 22h15 Cine Família traz filmes com ambientes mais descontraídos para aqueles que gostam de aproveitar os momentos em família, com um entretenimento diversificado e com muito bom humor, com grandes sucessos da comédia, filmes de animação e muitos outros gêneros.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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C1 C2 DE 0

TCC ARCTIC

Horários: Sexta - 23h00 Sempre com o melhor de Hollywood, comédias, filmes de animação e outros gêneros, a Tela de Sucessos vem para garantir a alegria das sextas-feiras.

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Dados do telespectador:

11 A 17 18 A 24 25 A 34 39 A 49 Mulheres Homens

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Infantil

TCC ARCTIC

Horário: Sábado - 06h00

Conhecido em toda a América Latina, o querido Chaves, é um personagem de 8 anos, pobre e órfão, que está sempre com a mesma roupa. Vive em uma vila muito animada e cheia de confusões. Tem muitos amigos e companheiros, mas também leva muitas broncas dos adultos da vila. Suas frases: “Isso, isso, isso!” - “Foi sem querer querendo!” “Ninguém tem paciência comigo!” - “É que me escapuliu!” “Zás, zás e zás” - são marcantes para todos os que assistem a esse menino divertido e travesso.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Infantil

TCC ARCTIC

Apresentadores: Matheus Ueta, Ana Julia Souza e Silvia Abravanel

Horário: Segunda à Sexta – 09h00 De segunda a sexta, as manhãs do SBT ficam muito mais divertidas com o Bom Dia e Cia, um programa que traz os melhores desenhos da televisão brasileira e muitas brincadeiras com o telespectador. Os apresentadores Matheus Ueta e Ana Julia Souza comandam diversos games e provas com o público de casa, que participa por telefone e pode faturar prêmios como videogames, computadores, celulares, entre outros.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Infantil

Horário: Segunda à Sexta 07h00 Sua semana começa com muito mais alegria com Carrossel Animado. Os desenhos que fazem sucesso entre a garotada de todas as idades estão reunidos aqui. As crianças se divertem com os desenhos: Tom & Jerry, Papa Léguas, O Máskara, Looney Tunes, Scooby-doo e muito mais!

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Horário: Sábado - 07h00

Dados do telespectador:

Seu fim de semana começa com muito mais alegria no Sábado Animado. Os desenhos que fazem sucesso entre a garotada de todas as idades estão reunidos aqui. As crianças se divertem pra valer com os desenhos: As Aventuras de Tom e Jerry, Scooby Doo, Papaléguas, Pernalonga, Os Flintstones.

Mulheres Homens

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50+ 0

C2 DE 0

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Jornalismo

TCC ARCTIC

Apresentadores: Hermano Henning e Karyn Bravo Horário: Segunda à Sexta –

01h00 O Jornal do SBT é apresentado ao fim da noite, resumindo de modo geral os fatos que aconteceram no Brasil e no Mundo, com abordagens diversificadas em suas reportagens e sempre focando nos fatos mais interessantes do dia a dia.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Jornalismo

TCC ARCTIC

Apresentadores: Rachel Sheherazade, Carlos Nascimento e Joseval Peixoto Horário: Segunda à Sábado 19h45

Com liberdade e credibilidade, sempre com transparência e clareza no exercício de seu jornalismo, essa é a proposta do SBT Brasil, com uma equipe formada de capacitados profissionais do telejornalismo no campo nacional e internacional. O telejornal procura sempre dar uma abordagem comportamental e de serviço,

mostrando como aquilo afeta o cidadão.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Jornalismo

TCC ARCTIC

Apresentador: Roberto Cabrini Horário: Domingo - 00h00

Reportagens que fazem toda a diferença. A busca pela verdade por meio de grandes reportagens, trazendo ao telespectador imagens e informações exclusivas. Com uma equipe formada por produtores-repórteres conceituados no mercado e o principal repórter do país, Roberto Cabrini mostrará o que ninguém mostra. As grandes reportagens investigativas, as revelações exclusivas. O arrojo, a coragem de se aprofundar nos assuntos. A agilidade, as descobertas, imagens inquietantes, as perguntas

que ninguém faz. Onde houver uma grande história, o SBT estará lá. Conexão Repórter, o programa que escancara a verdade que o telespectador precisa conhecer.

Dados do Telespectador Mulheres Homens

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Linha de Show

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Apresentadores: Patrícia Abravanel Horário: Segunda –23h00

Filha de Silvio Santos, Patrícia Abravanel comanda a programação do Máquina da Fama. Oito candidatos recebem uma mega produção para fazer um show de verdade, geralmente os candidatos escolhem seus artistas preferidos para prestar uma homenagem soltando a voz e sempre caracterizados como seu ídolo. Em 2015 o programa contou com um cenário repaginado, para emocionar e encantar os telespectadores com suas apresentações.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Linha de Show

TCC ARCTIC

Apresentadores: Isabella Fiorentino e Arlindo Grund Horário: Sábado – 20h30

Isabella e Arlindo, consultores de moda e stylists formam o casal de especialistas em assuntos relacionados a moda, a missão do Esquadrão do Moda tem como missão ensinar às pessoas como se vestir com estilo e bem. Familiares e amigos das “vítimas” entram em contato com a dupla dinâmica do SBT pedindo ajuda, normalmente são mulheres consideradas sem estilo ou apenas que se vestem de forma inadequada. A pessoa escolhida participa de um aprendizado sobre

moda com os apresentadores e recebem 10 mil reais para gastar com roupas.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Novelas

TCC ARCTIC

Novela já apresentada pela emissora, e está em processo para uma possível reexibição. Uma viagem a um mundo encantado, onde crianças e adolescentes são as estrelas. Ao lado da magia de uma

professora do bem, numa escola onde tudo acontece, o universo “faz de conta” trata das mais sérias questões. Das mais singelas virtudes aos dilemas que cortam a alma. Personagens que fascinam. Sucesso entre todos os públicos. Uma novela educativa que uniu as famílias brasileiras.

Dados do telespectador:

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Novelas

Horário: Segunda à Sexta 20h30 Cúmplices de um Resgate conta as aventuras de duas irmãs gêmeas que se conhecem depois de serem separadas no nascimento: Isabela e Manuela. Isabela tem uma vida de luxo e sonha em ser cantora, mas não tem talento. Manuela tem uma vida simples e humilde mas nasceu com o dom de cantar. Agora as duas vão se encontrar e viver muitas aventuras!

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Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Uma mulher misteriosa abandona uma menina recém-nascida, fruto de um amor proibido, em uma conceituada escola exclusiva para moças. Junto com o bebê, ela entrega para Miss Helen, a mantenedora da instituição, um colar que contém 22 pérolas negras valiosíssimas. Cada pérola do colar pagará um ano de vida da menina no internato até que ela complete 21 anos. Uma das pérolas deverá ser entregue à moça quando ela deixar a escola. A criança é registrada como Pérola Marques e cresce

tendo grande amiga Eva, uma menina que chegou ao internato aos oito anos, depois da morte de seus pais, por imposição da avó, Rosália Pacheco Oliveira. Eva é herdeira de uma fortuna que inclui uma indústria de cosméticos. Eva (Pérola) tem que lidar com as intrigas e além disso, Pérola descobre que a família de Eva esconde vários segredos, que esclareceriam o seu próprio passado.

Mulheres Homens

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04 A 11 11 A 17

Dados do Telespectador

18 A 24 25 A 34 39 A 49 50+ 0

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Novelas

TCC ARCTIC

Horário: Segunda à Sexta – 20h30 O “Lar Raio de Luz” é orfanato que abriga crianças abandonadas e órfãs. Dr. José Ricardo Almeida Campos é proprietário e faz questão de que as crianças recebam boa formação acadêmica e moral. Sofia é diretora do orfanato, mulher íntegra e boa educadora que conta com a caricata zeladora Ernestina e com o carinhoso cozinheiro Chico. Mas quem pensa que o Dr. Almeida é uma pessoa bondosa e caridosa está totalmente enganado. Ele criou o orfanato para esconder uma neta que não queria que fosse gerada pela sua filha Gabriela. Mili é a netinha rejeitada que procura saber sua história a todo custo. Ela não acredita que seus pais estejam mortos e busca a verdade o tempo

todo. Junior é o filho mais velho de José Ricardo, que após 13 anos estudando em Londres retornará ao Brasil para matar a saudade de sua irmã caçula Gabriela. Junior descobre que Gabriela está doente, então decide adiar sua volta à Europa e assume parte dos negócios da família, administrando a Boutique Sabores. Carol é uma das funcionárias da Boutique e no decorrer da trama irá se envolver com Junior. Por inveja e sabotagem, Carol é demitida e o futuro a reserva um destino melhor: vai trabalhar no orfanato e desenvolver sua verdadeira vocação! A cada capítulo muita música, dança e coreografias com gostinho de infância. Este verdadeiro sucesso da década de 90 estreia na tela do SBT em junho e você não pode perder!

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Novelas

Horário: Segunda à Sexta 16h15 A novela conta a história da pobre Maricruz, uma moça linda, selvagem e inocente que vive com Ramiro, seu avô materno, e Soledade, sua irmã adotiva que é surda muda. Após ter sido abandonada pelo marido Otávio ela decide se vingar daqueles que a humilharam. Maricruz descobre ser filha de um homem rico, tornando-se uma mulher da alta sociedade. Otávio se apaixona pela nova mulher, sem saber que se trata de

TCC ARCTIC

sua esposa, o que o faz entrar num jogo onde o perdão é a palavra-chave.

Dados do telespectador:

AB C1 C2 DE 0

Mulheres Homens

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Valentina é uma jovem que tem tudo para ser feliz: beleza, fortuna, uma carreira brilhante e um noivo, a quem ama intensamente. Vive na mansão deixada por seus pais na companhia de sua tia, Isabel, e sua prima, Ivana, que vive corroída pela inveja e o ciúme de Valentina e está disposta a tudo para conseguir o que quer. Mas a realidade está a ponto de destruir sua ilusão, porque ele só está interessado em sua fortuna e ainda é amante de Ivana, a quem Valentina considera uma irmã. Alonso e Ivana planejaram

um golpe para roubar a fortuna de Valentina. Valentina se transforma em uma mulher fria, autoritária e amargurada. `Apesar de todos os obstáculos provocados por Ivana e Rosendo, com o tempo, a aparente antipatia de Valentina pelo fazendeiro vai se transformando em amor e eles terão que lutar contra o próprio orgulho para viver esse grande amor.

Dados do Telespectador

Mulheres Homens

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Novelas

TCC ARCTIC

A Usurpadora Horário: Segunda à Sexta 17h00 Paulina e Paola. Duas mulheres idênticas na aparência, mas com personalidade e padrão de vida completamente opostos. Paulina é uma moça pobre, que vive com a mãe numa pequena choupana no litoral e trabalha como arrumadeira num elegante clube da cidade. Paulina vive um drama pessoal com a doença de sua mãe. Desenganada pelos médicos, dona Paula se preocupa com o futuro da filha. Por isso, para tranquilizá-la, Paulina pede a Osvaldo, seu namorado, que se casem o mais rápido possível. Mas, o que ela desconhece são os planos de Osvaldo... Paola, por sua vez, é uma jovem senhora da alta sociedade. Mulher fria, calculista, aventureira e de muitos amantes. Casada com Carlos Daniel, ela só pensa numa maneira de se divertir longe do marido e da família. Um dia, o destino coloca frente a frente Paulina e

Paola e, ao perceber a incrível semelhança que existe entre elas, Paola encontra o que procurava para se livrar do marido: colocar Paulina em seu lugar. Ela faz a proposta, mas Paulina se recusa a representar tal papel. Casado com Paola, Carlos Daniel tem dois filhos do primeiro casamento: Carlinhos e Lizete. Aproveitando-se da fragilidade de Paulina, que vive uma depressão aguda pela morte da mãe e por uma decepção amorosa, Paola volta a insistir na troca de identidade. Paulina se nega terminantemente, mas é vítima da ambição de Paola que. Acusada de roubo Paulina é obrigada a aceitar a troca para não ir para a cadeia. Porém a atitude que foi obrigada a tomar não é de seu caráter e com o passar do tempo Paulina se sente muito mal por estar enganando a família Bracho e se arrepende de ter se submetido ao capricho de Paola. Para reparar seu erro ela se dedica a cuidar bem da família Bracho. Paulina também está apaixonada

por Carlos Daniel mas sabe que é um sonho impossível pois ela é uma intrusa e não tem direito a esse amor. Um ano depois, cansada de suas aventuras, Paola volta para ocupar novamente seu lugar e Paulina é desmascarada.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Novelas

TCC ARCTIC

Horário: Segunda à Sexta 15h15

Puig), um homem rico e amargurado, a vida de Maria Esperança passa por uma Maria (Bárbara Paz) é uma guinada. garota doce que sustenta Como o milionário detesta sozinha a família vendendo os poucos parentes que tem flores e bilhetes de loteria – uma tia, Malvina, (Tânia pelas ruas. Abandonada Bondezan) e os primos pela mãe ainda quando Eduardo (Ricardo Ramory) criança, ela vive com o pai, e Beatriz (Vanessa Goulart), Ramiro (Walter Breda), um ele, que sofre de uma doença alcoólatra que nunca teve incurável, deixa todo o seu como sustentar os filhos, dinheiro para Maria. e os irmãos: Guilherme Enquanto Malvina é uma (Daniel Morozetti), um jovem mulher ambiciosa, que faz revoltado e problemático, de tudo para conquistar o Isabel (Greta Antoine), uma que deseja, seu filho Eduardo adolescente fútil e ambiciosa, é um rapaz esforçado, que e André (Rafael Chagas), um guarda uma triste história – adorável garoto de princípios, sua noiva foi morta ao sair da no fundo o único que valoriza igreja no dia do casamento. a luta de Maria Esperança Entre ele e Maria surgirá uma para manter a família unida. forte atração. Sua mãe deixou os filhos Mas Maria e Eduardo terão por uma vida melhor nos uma série de problemas e Estados Unidos. No país, ela pessoas a enfrentar ao longo reconstruiu sua vida e teve desta história. Além da vilã mais um filho. Malvina, que vê na nora Após conhecer Santiago uma fonte de renda, muitos Trajano Queiroz (Nico tentarão prejudicar o casal.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Séries

TCC ARCTIC

Horário: Segunda à Sábado - 19h45

comigo!” - “É que me escapuliu!” - “Zás, zás e zás” - são marcantes para todos os que assistem a esse menino divertido e travesso.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Séries

TCC ARCTIC

Horário: Domingo – 01h00 Depois de um violento naufrágio, o playboy bilionário Oliver Queen

desapareceu por cinco anos. Dado como morto, ele é descoberto numa remota ilha no pacífico. Quando ele retorna para sua casa, em Starling City, sua devota mãe Moira, sua amada irmã Thea, e seu melhor amigo Tommy, lhe dão as boas-vindas, mas sentem que Oliver mudou muito pelo tempo que passou na ilha. Enquanto Oliver esconde a verdade sobre o homem que se tornou, ele desesperadamente sente necessidade de reparar suas atitudes que tomou quando era apenas um garoto. Mais importante, ele busca reconciliação com sua antiga namorada, Laurel Lance. Durante o tempo em que começa a se reconectar com as pessoas mais próximas de si, Oliver secretamente cria a ideia de Arrow — um vigilante — para consertar os erros

de sua família, desafiar os males da sociedade, e restaurar Starling City para sua glória. De dia, Oliver faz o papel do rico e despreocupado galanteador que era — sempre flanqueado por seu chofer/guarda-costas John Diggle –, enquanto guarda cuidadosamente a identidade secreta que esconde sob a escuridão.

Dados do telespectador: Mulheres Homens

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Séries

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Menino de Ouro Horário: Domingo – 03h00 Apesar de vir de uma família problemática e humilde e ainda ter que sustentar sua irmã, Walter William Clark Jr chegou aonde muitos sonham, mas poucos alcançam: ele é o mais jovem comissário de polícia da cidade de Nova York. A ascensão meteórica do homem mais poderoso da lei tem início quando Walter mata dois assaltantes e salva a vida de seu parceiro, que havia sido baleado durante um roubo. Como premiação de seu heroísmo, o policial “ganha” uma vaga na força tarefa de homicídio. Já em seu primeiro caso Walter se destaca e mostra que leva jeito para coisa, mas isso desperta o ciúmes do ambicioso detetive Tony Arroyo, que fará de tudo para não deixar de ser a estrela do departamento. O inexperiente e ansioso Walter comete alguns erros, mas para sua sorte ele conta com a ajuda de seu parceiro, o veterano detetive Don Owen, um detetive de moral

incontestável. Completam a equipe do distrito a detetive Deb Mackenzie, parceira de Arroyo, e Joe Diaco, o diretor do departamento. Nessa vida nada é de graça e tudo tem o seu preço e isso não será diferente para o garoto de ouro.

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Horário: Sábado – 02h00 Há seis anos foi tirada da prisão e forçada a se tornar uma espiã e assassina para uma unidade secreta do governo americano. Ou melhor, encaminhada para um programa de operações obscuras chamado “Divisão”. Esta tal unidade se tornou mercenária, destruiu sua identidade e matou Daniel, o amor de sua vida.

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Horário: Segunda à Sábado – 13h30 Punky é uma menina levada, que na infância foi abandonada pelos pais. Ela encontra um apartamento vazio e começa a viver por lá. O prédio tem como síndico um fotógrafo chamado Arthur Bicudo, um homem viúvo e mal humorado. Arthur descobre a pequena no apartamento vazio, se emociona com a história e a leva para morar com ele. A garota logo conquista seu coração e começa aí uma linda história.

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Horário: Sábado – 03h00 O Rico e Viúvo Senhor Drummond vive com sua filha adolescente Kimberly em Manhattan! Há pouco tempo contratou a espontânea Sra. Garret como sua empregada, para substituir a recém falecida Sra. Jackson. Esta, também viúva, pouco antes de falecer, confia ao bom Sr. Drummond a criação de seus filhos. Assim chegam à sua bela casa o pequeno e irreverente Arnold de oito anos e seu arredio irmão Willis, de 12. em meio

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há engraçadas situações até então inusitadas para garotos negros e pobres, Sr. Drummond tenta conquistar a confiança deles!!

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Horário: Sábado – 04h00 “The Middle” apresenta uma família bem peculiar, que divide seu tempo entre as tarefas e afazeres domésticos, as exigências escolares e laborais, o consumo excessivo de fast food e as cenas diante da televisão. Uma família que tenta se manter unida.

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Horário: Sábado – 05h00

conservadora, de hábitos, culturas e valores estranhos.

Suburgatório conta a história de George Altman, vivido pelo ator Jeremy Sisto, e sua filha Tessa, interpretada por Jane Levy. Ao encontrar preservativos no quarto da filha, o arquiteto, que foi abandonado pela esposa há anos, decide mudar-se de Nova York para um pacato subúrbio, a fim de proteger a mocinha. Revoltada com a decisão do pai, a adolescente de 16 anos apelida sua nova cidade de purgatório. No local, ela encontra uma população

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Horário: Segunda à Sábado 18h15 Em uma caldeira abandonada funciona secretamente o QG da Patrulha Salvadora. Os nove patrulheiros mirins terão que usar seus superpoderes para enfrentar vilões e desvendar crimes misteriosos, sempre com a ajuda de informações adquiridas nas redes sociais - Frendibuqui e Twister - e através do computador central Júpiter! Esse é o enredo da série Patrulha Salvadora, com autoria de Iris Abravanel e

direção-geral de Reynaldo Boury e direção de Ricardo Mantoanelli. De volta ao SBT a partir das 18h15 da noite.

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Horário: Domingo - 01h00 A série conta a história dos irmãos Dean e Sam Winchester, órfãos de mãe, que a teriam perdido por conta de uma força maligna, e desde então o pai não se cansa de investigar este mistério. Dean se manteve sempre perto do pai e de sua rotina profissional, enquanto Sam deixou a casa para entrar na faculdade de Direito. Isso até que seu irmão o procura pedindo ajuda, pois o pai teria desaparecido. Sam abandona seus projetos pessoais, inclusive a bela

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namorada, e o acompanha numa busca alucinante. Nesta perigosa jornada, além de tentarem superar as diferenças pessoais, terão pela frente um perigoso trabalho sobrenatural: encontrarão criaturas que a maioria das pessoas acreditavam existir apenas no folclore, superstição e pesadelos.

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Horário: Domingo - 02h00 Enquanto a detetive da Homicídios Jane Rizzoli (AngieHarmon) faz a linha durona, que nunca baixa a guarda e pouco se importa com a aparência, a Dra. legista Maura Isles (Sasha Alexander) é extremamente vaidosa, culta e apaixonada por sapatos. Apesar de pertencerem a mundos diferentes, as duas são grandes amigas. A dupla se une para resolver os mais complicados casos. Rizzoli ainda tem que administrar as preocupações de sua

mãe, quanto à sua profissão; a falta de experiência do seu mais novo parceiro, o detetive Barry Frost; as gozações do detetive Vince Korsak, seu antigo parceiro; e as ambições do seu irmão Frankie Rizzoli Jr, que a tem como espelho.

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Horário: Domingo - 03h00 Após a saída de Johnson da Crimes Graves, Sharon Raydor vira a nova chefe e precisa lidar com a rejeição e ganhar a confiança do departamento. Além disso, ela continuará procurando a mãe de Rusty Beck, testemunha chave no caso Stroh. Com uma nova condução da divisão, imposta por Taylor, Raydor resolverá crimes à sua maneira e lidará com os bastidores do sistema judiciário!

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Horário: Segunda à Sábado 13h15

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Raven Baxter é uma adolescente com um dom extraordinário: tem visões do futuro. Suas falsas interpretações sobre os fatos, porém, causam uma série de transtornos a sua família e amigos.

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Tele Seriados 1 - Diários de Um Vampiro Horário: Sexta - 04h30 O dia dos fundadores finalmente chegou e Mystic Falls está em festa. Com a morte de sua mãe, Anna decide deixar a cidade, e quer levar Jeremy, dando a ele a chance de se tornar um vampiro. Mas será que ele ainda quer? Agora que John tem o dispositivo, seus planos de usá-lo entram em ação. O dispositivo acionará uma arma inventada por Jonathan Gilbert, que

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emite um ruído capaz de identificar qualquer vampiro. Os membros do conselho secreto pretendem injetar verbena e queimar todos eles, assim como há 145 anos. Do outro lado, os vampiros da tumba querem vingança e planejam um ataque. As famílias fundadoras são o alvo. Quando a invenção, que acreditavam ter sido desativada por Bonnie, é acionada, mortes e grandes revelações selam a noite, mas a maior surpresa ainda estava por vir...

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Tele Seriados 2 - Jogo de Mentiras

descobrirão que não eram as únicas que tinham algo a esconder!

Horário: Sexta - 05h15

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As gêmeas Sutton e Emma foram separadas quando crianças. Sutton foi adotada pela rica família mercer, em Phoenix, enquanto Emma cresceu passando por diversas famílias adotivas. Quando as irmãs se reencontram na adolescência, Sutton decide sair em busca de sua mãe biológica, deixando Emma em seu lugar. Envolvidas num jogo de segredos e mentiras, elas

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Apresentador: Carlos Alberto de Nóbrega Horário: Quinta - 23h00

São dezenas de personagens e participações super engraçadas que conquistam os brasileiros há muitos anos e se confundem com a história da nossa televisão. Todas as quintas, Carlos Alberto de Nóbrega e um time de humoristas de peso, trazem diversos quadros hilários, escritos por uma equipe antenada com o bom humor.

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Apresentador: Otávio Mesquita Horário: Segunda à Sexta 01h45

As redes sociais, comandadas pelo apresentador, também estão em peso no programa, ficando sempre atento com o que acontece no mundo online. Okay Pessoal!!! É o programa que anima as madrugadas do SBT. Apresentado pelo Otávio Mesquita, o dono do bordão, o programa traz muita cultura, informação e entretenimento aliados à tecnologia! Com um cenário totalmente moderno, e um ambiente descontraído, Okay Pessoal!!! Mostra que está conectado com o que acontece ao redor.

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Apresentador: Rubinho Barrichello Horário: Domingo - 08h15

Quem ama carros, motos e velocidade e não pode perder o Acelerados. Apresentado por Rubens Barrichello, recordista de largadas na Fórmula 1, e os jornalistas especializados Cassio Cortes e Gerson Campos, o programa traz muita adrenalina e bom humor sobre o assunto. Além de reportagens especiais, Rubinho é o responsável pelo quadro “Volta Rápida”. Gravado no Autódromo Velo Città, em Mogi-Guaçu (SP), a atração estabelece um ranking inédito no mercado brasileiro: máquinas que vão desde superesportivos importados até clássicos, passando por carros nacionais modernos, terão

seus tempos de volta nas mãos de um piloto nível Fórmula 1 comparados em um circuito fechado. Com vários quadros e matérias especiais, o Acelerados contará também com atrações de estúdio apresentados por Cassio e Gerson.

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Apresentador: Sandra Garcia Horário: Domingo - 07h30

Como parte do roteiro das viagens, o programa visitará vários estados do Brasil e outros países, dando ênfase nas belezas naturais de cada região, tendo como foco principal a fotografia das mais belas paisagens, com uma linguagem moderna e dinâmica. Buscando o inusitado e suas tradições locais, além do turismo, esportes radicais e aventuras.

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Apresentadores: Emílio Camanzi e Estefânia Farias. Horário: Não está na programação atual Automóvel é sonho de consumo do brasileiro. Partindo dessa verdade e principalmente com um foco jornalístico sobre o assunto, o Vrum é dirigido especialmente ao motorista que não entende de mecânica e usa o carro essencialmente para seu transporte no dia a dia. O

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programa é apresentado pelos jornalistas Emílio Camanzi e Estefânia Farias. No Vrum o telespectador confere também todas as novidades do mercado automotivo brasileiro e internacional. Os principais salões, nacionais e internacionais, as máquinas dos sonhos, os carros do futuro e as relíquias do passado que fizeram e ainda fazem a história do automóvel.

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Ambiente Demográfico População Brasileira De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), consultado durante o mês de junho de 2015, no Brasil temos aproximadamente 201.032.714 habitantes. O gênero predominante, segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra em Domicílios (Pnad) aponta que as mulheres são predominantes com 51,5% do volume geral da população. Se dividido por regiões os números comprovam a maioridade feminina na população, somente na Região Norte que podemos encontrar uma igualdade, sexo masculino representa 50,1% da população local. Quanto à educação, o percentual de jovens de 15 a 17 anos que cursavam o ensino médio (apropriado à sua idade) era de 42,4% para os homens e 52,2% para as mulheres. A proporção de jovens de 15 a 17 anos de idade que só trabalhava era quase o dobro entre os homens (7,6%) se comparada à das mulheres (4,0%). Já a proporção nessa mesma faixa etária dos que não trabalhavam nem estudavam era de 12,6% para as mulheres e 9,1% para os homens.

População urbana e rural Atualmente, pode-se observar uma migração urbana-rural devido a busca do brasileiro por uma melhor qualidade de vida. Entretanto, a população urbana é massiva representando

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84% da população total do território brasileiro. Obtendo destaque o estado de São Paulo é apontado como o mais populoso do país, com aproximadamente 43,6 milhões de habitantes, seguido pelo estado de Minas Gerais com 20,5 milhões de habitantes e Rio de Janeiro que apresenta 16,3 milhões de residentes.

Média de moradores por domicílio Segundo o IBGE, houve decréscimo na densidade domiciliar em cerca de dez anos. A queda foi mais representativa que a percentagem de 9,6% analisados entre os anos de 1991 e 2000. A média de moradores por domicílio em 2000 era de 3,8 pessoas, valor que diminuiu para 3,3 moradores em 2010. No Censo 2010, apenas quatro estados do país apresentaram média igual ou superior a 4,0 moradores por domicílio: Amazonas, Amapá, Pará e Maranhão. Os 12 estados que apresentaram queda, já estão com médias inferiores a 3,5 entre eles: Rondônia, Pernambuco, Bahia, Minas Gerais, Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso e Goiás, além do Distrito Federal.

Divórcios e matrimônios O número de matrimônios no Brasil em 2013, superou o de 2012, chegando a 1,1 milhão de casamentos, com isso, a taxa de nupcialidade se manteve em 6,9 por cada mil habitantes

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com idade superior a 15 anos. Para o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), esses números são reflexos das facilidades legais e administrativas para obtenção do divórcio, que tornam possíveis novas uniões legais e oficialização das já existentes. O instituto também detalhou o andamento dos divórcios por faixa etária e gênero no país, em 2013. A taxa de divórcio mais alta foi registrada na faixa etária de 40 a 44 anos de idade entre as mulheres (6,4); e na de 45 a 49 anos entre os homens (6,89).

Número de filhos por casal Conforme pesquisa do IBGE, a proporção de famílias compostas por casais sem filhos aumentou 33% no Brasil entre 2004 e 2013. Ao decorrer desse período, houve decréscimo de 13,7% na proporção dos casais com filhos (de 50,9% para 43,9%). Já o número de casais sem herdeiros aumentou de 14,6% para 19,4%. Em 2013, uma em cada cinco casais brasileiros não tinham filhos, de acordo com a Síntese de Indicadores Sociais 2014. Especialistas alertam, no entanto, que a concretização dessa configuração familiar reduzida aliada ao crescimento da expectativa de vida significará, em um futuro próximo, menos profissionais jovens no mercado de trabalho, mais custos com aposentadorias e um risco de queda no crescimento econômico.

PEA – População Economicamente Ativa No Brasil, de acordo com Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a PEA brasileira compreende 51% da população, apesar do número não considerar aqueles que não trabalham com contrato formal ou carteira assinada. Ainda segundo o IBGE, do total da população ativa no Brasil, pouco mais de 20% encontram-se no setor primário, 21% no setor secundário; e 59% no setor terciário. Isso significa que a maior parte da população empregada no Brasil encontra-se vinculada ao setor terciário, deflagrando o processo de terceirização da economia.

IDH – Índice de Desenvolvimento Humano Segundo dados do Programa das Nações Unidas para Desenvolvimento (PNUD), o Brasil obteve um avanço no ranking referente ao IDH no ano de 2013, ocupando a 79º lugar. Em sua última pesquisa, realizada no ano de 2012 o Brasil esteve presente na 80ª posição. Atualmente o Brasil pode ser considerado um país com desenvolvimento humano significativo, fatores como o aumento da expectativa de vida da população e a taxa de alfabetização contribuem para a grade de itens avaliados no estudo. O Brasil está em segundo lugar no BRICS (Grupe referente as cinco principais economias emergentes do mundo), apenas ficando atrás da Rússia (57º). Países como a China (91º), África do Sul (118º) e Índia

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(135º) constituem o ranking.

Renda individual e domiciliar Segundo o IBGE, a renda média mensal domiciliar, incluindo o bolsa família, correspondeu R$2.983,00 mensais em 2013. Essa alta é quase o dobro da taxa de crescimento observada para o mesmo período entre os 10 % mais pobres. Sendo a renda média mensal R$470. Já entre os 10 % mais ricos, a renda domiciliar mensal teve um aumento expressivo, quando comparado aos 10% mais pobres com aumento de 4,4%, de 2013 ante 2012, com R$ 11. 758,00. Essa trajetória da renda foi influenciada pela evolução da renda média individual. O rendimento real das pessoas acima de 15 anos atingiu a média de R$ 1.594 em 2013, 5,1% acima de 2012. Entre os 10% mais pobres, a renda total cresceu 4,6% em 2013 em relação ao ano anterior, para R$ 181,00. E entre os 10% mais ricos, que foi um acréscimo maior do que o detectado, que tiveram uma renda média real de R$ 6.637,00. Crescimento de 4,8% no mesmo período.

Classe social O Critério de classificação econômica no Brasil vem em 2015 com uma nova atualização. Deixaram de ser variáveis os itens básicos domiciliares como rádio, vídeo cassete e televisão em cores. Além de inclusão a serviços públicos, água encanada e rua pavimentada, junto a itens acessíveis

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ao consumidor como lava-louças, microondas e microcomputador, também secadora de roupas e bicicletas. Mantendo banheiro, empregada doméstica, automóvel, geladeira, freezer, lava roupas e DVD. O peso para a posse de cada item também foi alterado. Já no grau de escolaridade do chefe de família, a única mudança foi o peso dado para quem possui superior completo, que passou de 8 para 7. O acréscimo ou decréscimo da quantidade de brasileiros daquela classe, não significa que a população brasileira ficou mais rica ou mais pobre. Essas mudanças foram necessárias para realizar os critérios de classificação socioeconômico com a dinâmica da economia brasileira, que nos últimos anos, tiveram variações importantes nos níveis de renda e posse de bens nos domicílios brasileiros. As classes agora são denominadas em: A (rendimento de cerca de por volta de R$ 18.800), B1 (por volta de R$ 7.800), B2 (por volta de R$ 4.000), C1 (por volta de R$ 2.250), C2 (por volta de R$ 1350) e DE (por volta de R$ 600).

Ambiente Econômico Economia no Brasil O Brasil Iniciou o ano de 2015 com a economia andando a passos lentos, alguns fatores vieram a contribuir com esse fraco crescimento, o reflexo de 2014 ainda reflete nesse ano trazendo desconfiança a

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investidores e especialistas. Um dos fatores que mais fragilizam a economia é o fraco PIB (Produto Interno Bruto, que é a soma de tudo que é produzido no país) que teve seu pior desempenho desde a marca registrada de 0,2% em 2009, ano que passamos pela crise financeira internacional, nossa economia cresceu apenas 0,1 no ano de 2014, em valores reais, a soma das riquezas produzidas chegou a R$ 5,52 trilhões, e o PIB per capita (por pessoa) caiu a R$ 27.229, resultado mesmo sendo fraco veio acima das expectativas de analistas e comerciantes que previam estagnação, mas não foi o suficiente para animar os economistas que indicam dificuldades em 2015. “O que contribuiu para o crescimento foram os serviços e, negativamente, foi a indústria”, afirmou a coordenadora de Contas Nacionais do IBGE. A Indústria contribuiu para esse fraco cenário, caindo 1,2% no ano, o setor agropecuário teve um avanço de 0,4% e os serviços subiram 0,7%, este o setor que mais movimentou recursos ao longo do ano passado, responsável por R$ 901,4 bilhões, em comparação a outros anos o crescimento do setor foi o mais fraco desde 1996, a agropecuária outro setor que teve avanço, girou R$ 48 bilhões e a indústria R$ 279,6 bilhões, o consumo das famílias subiu 0,9% na comparação com 2013.

Resultados revisados do PIB desde 2009 A economia brasileira teve um dos desempenhos mais fracos entre os países

industrializados do mundo, ficando atrás apenas da Itália e do Japão, o desempenho brasileiro também foi ruim se comparado com os países do grupo BRICS – as maiores economias emergentes do mundo. O investimento das empresas é um dos indicadores mais importantes do PIB, mostra a capacidade de o país continuar crescendo no futuro, e isso vem caindo há 6 trimestres seguidos, indicando que os empresários estão desacreditados e não pretendem ampliar a produção, se as empresas não crescem, deixam de contratar trabalhadores e de produzir mais, fazendo com que a economia desacelere. A taxa de investimento no Brasil caiu para 1,78%, queda de 0,5 em relação ao ano passado, contribuindo para o baixo crescimento do PIB, as estatais federais investiram R$ 95,6 bilhões, diante de R$ 121 bilhões se comparado a 2013. A formação bruta de capital fixo (medida do PIB do que se investe em produção e principal termômetro da taxa de investimentos no país) ficou em 19,7% do PIB em 2014, diante de 20,5% em 2013 segundo divulgou o IBGE. No acúmulo do ano, a queda foi de 4,4%, a maior retração desde 1999, quando a baixa havia sido de 8,9%. A inflação vem sendo outro fator importante para a fraca economia em nosso país, isso se deve as famílias consumirem menos, as despesas compõe e impulsionam a economia brasileira, os gastos das famílias teve um avanço de 0,9%, informou o IBGE, porém está foi a menor taxa desde 2003, quando ficou em -0,7, ano em que o país cresceu apenas

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0,1%, Para Rebeca de La Roque Palais, Coordenadora de Contas Nacionais, a taxa teve esse resultado em razão do aumento da taxa de juros, inflação e estagnação do crédito à pessoa física. O aumento dos custos com despesas pessoais também influenciou a desaceleração da economia isso se deve aos aumentos ocorridos nas contas de água e luz em algumas cidades, por exemplo em São Paulo, região que sofre com a falta de água, o aumento chegou a 13,8% no mês de março, o aumento na conta de luz variou de acordo com a região, para os consumidores do Sul, Sudeste e Centro-Oeste, a alta é de em média 28,7%, já nas regiões Norte e Nordeste, é de em média 5,5%. A taxa de desemprego subiu para 6,2% em março aponta o IBGE, maior nível desde maio de 2011, pode ser um reflexo da fraca economia vivida no Brasil, junto com isso o número de famílias endividadas aumentou em relação ao começo do ano, chegando a 61,6% subindo pelo terceiro mês seguido, a pesquisa aponta que o endividamento foi maior entre as famílias nas duas faixas de renda analisadas, até 10 salários mínimos e acima desse patamar, o cartão de crédito foi o maior vilão, com 75% das famílias endividadas, seguido por carnês com 16,9% e financiamento com carros, com 14%. Os problemas enfrentados pelas famílias brasileiras e os problemas encontrados na economia do país pode vim a atrapalhar o crescimento da classe média, segundo especialistas em baixa renda, os 35 milhões de brasileiros que saíram da pobreza nos

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últimos anos, “Ninguém duvida de que a fantástica ascensão da classe média vai dar uma brecada”, diz Ricardo Paes de Barros, professor do Insper, segundo ele a “brecada” não é homogênea, neste momento tende a ser sentida por moradores de grandes centros urbanos. O receio em gastar das famílias, pode fazer com que piore o cenário econômico este ano, sem o poder de compra das famílias, as indústrias tendem a vender menos desaquecendo o comércio. A previsão do mercado segundo o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) é de que ultrapasse o teto de 6,5% do sistema de metas de inflação neste ano. Se realmente a previsão se concretizar, a inflação atingirá o maior patamar desde 2003, quando chegou a 9,3%, para 2016 a previsão dos analistas recuou de 5,61% para 5,60%. De acordo com economistas a alta do dólar e dos preços com telefonia, água, energia, combustíveis, entre outros, pressionaram os valores em 2015. O governo nacional tentará combater a inflação aumentando a taxa de juros, com o aumento dos juros, as pessoas acabam consumindo menos, fazendo com que os preços das mercadorias caiam, controlando a inflação, em tese, por outro lado, juros altos seguram economia fazendo com que o PIB fique baixo. Segundo o Presidente do Banco Central, Alexandre Tombini, em função do dólar mais forte, o setor externo contribuirá para a economia este ano. “Espera-se uma contribuição positiva do setor externo, com expansão do volume exportado e alguma

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contração das importações”, disse. Para tentar conter as pressões inflacionárias, o BC tem de calibrar os juros para chegar aos objetivos pré-determinados, no início de março, o BC subiu os juros para 12,75%, maior patamar em seis anos, elevando a expectativa do mercado para a taxa Selic, para o fechamento de 2016, a estimativa dos analistas permaneceu em 11,50% ao ano. O dólar valorizado faz com que os preços no mercado interno se sinta pressionado, sendo mais um culpado pela alta da inflação, pode se tornar um meio de escape para o fortalecimento do PIB, o aumento do dólar pode dar um fôlego as exportações e por tabela à própria atividade econômica, de acordo com José Augusto de Castro, presidente da Associação de Comércio Exterior do Brasil (AEB): “Com o ajuste fiscal, forte retração no mercado interno, vai ter que buscar o externo”, avalia, prevendo aumento das vendas principalmente para os Estados Unidos. “As importações de todos os países da América do Sul (que compram do Brasil) estão caindo, pois, suas exportações de commodities (produtos básicos com cotação internacional) estão recuando, em função da queda de preços”, explica, projetando que as vendas para os EUA crescerão de 15% a 20%. A alta do dólar pode deixar nossos produtos atraentes no exterior, na teoria, se aumentarem os negócios de exportação, vamos produzir e empregar mais, mas o movimento pode não dar certo, já que muitas matérias primas são importadas, e estão mais caros com a alta da moeda americana.

Pelo que tudo indica a alta do dólar não está ajudando ou nem isso consegue ajudar o comércio no Brasil, de acordo com o IBGE as vendas do comércio varejista recuaram 0,1%, mesmo tendo um começo de ano bom, crescendo nos dois primeiros meses, Frente ao mesmo mês do ano passado, as vendas do comércio tiveram queda de 3,1%. É o pior resultado desde agosto de 2003, quando o varejo registrou baixa de 5,7%. O maior impacto negativo foi nas vendas de móveis e eletrodomésticos, segundo o IBGE “tal comportamento pode ser atribuído à retirada gradual dos incentivos (Redução do Imposto sobre Produtos Industrializados IPI) direcionados à linha branca somado ao menor ritmo de crescimento do crédito”.

Ambiente Natural Mudanças climáticas Segundo o IPCC (Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas), a escassez de chuva vem prejudicando o fornecimento de energia elétrica e a agricultura. No século 20 a temperatura do planeta subiu em média 0,7°, projeta-se que ao longo deste século haja uma elevação em torno de 4°C. Segundo o relatório de avaliação Nacional (RAN1) de 2013 feito pelo Painel Brasileiro de Mudanças Climáticas (PBMC), o clima ficará mais quente e o regime de chuvas terá mudanças, ocorrerá uma diminuição nas precipitações em grande parte das regiões central, Norte e Nordeste do país; e aumentarão nas regiões Sul e Sudeste.

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O relatório aponta que as mudanças climáticas não afetarão da mesma forma todas as regiões. As hidrelétricas são responsáveis por 85% da geração de energia elétrica no Brasil, a diminuição do volume de chuvas faz com que a produção de energia seja um ponto preocupante. Na região Norte a temperatura deverá aumentar de 1°C a 6°C, com diminuição de 40% a 45% no volume de chuvas. Na região Nordeste as temperaturas terão um aumento relativamente baixo e em ritmo mais lento ficarão entre 0,5°C e 4°C, sendo que o maior aquecimento acontecerá no final do século. As chuvas diminuirão ficando em torno de 10% a 35%. A região Centro-Oeste deve seguir a mesma tendência, com projeção da elevação das temperaturas entre 3°C e 6°C no período e aumento no volume de chuvas. Já nas regiões Sul e Sudeste, com aumento relativamente baixo das temperaturas e crescimento do número de chuvas. De acordo com o relatório, essas regiões ficarão entre 0,5°C e 3°C mais quentes até 2100, e entre 25% e 30% mais chuvosas.

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Na região Norte a temperatura deverá aumentar de 1oC a 6oC, com diminuição de 40% a 45% no volume de chuvas.

A região Centro-Oeste deve seguir a mesma tendência, com projeção da elevação das temperaturas entre 3oC e 6oC no período e aumento no volume de chuvas.

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Na região Nordeste as temperaturas terão um aumento relativamente baixo e em ritmo mais lento ficarão entre 0,5oC e 4oC, sendo que o maior aquecimento acontecerá no final do século. As chuvas diminuirão ficando em torno de 10% a 35%.

Já nas regiões Sul e Sudeste, com aumento relativamente baixo das temperaturas e crescimento do número de chuvas. De acordo com o relatório, essas regiões ficarão entre 0,5oC e 3oC mais quentes até 2100, e entre 25% e 30% mais chuvosas.

Escassez de recursos naturais No ano de 2011 foi lançado o Plano de Ação para Produção e Consumo Sustentáveis (PPCS), responsável pela política ambiental de desenvolvimento do país, sua efetivação será progressiva, com reflexos nas outras políticas públicas e o amadurecimento da sociedade brasileira. Contemplando uma série de ações com foco participativo e de comunicação, dando a oportunidade de todos se engajarem nesse processo como agentes de transformação. Utilizar lideranças como exemplo para estimular a replicação e ganho de escala que afete a cadeia produtiva como um todo também é parte da estratégia. Em seu primeiro ciclo, de 2011 a 2014, o PPCS focará seus esforços em seis áreas principais: • Educação para o Consumo Sustentável • Varejo e Consumo Sustentável • Aumento da reciclagem • Compras Públicas Sustentáveis • Construções Sustentáveis • Agenda Ambiental na Administração Pública • A3P A seleção destas áreas é estratégica para a obtenção das metas, sendo articuladas gerando um acelerado avanço em direção a práticas mais sustentáveis de produção e consumo. A América Latina não avança em práticas sustentáveis, a Cepal estuda a intensidade tecnológica dos bens exportados para a região. Em 2010, por exemplo, 39% da

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estrutura das exportações era de matériasprimas e quase 21% de manufaturas baseadas em recursos naturais. No Brasil, há pelo menos 30 selos confiáveis para identificar se um produto é sustentável, mas existem muitos outros que são apenas propaganda enganosa. O bondinho do Pão de Açúcar reduziu o consumo de água e energia, intensificou a coleta seletiva de recicláveis e realizou vários outros ajustes para se tornar a primeira atração turística certificada ambientalmente do Brasil. Os produtos com selo verde podem custar mais que o dobro da versão original sem nenhuma vantagem para o meio ambiente. A ABNT lançou o próprio selo em 2008. Para obter a certificação, o fabricante é obrigado a seguir até 30 exigências, que variam de acordo com o produto ou serviço. O custo da certificação varia de R$ 15 mil a R$ 150 mil. Ao todo, 235 produtos e três serviços já receberam o selo da ABNT. Apesar do avanço da consciência ecológica, o Brasil continua sem uma lei que regule a certificação ambiental

Sustentabilidade O Brasil é um dos maiores detentores de biodiversidade do mundo, com mais da metade de seu território coberto por área verde, do Amazonas aos Pampas, e tem contribuído para preservá-la, através da diminuição das taxas de desmatamento de todos os biomas nacionais. O Brasil já cumpriu integralmente a meta C e, em 2012, as porcentagens de pessoas sem acesso à

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água e ao esgotamento sanitário já estavam abaixo da metade do nível de 1990. Já a meta D do ODM 7, vista alcançar, até 2020. Uma melhora na vida de pelo menos 100 milhões de habitantes, muito significativa, de assentamentos precários. A população urbana em condições de moradia inadequada já caiu de 53,3% em 1992 para 36,6% em 2012. O alarmante desperdício de água no Brasil começa antes mesmo de chegar ao consumidor final. Em média 37% se perde entre a estação de tratamento e o hidrômetro de cada consumidor, totalizando um prejuízo anual de R$ 8 bilhões de reais, segundo o Instituto Trata Brasil. Tal desperdício resulta também na inviabilização da expansão de serviços ligados ao saneamento básico, considerando que essa é uma área muito deficiente no país, e como se não bastasse, a demanda continua em ascensão, agravando o impacto no meio ambiente.

Energia Elétrica O Brasil é o país com a maior utilização de energia renovável entre os países dos BRICS, que inclui Rússia, Índia, China e África do Sul. O consumo de energia elétrica no Brasil caiu 2,2 no mês de maio, a economia fraca e o aumento das tarifas colaboraram com esse fator. O gasto nas residências teve uma queda de 2,5%, na indústria o recuo foi de 4,2%, o consumo no setor de comércio e serviços teve um crescimento de 0,5%, indo na

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contramão das residências e indústrias.

Político Legal Instabilidade e crise O Brasil, vem passando por um momento muito delicado em sua política, no ano de 2014 tivemos a última eleição para eleger o representante do país, o Presidente da República. O resultado, de tal, foi a reeleição da Presidente Dilma, resultado esse que trouxe muita instabilidade em nossa situação política. Após a divulgação dos resultados, e o início do novo ano, muitos acreditaram que o pior já havia passado, as manifestações abaixaram, os protestos diminuíram, e o país começa a se engrenar novamente. Tal pensamento, foi logo esquecido com a chegada de uma das piores crises do país, esse primeiro trimestre tem sido marcado por consecutivas falhas na construção da identidade do governo e pela dificuldade da presidente Dilma em disputar e publicitar uma narrativa para o seu projeto de país. Perante o cenário de crise internacional e de desequilíbrio das contas públicas, a necessidade de um ajuste fiscal se atribuiu de modo evidente, é fato que o grau de contorcionismo das medidas assim como sua maior incidência sobre os trabalhadores do que sobre os mais endinheirados necessitam ser contestados, porém isso só avigora a indigência de prática de uma reforma tributária mais ampla. Na história do Brasil, não são raros os

episódios em que os setores regressistas responderam às derrotas nas urnas com seus três instrumentos clássicos: o judiciário, as polícias e a grande imprensa. Os problemas da democracia só se resolvem com mais democracia. Representação e governabilidade É importante reconhecer, o governo tentou ainda que de forma fracassada realizar uma disputa no parlamento pela presidência da Câmara, mas se viu em uma situação complexa, dessas em que se tem que escolher entre o pior e o ruim. O pior seria apoiar Eduardo Cunha e aderir, sem resistências, ao padrão de patrimonialismo e conservadorismo que ele representa. O ruim seria ensaiar um esboço de resistência com um candidato próprio, ainda que com chances mínimas de vitória. Na história do Brasil, não são raros os episódios em que os setores regressistas responderam às derrotas nas urnas com seus três instrumentos clássicos: o judiciário, as polícias e a grande imprensa. Democracia como Mais-democracia Não há tempo para análises simplistas e respostas fáceis, o caminho para o futuro precisa ser construído pelo conjunto da sociedade brasileira em um grande pacto e com um amplo diálogo, o que só pode ser feito nos marcos de defesa e ampliação da democracia, sendo assim qualquer ameaça de impeachment ou pedido de volta à ditadura precisa ser recusado com veemência. Nesse quadro complexo, crivado por contradições, o próprio governo instituído é que se tem

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apresentado como o maior fiador da nossa democracia, por isso ele pode ser criticado, mas ele deve ser defendido. Os problemas da democracia só se resolvem com mais democracia. Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. No final dos anos 70, o governo federal pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à propaganda. Assim nasceu de uma ameaça ao setor O Código Brasileiro de autorregulamentação Publicitária, uma ferramenta de regulamentação dos padrões para os anúncios publicitários. Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: • Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, • Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais, • Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, • Deve respeitar o princípio da leal concorrência • Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta. O CONAR não exerce censura prévia sobre peças publicitárias, já que se ocupa somente do que está sendo ou foi veiculado. Tem como missão impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento

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ao consumidor ou a empresas e defender a liberdade de expressão comercial.

Classificação indicativa No dia 30 de novembro de 2011, o Supremo Tribunal Federal iniciou o julgamento de um caso da maior relevância para a garantia dos direitos de crianças e adolescentes: a Ação Direta de Inconstitucionalidade 2404, proposta pelo PTB, que contesta parte do artigo 254 do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA). Este artigo estabelece que as emissoras de televisão devem respeitar os horários autorizados para exibição de determinados programas, de acordo com sua classificação etária indicativa. Um pedido judicial, interrompeu o julgamento de aprovação da lei, o julgamento foi impedido devido a apresentação de uma tese de inconstitucionalidade de tal Lei, alegando que não seria de suma importância. Mas afinal, porque precisamos da Classificação Indicativa? Quando se define determinada faixa etária para qual um programa de entretenimento é aconselhado e vinculá-lo ao horário em que pode ser exibido na televisão aberta, é garantido através da política classificatória que atrações contendo conteúdo inadequado (altas doses de violência, sexo ou uso de drogas) não sejam transmitidas durante o dia, período em que a maioria das crianças estão assistindo TV, geralmente sem a supervisão dos familiares. A Classificação Indicativa é um importante instrumento para assegurar aos pais e

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responsáveis meios de promover o adequado desenvolvimento de seus filhos. É uma forma de concretizar a proteção integral às crianças, prevista no artigo 227 da Constituição Federal como um dever não apenas das famílias, mas da sociedade e também do Estado. Neste caso, ela apoia os pais no exercício do poder familiar, em harmonia com o artigo 220, que trata da liberdade de expressão e informação: § 3º - Compete à lei federal: I - Regular as diversões e espetáculos públicos, cabendo ao Poder Público informar sobre a natureza deles, as faixas etárias a que não se recomendem, locais e horários em que sua apresentação se mostre inadequada; II - Estabelecer os meios legais que garantam à pessoa e à família a possibilidade de se defenderem de programas ou programações de rádio e televisão que contrariem o disposto no art. 221, bem como da propaganda de produtos, práticas e serviços que possam ser nocivos à saúde e ao meio ambiente. Ao contrário do que se entende, a Classificação Indicativa, não é uma espécie de censura, ela não tem o poder de veto, os pais continuam tendo a livre decisão de deixar seus filhos consumirem aquilo que desejarem, a classificação entra, como uma forma de defesa da emissora, ou estabelecimento que oferece tal conteúdo, informando que não é recomendável para os que estão abaixo da faixa representada, e não se responsabilizando por possíveis danos que o conteúdo possa causar em seus filhos. Concessões das Emissoras

As emissoras de TV brasileiras não são donas do canal em que sua grade de programação é transmitida ao público. É importante sinalizar que os canais abertos pertencem ao Estado e apenas são concedidos (justificando a palavra “concessão”) por determinado tempo à emissora, efetuando processos de licitação. O processo para a concessão é dado por meio de requisitos, por exemplo, a empresa precisa obter no mínimo 70% do capital em mãos de acionistas brasileiros, além de respeitar os limites de controle de no máximo dez estações de toda região nacional, são aproximadamente duas por estado e cinco em VHF (Very High Frequency – Frequência muito alta) – nessa conta não entram as retransmissoras. As Comissões do Ministério das Comunicações analisam suas propostas de programação, além de suas condições técnicas e financeiras, distribuindo pontos em diversos quesitos. Ou seja, quem obter a média mais significativa de pontos fica com a concessão, ganhando os direitos para explorar o canal por período pré-definido, chegando ao final a emissora passa por uma nova análise. O Estado avalia, através do ministério se a emissora qualificada fez uso correto do canal, utilizando os fins estabelecidos, caso a emissora não cumpra com o contrato o estado pode recusar a renovação da concessão do sinal. Retransmissoras Para o funcionamento das redes televisivas, baseiam-se nas divisões de tarefas entre três diferentes tipos de estação: afiliadas, geradoras e retransmissoras. Ambas precisam de uma concessão da Anatel

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(Agência Nacional de Telecomunicações) para transmitir e assim gerar programação televisiva, entretanto, no geral apenas as primeiras sejam prioridade das grandes emissoras, entre elas estão: Rede Globo, SBT e Bandeirantes. Afiliadas e retransmissoras são empresas independentes, após receberem a concessão, elas associam-se a alguma emissora para transmitir a sua programação em locais onde o sinal das geradoras não chega. Algumas emissoras contam com apenas uma geradora, onde são produzidos todos os conteúdos de caráter nacional, um grande exemplo são as novelas. Outras contam com mais de uma geradora e dividem as produções das programações nacionais entre elas. Algumas regiões contam com geradoras que recebem um sinal direto, para chegar mais longe o sinal é mandado via satélite, que consequentemente rebate para as afiliadas.

TV Por Assinatura Os percentuais de assinantes de TV por assinatura, representaram decréscimo de 0,3% no segundo trimestre de 2015 quando comparado ao período anterior. Em 2014 o número apresentou acréscimo de 3,2%, segundo dados fornecidos pela Anatel em julho o número de assinantes chegou a 19,6 milhões.

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Ambiente Sócio Cultural Investimentos em cultura Nos últimos treze anos, os investimentos em cultura vêm crescendo absurdamente, hoje podendo ser apontado com um parâmetro doze vezes maior do que os últimos anos, esse número significativo foi alcançado devido ao governo atual, entende-se que o ser humano necessita de uma base cultural, sendo assim, a cultura pode ser considerada como uma necessidade básica, tal como saúde, educação e moradia. Hoje, a cultura está mais viva na vida dos brasileiros, e se mostra muito mais forte quando comparado a treze anos atrás. Entretanto, no último ano os ministros da cultura lutaram por uma verba maior, já que o setor vem sofrendo cortes em seus investimentos. Em abril de 2015, o governador do estado de São Paulo, Geraldo Alckmin, divulgou o corte significativo de aproximadamente R$ 13 milhões no setor, causando assim, o fechamento de cerca de 9 oficinas culturais no estado. Os brasileiros hoje, estão mais presentes em manifestar seus direitos, expondo assim, sua insatisfação com o momento em que vive nosso país, com essa notícia do corte em investimentos no setor, moradores de outras regiões estiveram presentes em manifestações que houveram em São Paulo devido aos cortes destinados à cultura.

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Lazer e diversão O lazer está diretamente ligado ao seu âmbito cultural, podendo variar de uma pessoa de classe alta e pessoas de classes sociais menos favorecidas. Por exemplo, uma família de classe social alta está muito mais propícia a frequentar concertos e teatros do que uma família de classe social baixa ou até mesmo média. O meio televisão ocupa significativamente o lazer de aproximadamente 95% dos brasileiros independentemente da sua classe social, pois permanece como o meio de comunicação predominante entre a população. Os resultados fornecidos pela Pesquisa Brasileira de Mídia 2015, apontam que 74% dos brasileiros assistem televisão diariamente.

Relação entre escolaridade, classe e consumo A relação entre os públicos é extremamente visível quando falamos do meio televisivo, segundo levantamento de Mídia 2015, o período maior de exposição à televisão (chamado horário nobre) é de 18h às 23h, mas esse horário pode obter picos de audiência durante a semana no período de horário de almoço. O tempo dos brasileiros diante à televisão sofre grande influência de público, as mulheres passam aproximadamente 4 horas 48 minutos em frente à televisão diariamente, 36 minutos a mais do que os homens. Os mais jovens

entre 16 e 25 anos assistem cerca de aproximadamente uma hora a menos de TV por dia do que as pessoas mais idosas (acima de 65 anos). A televisão permanece muito mais tempo ligada na casa de pessoas com uma escolaridade menor do que em uma residência em que os moradores possuem nível superior. Em uma pesquisa publicada pelo site Meio e Mensagem (16 de setembro de 2015), foi divulgado que o público brasileiro adotou de forma significativa o uso simultâneo da televisão e internet. Aproximadamente 88% do público telespectador assiste televisão e navegam na internet ao mesmo tempo. É importante sinalizar, que na mesma tarde em que foi divulgado o estudo, também foi publicada a matéria (novamente pelo site Meio e Mensagem) em que a internet tem sido cada vez mais usada nos dispositivos móveis, atingindo um acréscimo de 32% entre os anos de 2011 e 2014, os dados apresentados foram na décima edição da pesquisa TIC Domicílios, realizada por órgãos como o Comitê Gestor da Internet do Brasil. O número foi tão significativo entre os entrevistados, que podemos observar a preferência pelos celulares, com 76% do percentual geral, a frente até mesmo do computador desktop (54%). O dado que nos remete à preferência dos celulares para navegação, se repete dentro da pesquisa de uso simultâneo, o smartphone é o mais usado entre os telespectadores (65%), também ficando à frente do desktop (28%).

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Controle de gastos Os gastos dos brasileiros, vão de acordo com seu perfil socioeconômico, em recente pesquisa publicada foi apontado que as classes A e B costumam gastar mais com atividades destinadas ao lazer e cultura. Com o crescimento de famílias pertencentes a classe média, os gastos em cultura aparecem mais presentes, embora o número seja relativamente pequeno, quando comparado a anos anteriores ele se destaca, hoje no Brasil famílias gastam cerca de 5% de sua renda mensal com o setor voltado a cultura. Quando falamos dos gastos envolvendo o meio televisivo podemos sinalizar que o sinal aberto das emissoras ainda reside em grande parte das casas da população brasileira, porém, aproximadamente 30% das residências têm acesso a TVs por assinatura, o número apresenta um crescimento significativo, pois em 2015 o número de assinaturas apresentou crescimento de 7,6%. Os brasileiros não colocam o controle de gastos como prioridade, segundo pesquisa feita pelo SPC em 2015, com pessoas de variadas classes sociais e gêneros. De acordo com dados fornecidos, quatro em cada dez brasileiros (37%) não se consideram financeiramente organizados e cerca de 69% admitem sentir dificuldades para realizar o controle de seus gastos.

Qualidade de vida No ano de 2014, foi anunciado o “Fim da pobreza extrema no país” devido ao auxílio

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do bolsa família, o governo estimava um aumento em seu índice de desenvolvimento humano (IDH), que tem como objetivo calcular o grau de escolaridade, renda per capita e expectativa de vida da população, no ano em questão o Brasil estava em 85º colocação em seu IDH. Em revisão de dados referentes ao IDH, o Brasil hoje ocupa a 79º posição entre os 187 países avaliados no ranking. A expectativa de vida dos brasileiros está em 74,9 anos, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Em recente pesquisa feita pela Revista Panorama Online, foi apontado que a televisão se tornou um dos principais canais de disseminação de hábitos e comportados e está diretamente ligada ao comportamento social. A televisão fornece o acesso à informação podendo influenciar na qualidade de vida de um indivíduo, de uma família e até mesmo de uma comunidade.

Ambiente Tecnológico No mundo em que vivemos a mudança está cada vez mais constante, hoje as notícias de 24h já são consideradas antigas, isso tudo é gerado pelo o que conhecemos como “avanço da tecnologia” tal fenômeno é responsável pela mudança no padrão de vida e no comportamento dos habitantes em geral, alguns avanços abriram portas enormes para os meios de comunicação, formas de se manter cada vez mais próximo de seus targets. Alguém que hoje vive em uma cidade grande brasileira recebe influência, em seu dia a dia, de centenas de sistemas e circuitos

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eletrônicos que têm como objetivo facilitar a vida (carro, celular, geladeira, metrô, tablet e notebook).

Investimento Tecnológico Desde 1998, o setor brasileiro de Telecomunicação investiu cerca de R$ 177 bilhões, tal valor é equivalente a 6% do PIB do país. O crescimento do mercado interno, trouxe atenção dos maiores players de Telecomunicação e de Tecnologia da Informação, para realizarem seus investimentos no território brasileiro. Com a chegada e a disponibilização de novas tecnologias de acesso, aumentou-se a capacidade das empresas nacionais de realizar negócios que impactam no mercado interno e externo, melhorando assim a imagem do Brasil no mundo globalizado. O Brasil é um dos países que mais se desenvolve nos setores de Telecom e TI, trazendo reflexos positivos para toda a sociedade brasileira. O país se coloca como um dos principais centros consumidores e demandantes dessas novas tecnologias, devido à sua grande escala do seu mercado interno. Vale ressaltar que houve uma grande mudança na dinâmica do setor de Telecomunicação, no século XXI o setor está cada vez mais preocupado em trazer mais velocidade para a transferência de dados quando antigamente, até a década de 70 o objetivo era totalmente focado em transmissão de voz, o termo “Maior Velocidade” define o parâmetro atual desse setor, todos os investimentos têm como

objetivo alcançar ainda mais uma velocidade alta para transmissão de seus dados. Os equipamentos, a transmissão e a forma de ver televisão já passaram por muitas modificações e prometem surpreender ainda mais nos próximos anos. O ritmo de inovação dos aparelhos é frenético, porém a captação, a edição e a transmissão de imagens nos novos formatos digital, HD e 3D ainda é restrita. O aprimoramento do Ginga, que gerenciará essa função na televisão digital do Brasil, vai mudar a forma de ver e de se relacionar com a TV, colocará o televisor mais próximo do telespectador, que poderá interagir, mandar recados e receber informações das emissoras, além de efetuar serviços bancários, compras pela TV, envio de opiniões aos programas em tempo real, tudo isso apenas pelo controle remoto. Essa tecnologia vai tornar a TV um outro elemento de consumo, de riqueza de informações. Hoje o olho humano é que tem que se adaptar à tecnologia, com o uso de óculos especiais para receber o efeito em três dimensões, mas isso pode mudar no futuro. E se a mobilidade já está tão presente hoje com a transmissão da TV Digital em minitelevisores, celulares e notebooks, isso pode mudar drasticamente, e para melhor, com o desenvolvimento da tecnologia OLED, que promete telas planas muito mais finas, leves e baratas que as atuais telas de LCD ou LED.

Smartphones Dados da IDC, organizados pela Abinee, apontam que o mercado de smartphones no

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Brasil atingiu 93,3% do total de celulares vendidos no 1T15. Em março de 2015 atingiu 95%. Nos três primeiros meses de 2015, foram vendidos 14,1 milhões de smartphones, contra 1,0 milhão de aparelhos tradicionais, atingindo um total de 15,1 milhões de celulares vendidos. Para ano de 2015 a IDC Brasil espera 16% de crescimento do mercado de smartphones, com a venda de 63,3 milhões de aparelhos. Outro dado relevante é que cerca 30% a 35% dos smartphones vendidos no ano devem possuir tecnologia 4G.

Tecnologia4g Long Term Evolution ou simplesmente LTE. A tal tecnologia de quarta geração ainda deixa muitas dúvidas em nossas cabeças. O LTE é uma tecnologia móvel de transmissão de dados que foi criada com base no GSM e WCDMA. A diferença é que, dessa vez, a tecnologia prioriza o tráfego de dados em vez do tráfego de voz, como acontecia em gerações anteriores. Isso proporciona uma rede de dados mais rápida e estável. O principal diferencial do LTE é a rede de dados. Em testes de laboratório, uma rede experimental de LTE, com 20 MHz de espectro, alcançou, aproximadamente, 300 Mbps de downstream 75 Mbps de upstream. Entretanto, a velocidade real de navegação beira aos 100 Mbps de download e 50 Mbps de upload. O tempo de resposta do LTE é visivelmente mais baixo em relação ao que conhecemos das redes 3G: em condições

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normais, a latência da rede chega a, no máximo, 30 ms.

Aplicativos para smartphones O Brasil atingiu, em 2014, a marca de 110 milhões de internautas e 40 milhões de smartphones. Um smartphone é um celular com capacidade de rodar aplicativos e tem um browser (Safari, Chrome, etc), o qual permite acessar sites. Os aplicativos para celulares, tem uma função semelhante aos sites, atingindo desde os e-commerces até os setores televisivos. A grande vantagem de se utilizar essa tecnologia é a grande interação que se tem com os targets, já que os aplicativos são cada vez mais interativos e trazem proximidade. O mercado de aplicativos para celulares cresce a cada ano, em todo o mundo são mais de 1,8 milhão de apps disponíveis para os mais diversos tipos de usuários, além disso, o faturamento esperado para este ano deve alcançar a ordem de US$ 29,5 bilhões. No Brasil, o mercado de celulares também está aquecido, segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) são mais de 265 milhões de linhas de celulares ativas no país. Com esse grande crescimento e investimento, é fundamental que as grandes empresas e marcas se modernizem apostando cada vez mais nesse mercado e nessas novas tecnologias, alcançando cada vez mais o seu target além de aumentar o share of mind de sua marca.

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Mercado Televisivo Os investimentos com publicidade no primeiro semestre de 2015, conseguiu ser maior que o primeiro semestre do ano passado, mesmo tendo o período da Copa do Mundo, que aqueceu o mercado publicitário nesse ano, o valor investido em mídia no ano de 2015 já chegou a R$ 60,1 bilhões, dados do relatório feito pelo Ibope Media. O meio televisivo ainda é o maior destino das verbas publicitarias, ficando com 55% do share, com investimento de R$ 33,153 Bilhões, seguido pelo Jornal com 13% e Tv Paga com 10% e investimentos de R$ 6,175 bilhões. A Rede Globo foi a emissora com maior lucro no ano de 2014, seu faturamento chegou a R$ 16 bilhões, com lucro de R$ 2,5 Bilhões, o número é tão alto, que chega a ser a previsão de faturamento da Rede Record, o SBT ficou em 3º lugar com faturamento de R$ 1,15 bilhão, o maior de sua história, o lucro ainda não foi fechado, mas se espera algo em torno dos R$ 60 milhões e R$ 80 milhões. Um fato curioso, o Netflix teve um faturamento superior a R$ 500 milhões, isso contando somente o primeiro semestre de 2015, a estimativa é de que o faturamento chegue a R$ 1 bilhão anual, o faturamento do Netflix está superando a da Rede Bandeirantes e Rede TV!.

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“O mais importante é prever para onde os clientes estão indo e chegar lá primeiro.” uma empresa vê todas as empresas que fabricam o mesmo tipo de produto ou classe de produto como seus concorrentes; Concorrência de Forma: uma empresa vê todas as empresas fabricantes de produtos que oferecem o mesmo serviço como suas concorrentes; Concorrência Genérica: uma empresa vê como suas concorrentes todas as empresas que competem pelo dinheiro dos mesmos consumidores. Sabendo os quatro tipos de concorrência definidos por Kotler, a definição dos concorrentes diretos do SBT é de “Concorrência Setorial”. Analisando o conteúdo transmitido e suas posições em relação ao Ibope, as empresas que podem ser consideradas concorrentes diretas, são: Rede Record, RedeTV e Rede Bandeirantes. O apontamento dessas emissoras se deve por serem as mais próximas na briga direta na audiência e por terem a grade com conteúdos mais próximos ao do SBT.

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Como concorrentes indiretos, segue-se a definição de “Concorrência Genérica”, devido à mescla com outras plataformas de conteúdo e emissoras de televisão, que não brigam diretamente pelo Ibope. Por exemplo, a Rede Globo, considerando que a diferença entre as emissoras é muito grande (estando o SBT atrás), a distância na audiência faz com que ela não se torne concorrente direta, mas sim indireta, mesmo considerando que as vezes o SBT briga pela liderança com a Rede Globo, são casos raros e acontecem em alguns programas específicos. No caso das emissoras TV Cultura e Rede Gazeta, a distância no Ibope (considerando que elas estão bem atrás) foi o motivo de serem apontadas como indiretas, pois não chegam perto de brigar pelos telespectadores. Outros exemplos de concorrentes indiretos são aqueles que ainda que não estejam na mesma plataforma conseguem, ainda sim, tirar telespectadores. São eles: Pay Tv, Netflix, Youtube, Entretenimento

(Lazer). Lembrando que, em estudos sobre concorrência, devese restringir o número de concorrentes e focar nas melhores oportunidades, eliminando riscos na área de atuação. O SBT conta com uma grande variedade de programas, agradando um público muito diversificado. Essa variedade faz com que o número de concorrentes seja maior, sendo assim, para chegar em uma melhor análise dos concorrentes, a pesquisa foi dividida pelo formato dos programas exibidos pelo SBT, sendo: – Auditório, – Filme, – Infantil, – Jornalismo, – Linha Show, – Novela, – Séries, – Variedades.

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Diretos: Rede Record:

Fundada em 27 de setembro de 1953 por Paulo de Machado Carvalho, estreando com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hélio Ansaldo, a Rede Record é a emissora mais antiga em atividade do país. Até o final da década de 1980, o canal pertencia a Paulo de Machado e ao grupo Silvio Santos, e esteve prestes a falir quando foi adquirida por Edir Macedo, empresário e líder da Igreja Universal do Reino de Deus, no qual se encontra à frente da emissora até os dias de hoje, com 90% dos direitos, sendo a percentagem restante de sua esposa, Ester Bezerra. Atualmente localizada no bairro da Barra Funda em

São Paulo, a emissora possui também o RecNov, maior núcleo de teledramaturgia em Vargem Grande, na Zona Oeste do Rio de Janeiro. A emissora foi responsável pela transmissão do primeiro seriado da TV brasileira, “Capitão 7”, em 1954. Em seu aniversário de 5 anos – 18 de setembro de 1955, a Record fez a primeira transmissão externa de um jogo de futebol, com a partida entre Santos e Palmeiras. A TV Record também foi a primeira emissora a fazer uma transmissão ao vivo, do primeiro Grande Prêmio de Turfe do Brasil, diretamente do Jóquei Clube do Rio de Janeiro. A Rede Record, atualmente é considerada a maior concorrente direta do SBT. Isso se justifica por no ano de 2007, a emissora ter se consolidado como a segunda maior rede de TV no Brasil em audiência e faturamento, perdendo apenas para a Rede Globo. Atualmente, a Record conta com 13 emissoras próprias e 101 afiliadas totalizando 114 emissoras, e foi uma das pioneiras na transmissão

digital no Brasil. A emissora também conta com presença internacional, contendo 6 canais que levam sinal digital pelo mundo e 17 emissoras que alcançam 150 países, entre eles Angola, Moçambique, Uganda, Cabo Verde, Guiné-Bissau e Madagascar, na África. A TV Miramar conta com 10 emissoras, também tendo transmissão para toda a Ásia. A Rede Record é a única TV brasileira disponível sem nenhum pagamento de assinatura na Europa e cobrindo países como os Estados Unidos. No ano de 2015, a emissora tem se estabilizado no segmento de novelas, devido o sinal digital com ótima qualidade, a Record tem investido uma verba significativa em novelas como o sucesso de março de 2015, “Dez Mandamentos”. Segundo dados fornecidos pelo site UOL, em sua estreia contou com um buzz positivo entre os internautas nas redes sociais. Dados do Ibope registraram um acréscimo de 7,9 para 9,6 no estado de São Paulo. No Rio de Janeiro os números foram mais

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Concorrência

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representativos, indo de 7,7 para 12,6 pontos durante a estreia. A emissora conta com um público variado seguindo sua grade de programação, contendo: Novelas – atualmente quatro (novembro/2015); Jornalismo – contendo doze programações para o segmento; Séries – atualmente três (novembro/2015); Linha show – contendo sete programações para o segmento, entre eles um de seus sucessos “Hora do Faro” apresentado pelo apresentador e cantor Rodrigo Faro; Variedades – contendo quatro programas para o segmento; Reality Show – atualmente quatro (novembro/2015), entre eles o sucesso de audiência da casa “A Fazenda”; Jornais – atualmente três (novembro/2015) e conteúdos relacionados ao R7, sendo eles: Record News, Internacional, Rádio Aleluia e Ressoar. O slogan atual: Uma TV aberta para o novo.

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Rede bandeirantes

Mais conhecida informalmente como Band, estreou no dia 13 de maio de 1967, fundada por João Saad com ajuda do sogro, o político Ademar de Barros, antigo proprietário da Rádio Bandeirantes. Atualmente a Bandeirantes pertence ao Grupo Bandeirantes de Comunicação, também fundado por João Saad em 1937. Nos dias atuais a emissora é presidida por Johnny Saad, filho de João Saad, sendo a quarta maior rede de televisão do país. Sediada no Bairro do Morumbi em São Paulo, a Rede Bandeirantes tem cobertura nacional de 85% e média de 2,5 pontos no ibope. A emissora sempre investiu em esporte, filmes e jornalismo, pois para seu fundador a programação

tinha que ser eclética. Segundo ele não se podia elevar muito o nível dos programas, senão não haverá audiência. Em 1969 um incêndio destruiu suas instalações, perdendo grande parte dos arquivos. Em 1972 a Bandeirantes foi a primeira emissora do país a produzir sua programação em cores e a primeira a fazer uma transmissão via satélite. Nas décadas de 80 e 90 ficou conhecida como o “canal do esporte”, por transmitir os mais variados gêneros esportivos, o que vêm sendo seu ponto forte nos últimos anos. Sua grade vem sendo ocupada com programas esportivos, transmissão de jogos ao vivo e seus programas de debates, corridas automobilísticas e alguns outros esportes. A emissora também é lembrada pelo jornalismo, um de seus pontos fortes, chegando a ser comparada ou até mesmo para alguns, superando o jornalismo da Rede Globo, que é referência nesse quesito. Sua grade conta com séries e programas de sucesso mundial, além de

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programas infomerciais. Atualmente conta com em sua rede, com 88 emissoras, sendo 15 emissoras geradoras, 16 geradoras afiliadas e 57 emissoras retransmissoras. Tem em sua grade de programação programas variados, sendo o maior número em programas de variedades, com dezoito ao todo, entre eles o programa Pânico na Band, seguido dos programas esportivos com dez, área jornalística com cinco programas, programas de reality show com cinco, formato que vem trazendo retornos a emissora com o programa MasterChef. A emissora ainda conta com quatro espaços para filmes, sete seriados e atualmente está passando somente uma novela em sua grade. Slogan Atual: Estamos juntos na Band

Rede TV!

Surgiu em 1999 após a falência da extinta TV Manchete. Sua maior aposta está na tecnologia e em estratégias de marcado diferenciadas. Desde sua fundação, Amilcare Dallevo Jr e Marcelo de Carvalho foram os únicos sócios da emissora até maio de 2011. Os equipamentos e o acervo da antiga TV Manchete foram assumidos pelo grupo empresarial Hesed Participações antes mesmo da emissora mudar de nome. A emissora é responsável pela geração de mais de 1500 empregos diretos e 2500 indiretos, sendo a primeira rede de televisão a exibir em São Paulo a sua programação em formato digital e atualmente A RedeTV! É a única emissora do mundo a exibir seus

programas 100% HD. E a primeira do mundo a transmitir em 3D em TV aberta. A emissora construiu o maior e mais moderno centro de Televisão Digital do mundo, situado em Osasco, na grande São Paulo, o CTD Rede TV! Conta com um complexo de produção de 50.000 m² de área, com oito estúdios totalmente digitais em HD, sendo um amplo estúdio de 1.500 metros quadrados, cenografia virtual e redação digital do Jornalismo. A rede da emissora é um pouco mais modesta que a dos outros concorrentes diretos, contanto com 5 emissoras próprias, RedeTV! São Paulo, RedeTV! Rio de Janeiro, RedeTV! Belo Horizonte, RedeTV! Recife e RedeTV! Fortaleza) ficando com a 5ª maior rede do Brasil. A RedeTV conta com mais 55 emissoras afiliadas pelo país. Um fato negativo, é que algumas capitais ainda não recebem o sinal aberto da emissora, capitais como Teresina, Aracaju, Campo Grande, Rio Branco e Maceió. A RedeTV! Corre por fora na briga pela audiência,

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mas vem superando seus concorrentes em alguns momentos, deixando-os em alerta. Seu ponto forte é a tecnologia e a coragem de apostar em algo novo, apesar do pouco investimento na produção dos programas, a emissora aposta em programas de “fofoca” como TV Fama, um pouco desgastado mas que vêm dando resultados. Sua grade de programação é voltada ao entretenimento, contando com doze programas do gênero, na área jornalística a emissora conta com oito programas e na esportiva com 4, sendo uma das poucas a transmitir o campeonato brasileiro da série B em rede aberta. Slogan Atual: A rede de TV que mais cresce no Brasil!

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Indiretos Rede Globo

Com sede na cidade do Rio de Janeiro, a Rede Globo foi fundada no ano de 1965 por Roberto Marinho. É assistida por aproximadamente 150 milhões de telespectadores, sendo a segunda maior rede televisiva comercial do mundo, perdendo apenas para norte-americana American Broadcasting Company. Sua concessão de sinal foi aprovada em 1957 pelo até então presidente Juscelino Kubitschek. Atualmente conta com 122 emissoras, sendo 5 emissoras próprias e transmissão no exterior devido a TV Globo Internacional. A Rede Globo de televisão cobre aproximadamente 98,53% do território brasileiro, além do sinal por meio de TV por

assinatura. Durante o ano de 2014, a emissora obteve uma queda de 5% da audiência, e obteve 13,5 pontos durante o ano em questão. Apesar de ser a líder em audiência desde o início dos anos 2000, a emissora apresenta quedas de audiência, pois devido ao aumento da renda dos brasileiros houve uma mudança nos hábitos de consumo no que diz respeito à televisão. A Globo conta com o maior complexo de produção da América Latina, o Projac (Central Globo de Produção), inaugurado em 1995. A TV Globo conta com pontos fortes em sua programação, entre eles está o jornalismo, o famoso noticiário Jornal Nacional, por exemplo, domina o horário nobre juntamente com a novela das nove. Outro ponto forte da emissora, são as teledramaturgias, que já fazem parte da vida de muitas pessoas, agora contando com séries produzidas pela própria emissora. Seu padrão de qualidade, vem sendo o seu grande diferencial, junto com

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o alto investimento nas produções, que faz com que a emissora esteja à frente de seus concorrentes. Suas produções e transmissões são referências, se distanciando cada dia mais das concorrentes. A Rede Globo não será ameaçada por algum tempo, mesmo tendo fraca audiência em alguns momentos, ela mostra uma rápida melhora e no geral ainda está a frente de seus concorrentes, por esses motivos a emissora é tratada como concorrente indireto.

TV Gazeta

Inaugurada em 25 de janeiro de 1970, mesma data do aniversário da cidade de São Paulo, fica localizada em um ponto conhecido e famoso da cidade de São Paulo, a Avenida Paulista, Foi a primeira emissora a ter

unidade para transmissão externa colorida do país, o primeiro equipamento de Chroma-Key do país e implantou o slowmotion (câmera lenta) na TV brasileira. Antecipou tendências ao ter um dia antes produzido e gerado a primeira corrida de Fórmula 1 no país (retransmitida em parceria com a Rede Globo) e ter, no dia 14 de março daquele ano, o primeiro programa regularmente em cores: “Vida em Movimento”, apresentado por Vida Alves. Em 1976 inaugurou, em nome do Governo Federal Brasileiro e Argentino, as transmissões da TV em cores na Argentina, com o Festival de Folclore da OTI (Organización de las Televisoras Iberoamericanas), direto do Teatro Colón, em Buenos Aires. Com a transmissão por satélite, a TV Gazeta já pode ser acompanhada pela grande rede de parabólicas espalhadas no Brasil e no exterior, a emissora foi a primeira a ter parque técnico totalmente produzido no Brasil a partir de 02 de dezembro de 2007, com a

entrada oficialmente da TV digital. Com sua programação reformulada, adaptou-se às exigências do público e anunciantes, atendendo a dinâmica da televisão moderna. Nunca perdendo de vista seus objetivos de preservar a imagem de uma emissora de São Paulo para paulistas, conquistando seu próprio público e vínculos com audiência diferenciada.

TV Cultura

Fundada em 20 de setembro de 1960 pelos Diários Associados, iniciou seus trabalhos em um estúdio de 30m², localizado em um edifício na Rua 7 de Abril, mesmo estúdio aonde a TV Tupi iniciou suas transmissões. Atores e técnicos eram da TV Tupi também e até mesmo sua antena no alto do Banespa

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era a mesma da Tupi, em 28 de abril de 1965, um curtocircuito provocou um grande incêndio no estúdio da emissora, causando a perda da “Câmera 1”, a câmera responsável pelo registro da inauguração da TV Tupi e Televisão no Brasil. Devido ao Incêndio, os programas foram provisoriamente produzidos em um estúdio da TV Tupi em Sumaré. Em 1966 a emissora se muda para o Bairro de Água Branca, e com a mudança de sede, as despesas acabaram se acumulando, sendo que o incêndio em 1965 foi o pivô de toda a situação, colaborando desta forma para a venda da TV Cultura para o Governo do Estado de São Paulo. Reinaugurada em 15 de junho de 1969 pela Fundação Padre Anchieta, a emissora por inspiração de seus fundadores, não é considerada entidades governamental, nem comercial. É uma emissora pública com objetivo principal de oferecer à sociedade brasileira informação de interesse público e promover o

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aprimoramento educativo e cultural de telespectadores e ouvintes, visando a transformação qualitativa da sociedade. O instituto britânico Populus divulgou que a TV Cultura é o segundo canal de maior qualidade do mundo, estando atrás apenas da BBC One, com programação voltada a cultura e aprendizagem que vem mantendo vivo o espírito da emissora.

Pay TV – Tv Por Assinatura

O número de assinaturas vem crescendo ao longo do tempo chegando a quase um terço dos domicílios no país, segundo dados inéditos da Pnad - Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios, um em cada três domicílios possuem o serviço de TV por assinatura. Se traduzido em números, são 18,7

milhões de casas com TV por assinatura, o equivalente a 29,5% do total. “É uma espécie de ciclo vicioso, na medida em que aumenta a penetração do serviço, o preço cai. Isso favorece a oferta de pacotes a preços mais acessíveis”, explica o presidente da Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), Alexandre Annenberg. Segundo Alexandre, nos últimos três anos, o setor tem verificado um “aumento visível e significativo” de clientes da classe C. Atualmente, o serviço chega a 70% dos brasileiros da classe A e a 65% da classe B. Na classe C, que durante muitos anos apresentou cerca de 5% de penetração, hoje os índices ficam entre 20% e 25%, segundo a ABTA. Um dos contribuintes para esse número é a variedade encontrada nos canais pagos e a boa qualidade de imagem entregue pelas empresas de TV a cabo, hoje em média os pacotes passam dos 100 canais ofertados sem contar com a presença de canais em HD. Outro fator importante

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foi a entrada de novos prestadores, especialmente no segmento por satélite. Segundo a agência, esse serviço expandiu a oferta de TV por assinatura a regiões que antes não eram exploradas pelos prestadores a cabo e por micro-ondas. A oferta de pacotes de serviços de telefonia, internet e TV por assinatura também contribuiu para o crescimento do setor, de acordo com a Anatel.

ENTRETENIMENTOS/ LAZER

Os gastos com atividades culturais das famílias brasileiras estão na média de 5% do total de sua renda. Nesse grupo estão inseridos televisão, cinema, compra e aluguel de DVDs/Blu-Ray. Os gastos variam de acordo com as classes sociais, sendo que nas

famílias com renda superior a R$ 6.225, os gastos têm um aumento, alcançando 6,3%. Por outro lado, nas famílias com renda inferior a R$ 830, esse percentual é de 3,6%; ou seja, o crescimento dos gastos com cultura é proporcionalmente superior ao incremento na renda. O aumento da renda familiar e da ascensão social pela qual passou a classe média, vem beneficiando as atividades culturais, e também o audiovisual. Hoje no Brasil, existem 2.679 salas de cinema, de acordo com a Ancine - Agência Nacional do Cinema e cerca de 149,5 milhões de ingressos foram vendidos nas bilheterias dos cinemas brasileiros, vendas responsáveis por faturamento estimado de R$ 1,7 bilhão.

NETFLIX

Empresa Norte Americana, fundada por Marc Randolph e Reed Hastings em 1997, oferece seu serviço a mais de 50 milhões de assinantes distribuídos por mais de 40 países ao redor do mundo. Seu serviço consiste na transmissão de filmes via Streaming, em troca de uma mensalidade equivalente a menos de dez dólares americanos. No Brasil, a empresa chegou à marca de 2,2 milhões de assinantes. O crescimento da empresa no país chegou a 69,2% entre janeiro e setembro do ano passado. O Fato de a Netflix investir em produções exclusivas e autorais, vem atraindo esse grande público. A facilidade e a mobilidade encontrada nesse tipo de serviço, tende a ser um grande fator para conquistas cada dia mais

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Concorrência

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assinantes e usuários fieis.

YOUTUBE

O Youtube foi fundado por três pioneiros do Paypal, em 2005. O site tem um funcionamento simples, usuários cadastrados carregam e compartilham vídeos de autoria própria ou por profissionais, sendo o mais popular site do gênero, com mais de 50% do mercado. Sua popularidade se deve a possibilidade de o usuário postar qualquer tipo de video, exceto materiais pornográficos ou protegidos por copyright. Podemos encontrar uma grande variedade de filmes, videoclipes e materiais caseiros hospedados em seu site. O material encontrado no YouTube pode ser disponibilizado em blogs e sites pessoais através de mecanismos desenvolvidos

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pelo site. A revista norte-americana Time elegeu o YouTube a melhor invenção do ano em 2006, entre outros motivos, por “criar uma nova forma para milhões de pessoas se entreterem, se educarem e se chocarem de uma maneira como nunca foi vista”. O YouTube vem se tornando um grande canal de renda para pequenos produtores, a facilidade de divulgação e a variedade de espectadores vem atraindo Youtubers, cantores ou até mesmo produtores a uparem seus vídeos no site. O pagamento do AdSense também motiva esse grupo a usar o Youtube. Atualmente, até mesmo as grandes empresas e emissoras de Televisão vem usando o Youtube como forma de agregar maior público.

pesquisa

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Pesquisa

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Introdução A partir das informações coletadas para as análises de micro e macroambiente, a agência Arctic pôde conhecer um pouco mais sobre o atual cenário do SBT, tanto no ponto de vista interno, quanto nas questões ligadas ao mercado, contudo sentiu-se a necessidade de explorar um pouco mais as preferências do público telespectador e também sobre a escolha da emissora pelas agências de PP. Para obter tais informações, realizamos quatro diferentes pesquisas. A primeira foi realizada com telespectadores de modo geral visando identificar além de hábitos de consumo, sua percepção sobre os conteúdos disponíveis na televisão aberta e fechada e suas preferências; a segunda, direcionada somente aos telespectadores ativos do SBT para identificar os pontos fortes e os pontos fracos sob a ótica de quem acompanha o canal; a terceira, com funcionários do SBT, com o objetivo de verificar a relação da emissora com o empregado; a quarta, com profissionais da área de mídias de diferentes empresas para verificar a percepção da imagem da emissora e sua satisfação em relação a mesma.

TELESPECTADORES GERAL Definição do problema de pesquisa É importante identificar como direcionar o conteúdo condizente com as preferências

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daqueles que ainda não são telespectadores ativos do SBT e como falar com esse público. Também se faz necessário o levantamento de dados a respeito dos concorrentes e o que motiva as pessoas a optar por eles.

Determinação dos objetivos Objetivo primário Traçar o perfil do público em geral e as motivações para seus hábitos de consumo. Objetivo Secundário Identificar os maiores concorrentes, medir o Share Of Mind da marca e identificar os principais canais de informação e os meios mais eficazes para atingir o target.

Tipos de pesquisa Estudos descritivos – Utilizamos este tipo para obter dados descritivos a respeito do público-alvo, além de opiniões a respeito das emissoras de televisão em geral.

Métodos de pesquisa Levantamento – Optamos por este método de interação direta por meio de entrevista/ questionário, por ser o mais eficiente na obtenção das respostas necessárias ao nosso projeto de pesquisa.

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Métodos de coleta de dados

um formulário com perguntas dissertativas e objetivas de múltipla escolha.

Questionário – Método mais preciso para se obter as respostas necessárias, através de um formulário com perguntas dissertativas e objetivas de múltipla escolha.

Formulários de pesquisa

Amostragem Com a intenção de abordar telespectadores diversos, em abrangência nacional, decidimos coletar as amostras por meio de diferentes redes sociais.

Elemento de pesquisa Perfis pertencentes a redes sociais diversas Unidade Amostral 200 pessoas Abrangência Nacional Período 30/04/2015 até 04/06/2015

Técnicas amostrais Não - probabilística por conveniência Abordamos perfis que estavam ao nosso alcance e se dispuseram a responder nossa pesquisa.

Coleta de dados Questionário – Método mais preciso para se obter as respostas necessárias, através de

Forma Estruturado Formulário possuía uma sequência lógica de perguntas. Conteúdo Disfarçado O objetivo da pesquisa não foi evidenciado no questionário.

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Pesquisa

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Norte Sudeste Sul 05. Qual cidade e estado reside? Ex: Belo Horizonte, Minas Gerais. (Resposta aberta) 06. Nível de escolaridade? Ensino Fundamental Incompleto Ensino Fundamental Completo Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo Superior Incompleto Superior Completo Pós-Graduação, Mestrado ou Doutorado 07. Renda familiar mensal? Considerando: Classe A - Acima de R$ 20.340,00 Classe B – R$ 8.137,00 a R$ 20.340,00 Classe C1 – R$ 4.883,00 a R$ 8.136,00 Classe C2 – R$ 1.628,00 a R$ 4.882,00 Classe DE – Até R$ 1.627,00 Classe A Classe B Classe C1 Classe C2 Classe DE 08. Tem filhos? Sim Não 09. Quantos? 1

TCC ARCTIC

2 3 Acima de 3 Não tenho filhos 10. Qual a faixa etária se seu (s) filho (s)? Menos de 4 anos De 4 a 11 anos De 12 a 17 anos De 18 a 24 anos Acima de 25 anos Não tenho Filhos 11. Quantos televisores você tem em sua casa? (Resposta aberta) 12. Você se sente influenciado (a) pelo (s) seu (s) filho (s) na hora de escolher um canal ou uma programação para assistir? Sim Não Não tenho filhos 13. Como você ocupa o seu tempo livre? (Podem ser selecionadas várias opções) Frequento bares e restaurantes Assisto TV Acesso à internet Vou a shows/ teatros Vou ao cinema Leio livros Assisto seriados Pratico esportes Viajo Outro

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14. Quais são os seus tipos de programas de TV preferidos? (Podem ser selecionadas várias opções) Desenhos Documentários Esportes Filmes Programas de auditório Programas de Variedades Programas humorísticos Programas Infantis Programas Musicais Reality Shows Séries Telejornais e notícias Novelas Nenhum Outros: ___ 15. Quando falamos de emissoras de televisão abertas, qual a primeira que lhe vem à cabeça? (Resposta aberta) 16. Quanto tempo você passa vendo TV normalmente? Até 1 hora De 2 a 3 horas De 4 a 5 horas De 6 a 7 horas Acima de 7 horas Não assisto TV 17. Em qual período? (Podem ser selecionadas várias opções) Considerando Manhã – 06h00 a 11h59 Tarde - 12h00 a 17h59

Noite – 18h00 a 23h59 Madrugada – 00h00 a 05h59 Manhã Tarde Noite Madrugada Nenhum 18. Você costuma assistir alguns dos itens listados abaixo? Quais? (Podem ser selecionadas várias opções) Netflix Popcorn Time YouTube Nenhum Outro:___ 19. Qual o motivo que o levou a ter TV por assinatura? (Podem ser selecionadas várias opções) Falta de canais de qualidade na TV aberta Canais mais segmentados Porque a TV aberta não pega na minha casa Variedade de canais Não tenho TV por assinatura Outro: ___ 20. Você costuma assistir aos canais da TV aberta? Por quê? (Podem ser selecionadas várias opções) Sim, porque não tenho TV por assinatura Sim, porque gosto da programação Não, pouca qualidade na TV aberta Raramente, o conteúdo não me chama muito a atenção Outro:___ 21. Qual emissora da televisão aberta é a sua

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Pesquisa

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favorita? (Resposta aberta) 22. Quais meios você utiliza para se informar? (Podem ser selecionadas várias opções) Jornais Blogs Rádio Redes Sociais Revistas Portais e Sites Televisão Nenhum Outro:___ 23. Quais emissoras da Televisão aberta você assiste? (Podem ser selecionadas várias opções) Band Cultura Gazeta Globo Record Rede TV SBT Nenhum Outro:___ 24. Quanto tempo por dia você acessa a Internet? Até 1 hora De 2 a 3 horas De 4 a 5 horas De 6 a 7 horas Acima de 7 horas Não tenho acesso à internet

TCC ARCTIC

25. Normalmente, concilia o acesso à internet com a televisão? Sim Não 26. Selecione quais redes sociais participa com mais frequência. (Podem ser selecionadas várias opções) Facebook Instagram Twitter WhatsApp Nenhuma Outro:___ 27. Você interage com perfis oficiais de programas/emissoras nas redes sociais enquanto assiste determinada programação? Sim Não 28. Em sua opinião o que faltam nas emissoras de televisão de um modo geral em suas programações? (Resposta aberta)

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Gráficos e tabulação dos resultados

05. Qual cidade e estado reside? Ex: Belo Horizonte, Minas Gerais. (Resposta aberta)

01. Sexo?

Joinville

Feminino

Berlim Mato Grosso do Sul

Masculino

Cajamar Taboão da Serra Itapevi Ribeirão Preto Torres Itapeva Ferraz de Vasconcelos Londrina Paraná Rio Grande do Sul Belo Horizonte Osasco

Rio de Janeiro Campinas

02. Idade?

ABC São Paulo

menos de 17 anos de 30 a 39 anos

06. Nível de escolaridade?

Acima de 40 anos Ensino Fundamental Incompleto

de 25 a 29 anos

Ensino Fundamental Completo

de 18 a 24 anos

Ensino Médio Incompleto Pós Graduação, Mestrado ou Doutorado Ensino Médio Completo

Superior Completo Superior Incompleto 0

03. Estado Civil? Viúvo Divorciado Casado Soteiro

100

07. Renda familiar mensal? Considerando: Classe A - Acima de R$ 20.340,00 Classe B – R$ 8.137,00 a R$ 20.340,00 Classe C1 – R$ 4.883,00 a R$ 8.136,00 Classe C2 – R$ 1.628,00 a R$ 4.882,00 Classe DE – Até R$ 1.627,00

04. Região

Classe A Classe DE Nordeste

Classe B

Norte

Classe C1

Centro-Oeste

Classe C2

Sul Sudeste

0 0

100

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Pesquisa

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08. Tem filhos? Não Sim

12. Você se sente influenciado (a) pelo (s) seu (s) filho (s) na hora de escolher um canal ou uma programação para assistir? Sim Não Não tenho Filhos

100

09. Quantos? Acima de 3 filhos

100

3 filhos 2 filhos 1 filho Não tenho Filhos

13. Como você ocupa o seu tempo livre? (Podem ser selecionadas várias opções) Outro Viajo

Pratico esportes

100

Vou a Shows / Teatros

10. Qual a faixa etária se seu (s) filho (s)?

Vou ao Cinema Assisto TV Leio Livros

de 4 a 11 anos

Frequento Bares e Restaurantes

de 12 a 17 anos

Assisto Seriados

Acima de 25 anos de 18 a 24 anos Menos de 4 anos Não tenho Filhos 0

Acesso a Internet

14. Quais são os seus tipos de programas de TV preferidos? (Podem ser selecionadas várias opções)

100

Outro

11. Quantos televisores você tem em sua casa? (Resposta aberta)

Nenhum Programas Infantis Reality Shows Programas de Auditórios Novelas

Nenhuma Sete Seis Cinco Quatro Três Duas 0

Uma

Programas de Variedades 0

Esportes Programas de Músicas Telejornais e noticias Programas Humoristicos Documentários Desenhos Séries Filmes

TCC ARCTIC

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15. Quando falamos de emissoras de televisão abertas, qual a primeira que lhe vem à cabeça? (Resposta aberta)

18. Você costuma assistir alguns dos itens listados abaixo? Quais? (Podem ser selecionadas várias opções) Outro

Nenhum

Futura

PopCorn Time

Band

Netflix

Cultura

Youtube

Record SBT Globo 0

16. Quanto tempo você passa vendo TV normalmente? Acima de 7 horas

100

19. Qual o motivo que o levou a ter TV por assinatura? (Podem ser selecionadas várias opções)

de 6 a 7 horas Outro

Não assisto TV

Porque a TV aberta não pega na minha casa

de 4 a 5 horas

Canais mais Segmentados

Até 1 hora

Não tenho TV por assinatura

De 2 a 3 horas

Variedade de Canais Falta de canais de qualidade na TV aberta

17. Em qual período? (Podem ser selecionadas várias opções) Considerando Manhã – 06h00 a 11h59 Tarde - 12h00 a 17h59 Noite – 18h00 a 23h59 Madrugada – 00h00 a 05h59

20. Você costuma assistir aos canais da TV aberta? Por quê? (Podem ser selecionadas várias opções) Outro Sim, porque eu não tenho TV por assinatura

Manhã

Não, pouca qualidade na TV aberta

Nenhum

Sim, porque gosto da programação

Tarde

Raramente, o conteúdo não me chama muito a atenção

Madrugada Noite

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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21. Qual emissora da televisão aberta é a sua favorita? (Resposta aberta)

24. Quanto tempo por dia você acessa a Internet? Não tenho acesso à Internet

Nenhuma

de 6 a 7 horas

Cultura

de 2 a 3 horas

Record

de 4 a 5 horas

SBT

Acima de 7 horas

Globo 0

até 1 hora

Band

22. Quais meios você utiliza para se informar? (Podem ser selecionadas várias opções)

25. Normalmente, concilia o acesso à internet com a televisão? Não Sim

Outro Nenhum Blogs Rádios Revistas Jornais

Televisão 0

Portais e Sites Redes Sociais

23. Quais emissoras da Televisão aberta você assiste? (Podem ser selecionadas várias opções)

26. Selecione quais redes sociais participa com mais frequência. (Podem ser selecionadas várias opções) Nenhuma

Outro

Nenhuma

Twitter

RedeTv

Instagram

Gazeta Cultura

Record

Facebook

Band 0

SBT Globo

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27. Você interage com perfis oficiais de programas/emissoras nas redes sociais enquanto assiste determinada programação?

28. Em sua opinião o que faltam nas emissoras de televisão de um modo geral em suas programações? (Resposta aberta) Está tudo certo

Não

Programação segmentada/familiar

Sim

Não souberam responder Variedades/humor Filmes e Séries Programação atualizada Retirar jornais/programas sensacionalistas 0

Qualidade/Conteúdo Educativo Futebol

Mais programação infantil

TELESPECTADORES SBT

Determinação dos objetivos

Definição do problema de pesquisa

Objetivo primário Identificar virtudes e fraquezas e possíveis resultados de comunicação do SBT.

Faz-se necessário identificar as características do SBT, diferencial, definições e traçar as Objetivo Secundário características do público SBTista. Verificar quais suas programações preferidas, o que acham da emissora, e identificar também veículos de comunicação e modos

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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mais eficazes de atingi-los.

Tipos de pesquisa Estudos descritivos – Utilizamos este tipo para obter dados descritivos a respeito do público-alvo, além de obter mais conhecimento da emissora e identificar possíveis problemas de pesquisa para estabelecermos nossas estratégias de comunicação.

Métodos de coleta de dados Questionário – Método mais preciso para se obter as respostas necessárias, através de um formulário com perguntas dissertativas e objetivas de múltipla escolha.

Amostragem Com o objetivo de obter as informações necessárias, buscamos abordar apenas pessoas vinculadas com o SBT. Para isso, realizamos a pesquisa junto a grupos no Facebook, que reúne apenas fãs da marca e também com seguidores da página oficial do

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SBT no twitter que interagem bastante com a emissora. Elemento de Pesquisa Perfis pertencentes a redes sociais diversas Unidade Amostral 25 pessoas Abrangência Nacional Período - 30/06/2015 até 04/06/2015

Técnicas amostrais Não -probabilística por julgamento– Julgamos que, uma vez que os seguidores da página oficial que interagem com frequência são telespectadores ativos do SBT e os grupos do Facebook têm como objetivo reunir apenas fãs da emissora e promover discussões e compartilhar informações sobre ela, consequentemente se enquadram dentro do perfil desejado para a pesquisa.

Coleta de dados Questionário – Método mais preciso para se obter as respostas necessárias, através de um formulário com perguntas dissertativas e objetivas de múltipla escolha.

Formulários de pesquisa Forma Estruturado Formulário possuía uma sequência lógica de perguntas.

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Conteúdo Não-disfarçado As perguntas endereçadas ao entrevistado eram objetivas e foram evidenciadas no questionário.

Questionário 01. Sexo? Masculino Feminino 02. Idade? Menos de 18 anos De 18 a 24 anos De 25 a 29 anos De 30 a 39 anos Acima de 40 anos 03. Estado Civil? Casado (a) Divorciado (a) Solteiro (a) Viúvo (a) 04. Região Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul 05. Qual cidade e estado reside? Ex: Belo Horizonte, Minas Gerais. (Resposta aberta) 06. Nível de escolaridade?

Ensino Fundamental Incompleto Ensino Fundamental Completo Ensino Médio Incompleto Ensino Médio Completo Superior Incompleto Superior Completo Pós-Graduação, Mestrado ou Doutorado 07. Renda familiar mensal? Considerando: Classe A - Acima de R$ 20.340,00 Classe B – R$ 8.137,00 a R$ 20.340,00 Classe C1 – R$ 4.883,00 a R$ 8.136,00 Classe C2 – R$ 1.628,00 a R$ 4.882,00 Classe DE – Até R$ 1.627,00 Classe A Classe B Classe C1 Classe C2 Classe DE 08. Tem filhos? Sim Não 09. Quantos? 1 2 3 Acima de 3 Não tenho filhos 10. Qual a faixa etária se seu (s) filho (s)? Menos de 4 anos De 4 a 11 anos De 12 a 17 anos

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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De 18 a 24 anos Acima de 25 anos Não tenho Filhos 11. Quantos televisores você tem em sua casa? (Resposta aberta) 12. Você se sente influenciado (a) pelo (s) seu (s) filho (s) na hora de escolher um canal ou uma programação para assistir? Sim Não Não tenho filhos 13. Há quanto tempo você assiste ao SBT? Menos de 1 ano De 2 a 5 anos De 5 a 10 anos De 11 a 20 anos De 21 a 30 anos Acima de 30 anos 14.Quais são os seus tipos de programas de TV preferidos? (Podem ser selecionadas várias opções) Desenhos Documentários Esportes Filmes Programas de auditório Programas de Variedades Programas humorísticos Programas Infantis Programas Musicais Reality Shows Séries

TCC ARCTIC

Telejornais e notícias Novelas Nenhum Outros: ___ 15. Quanto tempo você passa assistindo o SBT? Até 1 hora De 2 a 3 horas De 4 a 5 horas De 6 a 7 horas Acima de 7 horas 16. Em qual período? (Podem ser selecionadas várias opções) Considerando Manhã – 06h00 a 11h59 Tarde - 12h00 a 17h59 Noite – 18h00 a 23h59 Madrugada – 00h00 a 05h59 Manhã Tarde Noite Madrugada Nenhum 17. Normalmente, concilia o acesso à internet com a televisão? Sim Não 18. Se você pudesse definir o SBT em apenas uma palavra, qual seria? (Resposta aberta) 19. Qual é seu nível de fidelidade à emissora? 1

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2 3 20. O que vem na sua cabeça quando você ouve a palavra SBT? (Resposta aberta)

Gráficos e tabulação dos resultados 01. Sexo? Feminino Masculino

21. O que você vê de positivo no SBT? (Resposta aberta) 22. O que você vê de negativo no SBT? (Resposta aberta) 23. Selecione quais redes sociais participa com mais frequência. (Podem ser selecionadas várias opções) Facebook Instagram Twitter WhatsApp Nenhuma Outro:___

02. Idade? menos de 17 anos de 30 a 39 anos Acima de 40 anos de 25 a 29 anos de 18 a 24 anos

03. Estado Civil? Viúvo Divorciado

24. Você interage com perfis oficiais de programas/emissoras nas redes sociais enquanto assiste determinada programação? Sim Não

Casado Soteiro

100

04. Região Nordeste

25. Qual o motivo que te leva a assistir o SBT? (Resposta aberta) 26. Em sua opinião o que faltam nas emissoras de televisão de um modo geral em suas programações? (Resposta aberta)

Norte Centro-Oeste Sul Sudeste

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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05. Qual cidade e estado reside? Ex: Belo Horizonte, Minas Gerais. (Resposta aberta) Santa Luzia, PR Indaiatuba Franca, SP Fortaleza, CE Curitiba, PR

Guaratinguetá, SP

Classe DE

Londrina, PR 0

Classe B

Atibaia, SP

Classe C1

Capivari, SP

Classe C2

Itaituba, PA Igarassu, Pe Mossoro, RN Uruguaiana, RS São Vicente, SP

08. Tem filhos?

Teresina, Pi

Não

Rio de Janeiro, RJ

Sim

Ribeirão Preto, SP São Paulo, SP

06. Nível de escolaridade? 0

Ensino Fundamental Incompleto Ensino Fundamental Completo Ensino Médio Incompleto

100

09. Quantos?

Pós Graduação, Mestrado ou Doutorado

2 filhos

Ensino Médio Completo

Não tenho Filhos

Superior Completo Superior Incompleto 0

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10. Qual a faixa etária se seu (s) filho (s)? de 12 a 17 filhos de 4 a 11 filhos

14.Quais são os seus tipos de programas de TV preferidos? (Podem ser selecionadas várias opções)

Não tenho Filhos

Outro Programas Infantis Esportes Documentários Reality Shows

100

Programas de Músicas

11. Quantos televisores você tem em sua casa? (Resposta aberta)

Programas de Variedades 0

Novelas Filmes Telejornais e Noticias Programas Humoristicos

Nenhuma

Séries

Sete

Desenhos

Seis

Programas de Auditório

Cinco Quatro Três Duas 0

15. Quanto tempo você passa assistindo o SBT?

Uma

de 6 a 7 horas

12. Você se sente influenciado (a) pelo (s) seu (s) filho (s) na hora de escolher um canal ou uma programação para assistir?

Até 1 hora de 4 a 5 horas de 2 a 3 horas Acima de 7 horas

Sim Não Não tenho Filhos

100

13. Há quanto tempo você assiste ao SBT? Menos de 1 ano de 5 a 10 anos

16. Em qual período? (Podem ser selecionadas várias opções) Considerando Manhã – 06h00 a 11h59 Tarde - 12h00 a 17h59 Noite – 18h00 a 23h59 Madrugada – 00h00 a 05h59

de 2 a 5 anos

Manhã

Acima de 40 anos

Tarde

de 21 a 30 anos

Madrugada

de 11 a 20 anos

Noite

100

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Pesquisa

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17. Normalmente, concilia o acesso à internet com a televisão?

21. O que você vê de positivo no SBT? (Resposta aberta) Não

Sim

Outros Novela

Melhor Emissora

Auditório

Familia

Emissora Feliz

Silvio Santos

18. Se você pudesse definir o SBT em apenas uma palavra, qual seria? (Resposta aberta)

22. O que você vê de negativo no SBT? (Resposta aberta) Jornalismo

Outros

bom

Novelas

Familia

Investir nos artistas

Silvio Santos

Programação sem conteúdo Programação repetida/ultrapassada

Melhor Emisora Felicidade

Nada 0

ótimo 0

interessante

19. Qual é seu nível de fidelidade à emissora?

23. Selecione quais redes sociais participa com mais frequência. Nenhuma Outro Twitter Instagram WhatsApp Facebook 0

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

100

3,0

20. O que vem na sua cabeça quando você ouve a palavra SBT? (Resposta aberta) Outros

24. Você interage com perfis oficiais de programas/emissoras nas redes sociais enquanto assiste determinada programação? Não

Novela

Sim

Melhor Emissora Auditório Familia Emissora Feliz Silvio Santos 0

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25. Qual o motivo que te leva a assistir o SBT? (Resposta aberta) Falta de opção Outros União de longa data Carisma com o público Novelas Silvio Santos

Determinação do objetivo Identificar o que os internautas mencionam sobre o SBT por meio das redes sociais, com foco na rede social Twitter.

Tipo de pesquisa

Programação/Qualidade 0

26. Em sua opinião o que faltam nas emissoras de televisão de um modo geral em suas programações? (Resposta aberta) Outros Programas novos Esporte

Estudos Descritivos - Utilizamos dados quantitativos mensurando público, com apoio de análises qualitativas.

Métodos de pesquisa Pesquisa de observação com ênfase nos estudos descritivos.

Programação Infantil Novelas Séries/Filmes Nada 0

Jornalismo

Monitoramento Definição do Problema de Pesquisa Identificar o buzz da marca nas redes sociais por meio dos internautas faz parte de nosso objetivo primário, mensurar o quanto a emissora está próxima dos telespectadores é de grande apoio em nossas pesquisas. Por meio da ferramenta de monitoramento SCUP (utilizamos como apoio a ferramenta Topsy), iniciamos um estudo de análise de sentimento e público da emissora.

Observação Informal Identificar os diferenciados públicos que mencionam a emissora nas redes sociais, tendo como objetivo mensurar o sentimento de cada menção, o resultado do estudo gerou um apoio para o desenvolvimento das ações. Quantitativos Selecionamos uma pequena amostragem para ser trabalhada, gerando tópicos importantes para o desenvolvimento das análises. Qualitativos Os estudos qualitativos incluem a explicação das categorias geradas por meio dos estudos quantitativos.

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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Método de coleta de dados

Técnicas amostrais

Monitoramento feito pela ferramenta SCUP, tendo como apoio o site Topsy. Para melhor compreensão dos assuntos, foram destacadas três categorias: institucional, programação e serviços.

Não-probabilística por conveniência Pesquisa realizada nas redes sociais, tendo como alvo o público internauta.

Institucional: Todas as menções referentes à marca em sua maioria de forma espontânea, pertencem a essa categoria. Matérias disseminadas pela imprensa também são classificadas.

Foram criadas buscas estruturadas com o objetivo claro de descobrir a opinião dos internautas sobre o SBT. Não ouve qualquer interferência da Arctic Comunicação nas opiniões expostas pelos usuários de redes sociais.

Programação: Em sua maioria, o público pertencente a categoria programação são telespectadores. Menções que abrangem a grade da emissora fazem parte dessa tag de assunto. Serviços: Menções envolvendo serviços, como por exemplo, sinal da emissora em determinada localização.

Amostragem Foram coletadas 240 menções, sendo aproximadamente 30 menções por mês. Abrangência Público de abrangência nacional que mencionam direta ou indiretamente a emissora trabalhada. Período 01 de janeiro a 31 de agosto de 2015

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Coleta de dados

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Gráfico e Tabulação dos Resultados Evolutivo Mensal

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Pesquisa

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Nuvem de Termos Positivo

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Negativo

Neutro

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Pesquisa

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O público telespectador obteve destaque durante as análises. Em sua maioria reagiram de forma positiva à emissora. O público não identificado, em sua maioria pertence as menções que envolvem retuítes e não expressam de forma clara sua simpatia pela emissora.

aniversário de 34 anos da emissora.

A imprensa foi responsável por disseminar notícias de cunho institucional.

Os artistas do SBT, como por exemplo, Danilo Gentili utilizam as redes sociais de forma massiva para contato direto com o público, sendo necessária uma tag apenas para o elenco SBT.

O público SBTista é composto por fãs fiéis do SBT, estiveram presentes principalmente no mês de agosto, isso se justifica pelo

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As pessoas classificadas no grupo influenciadores, em sua maioria são vloggers (figuras públicas) que tem o poder de disseminar a informação para um número significativo de seguidores.

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Influenciadores

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Pesquisa

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SBTistas

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análise swot

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

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Análise SWOT

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FORÇAS 1

Silvio Santos

Aniversário de 35 anos do SBT

Aplicativo SBT - Ter acesso a toda a programação da emissora atrás do seu aplicativo de smarthphone

Vice liderança consolidada

A existência do selo SBT do Bem para as ações realiza das para o terceiro setor

Fãs fiéis

Carisma

Imagem boa perante mídia e telespectadores

Grandes ícones da televisão brasileira

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Nostalgia

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fraquezas 1

A falta de comunicação e divulgação do selo SBT do Bem

Share of mind baixo - cerca de 16% do total que responderam a pesquisa

Programação repetitiva

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Análise SWOT

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oportunidades 1

Sinal Digital

Geração Y

Internet

Redes Sociais

Classe C

Qualidade de vida

Entretenimento em alta

Aumento da compra de smarthphones

Inflação instável

Publico Infanto-juvenil influenciador na escolha do canal

Busca por diversão

Investimento em cultura

Avanço da tecnologia

QUEDA Na média de moradores por domicílio

TCC ARCTIC

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ameAças 1

Inflação instável

Tv por assinatura

Concorrência aberta

Internet

Olimpíadas - Devido ao fato de o SBT não transmitir o jogos e a Rede Record ter os direitos de transmissão

Aplicativos de Entretenimento como Netflix, YouTube, PopCorn dentre outros

Corte do Sinal analógico

Forças X Ameaças A emissora SBT possui tradição, apelo nostálgico e uma legião de fãs fiéis que a acompanham há anos. Os telespectadores buscam a diversão e o carisma oferecidos pela emissora, suas programações e os grandes ícones da televisão brasileira que fizeram parte de suas histórias. Além de contar com o apresentador de televisão e

empresário mais querido e admirado Silvio Santos. O SBT oferece um leque de possibilidades ao telespectador, foi à primeira emissora a ter um portal de interatividade da TV brasileira com interatividade 24 horas por dia; possui o aplicativo “TV SBT”para aparelhos smatphones, tablets e outros dispositivos moveis, onde o telespectador pode ter acesso a diversas informações da emissora, além do diferencial da transmissão ao vivo do sinal,

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Análise SWOT

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e coberturas especiais. O SBT cria e apoia projetos sociais com o programa “SBT do bem” e possui a mais completa programação infantil, que já não encontramos em outras emissoras hoje em dia. O SBT proporciona muita diversão com a família e amigos. Tais características são capazes de sobressair, mantendo-o na Vice-liderança. Contudo, devido a facilidade de acesso e a quantidade de filmes e series de TV disponíveis na internet, o brasileiro se interessa e passa mais tempo conectado as plataformas de streaming do que assistindo os programas de televisão, por virtude da maior variedade. O corte do sinal analógico infelizmente também é uma ameaça, visando que as pessoas que não tiverem uma tv digital, não terão acesso as programações do canal. Os serviços online têm ganhado cada vez mais importância, fazendo-se necessário trabalhar este aspecto mais a fundo e explorá-lo da melhor forma possível. Os jogos das olimpíadas 2016 também são uma ameaça para a audiência do SBT nesse período, devido ao fato da emissora não ter direitos de transmissão dos jogos. Por outro lado, ela também pode se mostrar vantajosa em relação aos concorrentes e chamar a atenção de seu público alvo e dos telespectadores que preferem optar por uma programação que lhe garanta diferentes maneiras de se entreter.

Oportunidade X Fraquezas Se o SBT é considerado “a TV mais feliz do brasil” por transmitir alegria e diversão

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para seu público, por outro lado também é taxada como a emissora de programações repetitivas, apesar de ter uma grande vantagem em relação a programações infantis. Isto engloba outras fraquezas, como Share of mind baixo, apenas cerca de 16% do total de pessoas que responderam à nossa pesquisa dizem que o SBT é a primeira emissora de televisão aberta que lhe vem à cabeça. É necessário que haja algumas mudanças de postura para demostrar que possuem um diferencial que sobressai a recorrente comparação gráfica com os concorrentes. A mudança de postura pode também trazer mais desenvolvimento. Porém, o SBT está entre as maiores empresas do brasil. Logo, é impossível ignorar a importância desta emissora como um todo. O fortalecimento da economia do pais nos últimos anos agregam saldo positivo, o que torna cada vez mais o setor reconhecido como parte essencial da indústria do entretenimento, da cultura e também da economia do país. Com o aumento da compra de smarthphones e com a criação do aplicativo SBT temos a oportunidade de aumentar o share of mind e a fidelização da marca. Surge também, como oportunidade indispensável o avanço da tecnologia, o aumento da média de moradores por domínios, a Inflação instável e claro, a comemoração do aniversário de 35 anos do SBT, é possível trabalhar lançamentos e ações sazonais convenientes a este período, irá trazer além de muitas oportunidades o crescimento para a emissora nesta época.

diagnóstico

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

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Diagnóstico

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Diagnóstico. Através das pesquisas e ambientes, macro e micro, foi identificado que a família brasileira tem se estabilizado. Com o decréscimo de filhos por mãe e pessoas por domicílio, o número de pessoas em frente à TV por casa tem diminuído, o que aumenta o número de televisores vendidos, para um número de casas diferentes, para famílias diferentes. O público é mais variado, estando presente nas salas, quartos, salões de beleza e padarias. O que dá a oportunidade de trabalho em meios variados e novos que, além de aumentar o Share e trazer o telespectador para a gente, faremos um trabalho que os fidelize. E considerando as avaliações da SWOT, fica claro que o número de oportunidades é grande, dando uma gama de ações que podem ser feitas para trazer o resultado desejado. Mesmo com ameaças de grande potencial, como o monstro da internet, ainda podemos trabalhar com uma força que é indiscutível, o carisma. E mesmo com o mundo web nos ameaçando, ele ainda se é um meio de comunicação que nunca deixará de ser usado para trazer algo fora do normal, já fazendo da ameaça um trunfo. Um grande problema existente e que vem aumentando, é o número de assinantes da Pay Tv. Com o número de operadoras entrando nesse bolo, e consequentemente trazendo um preço competitivo, o crescimento de assinaturas por domicílio cresce, e sendo identificada como maior

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ameaça indireta.

planejamento

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

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Planejamento

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Budget R$ 15 milhões, sendo 6,5% o valor de bonificação da agência (R$ 975.000,00), R$ 11.359.387,50 para marketing e R$ 2.665.612,50 milhões para mídia. Mais R$ 45 milhões para propaganda em forma de permuta.

Público Alvo Nos dias atuais as emissoras de televisão estão tendo que sair da forma tradicional de trabalho dos últimos anos. A evolução e a rapidez com que as informações correm tem um efeito muito grande na escolha do canal de informação ou entretenimento. As emissoras procuram uma relação mais próxima com seus telespectadores, isso faz com que as pessoas tenham maior proximidade com sua emissora favorita. As redes sociais trouxeram a facilidade de estar perto do artista ou programa favorito, fez com que o público se expandisse para fora do mundo televisivo, indo também para

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o mundo virtual. Nosso público-alvo foi definido com base nas pesquisas exploratórias realizadas. Com as informações obtidas determinamos o público-alvo como: PRIMÁRIO: Determinamos que nosso público-alvo primário se divide em três grupos: Ma Oe: majoritariamente feminino, pertencentes as classes C2, D e E e possui faixa etária de 50+ anos. Chaves: majoritariamente feminino, pertencentes as classes A, B e C e segundo dados enviados pelo SBT possui diversas faixa etária sendo 04 a 11 anos e 25 a 49 anos. Jornal SBT: majoritariamente feminino, pertencentes as classes A,B e C e possui faixa etária de 39 a 49 anos. SECUNDÁRIO: Iremos trabalhar com três grupos que receberão foco durante determinados momentos da campanha. Carrossel: público infanto juvenil, pertencentes as

classes C1 e C2, faixa etária de 12 a 17 anos possui poder de influência sobre seus pais. Acelerados: majoritariamente masculino, pertencentes as classes C, D e E e possui faixa etária de 39 a 49 anos Mídias e Potenciais anunciantes.

Objetivos de Marketing Nosso objetivo de Marketing, consiste em consolidar o SBT como vice-líder do mercado, aumentando em 15% o Share of Mind da marca e assim trabalhar a preferência dos telespectadores na escolha do SBT em relação a outras emissoras, despertar a curiosidade de quem não assiste a programação e também a de fidelizar quem já é telespectador assíduo da emissora. Também queremos trabalhar a imagem do SBT perante o público, sabemos que a escolha de um determinado programa se deve a imagem positiva que ele transmite. espertar o interesse do D target pela programação do SBT, para isso precisamos evidenciar seus principais

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diferenciais em relação à concorrência. Também vamos trabalhar o lado institucional do SBT, uma vez que a escolha do canal está relacionada a imagem da emissora.

Praças Campanha de abrangência Nacional com prioridade em: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Porto Alegre e Curitiba. A escolha das praças se deu por conta da pesquisa do Mídia Dados no ano de 2015, apontando que em São Paulo o SBT possui seu maior Share Of Mind no Brasil, o que deve ser reforçado. Nas outras cidades escolhidas a pesquisa apontou um Share Of Mind baixo, e segundo o IBGE, são estados com população elevada, sendo assim, uma grande oportunidade de aumentar o Share Of Mind.

Estratégias: • Estratégia de Propaganda: Vamos trabalhar com ações out of home, para atingirmos o maior número

de pessoas enquanto elas estão a caminho do trabalho ou trabalhando, estudando e até mesmo passeando. Queremos estar presente com nosso público mesmo quando ele não está conosco, ir onde ele for. Isso fará com que ele se sinta mais próximo, trazendo-o direto para o SBT quando estiver em casa.

telespectadores, por meio de ações com intenção viral. • Relações Públicas Assessoria de Imprensa: Continuar alimentando a Sala de Imprensa do SBT, com informações, fotos, releases, etc durante toda a campanha, detalhando e divulgando para a imprensa todas as ações que serão realizadas.

• Estratégia de marketing Digital: Nos dias atuais, não dá para ficar fora das redes sociais, já que toda marca quer ser comentada e lembrada por todos. Faremos ações conforme o perfil de público de cada tipo de rede social. Mostrando que o SBT é uma emissora que se adapta a qualquer ambiente, e a todos os públicos.

• Parcerias: Utilizaremos parcerias para determinadas ações, buscando empresas com interesses mútuos e público alvo de acordo com o do próprio SBT. • Responsabilidade Social: Utilizaremos o selo SBT do Bem para ações de responsabilidade social, promovendo bem-estar e uma relação de confiança entre o SBT e a comunidade.

• Estratégia de marketing de relacionamento: Faremos ações para estreitar o relacionamento entre o SBT e os telespectadores que fazem parte dessa família. • Buzzmarketing : Gerar repercussão do SBT através dos próprios

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Campanha

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Posicionamento da Campanha Objetivo da Campanha

Estilo e Ritmo da Campanha

Há 35 anos o SBT está presente na casa da família brasileira, encantando e entretendo seus telespectadores, com ações focadas a fidelizar seu público, e claro, aumentar a audiência. A emissora inovou seu meio de comunicação com o telespectador, sendo o jovem de ontem, o pai de hoje, a Dona de casa, sendo a avó coruja. O tempo passou, mas o SBT ainda continua passando de pai para filho, de vô pra neto, de seu madruga a chaves. Sem perder essa magia nostálgica que a emissora sempre trouxe para seu público, e com novidades atualizadas para o jovem moderno, agradando a todos, nós continuaremos com esse legado, mas agora diretamente ligado a família, trabalhando em peso com ações voltadas a todo o público, todas as faixas etárias e de ambos os sexos, sendo bem abrangente, mas com um material acessível e de fácil compreensão para todas as classes sociais.

Nossa campanha terá um estilo bem-humorado, característica predominante da emissora, que se reflete em toda a sua programação e também em seus apresentadores liderados por sua figura principal, Sílvio Santos, que por sua vez é símbolo de irreverência e alegria.

Mostrar que a emissora está perto de seus telespectadores, transparecendo a importância que eles têm na escolha da programação, mostraremos isso através da comunicação, evidenciando a presença do SBT na vida dos telespectadores.

Estratégia da campanha Informação: Transmitir ao público as características e virtudes da emissora evidenciando sua programação acessível e democrática. Indiferenciada: Falar com todos os telespectadores de forma simples e direta, proporcionando ao receptor fácil compreensão da mensagem transmitida. Posicionamento: Mostrar ao público-alvo da campanha que o SBT está presente em todos os momentos do seu dia a dia, através de ações e peças assinadas com o slogan “SBT, sua segunda família”

As peças vão retratar situações cotidianas com a presença dos ícones do SBT, visando reforçar a ideia de proximidade da emissora com seus telespectadores. Durante as duas primeiras fases da campanha manteremos ritmo intenso e acelerado, pois temos como objetivo impactar diretamente o nosso target. Já na terceira fase passaremos a manter um ritmo médio concentrando os esforços no relacionamento de mídia para mídia. Proposição Básica – USP Unique Selling Proposition Programação democrática. A

TCC ARCTIC

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emissora tem como proposta básica ser acessível para todos os públicos, possuindo programação que fala diretamente com todas as classes e idades, de forma clara e objetiva, divertindo, informando e entretendo.

em frente a uma televisão, ele deve fazer parte efetivamente das escolhas, dos rumos tomados, para cada vez mais se sentir parte da emissora.

Tema

Programação

Cumplicidade

Programar é planejar. Cada pessoa planeja sua vida nos mais diferentes aspectos de forma diferente, assim também acontece com uma emissora. Sendo assim, a ideia a ser trabalhada é a de mostrar que o SBT planeja sua grade baseando-se nos interesses do telespectador.

O que torna pessoas cúmplices é o fato de existir parceria entre elas, seja qual for a circunstância. Essa é uma característica importante em qualquer relacionamento, seja ele amoroso, familiar ou entre amigos. A escolha por Cumplicidade se deve pelo fato de retratar o que sentem e esperam os telespectadores de uma emissora, que consideram especial o sentimento de estar perto, poder dividir emoções, participar de momentos marcantes de uma forma única, e principalmente a convicção de confiança, amizade e afeto. O telespectador é mais que simplesmente uma pessoa

Conceito

Slogan Sua Segunda Família O slogan adotado é a aplicação prática das ideias do tema e conceito. Representa a possibilidade de escolha, visto que não se opta pela família de sangue, mas uma segunda família é formada por meio de afinidade, cumplicidade e parceria. Fases.

1ª Fase – Vem Pra Cá! Duração: 01/2016 a 05/2016. Nossa primeira fase consiste em trazer o público que não assiste a emissora. Voltaremos nossas ações para gerar interesse e engajamento desses telespectadores impactandoos com frequência e trazendo alegria e aproximação que são marcas registradas da emissora. Iniciaremos a primeira fase no mês de janeiro de 2016 se estendendo até o mês de julho. Logo no primeiro mês o SBT estará presente nas principais praias do Brasil com a ação “SBT na praia”. Também em janeiro acontecerá uma ação para divulgar a nova temporada do seriado Arrow. No mês de março ocorrerá o corte do sinal analógico, por conta disso aproveitaremos o início do para informar e incentivar a adesão do sinal digital por meio de um hotsite especial. No início das aulas, mês de

SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Campanha

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fevereiro, o SBT presenteará os alunos com um kit de volta as aulas além disso no mesmo mês, também acontecerá a ação nas redes sociais “SBT folia”. No mês de março acontecerá a ação de guerrilha “coloca no SBT”. Em abril acontecerá a promoção acelerando e também a ação de guerrilha “Otávio Mesquita taxista”, brincadeira com o dia 01 de abril. Ainda no mês de abril iniciasse a promoção, “Minha querida professora”. No mês de maio irá ocorrer a ação “Maquina da Fama”que levará o programa diretamente ao público. Em junho além de se encerrar a ação “Minha querida professora” acontecerá a ação “Ponto de ônibus”que gerará interação direta com o público. A primeira fase se encerra com a ação “SBT em todo lugar” que faz link direto com a próxima fase onde trabalharemos ações promocionais aproveitando o aniversário do SBT.

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2 ª Fase – Hora da Alegria 3ª Fase – Quem quer Dinheiro!? Duração: 06/2016 a 10/2016. Nesta fase, será mantido o trabalho da primeira fase, mantendo a proximidade do SBT com seus telespectadores, além de trabalhar algumas ações promocionais e comemorativas para o aniversário de 35 anos do SBT. No mês de agosto, primeiro mês dessa fase, acontecerão as ações “Cinema sessão Chaves”, “SBT na rua“, a promoção “SBT no Mc Lanche Feliz“ e também o aniversário do SBT data importante para a campanha. Em setembro irá se encerrar a promoção “SBT no Mc Lanche feliz“, e acontecerá o leilão das peças expostas na ação “SBT na rua“ que terá seus valores revertidos para o Teleton. Esta fase se encerra com ações específicas para o Outubro Rosa e o dia das crianças (“Caricaturas SBT“) e as ações “Carrossel AACD“ e reformulação do mascote voltadas para o Teleton.

Duração: 11/2016 a 12/2016. A terceira fase é voltada principalmente para os profissionais de mídia. No mês de novembro acontecerá a ação “Caminhão Tela de Sucessos”, e o “Game para mídias”. A campanha se encerra com a ação “Cartas do bem especial de Natal” e o “Cruzeiro SBT”.

Defesa da criação Nossas peças procuram seguir o guide oficial do SBT, no que diz respeito a cores e tipologia. Também usamos o logo de forma expandida como forma de preenchimento. No sentido criativo, procuramos mostrar os artistas do SBT sempre presentes no dia a dia do telespectador, nas mais variadas situações. A intenção é quebrar a barreira da tela da televisão que separa o telespectador do artista, da novela, do seu programa favorito, fazendo com que ele participe e seja parte do show.

ações

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Toda a Campanha

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Internet – redes sociais Ano todo. Manutenção e modernização dos perfis das redes sociais, incluindo a criação de um perfil de humor no Instagram, aonde serão publicadas imagens com piadas, fatos engraçados sobre o Silvio Santos e acontecimentos do cotidiano. O objetivo é trabalhar o lado engraçado do apresentador Silvio Santos, aproximando-o ainda mais do público. O perfil será administrado pela agência. Exemplos de Post: “e o Bambu” “Eu tenho 82 anos e faço sexo quase todo dia. Quase segunda, quase terça, quase quarta...” Custo: Ação Sem Custo.

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1ª Fase - Vem Pra Cá! Vamos a Acapulco Quando: janeiro/2016 No mês de janeiro, o fluxo de pessoas nas praias é maior devido as férias escolares. Por isso colocaremos 1.000 barris do chaves e 1000 guarda-sóis, estilizados com as cores do logo do SBT, a ação será realizada por toda a extensão das 6 praias com maior concentração de pessoas por metro quadrado durante o verão. Serão colocados baús do Chaves, para os banhistas possam se apoiar e deixar suas coisas enquanto curtem a praia junto com o Guarda Sol personalizado SBT. O objetivo dessa ação é aumentar o share of mind da emissora. Custo: Custo por Barril: R$300,00 cada. 1.000x300= R$ 300.000,00 Custo por Guarda Sol: R$25,00 cada. 1.000x25,00= R$ 25.000,00 Total: R$ 1.950.000,00

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Você Arqueiro Quando: janeiro/2016 Visando o aumento no público da série, iremos colocar 5 instrutores dando aulas de Arco e Flecha em parques das principais praças, totalmente de graça. Os Instrutores estarão vestidos como os personagens da série arrow, a ação será realizada das 10:00 às 17:00, além das aulas, o público poderá ganhar prêmios de acordo com a pontuação, no alvo terão os locais e os pontos possíveis, iniciando

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com 6 pontos e terminando com 10 pontos, os participantes terão 3 tiros para marcação dos pontos, quem acertar 25 ponto ou mais, ganhará um Boneco inspirado na série. A ação será realizada durante os finais de semana do mês de março, faremos a divulgação da série de uma forma diferenciada, podendo assim aumentar a curiosidade de quem não assiste e também fidelizar os fãs. A divulgação das aulas será feita através das redes sociais da emissora.

Quanto: 35 Fantasias R$ 850,00 Cada = R$ 29.750,00 Aulas e Instrutores: R$ 100,00 por Hora = R$ 33.600,00 35 Promotores: R$ 22.400,00 Alimentação: R$ 19.600,00 Feno para Proteção: 700 fardos R$ 59.500 Arcos e Flechas: 35 arcos + 35 alvos + 105 Flechas R$ 18.480, 175 flechas extras R$ 5.250,00 Premiação: 1.400 Bonecos The Arrow – Pop Vinyl R$ 72,00 Unitário = R$ 100.800,00 Total: R$ 270.900,00

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Fim do Sinal Analógico e Agora? Quando: janeiro/ 2016 a março/2016 Com o avanço da tecnologia, algumas coisas ficaram

obsoletas, como a transmissão de TV analógica, tanto que seu sinal tem previsão para ser cortado em 2016, como apontaram pesquisas exploratórias. Com isso, um Hotsite será criado com o propósito de explicar como fazer

Saiba como participar

cadastro

a instalação da antena e conversor digital. Quanto: Criação do Hotsite: criação da própria agência Hotsite: domínio R$ 35,00 Hospedagem R$ 60,00

Guia de Instalação

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Colorindo o SBT Fevereiro de 2016. No início das aulas serão distribuídos kits com lápis de cor e revistas para colorir com personagens do SBT, serão entregues 90 mil kits ao todo, enviados para as 10 melhores instituições de ensino fundamental municipal, das principais capitais do Brasil. Sendo elas rankeadas pela qualidade de ensino segundo Ideb 2015. Sendo entregue 100 kits para cada escola a serem distribuídos de acordo com o

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critério de cada escola. A ação visa estreitar a relação da emissora com as instituições de ensino e também trabalhar o share of mind das crianças em relação a emissora. Escolas Participantes: Vide anexos Quanto: 90 mil kits de lápis de cor Faber Castel 12 cores:

R$5,00. Sendo negociável pelo volume. 90 mil Livros para colorir, com 10 páginas. Preço de Custo aproximado: R$7,00. Valor total dos kits para todas as escolas: R$1.080.000,00. Valor Correios Pack Logística, média de R$150,00 por escola. Totalizando R$350.000,00; Valor total da Campanha: R$1.430.000,00.

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SBT na sua Folia Quando: fevereiro/2016 Aproveitando que o SBT já tem um espaço de transmissão do Carnaval, o SBT Folia, iremos criar máscaras dos apresentadores mais populares e disponibilizar via redes sociais para o público em geral. Serão feitos posts

contendo as imagens das máscaras e os links para que o público possa baixar, imprimir e recortar. Durante o carnaval, usaremos a #SBTfolia, incentivando o público a postar fotos utilizando essa hashtag. A ação visa gerar engajamento dos internautas com as páginas do SBT nas redes sociais. Custo: Ação Sem Custos

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Guerrilha – Coloca no SBT Quando: março/2016 Três atores serão contratados para essa guerrilha (sendo uma atriz e dois atores). A ação será feita em uma loja das Casas Bahia na cidade de São Paulo. O casal irá começar uma discussão no ambiente exigindo que as televisões que estão em exposição transmitam o SBT, assim, chamando a atenção de todos ao redor, diante da discussão o terceiro ator se

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apresentará como gerente da loja, os três irão começar uma grande discussão, e o casal começará a alegar que irá perder seu programa favorito. Ao final da discussão, o gerente coloca as TVs no SBT e o casal fica feliz e satisfeito, concordando em comprar uma TV. Toda essa discussão será filmada e divulgada como viral, após uma semana será divulgado que se tratava de uma ação do SBT em uma peça incentivando o uso do aplicativo. A intenção dessa ação é gerar

buzz e mídia expontânea. Quanto: Custo Atores Job: R$ 600,00 cada. R$1.800,00 Total. Espaço Locado para ação negociado em Permuta. Produção feita pela equipe SBT. Sem Custo. Total: R$ 3.000,00

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Táxi do Mesquita Quando: 20 de abril de 2016 As pegadinhas do SBT têm se tornado um viral na internet, gerando mídia espontânea para a emissora nas redes sociais, baseando nisso, criamos uma pegadinha especial com o piloto e apresentador Rubens Barrichello. Para realização da pegadinha, entraremos em contato com pontos de táxi próximos ao Autódromo José Carlos Pacce, mais conhecido como

Autódromo de Interlagos, em São Paulo, assim que tivermos um chamado, o carro dirigido pelo apresentador iria de encontro com o passageiro, após isso, daria início a pegadinha, o piloto mudaria o trajeto, indo em direção ao autódromo, aonde o piloto poderia acelerar e brincar com o passageiro, tudo será gravado pela equipe do SBT, usaremos 5 câmeras GoPro dentro do carro, duas focadas no piloto, duas no passageiro e uma pegando um plano geral do interior do automóvel, no autódromo teremos 10 câmeras espalhadas

em pontos estratégicos, a pegadinha seria vinculada no programa Silvio Santos e também nos canais do Youtube e Facebook da emissora. Alugaremos o autódromo por 5 horas, tempo que imaginamos ser o suficiente para a gravação de no mínimo 5 takes. Quanto: Aluguel Autódromo: R$ 1.035,00 por hora / 5x1.035 = R$ 5.175 Aluguel de carro preparado R$500,00. Transporte de equipamentos de segurança R$350,00; Total: R$ 6.025,00

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Acelerando Quando: abril/2016 Aproveitando uma brincadeira existente com o piloto nas redes sociais e o forte público do programa Acelerados no Youtube, faremos uma corrida no mês de fevereiro, com o piloto e apresentador Rubens Barrichello contra 14 participantes. Será criado um hotsite, com informações sobre o regulamento, datas, local e a forma de inscrição dos participantes, o hotsite será desenvolvido pela agência. O concurso terá início no dia 01/02/2016 às 00:01, para participar os internautas deverão gravar um vídeo de até 30 segundos, contando de uma forma bem humorada o porquê eles devem participar da corrida, o upload será feito no hotsite até as 23:59 do dia 29/02/2015, após o termino da data de inscrição, teremos o processo de seleção dos corredores, sendo do dia o1/04/2016 a 15/04/2016, por fim entramos no tempo

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de preparação e divulgação do evento, com o apoio de e-mails marketing para os corredores selecionados e divulgação nas redes sociais, utilizando uma espécie de contagem regressiva, sempre divulgando o local onde ocorrerá o evento e o que será necessário levar no dia, essa ação ocorrerá entre os dias 16/04/2016 a 25/04/2016.

Programa Acelerados, tanto no Facebook quanto Youtube, gerando buzz não só para as redes sociais, mas também para o programa/emissora que estão diretamente vinculados à ação, após a corrida os competidores participarão de um Jantar de confraternização no hotel com a Participação do Piloto Rubens Barrichello, tendo início as 19:30 h.

Por ser um dos maiores Kartódromos do Brasil, com infraestrutura e espaço bom para filmagens, a corrida será realizada no dia 26/04/2016, no Kartódromo SpeedLand no bairro do Tatuapé, em São Paulo, mas vale lembrar que os participantes poderão ser de qualquer local do Brasil, sem custo com a hospedagem e transporte, pensando no público virtual, gravaremos o dia da corrida, os preparativos, a corrida e o pós, com isso utilizaremos 15 câmeras GoPro nos capacetes dos corredores, e utilizaremos 6 câmeras Dlsr em locais estratégicos do circuito, tudo será editado e lançando nos canais oficiais da Emissora e do

Os participantes ficarão hospedados no Hotel Blue Tree Towner durante o Final de Semana da corrida, com check out no hotel no dia 27/04/2016. Quanto: Locomoção e estadia para os 14 participantes: R$2.450,00. Estadia no hotel Blue Tree Tower, Anália Franco. Passagens aéreas para São Paulo, média. R$3.800,00 Aluguel de Van para 18 pessoas, os participantes e equipe responsável (agência). R$500,00 o fim de semana. Alugue do Kartódromo para o evento durante 2 horas, com todo o equipamento da corrida necessário. R$5000,00. Jantar no hotel

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incluso, com Rubinho. HotSite: Total: R$ 11.750,00

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Quem Poderá nos Defender? Quando: abril/2016 Para manter a cultura do SBT de incentivar a doação de sangue, faremos uma campanha baseada no saudosismo dos SBTistas pelo Chapolin Colorado, aproveitando a temática de sempre ajudar do personagem, e as cores vermelhas do mesmo. Em troca da ajuda das pessoas, o SBT irá trazer de volta o Chapolin à sua

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programação, sendo que, quanto mais pessoas doarem sangue, mais próximo o Chapolin estará de voltar. O público poderá acompanhar o andamento da campanha através de um Hotsite em que o coração do Chapolin estará enchendo conforme o número de doações for aumentando Custos: Criação do Hotsite: criação da própria agência Hotsite: domínio R$ 35,00 Hospedagem R$ 60,00

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Minha Professora Querida Quando: abril/2016 a julho/2016 Nessa ação será escolhida a professora mais querida do Brasil, remetendo a Professora Helena da novela Carrossel, O público infantil vem sendo um dos mais fiéis na emissora, com isso, pensamos em um concurso cultural voltado praticamente para esse público e também uma forma de homenagear uma profissão muito importante na nossa sociedade, a ação se dividirá em 3 fases. A primeira, se iniciará no dia 12 de abril com a criação do Hotsite e envio de e-mail para as escolas, informando sobre o concurso que irá se realizar e a forma de participação, aproveitaremos o mailing de escolas que o SBT já possui. Para participar, os alunos deverão enviar um vídeo mostrando que sua professora é a mais querida do Brasil, de uma forma criativa. Essa fase terá como apoio divulgações de posts nas redes sociais, com a Hashtag

#MinhaProfessoraQuerida. A segunda fase terá início no dia 15 de maio, com a escolha dos 10 melhores vídeos e a divulgação dos vídeos nas redes sociais e hotsite sempre com o uso da hashtag |#MinhaProfessoraQuerida, envio de e-mail marketing para as 10 escolas selecionadas e explicação de como será a segunda fase do concurso. Na terceira fase que se iniciará no dia 01 de julho, teremos a escolha das 3 melhores escolas, enviaremos e-mails marketing divulgando as ganhadoras, as 3 escolas terão visita do elenco do carrossel nas escolas,

a escolha da professora mais querida será feita nas próprias escolas, com a participação do elenco, sempre com apoio das redes sociais com a #minhaprofessoraquerida. Quanto: HotSite: domínio R$ 35,00 + Hospedagem R$ 60,00 = R$ 95,00 Divulgação Redes Sociais e E-mails Marketing: Sem Custo. Translado Equipe Carrossel: Aluguel de 2 Vans para até 18 pessoas, os participantes e equipe responsável (agência). R$ 1000,00 Alimentação: R$ 3.500,00 Total: R$ 4.595,00

MINHA QUERIDA PROFESSORA

VOTE NO SEU VIDEO PREFERIDO ENVIE SEU VIDEO COMO PARTICIPAR REGULAMENTO

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Cabine da Fama Quando: maio/2016 O programa comandado por Patricia Abravanel, vem alcançando uma boa audiência nas noites de segunda-feira, aproveitaremos essa oportunidade para tornar o telespectador parte do programa, trazendo sua participação e imagem para que ele se sinta incluído e lembrado, assim aproximando ainda mais o público da emissora e podendo alcançar quem não conhece o programa ainda. A ação, consiste na colocação de uma cabine com um karaokê, nas principais praças de cada capital, fazendo ilusão a Máquina que transforma as pessoas nos cantores famosos, usada no programa, as pessoas poderão cantar as músicas que quiser, tudo será gravado e postado em um HotSite, para votação, os mais votados passarão no programa, e os melhores cantores serão selecionados para participar do Programa Máquina da Fama, a ação terá como base

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de divulgação as rede sociais. Para a produção das Cabines da Máquina da fama, serão compradas 5 cabines de fotografia e adaptadas por uma agência especializada: R$ 20.000,00. Transporte para cada Cidade

participante: R$4.000,00. Total valor da ação: R$24.000,00.

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Aplicativo na Parada Quando: junho/2016 Nessa ação será trabalhada realidade aumentada nos abrigos de ponto de ônibus, sendo que ao aproximar o smartphone do abrigo, a pessoa começará a assistir à programação do SBT. Essa ação busca mostrar proximidade do SBT com seu público, gerar buzz e mídia espontânea, além de divulgar o aplicativo do SBT e suas funcionalidades. Quanto: Custo em Mídia.

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SBT em todo lugar Quando: junho/2016 Durante três dias corridos, acontecerá a invasão de um personagem do SBT nas principais praças da campanha. 2.100 pessoas fantasias de Chaves, posteriormente Chapolin, e no último dia, uma invasão de Silvios Santos. Essa ação gerará Buzz e Mídia

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Espontânea. Custo: Contrato de 1 dia por pessoa em agencia de talentos para a ação: R$ 120,00/ R$ 120,00x3= R$ 360,00x2.100 = 756.000,00. Aluguel de cada fantasia: R$45,00 por dia/ R$ 45,00x3 = R$ 135,00x2.100 = 283.000,00. Total da Ação nos três dias: R$ 1.039.000,00.

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Férias no SBT Quando: julho/2016 Com intuito do aproximar cada vez mais o telespectador da emissora, escolhemos o mês de julho, mês das férias escolares, para a gravação de programas ao vivo, em praças públicas e locais de grande movimentação, ações como essa geram mídia espontânea pela rapidez da informação nas redes sociais, aumentando o share of mind da emissora com os telespectadores. Usaremos as mídias sociais e

a própria grade do SBT para a divulgação das datas e horas das gravações, os programas relacionados são: A Praça é Nossa na Praça da Sé em São Paulo, Programa do Ratinho no Vale Do Anhangabaú em São Paulo, Domingo Legal na Praça Municipal na Bahia, The Noite na Praça Garibaldi, centro de Curitiba e Programa da Eliana Na Praça Tiradentes no Rio De Janeiro. Com a devida autorização para utilização do espaço público, os custos serão de logística. Sendo necessário a locação de vans e caminhões mais a alimentação de toda a equipe. Locação R$1500,00, com ida e

volta para cada praça, total R$6000,00. Estadia de toda a equipe em casas para temporadas R$6.000,00 por casa em condomínios ou hotéis fazenda, sendo 4 casas, uma em cada capital. R$28.000,00. Aluguel de Ônibus para toda a equipe R$8000,00 total, para segurança da população, contrataremos uma equipe com 25 seguranças no total de R$ 1.250,00 por dia, paramédicos no Local para atendimento em caso de acidente R$1.000,00. A gravação ficará a parte da Emissora. Total: 52.000,00

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2ª Fase - Hora da Alegria

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SBT na rua Quando: agosto/2016 Mostrando a proximidade que o SBT tem com seus telespectadores, traremos os seus ídolos ainda mais próximos, gerando uma fidelização e aumento do share of mind da emissora. Durante todo o mês de setembro, distribuiremos as estátuas das principais atrações do SBT, nos principais pontos das cidades, visando o alto fluxo de pessoas e a geração de um buzz nas redes sociais.

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Será criada uma estátua de cada apresentador do SBT, e elas serão colocadas em praças e vias de grande movimento, Sendo elas colocadas de acordo com o programa de maior audiência da cidade. Divididos em: Silvio Santos e Carlos Alberto de Nóbrega, Danilo Gentili em São Paulo, Silvio Santos, e Raul Gil em Rio de Janeiro. Silvio Santos, Eliana e Celso Portioli em Belo Horizonte, Silvio Santos e Ratinho em Curitiba. Totalizando a criação de 10 estátuas, a Ação ocorrerá em todo o mês de agosto, tendo a devida autorização para a exposição das estátuas em

vias públicas, serão levadas e colocadas por uma equipe contratada para a logística e manutenção das estátuas: R$ 10.000,00 incluindo gasolina e pedágios para o transporte. Para a fabricação das Estátuas, teremos um custo total de R$40.000,00. Após a Campanha, essas estátuas serão colocadas a Leilão, em cada cidade exposta, na sede da AACD, para arrecadamento de fundos para a própria instituição. Total do Valor da Ação: R$50.000,00.

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O primeiro pedaço é seu Quando: agosto/2016 Aproveitando as comemorações dos 35 anos da emissora, no começo do mês de agosto, serão feitas as divulgações em mídias sociais e lançadas as impressões em revistas valendo um bolo de aniversário, fazendo com que o telespectador se sinta participante dessa festa, trazendo o sentimento de proximidade e cumplicidade, aumentando o share of mind, gerando buzz e mídia espontânea.

bolos, carrinhos de sorvetes para manter os bolos resfriados para a entrega e 16 promotores para a distribuição. Produção de todo o bolo: serão distribuídos bolos conforme a tiragem de cupons, sendo a tiragem de 50 mil, aproximadamente. sendo divididos em todas as praças, com o custo de R$1,05 por pedaço de bolo

de 100 gramas, totalizando R$50.050,00, a locação de caminhões refrigerados será de R$1000,00 para o fim de semana, para cada caminhão Total: R$ 8000,00. Promotores para a ação :R$400,00 cada para o fim de semana, total R$6800,00. Embalagem para bolo R$0,30 cada. em um total de R$15000,00. Total: 79.850,00

Para trocar as impressões pelos bolos, vamos posicionar carrinhos, nas principais praças com os pedaços de bolo sendo distribuídos para quem apresentar o cupom, os bolos serão feitos pelos participantes do programa Bake Off Brasil, as datas e locais serão divulgados nas redes sociais oficiais do SBT. Para a distribuição dos bolos, utilizaremos 8 caminhões para manter o estoque de

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Aniversário SBT - Hora da Alegria Quando: 19 de agosto/2016 No dia 19 de agosto será dado uma grande festa em comemoração aos 35 anos do SBT. O evento acontecerá em São Paulo no Vale do Anhangabaú, lugar escolhido por atender à necessidade e ser de fácil acesso. A festa será toda baseada na história do SBT e contará com diversos nomes da música nacional e nomes já consagrados na emissora. No evento haverá um local onde estarão em exposição as estátuas utilizadas na ação SBT na Rua, onde as pessoas poderão tirar fotos e interagir com as mesmas. O evento também contará com um local para alimentação onde estarão disponíveis diversos Foods Truck utilizando como tema algumas das atrações do SBT, como Cozinha Sob pressão, Bake off Brasil e Hamburguer de Siri. Durante o evento as pessoas poderão deixar depoimentos ao SBT em cabines alocadas em

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pontos estratégicos. Todo o evento será transmitido durante a programação no dia 20 de agosto O evento busca estreitar a relação do SBT com o público, além de gerar grande alarde nas redes sociais e mídia espontânea. Quanto: Autorização do espaço utilizado: sem custos. Equipamentos de iluminação e som junto a estrutura: R$12.000,00. Mão de obra, considerando seguranças (15- R$700,00 cada), técnicos de som(2 -

R$1000,00 cada), engenheiro elétrico (2 R$1200,00 cada) suporte para montagem de estruturas (6 - R$600,00): R$13.600,00 . Aluguel de Food Trucks pela Brasil America Truks para eventos: R$6.000,00 Cada. Custo de Shows Jota Quest: R$130.000,00. MC GUI: R$100.000,00. Marcos e Belutti R$150.000,00. Total pelos Shows: R$380.000. Cabines: sem custo. Policiamento, Bombeiros e Ambulância fornecidos pela prefeitura. Total: R$ 426.512,00

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Senha Premiada Quando: agosto /2016 Em comemoração aos 35 anos do SBT, haverá um game que ocorrerá todos os dias durante o mês de agosto no qual iremos disponibilizar uma senha por dia durante a programação, essa senha irá possibilitar que a pessoa participe de um game onde será testado o quanto a pessoa é SBTista e conhecesse a emissora. Esse game

ocorrerá durante o período de 01 a 30 de Agosto em um Hotsite posteriormente a um cadastro, e terá como premiação um Playstation ao maior pontuador do dia, e no dia 31 haverá o sorteio final onde serão dados 5 prêmios (01 casa, 01 carro, 01 moto, 5 mil reais em barras de ouro e 2.500 mil reais em barras de ouro), totalizando 35 prêmios em referência aos anos da emissora, cada participante poderá participar uma vez por dia e será gerado um cupom para o sorteio final ao

final de cada participação. Os prêmios serão entregues no Programa Roda a Roda Jequiti direto das mãos do mestre e Fundador do SBT Silvio Santos. Essa ação busca gerar buzz, mídia espontânea e deixar as pessoas ainda mais ligadas na programação do SBT. Quanto: R$ 298.175.00 sendo R$ 120.000 em Playstation, R$ 120.000,00 na casa própria, R$ 35.000,00 no carro R$ 15.000,00 na moto, R$ 8.175.00 em barras de ouro.

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Cinema sessão Chaves Quando: agosto/2016 Com certeza, depois do Silvio Santos, o ícone que mais representa o SBT é o programa do Chaves, a mais de 40 anos sendo exibido pela emissora, vem mantendo um público fiel e ganhando novos adeptos,

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poder levar a experiência de assistir aos episódios de Chaves no cinema, trará mídia espontânea nas redes sociais. Escolhemos o período de férias escolares, mais precisamente o mês de janeiro, escolhemos esse período para aumentar o número de crianças e adolescentes, a divulgação será feita através das redes sociais e na grade do SBT,

a responsabilidade da reprodução, será da Empresa Cinemark, na qual entrará em parceria com a Emissora na produção. Custos não definidos.

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SBT no MC Lanche Feliz Quando: agosto e setembro/2016 Entre o mês de agosto e Setembro, em comemoração aos 35 anos de SBT, nas Redes do McDonalds, teremos um brinde especial, que serão os bonequinhos do SBT, com os principias

personagens da história do SBT. Como Silvio Santos, Carlos Alberto de Nóbrega, Eliana, Celso Portioli, Ratinho e Raul Gil, sendo distribuídos nas principais praças, enquanto tiver em estoque. Serão fabricados 1.000.000 de bonequinhos com custo de R$ 3,50 a unidade. Número de pontos de Vendas McDonald’s: São Paulo - 46; Porto alegre - 24; Rio de

Janeiro - 28; Salvador - 16; Belo Horizonte - 31; Curitiba - 21. Total Toda a Praça atendida: 166. Custo: 1.000.000x3,50= 3.500.000,00

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Leilão das Esculturas Quando: setembro/2016 No mês de setembro, haverá o leilão das esculturas do SBT na rua, com a missão de levantar fundos para o Teleton, o leilão será feito através de um Hotsite

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onde as pessoas que se cadastraram e terão o direito de dar seu lance. A ação visa arrecadar fundos para o terceiro setor, gerar buzz e reforçar a marca SBT do bem. Quanto: R$ 95,00 referente a hospedagem e domínio do Hotsite

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Em outubro o SBT é Rosa Quando: outubro/2016 Durante o mês de outubro, ocorre uma campanha mundial contra o câncer de mama, chamada de outubro Rosa, aproveitando a boa imagem do SBT e o projeto

SBT do Bem, iremos durante todo mês de outubro usar a Hashtag #SBTrosa, divulgando a participação do SBT nessa campanha, para fortalecer ainda mais, mudaremos a cor do Logo para Rosa, a divulgação será feita através das redes sociais da emissora e em alguns

programas como: Programa da Eliana, Domingo Legal e The Noite. Quanto: Sem Custos.

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Caricaturas SBT Quando: outubro/2016 O SBT é uma das poucas emissoras que ainda mantém programas infantis na parte da manhã, com isso, vimos uma grande oportunidade aberta com o público infantil. A terá início em outubro em comemoração ao dia das crianças, com divulgação em redes sociais e na grade do SBT, consiste no envio de caricaturas dos apresentadores do SBT, para o programa Bom Dia e Cia, os desenhos seriam postados em um HotSite do Concurso, o hotsite, terá uma função para as crianças compartilharem os desenhos em redes sociais, ou até mesmo seus pais, as crianças que tiverem os desenhos mais votados, poderão participar do programa ao vivo, essa ação aproxima os telespectadores e acaba gerando um buzz e mídia espontânea, com os possíveis compartilhamentos dos desenhos nas redes sociais, a votação se encerra no dia 28/10/2016, ao vivo durante o programa Bom Dia

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e Cia, após apresentado os vencedores, os mesmos serão contatados para presença no dia 31/10/2016, para participação no programa, os custos de hospedagem, alimentação e traslados, serão pagos pela agência. Custos: Passagens aéreas para São Paulo, média. R$1.900,00 (criança + responsável) Aluguel de Van para até 18 pessoas, os participantes e

equipe responsável (agência). R$500,00 HotSite: dominio R$ 35,00 + Hospedagem R$ 60,00 = R$ 95,00 Almoço com Participação dos Apresentadores do Bom Dia e Cia: R$ 3.000,00 Hospedagem: R$ 1.150,00 (Criança + Responsável) Total: R$ 6.645,00

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Super Tonzinho Quando: outubro/2016 “O Teleton é uma das ações sociais mais respeitadas no Brasil, e o SBT tem sido peça fundamental para isso, permitindo que a AACD continue ajudando crianças com necessidades especiais. A ação consite no redesign do boneco “Tonzinho”, mascote atual do Teleton, dando uma roupagem moderna, na forma de um superheroi, representando a superação de cada dia das crianças atendidas pelas unidades da AACD espalhadas pelo Brasil. O novo mascote será o “Super Tonzinho”. O novo mascote será apresentado durante o Teleton 2016. Cada apresentador irá dar ênfase no “Super Tonzinho” incentivando o telespectador a doar o valor necessário para levar o boneco.” Para essa ação, serão usadas apenas transporte para os apresentadores e equipamentos e alimentação, dando um total de R$10.000,00.

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2ª Fase - Hora da Alegria

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Carrossel AACD Quando: outubro/2016 Para essa ação, serão selecionadas crianças na maior unidade da AACD, no bairro do Ibirapuera, em SP. Professores de teatro do SBT irão ao encontro dessas crianças, realizando ensaios para uma cena da novela Carrossel. Essa cena será representada no Teleton 2016. O objetivo da ação é levar alegria para as crianças, além de mostrar para o público como elas são ativas e capazes de desenvolver todo tipo de atividade. Quanto: sem custo

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3ª Fase - Quem quer Dinheiro!? Game de Mídia Quando: novembro/2016 Aproveitando a ação realizada com a corrida de Kart, vamos brincar com os Mídias das agências dessa vez, serão colocados simuladores de corrida, nas principais agências

de publicidade, durante o período de um mês, será colocado 1 simulador por agência, e permanecerá pelo período de 24 horas. Nele haverá um jogo de corrida, com uma volta rápida gravada, o Mídia que conseguir baixar o tempo durante o período das 24 horas, os melhores colocados ganharão uma viajem para o

Navio do SBT. Custos Simuladores de Corrida: R$ 4.500,00 x 10 = 45.000,00 Playstation 4: R$ 2.500,00 x 10 = R$ 25.000,00 Navio: Incluso na ação “Cruzeiro SBT” Total: R$ 70.000,00

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3ª Fase - Quem quer Dinheiro!?

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Caminhão Tela de Sucessos Quando: novembro/2016 O nosso país é muito grande e ainda injusto socialmente, muitas pessoas não tem o prazer de desfrutar de alguns lazeres comuns, como assistir a um filme no cinema, ou até mesmo assistir a um programa na televisão, aproveitando essa oportunidade, vamos rodar em alguns locais, com o caminhão de Tela de Sucessos, o Caminhão

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iniciará sua turnê no começo de abril, em cidades mais afastadas das capitais e interior, sentido ao Nordeste, região mais necessitada do brasil, a escolha das cidades foi feita baseando-se no índice de IDH, as Cidades em regiões mais necessitadas, com menor IDH no Brasil, tendo um número de 10 Cidades no mês de Abril: Melgaço (PA), Fernando Falcão (MA), Marajá do Sena (MA), Chaves (PA), Bagre (PA), Cachoeira do Piriá (PA), Atalaia do Norte (AM), Itamaraty (AM), Santa Isabel

do Rio Negro (AM) e Jordão (AC), serão as escolhidas para receber o Caminhão. Gastos com combustível, Produção e aluguel do Caminhão: R$ 450,00 aluguel do caminhão + R$400,00 com gastos por dia. Total de 850,00 Dia. Produção R$8.000,00. Equipe para acompanhamento e gravação de vídeo. Aluguel de Van: R$ 450,00 dia, mais custos R$ 400,00. Estadias e alimentação para toda a equipe: R$ 2000,00 dia. Total de 30 dias de ação. Total: R$ 93.500,00

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Cartas do Bem Especial de Ano Novo Em dezembro/2016. Visando um contato mais próximo com o público, enviaremos mensagens escritas pelos apresentadores do SBT, isso em forma de carta, escrita a mão por cada um deles, as cartas terão temas diferentes como esperança, amor, alegria e cumplicidade, ao todo serão entregues 30.000 cartas divididas entre 15 apresentadores/programa, a carta terá uma versão original que será reproduzida, a entrega será realizada por meio de Promotores contratados nos bairros carentes próximos a escolas cadastradas ao mailing de escolas do SBT. Quanto: Serviço de Envio das Cartas R$ 100.000,00 Impressão das cartas: R$ 3.500,00

A Esperança não murcha, não cansa nem sucumbe a Crença, vão-se sonhos nas asas da Descrença, voltam sonhos nas asas da Esperança. Muita gente infeliz não pensa assim, no entanto, o mundo é uma ilusão completa, e não é a Esperança este laço que nos liga ao mundo?

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3ª Fase - Quem quer Dinheiro!?

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Cruzeiro SBT Quando: dezembro/2016 Os mídias que obtiverem a melhor nota em cada agência e mais um mídia a ser escolhido pela própria agência participante ganharão uma viagem de cruzeiro, com tudo pago pelo SBT. O “Navio SBT” partirá de Santos e terá duração de 3 dias e 3 noites, percorrendo o litoral de SP. O objetivo é presentear os vencedor do game de mídia, além de

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estreitar as relações do SBT com as agências anunciantes. Custos: R$ 1.872.000,00 (3000 pessoas).

criação

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Peรงa Conceito

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Peça Conceito

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Peรงa Conceito

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Hot Site Acelerados Hotsite Minha Querida Professora Envie seu video

Datas e local

como participar

Regulamento

ACELERE NESSA CORRIDA

MINHA QUERIDA PROFESSORA

VOTE NO SEU VIDEO PREFERIDO ENVIE SEU VIDEO COMO PARTICIPAR REGULAMENTO

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Hotsite Máquina da Fama Hotsite Corte de Sinal Analógico

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Vote no seu cantor preferido

Envie seu video

como participar

reservado

Saiba como participar

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cadastro

Guia de instalação

Hotsite Caricaturas SBT Hotsite E Agora Quem Poderá nos Defender?

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Anúncio Revista E Quem Poderá nos Defender?

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E agora, Quem podeRÁ NOS defender?

EU!!!

DISSE O DOADOR.

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Banner Internet E Quem Poderá nos Defender?

E agora, Quem podeRÁ NOS defender?

EU!!!

DISSE O DOADOR.

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Sess達o Chaves de Cinema

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Anúncio Revista Aniversário 35 anos

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Anúncio Revista Aniversário 35 anos

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Anúncio Revista Segmentado

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Post para redes Sociais FĂŠrias no SBT

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Hotsite Senha Premiada

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Story Board

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mídia

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Mídia

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Objetivo de Mídia A agência Arctic tem como objetivo aumentar o número de telespectadores da emissora, transformando-os em novos SBTistas, nome utilizado por telespectadores já existentes que tem um grande afeto e carinho pela emissora, queremos também fidelizar ainda mais esses últimos citados, aumentando o share of mind de nosso cliente e fazendo com que o nome SBT seja o primeiro a ser lembrado ao se tratar do clima familiar.

Alcance Através de estimativas construídas, nosso alcance será de 60%.

Periodicidade A campanha terá duração de 12 meses, iniciando em janeiro de 2016 e terminando em dezembro de 2016.

Budget A verba determinada para mídia será de R$ 2.655.612,50 dos R$ 15.000.000,00, ou seja, 17,7% aproximadamente será investido, partindo do ponto que as veiculações serviram apenas de sustentação para nossas ações.

Análise de Prioridade Regional Por se tratar da 2º maior emissora televisiva

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do Brasil, nossa campanha terá abrangência nacional, com o intuito de fortalecer ainda mais o nome em todo o território brasileiro, focaremos nas principais capitais, com o buzz gerado em torno do nome, conseguiremos refletir nossa campanha em todos os outros estados.

São Paulo Sendo um dos polos comerciais mais fortes do território brasileiro, tendo em média 10.886.518 habitantes apenas na capital, se formos considerar a região metropolitana, levando em consideração seus 38 municípios, esse número chega a 19 milhões de habitantes. Atingindo o maior número de consumidores dos programas televisivos, contendo cerca de 6.195.295 de domicílios com aparelhos televisivos.

Rio de Janeiro É a segunda capital mais populosa do país, com 6.320.446 habitantes sendo a primeira referência para o turista estrangeiro que pretende conhecer o país, por ser uma cidade com uma incrível rota turística. É um dos principais centros econômicos por diversos ícones culturais e paisagísticos, como o Pão de Açúcar, a estátua do Cristo Redentor (uma das sete maravilhas do mundo moderno), as praias dos bairros de Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, entre outros. Faz parte também da região sudeste do Brasil, que é considerada o centro vital do país por ser o mais importante centro comercial do país,

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com 3.862.163 aparelhos televisivos.

Belo Horizonte Possui 2.375. 444 habitantes, sendo a sexta cidade mais populosa do país. Belo Horizonte já foi indicada pelo Population Crisis Commitee, da ONU, como a metrópole com melhor qualidade de vida na América Latina. Com todo esse crescimento, se torna um potente alvo para investimento e divulgação

Salvador Possui mais de 2,7 milhões de habitantes, sendo o município mais populoso do Nordeste, o terceiro mais populoso do Brasil e o oitavo mais populoso da América Latina. Um polo muito forte do turismo brasileiro, devido a sua grande miscigenação cultural e cultural, devido ao seu grande incentivo à cultura afro-brasileira e suas belas praias.

1.765.896 milhões de habitantes. É a oitava capital mais populosa do Brasil, e a segunda maior da região sul, além de ser a cidade mais rica do sul do país.

Perfil Psicográfico Nosso público é altamente ligado com a programação da emissora, acompanhando diariamente os acontecimentos e sempre buscando uma identificação com aqueles que apresentam os programas, de modo geral procuram nos programas apresentados, momentos de alegria, conforto e reunião familiar, por terem confiança na programação da emissora tem grande felicidade em compartilhar momentos que registram durante os programas.

Perfil Pictográfico

Porto Alegre Possui 1,4 milhão de habitantes. Recebeu 80 prêmios e títulos que a distinguem como uma das melhores capitais brasileiras para morar, trabalhar, fazer negócios, estudar e se divertir. Foi destacada em anos recentes também pela ONU como a metrópole número um em qualidade de vida do Brasil por três vezes.

Curitiba Curitiba é a capital do Paraná e tem

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Estratégia: Com o auxílio dos principais meios de comunicação em conjunto com os meios de alta penetração, cujo nosso público já possui identificação, fortaleceremos ainda mais o nome e a força de nosso cliente.

Defesa dos Meios (Básico, Apoio e Complementares Meio Televisão Sendo o meio de comunicação com maior alcance no país e o meio de entretenimento e informação mais utilizado pelos brasileiros. Atinge um alto grau de impacto e uma melhor forma de entendimento da mensagem transmitida, já que, para tal meio é necessário uma maior atenção, por utilizar efeitos sonoros, imagens, textos e trilhas sonoras. É um grande influenciador de opinião por sempre trazer informações rápidas e atualizadas para aqueles que estão utilizando. Segundo o Ibope, em sua pesquisa de média de 2015, a televisão ainda é o meio com maior penetração atingindo a marca de 95%, sendo que 73% das pessoas que responderam à pesquisa assistem todos os dias. :

SBT

Utilizaremos a própria emissora para uma

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ação focada no aniversário de 35 anos da emissora, o canal possui uma alta variedade de público dependendo de seu horário e programação, atingindo da Classe C (sua maioria), até a classe A, com a faixa etária também variante sendo dos 8 até os 60 anos. Tática: Comercial de 30’ Praça Nacional Período: Será veiculada durante os 12 meses de campanha.

Meio Rádio De imediato, verifica-se uma frequência inferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto 39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos a este meio, os entrevistados apresentam intensidade de uso próxima à registrada para a TV, sendo 3h07 de 2ª a 6ª-feira e 3 horas no fim de semana, segundo pesquisa Sencom. Um meio de comunicação em massa muito forte, atingindo certa de 201.351 mil espectadores, com faixa etária acima de 10 anos, a penetração desse meio atingiu no ano de 2013, 71% para pessoas que escutam o rádio pelo menos uma vez na semana duplo período, e 45% para as pessoas que assistem que escutaram rádio no dia anterior simples período. Em sua grande maioria o público ouvinte, está presente na faixa etária de 30 a 39 anos, presentes na classe econômica B1, grande parte dos espectadores de nosso cliente, como já apresentado anteriormente.

Nova Brasil FM Por proximidade de Público-alvo, identificamos esse meio como um potencial divulgador dos serviços de nosso cliente, durante a programação da rádio faremos inserções com nosso spot baseado em nosso vídeo institucional. Tática: Comercial de 30’ Praça Nacional Período: Será veiculada durante os 12 meses de campanha.

Meio Revista Um dos meios mais fortes para anunciar um produto, por ser estatisticamente um dos meios que mais captura atenção do consumidor, com uma penetração de 46%. Com cerca de 88,2 milhões de leitores espalhados por todo o território brasileiro! De acordo com uma pesquisa realizada pela ANER (Associação Nacional de Editores Revistas), 64% dos leitores de revistas, não consomem nenhum outro meio enquanto leem revista. Ação Bolo Aniversário 35 Anos SBT Tática: Veja e Superinteressante Anúncio Página Simples Praça Nacional Utilizaremos esse estilo de anúncio para divulgar e premiar os leitores com um pedaço do bolo de aniversário dos 35 anos

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Mídia

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da emissora SBT, com um adesivo, onde no verso, conterá as instruções para o leitor retirar seu pedaço de bolo, nos postos de troca espalhados pela cidade. Período: Será veiculada durante a nossa 2ª fase da campanha, focada no período de aniversário do SBT. A Veja, tem no total 8,6 milhões de leitores, sendo eles sua grande maioria 52% mulheres e 48% homens. Com leitores bem fiéis, dados apontam que 82% dos leitores, ficam focados apenas na leitura da Veja, com uma distribuição de 1.017.723 exemplares semanalmente, 40% dos leitores procuram mais informações sobre a marca após exposição ao anúncio em VEJA, dados retirados do media kit. Ação Quem Ponderá nos Defender: Com o intuito de incentivar o ato da doação de sangue, utilizaremos uma criação minimalista, aproveitando a imagem de um dos mais icônicos heróis do SBT o Chapolim Tática: Veja, Superinteressante e Mundo Estranho Anúncio Página Simples Optamos por acrescentar nesse anúncio a revista Mundo Estranho, para atingir também nosso público mais jovem, utilizando um herói participativo no crescimento das pessoas, e aproveitando a onda atual dos quadrinhos de super-heróis.

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Meio Internet. Um meio de comunicação que vem ganhando extrema força nos dias atuais, com a evolução da tecnologia dos smartphones, e o fácil acesso à internet devido aos serviços disponibilizados pela companhia de telefonia, como, por exemplo 3G e 4G. A internet torna-se uma ferramenta fundamental para fortificar e ganhar ainda mais visibilidade em nossas ações. Aproximadamente um quarto da população brasileira acessa a internet nos dias da semana e com uma intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª-feira e de 3h43 no fim de semana. Nossas ações e peças focarão em atrair telespectadores que ainda não assistem o SBT, buscando aumentar mais o share of mind e a força da marca em toda a praça nacional, sempre buscando atingi-los com ações que demonstrem a proximidade e afetividade que a emissora tem com seus espectadores.

Facebook: Tática: Anúncios patrocinados Com o auxílio da rede social mais acessada do mundo, faremos publicações patrocinadas, todas elas relacionadas as ações que ocorreram durante o período todo de campanha, sempre buscando viralizar ainda mais nossas ações, com vídeos, depoimentos dos participantes das ações e também fotos

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dos mesmos.

Instagram Utilizaremos esse meio como um impulsionador dos posts feitos nas redes sociais, utilizando como fonte principal uma de nossas ações, a criação do perfil no Instagram: SilvioSantosSincero.

Twitter Uma outra ferramenta muito forte para fortificar o contato com nossos espectadores, essa rede já é muito utilizada pela emissora, aproveitaremos a força já existe, para alavancar ainda mais nossas ações

YouTube Nossa principal ferramenta para divulgação e viralização de nossas ações, utilizando o apoio das outras redes, aumentaremos o impacto das ações realizadas nas principais praças!

Uol Tática: Banner Retangular Home – 25% Diária 300x250 Um dos principais e mais acessados portais da internet brasileira, com 33.115 milhões de visitantes, torna-se uma ferramenta muito forte para a divulgação de nosso cliente.

Meio Out of Home: Utilizaremos os meios out of home, como um fortalecimento para nossas ações, por se tratarem de meios com grande impacto, por estarem em diversos pontos da cidade, como metrôs, pontos de ônibus e outdoors espalhados pelas estradas do país.

Metrô: Tática: Adesivação interna lateral: Escolhemos anunciar nesse meio, por se tratar de um dos meios de transporte público mais utilizados nas grandes capitais, com uma alta circulação de pessoas e impacto muito profundo nas mesmas. Aqui trabalharemos com o sentimento de proximidade, colocaremos adesivos de apresentadores conhecidos da emissora, como se eles estivessem utilizando o transporte juntamente a população. Tática: Ação Especial – Estações do Metrô Em uma ação especial, utilizaremos a voz do maior ícone da emissora, para anunciar as estações das linhas Vermelha e Azul do Metrô de São Paulo, trabalhando ainda mais com o conceito de proximidade e cumplicidade, fazer com que o apresentador Silvio Santos, esteja próximo das pessoas em suas rotinas.

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Mídia

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Ponto de Ônibus: Tática: Totem Seguindo o mesmo intuito da ação feita nos metrôs, aqui buscamos fidelizar ainda mais os nossos espectadores, mostrando a eles que o SBT está sempre junto a eles, para isso utilizaremos duas ações distintas nesse mesmo veículo: A primeira consiste em um totem, onde conforme a pessoa se aproxima, uma câmera acionada tirará selfies com os apresentadores do SBT que aparecerão no totem, simulando estarem ao lado do passageiro. Na segunda, um pouco mais complexa, trabalharemos com o conceito de realidade aumentada, ao aproximar seu smarthphone da peça, a pessoa terá acesso à programação do SBT do momento.

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Flow Chart

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Flow Chart

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anexos

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Anexos

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Publicidade e Propaganda

Roteiro de TV Número: 01

Agência: Arctic Comunicação Cliente: SBT

Título:

Produto:

Duração: 1Minuto e 30 Segundos

Formato: Comercial 30s TÉCNICA

TEXTO/LOCUÇÃO Nos vemos, todos os dias, em sua casa, sempre aqui. E Rimos juntos, nos divertirmos Aprendemos, nos emocionamos Já faz tempo, e estivemos Sempre ai com você Para o seu pai, seu avô E também para o seu bebê Então, vem cá A gente quer te informar Vem cá A gente quer te emocionar Vem cá A gente quer te diverter Vem cá Seu melhor programa Esta aqui Todos os dias em sua casa (3x) O sbt está ai com voce (3x) Dia e noite estamos com voce Sua segunda família (6x) Ma, Ma, Ma, Oe!!! SBT – SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO

Flow de Marketing

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1ª Fase Janeiro Internet – Redes Sociais Vamos a Acapulco Você Arqueiro Fim do Sinal Analógico. E agora? Colorindo o SBT SBT na sua Folia Coloca no SBT Táxi do Mesquita Acelerando Quem Poderá nos Defender? Minha Professora Querida Cabine da Fama Aplicativo na Parada SBT em Todo Lugar Férias no SBT SBT na Rua O primeiro pedaço é seu Aniversário SBT - Hora da Alegria Senha Premiada Cinema Sessão Chaves SBT no MC Lanche Feliz Leilão das Esculturas Em Outubro, o SBT é Rosa Caricaturas SBT Super Tonzinho Carrossel AACD Game de Mídia Caminhão Tela de Sucessos Cartas do Bem de Ano Novo Cruzeiro SBT

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Fevereiro

Março

Abril

aio

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2ª Fase Junho

Julho

Agosto

Setembro

3ª Fase Outubro

Novembro

Dezembro

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Anexos

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Escolas Participantes Colorindo com o SBT São Paulo - EMEF JACKSON DE FIGUEIREDO - EMEF ANTONIO CARLOS DE ABREU SODRE DR - EMEF FABIO DA SILVA PRADO DR - EMEF JOAQUIM CANDIDO DE AZEVEDO MARQUES DES EMEF RUY BARBOSA - EMEF BARTOLOMEU LOURENCO DE GUSMAO - EMEF EUCLYDES DE OLIVEIRA FIGUEIREDO GEN - EMEF JOSE FERRAZ DE CAMPOS PROF - EMEF LAERTE RAMOS DE CARVALHO PROF - EMEF OSORIO GEN Porto Alegre - EMEF MORADAS DA HIPICA - EMEF DECIO MARTINS COSTA EMEF RINCAO - EMEB DR LIBERATO SALZANO VIEIRA DA CUNHA - EMEF CHICO MENDES - EMEF JOAO ANTONIO SATTE - EMEF LAURO RODRIGUES - EMEF PEPITA DE LEAO EMEF - PROF LARRY JOSE RIBEIRO ALVES EMEF GOV ILDO MENEGHETTI Rio De Janeiro - ESCOLA MUNICIPAL JOAO DE DEUS ESCOLA MUNICIPAL BARAO HOMEM DE MELLO - ESCOLA MUNICIPAL RIVADAVIA MANOEL PINTO - ESCOLA MUNICIPAL MINAS GERAIS

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- ESCOLA MUNICIPAL DOUTOR CICERO PENNA - ESCOLA MUNICIPAL ROMA - ESCOLA MUNICIPAL BAPTISTA PEREIRA - ESCOLA MUNICIPAL ACRE - ESCOLA MUNICIPAL SERVULO DE LIMA - ESCOLA MUNICIPAL FRANCIS HIME Belo Horizonte - ESCOLA MUNICIPAL JULIA PARAISO - ESCOLA MUNICIPAL PROFESSORA MARIA MODESTA CRAVO - ESCOLA MUNICIPAL DOM BOSCO - ESCOLA MUNICIPAL MARCONI - ESCOLA MUNICIPAL DOM JAIME DE BARROS CAMARA - ESCOLA MUNICIPAL MONSENHOR ARTUR DE OLIVEIRA - ESCOLA MUNICIPAL JOAO PINHEIRO - ESCOLA MUNICIPAL LUIGI TONIOLO - ESCOLA MUNICIPAL MARIA DE REZENDE COSTA - ESCOLA MUNICIPAL ANTONIO ALEIXO

VINHEDOS - EDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL PROFESSORA MARIA NICOLAS- ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL BATELEDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL ENY CALDEIRA - EDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL FRANCISCO DEROSSO- ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL SAO MATEUS DO SUL - EDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL - ESCOLA MUNICIPAL ARAPONGAS-EDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL

Campo Grande - EM AGRICOLA GOV ARNALDO ESTEVAO DE FIGUEIREDO - EM JOSE DO PATROCINIO - EM OITO DE DEZEMBRO Curitiba - ESCOLA MUNICIPAL EM GERALDO CASTELO - EM DESEMBARGADOR PROFª DANDA NUNES - EM MARCAL JUSTEN MAJOR AVIADOR Y - JUCA ENSINO FUNDAMENTAL PIRAMA DE ALMEIDA - EM - CENTRO MUNICIPAL PROF ARASSUAY GOMES DE DE EDUCACAO INFANTIL CASTRO - EM ORLANDINA NICE BRAGA - ESCOLA OLIVEIRA LIMA - EM IRMA MUNICIPAL DOM MANUEL IRMA ZORZI - EM JOSE DA SILVEIRA D ELBOUX RODRIGUES BENFICA - EDUCACAO INFANTIL E ENSINO FUNDAMENTAL Recife - ESCOLA MUNICIPAL ESCOLA MUNICIPAL DOS MAURICIO DE NASSAU -

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ESCOLA MUNICIPAL ALTO DA BELA VISTA - ESCOLA MUNICIPAL DRAOMIRO CHAVES AGUIAR - ESCOLA MUNICIPAL ABILIO GOMES - ESCOLA MUNICIPAL DE BEBERIBE - ESCOLA MUNICIPAL NOSSA SENHORA DA PENHA ESCOLA PROFESSOR JOSUE DE CASTRO - ESCOLA MUNICIPAL DO PANTANAL - ESCOLA MUNICIPAL FERNANDO SANTA CRUZ ESCOLA MUNICIPAL HENFIL

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Anexos

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Regulamento Aceleranto

e venha acelerar conosco!

Período de inscrição: de 01 de Fevereiro a 29 de Fevereiro de 2016.

DO CONCURSO O Concurso Cultural “Acelerando” (Concurso) será promovido pelo Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador), no território nacional, de acordo com o inciso II do Artigo 3º da Lei nº 5.768/71(1) e Artigo 30 do Decreto nº 70.951/72(2).

zação, não se lhes aplicando o disposto nos artigos anteriores: II - a distribuição gratuita de prêmios em razão do resultado de Concurso exclusivamente cultural artístico, desportivo ou recreativo, não subordinado a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço.

DA PARTICIPAÇÃO

2 - Decreto nº 70.951 de 09 O Concurso será aberto a tode Agosto de 1972: RegulaO presente Concurso Cultural das as pessoas físicas interes- menta a Lei nº 5.768, de 20 será realizado exclusivasadas, com idade mínima de de dezembro de 1971, que mente por meio do Hotsite 16 anos, com a devida autodispõe sobre a distribuição do Concurso (https://www. rização de um responsável gratuita de prêmios, medianacelerandosbt.com.br) com o legal, residentes e domicilia- te sorteio, vale-brinde ou objetivo de eleger, seguindo das no território brasileiro. Concurso, a título de propaas regras aqui determinadas, ganda, e estabelece normas os 14 (Quatorze) melhores 1 - Lei nº 5.768 de 20 de de proteção à poupança vídeos elaborados sobre o Dezembro de 1971: Abre a popular. tema: legislação sobre distribuição Art 30. Independe de autorigratuita de prêmios, median- zação a distribuição gratuita “Eu posso vencer o Rubinho te sorteio, vale-brinde ou de prêmios em razão do porque...” Concurso, a título de proparesultado de Concurso excluVocê acha que pode vencer ganda, estabelece normas de sivamente cultural, artístico, o Rubinho? Quer provar que proteção à poupança popular, desportivo ou recreativo, as brincadeiras sobre ele são e dá outras providências. desde que não haja subordiverdades? Mostre-nos o por nação a qualquer modalidade que de você ser um acelerado Art 3º Independe de autoride álea ou pagamento pelos

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concorrentes, nem vinculação O período de inscrição vai destes ou dos contemplados de 01 de Fevereiro a 29 de à aquisição ou uso de qualFevereiro de 2016. quer bem, direito ou serviço. O vídeo deverá ser original, A participação neste Conisto é, resultado da criação curso é voluntária e gratuita, intelectual do Participante, não estando vinculada à não sendo aceito cópia (total aquisição ou uso de qualquer ou parcial) de criações de terproduto, bem, serviço ou ceiros, sob pena de desclasdireito, não estando subordi- sificação imediata. Qualquer nado a qualquer modalidade material de conteúdo imde álea. próprio, assim como aquele em desconformidade com o A participação também não parágrafo acima será automaimplica em ônus de qualquer ticamente desclassificado. natureza para os Participantes inscritos e para os Partici- Os Participantes poderão se pantes premiados ao fim do inscrever 01 (uma) única vez, Concurso. com um único vídeo, obserPara participar, os interessavadas as regras estabelecidas dos deverão acessar e enviar neste Regulamento e respeiseus vídeos no Hotsite (httando o limite máximo de tps://www.acelerandosbt. duração de 30 (trinta) seguncom.br), fornecer um endedos. reço de e-mail e publicar um vídeo criativo sobre o tema: No ato de envio do vídeo, o Participante deverá ler o “Eu posso vencer o Rubinho Regulamento e aceitar as porque...” condições do Concurso, reVocê acha que pode vencer nunciando a qualquer queso Rubinho? Quer provar que tionamento sobre os critérios as brincadeiras sobre ele são de julgamento adotados, verdades? Mostre-nos o por declarando e garantindo posque de você ser um acelerado suir capacidade jurídica para e venha acelerar conosco! tanto e afirmando que todas as informações prestadas em

razão de sua participação são verdadeiras. Serão desclassificados pelo mediador deste Concurso, a seu exclusivo critério, os vídeos que, por exemplo, contiverem referências à pedofilia, violência, palavras de baixo calão ou quaisquer referências contrárias ao estabelecido em lei. Da mesma forma, serão automaticamente desclassificados os vídeos que, por exemplo, fizerem referências desonrosas a pessoas, locais, obras culturais ou quaisquer outras protegidas por direitos autorais. Ainda, o vídeo que demonstrar qualquer tipo de discriminação por conta de crença, raça, cor, sexo, nacionalidade ou origem étnica, será imediatamente excluído deste Concurso. Os Participantes serão excluídos automaticamente do Concurso em caso de suspeita de fraude, tentativa de fraude, ou fraude comprovada ou de apresentação de vídeo que não seja de sua autoria. Para efeito desse item, considera-se fraude a

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Anexos

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participação por meio do cadastramento de informações incorretas ou falsas; ou a participação de pessoas não elegíveis conforme critérios estabelecidos neste Regulamento. Os vídeos que envolverem nomes ou citações de terceiros, que não o autor, pressupõe que este providenciou a devida autorização de uso, não sendo o Realizador responsável por este uso e/ou citação. Se localizados vídeos que constituam direitos autorais e que não tenham sido previamente autorizadas (por escrito), deverão os Participantes estar cientes que responderão judicialmente, sozinhos, por todos e quaisquer danos causados pelas práticas destes atos. O Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic não poderão ser responsabilizados pelo conteúdo das sugestões enviadas, em resposta ao propósito do Concurso Cultural, que serão de inteira responsabilidade dos Participantes, ficando

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desde logo, exonerados de qualquer responsabilidade, ainda que de forma solidária e/ou subsidiária. Os Participantes do Concurso Cultural, desde já, cedem e transferem para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic o vídeo de sua autoria e autorizam o uso da propriedade intelectual originada e criada em decorrência das participações no Concurso, incluindo entre outros e não se limitando aos direitos autorais e conexos sobre o vídeo. Nessa hipótese, o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic comprometem-se a indicar o nome do ganhador quando da publicação, divulgação, comercialização e/ou veiculação do vídeo vencedor. Os direitos de autor de natureza patrimonial relativos ao vídeo, bem como deles derivados, pertencerão exclusivamente ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic e caberá, exclusivamente, ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic a realização de atividades de licenciamen-

to, cessão e distribuição dos nomes Participantes. O Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic poderão exercer sobre os vídeos encaminhados toda e qualquer exploração, envolvendo aplicações diretas e indiretas, processos de reprodução e divulgação, podendo ainda celebrar, desde já, quaisquer acordos comerciais com terceiros para exploração, fabricação, reprodução, distribuição e comercialização dos vídeos encaminhados, bem como sua utilização em quaisquer meios físicos. Em momento algum, os organizadores poderão ser responsabilizados por participações atrasadas, enviadas erroneamente, incorretas, inválidas ou imprecisas, sendo tais causas motivo de exclusão do Participante do Concurso. O Realizador não será responsável por problemas, falhas no funcionamento técnico de qualquer tipo, em redes de computadores, servidores ou provedores, equipamentos de computadores, hardware ou software, ou erro, interrupção, defeito,

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atraso ou falha em operações ou transmissões para o correto processamento das participações, em razão de problemas técnicos, congestionamento na internet ou no Hotsite ligado ao Concurso, vírus, falha de programação (bugs) ou violação por terceiros (hackers). Na hipótese de recebimento de dois ou mais vídeos idênticos ou significativamente similares, análogos e/ou que de qualquer forma possam ser interpretados como cópia ou reprodução, total ou parcial, quando encaminhados por Participante distinto, será considerada para os efeitos de inscrição aquele que foi recebido primeiramente. É de inteira responsabilidade do Participante a defesa de eventual direito contra acusação de plágio ou imitação do vídeo apresentado neste Concurso. Não poderão participar deste Concurso os funcionários, estagiários e terceirizados do Realizador ou quaisquer pessoas que, de alguma forma, tenham participado da execução deste Concurso,

incluindo componentes da Comissão Julgadora, bem como seus cônjuges e parentes de até segundo grau, sob pena de desclassificação e de responsabilização nos termos da Lei. Não terão validade as inscrições de Participantes e/ou os vídeos que não preencham as condições estabelecidas neste Regulamento.

DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO Os vídeos enviados, durante o período de participação, desde que aceitos na forma especificada pelo Regulamento, serão avaliados e julgados por uma Comissão Julgadora, formada por 03 (três) jurados selecionados pelos organizadores e/ou convidados deste, que escolherá os 14 (Quatorze) vídeos vencedores, sendo a decisão desta Comissão soberana, irrevogável e irrecorrível. Os parâmetros que serão utilizados pelos profissionais que efetuarão o julgamento dos melhores vídeos serão:

respeito do tempo limite; originalidade; criatividade; e adequação ao tema. Os votos via Hotsite serão levadas em consideração pela Comissão Julgadora. A Comissão Julgadora se reserva o direito de corrigir eventuais erros na grafia, ou concordância (nominal ou verbal) dos vídeos antes da divulgação no site do Concurso, desde que não implique em perda do significado destes. Na eventualidade de empate entre os vídeos, a decisão de desempate será exclusiva da Comissão Julgadora. Os nomes dos escolhidos serão divulgados no próprio HotSite, no dia 16 de Março de 2016, os vencedores serão avisados por e-mail. DOS PRÊMIOS Os 14 (Quatorze) melhores vídeos, serão escolhidos para participar da corrida, que será realizada no dia 26 de Março de 2016, com inicio das atividades às 09:00 h, no kartódromo Speedland no Bairro

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do Tatuapé, São Paulo – SP. A premiação se dará aos 3 (três) primeiros colocados, excluindo o Piloto e Apresentador Rubens Barrichello, será dado um troféu para os 3 (três) melhores colocados, após a corrida, será realizado um jantar com todos os participantes com a presença do piloto e apresentador. CONSIDERAÇÕES GERAIS Este Concurso tem cunho exclusivamente cultural e recreativo, a participação nele não está subordinada a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculada à aquisição ou ao uso de qualquer bem, direito ou serviço, de acordo com o disposto no Artigo 3º, Inciso II, da Lei nº 5.768/71, e no Artigo 30 do Decreto nº 70.951/72. Ao inscrever-se no Concurso, o Participante estará concordando com os termos deste Regulamento e, automaticamente, autorizando o Realizador a utilizar, de modo gratuito, definitivo e irrevogável, o seu vídeo, o

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seu nome, imagem e som de voz em qualquer veículo de imprensa, mídia ou Internet, para divulgação do Concurso, cedendo também ao Realizador, em caráter definitivo, absoluto, irrevogável e de forma irretratável e gratuita, todos os direitos autorais de natureza patrimonial sobre as fotos e filmagens oriundas da viagem-prêmio objetivo do presente Concurso Cultural, que passará a ser de propriedade da Realizadora, para qualquer tipo de utilização, publicação, reprodução por qualquer meio ou técnica, especialmente na divulgação do resultado, pelo máximo período permitido em lei – 24 (vinte e quatro) meses –, no Brasil e/ou no exterior. As autorizações descritas acima não implicam em qualquer obrigação de divulgação ou de pagamento de qualquer quantia por parte do Realizador. O Participante concorda que o vídeo utilizado para participar do Concurso é de propriedade do Realizador, cedendo, assim, para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic os direitos de

uso de seu vídeo em qualquer plataforma por tempo indeterminado. O Participante, neste ato, assume plena e exclusiva responsabilidade pelo vídeo enviado, por sua titularidade e originalidade, incluindo, sem limitação, responsabilidade por eventuais violações à intimidade, privacidade, honra e imagem de qualquer pessoa, a deveres de segredo, à propriedade industrial, direito autoral e/ou a quaisquer outros bens juridicamente protegidos, eximindo os Realizadores de qualquer responsabilidade relativamente a tais fatos, aspectos, direitos e/ou situações. O Participante reconhece e aceita expressamente que o Realizador não poderá ser responsabilizado por qualquer dano ou prejuízo oriundo da participação neste Concurso ou da eventual aceitação do prêmio. O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o Concurso suspenso ou cancelado, sem aviso prévio, por motivo de força maior ou por

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qualquer outro motivo que esteja fora do controle do Realizador e que comprometa a realização do Concurso de forma a impedir ou modificar substancialmente a sua condução como originalmente planejado. Qualquer dúvida, divergência ou situação não prevista neste Regulamento será julgada e decidida de forma soberana e irrecorrível pela Comissão Julgadora. A participação nesse Concurso implica na aceitação total e irrestrita de todos os itens deste Regulamento. Este Regulamento será divulgado no site do Concurso por meio do Hotsite do Concurso (https://www.acelerandosbt. com.br) O presente Concurso Cultural não estabelece nenhuma relação de consumo, tampouco responsabiliza o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic por qualquer vício de produto ou serviço. Este Concurso foi promovido em observância às determinações legais, não possuindo

finalidade comercial, com caráter exclusivamente cultural, de acordo com o artigo 30 do Decreto nº 70.951/72, não estando, destarte, sujeito à autorização prévia, nos termos da Lei n° 5.768/71, Decreto n° 70.951/72 e Portaria nº 41/2008.

Baseado no Regulamento já existente do Concurso Cultural “Quero Estudar na França: http://www.bresil.campusfrance.org/ http://www.bresil.campusfrance.org/actualite/regulamento-concurso-cultural-%E2%80%9Cquero-estu

Regulamento Minha Querida Professora Período de inscrição: de 12 de abril a 10 de julho de 2016. DO CONCURSO O Concurso Cultural “Minha Professora Querida” (Concurso) será promovido pelo Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador), no território nacional, de acordo com o inciso II do Artigo 3º da Lei nº 5.768/71(1) e Artigo 30 do Decreto nº 70.951/72(2). O presente Concurso Cultural será realizado exclusivamente por meio do Hotsite do Concurso (https://www. minhaqueridaprofessora. com.br) com o objetivo de eleger, seguindo as regras aqui determinadas, os 10 (Dez) melhores vídeos elaborados sobre o tema: “A Minha Professora é Querida...” Conte para nós o motivo da sua professora ser tão querida.

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A participação neste Concurso sujeita todos os Participantes às regras e condições estabelecidas neste Regulamento. Dessa forma, os Participantes, no ato de seu cadastro/inscrição, aderem a todas as disposições, declarando que leram, compreenderam, têm total ciência e aceitam, irrestrita e totalmente, todos os itens deste Regulamento. DA PARTICIPAÇÃO O Concurso será aberto para as escolas registradas no banco de dados do SBT. 1 - Lei nº 5.768 de 20 de Dezembro de 1971: Abre a legislação sobre distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou Concurso, a título de propaganda, estabelece normas de proteção à poupança popular, e dá outras providências. Art 3º Independe de autorização, não se lhes aplicando o disposto nos artigos anteriores: II - a distribuição gratuita

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de prêmios em razão do resultado de Concurso exclusivamente cultural artístico, desportivo ou recreativo, não subordinado a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço. 2 - Decreto nº 70.951 de 09 de Agosto de 1972: Regulamenta a Lei nº 5.768, de 20 de dezembro de 1971, que dispõe sobre a distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou Concurso, a título de propaganda, e estabelece normas de proteção à poupança popular. Art 30. Independe de autorização a distribuição gratuita de prêmios em razão do resultado de Concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo, desde que não haja subordinação a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço.

A participação neste Concurso é voluntária e gratuita, não estando vinculada à aquisição ou uso de qualquer produto, bem, serviço ou direito, não estando subordinado a qualquer modalidade de álea. A participação também não implica em ônus de qualquer natureza para os Participantes inscritos e para os Participantes premiados ao fim do Concurso. O período de inscrição vai de 12 de abril à 12 de junho de 2016. O vídeo deverá ser original, isto é, resultado da criação intelectual do Participante, não sendo aceito cópia (total ou parcial) de criações de terceiros, sob pena de desclassificação imediata. Qualquer material de conteúdo impróprio, assim como aquele em desconformidade com o parágrafo acima será automaticamente desclassificado. Os Participantes poderão se inscrever 01 (uma) única vez, com um único vídeo, obser-

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vadas as regras estabelecidas neste Regulamento e respeitando o limite máximo de duração de 30 (trinta) segundos. No ato de envio do vídeo, o Participante deverá ler o Regulamento e aceitar as condições do Concurso, renunciando a qualquer questionamento sobre os critérios de julgamento adotados, declarando e garantindo possuir capacidade jurídica para tanto e afirmando que todas as informações prestadas em razão de sua participação são verdadeiras. Serão desclassificados pelo mediador deste Concurso, a seu exclusivo critério, os vídeos que, por exemplo, contiverem referências à pedofilia, violência, palavras de baixo calão ou quaisquer referências contrárias ao estabelecido em lei. Da mesma forma, serão automaticamente desclassificados os vídeos que, por exemplo, fizerem referências desonrosas a pessoas, locais, obras culturais ou quaisquer outras protegidas por direitos

autorais. Ainda, o vídeo que demonstrar qualquer tipo de discriminação por conta de crença, raça, cor, sexo, nacionalidade ou origem étnica, será imediatamente excluído deste Concurso.

viamente autorizadas (por escrito), deverão os Participantes estar cientes que responderão judicialmente, sozinhos, por todos e quaisquer danos causados pelas práticas destes atos.

Os Participantes serão excluídos automaticamente do Concurso em caso de suspeita de fraude, tentativa de fraude, ou fraude comprovada ou de apresentação de vídeo que não seja de sua autoria. Para efeito desse item, considera-se fraude a participação por meio do cadastramento de informações incorretas ou falsas; ou a participação de pessoas não elegíveis conforme critérios estabelecidos neste Regulamento.

Os vídeos que envolverem nomes ou citações de terceiros, que não o autor, pressupõe que este providenciou a devida autorização de uso, não sendo o Realizador responsável por este uso e/ou citação. Se localizados vídeos que constituam direitos autorais e que não tenham sido pre-

Os Participantes do Concurso Cultural, desde já, cedem e transferem para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic o vídeo de sua autoria e autorizam o uso da propriedade intelectual originada e criada em decorrência das participações no Concurso, incluindo entre outros e não se limitando aos direitos autorais e conexos sobre o vídeo. Nessa hipótese, o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic

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comprometem-se a indicar o nome do ganhador quando da publicação, divulgação, comercialização e/ou veiculação do vídeo vencedor. Os direitos de autor de natureza patrimonial relativos ao vídeo, bem como deles derivados, pertencerão exclusivamente ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic e caberá, exclusivamente, ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic a realização de atividades de licenciamento, cessão e distribuição dos nomes Participantes. O Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic poderão exercer sobre os vídeos encaminhados toda e qualquer exploração, envolvendo aplicações diretas e indiretas, processos de reprodução e divulgação, podendo ainda celebrar, desde já, quaisquer acordos comerciais com terceiros para exploração, fabricação, reprodução, distribuição e comercialização dos vídeos encaminhados, bem como sua utilização em quaisquer meios físicos.

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Em momento algum, os organizadores poderão ser responsabilizados por participações atrasadas, enviadas erroneamente, incorretas, inválidas ou imprecisas, sendo tais causas motivo de exclusão do Participante do Concurso. O Realizador não será responsável por problemas, falhas no funcionamento técnico de qualquer tipo, em redes de computadores, servidores ou provedores, equipamentos de computadores, hardware ou software, ou erro, interrupção, defeito, atraso ou falha em operações ou transmissões para o correto processamento das participações, em razão de problemas técnicos, congestionamento na internet ou no Hotsite ligado ao Concurso, vírus, falha de programação (bugs) ou violação por terceiros (hackers). Na hipótese de recebimento de dois ou mais vídeos idênticos ou significativamente similares, análogos e/ou que de qualquer forma possam ser interpretados como cópia ou reprodução, total ou parcial, quando encaminhados

por Participante distinto, será considerada para os efeitos de inscrição aquele que foi recebido primeiramente. É de inteira responsabilidade do Participante a defesa de eventual direito contra acusação de plágio ou imitação do vídeo apresentado neste Concurso. Não poderão participar deste Concurso os funcionários, estagiários e terceirizados do Realizador ou quaisquer pessoas que, de alguma forma, tenham participado da execução deste Concurso, incluindo componentes da Comissão Julgadora, bem como seus cônjuges e parentes de até segundo grau, sob pena de desclassificação e de responsabilização nos termos da Lei. Não terão validade as inscrições de Participantes e/ ou os vídeos que não preencham as condições estabelecidas neste Regulamento.

DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO Os vídeos enviados, durante

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o período de participação, desde que aceitos na forma especificada pelo Regulamento, serão avaliados e julgados por uma Comissão Julgadora, formada por 05 (cinco) jurados selecionados pelos organizadores e/ ou convidados deste, que escolherá os 03 (três) vídeos vencedores, sendo a decisão desta Comissão soberana, irrevogável e irrecorrível. Os parâmetros que serão utilizados pelos profissionais que efetuarão o julgamento dos melhores vídeos serão: respeito do tempo limite; originalidade; criatividade; e adequação ao tema. Os votos via Hotsite serão levadas em consideração pela Comissão Julgadora. A Comissão Julgadora se reserva o direito de corrigir eventuais erros na grafia, ou concordância (nominal ou verbal) dos vídeos antes da divulgação no site do Concurso, desde que não implique em perda do significado destes. Na eventualidade de empate entre os vídeos, a decisão de

desempate será exclusiva da Comissão Julgadora.

cordando com os termos deste Regulamento e, automaticamente, autorizando Os escolhidos serão contata- o Realizador a utilizar, de dos, sendo avisados no dia modo gratuito, definitivo e 05 de julho de 2016. irrevogável, o seu vídeo, o seu nome, imagem e som de DOS PRÊMIOS voz em qualquer veículo de imprensa, mídia ou Internet, Os 03 (três) melhores vídeos, para divulgação do Concurso, terão como prêmio a visita cedendo também ao Realdos personagens da novela izador, em caráter definitivo, Carrossel, junto com esse absoluto, irrevogável e de prêmio, terá também a partic- forma irretratável e gratuita, ipação da professora escolhi- todos os direitos autorais de da em um episódio especial natureza patrimonial sobre as da novela Carrossel. fotos e filmagens oriundas da viagem-prêmio objetivo do presente Concurso Cultural, CONSIDERAÇÕES GERAIS que passará a ser de propriedade da Realizadora, para Este Concurso tem cunho ex- qualquer tipo de utilização, clusivamente cultural e recre- publicação, reprodução por ativo, a participação nele não qualquer meio ou técnica, está subordinada a qualquer especialmente na divulgação modalidade de álea ou pagdo resultado, pelo máximo amento pelos concorrentes, período permitido em lei – nem vinculada à aquisição 24 (vinte e quatro) meses –, ou ao uso de qualquer bem, no Brasil e/ou no exterior. direito ou serviço, de acordo As autorizações descritas com o disposto no Artigo 3º, acima não implicam em Inciso II, da Lei nº 5.768/71, qualquer obrigação de divule no Artigo 30 do Decreto nº gação ou de pagamento de 70.951/72. qualquer quantia por parte do Realizador. Ao inscrever-se no Concurso, o Participante estará conO Participante concorda

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que o vídeo utilizado para participar do Concurso é de propriedade do Realizador, cedendo, assim, para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic os direitos de uso de seu vídeo em qualquer plataforma por tempo indeterminado. O Participante, neste ato, assume plena e exclusiva responsabilidade pelo vídeo enviado, por sua titularidade e originalidade, incluindo, sem limitação, responsabilidade por eventuais violações à intimidade, privacidade, honra e imagem de qualquer pessoa, a deveres de segredo, à propriedade industrial, direito autoral e/ou a quaisquer outros bens juridicamente protegidos, eximindo os Realizadores de qualquer responsabilidade relativamente a tais fatos, aspectos, direitos e/ou situações. O Participante reconhece e aceita expressamente que o Realizador não poderá ser responsabilizado por qualquer dano ou prejuízo oriundo da participação neste Concurso ou da eventual aceitação do prêmio.

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O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o Concurso suspenso ou cancelado, sem aviso prévio, por motivo de força maior ou por qualquer outro motivo que esteja fora do controle do Realizador e que comprometa a realização do Concurso de forma a impedir ou modificar substancialmente a sua condução como originalmente planejado. Qualquer dúvida, divergência ou situação não prevista neste Regulamento será julgada e decidida de forma soberana e irrecorrível pela Comissão Julgadora. A participação nesse Concurso implica na aceitação total e irrestrita de todos os itens deste Regulamento. Este Regulamento será divulgado no site do Concurso por meio do Hotsite do Concurso (https://www.minhaqueridaprofessora.com.br) O presente Concurso Cultural não estabelece nenhuma relação de consumo, tampouco responsabiliza o Sistema

Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic por qualquer vício de produto ou serviço. Este Concurso foi promovido em observância às determinações legais, não possuindo finalidade comercial, com caráter exclusivamente cultural, de acordo com o artigo 30 do Decreto nº 70.951/72, não estando, destarte, sujeito à autorização prévia, nos termos da Lei n° 5.768/71, Decreto n° 70.951/72 e Portaria nº 41/2008.

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Regulamento – Senha Premiada 1. Participação 1.1 O Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador) vai premiar a pessoa que mais pontuar no Quiz Senha Premiada com um Playstation para o melhor colocado; 1.2 A participação neste QUIZ é voluntária e gratuita, não estando condicionada em hipótese alguma à sorte, pagamento de preço e/ou compra de produtos ou serviços pelos participantes, sendo, portanto, de caráter exclusivamente cultural/recreativo. 1.4 Para participar é necessário: I – Ficar atento a senha que será mostrada durante a programação, somente com ela será possível a realização do cadastro; II - Acessar o Hotsite do Quiz, informar a senha e realizar o cadastro com as informações necessárias; 1.5 O vencedor será aquele que tiver maior pontuação ao final do período estipulado.

Em caso de empate, o será premiado o participante com o maior tempo cadastrado na promoção. Em caso de empate novamente, o prêmio será dividido igualmente entre os participantes empatados. 1.6 Os dados fornecidos pelo participante internauta serão disponibilizados apenas para a empresa Promotora. 1.7 Esta promoção não implica em qualquer tipo de sorteio, ou operação assemelhada, pelo que não é regida pela Portaria 41/MF 1.8 Este Regulamento estará disponível no Hotsite do Quiz (www.senhapremiada.com. br) 2. Pontuação 2.1 Cada pergunta respondida corretamente valerá 10 pontos, de um total de 60 perguntas. 3. Premiação 3.1 Será premiado com um video-game Playstation, o primeiro colocado do QUIZ ao final do período estipulado. 3.2 A premiação é intransferível a outra pessoa. Caso o vencedor não possa retirar o prêmio, será premiado o

próximo colocado no ranking. 3.3 Os prêmios a serem distribuídos destinam-se ao participante vencedor, sendo proibida sua transferência a terceiros. 4. Período da Promoção 4.1 De 01 de agosto de 2016 a 31 de agosto de 2016. 5. Apuração 5.1 A apuração será realizada no dia 02 de setembro de 2016. 6. Divulgação 6.1 Os nomes dos vencedores serão divulgado no Hotsite do Quiz (www. senhapremiada.com.br), e também serão convidados a participar do Programa Roda a Roda Jequiti, aonde devem retirar os prêmios, no mesmo dia, acontecerá um sorteio para os participantes que se cadastraram durante a promoção. 7. Outras considerações 7.1 Não poderão participar do concurso funcionários Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador). 7.2 A participação é restrita

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a pessoas físicas de qualquer idade. Menores de 14 anos deverão comparecer com os responsáveis para retirada do prêmio. 7.3 O Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador) se responsabiliza pelas despesas dos vencedores, como transporte, alimentação e demais consumos. 7.4 Os contemplados nesta promoção, sem qualquer ônus para Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador), concordam em ceder o direito de usar imagens, nome e/ou vozes em fotos, cartazes, filmes, mídia impressa, internet, site da empresa, TV e peças promocionais para divulgação da conquista do prêmio pelo prazo de um (01) ano, contados da data de apuração do resultado. 7.5 Ao efetivar a participação o candidato declara-se automaticamente consciente de todos os termos do regulamento desta promoção. Baseado no Regulamento do “Quiz Galinha Pintadinha” do Campinas Shopping.

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https://www.facebook. com/notes/campinas-shopping/regulamento-quiz-galinha-pintadinha/447044465350211

Regulamento Caricaturas SBT Período de inscrição: de 01 de outubro a 28 de outubro de 2016. DO CONCURSO O Concurso Cultural “Caricaturas SBT” (Concurso) será promovido pelo Sistema Brasileiro de Televisão - SBT (Realizador) e Agência Arctic (Co-Realizador), no território nacional, de acordo com o inciso II do Artigo 3º da Lei nº 5.768/71(1) e Artigo 30 do Decreto nº 70.951/72(2). O presente Concurso Cultural será realizado exclusivamente por meio do Hotsite do Concurso (https://www. caricaturassbt.com.br) com o objetivo de eleger, seguindo as regras aqui determinadas, os 03 (três) melhores desenhos elaborados sobre o tema: “Caricaturas SBT” O que eu mais gosto no SBT. A participação neste Concurso sujeita todos os Participantes às regras e condições estabelecidas neste Regulamento. Dessa forma, os

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Participantes, no ato de seu cadastro/inscrição, aderem a todas as disposições, declarando que leram, compreenderam, têm total ciência e aceitam, irrestrita e totalmente, todos os itens deste Regulamento. DA PARTICIPAÇÃO O Concurso será aberto para crianças com idade máxima de até 12 anos. 1 - Lei nº 5.768 de 20 de Dezembro de 1971: Abre a legislação sobre distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou Concurso, a título de propaganda, estabelece normas de proteção à poupança popular, e dá outras providências. Art 3º Independe de autorização, não se lhes aplicando o disposto nos artigos anteriores: II - a distribuição gratuita de prêmios em razão do resultado de Concurso exclusivamente cultural artístico, desportivo ou recreativo, não subordinado a qualquer modalidade de álea ou pag-

amento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço. 2 - Decreto nº 70.951 de 09 de Agosto de 1972: Regulamenta a Lei nº 5.768, de 20 de dezembro de 1971, que dispõe sobre a distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio, vale-brinde ou Concurso, a título de propaganda, e estabelece normas de proteção à poupança popular. Art 30. Independe de autorização a distribuição gratuita de prêmios em razão do resultado de Concurso exclusivamente cultural, artístico, desportivo ou recreativo, desde que não haja subordinação a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou dos contemplados à aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço. A participação neste Concurso é voluntária e gratuita, não estando vinculada à aquisição ou uso de qualquer produto, bem, serviço ou

direito, não estando subordinado a qualquer modalidade de álea. A participação também não implica em ônus de qualquer natureza para os Participantes inscritos e para os Participantes premiados ao fim do Concurso. O período de inscrição vai de 01 de outubro a 28 de outubro de 2016. O desenho deverá ser original, isto é, resultado da criação intelectual do Participante, não sendo aceito cópia (total ou parcial) de criações de terceiros, sob pena de desclassificação imediata. Qualquer material de conteúdo impróprio, assim como aquele em desconformidade com o parágrafo acima será automaticamente desclassificado. Os Participantes poderão se inscrever 01 (uma) única vez, com um único desenho, observadas as regras estabelecidas neste Regulamento. No ato de envio do vídeo, o Participante deverá ler o

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Regulamento e aceitar as condições do Concurso, renunciando a qualquer questionamento sobre os critérios de julgamento adotados, declarando e garantindo possuir capacidade jurídica para tanto e afirmando que todas as informações prestadas em razão de sua participação são verdadeiras. Serão desclassificados pelo mediador deste Concurso, a seu exclusivo critério, os desenhos que, por exemplo, contiverem referências à pedofilia, violência, palavras de baixo calão ou quaisquer referências contrárias ao estabelecido em lei. Da mesma forma, serão automaticamente desclassificados os desenhos que, por exemplo, fizerem referências desonrosas a pessoas, locais, obras culturais ou quaisquer outras protegidas por direitos autorais. Ainda, o vídeo que demonstrar qualquer tipo de discriminação por conta de crença, raça, cor, sexo, nacionalidade ou origem étnica, será imediatamente excluído deste Concurso.

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Os Participantes serão excluídos automaticamente do Concurso em caso de suspeita de fraude, tentativa de fraude, ou fraude comprovada ou de apresentação de desenho que não seja de sua autoria. Para efeito desse item, considera-se fraude a participação por meio do cadastramento de informações incorretas ou falsas; ou a participação de pessoas não elegíveis conforme critérios estabelecidos neste Regulamento. Os desenhos que envolverem nomes ou citações de terceiros, que não o autor, pressupõe que este providenciou a devida autorização de uso, não sendo o Realizador responsável por este uso e/ou citação. Se localizados desenhos que constituam direitos autorais e que não tenham sido previamente autorizadas (por escrito), deverão os Participantes estar cientes que responderão judicialmente, sozinhos, por todos e quaisquer danos causados pelas práticas destes atos.

O Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic não poderão ser responsabilizados pelo conteúdo das sugestões enviadas, em resposta ao propósito do Concurso Cultural, que serão de inteira responsabilidade dos Participantes, ficando desde logo, exonerados de qualquer responsabilidade, ainda que de forma solidária e/ou subsidiária. Os Participantes do Concurso Cultural, desde já, cedem e transferem para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic o desenho de sua autoria e autorizam o uso da propriedade intelectual originada e criada em decorrência das participações no Concurso, incluindo entre outros e não se limitando aos direitos autorais e conexos sobre o desenho. Nessa hipótese, o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic comprometem-se a indicar o nome do ganhador quando da publicação, divulgação, comercialização e/ou veiculação do desenho vencedor. Os direitos de autor de natureza patrimonial relativos

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aos desenhos, bem como deles derivados, pertencerão exclusivamente ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic e caberá, exclusivamente, ao Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic a realização de atividades de licenciamento, cessão e distribuição dos nomes Participantes. O Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic poderão exercer sobre os desenhos encaminhados toda e qualquer exploração, envolvendo aplicações diretas e indiretas, processos de reprodução e divulgação, podendo ainda celebrar, desde já, quaisquer acordos comerciais com terceiros para exploração, fabricação, reprodução, distribuição e comercialização dos desenhos encaminhados, bem como sua utilização em quaisquer meios físicos. Em momento algum, os organizadores poderão ser responsabilizados por participações atrasadas, enviadas erroneamente, incorretas, inválidas ou imprecisas, sendo tais causas motivo de

exclusão do Participante do Concurso. O Realizador não será responsável por problemas, falhas no funcionamento técnico de qualquer tipo, em redes de computadores, servidores ou provedores, equipamentos de computadores, hardware ou software, ou erro, interrupção, defeito, atraso ou falha em operações ou transmissões para o correto processamento das participações, em razão de problemas técnicos, congestionamento na internet ou no Hotsite ligado ao Concurso, vírus, falha de programação (bugs) ou violação por terceiros (hackers). Na hipótese de recebimento de dois ou mais desenhos idênticos ou significativamente similares, análogos e/ ou que de qualquer forma possam ser interpretados como cópia ou reprodução, total ou parcial, quando encaminhados por Participante distinto, será considerada para os efeitos de inscrição aquele que foi recebido primeiramente. É de inteira responsabilidade do Participante a defesa de eventual direito contra

acusação de plágio ou imitação do desenho apresentado neste Concurso. Não poderão participar deste Concurso os funcionários, estagiários e terceirizados do Realizador ou quaisquer pessoas que, de alguma forma, tenham participado da execução deste Concurso, incluindo componentes da Comissão Julgadora, bem como seus cônjuges e parentes de até segundo grau, sob pena de desclassificação e de responsabilização nos termos da Lei. Não terão validade as inscrições de Participantes e/ ou os desenhos que não preencham as condições estabelecidas neste Regulamento.

DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO Os votos via Hotsite serão levadas em consideração para a escolha dos 03 (três) desenhos vencedores, sendo esse, somente esse o critério para escolha dos vencedores.

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Anexos

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A Comissão Julgadora se reserva o direito de corrigir eventuais erros na grafia, ou concordância (nominal ou verbal) dos vídeos antes da divulgação no site do Concurso, desde que não implique em perda do significado destes. Na eventualidade de empate entre os vídeos, a decisão de desempate será exclusiva da Comissão Julgadora. Os parâmetros que serão utilizados pelos profissionais que efetuarão o julgamento dos melhores vídeos serão: respeito do tempo limite; originalidade; criatividade; e adequação ao tema. Os escolhidos serão contatados, sendo avisados no dia 29 de outubro de 2016. DOS PRÊMIOS Os 03 (três) melhores desenho, terão como prêmio a visita no programa Bom Dia & Companhia, no dia 31 de outubro de 2016.

CONSIDERAÇÕES GERAIS

TCC ARCTIC

Este Concurso tem cunho exclusivamente cultural e recreativo, a participação nele não está subordinada a qualquer modalidade de álea ou pagamento pelos concorrentes, nem vinculada à aquisição ou ao uso de qualquer bem, direito ou serviço, de acordo com o disposto no Artigo 3º, Inciso II, da Lei nº 5.768/71, e no Artigo 30 do Decreto nº 70.951/72. Ao inscrever-se no Concurso, o Participante estará concordando com os termos deste Regulamento e, automaticamente, autorizando o Realizador a utilizar, de modo gratuito, definitivo e irrevogável, o seu desenho, o seu nome, imagem e som de voz em qualquer veículo de imprensa, mídia ou Internet, para divulgação do Concurso, cedendo também ao Realizador, em caráter definitivo, absoluto, irrevogável e de forma irretratável e gratuita, todos os direitos autorais de natureza patrimonial sobre as fotos e filmagens oriundas da viagem-prêmio objetivo do presente Concurso Cultural, que passará a ser de propriedade da Realizadora, para

qualquer tipo de utilização, publicação, reprodução por qualquer meio ou técnica, especialmente na divulgação do resultado, pelo máximo período permitido em lei – 24 (vinte e quatro) meses –, no Brasil e/ou no exterior. As autorizações descritas acima não implicam em qualquer obrigação de divulgação ou de pagamento de qualquer quantia por parte do Realizador. O Participante concorda que o desenho utilizado para participar do Concurso é de propriedade do Realizador, cedendo, assim, para o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic os direitos de uso de seu desenho em qualquer plataforma por tempo indeterminado. O Participante, neste ato, assume plena e exclusiva responsabilidade pelo desenho enviado, por sua titularidade e originalidade, incluindo, sem limitação, responsabilidade por eventuais violações à intimidade, privacidade, honra e imagem de qualquer pessoa, a deveres de segredo, à propriedade industrial,

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direito autoral e/ou a quaisquer outros bens juridicamente protegidos, eximindo os Realizadores de qualquer responsabilidade relativamente a tais fatos, aspectos, direitos e/ou situações. O Participante reconhece e aceita expressamente que o Realizador não poderá ser responsabilizado por qualquer dano ou prejuízo oriundo da participação neste Concurso ou da eventual aceitação do prêmio. O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o Concurso suspenso ou cancelado, sem aviso prévio, por motivo de força maior ou por qualquer outro motivo que esteja fora do controle do Realizador e que comprometa a realização do Concurso de forma a impedir ou modificar substancialmente a sua condução como originalmente planejado. Qualquer dúvida, divergência ou situação não prevista neste Regulamento será julgada e decidida de forma soberana e irrecorrível pela Comissão Julgadora.

A participação nesse Concurso implica na aceitação total e irrestrita de todos os itens deste Regulamento.

http://www.bresil.campusfrance.org/ http://www.bresil.campusfrance.org/actualite/regulamento-concurso-cultural-%E2%80%9Cquero-estu

Este Regulamento será divulgado no site do Concurso por meio do Hotsite do Concurso (https://www.caricaturassbt. com.br) O presente Concurso Cultural não estabelece nenhuma relação de consumo, tampouco responsabiliza o Sistema Brasileiro de Televisão e a Agência Arctic por qualquer vício de produto ou serviço. Este Concurso foi promovido em observância às determinações legais, não possuindo finalidade comercial, com caráter exclusivamente cultural, de acordo com o artigo 30 do Decreto nº 70.951/72, não estando, destarte, sujeito à autorização prévia, nos termos da Lei n° 5.768/71, Decreto n° 70.951/72 e Portaria nº 41/2008.

Baseado no Regulamento já existente do Concurso Cultural “Quero Estudar na França:

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